包装设计价值篇1
关键词：包装设计;实用功能;审美价值
中图分类号：J0文献标志码：a文章编号：1673-291X（2014）31-0024-02
包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对中国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。
一、功能的实用价值
商品的包装强调对客户需要的满足，而产品正是满足消费者需要的组合体，而不单单是实体的组件。还包括消费者对虚荣心的满足、对名誉、威望的获取以效用的增进等等。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。包装设计，涉及到功能、材料和形式三个方面的因素。设计师的创造能力，都体现于对这三个要素的良好的处理之中。三个要素中，功能决定形式，功能是主导因素。商品包装举具有以下三个功能：
1.保护功能
保护功能是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其他场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因如撞击、潮湿、光线、气体、细菌等因素，都会威胁到商品的安全。因此，作为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。
2.便利功能
所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的。
3.销售功能
人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，营销推广的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。
在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，最直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。
正如人们常说的“包装是沉默的商品推销员”。如今，很多聪明的厂商与广告策划公司，都把包装列为企业的4p策略之一（position市场、product产品、package包装、prices价格）。把包装融入Ci之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
总之，功能的实用价值是包装设计的最根本属性，一旦失去了其实用价值，任何设计都失去了其存在的意义。
二、艺术的审美价值
1.包装设计的综合性
包装涉及知识范围很广泛，对设计师而言现代社会的消费是―个极富挑战的境地，不能用旧的观念来做现代的设计。因此，设计师除了天赋资质之外，创造的关键是敏感，要对商品、商店、市场和其他流通环节的亲身体验和科学的考察，并不断接触变化中的商业态势，深入理解对产品的设计要求、设计定位，然后再依靠高度的创作冲动，获取设计灵感。全面的包装设计，需对包装装饰与包装结构有所侧重，跨出传统的专业设计的范畴，同时兼备的社会和科学职能所具有的较高的科技知识和文学修养所支配着，这样才能运筹帷幄、自如地解决好商品包装的综合表达能力。
在现代包装设计上，我们提倡大胆创新，要适合现代人的不同层面的精神和情感等因素的需要，敢于冒险而寻求新突破，注重个性体现不同类别的商品设计，从多角度、多方面地创造出与内容相适应的现代包装艺术形式，在技法上允许不同手法交互使用，在印刷上尽取不同工艺之所长。因此，对于工艺制作的选择是保证包装艺术质量的关键。包装设计师不仅要意识到而且要准确地、综合和灵活地运用现代技术，以使现代包装设计艺术给人以丰富的联想和美感，并且能具备可欣赏的、具有高品味、时代感和吸引力的整体形象的独立性，从而让人们在购买商品时得到审美的美学价值。
2.包装设计的独特性
商品包装要突出艺术个性。个性即矛盾的特殊性，人们对现实的审美意识具有无限丰富的多样的个性差异，艺术的发展需要创造，而艺术创造的价值则寓于个性之中，每个艺术种类的个性是它区别于其他艺术种类的独特本质特点。包装设计也是同样，商品在流通时必须通过包装来进行区别。同类的或不同类的商品依靠其独特的包装设计来被消费者识别认定最终认可而购买。
包装设计也要有强烈的视觉冲击力。在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。
现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的、生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往烦琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的独特性所带来的效应。
利用包装设计的独特性开拓市场之路、引领市场消费作用不可低估，大有文章可做。
3.包装设计的欣赏性
任何成功的艺术都富有美的价值，而美的艺术必须服务于现实生活，因为每一个艺术作品的产生都包括艺术取材、美的想象和表达，这是客观表现与艺术内容构成的需要。包装设计的艺术特点就是要表现内在的本质，而美必须符合实用、经济和准确，迅速传递商品信息的原则。现代包装在设计上更关注情感，关注家庭，营造生产氛围，这已成为现代包装设计审美特性的一项重要内容。总体来看，这一系列包装，注重实用与审美的统一，设计上更多关注是美学价值的含量，即在统一中求变化，在变化中又有一种完善的整体感，呈现出雅致而高贵的宣染力和优美而深沉的历史文化感。这种变化不仅是人类的富足表现，也是提高人类精神需要的表现，包装所体现的民族风格和时代气魄的美，具有了一定的珍藏价值和欣赏意义。
4.包装设计的传播性
包装设计还具有其审美的传播性。在现代激烈竞争的市场环境中，好的包装设计不仅能让厂商获得丰厚的利润和效益，而且还能使消费者在购买商品使用价值的同时得到美的享受。应该说，商品的外表包装是商品走向市场的必要组成部分。它是直接与顾客相识的首当其冲的因素，消费者正是通过它传达的相关文字、图形、色彩信息，直观有效地认识和把握商品品质的优劣，本身与商品性质的适合度，做出是否喜爱和购买的决策。
包装设计的流行渗透着审美观念的流行。包装设计归根到底是人的设计;是以人的需要为主要功能的设计;是植根于自身的历史背景、文化传统和民族精神的设计，真正流行与审美的设计是真实、科学、合理的设计。包装设计的根本原则是艺术性与功能性的完美结合，任何脱离或有悖于功能性的所谓艺术性，都将失去其存在的意义;任何只注重功能性而没有艺术性的设计，也丧失了包装设计的艺术灵魂。我们要真正做到艺术性与功能性的完美结合，充分发挥出包装设计的实用功能和审美价值，创造出更大的商业和文化价值。
参考文献：
[1]黄俊彦，邢浩.现代商品包装视觉传达设计[J].包装世界，2005，（3）.
[2]郑秀敏.浅议现代包装设计[J].甘肃农业，2005，（9）.
包装设计价值篇2
【关键词】“雅俗”；“目、理、好；“包、装”
一、引言
对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节，这里我们探讨了包装设计的功能理念，满足了包装设计的市场性，论述了包装设计的文化传承，展望了可持续包装的发展前景，指出——包装设计应当做到形势与功能的统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，实现它的时代甚至划时代意义。
二、包装设计的长久价值所在
1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现
包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好！”（——麦肯锡咨询公司的经典法则）包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。
2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现
如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。
“目”即醒目。
为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：
外观魅力——消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力——区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。
使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。
“理”即理解。
为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力——天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力——性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。
准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。
准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。
准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。
“好”即好感。
为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力——温柔感、幸福感。
