包装设计的类别篇1
【关键词】包装设计识别
共性个性
由消费心理学可知，产品包装的审美识别与消费者和设计师的个人素质有着密切的关系。在商品经济的初级阶段，设计师为了推介产品，会尽可能从社会世俗的表面文化着手，把传达商品信息作为产品包装设计的主要目的，把追求俗文化作为赢得市场的主要工具，使产品的包装停留在设计的起步阶段，随着商业经济的高度发达，对产品包装识别理论的研究也随之发展，设计艺术、设计技术和现代新型材料技术的发展使得包装设计在艺术、文化、工艺、结构及材料的更新等方面都有了长足的进步。所有的这些改变都为包装的识别设计奠定良好的基础。
1.产品包装识别与消费心理
包装设计与市场密不可分，消费者是市场的上帝，因此包装设计离不开消费者这个指挥棒。生产企业和营销商虽然将商品的品质作为企业生存的根本，但是他们希望包装设计能帮助其获得消费者的青睐。包装设计对消费者的心理活动可以概括为以下几个阶段：引人关注，做出识别，唤起兴趣，传达信息，增强促销，便利增值，激发购买。由此可见，包装对消费者心理活动的诱导非常明显，包装设计对消费者的购买决策影响巨大。因此企业有一个非常强烈的愿望，那就是通过消费心理策略来进行富有创意的包装设计，不仅从视觉上吸引消费者，更从心理上捕捉消费者的购买欲，实现最终目标。因此，掌握消费心理是设计师的必修课。
识别功能是产品包装的主要功能之一，通常借助视觉传达设计的手段，运用设计元素获得有别于其它产品的个性特点。识别既具有保护产品质量安全和保护产品生产企业利益的物质方面的功能，又有美化装饰产品，增进消费者的社会与经济地位、文化素质、审美情趣等精神性方面的功能，对于现代产品包装来说具有极其重要的意义。
感知是消费者对商品的外在特征和外部联系的直接反应，是对商品认识的初级阶段，只有通过这个阶段，消费者才能进一步认识包装提供的信息，并形成记忆、思维、想象等一系列的心理过程。产品包装通常可以通过表现产品的深层信息和表层信息，全方位展示产品的信息。深层信息主要是指产品与众不同的卓越性能，表层信息是指产品包装的基本信息，包括商标、广告语、产品相关图形、生产商和销售商的信息等。深层信息和表层信息的结合提高了消费者对产品的感知度，促使消费者全面了解产品，并通过判断和比较做出购买决策。
包装使用过程中的便利性、实用性能提升消费者对产品的喜爱，增加包装识别的情感力度。这种便利性体现在包装的便携、易开启、可再封、不可再封、简易化、减量化等诸多方面，使消费者充分感受到产品包装的优越性，享受到包装带来的消费愉悦。
2.产品包装识别系统分析与研究
2.1求异心理作用下消费者对产品包装安全识别的需求
产品包装安全识别是指保证产品安全到达消费者手中，并能安全使用的视觉识别信息。消费者通常要求商品卫生洁净、安全可靠，不危害身体健康，他们的这种需要通常发生在对食品、药品、卫生用品、家电、洗化用品等日常接触最平凡的商品种类的购买和使用中。
从产品包装的安全识别范畴来看，一是指一般产品安全通用的识别内容。即产品在到达目的地之前，或者在实现产品价值过程中，始终保持产品应有的品质而采用的必要的识别设计。最明显的莫过于包装的运输识别符号，通过小心轻放、不可倒置、防止潮湿等清晰符号，标明包装在运输过程中的产品获得安全的基本要求。二是针对特殊群体、弱势群体的安全保护识别。儿童好动，类似瓶盖这样的小零件都是他喜欢探索的课题，那么不宜让儿童随意打开取食的瓶装商品就应该进行安全设计，避免对儿童造成不必要的伤害。药品包装的给药定量设计也是针对弱势群体的安全设计，行动不便的老人对此相当欢迎。三是针对特殊产品包装的安全识别，显示出这种商品特殊的性质，比如文物包装、放射性物品包装、军需品的包装、药品的包装等。对包装提出特殊的要求和限制，需要保护性和安全性并施，并加强识别设计。
2.2习惯、实用心理作用下消费者对商品种类的共性识别需求
消费者在长期的消费过程中对产品包装逐步形成固有的消费习惯，因地方传统习俗、个人生理特点等原因形成。消费习惯一旦形成，就相对稳定，甚至根深蒂固，消费者会消费熟悉的、便于识别、便于记忆商品。因此，消费者的消费习惯和实用需求心理设计包装就显得十分重要。人们通常利用产品包装上的识别符号来区分不同类别的产品，每一类产品在包装设计中都或多或少的具有该产品的设计共性。产品的共性识别主要体现在色彩和造型两个方面。
在人们的视觉感知接受过程中，色彩的信息传递最快，情感表达最深，视觉感觉的冲击最大，最具美感和诱惑力，对人的心理情绪影响也最深，由色彩引起的人们心理上、情绪上、情感上及认知上的变化，甚至可以作为调节现有环境条件、提高工作效率的手段。色彩以变幻不定的形式给人的精神升华注入永不疲倦的兴奋剂，利用色彩的感情效果能构成良好的设计意图。
根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。如蛋糕、点心等产品包装多用黄色、橙色、红色等带有甜味联想的暖色；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色；清洁用品类大多采用兰白色系。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。当然在我们这个极易接受新鲜事物的国度和时代，也有反其道而行之的现象，具有逆向思维的设计师大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果。
很多品类的产品包装都有造型上的共性。较典型的如葡萄酒的瓶型包装，它的造型特征表现为直线型的瓶身和瓶颈，肩部转折有刚度，而不失柔和，酒瓶材质深色半透明玻璃，瓶贴方正，造型修长。啤酒的溜肩设计在造型共性识别上与红酒的造型产生较大的差异，形成啤酒类特有的共性；高酒精度白酒的包装多透明，瓶身造型多变，材质不局限于玻璃等特征也形成了高酒精度白酒类的共性特征。造型的共性识别给消费者带来快速识别的便利，减少消费者的购买时间，提高效率。
2.3求名、求美、炫耀等个性心理作用下消费者对品牌的个性识别需求
追求名牌、追求时尚是人之常情，炫耀地位和身份也是人性的特点，在这些心理的作用下，消费者对商品及其包装充满了个性的期盼，他们因性别和年龄的不同，生理和心理上存在差异，以及经济收入、社会地位和生活方式的不同，对包装提出了突出个性的要求，尤其在这个提倡彰显个性的时代。因此，产品包装在具有同类产品共性识别特征的同时，应不乏个性特征。不同消费水平的消费者，对商品包装的要求也不同，或奢华，或实用。商品的生产经营者可以根据商品销售对象消费水平的差别，进行有差异的包装设计，以适应不同购买者的要求。通常产品包装应标注有针对不同品牌、不同年龄、不同性别、不同特征、不同阶层消费人群采用的识别符号；产品包装对具体使用的场合标识识别符号；产品包装有针对性地对不同的职业活动范围、适应不同的行为区域氛围的识别符号。同时，产品包装肩负着如何从同类产品中脱颖而出的重要使命。个性识别可以通过色彩、文字、图形和包装容器的造型得到诠释和展现。
由于色彩具有非凡的表现力，人的视觉对色彩又具有很强的辨别力，能识别超过上百万种颜色，因此色彩在个性识别方面也充当着不可或缺的角色。色彩能表现产品的浓烈与清爽，温暖与寒冷，坚硬与柔软，能接近消费者的心理需求，它的个性识别是产品的内容、特征、用途的形象反映。因此，色彩是包装设计中体现个性突出自我的重要手段。
色彩的个性识别有两种情况，一种是在遵循造型共性基础上的不同品牌的同类产品的色彩个性差异的识别，从形象色、时尚色和民族色三个角度提高产品的个性识别度（图1）。百事可乐（海蓝色），可口可乐（白色，曙红色），奥利奥饼干（湖蓝色），都是品牌形象的标准色和辅助色。时尚色通常来自当年的色彩流行趋势，20世纪80年代，以法国为代表的欧洲国家刮起黑色流行的旋风，在化妆品的包装出现了黑色调包装，这是具有颠覆性的包装革命，因为常规来说，化妆品主要是美白祛斑，包装色彩主要趋向于干净温柔，也正是这样的革命给产品包装吹来一股新的设计之风，使包装的色彩设计更加繁荣和多元化。民族色的识别主要考虑的是各个民族对色彩的喜爱与禁忌，对产品走向世界有积极的促进作用。另一种是同一品牌系列产品的色彩通感设计，例如在食品包装中使用不同的色彩表达香型和口味，使人对产品的色、香、味产生联想，提高消费者的易识别度，利于产品的销售。当然，色彩的个性识别需掌握好分寸，否则适得其反。
文字是一种用记录和交流的特殊符号，琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品包装，除了产品本身的知名度以外，产品包装上的文字识别在其中起很重要的作用，文字的识别是对产品的深一步的展示，负责解释颜色、图形以外的相关内容，包含三个方面：（1）品牌形象文字识别，用于传达品牌名称、商品名称、企业名称。（2）展示识别，宣传产品自身形象，包括广告语，视觉冲击力小于品牌形象识别。（3）功能性文字识别，对商品的其它相关内容作详细的解释，包括产品的成分、效用、开启方法、使用方法、质量、体积、规格型号、生产日期和有效期、生产商的地址等。
在识别度上，第一和第二种识别的字体倾向于艺术化、图形化、个性化，加强产品形象突出个性特征，第三种识别字体一般采用可读性强的印刷字体。包装设计的文字话语正在影响着消费者做出购买决定，在消费品快速生产消费的超级商场，产品包装上的文字话语能凸显产品的销售主张，产品包装的文字话语满足了消费者的诉求及归属。
