创新方案报告篇1
自2010年开始，Fipp国际期刊联盟和innoVation创新媒体公司联手，每年推出《世界期刊创新报告》，被全球期刊业者热捧。被誉为“mr.magazine”（杂志先生）的沙弥尔•胡斯尼（SamirHusni）博士称赞该报告“是帮你全面学习杂志创新的唯一之选，是让你了解杂志创新的必备之物”。遗憾的是，此前因为语言的障碍，如此优秀的报告只被极少数中国读者了解。
不同于国内的报告多以数据和图表为主，《2011世界期刊创新报告》由编辑团队由全球100多个候选案例中，层层精选而出的30多个案例组成，它们都是在创新方面取得巨大成功并能提供可衡量成果的优秀期刊案例。报告主创编辑约翰•威尔斯（Johnwilpers）解释说，采用“案例体”是因为他们认为“没有任何形式能够比具体的成功实例更能阐释‘创新’的含义”，选取案例的原则也非常明确――它们有用么？它们能否赚钱？它们能否促进广告销售？它们能否促进杂志在社会化媒体中传播？它们能否促进零售和订阅？在该报告里，你既能看到在全球长时间享有盛名的一些期刊出版巨头，如邦尼尔、康泰纳仕、巴黎竞赛、abril（巴西最大的出版公司）、《心理月刊》、《福布斯》、《纽约客》、《oK!》、《经济学人》、赫斯特、《国家地理》、《连线》、《大众科学》、罗代尔、《娱乐周刊》等，也能看到在出版业通过某项成功的业务而爆发的后起之秀，如Flipboard、insapaper、nylonmagCloud、magazines.me、nextmedia、未来出版公司、好杂志公司、Hipp2B2（南非）、nomad等。
据中国期刊协会介绍，《2011世界期刊创新报告》中文版除了原汁原味的专业翻译以及与英文版一致的印制水准，还将请专业人士添加更多案例中所涉及公司及人物的背景资料的介绍，以帮助中国读者更好地理解，且定价仅为1980元人民币，比英文版的299英镑还便宜1/3。
此外，中国期刊协会还拟同步启动“寻找中国期刊创新案例”活动，以弥补两年来的《世界期刊创新报告》一直没有中国区案例的缺憾。只要向中国期刊协会提交符合要求的案例说明文档，就可有机会被推选至Fipp国际期刊联盟，更有可能最终入选即将于明年出版的《2012世界期刊创新报告》，欢迎中国大陆及港澳台地区的期刊出版公司踊跃参加。
创新方案报告篇2
期刊及传统出版亟需变身。10月19日-21日，以“创新”为主题的第三期“期刊数字新媒体产品及营销研修班”开讲。
中国期刊协会为学员邀请到空前强大的讲师团：innoVation媒体创新集团创始人JuanSenor、CliKDynamics董事总经理ChrisBaker、台湾猫头鹰出版社社长陈颖青、中国国家地理杂志社新媒体Ceo才华烨、新周刊执行总编封新城、Ft中文网董事总经理张延、新生代市场监测机构副总经理肖明超，八位顶级讲师分别来自英国、加拿大、中国台湾、中国大陆，带来八场精彩纷呈的讲座。
三天密集的课程，涉及期刊创新、数字媒体与广告、微博等社交媒体的运用诸多热点话题，讲师们分享了很多解决方案，讲师们的观点相互呼应，焦点在于：内容还是我们的核心竞争力，我们应捕捉用户需求，匹配新载体推出好内容，提供有价值的信息和服务，建立信任和品牌，就有收费和赢利可能。
研修班同期举行了“《2011世界期刊创新报告》中文版专题报告会”。会上，该报告主编胡安•森纳（JuanSenor）代表报告版权方innoVation及Fipp国际期刊联盟，宣布《2011世界期刊创新报告》中文版正式。
回顾三天的课程，我们发现，讲师及学员们交流、讨论的“创新”，早已突破期刊的边界，涉及传媒及整个出版领域；讲师所提出的诸多解决方案和创新思路，不仅适用于期刊，同样也适用于其它媒体及出版，甚至对所有有志于创新的行业及企业，都会有所启迪。
【“期刊创新”第一讲】
才华烨：传承品牌新媒体是“接力棒”
“品牌影响力源于读者的价值”，中国国家地理杂志社社长助理暨新媒体Ceo才华烨在第三期“期刊数字新媒体产品及营销研修班”上表示。《中国国家地理》是目前国内发行量最大的彩色期刊，月均发行90余万册，在新媒体领域积极探索延续品牌。
“我们将新媒体定位为‘接力棒’”，才华烨介绍，中国国家地理2002年成立官网，2008年成立独立公司，全面进军新媒体。目前中国国家地理新媒体业务主要包括网络、手机媒体、电子媒体三大块。此外，他们在电视杂志方面也有新尝试。
《行天下》可谓专门为新媒体量身定做的电子杂志，“我们甚至先于默多克的《theDaily》推出”。区别于纸版《中国国家地理》，《行天下》以大量精美的图+少量文字+音视频构成，而且从创刊起就实行付费阅读。目前，除《行天下》外，中国国家地理又推出集成客户端，内容包含旗下《中国国家地理》《行天下》《博物》《中华遗产》诸刊。
从宗旨、定位、特色频道到专题活动，中国国家地理网的网站架构已超越官网本身，要打造的是一个延续纸媒品牌、与网络无缝衔接的新媒体平台。品牌不应是僵化的概念，此前，中国国家地理网以“CnG”为域名，但品牌简称不方便记忆，后来中国国家地理网域名正式改为“dili360”。以“阅古今、品天下、行生活”为宗旨，该网站推出了很多具有品牌特色的频道：图片摄影。与摄影杂志及其它媒体合作，建立幻灯图片库；推出《地理e周刊》将网站内容重新设计通过注册用户邮件发行，提供在线浏览及RSS订阅等多种阅读方式。此外，中国国家地理以线下活动带动线上，通过线上的专题、论坛、路数攻略等多种形式，形成对品牌的支持和提升。
而中国国家地理的手机报业务目前也还赢利，不过已非重点。研修班上，才华烨与学员分享了诸多经验，比如按日报分栏目设计手机报，栏目分固定栏目和变化栏目等。
“新媒体团队与其等待传统媒体的对接，不如全新搭建”，才华烨主张新媒体核心团队自己全新搭建，但至于新媒体产品“是自己开发还是合作开发”，则倾向寻找“有创意的合作伙伴”，而且“更看重合作伙伴的idea”，“寻找荣辱与共、融为一体的合作伙伴”。
怎么省时省力完成多终端匹配？才华烨认为应该首先结合人力、物力甄选终端，而不是急于覆盖所有平台。她们选择苹果是因为其高端的用户定位，而她们针对andriod系统的产品下个月将推出，虽很早就做了该平台产品，但此前因版权问题一直未有推进。
如何实现多平台，提高工作效率？“这是一个行业的问题，很难通过一两家媒体得到解决。”才华烨呼吁相关部门能推动国内技术平台更趋规范。
至于广告，“传统广告形式已经难满足广告主的需求”，才华烨提出了两个解决方向：一是满足广告更注重创意广告、交互性及互动性的需求；二是提供数据统计及分析系统。
创新链接：《2011世界期刊创新报告》中的《纯数字化单刊》一文中，列举了三本专为ipad出版的《nomadedition》《project》以及旅行刊物《tRVL》，它们的共同特点是如《行天下》一样，强调图文、音视频等多媒体阅读感受。报告还介绍了美国国家地理杂志社在游戏领域的大胆创新，其在appStore推出的“希律王失落的城堡”及“雨林”等游戏都获得了巨大的成功。
《2011世界期刊创新报告》推荐阅读：《用图叙事》《纯数字化单刊》《杂志与游戏》
【“期刊创新”第二讲】
封新城：@新周刊＞《新周刊》
“@新周刊会大于《新周刊》，纸刊未来有可能成为@新周刊的赠品”，19日上午，刚从印度第38届世界期刊大会做完“杂志与微博”主题演讲的新周刊杂志社执行总编封新城，在第三期“期刊数字新媒体产品及营销研修班”一句话激起听者的好奇心。
很多学员好奇《新周刊》如何与微博结缘？“微博让我立即进入即时情境，评论和粉丝都能即时看到”，最初，正是微博这种“社交感”打动了封新城。2009年10月14号，《新周刊》官方微博正式开通，五个人兼职维护，封新城表示当时是“看谁玩得好”，最大的变化出现在他们创造了早安贴、晚安贴（“早安先生”、“晚安小姐”）之后。封新城认为微博这样的载体真正实现了“以观点为特点的媒体，不会因出版周期限制其”，微博让杂志的声音与网友完全同步并及时互动，弥补了纸媒萎缩的空间。
封新城认为，微博开辟了“自媒体”时代，现在微博才刚开始，未来它改变的是社会而非传媒生态。在这个舞台上，意见领袖的价值非常大。封新城创立的“观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商”等办刊理念应该说非常契合微博气质。无论是纸刊选题，还是将微博碎片化内容整合成新选题，《新周刊》这种调侃式创新，封新城认为都“写进了团队的Dna”。
@新周刊300多万的粉丝，背后是否有一个庞大的专职微博编辑团队？错。“微博第一刊”是“玩儿出来的”,封新城说，他们的微博编辑全是纸刊编辑兼任的，在@新周刊平台上，大家依兴趣分工，一天发7到8条微博。作为执行总编，他给的只是“有权”，并没有额外的奖励；但微博的编辑们乐在其中，且巨大的转发量带来的满足感（一条微博最高转发数达12万）令他们乐此不疲。
封新城认为“杂志是长在纸上的，不是长在电脑上的”。同时他强调，传统媒体不会因网络而快速消亡，反而会因为网络而找到新的发展空间。比如社交媒体就给杂志创造了新的市场空间。《新周刊》的纸刊广告因为@新周刊有大幅提升，提升量有1/3之多。同时该刊的发行量也一直在增长，品牌影响力逐步提升。封新城也已注意到，现在的微博营销正变成一门生意，但他却并不想用@新周刊来直接做广告。他表示@新周刊要做“纯粹”的微博内容。
创新链接：《新周刊》这么多粉丝有何用呢？广告及订阅量的增长都是实证。根据《2011世界期刊创新报告》的介绍，Synapse和alvenda公司已经开发的一款针对Facebook的第三方插件，可以支持用户直接订阅杂志。假设新浪微博里也植入此类插件，相信给杂志带来的将是更实际的收益。
《2011世界期刊创新报告》推荐阅读：《社交媒体的商业模式：微博掘金》《用社交媒体拓展订阅》《读者贡献内容：有读者，谁还需要编辑？》
【“期刊创新”第三讲】
伊险峰：杂志人最基本的事情就是做好内容
“内容为王不是说说而已，我们缺的是内容认真和研究读者”，《第一财经周刊》总编辑伊险峰认为，“纸版都做不好的，要将新媒体ipad版做好不太靠谱”。
伊险峰也用“奇迹”来形容《第一财经周刊》这些年的市场增长曲线。从2008年创刊到2011年，他们每月广告上刊均突破1000万。伊险峰表示，今年预计广告营收过亿。
2010年12月《第一财经周刊》在国内率先推出ipad版，将传统杂志带入触屏时代。该应用坚持收费原则，订阅全年48期仅需14.99美元，在推广和销售上采取多种方式，目前可能是中国卖得最好的ipad版杂志。
内容认真、研究读者，做好这两点，伊险峰认为内容可以卖钱。这吻合很多传媒人的心态。有价值的内容就应该是付费的，不管载体如何。
那么卖点是什么？伊险峰认为除了信息之外还有别的，比如知识，体验……在新媒体时代这点表现得更加明显。他认为对于传统媒体而言，最可怕的事情是不知道自己在做什么，对新媒体认识不足，完全违背新媒体规律去做事。要么为新媒体打工，要么处于茫然心态，要么感到害怕。
伊险峰强调：能做好内容为王的前提是知道产品面向的准确读者群。前不久，《第一财经周刊》又新创了一本刊《好运money+》，伊险峰在演讲中表示，从团购的表现来看，其市场发展状况不错，订一年或两年的有一万多份。相比于国外面向婴儿潮的理财类杂志，《好运money+》面向中国的独生子女。他认为在未来不光财经类媒体有机会，更多细分市场也会有机会，比如旅游商务旅行、医疗、教育等市场。
创新链接：《2011世界期刊创新报告》指出，目前，杂志app中存在的最大的问题是：众多杂志开发出的app产品“设计过度”或者说完全是一副花架子，缺少纸版杂志的编辑理念和精髓。而成功的杂志app，无疑是像《第一财经周刊》一样，抓住了做好内容的根本。
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【“期刊创新”第四讲】
张延：传统媒体做网站的Dna
“传统媒体做网站：我们坚持了什么？我们改变了什么？”20日上午，第三期“期刊数字新媒体产品及营销研修班”上，英国《金融时报》Ft中文网董事总经理张延提出的问题值得思索。
坚持了什么？张延认为他们坚持的是：内容为王；用户基础、用户转化、用户重叠；品牌价值；整体风格……改变的是：内容来源；客户服务方式；新技术平台的借鉴应用，新产品开发的重要性；推广方式；销售方式；公司架构；人才培养方式等。
