产品设计前景篇1
关键词：产品设计设计产业中国创造产业前景
中图分类号:F42文献标识码:a文章编号:
设计时代意味着高附加值的时代，设计融入到市场经济的每一个方面和每一个环节中，通过设计师的创新、创意劳动，使产品品质和附加值得到大幅提升，推动经济的发展。
通过前期的设计研发和后期的品牌推广、行销渠道、运筹能力提升工艺、制造、规模的附加价值。在产业链中，附加值更多体现在两端――设计和营销，处于中间环节的生产制造附加值最低。
企业的运行价值链，共分三步：首先是发现价值，找到目标市场；第二步，制造价值，将高质量的价值制造出来；最后是收获价值，做好品牌。
1．发现价值
发现价值，简而言之就是设计师所带来的价值。在美国，来自各个领域的最新成果都会以最快速度应用于创新设计，而创新的思维方式也被应用于商业经营的各个方面。对于苹果、三星来说，天马行空而又简易实用的产品设计是其成功的最关键因素。
2．制造价值
制造价值是指将高质量的产品生产制造出来所创造的价值。制造业直接体现了一个国家的生产力水平，在国家国民经济中占有重要份额。完整的制造业包括：产品设计、制造、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、零售等。中国被称为制造业大国。上个世纪，制造业为推动国民经济飞速发展做出了重要贡献，成为中国经济超速发展的巨大引擎。然而，中国的制造业并不能算是真正的制造业，在很大程度上仅能被称作“代加工产业”。新经济形势下，中国的制造业到了优化升级的关口。仍旧以ipod的价值链为例，当苹果公司依靠其强大的设计而赚取巨额利润时，在我国则形成了以“珠三角困局”为代表的现实情况：在ipod的全球价值链中，最低端的组装在中国大陆的珠江三角洲地区完成，3美元的低附加值，与苹果公司拥有ipod总价值约26．8％，其收益率更是高达73．9％相比，中国大陆的劳工只分得ipod总价值的大约l％。造成珠三角困局的原因就在于其所扮演的角色仅仅是跨国公司全球产业链中的一个“生产车间”。
在全球化生产的今天，像我国这样的“世界工厂”获利甚微，而那些处于金字塔尖上的概念设计者和专利拥有者则坐享巨额利润，这也就是我国为什么需要不断地进行产业升级的原因。美国苹果公司“创而不造”获取巨额利润的案例告诉我们，在经济全球化背景下，跨国公司依靠对技术、专利、标准、品牌与渠道的控制，通过国际新分工体系，在全球范周
内布局产业价值链，追求其价值链的每一部分都能够在世界上最为廉价的地区有效地生产，从而攫取了商品价值链上绝大部分分工利益。珠三角危机折射出中国制造业的现状：多数产业处于世界制造业价值链体系的低端环节，加上跨国公司研发和品牌经营两端的挤压，低附加值、低成本、低利润、缺乏自主品牌和技术含量的劳动密集型制造企业没有核心竞争力。一旦低成本的比较优势丧失，面临的危机就不是生产危机，而是生存危机。
3．收获价值
收获价值是指借由品牌推广、行销活动以及广告、服务等获取的价值。随着新经济的持续发展，品牌的经营与运作模式也处于创新变化之中，不断创造着新的价值，从广告行销到产品授权，收获价值的概念外延也在逐步扩大。
由品牌推广、行销活动以及广告、服务等获取的价值往往远高于产品本身的成本价值。当你倒上一杯绝对伏特加，你也许喝的是品牌，是服务，是北欧文化，是异域风情，但绝对不是一杯单纯的伏特加。
4．产品设计是提升制造业发展的核心因素
中国是一个制造业大国，目前，制造业仍然是中国经济的中流砥柱。伴随着“世界工厂”这一称号的是一个劳动密集型的、消耗资源型的、缺乏核心技术、低附加值的产业模式。在我国国民经济水平达到了一定程度的今天，这种高消耗的不可持续性发展模式引发了一系列社会问题，并引起了社会各方面的密切关注。
因此，高校必须适应国家发展的需要，从教育观念的转变、教育体制的改革、教师创新能力和水平的提高、高校的学风建设、学生实践动手能力的加强以及行之有效的国际交流等方面着手，在建设创新型国家的过程中发挥其应有的主阵地作用。
5．设计产业与品牌创造
如果说产品设计是设计产业的核心，那么品牌则是设计产业最为重要的衡量指数。从这个意义上说，“创意经济”也可以理解为“品牌经济”。当前社会经济的总体趋势是信息技术网络社会条件下以知识为基础的创意驱动型经济。其特征是，一切皆有可能成为品牌。应该以品牌作为评价创意经济的基本标准。对此，即将在中国全面开展业务的霍金斯工作室提出了一个重要的观点：“品牌是检验设计产业的第一标准”。建立创意经济和设计产业评估标准的基础概念是“品牌”。一方面，设计产业的生产过程及产品本身的非实体性或非物质性，使得设计产业的产出很难以衡量实体产品的观念和方式衡量；另一方面，设计产业与众多物质生产领域关系密切，对物质生产有直接而且十分显著的推动力，这也为建立评估机制带来很大的不确定性。因此，必须选择一个对象，作为建立评价文化设计产业绩效的基础。这个对象就是“品牌”。
正如北京产品设计促进中心主任陈冬亮先生所说，优秀的品牌离不开精良的设计，产品设计对于帮助中国企业提升产品价值，实现产业结构调整，在扩内需，保增长，促发展和从中国制造，走向中国创造的进程中，发挥着积极作用。产品设计、产品设计创新作为制造业的先导行业，对我国从“中国制造”到“中国创造”实现产业结构的重大调整具有重要的意义。创造国际品牌是中国设计的梦想，在通往中国创造的路途上，中国将成为一个重要的坐标。“中国创造”是中国品牌的创造，更是国际化品牌的创造。
参考文献
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产品设计前景篇2
1.1旅游文化产品能够使消费者的动机得到满足
旅游景区品牌的吸引力由消费者的内在动机和外在推动力所决定，内在动机指消费者的旅游需求，而外在推动力在于旅游景区本身具有的形象、服务以及资源。由于旅游文化产品本身就是旅游景区中的重要资源，所以旅游文化产品能够作为外在推动力来推动旅游景区品牌的推广，同时旅游文化产品在特色化设计的前提下可以满足消费者的旅游需求，从而为旅游景区品牌的推广奠定重要基础。首先，文化差异促使消费者选择具有特色的旅游文化产品。旅游文化产品所具有的吸引力或者说旅游景区所具有的吸引力主要来源于消费者与旅游资源之间在文化、经济、自然等诸多方面存在的差异，在文化差异的驱动力下，消费者认为具有特色的旅游文化产品以及旅游景区具有吸引力。能够反映旅游景区特点的旅游文化产品是最具代表性的旅游文化资源，这种资源具有着一定的垄断性，如消费者对旅游景区中能够反映地域特色的表演节目具有浓厚兴趣，主要是因为这种表演节目与其他地区的地域文化存在明显差异。其次，内在需求推动消费者选择旅游文化产品，从而让旅游文化产品具有推动旅游景区品牌推广的可能性。人们渴望冒险与挑战、渴望消除压力等内在需求可以通过旅游来实现，当旅游景区为消费者提供了具有文化性、趣味性的旅游纪念品或者娱乐表演时，消费者能够实现身心的放松，从而对旅游景区留下良好印象。
1.2旅游文化产品设计能够使消费者个性需求得到满足
在对旅游文化产品进行精心设计的前提下，每个旅游景区中的旅游文化产品都会具有各自独特的特点。同时旅游景区可以推动具有多样化特性的旅游文化产品来吸引不同消费者的注意力，在为不同消费者提供针对的基础上满足不同消费者的个性需求。
1.3旅游文化产品设计能够推动旅游景区竞争力的加强
不同的旅游景区都会根据自身的特色以及受众的特点，来采取多种方式向消费者进行旅游信息的传递，当景区旅游信息传递的有效性产生差异时，旅游景区品牌推广的效果也会产生差异。所以，推动旅游景区品牌推广以及旅游景区吸引力提升的关键，在于确保景区信息的有效传递从而实现对消费者的吸引。当消费者在选择旅游景区而难以定夺时，旅游景区中存在的有形旅游文化产品以及无形旅游文化产品，就成为了推动其作出决策的重要参考依据。在同等条件下，具有特色的旅游文化产品能够让消费者获得新鲜的体验，从而实现旅游景区竞争力的提升以及吸引力的增强。当越来越多的消费者选择这个旅游景区的同时，也就代表着旅游景区品牌推广工作的成功，以及旅游景区将获得更好的品牌推广前景。
1.4旅游文化产品设计推动旅游景区知名度的提升
消费者对旅游景区的感知与印象，对消费者在旅游中的选择产生着直接影响。旅游景区的旅游形象由旅游景区中所蕴含的人文历史和旅游资源等多种因素所决定，这些内容需要消费者通过感知来实现。在旅游景区品牌推广的过程中，提升旅游景区知名度的途径包括游客传达与景区宣传等主要方式，旅游文化产品作为旅游景区资源的代表，当旅游文化产品在旅游景区中具有较高的作用与地位时，旅游文化产品对旅游景区宣传所做出的贡献也就越明显。消费者可以通过感知旅游文化产品来获得与旅游景区形象相关的信息，从而实现旅游景区知名度的提高。旅游景区在具有较高知名度和美誉度的同时，景区对消费者所具有的吸引力也会进一步的提升。由此可见，旅游文化产品对旅游景区知名度的提升发挥着重要作用，在此基础上，旅游文化产品设计可以发挥出推动旅游景区品牌推广的作用。
2旅游景区品牌发展不同阶段中旅游文化产品设计的作用
2.1旅游景区品牌发展初期，旅游文化产品设计吸引消费者注意力
旅游景区在初期开发阶段主要任务在于，对自身市场需求以及资源条件和竞争者的情况作出清晰的了解。一般情况下，品牌发展初期的旅游景区，会对自身最有优势的旅游资源进行开发，以吸引消费者的注意。在对自身实力做出考虑和评估的基础上，大多数旅游景区为了规避风险，而并不会集中力量紧抓旅游文化产品的设施，所以，在这个阶段中的旅游文化产品设计所发挥出的作用并不明显。然而，对于一些具有雄厚资金实力的旅游景区而言，他们往往在这个阶段采用主动出击的策略，将具有特色的旅游文化产品作为资深的拳头产品，让能够反映景区文化的旅游文化产品在景区开发初期就成为吸引消费者的主导力量，从而实现抢占旅游市场的目的。
2.2旅游景区品牌发展中期，旅游文化产品设计提升景区的发展后劲