人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系，它们被称为女性色；而男性喜爱庄重严肃的黑色，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性色。此外，各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色。
3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在要求
包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。喻国明教授，在《百家讲坛》的研讨会上对“雅俗共赏”一词作了精彩辨析，“我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。
从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。
三、怎样实现包装设计长久价值
总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，并且以3r为设计准则，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。
参考文献
［1］《艺术与视知觉》((美)鲁道夫·阿恩海姆)四川人民出版社
［2］《设计基础》王受之新世纪出版社
［3］《包装设计》杨仁敏西南师范大学出版社
包装设计价值篇3
伴随我国社会的不断发展，经济水平也有了显著的提升，人们不再满足于对物质生活的需求，对精神文化上的需求也日益提高。中国传统文化是祖先留给我们的一笔宝贵的财富，我们应该思考如何善加利用并予以传承。当今社会，包装设计的种类和样式非常多。包装设计是中国传统文化的重要传播载体，相关设计人员应该针对包装设计应用中国传统吉祥图案，并使其与包装完美结合在一起，在有效展现产品的同时，也能够传承中国传统文化，促进中国传统文化的广泛传播和应用。文章针对中国传统吉祥图案在包装设计中的应用价值进行分析。
关键词：
中国传统吉祥图案;包装设计;应用价值研究
中华文明历史悠久，传承下来的传统文化非常丰富，而且随着时代的发展，人们也逐渐意识到中国传统文化的重要性。中国传统文化不仅代表着中国从古至今的发展历程，还能够将中国的综合国力和民族文化充分展现出来。在现阶段，包装设计运用中国传统吉祥图案，有利于对中国传统文化和底蕴进行有效传播。此外，包装设计中的中国传统吉祥图案具有非常独特的艺术性，能丰富包装设计的寓意。与普通的包装设计相比，应用中国传统吉祥图案的包装设计更受欢迎。文章针对中国传统吉祥图案在包装设计中的应用价值进行研究。
一、中国传统吉祥图案
中国传统吉祥图案在远古时期就已出现，当时中国传统吉祥图案只是应用在器皿和图腾中。如今，设计师可以将中国传统吉祥图案作为设计元素应用于现代设计中。在设计时，设计者可以根据实际需求情况进行改变，将艺术性和社会性融合在一起，进而设计出新的图案。中国传统吉祥图案属于视觉艺术范畴，不但可以营造造出欢快的氛围，为人们带来良好的视觉体验，而且能满足人们的精神需求。中国传统吉祥图案将吉祥寓意和审美感受很好地结合在一起，提升了吉祥图案的亲和力，其在本质上是吉祥图案和社会文化的完美融合。针对中国传统吉祥图案的设计因素是非常多的，其中有文学、历史、美术等内容。中国传统吉祥图案能够为人们的心理带来积极的影响，还能够将时代性有效地展现出来。中国传统吉祥图案是民族文化的体现，历经几千年的发展和变化而流传下来，而且这些民族文化也在中国传统吉祥图案中得到了充分的展现，并且随之广泛传播。在中国传统吉祥图案设计中，将其转化、变形并设计成抽象的图案，对于现阶段的包装设计来说，能够加强美观性和应用性，还能够将人们的思想充分展现出来。中国传统吉祥图案是我国历史文化发展的结晶，运用于设计能将我国特有的民族文化和民族精神很好地展现出来。富有中国特色的文化底蕴和多民族文化习俗也可以通过中国传统吉祥图案传递出来。中国传统吉祥图案的核心内容是“福、禄、寿、喜、财”，设计人员要按照人们的心理需求进行艺术设想，以创造吉祥氛围为目标，并通过抽象的造型和独特的艺术形式进行设计。中国传统吉祥图案也是时展的产物，通过装饰图案的方式对吉祥寓意予以展现，体现出人们对美好生活的向往。中国传统吉祥图案通过自身的样式和结构表达人们的思想和理念。中国传统吉祥图案数量和种类很多，在这些吉祥图案中，呈现龙凤形态的吉祥图案是典型之一，我国人民认为龙、凤具有高贵、吉祥的寓意。因此，逢年过节或者有婚庆喜事的时候，往往使用龙、凤形态的吉祥图案进行情感的表达。此外，珠宝和玉石被人们认为能够带来好运，利用中国传统吉祥图案可以对其文化予以展现。中国传统吉祥图案是古人智慧和思想的结晶，能够有效传递和展现设计理念和设计思想。中国传统吉祥图案在发展历程中受到各种文化思想的影响，进而发生了一定的改变，这就使中国传统吉祥图案在不断发展的过程中，逐渐形成了多种文化构成的吉祥图案，这也是时展的必然结果。我国的民族传统文化通过传统吉祥图案得以展现，同时，中国传统吉祥图案也是民族文化逐渐发展而来的，能够体现我国的历史和文化。
二、中国传统吉祥图案在包装设计中的应用
随着社会的发展和经济建设的进度逐渐加快，人们的生活水平有了显著的提高，审美意识也产生了较大的变化。中国传统吉祥图案是中国传统文化的结晶，能够展现设计思想和设计理念。在中国传统吉祥图案的发展历程中，也受到各种因素的影响，这就使中国传统吉祥图案产生了一些变化。社会的发展使人们的生活品质有了很大的提高，人们对审美也有了新的标准。人们在对产品包装进行评价的过程中已经不光是针对表面图案和纹理的评价，更关注装饰图案中的文化含义和吉祥寓意。中国传统吉祥图案经历了几千年的发展和积累，经过无数设计者的设计运用，反映了我国劳动人民对美好生活的向往。中国传统吉祥图案所包含的信息量非常大，设计人员在设计中国传统吉祥图案时，要考虑其所蕴含的文化信息，确保中国传统吉祥图案的内涵和寓意得以展现。将烦琐的事物简化是当今包装设计常用的设计手法。设计人员通过对过去中国传统吉祥图案的分析和思考，并结合现代社会文化，将复杂的图案简化，将想要表达的寓意蕴含其中，这种包装设计手法在现阶段的设计中十分常见。社会的发展促使人们必须跟上现代社会快节奏的生活，而且人们接触的多数事物也具有快捷的特性，所以，设计人员对中国传统吉祥图案进行简化设计能够让更多的人接受和理解。在进行中国传统吉祥图案设计时，设计人员还可利用外来移植的方式，即利用国外一些与中国传统文化具有明显差异的文化内容，对其进行有效更改之后将之完美融入中国传统吉祥图案设计。这种方式不是直接照搬国外文化，而是对国外文化内容进行分解和重新设计，再将其应用到我国的包装设计中。经过几千年的发展和演变，中国传统吉祥图案受到各方面的影响，也在不断发生变化。中国传统吉祥图案发展至今，有机结合了中西方各种文化元素，促进了中国现代设计的和谐发展。当今社会，人们不但对审美有较高的要求，也对中国传统吉祥图案展现精神文明及其蕴含的哲理有着较高的需求。这就要求设计人员对中国传统吉祥图案进行自由组合。在情感表达方面，中国传统吉祥图案通过图形的方式进行表达，主要目标是利用图形的意境与寓意，对精神文化进行有效的表达，并在图形中结合设计人员的设计思想和情感，这种设计方式在人们的生活中非常常见。如，逢年过节的各种礼品盒上，往往能看到鱼的图案，这就是对“年年有余”寓意的表达。2008年北京奥运会的奥运火炬上的“祥云”图案，也是对中国传统文化的具体展现，是中国传统文化和现代艺术设计完美结合的产物。艺术形式是不分国界的，可以突破各种因素和条件的限制。只要是优秀的包装设计，就会受到世人的喜爱。将中国传统吉祥图案应用在包装设计中，无论是直接使用还是化繁为简，抑或是外来移植、自由组合等，根本目的是让包装设计更具艺术性和文化气息。将中国传统吉祥图案应用在包装设计中，能够传播和扩散中国传统文化，还可以将传统文化和现代设计进行有效整合。设计人员要注意避免单一的设计，将多种设计方式进行组合设计，有效融入各种现代元素，不断改进和创新，这样就能够将中国传统吉祥图案提升到一个新的高度，并使人们能更好地接受中国传统吉祥图案，理解其中的文化和寓意。在包装设计中，使用中国传统吉祥图案非常关键，其具有良好的促进意义。在进行包装设计时，离不开中国传统文化作为指导思想。中国传统文化已有上千年的历史，具有显著的民俗文化特点。同时，中国传统文化思想是包装设计具有民俗文化特征的前提。只有在包装设计中有效运用中国传统文化思想，才能够提升包装设计水平，充分展现我国的传统文化。在现代社会中，人们对于中国传统吉祥图案的寓意和情感传达抱有期望，同时，中国传统吉祥图案也是现代设计与民族传统文化的有机融合，能使人们更好地认识中国传统文化。
结语
中国传统吉祥图案是中国传统文化的重要组成部分，通过传统吉祥图案能使人们对美好的生活产生憧憬，还能够传播和扩散中国传统文化，使更多的人认识中国传统文化的重要性和意义。在进行包装设计的过程中，应用中国传统吉祥图案能够提高包装设计的民族文化气息。普通的包装设计只是在包装纸上设计一些美观的图案，而应用中国传统吉祥图案的包装设计是将民族传统文化有效融入其中，使人们看到包装设计就能够接触、喜欢上中国传统文化。基金项目：文章系2015年省教育厅一般科研项目的成果。
作者：黄成军单位：浙江邮电职业技术学院
项目名称：
中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用价值研究，项目编号：Y201534954。
参考文献：
[1]叶幼天.传统工艺美术中吉祥图案的文化意蕴.武汉科技学院学报，2007（3）.
[2]李元清.现代设计中的吉祥图案.安徽建筑工业学院学报（自然科学版），2005（4）.
[3]苏洁.中国传统吉祥图案在现代服装设计中的艺术表现.饰，2005（2）.
