数字化市场前景篇1
传统的景泰蓝制作工艺神秘而复杂，非常人所能学就，然而，近年来，随着十字绣市场的火爆，有人尝试着从体验经济着手，对复杂的传统工艺进行技术简化和创新，开发出景泰蓝工艺画套装产品，收获大把的财富。
怀揣国宝手艺摸底武汉市场整一年
放眼武汉的工艺装饰品市场，油画、版画、木雕画等品种并不少见，动辄数千元甚至上万元的高标价，使得这类产品的定位纷纷瞄准在酒店、写字楼、家装等高端装饰市场。
如何结合景泰蓝美观华贵的艺术表现力，把从前的高端产品开发成普通市民都能体验消费的文化产品，从而赢得无限商机？
两年前，从深圳回到武汉的胡德祥开始琢磨这个问题。十年前，胡德祥开始接触景泰蓝行业，那时候，从事景泰蓝制作的公司遍布深圳沿海一带，产品出口美国、东南亚等海外市场。那时，一套标准的景泰蓝工艺品售价从三千元到数万元不等，制作工艺需经历数十道工序。
然而，近年来火遍大江南北的十字绣给了胡德祥灵感，“一片小小的绣布能引发巨大的消费市场，为什么不能借鉴十字绣的成功，创新工艺，生产景泰蓝工艺画套装产品，试试销路？”
胡德祥开始了市场调研之路。一年下来，收集到的市场信息令他信心倍增：在汉正街的十字绣批发市场，专营湖北市场的商就多达100多家，短短数年间不少人挣下过千万资产。而武汉市经营十字绣的店铺不低于上万家，从高峰时十字绣套件（画布、图样加针线）售价两三百元一套，到如今数十元一套，利润依然存在！
复制盈利模式借道十字绣市场博商机
类似的盈利模式，类似的DiY体验经济，何不借道现有的十字绣市场渠道，铺路景泰蓝工艺画市场？
数字化市场前景篇2
关键词：历史文化名镇名村；景观；数字化
中图分类号：tU986文献标识码：a文章编号：1674-9944（2013）10-0109-03
1引言
我国已经进入新农村建设发展的重要时期，随着城镇化的推进，许多历史文化名镇名村保护面临着新的问题，特别是由于经费所限，忽视了历史环境景观的整体保护工作，导致整体风貌被破坏，造成不可挽回的损失。因此，如何利用数字技术保护历史文化名镇名村环境中的景观，是目前政府管理部门和文化遗产保护专家们所面临的新课题。
2咸宁历史文化名镇名村的景观现状
咸宁市位于长江中游南岸，是湖北省的南大门，与湖南、江西接壤，咸宁有着深厚的历史文化底蕴，被称为“古民居之乡”，至今保留着大量具有历史文化价值的村镇。目前，咸宁市获得2个住房和城乡建设部和国家文物局颁布的中国历史文化名镇名村称号，获得1个住房和城乡建设部、国家旅游局颁布的全国特色景观旅游名村称号，获得4个湖北省人民政府颁布的历史文化名村称号。历史文化名镇名村是我国文化遗产保护体系的重要组成部分，国务院于2008年公布《历史文化名城名镇名村保护条例》，条例的制定旨在加强历史文化名城、名镇、名村的保护与管理，强调继承中华民族优秀历史文化遗产，必须遵循科学规划、严格保护的原则，保持和延续其传统格局、历史风貌和空间尺度，不得改变与其相互依存的自然景观和环境。但是，随着咸宁市城镇化进程的加快，特别是在工业化推进较快的地区，大量具有历史文化价值的古村落、古镇正面临着急功近利式的改造和毁坏，特别是由于历史、经费等原因，普遍存在重申报轻建设、重开发轻管理、重旅游轻维护等突出问题，而针对咸宁历史文化名镇名村的景观数字化保护对策研究尚未展开。
3历史文化名镇名村景观与数字化的关系
将历史文化名镇名村的景观数字化，主要是运用数字技术手段，推进与扩展在保护、开发与管理中的应用。历史文化名镇名村景观保护是依托景观学为基础，集合多学科开展研究的人文历史遗产保护行为。保护历史文化名镇名村，在延续历史遗存的空间形态，包括其空间肌理、整体格局、传统风貌与景观特色，以及历史文脉和生态环境的前提下，采取一种循序渐进的方式，修缮文物和历史建筑，整治人文景观环境，使人从比较完整的特色形态环境中深刻感悟历史场景，领略其蕴含的历史文化内质，达到传承历史文化的目的。
数字化艺术泛指使用数字及信息技术制作的各种形式的、有独立审美价值的艺术作品。数字化艺术展示的景观空间，观众可反复利用计算机等媒体对景观环境的整体层面及局部细节作多视角的观赏，也可对景观的历史文献进行多个三维画面的观察，还可以观赏现已消失的虚拟村镇景观空间。通过较好地还原真实环境中的整体氛围和艺术效果，可弥补传统观赏手段形式的不足，具有传统表现手段不可比拟的优势。因此，将数字化艺术运用到传统景观类文化遗产的保护工作中，具有十分重要的意义。
4咸宁历史文化名镇名村景观的数字化运用
4.1景观数字化的作用与意义
咸宁市历史文化名镇名村的景观是一种不可再生的资源，具有深厚的历史文化文脉特征，通过景观的数字化，便于对咸宁市重要的文化资源进行保存与利用；便于用户对咸宁市历史文化名镇名村历史遗产的游览和欣赏；便于政府部门进行管理；便于扩大自然文化资源的推广和宣传；便于对进行自然科学研究、考察和科普教育；便于对进行旅游推介。实现鄂南历史文化的可持续发展，进而为咸宁市的社会经济发展与文化遗产保护作贡献。
4.2景观数字化运用的内容与方法
4.2.1主要内容
咸宁历史文化名镇名村景观的数字化保护，在借鉴西方历史文化村镇数字化保护策略的基础上，运用建筑学、经济学、社会学、管理学、艺术学等学科知识，结合当地地域文化特征，对咸宁历史文化名镇名村的景观保护进行数字解析，注重咸宁历史文化名镇名村景观的自然实体数字化设计，对其景观的相关文献实施数字化网络，提出有利于咸宁历史文化村镇景观数字化可持续发展的保护对策。
4.2.2基本方法
对咸宁历史文化名镇名村的典型性景观进行重点分析，采用实地调查法、数字采集法等数字化应用方法，参照国家有关保护的规范要求进行景观数字化设计。通过对湖北省咸宁市汀泗桥镇、湖北省赤壁市赵李桥镇羊楼洞村等部级历史文化名镇名村的重点景观实地数字化采集，完成景观数字资源信息系统和相关数据库的建立，完成数字化技术及其数字资源产品的建设与利用的工作。
实地调查历史文化名镇名村的景观参照国务院公布的《历史文化名城名镇名村保护条例》、中国非物质文化遗产保护中心编撰的《中国非物质文化遗产普查手册》。通过系统考察咸宁历史文化名镇名村的历史发展和社会变迁，总结其社会结构、经济发展和人文景观的主要特征，分析传统农耕聚落文化型、外来文化型、建筑遗产型、革命史迹型、商贸交通型和名人民居型等6种景观空间类型的保存状况，寻求数字时代历史文化名镇名村景观保护的方法。数字采集方法主要以数字资源信息系统和相关数据库的建立为主要目的，完成景观资源的数字化利用，利用数字艺术的多媒体、交互性、延续性和系统性，结合数字技术信息准确可靠的特点，运用到咸宁历史文化名镇名村的整体规划保护工作中，将信息数字化转变为重要的竞争力因素，以互联网传播提升景观软实力作为咸宁历史文化名镇名村旅游开发、宣传的重要手段。
4.3实施流程分析
4.3.1景观历史文献的数字化保存与存档
历史文化名镇名村景观历史文献包括国家各级博物馆等机构收藏的档案文书及民间流传的相关图文材料，它们以反映村镇景观空间的地图、县志、宗谱、照片等纸质资料为主要特征。随着数字化信息技术的高速发展，高精度的图形图像技术设备现已广泛运用到历史文化名镇名村景观历史文献的数字化保存与存档技术中，通过先进的平面扫描仪、数字照相机对历史文化名镇名村的景观历史文献进行数字化获取，生成二维图像，然后运用图像软件对这些图像进行数字化处理及分析，实现了景观历史文献图文信息的高精度获取与永久保存，为景观历史文献的信息共享、维护修复、考古研究、参观考察与旅游开发等提供了完整的数字化信息。例如，羊楼洞发展协会主办的羊楼洞——中国砖茶之乡专题网站，网站首页设置羊楼洞概况、羊楼洞历史、羊楼洞名胜、羊楼洞物产、羊楼洞人物、羊楼洞文学、羊楼洞图片等几个栏目，以准确真实的景观数字化历史文献，反映了羊楼洞“砖茶之乡”始于宋、繁荣于明清的历史，再现了“茶马古道”上亚欧茶叶商贸交易的场景。
4.3.2景观数字化网络平台建设
信息化数字时代，历史文化名镇名村景观数字化的网站建设已经成为一种潮流。管理历史文化名镇名村的政府相关部门积极推动景观环境空间的网上展示，通过数字化技术在艺术设计师的指导下，根据网站的目的确定网站的导航结构，页面设计制作强调整体形象一致，网页版面中可放置一些环境优美古朴的贯穿性元素，网页美术设计可选择历史文化名镇名村的标志性景观，使栏目的具置和网站的整体风格符合Ci规范。
例如中国网络电视台主办爱国主义教育基地网上展馆，以浅蓝色的肃穆的冷色调为网站主要色彩，与中华人民共和国国旗的红、黄两种暖色形成视觉上强烈对比，配上虎门销烟的浮雕图案和长城的照片为底纹，形成了爱国主义特征的强烈风格，网页历史篇中的北伐汀泗桥战役遗址纪念馆，展示了北伐阵亡将士纪念碑、革命烈士墓、烈士纪念亭、叶挺指挥部旧址、粤汉铁路老铁桥、南宋古石桥等大量景观图片，还原了叶挺率领国民革命军第四军独立团击溃直系军阀吴佩孚军队的战争场景。
4.3.3景观数字化虚拟复原模拟场景
历史文化名镇名村的景观由于诸多原因，许多反映历史事件的街道、房屋、园景、桥梁、水景等景观元素组成的生活场景受到不同程度的破坏，特别是一些标志性的景观空间里还要复原相应时代的人物，仅仅依靠实景修复是远远不够的。数字化虚拟技术可以利用计算机多媒体作为终端设备，将三维模型、图像处理、虚拟漫游、人工智能等技术集成应用于景观虚拟复原等各个环节，使一些不能修复的景观场景通过数字化方式复原成最初建成时的真实效果。观众既可以在远离村镇景观环境的地方，用手机、计算机等设备观赏内容详尽的数字化景观场景，也可以在参观历史文化名镇名村的环境中利用触摸屏等展示工具，实现实地虚拟场景的动画漫游，极大地拓展了景观文化内涵展示的空间和手段。
4.3.4数字化音频合成真实景观空间
历史文化名镇名村的景观空间应该是一个有声有色的真实环境。村镇景观空间中的人物、动物发出的声音和雷电、风雨等自然界存在的声音，是还原历史真实环境的重要因素素材。通过收集、制作建立音频库，将数字化声频与视频在虚拟场景中进行艺术后期合成，运用景观场景动画中的蒙太奇、轴线关系、场面调度与声音、音乐表现综合合成数字技术，配合音频与视频段落画面把文字、旁白等形式合理的随景观场景展开，实现视听语言的数字化非线性编辑，营造独特的艺术感染力和文化氛围，有助于优秀的民间艺术传承和发扬。