当旅游景区品牌发展进入成长期之后，旅游景区已经具备了较好的市场声誉，在此阶段旅游景区品牌的推广需要具有更大的发展后劲，因为仅仅依赖旅游景区原有的旅游文化产品，而忽略旅游文化产品自身质量以及创造性的进一步提升，旅游景区将会面临十分漫长的中期发展，甚至导致旅游景区凭借旅游文化产品所奠定起来的声誉基础与吸引力毁于一旦。所以此阶段，旅游文化产品的设计应当在重视保留原有消费者的前提下吸引更多消费者，从而为景区注入更多活力。在实践中，旅游景区可以在保留原有旅游文化产品的基础上，尝试其他旅游文化产品的设计与实践，从而在保留原有消费者的基础上，避免因为旅游文化产品设计效果不佳而影响旅游景区声誉。
2.3旅游景区品牌发展成熟期，旅游文化产品设计增强景区核心竞争力
对旅游景区的形象进行巩固与进一步提升，是旅游景区品牌发展成熟期的主要任务，在此阶段旅游景区中的客源量趋于稳定，但是竞争也会变得更加激烈，所以差异化战略是此阶段景区品牌发展的主要战略。设计具有特色的旅游文化产品是推动旅游景区走上差异化战略道路的必要途径，特色化的旅游文化产品能够更好地发挥景区本身具有的优势，并使景区品牌占据强势地位，从而实现景区吸引力的进一步提升。
3构建旅游文化产品品牌对旅游景区品牌推广的意义及构建途径
3.1旅游文化产品品牌与旅游景区品牌的关系
首先，旅游景区品牌在旅游文化产品上的延伸。旅游文化产品在进入旅游市场之后，可以在一定程度上满足游客的消费需求与心理需求，但是当前我国旅游景区的旅游文化产品大多数只是一般的产品，而并不能称其为品牌，即便是一些知名度较高的旅游景区，其旅游文化产品也并非都被景区所熟知。而无论是有形的旅游文化产品还是无形的旅游文化产品，在缺乏品牌理念的前提下，都难以为景区发挥有效的宣传作用。旅游景区的品牌是十分抽象的，它来自于消费者对包括旅游文化产品在内的旅游文化资源的体验，品牌是独立存在的并且是具有生命力的，所以它也具有着一定的市场效应。在重视品牌延伸的前提下，旅游景区所具有的品牌特性可以赋予给旅游文化产品，从而让旅游景区旅游文化产品的知名度获得提高。在此基础上，当消费者想到对旅游文化产品的体验时就会想到对旅游景区其他资源的体验，从而使旅游文化产品设计对旅游景区品牌的推广具有了可能性。其次，旅游文化产品品牌在旅游景区品牌下的统一。社会科技的发展为旅游文化产品的创新提供了技术支撑，而消费者收入的提高、精神需求的多元化以及旅游市场内的激烈竞争，都为旅游文化产品的创新提供了较大的发展空间。事实上，单独的旅游文化产品在旅游市场中的寿命是十分有限的，当旅客对旅游文化产品所产生的好奇心得到满足后，旅游文化产品就应当做出不断的创新。但是在旅游文化产品建立品牌的基础上，它具有着广泛却忠诚的受众，所以其市场地位便不会因为产品的更新换代而产生太大变化。即一旦旅游景区中的旅游文化产品具有了自身的品牌，则老的产品所具有的品牌会延续到改良与创新之后的产品上，这种延续的品牌一直属于景区品牌的重要构成部分，所有的旅游文化产品都统一在旅游景区的品牌之下。也正因为如此，旅游文化产品即便是发生了良性的改变，也能够为旅游景区品牌推广发挥重要作用，并且这种作用在品牌的延续下是长期存在的。
3.2旅游文化产品品牌构建策略
产品设计前景篇3
体验式教学以体验式学习为基础，根据教学过程的中的具体实例设计，引导学生创造或者模拟实际真实的角色、情景和产品使用体验，并把这种体验呈现或者反馈在教学实例内容上，使学生在体验过程中去感受和思考，促进内在学习的能力。注重教学过程中学生主动完成知识建构和评估，并在此基础上完成创新，完成知识体系的延伸和再创造。（1）改变教学过程中教师和学生的角色。伽利略曾说过：“谁也无法教给他人任何东西，我们能做到的仅仅是可协助别人发现一些东西。”体验式教学模式中，教师提前制定产品设计课题，并对课题进行简单的讲解或者进行场景预先设置，学生根据自己的理解真对题目进行角色选择和扮演，模拟人物，还原场景，在演绎和故事中去发现人物的行为和需求。再通过师生协作探讨的方式开展引导分析，让学生自己感受和领悟知识。在整个过程中，学生自始至终都是主体，教师则承担起教学辅导者、问题引导者和场景设计者的角色。（2）激发学生的专业学习兴趣，提高自主学习的能力。在教学过程中，普遍发现学生缺乏自我学习的能力，尤其是大一、大二年级，学生对专业的模糊性和新鲜性产生了一定的矛盾性，学生在这个阶段很有学习的冲动，却不知道怎么样去学习，学习什么。这就需要教师在教学过程中利用生活相关的情景和案例进行引导，培养学生好的思考习惯，正确的学习理念和方法工具，引导学生去收集信息、处理资讯和认知材料，养成学以致用的习惯。体验式教学可以让学生参与到课程中，以团队形式置身于真实的环境中，人、事、景完全如临真境，激发学生的思维想象力和感知能力，引导学生自主认知活动。（3）有利于学生个性发展。差异存在于每个学生的认知层面，每个学生面对课程的理解不同，对于角色和情景的演绎也各不相同。课堂上对同一场景的不同理解和总结，往往能够让学生对问题有着完全不同的学习体验感受。教师应该在一定的设计规则下鼓励学生的个性化演绎，表达自己独特的见解。
2产品设计课程研究的要素
产品设计课程是通过一系列侧重点不同的课程，进行分层次、分阶段、由浅入深的知识导入和相对应的设计课题的实践训练组成。前期以课程讲授为主，后期学生根据教师所讲授的理论为依据，展开课程实践练习。而整个课程体系都是围绕着研究人——机——环境三者之间的协调关系设定的。这也是产品设计课程三个不同维度的研究要素。（1）人——用户。产品设计是以用户为中心的，也就是说体验的主体、发起和目的是为了用户。用户的年龄、性别等生理特征，审美、文化等心理特征以及教育背景、职业、收入经验等社会特征直接影响用户对产品的选择和使用，是产品设计前期分析和设计展开最为关键的研究要素。这三个特征构成了一个个用户模型，不但在一定程度上决定用户的审美观，也决定了用户的心智模型，即如何去发现并理解产品。（2）环境。人类生存离不开环境，设计的产生也是基于用户与环境一种协调方式。环境、特定的场景和情景是营造用户体验的催化剂，是用户心理和行为发生的辅助条件。产品会根据环境而进行与之相适应的设计，环境在一定条件下也会使设计完成的更加完美，达到整体的统一和谐。所以，对具体的环境下和情景下的用户心理和行为进行分析研究是非常重要的。（3）产品。产品就是人与环境之间的一个中介，架起人与环境协调平衡的桥梁，是为人和环境服务的。产品能否准确传达设计的意图，能适应环境，用户能否准确理解产品都是课程研究的重点。现在教学过程中，学生对产品的认知有一定的模糊性，缺乏对产品的使用方法和特性的了解。在课程中引入体验式教学，使学生直观的感受产品的外观，对产品进行实际操作和使用。
3体验式教学模式在产品设计课程的应用
体验式教学为产品设计课程带来了新的思路，本质是亲历、实践，接受产品与人和环境之间的直接刺激和操作，使学生的知识构建形成从感性思维到理性思维的转化。（1）角色体验辅助产品目标用户的研究。学生首先要根据设计课题进行前期的市场或者是品牌分析，选择目标用户群。目标用户群体的设定使我们更有方向和有效地把握设计需求。设定了目标人群，要基于这部分目标人群进行角色的设定和研究。设定的角色要符合大众人群的特点，具有一定的代表性。然后对其展开详细的分析，包括：年龄、性别、性格、职业、薪资、生活消费水平，生活状态、生活习惯、审美爱好、生活圈子、经常出入的空间和场景、目标和愿望等等生理、心理和社会特征。通过一系列的研究分析，学生以组为单位进行角色分工扮演，去认识和理解目标用户，为设计决策提供依据。在角色表演的过程中，学生利用自己理解的信息，把自己内在的思维方式逐步表现为对外部世界的感知，充分发挥团队合作性和主观能动性，把用户的故事和生活轻松的讲述出来，便于理解，为下步的情景体验和课程的设计的进行做好准备工作。（2）情景体验辅助用户行为和环境的研究。情景是指一定的情况和环境。从某种角度上说，人及其活动都是处于一定的情景中。而体验是人们在特定的时间、地点和环境条件下的一种情绪或者情感上的感受。所以在角色设定后，要进行情景设计，通过设计丰富的环境以及多样的故事，为角色体验者创造一种全新的交互性的活动。在整个课程设计之中，主角是主要的体验者，与其他角色在一定的情景下形成一种虚拟的交流合作，进而不断地提升角色的情景体验感。教师为使学生能清楚地了解情景，需让学生走出课堂，去相似、相关的工作或是生活的地方去观察，观察他们的行为模式。采用多媒体手段进行拍摄记录，详细分析研究，使角色情景表达更到位，才能从中感受到用户的行为模式，寻找设计的切入点。（3）产品实物体验辅助用户与产品互动时的感受研究。
产品设计前景篇4
【关键词】产品设计课程情景导引设计法教学意义
设计方法是具体解决设计问题的手段，好的方法可以指导人们更为有效地工作。目前世界上已知的应用于设计创造的方法有300多种，笔者这里提到的“情景导引设计法”是其中的一种。“情景导引设计法”是iDeo设计公司于上世纪90年展出来的工业产品设计新方法，它是以用户为中心的一种设计手法，通过将角色、产品和环境置于虚构故事中，引导设计者进入产品使用时的情境，以观察的手法推导出角色的活动、需求和条件。通过“讲述”“发展”故事的形式慢慢勾勒出产品各个部分的面貌。
