包装设计的趋势篇1
关键词:绿色环保包装科技包装防伪包装
中图分类号:tB48文献标识码:a文章编号:1007-3973(2010)06-106-02
包装的主要功能是为了保护商品,对商品可以进行运输、搬运、销售、所做的合理的外包装设计。目前包装包装有更大的使命就是处销和建立品牌形象的设计。
1包装的演变
包装伴随着人类社会文明的不断进步和工业技术的变化发展,经历了以下三个大的阶段:第一阶段,原始的包装。从历史悠久的洞穴考察出人类最早的群居环境,用来储藏和包裹食物的石坑、兽皮等。第二阶段,传统的包装。传统的包装常采用自然的包装材料。如用葫芦装的酒、用竹叶包扎的粽子、利用天然折腾、草、竹、茎等材料以手工制作出各种装载食品或物品的容器。第三阶段,现在的包装。现在的包装是工业化和社会经济发展的产物,为了迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装,其包装特点,材料浪费严重往往产品的包装成本大大超出产品本身。
2国际包装设计的现状
美国和日本分别把艺术与科技结合发展,推动制造业兴旺,取得成果巨大,远远超过欧洲的老牌帝国。美国最早把艺术教育列为6门必修课之一,以提高全体国民的艺术综合素质。日本在20世纪70年代中后期,制造美观、经济实用、工艺精良,受到国际上广泛认可,成了优良产品的代名词。日本工业制品80年代在世界上站稳脚跟后,更加看中科技与艺术结合的作用,当时曾提出靠艺术设计振兴工业的国策,该时代曾被称之为世界进入日本设计时代。日本人把设计的观念渗透到生活的每一个细胞中,制造出高附加植又畅销的广阔市场。目前日本包装产业规模做得很大,已经形成了日本经济的支柱产业之一。有此可见日本对包装设计的重视程度。近几年来,西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷,得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如,英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合,在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如,日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中,明显改变了玻璃的脆性。这些又代替一些其它材质的包装产品。
3包装目前的发展趋势
3.1绿色环保包装
是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命――解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装,如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。
3.2特产的包装设计
包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售,设计出具有中国文化代表性的包装最为重要,如日本的包装具有较多的民族特色还有一些欧美国家也是。中国的包装也因该朝着民族特色这方面发展,如中国传统节日食品有盅子、月饼、年糕、汤圆、等这些都是传统食品可根据当地的民风民俗来设计。还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”,如“茶”,除了“茶道”在中国较多流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色包装外形。
3.3形状特异的造型包装设计
目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者,这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化,而不是一个常规的形状。这样的容器最早出现在一些高档的化妆品中例如香水的容器设计,以造型特异的瓶子来体现它的独特味道,这样的奢华品成功的取得销量。目前这样的特异造型被商家制成塑料型。如宝洁公司的玉兰油品牌运用了该项技术,最终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体。成功的打开销量,这种技术已被更多的企业所模仿。
3.4有纹理的材质包装设计
平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时,就发现它赋予一种和普通纸板不同的触感。它与光滑或亚光的纸品形成了强烈的对比效果,经过调查大多数客户是偏好有纹理材质的包装产品。所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。现在,很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质,如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面纸板质感等。同时,纹理质感也能通过使用肌理来产生。
3.5炫目闪烁包装设计
目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品,比如在化妆品包装上,已开始使用炫目闪烁的材料制作的包装,以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计也是。他们以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同,但同时又节省成本开销,因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法,那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。根据科技的发展,将来,我们在市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。
3.6综合防伪是未来包装设计发展的趋势
包装设计的趋势篇2
关键词：包装化妆品包装女性个性化
商品的包装被称为“无言的推销员”品牌视觉形象设计的一个重要部分。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。化妆品作为时尚消费品，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。而化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。
新世纪的女性摆脱了枷锁的束缚，跻身于改革的浪潮中，力争在社会上取得一席之地。各种职业女性凭着自己的真才实干，吃苦耐劳与男性并肩工作，充分展示了自身的价值和实力。但随着事业的不断发展，年龄的增长，广大女性终究不能摆脱衰老的袭击，女性们在工作事业的同时，开始注重生活的品味和内涵。怎样留往青春，使自身的魅力永存，是每个女性所迫切追求的。于是，她们把目光转向了市场上琳琅满目的化妆品。一时间，多种品牌、多种性能、多种形式的化妆品蜂涌而上，形成了一支庞大的队伍。而大多数的消费者，往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到了十分重要的地位。同时也赋于了它多种的使命。为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，无论是厂家、商家，还是设计人员都要有长远的战略眼光，要能走在时代的前面，起到引导消费的作用。尤其是设计人员，要能在做好充分的市场调查之后，对产品、对包装提出更高、更新的要求，做到准确定位，力求创新，尽而提高包装的设计水平，使其独具特色，并赢得众多的消费者。个性已成为一个常用、常新的词，设计领域也是如此，产品和包装充满了个性化、时尚化。只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命，也是设计的根本。
个性化的包装设计将成为未来化妆品包装设计行业的先导。女性审美心理随着经济的发展、时代的发展而不断发生着变化。追求个性是中韩现代女性审美心理的共同特征，这也引起了化妆品包装设计向个性化的发展，设计师始终为迎合女性审美心理而在化妆品包装设计上不断进行创新。
随着社会经济的发展，人们的消费水平的不断提高，人们把要求转向对商品无形的追求上，在选择品牌产品时，有时就是选择它的形象，在这种形象的背后，人们可以寻觅到一种特殊的质量。化妆品包装设计的要素，是品牌形象形成的关键。由于人的视觉感受能力的绝对敏感性，品牌形象能在瞬间达到人的情感世界，甚至进入人的潜意识，掌握人们思维方向。因此品牌形象能引领消费者进入全面的品牌世界。人们在品牌的感知上，预先的形象认知会有巨大作用，品牌从大众产品中推出一些独特、珍贵、令人渴望的东西。品牌化妆品成为越来越多的女性追捧的对象。国产化妆品在国外品牌的激烈竞争下，显得不堪一击。因此，塑造国产化妆品品牌形象具有十分重要的意义。
设计是用一种视觉形象语言来描述产品的，如同一个人说话，语言表达是否清晰、有力、明确。在快节奏的今天，包装设计要能在最短的时间内，准确迅速地传递商品信息，并能抓住消费者的视线，使其产生兴趣和购买欲望，这是化妆品设计成功的关键。对于时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个极重要的留白，给人一种空灵至上的感觉。许多成功的化妆品包装设计者都使用大量的空白。简洁明快的格调是时代的综合影响。所以简洁是设计师所共同追求的。好的设计应是既简洁又含蓄的设计，除了能准确地表达商品信息之外，还有更深层的内涵，那就是“文化”。我们生存在一个信息传播多元化的社会，正面对着全球一体化、全球市场化的时代，人类将逐步趋向“世界大同”。设计也将趋于大同和国际化，并处处显露出时代的痕迹和共性。但设计本身独特的地域化、个性化势必以新的姿态、新的文化意义展露风采。具有民族性、传统性和时代性的设计，永远是光采夺目，具有竞争性的。也就是说，用世界的语言讲述东方的故事，是中国走向世界的唯一道路。
化妆品包装设计也将更加具有真正的时代意义和文化内涵，并以独特的魅力和内在的文化神韵影响着人们的生活。我们的化妆品包装设计师们正用世界的语言讲述着东方的故事。相信未来的化妆品包装行业因为有了多元的融合，设计出来的包装会更有特色，更加耐人寻味。
参考文献：
[1]杨仁敏.二十一世纪设计家丛书包装设计[m].重庆：西南师范大学出版社，1998.
