针织服装品牌调研篇1
服装市场调研报告范文篇【一】
一、调查计划:
为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。培养我们的审美。
调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。
调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场
调查时间:2017年xx月27日
二、品牌调查
1、aRmani阿玛尼
品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群:男性
风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构:男装
品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。
2、GiVenCHY纪梵希
品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽
强调英国传统高贵的设计。目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。
4、ep雅莹
品牌介绍:ep雅莹,优雅时尚的女装品牌,倡导活力优雅、从容智慧的生活理念,以经典雅致的设计风格,引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列(eLeGant.pRoSpeR)、ep、ep.Jeans、epaccessories四大系列,十大产品线,打造女性的高端优雅时尚。目标消费群:28----45岁消费群风格形象:优雅时尚、经典雅致产品结构:女装品牌分析:ep雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌,致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱幸福的价值主张,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全系列服装,满足都市女性多重生活形态的着装需求。
5、maXmaRa
品牌介绍:意大利品牌maxmara的诞生始于1951年,1951年,achillemaramotti在家乡小镇开设第一间maxmara,推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装,现在maxmara集团共有二十三个品牌系列,1983年,maxmara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。目标消费群:年轻女性风格形象:讲求简洁线条和剪裁产品结构:职业装、婚纱品牌分析:maxmara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感。
6、迪奥
品牌介绍:Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。目标消费群:25-45岁都市女性风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔美的曲线,在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。产品结构:女装、男装品牌分析:此品牌的品牌特点是优雅,华丽,当今的人们并不缺服装穿,现在真是一个享受的社会,人们日益向舒适,美观等方向发展,此服装品牌正适应了此特点,他强调了服装的完美的线条。
7、范思哲
品牌介绍:来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。目标消费群:高端消费群风格形象:夸张,性感,流露对梦想的写意。
三、调查结论
通过此次的调查,我从中学到了很多,感到受益匪浅。平时只有在时装表演中和杂志上看到的服装,都摆放在那些陈列柜里,可以近距离的观察它们,心情难免有些激动。在这里,我们可以更好的了解到一线消费品牌和二线消费品牌,这里的服装大多都是适合于收入较高的消费者,因为品牌的效应还是挺大的。而且在那里的一般都是较高端的奢侈品,使我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌,也让我们开了眼界。在这里,我们看到的服装的款式,造型,风格都各异,但是我们可以看到,他们也都是有一定的相同之处的,他们各自都坚持着自己的风格从未改变,都有着各自的特点的,譬如我们可以经常听到的品牌,迪奥,他们走的就是优雅,纤细华丽的分割,香奈儿走的是高雅,简洁,精美的风格,华伦天奴依靠的是精美绝伦的剪裁,高级进口的面料和华丽奢侈的风格,他们之所以成为奢侈品牌依靠的就是他们各自的风格,虽然一直以来他们的风格从没改变过,但是他们的设计都一直在改变,他们所运用的辅料也很少改变,他们运用自己服装的特点,服装的风格,来打造自己的时尚王国。
总的来说,逛了那么多的商场,看了这么多的服装,对奢侈品服装的了解也更加深入的了解了些,我欣赏那简洁的款式,流畅的线条,优雅的气质,渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感觉的服装。在这么多的品牌中,我对范思哲情有独钟,因为它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式,它们性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲logo设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。范思哲品牌创造了意大利时尚的帝国,它渗透到人们心中的每个角落,参悟透人心所念。华丽的设计更是对于生活的热爱,憧憬着未来的无限美好与喜悦,将人性中最性感的部分展露无遗。我喜欢他的设计风格:夸张、性感、流露对梦想的写意。我想是个女人都会拒绝不了它的诱惑吧。
还有一些其他的想法就不一一道来了,总之此次调查给我们很大的触发,让我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌,也开阔了我们的眼见,在精神层面上也得到了提高。
服装市场调研报告范文篇【二】
一、市场调研方案：
1、调研目的：通过调研市场上的针织服装，来了解针织服装的基本发展前景。也学会市场调研的基本方式。
2、调研地点：新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。
3、调研时间：2017年xx月8日-9日。
4、调研方式：实地统计，问访消费者，小组讨论。
5、调研对象：市场的针织服饰面料、款型、流行色、针织服饰的市场占有率，消费者接受程度。
二、调研对象的基本认识：
针织物是由纱线通过针织有规律的运动而形成线圈，线圈和线圈之间互相串套起来而形成的织物。所以，线圈是针织物的最小基本单元。这也是识别针织物的一个重要标志。
织制针织物可使用的原料比较广泛，包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。按生产方式的不同，分纬编和经编两类。
针织物质地松软，除了有良好的抗皱性和透气性外，还具有较大的延伸性和弹性，适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。针织物在改变结构和提高尺寸稳定性后，同样可做外衣。
三、调研的基本状况：
1、针织服装面料的应用：
(1)纬编针织面料常以低弹涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶丝、棉纱、毛纱等为原料，采用平针组织，变化平针组织，罗纹平针组织，双罗纹平针组织、提花组织，毛圈组织等，在各种纬编机上编织而成。它的品种较多，一般有良好的弹性和延伸性，织物柔软，坚牢耐皱，毛型感较强，且易洗快干。不过它的吸湿性差，织物不够挺括，且易于脱散、卷边，化纤面料易于起毛、起球、钩丝。因此我们调研发现，纬编针织面料主要运用的服装是：男女上装、套装、风衣、背心、裙子、棉袄面料、童装等。
