网络新闻与传播的特点篇1
关键词：互联网；新闻传播语言；特点
随着互联网的快速发展，网络媒体成为报刊、广播、电视业后新兴的又一大媒体。互联网的快速发展为新闻媒体的发展提供了良好条件。网络新闻语言既保留着传统语言客观准确、简单易懂的特点，又具有自身独有的特点。
1互联网背景下新闻传播语言的特点
网络新闻是指在互联网环境下，传播者利用互联网这个虚拟工具来或转发相关信息，而受传者则通过互联网接受这一信息的过程。通常有如下基本特征：互联网作为网络新闻的传播媒介，而新闻信息则是传播的具体内容。在互联网背景下的网络文化语言具有抽象和概括的特性，它代表的是大众在平常生活中交流、工作等的一种抽象形式。在语境方面，与传统新闻相比，网络新闻具有如下特点。1.1网络新闻时效性更强。传统的新闻媒体在制作时需要耗费一定时间，而且有截稿期限，但网络新闻的传播则没有这方面的限制。网络新闻的稿件可以随时随地发送，使新闻处于24小时可报道状态，这在突发事件和具有连续性的事件报道别突出。网络状态下可以随时随地“刷新”已有信息，时效性强，又可以全过程跟踪事件，只要处于网络状态下就能实现全天不间断报道，在时效性上远远优于传统方式。1.2传播者身份模糊化使网络语言具有个性化特点。互联网环境下的网络新闻传播形式多样，计算机的普及使网络新闻的者既可以是组织也可以是个人。并且，在互联网环境下，传播者可以虚拟身份，使新闻语言的使用具有个性化特点。1.3互联网环境下的新闻传播语言具有超链接特性。网络传播中结构特点是超文本性。对于同一新闻事件的报道，报纸用的是文字和图片，广播用的是声音，电视用的是视频形式，而网络新闻则是文字、图片和视频三者的结合体。这就使网络新闻的传播更具有感染力和影响力。而且，网络环境中的新闻媒体传播采用链接的方法，将人物的活动、事件和相关内容与网络地址链接紧密联系在一起，使新闻报道更完整。同时，为保证报道的完整性，事情的起因、经过和结果、地址和时间都要完整，这样使观众更清楚地了解新闻的前因后果，更全面地了解整个事件。在互联网飞速发展的时代，新闻报道中的“5w”元素已经无法满足大众的需求，受众更想了解整个事件的前因后果以及该事件对自身是否有切实影响。这就导致具有解释性作用的新闻业的兴起——即“新闻事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，从这个角度看，超链接性使网络新闻报道更受大众欢迎。
2互联网环境下的新闻传播语言与传统新闻传播语言的区别
2.1互联网环境下的新闻传播语言具有更鲜明的特性。在传统报纸发表的新闻中，语言是静态的，而网络新闻文本被设计成多种动态文字，使视觉效果更加突出。为吸引公众注意，提高新闻点击率，网络新闻一般会选择较醒目的题目作为标题，并使用一些较个性化的语言。此外，网络编辑还非常注重页面布局和色彩，使网络新闻更生动、丰富、清晰。2.2网络媒体新闻传播语言更具有前卫性。传统媒体除传播新闻信息外，还承担着政治宣传的作用。所以，其新闻语言政治性术语较多，书面语现象比较普遍。而网络新闻语言则不同，受网络环境的影响，网络新闻语言生动活泼且口语化，在语言用法上更注重新鲜感和随意性，在排版上会经常使用一些缩略的词汇和网络词汇。2.3网络新闻传播具有即时性的特点。与生产发行的传统媒体相比，互联网显然已成为当今信息快速沟通的重要平台。该环境下的新闻制作与传播的速度要远远快于传统方式，信息更新速度也十分迅速，具有即时性的特点。2.4网络新闻传统具有海量性的特点。互联网将全球的计算机连接成一个整体，这样就形成了一个巨大的数据库，该数据库可以容纳全球所有的信息。而传统的新闻传播语言信息量小，数据范围与网络新闻传播相比，范围更狭窄。
3新闻传播语言发展的前景
在多媒体行业互相借鉴和融合的背景下，新闻传播语言作为新闻中的主体也面临着自身的适应和革新。在互联网大环境下，未来的网络新闻传播会有如下几方面发展。3.1新闻传播语言更倾向于通俗化和大众化。语言是网络新闻传播中的一种外在表现形式，在新闻传播中具有不可替代的作用，受众是通过新闻语言来了解新闻中的要义。新闻信息要被受众接收，就必须通过新闻传播语言来实现，普通市民是现代大众化和都市化报纸、杂志和电视节目的主要受众主体，电视、报纸和杂志主要以休闲娱乐为主，因此，在新闻传播语言的使用上越来越少看到朴素、端正和典雅的书卷气息，语言的通俗化和大众化越来越凸显，并以此方式来接近广大受众，使受众更容易接受。随着生活和工作节奏的加快，大众主要通过传媒来了解国内外的重大事件和动态。大众在增加知识的同时，更重要的是把新闻看作一种“寓教于乐”的活动，娱乐性成为传播媒介的一个重要特点。因此，在网络新闻中使用大众化、通俗化的语言成为发展的必然趋势。3.2网络新闻语言艺术气息更浓。网络新闻传播语言用词讲究新颖，可以给受众带来强大冲击力，这与现代人追求的阅读爱好相符。但过分追求用词的惹眼产生冲击力的同时会削弱新闻报道对受众的吸引力。用词过火反而会使得读者觉得不真实，与新闻的内容出现脱节现象。因此，在网络新闻语言的用语中既要起到冲击力效果也要避免过犹不及这一现象。3.3新闻媒体所用的语言比较简练。现代快节奏的生活使人们更喜欢简练易懂的语言，而新闻传播语言担负着传播新闻事实的作用。用简练的语言描述事件的真实情况并表达准确，使读者花费较短时间理解整个事件。这样的新闻传播语言在现代的快速生活中受到了读者极大欢迎。
4结语
网络新闻与传播的特点篇2
网络新闻真实度提升的主要表现与原因
第一，网络新闻真实度提升的突出表现就是新闻网站凭借网络特性向受众提供一个尽可能全面的报道视角，进而使新闻报道更加接近客观事实。作为一种新兴的新闻传播媒介，网络的各种特性使新闻传播的变化不仅存在于传播效果上，更在于新闻真实上，即“网络媒介大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体的特点，使得它在揭示新闻事实真相的过程中具有传统媒体无法比拟的优势”[2]。网络新闻可以借助网络多媒体手段将新闻事实尽可能符合客观、贴近本真地呈现给受众，受众则可以同时通过文字、声音、视频等多媒体形式多角度全方位地了解新闻事实，这种传播过程客观上就已经促进了新闻真实度的提高。因为网络新闻全景式的传播方式大大改善了原有的传统新闻纯粹阅读或者观看的传播方式，它让受众得以更加近距离地接触到新闻事件的真相。
第二，网络新闻真实不再是完全被把关人垄断的真实，网络让受众接触到客观事实的更多维度与层面变为可能。网络新闻的特点之一就是收发的自由性，这种“知情”与“表情”的自由得益于网络的特有功能。在虚拟网络上，人们可以对新闻事件表达自己的看法，为公众提供自己了解的事件相关信息，甚至是不计后果地直接提出自己的任何观点(大多数情况下是这样，除非其言论有损公共利益等)。这种信息的收发几乎是不受限制的，至少是很少会有像传统新闻传播媒介中的把关人之类的人物去对网络新闻传播内容进行鉴别与筛选，因此，新闻事实将会以较少人为加工的面目直接与公众见面。这种自由的信息收发直接促使职业新闻传播者在新闻报道中要说实话、要客观报道，否则一些使用互联网的相关事件知情者将可以为公众揭示新闻事实的本来面目。这客观上促进了受众对新闻传播媒介的监督，也是对新闻真实的一种提升。
第三，网络新闻收发的高自主性为新闻受众获得更真实的新闻提供了可能。网络新闻的获取是一种非常自主的过程，受众可以根据自己的意愿喜好，在任何时间以观看、收听等多种方式去获取新闻。在这一过程中，受众无须为错过或意欲重新阅览某些新闻报道而感到不便，网络新闻超越了广播电视新闻的时空限制，受众可以不计次数、不限时空地任意对自己感兴趣的新闻进行查看阅读，随时看、随时听、随时停、随时思考，而且网络新闻视听者还可以利用网络查看随时更新的新闻。以上这些特点就为网络新闻的受众真切把握新闻事实的情况提供了技术保障，在不断重复、不断更新的过程中，新闻报道内容的真实性不断经受检验、可信度不断提升。
网络新闻失实的主要表现与原因
互联网的技术与特点促进了新闻真实性的提高是人们有目共睹的，但网络对新闻真实性的负面影响也是不容忽视的，在互联网上，网络新闻失实的情况经常发生。网络新闻失实的主要原因与表现概括来看，主要集中于以下几个方面：
第一，网络新闻从业人员专业素质不高，失职情况屡见不鲜。随着互联网在中国的普及，中国网络媒体队伍迅速壮大，但其队伍建设的质量和专业成熟度与传统媒体相比仍有较大差距。与此同时，网络新闻从业人员也大多缺乏相应的新闻专业知识，不具备新闻采编的基本技能，对新闻采编的要求、特点基本没有了解。在此状况下，一些新闻网站甚至将采访、编辑、审稿、发稿等工作交与一人负责，并且在没有专业把关人的情况下，为了提高新闻速度，对一些非一手资料不加甄别，在将其粗略地剪切、拼凑后便于公众面前。如此观之，网络新闻内容的真实性就很难保证在较高水平。
网络新闻从业者的失职很大程度上也是源自其专业素质的缺乏。目前很多网站的新闻编辑中有一些人没有受过正规的新闻学教育，缺乏编辑经验，对新闻行业的规范、自律原则不清楚，无意识地进行虚假新闻信息的传播。如某网站曾经报道的假新闻：“上海将建300层、容10万人的摩天大楼。”[3]再如这样一条：“有个奇人叫马内克，他不吃不喝就靠注视太阳补充能量。”事实上，如上这些信息，人们利用基本生活常识就能辨别出是真是假，而网络新闻采编人员以及把关人却没能尽到自己的职责，这对网络新闻的真实性有很大的负面影响，同时也充分说明了当前我国网络新闻从业人员的专业素质亟待提高。
第二，为了获取更多的经济效益，相关网站过分追求新闻的速度与数量，而较少顾及新闻的真实性及其质量。传播迅速以及传播内容的新奇性对于新闻网站来讲就意味着点击量，进而意味着经济利益，因此新闻网站往往追求快速新闻报道、新奇的新闻内容。可以说，这个特点是网络新闻所特有的，正是基于此，网络新闻失实也就几乎成为网络新闻形成过程中不足为奇的状况。为了追求所谓的快速、抢得先机，一些网站往往会对其获得的新信息不经过认真核实与调查就编写成新闻出去。关于上述问题的“经典”例子之一就是某主流网站在2004年奥运会期间的一则新闻报道。2004年8月29日，雅典奥运会女排决赛中的中国队在先输两局的不利情况下，开始组织反击，但在第四局的最后时刻，中国队仍以21比23暂时落后。就在这个关键时刻，某主流综合网站的体育新闻一栏则出现了《女排姑娘奋战不敌俄罗斯，20年奥运冠军梦惜未能圆》的新闻标题，而真正的比赛结果是，女排姑娘们奋战五局，以3比2反败为胜获得冠军。诸如此类为了点击量而抢新闻的行为对网络新闻的真实性起到了很大的负面作用，这在一定程度上表明了传播速度和传播质量几乎不可能同时达到最高标准，即所谓鱼和熊掌不可兼得。近几年，有些新闻网站为了吸引受众眼球，更是不加思考与甄别地刊登、转发一些经不起推敲的新闻信息。面对这种由追求经济利益、追求快速带来的新闻失实，《洛杉矶时报》的媒体评论家戴维·萧曾如是评论：“网络新闻的报道速度已经对新闻的准确性和新闻的职业道德提出挑战。”[4]