对于刚结束基础课程开始专业课程学习的学生而言，在产品设计课程当中引入“情景导引设计法”有一定的现实意义。首先，初涉产品设计课程的学生，一时很难掌握如何有效地进行设计创作，而且很难设身处地考虑消费者的需求，“情景导引设计法”的引入，可以帮助学生真正从使用者的角度出发考虑产品的各个方面，因为“情景导引设计法”是一种以用户为中心的设计手法，这样的设计手法可以杜绝设计者片面地从自身角度出发而忽略消费者的感受；其次，从其使用的方法步骤上而言，“情景导引设计法”的使用流程分为四个阶段，第一个阶段是“观察”，观察使用者使用产品的情况，设计者可以根据使用者使用产品以及与产品的互动情况，有针对性地对产品进行改进。第二个阶段是“角色的设定”，经过观察使用者与产品的互动之后，为了更好地抓住使用者的兴趣与爱好，可以设定情境故事中角色的性别、年龄、工作、人生观、价值观等属性，以此准确地进行使用人群的定位。第三个阶段是“情境故事的创作”，在构思故事继而发展情境故事里的细节。这一阶段中应该详细地描述产品机能以及人的行为方式，力求通过情境故事的讲述勾勒出产品的具体形貌。第四个阶段是“创造”，借由上述步骤得到的各类信息，以此为基础进行方案的创作。从“情景导引设计法”的互动流程当中我们不难发现，对于初涉产品设计课程的学生而言，遵循这一设计方法不仅可以帮助他们从使用者的角度考虑产品的各个方面，也可以帮助他们准确地定位使用人群。通过对人物、活动、情境逐渐丰厚的描绘，使原本模糊的未知产品的形貌渐渐清晰起来，帮助学生在进行产品设计构思之时就准确地把握产品的功能、材料、外观形态诸如此类的细节部分。
众多其他的设计方法（像头脑风暴法、哥顿法、希望点列举法等）都存在着一个重新学习的过程，而情景导引设计法是通过讲述故事的形式慢慢勾勒出产品各个部分的面貌。这种讲述故事的形式是我们从孩提时代就已经熟悉并擅长的，因此对于学生而言“情景导引设计法”在学习的过程中并不会有过多的阻滞，而且也不需要一个重新学习的过程，从接触之初就能熟练地掌握并运用。此外，很多人也都认为好的设计是源于故事的。如Levi’s牛仔裤的成功就源自真实的生活故事。以下为学生的课程作业：“组合式灯具”的故事剧本及场景。
场景一：Lee是一个女大学生，她出门前找到电源插头对新购买的组合式灯具充电（在这个主体灯具之上还有七个可拆卸的触角小灯）。
场景二：Lee晚饭后回到租住的房间，径直来到放置灯具的桌前，拉下电源开关。
场景三：打开灯后，突然发现窗外一片漆黑，小区内又停电了，为了可以让“组合灯具”提供一晚上的光亮，Lee从“组合灯具”上拔出一个触角灯，关上了主体灯。
场景四：她拿着触角灯往房间走，来到房间后，Lee将触角灯灯泡下的塑料吸盘往下推，将灯固定在了桌面上，借助于灯光，她换好了衣服。
场景五：换好衣服后的Lee想起要提交的作业，打开了pC，将触角灯固定在电脑旁边，就着它的光亮整理起要提交的报告。
场景六：Lee整理好报告后走出了家门，就着触角灯的光亮，加入了户外纳凉的人群当中。
在产品设计课程当中引入“情景导引设计法”不仅有一定的教学意义，而且也是对于新的教学方式的探讨，在“情景导引设计法”的使用过程中需要进行主体人物的设置和故事的构建，学生可以扮演故事当中的角色人物，而后针对虚构的故事进行故事板的绘制。在故事板绘制完成之后要求学生在课堂之上按照所描绘的故事情景进行故事的演绎。在演绎的过程中配以符合人物性格、身份特征的对白，加以音乐渲染、实物演示来展现出产品的风貌及产品的使用环境。在这一过程当中，学生积极地参与到情境剧本的撰写和故事的演绎当中，“情景导引设计法”的引入有效地调动起他们在课程中的积极性与主动性，不仅营造了活跃的课堂氛围，也获得了良好的教学效果，改变了以往“单向教学”的模式，变为“启发——互动”式的教学方式。
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产品设计前景篇5
1.1景观方案设计阶段
方案设计阶段应做到景观规划布局合理、功能分区明确、交通组织流畅。此阶段容易出现设计图纸中的消防道路不能满足消防规范，人车混流导致的交通组织不合理，小区出入口的设置不能满足物业日常管理的需求，以及康体娱乐设施、停车位、垃圾站等位置布置不合理引起的扰民现象。要注意控制软硬景比例以及控制景观成本造价。一些景观设计师为追求景观的大气好看，侧重于对硬质景观空间的组织设计，设计大面积的铺张广场和人工湖。不仅增加项目的景观造价成本，而且忽略了植物景观空间的营造，导致项目效果一般。因此，在总体设计布局时，软硬景比例控制在3：7或者2：8。最后还应注意室外景观设计是否存在缺漏项，如地库采光井、地下车库入口及非机动车出入、地下室、半地下室及其它凸出地面需要装饰处理的构筑物等。
1.2景观扩初图设计阶段
景观扩初设计是方案设计和施工图设计的纽带。在景观方案通过审查后，景观设计单位容易忽视与各专业工作交接，景观设计管理者应组织景观设计单位与各专业工程师对工作范围上需衔接之事进行确认。例如，应与建筑工程师联络，确保建筑风格与景观设计特色互相配合；应与项目各专业工程师协调有关结构设施、户外照明设施、水景循环系统、地下管线等相关问题；应与室内设计师协调，确保室内及室外设计在物料、空间处理及特色方面互相配合。接下来对于设计单位提供的扩初图纸应审核其与景观方案效果相关的所有技术参数，软景设计风格及配置手法，保证其不偏离设计方案。最后，值得注意的是，由于目前景观行业的不成熟、规范以及设计单位设计水平的良莠不齐，导致一些景观单位在方案深化过程中容易忽视经济技术指标，使得景观项目后期无法验收。因此，在此阶段应核算确认方案的软硬景面积比例，计算绿化面积及地面停车位数量等指标，复核是否满足建筑规划指标要求。
1.3景观施工图
景观施工图是保证项目落地施工的重要环节。对景观设计单位提交的施工图，地产景观设计管理者需组织相关专业设计师对施工图纸进行审查，把握设计效果，控制设计意图在后期设计过程中不偏离原有方案。该阶段设计管理中主要把控以下几点：
1.3.1统一协调各专业，保证图纸的完整正确性。
由于景观分为园林、绿化、水电、结构4部分，由不同专业施工图设计师完成。常常造成彼此独立设计，忽视其它专业的相关性。最后完成的设计图纸出现冲突或者分专业设计交接界面存在缺漏项。例如，井盖位置的不合理性，由于给排水设计师未结合园建设计出现管井一半在硬铺上、一半在绿化上，因此施工图审查的时候应注意管井的位置，避免管井与构筑物、道路等冲突。
1.3.2审核施工图竖向设计。
竖向设计是直接塑造园林景观立面形象的重要工作。竖向设计的目的是改造和利用地形，景观设计师需要复核施工图设计标高和设计地面是否能够满足园林道路场地、建筑及其它建设工程对地形的要求，是否能够有效保证排水系统通畅，使地面不积水。还应结合竖向地形复核地库顶板区域的覆土深度及结构荷载值，绿化种植设计应结合覆土深度综合考虑。笔者参与的项目在审图期间发现，设计师在小区内大量种植深根树种以及覆土深度要求较高的大树，而忽略地库结构荷载，造成地库超荷载。
1.3.3软景设计部分。
软景设计应遵循适地适树原则，充分考虑季相变化和色彩搭配。尽量使用乡土树种，目前许多景观设计师盲目跟风，使用一些非本土树种，且造价昂贵，最后效果不佳。另外，还应注意审核软景施工图中的植物拉丁学名，标注是否正确。绿化施工图设计时设计师常常忽略标注植物拉丁名或者植物拉丁名书写错误，图纸中应同时体现植物的中文学名及拉丁文学名。因为不同地区对同一种植物的称呼不尽相同，使用拉丁名统一标准，不容易混淆树种。
1.4施工配合阶段
1.4.1施工图纸技术交底。
通常从方案到景观施工图出图，施工单位未参与其中，容易导致施工单位对图纸的理解吸收不够，导致设计与施工脱节。所以，在施工开展之前，应会同景观设计单位，各专业设计师及工程师与施工单位进行技术交底工作。将项目的设计理念及设计成果通过图文形式传达给施工单位。协助施工单位熟悉和正确理解图纸，争取将设计图纸以最佳的方式来实现。
1.4.2材料样品确认。
景观设计管理者应会同景观设计单位做好硬质铺装材料样板，以及大型乔木的确样工作，这是施工品质保证的手段之一。对于灯具、小品、雕塑、花钵、铁艺、康体设施等需要进行二次设计的子项，在制作、购买前也应由甲方景观设计师及设计单位共同商定样式，做好确样工作。
1.4.3现场把控调整，优化设计细节。
地产景观设计师不仅要做到对图纸的审查把控，还应定期到项目现场设计巡检，发现问题并及时解决问题，指导施工单位，优化设计细节。毕竟景观设计师对空间的想象以及预测会受到各种局限，而亲临现场能够发现新的设计条件，让景观设计图纸得到更好地实施。地产景观设计师在感受现场空间，应注意项目的地形堆坡以及植物配置。地形堆坡是项目施工的基础，设计师需结合现场周边环境，对施工单位初整的地形进行复核提升。植物配置方面，由于植物进场时，不同植物品种形态各异，即使是同种植物之间也无法保证形态冠幅高度完全一致，因此，现场种植效果不能完全表达植物配置图纸所传达的意图。要求景观设计师在绿植施工过程中亲临现场，感受种植效果，必要时现场调整设计方案。
2结语
产品设计前景篇6
摘要：我们认识“scenario”方法的目的就在于更好的应用它。作为决策过程中一个重要的阶段性方法，将“scenario”方法引入产品设计的教学中是非常有意义的，它以自己独特的图像表达方法，生动有趣地引导学生积极主动地思考解决问题的办法，使学生不再像以前仅凭文字描述来凭空想象，而是以更加具象的图形故事作为彼此交流的媒介。
关键词：scenario故事情节产品设计教学
GraspandapplicationoftheScenariomethod
wangYan
【abstract】ouraimisapplythescenariomethodbetterthroughknewit.asanimportantmethodbystagesinthedecision-makingprogress,it’sverymeaningfultointroducescenariointotheteachingofproductdesign.Scenariohasitsownimageexpressionmode,whichleadthestudentstothinkingthewayontheirownactively,andmakethestudentshavemustn’ttoimagineproblemsonlybywordsexpressionmode,butbythestoryofimagetocommunicateeachother.