5结语
作为文化遗产的历史文化名镇名村需要数字化保护与传承，应坚持可持续发展理论，以国内外通用的关于历史文化遗产保护的指导性文件作为数字化应用参考，强调开放性的文化战略思想，摈弃仅从商业价值的角度功利化开发历史文化名镇名村，强调数字化方式完善旅游开发与实物有机结合，使村镇景观不仅能够永久的数字化保存，而且能够通过网络媒体的互动平台，把历史文化名镇名村推向世界，让更多人认识、了解和喜欢中华传统优秀的文化遗产。
参考文献：
[1]仇保兴.对历史文化名城名镇名村保护的思考[J].中国名城，2010（1）：4～9.
[2]彭冬梅，潘鲁生，孙守迁.数字化保护——非物质文化遗产保护的新手段[J].美术研究，2006（12）：47～51.
[3]贾秀清，王珏.数字化手段在我国文化遗产传承与创新领域中的应用[J].现代传播，2012（2）：113～115.
数字化市场前景篇3
关键词：三维可视化地理信息系统虚拟现实
中图分类号：C922文献标识码：a文章编号：
1城市三维地理信息系统及其数据内容
1.1城市三维地理信息系统
城市三维地理信息系统（简称3DUGiS）是指能对城市区域内空间对象进行真三维描述、可视化和分析管理的地理信息系统。它是一套完整的GiS系统，它不仅具有城市三维虚拟景观浏览功能，让用户在真三维的仿真城市中进行漫游和飞行，还具有以下功能：
三维数据管理，主要包括三维数据入库、质量检查、坐标转换、空间和数据查询以及与其它系统数据的无缝转换等功能。三维场景交互，是指对场景中三维对象交互地进行三维空间浏览、选择、查询操作。三维空间分析，主要包括根据三维场景中的地形和模型的几何特征，进行基于模型或者场景的三维空间量算、通视分析、日照分析等三维空间分析操作。
1.2.城市三维地理信息系统数据
城市三维地理信息系统中的数据可分为影像数据（Dom），三维城市模型数据（简称3DCm），场景数据和二维基础地理数据这四个主要组成部分。
三维城市模型数据其主要包括了数字高程模型Dem，三维建筑物，三维高架道路，三维树木等。场景数据，是在三维场景中，尤其是在精细场景中为了美化场景而添加的小品模型，如座椅，垃圾箱，路灯等。二维基础地理数据，是主要用于系统二三维联动查询和分析，为系统提供二维基础地理信息支撑。
2城市GiS三维可视化建模
三维城市模型包括许多类物体如：道路、水系、地形、建筑物等，其中重要的两类是地形和建筑物。
2.1数字高程模型Dem
地形的可视化是研究Dem的显示、简化与仿真等内容，其中Dem是三维地形模型显示的基础数据，它是根据采集的绘图区域地形等高线及重要的线性图形数据，按一定的曲面内插算法拟合生成的。为了建立较高拟合度的规则Dem，可以采用初插和加密两步进行。初插获得适应精度的Dem规则格网，可作为进一步内插的控制基础；通过加密内插，使得经细化的模型面元保持平滑过度与吻合，加密的密度决定了生成模型描述地形的精细程度。为此采取对绘图区域的高程模型用多种精度表示，通过不同的加密内插处理生成多个不同精度的数字高程模型。
2.2城市三维建筑物模型
在城市地理信息系统三维可视化研究中，对于城市建筑物，人们不仅关心其外形的描述,而且，要求知道其几何结构。目前，建立城市三维建筑物模型的主要途径有以下几种：1)解析摄影测量；2)数字摄影测量；3)基于现有地形图和其他资料；4)激光扫描测量等。其中解析摄影测量技术目前被认为是精确度最高的手段之一。
2.3城市三维场景的建模
目前三维场景的建模可以借助一些软件如multigen等，来完成建模过程静态的三维场景，建模过程包括以下步骤。
1)根据应用的需要，选取合适精度的数字化高程数据、人文景观特征数据、航拍或卫星、遥感照片等。
2)对所收集的数据进行一致性处理，包括数据的筛选、简化、格式转换等，最终形成精度一致的高程数据与人文景观特征数据，作为以后三维建模的基础。
3)生成特征物的三维模型，如道路的加宽、湖泊的平放等。
4)三维特征物与地形的整合，可以采用两种方式：直接将特征物贴在地形表面上；在生成三维特征物模型后，再选取地形点来生成整合模型。
3、三维空间对象的可视化表达应用
3．1城市三维建筑物景观图的生成原理
1)数据准备与预处理
建筑物的几何描述信息包括方位信息和专题描述信息。几何方位信息用地面空间的三维坐标来表示，专题描述信息则包括组成该建筑物的点、线和面信息。各种建筑物的三维坐标(包含高度信息)可以用摄影测量、现有2DGiS数据库、数字／模拟地形图、建筑设计资料、实地量测等数据来源中获取，影像数据在使用前要对影像数据进行预处理，包括图像格式的转化、图像质量的改善、影像金字塔的生成以及影像的正射纠正与镶嵌等。
2)参数设置
在用openGL绘制三维景观模型和进行纹理映射前，需要设置相关的景观参数值。这些参数包括光源性质(镜射光、漫射光和环境光)、光源方位(距离和方向)、颜色模式(索引或RGBa)、明暗处理方式(平滑处理或平面处理)、纹理映射方式等。
3)模型构建
根据建筑物的底部多边形(多边形各顶点坐标已知)以及建筑物的高度，使用openGL中的有关几何建模命令进行城市建筑物的3D模型构建。
4)纹理映射
纹理映射就是把纹理图像粘贴到模型的表面，从而获得真实感效果的景观模型。纹理图通常是正方形或矩形的，实际上纹理数据是一个枚举数组，这些数据由R、G、B、a数值构成，在纹理数组中的单个值称为纹理元素(简称纹素)。openGL的纹理映射只能使用在RGBa模式下，在颜色模式下是没有定义的。用openGL函数进行纹理映射的基本步骤为：
a)定义纹理：用gltextlmage2D*()函数说明所映射的纹理内容。其中包括纹理数据的指针、纹理的大小、纹理的类别(灰度或彩色)等。纹理中的每个纹素的数据可以由1~4个元素组成，表示常值或RGBa值。也可以利用多重映射，把纹理定义为许多不同的分辨率。此外，当建筑物的纹理坐标在有效范围之外时，纹理映射可以包括纹理的边界值，边界值能够把多个纹理图像光滑地粘贴在一起。
b)指定纹理的应用方式：在将纹理粘贴在建筑物表面时，可以有三种方式：
一种方式，也是比较简单的方法就是直接把纹理颜色作为物体的最终的显示颜色。这种方式称为移画印花模式，在这种模式下，纹理图像直接绘制到建筑物表面，就把印花图案直接印到建筑物上一样；第二种方式就是使用纹理调整建筑物模型的颜色，这种方法对于获得纹理同光照的结合效果是非常有用的；最后一种方式是利用纹理将纹理颜色同建筑物的颜色相融合。指定纹理应用、映射方式使用函数gltextparameter*()、gltextenv*()。
c)激活纹理映射：在绘制场景前必须激活纹理映射，可以使用glenable()和glDisable()打开和关闭纹理，变量GL_teXtURe_2D表示打开二维纹理。
5)视口变换
视口是指计算机屏幕中的矩形绘图区城，它用窗口坐标来度量，反映了屏幕上的像素位置。视口相对于窗口的左下角。视换的目的就是将三维空间坐标映射为计算机屏幕上的二维平面坐标。视换用函数glViewport0实现，视口的宽高比通常等于视景体的宽高比，否侧视口内显示的图形将会发生形变。根据视换后视口内每一点的交换后的z坐标值，openGL可以自动实现消隐功能，使得靠近视点的目标能够折挡远离视点的目标。由于外形各异的建筑物的点、线、面信息的组成方式则各不相同，因此对于建筑物的三维重建而言，采用一个通用模型来表达各类建筑物的方法显然是不可行的。但是，根据按一定规则排列的三维坐标数据可以推演出对应的专题信息。这就要求将建筑物按照其几何外形特征进行分类，分别对每一类建筑物采用一种几何数据棋型。实践证明，这种方式是可行的，并且适合于建筑物的三维表达。
3.2房屋的几何模型表达
下面将对几种典型的房屋类型给出其用于三维可视化的几何模型，并对复杂建筑物的三维表达方式进行探讨。
1)用于平屋顶房屋的几何数据模型
平屋顶房屋是目前城市建筑屋最为常见的房屋类型，其屋顶为一平面，可以用一个平面多边形来表示。
2)用于人字型屋顶房屋的几何数据模型
人字型屋顶房屋也是一种较为常见的房屋类型，它的底部为一矩形，屋顶呈人字型，由于屋檐各角点的高程值理论上是相等的，因此只播需用一个高程值来表示。
3)用于屋顶带山墙的房屋的几何数据模型
屋顶带山墙的房屋其底部仍是一个矩形，但它的屋顶形状与人字型屋顶不同，两侧各有一个山墙，房屋屋檐处的高程值和房屋屋顶处的高程值的表示方法与人字型屋顶的房屋相同。
4)复杂房屋几何模型的表示
对于和上述三种类型迥然不同的房屋而言，则需要根据其外形特点分别定义各自的数据模型，如圆形屋顶的房屋、尖屋顶的房屋等等。而有些房屋尽管其总体外形与上述三种不同，但是它可以分解为两个或多个上述类型相同的单个房屋，这样就可以用多个房屋的组合来表示一个复杂房屋。采用这种方式时，首先要求在获取房屋数据时就需要对复杂房屋进行分解，分别采集单个典型房屋的数据；其次需要解决另外的一个关键技术就是单个房屋之间的公共部分的无缝拼接。
6、应用前景
城市三维可视化GiS有着广泛的应用范围和应用价值，主要体现在以下几个方面：①为城市交通、地质、测绘等领域提供一个良好的应用的工具。②为政府决策部门提供一个进行决策和市民参与决策过程的有效工具。③为环保部门提供了进行城市噪音、热辐射以及污染扩散分析的工具。④在通讯领域可以使用3D数据计算电波在城市环境中覆盖范围以达到
最佳基站布设。⑤在建筑工程中通过建立施工区域的建筑物的真实模型，以方便建设规划。参考文献
数字化市场前景篇4
［关键词］数字付费电视发展现状发展前景
自上世纪70年代初美国家庭影院(hbo)开播以来，付费电视在国外己经存在了30多年。数字付费电视在全球范围内已经是一种成熟、普遍的商业模式，成为发达国家电视业收入的重要来源。随着社会信息化程度的进一步深入，近年来兴起的网络电视、移动电视等新兴媒体，正以不可阻挡之势步步深入百姓生活，我国模拟电视时代的光环在渐渐退去，可以说“中国的电视也已过了而立之年”。
一、数字付费电视的定义
