季度运营报告篇1
搜狐Q1广告营收环比下降13%致总营收环比下降5%
搜狐09年第一季度总收入为1.157亿美元，较上一季度下降5%，较上年同期增长36%。
搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳先生说：“我们很高兴地向大家宣布，搜狐公司2009年第一季度财务表现出色，这充分表明，我们门户和在线游戏两大核心业务组合的协同效应，使搜狐公司具备了在不同的经济周期均能持续增长的能力。在线游戏业务受不利的宏观经济形势影响较小，反而呈现出强劲的增长势头，这在很大程度上可以抵消因经济疲软对门户业务产生的暂时的不利影响。”
搜狐Q1品牌广告收入3910万美元环比下降13%
搜狐09年第一季度广告营收为4064万美元，较上一季度下降13%，较去年同期增长17%。其中，搜狐09年第一季度品牌广告收入为3910万美元，较上一季度下降13%，较上年同期增长18%。
谈及品牌广告业务，搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士说：“虽然广告和媒体行业受不利的宏观经济影响，广告客户对广告投放持谨慎态度，但互联网行业作为一个新兴媒体，会继续从其他媒体获取市场份额。在不好的经济形势下，搜狐在品牌建设、市场推广、技术创新及内容优化方面持续的努力和投资将在2009年取得回报。”
搜狐Q1游戏营收助推非广告营收同比增长50%
搜狐第一季度非广告营收为7510万美元，较去年同期增长50%，较上一季度基本无增长。搜狐非广告营收分为游戏营收与无线增值服务营收两块。
其中，搜狐第一季度在线游戏运营收入为5930万美元，较上一季度增长5%，较上年同期增长46%。在线游戏增长主要源自更多的活跃付费账户，这反映出公司在线游戏越来越受欢迎。其中，《天龙八部》收入为5440万美元，较上一季度增长6%，较上年同期增长41%；《刀剑》收入为500万美元，较上一季度增长2%，较上年同期增长139%。
搜狐Q1非广告营收占总营收65%
搜狐营收主要分为广告收入与非广告收入两部分。其中，由于搜狐游戏从07年第二季度开始发力，搜狐非广告营收在总营收中比持续增长，到09年第一季度搜狐非广告营收已经占到总营收的65%。
搜狐游戏营收中含有一小部分海外收入。其中，搜狐第一季度海外收入为230万美元，较上一季度增长14%，较去年同期增长493%。畅游于2007年8月份在越南，2008年4月在香港和台湾授权当地运营商运营《天龙八部》。环比增长主要是由于资料片于2009年第一季度在海外市场的成功推出和用户对其的认可。
搜狐Q1运营利润5004万美元运营利润率43%
搜狐09年第一季度运营利润为5004万美元，较上一季度的4968万美元小幅上升。搜狐第一季度运营利润率为43%，为06年第一季度以来最高。其中，运营利润率较上一季度上升2%的主要原因是，搜狐运营利润小幅增长而总营收下降5%所致。
搜狐Q1净利润4460万美元环比下降21%
搜狐09年第一季度净利润为4460万美元，每股摊薄净收益为1.15美元。非美国通用会计准则净利润为4690万美元，每股摊薄净收益为1.20美元。
截至2009年3月31日，我们继续保持良好的无负债的财务状况，现金及现金等价物余额为3.732亿美元。2009年第一季度经营活动产生的现金净流量为5700万美元。
季度运营报告篇2
以下为中国B2B研究中心第一时间获悉的电话会议实录：
三大原因导致活跃客户数下降
杰森布鲁什基(JasonD.Brueschke)—花旗集团(Citigroup)中国市场分析师
杰森布鲁什基：百度第一季度活跃网络营销客户数量是18.5万，较上季度有明显下降，能否说明一下为什么会出现这种情况，是不是受去年第四季度中国开展的网络清理活动所影响？还是因为百度在推新的广告系统“凤巢”（phoenixnest），因此销售力量需要学习和接受相关知识的培训，导致发展客户不力？另外，百度第一季度活跃网络营销客户的发展情况在四月份是否趋于稳定，今年第二季度会否较一季度有所增长？
百度首席运营官叶朋：有三个原因导致了一季度活跃网络营销客户数量下降，其一是因为季节性因素，其二是宏观经济情况不佳，其三是我们一直在不断提高网络营销客户的质量。
吉恩芒斯特（Genemunster）－投资机构piperJeffray
吉恩芒斯特：百度凤巢的过渡期将持续多久？
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：目前我们还没有一个确定下来的时间表，这将取决于未来一段时间里凤巢的具体表现，以及我们希望提供怎样的用户体验，不过目前没有具体的时间表。
魏志鸿(Dickwei)-摩根大通(J.p.morganChase)
魏志鸿：去年第四季度你们曾提到百度的流量购买成本较高，能否说一下今年一季度这方面的情况？百度管理层之前提过毛利率极为重要，你们现在是否仍持以同样的看法？
百度商业运营副总裁沈浩瑜：百度流量购买成本这一季度仍较高。另外，一季度里，我们源于自然搜索（organicSearch，指搜索结果页根据算法和相关度排列的搜索结果）的盈利情况非常良好。
魏志鸿：能否谈一下百度移动搜索业务的最新情况，如市场份额等。
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：有关移动搜索，由于中国3G网络刚起步还在发展初期，前景还有一些不确定性，因此现在就下重注有些为时过早。不过我相信百度在移动搜索市场是排名第一。我们有许多移动搜索业务，如网络搜索，手机贴吧等。前瞻的话，我们相信用户行为会发生改变，移动上网方式将会改变，许多东西都会发生改变，我们将很愿意与运营商合作，在移动搜索方面提供创新的解决方案，不过目前谈论这些为时尚早。
凤巢将与竞价排名系统并存
詹姆斯李（JamesLee）－投资机构SterneageeCapitalmarkets
詹姆斯李：初期使用百度凤巢的客户有哪些？主要使用者是B2B客户还是B2C客户？另外，我想知道凤巢的具体用途何在，它只是百度竞价推名的补充，还是今后百度主要的广告系统？