【Keywords】ScenarioStoryplotteachingofproductdesign
产品设计的过程是一个不断激发创意的过程，在教学中除了传统方法的运用，我们在不断吸收新方法的过程中又找到了新的载体，那就是――“scenario”方法。关于“scenario”这个词，作为一个单词，我们都很熟悉，但作为一种方法，熟练应用到设计教学中去的国内院校却并不多见。实际上“scenario”作为一种为决策人员提供新思路或新见解的研究方法，从产生至今，四十多年来一直被国外的大公司、大机构沿用不衰，成为决策过程中一个重要的阶段性方法。正因如此，这一方法也被借鉴到许多国外院校的教学中，成为引导学生思路的一种主动性方法。
1“Scenario”与产品设计
首先，我们应该了解”scenario”是怎么回事。它是以一组包涵即定情节的故事对所设计的产品或策略的未来发展前景进行假设的一种设计方案[1]，其最终目的是帮助创作者或决策者感知未来，改变思维，并能提前应对变化，因此又被称为“情景故事”。
众所周知，在产品设计的过程中，产品的推陈出新是至关重要的，但如果只局限在形式的改变上这只能算是浅层的改变，如果企业想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，决策者思维模式的转变才是根本。面对现实的资源环境，决策者应顺应可持续发展的利用资源的大潮；面对当下社会多元化的个性需求，决策者应深入分析社会现象的根源，不盲从，不落伍，有的放矢；面对如今全球的经济危机，决策者也应根据需求和特点设计产品……。因此企业要发展，设计要革新，决策者思维模式的改变是首当其冲的。
通过运用”scenario”，创作者自身或决策者可以识别出一些重要的事件或背景因素，主要的人物及他们的行为习惯、行为动机并可能假设其将来的行为需求，故事不仅可以传递出有关于产品如何使用或策略如何实施等的信息，也可以提出相关问题，为设计的下一步工作拓宽思路。这种方法能够有效地引导创作者本身或决策者思维模式的改变，从而相信故事发展的必然结果。意识到了这一点，这种方法渐被创作者视为一种有效的阶段性引导思维的方法。
在产品设计过程中建立并运用“scenario”可以帮助设计人员对其将要设计的新产品在未来可能是怎样的使用状态或未来消费者可能出现的生活方式的改变进行探索。由此我们注意到“scenario”方法主要是以全新的概念思路为依托，因此在以创新、概念设计居多的产品设计教学过程中大有可为。在教学中我们完全可加以灵活运用，可根据调研结果分析、假设产品的未来使用方式或发展趋势等，以漫画、图表等具象表达的方式来加以描述；当然也可以利用该方法提出需要解决的问题，设计者可以根据这些问题来有的放矢地寻找答案。
利用“scenario”方法可使学生通过使用图像语言与自己及他人进行交流，更益于思维的拓展，使学生拓宽了设计思路，在设计即定情节的故事时，学生就已经在尝试主动性地引导自己及他人的思维模式，从而有可能为未来人们的生活方式提供更多的可能性。
但我们必须要强调，“scenario”不是预测未来，也不是给出具体的某一策略，它更像是一种假设，帮助创作者或决策者去感知或提前应对目前情况下可能发生的种种未来。那样的未来很可能是风险与机遇并存，创作者给出了假设结果的风险的同时，决策者也会感受到这种结果中所隐含的机遇[2]。
2“Scenario”（情景故事）方法的来源与发展
Scenario一词作为术语源于军事领域，它曾被美国空军当作军事演习的专用术语。在二次世界大战期间及战后，它一度被美国研究与发展公司（兰德公司）使用，后被曾效力于兰德公司的哈特森研究所的创始人赫尔曼・卡恩继续发展。赫尔曼・卡恩最著名的关于“scenario”的著作是于1967年出版的《2000那年》一书。卡恩对“scenario”的功能进行了重新地研究，并将其作为商业策略的一种手段或方法加以应用。从上世纪60年代以来“scenario”一直是世界各大公司沿用的方法，并不断被发展完善。
世界著名企业美国壳牌石油公司是最早开始并一直沿用“scenario”至今的公司之一，是由皮埃尔・瓦克将这种方法引入到该公司的。瓦克为说服公司高管石油价格在未来可能会发生大得变动，他以“scenario”方法描绘了一个新型的故事，其目标直接指向了管理者的“思维模型”。这些情景故事聚焦于当时世界的几大影响因素，这些影响因素或者是已经影响了石油业的，或者将会在不远地将来影响石油业的，并且详细解释了这些影响因素之间可能的关联，表明了它们对当时现状的影响以及对未来的可能影响。这些情景故事情节符合公司内部一贯的逻辑思维，使得高管们容易接受，同时又使公司高管们慢慢打开了原有的思维模式[1]。瓦克的小组架构了这样的故事，使读者可以轻松地通过情景故事去感觉或感受故事的内容，又能吸引读者去想一种到目前为止还不太可能实现的情况，使读者在不自觉中被引导并接受新的见解。这种转变是瓦克的突破性进展，也正因为瓦克小组的未雨绸缪，当1973年石油危机真正来临时，壳牌公司已然准备好了应对的策略。
由于“scenario”频频在关键时刻改变企业、公司的命运，因此得到了越来越多决策层的重视，并推动“scenario”方法在几年内迅速成为流行一时的研究方法；同时此方法也不断被许多国外高校争相借鉴，成为帮助学生转变思维，应对未来挑战的一种阶段性引导方法。
3将“Scenario”方法引入产品设计教学
设计是围绕目标的问题求解活动。在产品设计的教学中，不论是针对改良产品或是创新产品，设计的结果都不外乎是要找寻一个或一些创新点以解决目前产品所面临的问题或是提供一种新的生活方式的可能。这是一个充满许多可能的创造过程。通常，我们会以传统的“头脑风暴法”、“635法”等方法带领学生寻找解决问题的突破口，这些方法有一个共同的特点，即都是以文字描述的过程帮助启发思路，因此相对缺乏生动性和趣味性。
为了有效地解决这个问题，目前我们尝试将“scenario”（情景故事）法融入到产品设计的教学过程中，使学生熟悉并熟练掌握这种方法，同时也为学生搭建一座沟通思想的桥梁。一方面，“scenario”（情景故事）可以图形的具象形式，以生动的故事形式将面临的问题充分展现，将设计所面临的问题以图形来表达，以故事来串联，给了创作者更多的思想空间，同时也不容易漏掉多个问题点，且较易找出问题与问题之间的关联，帮助设计者更好的启发思路；另一方面，“scenario”（情景故事）又可以充分展开想象空间，为产品的未来发展，包括功能、材料、工艺、形式等多方面进行创新，也可为人类未来的生活方式提供一些可能。例如，对未来拥堵交通的解决办法的设想，学生可以大胆展开想象，提供多种思路，虽然我们暂时可能没办法解决，但随着科学技术的不断发展，很多技术或完整的系统是可以建立并实现的。
4“Scenario”（情景故事）的基本要素
作为一种方法那就一定有其应用的原则，即基本的构成要素。
首先是严格的故事构架，即使是假设的故事也必须具有严格的故事构架，即整个故事应能自圆其说。可以想象任何人都不能接受一个自相矛盾的故事，就像电影故事一样。故事通常应包括一个以现实背景为起点的开头，一个值得信赖的具有逻辑的情节发展过程，和一个根据假设的情节（对一些具有因果关系的各元素进行权衡）所得出的具有某种可能性的结论。故事要有连贯性，并包含当前的现实元素。所有情景故事都要围绕相同的问题来发展，如你想要获得对某事的见解或决定或可行性方案。因此，从一开始你就要明确你要解决的问题是什么，并通过情景故事确切地阐述问题或是你想要得到的故事的结果，这些问题可能是你的公司机构、社会或某些人所关心的问题。
其次，要有逻辑严谨连贯的情节。“Scenario”的整个故事架构不过6-8个画面，要在这短短几个画面中表达一个完整的故事，其情节的连贯性、紧凑性也是完整表达的重要因素。情景故事的建立必须要围绕相关的情节展开，根据不同的情节或逻辑关系描述故事。每个画面就是“scenario”的一个情节，值得信赖的情节才能帮助读者充分理解故事。情节应该来源于现实生活，如当时的自然环境、经济情况、政治体系、信息技术和社会观念。同时创作者又需要展开创造性的思维，根据现实情况的发展编写一些他们认为可能发生的改变，如环境资源的减少，经济形势的影响，政治体系的变革，社会观念的转变，或者信息技术的大飞越等等，但这些情节的发展应该是看似合理严谨的，而不应是前言不搭后语的非逻辑，即使故事结局出人意料，也应该有一些合理的情节来支持它，让读者可以感受到故事的顺理成章，水到渠成。
再次，解决方案要具有启发性或创造性。一个有价值的“scenario”应该具有启发性或创造性的“解决方案”，这个“解决方案”不一定是指真正解决问题的具体方案，而可能是指为最终的解决方案提供一些新思路、新方向、新想法。因此，这个“解决方案”要具有一定的创造性、超前性和启发性，才有可能打破创作者或决策者固有的思维模式并引导他们提前感知和灵活应对可能发生的种种未来情况。
最后，要有看似合理的评价。“scenario”可以提供多个可能的假设，正因如此，更需要一个合理的评价以便从中选出最具影响力和可能性的假设，以此来准确引导创作者或决策者的设计思路。
除此之外，创作情景故事还要明确一定的世界观和价值观，敢于挑战传统的思想，勇于辩驳。故事直接或间接地反映创作者的观点，表达手法虽可或明确或含蓄，但故事的观点一定要明确，决不应是模糊或中立的。
5充实Scenario（情景故事）所需的几点要求
除了以上的基本要素之外，在产品设计教学过程中我们应该强调，情景故事只具有合理的逻辑是不够的，为实现具有启发性或创造性的解决方案，还需要丰富的情节去完善充实情景故事本身。充实故事可以从多个不同的角度去发展，以下列举一些以供参考。
5.1系统的思考。
在建立情景故事之初，创作者就应该对整个故事有一个系统的思考，而非一边绘制故事，一边想下面的情节。创作者应该充分运用头脑风暴等方法，以将要设计的产品为中心，串联出一系列可能的与产品特质有关的关键词，就像我们在练习创造能力时所做得流畅性与灵活性的练习一样。在系统思考的过程中，创作者头脑中闪现的可以串联起来的故事情节肯定有很多，为不错过每一个有价值的情节，创作者先以关键词建立联系，随后挑选能够紧密围绕主题产品来展开的关键词，缩小关键词的范围，再以图像故事的情节加以串联。在取舍之间，就是对整个故事的一个全局把握。
5.2建立一个故事。
创作者由这些关键词来发展“scenario”(情景故事)。原则上是一个故事中应该体现几个关键词，当然在设定关键词时应该有所取舍，不易太多，关键词越多，故事情节可能越复杂，在6-8个画面的“scenario”(情景故事)中很难准确把握产品的本质特点，因此，关键词要突出产品所反映的主题，即产品所要解决的主要问题或想要提供何种全新的感受及体验。故事要围绕能反映产品特质的几个关键词来展开。
5.3具有本质的特征。
这一点是“scenario”(情景故事)应该体现的重点，也是难点。许多学生在创作故事时往往不容易抓住产品的本质特征，以致“scenario”(情景故事)可能引导了不正确的思考方向，使下一步的设计思路受到影响。实际上，对于命题的产品设计，如某电子类产品的设计，其本质特征除了共性的特征之外，如轻、薄、小、巧，最重要是要有自己的个性特征，如符合绿色环保的要求（在材料工艺或结构上等）、使用户具有新的体验或感受（如分享、功能集成、人性化等）。那些个性化的内容如何体现在故事里，或者故事中如何引导创作者或决策者向个性化特征等问题去思考是非常重要的。在教学中，我们要求学生要做到一个故事能体现产品的一个或两个本质特征即可，本质特征就好像是产品创新的亮点，亮点越多越没有亮点，只突出一、二个亮点反而容易让人记住。如“scenario”(情景故事)中,就只提到了一个亮点，即操作系统便于管理。这为产品设计的下一步具体设计锁定了其本质特征，使设计思路可以这个为主线来展开。
5.4典型的情节。
