高端茶叶包装设计篇1
被点化的竹叶青
被誉为香港“设计教父”的陈幼坚，设计美学理念是“东情西韵”，大体上可以理解为中西交融。陈幼坚表示，竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。在中国传统传统文化中，“竹”象征君子。“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。标志设计，以竹叶青独有的修长茶叶为灵感，融合成“竹”字。配以青绿色为品牌主色，代表一种清新、豁达的理想人生状态。整体包装在富有中式传统风格的基础上，融入了更为国际化的元素。
在茶界口碑顿好的“论道・竹叶青”包装，主体是日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒。盒形线条简约流畅、修长，非常得体。这款包装的茶，一经推出，就受到市场追捧，成为高端茶叶的新贵。后来，陈幼坚又设计出竹叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约、大气；而品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面；静心铁盒装则是紧扣的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意。
红岁的包装制胜
“彩云红・红岁”越来越多地成为一种现象。红岁茶定位在高端精英消费人群，“回归中国，感动世界!”是该品牌的主流精神诉求，体现在包装上，就是国际化的、具有丰富民族文化内涵的精彩演绎。
围绕着树立全新国际茶品牌的理念，整个包装设计都由日本、欧洲设计大师主持和参与，所强调的是和高端客户的直接而深层的情感、文化及品位等因素的交流，让消费者快速感受到中华茶文化所表达的传统与现代的创新魅力。因此在色彩、格调、平面等表现语言上，做到了每一个元素，每一个色彩的运用，无不周到而富有寓意。既有中国书法体的“红岁”二字，也有其他美术字体，英文字符，击凸镀金的商标等。字的大一点或小一点，都是一脉相承，得体而到位，规范地传承和表现了该品牌的理念和诉求。在红岁的包装上，你甚至可以体会到来自德国的严谨和科学、日本的新颖和灵巧、意大利的优雅和浪漫、中国的圆满和寓意。就像可口可乐、红牛、耐克等品牌，一体化的设计，绝不会脱离它国际化的主体形象。
作为开放性的设计思维，红岁既不受传统的束缚，也不全盘欧化，既不淡化中国传统，又使欧式时尚欢畅地流淌。创造性的将传统和时尚，东方和西方的文化元素完美结合，精心而不留痕迹。此外，红岁包装材质上使用了与世界品质接轨的优质贵金属材料，你会从所有的包装上发现，眼前淡雅的轻金属质感和细节上的精美，将春天明快的风格和未来感有机结合，衬托出彩云红的美丽梦想。机械式的开启方式，开合之际，轻轻一拧，在不经意间，你将体会设计和制作者的匠意和精心。时尚中透射出的庄重和神秘感，也蒙上了一层浪漫的往日遐思，此时无论是谁，都会感受到金属色中的中性魅力。
创意包装，文化为魂
作为中国茶叶奢侈品的代表，广东“金颂顶茶”的包装同样魅力独具。为了彰显金颂品牌与作为高贵奢侈礼品的个性，公司每年花费几百万请全国知名策划专家与艺术顾问为金颂打造独有包装与品牌形象，并开发产品所独有的听、感、触、视、嗅五感形象系统。而设计师为此要花费一年左右的时间进行构思，每一处设计都摒弃了传统复杂累赘的元素，只求把深山应有的简约尊贵表现无遗。
很多具有创意的茶叶包装专为某一款小众茶设计，在定位上走的都是高端路子，因此市面上很难见到。我见过一款高端茶品，瓶型整体是用拉丝不锈钢制成，并与木塞大胆结合。产品包装不但具有良好的防潮、阻氧、避光等特性，本身透露出独到的文化的气息和现代视觉冲击，使人有眼前一亮的感觉。包装沉稳大方，透出一种高贵、内涵、雅致的感觉，可以说是古典和现代的完美结合。外盒包装采用实木为原材料，设计为简洁现代的造型，外观新颖大方，整体感受也非常具有质感和视觉表现力，同时很好的和其他茶叶产品区隔开来，具有很好的识别性和排他性。
昆明今雨轩出品的“金达摩”普洱茶，包装也很赞。正八边形硬纸盒的外包装设计，就让人觉得出手不凡。暗红的底色显得庄重而令人沉思，白色的布条横过纸盒正面，深浅对比，盒面简洁生动。而白纸上泼墨一般的暗红色，显得十分写意。一身红衣的达摩祖师简洁明了，位于纸盒正中央偏右。整个纸盒的设计，多数元素来自中国传统文化，但是摆脱了包装上的繁文缛节，而是“删繁就简三秋树，领异标新二月花”，十分朴素大方，品牌的文化内涵更得以表现。揭开盒盖，一个圆形叠加的图案首先跃入视线，里面同样安放着一个正八边形的纸盒，红色的纸盒在白布的衬托下显得十分静美。轻轻揭开一片片叠加的圆形纸片，才看到金达摩普洱茶的真容!
木盒的、紫陶的、竹编的、布包的、玉石的、水晶的，茶叶包装的材质五花八门；提篮形、印玺形、博古架形、珠宝箱形、书籍形，茶叶包装外形也是千变万化。跑了几年的茶，我见到了形形的茶叶包装，让人大开眼界。我佩服茶叶包装设计师的创意，他们努力向中国传统文化要创意，同时借鉴国外的元素，文化感是他们一直想在包装上表现出来的特质。因为只有文化，才能对人的审美产生深层次的影响，继而刺激他们掏钱购物。包装一次又一次“叛变”我们对茶叶“外衣”的想象，但是文化始终是包装的灵魂。有创意的包装，更是魂与形的完美结合。
创意也要低碳要环保
低碳、环保，是很多茶叶包装设计师反复强调的基本设计理念。若不是这样，包装就会损害茶品的质感和属性。
高端茶叶包装设计篇2
关键词：视觉传达设计；茶叶包装设计；运用；探索
当今，科学技术日新月异的发展，信息技术被应用于我们学习、生活和工作的每一个领域当中，人们进入了数字化时代。同样这种数字媒体的广泛应用，对人们的传统视觉心理造成了极大地冲击。传统的设计理念已经无法满足客户对于产品更高层次的需求，在这种情况下，视觉传达设计理念应运而生，为包装设计开辟了一条新的途径。而将视觉传达设计应用到茶叶包装设计当中来，不仅仅能够促进茶叶的销售，还能够体现茶文化的内涵。本文阐述了视觉传达设计的相关内容，并着重阐述了视觉传达技术在茶叶包转设计中的运用策略，希望能够为设计工作者们提供一些帮助。
1概述
1.1视觉传达设计下茶叶包装设计的创新理念
相比于传统设计而言，视觉传达设计脱离了原本的静态设计的模式，而是以一种动态的方式进行设计。因此，在茶叶包装设计中应用视觉传达设计，能够让茶叶包装呈现出立体化的特点，让其外包装看起来更加具有特点。这种设计方法并不是在原来传统的平面包装设计上加以改造，而是通过视觉上的刺激来吸引顾客，进而促进产品的销售。因此想要针对茶叶进行视觉传达设计，首先要进行市场调查，主要可以从四个方面展开，具体包括茶叶的品种、生产的产地以及厂家、销售茶叶的销售点以及消费者等。在进行准确的定位之后，再挑选比较合适的包装材料，同时在茶叶包装设计中秉承创新的包装设计理念予以指导。最后依据设计好的图纸确定最好的外观包装设计方案，这样所呈现出来的茶叶包装更加具有新意，也能够将茶文化的内涵更好地体现出来。
1.2在茶叶包装设计中应用视觉传达技术造成的良好效应
我们之所以对茶叶包装进行设计，主要是为了让消费者更好地了解茶产品，促进茶产品消费，实现茶叶产品与消费者的文化沟通。而在茶叶包装设计中应用视觉传达技术能够造成良好的效应。具体如下：
第一，通过对茶叶包装设计，我们可以对中国传统文化元素加以运用，以此来带给消费者强烈的视觉刺激效应，进而让消费者从茶叶产品中感受到茶文化的深厚内涵。而通过视觉传达技术在茶叶包装设计中的运用，可以采取多样的设计手法，利用多样化的元素，带给消费者愉悦的审美体验。例如通过对我国汉字结构以及形态的运用，体现出茶文化与众不同的魅力。或者通过对传统装饰纹样的运用，体现出各个区域的独特风情，具有强烈的视觉刺激感。
