品牌效应的重要性篇1
[关键词]商用车；品牌建设；市场竞争
[Doi]1013939/jcnkizgsc201614041
1前言
在商用车企业发展中，建立具有市场竞争力的商用车品牌，是商用车企业赢得市场的关键。从目前我国国内商用车品牌来看，品牌众多竞争力较大，要想建立过硬的品牌，不但要认真结合商用车企业特点，同时还要有一定的针对性和侧重点，使商用车品牌能够更好地服务消费群体，做到赢得用户的关注和青睐。为此，商用车在品牌建设中，应参考国内外企业的成熟经验，重点从制定明确的品牌战略、重视打造服务属性、做好品牌包装和有效制造舆论等方面入手，提高商用车品牌的认知度，提高商用车品牌建设质量。
2商用车品牌建设应制定明确的品牌战略
商用车在品牌建设中，制定明确的品牌战略是决定品牌建设成效的关键。根据商用车的客户群体以及产品定位，做好品牌战略的制定工作，是提高品牌建设质量的重要措施。结合商用车企业发展实际，具体应从以下几个方面入手。
21商用车品牌建设应明确消费群体
商用车在品牌建设中，首先要明确产品的消费群体，即哪些消费者对商用车感兴趣，以及消费者对商用车的关注点在什么地方，只有找准了消费者的实际需求，并合理划定消费群体，才能使商用车品牌建设做到有的放矢。同时，相对于国际品牌，商用车企业应根据产品的特性明确销售路线，确定是走高端路线还是走平民路线。只有做好了这些准备，才能提高商用车品牌的建设效果，满足商用车品牌建设需要，达到提高商用车品牌建设质量的目的。
22商用车品牌建设应明确产品定位
商用车在品牌建设过程中，需要明确最终产品的市场定位。如果是高端商用车，则需要根据产品特点，在品牌建设上有所侧重，重点倾向于高端用户，在品牌建设上也要突出高端特点。而如果商用车产品多为中低端产品，则在品牌建设中就要突出亲民属性，提高消费者的感知度，让消费者感觉到品牌的亲切感，在营销过程中不知不觉地就抓住了消费者的心理。因此，商用车在品牌建设中只有明确产品定位，并根据产品的实际需求做好品牌定位，才能提高品牌建设质量。
23商用车品牌建设应抓住市场需求
在目前国内商用车品牌竞争日趋激烈的形势下，商用车品牌建设遇到的阻力较大，要想提高品牌建设效果，需要商用车企业付出较多的努力。其中除了要合理确定产品品牌战略之外，也要找准市场空当，根据市场的实际需求，建立市场需要的品牌，最大程度的满足消费者的需求，达到降低品牌建设难度和提高品牌建设效果的目的。因此，商用车品牌建设应抓住市场需求和企业的发展机遇，打造具有市场竞争力的商用车品牌，提高商用车品牌建设的实效性。
3商用车品牌建设应重视打造服务属性
在商用车品牌建设中，不仅仅需要创立响亮的品牌名称，同时也要重视打造服务属性，使品牌的服务价值能够得到体现，达到吸引消费者的目的，使消费者能够逐渐喜欢这一品牌，为商用车品牌积累口碑和满意度，对提高商用车品牌形象具有重要作用。为此，商用车在品牌建设中应重视打造服务属性，具体应从以下几个方面入手。
31商用车品牌建设应突出服务属性
在商用车品牌建设中，服务是消费者最为关注的问题。一个品牌的成败主要在于服务意识和服务质量。基于这一认识，商用车在品牌建立过程中，应着重突出服务属性，并明确服务概念，将服务分为产品售后服务和销售服务等多个种类，使商用车品牌能够有效反映服务属性和服务价值，为品牌赢得消费者信任提供有力的支持。所以，突出服务属性，对商用车品牌建设而言具有重要意义，对此我们应有正确认识。
32商用车品牌建设应和服务体系建立相融合
在商用车品牌建立过程中，除了要将多数精力放在品牌建立本身上面，还要重视商用车品牌服务体系的建立，使商用车品牌建设和服务体系建立能够做到相互融合，提高商用车品牌建设效果。从这一点来看，商用车品牌建设只有和服务体系建立相互融合，才能突出商用车品牌的服务属性，更好地为客户服务，使商用车品牌能够在服务体系建设上取得实效，最终为商用车品牌建设服务，提高品牌建设质量。
33商用车品牌建设应从提高服务质量入手
现在在商用车品牌发展中，多数商用车企业都认识到了提高服务质量的重要性，并将服务体系的建立与服务质量的提高作为商用车品牌建立的着力点，使得商用车品牌建立能够有所侧重。结合当前商用车品牌建设经验，提高服务质量可以成为商用车品牌建设的切入点，我们只有认识到这一特点，才能做好商用车品牌建设工作，更好地为商用车企业服务。所以，商用车品牌建设应从提高服务质量入手。
4商用车品牌建设应做好品牌包装
在重视品牌价值的今天，商用车在品牌建设过程中，应根据市场规则和品牌发展需要，重点做好品牌包装，通过一系列的包装手段，将商用车品牌打造成众所周知的知名品牌，提高商用车的品牌号召力。结合商用车品牌发展实际，在商用车品牌建设中做好品牌包装是十分重要的，具体应从以下几个方面入手。
41更好地体现品牌内涵
在商用车品牌包装过程中，应明确品牌包装概念，既要做好合理包装品牌，又要避免过度包装，保证包装的合理性，提高品牌包装的整体质量。为了避免过度包装的问题出现，商用车在品牌包装过程中，应采取适度原则，根据商用车品牌的自身特点，做到不夸大其词，又能很好地体现品牌特点，使得商用车品牌的内涵能够有效彰显，提高商用车品牌的市场认知度。因此，更好地体现品牌内涵是商用车品牌包装的关键。
42科学运用媒体宣传手段
在商用车品牌包装过程中，为了提高商用车品牌包装效果，应学会科学运用媒体宣传手段，例如在电视媒体和手机媒体上投放广告，让更多的人知道并了解商用车品牌，对商用车品牌进行市场预热，为下一步的舆论宣传提供有力的支持。因此，科学运用媒体宣传手段，应成为商用车品牌包装的主要措施，只有学会正确利用这一手段，才能提高商用车品牌包装效果，进而为商用车品牌建设服务。由此可见，正确利用媒体宣传手段是关键。
43塑造产品形象，提高消费者的认知度
基于对乘用车品牌建设的了解，要想提高品牌包装质量，就要对产品形象进行有效塑造，通过明晰产品形象和产品定位，便于消费者了解商用车产品，提高商用车品牌建设效果。同时，消费者作为商用车的主要购买者，通过有效地塑造商用车产品形象，即达到了提高消费者认知度的目的，同时也推动了商用车品牌的发展，对做好商用车品牌建设和提升商用车品牌建设水平有着重要的影响和有效的促进。
5商用车品牌建设应有效制造舆论
对于商用车品牌建设而言，除了要运用传统的品牌的建设手段之外，有效制造舆论也是重要措施。结合成熟的商用车品牌建设经验，正确利用舆论工具并有效制造舆论是十分重要的，具体应从以下几个方面入手。
51商用车品牌建设应掌握正确的舆论宣传原则
为了提高商用车品牌建设质量，应合理开展舆论宣传工作，其中制造舆论是烘托商用车品牌氛围的关键。为了做到这一点，应在具体的舆论宣传中，掌握正确的舆论宣传原则，即商用车品牌舆论宣传应实事求是，避免恶意炒作。同时，商用车品牌舆论宣传应保证实效性，使舆论宣传能够更好地为商用车品牌建设服务。最后，商用车品牌建设中的舆论宣传应以体现产品特点为主，提出品牌价值。
52商用车品牌建设中舆论宣传不能偏离品牌价值
根据其他品牌舆论宣传的经验，商用车品牌建设中的舆论宣传务必应有所侧重，有所突出，其中以突出品牌价值为主，提高商用车品牌的凝聚力，使舆论宣传能够成为商用车品牌建设中的重要着力点，为打造成熟的商用车品牌提供有力指导。由此可见，商用车品牌建设中的舆论宣传不能偏离品牌价值，应以突出品牌的核心价值为主。
53商用车品牌建设中应掌握舆论导向
为了达到正确利用舆论宣传的目的，在商用车品牌建设中，应掌握舆论导向，使舆论导向更好地为商用车品牌服务，避免舆论导向与商用车品牌建设不一致的问题出现，最大程度的提高舆论宣传效果。基于这一认识，在商用车品牌建设中，应掌握舆论导向，发挥舆论的影响作用，提高舆论宣传效果，更好地为商用车品牌建设服务。
6结论
通过文章的分析可知，建立具有市场竞争力的商用车品牌，是商用车企业赢得市场的关键。从目前我国国内商用车品牌来看，品牌众多竞争力较大，要想建立过硬的品牌，不但要认真结合商用车企业特点，同时还要有一定的针对性和侧重点，使商用车品牌能够更好的服务消费群体，做到赢得用户的关注和青睐。为此，商用车在品牌建设中，应参考国内外企业的成熟经验，重点从制定明确的品牌战略、重视打造服务属性、做好品牌包装和有效制造舆论等方面入手，提高商用车品牌的认知度。
参考文献：
[1]边国民刍议企业文化建设策略[J].中国新技术新产品，2014（2）.
