新闻策划特点篇1
关键词：新媒体时代；电视新闻；采编策划；特点；创新；研究
一、引言
新媒体技术是在计算机信息技术和互联网技术等多项技术的支撑下所形成的，是报纸、广播和电视后所产生的新兴媒体。新媒体发展至今，涵盖了手机媒体、网络媒体等多种新兴媒体。新媒体具备较强的交互性，同时，能够实现信息资源的跨时空传输和共享，这能够为电视新闻采编策划工作提供巨大的帮助，因此，两者的融合发展成为必然趋势。
二、新媒体环境下电视新闻采编策划的特点概述
（一）电视新闻采编的特点
1.信息繁杂
近年来，随着智能手机、平板电脑等诸多新型设备的不断普及和应用，为人们的信息接收提供了巨大的便利，摆脱了传统来自时间、空间和地域因素的限制，实现了信息的即时化、跨时空传输。不仅如此，互联网背景下，信息来源渠道更加广泛，信息数量快速增长。新媒体环境下，公众不再仅仅是信息接收者，同时，也能够参与到信息的发送、传输及讨论中，这使得信息更加的繁杂，这是当前电视新闻采编的重要特点之一。
2.信息载体多样
在过去，新闻传播主要是通过报纸、广播以及电视等方式实现的。新媒体时代的到来，使得信息传播载体更加的多样化，利用手机、电脑即可高效进行信息传播。不仅如此，利用新媒体传播信息，不会受到时间和空间因素的束缚，人们打开手机或者电脑即可浏览海量的信息资讯，甚至能够订阅自己喜欢的信息资讯，及时了解掌握社会百态。
3.信息采集与编辑的分离
信息量的不断增加，信息传播的多样化发展，极大地增加了电视新闻信息采编工作量。新媒体环境下，电视新闻信息采集和编辑两者产生了分离，首先需要在海量信息中采集有效的信息，然后再进行编辑、加工处理，最终制作成为有价值的电视新闻信息内容。
（二）电视新闻策划的特点
1.具有时间限制
电视新闻策划工作的开展，是建立在新闻采编工作之后的，新闻策划主要以加工、编辑所采集的新闻信息为主，便于接下来的信息播出。众所周知，电视新闻对于时效性有着较高的要求，因而对于电视新闻策划工作的开展也有一定的时间限制，应以最短的时间完成新闻策划，确保及时、准确播出电视新闻内容，满足受众需求。
2.以人为本的特点
众所周知，电视新闻主要取材于日常生活，所以在电视新闻策划的过程中，要遵循以人为本的原则和要求，深入到基层，了解掌握基层受众的需求，明确其对于电视新闻的关注点，深入挖掘新闻价值，进而在此基础之上策划出基层受众感兴趣的电视新闻节目，达到更高的收视率，切记不可将博取眼球放在首位。
三、新媒体环境下电视新闻采编策划创新对策探讨
（一）创新新闻采访形式
新媒体环境下，要高度重视对新闻采访形式的创新，利用多种新闻媒体来传播新闻内容，进一步扩大受众范围。例如：每一届G20峰会举行前，CCtV4的“国际新闻”节目均会提前做好准备工作，利用人们所熟知的微博、微信等多种媒体，通过留言、评论等方式，了解受众对于G20峰会的关注点及想要了解的峰会内容，然后对受众的评论、留言进行整合分类，从受众的关注点出发分为多个采访队伍，采访不同类别的峰会人员，然后对采访内容进行整理，满足受众对峰会不同内容的需求。在这其中，很多人非常关注峰会安保工作，在采访中记者将镜头给到安保人员进行采访，了解安保人员工作内容，同时，了解相应的安保设施设备，充分体现出峰会对于安保工作的足够重视，确保峰会的安全举行。就新闻时效性来说，电视新闻媒体时效性慢于新媒体，但其优势在于权威性强，并且具有会议内访权利，因此，在峰会举行期间能够结合新媒体技术来实施直播峰会现场实况，使得更多的受众了解峰会进展。在峰会期间对受众所关注的问题进行多视角的采访，并及时反馈给受众，能够更好地满足受众对于峰会内容的需求，拉近和受众之间的距离，获得更多忠实的粉丝，促进电视新闻节目收视率的提升。
（二）创新新闻采编流程
新媒体环境下加强创新新闻采编流程也是一项必要性工作。采编人员要重视对新媒体技术的应用，加强融合发展，在进一步扩大采编途径的同时，精简优化创新采编流程，促进采编工作效率的提升。例如：在两会期间，使用微博、抖音等媒体和两会相关的话题参与讨论并进行现场直播，能够取得更高的收视率。以抖音为例，两会期间关于两会的视频播放量达到了30多亿次。由此我们不难看出，电视新闻采编和新媒体的融合创新，能够极大提升新闻关注度。不仅如此，当前抖音等新媒体用户量巨大，两者的融合能够进一步扩大新闻受众范围。此外，两会期间各大电视台具有现场直播的权利，在直播过程中主持人能够实时连接现场记者进行沟通，为人们多角度展示两会的召开，满足更多受众感受两会实况，并通过评论、留言等方式进行互动，提高受众的参与感。最后，近年来随着先进技术的不断发展与进步，360°VR摄像机在两会、峰会、全会等多项会议中均实现了广泛应用，利用VR摄像机使得受众能够从各个角度观看现场状况，并且能够实现实时化互动，满足新时期受众对于电视新闻的需求，这均是电视新闻采编流程创新的重要体现。
（三）创新新闻策划工作
新媒体是在计算机技术、信息技术、互联网技术等多项基础的支撑下所产生的，应用新媒体技术能够更好实现对新闻策划工作的创新与调整，使得电视新闻内容更加丰富。例如：2020年，香港已回归23年，央视《新闻联播》等主流媒体高度重视对香港回归的报道，利用微博、微信、抖音等媒体和广大受众展开交流，了解其对于香港回归的所思所想。在新闻策划中，策划人员穿插历年香港变化，为受众展示香港回归祖国之后的不断变化，这使得电视新闻内容更加丰富，更具有亲切感，拉近了和受众之间的距离。再例如：在策划和香港回归相关的电视新闻节目的时候，山东电视台报道了山东和香港两地之间的密切往来与合作发展成果，并策划了“山东人在香港”“香港人在山东”两个板块，采访当事人的生活经历、印象、感受，使得更多的受众了解香港和山东乃至更多城市的交流与合作，充分感受香港回归祖国之后的巨大变化，形成强烈的民族自豪感。通过这样的方式，创新了电视新闻策划工作，丰富了电视新闻内容，吸引了更多受众的关注。
（四）创新新闻编排形式
新媒体环境下，要充分借助媒体技术创新电视新闻编排形式，策划人员要结合新闻主题，对新闻材料进行合理化的编排组合，以更具冲击力和更亲民的形式展现给受众，达到更好的电视新闻编排效果。例如：山西太原电视台的《新闻快车》、广西广播电视台新闻频道《新闻在线》等节目，其节目内容取材于社会民生，着重报道一些有着较大影响力、较高价值的新闻信息，包括：执法事件、交通事件等，新闻策划人员会定期更新节目内容，对热点事件进行持续报道，避免出现有头无尾的现象。不仅如此，在创新电视新闻编排形式的过程中，可以在播放一些时事类、政治类新闻后，可以穿插一些体育新闻、军事新闻等，包括：全民运动会、武装冲突等。或者可以预留一定的时间来接听受众热线，和受众展开互动，了解并解决受众所反馈的问题，通过这样的方式，能够有效地缓解受众的观闻疲劳感，提升受众关注度，提高收视率。
（五）提高电视新闻采编策划人员专业水平
电视新闻采编和策划工作的展开，离不开采编人员和策划人员的支撑，其自身的专业水平、综合素质的高低，极大影响着采编策划工作质量。新媒体环境下，对于电视新闻采编策划工作者自身专业水平提出了更高的要求，采编、策划人员作为电视新闻的重要组成部分，切实提高其专业水平及综合素质具有重要的现实意义。新时期，无论是采编人员还是策划人员，均要充分意识自身的不足，不断提高自身的素养，积极学习和应用新媒体技术，提高工作效率，在日常工作中要善于观察和总结，积极参与到培训中及话题讨论中，紧抓当前热点新闻，包括：肺炎疫情类新闻等，及时采编策划报道给受众，但要保证新闻的真实性。不仅如此，还要结合自身情况创新电视新闻采编和策划思路，达到更高的采编策划效果。尤其是要重视和新媒体平台的融合发展，迎合主流受众喜好，吸引更多受众的注意。例如：央视新闻频道《共同关注》节目，由朱广权主持，其主持风格多变，专业水平较高，在主持过程中爆出了诸多的经典语录，包括：“宇宙不爆炸，我们不放假、地球不重启，我们不休息”等等，这使得电视新闻节目更加具有趣味性，更加接地气。作为新闻采编、策划人员也应如此，积极学习新闻行业工作者的优秀品质，不断提升自身的专业水平及综合素质，高效、优质完成新闻采编策划工作，为受众呈现更高质量的电视新闻节目。
四、结语
综上所述，新媒体时代的到来，给电视新闻媒体发展所带来的机遇和挑战是共存的。电视新闻媒体要想实现稳定可持续发展，要紧随时展潮流，紧抓机遇，加快和新媒体技术的融合发展，充分发挥新媒体技术的优势，创新电视新闻采编策划工作，提升电视新闻节目质量，提高收视率，促进传统电视新闻媒体的稳定良好发展。
参考文献：
[1]李翔.基于新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新[J].传播力研究,2017(05):163.
[2]李桂荣.浅谈新媒体环境下电视广播新闻采编策划特点及创新[J].西部广播电视,2017(01):142.
[3]韩笑炎.新媒体背景下电视新闻采编策划特点分析与创新举措[J].西部广播电视,2019(22):146＋150.