包装设计中的图形识别，首先表现为个性识别，几乎没有哪两个品牌的包装图形是一模一样的。图形在众多识别语言中容易被识别，它的直观性直接传达产品的形象和销售意图。图形的表达多种多样，品牌标识的识别，如“耐克”的勾勾；产品包装中的主题性、叙事式的连环画或系列插画，如“清风”面巾纸包装中的台湾风光插图。“光明”屋型牛奶包装中的《莱特的故事》插图，中粮集团的“悦活”系列产品，都采用富有时代气息的现代插画图形来表现。虽然使用的仍然是共性的象征色彩，然而让人们感觉到的却是其独特的个性图形，因而获得很出色的视觉传达效果，产品销售也十分成功，这是包装促销产品的一个成功范例（图1）。纯文字图形如“可口可乐”；电子类产品的抽象图形识别；产品的真实形态识别――摄影图片都可作为素材；产品的使用图释（图2洗鼻器）等。
造型这个设计元素体现共性识别特征的同时也体现个性识别特征。香水瓶的造型设计是造型个性识别的典范，永远站在个性表现的最前沿，有些包装还成为收藏家的最爱。一些功能性体现较突出的产品包装，也通常具有较鲜明的个性。比如“威猛先生”洁厕液的包装，其瓶形颈部是一个优秀的仿生设计，形似天鹅的颈部，这种独特的洗涤用品造型，让消费者在使用时抓握方便、挤压省力，能很容易地将清洁液输送至卫生死角。它带给消费者的是一个功能化设计革命，无疑这个设计也给“威猛先生”洁厕液的销售带来了成功。
包装设计的类别篇2
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（Kent）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"Kent"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CameL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台酒"、"五粮液"、"沪州老窖"、"中华烟"、"云烟"等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。
包装设计的类别篇3
摘要：色彩在光线的影响下会产生色彩的物理属性，而色彩的心理属性则产生于人类感知色彩后的情感表达。随着社会的进步，人们的审美观也在提升，导致在食品包装中色彩的运用变得越来越重要。本文通过对色彩情感与食品包装设计的浅析，探究色彩情感对食品包装设计的影响作用的表现，从而得出色彩情感在食品包装设计中的地位至关重要。
关键词：色彩；食品包装设计；色彩情感
引言
随着当今社会的物质生活水平的提高，人们对商品的购买要求也在不断地提高，在甄别商品的购买价值后，还要判断商品是否美观和让人感觉愉悦。而食品包装上的色彩也成为了人们是否购买此商品的一个重要鉴别条件。所以食品包装上采用的颜色不止是具备帮助消费者辨别商品品种的作用，还在和消费者产生共鸣。对于食品包装设计而言，包装不仅仅要给消费者以安全感，更需要迎合现代社会人们在不断改善和提高的审美价值和文化内涵，因此，在食品包装设计中的色彩情感的应用的重要性显而易见。
1色彩情感
色彩在光线的影响作用下传达到人的视觉器官，然后经过视觉神经传入大脑，与以往的回忆和常识产生联想，从而形成一种神奇的心理效应。色彩是最能表达情感的方式，色彩也具有表情，不同的色彩表达了不同的情感，也正是这些情感与人类的视觉产生反应，从而产生了所谓的色彩情感。
1.1色彩情感的概念
情感也被称作是感情，是人类喜怒哀乐的心理活动的总称，是一种心理反应。色彩情感是通过色彩与光结合后所产生的效果为人类感知后产生的情感的一种心理效应。所以色彩情感的体现很大程度上是来源于人类的联想的，并且色彩所带来的强烈的视觉冲击感和人类的情感是密不可分的，所以这也是每个人看到色彩后会产生不同的感觉来影响对事物的判断的主要原因。
1.2色彩情感于食品包装设计的影响
食品类商品的包装区别于其他商品的包装在于它的安全性，所以食品类的包装不能太过沉闷，沉闷的色彩会给人以负面的影响。而鲜G的色彩会给人以兴奋和愉悦的情感。食品包装的色彩运用直接影响到产品的销售情况是由于色彩不仅仅承担着区分产品类别的责任，同时还影响着消费者看到商品的直观感。
例如：图1是一款纯天然果汁的包装设计，巧妙地提取利用了果汁原色的渐变色表达出来。果汁的原本的自然的颜色配以瓶口处鲜明的补色和间色的渐变效果相互融合，给人以清新纯天然的感觉，画面简洁大方，主题突出。
2食品包装设计中色彩情感的视觉心理分析
在食品的包装设计中，色彩需要激发的不仅仅是食品所吸引人的美味，还有食品给人安全纯天然的享受。而色彩所传达出的情感都是通过人的视觉心理所产生的。这较常被运用在高端产品的包装设计中，而食品的色彩运用则需要更加清新鲜明的颜色来体现，因为鲜明干净的色彩给消费者带来的视觉心理是有别于其它产品的包装的。
2.1色彩情感在食品包装设计中的体现形式
当面对着商店里琳琅满目的食品产品时，首先印入眼帘的是吸引人眼球的食品漂亮的外包装，包装上精美的图形，鲜艳的配色，都能影响食品的销售情况。而主要表现形式中包含：一是食品的天然未加工的原色，二是食品品牌的基本色。
食品的原色也就是产品本身天然的颜色，消费者通过观察食品的原色来判断食品的类型口味来决定购买与否。
食品品牌的固有色也就是品牌特有的标志性颜色。例如：图2中众所周知的可口可乐的罐装瓶包装设计，经典的红白配色，经典的丝带样式的标志字体，一眼就能识别出是可口可乐的产品。可口可乐经过了几百年的岁月的考验，依然在现代社会竞争如此激烈的市场中占有一席之地，说明品牌的固有色不能以创新为目的，要以恒久的发展为目标。
2.2色彩情感在食品包装设计中的感官分析
食品包装中的色彩能够以不同方位的感官对消费者产生刺激。从视觉、味觉、触觉这三个方面来让人产生联想。视觉首当其冲，色彩的视觉就是考飞着砍刀色彩之后的感受，在人们看到具有视觉冲击力的色彩时，自然会被吸引，从而关注这一产品，最后考虑是否购买，因此加深对此商品的记忆。
3食品包装设计中色彩情感的应用分析
当今社会食品行业竞争日趋激烈，大部分的食品品牌商家利用各种各样的色彩来装饰食品的外包装，大多数都忽略了食品作为一种特殊的商品的出发点和目的，食品不单单要带给消费者以美食的享受还要保障消费者安全的体验。
3.1利用色彩情感与消费者进行互动
色彩情感原理在食品包装设计中的应用常结合了不同的色调来与消费者产生共鸣。同时结合食品品牌的产品特征或是分析特殊的消费对象，给食品包装设计合理的配色，使外表色彩极富视觉冲击力，让人印象深刻。色彩的特有性决定了色彩所传达出的情感是不能以其它形式替代的，色彩的使用功能也是与消费者产生互动的形式之一。
3.2色彩情感在食品包装设计中应用的发展前景
色彩在食品包装设计中的运用竭力地表达出色彩的情感作用。随着现代生活水平的提高，人们也更加注重审美的追求，对于生活的态度也逐渐趋于情感化，对食品包装的要求不再仅仅是停留在实用的需求上，更加注重食品包装的设计感和色彩感。带有色彩情感的食品包装才是现代消费者所追求的。并且，色彩情感的食品包装设计应用也是食品包装设计的一个发展趋势，它以一种积极的态度对待生活，无形中提高了人们生活水平的质量。富有人性化的色彩情感也将成为食品包装设计的一种全新的设计思潮。
4结语
当今消费者的审美水平和生活方式变得越来越多变和独特，如果包装设计不按照不同时期的变革来设计就很难在市场上取得成就。色彩情感的食品包装设计是能够引起顾客对产品产生好奇感的包装形式之一，对这种包装方式的实用也是当今人们缓解生活压力、憧憬轻松生活的直接表现。设计师不但要对所说合集的食品品牌进行深入的调查，也要打破自己的思维枷锁，需要善于观察生活中的一点一滴并从中感悟，从而激发设计师自己创造性的思维。
参考文献：
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包装设计的类别篇4
文化是人类进程成长过程中所缔造的物质财产和精神财产的总和，精神财产文化观念的寄义广泛，是整个民族对人类客观世界的认知、还有人类个体对实践社会的文明成果。传统文明对我国金融发展的影响，以及对精神、物质的发展，起着无可替代的用途。种族文明是一种特别文明，给与了地区和地域性，他在固定地域内有一种天生带着的感染力。事实证实，外包装的设定因素种族化能让种族文化转化为生产力、使区域种族传统文明得到发扬。包装的设计文明的种族性在个别特殊的领域，在相同社会有关的人群中生产同时又由于文明在特定时刻存在，即便在社会史上变化中，产生的包装设计文明的时期性，中国的酒有5000年以上的历史。在源远流长的历史进展中，变成了了独树一帜的风格。
由于我国的酒的悠长历史，令他在数千年来的成长中中积淀了特别浓厚的文化。人类对喝酒的需要从心理要求转为生理需要，这个情况下就给酒类的生产技艺以及酒类的包装设计造成了更上一层楼的考验。伴着中国酒类产业的进化，酒的包装元素和设计元素已经从的简洁物品设置，转化到商场、企业、销售三个方面一同展现的品牌元素设计。种族化按原始的理解便是本地化，是不超越邦畿的传统元素，是原始的风俗文明和人类的生活方法。当代销售原理认为，消费者的需要分别分为三个要求：数量的要求、质量的要求和心理的要求，人类遴选商品，不再是单单从质量优劣看出，而从商品的外形出发，为这个在最近一次以电子化为特性的购物狂潮后购物文明的特点人类更在意商品的文化内涵层次，更在意人道、天然、传统习惯与风俗人情，我国饮酒的文化特征在本质上靠近于这种消购物趋向，包装从风俗、坊间艺术的层次展现了了酒的文化性，这类在集体上生成的文明代表的设计，只需因时制宜、巧于意匠，安身于地方材料，包装的潜在能力无法估计。