数字电视(dtv)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视，是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息，以码流形式进行传播的数字形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家，在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(paytv)付费电视是相对于免费电视而言的，在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”，是除有线电视维护费用之外的，通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视＋付费电视”，最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰，使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应，从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，可与dvd相媲美；有优质的音响效果，伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很小，因此画面稳定。以前，我国没有付费电视产品，也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用，很多模拟的付费电视改用数字播出，就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念，付费电视是商业概念，“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来，使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。
二、数字付费电视的现状
在十几年前，数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念：仅仅在五年前，“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面；而在今天，无论是国家广电总局及各级广电主管部门，还是电视台/影视制作公司，甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套，加上各省各市的其他节目，基本节目已超出了60套，同时，总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目，还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程，加快建立有线数字电视技术新体系，根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字hdtv的商用播出，北京奥运会将以数字hdtv方式向全世界转播；东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年，要全面实现数字广播电视，即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年，停止模拟广播电视的播出，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前，在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市，数字化试点工作正在稳步推进，数字机顶盒推广工作有了新的进展，付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前，49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换，成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市，并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移，并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。
三、数字付费电视的前景
在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下，数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播，我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命，这不仅仅是技术革命，而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革，甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示，目前上海数字付费电视的用户已超过3万户，短期内有望突破5万户，全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万，sitv的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户，其中数字付费电视全国用户达24.5万，每套节目的市场平均价位则在30元／月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构in-stat/mdr的研究报告显示，目前全球的数字付费电视用户数为6100万，预测到2008年用户数将新增4000万，并有望在今后几年实现高额赢利，2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。
数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计，数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间，这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑，不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此，在市场条件下，政府应该负责的是，为行业的发展制定公平合理的规则，充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看，尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破，内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了，付费数字电视的规模才有可能大起来，你的服务才有竞争力。电信也好，有线也好，千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破，竞争早晚要进来，因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报，但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高，回报周期长的一类。
参考文献：
[1]冯广超.数字媒体概论[m].中国人民大学出版社.2004.
数字化市场前景篇5
《数字社区&智能家居》2012年一二月合刊
南粤之地有容乃大
——关注广东智能家居市场
自古就是中国富庶之地的广东，历经改革开放的洗礼，凭借得天独厚的区位优势以及成熟开放的市场机制，汇聚了以珠三角地区为代表的最为先进的高新技术产业基地。从最为熟知的安防产业重地深圳到刚刚落户顺德的全国首个智能制造基地，广东当之无愧成为集群优势最为突出的产业龙头。
面对近年来日新月异的智能家居产业，国内外智能家居厂家也相继把广东作为首选战略要地。对于广东地区的集成商来说，一方面占据地域优势使得他们享有得力的供应商资源，另一方面广东人灵活务实、广采博纳的性格也使得广东地区智能家居市场发展呈具多样性，开放性以及包容性的特点。
《数字社区&智能家居》2012年3月刊
聚焦区域走进广西
——关注广西智能家居市场
提到广西，人们首先想到刘三姐歌中的山美水美，在这一片少数民族聚居地上，保持着优美的自然风景和淳朴的风土人情。现如今，在东盟、大西南、泛珠三大背景催化下，享受中央沿海开放城市等利好政策影响，经济飞速发展。
通过我们的采访发现，虽然广西当地有一些智能家居集成商奋战在一线，但整个市场处在不温不火的状态，客户整体消费认知度偏低，消费能力有限，还属于前期引导阶段。影音、环境控制、水暖电改造、新风空调等相关商家开始涉足智能家居，给市场带来些许繁荣感觉。但目前客户主要集中在金字塔尖部分，并且缺乏消费认知。
《数字社区&智能家居》2012年4月刊
聚焦区域走进云南
——关注云南智能家居市场
云南省位于中国西南边陲，有着“彩云之南”的美誉，丰富的有色金属矿藏和发达的旅游业给这里带来了蓬勃的发展商机，也使得这里的人生活消费呈现极端的两极化。
通过我们的采访发现，云南的智能家居市场相对于沿海经济发达地区尚有一定的差距，这既与当地的经济发展水平有关，也与当地人注重关系经济而非市场经济有关。在当地，智能家居难以被广大终端用户所认知和接受，最根本的原因在于价格无法做到亲民，但智能家居是未来发展趋势，这是所有集成商共同的认知，能够早一步在这个市场中占有一席之地，在未来市场成熟时，收获成功的可能性也将越大。
《数字社区&智能家居》2012年5月刊
聚焦区域走进宁夏
——关注宁夏回族自治区智能家居市场发展
宁夏回族自治区盘踞黄河上游，北倚贺兰山，南凭六盘山，历史文化悠久，古今素有“塞上江南”之美誉。相比较以北上广为代表的一线市场，宁夏地区由于受限于地理位置、经济环境等因素的影响，整个智能家居行业发展目前仍然处在初级阶段。加之市场上存在的产品性能缺失、信息闭塞、消费意识薄弱等等方面的制约，这在很大程度上无疑阻碍着智能家居市场的健康发展。
