包装设计的构思篇1
关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。
1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。
2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。
4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。
5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。
6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
三、旅游纪念品包装设计的表现
包装设计的构思篇2
【关键词】创造性引导;思维能力;概念与创新
包装的概念设计不同与其它设计领域,在体现功能的基础上,运用囊括视觉传达设计之外的诸多方面的综合知识、综合思辨能力和技术能力、想像力、创造力,最重要的是模拟未来发展的能力来进行。在一个包装设计项目开始,设计师“模拟未来”的概念设计能力首先需要通过营造一种给包装注入灵魂和活力的概念来体现,概念一旦确定,设计方案的大体思路和方向也就基本形成,这一阶段的高度体现了设计的创造性、艺术性、综合性和实验性,对包装的完整性起到导向性的作用。
在包装设计教学和指导毕业设计选题的过程中发现,我们的学生往往只知道运用单纯直接的设计去完成课题,忽视了设计的目的、缘由等,这样的设计往往是没有灵魂和生命力。反思当前国内包装设计教学,大多的是继承和因袭传统的教学方法,沿用20世纪70年代或更陈旧的传统美术教育“以教学为中心”单一封闭、缺乏弹性、缺乏市场反馈机制,停留在唯美理想主义的模式上,停留在的设计课题和设计训练上,完成的作品大多局限于表面形式,对设计课题缺乏全面的构想,没有把想象力、创造力、分析能力、市场应变能力放在重点的培养上,培养出来的学生与市场脱轨,缺乏对知识灵活运用。想象力、创造力和市场实际操作力是设计师成败的关键,要顺应时代、市场的新要求,在教学实践中传授知识和训练技能的基础上融入概念设计观念,进行思维能力的培养与发展,提高思考、讨论、发展问题的各种可能性,促进创造力整体水平的提高。同时,着眼未来具有新思维、新观念、新的使用方式,改进已有的设计教学模式和设计方式。
概念设计是指包装设计的初始阶段,从市场分析到进行详细设计之前,对设计目标进行结构化、基本的,但全面的构想和规划,并描绘出设计目标的基本方向和主要内容。它不仅是引导异想天开的思维方式,更重要的是要使产品包装设计具有社会性、预测性和创新性,所以建构概念设计教学方式应从包装设计创意的思维训练、理性分析、设计表达等方面形成一个连贯的教学过程。
一、概念设计是包装设计的创意之需
设计作品不等同于艺术品,并非单纯的个人情节,而是立足于市场,被消费者认可,并创造相应的社会价值。当前包装设计发展的趋势,要求关注产品包装所涉及的营销学和社会学内容,优秀的包装设计经过市场考验,体现自己价值,创造社会经济效益的设计。包装设计不仅要表现设计者思想,还要走进市场,充分了解市场需求、消费者认可。在这种过程中概念设计成为其中的重要环节,从概念设计到有形包装产品,对消费需求进行调研,获得社会需求信息,分析消费动向,以概念进行做出设计,形成创意设计,这种模式在生产企业、创意设计行业、设计教育院校中都可以广泛运用。
在设计创意过程中以掌握这种方法,用设计思想实现包装功能,用头脑获得经济效益,概念设计方法成为包装应用设计的创新过程和设计教育的手段。在这种情形下,明确包装设计教学目标,培养目标、专业设计的类型,了解和掌握好包装设计的基础、规律和原则,结合设计概念,分析包装设计状况,发现设计存在问题,用新认识、新技术、新材料、新设想,去寻找包装中概念设计的突破口。建立概念设计思想,结合基础教学、应用教学的不同阶段,从理念、文化、科学出发的内涵原则,寻求设计源泉和创意出发点,为全面综合考虑设计的相关内容,依据概念设计特色建立起包括设计理论、设计原则、设计技法、设计实践的一套完整教学体系。因此,在包装设计教学中融入概念性设计,再去引导学生对市场的认知,切合市场所需,体验生活,是开发创造力、思维力、执行力的先决条件。
二、概念设计是包装设计的创意之源
市场调研是概念设计的起点和基础。市场调研要有明确的调研任务、可行的调研程序和方法、科学的调研技术,对企业、产品、市场、消费者充分了解后提出调研专题和目标。概念设计教学通过形态和结构设计的基本概念理解,掌握形态和结构设计的技术基础、形态和结构的审美评价和意义。从理性知识的学习和感性直觉的培养两个方面培养学生对形态的想象能力、认知能力及创造能力,了解视觉形态存在及其特点、视觉中的恒常性等,从而为概念设计在形态与结构方面打破常规,创造性地在应有功能、新功能方面设计出具有艺术的新颖特点。从形态和结构识别中的组织原则,掌握形态和结构组织规律在产品设计中的应用要素,以现代艺术和现代设计对秩序感的新认识,形态和结构特征性质与心理感受,形态结构特征与情感,在规律中寻找切入点。形态和结构追随功能,客观性和艺术的完美性的辩证关系,以多元的形式与功能改变及发展形态和结构,使形态和结构具备意义。形态的心理表达以人性化为出发点,充分考虑人对形态的感受,通过形态传达感受概念、不同质感表达不同概念,以形态结合丰富概念内涵、结构形成概念的科技内涵,结构的合理性与新颖性标志着概念设计的创新程度,并以新的形态方式表现出来。性能概念的产品包装就应注重材料运用、防护技术,使用方式;互动概念的产品包装就应具备使用过程的操控性和趣味性,结构设计符合人体工学;节庆概念的产品包装色彩及视觉元素的运用在符合传统节日的前提下,符合主题表现等等。
三、概念设计是包装设计的创意之法