(2)经编针织面料常以涤纶、锦纶、维纶、丙纶等合纤长丝为原料，也有用棉、毛、丝、麻、化纤及其混纺纱作原料织制的。它具有纵尺寸稳定性好，织物挺括，脱散性小，不会卷边，透气性好等优点。但其横向延伸、弹性和柔软性不如纬编针织物。因此我们小组调查讨论的结果是，经编针织面料主要运用于男女上衣、风衣、上装、套装、长裤等面料。
2、针织服装的款式种类：
(1)针织服装的款式种类繁多，基本上有以下几种基本分类：
局部设计变化：面料组织与大身组织的变化与开口功能结合的变化边口工艺形式的变化
由结构带来款式的变化：褶的运用
内外层设计装饰工艺手法的变化：印花、图案(局部、整幅)绣花珠片;配件：绳、链挂件立体图案贴花二者以上结合缝合线迹变化异形材料结合
四、针织服装市场潜力调查：
1、针织服装市场调查，市场潜力比较大，并且市场比较广泛。消费阶层比较广泛，消费对象也比较多。
2、消费的年龄层次是：
(1)童装，童装中，针织服装比比皆是，这也是因为针织面料的特点决定的。针织服装穿着舒适，对于儿童的生长发育影响较小。并且中童活动量大，针织面料的伸缩性强。易于活动。并且针织面料的透气性好，对于儿童的新陈代谢影响小。因此，我们得出结论，针织面料在童装的运用中还是比较广泛的。(2)针织服装在青年穿着的也是比较流行的。近年来受韩版服饰的影响。国内休闲装市场上，针织衫市场销售量很好。新乡市的各大商场中，针织衫，羊毛衫也是也是琳琅满目。针织衫的价格也范围广泛，根据面料的不同。针织衫的面料不一样，，价格也是有较大区别的。如便宜的有几十元钱的针织衫，高档的有上千元的针织衫。
(3)中老年的针织服装，主要是羊毛衫销售多。中老年的收入稳定，并且消费水平比较固定。许多老年消费主要是取决于其孩子的消费水平。许多老年人，没有十足的精力来逛街，可能没有跟上社会的消费水平的发展。因此许多中老年的消费都是比较固定的。这样也有商店的回头客。
五、新乡市的针织服装市场展望：
新乡市针织服装市场，发展还是比较稳定的。并且，经调查发现，新乡市的针织服装正在逐步健康发展。并且正在逐步专业化，规模化。针织服装也越来越受到广大市民的青睐。随着新乡市经济的不断发展，新乡市的针织服装消费的档次也会逐步的提高。新乡市的针织服装市场占有率也会逐步提高;随着市场的发展，针织服装的品牌将会更多。品类将会更加齐全。市场的潜力是不可估量的。
在新乡这个二线城市，国际名牌进驻的不多。因为是消费水平限制，消费水平又收到经济水平的的制约。因此，新乡市的服装市场发展还是要看新乡市的经济水平的提高了。
总结：通过对新乡市的针织服装市场的调研，让我对针织服装的具体知识有了系统的认知，又全新的认识了针织服装的市场前景，还有针织服装的具体用途，还有针织服装的发展水平。对自己的专业有更加明晰的认识。
服装市场调研报告范文篇【三】
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场
2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
4).当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。
5).改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
6).考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
7).创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
2、调查的方法
1).对象的基本情况
消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在穿衣取热的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。
2).调查对象的需求情况
a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。
b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果
1)性别：
答案总数量：100
2)年龄：
答卷总数量：100
3)能接受的服装价格：
答卷总数量：100
4)经常购买服装的地方：
答卷总数量：100
5)对服装面料的选择：
答答案总数量：100
6)对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新
品牌的接受程度较低，购物理性居多。
中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
三、附件材料：
市场调查方案
一、调查目的
1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。
2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。
3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。
4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。
5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
二、调查的范围和内容
1、基本界定为黄冈地区的中青年者。
2、了解消费者经常购买的服装品牌。
3、了解消费者购买频率。
4、了解消费者对品牌的认知情况。
5、了解消费者的消费价格段。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
7、对本产品品牌的认知。
8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。
9、通过何种渠道知道本产品。
10、了解消费者基本情况。
三、调查方法
1、区域：黄冈市
2、调查对象：中青年者
3、调查方法：问卷调查
4、调查对象比例分配：男性20，女性80
四、调查程序
星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷
星期三实地调查
星期四、五总结并写出市场调查报告
五、调查的详细方法：面访
六、经费预算
差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元
合计：140元
七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林
调查时间：2011.3.92011.3.13
黄州市场问卷调查
为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作!
请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾
1.性别：男()女()
2.年龄：少年()中青年()老年()
3.平时喜欢的服装风格
a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型
4.对名牌服装的热衷度
a.无所谓b.一般c.喜欢d.特喜欢
5.喜欢哪类色彩的服装
a.鲜艳纯度高的
b.灰色调中性色
c.黑白色
6.你能接受的服装价格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你经常购买服装的地方
a.百货商场b.普通商店c.专卖店d.商业条街
8.你对网络购物的态度
a.没有兴趣b.条件成熟的时候可以考虑c.非常有兴趣d.一般
9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是
a.质量b.款式c.价格
10.你对服装面料的选择
a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它
11.你经常在什么时节购买服装
a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开学g.十一
12.会买清仓甩卖的衣服吗?