第三，互联网的普及与多媒体技术的发展，为虚假新闻的与传播在客观上提供了可能性。在以往没有互联网的条件下，受制于传播手段与渠道的有限性，某报刊的一条假新闻传播并影响到的受众范围可能仅局限于该报刊的读者。然而在当前，在网络技术发达、信息流动快速的今天，信息的共享与传播变得易如反掌并且速度奇快，在这种传播环境下，新闻的抄袭、转述、拼接非常容易。对此，有人如此形容：“编辑坐在电脑前，鼠标一点，一条新闻就变成自己网站上的了，他(她)哪有时间去考察这条新闻的真实性?”[5]就拿新闻照片来说，任何一个新闻编辑都可以易如反掌地制造假新闻照片。安德鲁·里普曼对此曾感慨道：“人们分辨是非的出发点不能再是‘眼见为实’了，在现实社会中，人们不能按照过去的一般法律观点来轻易相信一张照片。”几年前闹得沸沸扬扬的周正龙假虎照事件可以说是新闻照片造假的生动案例，尽管当事人并非新闻编辑，但通过网络平台以及各种多媒体渠道，华南虎假照及相关新闻在网络上一时间被快速传阅、转发，不少受众信以为真，而他们则真正成为这些相关假新闻的直接受害者。因此，从技术的层面来看，互联网与多媒体技术的普及与应用在客观上也给网络新闻真实带来了一定的负面影响。
第四，网络新闻者的身份具有一定的不确定性与虚假性。这里所指的网络新闻者并不是大型商业网站或政府机构网站，因为前者是必须在国家有关部门登记注册并获得批准后方可营业的，具有相对较高的正规性，后者则代表政府，发自二者的网络新闻大多渠道正规，较少有假新闻的情形发生。此处所谈及的网络新闻者身份的不确定性以及虚假性，主要是指个人方面。因为在中国互联网用户尚未实现实名制，任何人都可以在网上的新闻聊天室、BBS论坛、个人博客、微博等网络地点匿名发表言论，甚至制造新闻。在这个过程中，网络信息者的身份是难以确定的，这种信息形成参与者身份的不确定性和虚假性就为一些人制造假新闻、发表虚假言论提供了机会，这会给网络新闻信息的真实度与可信度带来诸多不确定、不可控因素。
面对网络新闻失实的情况，为了维护并提高网络新闻的真实度与可信度，相关专家学者均提出了一系列具有操作性的建议与设想，比如，从政府角度出发，应当健全相关法律法规，规范网络传播秩序，并逐步加大对网络新闻传播的监管力度;从媒体网站角度出发，应当从自身的长远发展考虑，切实加强自律、加强技术层面上的信息管理;从网络新闻从业人员角度出发，应当提高社会责任感与职业道德，提升自身的职业素质，尤其是对各种信息素材的甄别能力;从公众角度出发，要树立起自觉监督、自觉防范、自我约束的意识;等等。
结语
随着互联网的普及与网络传播技术的发展，网络将在今后的新闻传播过程中越发起到举足轻重的作用，以互联网传播技术为支撑的网络新闻，也将受到公众越来越多的关注与使用。因此，新闻真实在网络世界中就显得格外重要。就网络而言，对于其有利于新闻真实发展的一面，应当进一步利用、改进相关网络传播技术，让互联网能够更好地为提高新闻真实度服务;对于其不利于新闻真实发展的一面，应从网络新闻从业者、公众、政府等不同主体出发，找到改善现状、解决问题的方法，尽可能地避免使网络成为新闻真实的“杀手”，让网络新闻最大限度地远离新闻失实。如何做好以上两方面的工作，应当成为网络新闻相关主体认真思考与总结的问题。（来源：人民日报新闻研究网文/崔圣作者单位：北京大学国际关系学院）
参考文献
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[3]李军林.网络新闻失实的原因与对策[J].当代传播，2008(2)：66-68.
网络新闻与传播的特点篇3
一、网络时代的传播特点
网络时代的到来，人们获取新闻的方式随之有所改变，网络传媒改变了传统媒体单向、单一、低频的传播方式，凸显了受众自主选择的主体地位，显现出不同的传播特点：
1.传播方式更丰富。互联网传播融合了大众传播、人际传播等多种传播形式，网络时代的新闻传播者不再局限于编辑、记者等专业的新闻从业人员，传播平台也不再局限于电视、电台、广播等等。在网络环境下，高科技的传播介质层出不穷，网状的互联传播形式不断升级，打破并重组传统的传播方式，并呈现多样化和平民化特点，这同时也对传统传播形式是一种延伸和丰富。
2.传播形态更复杂。网络新闻信息不受版面空间的限制，可以上传较丰富的图片和影像资料，通过文字、图片、视频等形式让新闻“活”起来，多层次、多角度的“立体新闻”更能带给受众“悦读”感受。同时，网络固有的特点也使得信息在网络上的传播异常迅速，极大地拓宽了受众主动选择信息的余地，释放了“快读”时代受众张扬个性的需求。
3.传播受众更自主。互联网是双向交流的媒体，网络新闻的受众同时又担任着传播者的工作。网络空间有极大的自主性，网民可以根据需求定向寻找新闻信息并发表自己的观点，改变了此前“你播我看、你写我读、你说我听”的传播方式。而且网络没有传统媒体的时空局限性，不受媒体安排的时间、方式与内容的限制，使得新闻更具有参与性、互动性，这也是较之传统媒体的一大优势。
4.传播方式更随意。网络信息“门槛”的降低和“把关人”的缺失，一方面促进了新闻的传播，去掉新闻审核、语言编辑、排版等一系列新闻制作流程后，信息的流量更充沛，更富有活力；另一方面，传播者的多元化及网络传播的把关人角色弱化后，网络信息的真实性难以保证，导致小道消息满天飞。更有甚者，网络成为社会谣言温床和负面情绪宣泄口，对新闻工作者进行信息甄别制造了难度。
二、网络传播对传统“新闻意识”的冲击
经典新闻传播理论对推动人类传播的发展起到了积极的指导作用，但网络新的传播特性对传统经典的诸多新闻传播理论带来了巨大的挑战与冲击，随着传统媒体的网络化程度正不断加深，电子报、网络电视台、网络广播等已经成为受众普遍接受的网络展现形式，网络传播对传统的“新闻意识”带来了一定的冲击。
1.从“抢新闻”到“挖新闻”。随着网络时代的到来，新闻的时效性屡屡被刷新。由于信源增多，人人可以在网上传播自己的所见所闻所感。当突发事件发生后，即便记者第一时间接到线索，第一时间赶赴现场采访，但记者到达现场时，相关信息已经铺天盖地，受众自由选择信息“接口”，无须经过中间环节的筛选。人们关注事件的最新进展，而非事件的深度解读，对媒体人而言，能否在注重新闻时效性的同时，挖掘出新闻背后所反映的深层问题，以最真实、最全面、最深刻的报道来吸引受众，成为报道的关键。
2.从单条新闻到“全景新闻”。自媒体时代，网络的聚合效应格外明显。网民定向寻找、选择、吸纳需要的信息，回避不需要的信息。当具有一定社会影响力的新闻事件出现，各类相关的新闻专题也随之呈现，以消息、通讯、评论以及图片、视频、音频等全方位展示，并根据事件的进展进行同步更新，体现为信息传播的“全景聚合”。传统新闻报道的多点快发、多条快发、多形式快发不断突破创新，利用视频直播、微博直播、图片直播等方式普遍应用，多手段快发成为趋势。这就要求报道形式突破固有窠臼，实现从单条新闻到“全景新闻”的跨越，方便受众更加直观地了解事件的发展脉络。
3.从职业记者到“公民记者”。互联网的普及，尤其是移动互联网的广泛应用，使媒介的概念得到了延伸。网络传播的双向互动性，创造出了一个全新的不受控制的传播环境，传播者和传播受众互为网络新闻信息的传播主体。在新媒体的互联环境下，各种论坛、博客、qq群、微博成了信息的全新载体，造就了另一种传播者身份——公民记者。公民记者没有职业记者的专业度，却有灵活、速度、迅速爆发等优势，他们重要信息，聚焦重大事件，引起网上广泛讨论，担负起了社会监督和参与的责任。从职业记者到公民记者的转型，不仅是时代进步的体现，还是社会管理和新闻事件公开、透明的必然要求。
三、如何培养新闻工作者的“网感”
网络时代，随着传播技术手段的突破，受众对新闻的“胃口”越来越高，要求新闻工作者认清形势，看清趋势，在实际新闻工作中不断培养自身的“网感”。
1.积极与网络“接轨”。新闻从业人员的地位特殊，处在政府和人民群众之间，既为党和政府代言，也反映着人民群众的需求和愿望，各种思潮对新闻工作者更易形成冲击。这就要求身处网络时代的新闻工作者积极融入网络环境，知网、懂网、用网，具有更强的新闻敏感和敬业精神，通过真实客观的信息传播引导网络舆论，协调网络舆情的堵与疏，捍卫社会主流价值观，从而推助网络舆论引导工作的规范有序开展。
2.善于在网络中汲取养分。网络的兴起是社会进步的表现，也是满足人们生活需求的重要途径。从某种意义上来说，新闻工作者是否谙熟网络的工具属性，决定了其对新闻线索的掌握及新闻预判的能力。网络时代，人们了解社会、了解世界的窗口呈现多样化趋势，这就要求新闻工作者学会在自媒体环境下提高工作效率，通过扎实的新闻功底进行信息聚合和创新，将新闻做新、做深、做活、做透，以此来适应网络时代受众对信息的全新要求，并不断丰富现代传媒体系。
3.做全媒体时代“多面手”。网络时代，要求新闻工作者在掌握和具备良好的文化和知识储备以外，还要熟悉各种媒体展现形式，努力将自己打造成集采、编、播、录、摄于一身的全媒体素质的新闻工作者，不仅要掌握基础的网络技术知识，同时要掌握网络传播的特点，明晰网络传播的发展趋势。一方面新闻工作者要苦练并掌握新闻专业基本功，强化精品意识，使自己成为实至名归的“新闻人”；另一方面，新闻工作者要学会利用互联网的交互性，与受众建立联系，通过科学、高效、便捷的传播手段满足人们的信息需求，摆脱传统媒体工作模式的影响。
4.做好网络信息“把关人”。面对网络五味杂陈的大容器，良莠不齐的信息给新闻工作者的筛选与整合带来巨大困难，网络谣言、网络诽谤、虚假新闻等吸引着受众的眼球，这就需要新闻工作者具备较强的社会责任意识，去伪存真，积极甄别虚假信息，将新闻责任意识带到网络环境中，为营造良性、正面、积极的网络生态做出贡献。
网络新闻与传播的特点篇4
【关键词】新闻自由大众传播网络传播
一、传统媒体新闻自由的实质、表现形式、实现程度和局限性
新闻自由作为一项政治权利和新闻本身存在状态的统一体，是新闻事业诞生、发展的内在必然要求。
1、新闻自由的实质。从本质上讲，新闻自由是建立在一定经济基础之上、同一定社会历史发展阶段相适应的政治权利在新闻传播活动中的一种体现。包括新闻采访自由、消启、传送自由、报道自由和保护消息来源自由、受众收受信息自由、批评自由等。用恩格斯的话来说，‘就是每个人都可以不经国家事先许可自由无阻地发表自己的意见
2、新闻自由的形式。今天，新闻自由在世界各国己成为公民实现政治权利的重要途径，同时也是公民政治权利的一部分。尽管各国政府赋予其人民或人民争取到的新闻自由内容不尽相同，但新闻自由外在表现形式基本形成共识，这种共识本身也是大众传播发展内在规律的必然要求和体现。
