传统媒体的发展篇1
关键词：传统媒体；新媒体；转型；融合
一、数字时代新媒体的主要特征
新媒体的崛起已经成为了不可阻挡的趋势，新媒体的发展已经渗透到了人类社会的方方面面，例如政治、文化、经济、思想等。新媒体的出现极大的丰富了媒介形式，改变了传统媒介的发展格局。与传统媒介相比，新媒体主要具有即时性、交互性以及延伸性三个特点。
交互性指的是新媒体中的受众和传播者之间的互动。由于在新媒体时代任何人都可以同时是信息的传递者和接受者，互联网的互动特征使得人们的信息沟通、问题解决以及生活方方面面的问题都具有一个更加便捷的渠道。
即时性主要是指通过新媒体，信息可以在很短时间内达到受众。即时性是新媒体一个重要的特征，全世界覆盖的互联网的交互性特征使得每一个人都可以随时随地上传和分享信息，使得网络的信息传递和的速度非常迅速。
延伸性是指新媒体覆盖的范围非常广泛，新媒体的传播对象不受地域和时间的限制，能够在短时间内延伸到世界各地。
同电视、广播等传统的媒体相比，新媒体的网络、移动客户端等具有以上的这些优势，在传统媒体和新版媒体的融合过程中，传统媒体可以借鉴这些优点，促进未来发展。
二、新媒体发展对传统媒体的冲击
（一）创新了媒介信息传播方式
电视、广播、报纸、电话等传统媒体的信息传播方式是单向的，无论是报刊还是电视台，都只是单方面的向受众传递信息，而不能及时了解受众的感受。而以网络为基础的微博、微信等新媒体的信息传播方式既可以是单向传递，也可以是双向互动。而且新媒体具有信息搜索功能，能够及时的了解和满足受众多样化的需求。新媒体的出现，对人类社会传播方式进行了改革和创新。
（二）提高了信息传播速度和数量
由于互联网技术储存功能，以及信息传递技术的飞速发展，使得互联网具有海量的信息，而且强大的搜索功能使得受众可以轻易的在最短时间内，选择自己感兴趣的信息内容，同时由于SnS交互网站以及移动客户端的发展，使得受众在阅览自己感兴趣信息的同时，可以实时发表和分享看法，而这些都是传统媒体无法达到的效果。
（三）改变了受众获取信息的渠道
在传统媒体发展时期，报纸、书籍等都具有一定的固定制作和发行模式，所有的信息都需要通过出版社才能够进入受众的手中，但是在数字时代，通过新媒体技术，作者可以直接绕过出版社或者是报社，直接将信息内容传递给受众，由此使得报社或者是出版社在信息传播中的话语权削弱，受众获取信息成本降低，获取信息的渠道也由书籍、报纸等，转化成手机、电脑等电子媒介。
三、移动互联网新媒体案例分析
凤凰电视台，华语媒体中最具影响力的媒体之一，也是中国大陆少数几个获得落地的境外媒体。凤凰卫视的前身是星空传媒旗下的卫视中文台，1996年今日亚洲有限公司与香港卫星电视有限公司与华颖国际有限公司共同成立了凤凰卫视有限公司。凤凰新媒体，整合包括凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台。为主流华人提供互联网、无线通讯、电视网三网融合的新媒体优质资源和服务。
凤凰一直是被业内认为在传统媒体孵化出来的新媒体当中做的不错的公司，凤凰卫视为什么能够走在传统电视媒体转型的前列呢？这主要由以下几个原因：
首先是由凤凰电视台的体制所决定的。凤凰电视台是完全私人的电视台，第一大股东是刘长乐先生的“今日亚洲”，占据公司份额的45%，中国移动相关分公司占据公司份额的19.9%，星空传媒占据18.9%的公司份额。18这种企业性质决定凤凰卫视在节目的播出，内容的把控都有较大的自；其次凤凰卫视总部位于香港，融汇东西方文化。在西方较为规范的传媒市场的借鉴下，建立起一套行之有效的规范效率的管理团队。另外香港传媒市场开放，融会贯通，也有利于凤凰卫视准确的把控市场需求、有的放矢；再次，凤凰卫视及凤凰新媒体的产业链相对完整，市场营销同步，资源配置得当。传统电视媒体和凤凰新媒体相辅相成。这一系列的原因才促成了在当前传媒电视媒体普遍遭遇艰难的情况下，凤凰电视台依旧保持抢进的竞争力。
凤凰从底层开始，首先解决的问题是打通底层的数据技术平台。凤凰特别开发了基于两种媒体渠道的“章鱼系统”。好比章鱼的触角，伸向四面八方，无所不能触及。简单的说就是让凤凰卫视能够及时的调取凤凰新媒体所需要的一切数据，将两个渠道的资源全部共享，形成云数据存储。将底层技术打通后，台网互动仅仅是走出了第一步，接着是内容的同步。凤凰实现夸平台的服务，将传统电视媒体的载体即电视剧与新媒体移动端的载体手机端打通――双屏互动。做到让两块屏幕互动起来，各为主体又各为对方的附属屏幕。做到了技术、内容的沟通无障碍之后，也是最关键的部分就是双渠道营销，整体广告营销方案。最终形成全媒体的局面。
凤凰对于传统媒体的转型其实也是对于新媒体的转型，在当下的社会、科技发展速度下，互联网媒体都可以说算是传统媒体了。凤凰正是看到了日新月异的变革，才一心要打造自己的全媒体平台。并且已经取得了一定的成绩。也给传统电视媒体带来了足够的警示和冲击。
四、结语
虽然在新媒体迅速崛起的趋势下，传统媒体的发展受到了一定程度的影响，但是从传播学上来说，并没有哪一种媒介会因为新媒介的出现而消亡，未来的传播媒介必定不会形成新媒介独霸天下的格局，而是以技术进步为动力，各类媒体不断的根据自身的优缺点，进行市场改革和调整而形成的媒介融合。在新媒体时代，媒介竞争愈演愈烈，传统媒体要想占据一席之地，就需要认清自身不足，借鉴新媒体的优势以及自身长处，积极的促进新媒体和传统媒体的融合发展，实现新旧媒体融合的共赢局面。
参考文献：
传统媒体的发展篇2
关键词传统媒体；新媒体；社会结构；内容为王
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2016）160-0043-02
伴随着网络技术的革新和进步，网络已经不仅仅是新闻传播的一种“媒介”，而是成为公认的继报纸、广播、电视之后的新兴媒体。它的不断发展完善，给传统媒体带来极大的挑战和冲击，2015年秋季，新《广告法》的实施，让传统媒体在经营上受到更严格的规制，传统媒体人深刻的感觉到严冬即将到来。
1新媒体的迅猛发展和传统媒体受到的冲击
1.1新媒体的迅速扩张
新媒体产业已经形成自己的格局，百度、阿里巴巴、腾讯已经形成了新媒体产业的第一方阵，其营业收入过300亿元人民币。新媒体产业已经由pC互联网产业向移动互联网迁移。2013年，百度的广告收入突破300亿大关，超过央视成为我国第一大广告媒体，奇虎360广告同比增长88.3%，搜狐广告收入增长51%。
1.2纸媒受到的冲击
移动互联网的普及，让当代年轻人愈发习惯用手机浏览新闻，微博微信的流行使越来越少的读者阅读纸质报纸，报业的衰退已经成为一个国际化现象，2012年11月13日，德国《法兰克福评论报》因长期处于经营困境而向法兰克福地方法院递交破产保护申请。2007年创刊80年的美国知名杂志《新闻周刊》一度因经营亏损停止纸质印刷，并以读者通过电子邮箱的方式订阅该杂志。目前，我国各大城市的都市报面临着相似的窘境，报刊的版面严重缩水。
1.3电视媒体受到的冲击
2016年2月，香港亚洲电视因长期亏损停播，3月，遣散400余员工。亚洲电视面临的问题固然有其特殊性，但全媒体时代，电视媒体所受到的生存压力是空前的。
首先，新媒体改变了观众的收视习惯。在海量的网络空间信息中，存在着大量优质的信息资源，国内电视节目同质化现象严重，这在电视节目的新媒体传播中处于劣势。全家人守候在电视机前等待着某个电视节目的播放已经渐渐成为历史，更多的年轻人会利用互联网根据自己的需求和时间安排收看电视节目。电视节目的线性播出方式制约着观众在收视时间和内容上的选择权利。
其次，社会结构的改变影响了观众结构。我国社会的结构改变主要表现为：一是城市化程度提高，大量农村人口进入城市演变为城市居民，人口更为集中；二是社会分层越来越明显，城市中高等收入阶层群体日渐庞大。他们因其大多受过高等教育或职业技能教育，有着专业技术特长和稳定的收入，追求并逐步形成自己喜爱的生活方式。对于传统媒体来讲，这一社会结构的演变是低端受众涌入，高端受众流出的社会原因。在农村人口进入城市的过程中，这部分受众由于对信息的需求量不大，要求不高，对于支付信息成本的能力较弱，免费电视因其信息成本廉价，无疑成为其主要选择。而具有较高信息支付能力的高端受众，对新的传播技术和传播方式接受能力较强，对信息的专业化、细分化、小众化要求较高，新媒体往往更对其具有吸引力。