[2]王安霞.包装装潢设计[m].开封：河南大学出版社，2004.
[3]朱孝岳.艺术设计纵横谈[m].南昌：江西美术出版社，2002.
[4]黄吉淳，刘春，编著.包装艺术设计[m].重庆大学出版社，2006.
[5]曹方，编著.包装设计实务[m].江苏美术出版社，2005.
包装设计的趋势篇3
[关键词]五色观；包装设计；民俗商品；发展趋势
每个民族都有其独特的历史和文化，影响着人们的偏好和喜爱，对于色彩审美同样如此。中华民族拥有五千年的悠久历史，也是世界上最先使用色彩的民族之一，其“五色观”与本民族的文化、政治想融合所形成的色彩观念体系对民族的用色观念产生了深远影响。了解和研究五色观的内涵对于中华传统文化的继承和发展有着重要意义。
一、传统五色观的形成与发展
“五色”到“五色观”的形成是一个漫长的过程，其包含的内容十分丰富，并随着历史的进程而不断发展。
“五色”一词最早出现于战国时期。《周礼？考工记》中记载：“画缋之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色与地理方位相结合，提出了色彩搭配和审美的基本规范：以“五采备谓之绣”为最高标准，“青与白相次也，赤与黑相次也，玄与黄相以次也。青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻”。
周代是等级制度严格的时代，统治阶级天子、诸侯、卿、大夫、士和平民士、农、工、商在衣食住行方面都有着严格的等级限制。据“礼“出发，黑、赤、青、白、黄被定为正色，而其它相互混合的颜色则被定为间色。
在建筑方面也是如此。周时天子尚红色，红色也因此成为皇权象征，以红色筑宫殿，如春秋、秦汉“柱涂丹色，墙壁涂以青紫或绘有壁画，官署用黄色”；隋唐以后黄色逐渐发展成为皇室的专用色彩，大多用黄、红、青、蓝等色修建皇宫寺院；明清时期，皇宫建筑主要用黄、红、绿等颜色。绿色象征勃勃生机，红色象征红红火火，黄色属土居中央，象征皇权。因此“紫禁城宫墙、殿柱都采用红色，以黄色作为房顶和内部装饰，宫殿以下的坛庙、王府、寺观按等级用黄绿混合，主要建筑的殿身、墙身都用红色，次要建筑的木结构可用绿色，梁枋、斗拱、椽头色调以青、绿为主，间以金、红、黑等色，以有彩的用金、用龙的多少有无来区分等级。而等级最低的民居，就只能用无彩系的灰色、黑色、白色。”这种等级森严的色彩体制影响着封建社会人们生产生活的各个方面。
二、传统五色观在新民俗商品包装设计中的发展趋势
在中国古代装饰艺术用色中，五色理论起着指导性的作用，并随着时代的发展而不断增添新的内容。现代形势下，传统五色观也仍在服饰、建筑等生活的各方面发挥着巨大作用，如民俗商品的包装设计，传统五色观在此设计中将会得到进一步的传承与创新。
1.传承
民俗商品是具有民族特色的产品，具有很深的文化内涵和较高的经济价值。目前，传统五色观在现代商品设计中均有所应用，但大多是照抄照搬，或者进行简单拼凑，虽然传承了五色理论之“形”，却很少能够体现“五色观”这一观念背后蕴含的文化。因此，在新民俗商品的包装设计中，应以传统五色为基础，对其加以融合与创新。如同五色话一样，在混合语的基础上形成具有自身特点的语言。五色观在新民俗商品的包装设计中，可以采用不同的方式，如运用封建社会的“正色”观念，采用单一色彩，体现商品的纯正，例如黄色象征的高贵体现商品较高的价值；；同时加以适当加工，可如同“唐三彩”一样，将简单的颜色加以融合，突显产品的视觉效果。也可打破传统五色的搭配，与现代风格色彩相结合，形成既蕴含传统色彩文化，又具现代风韵的新的色彩。如黄色象征的高贵、权利，青色象征的生机和自然，白色与黑色的神秘等等，可以适用到不同的尚品设计中，凸显其内涵。
2.创新
豪斯大师格罗皮尔斯曾说：“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”因此最重要的是对传统五色观加以创新，要形成传统五色文化、中国主流文化和“东方化”相结合的、具有由现代意义的新“五色”。“民族的就是世界的”，然而只有民族具有其特色才能构成丰富的世界文化。民俗商品要想在世界市场中占据一席之地，就必须打造属于自己的品牌，进行风格定位，而“色彩是品牌所提示的价值理念中最为表面、最直接的表达，它与色彩载体的材质和形状所共同表达的‘神韵‘赋予产品，使得消费者与设计产品“心有灵犀”。这都表明形成特色品牌将成为中国传统五色观在设计上的主要发展趋势。
科技进步为其发展提供了更为广阔的空间，设计者可运用计算机进行模拟实验，进行色彩搭配创新和产品包装设计创新，可以发现被大家所忽略的地方，让人耳目一新。“传统因素是传统文化与现代人的审美意识之间对话的一座便捷的桥梁。”只有将现代设计与传统因素结合在一起，并进行创新，才能生产出新时代下的民俗商品，才能走出一条具有鲜明民族特征的本土化包装设计之路。
三、结语
五色观是中华民族特有的文化观念，是中华民族传统文化的瑰宝，也是中华民族屹立于世界民族之林所必要的因素。纵观历史上各行各业的发展，建筑设计、工业产品设、图形设计、都市规划等，都离不开色彩的应用；而随着时代的变化，传统文化因素也融入了新的内涵，与现代相结合，五色观也被加以创新，更具全球化、时尚化，促进着我国经济文化的发展。
参考文献：
[1]钟健.从五色理论看中国传统的用色现象[J].苏州科技学院学报（社会科学版）.2006（03）
[2]余雯蔚，周武忠.五色观与中国传统用色现象[J].艺术百家.2007（05）
[3]韦树关.关于五色话的归属问题[J].语言研究.2008（02）
包装设计的趋势篇4
春夏女装配饰趋势top5
top1
超大饰品
愈大愈美又一次左右了配饰的审美倾向，大即为美的趋势再次在2014春夏配饰中得到了回应。相比于前几季设计师对“大”的保守诠释，本季的尺寸可谓发展到了一个极度夸张的层次。模特被硕大的手镯、项链、耳环等包裹着，超大的珠宝、超宽的链条、土豪式装饰品以及多个或层叠的戴法，让这些配饰被提升到前所未有的夺人眼球的境界。在这里，传统的手镯、项链或耳环毋宁被称为腕镯、项圈或耳坠。
top2
超大手抓包
手抓包是几季以来的趋势单品，因为其兼具了装饰性与功能性。而2014春夏设计师赋予手抓包的新趋势就是“超大”的概念。对于这最新趋势的手抓包而言，需要具备两个要素：一是具有柔软的材质，柔软到可以任意折叠；二是在材质的使用上更趋个性化。比如emporioarmani采用了本季大热的粉彩色结合超大的尺寸，而michaelKors和CalvinKlein采用趋势性的材质拼接、奢华皮纹，同时兼顾了柔软的材质成就本季大热的折叠式拿法。
top3
柔和粉彩
尽管2014春夏不乏明亮的色彩，但毫无疑问更为时髦的手法是大量中性色调的使用。其中粉彩色系作为适合春夏并带有柔和折中主义风貌的色彩系列，依然对2014春夏女装的配饰意义非常。果汁粉、柠檬黄和薄荷绿都是重要的色彩，而我们在包包、鞋品等配饰中都可以看到这一色系的应用，赋予配饰更多女性化的甜美。
top4
民俗手工艺
2014春夏民俗风与手工艺在配饰上的大量使用或许可以看作是对简约廓形的细节弥补。受到20世纪70年代流行风格的影响，大量凸显民族手工艺的手法被融入到配饰中，比如刺绣、串珠、流苏、编织、扎染等。而这些朴素的手工艺以及绚丽的民族传统文化装饰为不断演变并日趋现代的配饰融入了更多的情愫与装饰趣味。
top5
透明塑料