包装是联系出产与购物之间，用于守护产品，加强消费的一种包含于美术与学习技术于一体的商业行动。企业文化的成长、凸显企业特性和商品的专业化、独特化，使系列化设计表达须要很深的文明内在，在设计中不断的加深、加长。包装科技的富厚，给与包装系列化不一样的形态意识流展现。另外，当今包装表现在包装的构成造型上进化的越来越流行，设计巧思独具，包装形态、构成的丰富化，慢慢的从之前的古板形态走出。由于商品变多，人类步入心理性购物范畴，购物行为展现出明显的独特性趋势。其中一个牌子在一类商品个数特别多的局面中，颜色、个头、形状、形象、结构、技巧等因素，展现出相同而整个的造型，包装设计的统一与协调是特别关键的。产品的包装外形在外观上缺少统一、协调感，造成的的外形效果就产生看起来缺少关联、不整齐，也同时毁灭顾客的观察安全感。这类感官造型必定简单的被顾客们无视，更可能绝不接纳，伴随着消费者财富、学历水平的增长。包装造型不仅要在意抓住顾客眼球，让顾客审美意识的心理需求的满意，设计人一样必须端正态度对它。掌握好系列化造型中外形的协调与特点的关联，关键是成功的系列包装造型。特点与协调双方互相并存，又互相约束，必须掌握好这两者之中的比重。不论哪一个优秀的系列包装造型产品全部是独特和协调的完全统一。一类包含变化的外形特点的基本条件是满足构成系列化设计。过于一致的形象特点没办法分别不同产品之间的不同。因为销售方式的各种了解，比如很多的是商场连锁、自动售货发展，产品的输出和流通区域正在逐渐变广，多样化包装设计最关键是对于当代追求创新、不同、体现特点，对包装的意义有个人的意见，包装的筛选也包含各种形态。谁的商品形态以顾客角度出发并随时改变，谁就迎合了顾客群，也就是迎合了市场。这就需要包装造型不仅要从大局性思考之外而且需要照顾造型的多样性，当大家仔细观看、对比日常中的商品造型，就不难发现与大家多彩的感官发生共振，造型设计的特点树立产生有不同原因，是造型的框架、外观、颜色、形状、材料等统一的系统的创造。产品外观的系列化表达方式之一就是在三维的外观、体形不变，或变化不大的情况下，以二维设计为关键表达变量，以商品特征为重点，对二维创作文字、颜色、造型及其他因素编制特点进行之中的一项或几项的改变创作。
当代思想多元构建思潮从单方面上指的就是说设计中利用各种组成主角或者其他组成的一类方法。从复杂上指的是这类方法就是指针对单独的、一致的、稳固的、同类的倾覆。现代设计讲的多元化受多种设计层面的帮主，外观设计水平是包含人类的所有行动和充满这类行动方法所发生的不存在过的物质文明；物质有用的用法层、形式层、内心需求层另外是是外观设计的表现层，购物者的审查观点与形式层紧紧联系，60年前左右引发人人类的探讨，在美洲及西方人研究界发起次“多元文化”的思想运动。多元化是近代思想设计的一个重要的元素，受到了文学的相应而产出的一个特性。多元组成是一类占线后现代思想这一个特点的一种方法，它跟文明传统紧密连接，是名族文明的积累，关键体现了人类的群体心理观点、民族古老文明观。当代思想对人们共有收益、心里价值和全球论点的关心，包含独有的看法、观点。西方后现代思想起始于50多年之前，历经不停的进步，到了八九十年代，后现代观点显然进入了国际研究之中，当代思想设计的多元性特点是其最根本特点之一。后现代思想显示了一次多元论的兴起，是归零化的非中心化主体。后现代思想多元组成用途在包装设计的不同范围内，从建筑设计到服装、包装、广告，从用途到外形及材料，都宽泛的用到了这一方法。当今设计师做的酒类设计包装中大部分都在有意识或者无意识的用到了这类方法，从颜色、文字图形、外形都没有一个不用。当代思想中多元化组成的酒类设计包装所利用的各种的包装，对传统特点利用引出、交融的手法，吸收装饰样子。后现代思想的多元组成包括了了酒类设计包装的防护作用、销售作用。相辅相成的这几个用途，不可以重视某一个而忽视其他几个。
在当代重点在国际营销的大环境之中，为使达到消费者的沟通需求的满足，设计包装必须寻找全世界表达语法的通用语法，这就必然让历史文明成为国际化。设计包装的统一化展现可以营造包含有吸引眼球的特点、独一无二的企业特点，含有特别的说服力，再加上商品的优秀本质组合，就可以加强物品最后达到的促销的目标，酒的设计的发展是相当源远流长的，甚至能够追回到五千年前的新石器文明时代，继承着数千年的特色内涵和文明。包装设计作为种族文明的其中之一，当然必定体现了民族的心思需求，将这类文明观点和民族特点体现在包装设计中。民族形象在历史进展过程中历经了源远流长的发展过程，含有明显的时空性，它的艺术感的表现手法，表达方式别具一格系列化展示成了解释商品独有特征的最有用的方法之一，包装设计中后现代思想的影响是不同凡响的，而且这种助力依旧会继续发展。后现代思想中的许多表现方法还未发展就已荡然无存，但不管如何优秀的方法还是会发展而且一直走下去。坚信在以后的时间，酒的设计包装以及商品研发必定回归简单，靠细节体现内在和企业形象，过度包装必将走向结束。所以针对酒类设计的包装需要考虑综合方面。优秀的酒类包装设计必须遵照的是研究包装设计中所体现的文化内在，才能使包装设计可以成为酒类的销售关键。
包装设计的类别篇5
一、如何理性运用情绪进行包装设计
包装设计是产品与产品使用者之间的桥梁，是实现产品畅销的重要因素，因此在包装设计中设计师的地位尤为重要。如何准确理性地运用情绪进行包装设计变得至关重要。设计师将无形、概念的抽象元素转换为可视、可触摸的实在物体。设计者带着对产品的理解与对消费者心理的把控有效地进行协调设计。如果带着不良情绪或者不理性地分析消费者的情绪，那么就很难设计出优秀的符合消费者需求的包装设计，更不可能设计出超越需求的包装设计。目前学生在设计的过程中往往会忽略对情绪的分析。在包装设计课程教学中，笔者会加入情绪体验的环节，让每位学生对情绪有清晰的了解，通过情绪体验的训练，学生逐渐对各类情绪把控的能力有了明显的提升，分析产品与分析消费者的能力更加理性。
二、如何进行准确传递情绪的包装设计
积极的情绪促进包装设计，消极的情绪则阻碍包装设计。同时包装设计里蕴含的积极情绪能促进产品的销售，反之则阻碍产品的销售。因此从某种程度上来说，准确地把握情绪是优秀包装设计产生的关键。如设计一款食品包装，在考虑包装整体色彩运用的阶段，要充分考虑消费者购买时的情绪，要使该产品从众多同类产品中脱颖而出，除了食品本身各因素之外，如何吸引消费者注意，让消费者产生愉悦情绪也是必须要考虑的。除此之外，食品包装又分为成人食品包装与少儿、婴儿食品包装，准确进行定位之前必须要对不同类型进行分析，对不同类型人群有可能产生的情绪进行研究，并将研究提取的情绪进行准确的分类；同时注意准确把控消费者的购买情绪，如此势必会对包装设计起到决定性的推动作用。试想，如果为一款纸巾进行包装设计，设计者忽略了使用者的情绪与产品使用的场合，将纸巾包装设计得非常难开启，那么就会直接影响到消费者的情绪，说明设计者忽略了使用者的情绪设计造成不良的后果，让使用者产生不良情绪将直接影响该产品甚至该品牌的整体形象。生活中也经常会遇到这样类似的尴尬，有些产品的包装设计非常不人性化，以至于开启时需要借助其他工具，极其不方便，严重影响使用者的情绪，直接损害该产品形象。如果要设计一款用于汽车驾驶员开车时使用的纸巾，那么具有方便抽取功能的纸巾包装设计会比包装严实难以开启的定位更准确。设计者在设计的过程中不仅要准确定位，还应随时进行身份切换，及时站在消费者的角度进行思考与反省自己的设计。因为设计者只有深刻地体会到消费者的情绪，才能设计出好的商品包装。不仅如此，设计者在理解包装设计对产品的直接与间接作用的看法上会影响到包装设计效果。
三、如何理性分析情绪的类别并进行有针对性的设计
设计者作为连接产品与消费者的媒介，首先应该学会理性地分析各种不同类型的情绪，并能有效地进行区分与归类，实现有针对性地进行产品包装设计。喜怒哀乐是常见的几种情绪，如快乐情绪相对愤怒的情绪容易接受更多的信息，人在处于愤怒的情绪时会做出错误的判断，因此包装设计如果让消费者产生愤怒不安的情绪，那么势必会影响到消费者的购买情绪。人在处于哀伤情绪时，心理需求倾向于一种较安静的氛围，如果人处在一种对喜悦渴望的情绪中，那么就不希望看到悲伤的情绪，特别是中国传统喜庆节日里的产品包装，大多以鲜艳的色彩传递喜庆的情绪凸显节日的气氛。因此在进行包装设计前，理性地分析各类不同情绪并有针对性地进行包装设计是设计师必须研究的问题。例如，现在越来越多的茶包设计向趣味方向发展，目的是满足消费者轻松快乐的情绪。以前的茶包以方形简约设计为主，现在逐渐出现有趣的形态，并且赋予有趣的主题，如圣诞老人主题适合圣诞节的热闹喜悦的情绪，埃菲尔铁塔主题适合旅游时的轻松快乐情绪，泡澡主题茶包适合调节办公室工作紧张有压力的情绪。设计师在进行药品包装设计的时候要充分考虑到患者的情绪，现在越来越多的药品包装逐渐设计得轻松，设计者旨在通过轻松有趣的包装设计淡化生病不愉快的情绪，将注意力进行有效的转移，充分利用巧妙的包装设计舒缓药品使用者的沉重与忧郁的情绪，特别是儿童药品包装设计对情绪的把控提出了更高的要求。
四、如何实现设计者与消费者间的情绪共鸣
包装设计的类别篇6
1.1形象设计
形象设计有广义和狭义之分.狭义的形象设计专指针对某个人的形象设计.而广义的形象设计则包括城市形象设计、企业形象设计、产品的形象设计等诸多方面.在本次研究中，我们采用广义的形象设计概念，并结合具体的产品———汾酒来分析其系列产品的形象设计与推广的诸多问题.