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：目前百度凤巢和竞价排名是共同存在的，也就是说我们的客户会同时使用这两个广告系统。大部分凤巢用户在搜索推广方面经验更丰富，理解搜索营销是如何运作的。虽然凤巢现在的客户基础并非来自各行各业，不过我们正鼓励百度竞价排名用户迁移到百度凤巢，也就是百度搜索推广的专业版。我想，熟谙搜索推广的客户会率先采用百度凤巢，也是这些用户贡献了百度大部分营收。
艾伦赫拉威尔（alanHellawell）－德意志银行（DeutscheBank）
艾伦赫拉威尔：百度联盟2009年的表现相较2008年将会有何不同？
百度首席运营官叶朋：总体来看，百度联盟拥有两种广告业务类型，一种是搜索广告，一种是上下文相关广告。来自搜索广告的营收占大多数，在这方面我们有来自各个行业的合作伙伴，也希望不管是流量还是营收方面都保持增长，至于上下文相关广告，在百度联盟相关业务中所占比例较小，我们今年在这方面将加大努力，研发新产品，开拓新合作伙伴。虽然我们没有给出百度联盟业务方面的预期数据，不过我刚才提到的就是百度联盟业务今年的大致战略方向。
艾里克温（ericwen）－证券研究机构mainFirst
艾里克温：我注意到目前百度的客户保证金有所减少，这是否与之前清理虚假医药广告有关？
百度首席财务官李昕晢：在08年第四季度的电话会议上，我提到截止去年底的百度客户保证金数量有些异常，所以我不会用那个数据做为基准或是进行预测。我们都知道，去年第四季度的经济环境极为严峻，在之前的电话会议上我也提到过，客户变得更谨慎，在广告支出上有所克制，因此百度的客户保证金积聚到一个较高位置。我得说，现在客户行为趋于正常，因此你注意到今年一季度百度的客户保证金数额也回复到正常的水平。
百度医药广告营收正在恢复
杰弗瑞林赛（JeffreyLindsay）－投资研究机构BernsteinResearch
杰弗瑞林赛：百度的业绩预期指导较为乐观，你们是否看到中国经济回暖的迹象，哪些行业会首先复苏？
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：我们的业绩预期涵盖新年结束后几个月里的营收趋势。在上次的电话会议里，我们也提到，中国的农历新年结束后，中国互联网流量和网民的活跃度都有所上升。我们就是根据这一趋势估算了今年第二季度的收益预期。目前为止，我们还没有发现外部环境有任何较大的变化，因此我们给出了较为乐观的业绩预期指导。
保罗吴（paulwuh）–日本野村证券（nomurainternational）
保罗吴：你们认为哪三大行业将首先恢复增长？以及经过去年的整理后，今年百度医药广告业务方面的情况？
百度商业运营副总裁沈浩瑜：有关具体哪三个行业将首先复苏，目前无法具体指出。至于医药广告业务方面，我们重新整理了热门关键词，绝大多数客户都重回百度，来自这方面的营收也有所恢复，我们相信这一块还会继续增长。
保罗吴：你们认为医药广告还会像以前一样贡献10%至15%的营收？
百度商业运营副总裁沈浩瑜：医药广告贡献的营收不会超过20%。
詹姆斯米彻尔（Jamesmitchell）－高盛(亚洲)有限责任公司（GoldmanSachs(asia)LLC）
詹姆斯米彻尔：有关百度近期裁员的情况，前不久百度重组了销售部门，那么在销售职位裁员和销售部门重组中，百度现在处于哪一步？
百度首席运营官叶朋：事实上，自从去年下半年开始，我们就开始着手改进销售部门的运营效率，包括提高销售部门工作效率，扁平化部门组织结构，并集中部分职能。这一努力的结果就是，从去年下半年开始，销售部门的员工数量有所减少。
百度首席财务官李昕晢：如你所见，今年一季度百度员工数相较上一季度的确有所减少。我想指出的是，我们一直在寻求能提高运营效率，与此同时也在不断提高研发能力。每年的一季度都是百度新招研发人员需求较少的时期，通常情况下二、二季度对研发人员的需求则强烈一些。所以我认为，目前百度的人力资源储备很正常。而从运营角度来看，我们也在寻求能改善运营效率，这势必导致会根据公司内部需求进行一些调整。所以百度只是在这一季度出现一些人员减少情况，而不会成为一个不断延续的趋势。
詹姆斯米彻尔：我偶然看到一则新闻，其中提到百度正在做一项跟凤巢有关的实验，鼓励客户通过百度凤巢进行搜索引擎营销，并提供相应返款，能否介绍一下此计划。
百度商业运营副总裁沈浩瑜：我们推出这一计划，目的是为了鼓励客户采用百度凤巢。
今年不寄望C2C和日本公司有回报
季卫东（RichardJi）－摩根士坦利（morganStanleyResearchasia/pacific）
季卫东：有关百度日本分公司和百度“有啊”电子商务网站，我想知道，百度会有多少新的研发力量进入这两项业务，而它们何时能带来回报，为百度带来收入？
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：百度会向日本分公司投入2500万美元至3000美元左右，至于百度有啊的投入情况，目前暂没有相关数据提供。这两项业务都是我们战略的长期投入，我们今年并不寄望它们能带来回报。不过随着产品日趋成熟，我们会渐渐清楚何时能从中营利。
季卫东：百度联盟一直对百度贡献良多，作为百度的竞争对手，Google中国也在不断结盟合作伙伴，那么百度日后将如何与Google中国竞争，吸引到更多的合作伙伴？
百度商业运营副总裁沈浩瑜：我想任何合作伙伴最为关心的，应该是与百度的合作营收中能有多少分成。只有更强的盈利能力才能给合作伙伴带去更大利益。百度一直在研发相关新产品如上下文搜索广告等。盈利多少是一方面，另外一方面，百度一直为百度联盟客户提供专注的服务，如果更好的服务于他们，满足百度联盟客户的需求，与联盟客户保持良好沟通。其它对手的确很有竞争性，不过综合这些因素，我们的优势更为明显。
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：我补充两点。在吸引合作伙伴方面，有两个因素起着重要作用，其一就是广告主的客户基础。总的来说，客户基数越大，联盟用户能够获得的收入就越多。另外一个就是盈利能力，我们正在开发更好的广告系统，也一直在不断改善从流量中获得更多利润的能力，即提高盈利能力。更广大的客户基础和更强的盈利能力这两点结合起来，百度能争取到更多的合作伙伴。
百度mp3下载营收和流量占比下降