第二，通过茶叶包装设计能够对消费者造成一定的视觉心理效应。我国传统的茶文化更为注重茶叶的单一性，但是，通过茶叶包装设计能够带给消费者不同的心理感受和心理体验，这也是由于每个消费者的文化修养差异和审美差异所决定的。因此，在茶叶包装设计中，既要关注消费者的心理需求和心理体验，也要向消费传递美的感觉。例如在茶叶包装设计中可以运用各种新鲜的创意元素，以此来对消费者造成强烈的视觉冲击。
第三，通过茶叶包装设计能够起到一定的文化传承效应。由于地域不同，每个产区所产出的茶叶也显示出不同的风味，所以在茶叶包装设计中要将不同地域文化的特点显现出来，这就需要设计者对当地的特色以及文化加以深入的理解和分析，然后将其运用到茶叶包装上设计当中来，以此来让消费者感受到不同地域的文化特色，也更好地对文化进行传承。
2视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用策略
2.1在茶叶包装设计中汉字视觉传达技术的应用
我国的汉字文化源远流长，根据历史记载，我国的文字至少已经有五千年的历史了，可以说我国的汉字历史就是我国古代文明史的开端。我国最早出现的文字是甲骨文，据说是仓颉所创造的，而我国的汉字除了有甲骨文之外，还有后来的金文、大篆、隶书、楷书、行书和草书等。这些形式的汉字各有各的形态，各有各的特点，我们可以将不同形式的汉字应用于茶叶包装设计当中来，例如一个“茶”的书写，就可以有多种不同的表现形式。而且“茶”这个字本身就包含了茶叶那种古朴、意境幽深的趣味，蕴含着非常丰富的茶文化内涵。汉字“茶”的视觉表达形式在一定程度山改变了茶的包装设计风格，能给人造成强烈的视觉刺激。具体表现如下，第一种，我们可以将汉字进行图形转化，进行视觉表达技术的应用。在这一点上，我们可以将汉字的基本图形加以变化，如添加元素、改变形态等诸多手法，组成不同的汉字图形形式。然后将其用于茶叶包装设计当中，以此来达到通过茶叶包装设计来表达特殊的思想观念和文化特色。例如在对茶叶进行包装设计时，可以将“福”字或者“茶”字应用到茶叶包装设计当中来，既展示出了茶的意蕴，还体现了中国传统文化，对幸福吉祥的美好向往。第二，将书法应用到茶叶包装设计当中来，既能够体现我国汉字的独特魅力，也能够将茶的文化内涵体现出来，同时二者相互融合，更好地传承了中华民族的传统文化精神。况且各种形态的汉子本身就具有不同的韵味，例如金文又被称之为钟鼎文，笔画粗，点画圆浑，体势雍容。大篆的笔画虽然也比较圆转，但是更多的还是呈现出一种粗犷豪放的特点。楷书则比较端正秀丽，行书如同行云流水一般，草书则更加飞舞生动，豪放不羁。而将这些呈现出不同特点的书法应用到茶叶包装设计当中，则能够为茶叶包装设计增添一抹新的活力。
2.2在茶叶包装设计中中国画元素的应用
在我国传统文化中，中国画元素具有一种特殊的美，通过对中国画的品鉴和欣赏，能够让人在精神上感到无比的享受。而将这一元素应用到茶叶包装设计当中来，同样也能够激发作者的想象，与消费者产生情感上的共鸣。首先中国画凭借着独特的线条显现出一种独特的韵律美，表达出独具深意的情感，同样在茶叶包装设计中应用中国画元素，也能够够提高茶叶的品位，彰显茶叶的格调。其次在中国画在色彩的运用上具有独到之处，而视觉传达技术在赋色的运用上也借鉴了中国画的元素，将物体的色彩与艺术的色彩相互融合，体现出与众不同的构思。例如在茶叶包装设计中常常使用荷花、飞鸟等物像，在淡妆浓抹、超然物外的意境中表达出茶叶的另一番情趣。最后，中国画具有一个很大的特点，就是常用“留白”的手法，在中国画中，我们常常说的留白并不是真的留有空白，而是要给观看者留有一些想象的空间，以此来产生更为震撼的视觉。而这种绘画手法也同样适合应用到茶叶包装设计当中来，形成富有意境的视觉效果传递给消费者。
2.3在茶叶包装设计中装饰纹样的应用
在茶叶包装设计中，我们可以将我国传统的装饰纹样应用到其中，千百年来，随着社会的发展，劳动人民凭借着自己的智慧和对劳动生活的总结，创造出了很多具有深刻含义的装饰纹样，它们蕴含了我国深厚的传统文化。例如在茶叶包装设计中，部分设计者将云雷纹这种纹饰图样应用到其中，尤其是在铁观音以及普洱茶的外包装上，我们常可以看见云雷纹的纹样，体现了茶叶的文化厚重感。还有部分设计者也会选择将云纹应用到茶叶包装设计中来，这些云纹给人一种缥缈的感觉，运用这种纹饰，能够把茶叶超然物外的意境表达出来，同时云纹能够激发消费者的想象，好像已经飘到了采茶之地，闻到了茶叶的清香。除此之外，还有的设计者将莲花纹、动物纹等也应用到了茶叶包装设计当中来，以此来凸显茶叶的与众不同之处。
3结论
总而言之，通过视觉传达技术在茶叶包装设计中的运用，能够使茶叶的外包装更加吸引消费者的眼球，形成强烈的视觉设计效应。为此，作为设计者应该对我国博大精深的茶文化加以深入的了解和研究，探讨其身后的文化价值，赋予茶叶更高的品位和价值，通过茶叶的包装设计将我国的茶文化进行更好的传播和继承。
参考文献
[1]李金莉.视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用[J].福建茶叶,2017,01:163-164.
[2]王雅洁.数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念[J].福建茶叶,2016,11:174-175.
高端茶叶包装设计篇3
1.茶叶包装的图案装饰设计
包装离不开不图案，消费者往往都是通过最直观的视觉图案来理解商家意图传达的含义。茶文化历来与文人雅士有着不解之缘，唐代皎然有诗云：“此物清高世莫知”，可见，这种幽静的茶之记忆，已成为茶文化中约定俗成的概念，而想要表现幽静的意境，则非中国画莫属。中国画本是笔与墨、情与景的结合，追求的自然也是超凡脱俗，清新雅致的境界，这点正好与茶文化的“静”和“雅”两大精髓不谋而合。如“茅山青峰”此款茶叶的包装设计用中国画的方式表现茅山的优美风景，由于茅山是金坛著名的风景旅游胜地，又特产青峰，故将其运用到茶叶的包装设计中，展现了强烈的地域特色。不仅如此，把茅山得天独厚的自然风光融入设计之中，配以郑愚的《茶诗》，把自然美景与茶文化有机地融合进中国画的写意中，达到了深邃的效果。画面中山峰与云雾彼此呼应，似如人生仙境一般，充分体现了“天人合一”的茶文化精神。
2.茶叶包装的色彩设计
色彩在包装中占有举足轻重的地位，往往会影响到包装的整体效果。由于人们对于色彩具有不同的主观和客观的认知，所以在包装设计时，不仅要考虑商品的自身属性，而且需更加注重消费者的个人喜好和审美情趣。设计时，应根据不同茶叶的种类运用不同的色彩。例如红茶的包装则以暖色调为宜，绿茶多采用冷色调为佳，白茶可选择清柔的色调为好，这样通过外在包装的色彩可以进一步映射出内在的商品实物，给消费者初步的情感认知。如“金坛雀舌”属绿茶的一种，闻之香气清高，泡之汤色明亮，饮之浓而不涩、回味甘爽。此款茶叶的包装色彩遵循绿茶的特点，整体运用绿色系色调，给人清新舒爽的感觉。在绿色的运用上使用明度对比，即以墨绿为主，浅绿铺底，这种对比，加强了一定的视觉冲击力，再配合明亮的黄色加以点缀，所展现出素雅但又不失活泼的效果。画面中绿色茶具的设计灵感来源于茶艺思想，这也是诠释茶文化的良好途径。
3.茶叶包装的字体设计
