产品设计的要素篇1
【关键词】产品设计；色彩情感要素；色彩基调
中图分类号：J505文献标志码：a文章编号：1007-0125（2017）11-0185-01
色彩要素以其直观的视觉体验占据产品设计内容的重要地位，从消费者角度看，色彩能够最大限度，最长距离吸引消费者目光；从设计者角度看，色彩要素变化莫测，极其富有创意性，可以使产品在色彩的调和下焕发光彩。本文着重对色彩情感要素进行分析，分别从产品色彩基调、色彩情感因素、色彩设计关联性进行阐述，通过具体产品设计案例来探讨产品设计中的色彩情感要素。
一、色彩基调
色彩要素作为产品设计中不能缺少的内容，其作用可想而知。任何产品设计之初，都需要从总体到细节考虑色彩内容，这关系到产品设计是否完整、是否具备完全的形态。产品外观设计的优劣最重色彩设计和形态设计，尤其是色彩设计关乎产品的吸引力，将优秀的色彩情感要素融入到产品设计中是设计者致力追求的[1]。优化设计色彩内容，奠定符合产品设计的色彩基调，是必不可少的。而产品色彩基调确定的基础，是基于产品功能、结构和制作工艺的，根据产品外形设计的不同特点，要依据色彩的不同基调色调进行科学搭配，这样可以进一步凸显产品的独特性，展示出产品功能特色。
二、色彩情感因素
通常，人们在购买过程中最先注意到的就是产品的色彩，因为在人类的感官中视觉最容易受到色彩要素的吸引，进而由不同的色彩折射出情感因素，向购买产品的消费者传达情感，引发消费者的心理共鸣。例如，当前电子科技产品进步飞速，尤其手机、笔记本电脑等信息传播工具发展日新月异，在产品设计中大胆融入了色彩要素，来吸引消费者目光，激发各类人群对不同色彩的手机产品的热爱，达到扩大销售的目的[2]。最广为人知的应当是苹果手机，从初始黑白两色，到高贵典雅的银色、“土豪金”，再到如今的苹果绿，都以其色彩魅力吸引了更多消费者。因为对色彩有钟爱，才会进一步了解产品其他功能，感受色彩以外的数据和价格等因素，消费者投入了更多的情感因素，因此对苹果手机印象加深，可见，产品设计中的色彩情感因素能够吸引消费者的感官，促使消费者进一步感受产品情绪，领悟产品色彩要素传达的深刻意图。
色彩要素中的情感因素可以从多个方面体现：首先，色彩具有鲜明的冷暖取向。红色、黄色、紫色都是暖色调的代表，给人热情、奔放、爽朗的感受，通常面向大众消费者的产品都喜爱这种色调，尤其冬季推出的产品，利用暖色亲近消费者，在视觉上用温暖吸引人们的目光。反之，银色、白色等冷色调代表，适用于夏季推出的产品，给消费者带来清凉之意。
其次，色彩要素设计还分轻重感觉。色彩轻重判断取决于明暗程度，明亮度强的颜色给视觉带来轻快之感，能够减轻视觉负担。通常航空航天产品设计都选用明亮度强的颜色，多为白色、银色、银灰色等，主要是能够利用色彩要素营造产品轻盈之感。与之相对的是暗度强的色彩显示厚重、稳固或者分量感，就像音响产品，很多设计者采用重金属色彩表现产品的质感，以此吸引消费者。
三、色彩设计关联性
产品设计既要显示设计要素的个性，又要注重所有设计要素的关联性，不能割断这些设计要素的联系。因此，在分析产品色彩要素时，需要设计者根据产品的结构、功能联系色彩，达成产品的统一。在考虑到色彩基调与色彩情感因素的同时，适当切入产品制造纹样、材|等内容，联系这些内容形成色彩与产品设计整体的完整性[3]。
例如，儿童玩具选用的材质不同，搭配的色彩也不尽相同，显示出不同的质感和视觉享受。比如说利用塑料制成的玩具，多数会搭配明亮或者鲜艳的色彩，让玩具更具吸引力；而毛绒玩具在搭配色彩时，可供选择的方向更多，黑色体现了毛绒玩具的安全感，白色体现毛绒玩具的可爱稚嫩，黄色体现毛绒玩具的温暖。
四、结语
产品色彩设计是重中之重，对消费者心理及行为的影响都是非常大的，由此可以看出色彩要素对产品的影响。因此，现代产品设计中，更应紧紧抓住色彩情感要素，利用色彩规律，把握消费者心理，形成更加人性化的产品设计，将产品设计提升到新的高度。
参考文献：
[1]阎欣怡.探析儿童产品设计中的色彩情感要素[J].大众文艺，2016，（13）：123.
[2]丁文.色彩的情感化因素在产品设计中的应用研究[D].天津理工大学，2013.
[3]王静.数码产品设计中的情感要素分析[J].美术教育研究，2013，（05）：105.