包装设计价值篇4
关键词：autoCaD；包装艺术设计；专业；实用价值
autoCaD（autoComputeraidedDesign）软件最早是由美国autodesk公司于1982年开发的计算机辅助设计软件，沿用至今以来其通行版本不断出现，内容和使用范畴较最初有了很大改观，是为当今世界各国工程技术界和产品设计界所广泛普及使用的一门重要的基础绘图软件；autoCaD软件最重要的能力是精确制图，是机械电子类产品设计、建筑装饰、各种产品外观设计等工作实践中所必不可少的辅工具。包装行业是伴随着人类文明发展历程的重要行业，近代工业革命以后，随着世界范围内消费市场的极度扩张，各种产品剧增以至于产品包装和包装设计的重要性越发凸显，持续至今；在计算机广泛普及的当今信息化时代，以纸盒、容器等为主要产品和设计表现媒介的包装和包装设计行业，在持续发展的过程中自然也需接触、学习和应用autoCaD软件。包装艺术设计专业是视觉传达设计与包装工程专业的交集，在需要将视觉传达设计的表现语言应用于包装媒介上时，必然需要对纸盒、容器等包装产品的结构、造型等有一定了解，因此以精确表现产品外观形态为主旨的autoCaD软件，在包装艺术设计专业的教学和实践中自有其不可忽略的实用价值，笔者以自身实践和教授相关课程的经验为基础，将对autoCaD软件在包装艺术设计专业中的实用价值进行浅要分析。
一、autoCaD软件在包装艺术设计专业的教学中主要培养学生认真细致的工作态度
由于高考指挥棒和人们思想观念的影响，长期以来，艺术设计类专业的学生多以文科类学生为主，又多为中学期间因文化课成绩不佳故而转学美术、以便增加高考竞争力的学生。这类学生有个共同的特点是数学、物理、化学等理科功底较弱，而且普遍缺乏耐心细致的求学态度和习惯，在学习生活中习惯于凭感觉、凭直觉。根据笔者长期教学的经验来看，这类学生在学习视觉传达设计的表现类课程中尚可将就，但在学习需要进行精确输出实物样品的课程。包装艺术设计专业是新兴专业，是视觉传达设计专业与包装工程专业的交集；包装工程专业属于工学范畴，主要研究包装产品的材料、生产加工等技术性知识，而包装艺术设计专业在研究将视觉传达设计的表现语言应用于包装产品媒介上时，就必须预先深入了解纸盒、容器等包装媒介的结构，故也需能运用包括autoCaD在内的软件来精确绘制和表达纸盒、容器这类媒介的平面展开图和三视图，方可有的放矢、在指定的空间中合理安排视觉元素进行图文设计，这就好比服装行业只有在获取一定身高体形和年龄性别的人体数据后，据此设计制作的服饰方有意义。笔者认为，autoCaD软件在包装艺术设计专业的教学中，主要是培养学生认真细致的工作态度；针对理工类知识较为缺乏、做事缺乏耐心和细致的艺术设计类学生，逐步培养其能专注、细致地从事包装艺术设计工作的基础能力，同时逐步掌握autoCaD这种入手不难的软件，在画图训练的过程中培养其逻辑思维和化繁就简的推理能力。
二、autoCaD软件是包装艺术设计专业中的重要辅助软件
autoCaD软件容易入手却又博大精深，入手容易是只因为要学习几个常用工具和命令，即可以绘制许多产品或部件的图形，包装纸盒展开图和容器三视图通常造型并不十分复杂，只需短短几个课时的学习，学生们即可从无到有地绘制出像模像样的包装纸盒结构图和容器造型三图；而autoCaD的博大精深在于要深入使用和驾驭之又必须具备足够的相关专业知识作为基础，方能知晓如何绘制、怎么绘制才有助于生产实践，在建筑、机械领域中应用autoCaD尤为如此。作为视觉传达与包装工程的交集，包装艺术设计专业对包装材料、加工工艺的学习和了解是相对比较肤浅的，却更注重视觉效果和整体造型的表现，这就要更多依赖illustrator、photoshop等视觉效果表现软件，因此autoCaD软件在包装艺术设计专业中是一门起辅助作用的软件；但同时autoCaD又是本专业中的一门重要软件，必须通过autoCaD软件的精确绘图表现，才能保证纸盒、容器等承载包装艺术设计效果的载体，能合乎包装行业的设计和制作标准。说autoCaD软件在包装艺术设计专业中的地位是重要的、其辅助作用的，其实并不矛盾，正是基于实用价值的判断。
三、结语
autoCaD软件是包装艺术设计专业学习和生产实践中的重要的、起辅助作用的软件，能培养艺术设计类专业学生逐步养成认真细致的工作和学习态度，其在包装艺术设计专业中的实用价值不可低估。笔者以自己数次从事本课程的教学经验和心得为基础撰写本文，或有论述不够深入之处，盼与广大同仁探讨，以期改进提高。
参考文献：
包装设计价值篇5
自从我国加入世界贸易组织之后，各行各业都进入到了发展阶段，其中对于包装的设计理念而言，也越发的呈现出多样化发展趋势，其感官设计就对包装设计之后的销售和对艺术价值的提升具有积极意义。本文首先阐述了感官包装设计理念的分析，并且深入的探讨了感官设计理念在包装设计中的应用和作用，为我国感官设计理念对于包装设计的作用研究提供借鉴经验。
关键词：
感官设计理念；包装设计；作用
引言
众所周知，21世纪的时代已经被贴上了信息时代的标签，各种各样的多媒体信息都活跃于各个领域内，信息时代也令绝大多数人的精神追求在侧重点上发生了偏移。对于产品而言，人们除了注重实用性外，更加注意产品的艺术价值和包装价值。
一、感官设计理念在包装设计中的应用
（一）视觉包装设计
视觉包装设计是产品包装过程中比较常用的一种方法，大部分产品都是通过这种方法来刺激消费者的，因为在感官设计理念中，这种包装方法往往作为课题被重点提及，原因在于良好的视觉包装能够抓住消费者的第一直观感受，可能通过第一眼的印象，就抓住了消费者的购买欲望。现实中消费者在购买产品时，往往比较依赖自己的第一感觉，让消费者产生对于产品的联想，从而让产品占据消费者的消费意向中，从这点就可以体现出视觉刺激对于包装设计的重要地位。对于不同的产品而言，其侧重点也不尽相同，比如说就高档消费品而言，侧重点在提升产品的艺术价值上，可以在产品的外部加入比较高端、大气的修饰，以此来提高产品的品味和档次，最重要的是能够提高产品的经济价值。如高堤耶香水在包装设计时，就引入了女体瓶身作为瓶体，金色的束衣能够和女性的曲线比较完美的融合在一起，这样的外包装能够给他人比较强烈的视觉冲击力，所以说这样的包装能够掩盖住香水的内在价值，并且要高于内在价值。
（二）嗅觉包装设计
嗅觉包装设计在近几年比较受到关注，经研究发现人对于气味的记忆时间比任何感官的刺激都要持久，通过对气味的记忆能够产生回想，这种关系能够拉近消费者和产品之间的距离，让消费者有一种久违的感觉。原因在于产品的气味能够受到外界的影响，更要在包装中体现出其嗅觉价值，现阶段科学技术的发展为这一领域提供了保障，通过科技能够加强嗅觉的持久性，最常见的当属摩擦生香技术，这点广泛应用于印刷行业，比如可以通过在杂志中放卡片、用带香味的油墨进行封皮的制作等，不同产品要用不同的香气，杂志要使用薰衣草香气，儿童书籍要使用书香，这样的包装能够减少对于产品的陌生感，提高了产品的内涵。
（三）触觉包装设计
触觉包装设计对包装材料有一定的要求，这点诸多的产品都能够达成比较一致的倾向，就是外包装的质量对产品价值影响较大。在进行触觉包装设计时，要考虑的包装要素比较多，主要有包装设计思想、人体工学原理以及人体的触感科学等，从设计材料的角度上看，触觉的设计能够在一定程度上唤醒人对于产品的肌理感，还要分析触觉发生时对于心理起到的变化作用，以及触觉对人体带来的积极和消极影响有哪些。肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。不同的肌理带给人们的感受是不同的，比如包装设计过程中的棱角、平滑以及形态变化等，这都会直接或间接的影响消费者对产品的购买心理，同时还会影响对产品的视觉体验。
（四）听觉包装设计
听觉包装在现实的感官设计理念中应用较少，儿童产品应用的比较多，因为儿童对于感官的刺激多见于听觉，平时的儿童玩具也都是主要靠听觉为主，在设计儿童产品时可以在产品上安装一个声控装置，以此来发出声音吸引儿童的注意力，抓住儿童的好奇心理，以实现产品的销售目的。