著名新闻学学者孙旭培把社会主义新闻自由表现形式归纳为报道新闻自由、发表意见自由、批评自由和办报自由等四种。
3、传统媒体实现新闻自由的程度。在传统大众传播环境里，受众在一定范围内能够自由充分地接受、选择新闻信息，是大众传播条件下新闻自由实现程度的体现。受众本身也是新闻报道对象，其地位日益被大众媒体所重视，媒体尽量为受众直接参与新闻传播提供了较多途径。
4、收音机、电视机、报纸等传统媒介为受众享受新闻自由提供了物质上保障。因此，受众可以更容易拥有多种大众媒介，为其享受较充分的新闻自由提供了有力保障。
5、传统媒体实现新闻自由的局限性。一方面传统媒体是由点到面的单向传播，受众反馈渠道单一且量少，尤其受传双方互动性差。因此，传统媒体由点到面的传播特性决定了受众有单方面接受媒体所提供信新闻信息的自由，媒体有传播新闻信息的自由，这就形成了受传双方享受不对称、不平衡的新闻自由。
另一方面传统媒体由少部分人直接运作和控制，广大的受众被置于传播流程的终端，被动地接受媒体提供的新闻信息
其次、传播符号单一，不能多方位多层次展示现实生活。看电视、读报纸杂志和听广播是三种完全不同的接受新闻信息的方式。所以，传统大众媒介之间这种各自鲜明特性是其形成三足鼎立格局的关键所在。
二、网络传播时代对新闻自由的变革
1998年5月，联合国新闻委员会正式把“互联网”定为继报纸广播电视之后的第四大传播媒体。这表明互联网的新闻信自、传播功能及其巨大优势被承认。网络传播从内容到形式都全面超越传统大众传媒，网络传播是新一代媒体。在中国，互联网作为一种新媒体属性的展现最初被几大门户网站体现出来。门户的概念从根本上讲应该是网络浏览的指引，随后这些网站开始偏离门户属性，发展成为新兴媒体，即网络传播。
1、什么是网络传播。传播无非是信自、流通的过程。这一过程包括信息的源头、信息流通的渠道、信息的归宿等几个要素，缺少其中任何一个要素，传播都不成立。传播是信息的双向流通过程。所谓传播即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
因此，本质上讲作为一种社会现象，传播是一种信息共享的过程，是一种双向的社会互动行为，即信息的传递、接受与反馈，并在一定社会关系中进行，体现一定的社会关系。
中国现代媒体委员会常务主任诗兰指出，网络传播有三个基本特点：全球性、交互性和超文本链接方式。他认为网络传播以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与者，并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成写阅读在各种文本之间随意链接，并以文化程度不同而形成在各种意义的超文本中完成的传播。还有人认为网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络。
2、网络传播挑战传统新闻自由的技术优势、运行原理。美国著名传播学者everett.m.Rogersv指出，新技术、新媒介为公众所普遍接受的5条标准为：方便兼容、可靠、可见，网络传播在方便、兼容、简便、可见上显出明显优势。可见网络传播飞速发展是有其一定背景支持的。这种背景就是互联网络本身的技术优势及其运行原理，网络传播之所以能够挑战传统新闻自由的根本保证正在于此。
3、互联网为网络传播提供简捷通道
互联网的出现为网络传播在全世界兴起、蔓延，提供了一条简洁的途径，正是由于互联网的特点，网络传播以一种崭新的方式和形态为世人所青睐，并成为新一代传播媒体，重新改写传统意义上的新闻自由。
三、网络传播对传统理念中的新闻自由变革
网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒体截然不同的新特征和新内容，由此，网络传播时代新闻自由无论是作为一项公民的民利还是网络传播本身的要求或提供的可能性，其与传统大众媒体的新闻自由相比都发生了巨大、具体和深刻的变化。
新闻自由是公民政治权利一部分，是大众传播自身发展的必然要求，同样也是新闻信息自身运行的一种良性状态。新闻自由作为公民民利的一部分，包括公民发表言论的自由、接近媒介自由以及知晓权等，但是在传统大众传播生态环境里，新闻自由往往更多地表现为统治阶级创办、控制媒介的自由和新闻机构传播新闻的自由；而广大的受众虽享有宪法和法律赋予的形式上自由，但在具体的传播环境里，他们只有接受、选择被媒介传输新闻的自由。因此，在这样的传播环境里，新闻自由的形态没有完展开，而以新的传播媒介、新的传播方式为基础的网络传播大大改写了新闻自由展现的形态。“很多学者在讨论什么是信息民主化时，大家的理解是网络产生之后，新媒介给每一个上网的公民更大的自由度和表达意见的机会。
1、网络传播――分散式传播结构体系。网络传播容量是无限的，物质载体是无形的；网络传播空间是开放的、民主的，任何具备一定条件的人都可以进入，客观上人人平等，任何一台电脑都可以连网。作为全球性公共基础设施的互连网络，任何一个国家或跨国公司控制、垄断它是几乎不可能的，所有具备一定条件的组织或个人都可以在此‘安营扎寨”。每天，互联网上都会有成百成千的新网站出现，要想控制每一个网站对信息的传播完全是空想。
传统大众媒体最大的特点是少数人、少数机构去运营，统治集团易于左右、控制或影响它们，由此形成大众传播一系列的特点；而网络传播由于互联网的本质，最根本的特点是全民可以参与，强大的社会控制系统、少数人运营作用被弱化。因此，网络传播这一特点为其改变传统大众媒体形成的新闻自由理念提供了必备前提。
2、传播主体多元化，传受双方界限被打破，受传角色界限模糊或相互之间任意转换。传统大众传媒的传播主体单一且须具有一定资格，新闻传播机构和新闻从业人员居于信息流动的前端，但人数相对于广大受众来说是微不足道的，传播新闻、信息是这些职业新闻传播机构和个人的使命和权力。而网络传播诞生后，“传统的单一主体结构构成的新闻格局已经瓦解，多元化的传播主体构成正式形成。
首先，许多网民通过电子邮件、网络聊天、电子论坛、博客、微博、微信等方式，定期或不定期信息或新闻，他们已成为事实上的新闻传播主体。另外，在网络新闻传播里，传播主体又增加了随机上网的个人和其他社会组织。在突发事件新闻传播上，网民因其有利条件可以在网上第一时间报道，网上个人新闻传播在这个时候能起到独特作用。在网络上每个网民都有充当传者角色的可能和机会，把自己的意见、言论及发现的新闻线索随时随地传给相应的网上媒体或亲朋好友。因此，在网络空间里受众的知晓权、发表权能够进一步得到实现。这种变化在传统大众媒体独霸时代是不可想象的，网络媒体带来的这种变化更有利于打破人为的新闻封锁，保证新闻的真实性、及时性。
尽管每个人都可以建立自己的‘媒介’来表达观点，但大多数网民无论在信息技术、人力还是在时间、经济实力上都无法与专门网站相比，从而处于明显劣势。另外，网民上网的习惯使他们在寻找到较好满足自己需要的网站之后，有些网站则无人问津形成虚设。
尽管如此，在网络传播里，传统单一主体构成的新闻传播格局已经瓦解，多元化的传播主体构成正在形成。这种趋势的出现与当代社会的多元结构相一致的。网络传播提供的客观可能性大大加速了当代多元社会结构的发展趋向。
在今天的互联网时代，新闻、信息传播主体已大大多元化了，除了大众传媒机构的职业新闻工作者、各传媒的网络记者外，任何有条件上网的网民都可能是受传角色的统一体，都可以把自己了解的客观事件的变动、看法直接传到个人主页。同时职业新闻工作者可以阅读网民的邮件、贴上的观点、消息，成为真正的受者；网民传送的作品、观点、争论会或多或少影响上网的新闻记者，这种信息传播境界是传统媒体可望不可及的。所以，在网络传播时代，传者、受者已没有严格的界限，网民可以享受到作为一名传播者的乐趣，真实客观地了解和认识世界。当然政府也逐渐探索管理网络媒体的办法，网民传播信息的渠道受到一定限制
3、网络媒体传播成本低廉，传播内容广泛而丰富且随时更新及补充。网络传播已成为一个由个人传播、组织传播、大众传播组成的系统。网络传播这种信息传播方式的多层次性，极大方便了信息、言论在互联网里及时快速的传播，大量的信息能够从不同渠道得以公开传播。网络传播实现了现实生活发生的新闻事件可随时、同步在网上传播；传者可随时更新、补充。保证了信息在第一时间里传播，无须大量的物质损耗，大大降低了传播成本。网民享受如此新颖的传播万式标志了新闻自由的发展新阶段。
4、传受关系互动化且传受之间互动及时、方式多样。网络传播提供了一种多向传输信息的渠道，传受之间能够随时沟通交流，形成互动性传播操作环境，为传受双方提供了一个平等交流的信息平台。这从根本上改变了传统大众传媒模式中手段与反馈手段相分离的局面，受众能及时有效地发表意见，使传播过程达到良胜互动。交互性是网络传播最鲜明的特点之一，其信息传输方式呈双向互动交流方式
四、网络传播时代新闻自由发挥到极致
1、用户主动获取个人化信息。网络系统具有功能强大的信息检索功能和浏览功能，浏览器大大方便了人们在网上进行搜索与浏览。利用信息检索技术，人们可以获得更具个性的新闻信息。另外，现在有的网络媒体推出一种信息推送技术即新闻传播主体根据用户的需求为他传送提前预订的专门化信息，包括网络广告。
2、随意安排使用时间。互联网有强大的记忆功能和存储功能。因此，相对于传统媒体，网民在使用网络传播获取新闻信息的时候获得了空前的新闻自由，不再像以前那样被动的接收大众媒体过滤后有限信息。这种自由度是对传统新闻自由的全面升华和超越，无论从哪个角度上讲，都是一种进步，更有利于人类传播业的发展，有利于人类进步和发展。
3、网络传播时间的快捷性。新闻自由的含义还包括客观世界发生的新闻信息在时间、空间的运行态势。网络传播出现后，新闻、信息在时间和空间上自由度发生了空前变化。新闻信息在传播时间的快捷性、空间的广泛性是今天全球“一体化”的必然要求，也是人类社会进步、发展的必然性。网络传播的出现，在相当大程度上突破了信息传播的时空局限。
综上所述，在网络传播环境下，新闻自由与传统媒体时代相比都达到了新的自由高度，“新闻自由”作为一种新闻传播理念、新闻信息自身运行的要求和作为公众的一种民利，都发生了很大变化。在网络传播环境里，新闻信息、传播主体的多元化、受众主动化意识增强和实际地位提高，传受双方互动关系的形成、新闻信息传播的多媒体。所有这些，既是网络新闻传播超越传统媒体传播的关键所在，更是网络时代新闻自由的具体展现。批评自由如今在互联网上更方便、大胆、无忌，公民的言论自由充分在网上体现出来。
因此，网络传播时代，新闻自由有了新的表现形式和内容，网民在很大程度上实现了发表意见权和知晓权的平等。
参考文献：
[1]李希光.网络记者.三峡出版社.
