包装设计方向篇1
土特产主要是指在当地生产加工的富有地域特点的产品，其存在具有一定的历史文化内涵。湘西南一带土特产产品非常丰富，苗族的腊肉，侗族的油茶，还有各色卤菜、米花、猪血丸子、辣椒、龙山百合、米酒等等。然而在商业化日趋繁盛的今天，湘西南土特产包装设计存在设计雷同、缺乏文化内涵和艺术价值的现状。如宝庆猪血丸子是当地富有盛名的土特产，但是其包装设计却是参差不齐，有的仅以真空塑料袋进行密封，仅考虑到产品的保护功能而忽略了商品包装的促销功能。而出现这类问题的原因是以下几点：
1、企业对于产品包装设计不够重视
湘西南地区的土特产生产企业以及加工商大部分都是小公司，一般都只对产品质量较为重视，而忽略了产品的包装设计，同时他们缺乏较为前瞻的设计眼光，不能理解合理优秀的包装设计对于产品的促销作用。
2、创新设计人才的缺乏，品牌意识淡薄
一套好的土特产包装设计，不仅在视觉传达上具有良好的审美感，还应符合产品的文化内涵，它需要设计者对产品进行市场相关的调研工作，充分了解产品当地的文化特点，能让包装既具有好的保护性，又能传达产品的地域特色。而创新设计人才的缺乏，使得湘西南土特产包装设计不能取得较大的突破。同时，企业的品牌意识淡薄，也使得湘西南土特产仅在当地销售较为顺畅，不能更好地在全国各地发展壮大。
二、非遗传承与湘西南土特产包装设计发展结合新方向
基于以上观点，将湘西南地方非遗文化传承与湘西南土特产包装设计相结合为湘西南土特产包装设计的发展提供了新方向。湘西南非遗文化面临的瓶颈与湘西南土特产包装面临的发展状况一致。深入挖掘湘西南非遗文化，通过湘西南独特丰富的非遗文化来进行当地土特产的包装设计，无疑是提升湘西南土特产包装文化内涵的有效途径。
1、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计容器结构的改善
产品包装容器设计是包装设计中非常重要的结构要素，进行容器设计时需要考虑到产品的不同形态、不同特征。同时也要符合商品运输和存储的要求。近年来，绿色包装设计的兴起，也让包装容器环保耐用的设计需求凸显。在湘西南非遗文化中，学习宝庆竹刻器型制作的年轻一辈锐减，现今仅剩下竹艺器型加工厂的杨厂长艺人在从事这项国家非遗文化的传承工作，究其原因也是因为器型制作过于复杂难学，而且销售前景不堪；面临同样困境的还有高沙土陶制作，高沙土陶也是湘西南地区的市级非物质文化遗产，过去土陶制品的陶罐也曾销往全国各地，而目前高沙土陶的制作者也仅剩下两家作坊，四五个传承人。如果能将这些湘西南本地面临濒危的非遗项目与当地的土特产包装设计结合起来，不仅能从包装的器型上对土特产包装进行创新，还能吸引更多年轻人加入传承非遗项目，创新包装容器设计的队伍中来。
2、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计材质设计的改善
包装设计中材料运用主要是指制作包装所使用的材料，在设计时可以根据不同的包装内容物来选择适合的包装材料。而湘西南各类不同的非遗项目也能为土特产包装设计的材料运用带来革新。如蓝印花布、侗族织锦、花瑶挑花都是非常具有地域特色的非遗项目，不仅制作原料源自当地，具有当地质朴环保的特点，其纹样也是非常美观大方的。自古以来，粽子包装以其天然材质延续千百年而经久不衰，而湘西酒鬼酒的瓶装也是因其借鉴麻袋材质的造型而享誉中外，由此便可以看出优秀传统材质对于土特产包装的深远影响，同时，合理利用非遗文化进行湘西南土特产包装材质设计也符合绿色环保的健康标准。
3、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计视觉传达上的创新
鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的,才是世界的。”土特产包装也是如此，将本地的传统非遗文化合理融入到本地土特产的包装设计中来，是对土特产包装视觉传达部分的创新，在湘西南非遗文化中，许多优秀的项目其纹样设计都颇具民间纹样的吉祥寓意，是劳动人民千百年来智慧的结晶，其纹样创作手法和寓意方式都值得我们在进行现代包装设计时借鉴及发扬。
三、结语
包装设计方向篇2
【关键词】中日旅游商品
包装设计发展方向
引言
近十几年来，我国旅游业取得了巨大的进步和发展，和旅游有关的住、行、娱乐等基础设施已经有较为完善的建设，在当前快速发展的阶段，我国旅游业要抓住机遇，从而获得更大的发展以及获取更多的经济利益，必须加强旅游商品这一薄弱环节的建设工作。包装作为旅游商品外在装饰，直接决定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不仅是旅游商品销售的主要推动力量之一，也是旅游地文化传播的主要方式之一，包装设计在促进我国旅游业发展中具有至关重要的作用。由于日本旅游商品的包装设计研究时间早，在这个领域已有较为成熟的发展，通过我国和日本的旅游商品包装设计比较可以发现自身的不足，并借鉴日本的经验完善我国的旅游商品的包装设计。
1.包装设计的外在特性比较
1.1便携性设计比较
便携性是指旅游商品外在结构、容量和重量的包装设计是否影响游客的携带和使用。对游客而言，旅游商品包装设计的便携性是游客购买商品的重要影响因素之一，游客在旅游过程中更倾向于购买具有便携特点的旅游商品。以旅游商品中的茶叶包装设计为例，在日本的旅游景点茶叶外在包装的尺寸和规格都充分体现了小巧的特点，在包装的选材上，日本摒弃重量更重的木质和铁质的锦盒，选用的材料是更为轻便的纸质材料，茶叶的包装设计小巧精致，游客携带更为方便。我国的茶叶包装设计并非如此，我国茶叶的包装设计过于注重茶叶包装设计的外在，意图通过茶叶的外在包装设计向游客传递产品的大气和贵重，因而我国茶叶的外在包装多采用质量更重的锦盒，而且包装设计的尺寸和规模较大，游客在购买茶叶后具有携带不方便的麻烦。
1.2保护性比较
保护性是指旅游商品的外在包装设计能够起到对商品保护的作用。由于游客在购买旅游商品后通常将商品从旅游地携带至另一地点，需要经过长时间的运输，因此旅游商品的外在包装设计比普通商品的外在包装设计有更为严格的要求。像我国一些旅游地的糕点特产的外在包装设计，只选取了质量轻薄的单层纸盒和普通塑料盒作为包装材料，糕点的外在包装缺少足够的抗冲击能力，糕点携带过程中容易受到各种外力的挤压而破坏了糕点的外在形象，影响糕点的美观和食用，从而影响糕点的市场形象。而日本的糕点类食品的外在包装则充分考虑了包装的安全性能。外层包装选取质地坚硬的纸质材料，采用间隔的壁式的保护设计方式，并采用独立包装纸盒的包装方式。外在硬质材料提高商品的抗挤压性能，内在采用间隔的壁式设计保证商品在包装内部相互挤压或碰撞导致变形，多层保护的方式对商品外在形象有很好的保护效果。
2.我国旅游产品包装设计的发展方向
2.1提升包装设计意识