然而，我们仍然看到了宁夏智能家居从业者身上那种“探索、创新、不折不挠”的品质，他们共同经历着智能家居行业的发展，默默地选择坚守，始终在寻求创新经营策略。不断的通过明确的市场定位、行之有效的宣传手段、多样化系统定制方案等方式来推动行业向前大步迈进，也正是有了他们的付出和坚持，才让更多的行业同仁们看到希望的曙光就在前方。
特别专题
《数字社区&智能家居》2012年一二月合刊
智能家居微博那些事
微博，很多时候，就是那只传说中的“蝴蝶”。她在南美洲亚马逊河流域热带雨林中，“偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”而当企业将这种“蝴蝶”力量运用于商业传播上进行微博营销时，所产生的杠杆效应往往出人意料的强大。发展中的智能家居行业能否借此东风，进一步推动智能家居消费理念的传播？同样值得我们期待。
微博营销被用在企业传播的多个方面，既能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应，微博这只“蝴蝶”掀起的微博营销旋风席卷了不同的企业。这同样也包括尚处新兴发展阶段的智能家居。虽然眼下微博给行业带来的改变还十分有限，但通过点点滴滴的微改变，更大的变化也正在悄然间孕育。
《数字社区&智能家居》2012年4月刊
关注影音集成趋势下的智能化融合
——2012年智能家居行业新趋势分析
智能家居行业的发展一直以来受到了来自各界的广泛关注，厂商层面家电、对讲、it、控制类厂商多头并入已势必然，而在集成商群体中同样不乏安防、网络、影音、家装类的商家转投而来。在这其中，与智能家居同样锁定高端客户群体的影音集成商，无疑具备了与智能化融合发展得天独厚的优势，而在影音大集成趋势的推动下，智能家居与影音集成渐行渐近。
前些年，智能家居厂商与集成商在摸索中发现，植入了影音系统的智能家居体验式营销可以为消费者带来更多直观体验。而在影音大集成趋势下的定制安装行业中，智能家居也正成为不可或缺的新系统组成部分。
智能家居与影音集成的融合，已不单纯停留在项目和解决方案的层面，而正逐渐由此影响到厂商的渠道整合。可以说，大融合的趋势同时为智能家居和影音集成开辟出全新的市场空间。
《数字社区&智能家居》2012年5月刊
智能家居电商那些事
——电子商务为智能家居带来了哪些改变？
随着国内电子商务行业的快速发展，在生活节奏不断加快的今日，网购已然成为很多人生活中重要的购物选择之一。尽管智能家居涉及多系统联动、复杂的设计安装和专业的售后维护环节，但在电子商务浪潮来袭之下，单一功能、无线控制、价格低廉的背景音乐、无线开关、智能插座以及相关配件为代表的智能家居产品开始在各网络购物平台上风生水起。而随之而来的渠道冲突、价格混战也成为不少经销商和厂家的切肤之痛。
我们可以肯定的是智能家居在电子商务平台上的发展之路，具有广阔的前景。对比相对成熟的家装行业不难发现，同样是较为复杂的设计、本地施工等工作，也均出现了相应的商家提供网络平台上的服务。随着智能家居未来的快速发展，加之网络平台的巨大影Ⅱ向力，在不断提升消费认知的基础上，有朝一日，我们期待智能家居元素在传统家装中的体现也将为越来越多的消费者所接受。
《数字社区&智能家居》2012年7月刊
单体机品质升级主机型群雄并起
——2012家庭背景音乐市场新趋势分析
在智能家居与影音集成融合发展的行业趋势下，我们依稀观察到家庭背景音乐市场发生的新变化。在传统主机型厂商纷纷推出分体机产品，进而扩延产品线的同时，一批借由公共广播转向主机式背景音乐的品牌开始将目光转向迅速增长的民用市场。
无论是称作背景音乐、家用中央音响，亦或是多房间音乐系统，市场的蓬勃发展，引发了新一轮的厂商关注热潮。在此形势下，我们看到了单体机产品的不断功能革新与主机型厂商的群雄并起，行业大发展势必带来新一轮市场洗牌与渠道整合。
《数字社区&智能家居》2012年8月刊
智能家居无线应用那些事
无线智能家居产品一直以来以免布线、易安装等优点，成为小空间居室智能化装修和已装修住宅智能化改造的重要选择。在国外市场，不少无线智能家居产品甚至出现在超市当中，可供业主自行DiY安装。在智能家居发展不断升温的国内市场，无线智能家居产品也正以其独具的魅力，在悄然间为我们的生活带来改变。
从发展趋势来看，无线组网是家庭网络未来的发展方向。家庭网络组建的基本原则是安装简单、使用方便、扩展性好且不用布线。目前我国大部分住宅建设都没有考虑家庭联网的需要，基础设施严重缺乏，重新布线费时费力，影响美观和推广，而采用无线的方式可以避免很多问题。目前活跃在市场上的封闭协议无线产品也不占少数。面对市场上纷繁复杂的产品，如何根据自身需求选择合适的无线智能家居系统将成为我们探讨的重点。
《数字社区&智能家居》2012年10月刊
2012年楼宇对讲市场发展趋势概述
年终安防大展延期至十二月举办，让此次市场前瞻专题有了更多年终盘点的意味。在房地产市场总体低迷的外部环境影响下，依稀记得在2011年的深圳安博会采访时，不少企业高层将2012年的发展规划更多定位在了扎实内功，以管理出效益。不过，从即将过去的一年来看，楼宇对讲市场依然迸发出令人惊喜的活力。
无论是外资品牌频频对接高端楼盘，还是本土企业深化管理，亦或是资本市场为行业注入发展的新动力。国内楼宇对讲市场即将走过多姿多彩的2012，而在此期间多家业内厂商对于智能家居领域的进一步关注同样顿为引人关注。
展会报道
《数字社区&智能家居》2012年4月刊
细数infoCommChina展中的智能家居元素
2012年4月11日，infoCommChina北京专业视听及系统集成技术展于北京国家会议中心盛大举行。尽管本届展会的主题围绕视听集成设备与技术展开，音视频、投影、会议系统等无疑成为大会的主角，但智能家居依旧成为infoComm的展出亮点之一。与此同时，不少来自全国各地的智能家居及影音集成商也共赴本次视听盛宴。
仔细搜罗不难发现，包括快思聪、amX、itaV、威尔、杜亚、威仕达等在内的业内厂商，分别从中控系统、电动窗帘等角度，展出了各自应用于智能家居领域的主打产品。更深层面的系统集成为行业注入了多元化的前进动力，而在影音与投影配套设备方面相关升降投影架，电视、屏幕支架等产品也为集成商提供了更多的选择空间。
《数字社区&智能家居》2012年6月刊
新品牌层出不穷终端化趋势明显
——从paLm展看2012家庭背景音乐市场新趋势
在智能家居与影音集成融合发展的行业趋势下，通过本届展会我们也依稀观察到以背景音乐为代表的家庭影音娱乐方面发生的新变化。在传统主机式厂商纷纷推出分体机产品，进而扩延产品线的同时，一批借由公共广播转向主机式背景音乐的品牌开始出现，部分厂商开始将2.4G无线应用于背景音乐解决方案中，而传统关注在工程领域的厂商也开始将目光转向迅速增长的民用市场。
家庭背景音乐市场的成长历程与智能家居在国内的发展密不可分。借助智能家居工程渠道，又有着可以独立成系统的特性，以及与家庭影院差异化的产品定位，种种要素让背景音乐市场在几轮市场洗牌后从毫不起眼，到已经初具市场规模。随之而来的是新一轮的厂商进入所带来的竞争加剧。以控制软件、网络功能融入、主机ip化、界面优化等等为代表的细节方面紧跟市场潮流的迅速完善。
《数字社区&智能家居》2012年6月刊
新趋势·新品牌·新产品
——广州国际建筑电气技术展览会智能家居元素大盘点
2012年6月9日，广州国际建筑电气技术展览会楼宇自动化暨智能家居展在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大召开。在影音集成融合智能家居、应用市场细分化和技术协议标准化的行业发展趋势下，新老品牌对国内智能家居市场的关注力度不断提升。
其中，酒店客控市场设备定制化趋势明显，不少厂商纷纷推出酒店客控箱，将控制模块定制整合，更趋符合酒店应用需求。家庭多媒体终端结合智能控制、实现互通互联，集成了智能家居控制功能的多媒体影音终端的集中亮相成为本届展会一大看点。此外，KnX、ZigBee和enocean等国际标准在国内市场的推广工作进展明显，国内企业积极调整产品线对接行业标准成为市场发展趋势之一。国内外新品牌竞相逐鹿智能家居市场，迎合市场需求的新产品层出不穷，这也为行业发展带来了更多期待。
《数字社区&智能家居》2012年9月刊
新品牌·新趋势·新契机
——2012年上海国际智能建筑展特别报道
9月20-22日，2012年上海国际智能建筑展在上海世博展览馆举行。作为关注国内智能家居领域的重要展会之一，透过这一窗口我们更为直观的感受到行业不断出现的新变化。令人感到欣喜的是，本届展会上又有大批的行业新面孔亮相，不少新品牌开始加入国内智能家居行业发展的大潮之中。传统企业则不断优化、升级自身产品线以保持在市场竞争中的优势。其中，与相关国际标准的结合成为了不少国内企业的共同选择。
另一方面，通过面对面的交流，我们发现一些在区域市场历练多年，与行业共同成长的集成商逐渐摸索出适合自身发展的道路，已然成为区域市场的中坚力量。同时，越来越多的新鲜“血液”注入集成市场，成为了推进市场发展的重要力量。
《数字社区&智能家居》2012年9月刊
影音集成加速智能化融合渠道整合拓展市场新空间
——2012中国影音集成科技展（Cit）特别报道
2012中国影音集成科技展于9月14-16日在北京国家会议中心举行。作为融合最新影音娱乐技术、产品及解决方案的盛会，Cit2012在重点展示视频、音频、智能控制与流媒体播放等众多方面新技术与整体解决方案的同时，我们也关注到影音集成与智能家居融合发展的速度正不断加快，智能家居正逐渐成长为影音市场的新兴渠道。
《数字社区&智能家居》2012年11月刊
从CeDia2012中国展看智能家居发展新趋势
日前，CeDia2012中国展在上海成功举办。作为围绕高端影音集成与定制安装领域的专业展会，CeDia展延续了上届以来小而精的特色。在与业内商家的沟通，让我们逐渐感觉到市场的点滴变化与细微处蓄积的发展趋势。
