影视产业数字化篇1
一、数字媒体在文化创意产业发展中的地位
（一）数字媒体是文化创意产业的重要载体。伴随着现代化传播媒介的不断多元化发展，互联网和多媒体技术的更新和发展，对文化创意产业的传统传播方式造成了强大冲击。但是，信息技术能够为创意产业的传播提供良好的技术力量，不论是在图片还是文字方面，都可以在互联网的支持下显示并传播。与此同时，互联网和多媒体技术能够将语音、文字、图像等文化信息融合在一起，并进一步为人们及时了解文化等各种社会信息提供了重要的传播途径。
（二）数字媒体是文化创意产业的主要技术手段。数字媒体技术的不断更新发展给文化创意产业的发展带来了创新性的动力，在数字媒体技术的支持下，不仅能够将图像、文字和声音全面融合起来，还能够增强不同形式传播媒介之间的联系性。数字媒体技术为文化创意产业的发展灌输了强大的生命力，尤其体现在影视产业、动漫产业等这些与图像采集处理紧密相连的产业中。在文化创意产业的发展过程中，各个行业对数字媒体技术的要求也随之增高，所以说数字媒体技术的不断创新为文化创意产业提供了重要的技术力量。
（三）数字媒体是提高文化创意产业竞争力的重要方式。竞争力的形成和提升主要通过两个有效途径，即成本低和差异性。而对于文化创意产业，产品的差异性是一个非常关键的特点，而数字媒体技术的普遍化和不断更新则能够为产品的差异性提供更加良好的发展平台，尤其是和影像等多媒体文件有关的文化创意产业，都需要数字媒体技术支持独特性的制作和传播，这样才能更加有效地为差异性群体提供优质服务。而在成本方面，数字媒体的特性即双向传播和数字化为文化创意产业带来了更加独特的传播方式，进而有利于降低成本，在此基础上，数字媒体的技术和性能的提升能够为文化创意产业降低成本提供很大的帮助。
二、数字媒体在文化创意产业发展中的作用
（一）数字媒体为文化创意产业的发展提供新动力。数字媒体为文化创意产业的发展提供了全新的动力，主要体现在影视制作产业方面，数字媒体技术不仅改善了影视的画面质量，还改变了影视制作的方式方法，带动了影视制作产业的深入改革发展。数字媒体技术创新了影视图像、音频的制作方法，影视开始加强重视后期的制作，大量的商业电影主要就是依靠特效来吸引观众的注意力，赢得观众的欢迎。数字媒体技术的出现，实现了影视作品的数字化发展，制作人员可以通过数字媒体技术按照自己的想法进行制作和处理，进而提高影视制作的效率，提升影视产业的发展，为其提供坚实的技术力量。数字电视已经普及到了人们的生活中，从初始的信号到最终的终端接收，全程使用数字技术，这不仅促进了影视制作的创新发展，还进一步推动了影视产业的革新，进而实现了文化创意产业的发展。
（二）数字媒体为文化创意产业的发展引导新方向。数字媒体的变革为文化创意产业的发展引导了新方向，主要体现在广告产业方面。传统的广告媒体有报纸、电视等，而数字媒体的到来，彻底颠覆了传统的广告模式，为广告产业的发展提供了更加宽广的平台。广告产业是实现企业经济发展，促进产品销售的主要宣传渠道，所以其所处的位置非常关键。数字媒体技术的更新发展既给广告产业带来了新的机遇，也带来了挑战，在双重作用下，广告产业开始不断地变化发展，广告的制作和设计逐渐多元化和创新化，为广告产业的发展提供了坚实的技术基础，从而推动了文化创意产业的更新发展。
（三）数字媒体技术为文化创意产业带来巨大变革。数字媒体技术在动画和游戏等文化创意产业中的影响更是不容小觑，数字媒体技术的运用使得动画变得更加生动直观、形象逼真，将设计师的真实想法体现得淋漓尽致，给观众带来了良好的视听觉体验，在一定程度上改善了动画制作的方式方法。通过互联网进行动画传播，既节省了大量的经济成本，又能够收获更大的经济效益，使得我国在动画产业中占据更加有利的位置。而对于游戏产业，随着互联网的发展，网络游戏已经占据了整个游戏市场，并且对人们的生活造成了一定的影响，为人们提供了更多的娱乐设施，由此可见数字媒体技术的影响力是不容忽视的。所以，充分合理地利用数字媒体，对游戏进行创新制作，完善发展，将有利于推动我国文化创意产业的快速发展。
（四）数字媒体技术为文化创意产业注入新灵感。数字媒体技术在我国的许多重要会议中都有所运用，尤其是在奥运会和世博会上，数字媒体都展现出了其独特的艺术性，为参观者带来了精妙绝伦的视觉体验。伴随着数字媒体的普遍发展，为传统展示设计提供了一个更加优质和广阔的发展平台，同时数字媒体技术的发展还进一步推动了展示设计的多元化，尤其是在设计内容和表现风格上，变得更加丰富多彩，最终的效果也得到了更好的完善，给观众留下了深刻的印象和良好的视觉体验。这不仅促进了展示设计的发展，进而还推动了我国文化产业的进步，为文化创意产业带来了更大的经济效益，并且数字媒体技术与文化产业的创新结合已经成为了一种新的经济趋势和发展方向。
（五）数字媒体为文化创意产业的发展提供实践基础。数字媒体最大的贡献是实现了文化创意产业的实践发展，而不再停留在纸上谈兵阶段。数字媒体技术衍生的数字出版，不但给人们带来了新的阅读感受和体验，还为读者节省了时间，提供了便利，读者可以通过最方便的方式和媒介实现阅读，最普遍的媒介有手机、电脑、数字化图书馆等等，这类电子媒介的出现备受读者欢迎。对于传统的出版产业来说，互联网和数字媒体技术的不断更新，对其造成了巨大的冲击，传统的印刷时代走向终结，渐渐流行的数字时代到来，而文化产业和出版产业必须接受数字媒体，并在数字媒体的影响下进行创新发展，这样才能在文化创意产业中占据有利的位置，进而推动出版产业的进步，促进文化创意产业的全新发展。
三、结语
影视产业数字化篇2
随着科学技术的进步以及信息技术在社会范围内的广泛应用，数字化时代逐渐到来并对各行各业的建设发展产生了极其重要的影响。对于电影电视来说，在信息技术的推动下，电影电视在发展过程中加强了对数字化建设的探索，数字化建设进程逐渐加快，在推动本行业持续健康发展的同时也为社会大众提供了相对优质的信息服务，受到社会的高度重视。因此对电影电视数字化时代的研究具有一定的现实意义。
一、电影电视数字化概述
科学技术的飞速发展以及在社会各行各业中的广泛应用在一定程度上推动了社会的进步，电影电视行业也在此影响下经历了一次巨大的变革，并且数字化是这一变革的核心思想。现阶段在电影电视行业中，传统的胶片电影正逐渐向着数字化方向发展，模拟电视的数字化发展趋势也日渐加强，在推进电影行业的现代化建设方面发挥着极其重要的作用。电影与电视在推进数字化建设的过程中存在许多相似点，但是受到技术限制和行业发展的影响又必然存在着相应的差异，在深化建设和发展方面具有个性化的需求[1]。从广义上进行分析，数字化的电影和电视都是新时期多媒体通信技术在不同行业和领域中的体现，并且在表现过程中能够凸显出个性化特征。但是在研究中需要注意的是电影和电视是两个完全不同的概念，只有认真分析和探索电影电视数字化演进过程中存在的异同，才能够产生对电影电视数字化时代的深入理解，进而为电影电视数字化建设发展提出合理的建议，逐步推动影视行业的现代化进程。
二、电影电视数字化时代解析
电影电视是在现代科学技术的推动下产生的一种特殊的艺术形式，电影电视从产生之初就开始受到科学技术发展的影响，并且这种影响随着社会的进步和行业的发展呈现出逐渐加强的趋势。从总体上看，科学技术的不断进步以及其在电影电视行业中的应用为电影电视的数字化建设提供了可能，也为电影电视的现代化发展拓宽了思路[2]。在这一背景下，随着科学技术在我国当前社会逐渐趋于繁荣发展，数字化时代也逐渐到来，电影电视在这一特定的社会中正经历着前所未有的变革，对电影电视行业的现代化建设产生着特定的影响。
从电影电视的发展历程进行分析，电影对数字化技术的应用和探索最早可以追溯到20世纪中期以后，1962年美国著名大学麻省理工学院的伊文·萨特兰德博士经过充分的研究首次创立了计算机图形科学，极大地推动了计算机生成图像的发展，在一定程度上增加了电影电视领域影视工作者对电影电视图像进行重塑的可能性。
到20世纪80年代初期，计算机动画片开始出现，以《星际旅行》为标志的数字化建设逐渐受到重视，数字化时代开始到来。到20世纪末期，已经开始出现第一步数字电影，并且这部电影的出现在影视行业中引起了极大的反响，由此开始数字电影逐渐增多，并成为一种重要的电影形式，得到了迅速的发展。在当今社会仍然具有重要研究价值和文化价值的《黑客帝国》和《泰坦尼克号》就应用了大量的数字化电脑特技技术，整部电影开始表现出数字化特征[3]。
到新世纪初期，中国也已经开始尝试创作全数字电影，并且代表作品《青娜》在北京首映，让观众真正领略了数字电影的魅力和能够带给人的震撼之感，取得了良好的首映效果，正式标志着我国数字化电影电视时代逐渐到来。
在普通的社会大众看来，电影电视的数字化当前一般只应用于好莱坞的特技镜头中，中国电影电视的数字化发展态势相对较差，但是实质上，我国电影电视创作中，看似平凡的镜头其实也大量的应用了数字技术，如传统历史影片《万隆会议》，其中周总理在会议室踱步，会议室窗外火树银花场景中夜空中绽放的烟火就是用数字技术合成的背景素材，节省了大量的烟火拍摄费用。
2001年后，我国电影电视的传媒航母也开始加快数字化建设，并且在其影响下，广东佛山等地加快宽带数码频道的开发，数字电视逐渐发展起来，给社会大众带来了高质量的数字传媒服务。一些数字化建设水平相对较高的城市还尝试开设了互联网接入、视频点播、证券交易系统等业务，社会大众在接受电视信息传播服务的同时也能够享受到其他服务功能带来的便利，促使我国电影电视数字化得到了更为深入的发展[4]。
随着互联网信息技术的进一步发展，一般意义上的数字电影和电视已经难以满足人们的需求，一些电信和互联网公司在发展过程中把握机遇，纷纷进行了互联网电视数字化探索，极大地推动了国内数字传媒的发展，为电影电视的数字化建设带来了新的发展契机。
到现代社会，一些大型的商场和购物中心中已经开始网络电视营销，并且能够直接在商场中播放电视节目，即使是老款的电视机也能构借助“视讯随选器”的设备获得互联网电视的相关功能。应用互联网电视，社会大众不仅仅能够收看相关电视节目，还可以借助互联网信息系统获取网络信息资源，数字电视的功能得到了进一步的拓展。
