包装设计的原则篇1
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品牌包装设计整合
品牌与包装设计都是系统化的工程,它们互为作用和补充,需要整合。品牌包装整合设计,要以遵循市场原则为导向,以企业产品的专业包装设计为切入点,以点成面,深入一步进行品牌形象系统的全方位整合设计,最终为品牌建立独特的产品识别系统,也就是piS(productidentitySystem)。piS设计彻底颠覆传统模式的ViS,是视觉整合传播的基础。①piS整合设计包括产品基础识别系统、产品包装识别系统、产品推广识别系统三大组成部分。主创意、主视觉、主色调是整合包装设计的三大元素。
1.主创意创意是品牌包装设计的生命,罗伯特?J.斯坦伯格认为,创意是生产作品的能力,这些作品既新颖(也就是具有原创性,是不可预期的)又恰当(也就是符合用途要求,适合目标所给予的限制)。②包装形象的核心创意可以贯穿到各类产品线的各个层面,明星、卡通图案都可以是主创意的表现形式,独特的主创意是产生差异化、进行视觉创新的核心元素。
2.主视觉
主视觉在piS的传播过程中重复出现,让人重复产生记忆,主视觉的创新设计对于品牌的传播起到至关重要的作用。主视觉在包装整合设计中起到统一全局的作用,即使对于不同的产品线、种类和档次规格,也能保持包装视觉的变化统一。国内品牌包装设计经常有这样的现象:假定某一品牌有50个种类的产品及产品包装,每一个包装个体都是独立完善的,但当50款包装被放置在一起时,就出现了没有整体品牌形象的问题,整体比较混乱,形象不规范,设计没有章法,这是长期困扰设计师的品牌形象问题。这势必造成消费者对品牌的认知度、记忆度降低,不利于品牌的长足建设。主视觉一般由图形、色彩、文字、样式组合、点线面等视觉元素组成,通过象征、解构、置换、想象、均衡、反复、渐变等现代设计手法的处理,最终形成主视觉形象。主视觉一般具有很好的变通性和延展性,能适应不同层次和种类的产品包装设计之需。对主视觉的应用与执行也至关重要,以确保品牌形象在变化中保持统一。
3.主色调
色彩作为商品最显着的外貌特征,能够最先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”“色彩就是思想”,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是“包装的包装”。在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其他商品的视觉特征和更能诱惑消费者的魅力,达到刺激和引导消费的目的,都离不开对色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的,较之编排、造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的重要元素,也是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确地传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。③总之,色彩是最容易被受众感知并识别的元素,如可口可乐的“红”、百事可乐的“蓝”。选用独特的piS主色调,能创造独特的记忆识别特征。
品牌包装设计整合的原则
简洁性、艺术性、原创性、市场性是品牌化包装整合的四大原则。
1.简洁性
简洁而不简单,“少就是多”,包豪斯时代的理论对包装设计整合仍然具有现实意义。当然这对设计师的经验、综合素质和修养等方面都有很高的要求。品牌策划本身就是品牌的差异化建设工程,品牌化包装整合的最终目的在于建立高度差异化的包装识别系统。简洁的设计一方面给人的记忆度最高,另一方面在繁杂的同类产品中或商场琳琅满目的货架中更引人注目,再一方面方便受众使用,相对环保、便捷。
2.艺术性
设计的本质是“科学+艺术”,包装设计亦如此。包装设计主要以图形为视觉传达语言。图形突破了语言、文字的地域阻碍,能够更形象、直观、准确、快捷地传达信息,具有世界流通性。诸如色彩、线条、明暗、肌理、疏密、虚实、大小等,构成了图形的艺术语言。美国设计师m.格拉塞曾言:“点线面、肌理、形态和色彩,仅仅是一些词汇,除非艺术家们对它们加以利用。”把上述艺术语言融会贯通,巧妙利用,才会独具效果,产生美感体验。艺术美感既有个人情感倾向,也有普遍共存的法则。这里的个人倾向既有绝对个体的,也有民族地域性的,如东西方人、异族人的审美观就不完全相同。像格式塔所倡导的“多样性的统一”便是共存的美学原则,也就是艺术语言既要多样、有变化,又要有统一的元素加以宏观把握。这是人类视觉经验、审美、心理等综合试验的结论。过于变化则花、太统一则死板,所以要多样与统一的结合才具美感。这些需要共同遵循的美学原则还包括对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律等。当然,包装设计的艺术性不仅仅是美学法则的简单相加,它还需要设计师不断地发掘、尝试、突破。在中国谈艺术原则,不得不说谢赫的“六法”论。“六法”是中国古代品评美术作品的标准和重要艺术美学原则,对当下设计的艺术性也有指导性作用,对设计中的造型、语言、构图、色彩、排版、意境等都有涵盖。比如,“骨法用笔”本是指中国画的用笔艺术,在设计艺术中可以体现设计的视觉语言和内在精神气质,好的设计语言能体现产品或者品牌的结构、质感、表情、造型、本质等;“应物象形”在设计中反映造型与形态的问题,特别是在图形设计领域,以形写神、大象无形更是设计的至高境界;“经营位置”在包装设计中则体现了画面的构图、字体与图形的编排位置等;“随类赋彩”是色彩使用的要领与原则;“气韵生动”是整体设计意境美的反映;“传移模写”是引导设计师在创作前对设计进行揣摩、借鉴、临摹与再创造、再设计等。“六法”作用于包装设计中图形与文字信息这两块显性内容,又不止于此,“文案和艺术神奇精妙的融合将产生一种不可思议的魔力,这种魔力,使1加1真的等于3了”(乔治?路易斯语)。这就要深入自然、深入生活、学会观察。“世界上只有为数不多的人真正有眼力观察细节及具有充分的敏感来追求新的意念与概念,我相信这样的设计师会生存下来。”④(斋藤诚语)的确,诸如“仿生设计”“绿色设计”“低碳设计”都是自然与人的审美结合的典范。
3.原创性
品牌化包装整合是一个严谨而理性的科学论证及推理过程。要想达高度差异化,就必须原创,也就是不走平常路,突破瓶颈,另辟蹊径,从而达到“柳暗花明又一村”的境界。原创设计是对既定参照物的怀疑与否定,是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息,是在展现某种被忽视的体验,并预设着新的可能性;原创是可经过、可停留、可发展的新的存在,是新的经典的原型,具有集体共识的社会价值。⑤原创性的事物从某种意义上讲就是新生事物。新的东西总是能吸引人们的注意,最易被感知。原创作品不管成功与否,有一点是值得肯定的:它是有个性的、独一无二的。成功的原创包装设计既是有个性的,又是能被观众认知、接受的。只有这样才能达到包装的最终目的——使消费者决定购买、付诸行动。
4.市场性
设计者要通过市场调研,确定品牌包装的战略方向,制订产品的创新计划,并在此基础上进行彻底的、颠覆性的视觉创新,让产品形象在同行业中脱颖而出,也最终让设计为市场服务,实现品牌利益最大化。可是,往往国内的某些品牌总是捉襟见肘,哪里缺补哪里,东打一枪西放一炮,缺乏系统性,预算有限,不做市场调研,以为这样是在节约资金,殊不知,品牌体系没有建立在某种程度上是资源消耗和资本浪费。
包装设计的原则篇2