[2]孙跃兰中国制造要走品牌建设之路[J].经营与管理，2015（3）.
[3]张颖商用车的品牌建设之路――从陕汽品牌宣言说起[J].汽车与配件，2014（35）.
[4]韩亮客车销售战略研究[D].西安：长安大学，2014.
品牌效应的重要性篇2
【关键词】房地产；品牌经营
前言
当前我国房地产市场已经进入深度调整期和关键的转型期，房地产企业的利润空间在逐步的减小，仅追求最低成本的目标已经不能使企业更好的发展，创立品牌，依靠品牌来占据市场已经开始成为各企业追求的目标。比如实力较强的企业通过品牌扩展二三线城市、使融资能力、财务状况等保持优势。
1、我国房地产企业经营现状
1.1强势房地产品牌已初步建立，领导品牌凸现
品牌建设的意识影响着我国房地产行业的发展。万科、中海、重庆龙湖、瑞安等企业都凭借着品牌强度和品牌经济上的绝对优势，创造了可喜的成绩，并且已经在市场中赢得了自己的口碑，产生了很好的品牌效应。
1.2品牌竞争激烈
当前，我国房地产市场处于一个品牌竞争的阶段，价格不再是市场竞争的唯一手段，优质产品、良好信誉、品质服务的品牌效应才意味着销售业绩的上涨，市场份额的扩张。品牌意味着利润的可能，意味着市场的扩大。
1.3房地产行业品牌建设水平低，房地产品牌号召力低
我国房地产企业的品牌建设已有初步发展，但仍存在问题。从整个市场来看，呈现出品牌竞争格局不优，整体水平低，品牌价值含量低，号召力不强等。
2、当前我国房地产市场的环境分析
2.1国家政策的角度
我国政府强调要坚持不懈地做好房地产市场调控，坚持调控决心不动摇、方向不改变、力度不放松；要求各级政府要不折不扣地将中央房地产市场调控政策落到实处，确保见到实效。
2.2房地产企业的角度
房地产品牌作为一种重要资源，对促进企业进步和产业发展起到示范与推动作用。在国家宏观调控的背景下，增强对品牌经营的认知管理，合理进行区域布局，整合资源，可促进品牌企业的经济效益、社会影响稳步上升。
2.3消费者的角度
在房地产业，特别是住宅业的消费居住属性明显增强，消费者更希望选择性价比高、服务良好的品牌开发企业的产品。即使质量和价格不具备特别的竞争优势，但从心理上满意度增强，即品牌企业的客户的相对忠诚度是很高的。
3、房地产企业品牌经营的重要性
3.1提升企业的能力，增强核心竞争力
房地产开发是一个需要大量资金的项目，周期长，筹资压力大是多数开发公司发展的制约条件。而品牌经营则可以相对使企业在融资、人才计划中处于有利位置，从根本上增强核心竞争力，提升企业开发楼盘的能力。
3.2有助于扩大市场份额，增加消费者满意度
市场份额扩大和消费者数量增加都是一种品牌效益。品牌是消费者对企业产品和企业信誉的一种衡量，存在客户对产品的满意程度和客户之间的相互影响。比如重庆龙湖，很大一部分客户都来自于老客户，或者老客户介绍新客户。这就是龙湖能够在重庆占据重要地位的一个优势。
3.4获得好的价位，同时销售速度加快
显而易见，品牌的好坏直接影响到房屋的价格和销售速度，这就是品牌效应。品牌可以成为产品的一个标签，增加其不可代替性。好的价位及销售速度加快，可以使企业资金流速度加快，资金压力减小。
4、房地产品牌建设存在的问题
4.1品牌建设的意识淡薄
在楼盘产品差异越来越小的同时，品牌建设就是给消费者一种形象，增加其潜在的满意度。但决不单是给楼盘冠以朗朗上口的名称，这是一种文化，是一种积淀，需要企业在长期开发过程中形成的。在我国，国内需求相对比较稳定，企业利润高，开发容易，这样不代表品牌建设的不必要性。
4.2混淆企业品牌和项目品牌
企业品牌、项目品牌是一种主体与分布的关系，相互影响，因此都应树立建设意识，切不可只看重一方，这样会造成品牌效应不明显的恶果。合理平衡企业品牌建设和项目品牌建设，塑造企业的美好形象，也加快楼盘产品的销售。
4.3品牌内涵不够
品牌，是需要经过考验的，没有内涵，或者内涵不够，都不能形成很有名的品牌。内在价值和文化内涵体现的就是品牌，这是一种无形的东西，可以将企业的优势充分显示给消费者。在建设中，我们要充分挖掘品牌深层明确、具体的内涵，找到企业、产品真正与众不同的卖点，给顾客留下深刻印象。
5、加强房地产品牌建设的措施
5.1增强品牌意识，进行准确的品牌定位
针对楼盘产品，应有准确的品牌定位。针对目前开发商普遍缺乏企业形象的宣传意识，对楼盘品牌的创造推广意识不强，品牌建设的意识应增强。准确分析消费者的心理，与目标市场个性化需求相适应，注意差别化、个性化、延续性，这样品牌效应才会显示出来。
5.2建立有效的品牌管理构架及体制
房地产企业要具有清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统，真正建立起有效的品牌管理架构及体制，使企业品牌在消费者心目中的形象定位清晰。在各种政策中，要充分处理好企业品牌和项目品牌的关系，以便企业整体的效益最大化。因此，房地产企业应该采用“企业品牌+项目品牌”的品牌发展模式，依托统一的企业品牌来创建项目品牌。
5.3严把质量关，增加客户满意度和忠诚度
质量是品牌的保证，因此我们在想收获品牌的价值时，一定要保证产品的质量，这是基础。虽说客户看重品牌，但品牌效应是在应有的保障体系中的，品质优先策略是品牌营销第一位的策略。做好产品的质量，树立对品牌主动保护的观念，保证使用，使产品的这种品牌效应积淀在企业的品牌价值上。
5.4注重履行社会责任
近年来房地产开发企业对企业社会责任的关注程度日益提高。企业一方面通过提升产品质量、开发绿色低碳产品践行企业的基本责任，另一方面积极参与到社会公益活动中，履行社会责任。这种变化既是企业品牌建设的需要，又是企业履行公民责任的必然要求。近两年来，万科、远洋、华润、保利、招商等一批品牌房企积极参与各地保障性安居工程建设，为更多的开发企业作出了榜样。
6、结语
在竞争越来越激烈的房地产市场中，房地产企业越来越体会到品牌的重要性，也越来越重视品牌的运营和品牌建设，同时又必须认真考虑如何创立品牌，通过品牌推广来确立自己在楼市中的主导地位。未来的时代是品牌力的时代，未来的市场属于强势品牌。
参考文献：
[1]周莉.房地产品牌构建要素及价值分析[J]福建建材，福建，2011.（8）：102-104.
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[3]崔志坚.试论我国房地产的品牌建设[J]商业文化，山东，2011.
[4]江丽.推进房地产企业品牌战略，提升企业核心竞争力[J]经济师，山西，2010.（8）：161-163.
[5]高秀青，王震.河北省房地产品牌建设的问题及对策研究[J]山西财经大学学报，山西，2011.33（3）：125-126.