[2]陈虹.互联网：我们与世界同步.新闻与传播，2000（5）：32.
网络新闻与传播的特点篇5
在新闻传播过程中，具有多种传播形式和方法，就大体类别而言，可以分为印刷媒体（包括报纸、杂志等）、广播媒体（包含广播电台及电视）和互联网媒体。本文所提及的传统媒体新闻传播即印刷媒体及广播媒体，而对其造成威胁的就是现在新兴的互联网媒体。
2我国传统媒体新闻传播的困境
2.1传统媒体较之网络媒体时效性和吸引力差。首先，从时效性来说，当社会事件发生时，网络媒体凭借其消息来源的广泛性可以及时获取新闻资源，但传统媒体由于记者等现场了解人员的有限性，造成新闻时效性不强，失去了与网络媒体竞争的优势。同时，网络媒体往往由于其较为多元使用主题以及方便交流的特点，而使其新闻收看者更有代入感和参与感，因此，对民众的吸引力更强。2.2传统媒体较之网络媒体观点单一。网络媒体较传统媒体的新闻主体更加广泛，导致传统新闻媒体在进行新闻时较为偏向新闻编者的观点，无法一一呈现大众多种多样的观点。但是，网络媒体由于其大众可以参与的特性而使新闻观看者可以对别人的观点予以评价并提出自己的观点，因此，更受民众喜欢。当网络媒体新闻的编者出现错误时，能够及时得到大众的指正和反馈，但是，如果电视或者报纸等新闻媒体在进行新闻评述的过程中出现了观点偏差，要想得到民众的直接反馈也是十分困难的事情。2.3传统媒体较之网络媒体内容程式化。在内容的形式和格式方面，传统媒体也无力与网络媒体竞争。根据传统新闻媒体的特点可知，其新闻传播都是定时定点的。例如，新闻报纸一日只发放一次且版面有限，且在此基础上，报纸多为社会报、军事报等具有针对性的类别，电视新闻也是如此。但是，从网络媒体的特点来看，其具有随时播报及涉及领域广的特点，加上形式多样，一定程度上使传统新闻媒体发展受到阻碍。
3我国传统媒体突围当前困境的措施
3.1通过独特渠道获取独家新闻。相比网络媒体来说，传统新闻媒体系统也具有其独特优势。例如，军事报或者军事频道等新闻传播单位往往具有可以获取军事新闻、政治新闻等较为庄严肃重新闻的能力。但是，根据当今网络新闻的内容现状，其发展方向较为注重社会新闻或是娱乐新闻的播报，相对来说，对军事和政治类新闻的传播就不具有权威性和独家性。因此，传统媒体可以利用这一优势独家的新闻报道，以此从新颖性和吸引力方面破除网络媒体的阻碍。3.2通过抓住特定受众来保障发展。所谓的特定受众，指在传统新闻媒体和网络媒体的收看过程中，通常会选择传统媒体而非网络媒体的人群，包括老年人和文字爱好者等。对于老年人来说，网络的操作过于复杂，因此，其会认为传统的新闻传播媒体更加便捷。而对文字爱好者来说，其喜好的往往是报纸或者杂志等纸质印刷的新闻传播方式。因此，传统新闻媒体在发展过程中应抓住自身主要受众的新闻关注点，进行有针对性的新闻播报，以此保证自身的观看率。3.3将网络媒体的优势化为己用。从总体特征和发展情况来看，网络媒体的发展前景仍然大于传统媒体，因此，在寻找传统媒体的后续发展途径时，不仅要增加自己的优势，还要学会将网络媒体的优势化为己用。例如，传统的媒体播报主体可以在保持原有新闻传播方式的同时通过网络对新闻进行二次传播，以此在保留自身优势的基础上，借用网络媒体的优势使自己得到更好的发展。
4结语
在大数据时代，各种媒体形式之间形成了相互竞争，但是，在受众广泛的情况下，人们的喜好和需求都是不一样的，各种媒体形式在发展过程中都具有其自身优势，传统媒体要在当前的媒体形势下实现自身发展，就应保留自身的长处并借鉴网络媒体的长处，提高竞争能力，以获得更高的关注度。
作者:路晶一单位:南京政治学院
参考文献:
网络新闻与传播的特点篇6
关键词网络新闻特点;新闻传播事业;影响;未来走向
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2014）128-0067-01
网络新闻凭借自身时效性、交互性、信息海量等优势为人们及时获取信息提供了极大的方便，给予现代大众以新的传媒平台。同时，网络新闻传播的两面性也为新闻传播事业造成巨大影响，因此展望网络新闻的未来走向有重要意义。
1网络新闻传播特征
实时性：网络技术的发展使得新闻的时效性大大增强，对于一些重大突发事件，网络媒体会在第一时间进行报道，而传统媒体需要在刊物印刷出版后或节目播出时才能进行相应报道。网络媒体可以在事件发生过程中进行追踪报道，让受众身在异地也能实时了解新闻动态。
大容量：传统媒体例如电视广播等在报道新闻时受到时间限制所播报新闻有限，而报纸的新闻量也受到版面与篇幅的限制。网络媒体的信息可以存储到硬盘上因此网络新闻传播的信息量不受到任何限制，对于新闻事件可以进行深入报道与横向扩展。
全球性：传统的报刊在报道新闻时受到地域限制，主要关注本地新闻事件，而在全球性事件的报道中就更受限制。传统新闻传播媒介在报道国外新闻和对外传播时，往往会受到时间、空间、政治等自然或人为的因素。网络媒体的全球性使新闻传播不受国家限制，各国的新闻可以跨境流动。
交互性：传统新闻报道只是让受众了解事件发生，受众的角色局限于知情者，而不能发表看法、反馈信息。而在网络时代，网络媒体可以为受众提供交流平台，受众在阅读新闻的同时可以发表观点或者补充相关信息，也可以修改新闻报道中的细节问题。
多媒体性：。网络媒体将文字图片以及声音融合在一起，给观众多种感官信息，让观众有身临其境的感觉，使观众对新闻事件有了更直观和深刻的感受。这是传统媒体所不能及的。
易于检索：网络媒体所有信息都以数字的形式进行长时间保存，成为数量巨大的数据库，通过百度、谷歌等搜索引擎可以在网上检索出想要的信息，并通过网络功能可以长期保存下来，这在传统媒体中是完全不具备的。
2网络新闻对新闻传播事业的影响
2.1网络新闻传播对传统媒体造成巨大冲击
网络媒介的出现对传统媒介造成了极大的冲击，网络媒介以其时效性强、传播范围广、媒介容量的无限性等优势在新闻报道中占尽先机。而且移动终端的普及使得人们在接触网络媒介的时间多于传统媒介，大部分报刊读物尤其面临困境，人们更加倾向于阅读电子读物。传统媒体赖以生存的“生命线”——广告，在对传统媒体的投资比例上大大减少，网络媒介在广告市场的竞争上更具有优势。
2.2部分网络新闻失实，新闻公信力度受到削弱
传统新闻传播媒体，其新闻稿件往往经过初选，复选等层层把关，经编辑的严格审查后进行，以保证新闻的严谨、真实、有效。伴随网络新闻传播主体的多样化特征，不可避免的造成新闻质量参差不齐，一些不良信息和虚假新闻增多，网络新闻信息审核有待加强。然而网络新闻基本上没有什么审查程序，相关网络编辑在审查中也可能由于新闻量过多而造成审查不力。编辑对新闻的把关是一个去伪存真的过程，它要求编辑站在一个公正客观的立场上看待问题，所以多个审查人员才能真正做到客观对待新闻事件，然而现在网络编辑多是由一人担任选稿与编辑上网的工作，造成主观随意性加大，并且对于一件事情会有多个版本的报道，审查者由于自身原因也可能受到误导，有意无意中造成虚假信息的传播。网络新闻失真是互联网时代新闻传播所面临的一个重大挑战。
2.3传授关系改变，新闻生产趋于全民化
在传统的新闻传播格局中，传播者占主导地位。而在网络新闻传播中，每个受众既可以是新闻的阅读者也可以是新闻的传播者，受众与新闻传播者的界限模糊化，传授关系的不平衡在一定程度上受到削减。传统媒体时代，大众新闻传播组织及专业新闻人才独占新闻传播资料和新闻信息，新闻生产方式具有专业性、制度化。网络的出现使得新闻传播主体多元化，民众个体及社会群体都属于面向社会公众具有公共化身份的新闻传播者，网络新闻传播真正达到社会化。
3网络新闻未来走向
3.1网络新闻媒体与传统媒体的资源整合
网络新闻媒体是在传统媒体的基础上发展的，虽然网络媒体具有传统媒体所不具有的优势，但是传统媒体并未被取代，这也说明传统媒体具有不可替代的特质。不少传统媒体逐渐向网络进军，拥有自己的专属网站，例如一些在线的报刊阅读，数字化的广播电视服务。网络媒体通过与传统媒体的合作，从而获得真实可靠的新闻来源。网络新闻媒体与传统媒体的各种合作项目正在不断深入到各个领域，传统新闻传播媒体与网络新闻传播媒体之间的有机合作、优势互补，达到在最大程度上实现资源整合。
3.2新闻网站在运营上将会逐步实行“付费”形式
由于网络媒体的分化与细化，使得那些“小而专”的网站由于提供专业的深层次信息，网站的信息的成本相应增加，部分受众就需要自行付费浏览。同时由于网络的互动业务以及个性化服务的增强，受众根据自己的需要定制不同的新闻信息就需要支付相关的费用。在今后的几年里，付费模式将会与国际上的网站运营模式接轨，并逐渐实行。
3.3网络媒体分化、细化
网络媒体技术的逐渐成熟，使得个网站之间的分工越来越细化，形成具有核心竞争力的专业网站，和具有工具性质[dylw.net专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临www.DYlw.net]的网站如百度等搜索引擎。不同类型的网站所关注的领域及范围更加广泛与细致，对于传播模式的创新性与独特性有着自己的理解和追求，针对自身定位报道相关的有专门性，技术性的新闻信息。
4结论
网络新闻传播媒体的出现为新闻传播事业代来新的发展形势，极大地增强了新闻报道的广度与深度。在网络新闻给新闻传播带来全球化视野的同时也受到境外文化的冲击与渗透，处于技术优势的发达国家将控制其他国家的新闻传播事业，发展中国家将会受到发达国家的新闻屏蔽和新闻渗透。因此发展中国家应积极采取措施应对这一挑战，提升相关技术水平，对新闻传播进行控制。
参考文献
[1]陈绚.数字化时代的新闻理论与实践[m].北京：新华出版社，2002.