【关键词】包装设计；体验创新；功能；信息；情感；品牌
随着个性化消费需求的兴起和体验经济时代的到来，现代包装设计在实现基本功能的同时，愈发注重体验设计和体验创新――在消费、使用及用后处理过程中，以环境为布景，商品包装为道具，创造与消费者沟通互动，并触动其内在愉悦的情感和美好的情绪，以取得并维持消费者对商品和品牌的认同感。而设计真正创新的包装体验不只是简单地提升传统的消费者体验，更要超越零散的产品、包装本身，重新构想消费者内心需要的体验。
一、功能――比包装本身看得更远
体验创新并不局限于特定的包装功能或设计，而需要重新构想消费者可以如何使用产品和包装的更广泛的体验。通过对消费者和产品周边的行为采取一个更广泛的角度来思考，找到新的途径来解决未被满足的需求，创造有价值的对话，实现产品和包装体验差异化。如Gogolmogol可加热鸡蛋包装，把包装的抽纸抽去后，包装壳内的化学试剂相遇后便会加热，而这些热量和温度刚好能蒸熟包装壳内的鸡蛋，可以让使用者随时随地吃上新鲜热乎的鸡蛋。
包装可以提供多种可选择的使用方法，消费者可以根据使用场合、个人的喜好、知识、经验和能力选择不同的操作方式，以达到舒适的体验。比如我们的手机有多种可供更换的外壳，当我们外出郊游或者参加会议时，我们可以选择或清新温暖或冷静理性的外壳，感受不同的生活、不同的体验、不同的心情。
发掘和拓展消费者对包装再利用的体验。如将包装融入产品进行一体化设计，使包装兼具双重功能。或者可以在产品原包装基础上，增加或改变简单设计元素，赋予包装新的用途，带给消费者全新的体验和惊喜，这样既低碳环保，也会使包装使用时间增长，从而能够更长久地传播品牌。比如设计师将木制的酒包装盒加入中国民间剪纸的镂空元素，设计成一个别致的具有民族风味的台灯，提供给消费者对包装进行二次利用体验。
二、信息――吸引所有感官的注意力
目前多数包装的信息传达主要是通过文字、插图、图表等视觉语言来完成的，引发的也是视觉感官的单一体验。而今天信息触点大幅扩张，消费者逐渐失去关注的耐心，注意力跨度变得更短，同时产品生命周期缩短，每天都有新的产品出现带给消费者视觉新鲜感。这都要求包装设计提升活力和维度来突破信息体验的需求。不只是视觉，信息的传递可以使用多种方式，如图像、声音、纹理、气味等，通过触觉、嗅觉、味觉、听觉来吸引消费者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地传达商品信息并使消费者在接触和获取信息时感受多方向的刺激和美好体验。比如，2012绝对伏特加absolutUnique限量装，斑斓的色彩，配合舒缓的音乐，萤火虫点点飞舞，如夜晚的星空；鱼儿结群游过，如在海洋深处；枝条伸展勃发，如暖阳高照；彩墨肆意泼洒，如洁白画布……不但刺激着感官，还引发消费者回想曾有过的一些精彩的时刻，炫彩的心情，纪念的美酒……强烈触动其内在情感，将会产生深刻的印象。又如alapetitfFerme葡萄酒包装，运用叙事图像传递简单生活的日常感觉，并为嗅觉、味觉和听觉打开一扇交流的窗户，通过幽默感、亲密感和怀旧感来反映关于葡萄酒的真实的情景。
三、情感――以消费者为中心
包装辅助产品提供一种消费者向往或能激发其积极参与的生活体验方式。人们渴望决定自己的生活，并热切希望投入到创造生活的过程中去，在这个过程中智慧获得提高。比如，现在流行的DiY包装，消费者可以自己动手设计手机外壳、手提袋等外观的样式、图案，在这个过程中享受到创造的愉悦感、自我实现的满足感和成就感。
不要问消费者需要什么，他们不能告诉你他们具体需要或想要的还没体验过也没想象过的东西，他们也不能明确地叙述他们在未来会怎样做不同的事情。设计师要做的是观察消费者的行为，什么令他们开心或者难过，什么令他们留存印象深刻，然后评估什么是可以实现的。寻找可以创新改善的地方――在过程中增添元素、减少步骤、改变顺序等，在意想不到的地方增加新价值，带领消费者体验生活、体验时光、体验思索、体验经历。比如，一种青春痘药片的包装，铝板上是一张形象的长着青春痘的脸庞，要想把药片取出来，使用者得把痘痘挤破。相对于普通的药品包装，这是一个简单却很有创意的改变，很好地迎合了消费者与痘痘抗战的经历和心情。现代香烟包装设计常采用一些令人感到恐惧、恶心的警示性图案，目的是触动消费者的内心以促使他们远离香烟。这样的包装会让消费者内心感到纠结和难过，这是对消费者情感体验的一种反向利用。
四、品牌――建立长远视野
好的体验创新不是一系列一次性的时刻，而是随时间演变的品牌体验的整体愿景。包装中强调自始至终的品牌特点，使消费者建立深刻印象，更方便消费者在头脑中进行品牌的相关联想。如可口可乐，每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场需求。可口可乐的包装从材质到形态再到装饰性，可谓各式各样、变化多端，但它们都强调了该品牌产品的特色，有利于消费者留存印象和保持消费者对品牌的忠诚度。
五、结语
今天，体验创新已成为企业保持地位和反映消费者忠诚度的重要因素。设计师须真正消化“用户思维”，将突破点放在如何更好地满足需求，建立起产品、包装与消除个人和生活中的各种痛点之间的联系，将消费者的参与融入包装设计中，使消费者在选购和使用商品过程中感受到美好的体验过程。这些体验的结果产生新的、意想不到的、标志性的时刻，取得消费者的欢心，将会创造新的增长机遇。
参考文献：
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[2]杨天舒，杨天明.感官体验与包装设计的巧妙融通[J].包装工程，2012（10）
包装设计的原则篇3
关键词：绿色包装设计；建设；美丽中国
中图分类号：F713.8文献标志码：a文章编号：1673-291X（2013）29-0237-04
引言
建设美丽中国，实现中华民族永续发展是中国发展的目标指向，建设美丽中国标志着中国特色社会主义理论取得了新的发展。美丽中国是科学发展的中国，是可持续发展的中国，是生态文明的中国[1]。美丽中国建设主要包括发达的生态产业、绿色的消费模式、永续的资源保障、优美的生态环境、舒适的生态人居等[2]。绿色包装设计旨在解决人类的产品包装所引发的环境问题，它有助于维持和改善人类的生存环境，给人们的生活增加美好的内容，从而造福人类。美丽中国建设要在绿色发展、循环发展、低碳发展的大趋势下逐渐展开，其中绿色包装设计是绿色发展的重要内容之一，它彰显了美丽中国建设的其他内涵，它包含了低碳经济、循环经济的理念，试图实现产品生命周期全过程的绿色化，并整合技术进步与美学原则。因此，需要从基于低碳经济、基于循环经济、基于生命周期评价、基于技术与原则、基于美学原理五个视角探讨绿色包装设计。
一、基于低碳经济的绿色包装设计
英国政府于2003年在其能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》中最早提出低碳经济概念[3]。低碳经济是低碳发展、低碳产业、低碳技术、低碳生活等一类经济形态的总称。当前，低碳经济模式得到了国际社会的广泛认可，它是一种新的经济发展形态[4]。低碳经济的推进过程中绿色包装设计是一个必不可少的环节，主要在表现为包装材料的低碳化、包装重量的轻便化、包装过程的低碳化3个方面。
包装材料的低碳化是指包装材料的选用上满足低碳经济的发展要求。备选包装材料的生产过程中避免带来能耗高、物耗高、碳排放高等问题，尽量选用清洁生产机制先生产出的包装材料。包装质量轻便化要求使用更轻便的包装材料，从而使得产品运输过程中包装的重量尽可能的减低。满足包装质量的轻便化要求的包装产品有：更薄的包装袋、垃圾膜及托盘，更薄、性能更高的收缩膜，空隙更小的包装（如真空包装），以及重量更轻的泡沫托盘等[5]。包装过程的低碳化是指在包装过程中减少能源的消耗，不使用耗费大量能源才能完成包装工艺的包装方式。