茶叶包装上的字体大部分运用中国书法字体，这是因为书法作为一门古老的汉字艺术，至今已有5000～6000年之久，正好与茶文化源远流长的历史相符，是展现中华民族深厚文化底蕴的最好表现。“新益号”普洱茶的产品名称字体采用行楷，该字体优美实用，如同普洱一般，不但口感极佳，还具备减肥、降脂等多种适用功效。在茶饼的包装上，“金茗陈香”四字为隶书，同样是中国书法，但又与行楷不同，凸显字体设计的多样性。在印刷上，“金茗陈香”采用传统的烫金工艺，一方面正适合茶叶这种拥有悠久历史的饮品包装，另一方面，字体也变得更加清晰、耐磨，光泽度高，色彩鲜艳夺目。
二、茶文化对未来茶叶包装发展趋势的影响
随着社会的发展，茶文化已不可能再停留于先前的“清”、“静”、“雅”、“和”，必须要融合当下世界发展的主题，达到丰富其内容，增加其文化内涵的目的。
1.生态环保主义
如今，随时全球经济的高速发展，低碳环保已成为热门主题之一，越来越受到人们的关注，我国的茶文化也需要注入生态、节能、环保这些新鲜血液。在当代茶叶包装中体现环保主义就是要遵循最少化、最轻化和可回收原则。最少化原则指的是包装使用的材料品种最少化，材料数量最少化；最轻化原则即为在保证商品安全运输的情况下尽量减轻其包装重量；可回收原则则表示使用可回收材料，减少资源的浪费，这三项基本原则从理论上指引日后茶叶包装设计的发展方向。如有机茶叶公司设计的可重复使用的茶叶包装，此款设计采用纸质材料，精致小巧，方便携带。在包装上巧妙的设计一道开口，通过两端的拉合来控制开口的大小，饮者可以根据自己的喜好控制出茶量。当茶叶用尽时，此款包装还可以再次使用，只需简单的注入新茶即可。这些独特的设计无不体现生态环保主义。
2.全球国际化主义
中国自从加入wto之后，茶叶国际化亦是大势所趋，中国的茶文化已不再单单面向国人，更要走向世界。2012年8月一份共300人问卷调查显示，有121人，约占总人数的40.3%认为未来茶叶包装设计的发展趋势应适当融入全国际化思想，而不是单单展现中国传统的茶文化。我国茶叶市场如今面临国外茶叶品牌的入侵，这种国内外茶叶市场的交流自然对我国茶叶包装提出了更高的要求。在包装设计时，可以加入英语译文，考虑国外的风俗习惯和个人的欣赏价值观。
三、结语
高端茶叶包装设计篇4
关键词：黑茶；包装材料；黑茶品质
商品的包装是为了保护产品的特性、方便运输和储存并促进销售市场的发展，因而利用技术手段设计而成的容器、材料和辅助物等的总体名称。在商品的流通过程中，商品的包装也对购买力有一定的影响。在形形的商品当中，一个好的包装设计形式和高质量质感便能够脱颖而出。而黑茶的包装初衷则是对于品质的呵护和市场的需求。黑茶的包装出自产品的本身特征和产地等因素。所以，黑茶包装形象和材料可以尽力表现黑茶的内在品质。
1黑茶的包装材料与特点
1.1软包装材料和特点
软包装材料在黑茶包装中包括盒装和袋装等形态。盒装包括纸盒、竹盒、木盒、塑料盒等。而袋装有纸袋、塑料袋、铝箔复合袋等，纸袋的纸张主要是牛皮纸，包装纸袋的大小规格有50g～1000g。牛皮纸的抗水性能好，韧性较强，能够强力的保护黑茶的原有品质和性状。铝箔符合袋的透湿量和透氧量较小，可以起到防潮、阻氧、保香性等特质，这也是黑茶保证品质的最好方法。铝箔复合袋也是目前黑茶包装生产中最为常用的材料。
1.2硬包装材料和特点
硬包装包括罐装、瓶装和复合包装等。灌装包装材料中有不锈钢、铝、锡、陶瓷等材质。硬包装中罐装的形状有圆的、方的、扁的、长方形的和腰圆形的等等。大小规格有50g～500g等。瓶装也是硬包装的一种，材质以塑料和玻璃为主。多用于盛装速溶茶和其他名茶。复合包装是纸和其他材料复合而成的一种包装容器，形态是一种复合纸罐。随着现代化科技的进步和发展，应用材料也变得更加多样化。但复合纸罐防潮、防锈、保香、隔热等特点都比传统容器较优质，相比较金属罐装的不稳定化学性能对黑茶品质的影响，复合包装白料显然更加稳定。
2黑茶包装材料对品质的影响
2.1保存黑茶的原生态味道和品质，保留原生态特性
黑茶的包装设计通常与地域性特色和本土文化相结合，独具中国特色的材料和具有民俗风情的团赋予商品独特的品位和价值。在黑茶占据大部分茶类销售市场的情况下，也将具有中国本土特色文化的产品推向了更广阔的市场。保留原生态的味道和品质，成为黑茶销售和流通市场的重要特性。原生态的包装材料包括纸质和复合材质等绿色环保材料也给黑茶的品质更增添了独特的原生态韵味，进而提升了黑茶的品质和价值。比如；在面对全球化经济趋势，市场的开放性必定不只针对中国消费者，如何让外国消费者品尝到中国特色的茶叶文化，原生态、绿色环保和乡土特色的包装材料更受市场的欢迎。这类包装材料在最大限度保证黑茶品质的同时，也成为黑茶销售的独特标志。
2.2保障黑茶品质不受外界条件影响，便于流通存储
包装的出发点就是保护商品免受日晒、雨淋和污染等自然侵害，防止自然l件影响下使产品香味挥发、神罗，融化、污染、碰撞、挤压和散失等损失。最大限度的保障商品的原生态味道、香味、形态和品质。同时，完整而坚固的包装材料也有利于流通环节的运输、调动、销售、储存等环节的顺利进行。而黑茶属于一种雅趣的商品，不仅仅要求包装的美观和完整，对黑茶品质的表达。包装的形式和材料很大程度上决定了茶叶的储存质量。茶叶具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性和易变性等特点，若包装材料使用不当，或者包装方式不合理，就会导致茶叶的性状和品质发生变化，影响黑茶的品质和价值。所以，黑茶包装必须要保证密封性完好，包装材料选择上要满足黑茶所有特性的需求。
2.3美化商品，提升形象品质，利于市场发展
引起黑茶产品变质和损坏的因素正是在于茶叶本身的保存，茶叶的保存是需要包装的保护的。所以，为了保证黑茶产品的质量，黑茶包装的合理性和包装的科学性是很重要的。在实际包装过程中，包装设计的形式和材料也是直接影响黑茶的直观感受和品相的。消费者对商品品质的判断往往多半来自于对包装设计和材料的感受，包装是消费者接触产品的第一步，只有将包装做到细致和用心，采用绿色包装材料突出黑茶的原生态特质，使商品得到美化，为黑茶树立一个健康、绿色和高品质的形象，这样不仅有利于黑茶在市场的销售和流通，更加促进了黑茶原生态品质的品牌形象，为黑茶今后的市场发展奠定坚实基础。
2.4凸显品质，提升黑茶价值，树立高端品牌
对包装材料和包装设计形式的表现，极能够凸显出商品的品牌形象和企业水准。品质好的产品必定配有高质量的包装材料和凸显品质的包装设计，让消费者购买前不仅被商品包装吸引，更能够体会商品生产企业的用心，从而为商品销售渠道的拓展奠定基础。黑茶的销售市场非常火爆，企业之间的竞争也同样存在。产品的技术研发和终端的产品包装都是直接制约市场动态走向的因素。产品包装是企业销售活动中真正的“终端”，所以产品包装必须到位才能够占据市场位置。盒装、罐装、袋装以及复合包装等包装材料除了能够较好的延长黑茶的储存期限，保存原生态品质外，也能够凸显黑茶独有的地域特色和乡土韵味，给消费者留下深刻的印象，以为再次购买时提供认购标准，也为黑茶在茶类市场上树立品牌形象提供有利条件。
3结语
通过对黑茶包装材料及包装形式的了解，可见，包装材料是直接影响商品保存和流通的很重要载体。对商品的内在品质影响也通过不同类型的包装材料凸显出来。而对黑茶外在品质的影响却也起到了间接性的作用。包装材料的质感和形式间接影响着消费者对黑茶品质的判断。所以，黑茶包装材料对黑茶品质产生较大的影响，在日常企业生产包装过程中，采用绿色环保、经济方便、优质简约的包装材料，多利用地域资源和地域文化影响，将黑茶包装推向原生态健康发展路线。从而有利于黑茶品质的保证以及黑茶市场的稳定发展。
参考文献：
[1]王小红.黑茶包装的视觉传播危机研究[J].包装工程，2015（14）：114-118.