新闻策划特点篇2
[关键词]：企业新闻策划企业新闻策划
一、企业新闻策划内涵
新闻策划是发掘事件的新闻价值或使不具备新闻要素的事件成为新闻的策划。企业新闻策划应属于新闻策划的范畴。它和新闻策划一样都是新闻从业人员对新近客观事实的报道策划，遵循重要性、时间性、新奇性等原则，符合传播学的原理并通过传播媒介进行传播。
企业新闻策划与新闻策划存在差异。首先是目标不同。企业新闻策划是企业的一种营销手段，其根本的目的是为企业的目标服务，即树立企业形象，促进企业发展，为企业营造良好的内外部环境。但新闻策划则是指对新闻报道或新闻栏目的策划，使之发挥最好的报道效果，形成报道特色或产生轰动效应。其次是受众不同，企业新闻策划和新闻策划都是面向广大公众，但是归根结底企业新闻策划还是主要着重企业的顾客群。通过以上分析，企业新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻事件向目标受众传递企业及产品信息，树立企业和产品形象，促进企业发展的手段。
企业新闻策划作为促进产品的销售和企业的发展的一种营销手段，有其独特性。首先，针对性强。企业新闻策划主要是针对市场与消费者。其次，真实可靠。广告是企业营销的重要手段，但往往是“王婆卖瓜，自卖自夸”，可信性较差。而企业新闻策划则是策划人员或媒体记者站在客观、公正的立场上，用事实说话，甚至直接用事实感召消费者。企业新闻策划与广告比较，最大的好处是容易拉近企业与消费者的距离，可信度高，感召力强。再次，费用低廉。与广告相比较，企业新闻策划还有十分突出的优势，那就是费用较低。广告往往要用巨资投入，而且持续时间较长，一般企业往往难以承受。而新闻策划费用低，效应持续时间长，一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。最后，效果显著。企业新闻策划则能利用一些大的新闻事件，短时间内引起轰动效应，并能较快诱发购买欲，促进产品销售。
二、企业新闻策划发展及实践
企业新闻策划起源于美国十九世纪下半叶，垄断资本家自私、贪婪、丑陋的德行激起了新闻工作者的愤慨，因此，新闻工作者从1902年起致力于揭露资本家的种种恶行，在这种情况下，资本家开始邀请记者参观企业，向媒介示好，但这种方法重在新闻传播，而不是新闻策划。企业新闻策划由于现代公关之父---艾维•李的出现产生了巨大的变化。在处理一个煤矿事件中，他代表煤矿方面了《原则宣言》，谈到企业将以坦诚和公开的态度，代表工商界和其他机构，美国民众认为有价值有趣的新闻。体现了使公众消息灵通的新闻传播的核心理念，开创了企业新闻策划的先河。
对我国来说，新中国成立以后，社会和媒体对企业先进经验、典型人物和事件进行了大量的报道，尽管当时企业还没有出于营销的目的让媒体宣传，特别是在计划经济条件下，还不存在产品促销的问题。但媒体的宣传对树立企业及产品的形象还是起到了促进作用。进入八十年代中后期，“有偿新闻”比较盛行。一些企业开始有意识地请媒体记者为他们做宣传，旨在树立企业和产品形象，促进产品销售，一些媒体也开始主动找企业做宣传，为增加广告业务和增加收入。从九十年代开始，企业新闻上升到“策划”这一高度而受到重视。在市场经济条件下，人民的生活水平显著提高，电视、报纸、杂志、广播等各种传媒发展迅速，为企业宣传提供了广阔的空间。与此同时，企业的经营观念得以更新，企业开始把新闻宣传作为一种营销手段来认识，有的企业还因此设立了自己的新闻机构或公共关系部门，注重对企业进行长远的宣传。
三、企业新闻策划的艺术和技巧
要使企业新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性、有独特性，要善于抓住新问题，要有新思维、新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。
第一，策划有价值的企业新闻。对一个企业来说，如何抓住具有新闻价值的事件进行新闻策划，是一个非常重要的问题。这就要求我们的新闻策划人员要有一双慧眼，能够在企业的事件中发现新闻，及时组织报道，才有利于企业和产品形象的提升。如曾震惊世界的前苏联切尔诺贝利核电站泄露事故，在全世界的注视焦点均在污染问题上时，唯独澳大利亚食品商有新的敏感---海湾国家为防止核污染将会禁止从欧洲进口食品。对于这一偶然出现的时机他们不但敏锐地感觉到，而且迅速地做出反应，通过各种新闻媒介进行澳大利亚食品天然、无污染、有益健康的针对性宣传。最终，他们的食品在海湾国家“登陆”，取得了可观的效益。
在企业新闻事件很少的情况下，就需要我们新闻策划人员要有制造新闻的本领，能够抓住社会上或企业内部发生的一些事件，及时引导，使之具有新闻价值。在美国联合碳化钙公司刚刚竣工的大楼里，有人发现一大群无家可归的鸽子。公关人员知道后，觉得这是使企业扬名的好机会。于是让人关好窗户，不让鸽子飞出去，在通知动物保护协会来捕捉的同时也召集新闻媒体前来报道，从而策划了有名的“鸽子事件”。通过这个事件，联合碳化钙公司不仅树立了良好的企业形象，而且大大提高了企业的知名度。
第二，借助名人效应进行企业新闻策划。借助名人与企业及产品发生的关系，进行企业新闻策划是常用的手段之一。名人是新闻单位关注的焦点，其行踪本身就具有新闻价值，让企业适时地与名人建立联系，可以为企业新闻宣传提供非常好的素材，对提高企业的知名度将发挥重要作用。1991年12月25日，北京人民大会堂举行了一场“千里冰毛泽东诗词朗诵晚会”，众多中央领导人出席，新华社以及全国各大报纸均报道了这一消息，举办单位也因此而扬名。承办这场晚会的是一个名不见经传的小厂---山东淝城县千里冰啤酒厂，起因是该厂获得一项地区奖，产生了在人民大会堂开新闻会，邀请中央领导同志出席，借机扩大宣传的想法。这个想法却是不现实的，主要在于获奖的级别太低。但是经过策划后，新闻会被改为“千里冰毛泽东诗词朗诵晚会”，名称与毛泽东诗词“千里冰封，万里雪飘”相合，时间与毛泽东生日12月26号相连，整个晚会主题以缅怀为主，引起了很大的反响，充分显示了企业新闻策划的魅力。
第三，借助新闻热点及时进行企业新闻策划。借助公众关注的热点新闻、热点节目，进行企业新闻策划，是提高企业和产品知名度的重要手段之一。比如今年的世界杯足球赛，很多商家借助热点人物、热点赛事策划了很多宣传，取得了良好的效果。热点新闻不仅收视率高，而且具有良好的口碑传播效应。90年代中期山西出现了一起让人罕见的假酒案，引起几十人伤亡，一时间轰动全国。在这种情况下，古井贡酒公司及时向业界发出倡议，加强打假，对举报者给予重奖，并确保古井贡酒以优质产品回报社会。这一策划同新闻热点一起成为各大媒报道对象，收到很好的宣传效果。
第四，利用重大节日或纪念日进行企业新闻策划。对公众来说，重大节日或纪念日是备受关注的焦点，企业新闻策划如果能以这些日子为契机，结合自己的企业和产品的特点，定能收到很好的宣传效果。20世纪50年代，美国总统艾森豪威尔67岁生日这天，光临华盛顿的法国特使代表法国人民送上了两桶窖藏67年的法国白兰地酒，此举引起了两国各大报纸的纷纷关注，法国白兰地酒在美国销量大增。
此外，企业新闻策划一定要注意遵循客观事实的原则。如果远离客观事实来策划新闻，可能会轰动一时，但一旦真相大白，企业必将产生难以估量和承受的巨大损失。
四、企业新闻策划者的素质要求
随着对各领域的深入研究和新理论成果的应用，需要我们具备一定的学科水平和综合素质，企业新闻策划也是如此。企业新闻策划兼具企业、营销、新闻、策划等多门类学科的知识和特点，这就给我们的从业人员提出了新的挑战。企业新闻策划人必须具备以下素质：
第一，高尚的道德品质。道德品质是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现。作为企业新闻策划人员，必须遵守基本的社会道德准则，讲究公德，讲究职业道德，注重职业形象和信誉。
第二，广博的知识。包括较高的理论知识水平和扎实的学科知识。具体来说，新闻学知识是企业新闻策划人的基本知识，如果不懂得新闻规律，不了解媒介，不具备新闻创作的专业技能，就无法进行企业新闻策划。此外，企业新闻策划首先是营销的一种手段，应服务于和服从于企业的营销战略，所以作为策划人必须要具备营销知识，缺乏营销知识，对企业新闻策划的目标和效果就难以把握。企业新闻策划人要了解企业，懂得企业生产管理，这样才能使策划更好地为树立企业及产品形象服务，因此，经济学、管理学、策划学等知识也是企业新闻策划人必备的知识结构。
第三，良好的心理素质。企业新闻策划是一个充满创造、充满挑战的行业。企业新闻策划人只有保持乐观积极的人生态度，坚强的毅力，较高的对挫折的承受能力和锲而不舍的精神，才能在企业新闻策划事业上有所建树。
第四，良好的文字写作水平和口语表达能力。企业新闻策划人应具备新闻写作的基本能力，这是对企业新闻策划人的基本要求。企业新闻策划在实施之前，必须制定一套详细的运作方案，也必须通过文字表达出来。对企业新闻策划而言，口语表达能力是指对企业新闻策划方案的推介能力，有好的创意、好的方案要有能力向企业决策者表达出来。
第五，较强的公关交际能力。交际能力即人际交往中所表现出来的亲和力与吸引力。企业新闻策划人员通过与社会的广泛接触与交流，获取知识与经验，产生创意和灵感。这就需要较强的语言表达能力，需要真诚、友好和热情的态度，需要机智、幽默和宽容的品格，需要广博的学识和良好的心理适应能力。
第六，敏锐的思维能力。要适应当今瞬息万变的信息时代和不断变化的环境，企业策划人员必须要有敏锐的思维，对企业所处的环境特别敏感，对企业内外任何微妙变化都能及时察觉，及时捕捉信息，策划有利于企业发展的新闻。
参考文献：
[1]公共关系学张克非编著高等教育出版社2001.6
[2]策划原理与实务冷兆松刘向前主编北京大学出版社2003.5
[3]现代公共关系原理胡锐主编浙江大学出版社2003.12
[4]策划学全书陈火金主编中国社会出版社2005.7
新闻策划特点篇3
笔者从事网络新闻工作多年，在专题策划和制作过程中积累了一些经验。希望能与大家探讨、交流，共同提高。
一．选题策划
一个优秀的网络新闻专题的成功上线，需要精心策划、组织、设计、维护等流程，以达到最优化的传播效果。其中，网络新闻专题的前期策划是重中之重，它是整个网络新闻专题的奠基石。策划中最为重要的是对新闻价值的判断，即什么样的新闻事件才能成为专题的制作对象。不同类型的题材需要采取不同的报道方式和报道侧重点。对于可预知性事件的专题策划，重点是报道的时机、规模、角度、手段。