网络新闻与传播的特点篇7
【关键词】新闻媒体 网络媒介 程互动 竞争与融合
一、传统媒体做龙头。网络媒介成新贵
(一)强化新闻传播，重视网络传播。
改革开放30年，我国信息化、网络化、数字化的发展速度让世人瞩目。网络媒介在短短几年内已经跻于与报刊、广播、电视等传统媒体平起平坐的地位，且是最具发展潜力的媒介形态。
报纸、广播、电视作为一种特殊的信息汇集平台与权威传播机构，被称为“主流媒体”。网络媒介的包容性、亲民性、互动性，使得网络传播越来越吸引受众的眼球。网络传播给我们的时代提供了最快捷、最便利的传播方式，成为媒介传播中的“新贵”。科技的进步使得新闻信息交流日益频繁，传递方式日益丰富多样，媒介之间的竞争与融合，就构成现代文明社会信息流“英雄交响乐”的主旋律。
信息是一种资源，同时也是一种权利。一个社会的稳定程度往往与这个社会的信息充分度成正比。一个国家的人民掌握信息的充分度是社会现代化的重要标志。
新闻媒体以其权威性、美誉度成为人们掌握与交流信息的重要信源地。报纸、广播、电视是我国权威的新闻传播机构。依托这些传媒机构建设起来的新闻网站，如新华网、人民网、央视国际、荆楚网，都被看作是当下的传播媒体。与此同时，众多的门户网站和商业网站作为网络媒介，以其全新的互动传播吸引着越来越多的网民的关注。
(二)媒介竞争多元化。唱响和谐主题。
21世纪，卫星上天，网络落地，wto协议的执行。使更多的境外媒体获准进入中国大陆。旧有的媒体传播格局已经不复存在，新媒体、新传播，正在大行其道。卫星覆盖，打破了区域界限；网络传播，更是打破了境内境外界限，从而使中国大陆媒体在面向世界的转体中，一步步走人全球化、国际化的竞争之中。互联网络的发展，使网络媒介日益兴旺。传统媒体如果不改变自己的战略。将有可能在境外传媒和网络媒介等攻城掠地的双重攻势下，痛失自己的受众份额与市场份额。
全球经济一体化，要求各国经济在体制上进行新的改革；金融危机袭来，又迫使各行各业在结构上进行新的调整，在资源上进行新的配置，在秩序上进行新的整合。新闻传媒产业只能置身其中。新闻传媒与网络媒介的竞争与合作，议程互动，合作共赢，是传播的大趋势。
二、强化个性化传播特色，彰显新闻媒体优势
网络技术的进步与发展，使信息传播出现了需求个别化、选择细分化、交流网络化、表达自由化、声音多样化的新趋势。信息流转一定有接受方和传送方。所有的信息流转，就是信息使用者和发送者之间的交流与对话。网络传播将人际传播和大众传播融合在一起。网络传播的出现和发展，拓宽了传播的深度和广度，打破了以往人类信息传播形式的界限，它既可以实现点对点传播，又可以实现面对面传播。
信息是现代文明的三大支柱之一。新闻媒体有理由大胆地利用一切手段，包括利用网络传播，去把握，去选择，去采撷值得奉献给受众的信息浪花，充分发挥新闻信息作为人与人、人与自然认识过程中不可缺少的中介所具有的社会反映功能、事件预示功能、变化报知功能、应对调整功能。
新闻媒体与网络媒介是异质媒介。差异造成市场空间的不一致。使他们既有竞争的一面，又必然有合作的一面。新闻传媒要与网络媒介开展议程互动，要在充分利用网络优势的前提下，在新闻信息传播上突出自己的独特个性。
(一)强化个性化传播，在信息集散上突出服务性。
新闻媒体作为信息总汇，数据中心，既要为受众提供新闻信息，也要用新技术为受众提供其他信息服务。媒体只有深入了解受众，才能根据受众需要设置议程。21世纪是信息时代。更是服务时代。只有把每一个受众当做用户去服务，用个性化服务满足用户多样化需求，成为全方位的内容供应“终端”，做更新更快的权威表达者，才能最终赢得受众与市场。要做到这一点，新闻传媒就要向网络媒介学习，做好互动服务，并自觉参与到网络传播之中，掌握网上传播的主动权和话语权。
(二)加强内容集成，在信息整合上彰显权威性。
新闻媒体应当突出自己权威媒体的特色。要加强对低俗信息的“过滤”，有所不为才能有所为。要不断增强自己的判断能力、分析能力、创新能力、整合能力，多提供权威性的、对受众有用有益的信息，满足各行各业不同受众群体的信息需求。新闻媒体对新闻信息的抉择，首先是本着对受众负责的精神，“新”须有益于社会，“闻”必有利于受众。
(三)加大辩证法表达，在信息传播中体现公正性。
媒体传播不是个人发言。要时刻代表社会的公平与正义，不能随心所欲，或有所偏颇。媒体传播的新闻信息要讲究辩证法，在处理那些两难选择的社会热点、难点问题时，做到瞻前顾后，不偏不倚，使之对全局产生有利影响。
媒体的新闻信息流传播要减少随意性、盲目性，增强原则性、系统性，提高预见性、创造性。要着力于打造新闻媒体持续健康发展的核心竞争力，提高自己在受众心目中的公信力。
三、议程互动：新闻媒体与网络媒介的竞争与合作
(一)提升优势，让长板更长。
网际传播是21世纪新传播时代的主流趋势，一切传播都将汇入基于互联网观念和方法论的泛传播。新闻媒体和网络媒介正是在这里找到了合作共赢的切入点。
网络传播成本较低，制作较易，门槛较矮，具有交互性和纵深性，可重复性和可检索性，又有传播范围广、不受时空限制等优点。网上每一个人既可以当传者。也可以当受者，所有信息都具有全球性、交互性、超文本链接方式等特点。新闻媒体可以充分利用这些优点，与网络媒体合作，用网络的力量武装自己。
1，逐步扩大对原创内容的搜集、整合与表达能力，增强媒体内容聚集的先发优势，对事件进行全方位、多角度、多侧面、立体式报道。
2，发挥媒体整合力强、集中度高、有用信息丰富和权威高端性等能力，突出主流信源的魅力，克服信息泛滥、资讯过剩带给受众选择的困惑。
3，增强新闻的解释性、深人性，显示出新闻媒体强势的搜寻力，高超的判断力，独特的说服力，这是新闻媒体的优势所在。
4，新闻媒体要独立或联合建设富有个性的网络营销体系，建成媒体品
牌网站，抢占网络传播的制高点。
(二)强化合作。让短板变长。
新闻媒体要学会在与网络媒介的博弈中加强合作，友好共存。新闻媒体的“大众传播”和网络媒介的“分众传播”相互竞争又相互协作，可以并行不悖、相互补充、共同发展。
在新传播时代，传播的媒介形态日趋丰富，传播行为日趋自由。如今，一个人通过撰写博客日志、发起网络群聊、发送手机短信，就可以随时、随地、随意进行公众传播――这种传播不能确定接受群体的大小，因此，可以叫做“公众传播”。公众传播突破了传统主流媒体的话语权壁垒，使民众的话语权得到实现，其中不少个人版主甚至成为有号召力的“网络发言人”。这是具有历史意义的传播突破。
喻国明指出：“媒介竞争的最高层面就是符号价值的竞争。媒介应该成为某类社会成员的文化旗帜。成为他们的精神归宿。”媒体与网络形成合作，就会放大二者的舆论引导能力，有利于正确舆论氛围的形成。新闻传播与网络媒介合作，就会打造优势互补、和谐相处、互动双赢，描述历史、反映历史、创造历史的传媒新传奇。
在2008年奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。北京奥运会已经为新媒体发展和多媒体合作树立一个重要的里程碑。
(三)和谐共进，让传播强盛。
新闻传媒与网络媒介的议程互动、合作共赢已经在许多重大报道中得到实证。从2003年的孙志刚案，到2007年陕西“华南虎照”案，一个个牵动人心的案例，构成了新闻传媒与网络媒介的先后介入，组成了媒体与网络由不自觉到自觉的议程互动。
闵大洪指出：“网络舆论的形成主要通过网站以多种形式集中报道，以及网民通过新闻跟贴、论坛上贴等手段来实现的，而主流新闻媒体的适时介入。将会使网络舆论的影响进一步扩大。”
我们也欣喜地看到，议程互动、优势互补、合作双赢的事例越来越多。比如，在2008年初抗击南方冰雪灾害的日子里，在“5.12”四川汶川大地震发生以后，以及在北京奥运会的报道中，人民日报社、新华社和中央电视台以及各地省市媒体都是打破媒体与网络各自为战的旧格局，大众媒体与网络媒介共同上阵，协同作战，形成强势传播。这种竟合传播形成了三大优势：
1，媒体机构设置议程在先，实行了主动型互动。双方采编人员联合采访，快速反应，资源共享，共同应对这一场重、急、难、险的重大宣传报道。这种分工协作，带来了信息的快速集中，传播的快速反应。
2，多种媒体议程互动，形成了强势传播。重要新闻报道往往很快在广播电台进行直播，同时提供图文、视频给网络媒介，并及时在电视上播出，次日又上报纸版面。
网络新闻与传播的特点篇8
［内容摘要］20世纪的中国网络媒体，相对于它在21世纪的漫漫行程，只是一个序幕。全新的传播理念、传播方式与传播特征及其对人们各个生活领域的影响，促使我们以全新的视点领悟这一序幕的意义。然而，如何在网络传播语境中实现个性化互动性传播与控制性议题设置传播、精英新闻话语传播与平民新闻话语传播之间的完美契合？这也许正是中国网络媒体在21世纪能否一路走好的关键。［关键词］网络媒体；互动性传播；传播模式；网络新闻话语在媒体家族中，比照恩格斯的说法，网络媒体是20世纪的“最后一位诗人”，又是新世纪的“第一位诗人”。新世纪的阳光已经普照地球的各个角落。在21世纪的早晨，我们就中国网络媒体在20世纪最后6年从产生到发展的风雨历程，提供一个完全报告，旨在让参与或关注中国网络媒体的每一个人记住它走向灿烂辉煌之途前的艰辛序幕。什么是网络媒体？中国的网络媒体至今走过了一条怎样的发展之路？它有哪几种运营模式？在新闻传播上它有哪些特征？它的传播学意义何在？对传统媒体已造成了怎样的影响？它目前面临着哪些困难和问题？它的未来之路又在何方？对这些追问的阐释，将构成本文的基本框架。中国网络媒体初成规模所谓网络媒体，简言之，就是媒体意义上的网络，恰如媒体意义上的报纸、广播与电视。它是借助互联网这个平台，新闻和进行新闻等信息服务的一种传播媒体。①与传统的报纸、广播与电视三大媒体相比，它是一种“第四媒体”，是一种“新媒体”。②中国网络媒体的产生，主要有三大背景：第一，计算机网络技术的迅猛发展及其日常应用层面的快速拓展。1969年世界上第一个计算机网络——阿帕网正式面世。1974年，计算机网络互联的核心技术网际协议（ip）和传输控制协议（tCp）诞生，这使全球的电脑联为一体成为可能。1991年，时任美国国会参议员的戈尔提出建立“信息高速公路”的设想。1993年，美国总统克林顿宣布正式实施“国家信息基础设施行动计划”并在1994年投入启动资金5400万美元。这一宏大计划的展开，使互联网受到全世界的热切关注。