高端茶叶包装设计篇5
关键词：民间美术元素；茶叶包装；茶文化；设计运用
中国人饮茶的历史已有几千年时间，正如俗话所言“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，茶叶已经深深渗透到了中国人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的消费能力在逐日提升，因此人们在茶文化产品上的消费也就日益增加，特别是种类繁多的茶叶产品，不仅是人们日常生活、工作中重要的饮品，更是人们走亲访友的首选礼品。因此，面对消费者的这种需求，茶产品厂商不妨把我国的传统美术元素融入到茶叶包装设计中，以此提升产品的文化内涵和观赏收藏价值，从而在同类产品中脱颖而出。
1我国茶叶包装设计现状
我们所说的茶叶包装设计，指的是生产厂商或是外包服务方对零售茶叶商品进行包装的设计活动，既包括茶叶产品的外盒包装设计，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一层包装设计。茶叶进行包装设计，一方面是为了提升产品的审美价值，从而吸引更多消费者的青睐，增强消费者的购买欲望。另一方面，也是为了提高茶叶产品的艺术价值和产品溢价，从而可以进一步增加产品附加值，用更少的投入换取更多的产出。通过市场调查研究我们可以看到，那些设计优秀，能够把准消费者口味和心理的茶产品包装，往往会卖的更多、卖的更贵，因为消费者会在无意识中，觉得那些设计精美且有格调的产品比较高档，值得花更多的钱去购买。纵观现在的茶叶包装设计，已经与十几年前大不相同，不仅在外形包装上更加自由多样，同时在材料选择上也呈现出多样化的趋势。除了我们常见的铁盒、纸盒以及塑料袋包装外，还出现了造价不菲、精致细腻的陶瓷包装和名贵木制包装等。同时，在外观内容上，也将中国传统艺术中的绘画、书法甚至是雕刻技艺加了进去，甚至还借用了很多中国名画名字，如《清明上河图》等等。但是也要看到，现在我国茶叶包装设计还存在诸多误区和偏差，首先是不同品牌的茶叶包装相似度很高，这反映出设计者的包装思维比较单一，抄袭和模仿现象比较泛滥，缺乏自己的创意。以绿茶产品为例，现在市面上很多绿茶包装设计都大同小异，基本上都是主打绿色基调，配以青山绿水以及绿茶的特写等，甚至连logo及名称字体都很相似。这样做的弊端就是各个品牌缺乏足够的辨识度，导致消费者在购买产品时，往往只能记住绿茶类产品的包装风格，而对品牌的名称、产品特色、口味等模糊不清，很难出现一个比较出名的具体品牌。而反观世界著名茶叶品牌立顿，其在包装设计上下足功夫，采用了家族式的包装设计和醒目的logo，让消费者能够很快在同类产品中将其辨识出来。造成这种情况的主要原因是缺少高水平的包装设计人才，再加上一些生产厂商对设计学的认知能力有限，一味追求视觉上的冲击感，忽略了对产品本身内涵和特色的挖掘及包装。其次，是有的茶叶包装设计过于奢华，失去了茶叶本身的韵味和特点。茶是大自然的产物，生长于幽谷碧水之中，饱经风霜雨露而成，因此茶叶具有高洁、质朴的自然特质，能够让人的内心变得平和且深沉，积极和向上。所以说茶叶包装在设计上应当注重茶叶的自然特质，以朴素大气为其主基调，如此方能跟茶叶的气质相吻合。但是一些厂商为了追逐高利润，将茶叶包装进行奢侈化设计，试图以此来吸引消费者的眼球，这在无形中就增加了茶叶包装的成本，有的甚至还要高于茶叶本身的成本。这不仅浪费了大量的资源，另外还有可能事与愿违，不仅得不到市场的青睐，还会引起消费者的反感。第三是一些茶叶包装设计和茶叶的风格不搭配，甚至是大相径庭，很容易贻笑大方。我国的茶叶种类丰富，每一种茶叶都有其独特的风格和底蕴，因此在茶叶包装设计上，应当结合不同茶叶的特点，进行与之相匹配的设计。但是从市场实际情况看，一些茶叶包装设计却没有考虑这种风格的搭配问题，如有的本身是红茶，却采用了过于淡雅和素净的包装，无法凸显红茶浓郁醇厚的特点；有的本身是绿茶，但却采用了浓烈的设计元素，让产品变得不伦不类。
2民族美术元素在茶叶包装设计中的价值
把民间美术元素融入到茶叶包装设计里面，能够把我国传统的审美取向、价值理念和人文精神移植到现代的商品包装设计中，进而更好地传承和发扬我们民族的传统文化。
2.1民间美术元素在茶叶包装设计中的艺术价值
民间美术元素的起源在民间，是由我国祖祖辈辈劳动人民在生活和劳作中日积月累而创造出来的，不管是这种美术元素的色彩、形状、构图形式又或是在内容上的表达方式，都呈现出我们这个民族独特的风格和特点。另外，我国又是一个多民族国家，并且地域辽阔，每一个地区和民族都有着自己的文化背景，因此在民间美术元素上也各自有着不同的特点，如年画、皮影、水墨、壁画、灯笼画、剪纸、刺绣、织锦、木雕等等，都承载着不同地区民间艺术的精华。而将这些美术元素融入到茶叶包装设计中，可以为产品包装增加深厚的艺术价值，让茶文化与民间文化相得益彰，更好地凸显茶叶的特点。另外，这样还可以给茶叶包装设计师们提供充足的设计养分，让他们能够从民间美术元素中汲取灵感和创意，并将民间美术中朴素、精巧的风格运用到茶叶包装之中，从而带给消费者更多美的享受。
2.2民间美术元素在茶叶包装设计中的经济价值
茶叶作为中国人生活中一种重要的商品，它本身就有很好的经济价值。但是现在随着我国市场经济的蓬勃发展，茶叶的市场竞争也是日趋激烈，对于茶商来讲，就要不断扩大自己的消费人群，并用很好的品牌文化和产品内容来培养出更多的忠实客户。而达到这一目的，一个重要方式就是要提升产品的溢价，最大限度去展现商品的经济价值。由是言之，将民间美术元素融入到茶叶包装中，可以彰显出厂商和设计者独特的文化品位，并让茶叶品牌呈现出更高的艺术价值，这跟当下很多消费者返璞归真，追求传统文化的心理不谋而合，可以激发出人们的民族自豪感和认同感，在价值理念上产生共鸣。这样就能在一定程度上提升消费者的购买欲望，并能让商品产生更多的溢价，提升其附加值，让茶叶产品的经济价值更高。
3民间美术元素在茶叶包装设计中的运用原则
3.1要能够体现茶叶包装的地方特色
前文说过，我国民间美术元素种类丰富、形态各异，有很广泛的运用空间。但是在其与茶叶包装设计的融入中，设计者应当结合自身茶产品的产地、种类、内涵、品牌价值以及目标群体的心理诉求和消费习惯等因素，去选择最恰当美术元素去展示。一是要根据本地的民族风俗习惯和等情况，尽量避免在设计中出现与之相背离的设计元素。如我国的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包装设计中尽量避开这些元素，诸如此类，不一而足。二是我国幅员辽阔，每个地方的茶产区都有着自己的社会人文背景和自然环境特色，像福建产茶区的武夷山景区、浙江西湖龙井茶产区的西湖风光等。因此在茶叶包装设计上就要根据自己产品的产地，融入一些地域文化元素。而在融入的时候，也要用当地的民间美术种类去呈现。在这一点上，西湖龙井茶的包装设计值得广大茶商学习借鉴，设计师将代表江南色彩的西湖烟雨朦胧图案，用水墨画的方式印到茶叶包装之上，不仅突出了龙井的产地文化内涵，同时也突出了江南水墨画的特征，可谓相得益彰，十分巧妙。
3.2要注重民间美术元素的图案选择
我国民间美术形态各异，变化莫测，经常会采用一些动物、植物以及自然景色作为绘画元素，同时这样元素也往往有很好的象征意义，如长寿、富贵、高洁、团圆等等。所以，在进行茶叶包装设计中，就要结合产品类型以及消费人群的特点，将这样的美术元素融入其中，如此便能为产品增加更多的寓意和祝福，满足消费者的心理诉求。在具体的操作实践中，针对中老年人喜欢的一些茶叶，如老君茶、金骏眉等，可以采用一些仙鹤、高山的美术元素，因为仙鹤象征着长寿，高山象征着稳重和地位。另外针对一些家庭喝的茶叶，可以采用鲤鱼的造型，这喻义着年年有余，是对家庭富足平安的期盼。而针对一些茶礼品包装，则可以大胆地采用一些诸如牡丹的图案，以此来表达对对方的尊敬和美好祝福。同时，还要针对不同的节日，选用符合节日内涵的图案和颜色。如中秋节可以推出一些与月亮和历史传说有关的图案，而春节则可以采用一些中国结等圆形图案，在色彩上也要以红色为主基调，这样不仅可以增加中国传统节日文化的氛围，同时也可以满足消费者的节日消费心理，提高茶叶的销售量。