例如:内蒙古新闻网推出的2011年法国网球公开赛李娜夺冠的特写式系列新闻专题。2011年5月22日法网拉开战幕。6月1日晚，李娜以2比0的总比分击败阿扎伦卡，晋级法网半决赛。李娜优异的表现让世人注目，内蒙古新闻网针对这一热点，当即推出《法网“娜”样精彩――李娜亚洲的传奇中国的骄傲》。专题开设了“法网公开赛”“李娜名片”“李娜职业生涯”、“个性李娜”“娜叫一个牛”等名片式栏目。着重推出了李娜晋级八强、四强、晋级决赛的新闻报道。在6月4日当天决赛前，内蒙古新闻网文体娱乐部又为李娜决赛制作了两个专题，一个是夺冠专题《法网“娜”样精彩――李娜法网无敌登峰夺冠》。一个是亚军专题《法网“娜”样精彩――李娜我们爱你》。当晚，李娜击败斯齐亚沃尼夺冠，内蒙古新闻网立即推出专题《法网“娜”样精彩李娜法网无敌登峰夺冠》，并以《李娜夺冠！亚洲人首捧单打大满贯》为主的超大且有冲击力图片的表现方式，把中国金花李娜2011法网夺冠的消息及时呈现给网友和球迷。
通过独特的判断、独特的视角、独特的切入方式和独特的表现形式，对各种新闻资源进行整合，最大化的配置与运用网络资源，作出网站特有的特色新闻专题，是网站品牌效益迅速扩大的有效途迳。
二．网络新闻专题的特色内容及特色活动的策划
网络新闻专题，贵在突出特色。网络专题具有先天的空间优势，但它并非一个无所不装、任意堆砌的“仓库”。要让专题形成自己的亮点与特色，就需要找到最佳报道角度，通过一个特别的视角来透视新闻主题，以“特”胜多。当前，网络新闻专题是网站间竞争的重要方面，突出特色的策划需要策划人员要“标新立意”――标题鲜亮、立意独特。独辟蹊径、与众不同的策划是网站专题脱颖而出的致胜法宝。
1．特色内容专题的策划
对于重要社会活动以及重大节庆类的专题，需要策划人员挖掘潜在的新闻点，整合已有的新闻资源，从栏目构架表现形式等因素形成特色。
例如：内蒙古新闻网2011年推出的特色专题《草原党旗红》，是在中国共产党建党90周年之际，各大网站相继推出庆贺主题专题。竞争非常激烈的背景下，《草原党旗红》以草原各族儿女创辉煌、展风姿的独特的视角，设计上加以特有的民族元素，使页面艳丽而不失庄重大器，充分展现90年来内蒙古经济发展、社会进步、民族团结、边疆稳定、富民强区、构建和谐取得的丰硕成果。内蒙古新闻网这一专题获得了中央外宣办、国家互联网信息办颁发的“优秀创意奖”，是内蒙古地区惟一受表彰的网络媒体。
2．特色活动专题的策划
推出网络活动专题做独家新闻，是网站扩大品牌效应提高网站品牌及知名度常用的手段之一。
2012年三.八国际妇女节到来之际，内蒙古新闻网针对网站及《内蒙古日报》汉编的女记者、女编辑，倾心策划特别推出美记者、靓女编展风姿送祝福活动的专题――《相约三月“媒”花朵朵春天寄语》，让智慧亮丽，才华横溢的“媒”花从幕后走到屏前。近40位“媒”花，在庆贺自己节日同时，将祝福通过内蒙古新闻网传递到世界各地。专题开置了“3.8媒花朵朵寄心语”、“3.8快乐嗨皮互动”等祝福互动栏目。开设了“3.8祝福短信大家发”、“3.8小资电影一起看”、“3.8有点意思的电视剧”、“3.8媒花朵朵直须折”、“3.8娱乐攻略”等服务性栏目，为网友提供直接便利的娱乐信息，极尽打造网上节日喜庆气氛。
宣传专题重点在于突显网站的特色，扩大品牌效益，尽可能多地创造经济效益。同时，与网友的互动让网络专题充满“活力”，从而提高网站凝聚力。
新闻策划特点篇4
策划对象上的现象与本质
新闻策划应有深度、广度和高度，挖掘出新闻背后的新闻，使其具有权威性、可读性、引导性、真实性。但是，新闻策划的对象同其他事物一样，有时往往会呈现出一种表象或假象，也有些是人为地制造出的一种事件。如果我们的媒体忽视了现象与本质的关系，很有可能有悖于新闻真实性的规律。因此，新闻媒体必须多问、多看、多想、多积累、多质疑、多核实。多问，就是多方询问，兼听八方，力求打破沙锅问到底，直至少留疑问。多看，“耳听为虚，眼见为实”。多听固然重要，多看更重要。多想，是一个由表入里、透过现象看本质的逻辑思维过程。有时我们看到的和听到的一些现象，表面看会和其本质有所不同，甚至大相径庭。因此，需要多想，去伪存真。多积累，就是策划人员要多积累知识和各种资料，以便在策划时随时“取用”对照，排除失实成分。多质疑，怀疑不是一种好品质，但做新闻策划的却应多质疑，多问一个为什么。因为要维护新闻的真实性，策划者必须广撒网，才能把不知躲在哪个角落的失真成分过滤掉。多核实，提出质疑后还要核实，而且要多方核实或向权威部门核实，才能真正维护新闻的真实性。
通过“六多”，完成对各种现象的透视分析，弄清真相，揭示事物本质，使新闻策划有理有据，立得起，站得住，经得起仔细推敲；策划的报道和活动入眼入心，有说服力、有深度。
策划思路上的“上天”与“落地”
策划的思路，决定了宣传的出路。一个好的新闻策划思路必须既要“上天”，更要“落地”。两者缺一不可。
所谓“上天”，就是要吃透上情，即党和国家的重大部署和方针政策的出台及贯彻执行。始终使新闻策划有据可依、有向可循，保持正确的政治导向、经济导向、生活导向和行为导向。
策划“上天”时，要充分运用所掌握的信息，不断组合、提炼，逻辑思维和非逻辑思维并用，引发一连串灵感，做到以出奇引起受众的注意力，从而打造媒体的影响力；以出味培养受众的媒体消费习惯，从而打造媒体的美誉度；以出彩吸引和打动受众，从而打造媒体的竞争力。
策划“落地”时，要切合本单位执行能力和具体情况，注重可行性，确定最佳切入时间和最佳方案，做到贴切、贴近、贴心。贴切，就是在大量掌握新闻资源的基础上，全面关注传播中各种因素的作用，尊重事实，在整体性与针对性上做文章，要能大能小，能发散能聚焦，有效地发挥传播效果，借以提升公信力。贴近，即全方位地考虑受众，包括民风民俗、文体等因素，从老百姓的所见、所闻、所想、所求切入，多一些“视觉新闻”，少一些枯燥、呆板、干瘪的东西；多一些融人、事、理、景于一体的立体化写作，少一些平面叙事的表现手法。把严肃的报道活泼化，把高雅的报道通俗化，使受众易于接受、乐于接受。贴心，即要注重策划的震撼力，能够引起共鸣；注重策划的服务功能，做到及时有用，让受众与媒体互动起来，增强传播的亲和力。
策划动因上的服务与功利
新闻媒体有着“喉舌”的功能和作用。这种功能和作用，实质上就是服务于党和人民的功能。但是有一些地方媒体，不能正确认识和处理服务与功利的关系，使新闻策划偏离了正确的服务方向，凭空造假，违背新闻报道规律；谋取私利，与当事人合伙制造“事实”；违反职业道德，一味推波助澜；隐性采访中触犯法律和规定，还有哗众取宠的策划以及将文学与新闻报道混为一谈等，严重影响了新闻媒体的形象，扭曲了“喉舌”的功能和作用。
新闻媒介是社会的公器。我们的一切新闻报道都是为大众服务的，不允许有个人或小团体的私利。新闻工作者是时代的守望者、望者。对于我国的新闻传媒人来说，要始终坚持新闻工作的党性原则，遵循党中央提出的宣传工作要“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的原则。这既是时代对新闻工作者提出的要求，也是新闻工作者的神圣职责。媒体应该清醒地认识到自己的神圣职责――高举旗帜，围绕大局，科学策划，服务人民，传播物质文明、精神文明和政治文明，传播先进文化，把服务于人民、服务于社会作为工作的出发点，以提高受众的精神境界和科学认识为归宿，防止单纯追求所谓的热点、消极迎合某些人不健康的文化品位，抵制形形的功利主义策划、有偿策划，始终保持新闻策划的高品位。
策划选题上的善取与敢舍
新闻策划作为现代新闻工作中的一个新领域，并不意味着它对每一个新闻素材都要进行策划，新闻策划的重点应是那些对社会能产生广泛影响的重大主题报道、典型报道和蕴藏着重大新闻主题但尚未引起人们关注的新闻事件，且具有导向价值、服务价值和兴奋价值。由于社会生活丰富多彩，各种社会现象纷纭复杂，许多新闻事实需要通过表象进行理性透视，一个简单的新闻事件，其发生不是偶然的，如果往深处探究，可能就蕴藏着重大的主题。成功的选题应该是既符合党的方针政策，能配合地方党委、政府的工作，又能满足群众的愿望要求。虽有领导重视，而缺少群众的关心，或者虽有众人关注，但上级一时难以解决，都不宜纳入选题之列。筛选选题，要审时度势。矛盾刚暴露，工作才展开，时机不成熟，策划报道则不宜抢先。时过境迁，工作重点转移，不宜再炒冷饭。选题，既要注意结合点，还要注意切入点。在策划重大主题报道和热点新闻报道时，切入点要小，要有利于新闻报道的纵深发展。只有把握时代脉搏、反映时代精神、贴近现实生活、引领人民思想的选题，才能始终赢得受众，才能始终成为社会进步的先导。
总之，在新闻策划的选题上，应该把社会效益放在第一位，把人民是否满意作为根本标准，尊重差异，包容多样，既要善取，又要敢舍。取其精要，舍其杂芜；取其厚重，舍其轻薄；取其时宜，舍其陈旧。有取必有舍，舍是为了取。取有所值，舍有不惜。那种不权衡策划价值，既不善取又不敢舍的新闻报道，只能落得个“好心不得好报”和“劳民伤财”的结果。
策划时机上的抢先与后发
新闻策划的抢先与后发，即是指策划介入时机上的快与慢。新闻策划贵在“快”，但并非所有的新闻策划都必须占尽先机。而有些报道能否取得良好效果，与策划的介入时机是否恰当直接相关。这里说的恰当，既包含着该快则快，又包含着该慢则慢。先后合宜，快慢有度，恰到火候，才能取得良好的效果。一般而言，时机的选择大致有四种情况：
配合而不雷同。即配合形势变化、政策颁布、工作布置等的需要进行的策划。由于配合式（新闻）策划一般是许多媒体同时进行的，表现在时间上，可能有先有后有中，弄不好，就容易雷同。因此，策划要特别注意发挥创造性，推出独家的策划，讲求宣传艺术，以求达到最佳效果。
即时而不墨守。即一旦遇到突发性新闻事件，立即进行报道策划。这类策划以灾难性事件居多，往往带有一定的突发性、偶然性，难以预测，策划不可能提前进行，对报道的过程也无法预先控制。在这种情况下，要防止和克服看看再说的心理障碍。不能墨守成规，必须以变应变，统一指挥，统一协调，使人力、物力达到最佳组合，牢牢掌握报道的主动权。
预见而不坐等。即对尚未发生、可能（或肯定）发生的事件、现象和问题进行的策划。由于未来事件的不确定性，其策划的难度更大，往往要设计多种方案，以便随时调整。包括春节、黄金周等节庆报道以及奥运会、世界杯等可以预知的重大体育赛事等。
滚动而不僵化。新闻策划具有动态性的特征，静是相对的，动是绝对的。因此，必须根据新闻事实本身的发展变化，不断地适时修正与补充原先的策划方案，它既是考验策划者的应变能力，又体现了策划者对报道把握的可持续性，切忌“一个策划用到底，一个方案贯始终”。
策划内容上的同与异
在当今“信息共享”、“同题竞争”的条件下，面对同样的新闻题材，如何通过策划思路的创新把看似普通的选题做出新意，在众多媒体中“一枝独秀”，争夺更多的受众，正确处理同与异的关系十分重要。就是要在同中求异，在“异”上创新。力求时宜性，讲究时效性，注意合理性，强调可受性。为此，一要因势而变，更新策划观念。做到胸中有全局、手中有典型，把“发现”和乐趣还给读者，满足受众的多元化需求。二要前瞻预测，触动读者最敏感的神经。努力做到揭示矛盾抓难点，删繁就简抓特点，以宏观视野抓新点，反弹琵琶抓冷点，从而形成“人无我有，人有我新，人新我深，人好我快”的态势，以实现新闻策划的预期目标。三要深入挖掘，打造独家新闻。做到展示独特发现，给受众留下不可忘却的印象；挖掘独特的思想，以深刻的思想启迪人，以独到的见解吸引人，以新颖的理念撼动人。把策划的思想灵魂与选取独特事例有机结合起来，使独家新闻更加鲜活且具有说服力。