首先,要培养设计创意的新颖性和独创性。充分的调研,结合专业设计能力、洞察客户所需进行深度思考、对现有包装进行不盲从、不迷信权威、大胆怀疑,将所有的想法和研究综合起来,结合概念性这一个关键性的理念,就如何超越特有的产品种类和客户需求的限制,让包装设计立足个性的基础上具有更重要的现实意义、更有价值。在营造概念设计阶段要引导学生对同类产品及交叉边缘产品包装的出发点、消费者特征、材料的性能特色和局限、后期工艺、储存、运输以及成本、环境保护等问题进行分析研究,发现问题,在偶然中寻找必然,系统全面地去发现、分析问题、解决问题。要有新颖性和独创性,就必须有大量的见解,有启发性的见解。掌握好调研的数据、信息和相关规律,激发出那些有启发性的见解和想法,紧密切合市场,通过发现问题,酝酿出新概念,萌发出更多新颖的、独创的的构思,设计出别具一格、有见地的优秀包装作品。
其次,要培养洞察力和判断力。好的作品成败很大部分决定在细节方面,细节离开不了对事物细致周密的观察。所谓的洞察力,就是对事物观察的能力。从见的事物中觉察问题的关键所在,是心理学概念过程,依据大脑、心灵对事物本质的穿透力、感受力、深度观察和分析事物的能力,简而言之,就是个人对认知、情感、行为的动机与相互关系的透彻分析。是透过现象看本质,变无意识为有意识。因此培养学生的洞察力,观察市场、消费者真正需要的是什么,并作出有效的判断是创作意识的重要因素,创造性引导学生对包装设计项目的市场环境作系统、周密分析,提高学生直接的知觉能力,增强观察分析综合能力,培养出设计独特而敏锐的洞察力,作出有效判断,启发出正确、有效、切合包装设计项目个性的创作潜伏力量。
再次,要培养记忆力和捕捉创意点子的能力。在包装设计构思过程中,一些优秀、成功的设计案例经验可以激发设计灵感和创意的基础,设计概念的点子出现时,可以及时的捕捉到。通过对现有的成功经验,对包装个性进行个性的探索。尤其在这科技飞速发展的信息时代,可以借助一些搜索引擎,用重要的名称和关键词,查找更多更具体的有效信息,记下创意点子,培养良好的记忆力,及时、快速、准确地汲取各种知识的营养,保证课题创作设计的成功。
最后,充分发挥想象能力。培养想像力是成为优秀设计师的关键之一。想象力是在人的头脑中创造一个念头或思想画面的能力。包装设计概念性教学实践中,可以培养学生的知识面和生活阅历下运用丰富的想象力,在包装设计概念性拓展的创造性思维活动中,有意识、无意识的从整体、全面、系统的去迅速猜测、预知、察觉、判断隐藏现象后事物的本质属性或联系,去创造希望实现的包装设计的清晰形象,不断地把注意力集中在这个思想或画面上,给予肯定性的能量,直到包装的概念性成为客观的现实。
在包装设计中,概念设计是设计的思想、品位和方向,要在选择包装课题后对涉及的主题、功用、寓意、形态、运输、储存等众多方面进行多方位、系统的考察、分析,直到最后确立设计方案。概念主题可在现有市场条件下尝试时空概念如历史、地域、人物、宇宙星空、季节、时间概念等;性能概念如材料、结构、防护、储运、使用概念等;形态概念如外观造型、色彩、形象装饰、展示展销等;抽象概念如客观状态、思维情感概念等;节庆概念如传统节庆、活动主题、信息等;生态生态概念如环保、健康、能源等概念方面引发创造性思维,使设计具有深度和广度,符合当前文化内涵、艺术审美与形式、技术手段的需要。
包装设计中概念设计原则在于能够正确、精准、清晰地进行常规的应用设计,科学、合理的引领使用方式,以超前的、理性的、目标的方式解决设计问题,多角度尝试,选择最佳方案,未来的可行性、实验性、创新性、原创性方法设计表达,包装结构设计作为概念设计基础形态训练,培养学生的观察客观物象、材料的把握和表现能力,完成形式规律的认识和训练;影像、图形、色彩等不同方式的表达,由设计概念的诸多方面深入到概念设计之中去,为包装设计课程奠定完整全面的专业概念。
参考文献
[1]靳埭强.视觉传达设计实践著[J].上海文艺出版社
包装设计的构思篇3
【关键词】包装设计广西设计思维
引言
广西壮族自治区作为一个与东盟国家接壤的省区，因得天独厚的地理位置和它的物华天宝、土特产品众多而闻名国内外。特别是从2002年开始，中国――东盟自由贸易区的建立，关税从9.8%下降到0.1%之后，广西这个盛产土特产和特色手工艺品的地方，源源不断地将这些产品销往东盟各国。随着越来越多的产品出口东盟各国，包装设计也变得越发重要，伴随而来的是对设计师的设计思维的“升级”。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料等综合要素的多功能的体现。设计是一种思维活动，过程受到各种因素的制约。那么，我们如何来主动地指导自己的思维，使它指向一个富有价值的结果，是值得研究的。
1广西包装设计的现状
设计思维“升级”其实更多是一种思维的转变。分析广西包装设计的现状，我们能够发现，在广西这样的经济欠发达省区里，包装设计往往因为缺乏高水平的设计团队、雇主的审美水平的相对欠缺。不仅造成包装的设计会直接选用人物照片、食品实物照片、外包装全红等设计思路，而且存在一系列的问题。（1）包装粗糙，材料和样式单一。广西很多地方的特色产品的包装质量偏低，在无法直接看到产品的情况下，往往使人产生劣质产品的感觉，影响消费者的购买欲望。（2）包装设计缺乏地方特色。以壮锦为例，目前绝大部分产品仅仅采用普通塑料袋进行包装，没有使用任何壮族特色的文字、图案色彩等对其进行装饰，包装简陋，完全没有表现出壮族本身所蕴含的民族特色和文化底蕴。（3）外观设计单调，缺乏品牌意识。尤其少数民族地区的旅游纪念品包装简易，缺乏设计，通常使用塑料袋直接装上产品来销售，完全无法表现出产品的实际价值。（4）作为与东盟国家接壤并且是东盟博览会的主办方，没有很好地利用这个条件和契机，拓展思维，将广西的包装设计面向东南亚。因此，如何打破常规的设计思路需要设计思维的转变。
2设计理念的转变
包豪斯对20世纪的现代设计思想最突出的贡献是提出了：“设计的目的是人，而不是产品。”这提醒了我们：设计的本质归根是“人性化”。“人性化”指的是一种理念，具体到包装设计上的体现是：设计美观的同时能根据消费者的生活习惯，方便消费者，既能满足消费者的物理功能和生理功能，也能满足心理功能。好的产品包装，不仅可以引发消费者的购买欲望，而且也可以体现出产品的文化内涵。对于广西包装设计而言，更重要的是要体现产品产地的地方民族文化特色。