针织服装品牌调研篇2
“中国毛衫第一市”花落濮院
10月27日举行的毛博会开幕式上，濮院镇镇长朱明杰从中国商业联合会会长何济海手中接过了“中国毛衫第一市”的铜牌。这是濮院羊毛衫市场继去年获得“中国大型品牌市场”称号后的又一殊荣。
今年9月19日，中国商业联合会会同中央政策研究室、国际商品学会和中国社科院财贸所的有关领导和专家，一致通过了濮院羊毛衫市场创建“中国毛衫第一市”评审。与会专家认为，濮院落毛衫产业基础雄厚商贸流通发达，各大品牌集聚配套功能完善，管理举措创新，发展潜力巨大，在我国毛衫领域中具有十重要的地位。
“精品汇聚，毛衫天地”。经过近20年的发展，濮院羊毛衫市场已形成了占地1.5平方公里，建筑面积80万平方米，拥有商铺7000多个，年销售毛衫7亿多件，市场年销售额达130多亿元的中国羊毛衫集散中心，在行业内销售总量一直列第一位。
品牌市场尽显风流
商品市场如何应对环境变化带来的挑战?10月27日在桐乡市科技会展中心举行的中国商品市场峰会吸引了许多关注的目光。
此次峰会以“创新・品牌・和谐”为主题，来自中国纺织工业协会、浙江工业大学、浙江颐高数码科技集团、义乌小商品城的专家以主题演讲、座谈等形式，分析研究纺织服装专业市场的发展历程，掀起一场“头脑风暴”。由中国社会科学院和中国商品市场峰会组委会在峰会上联合的《中国商品市场发展报告》蓝皮书和《谁创造了中国专业HaLL》，更被业界人士评价为：为我国专业市场的发展指明了方向，是商业地产领域富有实践意义的参考用书。
峰会另一大亮点就是中国商品市场竞争力50强榜单的，濮院羊毛衫市场上榜“中国十强文明市场”，桐乡市荣膺“中国十大市场强市”称号。此外，濮院镇有11家毛衫企业在“2007年全国毛针织服装优质精品评审推荐活动”中获奖。
永不落幕的展销会
28日上午，在濮院机械辅料城举行的第二届针织机械，服饰辅料、印务包装展示暨交易大会上，斯托尔、斯坦格、岛精、普罗蒂和珍宝家第一批国际知名针织机械齐聚这相，集中体现了濮院毛衫产业集群先进的设备和先进的生产工艺。
与此同哩，濮院羊毛衫市场外贸交易区迎来一周年庆典，有形市场红红火火，无形市场不甘其后。昨天，全国毛针织最新科技成果对外会暨首届中国濮院国际毛针织产业网络博览会启动仪式在濮院品牌中心举行。嘉兴学院、东华大学、浙江理工大学、武汉科技学院、上海市纺织科学研究院等高校院所在会上了100多项与毛衫产业有关的科技成果。网络博览会为毛针织服装企业提供了一个个性化的展示平台，让参观者足不出户就能享受一次品牌盛宴。中国毛纺织行业协会副理事长、濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤认为，毛针织产业网络博览会的举办，顺应了市场发展的规律和要求，拉近了与国际市场的距离，丰富了濮院的毛衫文化。以信息化来提升品牌市场，真正形成有形市场与无形市场的有机结合。
濮院引领针织时尚潮流
毛博会作为一次品牌的盛会，万商云集，是全国毛针织服装品牌的一次盛况空前的“时尚之约”。10月27日晚08／09秋冬毛针织服装流行趋势会在桐乡国际大酒店隆重登场。这场会将着力突出针织服装设计新理念，全国十佳时装设计师担纲设计，濮院三大时尚品牌“澳洋纯”、“褚老大”、“纯爱”联袂，推出商务、休闲和优雅三个篇章的服装款式，突出“时尚化、流行色、多元素”，把国内外最流行的时尚元素作亮丽的展示，以更好的引导企业重视对流行趋势的研究和应用，加强设计理念的创新，让产品设计紧贴时代脉搏，引领流行风范。据了解，本届毛博会期间，主办方还将邀请著名服装设计师举办讲座，并在濮院中央商城举行品牌服装动态和静态展示活动。近年来，濮院全力打造强大的资讯平台，利用强大的科技力量作后盾，第一时间接受并掌握国内外行业最新流行元素。在产品定位多元化思想的指导下，濮院的各大品牌实现了服装由厚到薄，由薄到精，由精到时尚的转变，获得业界好评。这种多元化和个性化策略在品牌战略上的合理运用，突出了濮院毛针织服装品牌的人性化需求，将消费者的诉求从物质层面的满足上升为精神层面的享受，受益于这种创新变革，濮院毛衫也因此成为中国毛衫界的“时尚代言”。
濮院打造毛衫总部经济