1.2汾酒视觉形象设计与推广研究的思路简介
研究汾酒视觉形象设计与推广有诸多问题可以探索，针对本次的研究目的和本人的工作实践，本文准备仅就其系列白酒产品中的包装设计和推广研究这两方面的问题做深入的探讨和解释，与此无关的其它问题暂不在此处过多的涉及.这样可以更加突出本次研究的目的.
2汾酒品牌的包装设计
汾酒系列白酒的包装设计是其形象设计的重要组成部分.设计者结合汾酒特点，根据消费者的市场需要，成功地设计了汾酒系列的包装.在这些包装的形象设计中，有以下诸多问题值得我们设计者给予关注.
2.1汾酒包装设计的成功之处
汾酒是我国清香型白酒的杰出代表.汾酒的生产不仅具有精湛的工艺，而且还有着悠久的历史，特别是融入了中国传统文化的精髓，使其在国内外的消费者当中享有较高的信誉.现代的设计者，根据汾酒的特点，在其外包装的设计上，也取得了令同行瞩目的设计成果.
2.1.1凸现历史文化的包装形象设计
汾酒的包装形象设计涉及到两个方面的内容，其一是汾酒酒瓶外包装盒的形象设计，其二是汾酒内包装酒瓶上的包装设计，这两个层面的包装设计都值得我们关注.例如，在53度玻汾系列的白酒酒瓶上，设计者为我们设计了这样的图案：传统的洁白的酒瓶上，贴着一个汾酒的商标，整个汾酒的商标是一个长方形，外边是红色的图案，里边是洁白的空地.在这个洁白的空间上，有两个醒目的红色的汉字“汾酒”.这样的商标形象不仅让消费者联想到了“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂，借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的古诗里那朵美丽的杏花，而且还激发了消费者宴饮的欲望，从而加深了消费者对山西杏花村汾酒的记忆.再如竹叶青是汾酒系列白酒中一个著名的品牌.为了配合竹叶青系列汾酒的销售，设计者为其设计了这样的外包装：整个包装盒全部用与竹叶一样的绿色渲染，然后在其显著的位置用白色的字体书写繁体的“竹叶青酒”四个大字，并给这四个汉字配以淡淡的竹叶做为衬托.这样的形象设计既能突出竹叶青酒的特点，又能让消费者从那四个繁体汉字上，知晓竹叶酒的历史.特别是当消费者打开这个纸包装后，酒瓶上的设计更是让人称奇：与竹叶一样的酒瓶上，贴着与外边纸包装一样的商标图案，这个图案在里边竹叶一样颜色的酒的衬托下，更使爱酒者产生非喝不可的宴饮欲望.
2.1.2凸现产品特点的包装形象设计
在汾酒的包装形象设计中，为了突出不同品质的汾酒，设计者不仅注重外边纸包装的形象设计，而且也非常注重酒瓶的形象设计.为了配合十年陈酿的汾酒销售，设计者为其设计了这样的酒瓶形象：整个汾酒的瓶体像一个坛子，并且把古代生活中那种坛的颜色赋予了这种汾酒的酒瓶，使整个酒瓶呈现出紫檀色，凝重而古朴.然后设计者在古朴的酒瓶上，用白色的字体书写“老白汾酒”四个字.这个包装形象既向它的消费者告知了这种汾酒的类型，即老白酒系列的汾酒；又用它那古老的紫檀色和古老的坛形酒瓶向它的消费者诉说了自己的年代特点：十年陈酿.
2.1.3凸现产品消费需要的形象设计
消费者对汾酒的消费需要表现在诸多的方面.归纳起来大致如下：首先，针对喜庆宴饮需要的白酒.因为无酒不成席，更何况有重大的喜事需要庆祝.其次，针对所谓的“白事”的宴饮需要.在中国传统文化中有“红、白”喜事之说.前者，“红”喜事主要指针对婚庆为主的喜庆之事，后者“白”喜事，主要针对老人去世宴饮需求.再次，针对消费者的文化品味的需要.即有些白酒的消费者在其具体的宴饮过程中，非常注重酒文化.所谓酒文化，这里指对白酒所蕴含的文化品味而言.针对这三类不同的消费需要，汾酒的设计者为其设计了三类不同的包装形象.针对第一种消费需求，即传统的婚庆宴饮需要，汾酒的设计者不仅设计出了整体红色的外包装，而且，就连里边的酒瓶，也使之体现了对“红”喜事的宴饮需要.如老白酒系列的45度坛封15年系列汾酒.它的外包装是红色的纸包装，它的内包装酒瓶是鲜红色的酒瓶.无论里外，都能给人一种喜庆的宴饮气氛.针对第二种情况，即“白”喜事的需要，汾酒设计者又设计出了通体白色的酒瓶盛装的汾酒.当然了，这样的区分并非完全如此.在此只是为了叙述分类的需要“，红、白”喜事之说是相对而言.针对第三类消费者，汾酒的设计者在其包装形象设计上，非常注重形象的文化品味.以满足这类消费者对汾酒的需求.如有一款清香型的，酒精度为53度的汾酒，设计者为其设计了一个紫砂的酒瓶.在这个酒瓶上，设计者没有使用常用的纸质商标，而是通过雕刻的方法，在其酒瓶上雕刻出一个古朴的“汾”字.这款酒瓶的设计非常有传统文化韵味.不论是酒瓶的质地，还是其商标的使用，都非常适合注重文化品味的消费者使用.
2.2汾酒包装设计的改进之处
在汾酒的包装形象设计中有许多成功之处值得我们借鉴和利用.但在其包装形象的设计中，也有许多问题值得我们在设计中注意和思考：首先，我们应该突出地域特色，即在包装设计中突出汾酒产地的地域特点.在包装形象设计中融入地域特色，既可以使消费者了解到汾酒产地的地域文化，又可以为汾酒做到很好的宣传作用.其次，在汾酒的包装形象设计中，我们应该引入现代设计理念，注意包装形象中的各种形象因素的综合性使用.通过图形、色彩、编排等各种视觉因素，突出其产品质量的特点和文化品味.再次，注意汾酒形象设计中的书法字体的变化.综观汾酒包装形象设计中的字体，其中很少有突出汾酒特质的书法性改变.
3汾酒的推广研究
汾酒的推广研究涉及到很多方面的问题.这里仅就与形象设计相关的事项对汾酒的推广及其相关问题进行阐释和说明.
3.1汾酒分类的形象设计
为了使汾酒系列产品走向世界，我们设计者为其设计了个性鲜明的产品形象.但是在汾酒的形象设计中，我们应该针对不同的汾酒类型设计不同的形象.根据汾酒的酒精含量，可以把其简单地分为高度汾酒和中度汾酒、低度汾酒等三大类.针对这三类酒精浓度不同的汾酒，我们应该为其设计不同的形象，提示消费者在具体的宴饮中给予注意.如针对酒精含量较低的汾酒，我们可以设计一些警示性不强的图案形象，针对酒精含量较高的汾酒产品，我们可以设计一些警示作用明显的图案形象.通过这种汾酒形象的设计变化，向其消费者提示汾酒的酒精含量.这不仅是我们设计中的创新，也是我们针对汾酒销售而进行形象设计的成果.综观全国的酒类外包装，目前还没有一家酒类生产厂商采用这样的设计，通常只是用很小的文字在酒类产品的包装上标注酒产品的酒精含量.因此，我们可以在形象设计中，考虑这种设计思路的可行性.根据汾酒的消费群体，我们可以把汾酒简单地分为两大类.即普通的宴饮需求类和文化品味的宴饮需求两大类.在第一类普通的宴饮需要中，宴饮所需要的汾酒，往往是目的明确，不需要太多的文化因素.因此，在为这一类人的宴饮需要设计汾酒形象的时候，可以把“简单、明了”作为设计要求.只要使消费者大致知道具体消费的汾酒品质即可；对于第二类文化宴饮需要的消费者来说，我们的汾酒形象设计不仅要使消费者知晓汾酒的具体品质，还要使这一类汾酒消费者在具体的消费中，感受到汾酒背后具体的文化韵味.
3.2汾酒消费范围的形象设计
根据汾酒的销售范围，设计不同的形象.汾酒既是中国的名酒，又是世界的名酒.这就导致了汾酒在销售中需要面对不同的消费群体.因为这些消费者所处地域的不同，设计者在为汾酒进行相关形象设计的时候，一定要考虑到这些地域差别对形象设计的影响.
3.3汾酒形象设计中的借鉴
汾酒的形象设计与其它酒类的形象设计有着相同之处.因为它们属于同一个产品类别，因此彼此之间有许多的借鉴之处可以参考.例如，劲酒的形象设计，酒鬼酒的形象设计，都有许多地方可以让设计者改进汾酒的形象设计.特别是劲酒中的标志性的书法字体“劲”的使用，更对汾酒的形象设计有着重要的启示作用.不仅是酒类的形象可以借鉴，即使是其它类别产品的形象设计，也可以为汾酒的设计提供参考和帮助.这种借鉴既是一种创作，又是一种发展.因此，在汾酒的形象设计中，我们对此应该给予更大的关注.