2.1立足广西民族特色与传统习俗文化
民族风格的运用是包装设计人文关怀的一部分，它是包装设计的人文精神所在。不同的民族风格设计彰显着不同地域的设计魅力，立足自己的民族风格才能让广西土特产品包装拥有自己与众不同的民族特色。广西少数民族地区有着悠久的历史和灿烂的文化艺术，并形成了自己独特的文化特点。如壮族的铜鼓、花山崖壁画等早已闻名中外。这些都是设计师寻求新创意的永不枯竭的思维宝库。打破常规的设计思维，寻求新的设计理念，就是向传统文化回归，即承载着现代设计的功能责任，完成设计形象的创新价值。
2.2以东盟为契机，面向不同人群的设计适合性
包装设计“人性化”的另一个表现就是，根据消费者的生活习惯，消费习惯等满足不同的消费人群。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势。中国――东盟自由贸易区的建立，广西的农产品、土特产品、特色手工艺品等等，源源不断销往东盟各国。消费人群将不仅仅是广西、中国，而是东南亚各国，甚至全世界。设计师需要打开思路，开拓视野，将设计的视觉面向不同人群。日本包装设计的发展有很多值得我们借鉴的地方。日本包装设计用30余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程，并形成独特的日本风格。因而，日本的设计既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神。
2.3绿色环保的设计思维
包装的根本目的，是保证商品在贮存、运输中的安全和方便。过度包装引发奢侈浪费，已引起各方面的重视。做好包装，让包装不仅只是为我们生活锦上添花，更为我们的生活带来美丽、品质、安全，是包装设计的发展方向，也是市场的必然要求。
（1）绿色包装材料设计。绿色包装设计具体是指选用合适的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。在数字化技术发展的今天，绿色包装概念的丰富内涵，决定了绿色包装设计理念的多元性。产品包装材料选择上应以自然材料为主，利用和开发广西原产的竹子、藤蔓等绿色环保材料。不仅可以体现地方民族特色，也体现出现代人的环保意识，在追求经济利益的同时，将对环境的影响降到最小。
（2）简化包装结构设计。简化包装结构设计可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。如今的设计领域，化繁为简、形随机能。它要求包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化，商品的过度包装不仅浪费了资源又加重了环境污染。合理设计包装的结构形式，非但可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。
（3）物质循环化理念。包装设计的可循环性，基本上是指包装产品的物质输入和输出都在有意义的时间段内成为整个生态圈循环的一部分。物质循环化主要做到三个“R”。
Reduce（减少包装材料，反对过度包装，即少量化原则）包装极少化、包装设计成本最小化理念。在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用，目的在于论证包装产品设计的有效性、可行性和经济性。
Reuse（可重复使用，不轻易废弃，可以再用于包装制品，即重复使用原则）包装设计的物质循环化理念。物质循环化理念包括物质输入和输出两部分。
Recover（可获得新的价值，利用焚烧来获取能源和燃料，即资源再生原则）包装功用延伸设计理念。包装的功用延伸设计是指包装物在完成其流通过程到达消费者手中后，仍能发挥“余热”，可以多次再利用，能延长包装的使用寿命及循环周期，从而减少对包装材料，生产能源的消耗和对环境的污染等问题。
任何包装物都不可避免的要循环、再生、复用，包装功用延伸设计必须体现设计“以人为本”的宗旨，遵循“实用、实在、实惠”的务实原则。只有消费者乐于接受和使用，才能实现重复利用的目的，体现延伸包装功用的作用。
（4）包装设计的自然理念。包装设计的自然理念表现在以下几个方面，其一，自然材料的直接利用。来源于产品原产地的草绳、竹叶、藤、粽叶等，可以直接用作包装的材料，这些材料来源简单，给予消费者自然之美的感觉。其二，自然形式的设计。通过对自然美感形式的模仿而进行的创造性设计。这种设计能直观的体现自然界的形态，揭示自然界的美感。如以龙舟形式设计的粽子的包装，以壮族服饰和节日设计的壮锦包装等等。
（5）包装造型结构设计融入人文关怀。包装造型结构的审美性是包装设计的一般要求，绿色设计理念要求包装造型结构在体现审美艺术的同时，融入人文关怀。设计作为人的创造性活动，其根本目的是为了满足人的物质生活和精神生活的需要。如何使包装造型结构设计体现人文关怀，是包装设计可持续发展的必然趋势。
①包装造型结构宜人化宜人性设计，也即符合人机工程的设计。绿色包装向符合人体工程学的趋势发展，即使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读方便，满足各种群体消费者的心理、生理特殊需求。②通过包装造型结构设计引发人的联想。在包装造型结构设计中，引导人产生对“绿色”的联想和想象，是非物质化绿色设计理念在包装设计中应用的最好诠释。
结语
一个好的产品包装设计，应该有着深刻的文化气息，包装设计要通过艺术化的手法进行表述，将广西包装所代表的本地区的文化特性完美地表达出来。这种时代的责任感与紧迫感迫使我们每一位设计师不得不思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。广西经济的发展，广西的包装设计领域，在步入一个新的历史阶段，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感。
参考文献
[1]陈炜.包装设计的时代特征和民族性思考[J].中国包装，2007.