依托毛博会，展示濮院形象，拓展招商渠道，打造总部经济，达到共赢目的，是本届毛博会经贸活动的主题。10月28日，濮院投资洽谈会在国际毛衫品牌中心举行。该会将成为濮院与全国各地及国际商会组织商贸洽谈的交流场所，为濮院接轨国际、融入世界针织界提供有利的契机。会上，濮院向境内外客商推荐了投资濮院的价值与潜力所在，展示濮院优越的投资环境和不凡的投资魅力，共有4个年产值超亿元的内外资项目负责人与濮院签订项目落户濮院针织产业园区的合同。这4个项目分别为圣特丽：香港)实业有限公司投资的嘉兴欧图纺织有限公司、台港欧大纬业有限公司投资的欧大纬纺织机械(浙江)有限公司、中国彩羊服饰有限公司投资的桐乡彩羊服饰有限公司。这4个项目的投资产业主要是设计毛针织服装、纺织、机械等。在签约会上，浙江省羊毛衫协会还与丹麦安徒生国际集团签定了关于世界著名品牌“安徒生”落户濮院的合作意向。
濮院针织产业园区经过7年来的开发建设已经初具规模，实现了社会效益、经济效益和生态效益的协调发展，成为我国针织产业集聚度最高、产业特色最鲜明、产业链最紧密的毛针织服装特色产业基地，已被列入浙江省省级开发区。为使广大投资者到濮院创业，届时推出良好区位的土地出让，携手共创濮院美好未来，濮院将再次成为投资者瞩目的焦点。
针织服装品牌调研篇3
9月1日,中国纺织工业协会在北京人民大会堂召开“全国纺织产业集群发展研讨会暨第九批纺织产业集群试点地区授牌仪式”。
会上广东佛山西樵镇、浙江嘉兴洪合镇、江苏常熟古里镇、广东东莞大朗镇和河南郑州中原区等五家产业集群地区的代表,就怎样实现集群地区产业升级、增强核心竞争力、促进可持续发展及产业集群今后的发展思路等交流了体会,并介绍了建设公共服务平台、开展为中小企业服务的经验。
中国纺织工业协会会长杜钰洲在会上分析了行业当前企稳回升的经济形势,在充分肯定了产业集群的重要作用的同时,剖析了产业集群源于粗放发展的各种结构性矛盾和问题,并指出了产业集群落实科学发展观、加快产业升级转型的具体途径和措施。
会议同时举行了“第九批纺织产业集群试点地区授牌仪式”,中国纺织工业协会向安徽省望江县等23个市(县、区)、镇产业集群试点地区授牌。至此,中国纺织产业集群已经增至164个。
集群试点是在推动整个行业的结构调整和产业升级
“西樵镇是全国首个纺织产业升级示范区,其以‘一个平台,五大支柱’为支撑点的产业创新发展战略极具特色;古里镇重点讲公共服务、产业提升,以及两个贡献率,以品牌效益为先;洪合镇能在当前经济形势下逆势而上本身就很能说明问题;大朗镇在结构调整、公共服务、产业升级、创新平台方面做得比较到位;郑州是中部崛起的代表性城市,也是中原承接产业转移的重地,其政府方面也一直是高度重视。”谈及本次与会的五个产业集群的经验,杜钰洲认为其各具特色,具有很强的代表性,其方式做法值得借鉴。
“我们行业现在有5万多家企业,99.5%是中小企业,只有0.5%是大企业,而且这些大企业也都存在于产业集群之中,是在产业集群这个大环境下生长起来的。集群可以说是我们行业在现代国际国内两个市场下,行业社会化生产力发展的一种组织方式,对于集群的试点实际上是在推动整个行业的结构调整和产业升级。”
杜钰洲很庆幸,如果产业集群走向过剩,只是拼数量的话,我们行业就没有今天。
“集群是社会化生产方式的体现,既有其外部的规模效应,也有内部的规模效应。而产业集群参加试点不仅有利于自己的提升,也有利于形成这个区域的品牌效应。”但他同时指出,有些试点却是为了拿牌子而拿牌子,拿完了却不干实事,“挖了坑、栽上树,却不浇水,这是不行的。”
成就显著,但仍需加强监管
今年是建国60周年,纺织工业在这60年的经济发展中功不可没。在最近国务院公布的《纺织工业调整和振兴规划》中,再次重申了纺织工业在国民经济中传统支柱产业、重要的民生产业、国际竞争优势明显产业的地位作用。
“纺织产业集群无疑在发挥着这些作用。现在外来人口在集群中有的占一多半,有的占一半,在解决就业,以及农村人口城市化中发挥了重要作用。”杜钰洲认为,中国纺织工业对金融危机的抵抗能力、逆势而上的趋势都与集群有关。
近年来,产业集群始终坚持公共服务平台建设,包括创新、质量检测、产品研发、信息化服务、现代物流、电子商务、融资服务等等平台都在积极建设中。其技术水平也在逐渐上升,在国际展览上的表现越来越好。在节能降耗、品牌建设,以及社会责任等方面都取得了显著的成效。
拿社会责任来说,作为产业集群的一种文化,它最初只是反映在劳动力层面,而现在已扩张到市场秩序、知识产权、节能减排等等层面。可以说效果显著。但问题依然存在,“突出的表现就是不平衡,有的地方抓得很好,有的地方则拿了牌子放在一边,没有赋予这块牌子应有的价值。”对此,杜钰洲指出,中国纺织工业协会目前已经将各个集群分到各行业协会,服装、棉纺、麻纺、毛纺、化纤、丝绸、产业用、纺机等,将对各个行业集群的工作进行调查分析。“目前23个新集群已经表态,签约后将每个月上报自己的统计数据,包括一些具体的情况,好在哪里,问题在哪里等,都将统一上报。”
下一步实在文章是什么?