产品设计的要素篇2
1.1中国传统造型中国传统形态的特点是奇巧方寸、平中出神、平中生韵、宜设而设、精在体宜，中国传统的设计总给人感觉不失为大气，不拘泥小节。从细节部分延伸到整体气质，以物质的东西展示精神层面的本质。往往一个精致的小器物所容纳的华夏精神是非常广阔的。中国传统建筑、绘画、雕刻和工艺美术中的形态，如斗拱、瓦当、陶瓷、玉器、明式家具等创造了丰富多彩的艺术形象。明式家具以其考究独到的选材、科学合理的结构和舒展的线条为特色，制作工艺精细合理，坚实牢固，能适应冷热干湿变化。高低宽狭的比例或以适用美观为出发点，或有助于纠正不合礼仪的身姿坐态。装饰以素面为主，局部饰以小面积漆雕或透雕，以繁衬简，朴素而不俭，精美而不繁缛，通体轮廓及装饰部件的轮廓讲求方中有圆、圆中有方及用线的一气贯通而又有小的曲折变化。明式家具整体的长、宽和高，整体与局部，局部与局部的权衡比例都非常适宜。
1.2中国传统色彩从黄帝开始历尽禹、汤、周、秦等，帝王们以五行(水、火、金、木、土)对应五色(青、白、红、黄、黑),并以五行相克的天道循环理论来选择自己的崇尚的色彩,并且赋予色彩贵贱、等级的区分；中国人在儒家推行的“礼”制色彩规范中以“五彩彰施”创造重彩为主的色彩观念，隋代百官穿黄袍，施行“品色衣”；唐代则又将黄色置于崇高无上的地位，规定除了皇帝穿黄色衣外,世人不得以黄色为衣；唐代二品以上服紫，五品以上服绯，由原来卑贱转为高贵；宋代以紫为贵，清代复尚黄色、红两色，紫禁城用大片的红色黄色作屋身，黄色作屋顶。红色在中国传统文化中有喜庆、吉祥的含义。中国红、银朱和朱砂等系列红色是中国色彩的一大特点，传统艺术在色彩的创造方面有着极其丰富的想象力，体现在色彩的多样性，地域的鲜明性，金银的巧用化等方面。例如以“浓烈煽情的对比法”和“温情含蓄的调和法”最具特色，浓烈煽情的对比法中如红与绿，蓝与黄的强烈反差来营造一种对比力度，再用黑白，金银的间隔安插起到丰富的效果。在色彩安排的位置上也各不相同，有居中式、角隅式、散点式、满地式等；温情含蓄的调和法以相似，近似，同一的色彩配置经过不同的色彩面积和方位的安排，产生温情而含蓄，雅致而恬美的装饰效果。而中国宗教色彩主要以金、橘黄、朱、蓝为主色调，其中安插了银（白）、绿等色调，彰显高雅华贵。
1.3中国传统材质中国传统的材质有陶瓷、玉石、丝绸、剪纸、漆画等。六朝时期的青瓷，因其釉中含有较多氧化金属物氧化铁，在氧化焰中烧制成黄色，在还原焰中制成青色。六朝的青瓷产地主要以浙江地区为中心，有代表意义的事越窑、瓯窑、婺窑、德清窑。青瓷的造型多种多样，已开始取代铜器和漆器在日用品中的地位；青瓷的主要品种有：壶、尊、罐、碗、杯、盘、灯、炉、水注、魂瓶、唾壶和虎子等。陶瓷在中国传统材质中具有重要地位，隋代制成各种生活用品的陶瓷，其品种比六朝更为丰富；隋代器皿造型和六朝时期有明显变化和不同特征，出现了“龙柄双身壶”新品种。民间剪纸的审美意识是变形的，不求真实，善于夸张；不合透视，形体变形；不求物件形态毕肖，只讲简练传神；不求四肢齐全，讲究随心达意。唐三彩是一种低温铅釉陶器，因为它经常采用黄、绿、褐等色釉，在器皿上构成花纹、斑点或几何纹等各种色彩斑斓的色釉装饰，所以称为唐三彩。此外也有涂蓝色釉的，出土数量甚少，故较珍贵。因此，虽然称之为三彩，实际上那个并不限于三种色釉。
1.4中国传统图案中国传统图案里的吉祥符号源于吉祥意识的产生。人类天然有追求美好幸福，祈望吉祥平安的医院。吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助驱鬼逐妖、消灾灭害和保佑平安。因此，人们举行宏大场面的仪式，创造出他们认为能够保佑人们的符号和形象，作为家庭、氏族的保护神，这种具有神秘宗教背景的图案形象就是图腾。中国传统图案和纹样是中国传统文化艺术的一种，以人物、动物、植物、日月星辰、风雨雷电等自然现象、文字、神话传说、民间故事和谚语等为题材，运用谐音寓意、象征、会意和吉祥用语等不同手法来绘成图像纹样，表现人们美好的希望和愿景。它与中华民族的文化心理及情感表达方式有着密切的关系，是图形和吉祥含义通过一定的美的形式的结合。
2中国传统视觉元素在产品设计中的应用
随着中国社会经济文化的发展，中国设计正走向世界，现代社会的发展和制造技术的提高，工业化大批量制造的产品的统一性和用户个性化的消费需求之间的矛盾日益突出。现代化背景下制造的产品的文化内涵中国传统视觉元素在社会的各个方面所体现的价值越来越突显。优秀的具有中国精神的产品，能让产品融合中国传统的视觉元素，让产品更能符合中国消费者的使用方式和审美偏好。
2.1应用传统纹样进行装饰近年来，中国传统文化元素被应用于许多优秀的产品外观设计里。2008年举世瞩目的奥运会在中国举行，其火炬的设计方案以火炬接力标志、主题口号、核心图形和色彩为基础，以凤纹、祥云为创意来源，与北京奥运会景观系统协调一致。随着北京2008年奥运会“祥云”火炬的亮相，联想正式推出了全球首款奥运会火炬典藏版笔记本电脑，这是中国制造企业第一款以奥运会火炬接力为主题设计的笔记本产品。联想这款与奥运火炬相结合的“奥运会火炬典藏版笔记本电脑”的外壳以象征千年中国印象的经典的“漆红色”色彩和“祥云”图案交相辉映，视觉效果冲击力十足。
2.2从传统形态中获得产品造型灵感中国视觉元素在产品造型设计中的应用有直接应用、提炼形象应用以及将传统的形态赋予新的材质、新的色彩加以表现，赋予产品新的功能。人们在感知这个世界时，形态占有非常重要的比重；人们在认知新的事物时，往往会跟头脑中潜意识的符号进行比较。熟悉的形态、似曾相识的感觉，都能让增加产品对用户的亲和力和感染力；所以设计师需研究中国传统文化里面优秀的形态，研究传统形态和用户的记忆、经验之间的关系，将传统形态转变为优秀的现代产品设计。
2.3传统色彩应用到产品设计中虽然传统色彩的等级观念在现代已经不复存在，但数千年中国传统文化赋予色彩的审美体验和文化内涵已经深入人心。2008年北京奥运会的奥运会专用色彩，既能体现中国深厚的传统文化，又能体现现代北京的气息。这六种专用色彩分别是：中国红、琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰和玉脂白。传统色彩对于现代产品的色彩设计是一笔巨大的财富。随着高科技电子产品的研发和普及化，新颖别致的富有中国特色的电子产品越来越受消费者的青睐。电子产品中融入中国传统美学的原理和思想也是企业打造形象、提升客户印象的途径和手段。中国创造的核心理念，也必将带动和传播更多的富有中国传统美学的现代产品设计。三星公司2011年第一次完全面向中国消费者定制的“红韵”液晶显示器产品，从市场反响看，非常受中国消费者欢迎,见图7。很多跨国制造企业非常重视中国消费者的需求，为了适应中国本土的市场情况和消费者的喜好，推出中国定制的符合中国传统美学的现代产品。这些企业在中国市场上以中国消费者为中心，研究开发本土化的新产品，打造差异化的核心竞争力，为中国消费者带来特殊的使用体验。
3.结语
产品设计的要素篇3
对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateidentitySystem简称CiS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
2产品形象设计的统
产品整体形象(productsidentity简称pi)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