策划手段上的强化与炒作
新闻策划既要围绕一个事件、一个主题，按照新闻规律，进行发散式思维，又要从报道时机、报道手段上，进行多角度、多方位、深层次的系列报道、连续报道、组合报道和集中报道。这种强化性的报道容易引起共鸣，更大程度地满足受众的新闻需求，取得更佳的社会效益，这是现代新闻传播的客观要求。但这种强化式的新闻策划，必须是有效的、有序的、有度的策划。
在现实生活中，有些媒体的新闻策划陷入了以下三个误区：一是走入了过多过滥、创意平庸的误区；二是走入了策划新闻的误区，不是对新闻报道进行策划，而是对新闻事实本身进行策划；三是走入了哗众取宠、虎头蛇尾的误区。新闻策划一旦走入误区，就会失实、失序、失度，进而变成炒作。所谓“炒作”，就是“为扩大事物的影响而通过媒体作反复的宣传”。但从实际运用和受众的印象分析，“炒作”常常有贬义色彩，它是用捏造、夸大、臆测等非常手段对某人或某事在一段时间内作集中的、连续的、有一定规模的“宣传”。这看起来与新闻策划手段上的强化是一样的，其实不然，无论在动机目的和价值取向上，还是在策划原则和对象来源途径上，都有本质上的区别。我们的各级新闻媒体，在强化策划手段上，要着力于重大题材或与民生密切相关的热点问题，并恪守新闻职业道德，防止新闻策划手段的强化异化为新闻炒作，以炒取“热”，以热求“卖”，破坏党和人民“喉舌”的形象。
策划成本上的投入与产出
策划成本上的投入与产出，实际上是一个投入要适度的问题，也就是新闻策划带来的实际效益必须大于实际投入，如果最终的结果是投入大于产出，那就得不偿失了。投入与产出的关系表现为新闻策划的多与少。新闻媒体每天的报道内容是广泛的、大量的，没有必要全部去策划，也不能为策划而策划。策划只是媒体日常工作中的“阵地战”，策划选题一定要瞄准大众关注与政策导向的契合点。对这样的素材搞策划才可能收到事半功倍的效果。
正确处理策划成本中投入与产出二者的关系，从质的方面来讲，首先要抓准、抓好选题；其次要发挥主观能动性，善于从普通的、大家都关注的选题中找准角度，整合出有独家见解、令人耳目一新的策划来。从量的方面来讲，即要根据新闻传播的基本规律，依据具体情况而定，在理论和实践上都要反对“唯策划论”。另外，针对某一专题的新闻策划，也要加以量的控制。切忌动不动就是几十、上百个版，看似丰富斑斓，其实空洞无物，令人生厌。而那种不讲节奏、不讲张弛、不分轻重缓急，对什么都搞“地毯式轰炸”的做法，不仅出不了精品，反而会降低整个报道的质量，甚至会品尝到恶果。
新闻策划特点篇5
新闻策划在新闻传播中的作用
1.实现新闻报道的创新。
新闻报道就是对已经发生的事件及时传播，虽然事件内容是客观存在的，但是创新的新闻报道更能体现新闻传播的效果。创新的新闻报道离不开策划的作用，将创新的工作理念应用于新闻策划工作中是实现新闻报道创新的基本条件。新媒体的发展不仅使得新闻行业的竞争更加激烈，而且大众对新闻的质量要求也迫切需要实现新闻报告的创新。由此可见，科学的新闻策划对实现新闻报道创新的作用。
2.引导社会舆论的正确导向。
重大事件对新闻传播工作来说纷繁复杂，事件之间联系的复杂性加大了新闻工作的难度，同时重大事件也是社会各界关注的重点。为了保证新闻报道的质量和准确性，新闻策划工作的开展尤为关键。新闻工作者不仅要保证新闻报道的客观性，还要达到预期新闻报道的效果，促使重大事件新闻报道工作的顺利进行。新闻策划的作用就是在保证新闻事件真实性的基础上，引导社会各界对重大新闻事件进行客观评价。
3.满足新闻大众对新闻的需求。
新闻的传播价值在于满足人们对新闻需求的同时能够被大众关注和接受，这就需要对新闻进行策划来实现新闻的传播效果。新闻策划方案的确定是新闻工作者集体努力的结果，策划人员的创意是完成策划方案的重要组成部分。而在新闻策划方案中需要体现的是客观存在的事实、与事件相关的历史背景以及事件未来的发展形势，更为重要的是新闻策划需要挖掘出新闻事件潜在的传播价值，实现为大众服务的目的。[2]
4.实现媒体独家报道的前提条件。
新闻媒体发展的同时也促使新闻行业的竞争日益激烈，独家报道已然成为各家媒体在竞争中谋求发展的重要方式，然而在激烈的竞争环境下如何让自家的新闻报道受到大众的关注则是需要考虑的问题。独家报道不是指新闻报道内容的独特性，而是指新闻事件背后的观点可以吸引大众的视线。新闻策划的作用就在于从独特的视角来阐述事件的本质，因而新闻策划不仅是媒体独家报道的前提，也是提升各家媒体竞争力的关键。
新闻策划的基本原则
1.新闻策划的党性原则。
现阶段新闻传播的情况较为复杂，新闻事件所引发的问题以及事件之间的复杂关系都对新闻传播方式有一定的影响。在复杂的发展环境中，应当按照国家的政策方针来调整新闻传播的方向。而对于新闻策划而言，需要对新闻进行全面的分析，策划方案的确定要考虑诸多影响因素。不与国家的政策方针相悖是新闻策划的首要前提，在此基础上再考虑对社会舆论的影响力。
2.新闻策划的客观性原则。
新闻策划的客观性是建立在新闻事件真实性的基础上的。在新闻策划的发展过程中，异化现象的问题较为严重，例如媒体通过低级的题材来吸引大众的眼光，以此来达成新闻传播的效应，更有甚者，对新闻事件进行选择性的删减来达到新闻传播的效果，这些都对新闻传统造成了严重的影响。作为提升新闻报道效果的重要方式，新闻策划的核心是新闻事件的本质涵义，应当遵循客观性的原则来体现新闻报道的重要意义，并且真实的反映出新闻本质和价值。[3]
3.新闻策划的预见性原则。
新闻策划不仅需要对已经发生的事件进行策划，可能发生的事件也是新闻策划的对象，因而新闻策划也需遵循预见性的原则。对于可能发生的事件，成功的新闻策划对实现新闻传播的效果有着重大的意义。新闻策划的预见性要求策划人员在日常工作中对新闻事件进行有效收集和整理，总结新闻策划的经验，在应对可能发生事件的策划时，需要根据自己的专业能力和技能来形成新闻策划的方案和独特观点。但是遵守新闻策划预见性的原则需注意相关事项，例如需要注意该事件随后是否发生，防止无事件有新闻的情况的出现，同时也不能新闻报道早于新闻事件发出，这也是新闻传播中不容许发生的错误。
参考文献：
[1]李浩：《新媒体在新闻传播中的优势与作用》，《中国传媒科技》2012年第4期
[2]姚伟：《电视新闻策划的原则与创新发展策略》，《华章》2011年第4期
新闻策划特点篇6
1新闻策划的概念浅析
新闻业务策划是指编采人员对新闻业务活动进行谋划和设计，这一行为的根本目的是更好的配置和运用新闻资源，帮助新闻业务活动可以在社会上取的最佳效益；媒体运作策划的观点认为新闻策划的内容范围大于报道策划，同时也将新闻报道策划归纳到新闻策划体系中，新闻业务活动策划、新闻经营管理活动策划以及新闻报道策划都应纳入到新闻策划中。我们可以从目前新闻界对新闻策划予以的概念阶段中了解到，目前新闻界和学界没有予以新闻策划最准确的概念界定，同时针对新闻策划的实践范畴以及分类也没有予以准确的界定，这便要求我们要基于学理角度重新审视新闻策划有关的理论。
新闻界传统的新闻理论没有明确界定出新闻策划的概念，所以当新闻策划这一专业术语自出现起很多学者就开始对其进行定义，新闻策划是对新闻事件、新闻报道、新闻业务以及传播运作等几方面的策划，这是通过对很多文献进行深入研究所获取的最终结果，新闻事件策划是指在新闻事件没有发生之前，由记者参与设计促使事件的发生并将其进行新闻报道，这种由新闻工作人员之间参与的行为被称为新闻事件策划；新闻报道策划是指针对新闻活动及新闻报道宣传活动的策划，这种新闻策划的观点强调在新闻报道活动中；
2新闻策划实践的范围与分类
新闻是指人类在社会生存、生活中特有的信息交流活动，是新闻媒介向广大人民群众传播最新重要信息的方式，可以泛指为消息、通讯以及特写中的多重题材、素材，更是新闻媒介向受众传播消息的一种重要载体，更是新闻媒介报道事实真相的全部体裁，从对新闻的概念及内涵分过程中我们可以明确新闻策划广义概念的成立。现阶段广义新闻策划概念中包含了很多不同的策划行为，其主要包括：新闻报纸定位策划；新闻报纸思路策划；拳头产品策划；新闻报道策划；新闻报纸营销策划；新闻事业发展道路策划；社会活动策划；新闻单位内部管理策划等方面。
新闻界在提出新闻策划另一概念新闻媒介策划过程中，将新闻媒介策划的对象也进行了重新划分，其主要包括：新闻媒体精神；媒体受众定位和方针政策；新闻媒体产品形象和质量；新闻单位营销服务；新闻单位人才阵容与管理模式；新闻单位资金实力和技术设备；新闻单位经济效益和福利待遇；新闻媒体的标志、外观以及地理位置；广告及多种营销；新闻媒体集团化发展；新闻单位社会公益及公关活动等方面。我们可以从广义新闻策划概念和新闻媒介策划概念中发现本质区别，这是因为新闻业务策划与媒体经营管理策划是存在性质上的差异，新闻业务活动策划主要包括新闻采访、写作、编辑以及评论等专业性工作，新闻业务活动策划是为了帮助新闻单位获取更多的社会效益，而传媒经营管理活动策划主要包括传媒人力、物力以及财力等资源的配置与利用等工作，传媒经营管理活动策划更倾向于传媒单位所能获取的经济效益总值，而且新闻事件策划根据其本质可以将其划分为公关人员的公关活动，而新闻报道策划是新闻工作者一种新闻活动的专业行为，上述四个方面都是属于新闻策划的有效范畴之内。
根据对新闻策划几个方面的概念定义的分析可以明确，新闻传媒运作策划在本质上可以划分为新闻业务策划和经营管理策划，新闻业务策划应该涵盖传媒定位策划、版面/栏目策划以及新闻报道策划三个方面，经营管理策划应该涵盖经营方针策划、管理方式策划、发行策划、广告经营策划、新闻事件策划以及促销活动策划等，同时我们也要认识到新时期广义新闻策划概念可以有效立足，同时新闻传媒运作策划的本质内容就是新闻策划在新时期的有效实践范畴，所以要求新闻界与学界在新时期发展中要充分认识这一点。
3关于新闻策划的相关体会要素分析
身为一名新闻工作人员，我们应该具备最基本的工作素质和工作态度，在接受到新闻任务时应在采访之前做好充足准备，做好采访策划工作和编辑策划工作等，不能敷衍了事，只是单单流于形式，一些工作人员在接到采访任务后会直接到现场进行新闻采访，在简单拍摄完新闻镜头后就算完工，显然这种做法是极其不合理的，作为一名一线新闻工作者，许多人都是流于形式，接到采访工作任务后，直接到现场，拍几个镜头，或者做两个采访，拿到稿子资料后，套一套、摘录一部分，敷衍了事，无法出精品、出亮点，其在一定程度上达不到预期采访效果和采访质量。较为正确的做法是，新闻工作人员应该主动出击，充分做好新闻采访前期的准备工作，对新闻策划工作重视起来，列好采访提纲和策划方案，这样才能做到有备无患、事半功倍，能够提高最终新闻采访效率和新闻采访质量。