二、感官设计理念在包装设计中的作用
（一）对于产品的应用价值
在感官设计理念中，能够将包装和产品紧密的结合在一起，消费者通过理解外包装的设计内涵，而对商品的价值做出一定的预计。一个产品的价值不应该仅仅体现在它的实际用途上，还要在它的加工和包装上体现出来，感官理念能够让加工价值和包装价值体现在产品的使用价值上，让消费者首先注意到的就是产品的加工价值和包装价值，之后再估计到产品的使用价值。
（二）对于产品的艺术价值
当消费者产生对产品的直观价值时，这个过程主要体现在对艺术价值的定位上，包装的制度、材料以及结构都能够通过触觉、嗅觉、视觉等方式传递给消费者，并会让消费者对自己感兴趣的商品做出第一时间的反馈，通过产品的价值和自身的消费水平，决定是否可以对该商品进行购买。
（三）突出产品的包装主题
产品的感官体验，是商品对消费者的第一感受，产品通过其对艺术的加工和对创意的设计虽然能够在一定程度上体现出产品的实际应用价值，却无法实现产品的外包价值。对产品的包装设计引入感官理念之后，设计师能够通过标识、图片、材料以及气味等进行艺术加工，加工之后的产品能够体现出包装的价值和主题。
（四）使包装设计层次更加清晰
包装设计过程中感官设计的理念有很多种，具体包括视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉等，如此种类繁多的理念能够发挥自身的最大价值并被融入到包装设计中，如果在现实的设计环节，有一个理念没有很好的应用，会在整体上损害感官设计的价值，所以对于设计师而言，应该总结不同的设计特性来更加合理的安排感官设计理念在包装中的比例和方法，让整个设计过程更加具有清晰的层次，最终把一个产品的应用、观赏以及感知部分的价值逐级展示出来。
结论
通过以上观点可以发现，随着感官设计理念的不断深入，能够为我国的包装行业带来巨大的发展动力，可见一个设计理念的价值不可预计。目前，我国的包装设计行业在世界范围内还是处于初级阶段，很多理论都是源自于国外，所以说当务之急是要加强我国对感官设计理念的研发力度，并且要作为重要的研究课题被行业不断的进行深化和发展。
作者：丰欢单位：湖南工业大学包装设计艺术学院
参考文献：
[1]宫甜甜.基于多感官理念对通用包装设计的应用研究[D].北京印刷学院,2015.
包装设计价值篇6
关键词：附加值设计包装设计市场
附加价值之概述
社会科学技术的迅猛发展及人们生活水准的日益提高，极大地激发了人们对新产品的渴望和要求，同时也导致了产品市场竞争的加剧。企业要求在激烈的市场竞争中求发展，就必须不断开发和设计出符合市场需要的新产品。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。
附加价值是经济学中的一个新概念。商品附加价值就是指在原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。它由从销售额中扣除了原材料费、动力费、机械等折旧后所剩余的费用及人工费、利息和利润组成。马克思在《资本论》中说：“商品首先是一个外界的对象，一个靠自己的属性来满足人的需要的物，这些需要的性质如何，是由胃产生还是由幻想产生，是与问题无关的。”①并在注释中进一步写道：“大部分物具有价值是因为它们满足精神的需要。”由此观之，马克思所说的“物的有用性”包含了物对于人物质上的有用性和精神上的有用性两个方面。
附加价值是以满足消费者精神上的有用性为前提的。商品附加价值中包含着无法用数量计算的“美感”“优越感”“舒服感”以及丰富多彩的精神生活等，以满足消费者的精神需求。附加价值是知识与智慧的价值。高附加值的商品由于反映了消费者的主观爱好，符合时代的消费风潮，因此，消费者愿意花高出生产成本的价格来购买。商品附加价值的物质承担者是商品，它的具体物质形态体现是商品的商标、包装、声誉以及追加功能、附加利益等，这些正是用知识与智慧创造出来的价值。它最终体现在商品经营中，表现出超乎寻常的利润率。
商品的附加价值也是文化因素对于商品的渗透与融合而形成的，它以技术进步为先决条件，体现着一个国家和地区人的思想、观念、道德、文化水平、审美水平以及传统习俗等。所以，附加价值被人们称之为“文化价值”“知识与智慧的价值”“审美价值”等。由此可以看出，附加价值就它的使用意义而言，对于生产者是毫无用处的。只有当商品的附加价值和商品都加入市场运行，并得到社会的承认时，商品的初始的使用价值和新增的附加价值才会实现。
设计对附加价值的作用
从20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上来说，设计时代意味着附加值的时代。
无论是历史上的工艺珍品，或是今天世界上有竞争力的商品，我们不难看出它们都是经过精心设计和精心加工的，并具有高附加价值。可见，设计与附加价值有着不可分割的关系，设计是创造附加价值的重要武器。新的产业革命已把设计推进到了一个崭新的时代，已引起世界上越来越多的国家的重视了。
美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯说过：“15年前企业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在设计上相互竞争。”通俗地讲，设计就是运用科技、经济、文化、艺术等知识为产品“包装”一个新面孔，创造出全新的、适应不同消费者心理的商品形象。
设计是一种利用知识、智慧进行的密集型创造性活动。它不同于物质材料，商品的物理化学性能都可以测定出数据，设计是无法量化的价值，如商品的精神功能，带给人形、色、装饰、肌理等感觉上的满足等，都是很难测量的。所以，设计作品是知识与智慧的结晶，设计能产生附加价值。优秀的设计，附加价值高；劣质的设计，附加价值低，甚至没有。例如，同样是领带，著名设计师制作的领带可以卖近千元一条，而一般机制的只有几十元一条。高水平的设计与高技术的结合必能产生高附加值。
改善产品设计也能提高附加值。产品的设计应充分考虑市场消费愿望，对已有产品在外观、性能、辅助设施等方面重新规划和考虑。它并不需要科技有多大突破，而是利用现有工艺手段就可进行。有些产品甚至只需做很小的改动，就可身价大增。以生产运动装闻名的瑞伯公司设计出一种篮球鞋，考虑到投篮人脚踝骨易受伤，因而设计出一种可充气的、富有弹性的鞋舌。这种鞋舌又长又厚，本来很显笨拙，但聪明的设计者在其外面加上一个橙黄篮球形状凸形标志，这种既美观醒目，又安全实用的篮球鞋，使瑞伯公司大获其利，连赫赫有名的耐克公司也甘拜下风。
改进产品包装装潢设计是提高附加值最卓有成效的途径。产品的价值主要由两部分组成：一部分是产品的实用价值即产品的质量；另一部分是通过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值。好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，使顾客了解产品的实际使用价值，更能提升产品的心理价值，使顾客能通过包装设计所传递的信息暗示他能获得许多非产品的价值。
这种附加值的创造是通过图形、品牌暗示引导消费者的心理感受来实现的。例如有的商品包装设计成独特的式样、跳眼的色彩来吸引观众的眼球，或在包装内放置附赠品，或设计精湛标签等增加商品的追加价值或收藏价值。消费者很乐意接受这种追加价值，这种设计使消费者能通过商品包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场，包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。实际上，女士们买的更是自信、青春、美貌和时尚感受，精美的包装设计和名牌效应使商品富有年轻、自信、美丽、力量等一切你能赋予它的感觉。