材质成为体现设计新颖性的重要保证。如果说2014春夏最热门的配饰材质其实非稀有的皮纹莫属，如蟒蛇皮、鸵鸟皮、鳄鱼纹，莫不如说我们更关注到一个反时尚或反奢华的材质趋势：塑料。设计师们以这一出乎意料的廉价材质赋予了配饰更多的新鲜感和商业性。从anteprima的塑料编织手袋、Chanel的多层塑料手镯，到SimoneRocha的塑胶带高跟凉鞋，都逆袭成为最具奢华运动风格的配饰单品。
“女性化”的运动
——女孩配饰风尚
2014春夏的配饰市场为年轻女孩准备了足够多的选择。其中一个最重要的趋势是在无处不在的运动风格中融入更为女性化的元素，比如3D花朵装饰、有趣的印花和色彩拼接等。女性化为女孩们一向酷爱的运动风注入了更多可爱与柔软的装饰风格，成为2014春夏配饰市场上的一大亮点。显然，对于2014春夏的酷女孩而言，更新设计的双肩包、运动凉鞋以及遮阳帽，一个也不能少。
双肩包
双肩包在2014春夏秀场上荣升为女装潮包top1，其中一个最明显的趋势是运动奢华风格，这从材质到设计细节无一不有所体现。而对于更为年轻女孩的配饰市场而言，奢华的元素相对减少，取而代之的是女性化与个性化的设计元素。双肩包多以帆布与尼龙面料为主，关键的元素是采用满地印花，譬如格子、字母、logo和抽象印花等。款式也非常多样化，包括抽绳式、公文包式、背提两用式以及复古风格等。
3D花朵
3D花朵的出现与2014春夏t台上的浪漫主义风格盛行有关。精致而女性化的花朵装饰大量出现于珠宝首饰上，从项链到耳环到手袋等。而对于年轻的市场而言，3D的装饰也同样影响广泛，从镜架、腰带、棒球帽到凉鞋等都有所涉及。其中最独特的是体现在鞋类装饰上，看一看SimoneRocha的运动凉鞋，透明有机玻璃的鞋底与白色簇群的珍珠立体花朵装饰相呼应，是不是很酷？
运动凉鞋
运动凉鞋也是年轻女孩2014春夏运动风格的重要单品。这些凉鞋具有运动感的轮廓，以多带、功能性搭扣和防滑鞋底等为特征。prada本季尤其对此贡献巨大，其大胆撞色的色彩运用以及奢华的大颗宝石装饰元素为运动凉鞋带来惊艳的效果，当然，别忘了还有相配的袜套，同样是女孩们的法宝。
包装设计的趋势篇5
关键词：服装；品牌风格；流行趋势
中图分类号：J50文献标识码：a
每一个服装品牌都有一个属于自己的设计风格，这也正是品牌设计的灵魂与旋律，然而设计师需要在流行趋势的前沿下设计出符合自己品牌风格的作品，才能让人们在流行趋势表面形式的背后，体会到更深的、独有的品牌风格。服装流行在服装品牌的发展中扮演着重要的指导作用，其流行应用度都呈逐年递增的趋势。
一、服装品牌风格
品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和。其目的是识别某个企业的产品，并同其他企业的名称互相区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，如“路易·威登”、“迪奥”等；品牌标志是指可以被认出、易于记忆但不能用语言称谓的部分，通常由图案、符号等构成，如夏奈儿的双C标志、范思哲的蛇女标志等。
服装品牌风格可以理解为区别于其他品牌的特质，是一种可以明示该品牌特色的独特精神。比如华伦天奴Valentino，我们可以把它看做是一个永恒的优雅惊叹号。无论何时，无论何地，Valentino始终是奢华、优雅的曼妙化身，洋溢着梦幻般的视觉隐喻，一经融入平和的现实生活，便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一，四十多年来，她传播着成千上万消费者心中的梦想。再如高田贤三Kenzo，他如一股清新而渊长的东方之风，在世界时装舞台，一直为鼻挺目深的欧美人所垄断。曾几何时，来自东方岛国——日本的设计师高田贤三带着一点神秘，一点莫测，更带着震世的惊叹站到了这个舞台的中央。由此可见，服装品牌风格在服装中所占据的不可替代的位置。
（一）品牌风格的定义
一个品牌风格的形象，我们可以理解成为存在于人类心智中的图像和概念的集群，它是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和，同时，它又是消费者对某个品牌的综合感受、联想和评价。消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常会被一种具体化的思维所影响，这里的影响除了服装外在的着装效果外，还有一种存在于消费者思想中的品牌应彰显于世人的姿态，也可以称为人们对品牌的一种期望值。
（二）品牌风格的因素
在此论文中，我将服装品牌划分为两个方面，即内因和外因。内在因素表现与品牌的文化内涵，外在因素则表现于品牌的硬件设施。一个品牌的文化内涵可以通过品牌的形成过程、历史文化、设计师风格、品牌代言人形象以及橱窗展示、服装、服装会等多种方式来展现；而卖场的大环境和服装本身所具有的风格，则都是作为品牌外在的“硬件设施”而存在的。
另外，服装品牌的设计理念、品牌文化、品牌的市场对象也是构成服装品牌风格的重要因素。简而言之，服装品牌风格就是它区别与其他品牌的所有不同点。
（三）品牌风格的目的
风格定位目的是营造自身独特的风格，并使自身的风格有别于其他与之竞争的品牌。如七匹狼旗下的SwJeanS品牌，其风格体现为“勇敢、坚毅、不畏艰险、百折不挠”的牛仔精神中融入了内敛、感性和柔美的东方魅力。
一般来讲，品牌风格定位的步骤分为：
1.识别对相关产品有相同志趣的人群，即区分消费者不同的个性感度，进行市场细分；
2.确定一个明确的目标顾客群；
3.详细而准确地描述目标顾客群；
4.使品牌风格与消费者的个性感度一致，即提供符合上述目标顾客群需要的设计和产品。
从风格定位的流程可以看出如何成功地完成风格定位，关键在于找准目标客户群，并能够详细而准确地描述目标客户群。
不同风格的服装品牌也倡导了不同的消费观念，诠释了不同的生活方式。著名西服品牌洛兹以其简洁精细的裁剪，成熟、理性、包容的色彩和面料，简约的设计手法，诠释了当代都市白领的心态和生活方式，表现了简约生活中的浪漫主义情怀，传达着一种个性、自由和无拘无束的心理追求。
（四）品牌风格的因素
从大的方面来说，一个时代的文化是对这一时期的政治和经济的反映。而从本质上来讲，服装是一种文化表现，即服装的本质是文化。因此，任何一个时期的服装风貌都是对这一时期人们的政治、经济和文化生活的反映。从现代服装发展的历史来看，每一次大的社会变迁几乎都对人们的着装观念产生了较大的影响，进而影响到时装设计师的设计风格。
例如：夏奈尔和她创立的Chanel品牌。第一次世界大战引起了社会的大变革，这种变革不但是政治和经济上的，同时也是思想上的，反映在服装上就是夏奈尔开创的完全不同于二十世纪以前的服装风格。第一次世界大战期间，大量的妇女也参加到与战争相关的工作当中，战后的妇女不再认为自己仅仅属于厨房和家庭，她们认识到自己也是社会的人，应当有自己的选择和自由，因为她们具有同男性一样的能力。这一时期的妇女第一次认识到自己的价值。在服装上面，她们不愿意只为了取悦男性而继续穿着十九世纪的紧身胸衣，她们强烈渴望得到身体上和精神上的解放。而夏奈尔适时推出的Chanel经典套装正好迎合了多数妇女的需要，从而奠定了Chanel品牌风格的基点。
国际著名服装品牌每年都会举行春夏和秋冬系列的两次会，以此来展示其品牌的最新设计和对流行趋势的理解。或许，我们很难通过一两次会察觉这些品牌在风格上的细微变化；但如果在一个较长的时间段里对这些品牌进行考察，我们就很容易地发现，随着时间的推移这些品牌的风格有着较明显的变化。
二、服装流行趋势
（一）流行趋势的定义