2传统媒体的生存基础
2.1在农村市场占据优势
尽管新媒体的兴起让传统媒体受到了冲击。但到目前为止，电视媒体依旧是覆盖最广泛的媒体。电视市场在农村有着绝对的影响力，受综合因素的影响，电视媒体在相当长的一段时间内会在农村保持着较高的影响力。
2.2传统媒体原创性强
尽管新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是无可否认的是，时至今日大量原创、首发的报道内容仍旧来自传统媒体。即使是美国较为有名的几家新媒体，其自身生产能力也是有限的，新媒体工作人员更多的是从事信息的整理和汇编，因此新媒体在新闻源上对传统媒体的依赖度依旧很高。特别是在我国，新媒体在新闻采编方面远不及传统媒体具有优势，绝大部分新闻内容的，仍旧是依赖对于传统媒体已信息的转载。因此，从信息源的角度来说，传统媒体与新媒体存在着信息的“源”与“流”的关系。这种依赖关系决定了传统媒体的存在价值。
传统媒体拥有完善的新闻制作和运作机制。尽管在新闻报道的时效性、覆盖面等方面，新媒体有着传统媒体无法比拟的优势，但是传统媒体的原创性、挖掘深度、高度以及后期制作的精良程度都是新媒体所无法比拟的。新媒体因其卓越的时效性可以提供给受众及时的“新闻快餐”，但传统媒体的深耕细作则更有利于对新闻素材去芜存菁、去伪存真，在提供给受众调查性、解释性等深度报道的“新闻大餐”方面，具有更高的权威性和可信度。
3传统媒体的发展――“内容为王”
传播介质的壁垒在今天是不难被传统媒体打破的，传统媒体存在的价值仍旧要回归其信息价值本身。在百度副总裁朱光看来，新媒体只是解决了技术问题，但这不是决定因素，更重要的是让优质内容生生不息。无论是传统媒体，还是新媒体，“内容为王”仍是不变的主题。
新媒体技术可以让一流的内容传播得更好，但不可能将二流的内容变成一流。在传统媒体激烈的市场竞争中，形成了一批有特色、有知名度、有影响力的知名品牌，这样的品牌在相当长的一段时间里都能够锁定目标受众，因其优质的传播效果对未来的受众产生影响。这种历经长期发展所积累的品牌效应和影响力，并不是新媒体能够在短时间内超越的。特别是在传媒产业纷繁复杂的今天，林林总总的新媒体作品乱花渐欲迷人眼，传统媒体的金字招牌更具有公信力和影响力。
品牌力和影响力在当下依旧能够对传媒市场带来正面的支撑，但是随着新媒体的崛起，这种优势必须在传统媒体不断进行自我提升和改进才能维持并发展。目前许多传统媒体利用其品牌影响力开办同名网站、微博、微信公众号等，在新媒体市场延伸其品牌影响力。
尽管在全媒体时代，传统媒体的市场份额被新媒体不断蚕食，但因其在人才、资源、公信力等方面积累的优势，只要传统媒体能够突破与新媒体之间的媒介技术壁垒，与其有机融合，并将这些优势巩固完善，提升核心竞争力，就能够在新兴的传媒产业中拥有主导地位。
参考文献
[1]唐绪军.2014新媒体蓝皮书.北京：社会科学文献出版社.
传统媒体的发展篇3
在现代信息技术飞速发展的今天，信息的传播速度令人为之震惊。在信息化高速发展的今天，传统媒体受到前所未有的发展情况，既有机遇也伴随着挑战。机遇是传统媒体借助现代化的技术更快的进行信息的收集和传播，挑战是出现的新媒体，如互联网、手机新闻等严重冲击了传统媒体的生存。文章对媒介融合下的传统媒体的发展进行了研究分析，并提出了相应的发展对策，使得传统媒体能够得到长远的发展。
关键词
媒介融合；传统媒体；机遇挑战；对应策略
伴随着科技技术的迅速发展，信息技术俨然已经成为了现代世界的潮流。新媒体的迅速崛起使得纸质媒体日趋衰落，纸质媒体为主的传统媒体已经走到了一个十分重要的十字路口，是继续发展和新媒体共存还是从此退出历史舞台，成为了众多媒体人所关心的问题。本文则是对媒介融合下的传统媒体进行了研究，到底是机遇还是挑战，进行分析。
1媒介融合下的传统媒体的机遇
首先，在新媒体的背景下，有助于提升传统媒体的竞争力和影响力。我们知道，在传统媒体中，其运营以及传统媒体产业的盈利模式较为单一，很容易造成媒介产品滞销或者多销的状态，很难进行有效的把控，这就会导致生产媒介产品的成本过高，新媒体的出现在一定程度上能够促进传统媒体的反思，改善其落后的经营生产模式，更好的促进传统媒体的发展。其次，有利于增强媒体和观众之间的互动，在传统媒介中读者可以用写信和致电等方式对媒介产品进行评价和反映，但是，这种互动都是较为滞后和不具有即时性。在这种条件下，传统媒体并没有将观众的感受放在其业务发展的最重要的位置上，再加上观众缺乏自身的存在感，只能被动的去接受传统媒体所传播的消息，这就会导致对媒体的认同感以及认识感降低。新媒体的迅速发展，促使了传统媒体迅速进行改进，以便获取观众的认可，观众可以在媒体信息的时候及时有效的发表自己的看法，并能通过一些即时聊天工具，如QQ、微信跟其他人进行讨论。在这样的情形下，传统媒体通过不断完善自身的缺陷，更好地发展自己。最后，有助于传统媒体改善内容的单一性，在新媒体的催生下，传统媒体不得不改变自身较为单一的内容形式。在过去，传统媒体的内容大多都是以新闻、文学作品为主，但是在新媒体的感染下，传统媒体的媒介内容更富有亲和感，增加了一些娱乐新闻、体育信息，使得传统媒体的内容多样化，更加适合传统媒体的生存和发展。
2媒介融合下的传统媒体的挑战
但是，众所周知，在新媒体迅速发展的今天，传统媒体也面临着不同程度的挑战，有些挑战甚至威胁到了传统媒体的发展。新媒体的多样性发展严重冲击了传统媒体的媒介形式，随着互联网和数字移动媒体的快速成长，人们通过手机、移动电子产品的客户端获取的信息更加方便，也更加快捷和迅速，内容形式多样化，不仅有文字类的新闻形式，也有图片视频，等形式，人们获取信息的渠道也变的更加多样化。与此同时，随着“90后”“00后”逐渐走上社会，他们对传统的媒体形式不再那么有感触，对于他们来说手机、pC等产品才是更好地获取信息的方式，他们的习惯更倾向于新媒体产品，面对这样的情况，传统媒体面临着前所未有的挑战，如何更好地吸引新一代的观众用户已经成为了传统媒体不得不面临的严峻问题。
传统媒体传播信息的速度远远落后于新媒体媒介产品。在过去，传统媒体传播信息是通过广播、电视以及报纸的形式进行传播，可能一件事的发生要等一段时间才能传播到全国人民的耳中，但是，新媒体的媒介产品不断的更新信息，更加快捷地完成了信息的传输，只要世界的一个地方发生了新闻，也许只要几秒钟的时间就能传播到互联网上，再过个几分钟可能世界的每一个角落都能够知道。信息的延迟，是传统媒体与新媒体最主要的差别，而且这样的问题越发严重，可能随着时间的推移这样的差距只会越来越大。传统媒介的产品较为落后，不能获得一些青年人的喜爱，而随着现代化信息技术和科学技术的不断进步，新媒体的设备不断更新，而传统媒体几十年都没有太多创新，这也给传统媒体的发展带来了极大的挑战。
3总结
针对上述的问题，在媒介融合下的传统媒体应该要能够与时俱进，才能使传统媒体更快更好的发展。引进先进的媒介产品改善传统媒体媒介的产品的不足，依据先进的媒介技术，才能符合当代新闻消费者的喜好。与此同时，也要拓展传统媒介的信息渠道，在现如今的传统媒体的信息方式中，传统的营销模式也较为单一，因此传统媒介要积极求变才能获得长足的进步和发展。再者，传统媒体作为一种媒介形式，也要符合观众消费者的喜好，传统媒体的发展更应该以市场为导向，促进与市场的交流合作，才能够走的更远。传统媒体的存在更有其自身的意义和价值，在新媒体快速发展的今天，也要重视传统媒体的发展和进步。
参考文献
[1]魏娇娇.媒介融合下传统媒体的机遇与挑战[J].青年记者，2011（29）：69-70.
[2]何梦琴.媒介融合下传统媒体的转型——以澎湃新闻新媒体平台为例[J].濮阳职业技术学院学报，2015（2）：157-160.
[3]何中华.媒介融合下纸质媒体的发展路径研究[J].中国传媒科技，2013（12）：54-55.
[4]汪思梦.媒介融合下传统媒体的突围——给读者节约时间才是报纸出路[J].新闻研究导刊，2012（5）：31-32.