杜钰洲认为,产业集群试点在今后的工作中必须要做好规划,并且这个规划一定要是具体、实在的,包括出现问题后如何解决,市场定位、发展目标等等,都要明确。此外,还要在搭建创新平台、名牌建设、融资服务、社会责任建设等方面做到有步骤和目标明确。要按照要求去做统计,且产业集群一定要坚持开放的原则,不仅要和专业市场做到互动,集群之间也要加强联系。
“中国纺织工业协会明年将组织对九批授牌集群进行复查,不愿参加试点的地区可以退出;继续试点的地区,要确实做出水平来。这是我们产业调整振兴的一项非常务实的工作,不需要做表面文章。”
杜钰洲表示,“我们期望将产业集群发展得好,有竞争力,品牌、科技贡献率高,附加值高,能够在现有基础上进一步提升,给更多的产业集群做出榜样,使我们的地方经济、行业经济、全国经济都能向前走,做出我们新时期支柱产业、民生产业、创汇产业新的贡献。”
古里:集聚品牌优势提升品牌影响力
江苏省常熟市古里镇党委书记朱亚辉
关键词:品牌优势、特色产业、科研创新、服务平台
古里镇位于江苏省常熟市东郊,交通便利、区位优势独厚,08年面对金融危机,古里仍保持了逆势增长的良好发展态势。其秘诀首先是集聚品牌优势、提升品牌影响力。目前全镇服装针织产业中有上市公司1家、中国世界名牌1个、中国驰名商标11个,名牌名品数量在全国乡镇中名列前茅。其次,注重特色提升,增强创新原动力。推动和加强相关产业产学研结合,实施各项奖励政策,将古里建设成服装针织科技成果转化基地,同时还与韩国设计研发机构加强联系,搭建平台,为服装针织企业提供最新针织理念,不断提高科技在服装针织产业中的贡献率。此外,搭建平台,提升服务水平。08年,古里先后成立了服装商会和针织商会,积极发挥作用,注册古里针织区域商标,了解企业经营态势和发展情况,为政府决策提供依据。
西樵:“一个平台,五大支柱”力促产业创新
广东省佛山市南海区西樵镇副镇长关海权
关键词:创新平台、循环经济、区域品牌
西樵镇是中国面料名镇,全国首个纺织产业升级示范区,经过多年发展目前已基本形成产业链条、产业基地、创新平台、交易市场、区域品牌五位一体的产业格局。
政府为引导和提升纺织服装产业,出台了多项举措。
第一,以产业创新平台为支撑,促进产业集群发展。1998年,西樵镇党委、政府通过深入调研,率先建成了集产、学、研为一体的西樵轻纺城布料工艺制版公司。1999年底又投资1.2亿元建成了“广东南方纺织技术创新中心”。2004年,西樵镇被中国纺织工业协会确定为全国首个纺织产业升级示范区,开始着手实施以“一个平台,五大支柱”为支撑点的产业创新发展战略。第二,以“三统一”工程为依托,大力发展循环经济。第三,以西樵轻纺城为纽带,用大市场推动大产业发展。第四,以品牌创建为抓手,打造西樵面料区域品牌。第五,政府、商会、企业三方联手,共同促进纺织产业发展。
大朗:以毛织商贸片区为抓手力促产业集聚
广东省东莞市大朗镇党委书记尹景辉
关键词:商贸区、产业链、名牌建设
大朗镇是全国首批“中国羊毛衫名镇”,毛纺业是大朗的三大主导产业之一,也是其特色产业。改革开放30年来,大朗毛织业从无到有,从小到大,从单一到多元,形成了规模宏大的产业集群。
去年以来,面对金融危机的冲击,大朗以推动科技创新和品牌培育为重要抓手,有效提升了产业集群的发展水平。首先,以建设毛织商贸片区为抓手,促进产业集聚。以城市规划引导产业集群,打造以大朗毛纺织贸易中心为龙头的毛织商贸区,目前该区已集中了2600多家毛纺织企业。其次,延伸产业链条,培育了一批数控机器生产和销售企业。第三,加强对企业的帮扶力度。确定了20多家企业作为重点扶持对象,建立了其与党政领导班子成员联系制度,为企业排忧解难,共渡难关。此外,大朗还在组织企业参展、名牌建设、信用贷款等方面出台了一系列优惠政策,有效推动了大朗毛织产业的发展。
洪合:
不断孵化中小毛衫强企
浙江省嘉兴市秀洲区
洪合镇党委书记张海君
关键词:
孵化器、服务平台、抱团出击
洪合镇地处长江三角洲杭嘉湖平原,是闻名遐迩的羊毛衫之乡。在推动产业集群发展过程中主要从小企业的孵化培育,公共服务平台的搭建,依托区域品牌抱团开拓市场等三个方面做起。
首先,为加快对小企业的孵化培育,洪合突出抓好嘉兴毛衫业科技创业园企业孵化器项目建设,该项目一期工程于2005年开工,2007年投入运行,项目总投资3.5亿元,整个创业园分生产、商贸、配套服务三个重点区,形成了独具特色的小企业创业基地。第二,积极构筑各种技术的服务平台,建设毛衫中小企业创业创新基地,并加大科技投入力度,进一步完善毛衫业科技创业创新服务体系。第三,依托区域品牌抱团开拓海内外市场。面对国际金融危机造成的市场疲软,洪合镇主动出击,以产业集群、创业基地、服务支撑、抱团开拓来积极应对。通过第104届、105届广交会打出了中国毛衫名镇洪合镇这一区域品牌。
中原:积极搭建产业转移承接平台
河南省郑州市中原区区长王东亮
关键词:产业园、承接转移
针织服装品牌调研篇4
“pHValue第一汇”面临着转型与提升，将原中国国际针织博览会纳入“pHValue第一汇”品牌下，由此形成“pHValue第一汇”由展览、秀、趋势和论坛组成的多元格局。
观众邀请拓展新渠道