如何反映产品的本质特征需要有典型的故事情节来烘托。什么样的情节在反映产品特征时既顺理成章又特点突出是比较难的。通常，对于那些多数人能接受，看起来不唐突，不怪异的情节是比较理想的，如果创作者把自己的产品定位在一个没人听说过，没人能理解的如科幻般的情景下那故事可能会更加不可信，“scenario”不是科幻小说，而是基于对客观环境下的产品（或者策略）的大胆假设，因此，把产品所拥有的本质特征放在一个合理的环境下，是说服他人的必要条件。
5.5好结果与坏结果。
既然“scenario”是一个假设，那就存在假设结果的好与坏。当然创作者都不希望自己的创意是一个被否定的结果，但我们可以用否定的结果作为反例说明其它结果的正确性，这也是一种巧妙的对比。
另外，在编写“scenario”时，创作者不是一定要给出一个完整确切的答案，而可能只是抛砖引玉，引出产品所面临的问题，至于如何解决这些问题也存在好与坏的结果，创作者应该学会评价与选择。
5.6循序渐进的改变。
“Scenario”(即情景故事)所描绘的故事应该把产品的创新定位在一个循序渐进的改变过程中。虽然创意是跳跃的，但如果要说服他人接受产品的巨大改变可能还是需要一个过程和时间的。因此，情景故事在反映产品的特征时要有铺垫，让产品的改变以循序渐进的方式（或故事情节）推进才更有说服力。
6结语
“Scenario”作为我们学习借鉴的一种新的阶段性方法，我们在对其涵义、来龙去脉以及基本构成要素进行一定的了解后，在实践过程中，即产品设计教学中已经得到了初步的尝试，获得了一些体悟和感受，并总结了充实情景故事的几点要求。从实践中我们体会到这种方法的运用对于产品设计教学的推动意义是不言而喻的。在今后的教学中，我们将会更加灵活地运用及发挥其生动有趣的特点，提高学生的学习兴趣，启发学生的设计灵感，锻炼学生的团队合作精神，为设计教学提供一个新的思路。
参考文献
[1]GibertoGalbertoGalbpin,alhammond,paulRaskinandRobSwart.Branchpoints:GlobalScenariosandHumanChoice.Stockholmenvironmentinstitute1997page5
产品设计前景篇7
【关键词】房产项目；景观设计管理；存在问题；解决办法
房地产项目中的景观设计管理最主要的问题是解决成本（包括设计费用及施工成本）、时间（设计周期）和质量（设计风格和景观特点）的控制问题，同时设计中的各专业沟通交流也是常常出现问题的地方。
如何才能更好地解决景观设计中的问题，需要房产开发商、景观设计公司以及施工单位共同努力。在景观设计管理中，开发商的主导地位贯穿始终,他是整个项目开发链的管理者，也是整个项目中设计成本控制、设计周期分配以及设计风格基调的把握者，同时还是整个项目过程中出现问题的解决者，重要性可见一斑。
一、景观设计管理中存在的问题
1、设计周期失控
这里面包含两个方面的问题：
①、设计管理人员对项目情况了解得不够全面、深入,没有准确地对项目整体情况进行预判,导致制定的设计周期不符合实际情况,使设计院在合同规定的时间内很难完成设计任务,于是出现设计周期拖延的情况，如果不及时调整设计周期和任务计划，则设计周期失控的问题就会越来越突出，最后造成设计计划不能按时完成的问题；
②、设计过程中因景观专业介入项目较晚，造成建筑等专业对景观设计条件预留的不充分，使得景观设计介入项目后发现问题再反提修改条件，最后造成项目设计周期的延长；
③、设计过程中因乙方不能准确领会甲方的意图,设计成果不达标从而反复修改导致的设计周期的不断延长;
2、设计成本失控
包括以下几个方面：
①、设计材料成本的失控：在景观专业中，设计提出的标准如构筑物的造型及工艺、铺装选材、小品灯具的选型、植物的品种及规格等因素都会对项目的成本产生重大的影响。如果景观设计阶段不考虑成本的因素，或对限额设计的管理不够严格，都将会给项目带来极大的影响，要么导致项目最后成本超支，要么就是在项目后续阶段重新进行设计修改，这样就会造成项目周期的拖延和项目计划无法实施完成，甚至会造成设计费用的增加导致设计费成本也失控的问题，这对于开发商来说是非常严重的后果，所以在设计之初确定好产品的成本标准（即限额设计）就成了景观专业管理的重点；
②、设计费的失控：不根据项目的情况选择相匹配的设计单位，盲目和追求境外设计公司的品牌效应，最终可能严重导致设计费用超标；或者因甲方原因导致的反复修改也会造成设计费的增加。
3、景观设计项目特色不明确、设计风格不明晰
目前比较普遍的情况是：很多直接参与设计的设计人员对项目及开发商的需求根本不进行深入了解就开始了设计，设计内容也是东搬西抄，青浦的项目搬到嘉定去应用，上海的项目搬到苏州去复制，设计元素没有依据地随意搭配，设计体现不出任何项目特色，特征性缺乏，因为是抄来抄去的通用设计方案，因而设计风格也是含糊不清，定位不清晰，甚至于建筑的设计风格相差十万八千里。
4、项目全过程中各专业之间的相互脱节、信息交流不对等
设计过程是多专业相辅相成的，如果在这个过程中协调不充分，各专业的图纸上便可能会反映出诸多矛盾，导致施工过程中返工、拖延工期，直接、间接地增加了许多额外的成本支出。比如在建筑设计阶段，设计人员只从建筑专业的角度来进行设计，不考虑留给景观专业足够的空间，使得最后景观设计开始进行的时候，没有足够的空间位置来进行设计理念的表达，造成景观设计的先天不足，除非建筑专业进行返工修改，否则景观很难做出好的东西来，而如果建筑返工修改，又会造成项目周期的拖延；再如：建筑专业的设计修改如果没有及时通报给项目的其他专业相关人员，则最后必定造成项目的返工修改；又如：如果设计管理人员不及时与施工管理人员沟通情况，互通信息，则最后设计出的成果很有可能与实际脱节，造成不必要的设计修改和项目周期的延长。
二、如何解决设计管理中出现的诸多问题
1、有效地的控制设计周期
对于一个项目的景观设计来说，设计周期往往与项目的大小存在一定的关系。一般来说，景观设计周期大致分概念方案、方案深化、扩初设计、施工图设计四个阶段，当然也会根据项目的具体情况作相应调整，比如：有些项目只有方案、扩初、施工图三个阶段，有些小一点的项目甚至只有方案和施工图两个阶段。
通常我们建议景观设计在规划设计进入项目的同时即可介入设计，但不主导设计。景观设计如果在这个时期介入，第一可以站在景观设计的立场对规划设计提出有效的建议；第二可以使景观设计公司对项目的情况有所了解，从而准确地提出设计的理念和风格，对其后的景观设计有帮助，加快设计进程；第三，因为对项目情况足够熟悉，可以使了解项目的时间与规划设计时间叠加，从而缩短总的设计时间。
如果方案不理想，则会经历反复而漫长地修改过程，从而使设计周期拉长。因此在设计初期挑选好的设计单位显得尤为重要，他能够在理解项目的基础上拿出吻合甲方需求的设计成果，不耽误设计周期；同时，如果甲方在设计任务书中能给出明确的产品设计指引（即产品定位、设计方向等，一般由策划部门提出），则可帮助设计公司更好地理解项目、找到设计灵感，从而大大缩短设计的周期。
2、合理地控制设计成本
①、房地产项目中景观设计对于产品材料成本的控制：
首先，要根据开发商成本部门的成本核算额度来进行设计。在进行设计委托的时候，需将限额设计以任务书的形式告知景观设计公司，并将之作为合同附件提供给设计方。
其次，在景观设计的过程中必须根据项目自身情况来均衡设计，把钱花在重要的地方。根据区域和功能的不同区别对待。对于主要的景观区域、重要的节点部分，可以倾向性地采用高质量、档次高的材料，以突出重点，烘托气氛，而在次要的、非重点区域、可适当降低造价以均衡整个设计成本。
②、对设计费的成本控制：因根据公司对项目的定位、策划报告等综合考量项目的情况，并依据以上条件来选定相应的设计公司，合理均衡设计费在整个项目费用中的比例关系。
3、深入分析公司的需求和项目产品定位，结合项目突出产品的风格特色、找到销售亮点
①、深入分析地产公司的需求和项目的产品定位，结合项目状况寻求最适合项目的设计团队,因为好的设计单位拥有较强的综合设计实力及较强的服务意识，能够在站在开发商的角度去思考问题，给出合理的服务建议和服务成果，设计能力差的单位不仅不能按时保质保量地完成设计任务，使项目陷入困境，同时还会耽误宝贵的时间，影响设计进度，给公司带来极大影响；
②、景观设计特别强调因地制宜。设计应根据项目的地域情况、当地人文特色、气候和地质水文条件、开发商的产品定位、针对的消费人群、地块中的建筑风格等情况来开展设计，这样的设计才是开发商所需要的。因此，作为景观设计管理人员，在设计成果审核地过程中应坚决杜绝没有任何特色的“复制”景观,要结合项目自身情况突出产品的风格特色并结合自身特点找出产品的销售亮点。
4、各专业管理人员之间，开发商与设计方、施工方三方加强沟通协调
景观设计方案的优劣关系到后期施工等各个环节，而景观设计方案会受到诸如策划方向、规划方案、建筑方案、市政方案以及造价预算、设计周期等多方面的影响。因此，应加强景观设计各个环节的管理，发挥开发商管理平台为各方提供信息交流的枢纽作用。
在景观规划和设计的前期过程中，对内会涉及到开发商的内部决策、营销策划、成本合约、产品研发等部门，对外会涉及到的专业有规划、建筑专业等。景观管理人员须和这些部门取得相关联系，综合各方信息来比选设计方案，从而实现产品的最优性价比。
在初步设计和施工图设计的过程中，开发商内部的营销、产品研发、工程管理、成本核算、物业管理都会参与进来，而外部的除了建筑设计专业，还有市政的配套设施设计、施工单位等均会先后进入项目，也需要景观设计管理平台提供信息的交流和沟通。
在制定出最终的景观施工图设计之后，在工程的施工阶段，设计管理平台同样需要强化施工方与设计方的沟通和协调，确保景观设计方案最大限度地得以实施。
三、结语
本文对景观设计管理中出现频率较高的问题作了简要的归纳和分析，并针对这些常见问题提出了一些有针对性的解决方法，希望本文能给目前设计管理中的同行一些建议，同时也欢迎同行朋友们的批评与指教。
参考文献
[1]田彦.《房地产营销》.北京：中国劳动社会保障出版社，2002.
[2]袁伟锋，蒋益锋.《景观房产及景观设计的应用探讨》.城市开发，2003（3）：34-36.
[3]郭向东.《园林景观设计论述》.北京：中国民艺出版社，2006.
[4]包亚钧.《房地产可持续发展论》.山西：山西经济出版社，2000.
[5]李玉华.《从房地产开发商的角度看住宅景观设计》.商业文化,2008（6）.
产品设计前景篇8
摘要：诸葛村具有奇特的乡村聚落景观、秀丽的田园山水景观和深厚的文化底蕴，依托这些资源开发了古村落观光游，修学考察游基旅游产品，取得了显著的经济效益和一定的社会效益。但目前诸葛村对于旅游资源开发利用深度不够，无法满足游客休闲体验的消费需求。为此应遵循古村落旅游产品体验化设计原则和方法开发乡村旅游产品体系，达到人与自然，文化与环境的和谐共生目标。
关键词：古村落；旅游产品；体验化设计；诸葛村
abstract:
zhugevillageisknownforitsuniqueviewofvillage,beautifulriversandmountains,deepculture.theseresourceshelpfultothelocaltourismproductswhichhavegainedtheapparentsocialandeconomicbenefits.however,suchtourismstillremainsaratherprimarysatagethatfailstomeettheconsumptiondemandforexperiencetourism.thereforeitisimportanttodesigntheproperproductstoachienethepurposeofharmoniousco-existeencebetweenhumanandnature,cultureandenvironment,etc.