从1994年开始，互联网开始由科研教育服务为主向商业性计算机网络转变，一批以提供搜索引擎为主要服务内容的公司，如Yahoo等应运而生。1994年11月，美国网景公司推出互联网浏览器netscapenavigator1.0，这极大方便了人们在网上的搜索和浏览，激起了用户上网的高潮。美国国家科学基金会于1995年宣布不再向互联网提供资金，互联网完全走上商业化的道路。1996年以后，由于各国对网络基础设施建设投入的加大，互联网在全球迅猛拓展。经过30多年的发展，互联网已成为连通世界上几乎所有国家的网际网。目前世界范围的网络用户已达4亿多。美国一调查机构认为，到2001年7月全球的网络用户将达到6.99亿。第二，互联网自身的功能使网络媒体的产生成为一种必然。所谓互联网的功能，就是指它的各种用途。互联网从产生至今已开发出十多种功能。但从目前的应用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如电子邮件、网络聊天（iCQ、oiCQ等）、网络寻呼、网络讨论（BBS）、网络聚会（同学录）等；二是它的信息传播（与接受）功能，即网络提供了一个信息与接受的平台，如个人主页、个人帖子、信息查询与浏览、新闻定制等；三是它的商务功能，即网络提供了一个相互交易的商务平台，如电子商场、网络拍卖、网络股票交易、网上保险等。除此，网络还有着远程教育、远程医疗、网络民意与市场调查等等方面的功能。由于传播新闻信息是互联网的重要功能之一，因此它被称为一种媒介，也就自然而然了。第三，西方特别是美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体的产生提供了重要启示。1987年，美国硅谷的《圣何塞信使报》首先将本报内容送上了尚处于初级阶段的互联网，从而开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。从此，国际新闻界开始关注网络，并认为它将给新闻传播事业带来划时代的革命。随着互联网的成熟和迅速扩展，尤其是90年代初期万维网和浏览器的推出，美国报刊上网的热情空前高涨。从《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《时代周刊》、《新闻周刊》等著名报刊到地方性小报，掀起了一股又一股的上网浪潮。1994年底，美国上网的报刊不过几十家，全世界也不超过100家，但到1995年底，因特网上的电子报刊迅速增长到1000多家。从那以后，美国报纸差不多以每年60%的增长率在网上抢摊设点。据美国报协的统计，到1998年3月1日，全美1520家日报中，已经有500多家在因特网上出版了网络版，占总数的三分之一。伴随着报纸上网的热潮，世界各地的通讯社也纷纷上网。著名的通讯社，如美联社、法新社、路透社、合众社、俄通社-塔斯社等，也都在互联网上开辟了自己的网站，文字、图片以及声像新闻，同时向外界介绍自己的业务情况。在电台和电视台的网络新闻站点中，美国的aBC、Cnn和英国的BBC等大型广播电视公司都已迈开大步，在网上提供丰富全面的新闻服务。同时，大量的门户新闻站点和独立新闻站点（如美国在线等）也加入了网络媒体的行列。它们虽然没有自己的记者和新闻机构，但通过与通讯社、电台以及其他新闻机构进行合作，这些门户网站同样在向它们的用户提供相当全面而及时的新闻服务。由于网络媒体的编排传输完全不同于印刷报刊，随着计算机技术和网络技术的发展，已开始出现多媒体新闻媒介的状态。只要有一定程度的计算机软件水平，任何单位或个人都能使用现在丰富多彩的各种软件进行电子报刊的创意设计，创办出有特色、有个性的电子报刊来。在克林顿性丑闻披露前后，曾有一个重要角色引起很大轰动，那就是德拉吉。31岁的德拉吉主持了一个名为“德拉吉报道”的网站，专门披露有关克林顿性绯闻的有关情况。③中国新闻传播媒体的网络化进程，虽然可以追溯到1993年12月6日的《杭州日报》电子版，但真正拉开序幕的是1995年中国公用计算机因特网的开通。自1995年1月12日《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河后，同年12月20日，《中国贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。到1995年底，中国第一批网络媒体的总数达到七八家，其中包括《中国计算机报》。1996年是中国互联网商业化快速发展的一年，也是中国网络媒体呈现出强劲发展势头的一年。1月2日，《广州日报·电子版》和《中国证券报·电子版》在网上正式发行。1月13日，《人民日报》综合数据库国际平台经过3个月的调试，开始正常运行，读者可以在互联网上阅读当日出版的《人民日报》、《人民日报·海外版》和《市场报》的全文和部分图片。到1996年底，有30多家报纸在互联网上发行了电子版，另外，有20多家杂志也上了网。在广播、电视以及通讯社方面，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中央电视台建立自己的网站，同时中国新闻社香港分社也上了网。1997年1月1日，《人民日报》正式开通了在互联网上的网站，定名为《人民日报·网络版》。中国新闻社的《华声月报》社于1997年4月申请了自己的独立域名，随即制作了五个专栏共10多万字的网络版，正式定名为“《华声报》电子版”，于5月25日亮相互联网。新华社于1997年11月7日正式开通自己的网站。1998年，报纸上网掀起了新的热潮。据中国记协报纸电子网络版调研会统计，到1998年底，全国电子报刊总数为127家。到1999年底，全国上网报纸近1000多家，上网的广播电视机构近200家。到2000年底，在全国总共一万多家传播媒体中，共有2000多家媒体上了网。此外，还有一些非传统媒体兴办的网络媒体也越来越引起人们的关注。门户网站“网易”与“搜狐”在1998年开通了新闻频道，与国内的多家著名媒体建立了合作。新浪网于1998年12月成立后，在1999年4月改版成功，推出了大型的新闻中心。这些网站在国家政策许可的范围内，每天并随时更新国际、国内、社会、体育、娱乐、财经等各种新闻信息，页面浏览量迅速增长。此类网络媒体还有Fm365、263首都在线等。值得关注的是，2000年5月，还诞生了两家由某一地方的各传统媒体联合而成并试图进入资本市场运作的网络新闻媒体：北京的千龙新闻网和上海东方网。它们至今虽仅运作了7个多月，但已经取得了非凡的业绩，新闻页面的浏览量直线上升。据悉，还有不少类似的网络新闻媒体正在组建之中(如北方网等)。从以上描述中可以见出，中国网络媒体经过短短6年的发展，已初成规模，它在整个中国媒体形态格局中，占据了重要一席。这里需要特别指出的是，中国政府对网络媒体管理，也在短短的6年中，从无序逐渐走向有序。为了很好地对我国的网络媒体进行管理，国务院新闻办专门成立了网络新闻管理局，负责对网络新闻传播相关事宜的管理。2000年10以来，国家相继出台了《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理办法》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等法规，从而初步实现了对我国网络媒体的规范化管理。2000年12月底，一些商业性门户网站如新浪网、搜狐网、263首都在线等取得了登载新闻业务的许可证。这标志着我国政府对网络媒体的管理进入一个新的阶段。运营模式与传播特征美国哥伦比亚大学新闻学院新媒体中心主任约翰·帕维里克曾将网络新闻传播分为拷贝借鉴、用户化和网络原创阶段。参照这一划分，我们认为，从1995年开始的报纸等单一传统媒体上网，正是把原来媒体上的新闻信息搬到了网络上，是一个拷贝与借鉴阶段。1998年商业性的门户网站开通新闻频道，使自己带有一种媒体意味，这标志着中国网络媒体的发展进入到用户化阶段，因为它们在传播新闻的过程中，特别重视对受众的服务功能的开发与拓展，当然，它们在新闻的原创方面，是最遭人诟病的。2000年5月，千龙新闻网与东方网的出现，则标志着中国的网络新闻传播试图在新闻原创方面做一番努力（2001年2月24日，在国际奥委会评估团结束对北京的考察之际举行的新闻会上，千龙新闻网派出了自己的采访记者，并当场向评估团官员进行了提问）。尽管受到各方面的制约，目前在原创的深广程度上还很有限。当然，一个阶段的出现，并不意味着另一个阶段的结束，它们都以各具个性的方式向前发展着。
与上述三个阶段相对应，目前中国的网络新闻媒体大体以三种模式并行向前发展着。第一种是《人民日报》网络版模式，即传统媒体的网络版模式。这一模式早先只是简单地把传统媒体上的内容拷贝到互联网上，而很少顾及互联网自身的特性。现在这方面有了很大的改观，其中一个表现就是它们尽可能地摘掉“网络版”的帽子，如《人民日报》网络版现改称为人民网，新华社网络版改称为新华网等。第二种是新浪网模式，即以新浪网为代表的商业性网络新闻传播媒体。第三种是千龙新闻网模式，即以千龙新闻网、上海东方网为代表的网络新闻传播媒体。这类互联网媒体，依托于联合而成的地方性传统媒体，并试图按现代企业的规则运营。可以说，这三种模式构成了中国目前网络媒体传播的主流。除此之外，一定数量的具有商业意味的专业网络媒体如焦点新闻网以及一些传播新闻信息的个人主页、个人网站，也是中国整个中国网络媒体的一个组成部分。网络媒体已受到社会上各方的热切关注。那么，与传统媒体相比，它具有怎样的传播优势？即具有哪些传播特点？网络媒体的传播特征，可以归结为三大类：一、从它所传播的信息角度看，其特征有：1，信息的丰富多样性与无限性：即在信息量上具有一种无限的丰富性，在形态上，具有纷繁的多样性；2，可存储性、易检索性、易复制性与多媒体性。美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉·尼葛洛庞帝曾指出：信息社会，其基本要素不是原子，而是比特。比特与原子遵循着完全不同的法则。比特没有重量，易于复制，可以以极快的速度传播。在它传播时，时空障碍完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其价值越低；比特可以由无限的人使用，使用的人越多其价值越高。