4结论
包装设计的类别篇7
关键词：包装设计开启方式；情感化；情感化设计
1开启方式用于产品包装设计的情感化设计概述
1.1产品包装设计开启方式分类及分析
瓶类的包装在生活中是最普遍的，主要运用于液体类产品的保护、运输和储藏，主要突出了它封闭性极好的特点，开启方式在瓶类包装中，像橡胶、螺旋盖或软木等材质的嵌入式封口和皇冠金属盖是最有代表性的。
螺旋盖是市场上瓶类封口方式最常见的，在储藏葡萄酒的过程中，软木塞使用起来会经常有腐化现象，引起酒的变质，导致用户不满足嵌入式的软木塞封口，因此开始对封口方式进行研究和创新在产品包装设计中，螺旋盖实现了重复地完成关闭动作和开启动作，弥补了不能反复使用的软木塞嵌入式封口的缺点。
罐装包装的主要材料是金属和玻璃，封闭性能极高是罐装包装的特点，所以其产品不容易变质。用此种封口方式的产品一般保质期长，如鱼罐头、水果罐头等保质期都长达12个月甚至更长。当下出现了易拉罐在市面上，那种带有拉环的开启方式，就是特例。
盒式包装主要的材料有纸、金属、塑料等制成，相比于其它材质的盒式的包装，纸张的特点有低成本，加工印刷便捷等特点，占的比例最大在所有盒式包装中。
杯装产品在我们生活当中涉及的品种较少，像果冻、杯装奶茶等，其封口方式主要为加热封口和纸杯附带杯盖的形式。
软包装主要材料是塑料制成，主要内容物为液体或者膏体，因此对其装置的密闭性以及包装要求较高。它分为热封口式开启方式，按扣式和拉链式开启方式和挤压盖掀盖式开启。
1.2情感化设计的定义
情感化设计是在设计中有意识、有目的地激发消费者的某种情感，设计师通过对消费者情感产生的一般规律的分析和研究，，能够更好地实现其目的性的设计。准确把握人们的心理需求和合理设计产品的情感倾向是包装设计师必备的素质。为了实现包装的使用功能和审美功能，必须要有感性认知的形成和发展规律制定设计思路，并优完善整个的设计行为。
1.3情感体验的三个层次本能层，本能层的情感体验与人的第一反应密切相关
对商品包装的造型、色彩、图形、材质等要素发生感官体验的消费者，产生情感体验；行为层，凭借对消费者的消费心理进行研究，有目的性地让产品的包装设计满足消费者的期待并实现商品的经济效益和满足消费者的情感需求。设计师要以消费者为中心的原则，在行为层的设计中；反思层，消费者是如何理解商品包装设计的形式意义，关注消费者对于商品包装设计的形式意义的理解，以满足消费者的精神需求为目的。
总体来说，设计师最重要的是要考虑各种消费群体的需求差异，对各种的年龄层和生活方式的消费者进行有针对性的设计。在性别差异来讲，男性商品应着重考虑理性和粗线条的设计；女性产品应注重细腻和感性的设计。从年龄差异来看，老年人商品包装的开启方式要着重考虑行为习惯和生理功能障碍，儿童商品包装的开启方式要在意考虑安全因素。文化差别方面，不同国家具有不同的文化风格，也应予以考虑。
2产品包装设计开启方式的设计方向研究
当下有很多包装的开启方式，会让人费尽心思的去琢磨和研究它，一些很好的包装设计的开启方式不需要解释什么。找一个突破口也就是包装开启方式的设计，分别从人――机――环境三个维度分析和描述在产品包装开启方式中的人性化设计表现手法。
2.1人的需求关怀
注重消费者的需求关怀是实现包装开启方式人性化的重中之重。商品包装的人性化设计要迎合所有群体需求关怀，包括正常人和有缺陷（生理、心理）弱势群体。
2.2重视消费者的需求
物质上的满足和精神上的满足是消费者对于包装开启的双重需求，在满足其物质上的需求后，引导其对精神上的满足的就是人性化设计。因此，设计师在设计包装开启方式的时候，重视人们的生理和心理特点是必不可少的基本要素，最大限度满足人的物质和精神需求，以人为本，至终，体现人性的关怀和最大限度的人性化开启设计。
2.3注重对弱势群体的关爱
开启方式需要的力量要求过高，开启方式的导向信息不容易接收，或是因为没有办法开启包装而导致丧失信心、产生自卑等心理创伤，这些因素对于弱势群体而言仍有许多不便之处。因此，要充分重视弱势群体的需求，给予他们关爱和感受、让他们有认知社会的权利，也可以拉近他们与普通人的差距。通过包装本身的颜色和包装开启装置差别，帮助了那些视力弱的人群，识别一些细小文字和认识包装的开启方式。一些老年人因为视力下降，阅读近处的文字很困难，但是放大胶带的出现就解决了这一问题，老人将胶带粘贴在文字上，就可以清晰阅读了。
3产品本身的特征和文化内涵
3.1注重产品的特征
包装开启方式的设计、内容物特征以及各方面的属性三者有着紧密的联系，设计产品的特性要考]包装的造型和结构。像香水的包装开启装置设计上，不得不考虑的就是香水易挥发特性，因此以喷射的形式来减少香水因接触面过大而造成的损耗。
3.2重视产品的文化内涵
不同的产品传达了不同的文化内涵，所以包装开启设计的时候要考虑到产品所体现的文化内涵。这样有助于消费者更为快速的接受和了解包装的开启方式，让这种结合了文化内涵的包装开启方式使消费者产生共鸣，同时也实现了这个商品传递给消费者的情感附加值。
3.3对环境的思考
包装除了能够给我们带来便利，其实也带来了一些对环境的负面影响。像使用的材料、制作的工艺等给环境和资源都带来了巨大压力和损耗，引发了众多环境问题。所以，包装设计师要更加注意对包装开启方式所用到的材料，以及注意开启方式的环保性，才有助于人类的长期发展。
参考文献：
[1]原研哉（日）.设计中的设计[m].山东人民出版社，2005.
包装设计的类别篇8
包装管理是物流系统七项基本功能之一，在物流系统中占有重要地位。在饮料生产企业，如啤酒厂、乳业厂和汽水厂中，产品包装是其重要一环，其包装材料有塑料箱、木箱、纸箱、托盘、pet瓶、玻璃瓶、金属罐等，它们一部分是一次性包装材料，如纸箱、pet瓶、金属拉罐等，还有一部分是可回收的重复使用型包装，如塑料箱、木箱和玻璃瓶。一次性使用的拉罐和纸箱通常是和产品一起销售，计算在产品价格中，但对于重复使用包装则需要采用客户提货时缴纳包装押金、退包装时厂家退押金的方式处理，另外，饮料企业也可以采取授信策略，即借用方法来管理重复使用包装，信用（借用）额度根据企业的赊销政策和经销商的资信状况设定，一般按照5C（品质Character、能力Capacity、资本Capital、抵押Collateral、条件Condition）原则进行评分，评分通常由销售部和财务部联合进行。在设定相关的借用额度后，对客户购货的产品包装在借用额度内的则开借据，超出借用额度外的开押金单据，这样管理逻辑清晰，客户的产品账目、包装账目清楚。
2产品包装管理信息系统分析
包装管理信息系统的设计遵循信息系统开发原则进行，如创新原则、整体原则、可持续发展原则，在产品描述、包装说明以及客户资料等基础数据的编码上要遵循这些原则；系统设计按照自顶向下规划和自底向上设计的结构化方法，采用面向对象的C#、等开发工具，在SQLServer数据库支持下，建立基于B/S模式的企业内部web平台，在web平台上进行包装信息系统的开发设计，该系统可供财务、销售、仓储以及客户在企业内部intranet上使用。
2.1功能设计
包装管理信息系统应具备客户档案建立、包装的发出、回收和统计查询等功能，还应该能对包装押金和信用进行管理。在此，以某国际品牌生产厂的瓶箱包装管理信息系统为例，说明系统的功能。该包装管理信息系统由系统管理、客户管理、包装设置、包装业务和报表输出5大部分组成：
（1）系统管理主要完成系统的用户管理、产品设定、数据的备份与恢复以及打印机设置等。系统按照岗位即角色对用户进行授权，保证系统运行安全可靠、可监控；系统对公司、产品和仓库进行设定，完成系统初始化工作；系统数据还可进行年、月、周和日备份，并进行数据恢复工作。
（2）客户管理模块可完成客户的开户、销户、信息变更和统计查询等任务，进行客户资料的基本管理，还能根据销售分析的要求，对客户进行分类管理，这样有助于将包装管理与销售订单处理、财务分析等结合，形成几大系统的有机整合，事实证明对客户进行分类后，包装管理更容易，销售分析更有效，财务结算更方便。
（3）包装设置是为包装业务管理做准备，对包装的类别进行设定有助于仓库安排库位，系统还可以对包装进行增补、作废和变更处理，为后面的包装业务处理打下基础。
（4）包装业务管理（如图1所示）是系统的主要功能，主要完成对客户包装进行借用、抵押的发出操作和回收工作，并且具备对包装单据的冲红作废能力。如瓶箱处理比较复杂，系统需要时刻跟踪瓶箱的借用情况，每天客户所持瓶箱信用状况（借用数量）都在变化，所以企业每天营业结束时都要进行客户瓶箱的结算，以便计算出客户第二天瓶箱可借用数。除了这些基本的业务操作之外，其还应该具备瓶箱单据的查询功能，如押金单、借据、回收单和可借用数、已使用数的查询等。
（5）报表输出是包装业务管理的延伸，需要打印瓶箱发出、回收业务票据，还有一些统计分析报表，这些报表不仅物流仓储、市场营销部门要看，财务部和公司领导也需要查看，以便掌握客户和公司的销售和包装状况，为公司业务决策提供重要的参考数据。
2.2数据库规划
管理信息系统的基础是数据库，数据库的设计要根据业务的需求来确定，其不仅要考虑当前的需要，还要考虑未来3-5年的需求，能根据环境和业务流程的变化进行相应的改变。在数据库系统中，SQLServer数据库由于与微软软件的无缝结合、价格低，得到很多企业的选用。本文以SQLServer数据库为例，说明相关数据表的设计。包装管理系统需要多个数据表，主要有：
（1）客户基本情况表。客户基本情况表储存的是客户开户、建立客户档案的信息，这些信息反映了客户的基本状况，是包装管理系统建立客户档案的基础，在实际过程中，可与产品销售系统共享同一客户数据。在该数据表中，对客户进行了销售区域的划定，这种划分根据公司业务管理要求设定，满足按区域进行的销售分析要求。
（2）包装种类表。包装种类表用于对包装进行品牌、规格和单价等的说明，相当于建立包装档案，其中字段“每箱玻璃瓶数”用于表示每箱的瓶数，该字段在瓶箱管理的实际操作中，可以非常方便地进行瓶箱数量的转换，非常有用。
（3）包装发出表。包装发出表记录包装借用和包装押出的数量、单价、金额等重要信息，其中的付款方式为“借用”和“现金”，用于区分该单据的种类；回收单号是当回收包装时，记录在原客户借据或押金单上的信息。
（4）包装回收表。包装回收表记录包装回收的数量、发出的单价、回收的金额等重要信息，回收方式对应发出方式，为“借用”和“现金”，用于区分回收业务的种类；发出单号是当回收包装时，记录在回收单据上的原客户借据或押金单上的号码。发出单号与回收单号的关联使得对包装和包装单据的跟踪变得方便和容易。
（5）包装结算表。客户包装结算表用于记录每天进行包装结算的结果，主要通过对发出单据和回收单据的计算得到每个客户从公司借出包装和退回包装的数量，通过这2个数据可以确定客户的级别；还可以得到客户“借用”和“押金”方式下在手中没有退回的包装数量和金额以及可借用包装数量，利用可借用包装数量实现对客户包装信用的控制，这是计算机信息管理的最重要的作用，它能避免人工错误，防止出现“人情”包装。
3包装管理信息系统关键流程
在包装管理信息系统5大功能中，包装业务管理是包装系统的核心，其它4大功能都是围绕这个核心进行设计的，为包装业务管理提供配套支持。在包装业务管理中，包装发出和包装回收是其中心模块，发挥着包装管理的关键作用。
4结语
包装设计的类别篇9
【摘要】asasubjectofintellectualproperty，designisaspecialone.whiledesignisaninventioninthecontextofpatentlaw，itisalsoanexpressionofaestheticidea，fallsintothesubjectsofcopyright.afteritbecamedistinctiveoracquiredsec-ondarymeaninginthemarket，itmaybeprotectedbytrademarklawasatrademark，orbyunfaircompetitionlawasatradedress.thedesignconcernspatentlaw，copyrightlaw，trademarklawandunfaircompetitionlaw.adesignandapackagemaybeprotectedbypatentlaw，butthepackagemayonlybeprotectedbyunfaircompetitionlawafteritbecamedistinctiveinthemardet.