品牌效应的重要性篇3
关键词：品牌运营；品牌运营审计；审计内容；审计程序；审计方法
谁拥有品牌，谁就能获得市场；谁能拥有市场，谁就能壮大。著名的营销专家philipKotler认为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。”[1]琼斯教授认为：“品牌包含一个提供功能性利益的产品，再加上一些足以使消费者掏钱购买的价值感。”[2]1显然，在市场中人们已经接受了“品牌”这个充满诱惑的概念，企业的关键是进行品牌运营。
一、品牌运营的三大要素
1品牌运营的企业要素
按照国际品牌的运营要求，强调企业的品牌运营必须拥有一个强有力的支撑，这是品牌运营中的企业要素，也是品牌运营的根基。表现为品牌的技术水平、产品品质和服务能力等三个方面。这是品牌的核心性基础，更是品牌走向国际市场的基石。
2品牌运营的市场要素
按照国际品牌的运营要求，企业在参与国际市场竞争中，应建立起符合国际目标市场规则要求的价值链，建立起顾客对品牌的信任，并使顾客对品牌产生一种亲和力。因此，企业品牌运营的价值链、信誉程度及亲和力是品牌运营中的三大市场要素，也是品牌参与国际市场竞争的核心。
3品牌运营的管理要素
在企业品牌进入国际市场的系列运营中，市场主要考察企业的行为速率、渠道展示和环境支持。这是品牌运营中的三大管理要素。
二、我国企业在品牌运营中存在的
，我国企业面临着非常严峻的形势：全球范围内的产品竞争日趋激烈，技术进步推动产品快速更新换代，企业之间在产品工艺和技术上的竞争已经演变成为品牌运营的竞争。从目前情况来看，品牌运营是我国企业管理的一个薄弱环节，存在着品牌意识不强、品牌运营的成本高、效率低、效果差等问题，而且不少企业的管理者还没有意识到品牌运营的重要性和有效性，关注的主要方面仍局限在财务管理、成本控制、产品质量和销售市场，企业的策划部门仅局限于对外联系广告、和大客户进行沟通、公关等事务性管理。即使是那些已意识到并尝试开展品牌运营管理的企业，他们的品牌运营程序、方法也不能适应市场经济的需要。目前，仅有少部分大中型企业把品牌运营作为企业整体规划的一部分，大多数企业没有完整的品牌运营计划，在制定或改变企业战略等重大决策时，常常忽视品牌运营的制约因素和重要。另外，大部分企业也很少开展品牌资源的开发效益，更谈不上建立完善的评估品牌运营管理效益的指标体系。如何改善品牌运营管理，充分发挥品牌资源的使用效益，从而实现企业的经营目标，已成为每一个企业面临的重要课题。
笔者认为，品牌运营审计的开展对于促进企业提高品牌运营活动的绩效有着极其重要的作用，应该得到企业管理者的充分重视。对企业品牌运营进行审计，可以更好地评价企业品牌运营管理的绩效，更好地理解品牌运营与企业目标、企业战略之间的关系，并且也可为企业进一步制定适当的经营战略提供坚实的基础。
三、品牌运营审计的职能
所谓品牌运营审计，就是通过调查、分析和比较来评价企业品牌运营的有效性、合理性。品牌运营审计的有效开展，可以评价企业品牌运营活动已经取得的业绩状态，使管理者知道存在的问题和改进的方向，从而提高企业品牌运营的工作效率，保证品牌运营计划的所有部分能良性运作，促进品牌资源潜力的最大发挥。具体而言，包括以下几个方面：
（1）品牌运营审计可以对企业品牌运营管理的内部控制进行评价；
（2）品牌运营审计可以对企业品牌运营的核算进行监督与评价；
（3）品牌运营审计可以对企业品牌运营的有效性、合理性进行评价；
（4）品牌运营审计可以对企业当前品牌运营所必须的环境和要素进行评估；
（5）品牌运营审计可以对企业管理者的品牌运营责任的履行情况进行评价。
四、品牌运营审计的内容
1品牌运营的内部控制审计。品牌运营审计的一项重要内容是检查和评价与品牌运营管理有关的内部控制的适当性与有效性。即检查和评价此类内部控制的设计是否适当，以及在多大程度上被品牌运营部门执行。通过对内部控制的测试和评价，确定重点审计范围并帮助企业完善内部控制，加强品牌运营的管理。
2品牌运营的实质性审计。按照国际品牌的运营要求，强调企业的品牌运营必须拥有三大要素，即企业要素、市场要素和管理要素。笔者认为通过对三大要素的审查，可以评价企业品牌运营的有效性和适当性。
具体包括：（1）对品牌运营的要素进行审查。即对品牌的技术水平、产品品质和服务能力等进行审查，包括对企业主导产品的核心技术水平、新产品的开发、自主工艺开发能力、产品开发能力、工艺创新能力、企业售后服务及用户关系等进行审查。（2）对品牌运营的市场要素进行审查，即对品牌运营的价值链、信誉程度及亲和力进行审查，包括对品牌运营的作业链和价值链进行诊断，进一步揭示企业作业链与价值链中的不良环节，为作业再造提供依据和指标；对公众对品牌的信任程度和对品牌的倾向性与接纳的可能性进行审查；对顾客对品牌信息的接近速度、接近距离、顾客对品牌的亲和关系的建立等进行审查。（3）对品牌运营的管理要素进行审查，即对企业的行为速率、渠道展示和环境支持进行审查，包括对企业的行为速率进行审查；对销售渠道的管理与控制、企业市场营销力量与水平进行调查；对企业内部合作性文化与凝聚力、企业公关有效性进行审查等。
3品牌运营的绩效审计。品牌运营的绩效主要是指品牌运营活动对于企业实现目标的贡献份额与品牌运营活动本身所消耗资源之间的比率。品牌运营的绩效审计可以通过测算运营成本并将其与标准成本比较、对品牌运营活动的成本与效益进行等，评价企业品牌运营活动已取得的业绩，发现品牌运营活动中存在的及其对效益产生的，对品牌运营活动中存在的不合理因素提出审计意见或管理建议书，主要包括利润分析、成本———效益分析、成本审查和盈利能力审查、销售收入绩效审查、销售费用绩效审查，实施与计划的比较分析、推销活动绩效的审查，顾客满意程度的评核分析等。
4品牌运营管理者的责任审计。品牌运营的管理和开发是企业管理者的一项基本职责。品牌运营的管理责任应作为考核企业管理者的一个重要因素，但是我国对企业管理者的业绩考评，主要还是从企业资产经济责任、安全生产责任等角度进行考核，这导致企业管理者对品牌运营管理对企业的长远战略意义缺乏认识和足够的重视。开展品牌运营管理者的责任审计，实际上是要求企业管理者不仅要对实物资产的保值增值负责，也应当对企业品牌资源的保值增值负责。审计的主要有：企业负责人任期内的品牌资源的增减变动情况；任期内品牌资源有关增长指标的完成情况；品牌资源的利用情况等。
五、品牌运营审计的程序
由于企业品牌运营受客观环境变化的影响很大，而某些决策往往又带有主观性，为了经济、有效和高效率地开展审计工作，品牌运营审计一般按下列程序分成三个阶段。
1准备阶段。在审计立项后，成立由审计人员和品牌运营管理专业人员组成的审计组，了解品牌的运营过程、运营的环境，掌握品牌运营活动的背景资料和其他资料，并据以决定审计范围、审计内容和审计方法。其主要工作是明确审计的目标和范围，熟悉品牌运营的基本情况，从而制定审计计划。
2实施阶段。在初步调查了解的基础上，根据审计计划，针对审计重点，具体实施审计程序和方法。第一步，描述并测试品牌运营的内部控制，包括审查企业是否实行了必要的职责分工，是否有健全的品牌运营记录资料，观察记录和品牌运营活动的实际情况，测试品牌运营成本的基础等。第二步，评价品牌运营控制系统的适当性与有效性，即检查和评价此类内部控制的设计是否适当，以及在多大程度上被相关人员有效的执行。通过对内部控制的测试和评价，对其存在的薄弱环节和缺陷做出总括评价，明确提出其造成的损失和潜在的危险，并据以对审计目标、审计范围和事先估计的审计风险进行修改和完善，从而确定重点审计的范围。然后，按照经过调整的审计工作方案安排审计力量，进行实质性的审计工作，收集充分且适当的证据并加以分析。最后，汇总审计工作底稿，对企业品牌运营活动的管理现状作一个综合评价。通过这种专项性审计，可以较深入地剖析企业的品牌运营活动，对于薄弱环节提出相应的措施予以改进，以加强企业对品牌运营活动的重要性认识，提高企业的管理效率。
3审计终结阶段。这一阶段的核心工作就是出具审计报告。由于品牌运营审计是一种建设性审计，其结论与决定的约束力不强，执行与否在很大程度上取决于被审单位管理当局的意愿。因此，一方面，企业品牌运营审计报告没有固定的格式，但仍应包含以下基本要素：标题、收件人、范围段（说明审计的范围、内容和方法）、说明段（包括被审事项的基本情况、不足之处或存在的问题）、意见段（指出改进的建议或意见）、报告人、审计时间等。另一方面，审计人员必须对审计项目进行复查，即在审计结束一段时间后，再检查其是否按审计建议采取了改进措施以及这些措施的效果，并与审计人员的预期进行比较，其主要任务是审查对审计结论中所提出的建议和意见的落实情况，促使其贯彻落实。
六、品牌运营审计的基本方法
品牌运营审计中一般可以采用审阅法、核对法、查询法、分析法、计算法、任意抽样法、判断抽样法、随机抽样法以及因素分析法、本量利分析法、均衡率计算法等统计和数学方法来进行。
品牌效应的重要性篇4
关键词：品牌；联合效应；发展；效应运用
一、品牌联合效应的相关概念
品牌联合是指分属不同公司的两个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。我们从直观上看，品牌联合主要是表现为在单一的产品或服务中使用了多个品牌名称或标识等，如由索尼公司和爱立信公司联合生产的手机使用“Sonyericsson”作为品牌名称，联想公司的个人电脑上印有“intelinside”的标识等。品牌的联合是一种重要的品牌资产利用方式，对于品牌联合的发起方来说，实施品牌联合的主要动机是希望借助其他品牌所拥有的品牌资产来影响消费者对新产品的态度，进而增加购买意愿，并借以改善本品牌的品牌形象或强化某种品牌特征。相应的这种品牌联合也会发生联合效应，并且会改善企业的利润与未来的生产方式。
另外一个重要概念就是品牌关系，品牌关系，也就是品牌与接触点的关系，根据品牌接触点的不同，分为品牌内部关系、品牌与渠道关系、品牌与供应商关系、品牌与观念领导机构的关系、品牌与用户关系、品牌与媒体关系、品牌与政府机构关系、品牌与口碑关系、品牌与特定事件的关系、品牌与品牌关系。品牌关系是伴随着品牌成长的一种状态，品牌建设者必须了解和维护良好的品牌关系。品牌关系是一种基于品牌与顾客之间的互动反应，包括顾客对品牌的态度和品牌对顾客的态度两个方面。这两种态度是一个动态的变化过程，具体包含两个子过程：顾客对品牌的态度演变过程和品牌的市场反应过程。