2．1产品的品质形象的统一性
就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。
产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。
产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象)
2．2产品的视觉形鼠统一性
产品的视觉形象的统一性(pi)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(Vi)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。
产品pi由基本要素与应用要素两大部分组成。
2．2.l基本要素设计
产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是pi的核心部分。
基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。
基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。
2．2．2应用要责设计
应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内
(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；
(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱
(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；
(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；
(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，pop广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；
(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。
2．2．3pi手册
在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。
pi手册是产品形象设计的最后阶段，综合了pi的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。
pi手册是产品形象设计实施的技术保障。通过pi手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。
3产品形象设计的评价系统
产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。
3．1产品形象评价系统基本框架
产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。
3．2产品形象评价系统内容
对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。
根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。
产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。
结束语
建立产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的发展方向，为产品设计提供科学的理论依据。便于产品的设计开发、生产与管理的规范化，避免在产品形象评价中产生许多不确切的评价因素，减少以往在评价中绝大部分的人为因素和评价模糊界定不清的状况。但在评价的方式上，始终要遵循定性与定量的评价原则，否则就会落入疆化的模式，严重地阻挠产品设计中的创新与个性化发展。
评价因素是随着人类自身发展而变化的，评价的方法与评价的内容亦会不断发生变化。评价系统是动态的，各测评、测试点是互动关链的。因此评价最终的结果要以符合人的要求以及社会发展需求为目标。
产品设计的要素篇4
关键词：结构设计素描；产品设计；关系；发展
结构设计素描可以凸显物体的内部构造关系，可以展现物体内部与外部特征之间的联系与整合规律。在实际的应用过程中，结构设计素描可以将造型基础转换为设计基础，实现具象到抽象的二次创造，以达到产品设计的目的。从本质上看，结构设计素描作为产品设计中的有效手段，可以有效地融合产品内部空间的特点与外形，实现产品设计的最佳效果。对此，在产品设计的过程中，设计人员要根据产品设计的需求，引入相应的结构设计素描方式，不断优化和完善产品设计体系，进而提升产品设计的综合水平。在这样的环境背景下，探究结构设计素描与产品设计的关系具有非常重要的现实意义。
1产品设计
产品设计主要是将设计计划、设想或解决问题的方式借助具体的载体进行形态表达的过程，在实际应用的过程中一般为立体工业的造型设计，强调产品的实际功能与使用价值。产品设计作为人和自然之间的媒介，对社会的和谐发展具有很大的积极作用。从本质而言，产品设计的本质基于人类使用目的之上，有意识地将自然产物进行加工与创造，得到超越本体之外的物质，这种物质主要是人们实际生活中的必需品，除了要求产品的使用功能之外，还要具备一定的审美价值，满足社会的动机和用途，进而发挥产品设计的价值。
2结构设计素描的内涵价值
2.1设计手法
素描作为一种视觉艺术语言，可以实现思维视觉化，在实际应用中，主要以造型的表现力为核心，通过对平面中的点、线和面的控制勾勒出物体的基本形态。设计素描即为结构素描，作为素描与设计之间的过渡手法，在实际应用中，以三维空间的观念为基础，从比例尺度和透视规律等方面入手，剖析和绘制物体的内部结构。设计人员要具备绘制设计预想的能力，借助物体的外形想象内部结构，以达到设计意图的目的。从教学领域看，结构设计素描属于立体设计专业，以透视为设计理念，剖析物体内部结构，并将物体的结构与形体融为一体，在平面上充分地展现，借助角度、比例以及空间变化等元素，通过逻辑分析表现物体看不见的部分。
2.2设计价值
结构设计素描把各种复杂性形态融合在一个立方体中开展设计研究工作，在物质世界中，结构存在于任何一个物理中，并直接决定物体的外在形态。研究物体内在结构与外在形态之间的关系，可以帮助设计人员把握物体整体的结构特点，并将其运用在设计环节中，从而提高产品设计的综合质量水平。对此，在产品设计的过程中，设计人员要将结构设计素描应用在产品设计的过程中，借助对产品内部结构的剖析，掌握内部结构与外部形态之间的变化规律，并在二维平面上展示物体的三维空间机构，凸显产品内在结构和外在形体之间的联系，清晰透视关系与比例关系，进而达到产品空间结构的设计效果。
3结构设计素描与产品设计的关系解析
3.1艺术性
结构设计素描作为平面设计、环境设计以及工业产品设计等专业的基础课程，在继承传统绘画素描文化内涵的基础上，把造型基础和专业设计有机地结合起来，服务于专业设计领域，进而提高产品设计的综合质量水平。但从本质而言，结构设计素描与产品设计间具有一定的差异性，同时在实际应用中存在内在联系与变化规律。结构设计素描是设计人员绘画技巧的升级，要求设计人员具备极高的观察能力、思维创新能力以及分析能力。在实际绘制的过程中，可以对产品的内部结构进行逻辑性分析，并结合自身的审美能力，实现对产品的感性认识与理性掌握，强化设计产品的艺术性，进而达到产品设计的目的。