新闻策划特点篇7
但是大型活动的新闻策划确实一项最基本，最重要的事情，没有策划就只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的。一般的大型活动都有新闻策划书。
内容提纲：
1、大型活动的定义
2、大型活动的特点
3、新闻策划的定义
4、大型活动的新闻策划实务
·认真的全面的调研
·风暴策划
·有效的执行（细节）
·总结与评估
5、媒体传播和媒介关系是新闻策划成功的关键
·媒体传播
·正确处理与大众媒体的关系
6、案例分析
说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但一直从属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”……新闻策划的枯木逢春，并有分离趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，他们把公关、广告、ci、促销、直效行销、新闻策划，统统纳于旗下，至此，“新闻策划”（在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作event，即事件行销）和“公共关系”逐渐分离并平起平坐。在我国，新闻策划俗称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻策划。
近年来，我国新闻策划、公共关系业取得了前所未有的发展，迎来了最好的契机给新闻公关业创造了很多机会，北京奥运会的成功申办（2009）、上海世博会的申办（2010）、国际公关大会的申办（2009）及筹备和举办；中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机事件，如“非典”爆发的舆论导向和事件控制、大型企业发生的产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油事件）、地方政府发生的大型恶性事件（西安案）等，造就了一批实践经验丰富的公关高手。所以，新闻策划、公共关系在其中发挥了积极的作用。
随着我国经济社会繁荣发展和经济体制的改革，特别是十六大以来，我国对政府工作的公开化、透明化、信息化，尤其是XX年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，给予了舆论监督进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的发展思路，细化了产业结构，崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部（整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调），共产党员保持先进性教育活动，中国十大杰出青年评选等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所服务的大型活动营造舆论环境。
有效地进行大型活动策划与实施，正确、高效的实施大型活动的新闻策划非常重要,因为大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有计划的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻策划才能算一项成功的大型活动，这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。
新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分认识到大众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻策划的工作中去，才能保障大型活动的成功实施。笔者就根据自己的工作经历，有针对性就大型活动的新闻策划做一简述：
一、大型活动的定义
大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念：
第一，鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力、财力。无论是企业上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不可能成为大型活动。
第二，要有计划性。凡事预则立。我们无论做任何事情都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划，计划包括策划、活动现场执行计划、传播计划、组织计划、突发事件计划。
第三，参与人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化程度较高，社会各界参与性较强且较广泛。比如：奥运会就可让世界各国运动员集中参与、保护母亲河行动参与人数达千万人、全国青少年网上普法大赛参与人数也达数百万人等，诸如这样的活动参与程度高、参与人数多、社会程度高。
第四，确保安全性。任何一项活动开展的前提是在安全的情况下开展，有安全隐患的活动也是不能开展的，如果举办者本身没有发现隐患并解决，政府有关部门发现也将会停止活动的举办，如果在一项大型活动中，没有做到安全有序的开展，将会造成严重的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格（市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调），充分体现了以人为本的科学发展观，体现了对人民生命财产安全负责任态度。
二、大型活动的特点
1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。活动的目的性应该站在受众（目标公众）、社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业或组织的立场上，只有这样开展的大型活动才能具有传播性，才能引起社会的关注。如：开展大型会展、文化节、体育赛事、企业上市、新产品上市、公益活动等。
2、广泛的社会传播性。大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与，因此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。
3、严密的操作性。在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。在这方面我们有一个比较深刻的教训。在一些个案中，因为举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，XX年春节，北京密云彩虹公园发发生了严重的踩踏事故，导致数十人的死亡的惨案。这个活动的领导者、策划人员、组织人员及相关人员因此被撤职至判刑。所以，大型活动的策划与实施的周密性，绝对不能掉以轻心。这也是现在举办活动中讲究细节的地方，细节把握好了才能决定大型活动成功举办。
4、高投资性。一个大型活动往往要投入的资金和费用都是比较大的，绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神，但高投资是最基本的特点。如果不是特别的需要，一般不要动辄使用大型活动的手段。
三、新闻策划的定义
新闻策划又隶属于策划学的范畴。何为策划呢？国内著名的策划人陈放把策划定义为：为实现特定的目标，提出新颖的思路对策即创意，并注意操作信息，从而制定出具体实施计划方案的思维及创意实施过程。策划就是对某件事、某种项目采取何种谋划，然后有计划、有组织的综合实施并安全运行。
不管上述两个定义有什么问题，但笔者认为策划，他应包含以下特征：
一是计划性。策划是对某件事、某个项目的事前计划活动。
二是前瞻性。策划对某件事、某个项目应有前瞻性的把握，它把着眼点放在未来，而不是现在。
三是创意性。策划是需要创意的，要有灵感。从这个角度上讲策划是一种艺术。
四是综合性。什么策划都是一项系统工程，包括前期调查分析、策划书的拟订，执行控制和检查反馈等等。新闻策划都具有新闻报道策划的特征，即它们都是对新近客观事实的报道策划，都符合新闻规律，注重新闻价值，符合传播学的原理，需要新闻从业人员的参与，并通过传播媒介进行传播。
但新闻策划又不同于一般的策划，它是借助于新闻媒介、协调政府、团体、相关机构等公众的关系，遵守新闻规律，站在企业（组织）整合营销的高度，整合企业（组织）优势资源，通过蓄势、借势、造势这一系统工程，树立企业（组织）、产品形象，引导并创造消费需求，为企业（组织）营造良好的外部环境。它和广告、促销、公关、人员推销一样，都是一种营销沟通手段。
四、新闻策划实务
（一）大型活动中新闻策划的特点
大型活动的新闻策划与日常新闻策划、策划新闻有着不同的特点。如媒介的新闻策划一般是为了策划新闻，针对事件新闻或将要发生的大型活动，组织编辑记者通过选题策划、人物访谈、深度挖掘等方法，对这一新闻做横向和纵向的报道，最终达到吸引读者特别是目标读者的眼光，这类策划一般不讲求经济效益。企业新闻策划，其实也是策划企业新闻，主要是企业公关部门根据企业决策者的指示，或是自己的团队发现企业近期的营销目标或关注社会某事件，企业公关部门组织新闻媒介对事件的来龙去脉、或者是一个焦点作新闻报道，主旨是树立企业的形象、克服企业危机等，这类新闻策划的直接目的也不是为销售和直接的经济效益，但是还是出于自己企业的角度去宣传推广，因此这类企业新闻策划的主体还是新闻媒体，企业只是组织中介作用。这类事件正面报道一般不会有较大的影响，除非新闻事件特别重大如联系并购ibm个人电脑业务，在全世界产生了巨大的影响。企业新闻的负责事件、官司事件、危机事件（安全问题、企业领导人问题），媒介往往会作大篇幅的报道并不惜版面和时段作跟踪报道。
大型活动的新闻策划与其它新闻策划有相同之处，出发点也都不是直接为经济效益。但是，大型活动的新闻策划具有几个明显的特点，如目的性、前沿性、艺术性、投资性等，因此大型活动的新闻策划本身就是一项大型活动，这类活动一般是社会活动为主，这类活动的传播出发点和落脚点都是以公众利益最大化，传播都是具有社会性，传播的内容和方法都有一定的艺术性，是在事件和时代背景下提炼出来的新闻，一般具有较强的传播性和转发性，较容易受到大众的关注和参与，因此他与其它新闻策划又有不同之处。大型活动是社会性的活动，有时也会是政府型活动，无论是哪种都会得到政府部门、政府领导、行业组织、社团、媒介等各类组织的支持，是整合社会和企业（组织）的优势资源在一段时间内集中精力、人力、物力、财力，根据营销目标开展的大型活动，新闻策划是在这样的背景下开展的，所以大型活动的新闻策划具有上述几个明显的特点。