二、品牌效应的具体事例
对于品牌联合的事例可以说数不胜数，最为人知的就是2008年北京奥运会期间，作为奥运会的全求赞助商：联想与可口可乐双方的联合，双方进行了名为“揭金盖，畅饮畅赢，分享我的数码世界”的全国性促销活动。可口可乐在外包装上均印有联想的LoGo和带有自身品牌标志经及标准色红色的联想笔记本电脑。这项活动，不仅仅使得双方互惠互赢，并且打开了双方在各自国家与国际的市场，联想与可口可乐的联合，使得人们在观看比赛，喝着饮料的同时更能了解国内企业的情况，帮助国内it产业的发展。另一方面，对于可口可乐公司而言，与联想的品牌联合，使得可口可乐公司的名誉提升，与国内企业的合作，创造更加良好的口碑，这也许在经济利润上升的同时，更是一笔更加丰富的无形资产。
另外一个案例就是麦当劳与迪斯尼合作。“吃麦当劳送迪斯尼玩具”，这件事情从我们的生活当中就可以看得非常清楚，麦当劳是当今世界快餐业的龙头老大，以餐饮的美味和高质量的服务，以及高科技的餐饮设备文明于世界，但是，如何宣传自己，如何与消费者更好的沟通，那就需要更好的品牌的联合，迪斯尼，当今世界影视产业的先锋，动画的制作更是无人能及，麦当劳看好了这个商机，从品牌的联合，打开各种年龄段的消费市场，并且创造一种温馨的就餐环境，使得消费者们能够具有对麦当劳的吸引力，同样，迪斯尼公司的想法也是在各个年龄段上开拓市场，从餐饮业的角度与消费者沟通，从每一个玩具开始，将迪斯尼的符号传递给更多的消费者，这样的作法，使得两家公司有了更加长足的进步。
三、品牌联合效应对顾客忠诚度
说到品牌联合效应就要说一下品牌联合匹配度的问题，品牌联合匹配性是指参与联合的合伙品牌之间在产品层面上的互补，即合伙品牌产品之间要具有一套共同的相关属性，不同品牌在相关属性的显著性上有所不同，在某一属性上更显著的合伙品牌向联合品牌的“形象迁移”更充分，如索尼产品有图像质量较高的属性“，索爱”联合品牌手机也被认为有高质量图像的属性。比如上述两个实例之间，也是存在着品牌联合匹配度的，虽然从属性上来说看似不同，但是双方的互补，却给了双方更好的发展。品牌联合效应是品牌联合战略成败和效果最重要的评价指标，包括主效应和溢出效应。联合效应的衡量以品牌态度为主要指标。品牌态度是指消费者对品牌相对一致的评价、感知和趋势。品牌态度的三个维度是认知（观点）、情感（感觉）和共生（行为），通常用“积极的”、“消极的”或“中性的”来衡量。评价联合品牌的过程是消费者对联合品牌感知和形成判断的过程。消费者学习理论描述了消费者在两个（品牌）概念之间既独立又融合的环境中学习其中关系的过程。品牌延伸相关文献显示，消费者如果对母品牌和延伸品牌的匹配性感知是积极的，那么他们对母品牌积极的品牌形象可能被迁移到延伸品牌上，由此形成了对延伸品牌积极的评价。已有文献也显示错误的品牌延伸存在着稀释母品牌的风险。同时，当品牌延伸得到积极的评价时，品牌资产提升代替了稀释，即对于一个普通品牌来说，成功的品牌延伸不仅产生了对延伸品牌的积极评价，而且会使母品牌也从中受益。在当今消费中，顾客的忠诚度是一个非常重要的指标，而品牌的联合，对顾客的忠诚度来说，也是个不小的挑战，就像上面所说，好的品牌联合效应更好的促进企业的发展，而负面的品牌联合，只会稀释主品牌，使得品牌价值下降。
四、利用品牌联合效应提高顾客忠诚度的方法
1.提高顾客对联合产品的信任度
国内外对顾客信任进行了广泛的研究，研究表明顾客信任在顾客忠诚的形成中发挥重要作用。比如当顾客对企业产品或服务质量不是十分满意时，顾客信任起到了重要的作用―――缓冲顾客满意度波动的影响维持顾客关系。与顾客满意相比顾客信任是成功建立高水平长期顾客关系的关键，在顾客关系水平较低时，顾客满意起着举足轻重的作用，但是若顾客满意不能转化为顾客信任，顾客关系就无法向更高水平发展，更无法在高水平上维持。
2.提高企业产品和服务质量
在日益激烈的市场竞争中，长期稳定的产品质量是维持顾客关系的根本。企业可通过推出联合品牌提供更优质的产品和服务来增加顾客对产品的信任和满意度，从而提高顾客忠诚度获得长远的价值。如企业可通过品牌联合的方式促进新技术的开发和各种技术及产品优势互补。此外，为提高产品质量，企业必须对顾客期望进行有效的管理。实现的主要途径有：首先，企业保证实现对顾客许下的承诺。企业的最终目的是获得长期的顾客，而承诺可以降低顾客的购买风险，使顾客放心，所以实现对顾客的承诺间接提高了顾客忠诚度。其次，企业推出物美价廉的联合品牌产品或服务，产生的联合效应增加到延伸产品和服务质量，以此来降低顾客支付的货币成本、时间成本等从而提高顾客忠诚度。最后，坚持与顾客沟通。有效地沟通有助于在产品和服务发生问题时减少或避免顾客的挫折感，从而使顾客树立对企业的信任，提高顾客的忠诚度。
3.提高转移成本
根据各学者对转移成本的理解，本文认为转换成本指顾客改变原消费选择时要付出的成本，不但包括交易成本，也包括学习、时间、精力和心理等非货币成本。在市场营销理论中，转换成本可成为低水平满意关系中的一种退出障碍；当满意度不断上升继而形成忠诚时，顾客面对的转换成本也将不断增加至较高水平。研究表明，转换成本越高，顾客对企业忠诚越高，所以顾客转移成本是提高顾客忠诚度的关键因素。品牌联合可通过联合品牌产生具有独特性的增值服务，增加顾客的转移成本，进而提高顾客忠诚度。然而在实践中证明，通过提高转换成本来维持顾客行为忠诚是一种消极策略。长期不满意但迫于转换成本不得不继续维持关系的顾客很可能产生消极态度，对联合品牌的满意度降低，而从事破坏行为，因此，企业要想获得长期的利益，必须兑现利用转换成本向顾客承诺的某些潜在利益，并且通过进行多种有效沟通提高顾客转换的“门槛”，进而提高了顾客的忠诚度。（作者单位：首都经济贸易大学经济学院）
参考文献
[1]吴芳，陆娟.1+1=？一项有关品牌联合效应的探索性研究.北京：2009年.
品牌效应的重要性篇5
[关键词]大学；品牌效应；发挥
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.02.156
[中图分类号]G647[文献标识码]a[文章编号]1673-0194（2017）02-0-01
0引言
品牌的特质源于高校在长期的办学过程中所累积的优秀禀赋，一旦这一特质被充分激活，大学的品牌就会极大地体现出时间和空间上的扩张效果，也就是大学的品牌效应。从传播学的角度分析，大学的品牌效应是大学的经营者根据品牌的创新机制提升办学的优异禀赋，其是品牌特质的最好体现，这样就可以实现最大的办学福利。大学的品牌效应能反映出大学和其相关利害关系者的双向动态的影响，这样的影响不仅包括正面的积极的影响，同样也包括了反面的消极的影响。
1大学的品牌效应
大学虽然是一个不同于商业运作的知识运营系统，但其品牌效应也同样重要，对大学来说，品牌的效应会直接影响大学领导或学生的有关利益。对大学生而言，大学的品牌效应本身就是一种价值观的体现，学生在品牌形象良好的大学中能够产生某种程度的优越感。当大学拥有了品牌，在一定程度上就拥有了其他大学主体难以复制的实力，包括人才资源、财力及社会资源等，此类学校在人才培养及科研发展方面就会取得一定程度的优势。学生是大学品牌的消费者，优秀的学生通常会选择品牌效应较好的大学。
2大学品牌效应的发挥对大学自身的影响
2.1提高人才培养的质量
品牌具有大学人才培养的独特优势，最重要的原因在于品牌大学能够吸引更优质的学生前来就读。研究表明，品牌良好的大学或院系总是能够招揽到整体能力和素质更高的大学生，并且招生“抗跌”的效果也会更好；反过来说，如果一所大学的品牌形象太差，那么它可能会面临其生源一届不如一届的情况。诸如从清华大学、南开大学、复旦大学等大学走出的学者、革命家等人才远超过默默无闻的普通大学，包括很多国家领导人及高层部门的工作人员，都是从名校中脱颖而出的人才。
2.2获得良好的人才吸纳的效果
大学的科研工作需要优秀人才，并且科研活动也是国家的基本研究需求。高级研究人员是大学科研工作顺利进行的重要保障，优质的品牌大学在对待教职工方面具有更明显的优势，其工作人员的薪资待遇、生活环境以及发展空间都明显优于普通的大学，而这也正是优质的品牌大学所具备的良好效应之一。科研人才的聚集对进步一提升大学的品牌效应、发展大学的品牌战略至关重要，而反过来看，人才的流动规律也基本和大学品牌效应正相关。在当今学术资源特别是用学术经费衡量大学科研水平和社会价值的时代，具有良好的品牌效应的大学总是能够争取到更多的研究经费，从而进一步增强其科研实力。
2.3提高社会服务能力
随着时代的进步，大学的社会功能已经得到了一定程度的扩展，现在的大学基本都不再满足于基础教育的功能，很多名牌大学都开始将更多的精力投入到科研和社会服务的工作中去。大学的品牌效应通过提高大学本身的知名度以及社会声誉的方式，使大学的社会服务功能被熟知，目前大学的社会服务功能已经能涉及生活的各个方面。另外，大学品牌效应的提升能够提高社会对大学的认知度，加强大学与社会的关联性，而且大学的品牌效应对加强该大学的竞争优势也具有非常重要的作用。目前，社会服务已经成为当代大学运行的重要功能之一，而提升大学的教学质量，培养更具创新性和社会责任感的人才已经成为当代大学有效地履行社会责任的重要保障。
2.4优化资源配置
大学的资源主要为教育资源、科研资源以及文化资源三种资源方式，大学的品牌聚集效应也是一种调节并合理配置教育、科研与社会资源的过程。首先，大学通过加强学校品牌的分层来实现对优质教育资源的集聚，以此形成良好的品牌。其次，大学品牌在社会竞争中出现了等分化，这也是对竞争结果的重要体现。在同一个市场之中，不同的大学品牌效应使大学之间的竞争尤为激烈，有效的竞争能够形成高效的教育机制，从而实现对教育资源的合理分配。大学的品牌效应除了使大学具有人才培养、科研及社会服务的优势，还能使其更方便地利用社会资源，通过其巨大的吸引力，使更多的优秀人才加入其中，进而使更优质的社会资源也加入进来。
3结语
优质的大学品牌能够在很大程度上优化大学的内部结构及功能，品牌效应不仅可以提升大学的知名度，还能够促使学生接受更先进的教育制度。基于大学品牌效应对大学的影响来看，大学对其品牌的经营应以大学的品牌效应为基础，遵循大学品牌效应所发挥出的规律，采取正确的经营对策以不断地扩大大学的影响力。
主要参考文献
[1]王文鹏.刍议大学品牌效应[J].河南科技学院学报，2013（11）.