虽然人们的审美水平随着经济水平的增加也在提高，而且包装设计受重视的程度提高，包装的地位有一定程度的提升。但是从当前我国旅游商品的包装设计来看，我国的包装设计还是欠缺符合我国自身的包装文化，具体表现在我国的旅游商品的包装方式都比较简单，甚至一些较为贵重的商品采用了一些极为简单的包装方式，降低了包装的外在吸引力。这种包装内在和外在的不和谐正是我国包装意识和包装文化缺乏的表现。和日本等国外发达国家相比，在包装设计方面我国旅游商品还有很大的发展空间。我们要重视旅游产品的包装，利用包装在旅游商品销售中的作用，从而促进我国旅游行业的发展。
2.2符合旅游商品的特性
包装设计意识是提升包装设计的前提，而符合旅游商品的特性是包装设计的基本要求。而我国旅游商品的包装设计不合时宜，难以突出商品的优势和特点，降低了顾客购买兴趣，导致旅游商品的市场竞争力不高。因此，在进行旅游商品包装时，必须充分考虑产地、品牌以及特点的各个因素，以我国悠久的历史和广阔的地理为基础，通过不断开拓创新，形成独具历史和地理特色的旅游商品包装设计，发挥包装的销售作用。
包装设计方向篇3
关键词：商品包装设计；中国传统文化；应用措施
在对商品包装设计的过程中，相关设计人员必须要树立正确的设计理念，积极应用中国的传统文化，在提高商品包装设计质量的同时，可以增强商品包装的应用价值，保证能够提高商品包装设计的经济效益，使其向着更好的方向发展。
一、商品包装设计概括
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要全面遵循商品包装设计原则，并且掌握商品包装设计元素的构成技能，以便于提高商品包装设计质量与效率，达到良好的设计效果。在对商品包装进行设计的过程中，相关设计人员必须要遵循的原则包括：首先，商品包装设计要符合我国的国情，从宏观角度上讲，商品包装设计人员要全面分析我国资源条件、政治情况与居民文化水平等之后开展设计工作，保证可以提高设计质量。其次，商品设计人员要全面考虑到消费者的审美需求，这就需要相关设计人员可以积极了解我国物质文化与精神文化，设计出符合大众审美需求的商品包装图片，同时，还要根据对人们经济能力的分析，满足人们的物质需求。最后，商品包装设计人员除了要考虑到美化商品外观之外，还要重视商品包装价值，从促销角度分析设计工作，保证可以获取一定的经济回报，提高其经济效益。只要商品包装设计人员遵循这几点设计原则，就可以有效开展设计工作，并且发挥商品包装在商品销售中的优势，使其向着更好的方向发展。在商品销售过程中，包装本身就具有一定的视觉吸引力与销售力，在对其进行美化之后，不仅可以提高商品的知名度，还能有效提高商品的经济效益，达到良好的销售效果。商品包装是商品的“推销员”，在对其进行构造与设计过程中，可以有效向群众传达商品的信息。在商品包装设计人员执行工作期间，必须要保证商品包装的经济性，促进其受众效果得到提升1。随着我国经济的发展，人们的审美水平不断提升，对商品包装设计也越来越重视，然而，很多商品包装设计人员开始应用西方的设计元素开展设计工作，中国传统文化元素的应用减少，导致商品包装设计出现西方化现象。这就需要商品包装设计人员可以在设计中应用中国传统文化，在提高中国传统文化应用效率与应用质量的情况下，为人们树立正确的价值观与世界观，保证可以发挥中国传统文化的作用2。
二、商品包装设计中中国传统文化的应用措施
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要重视中国传统的文化的应用，保证可以充分发挥中国传统文化的优势，提高商品包装设计质量与设计效率。具体设计方式包括以下几点：
（一）包装造型的设计
商品包装造型是给人的“第一印象”，因此，在商品包装设计期间，相关设计人员必须要重视商品包装造型的设计。一般情况下，设计人员会利用美学知识与艺术元素等对商品包装造型进行设计，在一定程度上，可以诠释出商品包装的设计主题，借助物质形体揭示商品包装的文化意蕴，同时，也可以与消费者产生良好的心灵感应，吸引消费者购买商品。然而，当前人们的需求呈现个性化的发展形态，要想满足人们的需求，相关设计人员必须要全面应用中国传统文化，在促进人们消费的基础上，提高包装设计质量与效率。例如：在药品包装设计的时候，相关设计人员可以将药品造型设计成为酒葫芦。同时，在设计饮料造型的过程中，可以利用三足鼎元素对其进行设计，进而提高商品包装设计质量3。
（二）现代化包装设计中传统色彩的应用
在包装设计中，色彩是设计工作的语言，巧妙应用色彩可以潜移默化的影响消费者的消费观念，并且引起消费者的共鸣，使消费者愿意购买相关商品。因此，在现代化包装设计过程中，相关设计人员必须要重视色彩的应用，保证可以发挥色彩的抽象作用，凸显出包装设计的灵魂。同时，设计人员还要分析人们的色彩心理定势，在对产品进行色彩渲染的情况下，可以将其有效的推销给消费者。例如：在设计年货包装的时候，相关设计人员可以利用红色对其进行设计，在体现出喜庆的红色风格情况下，可以衬托出新年的喜庆氛围，有效吸引消费者的注意力4。
（三）商品包装设计中中国传统图片的应用
在包装设计过程中，相关设计人员还要重视中国传统图片的应用，保证可以将其作为商品的视觉符号，传递设计人员的意念，并且利用图片提高商品包装装饰性效率，揭示出商品精神层面的内涵。这就需要设计人员在设计过程中，可以利用商品包装图片的设计，将真挚的情感传递给消费者，建设属于消费者与产品之间的沟通体系，在提高消费者视觉欣赏质量的基础上，引导消费者对商品产生认同感。同时，商品包装设计人员还要重视中国传统图形元素的分析，并且科学、合理的应用在包装设计工作中，充分发挥中国传统图片的作用，例如：在商品包装设计中添加剪纸图片、纹饰图片、金石图片等，可以有效提高商品包装设计效率，增强商品包装设计效果，使其向着更好的方向发展5。
（四）商品包装设计中中国传统文字的应用
中国独特的汉字是能够传达中国传统文化的重要媒介。设计人员在进行字体设计的时候恰当加入中国符号，让包装中的文字合理的传达产品信息。书法字体在商品包装中应用普遍，具有中国特色的行书、楷书、甚至是篆书的应用，可以让商品包装具有浓郁的中国味。但是在使用的时候字体不仅具有艺术性同时也要注意文字的识别性，例如草书和篆书，普通消费者较难识别，需要经过设计让文字简单易读而且又具有“草书味”“篆书味”，增强商品包装的中国传统文化传播的效果。
三、结语
在商品包装设计过程中，相关设计人员必须要重视中国传统文化的应用，在提高商品设计质量的同时，增强商品包装的销售价值，保证可以充分应用中国传统文化元素。同时，商品包装设计人员还要遵循相关设计原则，不断提高设计工作的科学性，达到良好的设计效果。
作者:王海玲单位:武汉理工大学
注释：
1.邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014（5）：96-97.
2.田甜.中国传统文化在包装设计中的运用[J].黑龙江科学，2015（8）：178-178，197.
3.王超英.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].飞天，2012（6）：133-134.