由中国纺织工业联合会主办，中国贸促会纺织行业分会、中国针织工业协会和中国服装协会联合承办的2013“pHValue第一汇”，在贸易观众的邀请上更为细致、精确，在专业观众的定向邀请方面也拓展了新渠道。组委会将针对品牌和加工方面分别进行观众邀请，其中对品牌企业主要是组织加盟、商超百货、专业市场、零售店主以及e卖家；对加工企业主要围绕两部分内容进行：一是向面料展观众宣传加工区，二是有针对性地组织买家配对活动。
买手的来源分为三部分。首先是传统百货业，国内一些优秀的百货业逐步培养属于自己的优秀买手，而这些优秀买手正是“pHValue第一汇”邀请的主要对象。此外，2013“pHValue第一汇”还将与新兴百货业态合作，像与北京百荣世贸合作，寻找符合品牌企业需求的商。
其次是商业地产，随着中国零售业态的发展，大型商业地产已成为国内主要的零售渠道之一。比如万达广场在全国有20多家分店，其优势在于统一配置商业资源，这也是“pHValue第一汇”邀请的主要群体。
再次是网上买手体系，今年“pHValue第一汇”将把与电子商务平台的合作作为重中之重，如天猫。甚至是个别想在电子商务平台上开店却难以找到合适服装加工厂的独立个体，都将成为组委会组织观众很重要的一部分。
2013“pHValue第一汇”观众预登记系统已正式上线，凡成功预登记的观众凭确认函在展会期间可从“预登记观众”柜台处直接换取胸卡入场参观，亦可凭手机短信通知中的观众编号在柜台办理胸卡。
品牌来袭
即将开幕的“pHValue第一汇”将以前所未有的华丽姿态展现在世人面前，展览、秀、趋势、论坛四大创新板块将同步登场。其中，汇聚最多品牌的“展览”板块将向我们展示中国品牌的无限魅力。中国针织工业协会秘书长瞿静表示，在过去针织展览会举办的六年中，针织企业的品牌意识明显加强，自2012年有了pHValue的品牌活动之后，针织内衣的概念在逐渐被淡化，使针织真的摆脱了低档的服装易耗品的概念，向国家“十二五”规划品牌建设的核心思想上靠近，针织从不被国际服装界所认可，到迅速适应品牌建设的要求，充分利用国内市场对产品的需求，向可以跨出国界努力，这正是品牌建设给我们带来的动力。
转型升级推手
近十年来，我国针织服装行业发展迅猛，目前正处于快速发展期。
根据国家统计局的各项数据显示：2013年1～6月针织行业规模上企业5310户，累计实现主营业务收入2788.6亿元，同比上升13.3%；实现利润总额133.4亿元，同比增加22.8%；出货值855.4亿元，同比增加7.6%。
2013年上半年我国针织行业整体运行良好，利润增长明显。在国际市场需求有所降低的情况下，针织服装出口情况良好，在国际市场均呈现稳步增长趋势。但同时我国针织行业与发达国家还存在着很大差距，未来的竞争将更加激烈。
根据纺织行业市场调查报告可以看出，企业要想改变速度效益型发展模式，就需要转型升级，具体而言，应从两个方面入手。
首先，对外调整出口产品结构，扩大自主品牌出口份额，努力开拓多元化国际市场，同时，鼓励企业学习国际贸易规则，通过多种渠道走出去；其次，对内鼓励企业进行商业模式创新。一方面，由传统生产销售型模式向生产服务型模式转变，积极利用电子商务平台的优势，另一方面，加强与各大中城市专业市场的沟通与互动，使其成为拓展国内市场的重要渠道。
值得一提的是，企业在开拓国内渠道时，面临的最大挑战是渠道网络的建立。在这方面，企业的力量是有限的，必须借助行业的高规格平台，使招商信息快速传播，而pHValue第一汇便是绝佳渠道。
据悉，由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国针织工业协会、中国服装协会联合承办的pHValue第一汇是中国纺织工业联合会市场部领导从整体布局的角度，以为行业提供优质贸易服务平台为目的，顺应新形势需要对原有项目进行的转型和提升，其将原中国国际针织博览会纳入pHValue第一汇品牌下，由此形成pHValue第一汇的展览、秀、趋势和论坛的四大格局。pHValue第一汇侧重于贸易功能和品牌宣传的实现，将在上海打造一个具有国际影响力的服装贸易平台。
羊绒时装正当时
中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长林云峰曾表示，pHValue第一汇在展览、秀、趋势和论坛的四大板块当中，将以展览和秀为主体，分别实现企业寻求订单和渠道商的需求，以及品牌宣传的需要。趋势和论坛通过权威流行趋势和对行业热点问题的讨论实现信息的传递，以扩大pHValue第一汇的影响力。
“纺织服装产业链从面料向下依然可以细分，直接与面料相接的是oem和oDm的加工型企业，再之后是做品牌的企业。根据企业需求，组委会将展馆分为品牌馆和加工馆。”林云峰介绍说，品牌馆主要集中的是女装和服饰类产品。
在品牌馆中，最具有代表型的参展企业是内蒙古鹿王羊绒有限公司。经历多次变革，该品牌在产品与营销模式上进行创新，羊绒织品80%以上出口美国、欧盟、日本等国际市场，并占有较高份额。经过20多年的发展，“鹿王”打造出了驰名全国的羊绒纺织服装品牌。
此外，“鹿王”拥有唯一的部级羊绒企业技术中心，获得过部级技术专利88项、国家省市级科技进步奖16项，参与修订行业标准30余项，并揽得“第六届国际山羊大会优质服务和优良品质金奖”、“中国服装领域最具影响力品牌”、“全国羊绒行业十大标杆品牌”等百余项国内外大奖。