传统媒体的发展篇4
关键词：传统媒体；新媒体；融合发展
一、引言
中共十八届三中全会提出把“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”这一主张作为未来媒体行业发展的一项重要决策。这一措施出台为传统媒体与新媒体的发展提供了一个发展方向，也就是说，新媒体与传统媒体之间的融合是一种不可逆转的趋势，因此，我们有必要对传统媒体与新媒体之间的融合发展进行一定的研究。
二、传统媒体和新媒体的优势与缺陷
（1）传统媒体的优势与缺陷
传统媒体主要指的是报刊、广播、电视等人们经常接触的大众传播方式。在日常生活中，传统媒体控制着新闻信息的加工制作，因而有着较高的新闻权威性。除此之外，传统媒体还具有发展时间长、新闻内容丰富的特点。传统媒体在长时期的发展过程中吸引了大批专业人才的加入，专业人才的加入使得传统媒体拥有了一支专业的采编队伍[1]。除此之外，因为传统媒体的发展时间较长，长时间的发展历程使得传统媒体已经形成了一套成熟的运营机制，很多传统媒体的经营单位都有一套独到的运营模式。第二，传统媒体是传递党政动态的主要平台，这就使得传统媒体在发展的过程中会获得政府的支持，因而，传统媒体行业在发展的过程中会获得充足的资金保障。第三，传统媒体有着大量稳定的受众群体，大众更容易接受传统媒体。以报纸为例，报纸有着携带方便便于存放的特点，让人们可以随时随地进行阅读，这就使得报纸在一定程度上受到了人们的欢迎。学术期刊可以很清楚的让学者了解到某一问题的国内外研究现状和最新的研究成果。因而学术期刊会受到知识分子的欢迎。
随着时代的发展，传统媒体也暴露出了一些自身的缺陷。传统媒体暴露出来的缺陷主要集中在以下两个方面：一是技术更新缓慢，传统媒体在长时间的发展过程中形成了一套较为固定的运营模式。一些传统媒体在发展过程中对固有的经营模式没有进行创新，形成了墨守成规的局面，这就使得原有的运营模式无法适应新时期的一些新问题，久而久之，就导致传统媒体难以抵挡新媒体的冲击。第二就是传统媒体的传播方式较为单一，仅仅是让受众被动接受信息，没有一个让受众及时表达自己观点的平台，受众通过传统媒体表达自己声音的难度较大，就使得一些人缺少了从传统媒体中获得信息的欲望。
（2）新媒体的优势和缺陷
相对于传统媒体，新媒体的表现形式就显得教为丰富了，就目前的发展状况而言，我们还无法对新媒体作出一个较为明确的定义，我们目前已知的新媒体主要有手机短信、数字杂志、数字电影、移动电视、网络等等，甚至一些网络直播平台也可以看作是新媒体的一个重要组成部分。同传统媒体相比，新媒体可以提供更为丰富的信息资源，受众也可以通过在网络中信息的方式来扩充新媒体的信息量[2]。例如QQ空间、百度贴吧以及一些小说网站就是一些扩充新媒体信息量的重要渠道。新媒体还可以通过允许受众在线发表自己观点的方式来与受众进行良好的互动。但是新媒体也缺少一定的权威性，任何人都可以在网上消息，信息的真实性会受到影响，一些负面消息会造成舆论导向的混乱，一些非理智的言论会成为网络暴力滋生的导火线。
三、传统媒体与新媒体融合发展的策略
（1）坚持党对媒体的领导
媒体不仅仅是传播信息，为社会大众服务的一个重要工具，也是传播党政资讯的重要手段。因此，媒体不但是党和政府的喉舌，而且是人民的喉舌。因为媒体在国家的政治生活、经济生活，以及文化生活中扮演着重要的角色，所以在推动传统媒体与新媒体的融合发展过程中，坚持党的领导，就是不可或缺的一个重要因素。在传统媒体与新媒体的融合发展过程中，党政机关要做好以下几方面的工作：首先，党政机关要对传统媒体与新媒体的融合发展提供指导方针，结合指导方针制定出发展要求，通过制定指导方针对其方式为二者的融合发展指明方向，并达到破除传统媒体行业中的陈旧观念的作用。第二，要保障媒体传播的正确导向，加大对色情信息、黄色信息的打击力度，推动新媒体的绿色发展。
（2）推进传统媒体与新兴媒体资源的有效衔接
推进传统媒体与新媒体资源的衔接，是促进传统媒体与新媒体融合发展的重要环节。造成新媒体发展迅速的一个重要原因就是新媒体在自身发展过程中接住了传统媒体的优质内容。因此，在传统媒体的发展过程中，传统媒体也应该借助新媒体的技术，对传统媒体自身建设进行改革，通过自主创新，增强传统媒体的自身竞争力。
四、结论
在推动传统媒体与新媒体的融合发展的过程中，党的作用是不可缺少的，实现二者的融合发展，需要党和政府指明二者融合发展的发展方向，传统媒体和新媒体也要做到吸收对方的优势，取长补短，这样才能实现二者之间的和谐发展。
参考文献：
传统媒体的发展篇5
关键词：传统媒体；网络化；发展
中图分类号：J05文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）03-0252-01
进入21世纪以来，越来越多的传统媒体正感受着互联网的冲击，反应快、信息量大、多媒体、互动性强等优点，正在使互联网这个媒体“新军”迅速成长。互联网海量的信息轻而易举地就使传统媒体刊发的内容成为旧闻，抢占了时效性，而时效性正是对媒体的最基本的要求之一。在个人电脑、3G手机等互联网终端越来越普及、互联网技术越来越发达的今天，传统媒体的劣势显而易见。一个明显的例子是电子计算机类的报刊的兴衰。20世纪90年代中后期，伴随着个人电脑的普及，《计算机世界》《电脑报》等媒体迅速崛起，成为读者和广告商的宠儿。然而互联网的普及使计算机爱好者能够更快、更容易地获得其想要获得的信息，计算机类报刊的发行量与广告额又呈逐渐减少的态势。而且从目前来看，这种情况很难得到扭转。
互联网的发展得到了传统媒体的重视，传统媒体纷纷涉足网络。拿主流媒体来说，《人民日报》网络版1997年1月1日就进入国际互联网，中央电视台的央视网更是在1996年12月就建立并试运行。目前，绝大多数传统媒体都建立了自己的网站，以免在互联网时代丧失发展的机遇。但是，从各方面了解到的消息看，传统媒体所建立网站的影响力往往不及传统媒体本身。而且，如果将媒体视为企业，那传统媒体的网站鲜有能够盈利的，能够与开办网站的传统媒体形成良性互动的也很少。
一、传统媒体网络化进程现状探析
第一，传统媒体与网站的关系是从属关系，网站的发展空间受限。传统媒体的网站往往不能独立运营，受限于主办媒体的意志，主办媒体的投入也较为有限。在这种情况下，网络媒体往往成为传统媒体的电子版，或者是传统媒体的网络社区平台。尽管几乎所有传统媒体的网站都设置了不仅包括新闻信息、网络论坛等在内的众多的板块，但由于很多板块投入的力量较弱，不足以形成足够的影响力。
第二，用办传统媒体的思维办网络媒体。实际上，网络媒体的传播特性与传统媒体有着较大的差别，两者的经营思路完全不一样。网络媒体需要专业的运营人才，而目前这方面的人才仍很欠缺。很多传统媒体都是将内部工作人员直接调派到其网站担任主要负责人，这样很难开拓出更新、更好的发展路径。
第三，网络媒体不能扬长避短。传统媒体往往具有自己的专业优势，而传统媒体的网站这种优势往往弱化。比如，一份日报可以报道国内外大事和本地要闻，但如果日报的网站也以刊登这些内容为主，无疑竞争不过更为专业的门户网站和新闻类网站。因此，传统媒体的网站往往是弱化了自己的优势。
第四，传统媒体网站提供的信息较为有限，无法给受众提供一种近似海量信息的。因为只有信息足够多，受众才有足够的选择余地去选择那些自己感兴趣的信息。信息传播速度、传播效果与人的偏好有很大的关系，这就是说，人们总是会选择那些自己感兴趣的信息，总是会有意无意地选择那些支持自己观点或想法的信息。信息的总量越多，受众得到的这种心灵愉悦的体验就越明显。在这方面，传统媒体的网站显然力量还不足够强大。当然，信息海量也并非全是优点，下文将论述。
二、网络媒体网络化的前景及发展
1.网络媒体要找准定位。
从信息量上来说，其无论如何也难与一些大的门户网站相匹敌，拼信息量显然不是一个好办法。只有找准自己最关切的那部分人，将目标直接投向他们，才能集中注意力，才能获得最好的传播效果。与传统媒体相同，网络媒体的信息来源归根到底也是人的采集与，因此，从这一点来说，传统媒体的网络化发展最重要的还是一个人字。素质高、反应快，这样的要求与传统媒体对从业者的要求并无二致。
2、网络媒体可以提供一个传统媒体与受众的互动平台，使媒体从业人员能在第一时间接收到受众的反馈。
传统媒体与网络媒体之间也是一种互动的关系，这种关系有助于双方的成长，但两者的发展轨迹却又有着很大的差别。尽管像美国《基督教科学箴言报》那样把平日版纸质媒体取消，只留下电子版发展的例子今后肯定还会出现，但传统媒体的一些优势和正在进行的一些变化也使其具有相当长的生命力。
三、媒介融合背景下传统媒体与网络媒体的对接
传统媒体本身在形式上以及内容上的发展就具有极大的优势，所以在与网络媒体进行融合的过程中，积极利用自身的优势，与新媒体进行对接和融合。
第一，传统媒体要立足于媒介融合的发展现状，抓住新形势中的发展机遇，进行新的电视节目形式的开发，拓展新的传播渠道，在最大程度上提高自身原有的媒体影响力。在与网络媒体进行融合的过程中，如果只是简单的把视频放到媒体网站进行播放的话，这和原来的传播方式并没有什么区别。传统媒体要积极的进行媒体网站的建设，把在传统媒体上的信息在媒体网站上进行同步的更新以及深入的后续报道，还可以把因为时间限制没有在电视上的一些信息在媒体网站上进行，让传统媒体的发展更加灵活。
第二，传统电视节目内容生产的主要目标就是进行以视听互动为节目核心，融网络媒体的主要特色和电视的体色为一体的全面多元的生产平台的构建：一是对于传统的电视媒体来说，对接新媒体首先就是要改进自身的节目内容的生产平台，把分散性的资源进行整合，建立跨媒体的协作机制，进行全媒体内容资源的整合以及生产平台的搭建，是电视节目以及活动内容实现网络媒体的多元以及多次营销，进一步实现电视节目内容的多次利用，放大电视节目的品牌效应。二是从粗放型的节目编排向差异化的节目制作转型。由于网络媒体（互联网电视以及手机电视和iptV）等新媒体的媒体形态存在差异，其传播方式以及受众群体存在的差异，造成了对内容需求也存在差异。三是从单向的节目制作向双向互动的节目制作转型。新媒体技术的不断发展是受众对于互动需求更加迫切。在网络新媒体时代，受众已经从单向的电视节目的被动接受者向互动性的内容参与者的方向转变。基于这种现实的变化，传统媒体要实现与网络媒体的融合发展，就要改变传统的单向的电视节目制作，通过网络媒体的多种平台和传播途径，实现与受众的互动交流。
四、结语
网络媒体和传统媒体的完美融合，可以使受众更加当便快捷的获取信息，同时促进了传统媒体受众群的增加，实现了信息资源的共享。在这种形势下，传统媒体就要综合利用自身的优势，积极地与新媒体进行对接，实现自身的持续发展。
参考文献：
[1]范凌子.全球化语境下新旧媒体融合发展之路[J].声屏世界，2009（01）.