包装设计方向篇4
关键词：包装设计市场意识培养
改革开放以来，中国社会发生了深刻的变化。今天，我国正处在一个社会主义市场经济的时代，同时还是一个不断全面推进社会主义现代化建设的新时期，随着中国加入wto，全球经济一体化的浪潮已扑面而来，越来越多的外国产品想抢占中国市场；更多的中国产品要走向世界，国际文化流通也正在形成，面对新的形势，包装设计者应着眼中国社会发展的新特点、新情况，更新观念，与时俱进，树立市场意识，才能设计出适应当前中国市场经济形势发展需求的包装，使我们的包装设计能够为产品增加附加值，为企业赢得市场。
一、包装设计教学中培养学生市场意识的意义
1.有利于学生依据市场需求明确设计方向
处在市场经济条件下的包装设计离不开一定的市场意识，因此学生在进行某种产品的包装设计之前必须了解和研究分析与此产品相关的市场背景，即，此项设计的委托方是否有整体的营销策划，是否有统一的企业识别系统，产品的功能特点，材质档次，主要面向的消费群体，销售面有多大，此项产品的同类厂家市场情况如何，消费者对此类产品的认同程度等等；通过市场来了解人们的需要、需求程度，哪些消费群体需要这种产品，然后根据市场需求来进行设计。这样市场就为学生提供了设计的方向和目标，使学生的包装设计更加有针对性。
2.有利于提高学生适应市场的实践能力，从而提高学生的就业率
在目前的包装设计教学中，存在着值得我们大家高度重视的一个现实问题，就是学生的市场意识淡薄，设计中存在严重的主观唯美倾向，只考虑和注重画面的美感，而忽视了市场的存在，脱离了市场实际，从而使自己的设计变成了一座空中楼阁，只能供自己欣赏。这也必然导致学生在走向社会后不能适应设计实践的需要，很多观念意识与市场脱节，很难找到自己的定位，造成就业困难。而另一方面，人才市场上又急需有市场意识的包装设计师。因此在教学中，应注重培养学生的市场意识，应对学生强化和传授一些与市场密切相关的知识，帮助和引导学生从学习基础型向实践应用型转化，并真正理解包装设计后面的市场关系，将包装设计与市场有机地结合起来，从而真正做到学以致用，以满足社会发展的需要。
二、包装设计教学中培养学生市场意识的途径
1.要鼓励学生走出画室，走进市场
因为设计不同于绘画，学生在绘画中可以任意地展示个性，跟着感觉走，而从事设计工作除了应具备良好的造型基础和设计表现力外，还应了解市场。只有走进市场才能了解市场和把握市场，才能从市场中发现新的亮点，才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言，才能使自己所设计的作品紧跟市场。
如果想走进市场，该怎样走进市场，又要走进哪些市场呢？这就要看你所从事的是哪个方面的包装设计了。如果所从事的是食品包装方面的设计，最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各类食品（包括酒水、饮料）的货架上去看一看，摸一摸哪种是最能吸引你的商品及其包装，因为是它最先吸引了你的视线，要琢磨一下这吸引你视线的哪一点有什么特别和与众不同（当然，这要排除摆货员人为地把货摆在最显眼的地方的因素）的地方。这些吸引视线的是构图的原因，是造型原因，是色彩的原因，还是别的什么原因？其中构图反映的是历史文化，民俗文化，还是现代文化？其表现的风格是传统风格，现代风格，还是西方风格？在表现的手法上是坚守一定规则的，还是有所独创的？
除了自己亲眼看和亲手摸以外，最好还要在购货现场进行一些随机的调查，看一看消费者为什么选购这些商品，是品牌的影响，包装设计的影响，还是价格的影响？是习惯消费的影响，还是导购员介绍的影响？
除了解了上述情况以外，还要通过商场的营业员或导购员了解此种商品销售的情况，以及这种商品销售得快还是慢，原因是价格，是包装，还是内在的质量？在这一类产品中，对每个月的销售情况以及每个品种的销售情况等都要有个大致了解，这对于搞包装设计的人员来说都是有一定参考价值的。同样的道理，如果从事的是化妆品方面的设计或者是药品方面的设计以及服装方面的设计，那就要分别走进它们各自不同的市场中，和以上的方法一样，去观察，去了解，去感受。
2.要让学生走进企业或走进客户（即所服务的对象）
走进的目的就是走进生产的现场去看一看。看一看产品的特性和产品的质量，以及产品的形态（或造型），有些食品还必须亲口尝一尝才好。只有对所要包装的产品有个基本了解后，你才能对自己设计的包装，如何确定色彩和图案，做到心中有谱，使你的设计不脱离实际，才能受到生产厂家和消费者的欢迎。
当然，有些因特殊原因不能走进生产现场去了解产品的情况，那也要想法通过服务的客户对象，争取了解一些产品的情况或者对方的要求。只有把他们的要求吃透后，才能使你的设计更靠近你的服务对象。当然，不可否认我们会常常遇到一些不懂行的服务对象，对这类对象也不能完全一个劲地按他们的要求办，以免使自己设计的作品太离谱。最好的办法是向他们讲道理，并说明其中的原因，然后把你所构思的意图向对方解释清楚，达到双方的沟通。这样，同样可以保证设计的作品成为双方都满意的作品。
3.要让学生关注新闻载体
这些新闻载体应是一种可视的新闻载体，如电视、报纸、杂志、网络等。从这些载体中，我们会通过其中的广告画面及信息不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的“新产品、新包装、新款式、新口味”的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道，有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说关注新闻载体也是走进市场的一种补充。
三、包装设计中体现市场意识的方法
在包装设计教学中培养学生市场意识的目的是为了让学生知道如何在包装设计中体现市场意识，即如何根据市场的需求来进行包装设计。这里，具体归纳了以下几种方法：
1.通过消费者定位的设计方法
包装设计方向篇5
关键词：色彩；地域性；指向性
中图分类号：J05文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）08-0084-01
一、色彩的应用
色彩在包装设计中作为一种视觉设计语言，在某种意义上可以说是包装的“眼睛”，它就像“人的眼睛是心灵的窗户”一样，色彩是最能够传递整个包装要传达给消费者理念的最重要的媒介。随着市场经济的不断发展，人们看到的东西越来越多，出现在眼前的商品越来越丰富，让人眼花缭乱，加之当今竞争激烈的商品消费市场，要使某一商品具有鲜明区别于其它商品的视觉特征，达到更富有吸引消费者的魅力，刺激和促进消费，这都与色彩的运用是紧密相连的。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之包装结构和版面设计，它更具视觉冲击力与感染力，更具抽象性格特征，是商品包装设计中最重要的视觉元素。一个好的包装设计是否具有强烈的视觉吸引力和冲击力，能否快速、生动和准确的传达商品信息，能否塑造该产品所在企业的品牌形象，取决于你能否把握包装中色彩的应用，是否能够正确使用色彩。
二、色彩具有地域指向性
人们能够通过不同色彩给人的感觉产生情绪波动，比如红色，热情奔放；黄色亮丽神圣；白色，明亮圣洁等等，这些是情感的传达。人们只是单一的去理解颜色，往往忽略了将几个颜色放在一起，试着把几个颜色放在一起，有没有过似成相识的感觉？有没有想到过一些地方？对！这就是色彩的地域指向性，通过某种色彩搭配方式或者规律，使这种组合方式无论出现在哪里，都能让人们联想到这些色彩曾今出现在什么地域，从而让人们想到一个地方，这是我对色彩地域指向性的诠释。
色彩的地域指向性属于色彩联想的范畴，是一把打开尘封记忆的钥匙，所谓“因花想美人，因雪想高山，因酒想豪杰”，那么我们也能因“色”想到“地方”。色彩的地域指向性研究多用于包装设计，在包装设计中，人们很注重通过“文字”和“图案”告之消费者该产品的生产地或者所处的地理位置，比如：北京味道，成都记忆，云南印象这些字眼，以及当地特色标志性建筑物。容易忽视色彩的重要性，拥有地域指向性的色彩搭配，就算没有这些“文字”或者“图案”，消费者同样能够知道该产品出身何处，而且记忆更为深刻。这是一种心理暗示，或者说是唤起大脑潜意识的方式。举一个最简单的例子：藏族，代表藏族的颜色就是蓝、白、黄、绿、红这五个颜色，它是蓝天、白云、花朵、大地的写照。无论该产品是否在藏族人民聚集地销售，只要这五种颜色有机的组合在一起出现，你就能感受到，这就是藏族的东西，它带有藏族文化特色。这就是色彩的地域指向性。
三、色彩地域指向性在包装设计中的发展
在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步，已经经历了原始包装发展到传统包装，直到21世纪，进而发展到现代包装，它是工业化社会和市场经济大发展的产物。但是现代包装仅仅只在追求包装材料的发展和改进，忽视了包装中更为重要的色彩这一视觉元素的发展表达，我们应该在关注环保材料运用和包装风格表现的同时，更加注重包装的视觉传达，而包装的视觉传达中最重要的是色彩传达，包装的色彩才是吸引消费者的第一个环节。色彩中包含的不仅仅只是绚丽的颜色，还有厚重的历史文化内涵以及藏在心灵深处的记忆。在近几年的包装中，我们不难发现，越来越多的设计师和消费者更加注重包装的色彩，注重色彩背后所传递的信息，那么色彩地域指向性的运用必将成为今后现代包装的趋势。
四、结语
色彩是现代包装重要的视觉组成元素，色彩功能性中的地域指向性是重中之重。怎样才能让产品在众多同类产品中脱颖而出；怎样才能更加吸引消费者，促进消费；怎样使得功能性与艺术性相统一，不放弃任何新的包装设计发展途径，是年轻一代平面甚至今后几代设计工作者共同追求的目标。包装中地域文化的传播和发展是我们的责任，通过广大平面设计工作者共同努力，赋以现代包装的色彩表达以新的审美观念和新的表达方式，相信包装色彩视觉传达的明天将更加辉煌！
参考文献：
[1]范文东编著.色彩搭配原理与技巧.人民美术出版社，2006.6.