就定义而言，流行是指迅速传播而盛行一时的现象。流行是时代的反映，是一种观念的形成，体现整个时代的精神风貌。而服装中的流行则是指在服装领域里占据上风的主流服装的流行现象，是被市场某个阶层或许多阶层的消费者广为接受的当前风格或式样。
流行预测是依据客观实在对流行趋势的预想，是在特定时间，根据过去的经验，对市场、经济及整体社会环境的专业评估活动。服装流行是依据社会调查、生活源泉和演变规律推测即将流行的色彩、面料、款式等。
（二）流行趋势的多元化
竞争和经济的发展，以及人类文明进步导致了流行的多元化，使人们进入了一个追随个性与时尚的多元化时代，像以前那种对某一种款式痴迷的现象现在已经很难出现。款式的多样性，流行的多样化、灵活性、随意性使得当今的服装呈现出多姿多彩的面貌。风格单一、主题明确的流行已经很难见到，取而代之的是不同的品牌向你阐述着他们不同的风格，色彩斑斓、形式多样、各具特色。所以每个服装品牌都在诉述着自我的特点，不断寻求新的设计风格。而成熟的消费者已经能够对多种的审美意向保持高度的敏感性，并能透过流行的表面现象，掌握品牌的风格与内涵。
（三）流行趋势的重要性
在服装设计、成衣生产发展到一定程度，人们的服装消费趋于饱和的状态下，服装流行趋势的预测更显得尤为重要。服装流行趋势研究的目的在于有序地发展服装生产，引导服装消费。服装流行趋势的是服装流行研究的核心和最终目标，是满足社会需求、繁荣经济的重要手段。流行趋势的，不是由个别消费者主观愿望所决定的，它是根据综合调查的材料，采用科学的方法经过系统的分析研究而的服装流行信息，对指导服装生产的超前性和流通的合理性都具有深远的战略意义。
（四）流行趋势的预测
服装流行趋势，就定义而言，流行是一个时代的具象反映，是一种观念的形成，体现出的是整个时代的精神风貌。而服装中的流行则是指在服装领域里占据上风的主流服装的流行现象，是被市场某个阶层或许多阶层的消费者广为接受的当前风格或式样。流行趋势是依据客观实在对流行趋势的预想，是在特定时间，根据过去的经验，对市场、经济及整体社会环境之专业评估，以推估可能的流行趋势之活动。各大服装企业为在竞争激烈的市场中占有一席之地，竭力获取代表潮流走向的流行趋势信息。可见，将流行趋势与品牌风格结合的重要性。
服装流行趋势预测有广义和狭义之别，从狭义上来说，服装流行趋势预测是指对未来某段时期服装的款式、色彩、材料、整体风格倾向的一种推测。广义的服装流行趋势预测可以看作是一个时装运动，一个管理过程，不仅包含狭义的服装流行趋势预测的内容，而且还包台服装流行趋势的宣传以及为实现这个趋势而进行的一系列活动。
三、服装品牌风格与流行趋势的结合
服装品牌的设计开发是以国际流行趋势为宏观背景的，找准国际流行趋势与国内服装市场之间的融会点，善于有选择，有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素，使服装名牌的设计开发即与国际服装同步又保持自身的风格特色。这点对于整个中国的服装品牌市场，也是应该具备的。
（一）流行趋势的融入提升了服装品牌风格的竞争力
对服装企业而言，流行趋势的融合显得尤为重要。的确，准确及时的流行趋势信息可以为企业产品的开发提供方向性的指导、规避风险，从而提升服装品牌的风格魅力，使其在激烈的市场竞争中把握先机占取主动优势。企业想要领导市场取得先机，就要比其他品牌更早更快地获取流行信息。时尚信息的传递往往是像金字塔般从“时尚中心”，如巴黎自上而下一级一级传递至其他相对闭塞的城市，而越靠近塔尖得到流行趋势的信息越早，它们通常是世界顶级品牌，随着时间的推移，大众品牌逐渐得到流行讯息。在品牌众多的市场竞争中，服装企业需要及时把握流行趋势，多方位获取市场信息。比如著名的“迪奥”，它的每一季都融汇流行与自身特点，因此在品牌时代的浪潮中立于不败之地。
（二）流行趋势的融入有助于服装品牌的可持续发展
包装设计的趋势篇6
关键词:产品包装；设计；重要性
中图分类号：tB489文献标识码：a文章编号：
引言
产品的包装设计直接关系着商品市场走向，是产品价值能否得到实现的重要媒介。伴随着购买力的不断提高及区域间的经济交流与合作的不断深化，国内产品包装设计的道路必将越走越宽，把中国制造走向世界装扮得更加靓丽。只有充分而正确地把握住商品包装设计的发展趋势，才能设计出不愧于时代的优秀产品包装作品。
一、包装为企业的产品服务
销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，我认为应从以下几个方面着手：
1、强化对包装重要性的认识
包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装；小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点：
1.1保护功能：一件产品从生产领域进入流通领域，要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。
1.2如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。
1.3传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。
2、加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性
成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先，是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。“包装”，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、生活方式等。因此，包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。
3、扩大宣传，实施包装的品牌战略
“品牌”，又叫“商品的名称”，它是企业的无形资产，良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前，品牌意识已深入人心，它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感。这样，当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候，人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。
二、产品包装设计策略
1、产品包装设计的“人性化”设计走向
在“以人为本”社会理念的关怀下，中国当下的产品包装设计呼唤人性化的设计。人们对产品包装设计除了要求实用之外，越来越需要更多的人性化关怀，如要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调，追求产品包装设计功能性也日趋完美，追求视觉美的感受也逐渐成为了现代包装设计的首选目标，具体表现为：
1.1产品包装设计在功能上突出追求便捷型。从消费者的立场出发，为消费者着想，能否给消费者带来新的感受并提高他们的消费欲望，使他们能够感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注与理解。