【关键词】外观设计/专利/版权/商标/不正当竞争/商品包装
【正文】
在知识产权的保护对象中，外观设计是一个特殊的保护对象。就外观设计属于专利法所称的发明创造来说，可以受到专利法的保护。就外观设计是一种美学观念的表述来说，可以受到版权法的保护。而当外观设计在市场上获得了可识别性时，又可以作为商标受到商标法的保护，或者作为商品装潢受到反不正当竞争法的保护。正是基于这样的原因，《保护产权巴黎公约》和世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》虽然都规定各国或成员应当保护工业品外观设计，但又没有具体要求采用何种方式予以保护。同样，世界各国对于外观设计的保护也不尽一致。有的国家将之纳入专利的保护，有的国家将之纳入版权法的保护，有的国家既给予专利法的保护又给予版权法的保护。还有的国家则根据外观设计保护所具有的特殊性，制订了专门的工业版权保护法。（注：例如，英国于1968年颁布的《外观设计版权法》，德国于1986年颁布的《工业品外观设计版法》。本文将结合中美两国的有关法律规定，探讨外观设计的专利保护、版权法保护、商标法保护和反不正当竞争法保护及其所存在的问题。
一、外观设计与专利法
当工业品的外观设计属于一项新的发明创造时，毫无疑问应当受到专利法的保护。许多国家，包括和美国，都赋予了外观设计以专利权的保护。《中国专利法》第2条规定："本法所称的发明创造是指发明、实用新型的外观设计。"美国专利法第16章也专门规定了对于外观设计专利的保护，与发明专利和植物专利相并立。
根据中国专利法实施细则第2条，外观设计是指"对产品的形状、图案、色彩或者其结合所作出的富有美感并适于工业上的新设计。"根据这个定义，外观设计有以下两个特征。
第一，外观设计是就产品的外表所做出的设计。所谓产品，就是人工制造出来的一切物品。美国有一个案例曾依据字典的定义说："产品是指人的双手利用原材料制成的任何物品，不论该物品是直接用手制成的，还是使用机器制成的。"[1]由此看来，产品实际上涵盖了除物之外的一切物品。
外观设计是就产品的外表所做出的设计，还隐含了外观设计的工业实用性，即使用了某一外观设计或具有某一外观设计的产品是可以批量复制生产的。如果不能批量复制生产，不具有工业实用性，则不能申请专利。
第二，外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计。其中，形状是指三维产品的造型，如电视机、小汽车的外形。图案一般是指两维的平面设计，如床单、地毯的图案等。色彩可以是构成图案的成分，也可以是构成形状的部分。这样，外观设计可以是立体的造型，可以是平面的图案，可以辅以适当的色彩，还可以是三者的有机结合。
外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计，又隐含着外观设计必须富有美感。事实上，运用形状、图案、色彩对产品的外表进行装饰或设计，必然会为产品带来一定的美感。当然，对于外观设计中美感的要求不能定得太高。在美国1930年的一个案例中，申请人就一件混凝土搅拌器的外观设计提出专利申请，专利局以缺乏装饰性美感为由，驳回了申请。法院则推翻了专利局的决定，指出"对于外观设计专利中美感和装饰性的要求，不能定义为在美术品或品中所见的美和装饰性。"法院认为，外观设计专利法的目的是鼓励人们尽可能消除许多机器或机械装置上不雅观和令人厌恶的特征。
在说到外观设计专利法保护时，要注意将外观设计的装饰性与产品的功能性区别开来。外观设计是就产品的外表所做出的设计，而不是就产品的结构、组合、材料构成等做出的设计。运用形状、图案和色彩，就产品的外表作出装饰性的和富有美感的设计，属于外观设计专利的范围。而就产品的结构、组合或材料构成等做出设计，是就产品的功能性做出设计，属于发明专利的范围。有时候，外观设计的装饰性会与产品的功能性密切结合，难以截然分开。根据美国的司法实践，如果一件外观设计主要是功能性而非装饰性的，则申请人不能就外观设计获得专利。
外观设计专利的申请，必须符合法定的形式要件和实质性要件，才能获得专利。
形式要件主要是指合格的申请人及时提交了必要的申请文件，并交纳了有关的费用。与发明专利的申请相比，外观设计专利的申请文件比较简单。申请人不必撰写详细的说明书和权利要求书，只要提交请求书和足以说明该外观设计的图形即可。专利法所规定的披露技术信息的要求可由图形满足。与此相应，外观设计的权利要求也只有一项，即由图形所显示的外观设计。
实质性要件是指申请专利的外观设计必须符合新颖性、创造性的实用性等要求，又称外观设计的可获专利性。专利法第23条规定："授予专利权的外观设计，应当同申请日以前在国内外出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设计不相同或者不相近似。"其中的不相同是指新颖性，不相似是指独创性或创造性（注：在美国的专利审查实践中，判定新颖性所采取的是"单一来源"原则，即将申请案与一项现有技术相比，如果相同则丧失新颖性，不同则不丧失新颖性。只有在判定非显而易见性时，才综合两项以上的现有技术与申请案进行比较。由此看来，中国专利法中外观设计的"不相同"可理解为新颖性；由于"不相近似"不是进行一对一的是否相同的比较，可以理解为独创性或创造性。）。此外，据前面所引述的专利法实施细则对外观设计的定义，实质性要件还应当包括富有美感和实用性。这样，外观设计专利的实质性要件就有四个，即新颖性、创造性、富有美感和工业实用性。
根据美国专利法的有关规定，外观设计获得专利的要求也有四个，即产品、装饰性、新颖性和非显而易见性[2]。其中的"产品"包含了工业实用性，"装饰性"包含了美感，而"非显而易见性"则是创造性的另一种表述方式。由此看来，中美两国对外观设计可获专利性的要求是一致的。
根据中国专利法的规定，对外观设计的专利申请只是进行形式审查，而不进行实质审查。只要申请人合格，及时提交了合格的申请文件并交纳了申请费用，一般都可以获得专利。由于不进行新颖性、创造性、富有美感和工业实用性的实质性审查，就出现了外观设计专利数量多但质量不高的状况。
虽然外观设计专利申请在进行了形式审查后即可以获得授权，但并不表明专利局不进行实质性审查。我国专利法规定了撤销审查制度，即在专利局公告授予专利权的6个月之内，如果有人认为有关的外观设计专利不符合专利的实质性要件，可以提出撤销专利的请求。专利局在接到这类请求后，应进行实质审查。此外，我国专利法还规定了专利无效的制度，即在专利局公告授予专利权的6个月之后，任何人认为有关的外观设计不符合专利的实质要件，都可以请求专利复审委员会宣告该专利无效。专利复审委员会在收到这类申请后，也要进行实质性审查。这样，在侵权诉讼中，被告总是要提出宣告专利权无效的请求。如果被告提出了可获专利性，审理法院则要停止审理，将案件发往专利局进行实质性审查。这又造成了有关案件审理的中止和久拖不决。因为法院在继续审理之前必须等待专利局对有关外观设计进行实质性审查的决定，而专利局的实质性审查又要耗费一定的时日。
美国对于外观设计的专利申请案既进行形式审查，又进行实质性审查。因而，外观设计专利的质量较高，数量相对减少。与此相应，外观设计专利的申请案也不多。这与申请量大，授权数量也大形成鲜明的对比。
二、外观设计与版权法
版权法保护思想观念的表述。其中的思想观念包括美学思想观念，其中的表述也包括形状、图案、色彩及其结合的表述方式。因而，当一件富有美感，以图案、形状和色彩组成的外观设计构成作品时，就可以受到版权法的保护。显然，外观设计既有专利权的特征，又有版权的特征。这样，在外观设计的保护上，版权法就与专利法有所重叠。也正是因为这个原因，英国和德国等国家才制订了专门的外观设计注册法或版权法，对外观设计采取了既具有专利法特征又具有版权法特征的保护方式。
从观念上说，专利法保护富有美感的具有工业实用性的外观设计，版权法保护以形状、图案、色彩为表述形式的作品，二者似乎可以区分开来。然而，具体到实用品时，就很难区分究竟是受专利法保护的外观设计还是受版权法保护的作品了。
实用艺术品涉及了两个概念。一是实用品，一是实用品的艺术方面。其中，版权法保护实用品的艺术方面，而不保护实用品或实用品的内在功能和实用性功能。关于实用品，美国版权法第101条的定义说："实用品是指具有内在实用性功能的物品，而且其内在的实用性功能并非仅仅描述物品的外表或传达信息。如果某一物品是某实用品的一部分，通常应被视为实用品。"实用品的艺术方面，则是就实用物品作出的有关形状、图案、色彩和艺术设计，可以是图形、雕刻和雕塑等。由此看来，产品的外观设计和实用品的艺术方面并无本质的区别。
在对于实用艺术品的保护上，美国的版权和司法实践一直试图在受版权法保护的实用品的艺术方面与受专利法保护的外观设计之间划出一条界限。就受保护的对象来说，美国版权法第102条列有图形、雕刻和雕塑作品。又据美国版权法第101条，图形、雕刻作品包括两维和三维的实用艺术品。关于实用艺术品的保护，第101条解释说："这类作品应当包括工艺美术品，但这只涉及工艺美术品的外形而不涉及其机械的或实用的方面；实用品（本条有定义）的外观设计，当其所具有的图形、雕刻或雕塑的特征能够从物品的实用性方面分离出来，能够独立于物品的实用方面而存在，而且也只有在这种程度上，该外观设计应当被视为图形、雕刻或雕塑品。"这就是著名的"分离特性和独立存在"原则。
"分离特性和独立存在"原则是根据1954年"梅泽诉斯坦因"一案提出的。在该案中，原告创作了一个人体舞蹈造型的小雕像，并将雕像的复制品作为台灯底座来使用和销售。被告则在没有获得原告授权的情况下复制雕像，也作为台灯底座出售。原告诉被告侵犯其版权，最高法院判决原告的版权有效。被告在上诉中提出："当版权申请者的主要目的是将该雕像用为台灯底座，并大量出售从而实现了其主要目的时，雕像还能受到版权法的保护吗？"最高法院则裁定说，当创作者意图将可获版权的艺术品用为实用品，而且在事实上也付诸工业实施时，该作品并不丧失其可获版权性。在推证的过程中，最高法院只把注意力放在了雕像的可获版权的艺术方面，而没有理会雕像作为台灯底座的实用性方面。这样，雕像就因为其艺术性而获得了版权法的保护[3]。该案判决后，美国版权局修改注册规则，提出了"分离特性和独立存在"的原则。将这一原则运用于梅泽一案就会发现，人体舞蹈造型的台灯底座具有从使用物品（台灯）分离出来的特征，而且也可以作为艺术品而独立存在。