[2]吴振韩编著.色彩设计：色彩构成的原理与设计.南京师范大学出版社，2009.9.
包装设计方向篇6
商品包装有多个部分构成，并且不同的商品包装还存在着一定的差异性，因此要想将绿色设计理念高效的应用于包装设计之中，应从包装的不同部分入手，全面的对包装设计进行改革。
（一）包装规格。就传统的包装而言，商家为了迎合消费者追求实惠的心理，经常会在包装设计的过程中应用一些小心机，将包装设计向着大且重的方向进行发展。使得消费者受到视觉的影响，对商品进行购买。而随着现代环保理念的推广，我们可以发现这种包装设计方式存在着明显的浪费现象，不仅不利于环境的保护，还会造成资源的损耗。因此在绿色设计理念的影响，商家在进行产品包装设计的过程中，开始对产品包装的规格有所改变，从大且重的方向转化为小且轻，进而降低商品占有的空间，减少包装对环境的污染。
（二）包装结构。通过对商品包装进行调查我们可以发现，部分商品的包装内部过于繁复，经常会对每一个部件都进行分别包装，并且增加了许多附件，使得商品包装内容物过多，这不仅为消费者处理商品包装带来了困扰，同时也不利于环境的保护和资源的节约。因此在商品包装设计中应用绿色设计理念后，商家应对包装内部附件的合理性进行判断，剔除一些不合理的的内部附件，并且对内部附件的材质、大小等进行更改，使得商品包装内部结构复杂性降低，并且减少包装内的附件内容，进而达到了节能环保的目的。
（三）包装材料。材料的选择关系着包装是否具有环保性，因此在进行绿色设计理念应用的过程中，合理的选择包装材料是关键。1.材料的选择。在绿色设计理念下，商品包装的选择应遵循两大原则，那就是绿色、健康。所以商家在选择材料的过程中应做到以下几个方面：首先，要注重材料的环保性，尽量选择符合国家要求的绿色材料进行包装的生产，这样可以降低包装对环境的污染。其次，在没有绿色材料可以应用的情况下，应避免对原材料的使用，达到节约资源的目的。最后，要选用健康无毒的材料，保障消费者的人身健康。2.回收利用。传统的包装设计理念中，包装被应用后将被当做废弃物进行处理，属于一次性产品。而在现代环保的视角下，包装应被归属于可回收的资源中，如果善加利用一样可以重新创造出价值。因此绿色设计理念在应用的过程中，对包装的可回收性进行了考虑。目前包装回收效果最好的是瓶装的饮料包装，和纸质的电器包装等，而其它轻薄的塑料包装，在回收方面效果不佳。因此，商家在进行包装设计过程中，应在可回收的方面下工夫，提升包装材料的再次利用率。
（四）包装外观。包装的外观是产品的门面，因此企业一直强调包装外观的精美性以及宣传性。而随着绿色设计理念应用后，部分商家在进行包装外观设计的过程中，也产生了一定的转变：首先，注重包装对绿色环保理念的体现，增加具有环保色彩的元素。使得企业的环保意识从包装上得以体现。其次，更换包装的颜色，注重色彩的自然清新，与实际的自然风光联系到一起。这种设计不仅可以突出绿色环保精神，同时还可以吸引现代人的目光，迎合现代人对自然山水的渴求。最后，在包装上以文字或者图形的方式对绿色环保进行注明，让消费者可以更好的对绿色产品进行判断，突出绿色环保的特质。
二、结束语
包装设计方向篇7
装饰设计的任务要达到建筑物本身的使用功能，合理提高室内环境的物质水准，使人从精神上得以满足，提高室内空间的生理和心理环境质量。装饰设计合同怎么写呢?以下是小编为大家整理的装饰设计合同范文，感谢您的欣赏。
装饰设计合同范本1委托方：(以下简称甲方)
受托方：(以下简称乙方)
甲方因装修工程的需要，委托乙方进行室内装修设计工作，经双方协商一致，签订本合同。
一、设计工程概况
1.设计工程名称：
2.设计工程地点：
3.设计工程面积约：
㎡
4.设计工程范围：
二、设计时间
1.设计期限：
设计期限为天，从乙方收到甲方支付的定金后开始计算，到向甲方交付全套设计图纸之日为止。因甲方变更设计要求或对乙方意见未及时答复，其耽误的时间应从合同约定的设计期限中相应扣除。
2.设计交图步骤及时间：
(1)甲、乙双方当面协商满意后确定设计详细内容及金额，即签定本合同，同时支付定金人民币元。乙方收到定金后天内，向甲方提交装修设计方案图及平面功能定位图，如乙方未提交装修设计方案图及平面功能定位图，则双倍向甲方返还定金。
(2)甲、乙双方初步确定平面方案及初步确定设计概念后，同时支付首期设计费人民币(按以上2(1)支付的人民币定金自动转为首期设计费)。乙方收到设计费后天内，向甲方提交较详细装修设计方案包括主要立面图。
(3)甲方确认立面方案、天花方案即支付第二期设计费人民币，乙方收到设计费案后天内，向甲方提交详细装修施工图及效果图。
(4)甲方签字确认设计施工图后即支付第三期设计费人民币，乙方向甲方提供全套正式设计施工图纸。
(5)工地开工后设计师配合施工队现场指导并对业主提供材料及工程质量咨询服务。
三、提交成果
序号图纸名称份数内容要求提交时间
1装修设计方案图1套平面、天花、主要立面年月日前
2装修施工图1套平面、天花、立面、剖面、大样、年月日前备注
1、《装修施工图》为pDF文件且应达到施工队依图施工之深度;
四、双方责任
1.甲方应按合同规定及时支付设计费。
2.甲方应将设计要求准确、简明扼要的告之乙方设计人员，并不得随意变更(除了合理的变更)。
甲方变更设计委托事项或因提交的资料错误，或对所提供资料作较大修改，造成乙方设计返工，除双方需协商签订补充合同(或另订合同)，重新明确有关条款外，甲方应按乙方所耗工作量向乙方支付相应的费用。
3.甲方应到乙方公司所在地提出设计要求、签定合同、看图定样、支付设计费。
4.乙方须按合同规定的时间提交设计图纸。
5.乙方应本着认真负责的精神，按照甲方的要求完成设计。
7.若甲方未能按时支付设计费，乙方有权拒绝甲方提出的下一步工作要求。
8、乙方履行了本合同所规定的义务后，甲方向乙方支付剩余设计费人民币
元。
9、乙方未履行本合同规定的任何一项义务视为根本违约，甲方有权解除本合同，乙方并赔偿甲方因此造成的损失。
五、设计费金额、支付时间与方式
1.设计费总额：人民币￥
元,(),即元/㎡。
2.支付时间：
(1)双方签订委托设计合同时，甲方即应向乙方支付定金，即人民币￥元。(-);
(2)甲方支付第一期的设计费即人民币￥元。(-);
(3)甲方支付第二期的设计费即人民币￥元。(-);
(4)甲方支付第三期的设计费即人民币￥元。(-);
(5)若有双方协商同意增加的设计费应在工程开工前支付给乙方;乙方应甲方要求，超出合同规定为甲方提供服务所增加的费用，在工程峻工前由甲方支付给乙方。
3.支付方式
甲，乙双方共同协商支付方式。
六.违约责任和争议的解决
1.甲方在乙方提供有关设计图纸后，未在合同规定的期限内支付设计费，或乙方无特殊情况延迟交付图纸，均应视为违反合同约定。
按每日100元予以处罚。
2.合同生效后，甲、乙方无故要求终止或解除合同时，应以双倍定金赔偿无过错方(不可抗力除外)。
3.甲、乙双方在履行合同过程中，如有争议，应友好协商解决。
协商不成任何一方可向合同签订地法院提出诉讼。
七、合同效力
本合同壹式肆份，甲乙双方各执贰份。合同经双方签字后生效。本合同设计工程峻工后终止。
甲方(签字盖章)：电话：
乙方(签字盖章)：电话：合同签订时间：年月日
装饰设计合同范本2发包人:
营业地址:_____________
委托人:_________营业执照号:___________
电话:_______________法定代表人:___________电话:_________
承包人:
委托人:___________电话:_________
本工程设计人:_________电话:_________
施工队负责人:_________电话:_________
依照及有关法律、法规的规定，双方在平等、自愿、协商一致的基础上，就发包人的场所装饰装修工程(以下简称工程)的有关事宜，达成如下协议:
第一条工程概况
1.1
工程地点:___________________________________________
1.2
工程内容及做法(详见:预算表。施工图纸)。
1.3
工程承包方式：双方商定采取下列第______种承包方式。
(1)承包人包工、包料
(2)承包人包工、部分包料，发包人提供部分材料(详见发包人提供装饰装修材料明细表。承包人提供装饰装修材料明细表);
(3)承包人包工、发包人包料(详见发包人提供装饰装修材料明细表)。
1.4
工程期限_____天，开工日期______年____月____日,竣工日期_______年_____月_____日。