1.2强调视觉设计方面的充实与舒适，设计创意更追求养眼的唯美效果。在商品经济高密集发达的今天，由于生活节奏加快，人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远，人们之间在情感上的相互沟通越来越少。人们的这种缺失在与商品交流中需要得到补偿逐渐凸现，反映在今天的产品包装设计上，可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的以及运用手绘效果设计表现的多种形式，其视觉效果也趋向唯美。这些设计在视觉上不仅给消费者带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”更“亲切”，它使人们产生丰富的联想。在产品包装设计中，大大缩短了消费受众与设计者的心理距离，从而产生共鸣，达成共识，这是中国现代产品包装设计在营销策略上的新走向。
2、产品包装设计的个性化发展走向
产品包装设计的人性化必将导致产品包装设计的个性化发展。这不仅是文化多样化的必然，更是消费层次多元化的必然趋势。在各种思想潮流的影响下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对具有创新设计思想，同时与他们的想法有共鸣的包装产品表现出强烈的兴趣。促进产品包装设计的个性化发展，不但可以丰富商品种类，增加商业销售，还可以有效避免雷同，增强商业的竞争力。产品包装设计的个性化走向具体表现为：
2.1风格的差异性。风格代表着设计者的个性与修养，有个性才不会产生雷同，设计师们用自己的风格诠释着自己具有个性的设计。个性化差异在国内现代包装设计也体现在设计师们对材料的偏好与运用上，这一趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，从而令产品包装设计作品独特而又有新意。
2.2创新手段的多样化。创新手段体现在对专业知识的驾驭和对新材料、新工艺的运用上。创新是包装设计个性化的灵魂，也是商品包装设计个性化发展的根本。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。设计创新只有建立在文化基础上才有市场，如针对儿童的产品可将游戏元素融进设计之中。在创新中求发展，在设计上寻求新的突破，创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。个性化的源泉来源于设计这不断地学习与提高，并灵活应用创新思维和现代最新科学技术，才能使产品包装设计的功能得以最大发挥，效果得以加强，才能使个性化的产品包装设计独具创造性与生命力。
3、产品包装设计的可持续性走向
走可持续性发展是我国的基本国策。随着建立环境与节约型社会的提出、实施，绿色包装已是我国包装变革的必然趋势。包装产品70％以上为一次性使用，在生态化设计浪潮的带动下，产品包装生态化的开发与包装的绿色设计正成为全球设计师所关注的焦点。可持续的产品包装设计强调尽量减少材料的消耗，重视再生材料使用，力求造型设计简洁，减少在空间、材料上的浪费和消耗，让产品能持续地使用。在全球资源危机以及包装设计的可持续的大趋势下，简约包装、复用包装、多用途包装的设计以及广泛使用还可以很好地缓解资源危机。其中，简约包装逐渐成为当下包装设计者的设计时尚，并逐渐受到消费者的喜爱。国内产品包装设计的可持续性走向大致表现为：
3.1使用天然的材料，以粗加工或未经加工的形式，在包装产品和材料中得到体现与运用，在增加自然亲和力的同时提高回收及利用率；
3.2使用高科技手段，融入怀旧因素的简洁风格，使消费者感到包装产品人文关怀；
3.3强调使用包装材料的经济性、实用性和节能性，回归到简洁与质朴，力求创造生动自然的包装造型；可持续的绿色化、智能化、人性化的生态产品，不但是未来产品包装设计的主旋律，更是我们人类生存的需要。
结束语
在世界科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，产品包装如何适应新形势的发展要求，满足当下商品包装的可持续化发展趋势，尤为重要。
参考文献
包装设计的趋势篇7
【关键词】现代包装设计；未来发展；前瞻性设计；绿色包装；民族化设计
一、当代包装设计的现状
16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，促使19世纪食品包装学得到迅速发展。1800年机制木箱问世，1814年英国出现了第一台长网造纸机，1818年镀锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋――赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。纵观包装发展的历史，很多都是与科学技术的进步密切相连，从新材料到新工艺，从生产方式到回收利用，现代包装的基础理论已经涉及到各种学科领域，形成了一个有机的知识机构。
二、包装的前瞻性设计趋势
工业科技（含包装工业）的高速发展，给人类带来空前的物质和精神文明的同时，也带来了较为严重的负面影响，鉴于环境恶化、资源匮乏和能源短缺这三个发展障碍，世界各国尤其是发达国家，当前正在采取相应措施，制定各种新的发展策略以应对这些问题。就包装行业而言，从技术、用户、市场环境等7个方面出发，可预见以下几大设计发展趋势。（1）尝试不同的使用材料及包装技术。新的包装使用材料需以目前和未来发展的技术水平为出发点，尝试不同的材料，以达到能吸引消费者、方便用户使用、环保和容易回收等要求。这样设计发挥才会创意无极限，空间更加宽广，作品也将更为精致且人性化。这些都是需要包装设计人员与包材技术人员的共同努力，不断的创新将使设计工作的表现更完美。（2）根据消费者和市场需求设计产品。根据用户调查和市场调研，可将消费者和市场的需求分别依“使用方便”及“吸引消费者购买”、“方便工艺流程生产”来谈。仔细观察市面上的立顿花果茶礼盒组，除了能包装产品以外，也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加使用价值，这是一个吸引消费者很不错的方式。“方便工艺流程生产”涉及到的就是为提高生产效率，设计师在进行包装设计的时候，需要考虑到产品的生产方便工厂的流水线操作，方便工艺流程运作。（3）适合环境保护的绿色包装设计开发。据统计，1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70％的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装废物加剧了对环境的污染。产品包装所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和绿色设计方法，来减少包装废物带来的环境问题。包装材料上低碳，零排放技术的革新，绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防治的双重压力。（4）包装设计的审美性。随着现代社会经济的发展，对于商品来讲，更多的作用是为了美化商品和传达商品信息。因此，想要设计出成功的包装，需首先把握好色彩的设计技巧，包括弄清楚色彩与包装物的关系，以及色彩与色彩的对比关系。想要在众多包装色彩中引起消费者的青睐，色彩的纯度是首当其冲的重要因素。对比可以使色彩鲜明、生动、活泼。其次，从材质方面来说，设计师可以本着创新的精神选择不同材料，利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现丰富肌理的面貌。最后，包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者，设计时就必须系统考虑，对实际情况作不同的分析，考虑各种因素。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。（5）包装的民族化设计。不同的民族有不同的历史，不同的时代有不同的观念，因此包装设计文化既是民族的又是时代的。一个民族形成之后，在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。总之每个民族都有自我实现的愿望和追求，都在用自己的方式（包括产品设计）表现自己，借助有形的实体表达民族识别要求和寻求民族认同感。