同时，随着互联网技术的进一步发展，互联网电视逐渐在普通家庭中得到了一定的普及后，人们的生活方式和休闲娱乐方式也受此影响呈现出多样性的特点，甚至基于互联网电视在社会群众中的受欢迎程度，一些商家也发现了商机开始探索相应的互联网电视业务，在一定程度上促使互联网电视在社会上的广泛传播，并且这种传播带动了多种行业的进步。
可见，电影电视的数字化建设对人们的生活和娱乐产生了极大的影响，甚至在一定程度上推动了互联网时代的进步，真正让社会大众感受到了数字化影视的美妙。纵观世界电影电视的发展历程，从最初的无声到有声再到彩色，数字化电影电视已经成为电影和电视的第三次革命性发展，在推动影视行业的现代化建设中发挥着极其重要的作用。在未来社会中，电影电视行业要想获得更大的发展，还应该加强对数字化建设的重视，以数字化为契机开拓未来发展道路，唯有如此，我国电影电视行业才能够紧随时代步伐，在日渐激烈的世界竞争中获胜。
三、结语
电影电视的数字化建设是当前科学技术影响下的必然趋势，并且随着时代的进步和科学技术在电影电视行业中的应用逐渐增多，这种数字化建设趋势还必然会日渐加强。因此在电影电视数字化时代背景下，应该进一步加强对数字化建设的探索，以数字化的力量推进我国影视业的进步，争取在激烈的国际竞争中占据一席之地。
影视产业数字化篇3
一、加强新闻媒体建设
新闻媒体是党和人民的喉舌，是广播影视的主阵地，加强新闻媒体建设是我们最重要的任务。
1．加强广电媒体的硬件和软件建设，不断增强宣传实力。一是加强基础设施建设。加快广电媒体设备更新速度。加强电台、电视台、广播电视发射转播台（站）的基础设施建设。加大中央人民广播电台、中央电视台和省级电台、电视台重要频率频道的覆盖。高质量完成中央电视台新址建设工程，确保北京奥运会期间投入使用。努力改善国际广播业务条件，增加国际台对周边国家的播出频率、功率和时间。加快安全播出保障体系建设，构建国家广播电视监测信息平台。加强中国电影资料馆、中国电影博物馆建设。
二是加强频道频率和栏目建设。进一步优化广播电视播出机构频道频率布局结构，促进频道频率专业化、对象化、品牌化发展。加强少儿、农业、少数民族、外宣等公益性较强的专业频道、频率和节目栏目的建设。积极推进节目改版和创新，着力打造精品频道频率和节目栏目，中央和省级电台、电视台播出的有一定影响的品牌节目和重点栏目占总数的20%以上。中央和省级电视台要创造条件逐步开办添加手语的新闻类节目栏目。
三是深化内部机制改革。继续深化频道频率管理改革，积极推行频道频率总监制，减少管理层次，提高工作效率。大力推进内部人事、收入分配和社会保障制度改革，深化内部成本管理改革，建立一套完整的竞争机制、激励机制和约束机制，增强内部活力和发展后劲。
2．把握正确舆论导向，提高舆论引导水平。一是加强重点宣传。努力完成党和政府交给的宣传任务。加强党的基本理论、路线、方针和政策的宣传，加强党的重大理论创新成果的宣传，着力做好贯彻科学发展观、构建社会主义和谐社会的宣传。加强经济建设的宣传，加强精神文明建设的宣传，加强法制建设和依法治国的宣传。
二是改进宣传方式方法。认真贯彻“三贴近”的原则，进一步改进会议和领导同志活动的新闻报道，改进和加强重大主题宣传报道，特别是要抓住奥运契机进行宣传，努力提升中国形象。完善重大突发性事件新闻报道快速反应机制，做到准确、真实、快速、客观，提高舆论引导能力。继续加强和改进舆论监督、典型宣传及社会热点问题引导。
三是净化荧屏。进一步加大广播电视节目低俗问题治理力度，以文艺、娱乐、情感类栏目、节目和电视剧为重点，以提高播音员、主持人素质为突破口，制定完善规章制度，建立抵制低俗之风的长效机制。积极采用高新技术手段，加大违纪违规处罚力度，加强对广播电视广告的监管。
四是完善审查机制。改进重大题材备案制度，落实电视剧拍摄制作备案公示制度和电影实行剧本（梗概）备案制度，强化宏观管理，严把放映、播出关。电台电视台进一步完善广播影视节目审查、播出的各项管理制度和机制，加强事前审查。
五是拓展宣传新阵地。鼓励支持中央和各省及省辖市电台、电视台依托自身资源和优势，加强网络广播电视宣传，积极占领网络舆论宣传新阵地。加强中国广播网、国际在线、央视国际等重点新闻网站的建设，提升技术水平，拓展业务领域，丰富网上节目，培养发展网络受众，努力将其办成世界知名的综合性新闻网站。积极利用手机电视、移动多媒体广播等新兴媒体进行宣传。
二、构建公共服务体系
文化分公益性和经营性两类。广播电视公共服务由政府主导，不以盈利为目的，通过大力提高公共节目质量和服务质量，保证每一个公民不受身份、地域和经济状况限制，享受到广播电视的基本服务，真正满足广大人民群众的公共需求和普遍需求，实现和保障广大人民群众的基本文化权益。“十一五”期间广播电视公共服务的主要任务是，大力推进农村广播影视重点工程建设，着力解决广大群众听广播、看电视、看电影难的问题。
1．大力实施新时期广播电视“村村通”工程。认真贯彻落实国务院办公厅《关于进一步做好新时期广播电视“村村通”工作的通知》精神，按照“巩固成果、扩大范围、提高质量、改善服务”的要求，因地制宜，积极利用无线、卫星、有线等多种技术手段和措施推进“村村通”。在巩固已有“村村通”建设成果的基础上，实现20户以上已通电自然村“盲村”的村村通，使当地的农民群众能够收看收听到包括中央和本省4套以上广播节目和8套以上的电视节目。大力提高农村地区的广播电视无线覆盖水平，使广大农民群众能够无偿收听收看到4套以上的无线广播节目和电视节目，其中包括中央第一套广播节目和第一套、第七套电视节目以及本省第一套广播电视节目。
2．继续实施广播影视西新工程。加强、新疆等少数民族和边疆地区广播电视基础设施建设，增加发射功率，提高收视质量，扩大有效覆盖范围。扶持、新疆、内蒙古、延边等地区少数民族语言广播电视，保证节目源，提高节目译制水平和节目质量。扶持少数民族电影译制中心，形成年译制多语种影片的能力，使全国主要少数民族地区都能看到配有民族语言的电影。
3．继续推动农村电影放映工程。按照“企业经营、市场运作、政府买服务”的思路，加快农村电影改革发展，积极改善农村电影放映基础设施条件，大力推进农村电影数字化放映，进一步丰富农村电影片源，认真做好农村电影拷贝配送工作，建立以数字化放映为龙头、以农村电影院线为主体、以固定放映和流动放映相结合的农村电影发行放映新体系，基本实现全国农村一村一月放映一场电影的目标。在全国每个地级市建立一个数字节目卫星接收站，重点资助西部地区所有行政乡，中部地区国贫县所辖乡每乡配备一套农村电影数字放映设备，开展农村电影放映。按照全国行政村一村一月放映一场电影的要求，逐步落实场次补贴。推进农村流动影视放映服务，重点扶持西部和其他老少边穷地区，为西部地区行政县和中部地区国贫县每县配备电影流动放映车一辆、数字电影放映设备一套、发电机一台。
4．进一步丰富广播影视对农节目。中央和省级电台、电视台要加大农村和农业报道的分量，增加农村节目、栏目和播出时间，提高对农节目的实用性、贴近性和可看（听）性。农业大省的电台、电视台或具备条件的省级广播电视播出机构，可逐步开办专业对农频率频道。市（地）县电台、电视台要把面向基层、服务“三农”作为主要任务，积极开办有关节目栏目。
5．建立公共服务长效机制。要按照“增加投入、转换机制、增强活力、改善服务”原则，加强公共服务体系建设。坚持分级负责，推进县乡（镇）广播电视管理体制改革，认真落实保障公益的有关机构、人员和经费，建立完善公益服务各项设施设备运行维护机制，确保公益服务的效益长久留存。
三、大力发展广播影视产业
在广播影视事业快速发展的同时，广播影视产业也在蓬勃发展，并初步形成了广播产业、电影产业、电视剧产业、网络产业、广播电视广告产业等多元产业发展格局。要按照"创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力"的要求，全面推进经营性广播影视产业发展，在广播影视内容制作、广告经营、网络经营以及新媒体新业务开发等重点领域取得新突破，为保证广播影视的巨大影响力创造良好的物质基础。
1．深化产业体制改革。按照建立现代企业制度和现代产权制度的要求，积极稳妥地推进经营性国有广播影视单位包括电影制片厂、电影发行放映公司、影剧院、广播电视节目和电视剧制作机构、网络传输经营机构等的事转企和公司制、股份制改造，这是广播影视产业快速发展的起点。转制企业要在清产核资的基础上，建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度，培育新型文化市场主体，健全现代市场体系。股份制改造后的国有广播影视企业，符合条件的经批准可申请上市。转制后的文化公司要在确保国有资产保值增值的基础上，实现投资主体多元化，真正成为自主经营、自负盈亏的法人主体和市场竞争主体。要把存量的改造、盘活和增量的创新、扩张结合起来，推出一批有发展潜力的重点文化项目，培育新的经济增长点。
2．扩大投融资渠道。认真落实国务院《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，坚持以公有制为主体，鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的广播影视领域，逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业发展格局。鼓励和支持国内非公有资本进入电影、电视剧、影视动画制作发行，电影院和电影院线以及农村电影放映等领域。电台、电视台所属的节目制作公司可以吸收社会资本参股或合资组建电台、电视台控股的节目制作经营企业。在国有广播影视单位控股51%以上的前提下，国内非公有资本可以投资参股县级以下（不含县级）新建的有线电视分配网，参与有线电视接收端数字化改造。非公有资本可以控股从事有线电视接入网社区部分业务的企业。
3．发展新兴产业。加快发展网络广播、网络电视，使之成为广播影视发展的新亮点。在现有基础上扩大ip电视试点，进一步规范主体、规范业务，探索有效的监管方式和手段，促进健康有序发展。紧紧依托地面数字电视技术、卫星数字电视技术和第三代移动通信技术的发展应用，强化市场运作，积极发展手机电视、移动多媒体广播等数字新媒体新业务。