埃迪梁(eddieLeung)-美林证券分析师
埃迪梁：能够谈一下百度音乐下载业务的情况，尤其是考虑到你们的竞争对手Google最近推出了音乐业务。
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：我想有一点需要澄清的是，百度是一家搜索企业。我们提供各种各样的搜索业务，如图像、音频（mp3）、视频等内容。百度只是试图让互联网上所有公开的内容都能够为人们搜索到，从未提供过音乐下载服务。百度也从未想过要成为内容提供商，不管是音乐还是其它内容。
埃迪梁：也就是说，百度不会通过音乐下载获得营收，对吗？
百度联合创始人兼Ceo李彦宏：我们在部分搜索业务中放置了广告来营利，包括mp3搜索。四年前百度首次ipo时，mp3搜索相关业务贡献的营收占总营收的5%左右，从那以后便逐年下降。此外，百度mp3搜索占的网站总流量也在逐步下降，
乔金（JoeKing）–投资机构oppenheimer
季度运营报告篇3
近日，三星表示计划向其在美国德克萨斯州的芯片工厂投资10亿美元，这笔投资将用于扩大电子半导体制造，三星的自有品牌exynos芯片的产能也将因此得到提升。
外媒预测，三星提高芯片生产线产能目的，可能是希望扩展对外芯片业务。因为除了自用外，三星也为很多手机厂商提供芯片制造业务。而从今年三星的支出分配来看，也足见其对半导体业务的重视。三星表示，2016年至目前为止的投资支出已创下公司新高，达到240亿美元，其中约50%用于扩展半导体业务。
7153万美元twilio第三财季营收超预期
近日，云通讯公司twilio了第三财季财报，报告显示该公司当季实现营收7153万美元，同比增长62%。twilio是一个集成开放插件的电话跟踪服务，可帮助开发者在其应用里融入Skype式的网络电话（Voip）功能，对Skype形成了一定的挑战。
twilio公司预计第四财季每股净亏损0.05至0.06美元，营收为7250万至7450万美元。目前该公司已经开始推进业务，收购了Kurento的wetRtC技术，同时还试图通过增加服务来扩大吸引力。
2.41亿美元营收Gopro第三季度净亏1.04亿美元
最近，运动相机厂商Gopro了第三季度财报。该财报显示，Gopro季度营收为2.41亿美元，按美国通用会计准则计，净亏损为1.04亿美元。
由于运动相机需求的下降，Gopro公司已连续4个季度出现了营收的滑坡。Gopro在9月中旬推出了最新款运动相机Hero5，以及第一款消费类无人机Karma。分析师预计，这些产品对Gopro扭转业绩趋势将带来帮助。但Gopro公司Ceo尼克・伍德曼表示，由于生产问题，Gopro售出的Hero5相机和Karma无人机都要低于预期。
1.99亿美元动视暴雪第三财季净利创新高
近日，动视暴雪公布了2016财年第三财季的财报。得益于《魔兽世界：军团再临》和《守望先锋》的成功，动视暴雪第三财季营收超出预期。报告显示，该公司第三季度营收为15.68亿美元，按美国通用会计准则计，净利润为1.99亿美元―与去年同期相比增长57%。
据悉，由于营收超出预期，动视暴雪把全年营收预期从64.8亿美元上调至65.3亿美元。
3.31亿ie和edge年内流失大量用户
季度运营报告篇4
经济发展周期制约报业广告增长周期
现阶段，制约报业发展的根本原因不是新媒体，而是经济发展周期。CtR广告监测数据表明，2009年一季度广告全部下滑，二季度开始才慢慢回升。这实际上跟中国经济发展的周期非常相似，中国GDp同比增长由第―季度的6.1％增至第二季度的7.9％。
报业的广告投放周期也与经济发展的大周期密切相契合。2009年一季度报业广告收入跌到历史最低点，与经济周期相对应，报业广告也从第二季度开始逐渐回升至高值。报业从2009年第二季度以来增长22％，北京报业增长27％。《京华时报》2010年第一季度增长37％，尤其在4月份增长率达到42％，呈现高速增长的状态。
2010年，在一系列振兴扩需的政策之下，中国将成为世界经济复苏的领跑者。根据联合国《2010年世界经济形势与展望》报告和国际货币基金组织分析，世界经济在2010年止跌回稳+缓慢复苏，全球经济约有2.4％～3.1％的增长，而中国经济增长率将达到8.8％～9.8％左右，远高于美国、欧盟、日本等发达经济体，领跑全球经济的增长。由于报业的复苏契合经济复苏周期，报业广告在未来两三年的增长是个大概率事件。
经济周期的变化对于不同的媒体形态而言是此消彼长的过程。在经济危机中消费者对于报业和电视媒体公信力的信任感被放大，中国人的契约精神缺乏，对报纸的信任度在经济危机的作用下反而增加。2010年中国领跑全球经济复苏，报业广告总额将保持持续性地增长。
为什么业内人士比较关注互联网对报业的冲击?个中原因之一是互联网行业集中度高，而报业行业的集中度相对较低，显然，集中度高的行业和其中的大企业更容易引起业内人士的关注。易观国际的统计数据表明，2009年互联网广告前三甲企业百度、谷歌和新浪的广告收入占到互联网广告市场份额的50.9％，但就整个行业广告的市场容量来看，报纸广告容量明显更大，2009年约计为互联网的5倍。
网络对报业广告运营的影响远没有想象中的大
媒体之间相互作用、发展的过程是复杂且长期的，不能匆忙下定论，新媒体的出现会对老媒体造成怎样的影响。媒体行业的发展速度受制于两个方面，一是消费者的媒体使用习惯，以前提到报业的价值，无非是把受众卖给广告主。其实，媒体真正的价值体现在长期发现、培育、引导消费者的行为模式和消费习惯。二是各媒体行业中龙头企业的经营水平。
很多人谈及报业的发展会援引美国《洛杉矶时报》宣告倒闭的例子来论证报业没落衰退时代的来临，实际上，美国的主流大报在今天依然生存得很好，在美国，媒体运作采用资本运营的方式，而非简单的现金流的方式。假设把《洛杉矶时报》放在中国，这类报纸的现金流并不会严重影响生存，但是从资本角度来讲，其结果就不同。我们没有深入了解报业发展变化的原因和区域发展的差异，就片面地夸大了报业寒潮期的来临。