包装设计的构思篇4
关键词：一页成型；包装设计；实例
由于纸包装容器可降解回收等优点，其在包装材料中的使用非常广泛，常被誉为“绿色材料”。在纸包装容器的结构设计中，免胶式一页成型结构设计的应用越来越广泛。
1.纸包装容器一页成型结构的优点
根据产品属性的不同，在包装设计时，应综合考虑盒型结构和内衬结构的协调与配合，以最大限度地实现消费者在生产过程和使用过程中的舒适度和满足感。一般来说，针对纸盒外部结构与内部结构的关系而言，纸盒包装结构的设计方式有多板分体式设计和一板成型设计两种。其中一板成型设计是一种全新的设计思想，它将纸盒外部结构与内部衬垫结构设计在一张完整的纸板上，盒体结构与内衬结构一次性组装成型，甚至在组装成型过程中不需要胶钉，完全依靠插合成型。内外结构使用一体化设计可最大限度地节省材料并简化纸板组装加工程序，这种设计思路在纸盒（箱）包装的生产中具有较好的市场前景。但一体化设计思想对设计者的要求较高，需要综合考虑材料的使用量、成型工艺、抗压强度与抗冲击强度等因素。
在设计实践中，通过对相同产品分别设计一板成型和多板分体式结构，并进行空盒抗压强度与堆码强度的测试比较。结果表明，一板成型结构比多板分体式结构的抗压强度与堆码强度要好。同时，在纸盒结构设计中，应考虑各设计因素的综合效能，在满足基本保护功能的前提下，考察纸板用量（材料使用率）、边角料报废率、纸盒成型效率、耗费人工量以及人工操作的易熟悉度等也较为重要。在两种设计中，分体式结构设计材料的累积使用量较大，而一板成型结构则用料整齐，浪费很少。从纸盒成型工艺条件看，分体式结构需内外分别成型，外盒需要胶粘，人工参与的工作量较大，成型效率较低；一板成型结构不需胶粘，内外结构可以通过折叠成型，生产效率较高，成型过程中基本不需人工参与。另外，胶黏剂的使用在一定程度上也会对环境造成一定影响。
2.纸包装容器一页成型结构设计实例分析
在各种质量不是很大的电子产品或家用产品包装中，免胶式一张纸板成型的包装结构具有较好的市场前景。这类包装对缓冲材料的性能要求不高，常用的瓦楞纸板足以胜任，保证了这种结构较大的发挥空间。
2.1原pC硬盘包装结构
目前国内的pC硬盘包装通常使用塑料薄膜袋盛装产品，然后放入e型瓦楞纸盒中，该盒型结构一般采用国际标准盒（箱）型0427结构。该结构本身属于免胶式插合成型的盘型结构，适合硬盘产品的外观形态要求，在纸盒内部与塑料薄膜袋之间通常还有部分缓冲填充材料，一般有珍珠棉、纸浆模塑和防静电气泡袋等。
2.2纵向结构延伸设计
在上述结构的基础上，进行纵向延伸设计，设计了以下两种结构。
1）枕型内衬结构
通过纸板模切自由端继续向盒内折叠，形成正揿封口的枕型结构，并在枕型表面挖出适合硬盘大小的格衬结构以固定产品，保护产品免受运输、搬运过程中因震动、碰撞所引起的损坏。这与传统的衬垫结构原理相似，但此结构是利用纸板折叠来固定产品，外形美观且成型后占用空间较小，可节省包装材料。该结构要求纸板具有较高的挺度和抗压强度。根据枕型结构表面开口的大小，可适用于不同尺寸的内置式pC硬盘和外置移动硬盘，衬垫结构中多余的空间可用来放置数据线等相关配件，以合理利用空间。
2）对称式卡合结构
在保证盒体能够顺利成型的前提下，利用纵向可延伸部分向内折叠，形成带有对称式卡合结构的内衬结构。这样，既可将产品卡住固定在内衬空间中，又可通过“手孔”结构方便产品取出。
2.3纵、横双向结构延伸设计
采用纵、横两个方向进行延伸设计的主要目的是为了放置空间的划分，这种设计更适合零配件较多的产品包装，如手机、移动硬盘包装等。由于这类产品的附件较多，通常包括数据线、转接线、驱动光盘等，需要将其合理地进行组合安置，至少应把产品和附加零件分隔开，以减少产品之间的碰撞，达到保护产品的目的。同时还要考虑到内部空间的有效利用率，避免过度包装。从结构设计的角度来看，设计成分格结构既便于展示产品内容，又便于消费者购买后的取用。一张纸板成型结构简洁，简单实用，适合批量化机械成型，并可在模切排版方面进行材料用量的统筹安排，更适应现代化包装生产要求。
2.4一板成型的展示包装设计
如果设计思路不局限于传统包装，可进行全新的多角度设计探索，如进行展示包装设计，使包装容器具有销售和展示的双重功能。在此设计思路的指导下，设计如图1所示的结构，此包装方案同样采用一张纸折叠成型，结构新颖、简单、耐用，同时便于展示，具有较强的视觉冲击力。该结构设计成可内折叠为2个立体三角的结构，再将2个立体结构合并成方型纸盒。该纸盒结构与目前常见的硬盘包装结构完全不同，产品装入后，平放时盒内产品与水平面成45°，具有较好的橱窗展示效果。
a）展开结构b）成型结构c）展示结构
3.结束语
随着各种新设备、新工艺、新技术的出现，包装的设计和生产也已不同程度地采用了各种先进的设备与手段。如纸包装容器从造型、规格尺寸、强度验证等方面都采用了计算机设计，大大提高了设计的效率和可靠性，加快了纸包装容器品种的更新速度，能设计出多样化的纸包装容器以满足市场需求。
参考文献
[1]付云岗，谢利.纸包装的可持续发展[J].中国包装，2007，27（5）：75-76.
[2]霍李江.纸盒生产实用技术[m].北京：化学工业出版社，2005：41-58.
[3]中国包装技术协会信息中心.中国包装标准汇编纸包装卷[S].北京：中国标准出版社，2005：397.