4．建立健全市场体系。继续推进电影院线制改革，着力建设跨区域规模院线、特色院线和城乡数字电影院线，发展城市多厅影院。大力开拓电影电视剧和影视动画播映市场，认真办好已批准的电影频道、少儿频道、动画频道。积极培育发展网络付费电视、网络付费电影市场，使之成为电视、电影的重要消费市场。加强广播电视产品和节目、影片的交易流通，重点办好中国国际广播影视博览会、中国国际广播电视信息网络展览会、中国国际动漫节、上海国际电影电视节、长春电影节、四川电视节和中国（广州）纪录片大会。
四、繁荣广播影视创作
坚持“二为”方向和双百方针，弘扬主旋律，提倡多样化，以建设和谐文化为主题，大力实施精品战略，努力推出更多更好地体现民族特色和时代精神，具有中国作风和中国气派、为人民群众所喜闻乐见的优秀广播影视作品。
1．抓好电影创作。电影年产量继续保持在200部以上，着力提高电影质量，力争“三性”统一、两个效益显著的优秀电影作品占到20％。采取措施扶持重大革命和历史题材、现实题材、农村题材、青少年和少数民族题材的电影创作。加强科教、纪录影片和电视电影的生产，保证每年生产科教、纪录影片30部左右，生产电视电影不低于110部。
2．抓好电视剧、广播剧创作。电视剧的创作生产要在保持数量增长的同时，着力提高质量，实现数量、规模、质量同步发展，争取优秀电视剧达到总量的20%。采取措施扶持重大革命和历史题材、现实题材、农村题材、青少年和少数民族题材的电视剧的创作生产。加强广播剧的创作生产，增加数量，提高质量。
3．抓好影视动画创作。通过加强基地建设和人才培养、强化宏观调控和市场建设、做好优秀国产影视动画的推荐播出工作等措施，大力推进国产影视动画的振兴，提高原创制作能力，打造有影响力的国产品牌。电影动画片年产量要达到5～10部，电视动画片年产量要达到8万分钟。
4、抓好广播影视节目制作。积极改进和加强广播影视经济、文艺、社教类节目制作，促进专题、专栏等节目制作，不断丰富节目形态，提高节目质量。通过举办电视剧“飞天奖”、电影“华表奖”、“夏衍杯”优秀电影剧本评选等广播影视文艺评奖活动，鼓励创作优秀影视节目。
5．打造节目品牌。要树立品牌意识，掌握提升品牌的诀窍，组织和培养核心品牌，形成打开市场的拳头产品，形成只要是该品牌，用户不用直接收听收看节目，就愿意购买和消费。要加强节目创新，打造一批知名品牌节目和栏目以及有影响力的品牌制作机构。
五、全面推进广播影视数字化
科学技术是第一生产力。新一代数字技术、网络技术、信息技术作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可挡之势，给广播影视行业带来巨大而深刻的变革。广播影视要积极顺应科技发展趋势，加快广播影视数字化改造和技术升级换代，全面推进广播影视由模拟向数字化转换，以数字化带动广播影视科技创新和全面发展。
1．加快推进电台电视台数字化。提高数字节目内容生产能力，满足多种数字播出平台、多种数字接收终端对数字节目内容的海量需求。通过数字化，再造节目制作工艺新流程，再造运行和管理新方式，着力构建采、编、播、存、用一体化、网络化的数字技术新体系，构建高质高效、开放集成、资源共享、版权保护的数字节目内容资源管理系统和集成分发交换平台。全国省级以上电台、电视台要在2010年前基本实现节目制作、播出、存储一体化。
2．加快推进有线电视数字化。继续坚持“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”的思路，逐步推进有线电视数字化由部分城市试点向全国大中城市全面铺开。按照大容量、双向交互、多功能的要求大力推进网络改造，积极拓展网络业务和服务，推动数字有线电视全功能网的建设，构建连接千家万户的信息化系统。
3．积极推进地面无线广播电视数字化。利用现有发射台站和频率资源，积极开展数字音频广播、数字调幅广播试点，建立试验系统，开展多种业务。认真组织实施国家地面数字电视标准，开展地面数字电视、高清晰度电视、移动电视的试验和试点工作，确定技术参数，完成技术和发展规划。推进地面电视向数字化转换，2008年实现北京奥运会的高清晰度电视转播，2010年在有条件的地区全面开播地面数字电视。
4．积极推进卫星广播电视数字化。要充分利用这个巨大的资源，建立广播影视卫星直播系统，形成村村通节目源统一技术平台。建立卫星移动多媒体广播技术平台与业务支撑系统，确定技术标准和技术体制，2008年面向流动人群和和多种便携终端开展卫星移动多媒体广播业务。
5．积极推进电影数字化。加强中国电影基地国家电影数字制作工程建设，努力扩大数字技术在电影生产特别是在电影特技制作、后期加工中的应用，争取达到制作胶片影片80部、数字电影100部、电视电影200部、电视剧500集的年生产能力，成为规模较大、功能齐全、技术一流的影视前后期制作基地。加大电影数字节目集成服务平台、数字示范院线等重点建设工程项目的实施力度，积极开发付费电影点播业务，发展城市数字影院，普及农村电影数字化放映。加快实施档案影片数字化修护工程，实现5000部国产影片数字化修护、转换目标。
六、加快实施广播影视走出去工程
近年来，广播影视走出国门已经形成了奔涌前行的新态势，国际影响力和竞争力明显提升。广播影视要继续实施走出去工程，不断扩大覆盖面，提高收视率，增强影响力，尽快成为国际上有重要影响力的全球性媒体，实现“成为世界重要一极”的目标。
1．大力推进广播电视节目海外落地。大力推进中国国际广播电台节目在海外的本土化落地和英语、华语及多语种环球广播网建设，实现在世界各地黄金收听时段英语、华语和当地官方语言广播的全球覆盖。加强中央人民广播电台“全球华语广播协作网”建设，促进全球华语广播节目、技术、人才的交流与合作。巩固发展长城卫星电视北美、欧洲、亚洲、非洲平台，扩大用户群。扩大中央电视台三个国际频道海外落地范围，进一步提高我电视节目在全球的有效覆盖率和收视率。积极推动中国电影频道（CmC）在境外整频道落地，使之成为中国电影的国际频道。提高节目质量，改善对外传播效果，贴近国外实际、贴近当地群众需求、贴近国外受众的欣赏习惯，增强节目的针对性，增强对国外受众的吸引力和影响力。
2．扩大广播影视产品和节目、影片出口。坚持政府推动和企业运作相结合，培育发展外向型广播影视企业，重点推动国产电影电视剧和影视动画片出口，不断扩大国际市场份额。鼓励和支持民营等各种所有制文化企业参与和从事广播影视产品和服务出口业务，调动社会各方面出口广播影视产品的积极性。要通过在国外设立的影视节目制作和营销机构方式，逐步构建影视剧国际营销网络。积极鼓励和扶持国内广播影视机构参加有影响的国际影视节展，把展览和销售结合起来，扩大海外销售。
3．积极开展广播影视对外交流。继续做好在国外举办电影周、电视周等工作，积极参与中外互办文化年等有关广播影视的交流活动。加强中外广播电视合作交流与节目交换。积极利用亚广联等国际组织、国际会议加强广播影视领域国际对话，推动多层次、多样化的国际交流与合作。
4．加强对台港澳及周边国家、地区的广播电视宣传。地方广播影视要充分利用各种渠道，把自己的节目打出去。边境地区的地方台要充分利用地域优势，扩大与周边国家的交流与合作，扩大在周边国家的节目落地。加强对台港澳及周边国家、地区的广播电视覆盖，增加播出功率，强化节目推广，提高节目编播制作及闽南话、客家话等地方方言节目的译制水平和能力。加强相关互联网站建设，在上述地区积极参加和举办有关广播影视节目展。
影视产业数字化篇4
关键词 模拟信号 数字电视 数字转换 高清晰
电视和我们每天密不可分，是我们获得信息的一个重要平台。我们现在看的节目基本上都是模拟信号的，约50套左右的节目。现代的生活与工作日益忙碌和紧张，人们往往会落下一场重要的赛事或者一场精彩的电影和电视剧等等，这时人们便会提出：可不可以电视也象电脑那样可以随心所欲地选择自己喜欢的节目?以后的节目可不可以再清晰些?这就是电视领域的一场技术变革――高清数字电视。
我国广播影视“十一五”计划明确提出，2003年全面开展有线电视，2008年全面推进地面数字电视，2010年大部分地区完成数字化转换，到2015年，我国将关闭模拟信号电视节目。
1 什么是电视数字化
有线电视数字化就是把现有的模拟系统转换成数字化系统，通过机顶盒接收数字电视信号，使用户的电视机成为集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的家庭多媒体终端，满足用户对多套广播电视节目、多种信息和多种服务的需求。有线电视数字化整体转换，就是将模拟用户全部转换为数字用户，最终关闭模拟信号。具体地说，数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。数字信号的传播速率是19.39兆字节／秒，保证了数字电视的高清晰度。这是传统模拟信号所不能及的。
2 为什么要进行有线电视数字化转换
数字化是全世界范围内一场深刻的技术革命。党中央、国务院对有线电视数字化整体转换高度重视。我国早在《国民经济和社会发展第十一五规划纲要》提出：“扩大广播电视覆盖范围；发展数字广播电视；确保安全播出”。由此可以看出有线电视数字化整体转换的重要性和必要性：
2.1国家信息化建设的要求。目前，电视机是最广泛、最速度、最便捷的传媒载体。有线电视数字化后，可以及时社会政治、经济、文化、商务、便民信息等等，及时地把党和政府的声音传播到千家万户，为广大人民群众提供丰富的信息。进而，推动家庭、城市、社会信息化，加快国家信息化建设，
2.2广大人民群众日益增长的文化需求。现在的模拟电视由于受网络带宽的限制，只能传播50套左右的电视节目。数字化整体转换后，网络带宽可增加10倍容量，可传播500套电视节目。同时，由于采用了数字编码和调制技术，用户接收的节目质量更好。
2.3提供专业化、个性化服务。数字电视提供大量的专业化频道和影视节目，可供不同的职业、兴趣、消费层次自主选择。为人们的工作、娱乐、生活提供个性化的服务。从而，使广播电视服务由单向传输变为双向互动。
2.4广播电视安全播出的需要。模拟有线电视安全机制十分脆弱，容易受到敌对势力从卫星和地面插入的干扰和破坏。数字化整体转换后，通过加密和认证可确保从节目播出、传输到用户终端的全过程的安全管理，有效地防范非法信号地插入。从根本上解决安全播出问题。