从纸媒切入到竞争激烈的网站市场，Ft中文网是非常值得学习的范例。其成长历程证明，网站在纸媒日益流失的读者和广告收益上,具有关键性的弥补作用。
张延强调，Ft中文网不会跟门户pK用户量，内容及品牌是其独特优势。它既保持了内容品质及创新，又实现了将用户创造价值与“媒介思维方式”相结合：内容包括一半原创，有独特的专栏作家和撰稿人机制；一半英国《金融时报》翻译内容，融合网站互动、时效；每年通过众多论坛活动及会员服务，扩散品牌影响力。
移动互联网时代，Ft中文网积极进行多平台拓展。2009年6月，Ft中文网推出手机站（m.省略），目前已经推出基于iphone及andriod平台的手机应用。但张延表示，相比较之下，iphone平台表现略好。这与中国国家地理的情况类似。
去年10月，Ft中文网与开发公司合作推出第一版ipad应用程序，10月中到12月后，自己组建团队研发ipad版。该版本上线之后即吸引了劳力士的广告赞助。这一版本的产品美观，契合Ft气质，同时在广告设计上不打扰用户。
今年，英国的《金融时报》将app从appstore下架，同时采用HtmL5的技术推出了新应用。张延认为，这样做不仅仅是因为不需与苹果分成，更因为更灵活收费的方式背后的关键因素：用户数据及推广需要，并与读者保持直接交流。
创新链接：除了Ft中文网，在《2011世界期刊创新报告》中也有一个经典案例值得借鉴：《娱乐周刊》的网站如何在3年之间，从一个岌岌可危的小网站，蜕变成一个大型网站，而关键点在于，其总编斯蒂芬将杂志和网站进行了非常有力的整合。
《2011世界期刊创新报告》推荐阅读：《改造网站提升内容频率》《广告创新：无孔不入的整合营销》
【“期刊创新”第五讲】
ChrisBaker：媒体须与客户保持“亲密”
“媒体如果没有起到好的作用，品牌就会直接找消费者”，CliKDynamics董事总经理ChrisBaker并非危言耸听。“品牌成了讲故事的人”，传统出版印刷业与品牌广告主之间存在鸿沟。
鸿沟已经何在，媒体怎么转换角色？“信任的内容=生意”，“媒体必须形成和跟特定消费者之间更深层的纽带和信任的记号”。媒体不可替代价值在于：媒体更能“取信于民”，广告商依然需要依靠可靠的媒体伙伴来链接终端消费者。
ChrisBaker分析了一个案例：英国《molocle》杂志通过创建在线平台，定期提供视频音频等内容，建立信任联系，推销产品及理念。由于用户信任出版商，所以愿意购买并深入合作。《molocle》的成功，在于它100%了解并掌控自己的用户。
媒体如何跨越鸿沟？ChrisBaker他认为关键是跟客户保持“亲密”关系：品牌商对传统展示方式已丧失兴趣，更关注产品背后的品牌内在价值，更喜欢品牌故事、品牌软文等。媒体需做很多工作，不仅是印画册那么简单，还需与客户更好地沟通，更好地了解客户的终端需求，以提供更好的解决方案，真正地参与到企业营销中来。
树立合理目标也很重要。以前媒体掌握客户越多越好，现在单纯的规模效应已难以取悦品牌。ChrisBaker判断，未来企业更关注：媒体能否完全掌控特定客户群，并作为你唯一垄断客户。“缩小受众并不会影响媒体发展机会和速度”，ChrisBaker认为媒体可免除后顾之忧。跟特定客户建立好关系，客户相关人员和群体也会对你感兴趣。
最值得关注的是：数字化手段会成为媒体拓展客户的有力助手，也会成为媒体拓展客户的利器和新机遇。ChrisBaker所在公司是从事数字策略和技术创意的公司，在香港曾帮助期刊及出版单位完成数字化转型。他认为社交网络及电子商务是值得关注的方向。他在研修班上列举了7个案例：molocle、Huffingtonpost、inStyle、Flair(Belgium)、Vogue(USa)、abitareChina，他们于在线媒体、利用网络与客户互动、定制网站、电子商务等领域都有创新……
创新链接：“跨过媒体直接找到消费者”，这听起来有些让媒体紧张是吧？事实上，确实有越来越多的广告商正在这么干。在《2011世界期刊创新报告》中，那些曾经被看作是广告商的公司，诸如宝洁（p&G）、联合利华（Unilever）、卡夫（Kraft）和雅虎（Yahoo！）等，不仅试图越过媒体直达消费者，甚至都开始加快步伐拓展自己的杂志业务，变身为“出版商”。
《2011世界期刊创新报告》推荐阅读：《非传统杂志出版商：谁在对杂志虎视眈眈》《整合营销：数字化内心数字化思维》《电子商务：需要它？即可就买》
【“期刊创新”第六讲】
肖明超：金矿在于信息筛选
See（门户时代）、Search（搜索时代）、Share（分享时代）、Social（社交时代），第三期“期刊数字新媒体产品及营销研修班”上，新生代市场监测机构副总经理肖明超开门见山，描述了社交时代这一时代主题。他认为现在已经不是web2.0的时代，而是web3.0时代，即所有人对人的传播，我们从文本信息时代跨度到了人本信息时代。
“微博是信息圈，而SnS是关系圈”，作为新媒体与新营销研究专家，肖明超给学员们分析了微博与SnS的区别。微博有很强的媒体属性，且是快媒体，适合引爆话题。
这一切对媒体或者杂志意味着什么？首先，媒体面临的问题不掌握最终用户，在新媒体时代已经有了解决方案，社会化媒体就是工具之一；其次，在微博这个曾45度角的信息圈里，最值钱的是信息而非广告。相比较，SnS这样的关系圈子更适合做广告。
业界对@新周刊拥有大粉丝量，但能否产生营收质疑。对此，肖明超表示，他认可新周刊的做法。他认为微博上最值钱的是信息而非广告。其广告价值低，但是传播率强。微博对媒体的营收的促进和增长是隐形的，间接的。比如可以通过微博做团购活动，发起公益活动等。
在谈到期刊的社会化媒体创新时，肖明超首先强调了思维模式需要“跳出来”。“奶昔产品卖的好不是因为好吃，而是因为它的方便携带”，他认为《奶昔谬误》文章做的实验惹人深思。
期刊在社会化媒体创新中需把握哪些原则？肖明超总结：
1.信任带来购买，需利用好关系图谱，把握在线下实际交际圈与社交媒体交际圈；
2.金矿在于信息筛选，碎片化信息聚合产生价值，将需求细化抓细分市场；
3.需求存在于趣味鸿沟，兴趣聚合消费者，关键在能否做到位，做到有价值，豆瓣是个很好的例子；
4.用户创造内容有价值，典型案例――维基百科，40%的内容源自UGC；
5.跨平台整合有价值，比如《魅力》杂志（Glamour）九月号，用户可将手机与封面上的Facebook标志互动，通过二维码访问该杂志的数字内容，收看封面主角歌星蕾哈娜聊她生活的视频。
创新链接：社交网站对杂志的机会到底在哪里？当然不是裸做广告。肖明超提供的社会化媒体创新原则值得借鉴。《2011世界期刊创新报告》也专门研究了社交媒体商业模式，包含《Contigo！》及赫斯特《十七岁》等杂志的经典创新。其实，在社交媒体上，我们可以做很多很多事情。
《2011世界期刊创新报告》推荐阅读：《社会媒体的商业模式》《用社交媒体拓展订阅》《读者贡献内容》
【“期刊创新”第七讲】
陈颖青：从贩卖内容到贩卖服务
“我从没想过在我有生之年，有如此巨变”，21日上午，在第三期“期刊数字新媒体产品及营销研修班”上，有24年图书出版经验的台湾猫头鹰出版社社长陈颖青说。他此次应邀专程从台北赴京，首次在大陆开讲，带来内容丰厚、可操作性极强的经验分享，获得学员们的高度评价。
“电子书还没来，出版业已经改变了”，这是陈颖青看到的出版业现实。纸书的衰退正逼近临界点，电子书正加速产业链的地壳变动。让人惶恐的大事正在发生，比如亚马逊日前的新闻，将直接与出版商合作122本纸书。
新竞争对手根本不在出版圈内。“下载新菜单即链接到食材供货商的购物网站，一敲键盘订单送出，食物就配送过来。”陈颖青举了食材公司的例子，还有更多类似产品，电子词典、纸地图……他们做的百科全书在有维基百科的时代也消亡。
出版业该怎么办？出版业必须找到积极需求数位解决方案，并且找到自己与新竞争对手相比的核心优势。他所在的猫头鹰出版社已经做出了这样的选择。他把自己的自然图鉴书变成了网络版，从贩卖内容变成贩卖服务。
他怎么做的？自然图鉴在线版显然不能做成扫描版本，所有内容都源于纸书，但他提供的不再是纸本翻阅式体验，而是一个“小学生都能用”的网络工具。在野外，用户拍到一只鸟，它是什么鸟？用户只需回答几个简单的问题，即可找到答案，而这真是图鉴的核心价值所在。
传统媒体正在陷入新媒体炫丽声光的误区。实际，陈颖青认为，要考虑使用情境（UserStory），了解使用者的需求点到底是什么，“你的产品到底是拿来读的，还是拿来用的”？才能更有效率提供方案，并非有影音、动画就添加。
策划产品始终是第一位的，在与技术公司合作之前，首先应该明确自己的需求，将应用的使用情境描述清楚，并掌握在自己手上。要学会表达自己的idea。陈颖青认为这一切并非大家想象的那么难，画张草图，用视觉化的工具wireframe。
调整工作流程反而是最关键的。纸版转化成电子版的症结何在？陈颖青认为是传统编辑模式的排版档漏掉的结构资讯。他在课堂上直接传授了简单易学的经验。在此基础上，陈颖青他认为，跟技术公司合作有技巧。找到好的合作伙伴没有捷径，必须去反复试验。
创新链接：陈颖青反复提及的是“解决方案”，即你的新媒体服务，一定是为了解决用户的某个需求。在此基础上，一个传统媒体可以变身为多个app应用，每个应用是对应解决用户的一个需求，这点与《2011世界期刊创新报告》不谋而合。陈颖青还提到，未来图书可能会按需出版，并强调编辑流程的改造，这两点在此报告中都有专门的章节介绍。
《2011世界期刊创新报告》推荐阅读：《杂志app的九个黄金法则》《整合化编辑：创造适应新媒体趋势的编辑工作流程》《个性化：按需杂志》
【“期刊创新”第八讲】
noFRee!好内容必须付费
“it'stimetofuture！”（拥抱未来的时间到了！）10月21日下午,在“《2011世界期刊创新报告》中文版会及专题报告会”上，该报告主编、全球第一的媒体创新公司innoVation创始人胡安•森纳（JuanSenor），在其为读者现场签售的报告扉页上如此写到。
在报告会上，胡安认为，未来会讲故事的记者和媒体会吃香，杂志须保持独一无二的内容、功效甚至包装，而稀缺性、有价值的内容必须收费。同时，胡安提醒中国的期刊业者不要盲目追随欧美的期刊创新。他认为，真正适合的中国的模式是印度和巴西。
胡安还认为，在如此迅速变化的时代，创新是最重要的事情。胡安认为这些伟大的创新并不复杂，他借用twitter创始人的话：“简单的过程就是促进创新的过程”，正如《2011世界期刊创新报告》中所讲述的案例和商业模式，看似简单，却蕴藏着无尽创新和赢利的可能。
ipad是游戏改变者而不是杂志救世主
在《2011世界期刊创新报告》中，开篇第一章即讲平板电脑。胡安认为，“对于杂志出版商来说，在2011-2020这个10年中，最令人兴奋的创新就是平板电脑时代的来临”。胡安介绍，2011年，康泰纳仕《GQ》杂志（美国版）仅在过去17月内获得的订阅收益及广告收益就达1500万美元。
但是，ipad平板电脑究竟能否给杂志带来救赎？胡安•森纳认为选择不一，答案不同。如果出版商从其中找到创新方法，答案就是“yes”！反之，如果按此前的方法来理解并做事情，答案就是“no”！而从目前来看，ipad还只是“游戏改变者”，还不是“杂志救世主”。
那么ipad到底改变了什么？胡安认为，ipad是自从450多年前德国古登堡发明了批量印刷之后，最令人激动的新的创新产品。它彻底改变了人类沟通的方式，给我们带来了翻天覆地的变化。胡安现场播放的最新平板电脑模型也让人耳目一新――将会实现从手机之小变身海报之大的自由伸缩。
但他认为报刊在app中的表现并不太好。从人们对杂志app的评级即可得出结论。在其展示的图表中，排在前十的杂志分别为GQmagazine、VanityFair、nationalGeographic、parismatch、DerSpiegel、L’express、wired、timemagazine、newsweek、thenewYorker，但最好的杂志也只得到了五分评级，报纸表现更糟糕。正如同国内杂志在app上表现好的同样凤毛麟角。
杂志app的九条黄金法则
胡安随后形容这种状态：大家都一股脑儿地进入app这个市场，但大家都没有完全弄清楚app这个概念。目前，杂志app面临的最大问题是：众多杂志开发出的app产品“设计过度”或者说完全是一副花架子，缺少纸版杂志的编辑理念和精髓。