在创作的过程中，秉持冒险的精神，有时会带来意外的效果，在冒险的过程中能得到前所未有的经验，在反复的错误及经验中成长，其实是设计人最大的收获。无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣来讲，关于前瞻性的包装设计，我们都应给予密切关注。对于包装设计的未来发展趋势，希望以上的探讨能对其繁荣发展有所帮助。
参考文献
包装设计的趋势篇8
在t台上，图案和平纹表面交错的组合、网眼设计、小提花织物、精细编织、模糊的棱边提花、唯美的线形三维图案、优雅的立体感、多层光亮织物等，使永恒的经典与当代摩登融为一体……这显示出本次毛衫秀的主题“新世界――重新发现”。
时装学院教授陈国芬在会现场表示，会一方面是要向大家展示学生的最新设计，另一方面就是要通过会，加强交流、扩大合作、互相学习、共同提高。她强调：“大学生只有在毕业前能够多与企业和市场打交道，作交流，才能真正融入市场，作品才有持久的生命力，为市场接纳。”
（王国海文/摄）
“台湾设计”绽放上海
在中国消费品市场强势发展的良好大环境下，近日，第七届上海国际时尚家居产品展在沪隆重举行。该展创办于2007年，是全球最大的家居用品展“法兰克福消费品展览会ambiente”在中国的延续。
为期三天的展会人气异常火爆，尤其展品多元丰富的台湾馆很引人注目。今年台湾馆以“Freshtaiwan”为主题，甄选了12家具有原创力及多元活力的文创企业，完美展示了台湾文创品牌的创新实力及设计力，其美轮美奂的展台布置、互动有趣的新品活动、创新概念的设计师作品展示，无不吸引着来自各地的百货零售商、设计师、媒体等纷至沓来。
据悉，2013上海国际时尚家居用品展是台湾文化部门协助台湾新锐文创工作者拓展亚洲市场的指标展会之一，旨在将“台湾设计”具有的前瞻性、本土性及原创性实力传递出去，并让国内文创业者持续深耕亚洲市场，增加台湾文创商品在亚洲市场的销售力与能见度。（文中伟）
国际羊毛局首推《thewoolLab室内纺织品趋势指南》
近日，国际羊毛局推出的《thewoolLab室内纺织品趋势指南》在中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上首次亮相。该指南是国际羊毛局（thewoolmarkCompany）针对家居和室内纺织品领域，推出一份精选世界知名企业的最富创新、最有趣味及最高品质的羊毛面料和纱线指南。
据介绍，《thewoolLab室内纺织品趋势指南》既是激发灵感的潮流指南，也是一本实用的工作手册，各类设计师、建筑师、室内装潢师以及专业人士均可依照本指南进行选材，并可通过国际羊毛局获得与相关供应商的联系。“为了提升羊毛在室内设计领域的地位并促进其推广应用，关于趋势指南的相关服务为免费提供。”国际羊毛局室内纺织品项目经理ingridoomen表示。
此外，国际羊毛局与世界领先的设计、建筑、时尚和生活方式杂志《wallpaper》携手共同庆祝《thewoolLab室内纺织品趋势指南》在中国的首次亮相，盛邀从建筑到室内装饰领域的世界知名设计师，通过他们的个人手工羊毛作品来诠释《thewoolLab室内纺织品趋势指南》的各个主题。
《wallpaper》杂志的室内装饰总监本杰明・开普敦称：“展会为国际羊毛局提供了一个独特的平台。作为合作伙伴，国际羊毛局的流行趋势指南将引领参观者融入羊毛的世界，展现羊毛在设计领域的巨大潜力。“
兰克福展览（香港）有限公司的高级总经理温婷称：“中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会致力于将全球最上乘的纺织面料引入中国市场，与国际羊毛局这类权威机构合作可谓水到渠成。”（陈金灿）
欧罗维特将于上海时装周造秀
10月22～23日，第九届上海国际内衣泳装原辅料展将在上海展览中心举行，据主办方欧罗维特公司透露，本届展会将呈现最新的流行趋势论坛及研讨会话题，又增添了不少新亮点。
在流行趋势论坛，国际内衣泳装潮流专家JosBerry和JenniferKell挑选了他们最爱的面辅料，将在展会专设区域揭开神秘面纱韩国晓星纺织业务全球事务部和品牌总监RiaStern女士将讲解“2015丝袜、内衣及泳装流行趋势”。欧罗维特还将首次与Stylesight合作，讲解2015春夏沙滩装流行趋势。
包装设计的趋势篇9
试图探索儿童的情感与儿童食品包装设计的关系，对情感化设计进行了概述，分析了儿童食品包装情感化设计的表现形式，对目前国内儿童食品包装的发展现状及存在的问题进行了剖析，重点探讨了儿童食品包装的发展趋势，希望能给将来的设计师提供参考的作用。
关键词：
儿童食品；包装设计；情感化设计；发展趋势
中图分类号：
F27
文献标识码：a
文章编号：16723198（2015）09008103
0引言
随着社会经济的高速发展，消费者自我意识也日益增强，社会不知不觉地步入了“情感化经济”时代。消费者不再只是关注商品的价格和质量，更加关注商品的情感文化内涵，于是，情感消费成为顺应时展的消费新理念，并直接影响着广大消费者的消费行为。
作为消费者的一个重要组成部分，儿童有着与成年人不一样的独特情感，儿童是情感最为丰富的精灵，其情感对行为具有最直接的支配能力，同时儿童也是最需要情感关怀的特殊消费者。走进儿童的情感世界，将情感化设计理念融入到儿童食品包装设计中是设计者必须关注的问题。
1情感化设计概述
所谓情感化设计，就是通过形状、色彩、材料等设计要素，将情感融入到设计的产品中，在用户欣赏和使用产品的过程中激发用户的联想，从而产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满足。
国际著名的认知心理学家、工业设计家唐纳德・a・诺曼教授在其著作《情感化设计》一书中，通过对人类的生理原因和心理原因这两个方面进行分析，将人类的情感体验分为三个层次，即本能层次、行为层次和反思层次，通过这三个层次阐述了情感化设计的重要性。本能层次的情感体验和人的第一反应有关。行为层次的情感体验和产品的使用有关。反思层次的情感体验是在本能层次与行为层次作用的基础上产生的，是消费者内心所产生的更深度的认识、理解、情感、个人经历、文化背景等交织在一起，所产生的更深层次的情感体验。这三个层次之间是相互联系、相互影响和相互渗透的。
儿童食品包装情感化设计应该在设计中充分考虑儿童的生理特征和心理特征，从满足儿童情感体验的本能层次、行为层次、反思层次等三个层次着手，着眼于儿童内心的情感需求和精神需求，设计出符合儿童身心特点，令儿童愉悦和难忘的包装，让生活充满乐趣和感动。
2儿童食品包装情感化设计的表现形式