网络云音乐、无线传输、智能控制app等消费电子元素的日渐火热。历经从山寨模仿到品质升华过程的国内品牌与并不轻易改变设计思路的国外品牌，或许都将经历新一轮的产品革新与市场洗牌。在定制安装行业日新月异发展背后，各种用户个性化需求的显著提升。在此形势下，专业厂商更应当做到回归本源的看法也得到了业内的认同。影音领域的不少国外品牌均经历了多则几十年的发展与积淀，这也同样给国内奋战于新兴领域的商家以启示。
《数字社区&智能家居》2012年12月刊
细分化市场多品牌运营
全产线延伸集成化发展
——从行业大展看楼宇对讲市场发展新趋势
数字化市场前景篇6
在“振兴川剧”的大背景下，我省广大川剧艺术从业者和专家学者们，从多种角度、不同层面提出了与川剧艺术发展有关的创新体制机制和培养优秀人才、创作现代剧目、扩大宣传影响、重点开拓市场等各个方面的建议与措施，在实践中收到了一定成效，但仍然未能从根本上改变川剧作为川内文化传承重要内容的市场价值地位。要想探求川剧发展目前面临困境的原因和突破口，就要多在观众当中去寻找答案。2011年，四川师范大学历史文化与旅游学院刘桂村就对273名在川游客（主要为中青年人）进行了一次问卷调查，结果显示：川剧作为四川非物质文化遗产的重要组成部分，其主要文化价值的体现被游客视为一种单纯的休闲娱乐方式和文化代表符号，其经济价值能够得到认同，游客愿意在川剧上消费，但游客对川剧在推动社会文化发展、提高民众素养等方面的作用不甚了解或认同。可见川剧在省内旅游产业中虽然占有一席之地，但多数游客对其价值定位仅仅停留在文化符号和精神消遣层面，并没有充分认识其应有的社会价值和市场价值。尽管具有不同文化背景的外地游客对川剧艺术接触较少、了解不深，不足以完全代表所有观众对川剧的认识，但也客观地反映出了为数不少的观众缺乏对川剧艺术的基本了解，对川剧文化价值与市场价值的认识存在不同程度的偏差与误解，值得我们深思与探究。事实上，川剧的传统剧目十分丰富，据统计，川剧传统剧目大约有三千多个，现有本可查的传统剧目也有两千多个，但这些剧目表现形式的多样化、创新化问题尚待有效发掘，很多剧目还沉寂在书库中，鲜为人知。即使是经典剧目的经典唱段，也只是在各类院团和票友、戏迷中传唱，无法形成众人高歌的生动局面。总体上，川剧艺术的文化价值展现和市场化运作空间尚未得到有效开发。要推动川剧艺术事业的大发展，就必须坚持在传承中创新，必须深度挖掘川剧的文化价值和市场价值，不断尝试新的传播形式、拓宽宣传推广路径，想方设法地促使川剧艺术有效冲破其他多元化文化艺术媒体形式的重围，构造起能够把川剧艺术的新八字方针外化为推动川剧艺术产业化变革、振兴川剧艺术市场繁荣的实际应用，充分发挥出推动社会文化发展的能动作用，才能让更多人认识川剧、了解川剧，并喜欢上川剧，让川剧在戏剧的百花园中求生存、谋发展、焕发出生机与活力。
二、推动建设数字化“中国川剧文化艺术公共信息服务平台”
当前，文化产业已经成为知识经济的重要组成部分，在经济发展中发挥着十分重要的作用。同时，科技已渗透到文化产品创作、生产、传播、消费的各个层面和关键环节，成为文化产业发展的核心支撑和重要引擎。从全球科技与文化融合的态势看，主要由数字技术和网络信息技术掀起的科技热潮，不仅实现了对传统文化产业的改造提升，还催生了一大批新的文化形态和文化业态。在此背景下，推动建设基于实景地图和位置服务的网络数字化“中国川剧文化艺术公共信息服务平台”，正是利用现代网络数字技术全面创新传统川剧保护与传承形式、宣传与推广路径，积极催生川剧艺术全新生存业态与发展创新形态的有益尝试。
（一）重要意义
“中国川剧文化艺术公共信息服务平台”（以下简称“平台”）是为用户提供实时地理位置信息和标点单位多媒体信息、川剧文化艺术交流探讨、艺术作品及衍生产品、虚拟现实实用电子商务等综合服务功能的大型网络综合服务平台。可以满足不同层面用户对川剧文化艺术的个性化需求，有利于促进川剧艺术社会公共服务功能的全覆盖。平台以全面创新的川剧艺术资源数字化信息与文化休闲娱乐综合服务的深度融合模式，实现真正意义上的川剧艺术作品（包括衍生产品）数字化随机储存与调用展示、仿真还原与研究开发、宣传推广与市场拓展功能，并借此构建成现代川剧文化艺术资源系统化、标准化、可移植、能够与现代电子传媒技术充分融合的庞大数字信息数据库。平台可以满足包括移动互联终端用户在内的不同人群对川剧遗产在艺术传承、开发利用和商务应用等多方面的个性化服务需求，打造全新的川剧艺术保护、传承、推广及市场营销，可以极大地提升川剧艺术数字信息化建设水平，对文化强省以及创建国家公共文化服务体系示范区具有很好的实验性推进作用。
（二）建设目标
平台以构建可视化、交互性的互动展示及大数据相关应用服务的实践研究为依托，以发挥信息技术对于川剧文化艺术事业发展的重要支撑和推动作用为目标，旨在与传统的川剧实体演出场馆设施互为促进，建立起快速拓展川剧文化艺术作品用户群的便民惠民综合服务平台。该平台基于在线实景地图漫游、在线综合电子商务功能，集“三媒合一”理念、“云服务”理念和web3.0技术于一体，全面创新川剧文化场馆设施全景可视化应用和管理系统，致力于未来川剧市场运作的数字化、信息化，以及互动体验模式下的综合服务平台建设。
（三）实现功能
平台建设为川剧文化艺术创作和理论建设构建网络化、国际化的数字推广体系和对话机制，全面满足川剧艺术领域的数字化动态全景仿真视听体验需求，全面整合传统的川剧场馆设施展示、交流形式，形成理论与数字应用协同发展的市场化运作体系。
1.多系统集成平台定位于利用川剧场馆基础设施的综合信息数据挖掘，开发带动川剧艺术事业滚动发展的市场运作，是融川剧实体场馆、设施设备全景展览和剧场演出、文化交流活动等多媒体数字信息技术于一体，集成基于实景电子地图技术的实时漫游互动系统自助式消息生成和系统，以及电子商务系统的最新一代综合平台系统。获得授权的用户能借助本平台快速观览有关川剧文化艺术的网络展览展会，切实解决在川剧文化艺术作品（产品）展览展示过程中，因实地场馆有限导致的大量作品（产品）只能在库房储存，而无法全部公展的尴尬。系统具有普遍意义上的开放性、兼容性、可扩展性、跨平台性、可集成性、可伸缩性等特征。
2.多技术集成平台以“电子地图多媒体信息集成”为基础，根据对于现代川剧文化场馆设施的展览展示和电子商务服务的需求，集聚川剧艺术领域发展链中的关键共互技术和数字川剧文化场馆全景展示技术，以一套统一的体系架构跨越单机和网络互联应用，满足不同终端、跨平台的一体化连通与交互，支持服务器、桌面、web和移动端的统一管理，支持在系统之间、部门之间、层级之间实现快速迁移和自动同步数据，具有离线应用和在线更新技术，以及实现分布式、多级别、支持多终端的空间数据保障流程。同时，在系统中针对不同应用模块，采用相应的数据库高速i/o存储技术、实景图像采集技术、虚拟现实pVR增强技术、360°全景图示及720°物体旋转环视技术、实时实体仿真模型测距技术、全景数字图像生成技术、移动终端全景漫游技术、电子商务端口安全接入管理技术等，确保平台在数字技术应用中的领先水平。
3.多信息集成平台以实景电子地图为基础框架，重点展现中国川剧发展的历史轨迹、地域分布、发展全貌及现状；川剧各流派的历史分布及现状；代表性剧团、传承人和剧目等。通过文字、图片、360°实景展示、虚拟现实仿真和实时视频播放等多媒体技术，展示各信息节点等场地的准确地理位置和综合信息。各地图标点单位信息集成包括平面信息编辑管理、三维信息加载，涵盖场馆设施简介、演出资讯、川剧文化旅游目的地在线订票业务等。平台提供动态新闻展示、演出信息和在线订票支付功能、位置信息服务、会员服务、川剧名家展示、在线视频收看、移动在线交流、信息在线共享、游戏娱乐、票友精彩选文阅读、川剧绝活展示、优秀剧作推荐等不同功能内容及高速搜索查询功能。获得授权的用户可通过接入标点单位自己标注预约的演出场地或交流聚会地点，自助活动通知、演出新闻、精彩照片等多媒体信息。
三、结语
数字化市场前景篇7
（江西省交通运输厅规划办公室，南昌330008）
（JiangxitransportationDepartmentplanningoffice，nanchang330008，China）
摘要：随着我国经济的迅速发展城市化进程在不断加速，传统城市规划方法已经无法满足日益膨胀的城市发展规模，因此虚拟现实技术以其无可比拟的优势被城市规划设计者迅速使用。本文通过虚拟现实技术在城市规划中的应用案例来分析虚拟现实技术的优势。最后论述了应用新技术为城市规划发展带来切实且可观的利益，应在当前城市快速发展的时期大力提倡使用新技术新方法为城市规划建设出力。
abstract：withtherapiddevelopmentofeconomyandtheacceleratingprocessofurbanizationinChina，thetraditionalurbanplanningmethodhasbeenunabletomeetthegrowingscaleofurbandevelopment，sothevirtualrealitytechnologywithitsincomparableadvantageisusedbyurbanplanningdesignersquickly.thispaperanalyzestheadvantagesofvirtualrealitytechnologythroughtheapplicationcasesofvirtualrealitytechnologyinurbanplanning.Finallyitdiscussesthattheapplicationofnewtechnologyhasbroughtpracticalandremarkablebenefitforurbanplanningdevelopment.Soitshouldbevigorouslyadvocatedtousenewtechnologyandnewmethodfortheurbanplanningandconstructioninthecurrentperiodoffasturbandevelopment.