消费者实际上付出了高于一般商品的价钱，但他们一定程度上是心甘情愿的，因为他们得到心理上的一种满足感，用马克思的话来说就是：“商品所缺乏的评价其同类的具体方面的感官，用交换者自己五种和五种以上的感官补足并发展了。”②设计能使你满足顾客心理、精神和文化上的需要，从而进行销售。它不是欺骗，是包装设计赋予商品的额外值。
所以，包装设计作为创造商品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话道出了现代包装的附加值取向中新的含义。但是也随之出现了使包装的附加价值明显突出并走向极致，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。例如，中国是一个礼仪社会，中国人更爱面子，商品的包装就成了购礼者和受礼者的脸面。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值。这种包装使产品走向“仪式性”的商品，甚至掩盖了其真正的功能和价值。这种附加价值的极致是不可取的。包装设计要讲究“度”，包装要真正成为融物质与精神、实用与审美为一体的全方位的设计，从而坦然地创造高附加值。
结语
“产品附加值”不是外物固有的，外在于人的孤立的、静止的存在，而是在与人的现实需求的相互关系中，人利用外物的能力和尺度的值。产品附加值又是设计活动中最高层次的内容，也就是说，人总是在造物活动中表现他能体验到的最符合他的符号本性的价值。正是这种对最高价值的追求才使产品的设计与使用不断发展为新的方式。
优秀的设计除考虑产品的实用、造型的别致、包装的精美外，还要尽可能赋予商品更多的文化含量和更高的艺术品位，达到实用性与艺术性、实用性与促销性的完美结合。这在品牌商品的设计中尤为突出，外在的独特包装和新颖设计已成为名牌商品不可或缺的象征性标志。品牌商品的设计可带来直观的名牌形象，运用在产品上就可以迅速提升产品的附加价值。所以，我们要充分发掘传统产业和传统文化的特点，运用中华民族的智慧设计出具有高附加价值的商品，创造有中国特色的世界品牌，使它们在世界上占有一席之地。
注释：
①张培炎宋涛主编《马克思主义著作选读》(《资本论》，第一卷)，第30页
②《资本的生产过程》，马克思《资本论》(第一卷)
参考文献
[1]马克思著《资本论》，经济科学出版社，1987年
包装设计价值篇7
关键词：包装设计；现状；价值
中图分类号：J524文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）36-0199-01
一、包装的概念及其作用
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值，作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
二、包装设计对产品的影响
随着人们的社会生产实践的不断加深，人们对包装的认识也不断更新，与传统的包装设计概念相比，今天所谓包装的概念及其内涵与过去有了极大的变化。当代的包装设计注重消费心理需求，注意贯彻以人为本和环境保护观念的精神。包装设计不断的发展，要求包装在最初的概念和功能实现的同时，从经济角度、人文角度、社会角度实现更多的商业价值。
包装设计与商业销售密切相关，具有价值增值作用，具有高附加价值的包装设计在很大的程度上影响着商品的销售，并诱导着消费，使商品充分实现了其经济利益，扩大再生产，促进企业发展。现代社会商业飞速发展，在商品的原始价值都处于同质饱和的状态下，增加包装设计的商业价值无疑能为商品增强竞争力。高质量的包装设计不仅为商品提高销售、为企业塑造品牌，还使生态环境得到保护、促进社会的精神文明建设及可持续发展。
包装设计已由单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到吸引人来购买的主动地位，无形中成了商品推销员。由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到包装设计上，这一方面促进了包装设计的发展，同时也产生了许多不良的现象，如缺乏市场意识、过分强调包装设计的视觉效果而忽略了功能、盲目模仿设计风格等。国外有人提出，通过用“从摇篮到摇篮”的设计理念设计产品和包装，试图改变整个工业，这种设计理念中所用的材料将永远在一个封闭的环中循环，保证在没有破坏生态系统的前提下使材料的价值最大化。应当从当前包装设计的现状入手，在分析包装设计存在问题的基础上，提出把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念的新思路，以期对包装设计的改进提出建设性的意见，为我国包装设计的创新做出有益的探索。
三、国内外包装业发展的现状
现阶段我国的包装业还不甚发达，对于包装设计新形式的探索还处于萌芽期，并没有形成产业化模式。在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样多样化。作为我国的新兴产业，包装设计还未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装设计理念的理解与包装操作，也还存在着严重的不足。我国近年来因包装方面的原因所造成的显性经济损失，每年高达数千亿元人民币，而在全国每年的城市废弃物中，包装物就占到30%，其中50%以上为可减少的过度包装物。
国外对于包装设计新形式的研究已经取得了一定的成绩，国外的包装大多主张人性化，在充分实现包装基本功能的基础上，全方面满足使用者的各种需求，并适应时展的需要。欧美包装具有个性鲜明活泼的特性且科学性强，通常使用鲜艳的色彩和逼真的形象真实详细的反应所包装产品的特点，使产品的信息不言而喻，方便消费者进行选择购买。产品的内在品质要通过包装设计来体现，塑造一个符合产品自身品质的形象，以一种真实的形象呈现在消费者的面前。“诚实和信任也是包装取得成功的因素之一，你所做的最糟糕的事情莫过于夸大和歪曲它了”，这是美国包装专家兰多先生所说过的一句话，从中我们也可以看出诚信的重要性。
四、包装设计的最终目的
包装应以人为本，待人以诚，真实地向消费者传递商品的信息，使消费者产生对包装的信任。”设计必须要适度要合理，包装设计的合理性就是设计要恰如其分，只有合理的设计才能使商品价值增值。注重现代包装设计的市场适应性，所有包装用户都需要向世界展示新的形象，并在稳步发展和提升自身地位之间保持完美的平衡，真正的成功属于具有“魔力”的设计―一种神秘的方程式―它能够激发、诱导并最终促进销售。
五、结论
发展包装工业有利于促进国民经济发展，提高人们的生活水平。也就是说，发展包装工业的目的就是为人民造福。一旦包装工业的发展污染了环境而不加以治理，这就从根本上违背了包装生产的目的。所以，只有发展绿色包装，人类才能构造一个美好的生态家园。
参考文献：
包装设计价值篇8
茶文化在我国具有悠久的历史，历经几千年已形成融合我国民族特色文化的重要文化之一。随着我国加大文化领域建设事业力度，茶文化已经初步形成产业化发展的趋势，茶叶的包装设计也越来越为各界所重视。在茶叶包装设计中，不仅体现了现代包装设计手段，同时也有效的融入了茶文化的精髓，对提升茶叶包装设计质量，提高茶叶的对外形象，及推动茶文化产业未来的健康可持续发展等，都有着积极的意义。本文将就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进行详细的分析，在此基础上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。
关键词：
茶叶；包装设计；茶文化产业；影响