在中国固有可耗竭资源禀赋难以满足经济可持续发展多情况下，通过组织创新、管理创新、技术创新等手段提高包装材料生产的低碳化，提高包装材料的循环利用率，对减少资源进口，促进全人类的可持续发展具有重要意义。
二、基于循环经济的绿色包装设计
20世纪60年代，美国经济学家肯尼思·艾瓦特·博尔丁（K.e.Boulding）在《宇宙飞船经济学》最早开启了循环经济的概念。20世纪80年代以来，杰奎琳·拉德瑞尔女士（JacquelinealoisideLarderel）等一批著名专家努力倡导推广循环经济3R原则——减量化（reduce）、再利用（reuse）、再循环（recycle）。吴季松把“3R”理论发展为“5R”[6]。刘会齐在“5R”基础上发展为“8R”[7]。低碳经济是人类解决以全球暖化为代表的环境问题的现实途径，而循环经济则在更理想化的视角上致力于实现人类的可持续发展，在绿色设计的过程中可以吸纳循环经济的理念，从而拓宽绿色包装设计的视野。
如图1所示，可以把8R原则用于绿色包装设计。（1）减量化（reduce）要求在绿色包装设计中摒弃古典经济学“拼命生产、拼命浪费”以满足人的欲望的理论假设，促使人欲望的理性化，把人的欲望整合于自然生态之中，在自然生态系统内在规律之内满足人的欲望。它要求绿色包装设计实现最少两包装材料的使用，坚决反对过度包装。（2）再利用（reuse）包括延长产品寿命使其可反复使用、产品构成部件的反复利用、发现新用途、信息与知识共享、可再生资源的反复再生等在绿色包装设计中的具体贯彻。（3）再循环（recycle）要求绿色包装设计保证不能实现再利用包装能够实现资源化，从而使包装材料能够进入下一轮生产过程的物质循环。（4）再思考（rethink）旨在保证绿色包装设计实现社会效用与自然效用的融合，绿色包装耗费了自然界的原材料，使得产品价值得以增加，而如果实现产品价值的增加趋同于自然界价值增加，这就要求产品绿色包装设计能够到达自然审美的效果与自然生态的效果。（5）再修复（repair）旨在实现绿色包装设计具有环保修复功能，例如，包装材料实现对空气中二氧化碳的吸收从而起到碳封存的作用。（6）再统筹（replanasawhole）要求绿色包装设计所达到的效果不仅在空间范围内跨越国界，而且在时间范围内跨越古今以及未来。要求不断进步绿色包装设计方式必须跨国界传播，绿色包装设计的方法与效果随着时间的推移不断优化。（7）再创造（recreate）是一种绿色包装设计效果的超越，它表述为人化自然融于自然律本身之中，从而在生态学意义上与美学意义上实现超越。（8）再发展（redevelop）自然界本身的发展表现为否定之否定的前进时间序列构成，绿色包装设计也是这样随着人类历史的演进而发展，表现为持续地扬弃。必须指出，如图1所示，8R原则是一个不间断循环，它促使绿色包装设计从理念到实践不断推陈出新。
三、基于生命周期评价的绿色包装设计
1960年代，由于人们开始担忧原材料和能源未来会枯竭，于是试图寻求能源利用累积计算的方式，并规划未来能源的供给与利用。1969年，研究人员对可口可乐公司在美国的生命周期清单的分析方法奠定了LCa研究的基础。1970年代初，在美国和欧洲的其他公司进行类似的生命周期清单分析。在美国，量化资源的使用和产品的环境释放的过程被称为资源与环境特征分析（Repa）；在欧洲，被称为生态平衡。1988年，当固体废物成为一个世界性的问题时，LCa作为一种分析环境问题的工具被广泛关注，人们把影响资源与环境的所有方面都被纳入到LCa之中，从而使LCa方法获得改进。规范的LCa方法促使LCa标准的诞生[8]。建设美丽中国需要在中国各个生产领域逐步贯彻LCa标准，在当前状况下，绿色包装设计首当其冲，应开始引入LCa程式。
基于LCa的绿色包装设计，首先，要制定出流程图，如图2所示。它包括6个模块：（1）要明确绿色包装材料或产品生产所需的原材料，以及所需要的能源投入；（2）进行绿色包装材料或产品的生产；（3）副产品以及绿色包装或材料产品；（4）绿色包装材料或产品的使用；（5）用后废弃物；（6）资源化或无害化。其次，对上述6个模块进行监控，收集一定时段内输入输出物质流与能源流数据；输入流包括物质流、能源流，其中要确定哪些是基本流，输入的基本流是指取自环境进入产品系统之前没有经过人为转化的物质或能量；输出流也包括物质流、能源流；其中要确定哪些是基本流，输出的基本流是指产品系统进入环境后不再人为转化的物质或能量[9]。第三，对收集的数据进行核实。第四，数据处理和汇总。第五，进一步在优化处理流程。基于LCa的绿色包装设计虽然操作复杂，但是绿色化效果非常明显，且能够随着技术进步不断优化，是可以在当前建设美丽中国现实生产生活中可以逐步开展的模式。
四、基于技术与原则的绿色包装设计
基于建设美丽中国视角，探索绿色包装设计的技术要求与基本原则对于确定绿色包装设计路线图提供依据。可借鉴HanShouZeng（2001）年的研究成果，结合中国具体国情确定绿色包装设计的设计技术与原则。HanShouZeng（2001）提出了绿色包装设计的15个技术与14项原则，并试图以此作为绿色包装设计的准则[10]。结合中国的包装实际，中国的绿色包装设计应采用的技术可以包括：（1）非包装技术。通过技术处理，使得被运输的物体不用使用材料包装就能够实现运输、保存（2）包装简装化技术。依据被包装产品的特性以及运输的要求，设计出最节省材料的包装，决不过度包装。（3）压缩包装技术。对于能够压缩体积的产品采用压缩技术进行包装，可节省装在空间，进而节省运输成本。（4）容积最大化技术。在瓶子、罐子等包装器皿设计时，在同等用料情况下能够实现容积最大。（5）优化包装大小的技术。依据被包装产品的性能，结合包装材料的使用以及运输的便利，设计最优的包装包的大小。（6）重复利用的包装。包装用过后最好可重复使用。（7）材料简化技术。不使用复杂的材料，不使用编织材料、塑料、金属等。可选择具有如下特征的材料：用可循环使用的材料；用一年期可持续材料（如竹子、玉米、大豆、棉花等）；用机耕种的材料（如有机竹或玉米）；可回收的材料（如纸、纸板、瓦楞纸、玻璃）；可生物降解的材料（例如，贝壳、未漂白的纸）；可重复使用的产品（例如，玻璃瓶）[11]。（8）绿色材料标识技术。能够识别包装材料的构成及特性。（9）副产品最小化技术。在包装材料生产过程中，是的副产品最小化。（10）材料可降解技术。使得某些废弃材料能够实现无害化降解。（11）包装材料产品强化技术。的是包装材料性能更强，更能抗冲击、抗腐蚀、抗日光。（12）可腐烂技术。对于某些材料进行有效处理，能够在自然环境中腐烂并以无害方式纳入自然环境。（13）纸板技术。提升纸板的包装性能。（14）材料再利用技术。对于可以资源化的材料进行再利用、资源化。（15）无毒化技术。包装材料无毒化技术的使用作为绿色包装设计来是必要的，污染环境或者污染被包装产品的材料必须无毒化处理才能使用。
绿色包装设计的原则包括：（1）避免包装或整合包装成为被包装产品的一部分。包装仅仅是为了运输、分装、美化产品，而不能成为被包装品的一部。这意味着包装材料不能与被包装品相互溶解、发生化学反应。（2）使用非毒性的油墨和粘合剂。成为绿色包装材料的前提是材料必须无毒，有毒有害成分应在规定的限量之内，中国也应加强对包装材料无害化的检查力度，制定严格的检查标准[12]。（3）使用可资源化的材料或可回收利用的材料；利用符合循环经济原则的材料。（4）使用稳定材料，避免包装材料在被回收之前分解。（5）容器要容易充装病可反复利用。（6）用尽可能轻便的包装材料以提高运输的效率。（7）避免运输不需要的额外包装。（8）包装材料的主要功能结束后，可以具有其他使用功能。（9）包装设计应考虑到消费者的安全，便于消费者携带，不造成意外伤害。（10）选用环境友好型原材料和可再利用的原材料作为绿色包装材料的原材料。（11）不能使用假冒包装材料，使用的材料不能对自然环境不利。（12）提高包装产品强度，减少包装材料的使用。（13）包装不应该对社会环境产生负面影响。（14）标签、印字等不能溶于水并残留毒性。