包装设计的构思篇5
【关键词】消费心理趣味性包装包装设计
引言
现代消费心理学主要是针对消费者在购买、使用商品的行为规律进行心理方面的研究。现代设计与消费者心理的分析研究有着密切的联系。当今消费者对于欣赏情趣和生活方式愈来愈趋于个性化、多样化，假如包装在设计方面不结合商品的特点，这样其在市场的成功率就比较小。商品包装的主要目的在于给人的视觉以一种刺激。所以，包装设计的趣味性可以很好地顺应顾客的好奇心理，抓住顾客的眼球，使其有购买的欲望。
1趣味性包装设计的指导思想
对于趣味性包装设计的基本思想其意义在于增进工作的基础点。趣味性是开展一切活动的驱动力，如果趣味性丧失，活动的开展就会失去乐趣，活动就会毫无生趣。所以，趣味性是设计活动的基础，如果失去了趣味性，设计也会随之失去生命与活力。目前，趣味性包装设计的产品在我们身边是比较常见的，涉及生活的许多方面，它的融入不仅仅使得人们的生活质量得到提高，趣味性包装设计的产品包含许多方面，例如审美因素，这就要求设计的包装要有一定的审美价值。趣味性设计涉及我们生活中的许多领域，经过艺术的手法，可以把设计师对产品的理解传达给顾客，这样也实现了包装设计的多样化、个性化。趣味性的包装设计风格与形式比较广泛，不仅风趣幽默，同时更具朴实自然，也可凸显其活泼可爱。不管是在容器造型方面，还是纸袋设计方面，都要严格遵守趣味性包装设计的思想。
在现代生活发展的推动下，消费者的消费观念越来越偏向于多元，设计的时候对群体进行了细分。以往的包装设计重在凸显其作用与功效，力求使得人们的使用需要得到很好的满足。但是在现代包装设计的时候，不仅仅要凸显其作用，更要让商品具有一定的审美意义，进而可以抓住消费者的眼球。趣味性包装设计主要是使用艺术的表现手法，再加上独特的创意设计理念的指导，这样使产品包装更具生动性、趣味性，可以将设计师独特的设计语言凸现出来。
2趣味性包装设计的表现形式
2.1使用同构手法
（1）包装和产品之间的同构手法。包装和产品之间的同构是形的同构的一种表现形式。形的同构的内涵是意义上有所不同，但是在形式结构上比较相似，通过这些相似之处，促进人们在内心深处对两种不同的物象含义进行连接，这样可使概念更加完整。此种形式同构的优点是可以使他们在视觉上产生不一样的效果，进而把不合理的现象与合乎逻辑的联系在一起，因此，以其独特的性质促进视觉的冲击，进而实现视觉刺激的效果。这里面形的同构也要严格的遵守原则。有这样一项实验，人们对于一种简单规则的图形，会有平静的反应，然而对于一些杂乱无章的图形会给人以烦躁之感。但是真正可以引发人们兴趣的图形，往往是处于这两种状态之间的，如果把图形做一些规则的处理，这样就可以激发人们的兴趣，开始形成的紧张感觉会淡然无存。这样在起伏不定的体验中，会给人以审美的愉悦体验。
（2）包装与消费者的同构手法。包装与消费者的同构属于一种动态的同构，重在消费者的参与。此种同构手法会使得包装不再受局限，这样包装自身的魅力就会充分展示出来，消费者的融入使得包装更加的形象，这样使用者主观情感投射就会有所寄托，在这种互动的过程当中，会使得消费者对包装产生更加亲和的感觉。
2.2包装模式的新颖
包装造型设计主要是经由特定的组织结构与手段把包装的外形凸现出来。富有趣味的包装造型对于观赏者审美情趣的激活有一定的促进作用，对其心理起到一定的暗示作用。经过观赏者的习惯知觉定势，对设计作品详细的情境知觉因素进行组合，让观赏者产生一定的心理效应。比方说，趣感效应主要是使得人的心理量大，物质量小，进而构成一定的审美心理效应，造型的艺术情趣比较强，这样可构成良好的视觉效果。仿生的设计手法是趣味性实现的主要途径，例如花、草、树木、动物等，此外一些没有生命的山石、工业元件，这些都可实现设计的趣味性。
结语
综上所述，由于物质生活的提高，传播途径有了较大的改变，消费社会和信息时代一点一点融入人们的生活，包装设计不仅仅刺激消费，更会对消费者产生一定的视觉冲击。商品包装设计的成功一定要结合消费者的心理，把握好消费者的喜好，这样才会增进商品的消费。所以，趣味性设计的融入意义重大。
参考文献
包装设计的构思篇6
关键词：绿色设计;包装设计
中图分类号：J524.2文献标识码：a文章编号：1005-5312（2015）08-0069-01
绿色设计做为当代设计的一个大的时代趋势，受到越来越多的关注，如何在视觉传达领域中更好的运用绿色设计这一概念并能够与之与市场结合，是视觉传达设计师需要面临及解决的问题，而包装设计做为视觉传达领域中与绿色设计关系最为紧密的学科，更需要引起设计师的注意。包装设计中包装结构不仅起到保护商品、方便商品运输的作用，同时成功的包装设计还可以美化商品，建立品牌标志，提升企业形象，是完成产品由生产者向消费者转移的重要环节之一。随着环境与现实的矛盾冲突不断加剧，缓解环境和资源压力迫在眉睫，节约资源、保护环境、回归自然等新兴价值观倡导绿色包装的兴起。包装除了应本着“科学、美观、实用、经济、促销”的原则，还要考虑到环保的效应，这也是对一个设计师和包装设计作品的评价标准。
绿色设计所倡导的3R原则reduce、reuse、recycle成为了设计师们设计的准则。最早推崇包装材料回收的国家―――德国制定了“循环经济法”，丹麦率先实行“绿色税”制度;很多国家要求制造商、进口商与零售商负起将包装材料回收利用与再制造的责任。绿色设计所倡导的这一种思想与中国传统的造物观不谋而合，中国的造物思想是以儒家文化为核心的，多重文化传统为底蕴的，与中国的文化史，思想史密切相关。不论是战国时期的“天地有大美而不言”，还是汉代的“天道自然”，唐代的“同自然之妙有”，宋代的“天人合一”，这些美学命题无不反映了人与自然的和谐。
在现代包装设计中，绿色设计以实用、美观、创意、环保为基本设计标准。遵循reduce的设计原则，要求设计师在设计生产过程中，尽量节约资源，减少耗材，降低污染物排放。这就形成一种简约的设计风格，在包装设计中，尽量减少不必要的奢华的繁琐的过度包装。近年来以豪华月饼为代表的商品过度包装现象一直是社会关注的热点问题，过度的包装使得环境和资源承受巨大的压力，产生了许多“美丽的垃圾”，值得我们去反思。在纸质包装上，尽量减少不必要的包装层数，降低空隙率，减少印刷、胶类的应用。如通过巧妙的结构设计，甚至可以“一纸成型”，减少不必要的浪费，尽量以内部的纸质结构设计来完成商品的保护功能，完成包装的要求。例如图一这款展示型烟包造型结构设计，整体使用环保纸来完成其内部的纸质结构，并尽量通过巧妙的结构设计，起到保护商品、展示商品的目的。同时减少粘合面，“一体成型”，节约了资源，并便于大规模生产。