近年来我国茶叶生产企业获得了巨大的发展，不论是茶叶生产总量，还是茶叶加工工艺水平和茶叶产品质量都得到了极大的提升。随着市场经济体制在我国的不断深入推进，为了提升茶叶产品的知名度和市场占有份额，提升其在同行业中的市场竞争力，都需要在产品的包装设计方面加大研究。新颖、独特及具有审美感及亲和力的茶叶外观包装设计，不仅能迅速的吸引消费者眼球，促进消费者的购买行为，还能有效的促进茶文化产业的健康可持续发展。然而在茶文化迅猛发展的过程，其在茶叶包装方面存在的问题也不断显现出来，其中尤以茶叶的包装设计过度问题，极大的阻碍着茶文化产业的健康发展，因此加大对茶文化及茶叶包装设计间影响的相关研究，有着积极意义。下文就茶文化在茶叶包装设计中的有效应用情况进行详细的分析，并在此基础上指出当前的茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响，最后提出应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的有效应对策略。
1茶叶包装设计中的茶文化
1.1在茶叶包装图案设计中的应用
在当前我国的大部分茶叶包装设计中，图案形式是最为主要的一种包装设计风格之一。在茶叶包装的图案设计中，我国悠久的茶文化，同样为当代茶叶包装设计，提供了丰富的素材，诸如茶叶种植画面，茶事活动画面，以及茶诗、茶画和茶字等形式呈现于茶叶包装设计中的情况十分显见。此外，还有通过在茶叶包装设计中融入该茶的自然生长环境画面，以此来向人们展示茶叶的种植的周边环境。在茶叶包装设计中，融入古典茶文化，不仅能给人以浓郁的古典文化气息，给人以美的熏陶，其对于传承与发扬我国民族传统文化产业，也有着积极作用。在当前我国的茶叶包装设计的表现形式方面，其主要以直观的视觉感受为核心呈现方式，同时其在设计时，更加强调其图案内容在内涵方面的拓展，如上文所指出的茶诗就是一种十分具有文化内涵，及现代包装设计美感的茶文化图案，使得茶叶包装设计，能让人们有种置身于大自然中的美好体验，茶文化的“静、美、和、真、尚”等内涵得以充分展现出来[1]。
1.2在茶叶包装色彩设计中的应用
色彩对人的视觉感官有着强烈的刺激，因此色彩对引起人们的情绪与情感的共鸣，有着重要的作用。同样在茶叶包装中，好的色彩选择及搭配设计，对提升茶叶产品的外在吸引力，促进茶叶产业的健康发展等，发挥着关键作用。当前在我国茶叶包装的色彩设计方面，其背景仍然是以茶叶的自然生长地理环境为背景，在色彩选择方面则主要以绿色、蓝色、红色、黄色及褐色等颜色为主，究其原因主要是因为当前我国的茶叶其生长的地理环境都是绿水青山，因而在茶叶包装的色彩设计选择方面，选择蓝绿色，很自然的迎合了人们对茶叶的第一感官，从而为人们创设了一个协调统一的意境。此外，在以蓝绿色为主要基调的基础上，搭配以黄紫等颜色，则能起到很好的调和效果，让人有种置身于悠远意境的良好体验。
1.3在茶叶包装文字设计中的应用
在茶叶包装设计中，文字设计也是茶叶包装中的重要元素之一。美妙的茶叶包装图案与茶叶意境高度协调一致的色彩设计，搭配上富有文化内涵的文字，能够将茶叶包装图案中的有关内容淋漓尽致的表现出来，给人们一种高雅的享受。当前我国茶叶包装的文字设计中，主要采用古代茶诗茶词等文字，由于这些文字言简意赅，而又蕴含丰富的文化内涵，其不仅向人们展示该茶叶产品的基本特征及属性，还能向人们展示该茶叶的历史文化背景及其寓意的深意，从而提升整个茶叶产品的综合价值。如在一些茶叶包装上，经常可以看到诸如“杨子江心水，蒙顶山上茶”、“书中只有黄金屋，书中自有颜如玉”等文字，来展示茶叶的文化内涵。在茶叶包装设计中融入具有古典文化特色的茶诗词，对于迎合国人的民族性，推动茶文化产业的发展等，也有着积极作用[2]。
2茶叶包装设计过度对茶文化产业的不利影响分析
2.1损害消费者利益
随着茶文化产业的不断发展，茶叶包装设计越来越受到茶企业的重视，其在茶叶包装材料及设计方面的投入也逐渐加大，自然而然，茶叶包装设计成本的急遽提升，最直接的就是反映到茶叶产品的价格上，茶叶产品价格的提升，将极大提升消费者的购买成本，损害消费者利益。尤其是当前有相当一部分茶企业存在着在包装设计方面下下大工夫，而在产品质量方面不予以提高，甚至以降低产品质量和数量的方式，来弥补在茶叶包装设计方面的投入成本，这使得茶叶产品出现了外强中干的现象，人们花费高价买到的只是包装精美的茶叶，而内里茶叶品质却较低，附加值的急剧提高，并没有带来茶叶质量的提升，这极大的损害了消费者的利益。
2.2加剧环境污染
当前在我国的茶叶包装中，其包装材料主要有纺织物，木材及纸张等，很多茶叶产品在包装方面的花费甚至远远高于茶叶本身价值，而这些花费巨大，同时具有丰富内涵及价值的包装盒，在大部分消费者眼里，只是一种昂贵的生活垃圾而已，而这些生活垃圾在制作成精美茶叶包装前需要消耗大量的原材料资源，并耗费设计制造人员的大量时间和精力，然而其最后大部分成为了生活的废弃品，这些废弃品在处理的过程中，还会对自然环境造成很大的污染和破坏，因此茶叶产品的过度包装对于生态环境，也有着极大的破坏作用[3]。
2.3阻碍茶文化产业的健康可持续发展
精美的茶叶包装设计，其中花费了大量的人力、物力及财力资源，然而任何产品都是以其使用价值为第一位的，茶叶产品亦是如此，虽然有很多茶叶包装其融合了设计人员的聪明才智，具有很高的欣赏价值，然而其终究属于茶叶产品的附加价值，其与人们对茶叶产品的终极追求相去甚远，长期以往，消费者将对茶叶的购买失去兴趣，从而极大的阻碍茶文化产业未来的健康可持续发展。
3应对茶叶包装设计过度对茶文化产业不利影响的策略
3.1构建绿色消费理念
随着人们物质生活水平的提升，人们对精神生活的追求也越来越为热衷，茶叶产业的快速发展，正是迎合了人们对高质量生活水平的需求，茶叶产业中蕴含我国悠久的茶文化，对茶文化内涵的追求，也是人们对自身精神文化生活的追求。然而当前茶叶过度强调包装设计，而忽视了茶叶本身的文化价值及使用价值，不注重绿色理性的消费观念，而盲目追求茶叶的外表美观，这与人们对高质量精神生活追求相背道而驰。因此，新闻媒体等相关机构应加强对民众绿色理性消费理念的宣传推广，强化人们的绿色环保意识，在茶叶购买时，选择那些低碳环保，且具有丰富文化内涵，包装简单的茶叶产品，更注重产业产品本身的价值，而不是其包装价值[4]。
3.2茶企业要构建绿色经营观念
为了应对茶叶包装设计过度问题，保障茶文化产业的健康可持续发展，茶企业在经营管理理念方面，还必须树立其绿色经营的科学观念。企业要想提升自身行业竞争力，应更注重通过提升茶叶本身价值，而不是过于强调包装的作用，因而企业相关领导应制定一套相应的奖惩制度，对于借助产品质量提升而提升企业市场竞争力的部门与个人，要予以相应的奖励，对于过度使用昂贵包装的部门及个人，要予以相应惩罚，同时在企业内部树立其通过提升茶叶本身价值来提升企业竞争力的良好企业文化氛围。最后，企业要结合自身特点，合理进行包装设计，充分利用包装设计的优势，促进茶文化产业的健康可持续发展。此外，企业在茶叶包装设计中，要更突出社会的普遍审美价值观，并体现一定的社会价值观，使得人们通过茶叶包装设计，可以从中体会到一种促人积极向上的体验，因而在茶叶包装上，要加强对其艺术及文化价值的设计投入，从而在一定程度上发挥其改良社会风气的功效[5]。
4结语
由以上可以看出，当前我国茶叶包装设计中蕴含丰富的茶文化，而茶文化内涵在茶叶包装中的有效应用，对于推动我国茶文化产业未来的健康可持续发展，也有着积极作用。因此加大对茶叶包装设计对茶文化产业发展影响的相关研究，有着深远意义。
作者：吕晓冬单位：上海工商外国语职业学院
参考文献
[1]周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[D].湖南师范大学,2013：12-15.
[2]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学,2014：18-20.
[3]王汭男.福建茶文化创意产业园模式构建的研究[D].福建农林大学,2013：16-17.