3.2形态性
在产品设计领域中，结构设计素描主要的功能是表达设计意图，强调对产品结构的设计与展示，结构要求重于效果要求，并借助绘制流程和步骤描述设计人员的创作思维过程，将设计意图直观地展现出来。其绘制流程为分析、理解、思考、领悟、推理，并保持思路清晰，进而充分地理解和表达产品形体结构。结构作为产品形态在内在表达上，其形态主要由产品内部结构控制，而对物象研究的最终目的是超越物象本身进行内部结构的理解。从产品设计的角度上看，设计人员在产品设计的过程中，要了解和掌握产品结构，并不断训练透视能力，树立三维空间意识，发挥结构设计素描的设计价值和设计作用，进而为产品设计打下坚实的基础。
3.3审美性
在形态层面，结构设计素描与产品设计具备相同的形态构成要素，强调二维平面上的点、线、体、面等元素的结合，进而提高产品的美感和艺术欣赏性。在表现手法方面，主要利用设计图展现设计的创意与想法，这种技法不属于单纯的绘画方式，但又与绘画存在某种联系，对产品进行预想，达到从无到有、从外形到整体的设计目的，在此过程中，结构设计素描具有一个极为复杂的思维活动过程。从造型形式方面，结构设计素描要根据产品的形态变化规律进行产品设计，考虑产品内外部结构的统一性与变化性，并结合节奏、韵律、比例等设计元素，实现对产品造型规律的统一辩证。因此，在实际设计的过程中，为了提高产品的造型美感，设计人员要掌握点、线、面、体、色、质、空间、环境等元素，在变化中寻求统一，在统一中创造变化，进而达到产品最佳的艺术效果。
3.4创造性
创造性是结构设计素描的主要特征，突破产品本身而追求客观事物以外的审美特质，进而创造出产品独特的视觉形式，落实产品设计中的人性化设计理念。产品设计中更加倾向于系统的整体创新，综合考虑技术、艺术以及人文等相关因素，重视人与自然的完美融合，处于科学、人文和艺术的交集，进而实现产品设计的创造特色。结构设计素描的设计过程就是在困难与希望、片面与全面、传统与现代的冲突中实现创造，作为一种复杂化的系统行为，启发设计人员的思维，进而为产品设计提供创造性的思维环境，提升产品设计的质量水平。思维决定行为，为了提高产品设计的内在表现力，设计人员要借助思维方式进行产品形态表达，对产品外形特点和内在结构进行深入的分析，明确产品的结构空间和明暗关系，借助虚实、光影等表达技巧，对产品视觉组合中的位置、大小、比例、形状等构图关系进行设计和展现，发挥结构设计素描的作用，提高产品设计的局部效果与整体视觉效果。
4结语
本文通过对结构设计素描与产品设计关系的研究，在分析产品设计与结构设计素描内涵价值的基础上，提出艺术性、形态性、审美性以及创造性的关系因素，发挥结构设计素描的设计价值，进而提升产品设计的质量水平。
参考文献：
［1］…任远.浅谈素描与产品设计的关系［J］.大众文艺（理论），2015（06）：61.
［2］…韩超艳，王肖烨.结构设计素描与产品设计的关系［J］.宝鸡文理学院学报（自然科学版），2015（03）：77-78.
［3］…程金霞，曹巨江.论设计素描在产品设计中的作用［J］.安防科技，2016（01）：58-59.
［4］…赵福华.产品造型设计项目对于素描能力的研究［J］.美术教育研究，2016（17）：88.
产品设计的要素篇5
1.功能结构分析
产品功能结构分析，运用同族产品样本，对其进行基本筛选，分析判断产品功能属性，并挑选关键因素，为后续产品设计定位奠定基础。其中包括产品功能分析，通过功能分析Fa,将产品总功能细分为多个功能元，细分的程度取决与产品的复杂程度；同时对产品结构进行分解，功能元和结构元相互对应。产品结构分析：对产品结构分解，以及产品长、宽、高、重量等基本参数特征。
2.用户需求分析
用户需求分析是产品设计的关键。主要包含问卷调研、用户观察、人物角色、用户访谈、焦点小组和任务分析。通过对产品调研可获得用户感性需求、产品现存问题以及用户满意度，明确用户需求，优化产品设计定位。其中包括：（1）用户观察用户观察需要分析的数据量大，可直接进行实地调研，用照片或者用视频间接观察，找出产品痛点。（2）用户访谈用户的背景需要多元化，一般6-8个人，最好是不同性别、年龄、行业的。尽可能真实、完整地了解用户，有效挖掘用户内心的真实想法，挑选出关键元素，进一步明确用户需求。（3）问卷调研问卷调研是最经典定量分析方法，挑选15-20个有效问题的问卷，回收有效问卷并进行数据分析，进一步明确用户需求。焦点小组首先，需要提前准备调研提纲和专门主持人主持讨论；其次，召集6-9名用户进行2小时访问；最后，找出用户想法和实际做法的偏差及成因，明确用户需求。人物角色通过场景细分确定典型用户,结合5w2H法提炼构建用户人物角色雏形,通过KJ法对人物角色模型中提炼的用户需求进行聚类,构建人物角色模型。任务分析制作工作活动流程图，揭示工作任务的操作要素与流向，分析用户在完成任务时的真实做法。了解用户对产品的使用方式及使用过程中出现的问题，找出机会缺口，完善用户需求。
3.产品属性分析
运用同族产品样本与异族产品样本，对产品样本作基本的属性分析。产品属性分析主要包括产品本身所具有的色彩、形态、人机、材质等，分析提取关键因素和参数特征，进一步细化产品设计定位。包括色彩分析：色彩不仅美化和装饰产品的功能，而且影响消费者的主观感受和购买欲望。将产品样本进行聚类分析，提取多个样本主色与辅助色，记录其CmYK与RGB值，并在此基础上以聚类分析法二次提取色彩参数，确定主色2-3种，辅助色3-5种，二次提取色彩将作为产品设计色彩基本定位；材质分析：材质是产品的重要组成部分，不同的材质会给人以不同的感受。提取多个产品样本材质，记录并分析其基本特性，与产品本身特性相结合，提取产品主要材质特征，确定1-2种主要材质，将其作为产品设计材质基本定位；形态分析：产品形态作为传递信息的第一要素，与产品的功能、结构、色彩等有密切联系，形态分析可明确产品设计的基本形态趋势。提取同族产品、异族产品样本主要形态特征，对主要形态特征进行聚类分析，挑选关键形态特征，确定产品设计形态基本定位；人机分析：合理的参数特征能减少疲劳操作，创造出舒适和安全的工作环境。根据产品样本提取产品设计中的人机要素，以及参考人机工程学基本参数特征，确定产品设计人机参数基本定位；竞品分析：将同族产品的同档次或略优品牌排列出来进行分析，找出产品的痛点与机会缺口。
4.产品设计定位
基于产品功能结构、产品属性以及用户需求分析之间的联动性，将三者进行联动分析,即整合各设计要素模块，以层层推进、互为印证的方式推理迭代。不同类型的产品，根据产品本身特性以及客户对产品设计要求，在分析过程中的侧重点有所不同。
产品设计的要素篇6
1.1考虑功能因素
在进行产品概念设计时充分考虑产品的功能才能使产品得到好的生产和销售，可见产品是功能的载体，功能是产品的实质，而且产品的销售都是采用实体形式，消费者购买的都是产品的功能。因此，在对产品进行制造和设计的过程中要以产品的功能为核心，对产品的功能进行优化设计，为实现功能的最优化提供可行方案，比如，在进行医疗器械的形态设计时要围绕提供最优的治疗为中心展开。同时，对产品概念设计时要合理安排实现功能的紧密结合。
1.2考虑构成因素
产品概念设计中要充分考虑产品元素的布局，对产品的构成元素进行有效地分解和组合得到最优的产品，上述操作过程被称为定量优化。在此操作中设计师已经对各类组成元素进行了简化和优化，形成了有序的位置安排。虽然构成产品的元素可以出现多种组合方式，但是经过筛选之后，满足要求的设计方案只有那么几种，因此通过对产品构成元素布局设计的研究可以实现产品设计的最优化。另外，不同产品的构成因素存在细微的布局差异，但是不同方案可以解决不同的问题；产品中某些细微功能的差异可以更好地凸显产品的个性化。