互联网广告对报业影响最重要的两个方面来自房地产广告和分类广告。之前，很多报纸的分类广告确实受到互联网的冲击，有人悲观地认为互联网广告将导致报业分类广告的消亡，但根据20lo年DCCi网络广告监测数据，搜索广告排行前20位的行业中，居首位的是机械及行业设备，占12.1％，其次如制冷建材、印刷纸业、电工电气照明等多为工业相关的行业，其中商业服务、人才招聘和家居用品对报业的影响较大，其他搜索广告比重较大的行业对报业基本上不构成影响。过去喧嚣一时的各种分类广告网站，如同城58等，现在基本上一蹶不振，报业的分类广告更加向当地的前两位的报纸集中。
房地产广告对报业发展构成一定的冲击，例如中国三大房地产门户网站搜房网、焦点房产网、新浪乐居网在北京市场的地产广告收入过亿，相对来讲冲击了报业在北京房地产广告上的收入，尤其是当地一、二位的报纸如《京华时报》和《北京青年报》。但这些互联网公司在除北京外其他城市的房地产广告市场发展得并不理想，在上海、广州、深圳三地的销售总和尚不及北京一地，对当地报业的地产广告收入也没有构成多大的影响。
各地报业老大追求广告市场份额已没有意义
报业常搬出体制的原因限制自己的想象力和创新行为，社会资本在运作时却往往体现出更高的效率。例如，《京华时报》的现任股东是人民日报社和文化中国传播集团，后者2009年底整合资源借壳上市，收购了影视、手机游戏、手机视频、报业等媒体资源，在2010年第一季度业绩大幅提升。为什么会有这样的局面呢?一个企业和行业真正发展首先要形成两个重要生产要素的自由流通周转，一是资本，一是人才。主要城市第一位的报纸每年的毛利大约有1个多亿，资金并不缺，缺乏的是懂得产业链和新媒体的人才。
从报业的集中度来看，各地市场居第一位的报纸仅仅看广告份额，意义不大。在中国报业市场，各地居于首位的报纸所占广告份额均超过40％，例如《京华时报》广告占北京市场的大约50％，西安《华商报》高至70％。从投入和产出的边际效益看，市场份额已经非常高，如再要增加1％的市场份额，就要多投资很多钱，扩大市场份额的边际成本极高，再单纯追求市场份额没有意义。
产业融合是报业长久复苏的内在动力
各地报业市场上的“老大”，需要打开发展思路，注重研究消费者的媒介消费行为和报业的发展环境。不要单纯把自己当成是报纸媒体。而要把自己当成―个投资主体和企业主体，具备全局意识，对新生事物增加熟悉度和整体把控力。
报媒需要逐步发展成为产业群，逐渐消融与新媒体的隔阂。例如，《纽约时报》领先一步于2009年3月推出2.0版iphone免费手机应用软件，随后又推出桌面阅读器，支持离线阅读。2009年末美国两大报业巨头纽约时报集团和《华盛顿邮报》参与Google新闻实验，催生了“正在发生的新闻”(LivingStories)，提供了按时间线整合的新闻互动的新形式，传统报刊重新发掘自身历史积累和内容优势，节约了读者从过量网络信息中搜索新闻的成本，可能促成传统报纸网络收费的实施和“个人化新闻”、“定制新闻”的实现和发展。
季度运营报告篇5
易观分析：
易观国际（analysysinternational）研究认为，本次华视传媒财报需要关注以下三个方面：
第一，广告收入同比增长显著，环比受到季节性因素出现下滑。2011年第1季度，华视传媒广告收入达到3250万美元，环比下降27.5%，同比增长39.1%。其一，中国广告市场季度性规律突出，第一季度为广告投放淡季，从广告主数量上来看，2011年第1季度，华视传媒广告客户数量为333个，而上一季度为736个。其二，尽管淡季影响，但是华视传媒广告客户aRpU仍然出现较高程度的增长，本季度广告客户aRpU达到9.76万美元，有恢复以往高aRpU的趋势，去年同期仅为5.58万美元。一方面是华视传媒刊例价调高带动，另一方面也是华视传媒深挖现有广告客户投入所带动。
季度运营报告篇6
“朝阳反盗版的时候我正在住院，要不然我也会去支持他！”在版权问题上，赵本山绝对力挺。2月7日，《乡村爱情故事》在搜狐高清网络的独播首映礼上，张朝阳和赵本山颇有默契地一唱一和。
就在不久之前，著名主持人张斌大赞新浪Ceo曹国伟的新发型不错，以此来预示新浪重回奥委会将有一个好的开端。
显然，视频和体育，是搜狐与新浪在2010年将要重点发力的两个领域。不过，已经把畅游分拆上市的搜狐，和已经把乐居频道分拆上市的新浪，未来收入的稳定保障仍然要靠广告。
半数收入来自广告
和奥委会签约之后，新浪员工对外的名片已经全部打上了新标识。包括曹国伟近段时间十分痴迷的微博在内，新浪仍然将核心竞争力聚焦在媒体影响力。而体现媒体价值最显性的指标就是广告收入。
新浪公布的2009年第三季度财报显示，其三季度净营收9636万美元，环比增长6.8%，同比下滑8.6%，超出公司此前9100万美元至9400万美元的预期。
其中，三季度广告业务收入为6378万美元，环比增长10.4%，同比减少16.3%，在总营收中所占的比例约为66.2%。
正是因为看到2009年下半年中国广告市场出现了强劲复苏的迹象，曹国伟预计这一势头将随着中国经济的持续复苏而延续下去。所以，在做资本游戏之余，新浪不能放弃这一老牌阵地。
新浪三季度非广告业务收入为3258万美元，主要来源于移动增值业务，环比增长0.2%，同比增长11.5%，在总营收中的比重约为33.8%。
同样，对于搜狐来说，从2009年下半年开始，对视频行业明显加快了进攻速度。“在未来很长一段时间内，视频内容都不会对用户收费，所以，收入来源肯定是广告。”搜狐公司娱乐事业部总经理邓晔对记者说。
因此，在投入巨资购买版权的同时逐渐得到了广告主的认可，搜狐在2009年第四季度视频广告营收环比增长了27%。
“2010年总体趋势是网络视频会更加流行，电影电视的广告将成为主体，这将推动盈利，而凭借版权视频的运营模式，搜狐在这个领域已经占有领先地位。所以我们对2010年很有信心。”张朝阳说。
截至2009年12月31日，搜狐在2009年第四季度的总收入为1.358亿美元，较上一季度下降1%，较上年同期增长12%。其中，品牌广告收入为4590万美元，较上一季度下降5%，较上年同期增长2%。
与网易的主要收入来源于游戏，百度的主要收入来源于搜索广告不同，新浪与搜狐的门户特质更加明显，并且将作为互联网媒体的代表性网站，持续发挥其媒体价值和公众影响力。
寻找新热点
新浪把2010年当成体育大年，是因为早已在体育营销上尝到了甜头，奥运会营销的良好效果已被国内外普遍认可。2004年雅典奥运会期间，新浪与华奥星空共同推出合作频道，二者不论是流量还是收入都收获颇丰。因此尽早布局抢占营销市场的主动权，已成为重要的互联网企业的必然选择。