品牌效应的重要性篇6
关键词：企业品牌经营策略
在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。因此，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。为此，四川科特提出了品牌化经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进国有企业的更快更好发展。本文在分析企业品牌经营重要性及品牌经营误区的基础上，提出了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。
一、企业品牌经营的重要性和必要性分析
1.企业品牌经营的重要性分析
企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方面，企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。
2.企业品牌经营的必要性分析
随着品牌竞争时代的来临。企业要生存和发展，就必须顺应经济发展的趋势，实施品牌经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场，只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。其次，实施企业品牌经营策略是满足消费者的需要。当今的时代已走入了品牌力时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义。作为质量安全监督测评中心，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。
二、国有企业品牌化经营中存在的误区
1.缺乏正确的品牌经营意识
品牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一种承诺的过程。然而，许多品牌的企业经营者缺乏长期的品牌经营意识，没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用，常常把品牌经营作为一个短期行为。基于对品牌经营的错误认识，在激烈的市场竞争环境下，许多品牌的企业经营者很难抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益，导致许多品牌在无序的市场竞争中败下阵来。
2.企业的品牌经营缺乏规划
企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程，需要精心的规划。然而，当前许多企业的品牌经营却缺乏相应的规划。主要表现在以下几个方面：第一，缺乏对品牌生命周期的管理。不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期，当产品生命周期进入衰落阶段，品牌也步入了衰退期。第二，缺乏对品牌的全面维护。企业往往认识到了品牌的重要性，因此进行广告的狂轰烂炸，认为只要广告做多了就可以造就品牌，缺乏持续的品牌形象维护，当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时，已经给竞争者占了上风。
3.缺乏相应的机制
当前，在企业进行品牌建设的过程中，有相当一部分企业把当前的或短期利益作为经营的主要目的，而忽视了品牌的建设及品牌的效应，也缺乏品牌建设的机制来保证品牌化经营策略的持续实施，这就使得企业的运行及企业职工的行为与企业的品牌化经营毫无相关，他们只要完成自己的任务就行了，而忽视了象品牌建设相关的形象、产品的识别等方面的建设，也没有相关机制来衡量他们品牌建设的绩效。
三、国有企业的品牌化经营策略分析
1.树立品牌化经营意识
品牌意识是企业对品牌作用的认识及运用品牌战略的自觉性。品牌在企业发展中有着极其重要的作用，企业只有建立自己的品牌才能在激烈的市场竞争中利于不败之地。为此，企业必须具备品牌化经营意识，要对企业的品牌进行正确决策、科学设计，并对品牌进行得力的保护。首先，真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用。要深刻认识实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额求得企业生存的主要手段之一，更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一个有效途径。其次，要正确认识品牌经营的内涵。企业经营者要意识到品牌经营是一个复杂而浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等一系列工作。而且，品牌建设并不是一个短期工程，要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。
2.进行品牌经营的科学设计
企业要成功开展品牌化经营策略就必须在强化品牌经营意识的基础上进行科学的品牌经营设计。首先，进行企业品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。进行完整的企业品牌分析是品牌经营的理论基础。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遗产、企业组织价值、品牌力等关于品牌方面的内容。在进行企业品牌分析时要注重对品牌的文化附加值的分析和品牌个性的分析。此外，还要注意在品牌认同中树立品牌个性，提高顾客忠诚度。品牌是消费者与产品沟通的纽带，而品牌经营的成功需要赋予产品以个性，建立独特的品牌个性是品牌营销的重要内容，产品可以被竞争或者模仿，但品牌却是独一无二的，有个性的品牌可以真正吸引并稳固目标消费者。最后，根据品牌个性进行品牌定位，并针对某个目标群进行积极的传播。品牌个性是品牌和消费者相互联系互动的纽带，它具有强烈的情感感染力，可以抓住消费者的兴趣，使消费者保持品牌的忠诚。品牌个性塑造与品牌的定位联系得越紧密，消费者被品牌吸引的可能性就越大。因此，在这一过程中，要利用信息网，实现组合经营。品牌一经开发，就要以最快的速度上网，迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场。此外，应综合运营各种营销手段，从多种角度接触消费者，让企业的品牌得到全方位的推广，使客户能对企业品牌有足够的认识和认同。
品牌效应的重要性篇7
好消息是，学术界的大多数研究表明，母品牌之于失败的品牌延伸产品并非想象的那么脆弱。显然，多年的品牌构建活动在消费者心中形成的牢同品牌知识结构已足以对失败的品牌延伸产品形成强大的免疫力，消费者会运用既有的母品牌知识来判断，自已是否需要因为失败的品牌延伸产品而改变对母品牌的态度。
早先的一些研究成果认为，只有当两者具有很高的相似性时，失败的品牌延伸产品才会对母品牌形象构成潜在危险。这是因为，消费者认为母品牌在其所属类别应有很高的专业性．母品牌延伸出的产品若出现问题，消费者势必会对母品牌的专业性产生怀疑。随后的一些研究则表明，只有当消费者直接体验过高相似性的失败品牌延伸产品时，其对母品牌资产的稀释效应才会发生，很明显，直接消费体验给了消费者一个改变母品牌态度的强大理由。
有趣的是，如果失败的品牌延伸产品采取的是副品牌命名策略(比如采用“极致”而非“三元”品名)，而非母品牌命名策略(比如采用“三元”品名)，即便消费者体验的两个品牌是同一个产品，品牌稀释效应也不会发生。副品牌命名策略给了消费者一个信号，母品牌与副品牌之间是有差别的。最近的一项研究则证实了这一点，比方说，奥迪5000汽车发生忽然加速问题后，其对奥迪4000车型的冲击就比对奥迪Quattro车型的影响大。
消费者对失败品牌延伸产品的体验深度是影响品牌稀释效应的另一重要因素，体验参与程度高，消费者刻骨铭心的消极品牌体验会高于一切，即无论品牌延伸产品与母品牌是否具有相似性，品牌稀释效应都会发生。消费者若是对品牌延伸产品不甚了了，品牌稀释效应则只会山现在与失败品牌延伸产品具有较高相似性的母品牌身上。与此相类似的是，高认知能力的消费者具有较高的“品牌稀释能力”，因为他们习惯理性判断．对失败品牌延伸产品信息的加工程度会比较深。
品牌效应的重要性篇8
×略论产品营销的十大策略
××吴文琴
×
×摘要：本文论述产品营销的种策略，，全国公务员公同的天地提出了产品营销过程所要避免的做法和应实施的战略措施和方法。
×关键词：产品、营销、策略
×
×二、品牌提升策略