1.3考虑形态因素
由于当今社会科技的发展和信息的快速传播，工业设计中进行产品概念设计时要考虑多方面的影响，并在进行各方面设计时运用相关的知识进行形态的设计。设计师在进行产品概念设计时要对各类形态因素与知识的关系进行合理处理，促进产品形态的最优化。形态作为实现产品功能的介质，应该得到设计师的重视并围绕形态进行设计，充分反映产品的经济家价值、技术水平和文化内涵。
1.4考虑色彩因素
色彩作为构成产品的重要组成因素，往往可以给人们更加直观的视觉感受，从而影响人们对产品的评价。同时，产品概念设计中可以利用色彩激发使用者的内心，使其与设计师产生共鸣，好的色彩处理还可将产品的内涵和意义更加直白地传递给消费者，获得消费者的青睐。如果在产品概念设计中对色彩进行合理的规划和运用，不仅可以增加产品的附加价值，还可以激发起消费者的购买欲望、提高产品的销量。另外，设计师在进行色彩的使用时可以借鉴心理学的知识，用不同颜色传递给消费者不同的设计理念，比如采用红色表达产品的热情，引起消费者的注意；利用代表理智的蓝色让人冷静下来。设计师在运用色彩时还有对产品面向的群体，对不同的群体采用不同的色彩，防止出现相反的设计效果。
2工业设计中产品概念设计可以采用的方法
为了更好的促进产品的概念设计可以采用多种多样的设计方法，为此笔者将列举部分方法和使用方式：其一，类比法。运用此方法时设计师要对相关类似的产品进行观察和比较，将产品存在的优秀设计方法和思想运用到自己产品的设计中产生新产品；其二，运用逆向思维的方法。当设计师难以对产品进行再次设计时，设计师可以对自己设计思维和逻辑方式进行适当的逆向，并对设计顺序和设计方法做出调整，或许可以有新的收获；其三，采用移植法。此方法与类比法相似，区别在于移植法是将其他领域的优秀技术在产品概念设计中应用；其四，选用列取法。设计师为了更好地对新产品的功能和特征进行了解，可以运用表格和图形方式进行呈现，获得对新产品的准确评价；其五，综合法的运用。主要表现在将与产品概念设计中有关的材质和材料、机理处置方式等运用到新产品中；其六，采用仿生学。由于大自然的生物经过长期的进化和发展，形成很多优秀的结构、形态和功能，设计师可以将其巧妙的应用到产品的设计、发明和改进中，使产品设计更优化。
3结语
产品设计的要素篇7
关键词：国画元素；包装设计；应用研究
国画元素内容丰富，是我国传统文化的一个缩影，例如汉字、梅兰竹菊、荷花、山水画等，都是国画元素的重要组成部分。国画元素在应用过程中，代表了一定的形象特色，进行产品包装过程中，将国画元素进行有效体现，可以更好地对产品自身价值和特征进行表现。同时，产品包装以国画元素为主，可以给人一种较强的文化归属感和民族荣耀感，使人们更好地关注于产品本身。本文在对国画元素在包装设计中的应用和分析，从图案、色彩、书法三个国画元素角度，探究了国画元素如何应用于包装设计中。
一、国画元素在产品包装设计中应用的可行性
国画元素主要包括了山水花鸟、梅兰竹菊等元素，每一个元素对于促进国画发展来说，都有着十分重要的影响。在进行包装设计过程中，将国画元素进行有效地应用，能够对产品本身进行有效反映，从而吸引消费者注意，促进产品销售。国画元素本身，体现出了传统文化特征，具有浓郁的中国味[1]。国画元素在产品包装设计中应用的可行性，具体表现在以下几点：第一，产品包装设计本身与绘画艺术有着较大的关联性，这一点与国画自身有着较大的相同之处，使国画元素可以在产品包装设计中得到较好的应用。同时，国画元素本身具有较高的文化内涵，将之应用于包装设计中，可以给人更好地审美感受，有利于促进产品的销售。第二，国画与包装设计中的元素具有相通之处。例如国画创作过程中，主要以文字、标志、色彩、图形等为主，而产品包装过程中，也体现出了这一特征。所以利用国画元素进行包装设计，可以更好地满足包装设计需要[2]。第三，国画的构图原理与包装设计构图原理具有较大的相似性。例如国画以散点构图方式为主，包装设计也体现出了画面结构，对散点构图方式进行涉猎，二者之间存在较大的相似之处，为国画在产品包装设计中应用提供了较大的便利性。
二、国画元素在包装设计中的应用
中国在传承和发展过程中，拥有着丰厚的历史文化底蕴，国画是对传统文化的一种有效积累。这样一来，将国画元素应用于现代产品包装设计中，能够更好地突出产品特色，增强产品包装效果。本文在对国画元素在包装设计中应用的研究，主要从图案、色彩、书法三个方面，探究了国画元素应用实际情况。
1、图案在包装设计中的应用
在产品包装设计过程中，国画图案得到了较为广泛的应用。图案在应用中，体现出了国画绘制的立体感和空间感，在人物与动物刻画过程中，体现出了统一性和一致性的设计原则。现阶段，对国画进行包装设计应用，主要以梅兰竹菊等国画元素为主。在对国画元素应用过程中，较好地体现出了产品的意蕴，突出了产品包装的文化性[3]。在利用国画图案进行包装设计时，需要考虑到图案选择是否合适，是否能够满足包装设计需要。例如在对茶具包装时，利用古朴的茶馆图，可以给人一种较好的审美感受，突出产品自身的古朴气质。除此之外，在包装设计时，要注重对一些突出文化特色和底蕴的图案进行应用。例如“岁寒三友”，这一图案本身具有强大的文化内涵，并且被人们所熟知，将其应用于包装设计中，可以起到更好地效果。
2、色彩在包装设计中的应用
在包装设计过程中，采取怎样的色彩，是突出包装特色的关键。色彩往往会带给人最直观的感受，通过有效地视觉冲击，让人对产品产生好奇感，进而促进产品交易。在应用色彩进行包装时，要注重考虑产品的属性和特征，选择合理的色彩进行包装，从而对产品主题性进行突出，更好地引起人们的注意。利用国画色彩元素进行包装时，主要以单一色调为主，这与国画自身的古朴特性有着较大的关联性。例如国画中，以泼墨画来说，更多地体现出一种古朴的气息，对中国传统文化进行有效地反映。在利用国画色彩进行包装设计时，可以将国画的色彩与现代水墨画进行有效地结合，体现出现代气息的同时也能够透着一丝古典气息，可以更好地引起人们的关注。这种包装设计，还能够对包装意境进行较好地突出，彰显出中国文化特色，使消费者看了，产生一种较好的文化归属感[4]。再者，利用色彩进行包装设计过程中，还可以应用一些色彩较淡的线条图案，更多地突出文化特色，并且能够结合产品本身，从而保证设计更加符合包装设计的实际需要。
3、书法在包装设计中的应用
国画元素中，书法是其中的一个重要组成部分，并且对于突出国画特色来说，具有十分重要的影响。书法本身具有一定的艺术素养，包含了传统文化特征，并且书法也具有较高的审美价值，将其应用于包装设计过程中，给人一种大气之感。书法在应用于包装设计中，更多地要注重体现出书法的文化性和艺术性，只有这样，才能够突出包装设计的特色，使人们更多地对产品进行关注。例如在包装时，将王羲之、柳宗元等书法大家的字迹图案进行应用，可以更好地对书法文化进行弘扬，并能够对产品包装设计起到一种突出和生化的作用，更好地满足包装设计需要，从而促进产品更好地获得销售。
三、结束语
综上所述，我们不难看出，在进行包装设计过程中，将国画元素与包装设计进行有效结合，能够更好地突出包装效果，使包装设计更好地满足人们实际需要。但在实际包装过程中，要注重对国画元素进行把握，从图案、色彩、书法三个角度，将国画元素合理地应用于包装设计当中。同时，包装设计过程中，产品自身的属性对于包装设计效果会有较大的影响，对此，要注重把握产品属性，提升包装设计创意，以满足现代产品包装设计发展需要。