在梅泽一案中，最高法院还区分了版权法和专利法在外观设计保护上的不同。它说，二者"保护美感的分界线不在于美和实用性，而在于版权保护艺术，外观设计专利保护有关原创性和装饰性的外观设计的发明创造。"在美国1976年版权法的修订过程中，众议院对法案的说明报告也指出："尽管工业品的外观设计会有美感的满足和价值，但委员会的意图是不对它提供依据本法案的版权保护。"众议院的报告还说，规定"分离特性和独立存在"原则，是想"在可获版权的实用艺术品与不可获版权的工业品外观设计之间划出一条尽可能清楚的线。"然而，尽管有此愿望，就实用品，尤其是付诸工业实施的实用品来说，要想在可获版权的艺术性和可获专利的外观之间划出一条清楚的界线，并非易事。
现行的著作权法不保护实用品。然而，1992年9月25日由国务院的《实施国际著作权条约的规定》却对外国人的实用艺术品提供了25年的保护。这样，如何界定实用品的受版权法保护的艺术方面和受专利法保护的外观设计，就仍然是一个摆在我们面前的课题。
三、外观设计与商标法
一般说来，外观设计由专利法予以保护，商标由商标法予以保护，二者似乎不应有重叠之处。但在事实上，外观设计与商标又有一些共同之外。外观设计是由形状、图案、色彩或其结合构成的，商标是由文字、图案、形状或其结合构成的。至少，二者在构成上都有形状和图案等要素。既然商标的主要作用是区别不同的生产经营者的商品，指示商品的来源，既然外观设计和商标在构成上又有相同之处，那么，当产品的外观设计也具有识别性和指示性时，就应当受到商标法的保护。
美国的司法实践中将商品标记划分为四类。从可识别性和可受保护性来说，这四类标记由强到弱依次是：任意性或奇异性标记；指示性标记一般是由文字或文字与图形的结合而指示商品的来源和特征等；描述性标记，包括姓氏、地理标记等，只有在市场上具有了识别性，也即获得了"第二含义"时才能受到保护；通用标记，不具有识别性，因而不受保护。
在外观设计的商标权保护上，美国首先是确定有关的外观设计是否具有内在识别性的国家。如果某一外观设计具有内在识别性，则相当于上述的"任意性或奇异性标记"，其使用者可以直接申请商标注册或要求商标权的保护。然而，具有内在识别性的外观设计并不多见。如果某一外观设计不具有内在识别性，则相当于上述的"描述性标记"，其使用者在寻求商标注册或商标权保护时，必须证明该外观设计已经在市场上获得了第二含义，可以向消费者指示商品的来源。由于绝大多数外观设计不具有内在识别性，在外观设计的商标权保护上，证明有关的外观设计已经在市场上获得了第二含义，就是非常重要的。可以说，第二含义是外观设计能否获得商标权保护的决定性因素。
中国商标法规定，商标由文字、图形或其结合构成。与许多西方发达国家相比，在商标的构成上缺少了"形状"的要素。这样，中国商标法只保护平面的商标，排除了对于立体商标的保护。与此相应，在外观设计的商标权保护上，如果所涉及的是具有识别性或第二含义的平面外观设计，其所有人就可以寻求商标注册并获得商标法的保护。如果所涉及的是立体的外观设计，即使该外观设计具有很强的识别性或获得了第二含义，其所有人也不能申请商标注册和获得商标法的保护。例如，当美国的可口可乐公司以其独特的包装瓶在中国申请商标注册时，即遭到了驳回，因为中国商标法不保护立体商标。这与美国商标法既保护具有识别性或第二含义的平面外观设计，又保护具有识别性或第二含义的立体外观设计形成鲜明对比。显然，中国商标法的这种保护状况不利于对相关权利人的保护，与发达国家的商标保护实践也存在着一定的差距，应当予以改变。
受商标法保护的外观设计还必须是非功能性的。在这一点上，商标权与外观设计专利权和版权一样，都排除了对于产品或实用品内在功能和实用性特征的保护。如果一件产品的外观设计是功能性的，即使它具有识别性或获得了第二含义，也不能获得商标权的保护。在美国1961年的"戴斯特"一案中，申请人就一种长菱形的洗煤台面申请商标注册，被专利商标局驳回。申请人不服，又向法院起诉。法院则裁定说，尽管长菱形的洗煤台面在商业中被认为是属于申请者的，但它是功能性的，因而是不能获得商标注册的。
我国也有这样的事例。90年代初期，全国冰箱均采用冷冻室上置、冷藏下置，并将温度控制设置于箱外的冰箱。将冷藏室上置、冷冻室下置，是考虑到冷藏室的使用频率大大高于冷冻室，下置的冷藏室会使用户经常弯腰取物；将温度控制设置于箱外，既方便了观察和调节温度，又增加了冰箱外观的美感[4]。显然，前者是功能性和实用性的设计，后者是功能性和装饰性设计的合一，二者都不能获得外观设计专利。而且，即使是这两种设计在市场上获得了第二含义或可识别性，消费者能够将带有这两种设计的冰箱与海尔集团联系起来，也不能获得商标权保护。
在外观设计的商标权保护上，商标法排除产品的功能性和实用性的特征，是有其依据的。产品的功能和实用性特征应当受到发明专利权的保护。根据世界各国的专利法，一件产品要想获得发明专利权，必须符合严格的实质性要件，如新颖性、创造性和实用性等。而获得商标权保护的外观设计，只要满足第二含义或识别性的要求即可。二者的保护标准截然不同，不能相互置换。而且专利权和商标权的保护期限也不同。一般说来，发明专利权的保护为申请之日起的20年。就商标权来说，只要有关的商标一直被使用，一直具有可识别性，甚至可以获得永久性保护。版权与发明专利权也有类似的情况。版权只保护实用品外观设计的性方面，不保护实用品的功能性和实用性特征。艺术性的标准与"三性"的标准也不能相互置换。同时版权的保护期限一般为作者的有生之年加50年，远远长于发明专利权20年。因此，如果对产品的功能性和实用性特征提供商标权或版权的保护，必然会以商标权或版权的标准取明专利权的标准，必然以商标权或版权的保护取明专利权的保护期，从而对一些不应受到保护的技术因素予以保护，甚至造成对某些技术因素的长期垄断，阻碍技术的发明与进步。
四、外观设计与反不正当竞争法
在我国，具有识别性的立体外观设计虽然得不到商标法的保护，但可以得到反不正当竞争的保护。根据1993年《反不正当竞争法》的第5条，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品相似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品的行为，属于禁止的不正当竞争行为。其中的"商品装潢"即含有商品（产品）外观设计的，包括平面的和立体的外观设计。对此可以做出进一步的解释。
1995年7月6日，国家工商行政管理局了《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》。其中第3条说："本规定所称装横，是指为识别与美化商品而在商品或其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合。"在商品上附加图案、色彩及其排列组合，应当包括平面的和立体的产品（商品）外观设计。这样，不论是平面的还是立体的外观设计，只要具有可识别性，就可以获得反不正当竞争的保护。
美国也以反不正当竞争法保护具有识别性的外观设计。美国联邦商标法的第43条第1款是一个非常广泛的制止不正当竞争的条款，包括禁止商品或服务的虚假来源和虚假表示，也包括禁止虚假广告宣传。从字面上看，第43条第1款所列出的保护对象虽然有"在商业中使用的文字、术语、姓氏、符号、设计，或以上之组合"，但没有明确列出产品的外观设计。然而，从1976年第八巡回法院的"卡车"一案开始，联邦商标法第43条第1款就被解释为也保护商品外观（tradeDress）。在一开始，商品外观还只是指产品的包装，但随后不久即被解释为也包括产品的外形和装饰。
受反不正当竞争法保护的外观设计，必须是具有识别性和第二含义的外观设计，即能够向消费者指示商品的来源。按照反不正当竞争法的第5条，法律所保护的是知名商品特有的装潢（包括外观设计），禁止的是他人使用与知名商品的外观设计相同或近似的外观设计，这说明，受保护的外观设计是具有识别性的外观设计。否则，他人就不会去模仿。在国家工商行政管理局的《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》中，第3条也说："本规定所称特有，是指商品名称、包装、装潢非为相关商品所通用，并具显著的区别性特征。"这也表明，受保护的外观设计必须具有显著的区别性特征。
按照美国的有关司法判例，受联邦商标法第43条第1款保护的商品外观（包括外观设计）也必须或具有内在的识别性，或在市场上获得了第二含义。关于商品外观的内在识别性，在1987年的"布朗斯维克"一案中，第十巡回法院说："虽然有些巡回法院要求产品具有第二含义，……但其他巡回法院已经裁定，如果商品外观本身具有内在的识别性，就没有必要说明第二含义。"关于第二含义，在1991年的"皮革公司"一案中，第二巡回法院说："为了在主张商品外观的诉讼中取胜，原告必须表明，该产品的外表已经获得了'第二含义'，即消费者大众能立即将该产品与其制造商联系起来，而且购买者可能将仿造品与原产品混淆。"具有第二含义的外观设计，即使没有申请商标注册，也可以作为一件未注册商标，受到反不正当竞争法的保护。在"斯伯茨可"一案中，第二巡回法院说："一件产品的'商品外观'，只要它是非功能性的，并且已经在市场上获得了第二含义，使产品与其生产者联系起来，就可以作为一件未注册商标，受到联邦商标法第43条第1款的保护。"