2.5国家的整体部署。党中央、国务院高度重视有线电视数字化整体转换工作，并将其列入《国民经济和社会发展第十一五规划纲要》和国务院工作重点加以推动。
3 数字电视有哪些优势
3.1高质量的音画效果：节目信号质量明显提高，画面更清晰，音质更优美。
3.2内容丰富、自主选择：数字电视提供大量的影视、图文信息、互动节目，用户可以选择收看个性化的内容。
3.3服务领域极大拓宽：提供电子节目指南、天气、股票、电视短信、游戏等多种服务。
3.4强大的抗干扰能力：不易受外界干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。
3.5频道资源得到释放：传一套模拟电视节目的空间现在可以传6-8套数字电视节目。
4 数字电视的发展前景
我国数字电视产业方兴未艾，数字电视产业链尚未形成，但发展前景十分看好。2002－2015年，我国数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年我国数字电视接收机市场规模将达到2050万台。
由于我国数字电视标准尚处于制定当中，数字电视完整的产业链尚未形成。我国数字电视的网络运营、技术服务、内容服务和用户各环节在现阶段呈现不同特点。
我国数字电视的网络运营面临竞争格局转换。数字电视在运营上更强调市场和营销，这与模拟电视时代的频道和广告运营十分不同。数字电视时代，中央级的广电将会丧失模拟时代的利益独占优势，在有线传输上受到地方广电的卡制。而地方广电因为控制着有线通路和终端用户而获得较大优势。数字电视的技术变革，将使我国广电的格局发生变化。
用户是目前数字电视产业链最为薄弱的环节。目前，我国有3.3亿电视机用户，9000万多有线电视用户。但这些用户都属“模拟电视用户”。数字电视刚刚兴起，用户规模尚小。数字机顶盒推广入户工作成为数字电视系统运营者发展的重中之重，只有迅速扩大数字电视用户规模，才能形成数字电视产业链的良性运转。
技术服务商是目前市场最活跃的环节。技术的发展制约影响着数字电视产业的发展速度。对于数字电视而言，技术环是目前我国数字电视产业链中资金量投入较大的环节。在数字电视的推广现阶段，我国数字电视的技术服务商是市场上最活跃、相对也最为成熟的角色。而更多的电视网络运营商，则或者处于投资风险的考虑，或者受制于内容及政策瓶颈，而对于数字电视缺乏足够的推广热情。
内容服务成为制约数字电视发展的瓶颈。内容是数字电视运营的血肉和关键。数字电视运营商和用户的衔接必须依赖于内容。只有具备充足、切实可行而又具有吸引力的内容，才有可能真正拉动中国数字电视消费的需求，搭建起付费电视运营模式。开展用户的群体研究、消费偏好调查已经成为在数字电视运营初期拓展中国数字电视市场的燃眉之急。
每一个新鲜事物的产生与发展都需要时间与实践的检验，都是在不断的探索中发展起来的。有线电视数字化的整体改造也不例外。由于现阶段技术水平的限制，数字电视还存在许多不足，主要表现在：
(1)只能通过视频模式收看，这样电视的画中画功能就作废了。
(2)换台速度缓慢，有几秒钟的“停滞期”。
(3)各台音量不统一，每换一个台需要重新调音量。
影视产业数字化篇5
目前,我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。目前,全国有广播电视播出机构1971座,播出1787套广播节目和2334套电视节目。由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一,过分依赖广告收入,缺少新的增长点,节目雷同,影响了系统优势和整体力量的发挥。以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小,另外,城市有线电视普及率已达90%以上,发展空间也在缩小。上述问题直接影响到广电系统今后的生存和发展。而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手段。但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物,没有现成的经验可以借鉴,因此在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。能否找到一种切实可行的运营模式将直接影响到有线数字电视的推广进度。
有线数字电视是相对于模拟电视而言的,传统的模拟系统是使用模拟技术对信号进行处理,产生的是模拟的电信号。而数字电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术,产生的是由0和1组成的数字信号。从技术角度解释,数字电视节目可以是以数字方式拍摄、制作和存储的电影和电视,也可以是库存的资料片经数字化处理所制成的电影和电视。
电视数字化是广播电视发展的必然趋势,是继黑白电视到彩色电视后的又一次革命。20世纪80年代末,为应对信息社会的快速发展,从根本上满足人们对高质量视听享受的要求,欧美科学家们提出了数字电视的概念。然而,数字电视的意义超出了数字电视本身,它有可能引发一场信息技术的革命,推动产业换代,创造新的商业机会和就业机会,甚至导致资源和财富的重新分配。推进广播电视数字化,可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展,形成新的消费热点和经济增长点,拉动内需,增加就业岗位,促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。
2003年,国家发改委召开数字电视产业化领导小组会议,同意广电总局发展有线数字电视,推进广播电视数字化进程。信息产业部与广电总局成立了有线数字电视联合工作组,以加快有线数字电视设备产业的规模化。由于数字电视投入使用时间较短,国外从1998年开始,中国则2002年才开始,再加上这是一个实践性较强的项目目前还不够成熟。
二、我国数字电视的发展策略
机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏,这三点是制约数字付费电视的发展关键因素。
内容对电视数字化绝对必不可少,而国内制作的电视节目品种单一,吸引力不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决,就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验,将丰富的有线频道资源进行重新分配,在加强频道经营许可管理制度的前提下,实行有偿频道租赁服务,让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。
中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战,中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造,消费者购买力相对比较低,高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率,效果并不显着。从目前情形来看,单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的,难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面:消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。
单一业务不可能推动数字电视,推动数字电视的四大动力是交互电视、高清晰度电视、数据广播和有线上网。我国电视市场基数大,送机顶盒的手段只能是短期行为,不可能长久。付费电视运营商要实现赢利,就必须构建一个可提供大量专业化频道的平台,以便吸引更多的家庭用户。
“整体平移”,以小区为单位,免费赠送机顶盒,在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号,增加频道数量,开办电视信息平台与商务平台等,同时每月向用户加收有线电视费。如果仅仅提高图像质量,而没有更多精彩的内容作支撑,数字电视业务难以开展。
影视产业数字化篇6
关键词:互联网;数字媒体技术;应用
互联网技术的发展，给人们的生活和工作带来了很大的便利。改革开放之后，我国几乎与西方国家同时开展互联网基础服务工作的研究，经过几十年的发展，目前基本实现了全面的网络覆盖，尤其是在我国的东部地区，网络服务发达，网络应用已经成为日常社会活动必不可少的内容。在这样的环境下，数字媒体成为计算机网络的重要内容，以数字媒体、网络技术与文化产业融合而生的数字媒体产业，正在高速成长。数字媒体产业的迅猛发展，得益于数字媒体技术的不断突破。数字媒体技术融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信和网络技术等交叉学科。在互联网的环境下，数字媒体技术的应用会更加广泛和深远。
1数字媒体技术的主要技术组成
1.1计算机图形技术
计算机图形技术是一种利用计算机生成、绘制和显示图形的数字媒体技术，由于图形在计算机中是以数字的形式来展示，不同于纸质的绘制，不用考虑光照、角度及透光线条等因素，能够十分方便地制作和传播。尤其是在逐渐发达的应用软件兴起之后，即便是没有美术功底的用户，都可以按照程序和系统来设计和绘画自己的美术作品。
1.2数字图像处理技术
数字图像处理技术依托于数字图像的广泛应用来实现。随着数字图像技术的完善及数码相机的普及，数字图像处理技术也逐渐通过计算机技术来实现。数字图像处理技术是通过采集原始图像的信号，进行量化和重新编码，从而实现图像电子信号向数字信号的转化。在网络信息环境下，图像处理技术的应用越来越广泛，不仅形成了规范的产业化运作，同时实现了广泛的普及。
1.3数字媒体信息获取与传输技术
数字媒体信息的获取是对数字媒体信息处理的前提，数字媒体信息的获取涉及图像、声音获取技术及人机交互技术。数字媒体信息的输出是将这些数字信息转化为人们可以进行感知的信息，如电子显示屏及声音播放器等设备。随着数字信息技术及外部设备的逐渐成熟，数字媒体信息的获取和传输也越来越便利，尤其是网络环境日趋成熟，网络的数字媒体信息获取和传输对网络媒体的发展起到了很大的帮助。