作者:王晓林单位:西北民族大学美术学院
参考文献:
[1]王丽.国画元素在包装设计中的视觉表现[J].现代装饰(理论),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.国画元素在包装设计中的应用探析[J].中国包装工业,2015,13:68.
产品设计的要素篇8
摘要产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。
引言
产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具支持原创作品有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。
1产品形象设计与企业形象设计的关系
对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateidentitySystem简称CiS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
2产品形象设计的统
产品整体形象(productsidentity简称pi)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
2．1产品的品质形象的统一性
就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。
产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。
产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象)
2．2产品的视觉形鼠统一性
产品的视觉形象的统一性(pi)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(Vi)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。
产品pi由基本要素与应用要素两大部分组成。支持原创作品
2．2.l基本要素设计
产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是pi的核心部分。
基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。
基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。
2．2．2应用要责设计
应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内
(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；
(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱
(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；
(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；
(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，pop广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；
(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。
2．2．3pi手册
在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。
pi手册是产品形象设计的最后阶段，综合了pi的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。
pi手册是产品形象设计实施的技术保障。通过pi手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。
3产品形象设计的评价系统
产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。
3．1产品形象评价系统基本框架
产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。
支持原创作品
3．2产品形象评价系统内容
对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。
根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。
产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。
结束语
建立产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的发展方向，为产品设计提供科学的理论依据。便于产品的设计开发、生产与管理的规范化，避免在产品形象评价中产生许多不确切的评价因素，减少以往在评价中绝大部分的人为因素和评价模糊界定不清的状况。但在评价的方式上，始终要遵循定性与定量的评价原则，否则就会落入疆化的模式，严重地阻挠产品设计中的创新与个性化发展。
评价因素是随着人类自身发展而变化的，评价的方法与评价的内容亦会不断发生变化。评价系统是动态的，各测评、测试点是互动关链的。因此评价最终的结果要以符合人的要求以及社会发展需求为目标。
毕业实习报告不退回学生本人，学院作档案保存。
我们把有关企业Vi设计（企业形象识别系统设计）方面的文章精选了一部分，供大家浏览阅读。其中部分是我们工作人员经验的总结，部分引自其它网站或个人，希望这些内容能够对您有所帮助。
Vi设计中的标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。支持原创作品
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CiS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
产品设计的要素篇9
关键词：造型的准确性内容的科学性手法的简洁性思维的创造性
Contentabstract:thedesignsketchisservesforthedesign,productmodellingspecializeddesignsketchnotonlyprominentmodellingaccuracy,butmustunifytheproductthestructure,thecraft,thefunctionandsoonscientificfactor,succinctandinthediversefoundationactivatesthethoughtintheexpressionmeansthecreativity.
Keyword:modellingaccuracyContentscientifictechniquesuccinctthoughtcreativity.