1.5合同价款：本合同工程造价为(大写):______________元(详见预算报价单)。
第二条施工图纸
双方商定施工图纸采取下列第_______种方式提供：
(1)发包人自行设计并提供施工图纸，图纸一式二份，发包人、承包人各一份(详见:装饰装修工程设计图纸);
(2)发包人委托承包人设计施工图纸，图纸一式二份，发包人、承包人各一份(详见:装饰装修工程设计图纸)，设计费__________元，由发包人支付(此费用不在工程价款内)。
第三条发包人义务
3.1
开工前______天，为承包人入场施工创造条件。包括：搬清室内家具、陈设或将室内不易搬动的家具、陈设归堆、遮盖，以不影响施工为原则;
3.2
提供施工期间的水源、电源;
3.3
负责协调施工队与邻里之间的关系;
3.4
不拆动室内承重结构，如需拆改原建筑的非承重结构或设备管线，负责到有关部门办理相应的审批手续;
3.5
施工期间发包人仍需部分使用该场所，负责做好施工现场的保卫及消防等项工作;
3.6
参与工程质量和施工进度的监督，负责材料进场、竣工验收。
第四条承包人义务
4.1
施工中严格执行安全施工操作规范、防火规定、施工规范及质量标准，按期保质完成工程;
4.2
严格执行有关施工现场管理的规定，不得扰民及污染环境;
4.3
保护好原场所室内的家具和陈设，保证室内上、下水管道的畅通;
4.4
保证施工现场的整洁，工程完工后负责清扫施工现场。
第五条工程变更
工程项目及施工方式如需变更，双方应协商一致，签定书面变更协议，同时调整相关工程费用及工期(见装饰装修工程增减项目单)。
第六条材料的提供
6.1
由发包人提供的材料、设备(详见发包人提供装饰装修材料明细表)，发包人应在材料运到施工现场前通知承包人，双方共同验收并办理交接手续;
6.2
由承包人提供的材料、设备(详见承包人提供装饰装修材料明细表)，承包人应在材料运到施工现场前通知发包人，并接受发包人检验。
第七条工期延误
7.1
对以下原因造成竣工日期延误，经发包人确认，工期相应顺延;
(1)工程量变化和设计变更;
(2)不可抗力;
(3)发包人同意工期顺延的其他情况。
7.2因发包人未按约定完成其应负责的工作而影响工期的，工期顺延;
因发包人提供的材料、设备质量不合格而影响工程质量的，返工费用由发包人承担，工期顺延。
7.3
发包人未按期支付工程款，合同工期相应顺延。
7.4
因承包人责任不能按期开工或无故中途停工而影响工期的，工期不顺延;因承包人原因造成工程质量存在问题的，返工费用由承包人承担，工期不顺延。
第八条工程款支付方式
8.1
双方约定按以下第种方式支付工程款：
(1)合同生效后，发包人按下表中的约定直接向承包人支付工程款：
支付方式支付时间支付金额
第一次
第二次
第三次
或开工前三日支付元
工程进度过半支付元
双方验收合格支付元
工程进度过半指:________________________________________
(2)其他支付方式:_______________
8.3
工程款全部结清后，承包人应向发包人开具正式统一发票。
8.4
本工程验收合格后，保修期为自双方签字之日起月
第九条违约责任
9.1合同双方当事人中的任何一方因未履行合同约定或违反国家法律、法规及有关政策规定，受到罚款或给对方造成损失的均由责任方承担责任，并赔偿给对方造成的经济损失。
9.2
未办理验收手续，发包人提前使用或擅自动用工程成品而造成损失的，由发包人负责。
9.3
因一方原因，造成合同无法继续履行时，该方应及时通知另一方，办理合同终止手续，并由责任方赔偿对方相应的经济损失。
9.4
发包人未按期支付第二(三)次工程款的，每延误一天向对方支付违约金____________元。
9.5
由于承包人原因，工程质量达不到双方约定的质量标准，承包人负责修理，工期不予顺延。
9.6
由于承包人原因致使工期延误，每延误一天向对方支付违约金____________元。
第十条合同争议的解决方式
本合同在履行过程中发生的争议，由当事人双方协商解决;也可由有关部门调解;协商或调解不成的，按下列第______种方式解决：
(一)提交__________________仲裁委员会仲裁;
(二)依法向人民法院提起诉讼。
第十一条附则
11.1
本合同经双方签字(盖章)后生效，合同履行完毕后终止。
11.2
本合同签订后工程不得转包。
11.3
本合同一式_______份，双方各执________份,_________部门___________份。
11.4
合同附件为本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。
发包人:____________(签字)承包人:_______________(签章)
法定人:_____________法定人:_____________
委托人:_____________委托人:_____________
________年_____月_____日_________年_____月_____日
装饰设计合同范本3委托方(甲方):
设计单位(乙方):
现甲方委托乙方进行室内装饰项目的设计工作,为保护双方的合法权益,现根据《中华人民共和国合同法》和国务院颁发的《建设工程勘察设计合同》、《中华人民共和国消费者权益保护法》，以及其它有关法律法规规定的原则，结合本工程的具体情况，经协商签订本合同，甲乙双方共同遵守。
一甲方委托乙方设计内容及费用：
工程项目：
建筑室内面积：m2收费标准：/m2室外花园面积：m2收费标准：/m2预计设计费：元(以上设计费用不包含消防审批出图)注：
二甲方应在年月日前向乙方提交以下设计基础资料。
1)原建筑平面蓝图及现场尺寸。
2)其它补充材料。
三1在本合同生效之日起，乙方在天内完成本项目的所有施工图设计工作。
2在年月日之前，乙方完成设计图扩初部分出图工作。
3在施工图扩初方案经甲方审批通过并在乙方接到书面批复意见后天内完成确定的全部施工图(扩初加节点大样)。
4由于甲方原因造成设计方案返工，每重做一轮方案，应另行支付乙方本工程设计费的50%。甲方要求中途停止设计，应及时通知乙方，并付清相应阶段的设计费。
5乙方应根据甲方书面要求对设计进行调整，但甲方应提前七天通知乙方，并给乙方合理的设计周期，若工作量变化较大，则双方应协商后适当延长设计周期。
6设计制作总工期天作为乙方的总控制进度，若由于甲方原因造成周期延长，则乙方总控制进度相应延长。
7乙方的每一程序设计制作均以书面确认书形式报与甲方批复并签字认可，方可进行下一程序。若甲方在收到乙方确认书起七日内未作批复，则表示默认该方案。
四乙方按上级规定标准收取设计费，具体如下：
1.签定合同即支付50%设计定金。
2.平面方案及效果图方案确定即支付30%设计费。
3.整套施工图完成交底即支付10%设计费。
4.施工进度现场跟单结束即支付剩余10%设计费
5甲方提取全部的施工图时需付清余款，乙方拒绝甲方以任何理由先取图后付款;
6由于甲方原因停止设计，按已完成的设计进度收费。甲方如需乙方编制预算或出效果图则另行收取：预算：效果图(制作费)：(元五双方职责：
(一)甲方：
1按时向乙方提供本工程设计所需基础资料;
2按时答复乙方设计内容的认可意见并签字，按时支付合同规定的各阶段设计费;3维护乙方的成果，不得擅自修改、转让他方重复使用;
4设计阶段完成后，负责设计文件的审批及有关工作。
(二)乙方：
1按时交付符合合同和规范要求的设计施工图纸：施工图纸(a3)共计甲方另需增加份数，乙方核收增加份数的成本费(每份元);
2对施工图进行一次性技术交底(具体时间双方商定)，(如需现场施工跟单，跟单次数及相关费用另计)，参加竣工验收;
3在施工过程中，设计人员应及时做好施工配合工作。
六甲方违约责任：
1甲方未按时提供设计基础资料，造成设计工作停工或窝工，应按照乙方的实耗工日增付费用，同时乙方设计进度向后顺延;
2由于计划变更或其他原因不履行合同时，无权请求返还定金，并就支付乙方已完成部分工作相应的费用后，合同相应失效;
3设计过程中甲方变更设计原则和基础资料或因提供的基础资料有误造成设计停工、返工或需重作设计时，甲方应增补设计返工费或结清原合同规定的已完成设计工作的设计费，另行签订。
七乙方违约责任：
1乙方未按合同规定按期向甲方提交设计图纸，应偿付逾期违约金。
2乙方由于设计严重错误，造成重大质量事故，应部分或全部扣罚与该部分相当的设计费，并应负责完成补救设计;