他又说到：“比特会毫不费力地相互混合，可以同时或分别地被重复使用。声音、图像和数据的混合被称作多媒体，这个名词听起来很复杂，但实际上，不过是指混合的比特罢了。”④正是在这方面，网络媒体综合了报纸、广播和电视三大媒体的优势，真正实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。二、从它的传播方式上看，其特征有：1，迅捷性：即网络信息的传播速度很快，如电子邮件等。就网络新闻传播而言，就具有很强的时效性，如中国大使馆被炸、中美就中国加入wto问题签订协议以及新浪网对悉尼奥运会的报道等。因此，网络媒体在新闻传播上，又表现出一种实时传播的特征。2，全球性：就范围而言，与传统媒体的传播相比，网络传播的范围更广，具有一种全球性。这种全球性，实际上也表明了网络的传播具有一种开放性的特征。网络媒体的这一特征，著名学者洛特非·马赫兹在更为广阔的视野上作了分析。他说到：“世界正面对一个几年前开始的新进程，其特征是信息技术的迅猛发展和全球网络的建立。它象征着市场经济取得世界性的胜利及国际贸易的自由化。从基层看来，各级政府都面临着广泛使用卫星和其他全球网络所带来的全球化挑战和国际机遇。由于空间失去了连接和边界，失去了灰色地带，这一进程开始之时，恰是国界消失之日。人的思想在穿越这些辽阔的现在可以接触的空间时，不再留意边界，并无视垄断。”⑤于是，空间、边界、国界等词在网络传播中，被赋予一种新的意义。3，交互性：这一特征指称了网络媒体传播是一种传者与受者双向的互动式传播。受众可以实时地把自己的意见反馈给传者。三、从受众角度看，其特征有：1，自由性，指受众可以在自己许可的时间与地点上网，接受信息，消化信息；2，个体性，即指网络媒体的传播，是一种真正个性化的传播，它的内容的设计，大多是出于受众的个体需要。如网易的新闻频道已开发出29种免费电子杂志，目前拥有368万多份在线订阅。这就是一种在线的个性化服务。因此，有人说互联网媒体的传播，最温馨，最具有人情味。网络媒体开启了深层的传播学意义网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。随着网络媒体的发展，它作为媒体的新内涵也日渐凸现出来。从传播学角度看，网络媒体开启了诸多深层次的意义。首先，网络媒体带来了传播主体的变化。传统媒体的传播主体，主要是一种大众传播机构，如通讯社、报社、电台和电视台等。而网络媒体的传播主体既包含利用网络进行新闻传播的传统媒体，也包括从事新闻传播的非专门性机构（如综合性网站、专门化的电子商务网站、政府机关网站、民间团体网站、企业网站等），除此，它还包括利用网络新闻信息的个人。第二，网络媒体带来了传播载体与传播模式的变化。报纸媒体传播以纸质为载体，广播媒体传播以无线电为载体，电视媒体传播以电视机为载体，而网络媒体传播则以国际互联网为载体。从传播模式方面看，传统媒体的传播主要是一对多、点对面的传播，借用传播学者波斯特的术语，是一种播放型传播，是一种树立中心意识的传播；而网络媒体的传播，除了一对多的传播模式外，还有一对一、多对一、多对多的传播模式，这是一种去中心化的传播。⑥第三，网络媒体传播的互动性特点给传统传播理论中的传受关系理论带来了重大变化。在传统媒体传播中，传播者与受传者之间处于一种不平衡的状态，传播者占据主导性地位，受传者相对被动；而网络媒体传播在一定程度上消解了这种不平衡关系。与此相关，在网络传播语境中，重新审视“把关人”的角色与地位也就变得十分重要。因为在传统媒体传播中，“把关人”的角色是较为明晰的，其地位与作用是不言而喻的；而网络传播中，在“把关人”的角色变得模糊的同时，其地位与作用也变得难以决断了。第四，网络媒体的新闻传播，在新闻的采访方式、写作样式、报道与编辑方式以及发行与传送方式上，带来了一种质的变化。这种变化，实际上正符合了信息社会环境中人多元化的个体性需求。第五，由于网络媒体在提供完善而全面的信息的同时，还特别重视对受众个体的周到服务，这就极大地激发了受众的参与欲。如中国不少新闻媒体的网站已不是将自己的“母体”内容如报刊印刷版的内容照搬上网，而是在信息内容和形态上办出特色，提供网络多种功能的服务。如《人民日报》网络版，不仅在新闻提供方面尽可能地满足用户“知的权利”，而且开设了BBS论坛——“强国论坛”，让用户对国际国内重大事件有“表达的权利”。这实际上是为中国平民新闻话语体系的建立拉开了序幕。那么，网络媒体传播所带来的这些新变化，给传统媒体的传播带来了怎样的影响与挑战？我们认为，网络媒体传播虽然还没有真正撼动传统媒体的生存根基，但也给传统媒体传播带来了多方面深层次的影响与挑战。概括言之，主要有：1、中国网民数量以几何级数增长（根据最新统计，到2000年12月底，中国的网民已达到2250万。）的一个必然结果就是分割中国传统媒体的受众市场。一些调查机构的资料显示，中国网民的年龄大多在30以下，这批人花在报纸、广播与电视上的时间已越来越少。而且，随着网络带宽技术的迅速改进，互联网、电话网与有线电视网三网趋于合一，这一分割将会更加厉害。2、网络媒体的广告收入的相对数量（与传统媒体相比）虽然不大，但其增长率也是几何级数。中国目前广告收入年度超过千万的网站已有10家之多。我们知道，传统媒体的生存根基是广告。因此，网络媒体对传统媒体广告市场的分割，对传统媒体而言，又是一个巨大的挑战。3、网络媒体传播具有互动性、多媒体性、极强的时效性等特征，这些特征正是它的传播优势，而传统媒体由于自身条件（包括技术）的限制，而很难同时具备或者发展这样一些传播条件，因此，伴随着网络传播技术与理念的进一步完善，传统媒体在新闻的时效性以及受众的个性化需求方面，会倍感压力之大。困难与希望同在毋庸讳言，目前中国网络媒体的发展也存在着一些问题和困难，其中既有不同运营模式之间的个体困难，也有整个中国网络媒体在进一步发展中需要解决的困难。传统媒体衍生的网络媒体，一方面有着原创新闻信息资源、新闻信息的权威与真实可靠、传统媒体几十年发展中的品牌形象以及精良新闻采编人才等方面的优势，但它运行观念陈旧，运行机制不够灵活，同时在资金与网络技术方面，也处于相对劣势。综合性的门户网络媒体，在运行观念、机制以及资金与技术方面，已显示出巨大的威力，但它目前最大的困难在于缺乏权威的原创新闻信息，虽然新浪网、搜狐网已经取得了登载新闻的许可证，并与许多传统媒体在信息资源方面签定了合作协议，但它毕竟没有自己的记者队伍，没有新闻采访权，而且与传统媒体合作的稳固性与长期性，实在是一个未知数。需要指出的是，此类网络媒体，尽管具有一定的资金与技术优势，但直面一个十分残酷的竞争环境，生存的压力也异常之大。迫于这种生存压力，一些商业网络媒体，铤而走险，制造一些虚假新闻，这无疑是杀鸡取蛋。千龙新闻网模式的网络媒体，表面上似乎是整合了前两种类型的优点，而规避了它们的缺点，但实际上问题依然。从他们的运营实践看，其运行的观念特别是对互联网特点与功能的理解，并没有表现出一种前瞻性，其内部的管理机制与体制，也依然不够灵活，同时在与自己的多家“母体”的合作方面，也充满了矛盾与艰辛。以千龙新闻网为例，假如《北京青年报》抑或是《北京晨报》把所有的好新闻都给了千龙新闻网，那它们自己“吃”什么？而从整个中国网络媒体这一整体看，它存在的问题主要有：1，虽然目前全国的网民数量已达到2250万(据CnniC于2001年1月17日公布截止到2000年底的数据)，但它在全国人口总数中，所占的比率不到2%。因此网络媒体要真正成为大众传播媒体，还有一个很长的距离。这一基础性形势的必然后果是中国网络媒体每向前发展一步，都面临着巨大的压力。从实践角度看，目前各网络媒体最大的困惑与难点就是如何尽快寻求一个较为清晰的赢利模式，从而使巨大的投入与新闻的免费阅读以及微小的广告收入所形成一个巨大反差有一个全新改观。2，目前，国内的传统媒体纷纷上网所出现的一个不良后果是重复建设、资源资金浪费严重。每一家媒体建一个网站，几家媒体联合又建一个网站，一个省一个市甚至是一个县也要建一个综合的媒体网站，而网站建成后，其浏览数有多大？能发挥怎样的社会效益与经济效益？很少有人问津。昂贵的成本投入的结果只是把有限的钱白白在自己身上烧掉。⑦有关部门对此现象应该给予高度的重视。从更广阔的视野看，中国网络媒体的发展还面临着如下矛盾：1，传媒市场环境与传媒运营体制、运营理念的矛盾；2，新闻传播最大化快捷与确保新闻真实可靠的矛盾；3，网络传播泡沫与非泡沫的矛盾；4，个性化互动性传播与控制性议题设置传播的矛盾；5，精英新闻话语传播与平民新闻话语传播的矛盾；6，网络新闻信息的浩瀚无垠与有限高质的矛盾。这些矛盾的真正解决，确实有一个长远的过程。但可以肯定的是，只有这些矛盾得到较好的解决，中国网络媒体才能更好地前行。莎士比亚曾经说过，过去的所有一切只是一个序幕。同样地，20世纪的中国网络媒体，相对于它在21世纪的漫漫行程来说，也只是一个序幕。现在我们所看到的各类网络媒体，尽管谁也不知道它们能走多远，但我们认为，它们所进行的各种探索，本身就具有一种特别的意义。我们可以相信，中国网络媒体，肯定会有一个很好的前景。有人根据目前所看到的现象以及世界网络媒体的发展趋势认为，未来的中国网络媒体将会以两种面目出现：一是联合+资本运作模式，即把中国现有的报刊、出版社、电视台等按市场规律联合起来，并在绝对控股的条件下引入公众股在国内证券市场上市；二是融合+资本运作，即由国家拥有或控股的网络公司来收购或兼并在传媒业有竞争优势的媒体，然后在国内证券市场上市。这两种模式是否可能？现在下结论，也许为时尚早。不过，我们确实殷切期待，中国的网络媒体，在新世纪曙光的照耀下，能一路走好。注释：①需要指出的是：网络媒体与网络新闻这两个概念密切相关。关于网络新闻的概念，可参照闵大洪先生的界定：“网络新闻是指通过因特网、传播的新闻，其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用，其者、转发者可以是任何机构也可以是任何人。”（见闵大洪：《网络新闻之我见》，.cn）②联合国新闻委员会在1998年5月的年会上，提出了“第四媒体”这一概念，在具体的运用中，又出现了“新媒体”这一概念。根据笔者的理解，“第四媒体”这一概念在内涵与外延方面都并不是很准确，而“新媒体”则除了网络之外，还包括光盘、移动电话等信息传播载体。因此，我们专以“网络媒体”指称与传统媒体相对的这种新兴媒体。③许榕生主编：《网络媒体》，第6-7页，五洲传播出版社1999年1月出版。④尼葛洛庞帝：《数字化生存》，第29页，海南出版社1997年2月出版。⑤洛特非·马赫兹：《世界传播概览：媒体与新技术的挑战》，第5页，中国对外翻译出版公司1997年出版。⑥波斯特：《第二媒介时代》，第44页，南京大学出版社2000年出版。⑦根据有关资料显示，大多数报刊推出的网络版的浏览数十分低，有47%的被调查受众认为只访问过《人民日报》、《计算机世界报》等报刊的网络版，而没有访问过其他上百种网络报纸。