随着物质生活的不断提高，现代社会对物质产品的要求也愈来愈高，对于表现设计形态的设计素描自然要有新的内涵，工业产品造型专业因其内容广泛特征明显，要求与之对应的素描特征自然与其它专业不同，突出其素描特征对以后的设计效果图、设计模型乃至沟通生产者与消费者都是非常必要的。
现代设计是科学、技术、艺术、经济相融，生产物质文化和精神文化的综合学科，体现出科学与美学，技术与艺术的完美统一，设计素描其造型功能不能直接起到“物化”产品的作用，而且通常也不侧重独立审美价值的体现，而是着重运用草图、结构装配图等素描特有的表现手段传达设计师的理念与构思。有其自身的学科特征，具体分析如下：
一、造型上的准确性
素描从广义上讲它的主要功能之一就是解决造型问题，当然，纯艺术与设计艺术的不同导致素描功能也就不同，绘画素描贵在主观表现，而设计素描重在客观认识。二者之间既有联系又有区别，实践证明，设计素描必须构建在具有绘画素描形成的造型能力的基础之上，否则，不能准确再现所表现的产品形体而谈产品造型的设计素描就如同空中楼阁。首先，对透视原理的研究与应用是产品造型专业设计素描造型的根本，体会透视原理在单件产品（小家电、小的工业产品构件）造型中的运用，达到表现产品造型特征的目的。如方形和圆形物体在视平线上、中、下的透视变化，要求在完成对透视立方体构架分割的基础上，用较明确的轮廓线对产品形态进行勾勒，其次，要能运用透视原理对方形物体进行主要形体的切挖造型，对看不见的内在结构、形体进行分析推理，在绘画素描感性认识的基础上突出理性分析，待单个形体掌握后再对组合形态的产品进行表现，力求客观真实而又准确再现形体。
二、表现内容的科学性
设计是一种科学与艺术相结合的全新理念的创造；对于工业产品设计师光知道外形的审美是不够的，随着现代科技的迅猛发展，新工艺新材料的不断出现，人们对产品造型设计也提出了更高的要求，所以，设计师还要知道所设计产品的内在基本机械、力学原理与材料构造等科学因素。这样设计出来的产品才能实用。可见，设计素描的科学性自然要建立在对产品研究的客观性的基础上。要达到设计素描表现上的科学性，必须对产品内在结构、功能及其装配关系等客观因素进行研究与表现。因为一件产品的内在局部构造是该产品重要的组成部分，内在局部构造决定了局部的外形，产品设计师要对某一产品进行外观创新设计就必须了解同类产品的内在构造、功能，对产品的功能极其重要部位进行深入分析与研究，明确产品局部在结构组合上的插接、螺装、伸缩、折叠、铆钉、焊接等关系，如：2008年奥运会的祥云火炬与奖牌的创新设计在某些零部件采用了最新航天材料与特殊工艺，离开科学性的创意设计只能停留在概念。对产品某一局部有条件的话尽可能地动手将其拆卸，了解其结构的装配关系、各部件的功能特征，并最终用素描形式将其客观地体现出来，同时要与工程力学、材料科学等科学知识进行有机结合，否则产品外形虽美但不实用，虽漂亮但不科学，没有应用的市场需求，自然导致设计成了无源之水无本之木。
三、表现手法的简洁性
工业设计产品设计方向的素描特征决定了表现形式要以线造型，因为线是造型艺术中最重要的元素之一，它们看似单纯其实千变万化，不仅能勾勒确定形体的轮廓、结构在一定程度上能表现色调、明暗、体积甚至质感，因此，我们决不能简单教条地予以处理，以线造型并不是简单地勾画轮廓，而是要讲求用线的形式美法则，在准确表现物象的基础上，追求科学性与艺术性的统一，如：线条的粗细、虚实、轻重、疏密的节奏变化，与表现对象构造的繁与简，空间上的前与后，功能上的主与次相统一。使画面在客观性、科学性的基础上又有较强的艺术性，在时间上可分为慢写与快速表现等，慢写素描严谨充实便于展示详细内容，快速表现则在慢写素描的基础上，强化眼、手、心的通力合作的过程，在这个过程中就需要细心观察，体验和理解现实中的物象，便于把构思阶段随时随地都可萌发的各种创意用最快的方式记录下来，它以一种简洁迅疾的手法来表现，这些草图是设计方案的原始材料，是创意的星光，是表现与再现、客观与主观、科学与艺术的有机结合。
四、思维形象的创造性
艺术设计的本质还是离不开创造，艺术与设计在国外没有明显的界限。随着现代社会不断发展，人们对生活品质要求不断提高，社会要求不断有新的产品问世，为此，产品设计素描不仅要表达设计意图，准确记录形象结构、比例尺度等客观因素，还应是设计师对形象主观再创造的载体，如：各种科幻影片中的道具造型复杂并且具有丰富的想象力。对于工业设计中的造型创意有很好的启发作用，设计师在通过大量的形象积累后，应通过设计素描展示头脑中的瞬间灵感、各种概念表达出来，文艺复兴时期的艺术巨匠达芬奇用设计素描勾画了人类最早的飞行器与掷弹机，对于预想的产品形态也能主观地表达清楚，体现了非凡的创造力，只有此，设计素描才能进入科学与艺术想结合的境界，才是高素质设计师的应有素质。
众所周知，不同的建筑自然要求有不同的基础，设计的基础要跟着设计的需要走，根据工业设计产品造型的专业特点，突出相应的设计素描特征从而凸现其内容体系，对二十一世纪的该专业的学科基础建设无疑有着重要作用。
产品设计的要素篇10
关键词：传统文化；平面设计；特点；创意运用
文字是传递信息最直接的符号，也是传递信息的关键符号。人与人之间传递信息的方式有很多，比如，人们可以通过图画，音乐等来传递信息，但是，这些传递信息的方式，都需要文字做支撑，都需要用文字对其解说。人与人之间传递信息是与生俱来的一种特征，文字是语言的重要组成部分，传统书法的表现形式与平面设计的表现形式非常相似，因此，将传统书法运用于平面设计中是非常合理的。平面设计的特点决定了平面设计的最终结果，加入传统书法元素的平面设计将更有实用价值，也更具审美价值。
一、传统书法是传统文化的重要组成部分
传统书法属于传统文化的一个范畴，传统文化是对民族特质、民族风情风貌的一种反映，传统文化是经过文明演化而成的一种文化，传统文化是各种思想文化和各种观念形态的总体特征的一种体现。每一个民族，因为风俗习惯不同，因此传统文化也不同。每一个民族的传统文化不同，语言不同，语言的书写形式也不同，传统书法的形势与特点也不同。文化是人们长期创造形成的产物，也是一种历史现象和社会历史的沉淀物。书法是文化的一个分支，书法是文化的重要组成部分，在人们的生活中有着非常重要的作用。学习传统文化，练习传统书法，能够有效的提高自身的修养[4]。
二、传统书法元素在平面设计中的创意运用分析