传统媒体的发展篇6
关键词：传统媒体数字化时代机遇挑战
2009年10月，首届世界媒体峰会在北京举行，会上传媒大鳄默多克说：“我们身处信息革命的浪潮之中，既使我们兴奋不已，又让我们诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。”兴奋不已是由于数字化时代的便利性、信息的共享性带来的，而诚惶诚恐则是指数字时代、网络技术对传统媒体的冲击巨大。随着新技术的广泛应用，传统的“新”、“旧”媒体概念正日益模糊，全球化、数字化的浪潮正推动着传统媒体和新媒体“合二为一”。世界媒体正面临着媒体界的“新游戏规则”，需积极制定应对之策。
新媒体的出现，是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果，因而其出现后，很快就以其信息的实时性、准确性、大容量、易检索和强大的交互性以及对媒介间壁垒的消除展示出其强大的生命力和发展势头，以至于很多的传统媒体人不禁大呼“狼来了”、“暗地里希望被称之为数字革命的这些事情赶快滚出我们的视线”，甚至不少人发出“数字媒体终将取代传统媒体”的感叹。经历了十几年的快速发展之后，我们看到：数字媒体并没有也不能完全代替和吞并传统媒体，尤其是印刷媒体长期以来已被人们习惯和认可，在数字媒体广泛运用的今天，仍然显示着它的巨大魅力。如果说广播电视的视听效果可以为数字媒体所取代、其顺序播放的弊端终究为数字媒体所弥补的话，那么书籍和报刊的随意、舒适和简单，也许永远会显示它强大的生命力。如果说人类传播的发展趋势是从口口相传的人际传播向点对面、面对面的组织传播和大众传播发展的话，那么网络传播的出现则可看成是传播形式上的某种“回归”现象。因而在世界媒体峰会上，世界各国的媒体人都达成一致的共识：“我们认为，数字化、网络化时代，世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。”①
挑战
对于传统媒体而言，当前面临的挑战主要来自以下三个方面：
金融危机的冲击。据统计，美国甘尼特公司等几家最大的报业集团今年第一季度的广告收入下降了大约30％，其他报纸的广告收入降幅多在20％以上。2009年上半年，日本报刊的广告收入较同期减少9．7％。中国报纸广告收入同比从2008年下半年开始出现负增长。②面对这种情况，全球不少媒体纷纷采取裁员、减薪、缩小版面等措施以求自保，甚至通过变卖资产、申请破产保护来维持生存。然而金融危机的影响只是暂时的，随着全球经济的回暖，我们也欣喜地看到，不少媒体的广告收入在今年第二季度就有所上升了。
来自新媒体的挑战与冲击。这一点可以说是目前传统媒体面临的最大挑战，主要表现在以下几个方面：
第一，受众媒体接触方式的变革。数字媒体迎合了受众接收信息的新变化：人们总是希望有选择性地接收与自己有关、会影响他们生活的信息；他们希望自己所关心的信息是不断更新的；他们希望控制作为信息来源的媒体，而不是被媒体控制；他们希望自己能够参与对重要信息的编制与谈论……数字媒体的出现，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，因为网络传播既可以实现面对面的传播，又可以实现点对点的传播，当信息面向多个上网用户传播时，网络媒体可谓大众传播的工具，而个别独立上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。对于传统媒体而言，挑战在于如何按照受众喜欢的方式传递信息。
第二，媒体内容结构的变革。数字媒体所使用的先进技术，使得其具有很大的信息容量，突破时间、空间、行业甚至媒介的限制，已经进入了“内容为王”的时代，在传递信息、传承文化方面发挥着越来越重要的作用。今天，不管你需要了解什么信息，只要在搜索引擎中键入你的关键词，就会有百万、千万整理好的信息源源不断地涌现在你眼前。传统媒介受到成本、时间、空间、版面的限制，同时也为了形成自己媒介的特色，在内容容量与结构上根本做不到像数字媒体那样包罗万象。
第三，广告模式的变革。在数字技术全面侵蚀媒体的趋势下，消费者对于传统广告形式的狂轰滥炸已经厌倦，尤其是在传统媒体中被动地接收广告信息。数字时代的企业营销传播策略将不再以广告为主，越来越理智的消费者需要有实际的体验才会去购买产品、必须是真正的喜欢才会与企业发生联系，因而体验营销会越来越盛行。同时，数字媒体给人们的日常生活带来的最大影响就是丰富了人们的文化娱乐生活，而娱乐恰是人们最基本的生活需求，现在，我们已经能够清楚地看到：数字时代的营销正在走向数字与娱乐相结合的方向，数字媒体的选择与互动性，加上娱乐形式的大众性与广受欢迎，形成了一个强有力的武器，在营销传播领域发挥了巨大的作用。③未来的广告将走向点播式和主动传播式，控制权完全掌握在消费者手中，数字娱乐营销所强调的互动、主动、分享、体验，将是未来营销传播不得不面对的主流。未来的营销如果不具备娱乐性和资讯价值，将不可能成功，而数字化将前所未有地渗入营销、公关和广告中，正如之前其成功地渗入传媒一样。
数字时代对传统商业模式的颠覆也是对传统媒体的挑战。数字媒体的快速发展，一方面带动了整个传媒产业的飞速发展，具体表现在：新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源的现象更加明显，对传统媒体的冲击继续加大；新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分；中国新媒体用户的潜力、营销能力等潜在商业价值，受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐，投资、合作、并购力度将进一步加大；产业创新速度加快，新的产品、新的服务不断涌现。另一方面，“数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，在世界各地形成了物质社会财富的新来源”④。具体说来，互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则，标志着“数字经济”时代的来临。互联网使大量新的商业实践成为可能，一批基于它的新型企业应运而生，这些新的企业充分利用了数字媒体的技术优势，提供全新的产品或服务、开创新的产业领域，或以前所未有的方式提供已有的产品或服务，显示出与传统商业企业的差异。如最大的网上书店――亚马逊，在其网站分类目录上，列出了超过250万种图书。网站是它的标志之一，它主要是面向家庭购物者设计，简单而实用，网页加载速度很快，使用起来也很方便，短短几年时间就成为世界上最大的书店。数倍于竞争对手的存货周转速度给它带来了独特的优势，消费者购物用信用卡支付时，通常在24小时内到账，而亚马逊付给供货商的时间通常是收货后的45天，这意味着它可以利用客户的钱长达一个半月，这些都是依靠传统媒体开展营销传播活动的企业难以达到的效果。
新的商业模式更注重对用户点对点的服务，其起点就是客户的需求；更强调企业经营运行的系统性与变化性，降低被竞争对手模仿的可能性；而这种新商业模式的基础就是传播技术的发展变革，传统媒体的传播技术很长时间以来都没有实质性的变化，在顺应商业模式的变化方面就显得落后了许多。
媒体消费模式由于技术的日新月异而发生了变化，世界民众越来越多地通过电视、互联网、移动电话、社交网络，甚至微博客等各种平台获取信息。而媒体必须不断地利用技术进行创新，从而带来新的媒体体验，在越来越细化的市场中为全球受众提供他们所需的服务。但传统媒体永远也不会被数字媒体所取代，原因就在于数字媒体的大量信息来源仍然是传统媒体，为数字媒体提供信息的“百姓记者”在专业性上永远不能和专业记者相比；数字媒体的虚拟性使得人们在接收信息的同时不免有怀疑的成分，传统媒体的最大优势在于其有长期以来所形成的品牌力，从而使其具有较高的公信力。
机遇
来势汹汹的金融危机固然给媒体带来了空前的考验，但实际上，随着全球化的深入和信息技术革命的不断发展，世界传媒格局正面临一场深刻的大变革。以数字技术为标志的新媒体已向传统媒体发起冲击，媒体发展到了一个重要关口。传统媒体与新媒体的融合是社会发展的必然趋势，被称作第五媒体的移动媒体的出现就是传统媒体与新媒体结合的一个最典型的代表，手机报纸、手机杂志、手机广播、手机电视、手机互联网这些第五媒体几乎囊括了所有媒体的特征，再加上手机自身独一无二的特点，使得第五媒体手机成了一个真正的超级媒体，万能终端。然而第五媒体――手机并没有以一种咄咄逼人的面目出现，而是通过其自身杰出的互动性把传统媒体给整合在一起了。几乎所有传统和新型的媒介都可以利用第五媒体的互动性创造出新的传播价值，第五媒体是媒体整合的超级引擎。对于传统媒体而言，最重要的是看清数字时代的特征，把握机遇，这样才能取长补短、不断创新，在新旧媒体融合的大潮中占据有利地位，获得长足发展，实现新的飞跃。
参加媒体峰会的代表一致认为，对传统媒体而言，在当今数字时代至少有三方面的机遇：
第一，新闻采访技能融合的机遇。原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段。
第二，产品的数字化创新机遇。新媒体通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。羊城晚报报业集团总编辑黄斌说，新技术通过对传统平面媒体内容的二次演绎，给用户带来了不同的体验。也就意味着我们可以通过新媒体技术来武装传统媒体，发挥传统媒体的作用。