在对于有识别性和第二含义的外观设计的保护上，商标法与反不正当竞争法是不一样的。一般来说，依据商标法，有关外观设计的权利通过注册就可以确立。如果权利人发现他人侵权，就可以依据已确立的权利，在提起侵权诉讼之前采取一系列的措施，如发出侵权警告、与侵权人达成和解等。而依据反不正当竞争法，有关外观设计的权利只能在侵权诉讼中才能确立。在，还包括侵权的行政查处。这样，无论是在行政查处中，还是在法院审理中，首先要解决的就是权利是否存在。在此之前，权利人的权利是不明确的，他不能以权利已经存在为前提，向侵权人发出警告或采取其他措施。
五、外观设计与商品包装
在涉及外观设计的保护时，还有必要澄清外观设计与商品包装的区别。在我国，一些人往往将商品包装与外观设计混同起来，甚至认为商品包装也属于外观设计的范畴，这是完全错误的。
先看外观设计。根据中国专利法实施细则第2条，外观设计是"对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的"新设计。由此看来，外观设计是就产品的外表所做出的设计，本身就是产品的一个构成部分。美国专利法的有关规定也说明，外观设计是就产品的外表所做出的设计。
而商品包装则是指包装商品的袋子、罐子、盒子、箱子和瓶子等等，其目的是方便商品的运输和销售。显然，商品包装只是包装商品的工具，不是商品的构成部分，也没有固定于商品之上。商品包装不是商品（或产品）的外观设计。
关于商品包装和外观设计的不同，可以举一些事例予以说明。1960年4月，美国专利商标局批准，将可口可乐饮料瓶的外形作为商标予以注册。在我国，许多人误以为这是以品外观设计注册为商标。然而，美国的有关论著却明白无误地指出，这是以商品的包装注册为商标。其实，仔细一想就会明白，这里的商品是饮料而不是瓶子，瓶子仅仅是商品的包装，而不可能是就饮料（产品）作出的外观设计。我国也有类似的事例。比如，装有六神丸的葫芦型小瓷瓶和装有茅台酒的瓷瓶，都是有识别性的包装瓶。但它们也仅仅是商品的包装，而不是六神丸或茅台酒的外观设计。
既然瓶子一类的东西是商品的包装，而不是产品（商品）的外观设计，那么，为什么《建立工业品外观设计国际分类的洛迦诺协定》中又有瓶子一类的东西呢？确实，在《洛迦诺协定》对工业品外观设计所作的31类划分中，其第9类是包装和容器。其中又包括9个小类，如瓶子类、储存罐类、盒子类和袋子类等。然而，这种分类是指，当包装瓶罐和包装盒等作为一种实用品生产时，又可以因其新颖和富有创造性的外形、图案、色彩而构成独特的外观。这里的包装和容器本身就是一类实用产品。《洛迦诺协定》第1条第3款说，国际分类应包括"一个按字线顺序配列的，体现了工业外观设计的商品的目录。"这表明，协定所确立的31类物品，都是商品或实用品，是有关的外观设计的载体。"洛迦诺国际分类表"第9类的标题是"用于运输或销售商品的包装和容器"，也说明其中所列举的包装和容器都是实用品，即它们是用来运输或销售商品的。
说明商品包装与外观设计的不同，不仅有利于阐明我国专利法的保护对象，也有利于阐明我国反不正当竞争法保护的对象。在专利的申请、授权和纠纷处理中，首先应当明确所面对的是产品的外观设计还是商品的包装。如果所面对的是产品的外观设计，则应当适用专利法及其有关法规；如果所面对的是商品的包装，并且是有识别性的商品包装，则应当适用反不正当竞争法及其有关法规。这样，在涉及包装物和瓶罐一类的外观设计专利申请时，有关的审查就不能仅仅局限于申请案中的外观设计，还必须注意它们本身是产品还是其他商品的包装。如果有关的包装物和瓶罐是一种独特的产品，就可以在考虑其他要件的前提下，授予外观设计专利。如果有关的包装物和瓶罐只是其他商品的包装，本身不是一种商品，则不应当授予外观设计专利，而应由反不正当竞争法予以保护。这样，既可以明确外观设计专利所保护的对象，也可以明确反不正当竞争法保护的对象，从而改变外观设计专利申请的授权中包装类过多的状况。
【】
[1]inReHruby，153U.S.p.Q.61（CCpa1967）.
[2]DonaldChisumandmichaelJaclbs.Understandingintel-lectualpropertyLaw，marthewBender，1992.
包装设计的类别篇10
[关键词]药品包装 功能性 趋势
1．药品包装定义
药品包装是指原用适当的材料或容器、利用包装技术对药物制剂的半成品或成品进行分（灌）、封、装、贴签等操作，为药品提供品质保证、鉴定商标与说明的一种加工过程的总称。对药品包装本身可以从两个方面去理解：从静态角度看，包装是用有关材料、容器和辅助物等材料将药品包装起来，起到应有的功能；从动态角度看，包装是采用材料、容器和辅助物的技术方法，是工艺及操作。药品包装按期在流通领域中的作用可分为内包装和外包装两大类。药品包装设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。由于受到其本身的特点局限和设计水平的限制，我国的药品包装设计还有街坊提高。
2．药品包装设计基本性要求
2．1药品包装首先必须遵循国家相关政策法令
目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制。药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能，以及药品储存期内包材对药物稳定性能的影响。目前新药在申报的同时，就必须提供药品的包装、药品与包材相溶性的试验材料、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。所有生产药品的公司、企业必须建有产品包装档案，其中包括：包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序、包材提供商等等。总之，药品包装作为一种特殊产品的包装，必须要遵循《药品管理法》的规定。
2.2功能性包装
药物包装是最复杂的包装类型之一，例如：既要方便开启又要防止儿童误食。正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。通常，设计师们要把握好以下两点，以实现其功能性：第一，要有对产品明确的说明性介绍。因为药品的特殊性，在包装画面的编排与设计上，净含量、使用日期、鉴定号等都应该按照规定加以明确的标注。由于病人优先的原则，药品的成分必须在药品包装上清楚地列明出来，这要求药品包装设计者要尽量将更多有关的信息标示在有限的包装空位上。做到对消费者负责，使顾客放心。在这个过程中，包装形象成为了一个重要的媒介，直接反映商品的品质档次，有助于刺激消费者的购买欲望。第二，包装设计中要做到人性化。对于药品包装而言，儿童安全为首要考虑因素，因此在包装设计时必须考虑与食品包装有明显风格区别，防止儿童误食；针对身体虚弱人士的用药考虑，给患关节炎人士所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。这都说明在医药品包装中已经十分重视人性化。又如，为老人及儿童设计的药品包装为用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确，使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等，所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了让消费者心里认可的效能。
3.药品包装设计的发展趋势
3.1转变传统观念
由于历史和文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。但是医药产品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此药品包装设计要求在遵循《药品管理法》及国家政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，获得消费者的心里认可。
3．2注重包装设计中美学与心理学的运用
重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造活动，而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上，充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。药品作为特殊商品它有着严格的质量要求，其药品包装设计也有其独特之处，既区别于保健品又区别于一般食品。如药品包装上的文字设计，要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理。在设计中要综合考虑各方面因素，考虑到使用者的需求与审美观。使医护人员和使用者看起来方便、舒适。使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细地阅读和观察包装。设计或印刷中，哪怕是一点点的疏忽，造成人们视觉上的不美观，都容易造成人们对药品的不信任感。特别是随着非处方药可以在超市里出售，消费者有很大的自主选择性。因此，在非处方药设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。
3.3注重更深意义上沟通的实现
从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强，信赖度高等优点，要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中，要综合考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象宣传相配套来实施、推广，这样才能齐头并进、有的放矢，集中宣传企业形象，才能在消费者心目中留下较深的印象。因此，要注重包装设计与企业形象工程的联系与配合。