在2008年北京奥运会期间，得益于这段时间的市场营销活动推动，新浪当季广告营收达到7620万美元，高出2009年第三季度的6378万美元。
根据新浪和中国奥委会签订的协议，自即日起到2012年底，新浪将作为中国奥委会和中国体育代表团互联网独家合作伙伴，将为中国体育代表团备战和出征2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦夏季奥运会等八大赛事提供互联网内容服务。新浪将取得八大赛事的消息采编、冠军访谈等内容。
除采编、访谈之外，更具有商业价值的是广告和市场营销的权利。根据协议，新浪同时可以使用中国奥委会相关徽记和称谓、2010年温哥华冬奥会中国体育代表团、2010年广州亚运会中国体育代表团、2012年伦敦奥运会中国体育代表团的徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利。
将兴趣转移到视频业务上的搜狐，则仍然需要一定时间的投入，不会如体育营销一样取得立竿见影的效果。
搜狐视频目前拥有行业内数量最多的独播和首播剧集。这些当然所耗不菲，因为独播和首播的价钱一直在水涨船高。
作为搜狐视频的开年大戏，《乡村爱情故事》拉开了搜狐视频春节“贺岁档”的序幕。近期，《杜拉拉升职记》(电视剧版)、《手机》(电视剧版)、《熊猫人》、《金婚2》等2010年度热门大剧，均将在搜狐视频独家推出。
虽然现阶段以投入为主，但是张朝阳认为“关于视频网站对总营收的贡献，需要两年左右才能体现出来。在2010会有所体现，在2011年会比较显著”。
“网络视频能否取得成功，同样要看行业的发展。搜狐实际上一直在推进整个行业的进步，主要的方式是打击网上盗版，以保证搜狐等提供授权内容的视频网站能够正常竞争。我认为2009年我们打击盗版的努力已经取得了很好的成效。”张朝阳说。
“盗版行为迫于压力而有所减少。这个趋势肯定会继续，因为越来越多的网站站到正义的一边来打击盗版了。这是搜狐引导的一个趋势。另外一方面，搜狐将增加支出用来购买更多内容。我们希望这两方面的努力将带来更多的用户以及广告收入。”
版权方、平台商与广告主的良性分利机制正在建立。以《乡村爱情故事》为例，这部电视剧吸引了汇源果汁作为搜狐视频独家正版视频合作伙伴的全程赞助，希望在宣传新剧的同时最大化提升与保护广告主品牌曝光率，形成正版视频与版权方、广告主共赢的局面。
来自易观国际的分析显示，2009年中国互联网广告投放总额超过了200亿元，比2008年有较大幅度的增长，而同时报纸杂志等传统媒体的广告收入则呈现下降趋势，媒体形态分化和洗牌的趋势将会加剧。
搜狐视频目前拥有行业内数量最多的独播和首播剧集。这些当然所耗不菲，因为独播和首播的价钱一直在水涨船高。
作为搜狐视频的开年大戏，《乡村爱情故事》拉开了搜狐视频春节“贺岁档”的序幕。近期，《杜拉拉升职记》(电视剧版)、《手机》(电视剧版)、《熊猫人》、《金婚2》等2010年度热门大剧，均将在搜狐视频独家推出。
虽然现阶段以投入为主，但是张朝阳认为“关于视频网站对总营收的贡献，需要两年左右才能体现出来。在2010会有所体现，在2011年会比较显著”。
“网络视频能否取得成功，同样要看行业的发展。搜狐实际上一直在推进整个行业的进步，主要的方式是打击网上盗版，以保证搜狐等提供授权内容的视频网站能够正常竞争。我认为2009年我们打击盗版的努力已经取得了很好的成效。”张朝阳说。
“盗版行为迫于压力而有所减少。这个趋势肯定会继续，因为越来越多的网站站到正义的一边来打击盗版了。这是搜狐引导的一个趋势。另外一方面，搜狐将增加支出用来购买更多内容。我们希望这两方面的努力将带来更多的用户以及广告收入。”
季度运营报告篇7
一、金融风暴给我国广电媒体带来的挑战
（一）连续十年保持高速增长的中国广告业，将可能在2009年面临调整金融危机之后，国内广告收入增长明显放缓。据CtR最新的数据显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，增长呈放缓趋势。
国际知名媒体集团实力传播发表的最新预测报告显示，由于经济不景气，2009年全球广告支出将比2008年减少0.2％。2009年第一季度全球广告市场形势尤为严峻，直到明年第三季度才可能恢复温和增长，2010年市场增幅有望达到5．5％。
尽管在2008年11月举行的中央电视台2009年黄金资源广告招标会上，央视取得了92.56亿元的好成绩，创造了15年来的新纪录，但由于央视本身的特殊性和新形势下互联网对广告市场的分割，各大广电媒体不应当盲目乐观。
据CtR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元人民币，较去年同期增长13%，但明显低于2008年首季度17%的增幅，呈放缓趋势。在各媒体投放方面，去年前9个月电视媒体情况还算稳定，总投放达2063亿元人民币，占市场总额的79%，较去年同期增长14%；电台媒体则表现欠佳，广告投放仅增长3%。考虑到金融危机可能对现有形势造成进一步冲击，CtR预测2008年全年的广告增长仅为11%~12%，对于2009年，则需持审慎乐观态度。[1]
对于以广告收入为主要盈利来源的中国广播电视业来说，企业广告投放对节目播出机构的发展起着举足轻重的作用。随着金融危机影响的逐级扩散，实体经济业受到冲击，广告主将更加看重现金的作用，广告支出成为他们首要的削减对象，加之奥运会期间广告的爆炸式增长和三聚氰胺事件给乳制品业带来的负面影响，将导致媒体获得的广告投放相应减少，势必影响到广电媒体的发展计划。
（二）金融危机对广电传媒业在资本市场上的影响
（1）一些依赖投资资本生存的新媒体，可能会面临较大的冲击
一些新兴起的新媒体公司大都是依赖各类投资资本生存和做大的。在欧美成为金融危机的重灾区之后，一些海外的资金被抽回去救场，很多“风投”对新媒体投资谨慎。2008年，中国新媒体市场的融资总量缩减了约1/4（5700万美元），2009年融资的规模还有可能进一步回落。如果这类公司在现有的资源情况下不能尽快实现盈利，公司将会出现严峻的资金问题。一些靠“风投”来做大的新媒体，可能会面临断炊的危机。
（2）对涉及广电业务的上市公司在资本市场上的影响