五、基于美学原理的绿色包装设计
基于建设美丽中国的考虑，绿色包装设计不仅仅要满足如上的要求，而且要遵循美学原理，从而使得可视的产品世界赏心悦目，具有艺术气息。在日常生活中，美被每个人追求。但由于不同的人的审美存在差异，在不同的人眼中，外在事物的美的程度存在差异。然而，对某种产品的包装设计，绝大多数人往往具有共同的审美判断，这就构成了审美共性。美或丑的感觉在大多数人中间确实存在着一种相通的共识，这种共识可能来自于人的先天本性与后天共同的文化熏陶所铸成。在西方，自古希腊时代就有学者与艺术家提出了美的形式法则的理论，其中最有代表性的事例为毕达哥拉斯学派从数的度量中发现的“黄金比律”，这个比率被广泛应用于艺术创作。绿色包装设计致力于弘扬美的法则，不仅追求自然环境友好，而且要追求人文环境的和谐与美丽。
小结
绿色包装设计对于建设美丽中国来说是重要的构成要素。基于低碳经济的绿色包装设计要求备选包装材料的生产过程中避免带来能耗高、物耗高、碳排放高等问题，尽量选用清洁生产机制先生产出的包装材料。基于循环经济的绿色包装设计致力于解决人类可持续发展的理念的思量与实践。基于生命周期评价的绿色包装设计建立在包装产品的全生命过程的测量与优化而逐步实现绿色化进程。基于技术与原则的绿色包装设计从技术标准与原则设立的角度从现实层面贯彻绿色理念。基于美学原理的绿色包装设计把美学理念整合到绿色包装之中，从而为美丽中国增加美的成分。
参考文献：
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StudyonthegreenpackagingdesignbasedonbuildingthebeautifulChineseperspective
LiUHui-qi，LiUXin，meiJun-zi，CHenGJing，SUYa-nan
（ShanghaiBusinesscollege，Shanghai201499，China）
包装设计的原则篇4
1、现代包装设计与中国传统文化元素的关系
设计指的是有计划和目的的进行艺术创作的行为，包装设计以艺术形式美原则为主要设计思想，将大量不同的材料，图案，色彩，文字等元素根据产品的性质和特点进行重新解构设计。包装设计作为一种独立的设计形式，是社会发展和进步的体现，是一种创造性的设计过程，并将现代科学技术与艺术形式完美的结合在一起。市场经济下，品种繁多的商品里面要想吸引消费者的视线，必须要加强商品的现代包装设计，应该遵循其特定的设计原则，产品包装的色彩，造型，材料，图案都要做到包装科学化，包装美观化，包装经济化。
传统文化是一个国家丰富的人文精神的源泉，传统文化是代表了一定的民族的心理状态，是世界文化的一个重要的组成部分，中国作为世界上四大文明古国之一，是各种思想文化，意识形态的总体表达。
现代包装设计发展以传统同文化为依托。中国传统文化种类繁多，意义深远，内涵深刻，它对现代包装设计的发展有着重大的影响和价值。现代的包装设计传达一种人文精神和艺术特征，深刻的领会了中国传统文化的精髓，是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。具有优秀设计的现代包装设计是产品价值最终体现的必要手段，只有拥有深厚的传统文化基础，才能成为家喻户晓，生活、节日欢庆必不可少的，让人过目难忘，印象深刻的包装设计作品。
优秀的包装设计理念通常是在设计师对传统文化元素各个方面得到表达的体现，代包装设计只要拥有丰富的传统文化元素，并作为一种实用性很强的艺术形态，运用得当，一定会为企业的产品增光添彩。因此包装设计必须要不断的改革创新，在运用中突破，在创意中变革，在不断的将中国传统文化元素的精华加以汲取，使更多的传统文化得到更广泛的传承，力求在传统中创新，设计中完善，也会进一步推动社会文明的进步与发展，使得其与现代产品的包装设计完美的融合。
2、现代包装设计应用中国传统文化元素的原则
中国传统文化元素应用的定位。想完美的在现代包装设计中展示深厚的传统文化，就必须充分体现中华民族千年的丰富文化形态，对我们传统的文化元素有着很深的了解，掌握中华民族的民俗风情，人文情操，审美理念在现代包装设计中更好的展现出传统文化的魅力。
现代包装设计应用中国传统文化的基本原则。我们的民族传统文化是积极向上的，有着自己独有的鲜明特点。一切的传统文化都是与坚强、勤劳，喜庆、欢乐等形式相关，文化特点充分展示出中华民族人文精神的各个方面。现代包装设计巧妙的融合了传统文化元素，包装制作作为最主要的商品，将企业产品的理念和意义充分展现出来。
应用传统文化进行现代包装设计应该遵循：人性化发展原则。它使得人们的生活得到了更好的改善，让人们生活变得简单快捷，方便省时；环保发展原则。包装是产品的附属物，绿色包装设计反映了社会文明的进步；商品的保护功能本原则。现代包装设计能够体现保护保存商品的基本功能，最终对产品的流通起到更有利的促进作用。
伴随着社会生产力的不断发展进步，现代包装设计艺术以民族文化底蕴为依托，让越来越多的国人看到了本土现代包装设计的艺术风格的选择，传统文化元素与现代包装设计艺术的结合显得更加的重要。我国从事包装设计和制作的设计师在设计现代包装设计作品的时候，将体现中华民族不同时期，不同种类，不同地域的文化精神和社会形态等传统设计元素与包装设计的语言进行融合性思维创作，使这种民族传统的元素更加的具有广泛性。
必须要求设计者能够对传统文化的理解更加深入，明确的表达包装设计的本质，领会和吸收传统文化的内涵和精髓，对产品的销售起到良好的促进作用；现代社会生产力不断发展，必须将现代包装设计本土论这设计原则切实的应用到现代设计中，展示出来的民族特色，坚持现代包装设计本土性发展趋势的原则，让越来越多的人的审美修养越来越高。随着改革开放，国际之间的文化交流的不断延伸，多元化的世界各地文化各不相同，更多的西方设计思维和理念不断的渗透，文化与文化之间的碰撞在本民族的传统文化元素的熏染下，文化与文化之间的碰撞是对我们中华民族文化的促进与激，让代表民族文化的传统文化元素上升到更高的层次。
3、在现代包装设计中运用中国传统文化元素
优秀的包装设计离不开特定的文化滋养，应用科学的分析方法在现代包装设计中广泛的应用中国传统的文化元素，使中国传统文化的区域性文化影响力更大。
现代包装设计中传统材料的运用：传统非人工包装材料的运用。传统非人工材料即纯天然材料发展到现在也是现代包装设计所使用的最重要的一种材料。现代社会人们对于包装设计除了满足功能性需要，还要满足包装设计的人性化设计的需求；创新仿传统包装材的运用。即利用现有的科学技术以及生产力去对传统的天然材料进行刻意的模仿再造，使之拥有传统的天然材料的肌理或者特征。
包装设计的原则篇5
1.有益环保的包装设计引导
有益环保的包装设计，就是在进行产品包装设计时，首先将环保安全放在首位。关于环保的包装设计很多学者和专家进行了专门研究，提出了许多先进的设计方法。在众多的设计方法中，目前公认的理想包装设计就是绿色包装设计。
(1)绿色包装设计概念
绿色包装设计指产品与包装的寿命周期相复合的设计。它主要使包装在产品生命周期中发挥作用后无环境污染。图1为包装与产品使用周期的组合作用图。
(2)绿色包装设计原理
研制开发无毒、无污染(包括材料的自身生产过程)、可回收利用、可再生或降解的包装原辅材料。