引言
谢佐夫在《体验设计》中的定义是：体验设计是将消费者的参与融入设计中，是企业把服务作为舞台，产品作为道具，环境作为布景，使消费者在商业环境过程中感受到美好的体验过程。www.133229.Com体验设计以消费者的参与为前提，以消费体验为核心，在这个崭新的实战领域内，最需要的是富有创造激情和想象力的设计。项目体验设计存在从直接体验出发和从功能出发两个角度。从直接体验出发，就是从旅游者的切身体验出发，设计要点包括视觉设计、活动设计、声音设计、味觉设计、触觉设计的等；从功能出发即从旅游六要素设计出发。从功能出发和从体验出发是紧密结合在一起的。[1]笔者从功能出发，以浙江兰溪市诸葛村为例，对古村落旅游产品体验化设计方法进行初步探讨。
一、诸葛村旅游资源评述
（一）诸葛村旅游概况
诸葛村位于浙江省金华兰溪市，是全国最大的诸葛亮后裔聚居地。村中保存完好的元明清古筑200多处，1996年被确定为第4批全国重点文物保护对象，国家4a级旅游景区。1994年，村民自筹资金开发旅游，采取滚动开发式，经过一定时间积累后，逐渐形成良性循环，旅游业呈稳定发展的态势。1994年试开放，门票收人仅2．2万元；2005年接待的国内外游客近20万人次，旅游收入突破500万。诸葛村已纳入黄山、千岛湖、西湖国际旅游专线，与周边景区联合开发了如“八卦休闲游”、“寻根访古游”等旅游线路。诸葛村旅游发展走在金华市其他古村落的前列。
（二）诸葛村旅游资源评述
诸葛村乡村旅游资源由乡村景观资源和乡村文化资源两大部分组成。乡村景观资源由乡村聚落景观和田园山水景观组成。乡村文化资源包括传统上层文化（宗族文化、文学艺术、建筑文化）、民俗文化、市井文化（中药文化、民间工艺、饮食文化）、农耕文化和诸葛亮思想文化，具有雅俗并存、兼容并蓄、文化深厚、继承创新等特点。
1.乡村景观资源
（1）乡村聚落景观。诸葛村选址在一片低矮的丘陵上，地形起伏，东、北、西三面为山丘包围，南面是水塘，塘外便是广阔的水田，一直延展到数十里外的兰江边上。诸葛村的形势非常符合堪舆家“四灵守中”（左青龙，右白虎，前朱雀，后玄武）的理想模式，尤其是它的完整的闭合，形成独立的环境[2]。整个诸葛村的建筑采取团块式布局，形成以上塘为商业中心，大公堂和丞相祠堂为礼制中心，传统的老住宅在中部和南部，新建住宅向西和北扩展的整体格局。
（2）田园山水景观。诸葛村主要由丘陵和山谷地貌组成。因诸葛村人多地少，山丘顶部多开辟为旱地，种植桃、李、柑橘等经济植物。谷地种植水稻、棉花、大豆、芝麻等农作物，谷地中多池塘，种植莲藕，开展淡水鱼和珍珠蚌等水产养殖。形成风景秀丽的乡村农业景观和山水景观。诸葛村自明代起就形成的“高隆八景”是典型的田园山水景观，现在大多破坏或仅剩遗址。
2.乡村文化资源
（1）传统上层文化。宗族文化。诸葛村的宗族文化以修宗祠，续宗谱（《诸葛氏宗谱》），祭祖宗（春秋两祭）为载体，其特点表现为：“宁静致远，淡泊明志”的宗族修养，重视教育的宗族文化，“不为良相，便为良医”的宗族职业观念，整个宗族强大的凝聚力和淳朴村风
[3]。
文学艺术。诸葛村具有历久不衰的诗词散文等文学创作，书法、绘画等艺术创作，易学、理学等思想研究和探索[4]。
建筑文化。诸葛村建筑选址讲究风水，形制多样，装饰精美，包括民居，商业建筑，宗祠，牌坊，庙宇，园林等多种建筑形式。
（2）民俗文化。诸葛村的婚丧礼俗、四时八节、迎神赛会、立柱上粱、祈年求雨等习俗。其中有一些已失去生存的价值，自然消亡了，如正月初六的“徐王大帝”巡村；有的色彩大大淡化了，如七月半之类；有的有新的发展，并开发为旅游活动，如正月十五灯会。[2]
（3）市井文化。中药文化。诸葛村具有悠久的药业经商历史，形成独特的药文化，如天一堂开辟中药园，寿春堂中药炮制品出售、中药文化展览、中药医师坐诊等。民间工艺。诸葛村部分村民会制作孔明锁、孔明扇，手编竹木器，花灯等。部分已开发成旅游商品。饮食文化。传统小吃酥饼、馒头（相传馒头为诸葛亮发明），传统名菜诸葛白、诸葛瓜，旅游发展后开发的八卦宴、农家土菜等。
（4）农耕文化。农耕文化是专指人类在农耕生产实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它与游牧文化相对应，是农业文化中的一个分支。[5]传统农具、生活用具，手工作坊等是农耕文化的标志与象征。如诸葛村在雍睦堂开展传统农具、生活用具的展示。
（5）诸葛亮思想文化。后人对诸葛亮的爱国思想、廉政思想、法家思想、立志思想等的总结和利用，如村中建设诸葛亮廉政思想教育展馆。
二、诸葛村旅游开发现状与问题
诸葛村具有奇特的乡村聚落景观、秀丽的田园山水景观和深厚的文化底蕴，依托这些资源开发了古村落观光游、修学考察游等旅游产品，取得了显著的经济效益和一定的社会效益。诸葛村目前对乡村旅游资源开发利用深度不够，以观光游、修学游为主，无法满足游客休闲体验的消费需求，主要表现在三个方面：
（一）旅游经济呈现“门票经济”显著特点，旅游综合效益尚需提高
游客结构以团队、观光为主体，旅游经济呈现“门票经济”特点，旅游经济效益尚待提高，综合带动作用没有得到显著体现。2005年诸葛村游客在门票上的平均花费约26元，人均旅游消费约50元。诸葛村旅游经济表现出门票经济的特征明显，旅游总收入中门票收入比重占绝对优势，其他餐饮、住宿、娱乐、购物等方面收入比重小，旅游综合效益不高。
（二）旅游产品类型单一，体验参与性活动项目尚需开发
旅游活动较为单调，主要是看老房子，逛老巷子，听导游讲解。此外，诸葛村还开发了传统农具、生活用具展示、中药文化展示、诸葛亮廉正思想教育展馆等观光旅游产品，开放了祭祀场所和部分传统民居，如丞相祠堂、大公堂、雍睦堂等，推出农家土菜、传统小吃、孔明锁、孔明扇等旅游餐饮和旅游纪念品。上海、杭州等地高校美术、建筑专业大学生到诸葛村写生、考察。旅游产品以观光、修学旅游产品为主，类型单一，乡村旅游体验参与性活动项目尚需开发。
（三）旅游资源利用率较低，文化品位尚需提高
诸葛村优越的旅游资源未得到充分利用，深厚的历史文化内涵没有充分挖掘，文化品位尚需提高。文字资料和导游讲解中涉及建筑风格建筑艺术的极少提到，游客对古建筑的审美需求无法满足。不少村民对旅游业的认识仅限于自发出售旅游纪念品和土特产品，且旅游纪念品重复而没有地方特色。古村落内的餐饮和住宿特色不明显，家庭酒店和家庭旅馆的设计布置文化气息不浓郁，也未能充分体现当地特色。
三、古村落旅游产品体验化设计原则与方法
（一）设计原则
1.遵循“保护第一，开发第二”的原则
古村落保存着大量的古建筑，无论从文物保护和旅游开发的要求，都需要把保护放在首要的地位，遵循“保护第一，开发第二”的原则，确保农村经济、社会和环境的协调发展。
2.适应市场体验化发展趋势和符合地方文脉相结合的原则
设计适应市场需要和符合地方文脉的旅游产品，是设计的根本要求。旅游需求体验化发展趋势需要设计体验旅游产品。符合地方文脉要求设计从自然地理环境、历史发展过程、民俗风情三个方面思考。两者必须结合，缺一不可，前者是产品市场生命力的保障，后者则是产品差异化和市场竞争力的根本。
3.以自然生态环境为依托，以乡村景观和文化为主体，突显乡村意象的原则
古村落与城市差异化的景观和文化背景，优越的自然生态环境，是城市居民趋之若骛的根本所在。因此，古村落旅游开发必须保护生态环境和乡村风貌，避免城镇化、商业化倾向，突显乡村景观和文化意象。
4.尊重地方民意，强调社区参与的原则
古村落地居民具有双重身份：一是当地居民拥有古民居产权；二是由于旅游业较快发展而影响当地居民正常生活秩序等，使居民成为旅游业发展的重大利益相关者[10]。因此，在古村落旅游开发中，设计不仅要符合游客的需要，也要体现当地人民的权益和意见，尊重地方文化和民俗，强调社区村民的参与，尽量优先吸收和安排当地村民就业，使他们能以更积极的态度参与旅游、支持旅游和爱护古村落环境。
（二）设计方法
1.再现
根据历史典籍、文献资料记载，将过去存在现在已经消失的东西复原再现。例如，过去诸葛村和附近的村落里，都有点“天灯”的习俗。天灯的做法是：在一枚石鼓上插上一根大约四至五米高的木杆，上端安一个形状像小房子的木匣。白天，天灯柱上挂草鞋、斗笠，供路人无偿取用，晚上在小木匣里点燃蜡烛做赶夜路的人的信号。[2]根据资料记载，经过设计人员艺术加工，将天灯复原，不仅具有路灯照明实用功能，而且可以再现诸葛村敦睦乡里的淳朴遗风，增添乡土风情。
2.组合
将已有的活动、产品经过重新组合，可形成另外一种新的产品。如传统作坊参与制作项目，以传统的“前店后坊”的形式，把具有江南特色的民间作坊展现在游客面前，既可参观、品尝，又可亲自动手制作，让游客参与，乐在其中。主要的作坊项目有：豆腐作坊、蒸酒作坊、榨油作坊、草编作坊、竹木器作坊、孔明锁作坊、孔明灯作坊、孔明扇作坊等。
3.移植
将其他地方的旅游产品与地方文脉结合，经过本土化设计。如塘中设置人工植物浮岛，植物浮岛上以荷花、睡莲等水生花卉和辅以千层菜、菖蒲、梭鱼草、美人蕉植物作陪衬。植物浮岛不仅有效地利用闲置的水面，而且净化了水质、美化了环境，扩大了生物栖息范围。
4.改造
对已有的资源进行全部或局部的改造，使其符合体验旅游的需求，成为旅游吸引物。如营建观光果园，主要为游客提供大尺度的林果观赏景观和采摘品尝场所。保留原有树木，山坡及山顶上按区段增植不同品种的桃、梅、李、杏、樱桃等为主表现“花荣果茂”效果的树种，营造出春花秋实的乡村农业景观。
5.提高
在原有基础上创新并发展，如中医保健养生产品设计，即传承与发展诸葛村良医良药文化，开发药浴和中医专家坐诊项目。营建特色景观带，设置养心舒肺苑、瘦身养颜林、药用蔬菜园，开展药林浴，沐浴植物的芬芳，达到养心舒肺、美容养颜的养生效果。
四、诸葛村旅游产品体验化开发设计
遵循古村落旅游产品体验化设计原则和方法，合理利用乡村旅游资源，开发融乡村休闲度假、农家餐饮、乡土娱乐、乡村观光、中医保健、诸葛文化体验等功能于一体的乡村旅游产品体系。
1.农家餐饮产品。以诸葛村八卦宴、农家土菜、中药饮食为特色，实行品牌化、系列化开发，注重饮食文化挖掘和体验。不同时节，推出农家时令土菜，如四月初八吃“乌饭”，五月初五吃“五黄”（黄酒、雄黄、黄鱼、黄鳝、黄瓜）、“三白”（白麦果、鸡鸭蛋白、大蒜白）等。挖掘中药饮食，开发如药膳，药酒，保健茶饮产品。如八卦养生茶、百合安神茶、灵芝益寿茶、杜仲补肾茶、枸杞明目茶、三花减肥茶、美容祛斑茶等。
2.中医保健养生产品。传承与发展诸葛村良医良药文化，开发药浴和专家坐诊项目。药浴分足浴、桶浴等多种形式，采用中草药浸泡，专业按摩师推拿按摩，达到排毒养颜、解除身心疲惫、怯病健身等功效。并聘请中医专家坐诊，开展辨证施医、中药处方、健康调理。营建特色景观带，以药用蔬菜为游客提供餐饮原料、以中草药炮制品为游客提供旅游商品、以药用植物精气为游客提供林间养生保健活动场所。
3.乡土娱乐产品。设置参与性项目，包括品茗，垂钓，射弩，听书，推诸葛车竞赛，敲诸葛行军鼓，传统作坊参与制作，蔬菜采摘，果园采摘品尝，竹林迷宫等项目等。夜间亦可开展品茗，散步，赏月，观灯，猜灯迷，听书等休闲娱乐活动。
4.乡村休闲度假产品。建小木屋、草庐，结合农家餐饮、乡土娱乐、中医保健养生、诸葛文化体验等，开展乡村度假。
5.乡村观光产品。乔、灌、草、藤立体绿化，融风景林、中药林、果园、稻田、水塘、古村落等于一体，春花秋实，杨柳依依，荷叶田田，瓜蔬满园，稻浪飘香的乡村农业景观，中药材加工，传统作坊，观光果园，花卉盆景园等都可开发乡村观光产品。
6.乡村节庆活动产品。结合诸葛亮生辰（农历四月十四）与祭辰（农历八月廿八）祭祀仪式，策划诸葛文化旅游节，进一步扩大诸葛村影响，增强游客参与性。
7.乡村教育旅游产品。利用诸葛村较高知名度和良好的生态环境建设“农村社会实践基地”、“新农村建设示范基地”，开发中药材辨识、农作物认知、诸葛文化讲座、风水知识讲座等乡村教育旅游产品。
8.旅游纪念品。目前诸葛村除孔明锁、孔明扇等以外，其余旅游纪念品地方特色不突出。因此，需要深入挖掘诸葛文化，将其融合到旅游纪念品设计中去，如诸葛车、诸葛行军鼓模型，诸葛灯，中药材炮制品，以及利用竹木、陶瓷、金属等材料雕刻绘画，竹编、泥塑、根雕器皿、三国人物等。
五、结语
旅游产品体验化设计的设计方向就是让旅游者在差异化体验和活动参与中追求身心享受，获得难以忘怀的经历和回忆；让经营者在提供体验机会和情感性消费中，获得长期的发展机会和持续的经济效益；让旅游地社会在文化经济的互动作用中，获得综合效益的最优化。[6]最终实现社会、环境和经济效益的可持续发展。古村落旅游产品体验化设计需通过再现、组合、移植、改造、提高等方法，为游客提供独特的主题体验，达到人与自然、文化与环境的和谐共生的最终目标。
参考文献:
[1]魏小安,魏诗华.旅游情景规划与项目体验设计[j].旅游学刊,2004,19(4):38-44.