目前有些产品包装只用本色瓦楞纸包装，以涂鸦的方式表达产品品牌特征、性能，从而降低印刷用料，减少环境污染，并达到一种非常好的视觉效果。无印良品是包装设计中一个极其成功的典范，与当时盛行的产品过分包装之风形成了鲜明的对比，不仅给日本，给整个世界也带来了一阵冲击。无印良品的包装多以透明、半透明或是本色的牛皮纸为主，给人以朦胧或是自然的美感。强调产品以本色示人，而不做过多的修饰，简洁清新，并做到了绿色环保。
包装结构设计是包装设计中的重要环节，它对包装设计的艺术性和实用性起着重要的作用。因此，从包装结构的绿色设计着手，将更有利于设计出满足低碳环保要求的绿色包装。
一、纸包装结构的减量化设计
在包装物与包装容积空隙相对合理的情况下，通过包装结构设计上的巧妙创新，实现内容物重量与包装材料重量比的最大化，从而实现减量化设计。如匹萨的包装，用八角形盒子比用方盒节约10%的包装材料，相应地减少10%的碳排放。
二、设计多功能包装
通过合理的包装结构设计，使包装的基本功能发挥后还能另作它用，避免包装物的随意丢弃。如YvesBehar为儿童低卡路里饮料设计的Ywater瓶除带给消费者鲜明生动的形象外，喝完的饮料瓶还能成为全新的智力玩具，如图1所示。
三、设计“零废弃”包装
包装设计的构思篇7
关键词：包装装潢；设计；定位；构思；思维方式
蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶"新鲜美味"、"口感香浓"、"营养丰富"、"奶源优质"等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。蒙牛早餐奶凭借其生动形象可爱的图案设计和优美的外包装,迅速赢得了广大消费者的青睐,成功占领了早餐奶市场。
一、包装设计理念
蒙牛早餐奶的包装充分体现出包装设计的一些新的理念。对于企业来说，其产品包装要想赢得消费者的青睐，就必须采用现代化和新颖的设计理念。
1、适正设计观
（1）蒙牛早餐奶的外包装采用纸质包装材料，内层有轻质薄膜附着，能够有效地保护内部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。
（2）蒙牛早餐奶的容量为250ml,这种包装的容量正好适中，能充分地满足消费者早餐对牛奶的需求量。
（3）纸质包装小巧轻便，既节约了包装材料资源，又能降低包装费用。而且，纸质包装相对于塑料包装而言，能够回收，方便循环利用。
2、循环设计观
蒙牛早餐奶外包装设计小巧轻便，减少了用料；另一方面，纸质包装能够回收利用，能够循环利用，完美的符合了3R原则。
3、人性化设计观
在蒙牛早餐奶的外形图案设计上，可爱的小闹钟指向七点钟，正好是人们早上吃早餐的时间，突出早餐奶。麦穗的图形设计彰显出早餐奶的小麦味道。另外，色彩的搭配也很优美，给人一种小清新的感觉。这些方面的包装设计都凸显出了蒙牛早餐奶的人性化设计观。
二、包装定位
包装定位把所要传递的信息分为三个基本方面：谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。包装设计就从这三个方面进行定位，即产品定位，品牌定位和消费者定位。
1、产品定位。蒙牛早餐奶应该是其特色和功能定位。这一产品就是定位于消费者的早餐营养需求，特别突出的是早餐时间。
2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌应该是定位于突出品牌的字体形象和色彩。蒙牛早餐奶正面图案最引人注意的左上角就是蒙牛集团的月牙形商标标识,其后两个墨黑色的蒙牛两字突出来品牌名称。
3、消费者定位。蒙牛早餐奶的消费者定位从消费者的生理特点着手，根据人们早上对于营养元素的需求来吸引顾客的青睐。
三、包装构思的切入点
1、包装设计的构思方法
蒙牛早餐奶的包装设计采用联想构思。指向七点的小闹钟使人们不由地联想到早餐时间;同时麦穗的卡通设计使人们联想到麦香的味道;青绿色的颜色也带给人们一种清新的感觉。
2、包装设计的构思切入点
（1）从商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先从蒙牛这一品牌切入,在左上角显眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字体和标志。
（2）从商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包装上很成功的一点就是麦穗,核桃等图案的设计,而这些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸显出早餐奶不同的口味(麦香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的构思切入点应该是从商品的原材料上切入的。
（3）从商品的某种特性切入。蒙牛早餐奶,顾名思义,就是为消费者的早餐准备的商品,这也是其区别于其他商品的一大显著特性.蒙牛早餐奶正是抓住这一特性,设计了指向七点钟的可爱小闹钟。从这方面来看,蒙牛早餐奶的包装设计是从商品的某种特性上切入的。
四、包装造型设计的思维方式
蒙牛早餐奶的容器包装种类属于纸盒式包装。这种设计十分符合包装容器设计的基本原则。该包装既能有效安全地保护里面的奶液,又能在使用的时候十分的方便和便利。同时,纸盒状的奶品包装符合国际流行的潮流和趋势,既能方便运输储存,有可以循环利用,方便回收。在容器的思维方式上,蒙牛早餐奶的设计遵循了表面肌理处理的方法.其只是对纸盒的外表面进行了明显的处理和设计。
五、包装的视觉要素编排形式
图形、色彩、文字、肌理、造型是包装设计的几大视觉表达要素，这些要素不仅具有自身的诉求作用，同时也互为配合，构成商品包装的整体形象。
1、组合形象
蒙牛早餐奶采用了联合的方法,对不同的视觉形象进行编排,将图形,文字等要素以不大不小的方式排列成一个组群,使得消费者看上去会觉得蒙牛早餐奶的外包装设计错落有致、疏密得当。
2、视觉要素的强度和辨识度
蒙牛早餐奶文字,图案,色彩的搭配恰当有序,给人一种视觉上强烈的冲击力.其视觉要素的强度和辨识度很高。
3、组织层次
蒙牛早餐奶在组合形象的基础之上,再用分层的思想将基本单元按照色彩、肌理、形态来加以区分，分成不同的层次加以处理,使得蒙牛早餐奶的包装设计看上去更加协调。
蒙牛早餐奶的商品包装设计是比较成功的,很值得广大食品类企业的学习和借鉴。在激烈的市场竞争中，包装设计确实在商品的销售和流通中具有很重要的作用。因此，企业要重视包装装潢的设计艺术。
参考文献：
[1]吕淑梅.包装装潢设计[m].北京:化学工业出版社,2005.