关键词：城市规划；虚拟现实；利益
Keywords：urbanplanning；virtualreality；interests
中图分类号：p208文献标识码：a文章编号：1006-4311（2015）18-0191-03
作者简介：肖莹（1983-），女，江西南昌人，工程师，本科，研究方向为路线规划；邓强（1979-），男，江西横峰人，工程师，本科，研究方向为土木工程。
0引言
当前，信息技术的快速发展及其在各个领域的普及应用推动着城市信息化水平不断提升。城市规划和管理领域逐步引入虚拟现实技术和三维仿真系统，城市规划建设将迎来一场创新型技术革命，城市发展理念将更加超前。以往，我们主要依靠二维GiS数据处理技术来规划和管理城市空间，城市信息处理以平面设计图纸、数据表格、沙盘模型为主，场景、条块分割，人们很难将城市空间的数据模型与现实场景联系起来，因此三维虚拟城市必将成为未来城市规划与管理的主流技术。采用城市仿真系统和虚拟现实技术可以对城市规划要素数字化和可视化处理，引入交通运输、房地产、能源、水、粮食生产和照明解决方案等，据此做出城市未来发展规划。
1虚拟现实与城市仿真的概念
虚拟现实技术（VR）即通过技术手段，构造出一个虚拟化的场景，通过各种摄像头、传感器等设备，让用户拥有仿佛身临其境的接近现实的体验。虚拟现实技术基于3D模拟技术展示城市现状及未来场景，不仅融合了地理信息系统和数据分析功能，还可以在三维空间中模拟多套设计方案进行比选、优化、评估和审核，以便于协调各部门作业进度，为日常管理工作提供指导依据。
城市虚拟现实技术实际是虚拟现实技术应用在城市规划与管理领域的一种视景仿真技术。笼统来讲，它是借助计算机信息处理技术基于GiS数据构建3D模型，然后运用贴图的方式，在三维模型上铺贴卫星影像及航空影像，使之具备逼真的纹理。数字交通系统让城市交通更加规范便利，城市地理空间框架系统、地下管网系统、城市三维仿真系统，使整个城市从地面到地下实现了立体化、数字化、精细化管理。比如深圳经伟度科技有限公司自主研发的高精度的三维仿真系统(CCVRS)，其应用覆盖城市设计、城市管理和城市生活等方方面面，能为三维数字城市系统的构建提供完整的解决方案。
2城市规划设计中常规方法与虚拟现实技术优劣分析
2.1城市规划设计中常规方法存在的问题
规划与管理城市空间时，首先应该设计一套规划方案，用以指导日常管理工作。当前，设计人员常用建筑沙盘模型、建筑效果图和三维动画进行城市规划设计。严格来讲，这三种技术在实际应用中都存在局限性。比如，建筑沙盘模型只能获得建筑的鸟瞰形象；三维效果图只能提供静态局部视觉体验。三者之中，具备三维动态模拟功能的只有三维动画，但其缺乏实时交互性，观察者只能沿着固定路线进行观察。
2.2虚拟现实技术应用与城市规划设计的优势
揉合了二维GiS、多媒体、网络科技、遥感、VR技术与城市仿真系统的虚拟现实技术是目前城市规划、建设、管理、服务实现数字化的主要路径，它能为城市数字化提供三维可视化管理和规划辅助决策支持功能。
①从三维可视化看，虚拟现实为城市规划与管理提供可视化的方法。系统通过显示不同建筑方案同周边建筑群体的相互关系，真实再现规划建筑和现状建筑的空间关系，并能适时修改高度、方向、体量、色彩等，使得规划评审专家和决策者可以从多个观察角度直观的对比多个规划设计方案，帮助规划决策者更加清楚直观地确认合理方案从而提高规划管理水平，减少决策失误和盲目性，提高规划评审质量和提升评审决策的科学性，使规划管理更合理、更科学、更透明。
②从管理功能看，虚拟现实技术正逐步实现与是自称是规划同步，以便在规划设计城市模块空间时实时展示最新虚拟规划内容，使各模块与周边环境有机融合，为实际开展城市规划与管理工作提供客观依据。事实上，虚拟现实技术就是一种城区规划与量化管理的工具。而空间信息与属性信息一体化的城市仿真系统是通过3D建模构造一个可视化仿真环境，然后将已有设计方案置于三维模型中进行优化设计，从而为城市空间量化管理提供指导依据。
③从系统扩展看，VR技术一体化操作平台具有足够的软硬件接口和功能扩展模块，可以将各职能部门集中起来统筹运作，完全按照城市真实的空间布局进行规划与设计，通过优化城市空间布局，疏通城市交通网络，同时构建公共安全服务及灾害防控体系，提高规划与管理效率。
3虚拟现实技术在小区规划设计中的应用案例
东湖名苑小区应用虚拟现实技术进行建筑规划和设计，取得了喜闻乐见的成果。
3.1虚拟现实技术下的小区规划特点——全过程规划设计
将小区信息资源纳入空间坐标体系中加以整合，严格按现实楼盘方位设定比例模拟真实场景。在小区占地面积的基础上设计楼盘方位、建筑风格、建筑布局等，再与现实场景进行对比和调整。运用虚拟现实技术模拟小区真实场景，再通过调整模块参数进行优化设计，既节省时间，又减少了人力和财力的投入。
3.2虚拟场景设计及三维建模的实现
①从autoCaD中分类提取小区数据建立原始模型。要求先通过autoCaD、3DmaX按照小区实际空间布局描出三维模型的局部特质，然后借助SketchUp（绘图大师）进行填充、完善，最终生成虚拟小区三维立体模型。建模后，运用实时绘制技术来消减最终绘制的场景复杂度，提高三维模型的逼真程度。
②借助VRmLpaD开发工具，通过其中的VRmL实时动态交互程序丰富城区规划与管理行为。VRmL的内联节点可以将城区空间场景无缝对接，以实现空间漫游。
③虚拟场景的渲染：将整个小区分割成若干个空间场景，借助openGL和计算机物理内存进行图形渲染，使场景更加逼真。如果计算机虚拟内存达不到设计要求，可以进行场景动态分块。
④建立实时多方案数据库。在虚拟三维空间中虚拟多套规划设计方案进行对比分析，最后筛选出最优方案。
3.3人机交互接口设计
设计好空间场景后，借助专业的输入设备和视觉跟踪设备进行虚拟场景感知。虚拟现实系统中的人际接口为人机交互提供了一个路径，使体验者充分运用人体感官感知三维环境，并与之互动。人机交互提高了人对环境的感知程度，因而必将成为人际接口设计中的一个主流趋势。
3.4小区虚拟规划建模实现步骤
小区虚拟规划建模是基于虚拟现实建模语言对小区的空间环境进行整体规划，使之形成一个完整的虚拟小区模型。
3.4.1小区建筑的整体设计相关数据，场景中建筑物分布的硬性数据参数以及建筑物的具体数据，绿化的设计以及小区休闲场所的安置。提取小区规划所需求的各种要素，如建筑风格、建筑形态、楼体样式、景观环境、建筑密度以及小区楼体布置等。
3.4.2进行三维建模，利用多种3D建模软件虚拟小区环境（如图1）。
3.4.3在已有虚拟模型的基础上引入若干套设计方案，从虚拟场景中进行比选、调整和方案优化，以实现场景替换。切记要实时储存每次修改的场景方案。根据最终方案构建大空间数据库，并引入后台管理模块方便维护和管理。
3.4.4体现虚拟现实系统的交互性，设置人机交互接口，利用特定输入/输出设备进行虚拟场景漫游。（图2）
4应用效果分析
通过在东湖名苑小区规划设计中应用虚拟现实技术得到了不错的效果，具体效果分析如表1所示。
从表1可以看出，通过应用虚拟现实技术，小区规划设计无论是设计周期还是设计费用都有大幅度的降低。
5结束语
随着技术研发不断推进，虚拟现实技术有望进入高速发展期。斯坦福大学虚拟人类接触实验室主任杰瑞米说：“就在两年前，虚拟现实技术还在以龟速前进。对技术而言，硬件设备的重量越来越轻，效果更逼真，造价更便宜。对软件而言，我们已经跨过了转折点。”本文则重点分析虚拟现实技术在城市规划中的应用。它运用三维虚拟技术模拟真实场景，使人们更加直观的了解城市的现状资源与发展前景，同时也便于开展项目洽谈、实地调研、现场办公、招商引资等工作。目前，VR技术在城市规划管理领域的应用越来越多，尤其是应用在人机交互领域的深度和广度将不断拓展，将有更加全面的发展，为建筑设计规划和城市未来发展开拓更广阔的前景。
参考文献：
[1]亓传伟，段新华.虚拟场景建模技术研究[J].价值工程，2011（13）.