研究现有包装材料有害成分(如泡沬快餐盒的CFC)的控制技术与替代技术，以及自然“贫乏材料”的替代技术(如以塑代木、以纸代塑等)。
优化包装结构，减少包装材料消耗，努力实现包装减量化。
提出包装废弃物的回收处理技术与方法。其主要包括可直接重复使用的包装、可修复的包装，可再生的废弃物、可降解的废弃物、只能被填埋焚化处理的废弃物等。如图2是包装废弃物回收处理的系统框图。
2.有益环保的包装制造(生产)引导
有益环保的包装生产主要是指在加工制造包装的过程中，不产生有损环保的气、液、光、热、味等以及发?环境和对人体有害的各种反应(光反应、化学反应和热反应)。
现以生产中的用材选择与生产相结合从环保上加以分析。
(1)注重轻量化、薄型化、无毒化、高性能
就是对包装材料生产过程加以分析。主要是对现有的包装材料进行开发、深加工，在保证实现产品包装基本功能的基础上，避免过分包装，尽量降低包装成本，节约包装材料资源，减少包装材料废弃物的产生量，努力研制开发出轻量化、无氟化、高性能的新型包装材料。如采用新型的镁质材料部分地代替金属包装材料，制得的小型包装罐质地坚固、外形美观、重量轻，可代替马口铁罐，作为涂料、五金、黄溃等的包装^
(2)方便回收使用和再生利用
包装经使用后能方便回收和重复使用是保护环境、促进包装材料再循环使用的一种最积极的废弃物回收处理方法，如啤酒、饮料、酱油、醋等玻璃瓶的多次复用:瑞典等国家聚酯pet瓶和pC奶瓶的重复使用可达20次以上。再生利用是解决固体废弃物的好方法，并且在部分国家已成为解决材料来源，缓解环境污染的有效途径。
(3)可食性效果好
可食性包装是未来的发展方向，它具有原料丰富，可以食用，对人体无害甚至有利，具有一定强度等特点，在近几年获得了迅速发展。可食性包装材料现已广泛地应用于食品、药品等的包装。可食性包装材料的原料主要有淀粉、蛋白质、植物纤维和其它天然物质。
(4)可降解效果好
可降解塑料可广泛用于食品包装、周转箱、杂货箱、工具包装及部分机电产品的外包装箱。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可在完成使用寿命以后，通过土壤和水的微生物作用，或通过阳光中紫外线的作用在自然环境中分裂降解和还原，最终以无毒形式重新进人生态环境中，回归大自然。可降解塑料一般可分为生物降解塑料、生物分裂塑料、光降解塑料和生物/光双降解塑料。
(5)尽可能采用天然材质或再生资源材料
一般天然材质和再生材料加工过程中产生污染较小,而合成材料的降解性和用后处理都较困难。塑料、玻璃和金属等包装材料的废弃物已成为污染环境的重要因素，并且因资源不可再生，能源消耗大而导致生产成本高。然而用于包装的天然生物材料如纸、木材、竹编材料、木屑、麻类棉织品、柳条、芦苇以及农作物茎杆、稻草、麦秸等均匀可在自然环境中极容易分解，不污染生态环境，而且可资源再生，成本较低。
(6)大力发展纸包装
目前纸包装被公认为再生或利用和加工效果好的包装。纸包装具有很多优点，如资源相对丰富,易回收，无污染。西方发达国家早就开始用纸包装来包装汉堡包、快餐、饮料等，并有取代塑料软包装之势。我国也在着手研制用纤维膜替代塑料膜作为农用薄膜，以避免对农田的污染。在世界各国包装产品所用材料的比例中，纸的使用量占据首位。
据统计,美国为51%，日本为39.6%，我国为36.7%。据联合国粮农组织统计，200(坪，世界人均耗纸将达100kg,纸包装产品将占包装产量的40%?50%。由于我国森林资源贫乏，需要探索新的非木纸浆资源，用芦苇、竹子、甘蔗、棉杆、麦稻等代替木材造纸，并设法扩大造纸木材的树种和充分利用丫材、废弃材和加工剰余边材，以扩大纸包装原料来源。
宣传引导,其内容包括环境危机与污染源教育、包装废弃物回收灌教育、环保法规教育、以及环保行为教育等。
3.有益环保的包装消费引导
包装消费的环保引导，主要指消费者在商品的选用、使用、用后处置多方面的引导，主要做到以下几点：
(1)让绿色包装知识贯彻到人们的生活与消费过程中。树立消费者的环保观念，使自己的消费与环保相结合。进行绿色宣传引导,其内容包括环境危机与污染源教育、包装废弃物回收灌教育、环保法规教育、以及环保行为教育等。in
(2)包装消费的权利与义务引导|
主要从服务与信息的法律和服务意识方面加以引导,消费者有权利了解所选购(消费>商品的包装的作用性能、用后的处置方法，处置时对环境的影响等。而包装消费的义务是商品的生产与提供者应在商品包装上或专门的媒体上对包装(所用到的)的相关信息加以说明，告知消费者。
(1)包装消费方式的引导
主要指消费者在市场上的消费对包装的行为引导。从环境与绿色消费上灌输一些基本的消费原则。
适度原则
适度原则指在消费时，能用简易包装绝不用礼品包装;能用小型包装绝不用大型包装,能用轻包装绝不用重包装;能用黑白包装制品而绝不用彩色包装制品……。
适量原则
适量原则指在消费时，能用一件包装绝不用多件包装,能用单层包装绝不用多层包装;能用单质材料包装绝不用复合材料包装；能用大包装时绝不用小包装(一件大包装相当于多件小包装)。
适时原则
适时原则指及时处理与及时反馈。就是当消费完其商品后将
包装及时按要求回收处理，同时在消费商品时将包装出现的问题向有关部门(如商家、厂家、技术监督部门等)及时反映，以便改进包装。
适新原则
包装设计的原则篇6
【关键词】包装企业品牌Vi
1什么是企业视觉形象识别
企业视觉形象识别即Vi，Vi是英文Visualidentity的首字母缩写，它是将Ci（Corporateidentity）即企业识别系统的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。是以标志、标准字、标准色为核心展开的系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。由此可以看出Vi是企业理念的形象化、视觉化、也可以说企业的脸面，是静态的识别符号，Vi分为基础部分和应用部分两个部分，基础部分包括了企业标志、企业标准字、辅助的吉祥物等。应用部分是基础部分的媒体应用，包括了名片、信笺等办公事务用品、企业广告、建筑环境、商品包装和展示陈列等。Vi与mi（理念识别）、Bi（行为识别）是一个不可分割的整体，它们各有特点和自己的体系，这样就形成了完整的CiS（企业识别系统）。
2什么是包装设计
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：一是外形要素，二是构图要素，三是材料要素。
3包装设计的原则
一款成功的产品包装不仅是需要美观的外表，还需要具备实用与功能的体现，这样的包装设计才能发挥出最大的价值。（1）保护作用原则。包装设计首要的任务是通过包装更好地保护好产品，使产品能够在有限时间内安全地参与市场流通，在这个产品出销中有很多环节，例如出厂、装车、搬运、展示、销售等，期间都会有很多外在因素影响到产品的安全，所有保护作用原则是最基本的原则。（2）便利便携原则。设计师所设计的产品的属性都不尽相同，有液态、固态等，那么这就对产品的包装提出了便利原则，也就是说商品的包装能否方便使用、携带、存放等。（3）辨识与美观原则。市场经济快速发展的今天，每一件相同的产品就有数十种来自不同品牌的不同样式的包装，如何让你说设计的包装脱颖而出？如何让你的产品得到消费者的青睐？这就是包装的第三个原则，要具有高度辨识并且美观的原则。
4包装的作用与影响