为此，报告中有专门章节介绍“杂志app的九条黄金法则”。在报告会上，胡安着重分享了几点：
他认为，这是我们第一次必须把视觉和触觉纳入到编写故事的过程中去，给用户新的全方位讲故事的方法。
这一方面决定在内容创造中的基本原则：新瓶不能装旧酒，纸刊直接复制到新媒体只能葬送自身的优势。正如胡安及众多世界级媒体大佬实践所证明的，app绝不等于原貌pdf版。
怎样非原貌？首先，你要打散原有内容。胡安认为现在的赚钱方式，不是给信息打包，而是将信息解包。因此，一本杂志完全可对应多个app。胡安提供了具体的app产品区隔方法，比如从基本信息量，所提供服务，其服务带有怎样的热情和激情等。
其次，根据平台属性打造差异化内容。“不同平台可以给我们带来很多赚钱方式，不能坐以待毙，要主动出击！”胡安提醒出版商必须针对不同平台进行非常明确的分类，哪些放到互联网上，哪些放到移动传媒、纸媒、或平板上。
最后，太多整合新的元素可以整合进来。胡安分享了众多经典案例，绝大多数源自《2011世界期刊创新报告》之中。比如被乔布斯誉为最具创新力的应用Flipboard，及相似案例zite等。
好新闻就是好生意
“GoodJournalismisgoodbusiness（好的新闻就是好的生意）”，这是《华盛顿邮报》前任总编辑说过的话，也是胡安在演讲开始和结束都重点强调的话。
时下，杂志可以利用LBS、微博等社会化媒体新方式真正变得鲜活起来。胡安认为其重要创新之处在于，在用户需要的适当时候把信息即时推送。
社交游戏是非常重要的创新点，从报告案例分析来看，已经有多家创造此方面成功案例。比如elsevier杂志推出的虚拟医疗诊断游戏“topDoc”，其研发成本只有75美元，卖出的收益有200万之多。国家地理杂志也开发了很多基于杂志内容的游戏，比如“希律王的坟墓（Herod’stomb）”、“雨林（RainForests）”。
杂志如何通过二维码和3D进行创新，大家可以从报告中去了解相关的详细案例。当然还有福布斯等杂志利用博客平台的卓有成效创新等。
JuanSenor认为，做好内容的同时，需要谨记：“体验比品牌本身重要的多”。他认为这就像英特网是个无线空间，既无终点也没有起点。出版商可通过平板电脑及便携电脑，重塑客户对时间线，即开始和结尾的概念。
全新内容体系要求全新内容生产机制，要求内容流程再造。胡安强调了此环节的重要性，他相信“剩三一”法则：即完美整合记者、设计师、开发人员就能带来利润。三者之间的互动是交互式的，很有活力的。
他强调，媒体的产品线应该是统一整合的，否则就不可能赚到钱。比如平板业务及手机业务分属不同系统，这也会增加媒体的运营成本。
广告会给我们带来什么呢？胡安认为，必须聚焦客户需求，借助新媒体，杂志可以设计漂亮精美的广告内容以驱动消费，创造消费者付费情境；给广告商提供精准的目标客户及用户行为习惯分析；进行实时互动，比如直接实现在线实时购买。
noFRee!筑起付费墙
“一旦进行了数字化，发行量可能会减少，但减少同时，你的收益上升了。”胡安认为数字化赢利可期。
收费是必须的，“ipadmeansipaid”,胡安认为媒体需要培养客户这样的概念，从最开始就得花钱。谁给你付钱，你就给他提供更多更好地服务，谁不付，你就不提供服务，或者提供少的。移动支付也正变得越来越便捷，胡安透露twitter新推了移动支付产品Square，将iphone等变成信用卡刷卡机……从销售方式上来说，单独杂志的销售并不适用平板电脑，要鼓励订阅。
那么，哪些内容是可以收到费的？胡安认为稀缺是关键。人们会为稀缺资源付费，不会为充裕资源付费。比如说专家分析、独家报道及图片、数据分享和汇总都是可以收费的项目。他总结，出版业的稀缺性不仅体现在非常便捷地提供独一无二的内容，还包含独一无二的功效性以及独一无二的包装。
除此以外，胡安也在现场分享了很多杂志与视频、杂志与手机、逆向出版、电子商务等等的精彩案例。诸多创新在《2011世界期刊创新报告》中有详尽的案例及解析。
关于《2011世界期刊创新报告》
《2011世界期刊创新报告》由全球第一的媒体创新公司innoVation及国际期刊联盟Fipp联合出版，集合了世界范围内80多名媒体顾问（每位都有超过20年的媒体经验）关于媒体创新的真知灼见。中文版由中国期刊协会获独家授权引进。如报告中文版序言所言，“这本报告，是迄今为止，关于期刊数字化最新最全的创新路径指南”。
创新方案报告篇3
第二天，杰尔斯便向经理汇报了他的创意：将新品的宣传资料刻在一块不锈钢板上，由公司提供经费赞助这次科学考察活动，作为回报，潜艇方面负责将这块钢板放置到500米深的水下。经理听完汇报后，感觉很满意，便召开会议，对这个方案进行讨论。在讨论过程中，一部分人认为这个方案可行，还有一部人认为这个方案没什么实用价值，广告放到那么深的海底，谁也看不到，不如到广播、电视、报纸等传统媒体做广告来得实惠。经理听取了大家的建议后，又让杰尔斯对方案进行了更加详细的解释，最后决定采用这个方案。
决定下来以后，就开始行动，由公司的一位副经理带队，去科学家协会（这次水下考察行动的组织者）联系相关事宜，科学家协会听到这个方案，表示同意，于是，公司就开始委托相关公司制作不锈钢广告板，这种钢板是用特殊材料做成的，泡在海水里，不会被腐蚀，钢板的两面都刻上了公司新产品的广告，底部有一个座，使钢板可以立在海底，还安装了固定设备，使钢板不至于被水流带走。
2011年8月23日上午9时，潜艇下水仪式在码头举行，多家新闻单位前来采访。在采访过程中，记者们知道了这次考察是由一家公司赞助的，而且，潜艇在下潜到500米深的海底后，会把一块写有那家公司新产品广告的钢板立在海底，便纷纷采访那家公司，并对那块钢板进行拍照。仪式结束后，几名科学家进入到潜艇中，潜艇发动，慢慢地沉入海底，很快就不见了踪影。
当天晚上，电视台在新闻节目中播出了关于潜艇下水的新闻，同时报道了这次考察活动的赞助公司，并且把那块将存放在500米深海底的钢板在电视画面中播出。第二天，各大报纸也报道了那家赞助公司和那块广告板，有一家报纸这样评论：“把广告做到500米水下，真是一个高明的创意。”
创新方案报告篇4
关键词：水质工程学；研究型；案例型；创新教学模式
Reformofresearch-typeandcase-typeteachingmodeonwaterqualityengineering
YaoHong,LiDesheng,YuXiaohua,YuHaiqin,wangJin,ChenRui
Beijingjiaotonguniversity,Beijing,100044,China
abstract:putforwardtheinnovativenewteachingideasandmodelikeadoptingofmulti-mediateaching,discussionofreseachfultask,caseanalysisanddesign,groupstudybycombiningthemeanssuchastraditionaltheorycourse,projectcurriculum,teachingandfrontiersciencedynamicresearchandpracticeengineeringcaseanalysis,andgoodresultswereachieved.
Keywords:waterqualityengineering;research;case;innovativepedagogicalmodels
1教学改革思路与指导思想
水质工程学作为环境工程专业的一门专业主干课，一直是各个高校改革的课程之一，多位教授和专家撰写了教改论文，提出了从教学内容、模式、手段、师资队伍建设等多方面改革方式和方法[1-5]。我校在水质工程学改革和建设方面做了大量工作，自2003年以来，已经在理论课程教学体系、实验教学体系、课程与毕业设计教学体系、实习教学体系进行了系列改革。为了进一步提高水质工程学的教学质量，加强学生的实践和创新能力培养，提高学生的社会竞争力，北京交通大学教务处于2009年针对本科生专业主干课程水质工程学开展研究型案例型教学模式的改革试点工作。该课题被列为北京交通大学2009年基金项目。课题组提出针对水质工程学进行研究型案例型教学模式的改革构想，使该课程内容紧跟当代水质工程学新理论、新技术、新工程的发展，通过教师在课堂上对基本理论知识的讲解、创新研究组的前沿科研动态报告、实践课程组的课程设计案例分析，以团队学习为重要方式，实现理论―前沿―实践有机结合的研究型案例型教学模式。通过实际改革经验表明，这种以教师为向导、以学生团队为学习主体的教学模式，不但可以充分调动学生的积极性和主动性，培养学生之间协调配合的意识，同时也大大地调动了学生的学习兴趣，提高了他们解决实际问题的能力，为社会和国家培养创新型和实践型人才提供了一条新的探索模式。
2基本教学内容与教材的改革
在调研全国环境工程专业教材使用情况的基础上，选择适合我校特色的理论教材。经过课题组研究，集体选定李圭白院士等人主编的《水质工程学》作为授课主要教材，该教材是普通高等教育“十五”部级规划教材[6]。以本书讲解的内容作为本门课程的基本内容，同时选择英文原版的《废水处理与回用》作为辅助教材，进行中英文双语讲解。另外，开列参考书目清单，供学生自主阅读。
3深化教学方法与手段改革
目前，大部分高校均采用powerpoint和板书相结合的教学模式，本课题组在此基础上增加了水处理过程多媒体教学短片、单元操作过程仿真教学、实际工程设计与施工案例教学、前沿知识检索、网络学习与讨论等诸多内容。另外，在传统基础实验、专业基础实验的基础上，与大学生创新科研体系实验进行有机结合，充实了多元化的教学模式。
4研究型教学模式改革方案与实施方式
4.1方案
根据课堂实际讲解的理论课教学内容，引导学生特别是对科研感兴趣的学生，利用学校图书馆中外文学术期刊库、国内外环保专业网站、各种搜索引擎、软件等信息和手段，查找近几年发表的与课堂讲授内容相关、自己感兴趣的学术期刊、学术报道、国内国际会议论文、实际工程案例等，结合课本知识，与搜索材料进行对比分析，培养学生资料查阅、文献整理和总结的能力，锻炼和提高学生的创新意识，为学生将来读研和就业打下坚实的基础。
4.2教学方式与考核
4.2.1文献检索研究型教学模式
按照研究课题需要，将学生分成3～5人一组，按两个班共60人12组设计，以教师课堂教学中的理论课程讲授为重点，安排2～3组学生对同一章节讲授的内容进行相关文献检索，参考文献为近3～5年发表的，数量10～20篇，国外高水平杂志发表的文献3～6篇。然后，每人自拟作业题目，撰写一份文献检索报告，要求报告具有中英文题目、中英文摘要，主体思路清晰，字数不限。期末抽取30%～50%学生课堂做ppt汇报，时间5～8分钟，汇报后上交纸制版报告1份。通过学生讲演汇报，教师和学生进行集中质疑，根据课堂汇报表现、整组作业质量和参与学生的个人表现，教师给出综合成绩，作为文献检索研究型教学环节的平时成绩，一般占平时综合成绩的40%，计入期末总成绩，一学期内每位学生都至少完成一次文献检索研究型综合作业，感兴趣的学生可以参与2次，根据学生撰写报告质量，每次报告可在期末综合成绩上加1分进行鼓励。
4.2.2创新实验研究型教学模式
为鼓励学生动手能力和创新能力，提高学生参与科研实验的兴趣，授课教师除了完成常规的实验教学内容外，引导学生参加与水质工程学课程内容相关的部级、北京市级、校级大学生创新实验项目，根据一学期内投入的时间、总结报告的质量，在创新实验指导教师给出评语和学院结题时所确定的等级基础上，授课教师综合考虑后，在学生期末综合成绩上加1～3分(结题等级分别为校级、北京市级、部级)进行鼓励，提高大学生参与创新实验的积极性和主动性。
5案例型教学模式改革思路与实施方式
5.1教学实施方案