由于金融危机的影响，2008年第三季度上市公司业绩整体下降，从陆续公布的第三季度财报来看，有线网络整体则呈自然增长态势。歌华有线前三季度实现主营业务收入9.41亿元，同比增长20.6%，净利润2.6亿元。公司三季度收入3.09亿元，同比增长8.5%，单季盈利8100万元，同比下滑18.8%。广电网络前三季度则实现营业收入6.11亿元，同比增长192.69％。以上数据显示，广电网络、电广传媒等公司三季度保持了增长态势，但这些公司的业绩预告也显示，全年利润增速仍将下降。[2]
（三）对广播电视节目制作的影响
金融风暴以来，各电视台加大了对金融危机的报道。以中央电视台为例，自2008年9月20日起，经济频道陆续推出了针对金融危机的特别节目《直击华尔街风暴》、《华尔街风云》、《华尔街这些事》，加上每日滚动播出的海量资讯，多角度、多视点地为受众解读金融危机，引导社会舆论，以新颖的创意和独特的视角为中国广播电视行业赢得了话语权，丝毫未受其影响。相反，国内4万亿元扩大内需的方案让它比往年收获更丰厚。央视广告招标额涨15%。央视黄金广告招标额超92亿元。其次，电视剧是我国电视台争夺收视率的重要工具，也是各大电视台播放的主要内容之一。国家广电总局公布的《广电总局关于2008年10月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》显示，2008年10月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共77部、2706集，比2007年同期增长57%，与2008年9月份相比也呈增长趋势，由此可见，电视剧市场总体情况较为乐观。但事实上各制作机构仍然在不同程度上受到了金融危机的冲击并出台了一系列应对措施。
（四）金融危机的爆发对新媒体产生的影响
金融危机冲击下，原有资本宠儿之称的“新媒体”失去眷顾，很多投资商资金链断裂，有“烧钱利器”之称的新媒体失去“血源”，生存日渐艰难。2008年底，新浪与分众的合并更是炒得沸沸扬扬。2009年，抱团取暖无疑将成为趋势。
另外，网络与电视联姻成为了发展方向之一。2008年11月11日，国内最大的视频网站优酷网“合计划2.0”，以电视剧合作及营销作为业务重点，继续开通主流电视台、影视机构、顶尖娱乐及音乐集团、当红明星、公益组织等268家视频官网，并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员，获得40000部集的热播及经典电视剧版权及5万个小时的影视剧时长，占据了市场80%的流动版权份额。11月19日，国内最大的门户网站搜狐与最优秀的影视剧播出平台安徽电视台在京举行了战略合作签约仪式，宣布今后双方将以友好的战略合作伙伴关系，在品牌推广、内容服务、技术开发、广告经营以及人才交流等方面开展全面深入的合作。
二、金融危机的爆发也给广播电视媒体带来了巨大发展机遇
本次金融危机波及的范围可能更广，影响程度可能也更大，必然给传媒业带来一定的冲击，但危机中往往蕴藏着巨大的机遇。传媒经营者有必要做好更长远的准备，以应对这场未知的风暴；同时也要根据环境的变化调整自己的经营战略，提高节目制作能力和舆论引导水平，规避风险、寻找战机，实现自身的良性发展。从历史发展来看，每一次金融危机，反而都是娱乐产业上扬的时候。这就是人们通常所说的“口红效应”。
（一）调整经营策略，降低广告运营成本
季度运营报告篇8
从伯纳乌到温布利，意大利足球摘下了王者的桂冠，被接二连三的失败搁浅。本赛季意甲球队纷纷倒在欧冠四强之外。在欧洲联赛积分排行榜上，意甲的积分已经被德甲超越；下赛季，意甲的欧冠参赛球队将减为3支。
5月25日，意大利足协了全国性的调查报告《2011年度意大利足球报告》。该报告主要从经济角度对09-10年的意大利足球进行了深刻而全面的剖析。意大利足协主席阿贝特希望通过这个报告可以更加清晰地指出意大利足球的问题所在。
报告指出，在09-10年度，意大利的132家足球俱乐部中仅仅有15家处于盈利的正常运营状态，其他的100余家俱乐部亏损额超过3亿欧元。
阿贝特在接受新闻媒体的采访时表示，意大利足球的主要问题是职业足球的运营不善，而球场的老旧直接制约着足球的发展，“我们有129座老球场，其中可能只有3座达到了举办国际赛事的标准。未来几年我们必须要建一批新球场，无论大小，都一定要舒适和接近球迷住地。我们不能再拖下去了，这已经是个影响意大利足球全面发展的严重问题了。”在意大利，球场并不属于俱乐部资产，而是属于当地政府所有，这意味着球场无法给俱乐部带来额外的收入，俱乐部收入中很重要的一部分――比赛日门票收入被变相掠夺，这直接削弱了意大利俱乐部自身的造血能力。
可以说，意大利足球经济上的窘迫是导致意甲衰败的直接原因。报告指出，上赛季意甲总产值突破20亿欧元。这看上去是一个值得炫耀的数字，但当我们将这一统计项进行横向比较的时候，就会发现它的弊病。英超联赛早在03-04赛季总产值就达到了15亿欧元，2009年这个数字则超过了29亿欧元。这样的数据昭示了一个不争的事实：意大利足球早已不复当年“小世界杯”之胜景，在欧洲五大联赛中的地位每况愈下。
门票收入，是任何一家俱乐部不可忽视的盈利手段，庞大的球迷团体和稳定的上座率是维持一家俱乐部正常运营的主要收入来源。在这方面，意甲的数据已经称得上是“捉襟见肘”了。意甲20强，平均一场比赛的上座人数是24470人，意甲的平均上座率约为57.6%。英超的平均上座人数约为41200人，上座率高达91.2%；西甲上座率达到了74%，德甲则为85.2%，法甲达到了74.5%。贵为五大联赛之一的意甲上座率甚至比葡超、俄超和瑞超60%左右的上座率还低。
在赞助商的眼里，近年来实力下滑明显的意甲也越来越没有吸引力，以上赛季的欧冠冠军国米为例，杀入欧冠决赛后，蓝黑军团的电视转播收入仅仅比皇马少2000万欧元，但在赞助费方面，国际米兰当年只有3680万欧元，皇马则高达1.29亿欧元。
俱乐部运营收入包含门票收入、电视转播收入和商业赞助，英超的巨大影响力带来了巨额的转播收入，西甲的会员制也是一种变相的门票收入，会员每年都缴纳一定数量的会员费用于俱乐部运营，而在意甲，各项收入都处于末位，只能依靠贝卢斯科尼、莫拉蒂等巨头自己注资。