包装属于企业形象识别当中的很小的一部分，可是包装在其中的作用不亚于广告，究其原因有以下几点：一是包装的必然性，每一件产品都需要自己的包装，所以这成了产品在销售时期的重要物件，不能类似广告或者其他可有可无。二是包装的针对性，包装没有遍布撒网，在超市或者商场，能去接触到这类包装的人群，必然是对其产品有浓厚兴趣的，所以针对性强。三是包装的辨识与美观性，每一件包装上面都会加以运用企业的形象在上面，例如标志、标准字、企业宣传语等，这些都无疑体现出了企业的品牌形象，另外包装在设计上也能层层出新，设计师往往能带给消费者很多的造型设计惊喜，目前市面销售的化妆品或者高档酒饮品等的包装都可以算得来艺术品，让消费者对产品更有购买欲望。
包装透过自己的特性在企业形象识别中确立了独有的作用与影响。首先是包装树立了企业形象传播的定位，形象定位即是产品通过利用包装的完善与优化，让企业形象在消费者心中占据一定位置，同时还能与消费者产生联想与互动。当然这是一个抽象存在的定位，还需要通过销售环节来换取利润。一直以来产品都是运用广告、公关营销等来确立自己的形象定位，其中包装拥有强烈的视觉感染力，其巩固了企业形象在消费者心目中的地位，在消费者购买产品的过程中，包装直接吸引了消费者眼球，赚取了足够的关注度，随之转化的就是商业利润。其次包装是企业形象识别的展示平台，目前的企业都很重视将企业文化转换成符号或者文字，所以出现标志、标准字、形象口号等，而包装就是作为其中一个载体出现，企业将标志、标准字等精美地印刷在包装上面，既传递了企业信息给消费者来区别于同级竞争对手，又提升了企业的品牌形象让消费者更关注品牌。然后是能够在传播中凸显企业形象的个性，在塑造企业形象的基础上，成熟的包装可以整合企业产品各项元素，并在结构设计、色彩表现、材质、文字等多方面吸引消费者的注意力，发挥企业形象特征，凸显企业形象的独有个性。最后最重要的作用是包装能够为企业提升企业品牌的附加值，企业形象设计最大的价值是超越自身的附加值，而真正的附加值是包装设计的内涵与包装设计的传达方式，并非一味地去追求包装材料的昂贵与奢侈，我国的烟、酒、礼品行业就出现这类的严重问题，新闻频频报道的过度包装屡禁不止，每逢过年过节，包装价值高出产品本身几倍的商品数不胜数，中秋期间的月饼能卖到几千上万元一盒，这就是市场形态的畸形发展，因为市场需要这样的产品，相信国家即使出台了很多的明文规定，仍然会有不少商贩为了牟取暴利铤而走险的。所以企业形象的附加值可以通过艺术性的手段来获取个性，包装材料仅仅是很小的一部分，即使材料一般，只要用心做好艺术效果，同样可以收获很多消费者的青睐。在此，我们举例以“水井坊”酒加以说明，“水井坊”位于天府之国—成都的老东门大桥外，拥有悠久的酿酒历史，上溯到元、明、清时代。2001年，水井坊凭借其深厚的文化底蕴以及对中国酒文化的贡献，被中国食品工业协会评为“中国历史文化名酒”（ZSBJ01-01号）。“水井坊”包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清新雅致，并一举荣获第30届“莫比”包装设计奖和最高成就奖（全场总评）。水井坊酒包装共有15个项目内容，拥有6项国家专利，是目前国内拥有专利最多的酒包装。其创新环保的包装理念在业内独树一帜。纵现整个包装，金木水火土五行结合，体现了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源。纵观水井坊酒包装就透出浓浓的历史底蕴与品牌形象，以致水井坊酒迈入了中国名酒行列。
通过本文的浅论分析，让我们对包装在企业形象塑造中所起到的作用理解得更为深刻，认识到包装是作为一种低成本、高效率、受众目标明确的品牌宣传方式，可以为企业省去大笔宣传费用，并且能产生持久效应，高效地建立起品牌的识别度。
参考文献：
[1]付晓枝.商品包装的功能性[J].消费导刊，2008（01）.
包装设计的原则篇7
【关键词】整合包装设计整体
一、整合包装设计的概念
所谓整合包装设计，是指产品到达消费者手中及其废弃物处理的整个过程所要解决的功能、销售和社会可持续发展的设计。这里在传统包装意义的基础上，将包装设计置于一个过程，这个过程除了产品本身的包装行为之外，还涉及到满足储运、流通需要以及促进销售、便利使用等需要和利于回收处置等诸多环节。
1.包装设计是一个系统过程。包装设计不只是容器设计，也不是装潢设计或结构设计，而是着眼于一个过程的整合性设计，它必须考虑商品自生产出来后，到消费者手中所有设计问题和行为。因此，单纯的包装容器设计、包装装潢设计、结构设计都不能称之为整合包装设计，它们只可能是其中的一部分，并且着眼于以上个体的设计可能与整合设计的要求不相符合。
2.包装设计追求经济效益最大化是建立在社会综合效益合理化的基础上。作为与人们日常生活关系密切的产品包装，自产品生产后经流通、销售而到达消费者手中，又经使用、消费而完成其使命。在这一系列的环节过程中，必然会对消费者、社会、生存环境造成不同的影响。在社会可持续发展的背景下，包装设计在实现经济效益的同时，应兼顾社会多方面的需求，满足生态友好、资源节约等要求。
3.强调包装设计的软。时至今日，与时俱进的包装功能、概念已今非昔比，包装除具有保护产品、方便运输及使用、促进销售等硬外，还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软。面临目前日趋白热化的市场竞争，为提高市场占有率、赢得消费者青睐及得到社会的认可，企业仅通过传统意义上的产品包装功能远不能实现以上目标。因为消费者除注重产品包装及其质量外，越来越信赖那些品牌度高、信誉度好、形象上佳的企业的产品。整合包装设计则强调通过详细的市场调研发现市场需求，在保证产品质量的前提下，以品牌形象整合与产品创新为基础，最终打造品牌化包装，从而形成“软”、“硬”兼备的优良包装。
二、整合包装设计发展的必然性
1.经济和社会要求可持续发展，要求以最小的投入获得最多的社会效益，不能以局部利益损害整体利益，不能以眼前利益牺牲长远利益。整合包装设计符合这种社会发展的要求，它要求包装设计的艺术性与科学性融合统一其中，不以过度消耗资源和对环境造成污染为代价来换取经济高附加值。在设计过程中，主张借助科学和技术的力量满足经济、社会的可持续发展的要求，如在材料选用方面，强调符合生态文明的要求，并充分考虑到包装废弃物的易处理和易回收，使之无污染。它既有利于节约资源，减少资源浪费，又利于废弃物的回收。
2.适合社会经济均衡发展的模式，有利于社会生产各部类之间的利益调整，缓和社会矛盾，促进经济协调发展。社会经济实体是由各种不同门类的经济个体组成，它们之间相互影响、相互制约，从某种角度来说，是一种相互依存的关系。包装设计作为一项复杂的系统工程，在实施过程中，毋庸置疑地会涉及到社会经济实体中的多个经济个体，如原材料生产、制造加工、流通销售等。在设计构思的物化、包装的投产使用等过程中，所涉及到的相关经济个体间不可避免地存在一定的利益矛盾。而整个包装设计要求预先宏观上把握正确的设计方向，在整合社会资源的同时，充分考虑到各有关经济体的利益关系并不断地修正设计方案，以对上述矛盾进行合理、有效地调整，进而缓和社会矛盾，如人们的现实需求与可持续发展的矛盾等，最终促进社会经济实体平衡、稳定、健康的发展。
3.符合设计工作方式发展的趋势和设计学科发展的趋势。经济全球化、一体化导致资本、技术、人才等呈现全球化趋势，同时也导致同等条件下企业不再拥有绝对的市场竞争优势。由于社会分工的细化及生产、制造等方式的合作化趋势，在设计领域，当下众多产品成为“万国牌”的“国际性”的产品。
三、整合包装设计的原则与方法
1.整合包装设计要坚持设计团队协作的原则。
随着消费者审美需求和对包装的综合要求的不断提高，人们不再仅注重包装的外观装潢设计，而是更加看重包装设计的品牌化形象、蕴含的文化内涵及体现出的美学价值，这一趋势使得任何个别的设计人员囿于专业知识有限、设计理念、设计实践能力及水平等，难以完成或胜任包装设计的整体而复杂的工作，而整合包装设计正窥探出以上矛盾与趋势，提倡包装设计的团队协作原则与精神。