[2]陈志华,楼庆西,李秋香.诸葛村[m].石家庄：河北教育出版社,2003.
[3]包瑞田,徐国平,何百川.十论武侯在兰溪--全国第十次诸葛亮学术研讨会论文选[m].杭州：浙江大学出版社,1998.
[4]何百川,胡汝明,诸葛子房.诸葛村遗韵[m].北京：时代文艺出版社,2004.
产品设计前景篇9
【关键词】形象设计；CiS；长期的
1.目前景德镇陶瓷企业生存概况
我们的消费已经无国界。不断前进的市场经济正潜移默化地改变人们的消费观念，我们已不满足物质层面的肤浅，进而更加注重价值层面的深入体会。形象力、人力、物力和财力在现在的市场经济是同等重要的，是企业不可或缺的重要资源。一位美国专家所说的“1美元带来27美元的利润”已经被世人所证实。新形象已经成为了企业的新资产。
然而，景德镇有多少企业面孔为大众熟知？又有多少企业愿意把形象力纳入经营轨道？各种各样的陶瓷广告，我们也就在景德镇地方电视台才能看到。还有一些对形象力一知半解，以为有了企业标志就具备对外形象的片面理解。还有一些企业为之斥巨资，却得不到预想中的回报的企业。
国务院2009年12月12日正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。鄱阳湖生态经济区，以鄱阳湖城市圈为依托，以发展经济为重要战略构想。景德镇作为鄱阳湖城市圈的一部分，在这两年按照陶瓷品牌发展思路和要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业的主要途径，实现陶瓷新跨越的突破点，促进陶瓷产业持续、快速、健康发展。随着市场经济不断纵深发展。景德镇的陶瓷企业迫切需要导入CiS策略，也就是品牌形象策划系统。景德镇瓷局的资料显示，我市2009年就出台了相关鼓励奖励政策，对新获认定中国驰名商标、江西省著名商标、景德镇市知名商标的企业给予极大鼓励和支持。景德镇海畅法蓝瓷有限公司是近些年景德镇崛起的陶瓷品牌企业之一，在全球拥有6000多个销售点，以自己的品牌、自己的创作打开了国际市场，是一年一度的国际陶瓷博览会上不可或缺的重头戏。景德镇环球实业有限公司在近些年经济大好政府扶持的背景下，建立了“景德”“景德御窑”等陶瓷文化品牌。其旗下哈哈尼陶瓷文化发展有限公司在科技创新、文化创意、自主创业的公司理念指导下，成功开发了高科技和传统产业相融合的文化创意项目“哈哈尼”，跨出了泥土变黄金的第一步。而早在上世纪八十年代中国工艺美术大师刘远长的“哈哈罗汉”就已经让景德镇的雕塑瓷走进了世人的视野，成为了景德镇一个著名的文化品牌。应该说“创新开发模式，把陶瓷元素发掘成创意文化产业品牌”已经基本上成为一种共识。但由于财力紧张，资金未列入财政预算，影响了企业创建品牌的积极性。从企业本身来看，都抱着小富即安的想法。大多数小型企业仍然靠贴牌生产来赚取廉价的加工费，不敢大胆突破，注册自己的商标。加上景德镇的陶瓷市场产品同质化严重，无序竞争普遍，企业信誉参差不齐。在这种情况下，我们更加要意识到CiS战略的商业价值和文化价值，使企业在激烈的竞争中立于不败之地。
2.陶瓷企业导入CiS面对的问题
在激烈的市场竞争中，仅仅靠提高产品的内在质量或者一味依赖科技的提高是不够的。只有全面导入和执行CiS策略，提升企业形象，积累无形资产，获取整体效益，才是当前景德镇陶瓷企业获取成功的必然选择。具备“形象”意识，是陶瓷企业走向市场的综合能力的体现。但是目前，景德镇诸多陶瓷企业对CiS系统并不能完整了解。一些具有发展志向的企业常常片面的以为，具有了自己的标志，喊几句口号，做好了媒体广告，就是对自己的形象进行了宣传。甚至在标志使用的过程中，极其不规范，文字比例和色彩组合缺乏依据。而企业理念空洞雷同，无法真实嵌入百姓生活。许多陶瓷企业，选择在地方媒体投放广告，由于同类产品广告过于集中和同质，也根本无法得到预期的效益。另外少数企业过于看重Ci，忽视产品本身和服务质量，把形象设计当做拯救企业的灵丹妙药。其实它并不能完全取代企业管理的所有方面。如果企业管理者本身不能对企业发展的定位具备客观的估计，盲目导入CiS系统，也是起不到立竿见影的效果的。
景德镇的陶瓷企业要做好形象设计的前提，首先就必须拥有自己的商标，以利于跟其他企业区分出来。其次实施品牌战略。在文化创意风行时期，我们更应该考虑赋予产品浓厚的文化色彩，使用与欣赏结合，提高消费者购物的价值享受。再者加强与消费者的互动沟通。塑造让消费者认可的企业形象，通过公关和宣传提高企业知名度。在这一点上，不得不提一下加多宝这款凉茶品牌。加多宝在获取这款凉茶的冠名权后，迅速发起了强烈的广告攻势。广告不但渗透到所有权威官方电视媒体。特别是在今年收视率最高的娱乐节目中国好声音上投放的广告，以绝对的优势压倒王老吉。这是管理者目光锐利，战略成功的典范。另外一点很重要，就是以人为本。目前景德镇的陶瓷市场，人才流动性特别大。企业管理者更加应该学会关心人、尊重人和怎么科学的用人。
景德镇的陶瓷生产企业非常多。但绝大多数都是自产自销的产销一体的中小型企业，并不适合导入CiS系统。因为这些企业很多并不懂得现在的商业文化，不具备导入CiS系统地基本条件。不能正确系统地导入CiS这一套复杂体系，就无法发挥CiS战略导入的价值。要给出量身订制的企业文化和品牌文化的定位，需要企业经营管理者严谨而科学的管理思维，并且甄选出真正具有策划能力的团里。
过去我们有不错的城市品牌：景德镇的青花瓷、玲珑瓷。但是我们错过了宣传的机会。现在景德镇品牌形象导入成功的企业不多。景德镇环球陶瓷集团有限公司已经具备了十年以上的文化历史，是一家集陶瓷研究、设计、制造、包装、出口为一体的专业公司。其企业品牌、生产技术、经营管理、产品质量等方面已经全面实现与世界先进水平接轨。近两年，确立了其主导产业为陶瓷酒瓶的创意制作生产。并确立了产业化、国际化、集团化、多元化经营战略。但是在导入CiS的过程中，由于没能注重策略的持续性和长远性，在这两年出现了倒退迹象。
3.小结
景德镇陶瓷品牌建设起步较晚，档次和数量都有待进一步提高。有经费不足等客观原因，也有主观上陶瓷企业管理者对品牌形象认识不足，抱着小富即安的思想。从另一方面，我们也看到景德镇的陶瓷市场经济还有很大的潜力可挖，需要政府的更大力度的宏观调控和长远规划。这两年我们都已经看到，景德镇的市政府已经开始为此付诸努力，在大力发展陶瓷文化创意产业的政策号召下，陶瓷市场的细分和规划也落到了实处。要怎么好好利用“景德镇”这块金字招牌，我们就要认识到Ci策略由于它的复杂性，需要较大的物质和智力投资，而且它作为一种软性投资，它的作用显现是长期的。
【参考文献】
[1]张彦.现代营销与Ci理论.南京大学出版社，1995.4.
[2]李毅.视觉传达中的企业形象设计—CiS的深层揭示，机械工业出版社，2012.8.