包装设计价值篇9
一直以来，茶叶在生活中都有着极其重要的元素和地位，饮用相应的茶，能够使得我们获得应有的养生和健康身体。因此，随着对茶叶产业研究的科学化和精细化，茶叶产业正迎来广阔的发展空间和潜力。尤其是随着现代茶叶包装设计理念不断成熟，良好的包装设计对于整个茶叶产品的价值作用日益突出。本文拟从现代茶叶包装设计活动开展的全新形式分析入手，结合中国茶文化的具体内涵认知，通过融入现代茶叶包装设计活动开展的具体思路，从而探究融入中国茶文化的现代茶叶包装设计思路。
关键词：
中国茶文化；现代茶叶产品；包装设计；价值内涵；茶文化元素
引言
通过对茶叶包装设计活动开展状况与茶叶产品的市场营销状况进行分析，我们可以看到其主要的缺点和不足：就是缺乏对茶叶产品包装设计工作开展的融入性，因此其不仅未能满足整个互联网电商时代的发展模式，同时也与消费者的具体市场理念有着重要的差别。
1现代茶叶包装设计活动开展的全新形式分析
当前在茶叶产品平面包装设计工作开展过程中，其缺乏传统文化内涵的有效融入，特别是未能将传统茶文化的具体理念融入其中，这就使得整个茶叶产品从外包装上来看，缺乏应有的文化底蕴和属性，虽然我国有着悠久的茶叶种植历史，并且在这一物质过程中形成了丰富的文化内涵。但是在当前开展茶叶产品包装设计工作时，未能认识到这一文化的价值和底蕴，从而使得其整体包装设计效果受到很大影响，客观上来看，茶叶产品的文化内涵，就是整个茶叶产品品质的一部分。因此，在向消费者展现茶叶产品时，如何通过巧妙合理展现产品的品质，就极其重要。当然特别是在现代茶叶产品设计活动开展过程中，想要实现理想的茶叶产品设计效果，就必须将茶叶产品品质提升与整个包装设计活动相结合，通过具体创新，从而实现理想的设计效果。融入中国茶文化，开展现代茶叶产品包装设计工作，其不仅能够融入和传播茶文化，同时更重要的是，能够为消费者提供更为完善的茶叶产品体系。因此，在当前整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，必须探究茶文化体系的具体内涵。通过有效融入，从而实现理想的包装设计效果，茶文化实际上是综合化、体系化的内容，无论是其中所具备的绘画艺术，还是其中所具备的文化价值理念，都是值得我们所探究的。因此，如果能够将这一传统文化理念与整个茶叶产品的外在包装设计工作相结合，必然能够充分满足人们的使用需要。最后，当前在开展茶叶产品包装设计工作时，缺乏应有科学性元素的系统化融入，尤其是未能将当前整个时展的特点相结合，从当前整个茶叶产品的营销状况来看，互联网电商模式已经成为茶叶产品零售的主要渠道和途径，因此在整个茶叶产品平面包装设计开展过程中，必须结合互联网的具体特点来进行融入和创新，而互联网金融创新过程中，完善的支付方式，其直接影响到茶叶产品的外在展现。所以，优化现代茶叶包装设计工作，就能够为整个产业产品营销提供相应的，促进要素，但是目前在多数茶叶企业在开展自身产品设计过程中，未能将市场需要和时念融入其中，从而使得整体包装设计与时展之间，却相脱节。
2中国茶文化的具体内涵认知
我国有着悠久的茶文化历史，从神农尝百草开始，中国就已经具备了茶文化元素，无论是具体的茶叶产品，还是与茶叶相关的茶文化内容，都发展成为具有中国元素特色的符号和象征。随着社会不断发展，茶叶逐渐成为人们主要的生活元素，越来越多的人将品茶作为自身生活习惯的重要内容，尤其是在现代化发展日益成熟的今天，虽然人们的的饮茶环境得到了相应的完善，特别是生活元素内容进一步丰富，但是茶叶的地位仍然继续得到保持。尤其是随着当前人们对茶叶的健康、养生价值认知与成熟，如今越来越多的人将饮茶作为自身重要的生活元素，不仅如此，随着人们对整个消费生活理念日益成熟，如今与文化相关的具体元素也成为人们重要的消费习惯，因此，如何才能将茶文化融入到整个生活过程中就是当前整个茶叶产业发展转型的重要突破口，但是通过对当前整个茶叶产业的优势以及茶文化的传播状况进行分析，我们可以看到，由于缺乏对传统茶文化的有效融入，从而影响了整个茶叶产业在市场发展过程的具体作用和价值影响。传统茶文化对人们的具体影响，不仅仅是理念和元素上的影响，更重要的是从根本为人们认知其他事物提供了相应的渠道和空间，尤其是随着人们对茶叶的作用价值认知日益成熟，完善人们的价值理念和行为规范，丰富人们的处事习惯就极其必要。
3现代茶叶包装设计活动开展的具体思路
通过对当前整个茶叶平面包装设计工作开展的具体状况来看，不难发现其中存在相应的问题和不足，具体表现为，首先，多数茶叶产品在进行平面包装设计时，缺乏清晰的结构定位和内涵的有效认知，从某种程度上看，良好的产品包装设计，实际上是整个茶叶产品内涵的整体组成部分，但是目前多数茶叶产品在进行市场宣传时，缺乏对自身产品的有效定位和合理构思，因此，对整个茶叶产品的包装设计缺乏应有的重视程度，从而使得茶叶产品包装与实际需求之间存在一定的差距。随着当前包装设计理论日益成熟，无论是彩色理论，还是心理理念都逐渐融入人们的具体生活。因此，人们对茶叶产品的包装设计工作有了更高的要求，而茶叶产品想要满足和实现这一要求，就必须完善自身产品构思，通过合理有效定位，既能为整个茶叶产品包装工作开展奠定下基础，同时也为满足消费者的具体需要。从现代茶叶产业发展的具体视角看，丰富完善茶叶产品包装设计理念，提升茶叶产品的价值元素，优化整个茶叶产品包装设计工作开展的具体思路，已经成为当前茶叶产品在进行包装设计活动时的客观需要，具体而言，其思路主要表现为：首先，现代茶叶产品在开展包装设计活动时，对于整个茶叶产品来说，其包装设计也是整体产品的一部分，尤其是随着当前产业产品的体系不断完善，做好茶叶产品包装设计极为重要。而想要做好茶叶产品的外包装设计工作，就需要将其与整个茶叶产品本身的特点及内涵融入，就始终坚持围绕其自身应有的特点来具体开展设计工作，从而才能实现其良好的效果，比如，针对茶叶产品的具体品种和类型，选择合适的设计风格，从而使得整个茶叶产品的内涵得到有效提升，而这也是茶叶产品在包装设计过程中的基本要求。其次，当前在开展茶叶产品平面包装设计工作时，要结合消费者的具体需要和理念，通过融入消费者自身对整个茶叶产品品质的要求，选择适合自身的市场定位，从而制定合适的设计方案，以及选择合适的时机、素材和设计心理，进而从根本上做好整个茶叶产品的品牌包装设计工作。客观地说，随着当前茶叶产业发展日益成熟，如今整个产业产品市场已经从传统的卖方市场转为买方市场，而消费者自身的需求，对整个茶叶产品营销工作开展有着重要作用，因此，完善融入消费者的具体理念，对整个茶叶产品营销工作开展，有着重要的作用和价值。最后，在整个茶叶产品包装设计工作开展过程中，要注重融入多元文化内涵，尤其是将传统茶文化理念融入其中。我国有着丰富完善的茶文化内涵。无论是，具体的艺术元素，还是现有的价值理念，都超越了其他文化体系。而且在几千年的中华文化史上，饮茶也有着，其他所不具备的价值理念，所以，探究传统茶文化的具体内涵，融入其具体的传承思路，就极具价值和意义，当然在这一过程中，也能够从根本上提升茶叶产品的市场营销和产品的国际竞争力，同时，在这里同样也为整个茶文化的传播提供了相应的基础和载体。
4融入中国茶文化的现代茶叶包装设计思路
随着当前现代茶叶产品包装设计工作开展不断成熟，如今整个茶叶产品的体系化日益成熟，内涵化进一步丰富，因此在这一过程中，结合整个市场发展的具体需要，融入传统茶文化理念，提升整个茶叶产品的包装设计思路，就极为必要，而想要实现这一理想目标，就需要充分做到：首先，要清楚中国茶文化理念的具体内涵，并且寻找到适合现代茶叶的包装设计思路，通过将具体的茶文化理念与整个茶叶产品包装设计工作开展的具体思路相融合，从而实现整个茶文化的成熟应用。对于茶叶产品来说，完善融入茶文化理念内容，在提升茶叶产品品质的同时，实现整个茶叶产品良好的应用效果。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，必须认识到整个活动开展的价值在与通过融入文化元素，从而提升茶叶产品的内涵和市场认知度。文化理念不仅是其整体成熟性的客观表现，同时更是茶叶产品在包装设计活动开展过程中，所极为欠缺的内容。因此，融入文化元素，将为整个茶叶产品的品质提升提供实质性帮助。最后，对于茶叶产品包装设计活动开展来说，将茶文化元素系统化融入到整个茶叶产品的设计过程中，客观上讲，也是整个茶叶产品产业化和科学化发展的重要内容。茶文化理念不仅是一种意识内涵，更重要的是在该体系内，融入了系统化的价值理念和艺术元素，因此，应用好茶文化理念，不仅是茶叶产品的创新发展，同时更是将传统茶文化的价值作用实现全面应用的客观保障。
5结语
随着当前对文化发展的价值作用日益突出。优化开展茶叶产品的包装设计工作，融入传统茶文化理念就极其必要。但是通过对人们的选购行为进行分析，可以看到，其很难在短时间内形成对整体品质认知，因此，茶叶产品的现代包装设计开展状况，就成为影响人们选择消费行为的主要因素之一。结合时展，通过融入具体的文化内涵，其必然能够为整个茶文化传播和茶叶产业优化开展奠定重要基础，
参考文献
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[4]周红杰.中国古代茶业的发展以及对茶文化作用的探析[J].包装设计2015(5):223-226.