本能层次在儿童食品包装设计中，主要表现在包装的图形、色彩、材料、造型等设计要素方面的设计，这些设计可以直接调动儿童的情感。儿童通过视觉欣赏、触碰、嗅觉等感官方面的体验对食品包装产生第一印象，从而引起相应的情绪，并伴随感官体验的同时，产生相应的情感体验。对于设计师而言，应该尽可能让所设计的包装在本能层次上符合儿童独特的感官需求，使所设计的包装能给儿童带来愉悦、兴奋、依恋等积极的心理感受，并通过趣味性、美学性使儿童对包装产生一见倾心的感觉。
行为层次在儿童食品包装设计中，主要表现在儿童使用的过程中，因儿童的参与而获得的一种情感体验。设计师应该以儿童为中心，分析儿童的消费心理，从理解儿童的需求开始，寻找儿童在使用体验中遇到的问题，并且不断发现儿童在使用中有待进一步完善的地方，努力找到解决的办法，让儿童在拥有产品和使用产品的过程中感到关爱，获得心理上的愉悦和身体上舒适，从而更好的满足儿童的使用需求和精神需求。
反思层次在儿童食品包装设计中，主要表现在包装对儿童的思维、情感所产生的影响。设计师在对儿童食品包装进行设计时，应该紧紧抓住儿童的生理和心理特点，在本能层次和行为层次的情感体验之下，以人为本，在设计中倾注对儿童的更深层次的关心，抓住儿童的情感记忆。
3国内儿童食品包装的发展现状及问题
在本能层次上，目前在各种便利店、超市的货架上，儿童食品包装琳琅满目，设计的也越来越精美，可惜的是，大部分儿童食品包装局限于依靠视觉上采用生动的卡通形象、卡通造型来吸引儿童，材料也多为纸质包装和塑料包装，缺乏一定的创新性、互动性和情感性。没有从包装的多感官和与儿童行为的互动上找到创新点，无法满足儿童的情感需求，更无法诱发儿童的购买欲望。
在行为层次上，虽然市场上的儿童食品包装几乎都满足了其保护商品、传递商品信息的基本功能，可是绝大多数的包装没有从理解和满足儿童消费群体的情感需求和商品的特性方面着手，没有根据儿童真正的需求以及商品的特点和属性进行情感化的设计，难以符合儿童对食品包装的功能需求与心理需求。
在反思层次上，目前国内儿童食品包装设计师对儿童独特的生理特点和心理特点缺乏深入的了解，没有怀着一颗童心去做设计，没有真正站在儿童的视角，从儿童所了解和熟悉的世界看待事物，无法亲近儿童的内心，自然无法引起儿童情感上的共鸣。
4儿童食品包装情感化设计的发展趋势
4.1本能层次的发展趋势
在消费者看到儿童食品包装多姿多彩的同时，食品包装的安全问题还需要一如既往地关注。国内经常出现了儿童食品包装材料和造型的不合理导致的儿童安全问题。比如，包装印刷油墨残留有毒物质污染食品导致儿童食物中毒，包装物损伤儿童身体，果冻包装的不合理导致儿童食用的过程中窒息等。设计师应该遵循近年来提出的绿色包装的设计原则，选择能够促进持续发展的包装材料。针对儿童这个特殊消费群体，在材料的选择上首先应保证安全，例如要选择无毒性材料，包装时不会产生锐利尖角形态，其次要考虑材料的趣味性。无毒、无味、无害的与人类情感最密切的大自然赐予我们的天然材料自然是儿童食品包装的首选，如草、荷叶、芦苇叶、藤条、玉米皮等，并且这些材料容易降解，也可以回收再利用，流露着大自然朴实、清新的气息，对儿童的视觉和嗅觉都会产生积极的影响。将材料与色彩、图案、造型、肌理相结合，应该选择与儿童心灵上更接近，情感上也更容易接受的使用起来舒适、有温暖感、凹凸感的不易滑落的肌理材料，尽量避免平滑、冰冷的肌理材料。这样在考虑到安全性的基础上，也增加了包装材料的趣味性，满足了儿童的好奇心。随着科技的进步，包装的新技术应用和开发，如可食性的包装材料、环保的食品包装印刷油墨等将是以后食品包装发展的重点。如图1所示，是由瑞典的设计工作室tomorrowmachine利用科学与智能材料设计出的覆盆子冰沙包装，不仅对生态毫无危害，还可以从包装毁坏程度判断内容物的新鲜程度。经过测试发现在一般室温下，包装经过一个月摆放会逐渐萎缩，半透明的特性让装载在其中的内容物，颜色容易透出来，对于辨识非常有帮助。
4.2行为层次的发展趋势
方便化是儿童食品包装发展不容忽视的方面，减少包装的开封障碍是一个明确的需求。每个人都遇到过很难打开的包装，尤其是对于正处于生长发育的阶段儿童来说，力气比成年人小很多，而很多包装的开封设计的不尽人意，导致儿童在开启时很吃力或需要剪刀之类的工具来辅助开启，否则根本无从下手。设计师要考虑到将不难开封的包装与能缩短时间和减少麻烦的包装解决方案结合起来，最简单的解决方案是设计出无需任何工具，儿童就可以轻松开启和密封的包装。既然是儿童食品包装，那么就需要考虑儿童真正的需求，考虑到儿童的手型大小，儿童的力气大小等。设计师应该充分考虑到包装尺寸的合理性，摒弃成人的尺寸，以儿童自己的标准来衡量。如果以成人的尺寸做出来的包装，必然不能符合儿童的生理需求和心理需求，那么儿童在持握包装的时候会觉得不舒适，在这种情况下，儿童肯定不会有愉快的情感体验。如图2所示，是Benjoynutrition食品公司独家使用的防泄漏儿童食品包装。此包装的盖子由两部分组成：外层是可揭除封口，里层是不能被撕去的带划线的薄膜，它巧妙的十字缝设计不仅能让儿童的小指头伸进去取东西吃，并在取用后自动归位，还能防止开口朝下时产品洒出来。
4.3反思层次的发展趋势
儿童食品包装设计不仅要做到吸引儿童的注意，还要尽量去激发儿童对未知事物的求知欲，增加他们的知识，从而能够起到教育的目的，也能够增加商品本身的感染力与亲和力。据儿童心理学家研究，95%的儿童在玩耍、娱乐的氛围中能学会更多的知识。因此，设计师可以考虑通过寓教于乐的方式，在包装或者配套物的设计中增加各领域的知识，将其与包装进行巧妙的融合。比如把一些游戏性的趣味小故事、有寓意的连环画、需要开动脑筋的算术题等内容印在食品包装上，再比如，对包装盒进行衍生利用，做成小玩具、小拼图等，增加包装自身的趣味性和文化含量，更大程度的发挥包装的教育引导作用。如图3所示，由matadogDesig设计的儿童食品包装就是如此，当儿童撕开包装，取出零食后，把包装反过来，就能看到包装纸变成了玩具纸。儿童只要按照包装上面提示的折纸方式，将包装纸折叠固定好，就能亲手打造出可爱的纸玩偶来。此包装在锻炼了儿童的动手能力和启发智力的同时，也使这个低成本的包装对儿童产生了持久的吸引力。作为中华民族的儿童食品包装，在增加知识性的同时，还应该考虑到中华民族的传统文化背景。只有民族的才是世界的，包装只有有了地方色彩才会在众多包装中脱颖而出。中华文化源远流长，博大精深，蕴含着极为丰富的优秀设计元素，设计师应从中汲取先人智慧的结晶，在充分注意儿童食品包装设计各要素的同时，将中华民族特色文化以不同表现形式通过不同载体呈现在儿童面前，使他们从小就受到我国传统文化的熏陶，培养他们对传统文化的热爱，从而将我们祖国优秀的传统文化代代相传。
5结语
本文从情感体验的三个层次分析了国内儿童食品包装的发展现状及问题，我们可以从中看出，将情感化设计理念融入到儿童食品包装设计中的必要性。也从这三个层次探讨了儿童食品包装的发展趋势，本能层次以材料的安全性为例，行为层次以开封的合理性为例，反思层次以知识性等为例进行探讨，只是提供一个思考方式，起到一个抛砖引玉的作用。以此来表示设计师可以从情感体验的三个层次来思考儿童食品包装的设计，在设计时充分考虑儿童的生理特征和心理特征，着眼于儿童内心的情感需求和精神需求。从而突破现阶段儿童食品包装单一、乏味、毫无感情的设计，设计出符合儿童身心特点、真正激发儿童情感的食品包装，这也是情感化设计的意义所在。
参考文献
[1]唐纳德・a・诺曼（美）.情感化设计[m].付秋芳，程进三译.北京：电子工业出版社，2005.