第三，商业模式创新的机遇。“未来的媒体应是多形式的。”德国RtL电视台高级顾问汉斯・马尔的话，表明了媒体未来的发展方向。⑤创新的商业模式需要有多种媒体共同传播，方能显示其强大的渗透力与影响力。
策略
在前面我们已经分析了传统媒体在数字时代所面临的机遇与挑战，那么如何去应对这些已经存在的现实？笔者认为可从以下几个方面入手：
第一，强化团队竞争力与管理水平，苦练内功，继续提升传统媒体的品牌形象。数字时代背景下，不管是媒体还是其他企业，要想生存立足，都要苦练内功，提升品牌文化，才能避免被竞争对手模仿的命运。数字媒体的快速、无地域时间限制、大容量地传递信息，使得企业之间的竞争已经更多地集中在了企业文化价值的竞争上，“诚信”原本就是传统媒体的最大优势，传统媒体可以借助它长期积累的品牌优势和权威优势，在权威引导和理性说明上发挥更大的作用。因而，在媒介变革时代，传统媒体首先应该紧守住自己的优势，以一支具有相同价值观的、专业性强的高素质团队，提升媒体自身的品牌形象，帮助获得新的竞争优势。
第二，强调通过“深度报道”巩固传统媒体优势。数字媒体打破了传者和受众的界限，在相当大程度上实现了传播权利的平等。在网上，传统媒体不再是信息的独家发言人，任何个人或组织都可通过网络新闻信息，尤其是突发性新闻信息。在网络等各种新兴媒体的直接冲击下,传统媒体面临的形势十分严峻。数字化传播时代传统媒体地位的改变，决定了深度报道才是传统媒体的优势所在。因为对非突发性事件如社会现象、社会问题的报道及深入挖掘，是传统媒体的专长。虽然网络上的受众能自由地占有大量信息，但由于普通受众缺乏把关人的素质，尤其是缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力，故进行深度报道，深入挖掘“新闻背后的新闻”这项工作，是受众无法胜任的，它是传统媒体的专长和优势，是传统媒体不可替代的优势所在，也是传统媒体扩大影响力的必然选择。
第三，充分吸收新媒体的技术优势，在有效覆盖的前提下，获得精确的用户需求和传播效果反馈，在有限的市场中进一步扩大自己的份额和竞争力。传统大众媒体的一个缺陷就在于不能很有效地反馈信息，这一点恰是数字时代的大忌，只有首先从用户的需求出发才能使传播是有效的。同时，媒体数量和种类的增多，已经将用户分割得越发细了，在这种情况下如何能既保证媒体的有效覆盖，又能有针对性地传播满足用户需求的信息就成为传统媒体要重点考虑的问题，新媒体在信息定制与反馈方面是非常成功的，传统媒体可以借鉴其技术、方法，正是由于技术革命带来了媒体产业的重新洗牌，因而采用新媒体的技术来发展传统媒体，是传统媒体应对数字时代的一个必然趋势。
第四，加强与新媒体的合作，共同寻找新的发展机遇。一方面，传统媒体要利用新媒体平台开发市场、扩大影响，又要通过规范新闻信息产品的使用遏制侵权盗用行为，从而妥善处理新媒体时代的挑战与机遇，实现与新媒体的合作共赢。另一方面，在内容上互相补缺，在传播信息方面实现多种媒体的联动，整合不同媒体的不同表现形式，形成最大的传播影响力，也顺应了企业经营运行的整合营销传播策略的需要。在2008年的奥运会当中，这一点表现出了新旧媒体联动的强大威力。在奥运会期间，中国国际广播电台突破以往单一发放广播稿的面貌，改为文字、图片、声音三种发稿方式，以满足广播、报纸、网站的需求。为此前方记者的装备也大为改观。一个广播媒体已开始向报纸、网络等多种媒体进军。中国体育报业总社更是大打报纸、期刊、网络多媒体立体战。总社成立后曾加大网络建设，所属的25家报刊的全部资料都存入数据库。中国奥运代表团的每一个成员的详细资料也都入库，可以随时调阅，为新闻报道提供了独特的有利条件。新旧媒体的融合已经是一个不可避免的潮流，任何一种媒体都必须将自己当做其中的一分子，与其他媒体共同面对有充足途径获取信息的受众，在其中发挥自己的独特作用，才不至于被淘汰。
媒介融合是在数字技术、网络技术和网络存储技术等传媒技术的基础上产生的，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的演变过程，其终极目标是实现社会的媒介化。在这个过程中，每一种媒体都能占有一席之地，都将发挥一己之长，传统媒体也是一样，面对来势汹汹的新媒体，要想不被它们吞并，就必须打起十二分的精神，充分发挥自身的优势、取长补短，在竞争中占据主动，迎来传统媒体发展的新的春天。
注释：
①引自《世界媒体峰会共同宣言》。
②引自世界广告媒体峰会资料。
③陈格雷：《广告业危机与数字娱乐营销之生》，《国际广告》，2006（1）。
④引自默多克在世界媒体峰会上的讲话。
⑤news.省略/o/2009-10-10/040616412197s.shtml
参考文献：
1.陈格雷：《广告业危机与数字娱乐营销之生》，《国际广告》，2006（1）。
2.杨希：《以新媒体为代表的中国媒体业发展前瞻》，《科教文汇（下旬刊）》，2009（7）。
3.乔为国：《商业模式创新》，上海:远东出版社，2009年版。
4.Lister?摇?摇m.?摇new?摇media:a?摇critical?摇introduction［m］.London:Routledge，2002，9～11，193～194
传统媒体的发展篇7
【关键词】微博；传统媒体；发展；策略
一、微博时代的全面来临
近年来，随着新媒体的异军突起，传媒业正经历着有史以来的最大一场革命。而在不同类型的新媒体中，微博更是来势凶猛。据中国互联网络信息中心（CnniC）的第32次中国互联网络发展状况统计报告中显示，截至2013年，我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。微博是集新闻、娱乐、休闲、社交、营销于一身的综合信息平台，满足了现代快速社会中人们在碎片化时间里弱关系低强度的上网沟通需求，目前微博已经成为大众获取信息的重要途径之一。
二、微博对传统媒体发起挑战
第一，报刊杂志。报纸虽具有官方权威性，但其时效性、单向传播性已成为其目前最大的弊端。而微博集合了即时通讯工具、短信、社交网站的优势，这种天然的杂交优势使其使用人数激增。当越来越多的人在微博上发表自己的所见所闻所感时，这些内容已为公民新闻提供了庞大的新闻源。尤其在一些突发性事件及公共事件中，微博展示了其独特的魅力。比如在2013年4月20日的四川芦山地震中，微博不仅第一时间成为公共舆论的“发声地”，更是成为新闻事件的“发生地”。在这个平台上，微博者完成了向公民记者身份的转变，这使得公众在信息传播更具主动性与参与性。
第二，电视广播。电视广播是全球拥有固定受众最多的媒体，但不容小觑的是电视广播的受众正在被分流，并呈现老龄化的趋向。从2011年起，继新浪微博开始内测基于微博的电视业务“看点”之后，国内另一大微博平台腾讯推出了类似的“微电视“。微博成为传统媒体与观众的互动最新方式。更多观众开始在微博上关注电视节目，微博正在帮助形成社交化节目指南和收视调查，因其传播的广度和速度，更容易引起话题的讨论。
第三，门户网站与论坛。微博的诞生，让人们获取消息的来源更加便捷和自主，人们已经不再满足以传统门户网站的模式来获取信息了，而网民最爱自由发言的论坛也日渐冷清大量网友迅速转向微博。传统门户网站在新媒体的发展潮流中，并没有像人们之前所期待的那样再创辉煌，却反而迎来其发展的瓶颈期。另外，门户网站数量日渐饱和，信息的过度泛滥，导致有效的信息一度让人们很难从互联网直接快速获取。
三、传统媒体的应对策略
第一，传统媒体可将微博视为采集信息的重要平台。对于微博的兴起，传统媒体方面不应该对其排斥在外，而是应当利用其优势来弥补自身的缺陷和不足，去走一条可持续发展的双赢之路。另一面，虽然微博的出现冲击了传统媒体，但也为其带来了新的机会，在新闻信息的获取上也带来了更为广度的选择。在以往，传统媒体需通过大量的专业记者去寻找新闻线索，特别在一些突发事件时，由于地域受限记者并不能在第一时间抵达现场。而微博就恰好成了地域时空限制时采集信息的重要平台之一，极大地丰富了新闻来源。
第二，传统媒体可利用报道深度化弥补微博“碎片化”。微博的出现，适应了现代人“碎片化”的情感表达方式，获得了巨大的发展空间。但同时，我们也要意识到其内容由于微博字数受限，导致信息限于快速报道，缺乏深度。另外，“把关人”的缺失，真实性无法得到保障，为谣言的传播提供了温床。因此传统媒体可以充分发挥自己专业素养，对信息的真实性进行严格把关，并对有价值的新闻进行深度化报道，尤其对于一些复杂或典型的事件时，还可通过自身优势，引导舆论导向，激发受众的参与及思考。
第三，传统媒体可联合新媒体提高自身传播力。以电视为例，截止到2011年9月份，全国共有330家电视频道在新浪微博开通了官方微博账户，1816家电视栏目开设官方微博。这些都是非常好的转变，传统媒体开设属于自己的官方认证微博，跟受众在新媒体平台上进一步互动交流，快速拉近了彼此之间的距离，在很大程度上调动了受众参与到舆论监督的积极性。因此，传统媒体应积极主动介入到微博平台，抢占话语权，引起受众对媒体官方微博的“关注”，扩大自己的影响力，同时还可免费宣传自己，促进发行量获得提升。
第四，传统媒体可学习微博经营策略进行重新整合。传统媒体应抓住微博发展之际切实转变经营思路，下大力量研究以微博为代表的新媒体的运行及盈利模式，并在人力和财力上给予足够的重视。多增强与受众的互动，多提供受众喜闻乐见的内容，提高自己品牌的吸引力。因此，传统媒体不仅要加快调整自身结构的重新调整和自身资源的重新整合，更要加快对自身内容形式的改造和创新，争取在以微博为代表的新媒体时代迎来自己更大的发展机遇。
参考文献
[1]数据来源：CnniC.中国互联网络发展状况统计报告[R]2013（12）.