3单方面解除合同，应双倍返还定金给甲方。
八本合同经双方代表签字后即生效，完成合同所规定各项内容后即自动失效。
九本合同一式份，甲乙双方各执份。
本合同未尽事宜，由双方协商解决。
甲方：(签章)
包装设计方向篇8
[关键词]产品包装设计优化
中国包装工业作为一个独立的行业，始建于上个世纪80年代初，20多年来，在全国包装行业同仁的共同努力下，使得中国包装工业从一个满足为国内部分产品配套，产品品种单一、功能简单、技术落后、产量低下的配套产业，发展成为不但能够完成为目前我国每年社会消费品零售总额超过5万多亿元人民币产品的配套任务和近6000多亿美元出口产品的配套任务，而且还有相当一部分包装产品销往国外、为国创汇，工业总产值位居我国42个工业行业第十四位的大产业。包装作为促销手段能给企业带来增值利润，这使商品的包装设计得到迅猛发展，我国已成为世界第三包装大国。
一、产品包装设计权限
产品包装设计与著作权、商标权的联系著作权在智力成果完成时产生，从这一意义上说外观设计图案完成时其作者也享有了著作权。我国《专利法实施细则》第二条第三款规定：“外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计。”近年来，随着产品采用大规模机器生产的增多，不少人主张产品的真正美感应寓于功能与外形的结合之中。德国布劳恩公司的首席设计师拉姆斯说，装饰所持续的时间是短暂的，设计首先应注重功能，其次才是外观形式。还有人认为外观设计应考虑产品的完整性，即应同产品的形态及所表现的总形象相符合，具有完整性的设计应能反映产品的公司的文化和技巧。诸多观点非常值得我国借鉴，专利局在审批外观设计适应不拘泥于形式美，而应更注重功能美、文化美。商标是一种商业上的标志，其作用主要是区别商品或服务的产源，商标与外观设计的构成上两者都含有形状和图案等诸多重合要素。因此，在我国，当外观设计具有足以区别产源的区别性，毫无疑问可以受到商标法的保护。
另一方面，当商标用于商品上而成为有美感的新设计时，又可受到专利法的保护，所以说这两种权力在所保护客体上存在一定程度的重合与交叉。那么，当由统一或相近客体依法衍生的商标权与外观设计专利权由不同的权利人所有，并在实际生活中行使时，便会处于相互矛盾和抵触的法律状态。因此，从申请人及人的角度而言，积极消除权力冲突的策略就是：在现行的商标法与有关外观设计内容的专利法的保护框架下，为了尽可能保护申请人的利益，在保护的客体有可能存在商标权与外观设计内容的专利权的冲突时，一般应争取外观设计专利权与商标权的双重保护，这样可以在两个不同的知识产权类型构架下，取得不同的权利保护，从而使得权利人能从容的利用单行部门法的相关救济条款对抗在后的相同或相似的权利。因此，我国某些已经长期使用并体现出区别性的外观设计，也可以考虑提出申请立体商标注册。
二、产品包装设计市场调查的原则
1.时段性原则
如果说产品是时展的产物，那么，产品的包装更是时代的风向标，它具有鲜明的时代性。一段时间内包装的款式、结构、材料、美学追求和生产工艺代表着一个时代的潮流，也代表着人们的审美习惯、消费水平和科技生产水平。那么对一个产品的包装设计，就应该从同类产品的包装历史沿革中找到它的发展趋势或发展方向。市场调查要明确产品包装每一个时段包装的特点，在弄清楚历史发展趋势的基础上，针对现实的时代需求，把握现时产品包装的特点和美流，从而准确地得出反映鲜明时代特征的调查结论。
2.客观性原则
作为一个产品的市场调查，按照国际通常做法是委托专门的市场调查机构进行专项调查。这种做法一般可以保证调查的客观性。但作为产品包装设计，因为包含着较多的人文因素，而且人文因素在包装设计中起着相当大的作用，因此，包装设计的市场调查一般应由包装设计者进行，这样的市场调查更有助于日后的设计贴近市场。但是经常的情况是，设计者往往对某种设计或某种设计风格情有独钟，而这种偏好又往往会成为先入之见，自觉不自觉地影响着调查的客观性。市场调查如果不能遵循调查的客观性，就失去了调查的本来意义。作为市场调查，一定要排除个人偏好，按照市场经济的理念，坚持按“群众关心的就是我们关注的”的客观性原则来打造“调查产品”，实事求是地研究消费者的习惯和消费市场，这是我们进行包装设计的前提。
3.系统性原则
市场调查是一项系统工程，即便如产品包装设计这样有明确指向性的调查，也应该按照系统性的原则来组织调查。因为包装设计也是一项系统工程，它包括包装产品的消费群体，消费群体的消费习惯和美学习惯；同类产品包装的历史变化，市场接纳程度;包装材料的选择和运用效果、流行趋势;调查本身的目的、方式、范围、对象，分析统计的方式方法等多个方面。因此，作为市场调查，一定要按系统性原则，综合考虑调查方案的系统性和完整性，做好调查工作的总体策划，并分步实施。
三、产品包装设计营销优化策略
1.绿色包装
也正是因为包装提高了商品的附加价值，促进了商品销售，增加了企业的眼前的利润,以及迎合消费者求“体面”消费心理，于是出现了商品的包装越来越精致，甚至是其价值逐渐地并远远地超过了商品本身价值的状况，从而引起了由包装带来的资源浪费现象，这种浪费现象主要体现在过度包装和包装的生命力短暂这两方面。因此，包装设计的环保化和节约化,以及包装材料的可回收循环利用，在产品包装设计中应该重视的问题。绿色包装概念赋予了保护环境和资源再生两方面的寓意。所谓绿色环保的包装设计，就是在进行产品包装设计时，首先将环保安全放在首位，是人们面对现代工业发展进程中日益严重的环境污染，基于可持续发展的战略思想，开始探索新的设计模式所提出的新概念。我国也采取了相应的立法工作及对策，不断增强了公众的环保意识，消除那些在设计、生产、消费过程中直接和间接地引起环境污染的物质产品。这些总的发展趋势使包装设计师及相关产业在产品创新设计的市场竞争中面临新的挑战。市场需求什么样的产品包装？如何设计这些产品包装？产品的使用过程决定了人们的生活方式，因此我们常说产品设计就是生活方式的设计，尤其是与我们生活息息相关的衣食住行等日用产品的构思设计更为重要。由此可见，关于环境以及污染和消费之间关系挑战的现实，将使设计师和工程师向着保护能源和资源的长期目标而努力。无庸置疑，未来社会将是一个绿色社会，无论是企业还是设计师都应有高瞻远瞩的目光搞绿色产品，搞绿色设计，着眼于人与自然的生态平衡关系，以绿色环保包装设计提高其产品在国内外的市场竞争力。绿色包装设计不仅仅是一门艺术学科，更主要的是一门工程学科，因此要强化包装工程思想，从系统循环周期整体角度立意设计，一旦包装产品的设计方案论证确定，整个产品的有机周期对环境的影响已成定势。因此，必须在设计龙头阶段并行考虑生产、运输、回收阶段的相关环境保护措施。
2.情感化包装
不同社会阶层的经济情况、价值倾向和兴趣有所不同，其消费内容、消费水平和消费习惯都有明显的区别。文化是决定人们需求和行为的最基本的因素。处于不同文化环境的人们在价值观、信仰、态度、道德和习俗方面常有较大差别。生活在相同或一定文化环境的人们，则大部分都尊重他们的文化，接受他们文化中共同的价值观和态度,遵循他们文化的道德规范和风俗习惯。所以，文化对消费者的购买行为具有强烈和广泛的影响。我们生活在一个张扬个性的时代，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式，从而导致整个社会对情感化包装设计的需求增加，消费者是想以此来实现自我，因而在使用的产品包装上体现的是个性化、情感化、多样化。情感化包装设计应虑到不同的消费者的多样化需求。以往说设计要屏弃装饰，笔者认为这也未必，如果说消费者有产品装饰的消费心理，又何尝不可。产品的包装如果能满足功能的需要，又能满足消费者一定的心理需求，增加了产品的附加值，又达到了销售的目的。“情感占位广告模式”虽然没有清晰的产品类别划分，但是因为其关乎消费者的心理感受，所以往往也是众商家想竭力获取的。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统，“脑白金”一句“今年过节不送礼，送礼还送脑白金”就搅动了亿万中国人的心。
3.差异包装
产品的实质内容基本相同，变化主要在于形式产品和附加产品上，而它们的开发成本相对来说却可能是较低的。同时消费者的购买决定大多是在购买现场做出的，那时更多是依靠感觉判断，而非认知参与。在种类繁多的商品中，若要引起消费的注意，就要形式新颖，富有创意。一般可以从以下几个方面着手。