为了调动学生的学习兴趣和培养他们实际工程设计观念和能力，课程组提出“边上理论课边进行课程设计”的案例型教学指导思路，在基本理论课程教学基础上，授课教师根据水质工程学课程设计教学内容要求，将学生按照学生家乡所在水系的流域进行分组，这样，可以大大提高学生对自己家乡环境的关注度和研究兴趣。我国现有长江、黄河、珠江、辽河、海河、淮河、松花江七大水系，按照30人一班，通常将学生分为4～5组，以组为单位进行分头调研，根据初期资料调研结果，总结出选择组内某市建设水处理厂的理由，然后模仿设计院设计的实际工程项目科研模板依次进行撰写，其中设计水量根据对地方的实际调研确定，设计水处理厂进出水水质要根据国家环保局年、月、周等公告数据进行统计，并参考国家和地方水质标准及相关报道材料进行总结，对工艺流程比选、单元处理构筑物参数选择、管道系统布置方式等内容进行详细撰写。教师可以在课堂理论课讲授过程中同步设计答疑，及时解决学生设计过程中遇到的问题。与传统的集中1～2周课程设计相比，具有教师指导次数多、学生设计时间充裕、可系统地收集和查阅大量的文献资料，有多人参与讨论比选过程，同时也能进一步加大理论与课程设计紧密结合的程度，提高了学生对实际问题的分析和解决能力，同时也让学生更真实地了解实际工程科研报告的编写过程，锻炼了学生的文献查阅、整理、工程设计计算的能力，也培养了学生团队学习的精神。一般占平时综合成绩的60%。
5.2教学方式与考核
案例型教学方式，以组为单位，组长负责调研、撰写报告、设计计算、绘图、汇报等多项工作的分配、协调，组员根据具体分得的任务开展相关工作，定期讨论，撰写讨论记录。教师在参考组长对组员贡献大小排序基础上，根据每组汇报和上交的报告、图纸质量及组员在集中答辩中的表现给出小组综合评分，作为本门课的课程设计评分。
6团队学习方式
前面所述的研究型案例型教学模式，都是以团队学习方式为载体而进行的，教师结合课程进度下达的研究型案例型题目，已不再是枯燥的作业，而是真正意义上的工作任务，无论从时间要求上还是从知识面的深度、广度和动手能力上，均已非个人轻易所及，它要求一个团队来完成。从团队建立，领受任务，团队学习讨论，组员分工，工作进度把握，出现问题的解决，一直到成果整理总结汇报，都是团队每一位成员努力的结果。团队成员各自发挥所长，密切配合，良好的组织管理是完成任务的关键。而学生在不同团队中角色的转换，使得人人都得到多方面的锻炼。虽然课题紧紧围绕教学大纲，但完成任务却需要多方面甚至多学科的知识，学生是在不断地学习和创造中完成课题任务的。真正的团队学习，不是教师把任务简单地交给学生，而是要及时、有针对性的给予指导，答疑解惑，检查和督促。教师在评分时也十分重视团队成绩，最终成绩包括团队综合成绩和个人成绩两部分。团队综合成绩根据团队完成任务的质量、时间、团队精神、团队效率、汇报讲演、质疑等是否超出期望值或是否完成基本任务要求来考核；而个人成绩根据个人对团队的贡献、任务完成质量，以及个人的工作态度、学习能力、创新能力、合作精神等给出。
7研究型案例型教学模式改革效果
经过一段时间的实践，课题组针对课程的改革模式、学生创新和实践能力培养、整体效果、调动积极性、评分公正性方面进行集中问卷调研，发出问卷52张，其中46人认为改革模式新颖、有创意，45人认为此种改革模式对学生创新能力、实践能力培养有很好的促进作用，43人认为评分公平公正，还有25人以上建议按照此种模式进行环境专业其他主干课和必修课，如大气污染控制工程、固体废弃物污染与控制工程等课程的改革。综合满意度评分高达95分，得到了学生的一致肯定。同时水质工程学研究型案例型教学模式改革项目在学校教学模式改革评比中被评为“优秀”。
8结论与建议
研究型案例型教学模式改革刚刚实行3年，模式改革提高了学生学习的积极性和主动性，提高了学生独力思考问题、分析问题和解决问题的能力，培养了学生理论联系实际的综合能力和素质，但还有一些方面需要进一步完善：
(1)结合改革过程中学生和教师的需要，应建立设计案例库、工程施工及运营等多方面的图片库，并及时更新。使学生能够更加真实地认识理论、设计、实践的紧密结合，认识到工程设计的严谨性、实用性和科学性。
(2)为了更好地推进和完善研究型案例型教学模式，应加大对教师在前沿理论科学知识和实际工程设计、施工等多方面的培训力度，以便进一步提高教师在改革过程中的引导作用。
(3)进一步建立和完善研究型案例型教学模式，推进网站建设，建立以课程介绍、教学大纲、作业与答疑、试题库、案例分析、前沿动态、工程实例、国内国际水业咨询等多个平台界面，使学生和教师能够通过网站及时沟通，达到资源共享、师生共同学习、共同进步的目的。
总之，为了进一步促进水质工程学的研究型案例型模式改革，在改革过程中，课题组还要不断地实践，不断摸索，进一步解决改革过程中存在的问题，为提高水质工程学教学质量并为社会培养创新型、实践型、复合型人才而不懈努力。
参考文献
[1]彭永臻,马勇,王淑莹,等.精品课程水质工程学的建设与实践[J].中国现代教育装备,2008,7:72-75.
[2]谢德华,任伯帜.关于提高水质工程学教学质量的思考[J].湘潭师范学院学报(社会科学版),2007,29(5):212-213.
[3]武汉,游映玖,.浅谈水质工程学课程的改革[J].环境导报,2003,9:16-20.
[4]向平,蒋绍阶.水质工程学实验教学体系改革探讨[J].高等建筑教育,2009,18:126-128.
创新方案报告篇5
关键词：平面广告设计模块化photoshopcoreldraw
引言
随着中国经济的快速发展，作为企业宣传手段的广告，有着越来越重要的作用。广告的成败直接关系着企业的成败。尤其是在信息如此发达的今天，如何使企业在众多同行企业竞争中脱颖而出，使企业立于不败之地，广告都是不可或缺的重要条件甚至起主导作用。平面广告在我们的日常生活中随处可见，成为了我们日常生活不可或缺的一部分。而平面广告设计作为图形图像专业的一门必修课程，学生非常有兴趣，可以学以致用，也一致认识到学好平面广告对于就业有很大的帮助。近年来作者多次承担所在学校图形图像专业的平面广告设计课程的教学工作，不断地探索了计算机平面广告设计课程的模块化教学方法。在此，作者将自己的教学内容组织与教学方法撰成此文，就教于同行。
计算机课平面广告设计这门课程的教学任务及特点
计算机平面广告设计这门课程主要是在学生具有简单的photoshop和coreldraw等平面设计软件操作知识的基础上，培养学生掌握广告设计中的色彩搭配、广告构图、图形设计、创意方法等理论和设计方法，通过不同类型的平面广告实例的剖析，使学生学会运用与实践上述理论知识和设计方法，并侧重使用计算机平面设计软件photoshop、coreldraw等平面设计软件去实现实例和设计，做出一定数量不同类型的商业广告产品。
平面广告设计这门课程涉及知识面广、内容多、抽象复杂、应用性强等特点，有很强的理论性、实践性与应用性，探讨如何在教学任务重、实践应用能力要求高的条件下，通过教学改革促进、完善课堂教学效果，培养学生的实践能力、创新能力和应用能力。
模块划分原则、教学内容组织及模块化的意义
1、模块化划分原则
根据计算机平面广告设计这门课程要完成的教学任务和教学特点，按照教学内容的渐进式与模块内知识结构的相似性原则，将教学内容分成三个主要模块：基础理论及相关软件操作模块、广告案例分析及实现模块、创意设计模块。其中基本理论模块包括色彩搭配、广告构图、图形设计、文字编排等四个方面，除了理论外也要同时注重如何在软件中去对应操作上述的理论，对应操作包括：photoshop中调色技巧、路径钢笔工具的使用、coreldraw排版工具的使用等等。此模块为后续内容的教学开展奠定了理论基础和基本的软件操作基础。
广告案例分析及实现模块包括海报招贴设计、报纸与杂志广告设计、pop广告设计、dm单、画册设计等方面的内容，从八个方面组织和开展教学。本模块的教学目的是，使学生掌握不同类型的商业广告的设计要素、表现手法、创意要点以及软件操作的实现。
创意设计模块是为培养学生的实践能力、创新能力和创业能力而设计的，包括设计海报、pop广告和画册三个部分，当然如果有时间的话，还可以设置其他的动手设计的广告模块，在这儿由于教学时间有限，因此挑选了三个在商业上用得最多的广告来设置大作业。根据商业的需要公司的实际需求，给出要求，不要作过的限制，留给学生发挥的空间，去表达自己的想法，在教学中把握一点，有自己的想法就是好的，是可取的，不管这种想法成熟与否，去鼓励学生积极的思考，培养学生的动手能力，增强学生的就业竞争力，培养创新人才、复合型人才。
2、模块化后，教学内容的组织
计算机平面广告平面设计的教学组织，根据上述模块的划分方法，整个课程的教学内容被分解成三个方面十三个子模块，明确了教学目标与教学任务。同时，通过这种将理论与软件操作相结合，商业案例分析与自己动手创意设计作品相结合可以很好的调动学生学习的积极性，激发学生的学习兴趣，同时也使学生不受课本的约束，引导学生在学习的过程中思考如果用，怎么用自己的知识转化成作品，从而由被动学习变成主动学习，有利于培养学生在知识积累过程中发现问题，分析问题，解决问题的能力。
2.1基础理论及相关软件操作模块
第一个子模块，平面广告基础知识及平面设计软件的介绍。主要讲解什么是平面广告、了解平面广告的类型、特点及投放的市场环境、优秀平面广告赏析；三大平面设计软件photoshop、coreldraw和illustrator各自的特点和优势、自定义有利于操作的工作界面等等。
第二个子模块，色彩搭配方法的讲解。首先要让学生有颜色的概念，讲解颜色原理和颜色模式，计算机中颜色的表示的方法；颜色分类和基本配色方法，不同颜色选取与不同风格的表达等；然后讲解photoshop中调色技巧，色阶、色相/饱和度、曲线、阈值、灰平衡和偏色的片理、黑场和白场、在通道中调整颜色等的运用。
第三个子模块，广告中构图方法及理论的讲解。在广告设计的版面构成中，一个良好的版面分割，会产生视觉上良好的舒适感！有没有一个简单的方法，让初学者，易懂易记．在这里我将其称为“版面分割法则”，口诀是：上中下，左中右，变形出新品！结合案例对“版面分割法则”进行讲解，并让学生设计个人名片，对“版面分割法则”进行应用和实践。
第四个子模块，图形设计ps中路径及钢笔工具的使用技巧的讲解。标志和符号学、图形的涵义、象征和符号、图形中的明喻等等关于图形的基本知识；在photoshop中绘制图形的路径、钢笔工具的运用、改变路径形状等等。
第五个子模块，文字的处理制作及编排的讲解。在coreldraw中，使用文字工具，并结合贝塞尔曲线及滤镜效果制作特效文字，文字排版技巧的使用等等。
2.2案例剖析及软件实现
第一个子模块，海报招贴广告案例剖析及实现的讲解。以电影海报制作为例，说明海报的种类，纸张类型，海报设计原则常用表现手法等。
第二个子模块，报纸与杂志广告案例剖析及实现的讲解。以房产广告和汽车广告为例，来讲解杂志广告和报纸广告的媒介特点、报纸广告的版面分布和拼版、杂志的开本、杂志和杂志广告的关系、杂志广告的印刷颜色、报纸广告和杂志广告设计表现的注意点等等。
第三个子模块，dm单案例剖析及实现的讲解。以音乐会dm单为例，来讲解什么是dm单、dm单与传统广告刊载媒体的区别、dm的优点、dm的设计制作方法、常用折法等等。
第四个子模块，pop广告案例剖析及实现的讲解。以x架的设计为例，来讲解什么是pop广告、pop广告的种类和作用、pop广告设计的特点及注意事项。设计观念是影响策划与设计思路方法的关键与灵魂，树立正确的设计思维观念，对于销售点广告设计具有极其重要的意义，打破单纯艺术观，树立pop广告的现场推销功能意识、简洁明了迅速传递商品及服务信息、制造及时购买与达成交易的氛围充分发挥广告的功能作用等等。
第五个子模块，画册案例剖析及实现的讲解。宣传画册是商业贸易活动中进行宣传的重要媒介体，它更具有针对性，独立性和整体性的特点，为工商界所广泛应用的一个完整的宣传形式，是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。以人物写真为例来讲解宣传画册的设计要点、种类、功能、广告宣传画册的纸张选择和装订要求等等内容。
2.3创意设计
有很多人认为创意是虚无飘渺子虚乌有的东西，但是殊不知创意也是有路可循的，创意的关键再于积累，再于动手设计而不是，而不是只动脑筋的纯属幻想，我自己总结了“画像法”，同时也向大家推荐世界广告经典创意这本书，并举例说明世界大师给出的创意的点子，试着去找到属于自己的痕迹。