3.3要注重民间美术元素与现代设计创意的融合
我们强调要把民间美术元素融入到茶叶包装设计当中，但是不是说要原封不动地照抄，而是要结合当下消费者的审美观念，进行一些创意设计，使之在保持传统特色和精髓的基础上，更加富有时代感和蓬勃生机。比如说民间美术元素中的牡丹造型，在民间一直是以色彩浓重而被人们熟悉，已经成为传统中国特别是乡土中国的经典符号，一些代表中国文化如传统花袄中普遍都会采用牡丹的元素。但是针对茶叶淡雅的特点以及当前消费者的审美观念，倘若将牡丹元素直接移植过来，恐怕会降低茶叶的识别度，让消费者觉得两者的结合有点不太协调。因此就不妨借用当前流行的“扁平化”设计方式，降低图案的写实程度，增加它的符号化特征，并采用一些流线型设计或者是卡通设计，让它更加活泼而生动。另外还要降低其色彩的浓厚程度，使之颜色变得更加平和且安静，不会有那么强烈的视觉冲击力，诸如此类，不一而足。如此便能让民间美术元素更加符合现代消费者的审美价值，做到品位与文化的并存和相得益彰。
参考文献
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高端茶叶包装设计篇6
关键词：茶叶；包装；色彩设计
1前言
中国是一个具有悠久茶文化历史的国家，从中华文明发展源头开始到如今的现代社会发展，茶文化始终围绕其中，起初茶叶的存在主要用于人们的日常生活中，发挥着招待客人、解除口渴等方面的作用，然而，随着茶叶生产量的增加以及外界因素的影响，明末清初时，茶叶已经成为一种成品流入到销售领域进行成品的销售，对社会经济的发展是发挥着重要的作用。作为产品销售的茶叶，茶包装在中国也有着悠久的历史，起初从最为简单的包装，到现在需要运用到色彩进行设计的精包装，无不显示茶叶作为销售品在消费领域的重要地位，因此，对于茶包装的设计要从多个角度出发，以色彩设计作为主要手段进行合理的设计，以此来促进整体的进步与发展。
2茶包装色彩设计的要点探讨
随着市场经济的不断发展，无论是哪一行业的企业都面临着严峻的形势，如何在激烈的市场竞争中占据着有利的位置，是企业所需要重点思考的问题之一。对于茶叶销售的企业而言，为了在激烈的市场竞争中占据有利的位置，除了要保障产品的质量之外，对茶叶商品的包装进行良好的设计，不仅有利于树立良好的品牌形象，而且也有利于有效的推广产品。那么，在利用色彩设计进行茶包装设计过程中需要注意哪些方面的要求呢？这里提出下面几个方面进行探讨和研究。
2.1色彩与年龄的关系
处于不同年龄阶段的人，对于色彩的也有着不同的感受，就比如说以儿童阶段和青年阶段为例，在儿童这一阶段的人，都比较喜欢鲜艳的色彩，尤其是一红色和绿色为之最，原因在于这两种颜色能够让人联想到生机勃勃的大自然；处于青年这一阶段的人，由于生活经历和阅历得到丰富，比较偏好于稳重、不张扬的色彩，其中消费茶产品的人群主要是以青年为主，因此，在设计茶包装的过程中，需要结合色彩心理与年龄的关系，从而吸引更多的年轻消费者。
2.2色彩与民族地区的关系
中华民族是以汉族为主，兼顾其他少数民族的一个国家，人们对于色彩的感受还与身处的生活环境、接触的文化因素等方面息息相关，由于受到这些方面因素的影响，对于色彩的感受自然有所不同，而这种不同的感受也会直接反映在茶包装的色彩设计方面，因此，为了促使所生产的茶产品能够得到更好地销售，设计师在设计茶包装的过程中，要充分考虑到色彩与民族地区的关系，充分考虑到当地人民的色彩喜爱，在此基础上进行有效的设计，准确传达茶叶的地域性与民族文化性。
2.3色彩与社会心理的关系
经历不断的变革与创新，社会经济的发展促使人们的生活水平和质量得到不断提高，也就意味着现在的人们不再仅仅满足于物质上的追求，而是在审美追求、精神追求方面有所要求，因此，在茶叶包装的设计过程中，设计师需要充分考虑色彩与社会心理之间的关系，从消费者的实际心理需求出发，进行不同的茶包装设计，不仅满足人们将茶当作一种饮品来饮用，而且也满足人们将茶产品当作馈赠亲朋好友的需求，从而促进整体的进步与发展。
2.4茶包装色彩设计的基本需求
色彩主要是美术领域出现的词语，一般来说，不同的色彩会引发消费者不同的心理，温暖、刺激性的色彩会引发消费者快乐的心情，与之相反的，则会引起消费者压抑、心烦等方面的心情，这一心情的产生则会抑制消费者的购买欲望，是不利于促进茶产品进行销售的。与此同时，从色彩的研究角度来说，红色一般表示热情洋溢，白色表示高洁、宁静以及淡雅，黑色代表庄重、典雅。由此可见，茶叶包装在色彩设计方面的基本需求就是要充分注意色彩对消费者心理所产生的不同影响，一般不适合采用过于绚烂夺目的色彩，一般是以与茶叶相对应的绿色为主调，土黄色为基调，同时以个人感受为主要依据，进行有效合理的设计。
2.5茶包装色彩设计能体现的档次
茶叶有好坏之分，不仅体现在质量方面，而且也能够在茶叶的包装方面，因此，在实际购买过程中，消费者对茶叶产品的了解，不但能够从价格上看出茶叶的档次，同时也能够通过茶叶的包装来分辨茶叶产品档次的高低。从人的心理角度来讲，大部分人在购买茶产品过程中，都倾向于包装高档次的茶产品，而且人在接触茶产品时，最先感知的就是色彩，其次是形状，由此可见，色彩在茶叶包装设计过程中发挥着重要的作用，因此，在茶叶产品包装设计过程中要注重色彩的设计。
3完善茶包装色彩设计的策略分析
这里主要针对于如何采取合理的措施来完善茶产品包装过程中色彩方面的设计，提出以下几个方面的策略来进行探讨和研究，希望可以为实际活动的开展提供一些参考意见。
3.1做好茶叶包装单色、对比色、协调色的设计工作
在茶叶产品包装的色彩设计过程中，首先需要充分考虑到上述所提到的色彩与年龄、民族地区、社会心理等方面的关系，在此基础上对于茶包装的色彩设计主要包含三个方面，做好这三个方面的色彩设计，从而促进茶包装得到良好的发展。第一是茶叶包装中的单色设计，这一方面有利也有弊，有利之处在于单色的茶包装可以有效提高茶产品的辨识度，增加茶产品的视觉冲突，从而可以发挥吸引消费者眼球的作用，而弊端在于很容易给消费者带来单调的感觉，因此，在对茶产品单色设计过程中，设计者要在单色的色彩上多应用渐变等效果，并且增加包装效果的层次感，以此来扬长避短。第二是茶叶包装中对比色的色彩设计，对比色就是两种不同的颜色搭配在一起所带来强烈的视觉冲击感，在对这一色彩进行设计时一定要慎重，不仅仅是需要通过色彩的对比，也要将色彩的物理性、纯度、明度等综合在一起进行对比，所要达到的效果是由多层次的色彩形态，而不是让消费者产生不好的联想和感受。第三是茶叶包装中协调色的色彩设计，协调色就是协调各种颜色，协调包装色彩的整体性和统一性，因此，在设计过程中对于协调色的设计是最为常见，将不同颜色进行融合，从而让茶叶的包装从整体上呈现出和谐、舒服的美感，促进茶产品得到更好的销售。
3.2在联系茶文化的基础上按照茶的种类开展设计工作
在茶叶产品包装的色彩设计过程中，其次需要对茶包装的色彩设计做好以下几个方面的措施，具体如下：第一，尽管茶产品已经成为一种消费商品，带有一定商业性，但从本质来讲茶产品还是比其他的饮料产品增加了不少的历史感，因此，茶包装在色彩的设计过程中要结合文化发展，融入文化气息，不仅要在与茶相关的诗歌、音乐以及典故等方面有所涉及，还应当了解其他茶类的特点，做好市场调查和分析研究，尽可能在最大程度上了解其他产品设计包装情况以及相关的反馈，从而在此基础之上做好茶包装的色彩设计工作。第二，如今流行于市场中的茶叶种类包括红茶、绿茶、白茶、黄茶、黑茶等，从茶叶不同种类中可以看出茶叶的不同之处，因此，在茶包装的色彩设计过程中要结合茶叶的不同种类来进行合理的设计。就以黑茶的包装为例，黑茶是茶叶在发展中产生的一种类别，其加工发酵时间较长，叶色呈现暗褐色，是少数民族地区的人民尤为钟爱的茶叶，因此，在对黑茶进行包装的过程中，对于包装色彩的选择已经挑选棕色，利用棕色的包装来让消费者感觉到罐子里的茶叶茶气味浓郁，质量上乘，从而增加消费者的购买欲。