2网络环境下数字媒体技术的应用现状
互联网本身在信息传播上具有十分明显的优势，数字媒体技术不断成熟，其在网络上的应用也十分突出。数字媒体的出现，改变了互联网原有的运营模式，数字媒体所展示的信息平台不仅可以使信息更加快速、便捷地传播，同时还能实现多种形式的分享、互动功能。数字媒体的网络平台使众多的网络用户成为了信息的传播者和创造者，改变了传统的新闻形式，每个用户都可以是新闻的制造者。因此，一些传统的媒体形式，如杂志、报纸、电视台，都借助互联网的数字媒体技术开始推出网络数字平台，通过网络环境更加及时准确地传播新闻等信息，实现了整个社会传播媒介的数字化。
3网络环境下数字媒体技术的主要应用领域
3.1教育教学领域
随着信息技术水平的不断提升以及社会的不断发展，利用数字媒体技术来加强教育教学的技术水平和教学能力，成为教学改革中的主要任务。在数字媒体技术的发展初期，诞生了多媒体教学技术，教师利用投影设备，并通过连接计算机来实现教学内容的数字化。这种集合了声音、图像、视频、文字的教学内容，相比之前单调的黑板陈述，实现了突破式的飞跃，极大地吸引了学生注意力，同时也提升了教学效率。随着信息技术和互联网的不断发展，先进的教学设备逐渐成为主流教学形式，教育部门也加大了对教育基础设施的建设，数字媒体技术的教学覆盖率有了很大提升。目前，我国基本上已经实现了多媒体设施的全覆盖，为了加强对多媒体设备的应用，教育部门针对基础教育阶段制定了严格的使用规定。随着互联网和移动设备的发展和应用，数字媒体技术在网络教学中广泛应用，数字媒体技术与网络技术的结合，使教学工作效率明显提升。
3.2影视制作领域
在影视制作领域中，数字媒体技术不仅极大降低了影视制作的成本，还增加了影视剧的视觉效果。对比传统的胶片式影视制作来说，数字影视技术在制作、发行上都十分便捷，能够有效节约成本，增加利润，且数字媒体技术能够将影视作品永久存储，这对文化传承也有很大的作用。20世纪80年代，美国率先应用数字媒体技术来进行影视剧的制作。随着技术的逐渐成熟，我国也逐步开展了数字影视制作项目，引进了先进的设备和技术，使得我国的影视产业得到了巨大的发展。随着互联网技术的不断普及，数字影视的传播表现更为突出，视频、音频的制作也越来越普及，短视频内容创作成为热门。在成熟的数字媒体技术的支持下，人们可以通过计算机软件系统来制作和传播视频，极大促进了网络文化的繁荣。
3.3商业营销领域
互联网的普及为商业活动提供了一种新的方式。尤其是数字媒体技术与网络结合，形成了新的信息媒体传播形式，网络营销已经成为商业活动中的重要部分。尤其是新兴的电子商务企业，网络营销是其主要的商业活动。这些商业活动都是基于数字媒体技术下的互联网媒体平台来实现的，数字媒体技术为这些商业活动提供了技术服务，而互联网商业能力的提升，也将促进数字媒体技术更加成熟发展。目前，互联网中的数字媒体营销方式有很多种，不同企业可以根据自身的产品特点和受众定位来自由选择。移动互联网逐渐兴起之后，对数字营销的方式和内容又产生了很大的改变，因为用户使用网络的形式发生了变化，网络数字媒体技术服务不断更新、完善，移动互联网中的商业营销成为主流内容。由数字技术在商业领域上的重要作用可以看出，数字媒体的发展不再局限于互联网和it行业，而将成为全产业未来发展的驱动力，数字媒体的发展未来将通过影响人们的消费者行为深刻地影响着各个领域的发展。
影视产业数字化篇7
>>浅谈数字化技术对音乐传播的影响论数字技术对影视技术的影响论数字技术对电影创作的影响高新技术产业化对湖南经济发展的影响税收政策对高新技术产业发展的影响FDi对我国高新技术产业发展的影响政府投入对高新技术产业发展的影响风险投资对高新技术产业发展影响的实证研究高新技术产业创新对区域优势形成的影响分析谈论高新技术产业对房地产行业的影响金融资源对高新技术产业的影响机制研究数字时代对摄影的影响解析新技术对现代设计的影响新技术对新闻传播的影响数字化时代下虚拟现实技术对影视艺术的影响数字化时代下粉丝经济对中国动漫衍生品产业影响的研究新企业所得税法对西安高新技术产业的影响国外隐蔽性贸易保护对深圳高新技术产业的影响区域创新环境对高新技术产业创新绩效的影响研究高新技术产业对我国区域经济发展的影响常见问题解答当前所在位置：l，《数字音乐产业发展、创新与共赢”论坛》。]数字时代新技术革命对音乐产业产生了怎样的影响？在可以展望的未来我国的音乐产业应当怎样发展？这些都是我国音乐界、产业界、政府决策部门面临的现实命题。本文拟就这一命题展开讨论，并提出简要结论和若干建议。
本文所指数字时代的新技术，主要是指以数字技术平台发展的与音乐产业直接相关的数字音视频、计算机与多媒体、广播电视、internet网络、移动通讯等技术。因文章版面所限，本文中所论及的“音乐产业”并不包括音乐演出和乐器制造产业，有关上述两个产业的问题另文再述。
二、数字时代新技术对音乐产业链的影响
迈克尔・波特的价值链理论是用来分析企业的价值创造和传递活动，企业与供应商和顾客可能的连接，以及企业通过对价值链上活动的组合与创新而获得竞争优势的可能性。[注：参见迈克尔.波特著，夏忠华主译《竞争优势》，中国财政经济出版社，1986版。]每一个产业都有自己的价值链。以下我们试图对数字时代新技术对音乐产业链影响的分析作一简要的分析：
1、实物-数据，音乐商品形态的变革
“如果说信息是物质过程的思想内容（意义），符号是表达信息的外显形式，那么媒介就是负载符号的物质实体。”[注：参见邵培仁著《传播学导论》，浙江大学出版社，1997年版，第223页。]传统的音乐产业中，音乐载体媒介主要是唱片（包括CD唱片），唱片工业是音乐产业的支柱。音乐商品的形态是实物（磁带或CD）。在数字时代，音乐载体媒介物质已从唱片实物变成计算机数字音频文件。计算机数字音频的格式有很多种，音频格式的不同所带来的音质也不同，其中大多数音频格式是为普通计算机用户构建多媒体计算机而制定的。全球众多的计算机设备及视听设备生产厂商都制定了各自不同的格式，目前，市面上比较流行的音频格式主要是waV、mp3、wma、Ram、aiFF等。作为音乐格式的数据文件一般存储在计算机数据库中，占用的实物空间可以忽略不计。音乐商品形态的这一革命性变化，可以实现实体产品的零库存，消除了过去因为滞销而销毁磁带或CD从而造成的损失。使商品的制造成本和存储成本降至为零，直接降低了音乐商品的售价。
2、门店-网络，音乐商品销售方式的变革
传统的音乐的销售方式是唱片公司将音乐的实体产品如磁带、CD等卖给发行商、发行商再卖给批发商、批发商再卖给零售商，最后由零售商卖给消费者。卖不掉的音乐产品再退回到唱片公司。在数字化时代这一销售方式发生了转变：音乐的网上销售成为音乐销售的主流模式。音乐的网上销售模式主要是网上音乐商店通过购买或者以利润分成等方式获得音乐版权，然后将音乐产品进行数字化，再在网上把音乐销售给消费者。在这种模式下，传统发行商、批发商和零售商的作用在逐渐消失。
3、专辑-单曲，音乐消费方式的变革
传统的音乐消费方式是消费者到一家音像店去购买自己需要的磁带或CD，然后用录音机或CD机来欣赏音乐，消费者购买的一盘磁带或一张CD专辑一般含有10-12首歌曲，而消费者可能只喜欢其中的1-2首歌曲，其余的歌曲并不喜欢但必须一起购买，消费者为不想买的歌曲也支付了费用。但是，在数字时代，这一消费方式发生了改变。当我们需要购买音乐的时候，我们首先想到的不是去外面的音像店，而是打开电脑，用搜索引挚搜索自己想要的音乐，然后从网上进行支付后再把音乐下载到自己的电脑、手机、mp3等上面欣赏。或者刻录成CD在CD机上播放。而在网上音乐销售模式下，消费者一般只进行单曲下载，只购买自己喜欢的歌曲，这样下去音乐专辑的销售将会更加困难，直至最终消失。
4、工业化-信息化，音乐产业链的重新整合
音乐产业一般可以分为创作、生产、宣传推广和销售等四个环节，通过分析可以看出传统的音乐产业价值链具体为：音乐内容创造（创作与录制）――工业制造（制造实物形态的商品）――商业宣传推广――销售（分销、批发、零售）――消费者。在数字时代，音乐产业价值链演变成：音乐内容创造（创作与录制）――商业宣传推广――销售（网上零售）――消费者。从以上两条价值链的比较我们可以看到，在数字时代，音乐商品形态发生了变化，产业价值链中工业制造环节消失了，销售环节变成了网上直销，新进入了网上音乐商店的经营商，音乐实物产品的分销商、批发商和零售商将逐渐被淘汰。同时，模拟技术的音响设备制造商被计算机设备、网络设备和数字音乐播放设备的制造商代替，音乐产业链被重新整合。
三、数字时代新技术对音乐产业融合的影响
产业融合在今天来讲其实质就是信息技术及其产业作用于其它产业，使两种或两种以上的产业融合在一起，产生出新的产业属性。产业融合表现为产业边界的消失，融合成为一种与以往不同的新型产业，它不是两个或两个以上产业的简单累加，而是一种在原有产业有机整合基础上的重新分工。随着信息技术的快速发展，从20世纪90年代中后期开始。信息技术在音乐产业中得到了广泛的应用。音乐产业逐渐与信息技术、电信、互联网和传媒等产业相互融合，形成一种新的产业，在传统音乐产业中出现了产业革命。例如电信、计算机和音乐产业相融合出现的数字音乐，创造出新的业务和市场（如手机铃声、彩铃、mp3、无线音乐等）给企业的经营和活动带来新的商机。根据互联网实验室的分析，到2005年底，国内数字音乐的销售额达到37.83亿元，预计到2008年国内数字音乐的销售额将达到112亿多元。[注：参见，《“数字音乐产业发展、创新与共赢”论坛》。]
数字时代新技术在音乐产业的渗入和融合，使我国的音乐产业出现了以下的一些融合趋势。
1、音乐产业与信息技术的融合