创意设计以大作业的形式，去完成，给出商业需求，或者直接就是某公司的订单，多多关注社会热点，做出的广告更能满足实际需求，学生也更感兴趣，更能学以致用。比如画册的商业设计，针对2010年广州亚运会的需求，去讨论，相关资料和图片可以去网上下载，宣传的主题，可以小组讨论决定，给学生最大的自由，相信他们会做出最有创意的产品，鼓励他们，而不是打击他们，事实证明我的决策很英明，部分学生都拿出自己最有创意的作品回报了我。
模块化的意义
该模块化教学方案的实施，对计算机平面广告设计这门课的知识点进行了分离和重新组合，讲解理论知识时，也强调应用；在讲解应用案例时，能够把所学理论贯穿于其中。重视就业竞争力的培养，设计具有商业性的教学案例。注重学生学习兴趣的培养，设计具有趣味性的教学案例。模块化教学使理论知识与应用完美的结合，改变了以往的理论和应用分开的教学模式，完成了这门课程的知识要求和平面设计软件的综合运用，达到了教学目的。充分调动学生学习的自主性和积极性，为学生提供一个充分展示自我才华和产生创意思想的空间，促进其独立性和创新能力的发展起到了积极的作用。
创新方案报告篇6
在新京报诉tom网时，原告的时任律师张岩指出：“新京报的维权行动不是简单地要求侵权赔偿，我们想通过这次诉讼来促进网络媒体与传统媒体规范化合作，让传统媒体在合作中赢得一个合理地位。”①这一番话，表面上没有排斥报网利益分配，实际上却引出了规范报网合作这一深刻的问题。而在法学视角下近距离地观察新京报诉“浙江在线”案，相信能够对报网合作逐步走向规范化起到一定的作用。
总体评价：一起简单的侵权纠纷
从知识产权的角度出发，新闻作品属于《著作权法》保护的范畴，权利人以外的任何人，未经权利人的同意或者法律的特别规定，都不能享有或者使用这种权利。“浙江在线”在未经著作权人授权许可的情况下，擅自转载新京报的原创作品，侵犯了新京报享有的信息网络传播权、获取报酬权等著作权合法权益，是一种明显的侵权行为。根据《著作权法》的相关规定，应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
该侵权行为尽管发生在虚拟的网络空间，但依然有法可依。2006年国务院专门颁布了《信息网络传播权保护条例》，其中第2条规定：“权利人享有的信息网络传播权受著作权法和本条例保护。除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。”实际上，早在2000年《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》第3条就明确规定：“已在报刊上刊登或者网络上传播的作品，除著作权人声明或者上载该作品的网络服务提供者受著作权人的委托声明不得转载、摘编的以外，网站予以转载、摘编并按有关规定支付报酬、注明出处的，不构成侵权。但网站转载、摘编作品超过有关报刊转载作品范围的，应当认定为侵权。”
根据原告的陈述，被告“浙江在线”方面业已明确承认其侵权行为，但拒绝支付稿费。所以本案实质上是一起简单的著作权侵权纠纷，只是侵权行为发生在网络空间而已。
近年来，我国网络事业发展迅速。数据显示，截至2009年3月，我国网民总人数已逾3亿，网民规模跃居世界第一位，互联网已成为国人获取信息的重要途径。随着网络技术的快速发展，通过信息网络传播权利人作品、表演、录音录像制品的情况越来越普遍。如何调整权利人、网络服务提供者和作品使用者之间的关系，已成为互联网发展必须认真加以解决的问题。对此，依照法律准则规范自身的行为，避免各类法律纠纷，就成为各级门户网站的首要任务。在这个意义上，“浙江在线”上述的侵权行为根本就不应该发生。
细微观察：一起复杂的侵权纠纷
仔细观察，新京报诉“浙江在线”案又是一件复杂的侵权纠纷。因为从司法解释、从事实的认定、从“浙江在线”的性质和知情权等角度仔细探究，又有诸多可讨论的地方。
一、本案是否超出了诉讼时效范围？
诉讼时效，是指法律规定的提讼的有效期间。超过法律规定的有效诉讼时效期间提起的诉讼，人民法院不予支持。有学者指出，根据《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第28条规定：“侵犯著作权的诉讼时效为二年，自著作权人知道或者应当知道侵权行为之日起计算。”在这个意义上，“浙江在线”可以推断新京报知道或者应当知道侵权行为发生之日在2003年12月，或者2004年、2005年。这样就可以主张本案超过了诉讼时效，这也符合诉讼时效制度唤醒“权利睡眠者”，督促权利人及时行使权利的设立目的。但问题在于，该司法解释接着又规定：“权利人超过二年的，如果侵权行为在时仍在持续，在该著作权保护期内，人民法院应当判决被告停止侵权行为；侵权损害赔偿数额应当自权利人向人民法院之日起向前推算二年计算。”这样的规定，将侵犯著作权的诉讼时效限定在该著作权的保护期（50年）内。换言之，只要在该著作权保护期内，权利人提讼时侵权行为仍在持续，权利人可以撇开民法规定的诉讼时效制度，向人民法院请求著作权保护的诉讼请求，人民法院应予以支持，权利人仍可获得自之日起向前推算二年的侵权损害赔偿。
对于司法解释中出现的这个“诉讼时效和保护期限的冲突”问题，在此有必要予以说明。对于诉讼时效，现行法律是按照侵权行为是否“持续”分别予以规定：对于不持续的侵权行为，超过两年诉讼时效的，人民法院不予支持；对于持续侵权行为，只要在保护期限内即可提讼，只是计算赔偿数额方法有所变化。因此，如若“浙江在线”提讼时效抗辩不能取得法院的支持，那么新京报请求的损害赔偿数额也应该自之日起向前推算两年，而不是像有人认为的“应自2003年12月算起”。
二、本案的诉讼标的物是否受法律保护？
诉讼标的物是指诉讼中当事人争议的权利义务所指向的对象。本案的诉讼标的物即新京报声称的采编原创作品7706篇、图片2477幅。《著作权法》第5条规定：（一）法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件，及其官方正式译文；（二）时事新闻；（三）历法、通用数表、通用表格和公式不适用于《著作权法》。与（一）、（三）相比，“时事新闻”是一个没有严格界定的概念。它是法学界创造的一个名词，据参与著作权立法的专家解释，时事新闻又称纪实新闻，是指全部由信息（或“硬件”，包括时间、地点、人物、事件等客观事实）组成的新闻，反映新近发生的事。②
2002年《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第16条规定：通过大众传播媒介传播的单纯事实消息属于著作权法第5条第2项规定的时事新闻。有学者称，这条司法解释把“时事新闻的使用”纳人了司法保护的范畴,给新闻媒体及其从业人员依法正确使用和保护时事新闻传播源，提供了法律依据和司法保障。③那么，新京报声称的采编原创作品7706篇、图片2477幅中，是否包括“时事新闻”就是一个值得探究的问题，“浙江在线”可以依法予以甄别。如果有时事新闻，那就不属于著作权法的保护对象。
三、本案的被告行为是否属于合理使用？
合理使用是知识产权的一个概念，即在特定条件下，法律允许他人自由使用享有著作权的作品而不必征得著作权人的同意，也不必向著作权人支付报酬的制度。④“合理使用”的概念在许多国家的著作权法中都存在，它试图在著作权持有人的利益和公众利益之间取得平衡，在兼顾原创者利益的同时，又鼓励新的创造。我国关于合理使用的条款集中于《著作权法》第22条的12项列举，相应的内容在《信息网络传播权保护条例》第6、第7条中亦有规定。尽管本案中，“浙江在线”就其侵权行为可能无法寻找到确定的有关“合理使用”的条文。但在广义的范围上，“浙江在线”在传递新闻信息的过程中，为满足公众知情权和公共利益，无可避免地需利用到他人的著作的情形。依《信息网络传播权保护条例》第6条中规定：“为报道时事新闻，在向公众提供的作品中不可避免地再现或者引用已经发表的作品。”这在一定程度上可以引申理解为著作权法上的合理使用。
同时，从网站性质来看，“浙江在线”作为浙江省的主流媒体，前身为浙江日报报业集团旗下的“浙江在线”互联网站、浙江省外宣办所属的中国浙江网和浙江广播电视集团旗下的浙江电视台网站。由浙江省委统一领导，宣传业务接受浙江省委宣传部指导和管理。由此，“浙江在线”可以从基于新闻报道固有的教育功能，并且是基于非营利的教育功能，来解释转载行为是合理使用。至少，可以解释诉讼标的物中的部分新闻内容。
四、本案原告请求的赔偿数额是否合理？
《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》中规定：人民法院在确定侵权赔偿数额时，可以根据被侵权人的请求，按照其因侵权行为所受直接经济损失和所失预期应得利益计算赔偿数额；也可以按照侵权人因侵权行为所得利益计算赔偿数额。那么，新京报主张200万元赔偿的依据就成为一个焦点。是依据通行的稿酬计算标准？按照新京报或者“浙江在线”的转载稿酬标准？还是按照目前报网合作的付费标准？如果不出意外，“浙江在线”是不会认可原告200万元的主张数额的。因为最关键的是，本案既不能确定权利人的实际损失，也无法确定侵权人的违法所得。那么在这种情况下，法院确立赔偿数额就成为整个诉讼的核心之一。
以摄影作品为例，我国关于摄影作品的稿酬标准还停留在原文化部出版局1984年和原国家版权局1990年规定上，随着经济和文化市场的发展，上述稿酬支付标准已经难以适用，如果依然参考上述规定，司法实践无异于削足适履。现行《著作权法》将摄影作品单独列为一种作品形式予以保护，并在第48条明确了有关侵权赔偿数额方面规定：“权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿。”这是定额赔偿标准。当然，法院在适用定额赔偿时，会从作品的价值、侵权方式、时间和范围、侵权人主观过错程度等多方面因素进行综合判断，最终酌定一个合理侵权赔偿额。这也是本案中一个复杂的焦点。
延伸思考：本案原告的诉讼细节解读
本案中，原告在庭审准备中的一些细节是值得品味的，这些细节尽管琐碎，却反映出新京报在诉讼上的充分准备。
1．在纠纷解决机制的选择方面。据原告介绍，2007年3月起，新京报发现“浙江在线”网站擅自转载新京报社拥有著作权的各类作品，并且在其子网站、收费手机报等平台上大量使用传播。新京报社立即发送书面函件要求“浙江在线”网站停止侵权行为。但“浙江在线”网站不予理睬。经过多番函告、协商，“浙江在线”方面虽曾明确承认其侵权行为，但拒绝支付稿费。新京报社遂依法向法院递交诉状。纵览事件的过程，新京报一开始并没有直接诉诸司法，而是先以函告、协商的方式试图来化解这一场侵权纠纷。这是代替性诉讼纠纷解决机制（aDR）在新闻侵权案件中的实际应用。新京报起初决定以非诉讼纠纷解决的方式处理本案，不仅能够有效地降低双方当事人纠纷解决成本，减轻诉累，而且这种以妥协而非对抗的纠纷解决方式，可以避免和减少今后双方的关系恶化。同时，由于代替性诉讼纠纷解决机制的程序全是在双方当事人友好协商、互谅互让的基础上达成的,故通常容易得到双方当事人的承认和自觉执行。
2．在证据的保全和证明方面。据原告介绍，经公证，2003年12月至2007年7月间，“浙江在线”网站共使用新京报采编原创作品7706篇，总字数为9050473字，图片总量2477幅。诉讼过程，从一定意义上讲就是运用证据的过程，证据是证明侵权事实的唯一基础，也是司法公正的基础。对此，新京报采取了通过公证来保全证据的方式，防止证据的灭失。经过公证的证据是具有证据能力的，即享有在法律上的证明资格，法院无需审查，即可依据公证文书进行司法判决。我国民事诉讼法第67条规定：“经过法定程序公证证明的法律行为、法律事实和文书，人民法院应当作为认定事实的根据，但有相反证据足以公证证明的除外。”虽然“浙江在线”可以对经公证的证据提出异议，但新京报的这一证据保全方式却无疑在证据的权威性和可靠性上取得了先机。