2.整合包装设计坚持经济效益最优原则。经济最优原则指的是不以过度损耗自然资源和社会资源来创造价值，也不是盲目提高个别企业效益而增加相关企业、个人负责为目标，而是追求整个社会经济价值的最大效能。设计在线.中国历史事实表明，由于设计理念的误导和片面追求经济利润不良动机的驱使等，不少企业在技术条件不成熟时，往往以牺牲或损害可持续发展为代价而满足消费者或企业的现实需求，从而导致大量自然资源被掠夺、社会资源被浪费及生态的严重恶化等问题出现，严重影响了人类和社会的可持续发展。整合包装设计辩证统一地看待现实需求与可持续发展矛盾，要求包装不损害与之密切联系的任何一方，特别是自然和社会资源，尽可能通过有限资源的优化配置和利用，实现社会综合效用达到最合理化程度，社会发展达到最佳状态。
3.整合包装设计坚持“天人合一”原则。“天人合一”作为中国传统文化的最基本问题，它是传统哲学与设计学之间所构成的内在联系的基本特性。从整合包装设计的角度来看，我们可以从两个方面来理解：一是人与自然地关系，也相当于主观与客观、精神与物质或意识与存在的关系；而是人与社会的关系，即类似于个体与整体、感性与理性或私欲与公德之间的关系。实质上就是要以人为本和长远发展为本，处理好目前与长远，现在和未来的关系。
设计是为人的设计，与人们日常生活关系密切的包装设计更是如此，要求包装充分考虑消费者人的尺度、自然尺度和社会尺度，以满足消费者的各层次的不同需求。
参考文献：
[1]高登平[美].《包装再设计》.上海人民出版社.2006年1月第一版.
包装设计的原则篇8
而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装，它与传统节日文化有着密切的联系。其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。最后，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。
二、传统节日商品包装设计应遵循的原则
当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。
三、传统节日商品包装设计趋势
首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。
其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。
第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。
第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。
包装设计的原则篇9
包装管理是物流系统七项基本功能之一，在物流系统中占有重要地位。在饮料生产企业，如啤酒厂、乳业厂和汽水厂中，产品包装是其重要一环，其包装材料有塑料箱、木箱、纸箱、托盘、pet瓶、玻璃瓶、金属罐等，它们一部分是一次性包装材料，如纸箱、pet瓶、金属拉罐等，还有一部分是可回收的重复使用型包装，如塑料箱、木箱和玻璃瓶。一次性使用的拉罐和纸箱通常是和产品一起销售，计算在产品价格中，但对于重复使用包装则需要采用客户提货时缴纳包装押金、退包装时厂家退押金的方式处理，另外，饮料企业也可以采取授信策略，即借用方法来管理重复使用包装，信用（借用）额度根据企业的赊销政策和经销商的资信状况设定，一般按照5C（品质Character、能力Capacity、资本Capital、抵押Collateral、条件Condition）原则进行评分，评分通常由销售部和财务部联合进行。在设定相关的借用额度后，对客户购货的产品包装在借用额度内的则开借据，超出借用额度外的开押金单据，这样管理逻辑清晰，客户的产品账目、包装账目清楚。
2产品包装管理信息系统分析
包装管理信息系统的设计遵循信息系统开发原则进行，如创新原则、整体原则、可持续发展原则，在产品描述、包装说明以及客户资料等基础数据的编码上要遵循这些原则；系统设计按照自顶向下规划和自底向上设计的结构化方法，采用面向对象的C#、等开发工具，在SQLServer数据库支持下，建立基于B/S模式的企业内部web平台，在web平台上进行包装信息系统的开发设计，该系统可供财务、销售、仓储以及客户在企业内部intranet上使用。
2.1功能设计
包装管理信息系统应具备客户档案建立、包装的发出、回收和统计查询等功能，还应该能对包装押金和信用进行管理。在此，以某国际品牌生产厂的瓶箱包装管理信息系统为例，说明系统的功能。该包装管理信息系统由系统管理、客户管理、包装设置、包装业务和报表输出5大部分组成：
（1）系统管理主要完成系统的用户管理、产品设定、数据的备份与恢复以及打印机设置等。系统按照岗位即角色对用户进行授权，保证系统运行安全可靠、可监控；系统对公司、产品和仓库进行设定，完成系统初始化工作；系统数据还可进行年、月、周和日备份，并进行数据恢复工作。
（2）客户管理模块可完成客户的开户、销户、信息变更和统计查询等任务，进行客户资料的基本管理，还能根据销售分析的要求，对客户进行分类管理，这样有助于将包装管理与销售订单处理、财务分析等结合，形成几大系统的有机整合，事实证明对客户进行分类后，包装管理更容易，销售分析更有效，财务结算更方便。
（3）包装设置是为包装业务管理做准备，对包装的类别进行设定有助于仓库安排库位，系统还可以对包装进行增补、作废和变更处理，为后面的包装业务处理打下基础。
（4）包装业务管理（如图1所示）是系统的主要功能，主要完成对客户包装进行借用、抵押的发出操作和回收工作，并且具备对包装单据的冲红作废能力。如瓶箱处理比较复杂，系统需要时刻跟踪瓶箱的借用情况，每天客户所持瓶箱信用状况（借用数量）都在变化，所以企业每天营业结束时都要进行客户瓶箱的结算，以便计算出客户第二天瓶箱可借用数。除了这些基本的业务操作之外，其还应该具备瓶箱单据的查询功能，如押金单、借据、回收单和可借用数、已使用数的查询等。
（5）报表输出是包装业务管理的延伸，需要打印瓶箱发出、回收业务票据，还有一些统计分析报表，这些报表不仅物流仓储、市场营销部门要看，财务部和公司领导也需要查看，以便掌握客户和公司的销售和包装状况，为公司业务决策提供重要的参考数据。
2.2数据库规划
管理信息系统的基础是数据库，数据库的设计要根据业务的需求来确定，其不仅要考虑当前的需要，还要考虑未来3-5年的需求，能根据环境和业务流程的变化进行相应的改变。在数据库系统中，SQLServer数据库由于与微软软件的无缝结合、价格低，得到很多企业的选用。本文以SQLServer数据库为例，说明相关数据表的设计。包装管理系统需要多个数据表，主要有：
（1）客户基本情况表。客户基本情况表储存的是客户开户、建立客户档案的信息，这些信息反映了客户的基本状况，是包装管理系统建立客户档案的基础，在实际过程中，可与产品销售系统共享同一客户数据。在该数据表中，对客户进行了销售区域的划定，这种划分根据公司业务管理要求设定，满足按区域进行的销售分析要求。
（2）包装种类表。包装种类表用于对包装进行品牌、规格和单价等的说明，相当于建立包装档案，其中字段“每箱玻璃瓶数”用于表示每箱的瓶数，该字段在瓶箱管理的实际操作中，可以非常方便地进行瓶箱数量的转换，非常有用。
（3）包装发出表。包装发出表记录包装借用和包装押出的数量、单价、金额等重要信息，其中的付款方式为“借用”和“现金”，用于区分该单据的种类；回收单号是当回收包装时，记录在原客户借据或押金单上的信息。