现代信息技术的发展是音乐产业融合的基础，现代信息技术在音乐产业领域中的广泛应用是音产业融合的根本原因。传统的音乐活动主要包括作词、作曲、歌手演唱、乐队演奏、唱片录制、唱片发行和举办演唱会等等。由于计算机的普及以及相关数字技术的发展，信息技术在音乐领域被广泛应用。例如，由于乐谱打印软件的开发，乐谱由原本的手工书写和印刷转变为通过电脑输入和自动排版印刷；随着计算机作曲软件的推广，计算机作曲被广泛应用；miDi技术在音乐领域中的出现，使计算机根据程序模仿各种乐器的自动演奏；由于数字音频软件的快速发展，唱片制作中的传统录音技术正在被数字录音技术所替代，音乐录制后以数字的形式保存；计算机网络技术的发展，使通过数字技术录制的音乐很方便地利用网络来进行传输；在举办的现场音乐演唱会中，灯光、音响、摄像和录音等工作都利用了计算机和数字技术等等。
随着信息技术的发展，信息技术与音乐产业的融合是一种必然的趋势。产业融合给原有的产业的生存将造成威胁，同时也会带来新的发展机会。
2、音乐产业与电信产业的融合
我国今天的电信业发展非常迅速，截止2005年底，我国的手机用户数突破4亿部，电信营业收入达到6373.7亿元人民币。[注：参见信息产业部的《2005年通信业发展统计公报》。]音乐产业与电信业的融合可以从两个方面来分析。首先是技术融合。传统的电信业和音乐产业使用的技术是相互独立的，随着数字技术和网络技术的发展，音乐可以转化为数字形式利用电信网络和终端进行传输，这就为音乐与电信的融合创造了条件。其次是业务融合，音乐产业瞄准了市场开始把数字音乐作为自己发展的方向，电信业为了更好地为顾客服务，为用户提供了许多增值服务。在技术融合和业务融合的基础上，使双方原来独立的产业实现了交叉，出现了电信与音乐融合的增值服务，如定制音乐手机、提供手机铃声和彩铃下载、提供无线上网业务和在线音乐欣赏等等，统称无线音乐、在线音乐，形成了音乐产业和电信业产业融合。
电信业过去主要通过服务提供商（Sp）提供服务，但今天，中国移动已经建立了自己的无线音乐门户网站（），并与四大唱片公司开展内容合作，拓展无线音乐业务，延伸产业链，
3、音乐产业与互联网的融合
近年来，互联网以惊人的速度进入到人们的工作和生活中来。目前，中国大陆地区互联网的使用人口超过1.2亿。
拥有网络终端机（个人电脑）的人通过公共线路或专业线路来连接互联网供应商，互联网供应商会提供如下与音乐有关的服务：①音乐资讯；②音乐（如歌曲、铃声、彩铃等）的下载；③在线音乐欣赏；④音乐的p2p服务；⑤新歌试听；⑥唱片、音乐会、演唱会门票的网上订购；⑦音乐排行榜；⑧定制个性化音乐等等。随着时间的推移，互联网上提供的与音乐有关的服务内容和形式还将不断增加。互联网的最大特点就是快速地提供多种信息服务。通过提供信息服务带来大量商机，取代了部分传统的业务，给互联网和音乐产业自身都带来了巨大的变化。例如，由于互联网和音乐产业的融合，音乐产业的销售渠道发生了巨大的改变，由传统的物理分销渠道，转向了网络渠道，使传统的物理渠道的分销商被逐步淘汰。
4、音乐产业与传媒业的融合
目前我国开通的数字有线电视能看到一百多个频道的电视节目和数字广播。数字有线电视节目包括新闻、经济、娱乐、电影、教育、体育、少儿、音乐、信息、时装等传统的频道和一些新的专业频道。这里值得一提的是音乐频道目前就有四个：中央电视台的音乐台、东方音乐、魅力音乐、风云音乐，音乐节目的内容极为丰富。音乐节目的内容主要从国内外的音乐节目制作公司、唱片公司、版权公司等单位购买版权然后使用，还有一部分节目是自己录制的如现场音乐会录像、歌手比赛等等。
音乐的比赛和选秀活动都有媒体的参与。“超级女生”的音乐选秀活动由湖南卫视一手策划，也可认为音乐和媒体相结合的典范，在国内产生巨大影响，2005年“超级女生”产生的直接经济效益超过7.5亿元。[注：参见人民网，2006年1月15日《“超女”产业链营收获利大盘点》一文。]“梦想中国”是音乐与媒体融合的另一个典范，通过音乐与媒体的融合，成就了许多年轻人的音乐梦想，产生了良好的经济效益和社会效益。我国两年一次的青年歌手大奖赛由中央电视台主办。如果音乐的比赛和选秀活动没有媒体的参与，那么这种比赛和选秀的影响面有限，参与的人数不会太多，也就不会带来较多的经济效益和较好的社会效益。
随着在我国数字电视的普及，电视频道还会增加。电视图像的清晰度还会提高，电视的双向互动也会出现，音乐和媒体必将出现进一步的融合。
四、简要结论与政策建议
音乐产业与信息产业融合对我国传统的音乐产业的发展具有巨大的推动作用。首先、它将有力地推动传统音乐产业的高新技术化，促进传统音乐产业结构的升级换代。将信息技术融合到传统的音乐产业中，可以改变传统音乐产业产品的生产流程、工艺技术和销售渠道，使传统的音乐产业焕发新的生机，2004年，由于数字音乐销量的增加，传统唱片业的收入增加，唱片公司从手机铃声下载中获得了20多亿元的版权收入，加上20亿元的正版唱片收入，唱片业的收入较前一年翻了将近一番。[注：参见2006年6月28日，《it经理世界》。]其次、音乐产业的融合有利于资源融合，减少重复投资，实现资源共享提高经济效益。例如时代华纳与美国在线合并的动因就在于资源共享，时代华纳拥有唱片公司，电影制片厂，出版公司和各种杂志，近年来也在发展自己的互联网业务，想通过互联网来提升传统业务，但收效甚微。美国在线是全球最大的互联网提供商，它争取受众的手段就是增加网络提供的内容，近年来努力自己开发新内容，两者合并，共享内容和利用网络资源，达到共赢的目的，这值得我国音乐产业借鉴。
我国的音乐产业与发达国家的音乐产业相比，无论在规模，还是在产业集中度上都存在着巨大的差距。政府应考虑到我国音乐产业的实际情况，给予必要的政策引导。下面针对我国音乐产业的融合趋势，提出一些政策建议。
1、音乐产业与其他产业的融合是一种不可逆转的全球性趋势。我们应该转变观念，重视音乐产业的产业融合，抓住产业融合带来的新机遇。政府部门可以利用手中掌握的资源，进行宣传和促进，使我国的音乐产业融合跟上世界的潮流。
2、积极扶植音乐产业融合中出现的新业态。音乐产业融合中出现的新业态上如无线音乐、在线音乐等，往往是发展最快、经济效益较好的部门，政府出台相关政策，积极扶植这些新业态，对优化产业结构和提高经济效益具有重要作用。
3、加快有关的法律、法规建设。在音乐产业上融合后出现的新的产业体系中，还缺乏的相应的法律、法规，影响新的产业体系健康发展。例如在数字音乐中的无线音乐和在线音乐市场上，缺乏明确的音乐著作权保护的法律、法规，影响音乐著作权纠纷的解决。因此，政府在音乐产业融合的立法工作要跟上。
影视产业数字化篇8
关键词：钻石模型；竞争力；地面数字电视
一、引言
地面数字电视又称“地面波”，是一种无线广播电视传播方式，通过无线发射装置向用户传送广播电视节目，具有下行传播速率大，信息损失小的技术优势。在我国，地面数字电视网络主要向人口密度较低、有线电视覆盖困难的农村用户和城市移动用户提供音视频传播服务，是广电信息传输网络的重要组成部分。2013年12月4日，工信部向三大运营商颁发了4G牌照，开启了4G商业化运营时代。4G技术的应用极大地提高了移动互联网的信息传播速度和质量。消费者可以通过手机、电脑等移动终端随时随地收看高清音视频节目。可以预见，地面数字电视产业将面临4G移动互联网的有力竞争，其产业竞争优势也将发生变化。本文以波特的钻石模型为理论基础，分析地面数字电视产业竞争优势及4G技术对其竞争优势的影响，并为促进地面数字电视产业发展提出可行建议。
二、地面数字电视产业竞争力分析
1.钻石模型概述。1990年，迈克尔・波特在著作《国家竞争优势》中提出“钻石模型”。波特通过对传统比较优势理论及国际贸易新理论各种观点的归纳，指出：要素条件、需求条件、相关及支持性产业和企业战略、企业结构与竞争者是提高产业竞争力的四个决定性要素；机遇和政府是提高产业竞争力的辅助要素。该模型已成为竞争力分析理论的基石，被广泛用于产业、企业竞争力的研究分析中。
2.生产要素。地面数字电视的主要生产要素有频点资源、技术标准、传播系统、运维管理人才。
（1）频点资源。地面数字电视采用无线广播发射技术，频点数量的多寡直接决定地面数字电视网络总体信息传播能力。地面数字电视网络经营者只有获得合法的频点使用权，才能开展信息传播业务。其取得频点使用权的意义相当于房地产开发商获得土地使用权。在我国，频点资源由工信部无线电管理局统一管理。地面数字电视使用的频点具体由广电系统分配。目前多数地面数字电视经营者存在频点资源数量少，权属不清晰的问题。频点资源的稀缺性和不确定性是制约我国地面数字电视产业发展的障碍。
（2）技术标准。国际电联批准的地面数字电视传播标准有美国atSC、欧洲DVBt、日本iSDB-t三种。国内已建成的地面数字电视网络中，欧标网占有较大比例。2006年，我国推出了具有自主知识产权的国家标准――“数字电视地面广播传输系统帧结构、信道强词编码和调制”（DtmB），并于2007年7月起强制实施。DtmB标准的推广和使用不但降低了地面数字电视经营者技术选择的风险，而且还为结束我国地面数字电视领域多标准并行，网络整合困难的局面提供了技术保障。此外，国标的推行还为树立我国地面数字电视产业品牌形象，提升国际竞争力提供了有力支持。
（3）传播系统。在国标标准的制定阶段，各方参与者已充分考虑传播系统的研发与生产问题。我国基本能够实现传播系统所需的主要软硬件产品的自主研发和批量生产。但受技术不完善，网络建设投资不足，多个经营主体网络重叠冲突等因素影响，传播系统整体运行效果欠佳，信号盲点和信号干扰现象频现。目前，多数地面数字电视终端用户收看的电视节目只能达到准标清标准。而现有传播系统的优化升级需要巨额资金投入。因此，投融资能力对地面数字电视产业竞争力具有重大影响。
（4）运维管理人才。我国地面数字电视产业专业人才相对缺乏。掌握最新数字电视传播技术的工程技术人员主要集中在科研机构。地面数字电视经营单位的工程技术人员知识更新速度较慢。加之受广电政企难分影响，人员流动难度大。相比技术人才，地面数字电视专业运营管理人才更加匮乏。当前地面数字电视经营管理人员主要来自有线电视领域，很多管理者不但不熟悉农村市场，还缺乏地面数字电视增值业务等新兴领域的经营管理经验。懂技术、懂市场的现代经营管理人才是提升地面数字电视产业竞争力的关键。