包装设计价值篇10
关键词：Vi设计；经济活动；关联性；影响
一、Vi设计于经济活动中的基本价值定位
Vi（Visualidentity）是识别识别系统的基础要素，其目标在于整合企业理念、文化、产品及服务内容，使之转变为抽象但具有代表意义的符号概念，其技术与艺术设计的范畴，也属于企业文化构建的范畴。对于现代企业的发展特征而言，除了构建基本的产品与服务质量竞争力外，更为重要的是构建品牌竞争力，而品牌竞争力的长期作用力则需要基于有效的视觉识别体系来完成。例如可口可乐、联想、apple等企业品牌都以统一的、成体系化的Vi设计来保证企业固有视觉形象的渗透力，一方面以Vi这种视觉符号展现企业精神和理念，同时也保证了对产品持久影响力的维持。
Vi设计涵盖了企业品牌标识图形设计、品牌体系色系选择、产品包装与综合宣传设计等等。可以说Vi设计包含了众多内容，仅从艺术设计的角度来看，Vi设计的突出价值有两点：其一，对品牌性向的塑造和传达，正确的形象塑造和传达能够帮助消费者对品牌产生更为深刻的记忆，辅助客户忠实度的培养；其二，对产品的艺术化包装，通过艺术设计处理实现产品价值的增加，以艺术价值提升产品与服务的独特性，增强产品对于用户的吸引力。总体而言，Vi设计的本质是创造产品溢价，而这种溢价产生就促成了现代社会经济活动中新价值类型的出现，例如在某些礼品类商品中Vi设计的价值就远高于产品本身的价值，这就是艺术设计与经济活动的碰撞火花。
二、Vi设计对品牌的溢价作用
品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知晓，则可为品牌带来标签价值，宝马代表的是“激情和富有活力的成功人士和贵族阶层”，沃尔沃是“含而不露的知识精英的选择”。这类品牌的溢价是通过优秀的产品与服务构建，最终以Vi设计延伸和保持下来的；可口可乐等大型企业则通过长期统一的Vi设计构建客户忠实度，最终以Vi保证和促进品牌销量，进而产生品牌价值的提升；又例如apple等企业，以优秀的产品和服务构建初期口碑，然后以统一且有鲜明代表性的Vi设计实现了产品价值的提升，这种溢价是最为明显和显著，优秀的Vi设计最终融合到产品价值当中，转变为真实可见的溢价价值。
对于企业而言，Vi设计属于CiS系统（企业识别系统）基础组成部分，CiS作为企业现代化经营的一种常规策略，其通过对企业特色性向、优势竞争力的表达实现竞争能力的放大，而Vi设计在其中的作用就在于展现和传达企业理念，因此Vi设计一般要求具备独特性，这需要艺术设计要素合理应用。常规Vi设计的要点着眼在品牌性向上，涉及了企业内部办公用品、企业自用个交通工具、企业建筑外观设计、企业传媒体系、企业产品包装等等，而Vi设计的原则也基于标志标准化、字体标准化、用色标准化来实现统一形象的构建。在Vi系统的作用过程中，首先明确表达了企业竞争力要素，然后通过普遍化的应用在企业内部构建品牌自我认知意识，最终通过长期的标准化应用实现对品牌竞争力要素的放大和传播，使产品受众对品牌产生长期和稳定的认知。
相较于传统品牌想象的构建而言，基于Vi设计的品牌构建更多的利用了艺术设计的现代化特点，一方面通过艺术化处理改变以往品牌构建的单调性，另一方面也通过Vi设计实现了性向传达和潜在营销。从根本上来说，Vi设计对品牌的溢价作用使得社会经济活动中价值要素得以丰富，艺术设计成为品牌的组成部分，改变了传统经济活动中市场竞争的基本格局。
三、Vi设计对于产品的溢价作用
Vi设计也涵盖了产品包装设计，但从Vi设计的概念来看产品包装设计只是它的一个组成部分，但实际上包装设计是Vi设计中必不可少且重要程度极高的一个部分，现代经济学认为，传统的生产要素已经从土地、资本和劳动力延伸向了信息、技术、管理等领域，其中信息就是产品艺术设计中一个不可或缺的组成部分。
单从产品包装设计来看，其对产品的溢价主要表现在两个方面：一是包装的个性化，个性化是指产品包装设计区别与同类包装设计，以此产生显著的区别特点，进而实现产品价值的提升，以统一旗下alkaqua品牌来看，该产品本身在空矿泉水/吹净水行业本身并没有突出竞争力，但其以独特的包装设计吸引了用户研究，简约而时尚的包装设计并没有将产品溢价直接体现在销售价格上，二是通过口碑来提升市场占比，这就是艺术设计对经济活动竞争力的显著影响案例；二是包装价值的提升，现代产品价值纳入了更多的价值要素，其中包装价值就成为其中不可或缺的组成部分，例如前些年较为普遍的节日礼品，礼品本身价值较低，而特殊的包装设计产生了超出产品本身数倍甚至数十倍的价值，这一现象虽然在国家相关政策的影响下受到限制，但不可否认的是产品包装的艺术审美价值也成为了现代商品价值的必要组成部分。
四、现代Vi设计对社会经济活动影响的总结
结合前文分析来看，现代Vi设计对于社会经济活动的影响主要可以归结为以下几个方面：
第一，Vi设计的融入迎合现代消费者的审美需求，提升了经济活动中交换品的竞争价值。传统市场环境下产品价值主要受自身质量、市场水平、经济因素所主导，而现代消费理念的转变使得产品审美意识逐渐普及，甚至在某些领域成为了产品的主导价值，因此Vi设计的融入迎合现代消费这的审美需求，成为市场竞争的一个必要组成部分。第二，Vi设计成为现代生产活动中的必要生产要素。现代除了散装零售食品外，几乎所有的市场流通产品都会在生产组织时进行Vi设计，包括包装材料、品牌表示形象等，甚至在散装零售食品中也有部分企业应用Vi设计的现象，例如雨润食品等。这说明了Vi设计在现代产品生产中已经占据足够地位，成为现代产品开发中不可忽略的一环。第三，Vi设计在某些行业产品中的附加价值大幅提升。现代产品从科技、知识产权、艺术等多方面进行了附加价值提升，产品的功能和审美同样不可或缺。例如apple的Vi设计与知识产权等共同构建了产品本身较高的附加价值，其中附加价值甚至超过了产品本身的价值。第四，Vi设计价值的普遍认可推动了文化产业崛起。从世界经济发展的规律来看，当社会经济发展到一定的阶段，人们对生活的需求就会朝着提高质量的方向发展，即从注重满足基本物质需求，转向注重高质量的精神文化生活需求。精神生产的社会产品主要以观念性产品和心理服务为主，从某种意义上说，文化产业在生产上更具有虚拟化，在消费上更具有心理化的特点。随着居民收入的增加，精神消费的比重上升，物质消费的比重下降。这种趋势具有双重的经济意义，一方面传媒设备、产品普遍进入家庭消费，形成了一个新的、广阔的市场，另一方面传媒的内容――文化产品的需求量越来越大。从某种程度上来说，Vi设计推动了现代文化产业这一新型产业的成型。（作者单位：1.江西现代职业技术学院；2.南昌大学共青学院）
参考文献：
[1]洪成华.浅谈现代艺术设计核心理念的形成与发展[J].美术教育研究，2015