数字化市场前景篇8
用户们开始对Googleearth和Virtualearth上那些单调的“灰色小盒子”感到厌倦了。他们不仅希望像超人一样自由出入地球上的各个角落，更希望能体验到更多的游览世界的细节。以Google（)和微软为代表的数字地图厂商早已经意识到了这些。目前，他们正在从数字地图的二维空间向三维空间迈进。
巨头发力3D
今年2月，微软收购了Caligari软件公司。这是一家3D模拟软件开发商，该公司的技术能够帮助微软的Virtualearth获得更为丰富的图像体验。而在去年12月份，提供在线地图和定位服务的英国multimap公司也被微软收入囊中。这些被收购的子公司通过与微软的虚拟地球和搜索团队进行合作，计划能够完整呈现出美国主要城市的街道甚至商店标识，让用户直接可以通过地图浏览整个美国主要城市。
从2006年开始，Google也开始往Googleearth里添加更多的三维信息。Google通过收购以开发SketchUp3D设计软件而成名的@Last软件公司，为Googleearth图形插件提供了更多优化和改进。此外，Google还收购了数字地图制造商Keyhole，以巩固在搜索市场的领军地位。Keyhole使用3D技术，提供从远到近的地区、附近地区以及特定地方的浏览。虽然Google最早是以卫星航拍的二维地图而起家，但创造一个3D化的地球，将是人们可以预见的Google越来越清晰的目标。
Google与微软两大巨头在数字地图领域的较量将集中在3D上发力。但是，谁也无暇将更多的精力，投入到大洋之外另一片广袤的中国土地。这就给本土化的数字地图厂商，赢得了生存和喘息的空间。
立足本土
中国数字地图市场已经是一片喧哗。艾瑞咨询集团（）的《2007中国在线地图信息服务研究报告》显示，2007年中国在线地图服务的市场规模将突破5.5亿人民币，相比2006年，年增长率超过150%，在今后的几年，在线地图服务市场还将保持快速增长，到2010年有望突破100亿元。
但与此同时，在线地图服务运营商继续呈现出集中化、同质化竞争的趋势。无论是为百度（.cn)提供地图的mapber，还是Google地图的提供商mapabc，目前国内占据市场主导地位的电子地图服务，大部分是基于二维空间所产生的。
近日，伟景行科技在北京了DiCiti（）三维数字地球在线平台。运用3D引擎和海量数据处理技术，该平台整合了大规模城市精细3D模型。因此，用户在普通宽带环境下，安装一个几十K大小的ie插件，就可以在浏览器里直接浏览3D地图，在三维环境下搜索、标注、分享与位置相关的信息。为迎接北京奥运，目前的平台已包括奥运场馆、故宫等主要景点在内的北京城市三维模型，并将很快覆盖上海、深圳、广州等国内主要城市。
“我们跟Googleearth、Virtualearth最终的目的是殊途同归的，但我们一开始是做三维的，我相信这是我们的优势所在。”伟景行董事总经理唐志民对《互联网周刊》说。他认为，尽管Googleearth已经推出了中文繁体版，但由于受制于当地的法律、法规，Googleearth要进入中国，收集中国详细的地理数据，做本地化的服务，依然面临着一定的阻碍，而这正是中国本土化的三维数字地图商的机会。
无独有偶，杭州阿拉丁信息科技有限公司所开发的“e都市”从一开始，也号称要做三维实景模拟的仿真电子地图。e都市的实施手段是基于GiS的平面地图，并通过人工采集方式拍照，建模。但是这种技术手段使得用户只能从一个角度观赏，也不能真正走进数字城市中漫游，因此也许还不算真正意义上的三维。
此外，还有广州亿动网络科技有限公司研发的“都市圈”电子地图，提供了平面、立体、卫星三种基本的浏览模式。
唐志民透露，伟景行科技目前已经加快与产业链上游的合作，扩展面向移动终端的3D地图应用。一个背景信息是：今年4月，英特尔（.cn）在中国正式展示了miD技术及相关产品。这款将互联网与移动终端结合的产品，撬开了一个广阔的移动互联网市场，基于位置搜索的数字导航和数字地图将从中分得一杯羹。
商业模式
3D数字地图表现形式的丰富决定了地图厂商在商业模式上，所面临的足够多的诱惑：除了面向普通大众的最基本的旅游、城市消费、本地信息的搜索查询，企业还可以在3D地图建筑上植入虚拟广告牌，将企业、商铺、产品720°视景展示，让客户体验到身临其境的感觉；还可以将企业、商家的宣传资料、电话地址，最新动态等统统标注进三维数字城市系统，进行有效的产品营销，推广企业形象；针对一些机构的特殊应用需求，地图厂商还可以为他们提供收费的项目解决方案。
最高级形态的应用是在地图上形成基于位置的网络社区，发展同城电子商务。“有了3D数字城市，今后我们足不出户就可以实现虚拟旅游，逛商场，游览博物馆，并且和很多朋友交流感兴趣的话题。”唐志民说。
而随着平台api的开放，形形的第三方应用已经应运而生。这些混搭式的应用，把视频、图片、文字整合到地图上，将3D数字地图演变成一个超级媒体平台，也蕴生了大量商机。目前，许多网站依靠Googleearth，推出了诸如导航地图、各地犯罪率分布统计、禽流感分布地图、不同房地产价格变动分析等服务。
数字化市场前景篇9
[关键词]高新技术产业开发区数字印刷切入点
数字印刷,是20世纪90年展起来的一种高科技印刷技术,广泛应用包装、商业等领域,是未来印刷产业发展的趋势。作为一个智力、技术密集,促进科研和生产结合,发展高新技术产业的综合性基地,高新技术产业开发区将在产业调研基础上,重点发展数字印刷产业的高科技项目,促进园区高新技术产业发展。
一、数字印刷产业发展现状研究
1.数字印刷产业概述
所谓数字印刷,是指将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷,是一种输入的是图文信息数字流,输出的也是图文信息数字流的印刷技术。
数字印刷主要用于包装领域、标签领域、商业领域、按需可变数据/交易账单以及装饰、装修、防伪等特殊领域,已形成从内容制作、印刷到印品分发的全过程,包括了各种特殊装订、数据库管理、可变数据应用、创意活动支持、电子邮件营销、特殊承印物质开发、特殊应用开发等完全客户解决方案的实行,如:Xerox、Canon、Scitex、海德堡、曼罗兰等公司都陆续推出了各种类型的数字印刷产品,其技术已发展成熟。
目前,国内外数字印刷企业主要采用连锁经营与独立经营两种模式。除了众多独立经营的快印企业外,Kinko’s,Sirapeedy,时浪等国外著名品牌均已在国内开店,而国内一些数字印刷企业,如:恒晟图文、上海同昆、上海电脑打印公司、千面图文等都在不同的城市开设了多家快印连锁店。2004年7月,北大方正启动方正印捷数字印刷连锁体系,目前此项业务正如火如荼地开展,发展势头良好。
2.数字印刷产业发展特点
20世纪90年代末期以来,我国印刷市场已发生了潜在的变化,主要表现如下:
(1)在图书印刷市场,图书的品种越来越多,印数越来越少,书店销售速度加快,而要求图书印制周期越来越短。据有关方面统计,我国短版印刷将占书刊印刷的60%。数字印刷能适合这种快速、短版、按需印刷市场的要求。
(2)在办公业务印刷市场,机关、公司日常办公业务用的印刷品品种不断增加,印数少而要求印刷速度快。如简报资料、提案图表、可行性报告、快讯、通知、招投标书、评估报告、年报等等。数字印刷的业务量很大。
(3)在商业印刷市场,随着物质文化水平的提高,人们的消费观念开始发生变化,商业印刷比重上升,个性化、可变信息印刷在逐年增加。宾馆饭店简介、菜单、按个人喜好设计制作的个性化名片、结婚请帖、个人挂历、台历、贺卡、毕业纪念册、家庭画册、结婚画册、设计作品集等等都使个性化按需印刷市场越来越大。
而对上述个性化、可变信息印刷的崭新市场,传统胶印已无能为力,唯有数字印刷,才能满足这种日益发展的市场需要。
3.发展中存在的问题
我国数字印刷的发展仍很缓慢,部分企业经营状况不尽如人意,究其原因主要有以下四点问题:
(1)数字印刷机价格昂贵。我国近年引进的indigo、agfa等公司产品售价高达数十万美元,使大多数企业无力投资。
(2)企业对我国按需印刷市场心存疑虑,对购买昂贵的设备,能否收回投资,提出怀疑。
(3)数字印刷产品生产价格较高。据了解北京某公司引进国外公司的数字印刷机,a3单面印刷,每张印刷费达6元,一张起印,收起印费120元。在广大消费者经济收入尚不太高的情况下,市场一些质低、廉价的印品仍为他们所欢迎。