网络新闻与传播的特点篇9
关键词：网络新闻；“标题党”；研究
近年来，在我国网络新闻传播体构中出现了一个特殊群体，即“标题党”，他们为了更好地吸引读者与观众，博取眼球，往往弄虚作假，制作一些题文不符、耸人听闻的新闻标题，在网络上大肆传播，造成了十分恶劣的影响。据2016年的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016年底，我国网络媒体使用率已经达到87.6%，这在某种程度上折射出我国网络新闻传播中的新闻标题功能在网络新闻事业快速发展的大背景下呈现出异化与退化现象。网络新闻“标题党”现象成为新闻业界迫切需要解决的重点课题。
一、网络新闻“标题党”现象的媒介成因
需指出的是，网络新闻传播当中所充斥的“标题党”现象与我国网络新闻传播当前实况存在紧密、直接的关联，但从本质上来讲，网络新闻“标题党”现象的核心诱因，即为网络自身媒介特性，是网络媒介文化难以规避的“衍生物”与“畸形儿”。第一，网络媒介空间特性对标题准确性方面诉求的降低。首先，新闻标题制作自由度中主页空间有限性的规约。据有关研究指出，一个网络页面容纳字数控制在400字为佳，所以，受制于主页面字数与显示面积，当前，除了极个别网站在显示方式上采用摘要与标题相结合之外，大部分网站的新闻标题均采用的是无修辞、无副题及无引题的单行实题，标题的位置空间则以行长为界，即网络新闻标题若以单行实题出现，则须独立负责与承担新闻的“眼睛”。如此一来，便会造成如下结果：因无引题、副题相应语义的支持，也无法获取来自引题与副题的语义限制，此时的网络新闻标题，除了无法把所有精彩的新闻事实呈现出来之外，还加大了受众在理解网络新闻标题意义方面的难度，由此便给了“标题党”可乘之机。其次，主页空间所具有的引导性造成新闻标题竞争程度加剧。网络新闻标题与纸媒新闻标题有着本质的不同，其从开始时便处在与其他新闻标题的竞争关系中。对于网络新闻标题而言，若无法从“标题的丛林”当中成功脱离，则可能被淹没。所以，部分网站编辑为了更好地吸引读者，往往将标题作为重心，在标题上“狠下功夫”。第二，网络媒介具有的运行特性对标题准确性的诉求所形成的制约。首先，多端口信息传入方式。当前，随着网络新闻论坛、微博新闻等新媒介的出现，催生出诸多网络新闻形态，由此出现了一批数量庞大的新型新闻人。但需指出的是，这一呈日渐增长之势的新闻传播主体，由于相关制度的缺乏，未对其进行有效监管，使得他们的新闻业务素养参差不齐。在此影响下，他们往往以一种“愿者上钩，责任自负”的姿态，以“标题党”的手法，赚取点击率。其次，低成本、高速化的信息复制方式。以网络媒介信息为基础的转载、复制，有着低成本、高速化特性。当前，各大新闻网站通常以新华社或各地纸质媒体为对象，频繁转载这些媒体的新闻内容，这种不劳而得的新闻，尽管使网络新闻媒体在运行效益上有所增加，但由于未取得一手资料，因而自始至终具有“先天不足”。
二、网络新闻“标题党”现象的影响及市县媒体的应对措施
现今，网络新闻“标题党”现象随处可见，尽管短期内使网络新闻点击量有所增加，但却对网络新闻信息实际传播造成了严重的影响。主要表现在以下方面：一是标题制作类型化。真实是新闻的生命，而对于标题而言，其要义即为真实、准确、完整地将新闻信息传播出去。网络新闻传播当中的“标题党”往往把受众关注的焦点转移至其他信息点上，如时尚与热点、窥私与炫奇、夸张与色情等，利用部分受众的低级趣味与猎奇心理，以此提升新闻的点击率。需要注意的是。点击量虽然得到了提升，但同时也强化了网络标题制作类型化趋势。现今的网络新闻标题当中充斥着诸多似曾相识而又带有诱惑性的标题，对于受众而言，除了会影响到他们对新闻事实的整体性把握外，还会影响到其对新闻信息特征的正确认知，最终造成受众误判事实的情况。二是信息检索偏离化。网络新闻标题作为信息检索者查找与识别新闻信息的最初标识，其完整性、准确性会对搜索引擎上新闻呈现的面貌产生直接影响。而对于网络新闻“标题党”来讲，其所制作的标题往往与新闻标题制作的真实性、准确性要求相违背，使得检索准确信息的难度增加，最终出现信息冗余或信息遗漏状况，导致网络信息检索出现偏离化状况。对于市县级新闻媒体来讲，可从以下方面加以强化：首先，强化对网络新闻传播规律的认识，依据网络媒介的基本特点，积极借鉴国内外各大主流新闻媒体的业务经验，制定一套完整的与制作网络新闻标题相关的操作规程。其次，构建符合自身实际、严格的审稿制度，制定系统化的信息更正制度，针对新闻传播主体，特别是近几年出现的新媒体展开严格、系统的监管，针对这些新媒体所开展的网络新闻传播活动，要把好质量关。最后，改善网络新闻传播的宏观环境，对此，国家相关部门需制定完备的法律法规，为网络新闻合规操作、有序操作提供一个更加规范、更为全面的管理平台，针对那些为吸引受众，引发严重混乱或带来严重后果的“标题党”，需对相关责任媒体或个人依法严惩。
三、结语
随着当今互联网的深入发展，各种网络新闻媒体应运而生。但网络新闻在发展过程中也呈现出诸多问题，其中一个问题便是“标题党”现象。因此，遏制这一病态的网络现象刻不容缓。
参考文献：
［1］丁磊，任尚坤.网络新闻传播中的“标题党”乱象探析［J］.西部广播电视，2016（11）：50.
网络新闻与传播的特点篇10
一、网络新闻信息传播的特点
网络新闻传播是伴随着信息技术不断发展而逐渐兴起和发展的新闻传播渠道。它相对于传统新闻媒体具有一定的优势，比如说快捷、便利、迅速和广泛。这使得新闻可以在短时间内快速到达受众的面前，让受众更方便地获得和利用信息。另外，在互联网时代，每个人都是新闻的采集者和传播者，这就让新闻的报道更加迅速和直接。相对于传统的电视、报刊等媒体渠道，网络新闻的传播具有放大效应，广大的新闻参与者能够实现新闻的相关性联系以及多层次传播。在这个“媒介融合”的时代大背景下，网络新闻的传播还具有资源丰富、信息全面的优势。
但是并不是网络新闻就不存在弱点，因为面对现今技术的快速更替，国家在新闻信息以及网络安全的监管上面已严重滞后，所以这会导致网络新闻在和传播过程中出现“望文生义”、“偷梁换柱”的情况，最终导致受众蒙受经济等损失。在全民热衷于网络新闻时，信息的真实性就成为主导人们舆论方向的“指挥棍”，很容易人为制造网路暴力，损害一些人的利益。再者，网络新闻传播具有开放性，所以色情、暴力充斥网络世界，这对于自制力和判断力尚未成熟的未成年人是有影响的。所以这就是网络把关人必须存在于网络新闻传播过程中的一个原因。
二、把关人在新闻传播中角色转换
用一句话可以概括出把关人在传统的新闻传播与网络新闻传播过程中的角色转换，那就是“由显性转为隐形，由台前转至幕后”。传统的新闻信息把关人在新闻采集、制作、传播、服务过程中全面掌控，层层把关。不同的人，职责虽然不一样，但是都是为新闻信息服务的。在信息真实度、专业性以及对受众在接受新闻报道后的舆论行为进行提前控制和干预。另外，在传统新闻不同的领域负责把关的人不同，比如在经济、军事、政治等重要的专业新闻的素材采集和加工中，把关人肯定是不同的，这样可以保证新闻信息的专业性和真实性，使受众不必蒙受错误信息造成的损失。
但是，在网络新闻的传播过程，传统的“把关人”就被“雪藏”在幕后，而网络把关人更多就是网站的编辑。他们对于网络新闻的收集和加工更多是在原有新闻信息的基础之上，往往就缺乏一点专业性和深度。而且在网络新闻的传播中可以根据自己的意愿来调整舆论方向。但是并不是把关人就不存在，因为只要受众要获得信息，就必须进入一个网站，一个媒体平台。所以那些把关人就在那里面，只是变得隐性了，更“神秘”了。
三、把关人在网络新闻传播中的特点
（一）把关的程序相应减少
相比与传统新闻信息传播的把关人而言，网络新闻传播的把关人在把关程序上大大减少。传统的新闻在经历漫长的发展中已经在工作分工上做得非常细化，比如对于一则新闻，涉及到信息的采集、信息加工、新闻传播、新闻服务等环节，而这些环节都对应着不同的把关人，即为了保证新闻在传播过程中的流畅和准确。但是网络新闻的把关人在新闻环节上却少了许多，基本上就只有一个网络编辑存在，比如在国内比较知名的新浪新闻网站，他们的工作人员就只有少数几个。但还是将新浪新闻运作下来。这是因为在互联网时代，信息传播更具广泛性、不会受地域或时间约束，这就是网络新闻传播中把关人的特点之一。
（二）把关人缺乏职业道德
在新媒体工作的这些把关人因为没有国家较为完善的法律做监管，所以难免在利益的驱动下，缺乏职业道德。面对现今互联网经济的普及，互联网不仅是娱乐工具，更是赚钱的工具。
例如现今许多网络把关人会和一些电商以及其它互联网生产企业进行商务合作，依托强大的渠道优势，将有利于商家的“销售软文”新闻信息推荐给受众，受众由于对信息缺乏甄别能力和思考时间，会做出具有偏差的非理性消费，这就会给自己造成损失。另外，还有些网络新闻把关人会借助网民的舆论来达到自己不可告人的秘密，这样不仅会催生网络暴力，还会造成网友的社会信任阀增高，同情心降低，不利于共建和谐社会。在“老人倒地该不该扶？”的问题上，因为一些网络把关人没能正确引导网民舆论压力，所以最后出现了老人倒地先证明与搀扶者无关才能获得救助，这不仅耽误救治时间，还助长了社会不良之风。
（三）把关人素质普遍不高
相比与传统媒体的把关人，网络把关人“素质”普遍不高，不专业。许多网络把关人并非媒体行业出生，更多是从营销专业半路出家。一方面，他们认为网络把关只要编辑下网络新闻就行，完全忽略了合格的网络编辑需要网络文字、图像、视频的编辑外，还需要网页制作，信息技术应用的系统知识。这是网络把关人认识的误区。另一方面，网络把关人更多是想在网络新闻传播过程中收获利于自己的舆论或者利益，所以不会过多考虑网络新闻信息对于受众的影响。所以这也是网络新闻传播中的把关人的特点。