×所谓品牌提升策略，就是把品牌的宣传推介与企业的建设同步，以形成一种长期稳定而协调发展的具有战略性的工作。通过战略性的推进，改善和提高品牌的各项要素，如品牌的功能、品牌的创新点、品牌的优势、品牌与同类产品的不同之处等，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度。提升品牌战略，既要求量，同时更要求质。求量，即不断地提高品牌的宣传力度；求质，即不断地提高品牌的美誉度。
×一般消费者购买商品，其决策过程往往出现四个环节，即觉察、信息收集、品牌评审、选择决定。其中一个重要环节是品牌评审。从消费者选择商品牌号的模式来看，其所购买产品的牌号必须是所知道的牌号而不是一无所知的产品。而要做到让消费者知道，就离不开宣传的作用。国人购买商品有求名的动机，因此适应其求名动机的心理，就要不断地提升品牌的形象力，这就是企业所要推行的品牌提升战略。
×提升品牌的途径，内在的靠产品的质量和功效，让使用过的消费者用口碑传播品牌；外在的靠营销中的宣传活动。
×一、功效优先策略
×所谓功效优先，就是用户在购买产品时首先考虑的就是品牌的功效，直接动机是求实。制约着消费者的购买意向，影响消费者是否购买这一产品而不是买那种产品的直接决定因素是产品的功效，而不是产品的价格和包装。如在目前防水材料市场上，品牌就达到上千种，数万个品种。用户在挑选使用产品时，一是在考虑防水功能性，二是耐用程度，三是易操作性，四是面对各种复杂环境和条件的适应性能等，在综合以上各个指标，进行品牌的比较时，那个产品功效突出就购买那个产品，这就是功效优先，是功效压倒一切的选择这是一般客户在挑选项产品的心理。广东省廉江市星恒高效涂料开发有限公司开发出一种楼面隔热防水瓷漆，自投放市场五年以来，市场销量逐年按以上速度增长，就是在近期涂料市场处于萎缩的情况下，其增长速度也在以上。主要原因是楼面的隔热和防水同时解决到位，隔热效果基本达到。由于其功效突出，所以在用户中就树立了功效优先的销售优势，是产品的质量及功效优化的结果。
×三、样板推动策略
×在现代，产、供、销是一切企业的基本运行模式。但随着人们生活水平的提高，现在企业中出现了一种新的运行模式，就是产、供、销、用的一体化。这种运行方式，较充分地体现了服务的宗旨，使服务思想的一体化体现得更加到位和有效。特别是一些新建立，产品刚进入市场的企业，当着产品的知名度在社会上影响不高，社会认同程度有限的情况下，通过运用自已的产品做样板，运用树起来的样板工程组织相关的客户到现场参观推广，可以起到生动、实际的轰动效应。
×运用样板推动策略，应注意几个问题：一是做样板时选用的产品应是本企业的最具代表性的产品，切忌弄虚作假，哗而不实；二是做样板时所运用的施工方法应是本企业产品的规范操作，不能编离本企业产品的规范操作而另搞一套；三是在做样板工程的过程中应尽可能吸收用户代表参加，边操作示范，边向用户解说，使客户亲临其境，心领神会，以增强样板的说服力和感染力；四是在做样板过程中应尽可能把可能遇到的问题和解决的办法，向现场的用户解答清楚，尽可能避免避重就轻的现象。
×四、价格杠杆策略
×价格是调动市场的杠杆，所以产品价格的定位，是影响营销的重要因素。在市场上我们看到一种情况，一些企业在产品还没有定型的情况下，就急功近利，急于求成，把产品的价格定得高据不下，尽管投入大量的产品宣传对市场进行狂轰滥炸，但用户在对产品价格进行类比时，最后被用户所抛弃，这就是价格不适众，造成营销的失策。所谓价格适众，一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体所认同；二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当；三是确定销售价格后，所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当，四是新建立的企业，其初打进市场的产品价格不宜定得过高，应在中偏低的档次进行考虑，以免一经打进市场就遇到不顺以伤元气。价格定位总的目标原则是：既应克服急功近利，也应克服以低价钻空子的思想。合理的有利于营销的价位，应该是适众的价位。
×五、源头刺激策略
×用户是上帝这句话是已被许多企业挂在嘴里的一句口头语噫，但要真正落到实处，就需要一系列的实质性的工作。有消费者才有需求，依据消费者的需求研制生产出各类产品，进而形成一系列的促销活动。因此，消费者是营销活动的源头。营销活动的重心不在销，而在买，在于刺激消费者的购买欲望。所谓刺激源头策略，就是将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最大限度地服务消费者的策略。
×刺激消费源头应把重点放在研究买上，采取的形式：一是推介形式的新颖性和多样性，围绕品牌的功能，通过形式多样而新颖的品牌宣传，介绍产品和产品的功效，使品牌深入人心，刺激消费者的购买欲望，引导消费者的购买行为；二是提供到位的优质的服务保证，从购、用、维修、保养等方方面面提供全方位的保证，使用户买得放心，用得放心，提高用户的信誉感；三是实行使用跟踪，针对用户使用过程中提出的问题展开攻关，不断提高和改正产品的性能和攻效，提高质量。只要消费者认同、放心，就会形成企业与客户合一的局面，客户就愿意购买，就会有经销商的出现；只要有经销商，就会出现批发商；就会有批发零售商经营。
×六、媒体组合策略
×产品只有通过媒体的作用，才可能变成大众化的品牌形象。提升品牌形象，不是某个单一的宣传形式可以做好的。媒体组合策略，一是选用媒体具有组合性。媒体由于其本身功能的不同，所以发挥作用的形式也是各不相同。报纸，具有直接性和快捷性；杂志具有持久性和稳定性；电视具有直面性和占领领域的广泛性。由于不同媒体其功能不同，所以选择媒体时，就要注意媒体的组合性和层次性，避免单一性。二是宣传层次的组合性，就是把品牌的宣传分成产品宣传、品牌宣传、企业形象宣传的三个不同的层次。产品宣传，是客户和社会对产品还不大了解，社会认同程度较低的情况下，着重对产品的性能、特点、操作工艺等进行宣传；品牌宣传是在产品基本得到社会认同的情况下，从产品中抽相出来的宣传，是突出品牌形象的一种宣传；企业形象宣传是与品牌形象一起的形象宣传，是企业与品牌互为一体的整体形象的宣传。三是宣传量上的组合性。宣传既要体现硬的宣传方面，也要注意软的宣传方面，两者要具有整体性和组合性，并不是谁重要和谁次要的问题。两者的主要区别是：硬的着重当前，软的着重长远；硬的急功近利，软的潜移默化；硬的立杆见影性，软的富于长久战略；硬的具有开拓性驱动性，软的具有巩固性等等。两者的有机组合才能发挥品牌的宣传效应。
×七、个性推介策略
×在产品的宣传中，要针对消费群体，准确地把握品牌的个性，突出诉求点。所谓品牌个性，就是品牌突出的诉求点，是这一品牌有别于它种品牌的品牌个性。
×广东星恒公司生产的星恒楼面隔热防水漆适宜于各类消费群体，突出的个性和单一诉求点是隔热。其它绪如防水、保温、防腐也是本产品所具有的功能，如果不突出品牌的个性—隔热，而没有重点地一味地宣传，不仅不利于促销，而且还会使用户感到平庸，没有个性，而失去消费者的信任。
×品牌个性推介策略，重点是选准消费群体，准确地提出最能反映产品功效和品牌品质，又能让消费者满意的诉求点。从而使品牌宣传更具有针对性和更有效性。
×八、层次营销策略。
×按照市场上一般的营销模式，门店营销是一种通行和普遍的营销方式。而涂料生产面对的是建筑，是属于重工业生产的属类，设门店只是一种普通的营销方法，根据市场的需要，涂料营销必须服从市场的运行规律而体现多样性和层次性。如涂料施工工艺难以把屋性，决定涂料营销包工包料的必要性；工程施工用料的不确定性，决定了涂料营销的现场服务性；工程建设的多方位，多渠道性，决定了定点供货营销方式的可行性；市场的区域性特点，决定了产品营销形式存在的区域自治特点；涂料产品不停止的需求性和均衡性，决定了布点销售的迫切性。人们的生活是丰富的，所以我们的营销形式和渠道也不能满足于某一种形式而进行，所以涂料营销形式应坚持多样性。
×九、网络组合策略
×网络组织策略，就是使产品营销的组织呈现出网络化。营销策略要靠人去实施，对于区域广泛的营销，必须要有适度规模且稳定的营销队伍。组织起适度规模而且稳定的营销队伍，最好的办法就是建立营销网络组织。网络组织策略，就是根据营销的区域范围，建立起稳定有序的相互支持协调的各级营销组织。