“今年的行情不太乐观，竞争还是很激烈，但我觉得品质好的东西总能经得住考验。而现在人们对羊绒产品的需求除了保暖，时尚性也很重要。我们此次参展的目的有两个，一是了解行业内最新的流行趋势，二是为国内品牌提供针织品的贴牌加工业务。”内蒙古鹿王羊绒有限公司国内贸易总经理白桂敏道出了现今羊绒品牌的市场现状。
品牌的核心竞争力是企业长远发展的根本立足点，谈到鹿王的核心竞争力，白桂敏表示，主要有三个方面：在产品设计上保持用料考究、工艺上乘的经营方针，发扬自主“研发+创新”设计理念，使产品更具国际化，和品牌独有的个性，有效提升品牌的竞争力；在技术方面通过20多年的发展与积累，鹿王打造出一批技术精湛的制造队伍，这是鹿王品质优良、品牌成功的保障；在团队方面，优秀的管理团队是鹿王的核心竞争力，为企业可持续发展提供了有力的保障，是企业成功的必备因素。
2013年，鹿王将把pHValue作为崭新的起点，开展开拓之旅。
为了实现这一伟大目标，鹿王将会在产品的研发，销售渠道的选择，经销商的培训、广告宣传、促销方式，营销团队的打造，以及终端服务的升级等进行全方位的运作，努力实现上述目标。
对于2013年的发展，白桂敏表示，2013年将是挑战与机遇并存的一年，除了继续优化产品品质以更好地服务消费者外，希望能扩大品牌的市场版图，进而将羊绒的品牌形象向全中国的消费者做出更好的诠释。
“毛衫”联动新时尚
中纺联副会长、中国针织工业协会名誉会长张延恺曾表示：“我国针织行业发展的重要特征是集群化，目前我国针织行业已形成针织服装、面料、经编、袜子、手套等规模化、系列化的针织产业集群，成为针织产品名城、基地。”
与服装、纺织等相关产业相比，针织产业的中小企业更为密集，产业集群的带动作用也更明显。以桐乡市濮院羊毛衫市场为例，濮院有数千家从事毛衫生产和经营的企业，目前占地1.5平方公里，建成了14个羊毛衫成衣交易区和4个配套市场，经营商铺近万间，建立了物流配送、检验检测、科技研发、外贸服务、人才培训、文化传媒、行业服务、政策服务等政府公共服务创新平台。
“在围绕既定目标的基础上，市场交易稳中有升，市场建设稳步推进。上半年羊毛衫市场实现成交额67.6亿元，同比增长20%。实现物流货运量6万吨、同比增长10%，市场卸货量3万吨、同比增长50%。”濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国向记者介绍。
为了扩大濮院区域品牌影响力，在2013pHValue第一汇上，濮院毛衫将组团出击，带领浅秋、圣地欧等10个自主品牌，重磅呈现“中国毛衫主题日”，届时，在面积360平方米的展地上，各品牌将凭借精湛的工艺，潮流的色彩和款式征服专业买手和采购商。
钱伟国认为，参加2013pHValue第一汇主要是希望将濮院毛衫集群区域的众多品牌展现在全球的经销商面前，让更多的人认识、了解濮院毛衫，希望能通过他们的力量将优质的品牌产品带给更多的消费者。
如何扩大品牌销量是濮院毛衫目前所要面临的问题。“面对新的经济形势，毛衫品牌需要从三个方面入手，首先必须加强技术创新改良；其次开拓电子商务新渠道，以此新降低成本创造更高的利润；最后扩大出口贸易也是品牌发展的突破口。”
钱伟国表示，2014年针织品牌将会推陈出新，靓丽色彩系列将令人眼前一亮，而毛衫与梭织服装的混合将成为毛衫行业一大看点。
针织服装品牌调研篇5
精准战略规划中华老字号历久弥新
20世纪60年代初，首次打破西方技术封锁，制造出新中国第一件羊绒衫；实现中国品牌羊绒衫首次进入国际市场？？历经半个世纪的发展，“雪莲”并没有止步于过往的辉煌，不断调整战略，转型创新，稳健行走在激烈的市场竞争中，成为当前国内构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。
据北京雪莲国际时装有限公司副总经理徐卓介绍，为满足消费者时尚化、个性化的着装诉求，“雪莲”打破羊绒仅供内穿打底的传统认知，在单品深耕的基础上，向以羊绒材质为核心的针织全品类产品转型。“雪莲裤装”等多个副线品牌，与主线品牌形成有益互补，带来更多营销机会，融入具有保健等功能的科技类纱线以及一线成型等工艺技术，给予消费者全新的穿着体验。观察到消费者对场合着装的需求表现日益明显，“雪莲”融入生活场景化概念，为消费者打造适合商务、生活、家居、旅行等不同场合穿着的全新产品。此外，还推出“老年关爱系列”、“kids系列”、“礼品系列”等。
产品线丰富化的背后，是对消费市场的精准细分。北京雪莲集团总经理、北京雪莲国际时装有限公司总经理陈笛语表示，每个细分领域让营销更精准，而且为企业带来更多的发挥空间。此前，“雪莲”曾一度陷入同质化的困境，如今明确了自己的定位，对于消费人群的选择不再模糊，锁定城市中产阶级和知识精英。将推出高级定制工坊，不仅服务于“雪莲”品牌的高定产品，还将承接国内其他自由设计师和高端品牌的高级定制服务。渠道则紧随产品线的变化，线上线下将协同一致共同发展。
在产品把控上，“雪莲”坚持选用来自内蒙古羊绒品质最佳的三大基地的原料。在设计上，既保持已有经典设计元素，也在探索流行趋势。“雪莲”有计划引入“中国留学生设计同盟”，为长期在欧美留学及加入当地设计机构并具有一定影响力的设计人才提供孵化器，不断为品牌注入新鲜的血液。
针织服装品牌调研篇6
行业发展现状与面临的机遇
2008年金融危机以来，湖州市陆续出台了一系列纺织企业转型升级政策。通过对这些政策的研读，我们不难看出其中心目标就是“加快培育新型纺织产业和行业龙头企业”。