[2]李立群.商品包装装潢设计[m].北京:机械工业出版社,2004.
包装设计的构思篇8
包装设计是平面设计中非常重要的学习内容，学生对此内容也极为重视，但学习后的效果却不是十分理想，其原因是多方面的，但有一部分内容学生忽视了它的影响，也就是我们下面要探讨的新的设计理念，及五”w”的设计思想定位。
［关键词］
包装设计设计理念思想定位
包装在人类历史发展的长河中，不断推动着人类文明向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
作为现代包装的设计教育，发达国家提出五“w”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（what）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）？什么地点（where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。
在课堂上，常常发现学生是先设计后构思，然后根据设计稿想当然地给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。
作为学生，在接到设计稿时，应该迅速了解what，who，when，where，之后就展开why的构思；因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思；设计构思作为一种形象思维，从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。课堂上，学生在选用色彩，文字，形象时没能充分考虑产品的性质，导致设计出来的包装盒不适合产品的个性，例如：学生在作晨光牛奶包装设计，有些同学的设计稿象是做纯净水的包装，而不是作奶制品的包装，这是因为学生在色彩、形象的定位不准，对产品的性质了解不够深入。
由于学生自身知识结构的特殊性，学生对形态的创造能力略有欠缺，往往有一个学生运用一个形态所取得的效果较好时，就有很多学生去模仿，而不是根据自己的画面，产品的性质等去考虑问题，比如：在课堂上有学生用牛的卡通形象来表达奶制品时，其他学生也用牛的卡通形象，这就造成在设计风格上的单一，也让学生产生依赖性，缺乏独立设计运作能力。
在课堂上，为了让学生能找到准确的诉求点，归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象：
一、以商品自身的图像为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接地传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。
二、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个。
三、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。
四、以商品用途为主体形象。
五、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。
六、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。
七、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。
八、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。
九、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。
十、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。
包装设计的构思篇9
现今生活中，食品安全问题越发受到人们的关注。作为养生食品的首选，有机食品(organicFood)也称作生态或生物食品，是国际上对无污染天然食品较为统一的提法，通常来自于有机的农业生产体系，根据国际上相应的有机农业生产要求及标准生产加工的。吃有机杂粮，成为一种新的养生追求，一套好的包装设计不仅能衬托出这种养生的新理念，也能衬托出食品价值，满足消费者的审美需求。在国外，绿色包装成为当今食品类包装设计的首选。首先在色彩运用上，市场调研发现进口有机食品的包装，均有明显的色彩倾向，蓝、白、绿、黄、橙、棕最为普遍，简化产品用色的数量，达到用色少而不单调，用色多却不杂乱的境界；字体种类的选择取决于所设计的商品本身，并非一味的把图片当作包装背景，在字体表现上也存在亮点，为突出产品字体，运用填充、镂空等手法；材料上的选择也很有讲究，国外研制开发出许多环保安全、实用性强的新型食品包装。举例来说，"可食包装纸”选用高丽菜、波斯菜、绿茶等果蔬和酒浆等原料经加工制作成为可食性的食品包装纸，换句话说，这种包装材料既是新的食品，也可用于包装，其可循环性更是值得借鉴的。在国内，反映当地文化特色的包装设计成为近年来的流行风格，不同地区有不同的地域文化，因此食品包装呈现多元化的特征。但包装形式雷同，缺乏创新点和自身特色，大部分企业往往忽视食品包装设计的重要性。例如在谷物包装中，大多文字、插图、色彩等都设计的比较粗糙，不但没有自己品牌的特色，甚至好几个企业都使用一种结构的包装，使消费者无从下手，更别提希望通过包装诠释自己品牌文化意义与传递目的了。生产厂家对于包装材料安全的重视度不足，而消费者在日常选购时更注重食品保质期、标签等等，缺少对于包装安全性的了解，在这方面我们有必要借鉴国外先进的食品包装理念，对于原材料、辅助材料、生产工艺方面严格的要求。
二、有机食品包装设计的发展趋势
（一）人性化的设计理念。
中国是产粮大国，五谷杂粮畅销国内外，有着悠久的历史。国产杂粮品种全质量优，但进口杂粮的销量却一直很高，这就凸显出包装落后这一缺陷。所以为了提高产品销量，为其进行包装就是十分重要的，适合的包装也可以提升产品价值。创新且环保的设计是有机食品包装设计的关键所在，由于产品自身的特征，必须要实现包装对人的安全性。可将加工原材料图及食品营养价值表融入到包装中，准确无误的将有机这个概念传递给消费者；注重细节设计和结构上的创新，增加其趣味性，使有机食品有别于传统食品包装，从而凸显其价值；“可视性”和“适量装”是人性化设计原则的体现，采用新颖的设计构思，设计出一套创新、环保、使用便捷的有机食品包装。新颖的包装可供所有消费群体购买，可视性的镂空包装满足了购买者对食品本质的好奇，适量装能有效减少浪费，增加购买次数，消费者在品味有机食品最新的口感的同时，深切体会到有机食品的健康价值所在。
（二）设计构思。
1.谷物类设计构思。经前期市场调研得知，目前谷物类包装存在着一定的问题：包装同质化，造型及材料近年来无太大改进，缺乏整体的创新。通过分析消费者在日常食用中所遇到设计不合理带来的烦恼，可使用透明长罐装的设计新思路，拧盖封口宜于保存可防潮、防虫，整个透明长罐让消费者看清杂粮实质和新鲜程度；可选用创新的排版设计，古时部分些养生经是记录在竹简上，可以选择竹简般竖向排列字体，透露出浓郁的传统气息，杂粮又是我国传统食物，二者结合体现杂粮的原生态养生意义。
2.面粉类设计构思。首先是包装的外观设计，都可选择结合当地文化特色和产品特点，造型力求简洁、实用、精美，树立自己的品牌个性。体积上会考虑小体积包装，达到消费者少量多次的消费需求；其次，色彩是引导消费者购买的主导因素之一，市面上的面粉包装大多缺乏色彩倾向，甚至只是一个简单纯色麻袋。因此可以选择逐个包装，增加包装的鲜亮度，也能达到视觉上的对比。最后，麻袋包装在搬运过程中易破损泄漏，所以可以选择采用多层纸质包装袋。纸袋韧性强结构科学合理，可以有效吸收粮食中的多余水分，能有效防止粮食受潮；与此同时在搬运途中也不会沾染工作人员的衣物。
3.食用菌及蔬果设计构思。蔬果及食用菌具有保鲜时间短、易损坏的特点，因此告别简易常见的塑料袋包装，材料上采用透明环保密封盒，以达到防潮、防菌、保鲜、延长保质期等基本功能。经市场调研，对于要设计的包装和消费者喜好有了较清晰的定位，要注重突出鲜面原料本身的特点，色彩上可选择与食物色调相符合的图贴，选择原材料照片成为包装图贴的一部分，让消费者在享受美味的同时感受到食材的新鲜度，强调了何为“有机”；并且彩色食材标贴和起到保护作用的包装盒相结合，吸引消费者对它的兴趣，也引起消费者购买欲望。
4.手提袋的设计构思。牛皮纸袋是当今主流的手提袋之一，无毒无污染的特性也符合可持续发展的环保理念，上至服装香水，下至甜品蔬果，无处不在。牛皮纸单在视觉感受上会比普通纸更加牢固环保，而且便于携带；并且它具有抗拉伸、抗收缩的特点，非常适合用作有机食品的包装，即便与水相遇，也不会潮湿，因为它具有一定的防潮能力，所以更能有效防止因杂粮蔬果吸水而导致袋子损坏的情况出现。小包装的各种有机食品可放入其中，印有标志的封口贴将其封上，快捷环保便于携带。
包装设计的构思篇10
论文摘要:包装是一门既古老又现代的科学。不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式,又是包装设计的灵感发源地。由于现代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的传达方式,来传递信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
1.体现东北特色的酒类包装
2.体现中国传统文化元素的包装靳埭强