(1)外形的逆向思维法设计。逆向思维就是打破惯常的思维方式，反其道而行之，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、与众不同的效果。
(2)形状的组合法设计组合法是通过不同原理、不同技术、不同方法、不同产品、不同现象等的组合，产生新成果的创新方法。在此主要是指形状的组合，组成现代工业产品总体形态和单元形态大都为抽象的几何形体，如圆柱、球、立方体等加上一些曲面形成的，在某些基础上进行变形、增减等变化。
（3)仿生设计仿生。可以分为抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比较逼真的再现事物的形态。具象形态具有很好的情趣性、可爱性、有机性、亲和性、自然性，人们普遍乐于接受，在玩具、工艺品、日用品应用比较多。
4.附加产品包装
附加产品主要包括产品的售后服务、免费的运送、安装调试,以及质量保证等。它与产品的设计虽然关系不大，但关系到产品的声誉问题，也不容忽视。在目前竞争激烈的情况下，多数企业都将附加产品作为重点来考虑。附加产品给人带来心理上的差异，引起人情感上的波动。当前企业大多是有多种产品上市，消费者一旦对某一品牌的某一种产品在购买、使用过程中产生良好的心理导向,则在购买其他产品时也会信赖这一品牌，成为其忠实的消费者。因此各大企业继价格战之后又打起了服务战。如制定一系列的上门服务制度、售后的回访、及时周到的服务等让消费者心理得到极大的满足。
5.营销策略
实施产品营销策略差异化要和目标市场国的宏观营销环境因素相结合，创造和策划各不相同的营销差异化策略，如价格策略、分销策略、广告宣传策略、店堂环境策略、人员推销策略、公共关系策略等。这些策略应该满足如下条件：一是适应性，即营销策略不与目标市场国的营销环境相冲突，尤其是不与目标市场国的法律环境、文化环境和政策环境相冲突；二是具有新颖性和独特性；三是具有实效性，即具有实际效果；四是经济性，即在企业经济承受能力之内，这是因为营销是要支付成本的。
参考文献:
[1]陈达强:人性化设计理念下的产品包装[J].包装与设计,2006(2）
[2]赵昆仑:论包装设计的绿色化路径[J].商场现代化,2007（35）
包装设计方向篇9
abstract：packagingdesignisanartdiscipline.whenexploringtheteachingpracticesuitableforShangluoregion，weshouldunderstandthemeaningofgreenpackagingdesign，andthencarryontheteaching.thispaperrespectivelyanalyzesthecommonmaterialanddesignprincipleofgreenpackingdesign，andhowtoapplythegreenpackingmaterialtoclassteachingandachievetheteachinggoalofgreenpackingdesign.
关键词：包装材料；设计原则；绿色设计
Keywords：packagingmaterials；designprinciples；greendesign
中图分类号：G633.66文献标识码：a文章编号：1006-4311（2013）30-0214-02
0引言
随着全世界工业化的发展和商品在整体包装过程中越来越适应市场发展的需要，不管从商品包装方便运输、还是从商品包装美化产品上都满足了国际形势发展的需求，而在包装过程中，纸、塑料、玻璃等材料被广泛应用于各种包装。在现实生活中，相当一部分包装材料被使用后扔掉，给人类的生活和环境带来了非常大的污染。类似“白色污染”[1]已成为人类共同面临的课题，所以在包装设计的课程设计上，有必要把绿色包装设计思维应用到课堂教学上，带动教学服务社会这一理念。
1引导学生认识常见的绿色包装材料
1.1纸质包装材料纸质包装在我们日常生活当中最为常见，纸质的原料主要是天然植物纤维，是一种比较容易分解的环保材料，在平时生活当中，纸质包装在人们使用后即就是随意丢弃都能在大自然当中很快地腐烂，不会造成环境的污染，保存起来也可以做到重新回收再利用。在平时教学中，根据商品实际用途选取不同硬度、柔软度、厚度等性能纸质进行加工制作，做出从简易、一般到豪华不同的包装产品来。例如：在进行茶叶方面的包装制作过程中，可选取纸质柔软的、较为透明的纸质进行内包装造型设计，而在外包装设计是可采用纸质较厚的白板纸进行做外包装设计。总之，纸质包装材料使用上非常广泛，受限制非常少，所以被教学大量使用。
1.2木材与竹子的包装材料此类材料，在商洛地区随处可见，对自然环境影响较小，而且容易加工，在搬运过程中能承受一定的震动和冲击，属于较为理想的教学材料。例如：通过对竹子材料进一步加工、形体变形、烫染等工艺，可以形成具有地方特色的工艺包装品。
1.3可降解材料此类材料在包装上使用后被丢弃在大自然中，可通过阳光中的紫外线的作用或是土壤和水中的微生物作用。自行分解和还原，最后以无毒、无污染形式重新进入生态环境中，回归自然。而在课堂上，可以使用光降解型塑料薄膜进行产品外包装设计，达到环保的目的。
1.4可食性包装常见的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰淇淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装，这是一种包在食品外表的薄膜状包装，它可以随着食物一起吃掉，并不会对人体造成危害。可食性包装分为可食性薄膜和可食性涂层两种，对被包装的物品也会达到其保护作用。这种包装能很好的解决食品包装废弃物与环保之间矛盾，是值得提倡的绿色包装材料。
2引导学生认识绿色包装的设计原则
在包装设计方面应从材料选择、结构功能、制作过程、包装方式、储运方式、产品使用和使用后处理等诸多方面入手，并掌握绿色环保设计中必须遵循的原则。
2.1从材料选取上，应无害化原则材料选取，应充分考虑商洛本地方的实际情况，根据商洛地方的绿色产品，进行绿色包装无害化。这里的无害化是指对环境和对人的无害化。其一，表现在包装设计完成后对周围环境的影响，对于可能产生的负面效应采取哪些措施进行补救。其二，包装物对人的无害化，这主要体现在包装材料上，但从现阶段实际情况来看，材料无害化是相对的，在包装设计过程中应充分考虑无害原则”。
2.2从包装制作以及使用后，应生态化原则生态化原则在工艺制作过程中讲究切合实际需要，反对过多的浪费。结构功能上应根据需要，灵巧新颖反对过多的繁琐，大胆借鉴同类其他产品。包装方式上在安全的基础上包装尽量简化，节约成本和社会资源，运输方式上节约空间，减少资源浪费，绿色包装的节能化原则上，并表现在新材料、新技术、新能源的开发利用上。以节能化设计理念为出发点，重新考量包装设计的发展方向，使包装设计向着节省材料——追求量少、简洁的制作材料及画面；运用安全材料——如日本来力公司用来赠送顾客的啤酒礼品盒，其包装材料用麦壳精制而成，废弃后会自行分解成肥料；产品使用和使用后可以循环性、重复性。事实上，许多包装废弃物只要经过匠心独具的设计，就可重新用于包装中，并会产生意想不到的艺术效果。如美国透纳公司推出的啤酒易拉罐，喝完以后只要按其罐体形态提示的方向，左右扭动便可缩小体积，减少包装用材当作日常生活用品来设计等方向发展。
3结合商洛特色引导学生进行绿色包装实践应注意的问题
设计是一本实践性较强的课程，需要带动学生自己动手实践才能掌握包装设计的整个过程，而要在包装实践的课堂上把绿色设计引用到包装教学中去，需要让学生不仅仅在教学实践上，更要做好一系列配套的工作，这就要从以下做起。
①让学生认识绿色设计的内涵，并如何灵活地使用到设计中去。绿色设计就是从环保、无污染的包装设计，主要包括节省资源、能源、减量、皮面废弃物产生，易回收利用，再循环利用，可焚烧或降解等生态环保方面的内容[1]。
②结合商洛地方特色，多使用地方绿色环保材料进行特色教学。从包装材料的选取上，多考虑当地原材料，如木质材料与当地核桃结合的包装。在对木质加工上，可和相关的企业进行合作，把学生的设计思想与实际相结合，使包装设计能充分体现出绿色设计的思想。
4结语
绿色包装设计需要让学生深入理解和体会，并结合好实践，使理论概念和实践结合起来。在设计思维上，多考虑商洛当地地方包装材料优势，合理运用到教学实践上，使包装设计更具有地域特色。
参考文献：
[1]王运波.谈绿色包装设计的发展战略[J].美术大观，2007（7）：141.