3.需求要素。地面数字电视以农村用户和城市移动用户为主要服务对象。按照国家地面数字电视广播覆盖网发展规划，地面数字电视经营者需免费提供基础广播电视节目公共覆盖服务，在此基础上通过增值业务等获得经营收入，其服务兼具公益性和经营性。2012年，我国农村广播电视覆盖率已达到97.6%，其中有线广播电视用户仅8432万户，占农村家庭总户数的33.5%。余下的大部分农村市场由地面数字电视供给。加之城市移动用户，地面数字电视总体需求巨大。但当前地面数字电视用户消的费主要是免费服务，付费业务市场有待开发。
4.相关及支持性产业。目前我国数字电视产业链已经较为成熟，前端发射设备、核心芯片、接收终端都能实现自主研发和量产。与数字电视相关的广播电视节目制作、应用软件开发等产业发展迅猛。北京数字电视国家工程实验室、中关村数字电视产业联盟等组织也为地面数字电视产业发展提供技术、协调、业务拓展等支持，推动国内数字电视产业发展。地面数字电视上下游产业整体发展态势良好。
5.企业战略、企业结构与竞争者。受地面数字电视公益性约束，地面数字电视企业赖以生存的收视费已被逐步取消，部分企业持续营利能力堪忧。此外，发生在移动通信领域的“通道化”问题也已在地面数字电视产业中初现端倪。地面数字电视经营者亟需找到新的业务增长点。为此，一些企业选择拓展个性化、多样化有偿增值服务作为业务发展方向，并希望通过并购重组等方式突破经营区域限制，实现规模经济。
我国禁止外资，限制民营资本进入地面数字电视产业。各地面数字电视企业股权结构单一，主要领导由广电部门选任，现代企业制度不够完善，网络建设和业务拓展过多依靠行政力量推动，企业自身发展的主动性不足，市场适应性差。
当前，地面数字电视产业呈现主体众多、地域性割裂的产业布局。由于法律规定在同一行政区域内，只有一家地面数字电视经营者。故在特定区域内，经营者处于政策性垄断地位。但受四级办广电的行政管理体系影响，部分地区存在省、市、县多级网络之间的重合与竞争。目前，各省广电管理部门正努力推动本行政区域内地面数字电视网络和经营主体的一体化，但进程缓慢。
区域垄断的竞争格局导致地面数字电视面临的竞争主要来自外部。最直接的竞争者是卫星数字电视。目前卫星数字电视在国内的普及率较高，并且主要客户群与地面数字电视重合。相比之下，卫星数字电视价格低，节目多，具有较强的竞争优势，但售后服务较差，播出安全性有待提高。地面数字电视必须不断丰富产品内容，通过特色增值服务和良好的售后服务争取客户。
4G技术支持的移动互联网业务是地面数字电视的潜在竞争对手。4G商业应用后，每秒100兆的下载速度使网上看视频令人焦躁的卡顿显现象成为历史，画面质量显著提升。大量视频信息和影视节目通过手机、平板电脑等移动终端迅速传播，随时随地观看视频节目成为现实。受宽带互联网和网络电视竞争影响，当前城市地区有线电视开机率下降、用户流失趋势明显。2013年北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，且收视群体老龄化严重。可以预见，4G技术的推广将深刻动摇广电网络在音视频传播方面的霸主地位。加之无线互联网同样具备成本低、覆盖广的无线网络特征，其对年轻、高端用户的吸引力更强，必将是地面数字电视产业的强有力竞争者。
6.机遇。数字电视服务和“三网融合”的推广是我国地面数字电视产业迅速发展的重要机遇。按照我国数字电视产业发展计划，我国将在2015年全面实现模拟电视向数字电视转化，并逐步停播模拟电视信号。数字电视终端的推广和普及为地面数字电视传播服务提供了良好的消费基础。目前，通过加装数字电视机顶盒的方式，很多农村地区已经通过地面数字电视网络观看到更加清晰、流畅的电视节目。
“三网融合”指通过充分发挥通信网、广电网、互联网在信息传输中各自的优势，在高层应用层面进行整合，组建高效、双向、安全的信息传输网络。三网融合可以为用户提供高质、便捷的信息传输和增值服务，如节目点播、缴费付款、语音通讯等。当前，城市有线电视用户已经通过智能机顶盒，享受到部分三网融合带来的新视听服务。而农村用户对该类产品的需求还不清晰，付费意愿不足。但随着农民生活水平的提高，增值服务需求的发掘与培育，这将是一个潜力巨大的市场。
7.政府。政府在我国地面数字电视产业发展中作用具有两面性。从积极方面，政策主导的数字电视推广计划和三网融合信息化战略为地面数字电视产业发展提供了前所未有的机遇。财政投资、税收优惠、频点分配都有力地推动了地面数字电视网络的建设与运营。
但政策的负面作用也不可忽视。四级办广电的管理体制和国资控股的投资要求造成了当前地面数字电视地域割裂产业布局和单一的产权结构。地面数字电视经营者被局限在指定的行政区域内经营，相互之间无法展开市场竞争。国资主导的经营主体对其他投资者的进入和同行的并购重组行为都十分敏感，使得地面数字电视网络的规模经济特征难以发挥。在同一区域内，地方广电管理部门和电视台对有线电视、卫星电视、地面数字电视的政策态度对各方发展前途影响重大。例如，一些地区有线电视兼并地面数字电视的趋势正在加强。因此，各类电视网络经营者的关系更多地表现为对政策资源的争夺，而非业务和服务的竞争与合作。这使地面数字电视企业经营的政策风险加大，严重影响产业发展。
三、4G技术对地面数字电视产业竞争力的影响
在4G应用之前，广电网与移动互联网之间互补性强于替代性。广电网凭借其在海量数据下行传播方面的技术优势，始终居于音视频信息传播的霸主地位。尤其是在热点新闻和直播节目中，广电网具有互联网和移动通信网不可比拟的先天优势。但4G的应用有望打破广电网在此类业务中的垄断地位，其对广电网的替代性明显增强。每秒100兆的下载速度使网上看视频令人焦躁的卡顿显现象成为历史，画面质量显著提升。人们通过4G移动互联网收看直播节目和热点节目正成为新的潮流。4G这个广电体系外的竞争者与地面数字电视网同样具有无线传播的技术特征，都可以满足城市移动用户和农村用户的音视频收看需求。此外，移动互联网又具备数据上传功能，可以为用户提供更多的交互式信息服务，而地面数字电视网则无法独立实现此项功能。4G的技术特点使其与地面数字电视的用户存在着重合，双方的竞争将越来越激烈。
4G对地面数字电视产业的挑战不仅来自其功能上的替代性。4G在产业布局、企业管理、相关产业协同程度上均比地面数字电视更具竞争力。当前只有移动、联通、电信三家电信运营商获得了4G经营资格，呈现寡头竞争格局。这三家均属大型国有上市公司，业务范围覆盖全国。相比众多小而散的地面数字电视经营者，4G运营商们组织结构健全，运营管理效率高，投融资实力强。为推动4G业务发展，三大运营商积极与上下游企业开展合作。借助产业链内各企业的技术实力和品牌效应，强强联手使得4G网络、终端、应用得以迅速推广。
地面数字电视必须正视4G应用带来的挑战，充分发挥既有价格低和用户多的优势，提高服务质量，拓展业务领域，在竞争中保持并取得竞争优势。
四、促进地面数字电视产业发展的建议
为应对4G对地面数字电视的挑战，广电主管部门、地面数字电视经营者均应积极行动，积极应对，不断提高地面数字电视产业竞争力。
1.打破当前产业布局。四级办广电的管理体制及其形成的小而多，分散且割裂的产业布局是影响地面数字电视发展的首要问题。政府应当取消地面数字电视经营上的地域限制，减少对企业经营管理的干预，允许企业运用市场手段通过合作、并购等方式跨地域建网经营。建立全国统一的地面数字电视网络不但可以解决网络建设重复，相互间信号干扰，竞争不充分与无序竞争并存的问题，还能通过人员、技术、设备的整合减少总固定成本投入，实现规模经济。
在推动地面数字电视网络整合的方法选择上，行政放权，市场竞争方式当为首选，慎重选择行政主导的大一统方式。在有线电视领域，为推进全国广电网络的整合，提高广电竞争力，我国组建了中国广播电视网络有限公司。该公司组建长达两年之久，期间有关出资、业务范围、领导人选等重要问题久拖不决，直到电信4G牌照下发数月后才正式挂牌成立。尽管该公司已经成立，但各地区有线电视网络已经发展成熟，更有歌华有线、电广传媒等上市公司，各自依靠有线电视传播业务发展了庞大的业务生态圈，经营格局难以被打破。新广电公司整合各地有线网任重道远。
2.提高服务质量。地面数字电视经营企业应当围绕地面数字电视传播这一主营业务展开竞争，通过提高传播服务质量不断扩大用户群，提升企业竞争力。相比尚未普及的4G技术，地面数字电视在广大农村地区已经发展了数十年，其既有用户总量远远超过移动互联网电视用户。以地面数字电视发展较好的湖南省为例，目前该省农村地面数字电视用户超过60万户，覆盖人口约2000万。此外，在相当长的一段时间内，地面数字电视仍具有移动互联网不可比拟的价格优势。同时，地面数字电视以电视机为播放终端，其终端普及率远高于智能手机和平板电脑。但其服务质量还有待提高，节目少、信号差是用户反映的主要问题。优化现有网络，减少信号盲点和干扰，确保用户总量稳定上升是当前各数字电视经营者的首要任务。
3.拓展业务范围。随着农民生活水平的提高，以及农村人口结构的变化，农民的各类信息服务的需求明显增加。不同地区、年龄、家庭结构的用户对电视节目有着不同的选择偏好，这为地面数字电视企业提供个性化电视服务提供了良好的需求基础。地面数字电视经营者应当深入分析用户的信息需求，细分市场，结合三网融合技术创新，通过高清互动、智能控制，培养用户由看电视到用电视的消费模式转变。这部分增值业务的发展将是经营者增强用户黏度，获得信息传播收入，贯通上下产业链的利器。
五、总结
4G技术的应用对地面数字电视产业形成了强大的竞争压力。依靠行政保护的地面数字电视产业暂时在农村用户音视频信息传播方面占据主导地位。但随着智能手机、电脑的普及，其市场份额正在不断被侵蚀。受广电管理体制影响，地面数字电视电视产业内部形成了主体众多，局部交叉覆盖，区域性分隔的产业布局。这种有限竞争格局严重影响了地面数字电视产业内部的竞争，阻碍了优秀企业的发展。面对4G技术的商业化运营，地面数字电视产业应当抓住历史机遇，充分发挥价格低廉和既有用户数量众多的优势，提高服务质量，挖掘增值服务潜力，贯通上下产业链，提高产业竞争力。广电主管部门应当总结有线电视发展的经验和教训，主动打破广电地域割裂的经营局面，为地面数字电视网络整合提供政策支持。总之，4G技术下，地面数字电视产业机遇与挑战并存，充分发挥比较优势，抓住发展机遇，以市场手段实现产业调整是地面数字电视产业发展的必经之路。
参考文献：
1.谷干.三网融合遇上4G时代――广电人“失机”还是“伺机”.声屏世界，2014，（2）.