传统媒体的发展篇8
【关键词】媒体融合；广电媒体；创新品牌；人才
1.我国媒体融合现状
近年来，我国在媒体融合方面也进行了积极的探索。在此期间，中央媒体发挥了引领带头的作用，但是中央媒体由于本地化优势弱于地方媒体集团，平台化优势也没有搜狐客户端这样的互联网媒体明
显，虽然最初造势很大，但是最终效果并不理想；各个省市对于媒体融合也做了大量有益的尝试，为探索媒体融合发展积累了理论和实践经验。比如浙江报业集团所推出的浙江手机报和浙江新闻移动客户
端，半年时间已经超过500万的下载用户。新闻客户端的建立短期内效果还好，但是如果不能搭建巨型用户量的平台，长期效果堪忧。就目前传统媒体对于应对新媒体带来的冲击而进行的一系列探索和改变来看，现阶段我国媒体所做的大部分“融合”，仍处于媒体互动发展的第二阶段，距离真正的媒体的水融式发展，还有较大差距。
2.传播内容的创新
内容，作为广电媒体的优势资源，也是媒体融合过程中广电与其他行业，特别是通信行业竞争的重要砝码。要把握内容这一优势资源，必须加强传播内容对受众的吸引力，使受众产生为内容消费的意愿。而要提高受众粘度，很大程度上必须通过对内容产品的个性化塑造来达到目的，更好地满足分众或小众需求。
从新闻节目上来看，广电媒体与网络媒体相比的弱势即在于时效性。随着微博在中国的兴起，新闻的传播更是以一n前所未有的速度在网络中进行，广电媒体若想在第一时间呈现突发事件，除了建立自己的网络平台，还可以分为两部分来实现：一是启动网络视频的SnG模式。若将SnG模式运用于网络视频新闻采集，这个问题就可以得到解决，实现实时新闻播报。二是公民新闻模式。美国Cnn创建的iReport网站是公民新闻的成功案例。这个网站完全由网民自行上传新闻视频或消息。成立初期，作为Cnn在线新闻运营的分支，网友们的上传都需要经过编辑审核才能正式。但2007年美国弗吉尼亚理工大学校园枪击案以后，这一制度被改变了。当时Cnn得到了一段来自现场学生用手机拍摄的视频，没有经过审核便在第一时间上传到了iReport，使得iReport流量激增。此后，iReport开始作为一个独立网站运营，只有那些将会被Cnn网站转载或要在Cnn频道上播出的内容才会被进行严格审查。如今，iReport上的网友上传的新闻仍是Cnn新闻的重要来源之一。
从影视剧来看，广电媒体有着强大的内容生产能力和巨大的资源库，并且没有太多内容成本、特别是版权问题的困扰，可以充分利用优质的、垄断性的影视剧资源作为其数字媒体平台中的核心内容。但同时应注意到在生产热播影视剧的同时，广电媒体还应自主研发或与新媒体联合开发“新媒体”版，根据新媒体受众和电视受众对影视剧喜好的差异，在购买、制作和编排时有所侧重，尽快实现影视剧产业向数字创意产业的转型升级。从常态节目来看，广电媒体所拥有的大量节目资源是一个能够满足广大受众的商品库。此外，技术的发展打破了各种媒体的介质壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。广电媒体应注意提升传播内容的附加价值，使内容资源实现文字、图片、声音、影像等不同形态的转换，对内容资源进行多次开发、多渠道销售，能够通过跨媒体、跨行业的加工、融合，形成不断增值的产品链，以更多元的产品形态出售给消费者。
3.加快转变经营理念和做法，努力遵循新媒体传播规律。
在以网络传播为特征的信息时代，单向、平面的传播体系已经不适应受众需求，如果广电媒体不能加快与新媒体融合发展，就不可能拥有更多的话语权。我们与新媒体的竞争不仅需要技术上的先进手段，更需要公信力，只拥有先进技术的传播体系不一定能够赢得话语权。因此，未来新型广电媒体集团必须拥有强大实力、传播力、公信力、影响力，四者缺一不可。当前广电媒体从业人员必须树立“互联网思维”，同时要充分运用大数据和云计算，重视首发、首播，借助商业网站的技术和平台，扩大自身在移动终端的覆盖面。在此基础上，还要深度挖掘满足主体受众需求的节目，积极开发新的用户群体，并对受众进行细分，适时对频道设置和播出模式做出有针对性的调整。同时，我们还要遵循新媒体的传播规律进行运作，努力在选题、视角、表达、呈现等一系列环节上取得实质性的转变，让新媒体用户以最适合自己的方式获取信息，愿意看、喜欢看我们提供的内容，这也是对广电新媒体团队的一个巨大挑战。
传统媒体与新媒体的融合发展不代表新媒体对传统媒体的替换和传统媒体的必然消亡，而是新旧媒体的相互融合、互补促进式发展；其根本问题，并不在于是否开通了互联网和手机版的报纸或者杂志
这种单纯技术平台上的置换，而在于如何通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求，将体现传统媒体价值的基础读者和观众请回来，将传统媒体赖以生存的广告商吸引回来，将所生
产的文化产品，以最有效的营销手段、在更广泛的范围内更多地销售出去。这绝不是新旧媒体的单纯替换，也不是简单的传统媒体向新媒体的平移，而是要在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，打造新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
参考文献
[1]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉大学，2013.