×根据目前市场的规律，许多成功企业的做法是：在省级市设立办事处，成为企业的派出机构，协调全省的产品营销，市场开拓等业务；在地级市设立产品，成为独立的产品营销者，是一个自负盈亏的独立经营者。在县级市设立营销子，在乡镇级设立不同层次的营销分销商，再加上公司的营销总部，共形成个不同层级，组织人员数千人，遍布全国各地。由于有着严密的组织网络，各自启有独立利益又相互关联，所以往往一个指令在一天内便迅速地传达到全国各个营销人员之中，并具有督办检查的双回路，保证事事落实。
×十、动态营销策略。
×营销工作面对的是市场的各种要素组合，而各种影响市场的因素都是可变的。因此，营销活动必然是动态的和可变的。只有动态的营销才能保证营销的效果。
×所谓动态营销策略，就是要根据市场中各种要素的变化，不断地调整营销手段，改进营销措施，使营销活动动态地适应市场变化。
×动态营销策略的核心是掌握市场各种因素的变化，这就要开展市场的调查研究。影响市场的各种因素主要有：消费群体的构成及消费心态、经销商的配合及销售进度、市场竞争手法的变换，同类产品发展的动态和趋势、国家有关政策法规的出台、宏观经济的调控及发展、自身队伍的稳定及优化等等。调研的类别主要有：问卷调查、抽样调查、征询调查、召开座谈会调查、上门讨教、信息回收和处理、网络查询、售后跟踪等。
×根据调查得到的信息，进行信息处理，迅速而有效地作出动态性的策略调整，如消费群体发生了变化，就要作出适应新群体变化的营销手段和产品服务，消费态势发生了变化，就要作出品牌适应性的调整，竞争手法发生了变化，就要对竞争手段和策略进行调整，经营队伍素质出现问题，就要在人员培训上进行加强和强化。这就是动态营销的策略性体现。
×作者：广东省廉江市新材料研究所
×地址；广东廉江市新兴路绿洲大厦室
品牌效应的重要性篇9
每个地方都有自己的地方文化，每个地方的每个产业都有自己的产业文化，每个产业生产的每种产品也都有各自的文化内涵。因此，我们要发展文化尤其是发展地方文化，不仅要大力发展地方的文化产业和文化事业，而且更要重视发展地方各类产业的文化。既要重视现代产业文化的发展，更要重视传统产业文化的发展。
纵观人类社会的产业发展，无不是产业发展与文化发展的有机结合。产业文化应当是该产业众多企业及其产品的文化集合，具体包括产业中的企业文化及其生产的产品文化两个方面。当由众多企业所构成的产业与文化发展紧密结合起来的时候，其产品的物质价值和文化价值（亦可称之为精神价值）就会结合在一起，而使其产品具有了更大的升值空间。一个企业有了优秀的企业文化时，就会生产出优秀的产品，从而使其产品具有较高的文化附加值。产品的文化价值之所以可以提升产品的附加值，是因为人们消费任何一种产品的同时，也在消费这个产品的文化。所谓的“南甜北咸、东辣西酸”“、穿衣戴帽、各有所好”，说的就是人们在消费产品的同时也在消费文化，是在“吃文化”、“穿文化”、“用文化”、“住文化”。而且在吃穿住用的“使用性”与“文化性”两者选择之中，一般情况是根据收入、身份、地位等多种社会文化因素所进行的“文化性”选择在先，而作为一般人共同具有的吃穿住用的“使用性”选择在后。再好的产品，只要不合口味，也不会去买；别人不认为好，但是合我口味，我也要买。这就是消费文化。现代人喜欢品牌产品，即使贵一些也愿意消费；没有品牌的产品，即使便宜很多，许多人也不愿意消费。由此可知，我们通常所说的品牌产品或名牌产品，其较高的产品价格之中，已经包含了许多的品牌文化附加值。
作为国民经济各类产业即无论是现代产业还是传统产业，都具有相应的产业文化潜力，都应该有一个产业文化发展的问题，值得我们重视与挖掘。而挖掘传统产业文化潜力与做强传统产业文化实力的关键，就在于挖掘传统产业及其产品的品质特色与品牌魅力。做为传统产业实力雄厚的一些城市或地区，具有巨大的传统产业文化潜力，需要采取有效措施，加大工作力度，深入研究开发，扩大产业效益。具体讲应当在以下几方面作出努力：
一、应当在地方传统产业现有品牌产品文化元素的扩张方面作出努力
产品文化即产品的特色与精神，产品的品牌与商标，产品所能给予消费者的心理满足程度。所以，每一个城市或地区都应当充分发挥现有知名品牌优势，扩大知名品牌影响，大幅度提高现有知名品牌规模效益。一方面可以充分利用现有品牌产品优势，扩大品牌产品生产规模，壮大品牌产品文化影响，推动品牌产品快速发展。另一方面可以以知名品牌产品为依托，组建互利共赢的工业企业加工联合体或者是由知名品牌产品生产的多道工序组建成相互关联的企业集群，迅速提高品牌产品规模效益，凸显一个品牌带动一方经济强劲发展的大手笔。还可以加大标准化生产管理力度，在充分发挥现有知名品牌产品优势的基础上，积极开发新品牌、新名牌，以至于创建新的产品标准，不断提高区域工业生产整体质量水平，推进企业在创建品牌名牌产品方面狠下工夫。
二、应当在地方传统产业现有品牌企业文化元素的扩张方面作出努力
任何一种品牌产品，都是由品牌企业所生产的。知名品牌企业是知名品牌产品的“母机”。市场经济条件下的品牌企业，具有巨大的文化附加值，在各类用户及众多消费者心目中具有重要的购买倾向，可以给企业带来巨大效益。因此，要求在加大地区现有品牌产品文化扩张力度的同时，必须加大传统产业现有品牌企业文化的扩张力度，以期实现传统产业文化元素挖掘的效益最大化。一是可以在科技开发专项资金、中小企业发展专项资金等方面，加大品牌企业优惠政策支持力度，进一步提高品牌企业的知名度、美誉度，鼓励并表彰品牌企业积极创建名牌企业文化，扩大地区品牌企业的社会影响力及其市场占有率。二是可以通过地方有关部门及有关担保机构积极协调，帮助解决品牌企业的贷款融资问题、技术问题和人才问题，鼓励品牌企业以大带小组建企业集团，带动非品牌企业快速发展，形成企业集群文化效应，加快品牌企业文化元素的积累与发散，为品牌企业提供全方位服务。三是可以深入挖掘地方老字号特色餐饮与文化娱乐的厚重民俗文化内涵，努力焕发一批老字号乃至促发古老城区的新的活力，规划相应区域引导投资者恢复具有古建筑历史文化风貌的特色商业街，带动地方第三产业的发展。
三、应当在地方传统产业文化品牌宣传方面作出努力
任何地方的传统产业文化一般都具有一定的历史文化积淀，意蕴凝重，且被人们所认可。但是“藏在深闺人不识”“、酒好也怕巷子深”，需要进行宣传推广。我们不仅要挖掘品牌，创立品牌，更要宣传品牌，保护品牌，发展品牌，还要遵循市场经济规律，学会使用品牌、经营品牌，让企业的无形资产保值增值，利用品牌带动经济与社会的快速发展。为此，必须提高全社会尤其是企业的品牌战略意识，高度认识品牌文化发展工作对地方经济社会发展的重要意义。地方政府有关部门应积极搭建品牌宣传平台，加大品牌产品、品牌企业和品牌产业的宣传力度，不断提高产品品牌、企业品牌和产业品牌的知名度和社会影响力。应当充分发挥报纸、电台、电视台等各种新闻媒体的舆论导向作用，通过各种形式宣传地区品牌，使之报纸有字、电台有声、电视有影，全力打造创建品牌文化的社会氛围，全面激发企业创建品牌的积极性、主动性和创造性。
四、应当在地方品牌与商标管理工作方面作出努力
一个地区的传统产业的文化潜力挖掘与开发，关键在于其品牌与商标的开发、创作、保护与传播，最终形成一个地区的名牌效应。所以，必须坚持在积极保护现有地方品牌商标的基础上，积极开拓新的品牌商标，不断扩大地方产品、企业、产业的特色文化。地方政府应当科学制定品牌商标发展的规划，按照“应用一批、申报一批、培育一批”的原则，注意筛选一批产品质量好、社会信誉好、市场占有率高、经济效益高、生产管理水平高、区域发展牵动力大的优秀产品、优秀企业，给予重点培育。制定培育品牌产品、品牌企业的梯队名单，实施分类指导，有序推进。#p#分页标题#e#
品牌效应的重要性篇10
abstract：Cleveruseofcolorisashortcuttoformthebrandvalue.inBritainandtheUnitedStates，theresearchresultsfromtheaspectsareoftheworld'sleading，andtheyhavebeenabletousecolortomakecontrolofsomebusinesspracticesandresults.thesuccessfulstoryineffectofcolorinbrandshapingismuch.theuseofcolorpaysmoreattentiontoitsdecorativefunction，andtheuseofcolorfunctionisless.throughanalyzingthefunctionandconstructionmethodofbrandcolor，thepapersummarizesthegeneralrulesthatcolorapplicationfollowsinshapingofbrandvalue，hopingtoprovidereferenceforenterprise.