4结束语
茶产品已经成为我国销售的主要商品之一，运用色彩对茶产品进行有效的设计，不仅有利于满足消费者的购物需求，而且也有利于推动茶产品得到更好的销售，是具有重要的意义。为此，本文就对茶包装色彩设计的基本需求和所能够体现的档次等这方面的内容进行了探讨，并在此基础上针对如何从色彩设计出发来完善茶包装进行相关方面策略的探讨和研究，希望可以促进茶叶经济的发展。
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高端茶叶包装设计篇7
复古色彩是与传统文化内涵息息相关的，每一种色彩都会对消费者会产生特定的心理反应。中国有着独特的色彩文化，如青色就代表着古代的青铜器，给人一种凝重古朴的感觉；红色是古代喜庆活动中常用的颜色，因此代表着热情奔放、喜悦的情绪；黄色是中国封建社会皇室贵族所使用的颜色，因此黄色是富丽堂皇、雍荣华贵的象征；墨色是古代山水画家常用的绘画技巧，给人一种淡泊名利、清新雅致的感受等等。色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一，具有较强的视觉冲击力，容易引起人们的心理变化和情感反应。下面我们来通过成功的设计案例进一步加深复古色彩心理的理解：中国的酒文化和茶文化拥有悠久的历史，“汾酒”的包装是由中国包装技术协会理事、上海市包装技术协会副秘书长刘维亚设计的，它的色彩来源于民间的青花色调，蓝色为主调，将汾酒的儒雅稳重、厚重的历史文化都展露无遗。“西湖龙井茶”是茶品中的高档礼品，其包装设计主要突出稳重、不张扬的色彩。“西湖龙井茶”的包装设计色彩选用的是浅棕偏土黄色，营造出复古的氛围，体现了成年人的成熟稳重，迎合了他们的怀旧心理，同时也表现出了西湖龙井茶的悠久历史。图案中运用到了传统的墨色，给人一种古色古香的感觉，加上传统印章的运用，提亮了整个设计的色彩，也使整个设计统一于复古的风格。水墨元素也成为当今包装设计的一部分，如“集品堂”品牌的海参产品的包装设计，上面的海参形象就是用水墨手法勾勒出来的，墨色浓淡相宜，海参描绘得栩栩如生，而且水墨技法是中华民族的代表，起到了很好的宣传效果。
二、复古图形
现代包装设计在运用复古图形时，要根据商品的定位进行灵活运用。首先，每一种产品都有其独特的文化背景，跟企业的文化是相互辉映的，因此，在发挥图形欣赏价值的同时，我们要深入挖掘图形所蕴含的文化意义。只有产品的文化背景和图形的代表性相一致时，才能传达出正确的语境，提升商品的价值。我们中华民族的文化博大精深，中国化的图形具有很强的代表性，特定的图形只能在特定的文化环境中使用，因此，我们在选择合适的复古图形时，要避免图形的误用，此外，不能简单地将几个传统图形相互组合，要进行合理的变化，使其在复古怀旧的同时又不失现代气息。在包装设计过程中，可供选择的复古图形非常多，如图腾、民族服饰、传统的花边纹样、民间寓意吉祥图案纹样、名胜古迹、历史文化遗产、民间图案纹样、国画等，其中纹饰在现代包装设计中运用最为广泛。因为传统纹饰图案种类繁多，而且它的古朴气息浓郁，装饰性很强。对传统图形进行优化配置整理所形成的包装构图是包装设计师常常采用的方法。如“中国龙酒”“龙威酒”的包装设计，其包装上的“龙”字就属于传统的图腾符号；“改革茶时期”普洱茶外包装的小黑盒上的装饰条文，融入了战国时期的龙化图案等。在包装设计中采用中国传统民族图形，能够大大提升产品的档次，赋予产品丰富的艺术内涵，表达各具特色的审美情趣，对于创造出商品的艺术形象和营销起到很好的作用。
三、复古字体
鲁迅先生在《门外文谈》中说道：“文字既是字，又是画。”由此可见，字体本身是一种艺术形象，有创意的字体设计不仅起到了传递商品信息的作用，还充分调动了文字内涵的表达艺术魅力，提升了产品的定位。中国是世界上最早的三种古老文字的发源地之一，而古埃及的图画文字和巴比伦人的楔形文字在后来都中断了，只有中国的汉字一直发展延续至今。中国的汉字形式很多，包括大篆、小篆、隶书、草体、楷体、宋体和我们现在运用的简化汉字。不同的字体被赋予了不同的艺术效果，这源于我国长期文化的传承和积累，如篆体字古朴典雅，筋骨丰盈；隶书艺术大方，端正匀圆；草书行云流水、婉转奔放；狂草风驰电掣、意动神飞、个性张扬；行书行云流水，浓淡相映；草书灵动活泼，笔势连绵环绕；楷体工整秀丽，富有装饰性；宋体横平竖直，易识好写，实用性强。用毛笔书写汉字是中国独有的书法艺术，这也让中国的书法具有很高审美特征和收藏价值。书法艺术是一种抽象的艺术，它如同琴棋诗画一样，也有自己的艺术原理。快慢和谐节奏，强弱统一的篇章是书法的旋律；绰约的风姿，意动神飞的笔触，是静止的舞蹈；书法虚实相生，神情韵致，浓淡照映，是无彩的绘画。一般地，象形文字、中国书法、印章及活版印刷字体在包装设计中运用得比较多，一方面突出了中国特色，另一方面也增加了图画古色古香的艺术气息，尤其是设计酒类、艺术品、茶叶类产品的包装，要以具有朴素无华、古韵浓厚风格的字体为主。
四、复古材料
运用复古材料对产品进行包装，会让商品带有浓郁的古朴气息，例如陶瓷、纸张、编织等包装材料。例如，每年端午市面上就会推出各种各样的美味的食品粽子，我们可以发现“元祖”为端午节推出的广告，在雪白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯，然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，吃着这样的粽子让人们不禁想起了屈原的故事，粽叶和竹叶包装增添了粽子的传统文化气息。湖北的小磨麻油采用了宜昌本地的彩陶包装，曾在全国优秀包装装潢评比中获奖。一身质地精良、做工考究、款式得体的着装能衬托一个人的高贵气质和个性魅力。高贵典雅、独具匠心的包装亦能彰显其超凡脱俗的特质，带给消费者更多的精神享受，同时也能使名酒的品位与价值倍增。复古材料在酒类产品包装设计中应用非常广泛，显然与富有时代气息的玻璃包装材料相比，陶瓷包装更能衬托出酒悠久的历史、厚重的文化，提高酒的档次。下面我们就以酒鬼酒和普洱茶为例来阐述复古包装材料的优势。酒鬼酒是包装是由中国著名画家黄永玉设计的，黄永玉本身也出生于酒鬼酒的发源地——湖南湘西。酒鬼酒的瓶体采用的是湘西土陶工艺，瓶形是扎口的麻袋造型。黄永玉大胆采用黄泥巴烧成的精土陶，一时间让人们很担忧：这瓶既不是清澈透明的玻璃瓶，又不是典雅光滑的细磁樽，能销得出去吗？然而事实证明，人们的担心是多余的，由于黄永玉独特的包装设计，成全了文化酒的一个绝妙品牌，顿时让酒鬼酒跻身于酒业名门，声名大噪。普洱茶是茶界的古董，在今天，流行着这样一句话：喝普洱茶就是喝文化。普洱茶无论是从历史、加工还是包装上都承载着厚重的历史。总之，普洱茶的内包装用纸的设计趋势越来越返璞归真，回归自然了。
五、总结
高端茶叶包装设计篇8
一、包装文字设计的功能性分析
包装设计有三种功能：物理功能、生理功能和心理功能。物理功能是包装的最基本功能，强调保护功能，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。同时，包装还可以运用简单的方式设计制作，以便于销毁。生理功能侧重于包装的方便功能，要便于运输和装卸，便于携带与使用，便于保管与储藏，便于回收与废弃处理。这涉及到包装的规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等，这方面应该尽可能保证包装的实用性，不能出现过度包装和过于复杂的结构设计，以免造成材料浪费。心理功能强调包装的促销功能，包装的心理功能是以美感为基础的。一般产品都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩艺术语言对自己进行宣传。因为大部分产品的实用性只有在使用时才能体验到，所以不少学者认为商品的包装通常对购买行为造成最直接的影响。这就要求包装设计要以心理功能为核心，要具有美感和强烈的视觉冲击力，而文字则在包装设计中起到至关重要的作用。