传统媒体的发展篇9
最新数据显示，我国网民数量已达5.38亿，其中手机网民3.88亿，多于电脑用户；微博用户2.7亿，其中手机微博用户多达1.7亿。新浪微博中，80后、90后、00后用户占92%。传统媒体想要扩大在年轻群体中的知名度，重点抓住微博营销不失为一个绝佳的手段。
一、传统媒体官方微博的作用
1.推介自我。首先，能够在网民中增加媒体的知名度。其次，当纸媒出特刊、推出重大稿件时，通过微博这个平台扩大宣传面，感兴趣的人自然会登陆网站或购买报纸阅读，且对于纸媒的关联网站推广、电子版点击率提高、发行量增加等都能起到辅助作用。
2.线索搜集。微博已经成为当下媒体获取新闻的一个重要途径，对此，许多记者，尤其是国内一些大报的记者深有感触。官方微博的粉丝群体越强大、微博号召力越强大，所能获取的新闻线索也会越多，这一点是毋庸置疑的。
3.互动平台。在传统媒体需要就某一议题进行探讨，需要邀请更多人参与时，往往会公布新闻热线电话，但能够看到当日报纸的人毕竟只有那么多，在报纸上公布新闻热线有很大的局限性。利用微博平台议题，不仅能够让更多的、不同群体的人参与讨论，还能收集到更立体、更全面的观点、看法。
4.新的广告平台。官方微博粉丝群体壮大后，广告可以扩展到微博平台，如在车展、房展开幕前，相关信息；在餐厅开业时，推出试吃活动等，客户则需根据微博转发次数、宣传效果等付费。
二、传统媒体官方微博的使用
《人民日报》微博讲求四点原则：一、突出原创，做有质量的微博；二、新闻立博，在重大问题和重大事件中不缺位、不失声；三、观点立博，依托报纸评论优势，打造强势品牌栏目；四、积极互动，拉动与网友的距离。其具体措施包括“强化内容建设、拓展媒体平台、创新体制机制、完善技术保障、推进品牌建设”。作为地市级纸媒，我们在官方微博内容的上与《人民日报》自然是“可以借鉴，却又有所不同”。
（一）传统媒体官方微博内容建设
1.自我包装，设置固定栏目。
微博也是独立产品，也应有生产规格，也就是微博格式。话题类以“#*****#”形式出现，其作用等同于纸媒报头、栏目标识，也起到方便网民阅读的作用，如#今日封面#、#微爆料#、#网民播报#、#黄石的孩子#、#午间闲情#等，只需要点击“#”内容，便可迅速搜索出所有相关话题新闻。标题则以“【****】”形式出现，突出重点、吸引网民注意。让微博也如同新闻纸一样有规矩、易读。
这里要提的是《人民日报》官方微博“@人民日报”的品牌栏目、晚安帖【你好，明天】。这个晚安帖每日必发，由舆情监测室秘书长祝华新亲自操刀，内容则是对当日微博热点事件进行评论。其特点为抓热点、纯原创、从网民的角度出发思考、每天在固定的时间发送。如“7.21”北京暴雨夜，“@人民日报”的晚安帖：“【你好，明天】今晚，77个鲜活生命，在逝去后的第六天，终于有了活时的证明和离去时的尊严。明天是逝者离开我们的第七天，让我们铭记他们，铭记那个滂沱的雨夜，和大雨中彼此伸出的援手，并以此为警戒和开端，让每一个生命个体都得到应有的保护和尊重。安。”该微博被转发6000余次，评论600余次。
2.在已刊发新闻中选择博友最关注的新闻。
媒体官方微博还应第一手的资讯，如招聘会信息、天气预报、政策变化等，这是吸引粉丝的重要手段。此外，微博内容不必局限于本报稿件，也应网罗网络上的热点事件、有看点的新闻，当然，也包括娱乐、体育新闻，满足不同群体、不同爱好的博友的口味。
3.保证微博有配图（或视频）。
用图片、视频有两层意义。首先，网民常说“有图有真相”，起到“证明”的作用。其次，图片、视频起到的作用是“一目了然”。微博与传统纸媒不同，直观的图片、视频远远好过连篇累牍的文字。在这个速食时代，很多人并不愿意把太多的时间浪费在无聊的新闻上，哪怕只是140个字，所以要做到的是在“第一眼”便吸引住他们，而图片、视频便是最佳利器。稿件有配图的时候，配上相关图片自然最好，哪怕稿件没有配图，也可以配上网络漫画，或有关联意思的图片。
4.对本报、其他报纸内容进行重新编辑，尔后。
首先，选好新闻最吸引人的点，并拟在标题中，内容尽量不要与标题重复。其次，用精炼的语言把本报沸点稿件、有谈资有看点的稿件重新整理、编辑，力争在140字以内说出重点、讲出故事。再次，切忌文字绕口、词句晦涩难懂，少用生硬的词、成语，不能让博友有被说教的感觉。最后，为了顺应网络读者的口味，在适当的时候还应当用最流行的网络语言，对相关新闻进行重新整合，这也是避免微博新闻同质化的一个重要途径。
如201年10月25日《南方日报》所发微博：【银行少了1万称储户涉不当得利快还钱】杭州邵女士与批发商许先生到银行取钱，取后没数就给了许。许之后也没数连同袋子给了上游供货商。银行当天对账发现少了1万元，查监控认为是多给了邵女士。昨天，邵接到银行电话说她涉嫌不当得利，尽快还钱！亲！说好的离柜概不负责呢？！“亲！说好的离柜概不负责呢？！”一句时下流行的网络语言，既让人倍感亲切，也颇具调侃意味，让人读完即可会心一笑。
再来读读这条出自“@广州交警”的微博：【司机大哥，这只猪跟您有仇吗？】目测司机大哥和这只猪有天大的仇恨，元芳，你怎么看？元芳：此事必有缘由。狄仁杰：当然，此人不仅孽待动物，还故意遮挡车牌，还可能涉嫌超载，根据公安部新规定，将被直接扣12分。元芳：大人真是洞察入微，我立即通知交警蜀黍予以严惩。不用解释，大家都知道这条微博套用了最近很火的设问句“元芳，你怎么看？”，同时，微博里还使用了“交警蜀黍”（即交警叔叔）等网络流行语，整条微博读起来俏皮、有趣，同时又有新闻性。
5.抢先通过微博非独家突发事件新闻、重要会议新闻等。
关注媒体微博的人都会发现，“@现代快报”很重视这一点。鼓励一线记者现场采访后，通过自己个人或工作微博事件的最新动态，同时“@”媒体微博。这类新闻包括多个媒体参与采访的重大突发性事件、多个媒体参加的重要会议、新闻会等。新闻事件刚发生、刚发现、刚有进展就立即新闻，而不要等有了最后结果才。为鼓励记者微博，可推行奖励机制。
以前不久发生的湖北理工学院学生跳楼事件为例。事情刚一发生，微博上就有一些动静，但众说纷纭，各种猜测都有。若媒体第一时间站出来将事件原委解释清楚，便起到释疑解惑的作用，有助于媒体提高公信力。
（二）传统媒体官方微博使用技巧
1.抓好黄金时段，掌握频率。
人们能有空余时间上网集中在几个时间段：上午10∶30到12∶30，下午3∶30到6∶00，晚上8∶30到11∶30。这些都是发微博的黄金时间段。在微博时还要注意频率，切不能成为话唠，不要刷屏。微博不在数量多，而在质量好，每次在黄金时间段6到8条左右，每次间隔不要少于20分钟。总之，不要滥发，要总结发微博的有效套路。
当然，所谓黄金时段的说法其实也并不是绝对的，例如“@人民日报”的晚安帖便是在大家所以为的“垃圾时段”，但因为品牌已经打响，许多网民已经养成阅读习惯，看完它的热点评论、听它“说”声“晚安”再睡，所以转发次数同样不容小觑。
2.增加与博友的互动。
微博最怕的是四个字“死气沉沉”。想要微博“活”起来，就少不了互动。这个互动主要包括四个方面：第一，对博友有问必答，让博友有亲近感。第二，博友提供新闻线索，无论有用没用都要有回应，一旦见报更应不吝奖励。第三，话题互动。即发起话题，让网民参与讨论。这一方面便于搜集不同观点，方便记者写稿；另一方面也可以增加网民关注度，当然，很多人都不会排斥“物质刺激”，一个礼品或是一个小奖励，都是吸引网民参与讨论、增加微博粉丝的不错激励。第四，活动互动。这一点也是最为关键的。活动是增进感情、宣传自我的非常好的方式。2011年10月份“@东楚晚报”联合新浪微博组织的黄石首场微博分享会，在当时的黄石，使用微博的人并不多，分享会在推广微博的同时，也推介了东楚晚报官方微博，到场的、通过微博关注分享会现场的博友、粉丝高达数百人次。
3.报纸版面支持。
有了互动，不能少了版面支持。如《楚天都市报》的版面“武汉微闻”，将微博热点新闻本地化稿件、本地微博爆料稿件整合在一个版，这是一个很好的推广官方微博的方式，让更多的读者都知道：除了拨打热线电话外，还可以直接“@”官方微博。再以《佛山日报》为例。“@佛山日报”在感恩节发起了活动“征集博友最想说的一句话，凡转发、留言就有可能见报”。自己想对父母、亲友说的一句话可以印成铅字，对于很多博友而言都是有诱惑力的，对于官博宣传也是有利的。
4.借船出海策略。
这里具体指的是在进行某项话题互动，或发起活动时，应充分利用微博名人，甚至是国内其他大V、意见领袖的影响力，尽量“@”他们，也可以各种方式与之取得联系、沟通，让其帮忙推广。如“#寻人启事#”、媒体的重点活动等。
在这一点上，哪怕是“@人民日报”这样粉丝已经过300万、影响力巨大的微博，在又重要信息、发表一些言论的时候，也会与“@薛蛮子”、“@郑渊洁”、“@邓飞”、“@李承鹏”等微博中的微博名人、大V、意见领袖联系，让其帮助转发。