2.修庆波.浅析我国地面数字电视的技术特点及发展前景.电子世界，2014，（8）.
3.张鹏.4G来了，广电怎么办.卫星电视与宽带多媒体，2014，（3）.
基金项目：国家社科基金青年项目（项目号：12CGJ013）。
影视产业数字化篇9
关键词：数字技术；传统；影视
中图分类号：J905文献标识码：a文章编号：1005—5312（2012）27—0161—01
数字技术是通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息，使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的一种技术。亦是先进世界各地正直高速成长的影视技术手段。数字产业的迅猛发展，得益于数字媒体技术不断突破产生的引领和支持。数字技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信和网络技术等的交叉学科和技术领域。
在数字技术条件下，影视作品的制作工序大大简化，制作人员可以比较容易地集导演、摄影、美工等于一身，能够更好地表现自己的创作意图，使影视作品更充分地表现创作人员的个性，从而为影视制作人员提供了更为广阔的制作空间。
一、对于传统影视的革新
传统的获取图像的手段是通过摄影机的摄影，加上一些模型特技、洗印合成等技术手段来得到的。虽然传统影视作品中不乏大量美轮美奂的佳作，然而随着科技的进步和时代的发展，人们的思维方式和观念也发生了很大的变化，传统的影视表现方法和手段已经不能满足人们对影视艺术的要求。当影视观众被其他传媒所吸引的时候，影视只有进行再次革新才能有生存的可能。数字化运算创造出的多层合成的神气场景、震撼人心的音响效果，加上无幕框的特大银幕画面所形成的影院放映的临场感、真实感将是任何传媒无法比拟的。各种特殊效果的娱乐节目、动感电影、虚拟现场以及各种新型节目都会为活动影像节目生产注入新鲜血液。
如今随着计算机技术的发展，以及数字技术在影视制作过程中的广泛应用，数字影视合成的手段和方法都得到了很大的扩展。影视后期软件的操作界面越来越像电脑主机的配置，尽量做到板块化、集成化，这样看起来既美观而不显繁琐。传统的繁琐的影视制作流程，如剪辑、绘图、字幕、声音、特技等，被越来越多地继承到同一个后期制作软件中。软件的集成化成了各大后期软件供应商的共同追求目标，它运用先进的计算机图像学的原理和方法，将多种原始素材通过专门的采集设备数字化，并用计算机将这些数字化素材合成为最终作品，然后输出到磁带或胶片上。其画面效果要比传统的光学合成方式要好得多。
因此，影视节目的制作和播放，由于数字化方式的加入，而变得更加多元化、随机化、全球化和可追求化。
二、数字化对于影视表现的不断丰富
由数字技术参与的影视制作能够获得逼真的画面、模拟真实的环境，实现传统手段难以实现的技术表现力，极大地丰富了影视表现手段。数字技术让影视制作工艺更加完善，数字技术进入了影视制作的各个领域，为影视艺术的创作提供了全新的、广阔的空间，大大地丰富了人们的想象力，提高了影视制作的效率和灵活性。特别是采用非线性处理模式的数字化技术，让影视的前后期处理工作变得轻松而灵活，将传统的体力劳动为主的影视制作变为鼠标、键盘的工作模式，完美地改变了影视制作的工艺水平。数字技术让影视行业走向了新的道路。
影视工作者在使用计算机进行数字合成的过程中，强烈地感受到数字合成技术的便利性和手段的多样性；合成的作品比传统的合成效果更加精美，更加不可思议。这成为了推动数字合成技术发展的巨大动力。
时至今日，以3D技术为核心的影视作品无不获得较好的利润。数字技术让影视行业改变了传统的制作手段，丰富了人们创作的方法，更新了影视制作的理念，将影视行业引向更新、更广阔的道路。影视制作中常用到的数字技术数字技术在影视制作中常用的有以下几种功能：数字遮罩绘制、三维虚拟场景设置、影像的气氛渲染、数字角色造型绘制、数字影像调色、画面的后期加工处理等。
不可否认，数字化为扩展影视的想象力和感染力提供了广阔的技术和艺术潜力。但我们在正视数字技术给影视带来的革命性影响时，不应丢掉艺术的想象力和创造力.，丢掉对本土生活的热爱、体验、思考和真诚。我们应该充分利用数字技术带来的便捷，扬长避短，不应将数字技术用滥。我们需要数字技术，却不能完全依靠数字技术。
技术从来就不是唯一，正如影视是人的影视一样，电脑也是人的电脑。我们应该在注重技术的同时不忘对文化、现实的体验关怀。使数字化和影视真正结合，影视艺术发展和科技进步并驾齐驱，使影视获得更大发展。
参考文献：
[1]李昱，周进.数字影视后期制作高级教程[m].北京：青年出版社1999.
[2]李涛，郝兵.ComBUStion2.0[m].北京：北京希望电子出版社2002.
[3]乔治·卢卡斯.影视进入数字化时代.1999.
影视产业数字化篇10
数字新媒体行业作为广播电视产业的一部分，在市场化的道路上还刚刚起步，现有的市场规模和发展潜力还不成比例。数字新媒体行业的发展，可以借鉴通信产业，特别是通信产业增值业务的市场化发展道路，市场化也运营必然要求决策者养成一个依市场统计数据作为决策依据的习惯。
热点产业年度播报
中国地面数字电视产业年度资讯播报
中国影视协会图像分会会长陈默进行2007年度中国地面数字电视产业年度资讯播报。陈会长指出，我国有大约2/3的用户通过模拟无线方式接收电视信号。目前中国有3.7亿家庭，其中依靠有线接收为1.26亿，无线为2.21户，大多分布在城郊和农村。大多数仅能收视5套节目，新农村更加迫切需要与国家形势相适应的服务。
地面数字电视技术一方面可以满足新媒体的要求，包括车载、楼宇的商业模式正在形成，另一方面可以向广大农村提供服务。地面数字电视可以分为三个波浪，第一波是地面公交移动电视，第二波是农村数字电视接收服务，目前在某些省份有加速发展的迹象，仍处于刚刚兴起。第三波是第一波的延伸，就是移动电视公司业务的创新发展，主要表现为楼宇广告电视和便携手持电视，后者发展潜力较大。
iptV产业年度资讯播报
中广网媒副总经理尹坤进行2007年iptV产业年度资讯播报。
从目前iptV产业链情况来讲，跟我国数字电视产业链有一定的相似程度。包括内部传送、移动方案、解决方案等环节。现在活跃在中国iptV产业主要的网络运营商就是电信、网通、各地有线电视网络公司。内容集成方面国家已经发放了4个牌照，包括上海文广、央视国际、南方传媒等。在网络设备提供商方面有华为、中兴、Ut斯达康、上海贝尔、阿尔卡特等。截止到2007年11月底，iptV用户规模达到114.2万户，iptV用户增长接近110%。iptV新媒体收入在4亿人民币左右，相对于数字电视几十亿人民币而言并不是很高，但是iptV用户数的增长情况也受到所有设备、投资厂商的普遍重视。
目前iptV用户主要集中在上海、河南、浙江、黑龙江4个地方，另外江苏、湖北、广东等17个省份也正在积极筹备iptV业务，将成为2008年iptV产业新的增长势力。
尹坤认为，目前包括电信运营商自己在内，其实他们也不太清楚iptV将来到底能发展成什么样，电信、网通也是上市公司，资本管理更为严格，对于短期收益较低的大规模投入目前存在困难，而且在iptV并不存在优势，已经开展的iptV城市来看，除杭州以外，还是以传统电视节目为主，缺失本地化电视节目，尤其是本地有线电视台适合本地用户的节目。内容竞争力的缺失也必将对iptV产业将来的发展产生一定的影响。
中国直播卫星产业年度资讯播报
国家广电总局无线电台管理局总工李国华进行了中国直播卫星产业年度资讯播报。
她首先介绍了2007年国际卫星产业的总体情况，其次介绍了我国卫星产业的发展状况。2007年广电关于卫星产业颁发了两个重要文件：《广电总局关于2007年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围的通知》和《广电总局关于加强卫星广播技术管理工作的通知》。
今年8月1日，全国转星工作开始，这是建国以来最大的一次调整工作，并且按时完成了任务。
我国第一颗直播卫星中星9号明年即将发射，也预示着我国卫星产业将进入一个新的历史新时期。
手机电视产业年度播报
国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖进行手机电视产业年度资讯播报。
孙朝晖介绍说，移动多媒体广播是在移动便携条件下进行广播、电视、数据传播的一种新的广播电视业务形态。作为传播的一种新的形式，移动多媒体广播在世界范围内正成为广播电视的一项重要业务。
移动多媒体广播我们把它归纳目标有三个方面：第一个方面，希望能够建立起天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游的多媒体广播系统，建立移动多媒体广播的市场服务体系，希望能够成为舆论导向正确、政令传达畅通的新型阵地；
第二个目标，希望能够建立成为一个具有规范法人治理结构，运行和管理机制符合现代国际企业特征的一个全新的市场主体，能够建成主业突出、实力雄厚、核心竞争力强的国有的系统的企业。
第三个目标，应用自主知识产权新的技术提供数字广播电视节目和紧急广播服务，能够实现卫星传输和地面网络相结合的覆盖，支持手机、笔记本电脑、小型接收终端，来实现多媒体广播业务。
“总经理告诉总经理”圆桌论坛
12月5日下午召开的“让总经理告诉总经理”论坛中，中国影视协会图像分会会长陈默、国家广电总局广播电视规划院院长姜文波、中国广播电视协会有线电视专业委员会会长陈晓宁、中国广播电视协会技术研究委员会副会长金乃辉分别主持圆桌论坛。
论坛分为新媒体业务发展和网络运营商付费频道两个论坛进行分别讨论，各方代表针对地面数字电视服务、社会主义新农村建设、手机电视业务合作发展规划、数字电视整体转换过程中的风险分析及防范、数字电视如何培养忠诚用户、机顶盒市场化的销售模型、后数字化时代的广电产业链模型等问题进行深入讨论。
12月6日，“总经理告诉总经理”圆桌论坛继续召开，各省、市广电网络运营公司领导参与其中，针对地面数字电视、有线数字电视整体转换、广播电视“村村通”、移动多媒体等热门话题进行深入而开放的讨论。
结语