（二）大型活动新闻策划的具体操作步骤
1、新闻策划的第一步：调查分析和需要考虑的几个因素
“没有调查就没有发言权”。新闻策划和所有策划一样，强调做好第一步，研究其可行性，它是指导我们接下做策划重要环节。新闻调查（调研）是新闻策划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境（含竞争对手）、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。目前做调研的主要方法是：随机抽样法；调查访问法（电话、网络访问、现场访问、刊物调查）；文献资料法（现在主要以提取数据和采用网络查询为主）。
一次具有轰动效应的大规模活动，往往是先从一个不起眼的创意点逐步发散思维、放大累积而成的。这些创意点主要来自参与项目策划的文案和全体风暴策划会，有时也来自媒介的记者、行业资讯的延伸。他们在与公众或其它消费者的接触中，了解到最新的市场需求信号，然后及时反馈到项目组，再将这些信号进行梳理，从中进行初步筛选，再将备选方案呈递部门领导审核，方案（通常是指草案）通过后再返回企划（策划）部，进行细化，最后形成完备的可执行策划文本。
甄选点子的标准包括了活动的可操作性分析、经济效益和社会效益分析，三者必须兼顾，才能确保活动的实际意义与成功系数。某些创意点子可能非常富有新意，也能带来不菲的经济和社会效益，但操作的难度太大，需要动用太多的人力，可能时机不成熟、也可能本组织和相关组织的资源相差太远等各种客观因素，也只好忍痛割爱了。
2、新闻策划第二步：新闻策划（新闻规划）
“凡事预则立，不预则废”，“有创新才有发展”。意思是我们凡是做事情都要有计划，有计划的同时还要有创新，特别是在竞争国际化、白热化的今天，我们不论是企业、地方政府、国家机关都是如此，只有创新我们的事业才会进步、企业（组织）才会有发展。新闻策划更是如此，不仅要周密的总方案、实施计划，而且要有创新、创奇、创第一的新创意才会有成功的新闻策划，因为新闻策划的特点是富有传播性，没有创新的新闻策划就不会具备良好的传播性，也就不是真正的新闻策划。因此，给我们的策划人员提出更高的要求。
新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划，主要内容包括新闻策划目标决策、企业（组织）形象定位、新闻背景、新闻主题、媒体传播计划、实施办法、实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻策划方案”出现。
（1）新闻策划的几个原则：
·社会性原则
·科学性原则
·实效性原则
·创新与可操作性相结合的原则
（2）新闻策划注意的几个要点：
·以充分的调查为策划依据
·反复提炼主题
·实施操作设计
·履行必要的审批工作程序
（3）新闻策划排期——时代背景、人员和天气等因素的影响。
大型活动策划应该是具有一定柔性空间的执行方案，也就是说在执行上具有一定的弹性，而不是过于拘泥于文本上的条条框框。因为，每一次活动在客观上都可能遇到时代大背景的影响、人员的变更、天气的变化以及其它一些或人为的、或不可抗力等突发因素的影响，所以在策划之初就必须考虑周全，为活动执行预留一定的选择空间。
（4）新闻策划的传播（指媒介传播）——分阶段的进攻。
在初步的草案中确定了活动的排期后，就应该马上考虑针对活动的新闻点提炼、广告创意。在此阶段，除了创意勿庸置疑很重要以外，其前期媒介传播的投放也是值得重视的一个环节。一次活动的广告投放包括预热、沸腾和保温四个阶段，其中预热期主要以新闻做好铺垫，辅以打出硬广告，笔者认为，大部分新闻策划在前期的新闻宣传同时，应开通网上宣传阵地（与商业网站或新闻网站合作）；高潮期开始除了搞好活动现场的新闻宣传和新闻背后的宣传外，有条件的话可增加硬广告的投放密度；在保温期，以后续的新闻报道为本次活动作一个总体回顾与点评。
3、新闻策划第三步：具体实施与细节执行。
新闻策划的第三步具体实施环节是大型活动落脚点，他是所有计划付诸行动的具体体现。在采取有效行动之前，从业人员必须考虑到时机、周围环境、地理条件、目标公众、参与人员等重要因素。
新闻策划案（活动方案）就是指挥棒，就是行动纲领。这就说明只要我们策划案一旦确定下来（指经讨论有可操作性的方案，是定稿），就是我们每个项目成员的最高领导，我们都应遵守方案执行，笔者这里强调的是有创造力的执行，彻底的执行，协作的执行。
新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程。
1新闻策划的创意（新闻点的提炼）新闻价值的判断与分析蓄势、借势、造势（第一、新奇）（影响力、时效性、相关性）
2拟定新闻活动方案实施方案、传播方案、预算、工作制度（财务）、报批件、请示件等文案
3确定新闻活动的目标媒介研究分析活动与媒介的充分结合并做出计划
4召开新闻活动工作会议分工安排
5新闻写作新闻稿、领导讲话的撰写、活动流程、背景资料、组织简介、活动手册等
6邀请记者确定重点，按需邀请
7接待记者会前沟通、会中实际接待与服务、会后沟通（如遇重要媒介未到应及时联系补上稿件和礼品）
8现场管理、营造氛围安全有序，氛围热列、隆重
9新闻传播广播电视、报刊、网络，并进行传播过程中的有效跟和控制
4、新闻策划第四步：新闻监测、分析评估
新闻策划的最后一个环节新闻监测和分析评估，也是日常很多公关人员在实际工作最易忽视的一个环节，这与我们整个行业的发展和指导一定的关系。这个环节是检查我们所从事的公关工作、策划活动所取得的成绩，也是我们总结经验、提高工作的重要环节，是为下一次公关活动提供实践指导的活动教材。
新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈，调整，为下一步新闻运作提供必要的依据。主要以新闻报告或新闻剪报案形成。一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身，或者公司也可以作一些简单的调查。笔者建议这项工作，最好由公关或新闻（宣传）部门的专人负责，工具和调查方面可借助专业公司，目的是为了身在其中，检验公关工作的成败，形成了良好的习惯对于应对危机公关有极大的帮助，也是管理组织形象的实际举措。新闻监测是与公关活动开始以来就一直伴随，特别是集中3至5天时间内，这是集中传播的时间更要高度关注，如发现问题可以及时处理和解决。
分析评估与新闻监测的目的从本质是讲是一致的，但是分析评估是在新闻监测的基础进行了，新闻监测是分析评估的重要参考与评价指标，二者紧密联系、相互依赖。分析评估，是新闻策划整个活动的成败评价指标，一般以评估报告或总结报告案形成。有效公关，有效的大型活动的最后一个要素就是评估和总结分析。主要从以来几方面来总结评估：
目标公众的行为变化。公众是否接触到传播的信息，有多少人接触到这些信息，这些信息有多少是公众关注的，传播方式是否被公众所接受并乐意、方便的接收到，公众接收到信息一周期范围内有何反映，在行动上有何体行为等。
检查实施过程与策划过程中何出入。实施工作是在策划的基础上开展，通过回头看可以检查当时策划时在调研、谋划是的方向是否正确，以有利于下次在谋划时予以改进。
媒体传播和媒介人士的反映。新闻策划中重中之中也就是传播的把握与控制，控制的目的是通过新闻媒介传播本组织的声音。因此我们评估一项活动和行动时，往往要非常注意媒介传播的实际情况。通常要从传播的性质（正面、中性、负面）、面积（时间）、角度（是否按企业或组织所控制的角度去报道）等方面来评估，如果大型活动的转载文章的次数越多，就说明我们策划的活动公众关注程度高，与大众生活、经济、工作、文化、体育等有密切关系，这是成功开展好大型活动的生命线所在，只有从大众的角度出发再回到大众的利益当中去，这样才能赢得公众的支持与参与，这样才有利于第三方（媒体）传播我们的信息。另外，媒介人士的反映与态度也很重要，我们在传播的过程也要充分注重记者、编辑（统称）的反映，众所周知中国是礼仪之帮，公共关系的核心是关系，而中国的“关系”更是影响到我们的方方面面，记者编辑是传播源信息的把关人，也是新产品的加工厂，更是创新产品的参与者，他们本人的态度和声音也很重要。
公关费用的开支情况。公关、新闻策划是有成本、有费用的，现在社会有很大一股声音是新闻策划没有费用，也反对新闻策划中参杂金钱的因素，其实，真正在公关、宣传岗位上人专业人员和从业者，无论是国内还是国际，不论是传统还是新兴行业都如此，这项工作是有成本的、有费用。只要我们有计划、有控制的使用合理的费用，投入有效的时间和精力，运用我们的专业知识，认真、坦诚、有效的执行新闻策划，就会取得事半功倍的作用。这里，笔者也反对企业、组织拿着金钱换新闻的做法，特别是我国新闻制度的改革，新闻媒体市场化程度的进一步提高，从业人员素质的进一步提高，想用金钱换新闻，想要将黑说成白巳不现实。
活动结束后，都必须作一个效果评估与总结，这也是企划（公关）部门一次活动策划流程的最后一个环节。企划部应该形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准，对每次策划带来的经济效益和社会效益作前后比较，这样才能评估一次活动策划的得失。但目前我们只有简单应用软件，没有一套衡量评估工作的量化标准、工具和体系，但这种相关的评估体系，国际公关公司和有关机构正在研究之中，相信不久的将来公关、企划人员就会用上得心应手应用工具。
大型活动的新闻策划（公关）部，每次活动策划必须实行项目主要负责人制，整个工作团队要服从调配，全力协作完成。活动过程中出现问题，一般也要由项目主要负责人承担，并且将工作表现带入最后的项目业绩考核。
新闻策划特点篇8
【关键词】新闻策划新媒体时代创意
对于“新闻策划”概念的界定,学术界至今还未形成一个统一、权威的说法,多是见仁见智,各持所见。但是对于“新闻策划”的重要性,都认为在报道中合理地运用新闻策划能够充分发挥报道者的主观能动性,能够更加深入地挖掘出新闻事实的新闻价值,扩大影响,引导舆论,充分发挥媒体的“喉舌”功能。
随着互联网的飞速发展,截至目前,全球有超过15亿的网民,我国网民也已经突破3亿,这庞大的网民数量使新媒体日渐成为“时代宠儿”。本文以新浪网成功策划“日全食”直播为例,谈谈新媒体时代如何进行新闻策划。
一、明确“报道什么”――选好策划对象