5.切勿因为任何负面言论而删除微博。
网络时代，言论自由。即使遭遇批评、吐槽，甚至是侮辱谩骂的评论，也不能轻易删除微博。你不给ta发泄的平台，ta自然会找别的渠道继续，所以面对这类评论、留言，最好的方式是置之不理，或正面回应，其他博友自有自己辨别是非、正误的能力。
这里不得不提及“@人民日报”在北京暴雨夜第五天发出的一条晚安帖：【你好，明天】也许我们无法回避灾难，但我们可以选择如何面对灾难。恩格斯说过：没有哪一次巨大的历史灾难，不是以历史的进步为补偿的。记得。晚安。
乍一看，这句话真没什么问题，不过是引用了一句名人名言罢了。但就是“多难兴邦”的论调触动了网民们的敏感神经，足足29页评论中有一大半都是谩骂声。“@人民日报”遭遇这样负面危机时，也曾与新浪微博联系，希望能帮助删除一些激烈言论，但谩骂声依旧在继续，网民发现自己的留言被删除后反应更为激烈，“@人民日报”只好放任不管。最终，各种骂声在两天之后，也就是7月26日晚戛然而止。
三、传统媒体官方微博发展展望
成立专门的微博运营部，制定详细的（附录）、审核、考核制度。
“@人民日报”从7月北京暴雨夜成立到现在，短短四个月时间，粉丝数已经突破300万人，相当于仅仅用了4个月的时间，又办起了一份与《人民日报》一样的报纸。《人民日报》官博的迅速发展与其本身的影响力有关，但也和其及时反应、迅速组建专门人马进行管理有关。或招聘，或从其他部门抽调业务能力强并且热衷新媒体的精英人才，共七人组成微博运营部，负责“@人民日报”的管理与内容。在审核上施行编辑、主任、总编辑三审机制。
《潇湘晨报》官方微博粉丝已达164万，成为该报的重要宣传平台。早在2009年夏秋之际，《潇湘晨报》便成立了滚动新闻部和移动媒体部。2011年3月正式成立新媒体中心，包括滚动新闻组、移动客户端组、官方微博组、手机网组、多媒体工作室（专门拍深度视频），每组分别有专人负责。其中官方微博组目前有4人，一人主要负责湖南本地新闻微博的编发；一人主要负责各种报社活动、营销等的编发；一人主要负责深度类、观点类微博的编发，包括长微博、信息图的制作等等；一人负责协调统筹，也就相当于微博主编。在审核上，微博主编一审、新媒体中心副主任二审，再敏感点的微博内容还需要请示副总编辑和总编辑。所微博，根据转发、评论次数等施行阶梯绩效制。
《佛山日报》官方微博粉丝约58万，该报官方微博“@佛山日报”归属于其网站“佛山在线”，微博管理员3人，包括两个编辑和一个主编，根据各自的活动策划发起、互动议题设置的次数、效果等进行考核。
传统媒体的发展篇10
关键词:传统戏曲数字音乐新媒体
中图分类号:J8文献标识码:a文章编号:1672-3791(2012)06(c)-0234-01
戏曲是中华民族的传统艺术。随着社会的发展,戏曲艺术由从勾栏到厅堂,再进入了剧场的舞台艺术,发展到今天的戏曲小品、戏曲电视剧的银屏艺术。为了发扬和传承我国的传统文化,戏曲工作者不断的创作符合现代社会进程的戏曲作品。然而,随着信息化时代的到来,戏曲仅在传播载体或作品本身题材上的更新,还不能完全使我们的传统艺术走出困境,背负着传统的表演模式和古老的历史故事的戏曲艺术不断遭逢着“生存”的危机。高科技的视听艺术是否取代传统戏曲？戏曲艺术的生存空间将如何把握机遇以拓展？都将是一个有待深入探讨的问题。
1“传统艺术数字化”时代的到来
我们正在走进一个信息化、数字化的时代。信息的流通空前活跃,数字化已经逐渐蔓延于人类社会的各个领域和角落。艺术的超时空性,多维性和多样性的交融是经过数字化处理的艺术作品的一个鲜明特色。随着数字化不断创新的进程,各种视听艺术形式层出不穷,艺术的功能不断扩宽加强,在现代社会生活中扮演着重要的角色。这正给中国的传统艺术带来了新的契机。
1.1新的戏曲艺术形态
对于戏曲的传播来说,“数字化”时代的来临,新媒体艺术的盛行,不仅为继承发扬中国古代艺术创造了更广阔的空间,同时在数字媒体产业化模式的进程中,戏曲艺术也在改变传统的创作模式和欣赏模式,与其他媒体行业交互合作,彰显着戏曲艺术的魅力。
“新的传播媒介与传统艺术的结合必然碰撞出不同于原来的艺术形态”[2]。如戏曲电视、网络戏曲、手机彩铃戏曲、影视戏曲、游戏动漫戏曲等,它们是数字媒体产业链中具有巨大潜力的一员。
而“2007上海电子艺术节会展”的“新视觉电子音乐会”更是一次打造新感受戏曲剧场的大胆尝试。它结合音乐、视频、舞蹈、戏曲等多种艺术类型,运用视听多种高科技打造的一场三维立体的音乐会。它以中国文化遗产昆曲为音乐的基本元素,以“节奏”作为贯穿整体结构的主线。并通过不同段落的表现形式,力图多角度诠释“节奏”的内涵。观众们可以通过听觉与视觉,感悟音乐和画面的律动。整场音乐会都是用一种“交互式”的制作概念,向听众展示新媒体艺术的魅力。
这次音乐会打破了传统音乐会单一的听觉欣赏模式,在视觉上运用的景观装置、影像装置等多种艺术装置作品,加入演员与观众的互动,让观众接受了视觉和听觉上多重的艺术享受。它是电子、数码、光影等技术和音乐、美术等创意的结合而产生的新形态的艺术作品,是传统艺术和现代技术结合大胆尝试,带给人以全新的感受。
1.2戏曲紧跟着科技发展的脚步
技术的发展绝不是戏曲艺术的绊脚石。人们可以发现从音乐会、演唱会、唱片、影视音乐到新视听电子音乐,从电子琴到合成器,再到数码工作站,音源、采样器、电脑等直接使用于乐队的现场表演,从多媒体运用到新媒体技术的融入,无不是科技为音乐开拓了更为多样和广阔的表现空间。运用最新的高科技电子技术可以将为我国的传统民间艺术进一步传承发扬开阔广阔的空间,奠定技术基础,提供新的表现形态,如二维三维影像的捕捉与再现、虚拟现实技术、交互式电子音乐技术、实时音频与视频处理技术、多声道音频技术等,以耳目一新的形式,突破传统构架,使其成为一部既深含民族文化底蕴、又具有当代都市气息的艺术作品。
2新视听的戏曲艺术发展需要多个领域交互沟通,共同努力
新视听戏曲是文化、艺术及数字技术三个领域的综合交叉艺术。它的生产发展需要多个领域的共同努力,即戏曲的创作者,表演者,传播者,伺服者。
2.1戏曲创作是新视听戏曲发展的基础与核心
新视听戏曲不仅仅带来传播方式的改变,其本身也需要注入新的血液。继承传统,结合社会现代化,利用先进的科技手段创作具有时代感的戏曲艺术,是对戏曲一线人员提出的新要求。艺术本身随着载体的变化而不断变化,戏曲的创作必须与社会现代化相结合才得以继续生存。
2.2戏曲表演者是戏曲艺术的第二创作者,由他们将纸上的艺术呈现给人们
随着戏曲现代化的进程,戏曲艺术品种不断丰富,戏曲表演者也分为了两个领域即戏曲演员和戏曲数字技术人员。首先,电视剧戏曲、mtV戏曲的发展要求演员具备新的表演素质,戏曲不再是纯粹的舞台表演,演员一味追随古老的表演形式,已无法将戏曲的时代精神表现的淋漓尽致。其次,戏曲艺术还发展了FLaSH戏曲、三维戏曲等现代数字化表现形式的艺术品种,从而带来了戏曲表演者的多元化。数字技术人员根据戏曲作家的谱本直接进入第二创作阶段,将声画数字化展现给受众。如电子人声合成或纯电子唱腔的音频制作,二维或三维的非真人演绎的视觉效果。这些都大大加强了戏曲的艺术性、观赏性、趣味性、娱乐性。数字技术领域的创作者就需要加强对戏曲剧作的解读能力,或与戏曲作家产生共鸣,贴切的或更丰富的表现戏曲内涵。
2.3屏幕或互联网是新视听戏曲的传播载体
科技的发展,电脑的普及,都为这一领域提供了条件。然而网络上各种流行元素的汇集,戏曲艺术占的比例却是少而莫甚。因此,在政府给予戏曲互联网传播的支持与鼓励的同时,还需要文化传播和数字技术领域人员加强创新能力,充分利用互联网的优势,加大戏曲艺术的信息量,给人们提供更多的观赏机会。
2.4戏曲的伺服者指从事戏曲艺术的理论研究、教育事业等为戏曲发展服务的人员
在信息流通海量性、获取信息渠道多元化,交互行为空前活跃的今天,数字戏曲这一新艺术的发展更需要正确的理论为依据,新人的培养为支柱。戏曲理论家,教育家的正确引导,新一代戏曲艺术人才的培养,都将有助于优化数字戏曲的创作,提高受众的鉴赏水平,创建戏曲艺术良性发展的社会氛围,最终完善数字戏曲的发展。
同时,我们在享用数字技术给传播戏曲带来便利时,还要注重不同门类艺术的整合。只有多种艺术领域在发展专业本身的同时,不断加强与其他领域的合作,数字戏曲的多媒体产业化才能得到发展,我们的数字戏曲才有可能在互联网上与其它的流行元素相抗衡。
3结语
当代的戏曲不再是乐谱上平面的艺术,唱片、无线广播中纯听觉的艺术,电视里单向的视听艺术,而是摆脱守旧的单一的传统模式,发展成为集交互性、海量性、多媒体性的综合艺术。技术是艺术发展的催生计,为艺术的前进提供了更广阔的空间。走数字化道路,利用互联网新技术保护、弘扬民族传统文化,是戏曲艺术发展的必然趋势。
参考文献