(4)个性化印刷市场尚无力宣传,使老百姓不了解和接受。这是影响我国数字印刷发展的主要原因。
二、数字印刷产业发展趋势研究
经济的发展促进了数字印刷产业链的细化,新市场的开发创造了大量商机和新的经济增长点。随着日益发展的市场需求,数字印刷将成为未来印刷产业发展的趋势。
(1)数字印刷在按需印刷市场中发挥着特殊的作用,尤其是在当前互联网覆盖面不断扩大的情况下,网络印刷将会得到飞速发展,数字印刷所形成的按需印刷市场将成为诱人的产业;
(2)工业化数字印刷设备主要针对高端的客户群体、高档的质量要求、高数量的可变客户群体、高创造性的从业人员、高差异化的市场定位以及高特色化的生产领域。立足高端和差异化的高特色市场定位为印刷企业提高盈利开辟了新的途径,为数字印刷的发展创造了广阔的前景。
(3)增值服务将成为印刷企业在竞争中取胜的关键。随着印刷企业由加工型向服务型企业转变,国内外的数字印刷者都已意识到印后加工的重要性。印后加工不仅是数字印刷走向商业市场应用的关键而且是数字印刷企业新的利润增长点。因此,数字印刷企业不仅要精心选择数字印刷设备,也要重视选址印后加工设备及其增值业务的类型。
三、高新区发展数字印刷产业的切入点
高新技术开发区(以下简称“高新区”),是指我国在一些知识密集、技术密集的大中城市和沿海地区建立的发展高新技术的产业开发区。
按照《国家高新技术企业认定管理办法(2008版)》,目前国家重点支持八个领域的高新技术领域:电子信息技术、生物与新医药技术、航空航天技术、新材料技术、高技术服务业、新能源及节能技术、资源与环境技术、高新技术改造传统产业。这其中,印刷应用软件、印刷线路板生产、先进制造印刷技术等都是国家重点支持发展的高新技术。
基于上述研究,高新区适于引进数字印刷设备制造与销售项目、数字印刷服务项目与数字印刷增值服务外包项目。其中,
1.数字印刷设备制造、销售项目
数字印刷设备制造领域,主要包括彩色复印机/打印机控制装置、单色系统控制装置、控制高速可变数据彩色系统等。目前全球的数字印刷设备制造商主要有:Xeikon、海德堡、iBm、Hp、奥西、施乐、Delphax、nipson等,国内的主要有方正、奥西中国等。
数字印刷设备销售面对的客户主要有:数字印刷服务公司、广告公司、传媒公司、政府机关、国有企业、外企、装修装饰公司等。
2.数字印刷服务项目
数字印刷服务行业受众客户广泛,需要数字印刷、个性化、可变服务的各行业客户。此类公司发展前景良好。购买数字印刷设备与系统,承接数字印刷业务,提供数字印刷全面的客户解决方案。本领域项目满足高新区发展要求,且能够园区企业,如动漫游戏、软件销售公司等在包装、封装、制作、印刷上的需求,利于带动园区动漫产业的发展。
3.数字印刷增值服务外包项目
数字印刷增值服务外包领域,主要包括印后加工、广告策划宣传、直邮(各个行业――如服装、银行、金融保险、食品、电子商务等等)、数据库管理、内容管理、e-mail发送、快递邮寄等,就有良好的发展前景。本领域项目满足高新区发展要求,类似于服务外包类企业(业务流程外包、后台支持),属于现代服务业范畴。
参考文献:
[1]赵伟:《数字印刷企业状况分析》[J].印刷工业,2009,9:57-59
[2]陈贵全:《浅谈数字印刷技术及其应用》[J].黑龙江科技信息,2009,23:9-9
数字化市场前景篇10
关键词：数字化；电子商务；营销管理；问题，改善对策
电子商务数字化营销管理，是在将各种先进的网络技术、信息技术应用于电子商务中，对营销对象以及营销行为进行调查、分析、总结，根据用户的实际消费需求，结合市场形势以及自身特点，制定更加科学、可行的营销计划和管理方案，提高营销效率和营销的精准度。随着信息化时代的到来，电子商务企业之间的竞争变得更加激烈，只有转变传统营销管理理念，应用数字化技术构建全新的营销管理模式，才能扩大自身的竞争优势，在市场中立于不败之地。
1.数字化背景下电子商务营销管理优势
电子商务企业在开展营销管理活动时，融入数字化理念，可以有效提高营销管理水平和效率，对促进电子商务的可持续发展具有重要意义。电子商务数字化营销管理的优势主要包括以下几点：第一，明确了消费者的主体地位，通过双向互动方式了解消费者的实际需求，能够为消费者提供个性化和人性化服务；第二，打破了时间和空间的限制，能够直接绕过中间商建立全程营销渠道，既可以节约营销管理成本，又可以降低商品价格，使电子商务企业与消费者实现双赢；第三，能够快速、准确地收集消费者以及市场信息，努力改善与客户之间的关系，不断提高营销管理水平和服务质量，促进电子商务企业的可持续发展。
2.数字化背景下电子商务营销管理中存在的问题
数字化时代的到来，为电子商务营销管理模式的创新提供了有利条件，但是在当前电子商务营销管理活动中，还存在一些问题有待解决，其中比较突出的问题主要包括以下几点。
2.1营销信息不对称
电子商务企业在营销过程中，没有做好市场调研工作，对市场动态信息以及消费者实际需求不够了解，营销方式和营销商品不具备针对性和目的性，营销行为存在较大的盲目性。营销信息不对称，很容易导致营销活动失败，无法实现预期的营销效果，同时还存在较大的营销风险，造成财政危机，影响资金链条的完整性。
2.2运营机制不科学
电子商务的营销管理涉及人、财、物以及制度规范等各项内容，这些都是组成营销管理运营机制的重要因素。从当前的电子商务发展情况来看，很多企业尚未形成科学、完善的营销运行管理机制，无法对人、财，物以及制度规范进行有机协调，运营效率较低，并且缺乏灵活性，导致电子商务营销管理比较混乱。
2.3促销存在局限性
当前，电子商务企业所采取的促销方式比较单一，基本是以打折和送礼品促销为主，虽然可以暂时吸引较多的消费者，但是却存在较大的局限性，无法与消费者建立长期合作关系，促销活动结束后消费者也会随之离去。并且，在促销广告时，营销群体不明确，往往是漫天撒网，广告效率较低。
3.数字化背景下电子商务营销管理改善对策
面对当前电子商务数字化营销管理中存在的问题，必须制定针对性的策略加以解决，充分发挥出数字化精准营销管理优势。
3.1完善信息共享平台
信息共享平台是电子商务数字化营销管理模式中的重要组成，所以就需要提高重视力度，不断完善信息共享平台。电子商务企业应该实现云计算、大数据和互联网的有效对接，构建信息共享w络，为市场信息以及消费者信息的采集提供有力保障，确保营销信息的全面性、准确性和及时性。然后以采集、整理后的各种信息作为营销决策的重要参考，制定科学、可行的营销方案，明确营销目的和营销对象，实现营销行为的精准性和高效性。
3.2构建科学运行机制
科学的运行机制是实现良好营销效果的重要保障，所以电子商务企业就需要构建科学的运行机制。电子商务营销管理过程中所设计到的数据量是比较庞大的，包括消费者信息、市场信息、财务信息以及国家法律政策等，电子商务企业需要对这几方面因素进行综合考虑，以完善的数据库为依托，构建科学的运行机制，确保营销管理活动的有序进行。并做好各个部门之间的交流和沟通，明确不同部门在营销管理活动中在职责，提高部门之间的协同合作效率。
3.3创新优化促销方式
促销作为一种有效的营销手段，可以实现更加理想的营销效果，所以便需要结合实际发展形势对促销方式进行创新优化。首先，电子商务企业应该及时更新促销理念，在运用传统的打折、送礼品等促销方式的基础上，探寻更加有效的促销方式，提高促销方式的新颖性，争取与消费者建立长期合作关系。另外，还需要提高促销广告效率，按照消费者的特点及实际需求，将其划分为不同消费群体，实现广告促销的针对性和目的性。
结束语
在数字化发展背景下，电子商务企业必须树立精准化营销管理理念，结合各种先进的网络技术、信息技术，构建全新的营销管理模式，保证营销信息的准确性、全面性以及时效性，进而实现更加理想的营销管理效果。针对数字化背景下电子商务营销管理中存在的问题，可以通过完善信息共享平台，构建科学运行机制，创新优化促销方式等策略加以改善，提高电子商务营销管理水平和服务质量，促进我国电子商务行业的良好发展。
参考文献：
[1]樊亦波.对电子商务背景下企业网络营销的分析与研究[J].中国西部科技，2012（10）：68-69.
[2]李冰，李佳楠.企业电子商务的营销管理模式创新研究[J].商场现代化，2013（05）：84-85.
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