二、包装文字设计中的地域性文化传承
文字作为一种设计元素在包装设计中的应用比较多见，不过多出现在那些具有中国地方特色、历史悠久的产品包装中，如茶、酒、笔、墨、地方手工艺品等。设计者一般是将书法元素拆分，然后把它们图像化后运用在包装中，从而使传统的书法艺术与现代化的设计相结合。这里以茶包装为例进行分析：
茶原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，是中国古代南方人民对饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。三皇五帝时代的神农有以茶解毒的故事流传，黄帝则姓姬名荼，荼即古茶字。
茶文化和汉字书法均是中华民族智慧的象征，在几千年的发展史上，他们之间相互促进，结伴发展，相映生辉，因此书法字体“茶”作为茶叶包装的视觉元素更具有中国文化特色。在品种繁多的茶市场上，从茶的销售情况分析得出，茶的内外包装造型的独特风格和不同的气韵，对茶的销售起着重要的宣传和促销作用。许多茶商把茶包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发茶市场的主导思路。今天，茶作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。
如图1、图2“立顿红茶”在推出的茶叶系列包装中，有一款是中国风味茶，为了融合中国文化，以书法形式书写的“茗闲情”作为副品牌名，具有东方情调，深受中国人民的喜爱。
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图1立顿红茶包装设计
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图2立顿红茶包装设计
除此之外，在其它产品的包装中文字的运用也非常重要。如图3泸州市首届农产品包装设计大赛中，很多参赛作品的书法元素占到了主导地位。
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图3琳琅满目的参赛包装
在日本，一些优秀的设计师早已把文字艺术融汇到设计中，已形成了日本的包装设计风格。日本人非常喜欢中国的汉字，对中国文字研究得非常透彻。早在唐代中国文字就传到了日本，日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的文字艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到了很好的体现。在设计过程中，设计师注重商品与其它设计要素之间的协调关系，并充分考虑商品本身的特征。字体设计或清新儒雅、端庄秀丽，或潇洒流畅、泼墨自如，形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。这样的设计主题突出，传递信息准确，能够引起消费者的兴趣，从而唤起人们的购买欲望，达到促销的目的。
文字是一种文化的载体，它是通过象形和表意来传递信息的。在不同的历史时期，文字呈现出不同的特征。如楷书的方正稳重，汉隶的古朴端庄，行草的自由飘逸，金文的浑朴圆润等。设计者在进行产品设计包装时，继承和发扬了传统文化，并合理运用夸张变形的手法，使产品呈现出崭新的视觉效果。
现代商品的包装设计，为了寻找简洁有效的视觉元素，在遵循视觉规律的基础上，淡化了设计中的装饰意味。因此，追求纯粹文字符号个性化及版面构成的多样化是十分有效的。在视觉上形成强化定势与风格定位，这一类型的设计无疑将是包装设计中一道更加迷人的风景。
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高端茶叶包装设计篇9
可持续发展是人与自然和谐相处的重要发展模式，是在发展的同时可以实现减量化、无污染、无危害与可循环的四大目标。当前市场下，龙井茶包装在包装材料、包装结构与包装印刷上均在一定程度上有违可持续发展的基本理念，针对这一现象本文阐述了可持续发展理念下的包装文化内涵，并给出了可持续发展理念下龙井茶包装的优化措施，以期为相关研究者提供参考。
关键词：
龙井茶；茶叶包装；可持续发展
1龙井茶包装文化现状
龙井茶是中国传统名茶，已有1200多年的悠久历史，其色绿、香郁、味甘、形美的特点深受人民群众的喜爱。龙井茶因产地不同，可以分为西湖龙井、大佛龙井、钱塘龙井与越州龙井四种。其中西湖龙井为中国十大名茶之首，其茶汤沁人心脾，饮用后齿间流芳，回味无穷。当下，好茶更需要合理的包装以应社会发展需求，现从包装材料、包装结构以及包装印刷三个方面探讨龙井茶包装文化的现状。
1.1包装材料的选取
目前，龙井茶的包装大多采用“金属+塑料”的包装方式。外层使用金属罐装以防止破损与潮湿，金属罐装的优势在于质感强且材料昂贵并能彰显高端气质。金属罐装的材料一般采用镀锡钢板，其不透光的属性避免了龙井茶中所含维生素C受到光线照射与其他成分相作用而产生流失，并且具有良好的密封性，氧气透过率低，锡的还原作用使得营养价值保存率高且贮存时间长。塑料包装为内包装，简洁美观，但材料难以降解，对环境有一定的污染性。镀锡钢板用作外包装，与木材包装、竹筒包装与纸质包装工艺程序比较，设计成本与生产成本也相对较高，且一般仅使用一次，回收利用率较低，不适合茶叶生产企业可持续发展理念。对于较为高档的龙井茶，金属罐外部增加一层礼盒，采用纸质材料，便于携带。
1.2包装结构的设计
包装材料与包装结构二者相互关联。对于高档龙井茶，一般采用三层包装结构，分别是：礼品盒、铁罐与塑料包装。2008年国家《食品包装规范》指出：茶叶的包装空隙率将不得超过25%，包装层数也必须在3层及以下。包装空隙率是指茶叶指散粒茶叶空隙体积占堆积体积的百分比。2015年上海市质监局对本市销售的茶叶进行了商品包装监督抽查，被抽查的37个批次商品，共有9个批次包装空隙率与包装层数不合格，其中包括杭州求是茶叶有限公司生产的100克*2罐龙井茶，杭州虎跑茶叶有限公司生产的200克西湖龙井茶，新昌县万年青茶叶有限公司生产的100克*2的龙井茶杭州艺韵茶叶有限公司生产的75克*2西湖龙井茶以及上海茗丰茶叶有限公司生产的110克*2的洪恩岩龙井茶，共5个批次，占不合格批次的一半之多。
1.3包装印刷的质量
市场上部分龙井茶生产企业在包装印刷上与小型包装印刷厂合作，使用品质较低的机器和印刷油墨以降低成本。实际上，这种印刷方式不仅残留了部分有害物质，且损害龙井茶质量，影响了龙井茶原有的香醇。此外，油墨中甲苯、丁酮、乙酯等物质存在较大毒性，在渗入皮肤或者血管后，将影响神经系统的正常功能，甚至导致白血病等疾病发生，包装印刷的质量很大程度影响环境与人的可持续发展，类似问题应严肃对待。
2可持续发展理念下的包装文化内涵
可持续发展理念由来已久。1980年，世界自然保护联盟连同联合国环境规划署、野生动物基金会共同发表了《世界自然保护大纲》，提出可持续发展理念，指出经济社会发展应当既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的发展。几十年来，可持续发展理念不断深化，其内涵主要包括四个方面：发展所使用原材料尽可能少，对生态环境无污染，对人体健康无损害以及便于循环与再利用。可持续发展理念下的包装文化应当遵循减量化、无污染、无危害和可循环四个基本原则。龙井茶包装文化应是可持续发展理念下产生的包装文化。从环境的角度讲，工业生产为人们生活带来了诸多便利，但也为人类生活造成了很多威胁。龙井茶内包装采用塑料包装，随意丢弃，无法回收利用。部分龙井茶内包装塑料薄膜无法降解，给生活环境造成了严重污染，必须予以改进。从消费角度来说，消费者经过改革开放30余年的历练，消费行为日趋理性，更愿意购买包装耗费材料较少、对身体无危害、对环境无污染的商品，并同时积极配合国家倡导的包装回收机制。以可持续发展理念为指导设计龙井茶包装，能更有效引导消费者树立正确的消费观念，开展理性的消费行为。从竞争的角度来讲，目前茶叶市场竞争激烈。在我国倡导科学发展的大环境下，龙井茶若不改变包装材料浪费、包装结构违规以及包装印刷低劣的现状，将承受质检部门的处罚、媒体宣传的批评以及品牌美誉度下降的结果，只有在可持续发展理念下采用绿色包装的方式才能真正赢得市场的信赖，取得竞争的胜利。