3．在诉讼策略的使用方面。据原告介绍，中国版权学会常务理事、中国政法大学费安玲教授针对本案表示，原告享有信息网络传播权以及报酬权等著作权中的财产权，被告未经许可而利用他人享有著作权的作品已经构成侵权，应当按照法律规定承担相应的法律责任。为此，费安玲教授还出具了专门的法律意见书，就原告的请求权之法律基础、网络使用他人作品是否可以游离在法律规定之外、赔偿的理算等方面作出完整的法律说明和论证。就目前而言，我国法律对专家意见书还没有任何规定，学界对专家意见书的去留也持争议态度。法学家何兵曾予评论：“法学专家向法院出具专家意见书，是对法庭施出的无形神掌；是案外人对司法独立审判的干涉；是以所谓的专业权威干扰司法的独立。”⑤在此需要指出的是，作为专家意见书出具人的费安玲教授也是新京报的法律顾问，因此意见书是否完全客观公正是值得商榷的，但它无疑增加了原告状的专业性。在知识产权这一特殊的专业领域，借助专家出具的意见书，在一定程度上可以做到准确分析案件事实与法律适用，开阔思路，纠偏纠差，尽量避免错案的产生。这应当也是新京报寻求专家意见书的初衷。■
（作者系西南政法大学法学博士、司法研究中心成员）
注释：
①成功、苏永通：《〈新京报〉诉案背后的传媒格局》，《南方周末》2007年2月4日
②刘春田主编：《知识产权法教程》第51页，中国人民大学出版社1995年版
③林金康、忻志伟：《时事新闻的使用和保护》，《当代传播》2004年第3期
创新方案报告篇7
第一条为做好试点证券公司创新方案的评审工作，根据中国证券监督管理委员会（以下简称中国证监会）《关于推进证券业创新活动有关问题的通知》和中国证券业协会（以下简称协会）《关于从事相关创新活动证券公司评审暂行办法》，制定本办法。
第二条本办法适用于经协会按照《关于从事相关创新活动证券公司评审暂行办法》评审通过的试点证券公司。
第三条本办法所称创新方案系指试点证券公司根据现行法律、行政法规和中国证监会的有关规定，旨在开展未纳入中国证监会行政许可或审批范围的证券业务产品创新方案。
证券公司证券业务产品创新主要系指证券公司根据自身业务发展需要和行业发展趋势变化，改进或变革现有业务或产品的创新行为，包括投资银行业务、经纪业务、资产管理业务、金融衍生产品业务等方面的创新。
第四条试点证券公司的创新方案应通过协会组织的专业评审后方可实施。
第二章创新方案的基本要求
第五条试点证券公司的创新方案应当具备新颖性或独创性，并具有实用性。
新颖性，是指证券业务产品创新方案或做法与传统证券业务产品相比有明显的不同。
独创性，是指证券业务产品创新方案或做法与传统证券业务产品相比有突出的特点和显著的进步。
实用性，是指创新方案能够实施，具有相应的产品和业务管理模式，制定相应的业务管理和风险控制流程，并且能够产生创新效果。
第六条试点证券公司开展证券业务产品创新活动，应向协会提交下列申请材料：
（一）申请报告；
（二）创新方案；
（三）创新方案有关当事人的合同或协议等法律文本；
（四）负责创新方案运作的高级管理人员任职经验和资格情况；
（五）净资本计算表；
（六）协会要求提交的其他材料。
第七条试点证券公司创新方案应当包括下列内容：
（一）方案说明；
（二）可行性研究；
（三）信息披露安排；
（四）风险控制；
（五）接受监管的安排。
第八条试点证券公司应向客户承诺其创新方案的真实性和合法性，保证创新方案不存在任何虚假内容和误导性陈述，并对产品的风险性进行充分揭示。
第九条试点证券公司应向客户提供详尽的创新方案说明，确保客户了解创新方案的特性、客户的权利与义务。
创新方案说明应当包括下列基本内容：
（一）方案名称；
（二）业务目标及特点；
（三）业务范围或规模；
（四）业务操作及流程；
（五）方案存续期间；
（六）方案推广时间；
（七）方案推广对象及其参与方案的最低条件；
（八）方案成立与终止条件；
（九）方案有关当事人的权利与义务。
第十条试点证券公司应当对创新方案作出科学、合理、完整的可行性研究。
可行性研究应当包括下列内容：
（一）意义和必要性；
（二）市场环境分析；
（三）目标客户分析；
（四）申报单位及其相关管理团队的优势；
（五）就方案意向与监管部门、交易所、登记结算公司等进行的沟通及取得的进展。
第十一条试点证券公司创新方案应对下列事项作出信息披露安排：
（一）向客户提供创新业务经营情况报告的内容和时间；
（二）客户查询的时间、方式和途径；
（三）应披露的重大事项及其披露方式。
第十二条试点证券公司应当向客户如实披露其业务资质、管理能力和业绩等情况，充分揭示与创新活动相关的风险因素。
风险因素是指试点证券公司开展证券业务产品创新在法律、法规、市场环境、业务管理和产品发展前景等方面可能遇到的困难和不确定性。
试点证券公司应对风险因素尽可能作定量分析或有针对性的定性描述，并对风险规模作出合理的估测，说明其对公司净资本、财务指标或对公司稳健运作的影响程度，以及针对风险因素准备采取的措施或对策。
第十三条试点证券公司应对开展证券业务产品创新活动接受证券监管部门、自律组织及其他监管部门监管的内容、方式、频率作出安排。
第十四条试点证券公司开展证券业务产品创新活动，应当在合法的前提下，与客户就双方的权利义务和相关事宜做出明确约定。
约定事项包括：
（一）创新业务产品管理规模、方式、期限；
（二）各类风险揭示及客户承担风险的方式；
（三）创新业务经营信息的提供及查询方式；
（四）当事人的权利与义务；
（五）与创新业务产品有关的费用的提取、支付方式；
（六）合同终止的条件、程序及客户权益的清算事宜；
（七）争议解决方式；
（八）当事人约定的其他事项。
第十五条试点证券公司应建立严格的证券业务产品创新试点工作程序，制定相应的内控程序和风险控制措施，明确责任人及其职责。
第十六条试点证券公司开展证券业务产品创新活动可能出现的风险损失，在计算公司净资本额时予以全额扣减，扣减后的净资本应当不低于净资产的百分之七十。
第十七条试点证券公司应当保证客户能够按照合同约定的时间和方式查询客户权益或权利状况。发生合同约定的、可能影响客户权益或权利的重大事项时，试点证券公司应当及时告知客户。
第十八条试点证券公司应当定期或不定期地向其客户提供准确、完整的创新业务经营情况报告，对报告期内客户权益或权利做出详细说明。
第三章评审专家
第十九条协会根据创新方案的内容和特点，聘请有关专家组成评审委员会对创新方案进行评审。
评审专家由中国证监会、协会和业内的有关人员组成，创新方案涉及银行、保险等其他金融业务的，协会还可以聘请相应监管部门的有关专家参加评审。
每次参加评审的专家名单在协会网站上予以公告。
第二十条评审专家应当符合下列条件：
（一）坚持原则，公正廉洁，忠于职守，没有违法、违纪记录；
（二）熟悉有关法律、行政法规和规章；
（三）精通所从事行业的专业知识，在所从事的领域内有较高声誉；
（四）协会认为需要符合的其它条件。
第二十一条评审专家应当遵守下列规定：
（一）勤勉尽职，客观、公正地对试点证券公司的创新方案进行评审，审慎填写工作底稿和评审意见，独立发表个人评审意见、行使表决权，并对此承担相关责任；
（二）保守试点证券公司的商业秘密；
（三）不得泄露评审会议讨论内容、表决情况以及其他有关情况；
（四）不得接受试点证券公司提供的任何形式的馈赠；
（五）不得有与其他评审专家串通表决的行为。
第二十二条评审专家与试点证券公司存在如下关系的，该评审专家应当主动履行回避义务：
（一）本人或其直系亲属在试点证券公司中工作的；
（二）本人近三年内曾在试点证券公司中工作的；
（三）本人所任职机构与试点证券公司存在重大利益冲突的；
（四）其他可能影响评审公正性的情形。
第四章评审程序
第二十三条协会通过组织召开专家评审会议，对创新方案进行评审。每次参加评审会议的专家为9-11名，其中设召集人1名。
专家评审会议由协会根据试点证券公司创新方案的申报情况不定期召开。
第二十四条评审专家应当独立、客观、公正地对试点证券公司的创新方案进行评审。
评审专家应当以审慎、负责的态度，认真审阅试点证券公司的创新方案申请文件，独立发表个人评审意见，并填写工作底稿。
第二十五条专家评审会议在充分讨论的基础上，经召集人总结主要评审意见后，形成对试点证券公司创新方案的评审意见，并对试点证券公司创新方案进行评审表决。
第二十六条专家评审会议对试点证券公司创新方案作出评审意见之前，可以要求试点证券公司的有关人员接受评审专家的询问，也可以经协会组织对试点证券公司进行现场考察。
第二十七条专家评审会议表决采取记名投票方式。表决票设同意票和反对票，同意票数达到或超过到会专家三分之二的为通过，同意票数未达到到会专家三分之二的为未通过。评审专家不得弃权，投票时应当在表决票上说明理由。
第二十八条评审专家发现存在尚待核实并影响明确判断的重大问题，经到会评审专家的三分之二同意，可以对该试点证券公司创新方案申请暂缓表决。
暂缓表决的创新方案申请再次提交专家评审会议评审时，原则上仍由原评审专家评审。
第二十九条专家评审会议结束后5个工作日内，协会将评审结果报中国证监会备案。在10个工作日内中国证监会无异议的，协会在2个工作日内将评审结果书面通知试点证券公司，并在协会网站上公布，自公布日起，通过评审的创新方案可由试点证券公司组织实施。
第五章监督管理
第三十条评审专家及协会相关工作人员应保守试点证券公司的商业秘密，未经许可不得擅自复制、传播创新方案涉及公司商业秘密的内容。
第三十一条评审专家存在违反本办法第二十一条规定的行为，或者存在对所参加专家评审会议应当回避而未提出回避的，协会应当根据情节轻重对有关评审专家分别予以批评、解聘等处理。
第三十二条试点证券公司实施创新方案应履行有关的信息公开披露义务，相关办法协会另行规定。
第三十三条试点证券公司应当自创新方案评审通过后的每半年向协会书面汇报其创新方案实施情况，每年的一月三十一日前还应当向协会提交其上年度创新方案实施情况总结报告。
第三十四条经试点证明成熟的创新做法或措施，协会在遵从国家关于知识产权保护有关规定的前提下，支持其在证券业内适时推广。
第六章附则
创新方案报告篇8
2000年6月1日，新闻晨报正式改版推出，是上海每天最早面市的都市综合性日报，几年来历经3次大规模改版，目前日均74版，日发行量一度达到70万份。2005年，为控制发行成本，优化读者群，提高广告到达率，经过一系列调价措施，目前新闻晨报发行规模在上海早报市场上排名第一，在日报市场上，仅次于新民晚报。
新闻晨报的广告市场份额更加令人瞩目。2005年是新闻报广告经营工作持续快速发展的第五个年头，新闻晨报的广告营收比2004年递增21％，实现了营收、利润同步以百分比两位数速度增长。
2006年根据慧聪资料中心的统计数据排名，新闻晨报广告经营额取得了上海第一、全国第二的骄人成绩，全国排名仅次于老牌大报广州日报。显然，在竞争激烈的报业市场上，新闻晨报这张年轻的都市报，不但在全国范围名列前茅，而且已经把本地老对手远远地甩在了身后。
一份报纸市场占有率的高低，是由其核心竞争力所决定的。任何在市场上取得过成功或正在取得成功的报纸都有属于自己的核心竞争力。与核心竞争力的要素“三驾马车”――采编、发行、广告相对应的是新闻晨报的新闻竞争力、发行竞争力和广告竞争力。新闻竞争力、发行竞争力和广告竞争力拧合在一起，构筑新闻晨报统一的品牌生命力，显现出自身的品牌价值。核心竞争力带来巨大广告效益
新闻晨报广告核心竞争力的具体优势表现在以下几方面：
1 高度专业性的经营模式
新闻晨报目前采用广告总制，广告总制的特点是获得总权的公司专业性强、业务能力强、规模大。其通过招募专业性更高的二级广告公司，进一步细分广告市场，分行业、分类型攻占广告市场。
使用广告总制其优势是显性而量化的。一方面，弥补了报纸自身经营人才缺乏的弱势，减少了大量的广告经营机构成本和人力资源成本，另一方面，能够有效释放报纸的经营压力，在政策、市场不断变化的外环境中，借助富有经营经验的专业广告公司快速与市场接轨。中润解放传媒有限公司是新闻晨报的广告总公司，也是上海最重要的平面媒体经营公司之一，其不仅有经营申江服务导报的成功范本，而且同时沪上多家主流媒体的广告经营。自2004年至今中润解放公司连年100％完成广告标的，广告额分别占到新闻晨报广告总收入的71％(2004年)、76.3％(2005年)和78.2％(2006年)。
当然，总制也存在一些经营上的风险，比如，原来报纸本身对广告客户群的把握较弱，采取了广告总制后，势必使得报社与广告客户之间存在一级乃至数级的公司，这些公司成为了真空隔离带，报社与广告客户的直接沟通受到阻隔。又如，某些广告主与广告公司的合作完全依赖于企业广告负责人和广告公司的个人关系。这对于人员流动频繁的广告公司来说，某些业务合作关系充满了不确定性。