此外，意大利高昂的税收导致了意甲薪资极为不健康。意甲的税率高达50%，这高于英超的40%。而在西甲，税率采取双轨制，C罗这样的外籍球员享受只有25%的单一税率，而米兰支付同样的税后工资，实际付出却要达到皇马的1.5倍。
季度运营报告篇9
所属控股公司运行监督管理制度（修订）
第一章 总 则
第一条 为规范公司资产及投资监督管理，加强所属控股公司的运行监管，促进资产保值增值，根据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国企业资产法》等法律法规规定，参照《秀山土家族苗族自治县国有重点企业运行监督管理暂行办法》，结合我司实际，特制定本制度。
第二条 所属控股公司的运行监督管理适用本制度。本制度所称所属控股公司，是指由我司占主导地位的控股公司。
第三条 运行监督管理由我司负责、各控股公司配合组织实施。
第四条 运行监督管理工作应维护企业的正常运行，控股公司应自觉接受监督。
第五条 运行监督管理的主要内容是预决算监管、资产监管、投资项目监管、企业负责人履职监管、重大事项监管等。
第二章 主要内容
第六条 预算管理。控股公司负责财务预算的编制、审核、汇总工作。坚持以战略规划为导向，以业务部门为编制起点，正确分析判断市场形势和政策走向，科学预测年度经营目标和计划，合理选择固定预算、弹性预算、滚动预算、零基预算、概率预算等方法，以资产、负债、收入、成本、费用、利润、资金为核心指标，科学设计基础指标预算编制体系，优化配置内部资源，实行总量平衡和控制。控股公司年度财务预算包括以下重点内容：
（一）预算年度内预计资产、负债及所有者权益规模、质量及结构；
（二）预算年度内预计实现经营成果及利润分配情况；
（三）预算年度内为组织经营、投资、筹资活动预计发生的现金流入和流出情况；
（四）预算年度内预计达到的生产、销售或者营业规模及其带来的各项收入、发生的各项成本和费用；
（五）预算年度内预计发生的产权并购、增资扩股、长短期投资以及固定资产投资的规模及资金来源；
（六）预算年度内预计对外筹资总体规模与分布结构；
（七）其他。
我司根据控股公司财务预算，核定控股公司负责人经营业绩考核指标。依据控股公司年度财务决算结果，组织财务预算执行情况核查，对主要财务预算指标完成情况进行综合评价，将财务预算目标执行情况作为考核及奖惩依据。
第七条 决算管理。
（一）控股公司负责财务决算的编制、审核及报送工作；严格按照《企业会计准则》的规定，根据统一的编制口径、报表格式和编报要求，依据有关会计账簿记录和相关财务会计资料，真实、完整编制年度财务决算报告。
（二）财务决算报告主要由年度财务决算报表、会计报表附注、财务决算专项说明、财务情况说明书、审计报告组成。
第八条 控股公司资产监管主要内容：
（一）资产是否登记并进行年度检查，资产增资等是否登记。
（二）资产处置是否履行申报审批和备案程序。
（三）资产损失的认定与核销是否按有关规定办理。
（四）资产处置是否按政策规定公开交易。
第九条 控股公司投资项目监管应当履行下列程序：
（一）投资项目须进行可行性论证、并进行内部决策程序。
（二）投资项目按相关规定进行财政预算评审。
（三）投资项目须严格执行招投标规定。
（四）投资项目按相关规定进行跟踪审计。
（五）投资项目须按要求决算并进行决算审计。
第十条 控股公司负责人履职监管。
（一）加强公司基层党组织建设，加强党风廉政建设，全面开展对领导班子综合考评和综合研判工作。
（二）加强廉洁自律，公司负责人应严格遵守中央八项规定及其他相关规定，规范公务接待，严禁违反财经纪律，用公款支付公司负责人个人支出。
（三）将公司负责人履职待遇、业务支出纳入年度预算管理，明确预算编制、审核、调整、动态监测及执行等规定和程序，强化控制和监督措施，保障本控股公司负责人履职待遇、业务支出管理工作规范化、制度化、科学化。
（四）执行公司负责人任职回避制度，对主要负责人重点管理，全面推行主要负责人不直接分管人事、财务等利益牵涉事项的制度，负责人在财务和行使权力等方面的情况要及时披露，接受群众监督。
（五）健全源头防范、重要岗位和重点领域的管理、问责追究等方面的制度，形成事前严防、事中严管和事后严处的负责人管理监督链。
（六）加强公司负责人职务消费行为监督管理。
第十一条 控股公司负责人年度经营业绩考核和任期经营业绩考核由我司组织实施。
第十二条 控股公司重大事项监管。重大事项分为请示核准事项和告知备案事项。
下列事项属于核准事项，须经我司审核同意，或由我司审核并报上级主管部门核准后方可实施：
（一）分立、合并、破产、解散、重组、股份制改造等改革改制方案和公司章程。
（二）增加或减少注册资本、发行股票及公司债券、修改公司章程事项。
（三）产（股）权转让。公司在增资扩股中全部或者部分放弃国有股权的；采用增发股票、定向吸纳其他非国有资本投资入股等方式，导致国有股比例下降的。
（四）对外投资的。
（五）建设项目（不包括承建类项目）单项投资额在公司资产5%（含5%）以上的，或单项投资在500万元（含500万元）以上的投资项目，每年初报送计划，须经我司审核同意，或由我司审核并报上级主管部门核准；单项投资500万元以下50万元（含100万元）以上的，报我司核准。
（六）融资项目（包括建设项目和资金调度性项目）单项融资100万元（含100万元）以上的，每年初报送计划，须经我司审核同意，或由我司审核并报上级主管部门核准；单项融资100万元以下的，报我司核准。
（七）对外提供担保和资产抵押的，须经我司审核同意，或由我司审核并报上级主管部门核准；公司内部提供担保和资产抵押的，报我司核准。
（八）零星资产处置（不包括土地储备的土地出让、开发性项目的产权分割出让）价值在10万元（含10万元）以上的。
（九）捐赠价值5万元（含5万元）以上的；
（十）年度利润分配方案、工资总额审定和资产损失处置方案。
（十一）领导班子成员兼职、出国（境）的。
（十二）人员实行用编管理，正式员工录用、调入1人（含1人）以上的，正式员工辞退5人（含5人）以上的。
（十三）聘请并与其建立劳动关系的特殊专业人才、借用人员、顾问及其薪酬情况。
（十四）车辆用编、申购、报废。
（十五）按规定需审核批准的其他重大事项。
以下事项属于告知备案事项，须经我司备案：
（一）制订的发展战略规划及其实施办法。