传统书法运用于平面设计中时，最为重要的是运用的创意，可以体现在三个方面，那就是传统书法在平面设计外观包装、实用价值、以及品牌形象方面的创意设计，这些都与平面设计有非常大的联系，并且能够促进平面设计审美价值的提升。
1、传统书法元素在平面设计外观包装上的创意运用
随着现代科技的不断发达，各项技术都越来越先进，为了促进平面设计的发展，使平面设计更具商业价值，将传统书法运用到平面设计中，已经成为一种形式。平面设计的外观对于平面设计的发展非常重要，消费者在选择一款产品时，首先看到的是产品的外观包装。向消费者传递品牌观念的是产品的外观包装，以及产品的特点是否能够吸引消费者的眼球，取决于产品的包装外观，产品的外观包装是决定消费者消费的主要因素之一。产品的外观包装能够直接的影响产品的销量，产品的外观包装的优劣与平面设计师的设计有很大的联系，平面设计师的创意与设计特点，以及设计师的审美度都是决定产品外观包装的主要原因。平面设计师在设计产品的外观包装时，需要文字和图案做基础，一般在产品的外观上，设计师们最常用的文字形式不是传统书法的形式，而是美术字。在产品的外观包装上，文字是对图案的解说，传统的文字与美术字相比，形式更加丰富，平面设计师可以根据产品外观包装的图案，选择不同形式的传统书法，这样能够提升产品外观包装的效果，让传统书法更显其艺术气势，也使产品更具有消费价值，促进产品销量的增加[5]。
2、传统书法元素使产品更具实用价值
产品的实用价值是多数消费者决定消费的原因，将传统书法运用于平面设计中，能够使产品更具有实用价值。产品的实用价值，需要平面设计师对其进行包装与宣传。消费者对很多产品都有大概的了解，但是对产品的实用价值却没有更多的了解。由于设计水平比较有限，我国的很多设计师在平面设计方面，还比较欠缺经验。我国的平面设计与国外的很多平面设计相比，有很多的不同，这主要是因为设计师们的能力与对产品的创意决定的。在产品的设计中加入传统文化的元素，尤其是传统书法元素，对于产品的实用价值，是一种无声的广告宣传。在一款产品上，设计师将产品的特点与作用展示出来，展示的形式是文字、图案、色彩等，这些都是传统文化的原形。传统书法使产品的实用价值不断提升，文字的呈现形式，能够直接影响产品带给消费者的感觉。传统书法元素在产品的设计中的应用，能够有效的帮助设计师提高审美的能力，开阔消费者的视野。传统书法元素使产品更有文化底蕴，更具艺术魅力。一款产品的外观包装上的产品解说词的表达形式能够有效的决定消费者的阅读心态，形态优美的文字表达形式能够带给消费者视觉上不同的感受。某一款产品也许产品本身的实用价值并不高，但是设计师进行设计时，在其中添加了一些有趣的元素，用适当的图片去打广告，在图片边上配上了形式恰当的文字解说，文字的形式取决于传统书法的书写形式，这样的广告效应能够有效的提升产品的整体价值，尤其会让消费者改变对产品实用价值的看法，提高产品的商业价值[3]。
3、传统书法元素在平面设计品牌形象中的创意运用
近年来我国的社会经济不断增长，人们的生活水平与生活质量方面都有了很大的提高，随着各项技术的不断诞生，人们对生活的要求也逐渐增多。在很多方面，人们开始追逐流行音乐，流行服装，很多流行元素不断涌入人们的生活中，传统文化逐渐退出了人们的生活。网络技术越来越发达，人们利用互联网聊天和交流，写信不再流行，人们热衷于发电子邮件，于是传统文字淡出了人们的视线。传统书法元素在信息技术不断发达的今天，又被运用到平面设计中，传统书法元素被纳入很多新鲜产品的设计中，经销商为了推崇产品的商业价值，将传统书法元素加入到产品的设计中，其主要的原因是为了打造产品的品牌形象。非主流的热潮过后，人们又掀起了复古的风波。在现代的平面设计中，将传统书法元素运用到平面设计中，使产品的想象发生改变，平面设计师的这一设计方式已经受到越来越多的消费者的欢迎。设计师将传统书法元素运用到平面设计中的这种方式，被很多设计师加工和改编，在很多方面都加入了传统书法的元素，体现形式也多种多样，使人们对美有了不同的看法，使人们对传统有了不同的概念，让人们对传统书法有了全新的认识。打造产品的品牌形象，是提升产品价值的最主要因素。运用传统书法元素完成平面设计时，设计师应该根据产品的特点，有针对性的设计，将传统书法中一些非常具有特点的表现形式运用到产品设计中，设计师高超的设计水平，能够让产品外观上的简单文字和图案等符号，向消费者传递出产品的作用和特点，让消费者能够很直观的了解产品的整体形象，同时，设计师在平面设计中，加入传统书法的元素，能够有效促进产品的品牌形象的提升，增加产品的总体销量，适应时代的发展和消费者的需要[2]。
三、结束语
总而言之，传统文化包括很多方面，有图形，有文字，书法是传统文化中历史最悠久的一种。用书法去记录和交流是主要的方式，书法是交流和书写的最主要符号，也是人们传递信息的主要方式。中国是历史文明古国，对文字的使用非常的频繁，汉语围绕着中国人的生活和学习，汉语是中国人最熟悉的一种语言，书法是人们最熟悉的一种表达方式，书法被人们运用于各行各业的各个领域，因此，书法在人们的生活中有着非常重要的作用，也是人们生活中必不可少的一种符号。传统书法恰当的运用于平面设计中时，帮助经销商丰富了产品外观包装的形式，提升了产品的商业价值，并且对打造产品的品牌形象起到了关键作用。将传统书法运用到平面设计中，这样的设计方式受到大众的热爱，并被很多消费者引用。书法是一门艺术，书法通过特殊的形态为人们展现出不同的形象，带给人不同的联想。书法是传统文化的真实写照，是历史的缩影。在现代平面设计中添加传统书法的元素，让产品更加的生动，打破了传统的陈旧之感，同时，也改变了消费者的消费观念和消费心态。传统书法的表现形式有很多，设计师在运用传统书法元素对平面图形进行设计时，还应该不断的学习，不断的补充新知识，在设计的过程中，不断的加入全新的设计理念，运用不同的方式去完成平面设计工作。设计师在设计的过程中，还应该不断的创新，将传统书法元素运用到其它各个领域中，去完成更多的设计工作，让传统文化不断源远流长，让传统书法元素更具实用价值[1]。
作者：乔杨单位：郑州轻工业学院
参考文献
[1]张蓼蓼.中国传统视觉元素在平面设计中的运用[D].陕西师范大学,2012.
[2]向进.中国传统文化元素在平面广告中的应用[D].中南民族大学,2012.
[3]陈秋华.传统书法元素在现代平面应用设计中的创新研究[D].山东大学,2014.