新闻晨报在经营中清醒地意识到了这一缺陷，及时沟通广告总公司，以中润解放传媒公司牵头，设立大客户联席会议模式。这一点对于高度依赖总制经营广告业务的报纸而言至关重要。
2 双赢的广告平台
新闻晨报自2003年以来，陆续开创了一系列的经营性周刊，如房产周刊、汽车周刊、人才周刊、健康周刊、一周间和e数码(现名为数码情报)。这些周刊虽然本身属于新闻编辑内容，与广告经营严格分开，但行业性周刊的设立、内容的互动，起到吸引更多广告的“火车头”作用。
新闻晨报以敏锐的市场意识，随时根据广告市场热点的轮动和读者的关注变化，适时出版广告资讯类型的专刊或特刊，而且为广告淡季找出一条“淡季不淡”的发展道路。2006年开始，国家工商行政管理部门先后对医疗服务、药品、保健品、楼盘、投资理财等众多广告内容进行了一系列的重磅整治，这是规范中国广告市场的一把“利剑”，但不可否认也暂时对整个报业市场的广告经营带来了重大冲击。怎样在相对惨淡的市场氛围中，以主管部门满意、读者认同、广告商认可的形式完成广告经营指标?新闻晨报交出了一份令人满意的答卷。房产特刊推出了“千万助购”、“老记看盘”大型楼盘策划活动，基金特刊组织了“十佳基金评选活动”，“金奥运”特刊瞄准了2008奥运的赞助商，信用卡专刊针对银行业信用卡业务的竞争旺季……这些广告的策划，不但解决了新闻晨报自身暂时的经营难题，而且积聚了读者人气，吸引了更多广告商的眼球。
3 防微杜渐的广告审查制度
新闻晨报采用环环相扣的广告三审制度，对外严格遵照国家法律法规及地方工商文件来把关广告公司递送的广告文案，对内严格执行广告公司之间的运作技术规范，使以中润解放公司为主的三家广告公司之间优势互补，呈良性循环态势，争取做好1＋1＋1＞3的增效方程式，使公司之间既有竞争又有互为犄角的联合，目的是做大、做好、做强新闻晨报的广告经营，追求广告效益最大化。
核心竞争力赢得可观市场份额
1 提价策略何以能“逆市而行”
2005年7月，在报业市场普遍不景气的情况下，由集团主要领导直接决策，新闻晨报做出了一个令业内外震惊的决定――将零售价从0.5元提到0.7元。从常规思维来说，报纸涨价是十分敏感的问题，尤其是在新闻晨报拥有25万固定读者和35万流动读者的这种稳占市场头把交椅的情况下，这次提价行动议论纷纷。
2 核心竞争力带来涨价空间
根据简博市场调查公司2005年所作的新闻晨报市场跟踪调查反馈，有几点很值得注意：在大多数的读者心目中，新闻晨报在目前日报市场中，不仅“信息全面”、“有年轻感”，而且“价格便宜”，综合来说，就是“性价比好”。这说明，新闻晨报在与市场竞争对手的比拼中，其竞争力在多方面得到了体现，31％的读者认为新闻晨报“便宜”，更说明新闻晨报尚有涨价的空间。
2005年当年，新闻晨报在市场上的主导地位显而易见。在新闻晨报的强势影响下，市场上其他竞争对手都被动地处于盘整状态，没有大的进攻性市场措施。据当时调查了解，上海一家综合性的都市报正采取紧缩投资政策，也就是控制发行量，上海另一家早报据称会适当调整定位，但波动不大，而一家发行量较小的日报则更是不堪重负，基本退出竞争。可以说，正是新闻晨报在采编、广告、发行这三驾“马车”上体现出的核心竞争力，为新闻晨报提供了宽松的提价环境，在这样一个大盘盘整的宏观环境下，提价的负面效果降到了最低。
3 实际操作切合市场规律
新闻晨报提价日选在2005年7月1日。这个日期很讲究，7月份离年末大征
订还有几个月，这给多数读者提供了习惯新价格的缓冲期。如果7～10月读者能接受这个零售价格，那么，2006年订阅价格，也随之提为每天每份0.7元。
实际操作上，市场的营销规律和风险预案都被扎扎实实地布置到每一个环节的工作中。大的方向是，50万份为这次提价后发行的目标数，45万份为止损线，设定在两个月内回升至50万份。
具体实施上，新闻晨报将调价的第一周设为销售人员心理过渡期，而第二周开始作为购买人心理过渡期。从提价第一天(7月1日)开始，新闻晨报选择了市区内最具代表性的虹口、杨浦、黄浦、徐汇、长宁、闸北、普陀及环线外的嘉定地区，作为跟踪调研的采样区域。
第一天调研发现，尽管前期作了宣传，但仍有不少读者不知调价。听说新闻晨报涨价后，多数人一般还会购买新闻晨报，但也有放弃购买的。同时，调研还发现，新闻晨报销售速度与调价前并没有很大的变化，第一天的发行量为48.7万份。
第二天调研发现，绝大部分读者已经了解这一举措，不少摊贩准备了大把的零钱准备找零，开始接受新闻晨报调价这一事实，理性地以销售好坏决定要报数量。
提价一周时(7月7日)，报贩的销售信心继续恢复，实际发行量也重新回复到50.7万份，比计划提前2个月实现目标。同时，读者也对此次提价表现出了理解和适应。
4 逆流而上提高竞争门槛
新闻晨报从0.5元成功提价至0.7元，直接效果是为集团增加收入2400万元发行收入，更深远的意义在于在市场竞争中再次筑高了门槛，筑就了成本领先、效益领先、品牌领先、市场占有率领先的全方位领先位置，为新闻晨报的可持续发展和效率最优化发展奠定了基础。如今，新闻晨报的读者已完全适应了这一价格体系，而对那些原本想看好戏的看客或是对手来说，不啻又是一记重拳。
核心竞争力指导市场抢占策略
新闻晨报自2005年7月零售和订阅相继提价后，发行策略频繁出招让人眼花缭乱，从而赢得“魔鬼发行”的美誉，这也是新闻晨报发行工作的核心竞争力。
1 “魔鬼发行”之“封闭式”营销
作为已坐稳申城早报市场头把交椅的新闻晨报，在2006下半年以团队协作和创新精神又一次成为了沪上早报收订市场的主角。考虑到当年有关部门对发行形式有较大限制，新闻晨报发行部在2006年5月就开始拟定征订方案。由于在价格上较竞争对手已无优势，收订方案的重点放在了形式的创新上。
新闻晨报每年大发行都会给予老会员最大优惠，2006年设计的老会员征订策略是最大亮点，这个称为“关起门来与老读者续约”的方案采用了从未有过的封闭式促销方法，不在报纸上作一个字的广告，而是通过邮寄告知信的方法收获了4.8万份订单。此外，“以优惠价格回报新闻晨报会员”口号在当年大发行中有效避免了“降价”与“送礼”等敏感证，既保证了不触碰相关政策规定，又最大程度回馈新闻晨报的老读者。
不过，对新闻晨报来说，收获最大的还有创新与实践的经验：封闭通道促销法吸纳的4.8万名读者也成了新闻晨报最忠实的订户，对新闻晨报来说，也由此打造了最坚实、最不易流失的读者群体。并且，当年获较大成功的封闭式促销方法在此后的征订活动中屡试不爽，成了新闻晨报发行工作中一套典型的自创体系。
2 “魔鬼发行”之“破订”活动
对于上海几份不可忽视的日报来说，每年大征订结束后的第二年年初，无论囊中收获了多少市场份额，在第二年“征订之战”再次拉开前，都能轮上一段相对“安逸”的日子。
2007年的订阅市场，新闻晨报再次以一个漂亮的句号收尾，获得22.4万订户。但如何突破传统的征订工作，抢占先机，填补市场真空?2008年报纸订阅市场必定会迎来一场“混战”，而新闻晨报若能在上半年通过一些营销活动，率先囊括部分订阅读者，便能独自开创出宽松的订报环境，以自由灵活的征订手段抢占市场先机，缓解年底大发行压力。在2007年五一长假来临之际，在对手不经意之间，新闻晨报悄然推出了跨年订活动。年中是报刊订阅的真空时期，也是吸纳新订户的契机，更是相对可能提供报价折扣的时候，新闻晨报首次推出跨年订阅，定价为210元／年，目的是开创“年中订阅”新局面，吸引部分对其他报品采编、印刷和投递质量不满的订户，尽早确定新闻晨报在2008年订阅市场竞争中的强势地位。
在新闻晨报跨年订活动之前，上海开展“破年订、破季订、破月订”的报纸早已存在：一家综合性都市报一贯奉行“随订随看”的策略，但除了偶尔在版面上刊登半形象宣传半征订的广告以外，“随订随看”几乎就只是其发行员知晓的政策。而工作重心还扑在抓零售上的另一家早报，显然在2007上半年还来不及插手上海日报订阅市场；上海另一家影响力很大的报纸也未见有突破传统发行的新举措。显然，上海日报市场中，还没有“破订”的成功案例。
“破订”发行策略目标客户通常是新读者，但新闻晨报跨年订活动却将目标群由新读者扩展至“三路人马”：一是新读者，订阅2007年7月～2008年6月新闻晨报；二是以252元订阅了2007年新闻晨报的非会员读者，可以210元优惠价格订阅2008年全年新闻晨报；第三是新闻晨报4.5万名的会员读者(即对订报价格特别敏感、在以往大发行时期均以当年最低价订阅新闻晨报的群体)，这部分读者，早已习惯于新闻晨报“越早订报越划算”的发行宗旨，在跨年订活动中将会员读者也吸纳进来，无疑能提前为年底大发行工作吃颗定心丸，意在逐步培养新闻晨报会员“年中订报”的习惯，避开年底发行高峰。
创新是企业经营的基础，新闻晨报也将创新意识运用到了跨年订活动中：其一，210元的优惠价格并未直接跃然纸上，而通过宣传变为“订10个月报送2个月报”的概念。既避免了价格战标签，又让读者得到心理满足，其二，为参与跨年订活动的订户争取到可赠送其亲友一个月新闻晨报的权利，读者甚感贴心，新闻晨报也由此掌握几万名非新闻晨报订户资料，有利于开展二次营销，这是本次活动的又一大亮点。上述两个创新，成就了新闻晨报跨年订活动一句极诱惑人的响亮口号：“订10个月报，看13个月报；一家订报，两家看报。”
据统计，跨年订活动总共收进45512份订单，其中新订户为14286名，占31.4％，超过原预定目标42.7％。在新闻晨报跨年订活动接近尾声时，上海另一家早报紧跟着也推出了年中订阅优惠活动，但形式也仅是降价和赠送保健药或酒类礼品。
3 “魔鬼发行”之“废报”回收
对于2007年年底征订方案的设计，新闻晨报将出发点定得很明确：一是“不放过”老会员，其次是做到发行送礼“合理”化，最后力求贴近社会热点。
第一个出发点，体现在大征订工作的第一阶段，主要是一项对跨年订活动所遗失的老会员的补收订工作。发行部特别对未参加跨年订活动的老会员做了一次电话调研，抽样数为2246名。其中65.2％的被访者表示未留意促销信件或因征订时间太早而未参加跨年订活动，这表明，补收订工作有很大空间，并且可继续沿用封闭式促销手段进行收订。
第二、第三个出发点引导的是非会员订户收订方案，如何将发行“送礼”合理化又有市场噱头，这是每年的难点。
创新方案报告篇9
摘要：本文对实验教学现状进行分析，概述《油田化学基础实验》基本情况，总结创新研究型实验教学的意义及特点，论述了创新研究型实验在学生创新研究能力培养方面的重要作用，重点针对《油田化学基础实验》中的创新研究型实验提出了如何开展创新研究型实验教学模式。
关键词：创新研究型实验教学；教学模式；创新能力
中图分类号：G642.0文献标志码：a文章编号：1674-9324（2016）49-0074-02
实验教学是教学中不可或缺的重要部分，它可以增加教学的直观性和实践性，提高学生的学习兴趣，一些综合性实验和创新研究型实验富有创新性、设计性和综合性的特点，实验过程中，可以使学生掌握基本的实验技能，并且提高其创新能力，综合分析问题和解决问题的能力，加强团队协作意识，加深巩固对理论知识的理解的同时拓展知识应用范围。随着高等学校教学改革的不断深入，创新研究型实验比例增加，对于此类型实验，应进行相关探索，在教学模式，教学内容和方法，考核方式等方面应有别于传统实验教学，应进行一系列的深入思考和优化。[1-3]
《油田化学基础实验》是中国石油大学（华东）石油工程专业的必修实验课程，与《应用物理化学》和《油田化学》两门课程的理论教学相配套。目的是使学生了解《应用物理化学》和《油田化学》的研究方法；巩固、加深对《应用物理化学》和《油田化学》基本理论和基础知识的理解；培养学生根据所学的理论原理设计实验方案、选择和使用仪器的以及观察实验现象，综合分析问题和解决问题的能力；培养严肃认真、实事求是的科学严谨的工作态度；使学生的创新意识有所增强，并且提升其科学研究能力，为将来从事油田化学研究和与之相关的工作打下基础。
一、创新研究型实验教学的意义
实验研究是以实验手段为主的科学研究行为。实验是发现真理的基础，也是检验真理的方式。在科学史上，重大的科学发现和技术进展都与科学实验紧密联系。当今重大的科学发明、技术革新大都以实验作为其理论支撑或依据。实验研究在创新研究中已成为主要研究方法。研究型实验教学则是一种培训过程，它有与实验研究相同的形式和流程。创新研究型实验教学的指导思想是“以学生为本”，其教学目的是在把研究型教学内容贯穿于整个实验过程，在实验过程中培养学生的创新、研究，以及综合运用知识和各种仪器的能力。在教师的指导下，培养学生对各种科学问题的探索研究，培养学生独立思考，研究问题，解决问题的能力。