（二）建设项目（不包括承建类）单项投资额在控股公司资产1%以下的，或单项投资在50万元以下5万以上（含5万元）的。
（三）集中资金购买短期保本分红型理财产品的。
（四）零星资产（不包括土地储备的土地出让、开发性项目的产权分割出让）处置价值在5万元（含5万元）以上，10万元以下的。
（五）承建类项目。
（六）捐赠价值在2万元（含2万元）以上5万元以下的。
（七）开展本公司主营业务向金融部门提供的信用担保和资产抵押协议。
（八）其他负责人的年度分配薪酬方案及执行情况。
（九）年度经营发生超过资产总额1%（含1%）或亏损额在30万元以上的经营性亏损。
（十）发生涉及国有产权的重大诉讼、仲裁事项。
（十一）法定代表人年度述职报告、个人婚姻变动情况、婚丧嫁娶事项、年度职务消费情况。
（十二）中层管理人员的任免。
（十三）5人以下正式员工解聘、辞退。
（十四）按规定需向我司报告的其他事项。
第十三条 核准事项和备案事项应以正式书面文件形式上报，上报文件主要包括：
（一）董事会会议决议（未设董事会的为总经理办公会）；
（二）有关事项的说明；
（三）可行性研究报告（投资项目、重组方案等需要上报的）；
（四）其它有关文件。
第十四条 按本制度应向我司报告或备案的重大事项，控股公司由公司董事会（或公司法定代表人）审核后以公司名义报告；国有控股、国有参股公司由国有股权代表负责报告。
第十五条 对于核准事项，控股公司必须经我司或经我司报主管部门批准后方可实施；国有控股、国有参股公司由国有股权代表按照县国资办或我司的意见在股东会或董事会会议上发表意见、行使表决权，并在会议结束之日起5个工作日内向我司报告公司股东会或董事会的决议。
第十六条 我司在接到上述需核准事项报告后，应在5个工作日内给予明确回复。其中，对确需与相关部门协商，以及需要请示上级主管部门决定的事项，承办时限可适当延期，但最迟应在10个工作日内给予明确回复。
第十七条 控股公司的备案事项应于形成决议后5个工作日内向我司报告。
第十八条 涉及控股公司重大紧急事项以及安全生产事项应及时报告。对相关事项的决议，控股公司须按要求对备案事项进行调整后再予以备案。
第十九条 本制度未涉及的其它重大事项，按有关法律法规执行。
第三章 运行制度
第二十条 实行报表报送制度。财务预算报告于每年12月中旬以前提出下年度预算总体目标和本年度决算报告初稿，并于12月底前上报；经审定后于次年1月15日前确定预算目标，上报《年度主要指标预算报表》。主要指标月度分析表、财务快报在次月8日前报送。运行情况季度分析报告在每季度完，次月15日前报送；财务决算报告于次年3月前上报。
第二十一条 实行季度分析会，半年度、年度总结会制度。控股公司及时将重点财务预算指标层层分解，将下达的年度财务预算指标细化为季度、月度预算目标，层层落实预算任务。每季度完次月10—15日召开季度运行分析会，撰写季度运行情况分析报告。分析报告包括本季度的经济运行情况、目标完成情况及原因分析、资产变化状况、负债变化情况、现金流量状况等，及时提出解决方案或建议，并简要说明下季度计划安排。
第二十二条 实行严格检查制度。对各所属控股公司执行本制度情况实行半年度进行抽样检查，全年度进行全面检查，任期内进行离职检查。检查结果作为负责人经营业绩考核的重要依据。
第四章 责任追究
第二十三条 控股公司法定代表人或相关责任人违反本制度规定，由我司对控股公司责成处理。因违反本制度被免职或解聘的，自免职或解聘之日起不再享受原职务工资和相关待遇，三年内不得作为公司所属控股公司领导职务的人选。有下列情形之一的，视情节轻重予以扣减薪酬、通报批评，给予或建议给予免职等处理；涉嫌犯罪的，依法移送司法机关处理。
（一）对应报事项未按规定报告的；
（二）上报时谎报、故意隐瞒重要情况的；
（三）未按规定要求进行科学论证和集体研究进行决策的；
（四）通过“化整为零”等方式故意逃避核准或备案的；
（五）干预中介机构独立执业的；
（六）有损害国有出资人权益的其他行为的。
第五章 附 则
季度运营报告篇10
搜狐在2008年第一季度交出了漂亮的财报，并为超过新浪而欣喜。但搜狐应该细想一下收入超前的内外因，并把对手锁定为实力更强的腾讯、网易和百度等。
4月28日，搜狐董事局主席兼Ceo张朝阳破天荒地在珠穆朗玛峰上通过网络视频向全世界了一次“绝顶”而又“漂亮”的财报。
张朝阳身着登山服、头戴大墨镜，用略带口音的普通话高声宣布:搜狐2008年第一季度总收入8480万美元，比去年同期增长156%，较上一季度增长30%，其中非广告收入增长570%、网游收入增长24倍，从收入上打败了老对手新浪，成为中国互联网第一门户。这一刻张朝阳等了大概10年。他神情激动、语言流畅，甚至完全摆脱了鼻炎的困扰和高原反应。
明眼人都看出来了，这又是张朝阳在2008年的一个“奥运秀”，而这个秀实在精彩，简直酷毙了。原因有三:第一，搜狐是百年奥运会第一个互联网赞助商;第二，北京奥运圣火接力此时正好到达;第三，搜狐用财报证明自己超过了新浪，占据了互联网第一门户的高峰，与张朝阳身后的珠穆朗玛峰形成类比。
但是，这个“绝顶”而又“漂亮”的财报也许并不像搜狐宣传的那样，完全得益于他们“用长远战略眼光投资了北京2008奥运会”，以及技术驱动、自主研发了在线游戏《天龙八部》。那么，搜狐究竟凭什么超过了新浪呢？
其一，搜狐今天所谓的胜利其实是新浪战略失败造成的，而不完全是搜狐的奥运营销效应在起作用。新浪这两年砍掉了除广告之外的所有潜力业务，致使总营收过分单一，增长变缓，最终被搜狐超过。
我们再换个角度看财报数据。搜狐2008年第一季度的品牌广告其实只比上一季度增长3%，而非广告收入增长了58%。显然，“奥运营销”对搜狐总收入增长究竟有多大作用，仍然值得商榷。
其二，张朝阳“2008年超过新浪”的豪言壮语今天不再被人戏称为“总是吹牛”或者“自我打气”，最重要的原因在于赶上了中国网游的“末班车”。盛大、网易、巨人、九城、完美时空、久游网……哪一个不是在这波网游玩家疯狂烧钱的浪潮中狠赚一笔？新浪没有网游业务，自然打不过搜狐。
要说真正的技术驱动，搜狐恐怕也还谈不上。要和网易比网游研发、和百度比搜索引擎、和腾讯比即时通讯，张朝阳还是说话打颤、底气不足。目前惟一给张朝阳争技术面子的是“搜狗输入法”，因为那次把牛气冲天的Google打“无语”了。