所谓“策划对象”,就是我们平时所说的选题。要进行新闻策划,首先需要确定对什么事件或人物进行报道,只有明确了这点,才能根据报道对象的特点,有的放矢地进行新闻策划。具体来说,在明确“报道什么”这一问题时要注意以下几个方面:
大局性。大局性就是说采编人员在确定选题的时候要具有宏观意识,要选择那些能够扣准社会脉搏,蕴藏一定内涵,具有积极意义,能够取得良好舆论效果的新闻事件。如对“两会”、“新中国建国60周年”等重大题材的报道。其实,无论是传统媒体还是新媒体,其功能不外乎传播信息、普及知识、提供娱乐、服务社会,而选取那些反映时代变化,反映国家、政府和人民意志的重大新闻进行报道,一方面确保媒体能够完成“喉舌”的使命,另一方面也是媒体提升自身权威性的必然选择。
典型性。“典型报道”在新闻报道中并不少见,这里所说的典型性是指新闻事件具有一定的特殊性。一般来说是指那些影响较大的突发性事件。比如:“9・11事件”、“5・12地震”、“上海楼房倒塌”等等。这类新闻事件多具有轰动性,是采编人员不可错过的选题。
稀少性。所谓稀少性,当然是说这类事件并非经常遇到,比如我国承办2008年奥运会。像这种罕为一遇的新闻事件,当然会成为热门选题。又如“长江流域观测日全食”一事。根据历史记录和科学预测,这次日全食将是1814―2309年间中国境内可观测到的持续时间最长的一次日全食活动,也是世界历史上覆盖人口最多的一次日全食。新浪网正是看到了这点,于是策划了对日全食的直播。
二、策划“如何报道”――注重创意,突出亮点
当下,报纸、广播、电视以及互联网等几大媒体之间的竞争日益激烈。特别是在一些重大的、全国性的新闻事件上,往往出现的情况是:对同一事件的相关报道在一段时间内铺天盖地。如何在这海量的新闻报道中脱颖而出已经成为各媒体进行新闻策划的重要目标。因此,“如何报道”的问题已经被提上日程。
笔者认为,在日全食的直播中,新浪网的新闻策划亮点突出,颇具创意,受到了广大网友的好评和业内的认可。
对于重大事件的新闻报道,创新是关键。好的创意能使报道具有巧夺天工的角度,使同一新闻事件收到天壤之别的效果。“长江流域观测日全食”一事早在几个月之前已经被炒得沸沸扬扬,关于这次日全食的讨论也不绝于耳。在这个各媒体都广泛关注、相关报道汗牛充栋的话题上该怎么样寻求突破呢?新浪网首先在宣传上做足文章,而宣传的内容正是这次直播的“策划方案”。在日全食到来之前,新浪网即利用其优势,在网上了日全食当天他们即将采取的直播方式,向广大网友预告了其报道的独家性、专业性、全面性,吸引受众眼球。如“新浪网将对日全食进行全程直播报道”,“新浪网已与国家天文台、南京紫金山天文台、上海天文台达成独家战略合作关系”、“目前,新浪网已在全国布局了一个在各媒体中最为全面的视频直播网络”等等。同时,为了给这次直播造势,新浪网利用其博客平台的优势,特意邀请北京天文馆、上海天文台、紫金山天文台等权威天文机构的负责人在新浪开设博客,为网友解读日全食科学天象,而且广邀博友上传日食记录。
其次,新浪网在本次直播的策划中创意新颖、亮点颇多。
亮点之一:报道的覆盖面广。新浪网在成都、武汉、黟县、铜陵、桐城、嘉兴、苏州、上海等十多个地方设立直播点,进行全程视频直播,是各媒体中直播覆盖面最全的视频直播网络。除了观测现场直播外,新浪网还在北京、台湾、香港设立直播点,多点接力报道各地日全食观测盛况。其直播的覆盖面之广开创了网媒新纪录。
亮点之二:报道的方式多样。新浪网采取在线直播、现场连线、网友互动、模拟动画等多种报道方式,并利用其策划大型活动的丰富经验,与电视、平面媒体等联动合作,全方位,多角度、立体式报道。除了视频直播外,新浪网还邀请了权威专家,介绍日全食背景知识,全程、实时对日全食进行解读,并邀全国网友共享这一奇观。
亮点之三:报道的内容权威。新浪网抢占先机,与三大权威天文家合作,并在北京的主播室邀请专家与网友同步观测日全食。
亮点之四:报道具有强互动性。新浪利用其优势,为网友提供日全食观测的线上实时交流。网友能通过写文章、传图片、拍视频、写评论等方式参与直播,从而使每一个受众也同时成为一线报道者,体现了极强的参与性和互动性。
新浪网正是因此成为日全食直播中格外引人注意的媒体之一。在新媒体时代,传统媒体之间、各类新兴媒体之间以及传统媒体和新兴媒体之间的竞争无比激烈。新闻策划是一项需要充分运用想象力、大胆进行创新和实践的劳动,媒体必须通过精心策划、对新闻素材加以充分的挖掘、整合,选取独特的视角,注重创意,突出亮点,才能在众多报道中脱颖而出,达到事半功倍、甚至一鸣惊人的宣传效果。
三、完善“报道过程”――付诸实施
在明确了“报道什么”以及选择了“如何报道”之后,关键的一步就是对新闻策划进行实施。如果一个新闻策划得不到实施,无论它的方案多么完美,也仅仅是纸上谈兵,也就失去了进行新闻策划的意义。
一般而言,新闻策划是一个“事前策划”,因此在具体实践过程中可能会出现一些意想不到的问题。所谓完善“报道过程”,也就是说,在策划实施的过程中,媒体的采、编、播、印刷等各个部门要形成合力,积极热情,努力发挥各自的作用。对于重大活动的现场报道和现场直播要重视各部门间的相互配合,人人都要以大局为重,听从统一调度和协调。直播现场的记者应该发挥主观能动性,根据实地情况的变化可微调策划方案。
总之,成功的新闻策划应该是有明确的选题、颇具创意的传播方式,亮点突出、执行得力的策划。新闻策划的优劣在一定程度上决定了新闻质量的高低,进而决定了媒体在竞争中的地位。■
参考文献
[1]彭广余,新闻策划要有创新思维[J].传媒观察,2009(06)
[2]祝秀湘,浅谈新闻策划选题的价值取向[J].新闻三味,2008(1-2)
[3]冯静柏,新闻策划的平民化视角[J].记者摇篮,2008(12)
新闻策划特点篇9
重大新闻报道策划存在的误区
炒作:忽视新闻真实性,将新闻报道策划等同于策划新闻。众所周知,新闻是对新近发生的事实的报道,新闻报道必须以事实为基础,这是新闻策划的立足之本和最根本法则。由此我们在进行重大新闻报道策划的时候,必须认识到重大新闻报道策划是建立在充分尊重新闻事实的基础上,对新闻报道进行的策划,而不是撇开新闻事实本身进行的策划。
新闻炒作是传播者对新闻报道活动的一种不恰当的谋划和设计,是新闻策划的一种异化,是过度策划、策划不成功或强行策划。新闻炒作产生的根本原因在于新闻媒体超越新闻事实,片面制造轰动效应并进而追逐更大的经济利益。而我们讲的重大新闻报道策划是对已经发生或即将发生的新闻事件的一种主观能动的反映,不是超越新闻事实的纯主观活动。
浮夸:策划目的不明确,选题缺乏分量和厚度。对新闻报道策划的目的性决定了策划的深度和广度,策划的目的越明确,也就越意味着减少了报道的无序性和不确定性。所以,媒体在策划一个选题或组织一组报道的时候,不仅要想一想这个选题或这组报道是否符合党的方针政策,还要考虑这个选题或这组报道是否具有吸引力、感召力和说服力;是否紧跟时代步伐,反映群众生活;是否倾听群众呼声,反映群众心愿。
零散:策划缺乏系统性,未能宏观考虑和总体把握。在重大新闻报道策划中,常常会遇到“风声大雨点小”的问题,即由于对新闻报道策划的可行性认识不够充分,对报道时机的把握、报道难度的估计以及思想准备、物质条件等方面缺乏系统周密的考虑,导致策划陷入有头无尾、不了了之或半途而废的尴尬境地。进行策划必须坚持实事求是和量力而行的原则,不能只凭一时的激情,只求一时的轰轰烈烈,而要进行长计划、短安排,对报道过程中各种细节作全面考虑和超前预测,把事情想得越周到越好,想得越复杂越好。并且在制订策划目标时留有一定余地,具体实施起来才有备无患,以免发生变故而弄得措手不及。
短促:缺乏长期性和前瞻性,反馈控制不力。这一问题在当前的重大新闻报道策划中也屡见不鲜,不少媒体在策划时缺乏科学性,只注重前期策划,而忽视后期控制协调,目光不够长远。
同质:缺乏创意,照搬照抄,趋同从众。目前,重大新闻报道策划中还存在一味照抄照搬的做法,缺乏独创性和新鲜感。新闻策划是一种创造性的劳动。它最大的特征就是出新求异。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道,才能出奇制胜,达到策划的目的。要创新,就必须综合他人的研究成果,挖掘过去的成功经验,从中提炼出富有新意的创意和设想。否则,如果老是对自己过去的东西沾沾自喜,固步自封,对别人的东西顶礼膜拜,谨小慎微,就永远难以出新。不少媒体的编辑在策划时重借鉴,重经验,轻创造,往往选取常用的思维方式,没有追求新颖独创的思维动机和目的。因此,策划出的方案平淡无奇,内容和形式大多与人雷同,没有个性。特别是政治性较强的宣传,往往是上级党报开了什么栏目,县市党报就照本宣科,依葫芦画瓢,相应开设什么栏目,缺乏自己的特色。
走出重大新闻报道策划的误区
媒体在策划时,应该运用正确的思维方式和适当的操作方法进行新闻策划,对于改进新闻报道的效果是大有益处的。重大新闻报道策划误区的产生是多方面因素作用的结果,从宏观方面看,如相关法规不健全,新闻体制不完善等,这有待新闻实践改革的进一步深化;从微观层面来看,加强新闻从业人员自身素质建设,提高新闻策划水平等,这都是规避重大新闻报道策划误区的当务之急。
明确舆论导向,克服功利性策划。新闻媒介担负着用正确的舆论引导人的重要责任,传媒要提高引导水平,胜任引导任务,必须保持清醒的头脑,调整自己的眼光,在报道中体现一种思想的制高点。重大新闻报道策划是集团性操作,应该把整个团队的智慧、创意、能力调动起来,从而在思想的制高点上发掘事实内蕴,剥离混乱的现象而凸显和展示事实本质信息。从而达到化解矛盾,引导读者拓宽思路,积极向上,减少盲目性和焦虑性。在新闻报道中坚持正确的舆论导向,加强职业道德建设,使策划主体以一种内在的职业道德感来自我约束,养成实事求是讲真话的报道作风,抵制形形的功利主义策划、有偿策划,这对新闻策划保持高品位有着至关重要的作用。克服功利性策划,就要坚持以新闻的导向价值作为考虑是否进行新闻策划的前提,选择既有新闻价值又有宣传价值的报道,更好地体现导向价值。如果新闻价值与导向价值发生矛盾,必须以宣传价值为主。
以北京电视台电视新闻系列报道专题片《红飘带》为例。2006年是中国工农红军长征胜利会师70周年。为了纪念红军长征胜利70周年,讴歌红军长征将士的丰功伟绩和伟大的长征精神,反映当年红军长征经过的地方发生的喜人变化,北京电视台新闻中心联合北京市委党史研究室等单位策划推出了电视新闻系列报道专题片《红飘带》。这个系列报道采用行进式和体验式报道方式,选取红军长征中30个具有代表性的历史瞬间,展示了中国共产党领导中国工农红军长征的历史进程,表现了中国共产党人为中华民族的生存与解放不懈努力的伟大精神。30集电视新闻系列报道专题片《红飘带》播出受众反映强烈。