[2]唐纳德・a・诺曼（美）.设计心理学[m].梅琼译.北京：中信出版社，2003.
包装设计的趋势篇10
[关键词]文化观传统文化当代文化发展趋势
现在市场上的包装可以说是琳琅满目，品种繁多，设计呈现多样化，因为当今社会，随着生产力的提高和文化的进步，人们文化知识越来越丰富，对美的要求越来越高，对于日常生活中包装的要求也越来越高，带来了对包装设计文化的冲击，基本表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。这些观念存在于人的内心，所以可以说它左右着设计文化的发展趋势。
在这里结合红枣枸杞汁的系列包装设计的设计与制作进行阐述，总体来讲，包装设计要和自己要表现的文化紧密结合，还要和市场相符合，整个的设计过程包括市场调研，收集资料，设计构想等步骤，是很繁琐但又要很系统的一个过程。
一、现代包装设计的文化观和文化结构
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物。从当代的文化来看，除了吸收国外的先进设计知识和文化，中国传统的文化在当今的包装设计中也占据着不可动摇的地位。尤其是近些年来，不管是包装设计还是其它类别的艺术设计中，中国的传统文化运用越来越多，并且受到消费者的欢迎。在现在市场上的包装设计中，从服装的包装设计到食品的包装设计和小生活用品的包装设计，中国传统文化及图案随处可见，尤其是中国传统艺术的运用受到消费者的青睐。我觉得用中国传统的图案来表现比较好，首先是标志的设计，我运用了中国传统图案的云纹。象征图形则选择水墨的表现方式：
另外，包装设计文化有它的结构构成。通过三个方面形成一个系统，这三个方面互相影响和融合，构成了包装设计文化整体。其一，物质层，即设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。其二，组织制度层，即设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它具有强烈的时代性和连续性。其三，观念层，即文化心理状态的理解，我们也可以理解为设计文化的意识层。其中观念层处于主导与核心地位，设计系统各要素一切活动都将以它为基础和依据。
二、现代包装设计的制作
系列包装设计不是一项单独的工作，而是需要多个部门参与和整合的结果，一个包装设计项目需要多个人合作共同完成，还需要与客户沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员等专业人员的介入。总之，一个好的设计应该是群体协作的最佳体现。
其次，包装设计应该是有方向性的项目，对于包装设计来说，首先要找对设计的方向。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了对原产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解客户的需求是必要的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。
包装的设计及材料的运用要根据本产品的实际情况来确定。包装材料的档次并不能决定包装设计的品位，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、文化层次的消费人群，做出有针对性的包装，才是成功的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应该看产品是否适合，不能不考虑市场完全以个人的审美观来决定。对于红枣枸杞汁来讲应该根据饮料的特性来选择材料，以下是同类产品的包装设计：
三、现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展越来越多样化，想要拥有广阔的发展空间，包装设计必须要能适应社会的发展，只有适合社会和市场发展的包装设计才能生存。
1.推崇环保理念的设计
21世纪是环保的世纪，现代包装将在以后的时间里继续延续绿色设计概念。日益突出的环境问题，使得人们纷纷致力于研究新材料和与新的设计方法，以减少包装固体废物带来的环境污染。例如新型材料有：纸浆模塑包装材料，功能在于隔热、防震、防冲击和易腐烂；植物果壳合成树脂混合物制成的材料易分解；天然淀粉包装材料，可以取代现有的一些有机聚合包装材料，不会对环境造成污染；自动降解的包装材料，使用后能被自然界中微生物完全降解，用它制成的各种制品埋在土壤中6至12个月即可完成自动降解。并且在设计上加以配合，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能的同时，尽可能减少在包装上使用后期不易分解的材料，全面考虑材料的质量、体积、以及易压碎与压扁的程度，尽量减少材料的使用总量等。
2.推崇独特个性的包装设计
如今，人们都在极力追求个性化，以展示自我风格，包装设计也不例外，个性化的包装设计颇受人们的青睐。设计时也应根据其环境、场地的不同而采用不同的设计方法，主要针对于超市、仓储式销售等。个性化包装所产生的关联与影响不论是对企业形象，还是产品本身都是非常大的。在包装形象的塑造上趋向于表现自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格，以此来吸引消费者。
3.推崇防伪的包装设计
当市面上出现某一品牌产品后，跟着一些劣质的假冒同品牌产品也相应的出现，品牌的产品大多都存在这样的问题。可如今现代科技已高速发达，使得一般的包装防伪技术对造假者已产生不了太大作用。因此在包装的设计中让包装的视觉效果得以强化，并加强包装印刷工业技术，这已成为打假中的一个有力的武器。例如在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因成本过高或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与高科技的印刷技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计可持续发展的又一方向！
总之，当代包装设计的发展应该适应文化的发展，社会环境的发展，科术学技的发展，尤其是中国传统文化的传承更是设计师应该努力的。包装与人们的生活息息相关，也紧密地影响着我们的生活，只有深刻的理解生活才能做出优秀的包装设计。以下是红枣枸杞汁系列包装的效果图：
[参考文献]
[1]曾迪来.现代包装设计.湖南：中南大学出版社2005
[2]王苏.世界糖果市场趋势中外食品，2005
[3]王章旺包装分类设计-设计基础.北京：中国轻工业出版社2001