产品设计前景篇10
【关键词】互联网金融；产品设计；支付宝；场景化金融；发展趋势
一、引言
随着互联网金融的发展，大量的消费行为都是通过网络进行，而未来的市场竞争将是一场基于场景的视觉竞争。而传统产品设计思路并不是以场景为出发点，在未来的场景化金融时代很可能会逐渐脱离市场。所以未来将越来越重视将产品设计与场景相结合，而掌握产品设计中如何挖掘设计新思路，如何将场景应用到产品设计中，又该基于哪些场景进行将是未来金融市场最为关注的问题。因此，在互联网时代，研究场景化金融具有重要的现实意义。
二、场景化金融概述
（一）场景化金融概念
互联网发展使信息全球化造就了人们口中的“地球村”，而随着互联网+概念的提出和大数据时代的到来，更让各行各业与互联网密不可分，现如今各行各业都在向金融化发展，于是我们迎来了互联网金融时代。与传统金融概念不同的是：互联网金融是以依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的一种新兴的创新型金融，而将这种创新型金融下产生的金融需求与各种场景相融合，让金融需求变得更加自然，风险定价更加准确，使现金流处于可视或可控状态就是所谓的“场景化金融”。
（二）场景化金融发展的必要性
近年来，在互联网推动金融发展的潮流下，互联网金融发展极为迅速，出现了第三方支付、大数据金融、p2p网贷、众筹、信息化金融机构、互联网金融门户等六大模式，在互联网金融的浪潮下，各平台间的发展日益同质化，如何有效的运用数据，及时的获取用户需求，扩大市场，寻找新的突破口成为了开发商最为关注的问题。而如今百度、阿里巴巴、腾讯的成功，从本质上来说，是人与信息的交互场景、人与商品之间的消费场景，人与人之间的交流沟通场景的成功，是场景引起了用户需求从而导致用户的相关行为。在本质诠释人与资金关系的金融行业，场景的应用已初出茅庐，电商巨头场景生态布局占有明显优势，在汽车行业竞争对手强大，在旅游业成为新的爆发点，在校园不断延伸与完善，在医疗方面普遍普及度较低，在房地产行业趋于白热化。就整体情况而言，金融行业都还是在传统的互联网金融向场景化过渡阶段，接下来就需要把这种过渡转接到场景化，融入日常生活中的各个行业，着力培养校园毕业后市场的场景入口，更深层次的了解用户需求，引导市场进行转变，让互联网金融行业向着垂直、细化领域发展，打造更有市场竞争力的创新理财平台和融资供应链。
三、案例分析—支付宝场景应用
（一）支付宝场景应用
1.支付宝简介。支付宝是国内领先的第三方支付平台，旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两个独立品牌，致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。其主要涉及网购担保交易、网络支付、转账、信用卡还款、手机充值、水电煤缴费、个人理财等多个领域。在进入移动支付领域后，支付宝接入手机端口，开通支付宝手机支付功能，对客户私人电子商务交易进行支付，为百货零售业、电影业、连锁业和出租车行业提供服务，同时还推出了余额宝等理财产品，成为金融机构在电子支付领域最为普遍的合作伙伴。2015年7月支付宝9.0版本打造蚂蚁金服超级app，让支付宝成为支付宝钱包、微信、和大众点评的结合体，其中场景拓展变得系统化、生态化和多元化。2016年5月，支付宝医保移动支付平台上线，结合群众医疗支付需求场景，开始在深圳6家医院落地试运行。11月1日支付宝为迎合市场需求，扩大市场份额，入住苹果appStore，将自身便捷的优势和苹果的品牌效应相结合，成为目前全球最大的移动支付厂商。2.支付宝发展中场景的应用。第一，支付宝中的社交场景应用。支付宝是将社交场景融入到发展之中的典型例子，它将自身所开发的红包、转账等资金往来功能运用在微信、qq等多种社交应用软件上。在微信、qq等社交应用软件发展的浪潮下，支付宝的应用更是得到进一步的普及。支付宝看到了社交场景与金融相结合所带来的优势，选择与当前最为方便、快捷、普遍的社交软件合作，亦是将社交场景与自身的金融服务相融合，进一步确保在场景化金融发展的潮流中不被淘汰。第二，支付宝中的旅游场景应用。人们在闲暇之余通常会选择外出旅游以缓解自己工作之中的压力，支付宝抓住了其中的商机，开发了周末游，用户通过支付宝app点击周末游，会通过定位用户所在位置为用户提供相关旅游景点，从订票到返回服务一体化。在旅游过程中，支付宝似乎成了必不可少的支付工具，而将旅游场景运用到支付宝中亦是将金融与消费场景相结合。第三，支付宝中的网购场景应用。支付宝最初就是为购物平台淘宝网提供支付结算服务，所以将网购场景运用到其发展中乃情理之中。以蚂蚁花呗为例，它通过支付宝最初为消费者提供2000元的消费额度，在网购时提供贷款消费，以用户生活中的网购场景为基础，在无收入的校园市场极为受欢迎。它一方面与电子商务平台连接吸引消费者，一方面通过欠款额向消费者收取贷款利息，大大的吸引了无收入或低收入的客户群体，把网购场景同支付宝融合，扩大市场占有率。第四，支付宝中的娱乐场景应用。提供娱乐消遣活动是吸取资金的重要方式，支付宝中的淘票票和游戏中心就是致力于提供休闲娱乐场景选择的平台，通过支付宝订购自己喜欢的电影票和下载自己喜欢的游戏，一方面支付宝可从相应的战略合作伙伴收取相关服务费用，另一方面用户消耗使用的流量也会使得运营商获利，从而使得支付宝从娱乐场景消费中获取利益，扩大用户群体。
（二）支付宝场景金融发展建议
支付宝作为颇具影响力的第三方支付平台，在成长发展的过程中其实一直没有脱离“场景”二字，而以前很少有专家学者将支付宝发展过程同场景金融结合分析，并不是支付宝的发展过程中没有利用场景，而是那时场景化金融这个概念还没有诞生。在我看来，支付宝未来的道路必然与场景化不可分割，因此为促进支付宝场景化金融的发展，笔者提出以下建议：1.高效获取场景。随着大数据时代的到来，谁能率先取得数据和懂得分析数据，谁就掌握了客户群体的消费习惯，也就掌握了未来拓宽领域的风向标。因此，支付宝须利用大数据拓展产品所涉及的广度和深度，不断开发客户群体中的新场景。2.实行社群分区服务。支付宝应基于场景将具有相同特征和需求的用户聚集在一起，对他们提供同一场景下的同一类服务，而对于相同场景下不同特征和不同需求的消费者提供适合的、最佳的服务。支付宝可以在相同的消费场景下用不同的消费逻辑设计产品，使得产品服务与消费者更加匹配，增强客户粘性。3.创新支付方式。如今大多数第三方支付都是通过账号密码进行操作，其实很多情况下存在风险问题。不妨大胆设想一下，如果我们可以通过扫描二维码进行识别支付，是否也可以通过扫描其它东西进行支付操作呢。例如在支付时需要识别用户的一些特征：眼睛，指纹，甚至是五官各个部位。相信在这样的创新支付下，支付宝会在激烈的竞争中拔得头筹。4.实行多方跨领域合作。在互联网金融时代下，场景化金融具有“跨界即连接”的特征。当支付宝拥有大量的战略合作伙伴时，那么合作者所累积的客户资源就会成为支付宝的新客户群体。战略合作伙伴声誉越好，市场越广，越具有业界影响力，越有利于开发自己的新客户群体。最重要的是，通过实行多方跨领域合作实现了双方数据流的交换，为场景的开发提供了良好的成长环境。
四、我国场景化金融金融发展中面临的问题
场景化金融是未来互联网金融发展的必然趋势，传统的借贷支付方式已从单一平台逐渐向生活各个场景平台靠近，融资理财工具也出现大量新型平台。从对支付宝场景化金融的运用可以看出，在互联网金融中融入场景，这极大的拓展了其发展空间，实现金融需求同场景相结合。场景化金融的发展之路已成我国互联网金融发展的必然趋势，但在其发展过程中依然存在一些问题，具体如下：
（一）产品设计需完善
就目前金融市场发展情况来看，许多金融产品在设计中为迎合市场，效仿市场受大众欢迎的产品，逐渐违背了产品设计之初的市场发展方向，为扩大市场占有率花费巨大成本买进技术，拓展产品应用面。但由于技术开发具有“”单方面产品核心技术”特点，使得引进技术与被效仿的技术存在质的差异，从而开发的产品出现“杂而不精，广而不深”的现象。
（二）风控能力待加强
现行金融市场处在互联网金融市场向场景化金融市场的过渡阶段，场景的挖掘和应用在增加产品功能的同时也带来了不少的风险。据数据显示，仅在2016年上半年通过网络购物被骗案例达五百多万起，总额近十二亿。在这庞大的数据背后，都是现行金融行业风控能力不足的体现。
（三）消费场景需增多
由于市场的激烈竞争，消费场景挖掘不足，使得市场的产品功能趋于同质化，这使得金融市场缺乏创新意识，若长此以往，一旦上市产品不受大众欢迎，将会使得整个金融行业出现萎靡，进而影响国家经济的发展。
（四）信用体系需完善
随着场景化金融时代的到来，要求产品设计提供的金融服务要与场景相匹配，技术分析更为复杂，大量涌向市场的产品缺乏完善的信用体系，导致不法分子利用其中漏洞，致使消费者蒙受损失。消费者缺乏安全保障，就会大大减少产品使用率，使得开发成本提高，出现发展的“瓶颈”状况。
五、场景化金融发展对策及建议
通过以上问题的分析可以看出，场景化金融发展之路并非一蹴而就，需要在不断的探索中寻找突破口，将场景和金融结合促进发展，这需要做到以下几点：
（一）改变产品设计出发点
产品设计是一个较为程序化的、完整的生产过程，它不单是一个企业行为，亦不仅仅是使用生产技术及科学技术对用户的需求进行塑造，而是在对市场、消费者考察之后，从客户的生活场景中选取产品设计的出发原点，为设计师寻找产品设计新的突破口。同时，我们须认识到：客户并不是为了支付而消费，而是为了消费而支付，确切的说，是产品设计过程中的某一场景让消费者愿意发生支付行为。所以，产品设计首先要基于生活中某一消费场景，让客户基于场景而消费，而不单是实现某一功能或是谋取利益。
（二）充分利用大数据挖掘场景
大数据是各个开发市场最为宝贵的资源，在产品设计之中，我们可以向阿里巴巴学习：利用整个大数据产业链，将数据库和产品分开管理，然后基于客户消费情况进行数据跟踪，主要利用数据进行可视化分析、预测性分析、数据挖掘算法等手段发掘场景，将广告优化、市场营销等同大数据结合为产品提供强有力的后备支持。除此之外，须建立完善的数据库管理系统，开发新场景给产品设计提供新思路，将产品设计中接入各种关系链所带来的场景，形成一条巨大的产业链。
（三）降低市场交易成本
金融市场的多层次结构影响效率提高，可将其界限划分更明确，简化层次之间交互的复杂性。促进产品开发商、银行、消费者的合作，使得开发商能够及时获得效益，降低外部交易成本。同时开发商需缩短渠道长度、减少渠道层级，使产品涉及渠道扁平化，在此基础上建立客户和开发商之间的信息交互渠道，使其可以更快、更准确、更全面地获取消费者的相关信息，加快对消费者的反应速度，减少对多级渠道收集信息功能的依靠，降低交易的时间成本。在金融市场内部需建立完善的奖惩机制，这会使得参与者自觉遵循市场规则，降低交易的内部管理成本和考核成本。
（四）建立完善的风险管理体系和信用体系
从国家角度来说，我国风险管理体系和信用体系的建立应在借鉴西方发达国家的基础上,考虑我国市场的状况，将政府与市场相结合，使得政府操作降低风险，市场运作更加有效。同时，须组建全国统一的社会信用管理体系，充分发挥政府调动资源的能力,有效整合现有信用资源,充分发挥市场机制在构建社会信用服务体系中的作用,优胜劣汰,促进创新。以开发商的角度来说，由于场景的开发需要大量的获取客户信息，此过程中为保证相关信息不泄露，可引进技术防止外界因素对数据库的攻击，同时对技术人员进行定期培训，提升职业道德教育和技能。减少各个不同岗位人员的相互接触，避免内幕操作。开发商还可在筹集资金时接入银行端口，增加银行入口的打开频率，通过银行体系与国际金融市场接轨并再次建立客户档案，使得风险管理体系和信用体系得到双重保险，并依靠国际金融市场的相对稳定性降低外部风险。
参考文献
[1]童芬芬.金融场景化将成未来支付趋势[J].中华工商时报，2015，（07）.
[2]杨旭,.基于场景化的流量经营研究[J].管理探索，2016，（06）.
[3]虞洁颖.支付宝网络支付的发展现状、问题及对策[J].北方经贸，2016，（11）.