（4）包装回收表。包装回收表记录包装回收的数量、发出的单价、回收的金额等重要信息，回收方式对应发出方式，为“借用”和“现金”，用于区分回收业务的种类；发出单号是当回收包装时，记录在回收单据上的原客户借据或押金单上的号码。发出单号与回收单号的关联使得对包装和包装单据的跟踪变得方便和容易。
（5）包装结算表。客户包装结算表用于记录每天进行包装结算的结果，主要通过对发出单据和回收单据的计算得到每个客户从公司借出包装和退回包装的数量，通过这2个数据可以确定客户的级别；还可以得到客户“借用”和“押金”方式下在手中没有退回的包装数量和金额以及可借用包装数量，利用可借用包装数量实现对客户包装信用的控制，这是计算机信息管理的最重要的作用，它能避免人工错误，防止出现“人情”包装。
3包装管理信息系统关键流程
在包装管理信息系统5大功能中，包装业务管理是包装系统的核心，其它4大功能都是围绕这个核心进行设计的，为包装业务管理提供配套支持。在包装业务管理中，包装发出和包装回收是其中心模块，发挥着包装管理的关键作用。
4结语
包装设计的原则篇10
论述了其在可持续发展战略中的重要性，对促进可持续发展起到重要作用。
关键词：减量化设计可持续发展绿色包装
前言
在当今世界环境与发展已成为当前国际社会普遍关注的重大问题。我国包装工业的不断成长壮大，包装在为人们带来方便和效益的同时，也对人类生存的环境造成严重的危害，基于可持续发展的战略考虑，大力发展绿色包装具有特别重要的意义。
1、减量化设计
绿色包装模式是指：实行包装减量化（Reduce）、可以重复使用（Reuse）、可以循环利用（Recycle）、可回收（Recover）、能降解（Degradable），即4RiD原则。其中，包装减量化（Reduce）是绿色包装4RiD模式中首当其冲的一条绿色包装方法，包装减量化（Reduce）即包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，通过使用更少的包装材料来设计产品的包装，从而减少包装材料的使用，减少材料的浪费和包装废弃物的产生。包装实行减量化的意义在于可以尽量减少能源、材料的消耗，减少包装废弃物对环境的影响。
2、包装减量化设计原则和设计方法
我国在销售包装中还大量存在滥用包装材料，设计过度包装甚至欺骗包装，国内对包装减量化的理论研究也很少。欧美、日本等国知名品牌的包装减量化研究已经走在世界的前列，在包装减量化方面做了大量富有成效的研究、开发。2010年4月1日起《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2009）正式实施。这是我国为推动循环经济发展、建设低碳经济所迈出的重要一步。
2.1减量化设计原则
合理设计包装结构，在保证包装容积、强度的前提下，减少包装用纸，节约材料，降低包装造价，从而达到减量化设计。所以这一要求设计者必须从设计源头上考虑包装的减量化，在进行包装设计时应遵守以下减量化原则。
（1）适度原则
适度包装指在设计时，能用简易包装绝不用礼品包装；能用小型包装绝不用大型包装；能用轻包装绝不用重包装；能用黑白包装制品而绝不用彩色包装制品。
（2）适量原则
适量包装指在设计时，能用一件包装绝不用多件包装；能用单层包装绝不用多层包装；能用单质材料包装绝不用复合材料包装；能用大包装时绝不用小包装。
（3）设计者要更新设计观念
设计者应树立自觉接受新技术，新理念，新规定的观念。设计师更应搜集新的绿色包装材料信息，用于包装设计当中，促进新材料的快速发展。
2.2减量化设计方法
在包装的减量化设计过程中，我们必须先对产品及其包装进行综合分析与评定。我们应在全面掌握产品物理属性、化学属性以及运输范围的基础上，决定包装材料的使用、包装结构的设计、包装的加工工艺以及包装的成本等具体问题；在对产品及包装的具体分析中，进一步考虑包装设计中是否可以减少材料与能耗等问题。
2.2.1包装材料减量化
包装材料的减量化设计具体可从以下几方面着手：
（1）限制包装层数和包装体积
我们常会看到产品的包装层数过多，或是包装体积过大，远远超出实际功能需求的现象。对于包装，应该在确保包装功能的前提下，减少包装容器的厚度、削减包装层数，积极推广轻量、薄壁的包装产品生产工艺，以此来减少包装材料的使用。
为减少材料的使用，我国在首部《限制商品过度包装通则》中规定：饮料酒和糕点的包装空隙率不得超过55%，化妆品和保健食品的包装空隙率不得超过50%，茶叶的包装空隙率不得超过25%，粮食的包装空隙率不得超过10%。对于内装商品净含量均等于或小于30mL或30g的，可以免除包装空隙率和包装层数的要求；对于大于30mL{e3小于等于50mL或大于30g但小于等于50g的，其最大包装空隙率不应超过60%。饮料酒、糕点、化妆品、保健食品、茶叶的包装层数不得超过3层，粮食的包装层数不得超过2层。这些细则明确了包装的体积和层数，是实施包装减量化设计的重要参考依据。
（2）采用绿色包装材料
在选用包装材料时，尽量选用重复再用和再生的包装材料、可降解材料、可食性包装材料和纸材料。
2.2.2简化包装的结构和形式
对包装进行减量化设计也可以通过“化零为整”的包装形式来体现。对于能够直接接触空气的产品可以省去外包装。在保证保护产品性能的前提下，要尽量简化包装的结构和形式，有些产品可以通过加大包装容积来增加产品的使用时间、延缓包装的更新次数。
2.2.3采用简约的包装风格
在避免包装过度虚饰，提倡简约的包装中，要以简单的包装结构、最清新洗练的造型、最精练的色彩、最简洁的图形文字、最节省的包装材料等核心元素设计出打动消费者的包装作品。因此，以经济环保的设计理念打造全新的包装、维护自然生态的平衡，是当今每一个设计师应承担的责任与义务。
3、包装减量化在可持续发展战略中的重要性
因为传统的发展模式给我们人类造成了各种困境和危机，它们已开始危及人类的生存可持续发展战略的目的，是要使社会具有可持续发展能力，使人类在地球上世世代代能够生活下去。自然资源的可持续利用，是实现可持续发展的基本条件。因此，对资源的节约，就成为可持续发展的一个基本要求。它要求在生产和经济活动中对非再生资源的开发和使用要有节制，对可再生资源的开发速度也应保持在它的再生速率的限度以内。应通过提高资源的利用效率来解决经济增长的问题。
在世界经济发展的过程中，产品包装所带来的经济利益和对资源的消耗是不可忽视的，在城市里绝大多数的废弃物都是由包装行业带来的，特别是对于一些一次性的消耗性的包装，为了节约资源，减少废弃物污染，保护生态环境，降低生产成本，减轻消费者负担，应该大力宣传、提倡绿色包装，这是利国利民的举措，值得广泛宣传和大力提倡。在提倡可持续性发展的社会，应用绿色包装理念具有时代性和历史性意义。
我们必须在整个包装行业大力推进可持续发展战略的绿色包装，要求产品包装的设计、制造、使用和处理均应符合低消耗、减量、少污染等生态环境保护的要求。在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应采取用量最少的适度包装，包装材料须是无毒无害，应易于重复利用，或其废弃物易于回收再生。材料的变化又要求加工工艺、加工机械、容器制造、包装设计、装潢印刷等各个环节实行相应的变化，从而引发整个包装行业的观念大变革和技术大革命。
包装设计减量化是从源头上减少包装废弃物，世界上很多发达国家都把包装减量化作为实现绿色包装的一项重要措施和首选途径。这是因为包装减量化在绿色包装模式中是最易于推广的，并为生产者及消费者所乐于接受。减量化包装可以让制造商使用较少的包装材料，直接节省大量成本，增加环境效益和减少生产成本，使得包装的减量化从根本上促进了包装物使用量的下降。包装减量化能够获得大多数企业积极响应。