3可持续发展理念下的龙井茶包装文化
3.1可持续发展理念下的龙井茶包装材料
当下龙井茶包装多采用金属与塑料的包装材料。金属需要镀锡，且回收率较低；塑料需要合成，对环境有一定污染。二者均不符合可持续发展理念，应当予以革新。龙井茶最合适的包装材料应当选择当地出产较多的，不需要经过复杂的加工以增加成本且不会对环境造成污染的材料。例如竹子便是符合以上条件的最佳选择。龙井茶产于浙江，本土便可提供足量价廉物美的竹制材料。竹子为纯天然无污染包装材料，完全符合可持续发展理念。此外，竹子材料较为坚硬，可以对茶叶起到较好的保护作用；竹子可以用于编制成竹篮，变换包装样式；竹子自身的抗菌性使其在生长过程中无需使用农药，不腐烂、无虫蛀，采购过程以及售后过程均无需考虑腐烂变质问题，远优于木质材料；与茶叶类似，竹子经过一段时间的放置，颜色将由绿转黄，色彩上二者动态保持一致；自古以来竹子便与“虚心”、“气节”、“高雅”、“坚定”等优良品质相联系，既是“花中四君子”，又为“岁寒三友”，茶叶与竹子在精神象征上完美契合。目前，利用竹子进行外包装的罐装龙井茶市场上较为少见，仅杭州如萸茶业有限公司出产的西湖龙井以及杭州品道茶叶有限公司出产的明前特级西湖龙井茶采用竹子外包装。两家均选用毛竹精制而成，独具匠心，内涵高雅。竹子采用上盖下筒包装模式，通过打磨盖与筒紧密贴合，形成良好的密闭空间。筒上用行书刻有“西湖龙井”字样以及公司名称，两旁附有些许花纹，增加包装的灵动色彩。建议龙井茶其他生产厂家应在可持续发展理念的指导下，选用类似的包装以更好保护茶叶、降低成本、推进低碳环保理念。
3.2可持续发展理念下的龙井茶包装结构
当前，龙井茶包装多采用三层包装或者四层包装的包装结构。三层包装为礼品盒一层、金属罐一层、塑料薄膜一层。如果龙井茶含有4克与5克的小包装，则一共为四层包装。简化包装结构是优化当前龙井茶包装的必要手段。在选用竹子作为龙井茶的包装材料的同时，由于竹子的天然、无污染的优势，可以一次性完成内外包装的功能。这种包装最具原始性，减少了包装材料的使用，对人体无任何危害，并且降低了环境负荷，是良好的包装结构创新之路。对于必须采用小包装销售的龙井茶，倡议在包装的设计上应遵循科学性的原则，运用科学合理的包装结构，促进包装结构的标准化与通用化；遵循可靠性原则，选用既能够降低对环境污染又能够具有一定的强度与韧度的材料；遵循经济性原则，尽可能减少包装层数，科学设计内包装尺寸，降低包装空隙率，使得一定的包装材料内装载更多龙井茶。立顿三角茶包便是简化包装结构的典型，它突破传统内包装设计思维，从多面体结构入手，选择可以展现东方特色的三角结构，同时精算长宽比例，注重包装的大气与优美，不仅空间占用小，包装空隙率低，而且在冲泡时可以通过透明立体三角包看见茶叶经开水冲泡时舒展之形态，提升饮茶乐趣。建议龙井茶可借鉴立顿三角茶包装的形态设计优化当前包装，使得更符合可持续发展的理念。
3.3可持续发展理念下的龙井茶包装印刷
包装印刷是可持续发展理念下包装文化最容易忽视的关键点。包装印刷的质量直接影响了包装对环境的污染程度以及对人体的危害程度。茶叶属于食品的一种，其安全性是可持续发展理念的必备要素。很多品牌的茶叶因包装中的有害物质被迫召回与退货已经屡见不鲜。2013年9月，欧盟加大了对我国输欧茶叶蒽醌残留的检测力度，要求每公斤茶叶不能超过0.01毫克。2014年我国共有12%出口欧洲的茶叶因蒽醌超标被迫退回，其中包括多批龙井茶，原因便在于包装印刷问题。欧洲对于茶叶安全质量的严格要求足以引起我国茶叶生产厂商对包装印刷问题的重视。此外，印刷质量还包括印刷内容的准确性。2013年7月，价值40万元的普洱茶包装上条码不干胶标签印刷出现错误，原条形码经网络查询为烟草条形码，1260盒普洱茶全部召回，并对客户进行了双倍赔偿。这种印刷失误对茶叶生产企业的可持续发展造成了极其不良的影响。龙井茶包装应当采用使用高品质的印刷方法，降低茶叶包装中的有害物质，消除其对环境的污染以及对身体的伤害，并同时严格核查印刷内容，尽早实现产品与企业的双重可持续发展。
作者：梁婷婷单位：河南理工大学建筑与艺术设计学院
参考文献
[1]陈琼．对龙井茶礼盒包装设计的研究[J]．中国包装，2005(06):51-53．
[2]李琦．对西湖龙井茶叶包装设计定位的调研[J]．大众文艺（理论），2009（21）：137.
高端茶叶包装设计篇10
河北的赵林夫妇是80后创业者。2010年10月他们带着孩子，从河北农村来到沈阳发展。赵林和姐姐原在老家投资了一家玻璃茶具工厂，他决定在沈阳做这种玻璃茶具的分销中心。为了使赢利点多一些，他还兼做其它各类茶具和茶叶。
2010年10月赵林夫妇在皇姑区昆山西路租了一间小门市，大约20平方米，房租每个月1000元。2011年春节前两个月茶庄开业，生意却一直清淡，每个月连房租钱都挣不到。赵林想，产品市场潜力不错，自己也尽力了，但为什么生意就是没起色呢?为此他去沈阳商学院向专家“问经”。
专家分析：问题出在三个方面
1 选址有些失误
专家一行来到赵林夫妇的小店，发现这里并不是繁华街道，附近居民区也不密集。
赵林夫妇在选择地址的时候，最初也并不看好昆山西路这条街，因为这里并不是繁华街道。不过他们发现这个区域内茶庄很少，塔湾家乐福超市里有部分茶叶销售。此外，超市内还有一家全国连锁品牌茶店，但是消费层次都比较高。赵林夫妇感觉到这种业态在这里竞争并不太激烈，而且这里房租低，大大降低了成本。对于资金薄弱的他们而言，这个地点似乎还合适。他们的茶庄的正对面是一个高档小区的南大门。他们认为，这个小区里的人一定对茶有消费能力。而且沿着这条路一直向西有钢材市场、宠物市场和二手车市场，这些商家也应该有一定消费能力。就这样，在美好的主观臆测下，他们在这里开了店。然而，事实证明他们错了，开业以来这里的客流一直很稀少。
2 目标客户模糊
专家在店内发现，店里的茶具定价在50一200元，鲜有高档产品。茶叶也定位在中低端。专家认为，这完全满足不了客户的需求。在这个地区，能够消费茶叶以及茶具的人，应该都是做生意的中高端群体。这样的定位实在无法吸引客源。
3 专业度影响收益
茶叶生意是典型的“朋友生意”，必须给客户提供免费体验，积累爱茶人来打开销路。而经了解，赵林夫妇作为一个茶叶经营者，他们并不太懂得茶叶的专业知识，对于茶道更是一知半解。这样当然无法交到爱茶的朋友，也留不住客人，更谈不上掌握行业趋势了，怎么可能有高收益呢?
专家出“三招”破解经营难题
专家认为赵林夫妇已经付了半年房租，如果现在改变地址，会有经济上的直接损失。因此换址并不是最好的选择，还不如在这个地址上坚持做，可以在营销上多下一些功夫。
1 科学的预算
20平方米的店装修费用应在1―1.5万元，装修没必要豪华，但要整洁。要留意窗户设计雅致，屋顶灯光柔和。家具的选择要迎合茶文化的历史，尽可能选择古典和传统的造型。流动资金在6万元左右，主要用于茶叶及易耗品的购买。要培养一个专业的服务员，最好请一位好的茶艺师来店对所有员工(包含老板在内)进行培训，这当然也需要一定的费用。另外，新店成立后品牌推广费用1年约1万元。通常茶叶店正常经营，一年半到两年可收回投入。
10万元=1万元房租+6万元流动资金+1万元装修+1万元推广费+1万元员工开支。
2 合理的定价
首先，一定要有合理的定价，确定进货成本价，再计算出经营成本及合理利润。参考一下市场价定出一个合理价格，既不能牟取暴利，也不要低价竞争。这个店显然不能靠团购，但因为挨着一个还算高端的小区，可以走送货上门的零售服务，建立详细的客户档案，摸准高端客户的需求。
其次，注意建设商品的立体结构与品种齐全是有区别的。品种齐全的基础上增加不同等级的茶叶，茶叶的主体结构要根据不同地区不同消费者而定，须经市场调查，不能盲目模仿、拼凑。
3 增加经营专业度