包装是一门既古老又现代的科学。《诗经·召南·野有死麇》中即有“野有死麇,白茅包之”的诗句,意为用白茅草包裹猎物。包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科,是社会生产发展、科学技术进步的必然结果,是商品经济交流范围日益扩大的客观要求,是艺术与技术的结合点。包装艺术设计并非是一般的设计或文化创作,它主要是以“文化的风格”反映商品物性,面向大众、面向市场,适应地域文化和传统文化的精髓,是对人类积淀文化的见解与物化的表达。
一、地域文化与现代包装艺术设计
不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所形成的社会意识影响着他的设计。
1.何谓地域文化
人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因而也就必然形成了与众不同的地域、民族文化。
2.包装的地域化设计思想
包装艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化,将商品的优点及形象尽量展示,以吸引消费者的注意力,从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“w”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”,是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地,在设计中起着重要的基础和指导作用,设计师常常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。
3.地域文化在现代包装艺术设计中是不可缺少的因素
地域文化,是设计师的灵感来源,地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外,也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征,最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。
在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装十分注重典雅的整体风格,在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华丽的文字上都体现出浓烈的英伦气息;日本的包装善于吸收外来文化,同时更加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味,地域特色非常明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。
二、地域文化在现代包装艺术设计中的运用
在信息社会,现代包装艺术设计更加注重包装的造型以及色彩、图案和文案,成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。
1.现代包装艺术设计中文化特色的运用
“文化特色”一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”,将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起,从而影响包装设计的发展,以下几方面设计师应加以注意和思考。
(1)设计者要从创新观念的角度进行思维
现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、研究、发现、创造的复杂过程,设计师运用自己的文化知识、经验、感觉、借鉴、综合分析等能力,最大限度地发挥自己的创造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力创造品牌特有的地域性文化。因为包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性,因此,设计者在其原创力的驱动下,始终应该坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力,从而影响消费者的购买倾向。
(2)设计者要从同类商品的文化角度进行思维
包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,研究它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析,才能对设计任务进行合理、合适的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定,首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供给何种消费群体去使用等因素。
(3)设计者要从商品主要消费群体的角度进行思维
成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够创造经济效益的设计。任何产品如果不被市场认可,不管如何为设计者所推崇,也只能是一件艺术品而已。设计是一门实用性很强的艺术,如果不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位思考的总和,这对商品包装的成功与否具有十分重要的意义。
(4)设计者要从商品定位的角度进行思维
商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只有销售方式的准确定位,才能受到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的,从而引起较大的购买欲。
2.现代包装艺术设计中地域文化的表现形式
由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,还要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
(1)包装设计中以图形表现地域文化
人类在交流的活动中,或许会有碍于彼此语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共识,实现“世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的体现,也是设计作品的具体表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判断力。图形作为文字的辅助功能,赋予了文字具体的形象,在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇特性,增加消费者对商品产地的兴趣。
(2)包装设计中以色彩表现地域文化
在包装设计中,色彩是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的体现,在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有醒目的地域识别能力,二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪,三是地域色彩的联想与暗示作用。因而在包装设计上,可以充分发挥这些地域形象色彩的传达能力,以潜在的暗示或味觉的诱惑,吸引并打动消费者。
(3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化
符号(字体)是重要的信息交流工具,是包装设计中不可缺少的重要组成形式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想,构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。
(4)运用我国的文化特色进行现代包装设计、建立品牌形象
纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等著名品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且一直致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地体现,传承超越本源,从形式上重构升华,赋予整个包装设计以更高的文化格调,使人能够在包装的美感中,体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。
结语
人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的,因此,现代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上,避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突,在崇尚个性的时代,人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者,创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计”的信念高于一切,以“人”为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。
参考文献:
[1]宋宝峰:《包装容器结构设计与制造》,印刷工业出版社,北京,1996。