包装设计方向篇10
关键词：一页成型；包装设计；实例
由于纸包装容器可降解回收等优点，其在包装材料中的使用非常广泛，常被誉为“绿色材料”。在纸包装容器的结构设计中，免胶式一页成型结构设计的应用越来越广泛。
1.纸包装容器一页成型结构的优点
根据产品属性的不同，在包装设计时，应综合考虑盒型结构和内衬结构的协调与配合，以最大限度地实现消费者在生产过程和使用过程中的舒适度和满足感。一般来说，针对纸盒外部结构与内部结构的关系而言，纸盒包装结构的设计方式有多板分体式设计和一板成型设计两种。其中一板成型设计是一种全新的设计思想，它将纸盒外部结构与内部衬垫结构设计在一张完整的纸板上，盒体结构与内衬结构一次性组装成型，甚至在组装成型过程中不需要胶钉，完全依靠插合成型。内外结构使用一体化设计可最大限度地节省材料并简化纸板组装加工程序，这种设计思路在纸盒（箱）包装的生产中具有较好的市场前景。但一体化设计思想对设计者的要求较高，需要综合考虑材料的使用量、成型工艺、抗压强度与抗冲击强度等因素。
在设计实践中，通过对相同产品分别设计一板成型和多板分体式结构，并进行空盒抗压强度与堆码强度的测试比较。结果表明，一板成型结构比多板分体式结构的抗压强度与堆码强度要好。同时，在纸盒结构设计中，应考虑各设计因素的综合效能，在满足基本保护功能的前提下，考察纸板用量（材料使用率）、边角料报废率、纸盒成型效率、耗费人工量以及人工操作的易熟悉度等也较为重要。在两种设计中，分体式结构设计材料的累积使用量较大，而一板成型结构则用料整齐，浪费很少。从纸盒成型工艺条件看，分体式结构需内外分别成型，外盒需要胶粘，人工参与的工作量较大，成型效率较低；一板成型结构不需胶粘，内外结构可以通过折叠成型，生产效率较高，成型过程中基本不需人工参与。另外，胶黏剂的使用在一定程度上也会对环境造成一定影响。
2.纸包装容器一页成型结构设计实例分析
在各种质量不是很大的电子产品或家用产品包装中，免胶式一张纸板成型的包装结构具有较好的市场前景。这类包装对缓冲材料的性能要求不高，常用的瓦楞纸板足以胜任，保证了这种结构较大的发挥空间。
2.1原pC硬盘包装结构
目前国内的pC硬盘包装通常使用塑料薄膜袋盛装产品，然后放入e型瓦楞纸盒中，该盒型结构一般采用国际标准盒（箱）型0427结构。该结构本身属于免胶式插合成型的盘型结构，适合硬盘产品的外观形态要求，在纸盒内部与塑料薄膜袋之间通常还有部分缓冲填充材料，一般有珍珠棉、纸浆模塑和防静电气泡袋等。
2.2纵向结构延伸设计
在上述结构的基础上，进行纵向延伸设计，设计了以下两种结构。
1）枕型内衬结构
通过纸板模切自由端继续向盒内折叠，形成正揿封口的枕型结构，并在枕型表面挖出适合硬盘大小的格衬结构以固定产品，保护产品免受运输、搬运过程中因震动、碰撞所引起的损坏。这与传统的衬垫结构原理相似，但此结构是利用纸板折叠来固定产品，外形美观且成型后占用空间较小，可节省包装材料。该结构要求纸板具有较高的挺度和抗压强度。根据枕型结构表面开口的大小，可适用于不同尺寸的内置式pC硬盘和外置移动硬盘，衬垫结构中多余的空间可用来放置数据线等相关配件，以合理利用空间。
2）对称式卡合结构
在保证盒体能够顺利成型的前提下，利用纵向可延伸部分向内折叠，形成带有对称式卡合结构的内衬结构。这样，既可将产品卡住固定在内衬空间中，又可通过“手孔”结构方便产品取出。
2.3纵、横双向结构延伸设计
采用纵、横两个方向进行延伸设计的主要目的是为了放置空间的划分，这种设计更适合零配件较多的产品包装，如手机、移动硬盘包装等。由于这类产品的附件较多，通常包括数据线、转接线、驱动光盘等，需要将其合理地进行组合安置，至少应把产品和附加零件分隔开，以减少产品之间的碰撞，达到保护产品的目的。同时还要考虑到内部空间的有效利用率，避免过度包装。从结构设计的角度来看，设计成分格结构既便于展示产品内容，又便于消费者购买后的取用。一张纸板成型结构简洁，简单实用，适合批量化机械成型，并可在模切排版方面进行材料用量的统筹安排，更适应现代化包装生产要求。
2.4一板成型的展示包装设计
如果设计思路不局限于传统包装，可进行全新的多角度设计探索，如进行展示包装设计，使包装容器具有销售和展示的双重功能。在此设计思路的指导下，设计如图1所示的结构，此包装方案同样采用一张纸折叠成型，结构新颖、简单、耐用，同时便于展示，具有较强的视觉冲击力。该结构设计成可内折叠为2个立体三角的结构，再将2个立体结构合并成方型纸盒。该纸盒结构与目前常见的硬盘包装结构完全不同，产品装入后，平放时盒内产品与水平面成45°，具有较好的橱窗展示效果。
a）展开结构b）成型结构c）展示结构
3.结束语
随着各种新设备、新工艺、新技术的出现，包装的设计和生产也已不同程度地采用了各种先进的设备与手段。如纸包装容器从造型、规格尺寸、强度验证等方面都采用了计算机设计，大大提高了设计的效率和可靠性，加快了纸包装容器品种的更新速度，能设计出多样化的纸包装容器以满足市场需求。
参考文献
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