符合客观实际,走精品策划之路。重大新闻报道策划一定要从实际出发,紧密联系新闻事实。对于新闻工作者和新闻媒介来说,这里所指的实际有三个方面的含义:一是地域的实际,即新闻策划要符合新闻事实发生的实际;二是新闻媒介本身的实际,即新闻策划一定要从自身的实际情况出发,不可贪大求全;三是新闻宣传工作的实际,即新闻策划要考虑一个时期新闻宣传工作的重点。新闻宣传工作千头万绪,但是每一个时期都有一个时期的中心工作,重大新闻报道要找准切入点,才能产生好的效果。
在重大新闻报道策划过程中,筛选那些真正能够产生重大影响的重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实进行策划,并且要控制新闻策划与常态新闻宣传比例,调控新闻策划数量,不要刻意策划、盲目跟风,要走精品之路,这才是重大新闻报道策划理智的选择。
以北京电视台新闻中心近几年的人大政协两会报道为例。如何做好每年的人大政协两会报道,使会议新闻不枯燥,观众爱看还能得到有价值的信息呢?新闻中心近几年先后策划了“两会直通车”、“两会建言”等多个小栏目在各档新闻节目中播出。“两会建言”在报道人大代表和政协委员参会时,就在第一时间言简意赅地把代表的建议和委员的提案告诉给观众;而“两会直通车”则是由记者每天值守新闻热线,把市民关注度最高的问题带到两会上,听听委员的建议,并采访相关的人大代表寻求解决方案。这些新策划的小栏目显然与其他同类型媒体单位形成了不同的报道风格,贴近观众,可视性强,收视率高。
提高新闻策划水平,减少操作失误。媒体的竞争,从某种意义上来说是人的创造性的竞争。可以说,比起其他类型的新闻报道策划来,重大新闻报道策划更能考验媒介从业者的整体素质。迅速提高策划主体的策划水平,对于走出重大新闻报道策划的误区很有帮助。
把握适度原则,禁止滥用策划。在具体实施重大新闻报道策划时,应操作适度,注意分寸。新闻报道策划只是媒介日常工作中的“调味品”,而报道新闻、传播信息才是媒介的“主食”,它的主要任务仍然是报道客观世界每时每刻发生的新闻事实,传播新近变动的新闻信息。如果媒介为追求轰动效应,整天沉湎于策划一个接一个的社会事件,那么势必冲击它的基本任务,造成主次颠倒、喧宾夺主的不良后果。过多过频的策划还会影响采编人员在深入研究和报道社会现实问题上下功夫。“新闻是跑出来的”,如果他们整天疲于策划,没有时间去“跑新闻”,其报道的质量必然要大打折扣。重大新闻报道的策划是必要的,但这不是重大新闻报道的全部。
实现社会效果最优化,是把握好重大新闻报道策划的“度”的最佳尺度。在重大新闻报道策划中,只考虑主观愿望,不管受众需求和社会效果的策划可能是盲目或危险的策划;只考虑受众关注点,不顾事实和社会效果的策划可能是不真实的或不负责任的策划;而只从急功近利的社会效果出发,不顾事实和受众需求的策划则是虚假的或枯燥乏味的策划。
新闻策划特点篇10
随着媒体的不断发展壮大，新生媒体涌现，媒体间的竞争显得异常激烈，促使各新闻媒体想方设法获得有价值的新闻报道或获得能争取到受众眼球的事件，以求得在竞争中的不败之地。然而现实生活中，特别是在地域相对狭窄的地方，并不是每天都会有重大新闻发生。那么，在这种情况下，媒体将如何保证看点呢？实践证明，新闻报道策划可以很好的实现这一目标，尤其是遇到重大宣传战役时，媒体更能未雨绸缪，事先精心策划报道选题、报道方案，取得宣传上的优胜地位。
一、新闻报道策划的内涵
认识新闻报道策划的重要性，首先要弄明白新闻报道策划的内涵。通俗的讲新闻报道策划就是对新闻报道进行有组织的报道宣传。具体的讲就是在遵循事物发展和新闻传播活动的基本规律下，围绕特定目标，对已占有的事件或信息进行有目的的分析和研究，立足现实内容，发掘已知事实深度，预测未来走势，制定和实施相应的宣传方案和报道策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。从学术上讲新闻报道策划，是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻进行有创意、有计划的组织报道，目的是采用最合适的新闻报道策划手段，优化新闻资源配置，获得最佳传播效果。
需要明确注意的是新闻报道策划必须遵循事物发展和新闻传播的基本规律，这是新闻报道策划与其他策划活动的根本区别。新闻报道策划是人们的主观意识作用于客观现实的一种行为表现，可以发挥人的主观能动性，但另一方面又必须防止人为干预客观事实。另外，新闻报道策划必须树立风险意识，毕竟新闻报道策划是着眼现实、面向未来的活动，必须大量占有信息材料，才能进行科学地分析和研究，提出预测和假想才可能更加合理。当然，作为一项创造性活动，必然伴随着风险预期。
二、新闻报道策划的重要性
（一）新闻报道策划是媒体出奇制胜的法宝
新闻报道策划是媒体竞争的产物，更是媒体提升竞争力的重要手段。特别是随着信息时代的到来和互联网的广泛应用，新闻竞争日趋激烈，谁能获得更多的关注，谁才能在激流中立于不败之地。所以凝聚创新思维、体现创新成果的新闻报道策划必将将成为媒体制胜的法宝。一次成功的新闻报道策划，不仅可以催生出高质量的稿件和别出心裁的节目吸引一批新的读者，而且能够发挥新闻单位的社会影响功能，提高自身的知名度，扩大影响力。所以，在激烈的媒体竞争中，与媒体从业人员的竞争意识和职业素质息息相关的新闻报道策划水平和执行能力，将成为当前媒体保持竞争优势的一张王牌。
在注重眼球经济的今天，各媒体之间的竞争几乎趋于白日化，各类媒体在使出浑身解数抢发独家新闻的同时，但这毕竟是很少说的，他们更多的是报道共享的新闻资源，所以谁报道的角度新、可听可看性强谁就得到更多的关注和推崇，谁就能增加受众对媒体活动的参与和支持，从而增强媒体对受众的黏合力，提高媒体的影响力。
（二）新闻报道策划是媒体获取效益的重要手段
作为媒体，生存需要资本，发展更需要资本，怎样让受众关注你、喜欢你，让商家企业想你投资做广告，让领导时刻关注重视且满意，仅依靠常规报道，常态节目是远远不够的。就像武术比赛，必须在规定动作中要有自己独创的动作才能赢得评委和观众的认可，媒体也是一样，只有拥有自己的独特报道，才能吸引大家的眼球和耳朵，这就促使媒体必须要不定期的搞新闻策划。因此，媒体要想取得好的社会效益和经济效益就离不开新闻报道策划。
如笔者所在亳州广播电视台为例，为提升广电媒体知名度和影响力，每年我台台属各栏目都会根据不同季节和事件策划系列新闻报道，如每年的高考来临之际，台属民生栏目《药都时空》栏目会策划推出给《理想插上翅膀》、《关注高考》等系列报道，高密度解读高考，在为高考学子提供有效信息的同时，也在很大程度上提升了媒体栏目的对外知名度和美誉度。在每年两会市召开或特殊时期，时政类栏目《亳州新闻联播》，策划推出《两会直通车》、《民生2010》、《亳州名人》等专题报道，很好地配合了个时期的宣传工作，受到市委市政府和广大群众的好评。
（三）新闻报道策划是提升编辑记者业务水平的练兵场
在当今媒体竞争异常激烈的年代，人才的竞争是最根本的竞争，拥有人才就等于拥有市场，而高素质的媒体从业人才并不是天生就有的，一个优秀的媒体人才是经过不断磨练而不断成长的，而新闻报道策划是磨练编辑记者最有效地练兵场。经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入理广阔的领域，在艰苦的调查分析、采写制作过程中得到锻炼、得到提高。所以，任何一个媒体的新闻工作者都应学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好，这是我们不可回避的现实要求。
（四）新闻报道策划是做好新闻宣传工作有效手段
从新闻改革的实践看，新闻报道策划在各种媒体中所占的比重越来越大，几乎所有影响较大，拥有较好社会反响的新闻报道，都离不开策划之笔的点睛。凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果，实践证明，新闻策划是提高报道质量的有效手段。
还以笔者所在单位亳州广播电视台为例，台属各栏目在加强新闻报道策划方面做文章、想点子、出招数，挖掘典型报道、深度报道、有震撼力报道，加强报道的吸引力、感染力，从而提高广电在广大受众中尤其是权威部门的影响力，收获颇丰。单以时政类栏目《亳州新闻联播》为例，栏目先后策划推出《两会系列报道》、《记者看春耕》、《涡河行》、《十年发展看变化》、《药博盛世谋发展》等一系列报道，紧跟重大事件，突出媒体效应，内容丰富多彩，引人入胜，即有力的完成了宣传工作，也实现了自身栏目对外影响力的提升。
三、如何实现新闻报道策划
认识到了新闻报道策划的重要性，那么在在新闻宣传实际中将从哪些方面做好新闻报道策划呢？如何实现较好的新闻报道策划呢？笔者认为，做好新闻报道策划需从以下几个方面入手。
（一）要广泛分析调查
新闻报道策划的核心是谋划，也就是根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定最有可能达到预期目标的报道方案，这个过程就是策划，然而，要向获得最可能实现的预期报道，这就需要在制定报道方案之前，首先要进行必要的调查研究，搜集与报道有关的资料，做好分析调查，对需要报道的事件有全方位的了解。这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查，只有这样，才能最大显得的降低报道奉献。
（二）要找准新闻关键点
新闻报道策划离不开自生活，更离不开对源自对材料和信息的大量占有。但往往有价值的新闻点有时是较为隐蔽的，所以新闻从业人员在搜集与新闻报道策划选题相关的材料时，不能有过多框框，而是需要基本材料到手以后我们认真分析甄别，从众多材料中去粗取精，认真过滤筛选，找出隐藏其中最关键的一些问题，仔细分析研究，找准核心新闻点，从而圈定新闻报道策划选题，只有这样策划出来的报道才更有看点。
（三）要具有不断创新意识
新闻报道策划源于创新，他的生命更在于创新，创新可以是选题方案的匠心独运，可以是报道视角的慧眼独具，也可以使策划手段、报道形式的推陈出新。只有不断推陈出新，不断有新鲜报道和形式出现，才能持续吸引受众眼球，维持新闻报道生命的延续性。
总之，新闻报道策划涵盖了从调查、构思、选题、可行性论证到策划执行、信息反馈、效果综合评价等多个相辅相成的环节，是新闻传播活动中的一项系统工程。新闻报道策划难在创新，贵在创新、活在创新。而不断创新的新闻报道策划，在媒体竞争中扮演着越来越重要的角色，这有赖于策划人员的新闻敏感度和采编人员的综合业务素质，也需要一定的激励机制作保障。只有在新闻实践中始终按照“三贴近”的要求，正确运用策划手段，才能永葆新闻报道策划的活力，使媒体更好地肩负职责与使命，在激烈的市场竞争中处于不败之地。
参考文献：
[1]赵振宇：新闻策划[m]，武汉：武汉出版社，2000
[2]蔡雯：新闻传播的策划与组织[m]，北京：新华出版社，2001