关键词：色彩；品牌价值；品牌识别；色彩应用
Keywords：color；valueofbrand；brandidentity；colorapplication
中图分类号：F270文献标识码：a文章编号：1006-4311（2012）31-0134-03
0引言
从20世纪中叶Ci（企业形象识别）流行以来，在商业领域中有计划地使用色彩就开始盛行。经济社会发展到今天，消费开始步入到感性消费时代，人们在购买商品时，不再单纯注重商品的质量和价格，而是更看重商品能给自己带来的美感以及个性满足和精神愉悦的程度，企业可以通过色彩为卖点，不仅仅是销售商品本身，同时也是销售了品牌文化和服务，正确运用色彩因素进行营销，还能帮助企业在市场中夺得竞争优势，许多企业已经注意到色彩营销战略的中重要性。当今经济高速运转的社会，人们更加追求的是时效，在塑造品牌形象的过程中，色彩在其中扮演着重要的角色，有效的运用色彩可以使企业在短时间内树立鲜明的形象，那么掌握住在塑造品牌价值的过程中色彩的应用规律就是使色彩利益最大化和提升品牌附加值的关键。
1色彩与品牌价值
品牌的英文源自古挪威Brandr，意思是“烧灼”，中世纪的手工艺匠人为自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别继而产生了品牌。品牌应该是消费者对于某一特定产品或服务的心理、生理、综合性的感受和评价，一个品牌通常表达着五层意思：属性意义、价值意义、文化意义、个性意义、使用者意义，其中文化和个性，是影响品牌塑造形式的关键内容，色彩表现是塑造文化和个性的有效方式，因此成为了国内外积极研究的命题。
品牌的塑造是通过品牌形象来完成的，品牌形象（Brandimage）是企业或其产品、服务在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象的个性化塑造已经成为现代企业增加品牌竞争力的重要手段，它是品牌经营的一个重要基础。美国著名营销理论专家菲利普・科特勒认为：“品牌形象即消费者对某一品牌的信念”[1]，品牌形象不仅仅用以区别商品，它还是一种象征，远远超出了文字本身的意义。品牌形象除了其把品牌产品与服务相关联的功能性以外，最为重要的就是包含了品牌的独特魅力，不同于前者的有形，这种魅力是无形的价值，是需要通过运用图形、色彩、文字和材质来进行表现的，视觉语言是让消费者对商品品牌形象具有识别力的基本保证，所以品牌形象直接决定着购买结果。设计的类别不同，设计要素也各有不同，但色彩却因其在艺术中的最佳表现力不可或缺，比起图形等其他要素更需要得到强调，对于人的视觉感知来说，色彩是第一要素，它会对设计产生最直接的影响，比如，对于色彩来说，眼睛最敏感的部位是中央凹，而中央凹位置大约2°的范围只有能强烈感知色彩和事物细节的椎体细胞[2]，这些椎体细胞在观看的前5秒钟，色彩敏感度占第一位，而后听觉感应上升，在后来又回到视觉范畴。色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力是惊人的，在产品同质化趋势日益加剧的今天，人们挑选商品时存在的七秒钟定律：只要七秒钟就可以确认对这些商品是否有兴趣，色彩的作用达到了67%，即消费者在第一时间识别商品和记忆是通过色彩[3]。由此可见色彩在塑造品牌价值的过程中是一个异常关键而且操作性很强的要素。
2色彩符合品牌识别的建构方法
品牌成功的因素有许多，但共通的前提一定是运用了适合的色彩提升了企业品牌的价值感。舒尔兹曾提出“建立和重塑一个新的品牌需要一系列形形的设计方案作基础，从构思、调研、技术处理，直到最终实施都是很重要的，清晰的认识品牌的核心价值，挖掘其潜在的价值，使消费者至始至终观注这一品牌，并与之相互作用，产生互动关系，该品牌才会经久不衰。这也是品牌塑造的最终目的所在。”[4]
从中我们可以初步得出要找到相适合的品牌色彩，同样需要通过构思、调研、技术处理和最终实施来得以实现。在最新的相关研究中，曾提出“成功的色彩识别设计应把品牌文化理念与色彩语义紧密结合，运用各种色彩设计技巧，制定一套与品牌产品设计并行的色彩开发程序，从整体上来说，品牌形象的色彩构建程序可分为：设计调研、企业文化理念定位、色彩方案确立、色彩效果评价与管理。”[5]
这里笔者认为应当把对企业的了解和认知放在首位，再此基础上进行调研与分析从而得出定位，最后通过技术手段进行色彩设计，最终通过效果评估完成后期的再设计与色彩管理之间的反馈，所以具体操作起来最实用的建立和重塑品牌的构建方法应包括以下五个方面：
预想调研分析与定位色彩设计色彩效果评价与再设计色彩管理
①预想。企业一般会用独特的语言和表现方式来呈现其产品，最终形成一种特有的企业本身具有的产品色彩形象，预想就是先提炼出品牌理念，然后根据理念寻找代表理念的色彩系统，从而利用确定的色彩系统对下一步调研进行指导，这比调研在前具有更多的针对性和有效性。
②调研分析与定位。调研与分析是系统而科学的研究方法，是现代广告理念形成的重要手段之一，成功的品牌策略一定离不开充分的调研和系统的分析过程，这是毋庸置疑的，色彩成就品牌也离不开这个重要的环节，而调研、分析、定位，这是一个完整的序列，是紧密相关的逻辑要素，这样才能形成前期的最终色彩与品牌形象关系的相关定位，为下一步色彩的技术设计提供方向。
③色彩设计。色彩设计也就是通过技术手段对色彩进行视觉表达方式的设计过程，这是视觉表现的重要环节，一般来说，其包括了企业形象色彩设计、产品色彩设计、展示色彩设计、广告色彩设计等等内容。在设计过程中设计人员的技术水平直接决定色彩最终的形式表现结果，只有充分的知识储备、制作经验再加上对前期定位的准确把握才能完成建立和重塑品牌形象的要求。
④色彩效果评价与再设计。效果评估机制是现代广告区别与传统广告形态的主要内容之一，它是对色彩设计完成情况的现实检验环节，是推出设计的最后一道防线，效果评估的结果直接决定是否采用前期方案，或该如何对前期方案进行调整，国外对效果评估的重视度极高，优秀的设计作品如果没有通过面向一定量的消费者的后期效果评估同样会在最后时刻“流产”，这是对设计者的考验也是对品牌的保护。
⑤色彩管理。管理是实现科学和高效的有效手段，品牌的建立和塑造过程同样需要对色彩进行量化要求的有效管理过程，包括对标准色使用标准的监督与调整、对产品色彩数字化的把握、对展示过程色彩的整合与控制、对广告色彩的制约与验收等等环节，甚至包括对色彩实施过程中的评价反馈机制的建立、管理与再设计的流程组织等，以保证色彩实施与设计的一致性和时效性，以期最终实现对品牌形象的提升，创造更大的利益价值空间。
3塑造品牌价值的色彩应用规律
企业塑造品牌时遇到的重要问题是如何协调短期盈利与树立持久形象之间的矛盾，分析得出塑造品牌价值的色彩应用规律必将对企业在矛盾中找到较好的解决办法得到一定的启发，用更有效、更便捷的方式在视觉上可以获得相对较好的塑造结果。
在塑造品牌价值的过程中色彩的包括了很多方面，但决定其成功与否的主要规律笔者结合前期研究和后期分析，总结如下：
3.1符合其功能性要求色彩首先要符合品牌要求和消费心理以完成其基本的功能要求，“颜色会让人产生各种各样的生理反应。使用色彩的时候，使对方产生生理上的反应，才是色彩的本质”[7]。明确目标消费者的色彩心理需求，把握品牌内在的色彩定位从而选择相符合的相关色彩是色彩应用的基本内容。
3.2拥有差异与个性色彩与色彩的搭配可以唤起人们丰富的想象力，因此应使商品色彩突出商品的特性、体现企业的个性，色彩才能成为企业在商战中的决胜力量。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的风格，而不是商品微不足道的差异，无怪乎当我们站在百事可乐和可口可乐货架前内心充涌的总是它们强烈的品牌性格，也更无怪乎追随经典而存在的一个个以强调色彩差异为主题的多媒体品牌广告作品。
3.3具有创新性创新是这个世纪的主旋律，这里包括色彩与图形、文字的搭配创新、色彩本身视觉效果创新、和色彩的材质创新等等，比如消费者在认知品牌的过程中，色彩可以和一些创意图形相结合，这样会更容易识别，也更容易形成记忆。
3.4具备审美性我们都知道要符合美的要求一定要符合美的一般规律，这里的审美性就是指色彩设计与实施都要符合大众审美也就是符合美的一般规律。
3.5达到一定的技术水平设计技术包括了制作与实施，色彩设计也包含了很多品类，比如为了在视觉冲击中使消费者产生固有的印象，让色彩成为强化企业形象的有力工具，也要结合色彩认知的相关知识，比如对于颜色的选择，最好是坚持使用基本色中的一种，而不是介于两者中间的或者是混合的颜色；另外，在使用色块方面，最好选用用大色块；或长期保持颜色的一致性有助于形成深刻的印象，还有对材质的选择与利用等等，所以只有达到了一定的技术水平才能形成出高水平的色彩表现效果。
3.6满足时效性时效性是现实非常重要的，也是很难把握的关键环节，要保证时效性首先要建立良好的评价评估机制，根据需要进行必要的再设计和调整，品牌形象是一种长期的战略，它包含的影响因素很多，要维持这种针对性、延续性和有效性，色彩要具备可变的时效性，笔者会在后面的文章中专作论述。
消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被人知，如果一个品牌在品牌建立和重塑的过程中，能够注重根据自己的品牌文化和市场定位，确立一个鲜明的色彩形象，是品牌长远发展的有力途径。本文从色彩的角度来探讨在品牌价值的塑造过程中色彩的建构方法和应用的一般规律，以期为今后的企业的品牌价值塑造提供一定的参考，从而实现品牌的快速名牌化。
参考文献：
[1][日]南云治嘉.色彩战略―色彩设计的商业应用[m].北京：中国青年出版社，2006.
[2]林忠贤编著.颜色视觉心理学[m].中国人民大学出版社，2011.6.
[3]彭朝林，杨大筠.视觉营销[m].北京：中国纺织出版社，2003.3.
[4][美]舒尔茨.整合营销传播[m].北京：中国财政经济出版社，2005.1.
[5]王伟明，赵丁丁.广告视觉设计[m].苏州：苏州大学出版社，2007.