二、创新研究型实验教学的特点
研究型实验教学的主要特点在于将研究性贯穿于整个实验过程中，包括研究性的实验内容，研究性的实验教学方法和教学模式等。在一个具有研究性的实验目标的前提下，教给学生系统查找文献，归纳总结的方法，通过查找大量相关文献，进行归纳总结，进而设计提出自己的实验方案，教师针对学生提出的实验方案给予一定的指导，确定实验方案，根据实验方案，学生自主选择仪器，组织同学，学习仪器使用方法进行实验，实验过程中出现问题，学生进一步分析问题，提出解决问题的方法，整个创新实验教学过程中，锻炼学生独立学习思考的能力，增强学生创新意识，团队协作，分析问题，综合运用知识解决实际问题的能力。创新研究型实验教学具有实践性、创新性、研究性、合作性等特点。
三、创新研究型实验教学教学模式
（一）创新研究型实验教学模式的改变
创新研究型实验教学模式不再是以往的教师为中心的模式，而应变为以学生为中心的教学模式，促进学生自主的主动学习，在实验过程中充分调动其研究兴趣，增强动手能力，自主设计实验方案，分析问题，解决问题。《油田化学基础实验》依托石油工程学院部级实验教学示范中心搭建的开放实验室管理平台，学生预先通过网络在实验教学管理平台上传自己设计的实验方案，教师下载批阅，方案可行的，学生可以预约时间完成实验，对实验方案不可行的，教师给予一定指导和建议，学生经修改后，再预约完成实验。实验中遇到问题，学生提出解决办法，教师辅助指导，完成实验后，学生整理分析实验数据，撰写完整的研究报告和实验心得，将编写完成的实验报告电子文档提交到开放实验室管理系统。教师登陆开放平台后查看并批改实验报告，最后将批改实验报告中发现的问题通过开放平台及时反馈给学生，并可通过开放平台与学生互动，对学生在实验过程中遇到的问题进行答疑。
（二）创新研究型实验教学课堂组织方式
原有课堂组织方式是整个班级的学生在教师讲解之后按照统一步骤和要求进行实验，完成统一目标。研究型实验教学可将整个班级学生分成几个研究小组，不同小组进行一部分实验研究内容，最后统一对比不同组之间实验数据进行汇总、分析，写出研究报告。这种课堂组织方式有利于解决仪器台套数较少，学生参与度不高，实验学时有限的问题，缓解这些问题与研究型实验的典型性和特殊性之间的矛盾。
（三）创新研究型实验教学内容
创新研究型实验教学目的是使学生掌握研究的一般方法和程序，锻炼学生创新能力和实践能力，培养创新意识以及自我学习的能力。因此，实验课上教师首先向学生传授文献资料的查找方法及途径，学生将所查文献资料进行汇总归纳。并提出自己的方法及研究方案。
（四）创新研究型实验教学资源建设
开放实验室，增设仪器，并将科研常用的仪器引入创新研究型实验教学中来，为创新研究型实验提供优良的教学环境。编写、修订适合创新研究型实验教学指导书，供学生学习或参考。制作相关课件、实验视频等教学资源，将制作的课件及视频上传至石油工程学院部级实验教学示范中心搭建的石油工程学院开放实验室管理平台，学生登录开放实验室管理平台可以随时查阅观看课件资料及视频影像，实现网上辅助教学和对外开放，便于学生自主实验、个性化学习。
（五）建立科学合理的考核方法
目前实验项目的考核办法，主要以出勤、实验报告成绩为主，不利于激励学生的自主学习能力及创新思维能力，因此需要建立健全科学合理的实验考核制度，通过多元权重的方法综合评价学生的实验情况，引导学生自主学习，提高其综合能力。考核方法要综合考虑学生课前自主学习，查阅文献，归纳总结，设计方案，课上选择仪器，动手操作，分析问题，解决问题，团队协作的能力，以及实验完成后对数据的分析总结，撰写研究报告等多方面的能力。
四、结语
增设《油田化学基础实验》中的创新研究型实验，可以提升实验教学的层次，通过对创新研究型实验的建设，使学生能够掌握研究的一般方法及程序，研究^程中激发学生的科研兴趣，提高其创新能力和独立自主学习的能力，增强学生的科学意识，以及团队协作精神，为将来从事油田化学研究和与之相关的工作打下基础。
参考文献：
[1]王颖，曾霞，范芳，等.“综合型-设计型-研究型”实验教学模式的探索[J].实验科学与技术，2012，10（6）：44-46.
创新方案报告篇10
二、师资建设上已建成适合教改新方向的高质量教学科研团队
1、成功引入高学历和国外毕业教师多名
师资建设上引进博士5名，海外留学硕士人员1人，硕士学历管理人员2人，青年教师在职考取博士1人，获博士学位和在读博士师资人数继续保持在教师总数的50%左右。
2、初步建成互补型、复合型的国际新闻专业师资团队
培养传媒产业市场所需的复合型人才也需要具备复合型知识结构的教师。我院新闻学（国际新闻）专业近年引入的教师均有复合型知识背景，教师本科、研究生跨专业就读比例达到80%，有英语背景教师比例占到30%；同时引入毕业于澳大利亚悉尼大学新闻传播专业的教师1名。
3、进一步优化了高学历、重基础、尚实用的汉语言文学教学团队
我院汉语言文学教学团队拥有博士学位的教师比例占到90%，年底前出站博士后将达到30%。打造出一支科研成果丰富、教学效果满意度较高的教学科研团队。
三、学科建设上完成新闻和汉语言文学专业分设四个特色化方向的教改方案、新增广告学专业开始招生、完成二学位设计方案和硕士一级学科方案，拟申请的以跨文化传播为特色的传播学专业申报方案经7次修改最终完成定稿
1、建成汉语言文学（文化创意）、汉语言文学（涉外文秘）、新闻学（网络新闻）、新闻学（国际新闻）四个特色化专业方向，塑造竞争力强的高端特色人才
为建设“人有我特”、就业率高的专业，我院瞄准细分市场，汉语言文学、新闻学专业分别设计了就业前景好、应用价值大的特色化方向。各方向一、二年级专业基础课相同，高年级分别开设含6门左右课程的方向性特色课程群。学生可据个人兴趣选修其中任何一个。我院已完成以上特色化方向培养方案，组织专家完成了论证，*年顺利按新方案招生。
2、设计并成功申办了就业前景好、特色鲜明的广告学（会展策划）本科专业
我院经深入调研后，聘请广告界巨擘、厦大博导陈培爱等教授及业界著名人士指导，成功申办广告学（会展策划）本科专业。该专业培养的会展设计师在劳动和社会保障部06年10个新职业中排首位。从需求角度看，环渤海经济区域乃至全国会展经济发展迅速，为以会展策划为方向的广告学专业人才提供了广阔的发展空间；就供给来看，目前全国开设广告学专业的70余所院校均未将会展策划作为培养特色。我院设立的该专业，旨在培养外语基础扎实、能胜任国际会展工作、纯熟掌握会展策划运作、展牌展板设计与印制等专业技能、具有较强实践操作能力的广告专业人才。就业前景良好。
3、国际合作办学取得新突破，除与韩国“3+1”项目外，在校领导牵线搭桥下与日本城西大学成功开办广告学中日2+2合作项目班，高考咨询备受青睐，使我校跻身为少数国内广告学专业与国外合作办学的院校之一；同时支持韩国孔子学院建设获肯定，援外教师得以续签。
4、完成汉语言文学（涉外文秘）和新闻学（国际新闻）第二学位培养方案设计
鉴于文化创意和传媒产业的巨大发展空间，我院及时与校领导和相关部门沟通，在深入调研后设计完成了汉语言文学（涉外文秘）和新闻学（国际新闻）第二学位培养方案。
5、在研究生部领导下我院承担中国语言文学硕士一级学科授予单位申报工作，经五易其稿目前已完成质量较高的方案设计工作。
四、实践教学进行了一系列制度创新，建成央视七套等15个实习就业基地，我院学生参与了全国农运会、农交会等大型活动报道，业绩突出；05级新闻学（国际新闻）专业同学实习获得累累硕果，共计在省一级党报等媒体公开发表稿件500多篇，其中30%为瞄准重大社会问题的深度报道；同时启动赴美实习新项目；在学校大力支持下，我院组织专业教师经深入调研设计完成的新闻广告实验室建设方案获批，总计投资80万元，现在正处建设中，下学期即可投入使用
我院根据学校相关文件设计了全套实习方案，包括毕业实习教学大纲、毕业实习教学计划、毕业实习报告书等，系列制度创新包括：
1、实习教学建立了严密的组织管理体系。我院成立实习指导小组，制定了指导教师责任细则；院系、实习接受单位、学生家庭三者齐抓共管。为此设计了实习单位接洽意向书、实习单位接收表（限期回执）、含10个打分项目的实习生考绩表；并制作了家长通知单，将实习单位详情告知家长，督促家长及时联系学生，保证实习教学安全优质完成。
2、创造性地设计了一系列实习教学质量指标。我院毕业实习成绩由实习单位量化评价、实习报告、实习作品三部分构成，其中实习作品占权重最大。以此引导学生将重心调至文字载体类新闻稿件和摄影、电视节目编辑等数字媒体作品以及媒介经营与管理报告等专业作品上来，着力培育学生专业实践能力
3、以央视七套为代表，建立了15个高层次实习就业基地，成功向央视七套选派12名实习生，该批同学在报道全国农运会、农交会等重大活动中业绩突出，展示出良好的综合素质和专业功底，深得实习单位好评。
4、我院*年启动的赴美实习项目，共有4名学生参与，效果良好。学生通过该项目，拓展了国际视野，体验了美国式工作与生活方式，并与众多国际学生交流各国文化。回国之后每人都提交了中英文各一份的项目报告，展现了各自的收获并提出了自己将来的发展计划。
五、毕业论文管理方面制定了《*外国语学院汉文化传播学院本科生毕业论文（设计）管理实施细则（修订稿）》，做到了一系列制度创新，并深入贯彻，效果良好
六、*年10月，我院黄媛媛、*老师基本功大赛获佳绩，黄媛媛老师还被选拔赴*市参加*市第九届高校青年教师基本功竞赛获优秀奖。以大赛为契机在学院内开展多达5次的预选赛产生的衍生效应，也较大幅度提升了全院教学质量。
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七、科研上又获得丰收
为了支持学校科研工作的发展，提高全院教师的学术水平，向全院教师强调了科研的意义，并从组织上对项目申报、论著出版等进行大力支持，使全院在岗的14名教师在科研方面取得了丰硕成果：
1、申报省部级项目1项，结项2项（市教委、省各一项）
2、获*市社会科学优秀成果三等奖一项
3、不完全统计人均超过1.5篇
4、出版专著、教材2部
八、在学院党政领导下，在院团委精心组织下学生工作和就业工作喜获丰收。
1、学生工作方面：结合我院专业特色，大力营造传统文化氛围；举办“成长导航”班导师学业指导沙龙活动；创建“师生科研团队”。院团委我院学生参与各种赛事，捷报频传，共获得市级以上活动奖项15项；一年多年来我院学生另还获得国家奖学金2人、国家励志奖学金26人、*市政府奖学金1人、*市三好学生1人、住友商事奖学金1人；3名毕业生参加“西部计划”，赴甘肃省服务；参加女足世界杯、北京奥运、达沃斯论坛志愿服务12人；暑期“赴武清区杨村镇育才小学”支教社会实践路队连续第三年获得*市优秀实践路队称号。
⑴、弘扬传统文化，展现华夏文明。汉文化传播学院在滨海校区成功推出传统文化展示系列活动，“中国玉文化”、“茶文化”、“紫砂文化”、“篆刻艺术”讲座，作为我院传统文化展示系列的重要部分，受到了同学们的一致好评。汉学院的教师、学生对中国传统文化有着浓厚的兴趣并肩负着继承与传播的历史重任。传统文化展示深化了同学们对专业知识的理解，拓宽了同学们的视野、积淀了文化素养、丰富了课余生活，真正起到了“汉文化传播”的效果。
⑵、举办“成长导航”班导师学业指导沙龙活动。“班导师辅导员学业学术指导沙龙”，是我院几年来坚持开展的常项工作之一，并在实际工作中不断调整和完善。其宗旨是学业指导、师生互动、教学相长、思想交流。该活动特点主要体现为它是课堂教学的延伸、学生实践之总结，强调师生互动和思想交流。三年来，班导师学业指导沙龙活动已经举办50余场讲座，深受学生的欢迎，已成为我院的特色品牌活动。
⑶、创建“师生科研团队”。今年我院创建本科生参与教师科研项目的“师生科研团队”活动，旨在提升本科生的科研意识，锻炼科研、创新实践能力。共有14名教师提出了自己的课题，并由学生自主选择参与研究，为学生的专业科研发展奠定了基础。
2、就业工作方面：在今年就业形势极度严峻的情况下，院团委大力开拓，先后精心组织达易新广告公司、东方名仕广告公司、空客集团、《今晚经济周刊》报社等7家公司来我院招聘员工，使得我院学生就业率高达99.34%。