（一）行业概况及优势
一是产业结构持续优化。近年来，湖州的棉、化纤纺织印染、丝绢纺织、纺织服装、羊绒衫、家纺产品、针编织品等发展较快，特色纺织产业比重逐年提高，特色纺织占纺织行业的比重从2008年的14.24%，上升到2010年的21.78%，两年提高了7.54个百分点。涌现出了美欣达、大港、珍贝、米皇、金三发等一批在全省乃至全国有影响力的行业龙头企业和市明星企业。二是产业集聚优势明显。湖州市纺织行业经过多年发展，形成了童装、羊绒羊毛制品、服装衬布辅料、真丝、化纤织物、商标织带、家纺等一定规模的块状经济，部分块状经济正在向现代产业集群方向发展，专业市场、技术服务平台相互促进，形成了较强的集聚优势和较完整的产业链，在业内具有较高的区域知名度。三是产业新特色。逐渐形成湖州市纺织行业顺应国内外市场需求，加大转型升级力度，服装和真丝针织品牌快速崛起，家纺产品快速发展，差别化功能性化纤及产业用纺织品成为我省纺织业新的增长点，促进了我省特色纺织产业的形成，并成为纺织产业结构调整的主要途径。
（二）存在问题与不足
1.缺乏高附加值的产业集群。湖州市纺织行业近几年发展较快，具备了一定的集聚优势，但大部分块状经济只是空间上的简单集中，缺乏以资本、技术、品牌为纽带的专业化分工及合作，企业之间尚未形成上下游产业链的有机关联。缺乏可引领市场发展方向的高附加值产业板块。赢利空间狭小，产业集聚的溢出效应偏低。2.技术创新能力较弱。湖州市纺织企业大多为劳动密集型企业，产品附加值不高，收益不高，企业普遍存在研发投入不足、技术人才缺乏、创新能力偏弱等问题。由于投入不足，难以研发高附加值产品，也难以产生好的效益，造成新的投入不足，企业长期处于低层次竞争状态，制约了企业创新意识和创新能力的提高。3.专业性的检测等社会中介机构发育不够，服务意识不强。湖州市的纺织服装检测机构已成立多年，为全市纺织行业的健康有序发展作出了贡献。但纺织行业检测机构专业性协会发展不够，特色纺织行业各门类缺乏行业信息、专业技术和权威专家，难以发挥检测机构对企业开展信息、技术等专业性指导和行业自律作用。我市纺织行业总量较大，但服务纺织行业发展的中介机构发育不够，缺乏能够服务企业的技术、设计、研发等专业性中介服务机构，严重制约了纺织行业的转型提升。
（三）面临的发展机遇
随着消费需求的升级，中高档产品的市场需求上升，纺织行业将面临中高档纺织产品快速发展的历史机遇期，要紧紧抓住机遇提高自主创新能力，加快发展高档产品、高端品牌、高附加值的特色纺织品，加快推进我省纺织产业结构调整，实现由速度型发展向效益型提升的转型。加快特色纺织产业发展，是实现我省纺织产业转型升级的重要途径，对我省实现纺织产业振兴升级具有十分重要的现实意义。
随着产业结构的调整，差别化功能性化纤不断为新领域所应用，增长速度很快，产出效益较高，发展空间很大；随着生活方式的转变，中高档家纺产品正在走入普通人家，家纺产品向高端化品牌化发展的趋势明显。从适应市场需求升级和我省实际出发，真丝产品、羊绒产品、差别化功能性化纤及产业用纺织品、高端家纺产品等应作为我们检测机构近、中期重点开展的项目。
主要任务和重点领域
特色纺织产品的多向性、技术的复杂性以及发展中的矛盾和问题的特殊性，决定了特色纺织服装检测要抓住重点产品、突出重点环节，特别在技术开发、技术进步与技术改造投资等方面要有重点突破，围绕“依靠自主创新，实施技术改造，提高核心竞争力”这一整体目标，缩小我市纺织检测技术水平与国内外同类实验室的差距，也将是我市检测机构平台建设的工作重点。
（一）重建真丝产业新优势
湖州市具有深厚的丝绸文化底蕴，发展真丝产品具有得天独厚的优势，主要通过“突破真丝新工艺、开发真丝新面料、拓展真丝新领域、提升设计新水平”等途径，提升产品的科技含量和文化内涵，提高企业的研发和营销能力，推动龙头企业高档丝绸品牌的产业化规模，重建真丝产业新优势。
产品结构调整提升的方向：以发展真丝绸、绢纺绸、真丝与其他纤维混纺交织绸、高技术复合型纤维在真丝绸领域的应用为重点，提高印染后整理水平及真丝绸面料的功能，增强产品的抗皱、耐缩和色牢度等性能，扩大丝绸在家纺新产品开发及其他领域的应用；加快工艺改造，推广无污染、零排放技术，积极推广无水印染新技术和高效、节能染整技术、开发低能耗短流程技术配套的活性染料助剂、禁用染料替代、高效酶制剂及其应用技术、推动数码喷墨印花等纺织先进技术的应用与研发。
发展重点：一是提升丝绸产品印染及后整理加工技术。加强丝绸功能性后整理技术的引进和研究，提高丝绸产品的色牢度和抗皱免烫性，改善真丝制品易皱、易变形、易纰裂等缺陷，改善丝绸产品的服用性能，延伸真丝产业链。二是提高真丝针织物整理技术。通过研发各种高档的整理加工技术，使其在保持舒适、富有弹性等优点的情况下，提高产品的尺寸稳定性，满足高档时装面料的需求，使真丝产品出现质的飞跃。三是应用自动缫丝机、精梳配套设备，高速并线、倍捻机，全自动络筒机，大提花数码剑杆织机等新设备，推广新技术、新工艺、新材料，研发各种高档丝绸后整理工艺，努力开发真丝功能性面料，提升丝绸产品档次。四是开发真丝针织经编、真丝无缝内衣以及真丝全电脑横机编织等技术，大力发展真丝针织面料；加大天丝、竹纤维、大豆纤维等新型化纤与真丝的混纺、交织的研发力度，发展高舒适性、功能性等真丝多纤维复合针织产品。五是开发应用柞蚕丝、樟蚕丝、栗蚕丝、蓖麻蚕丝（丝绸、绢纺），黄麻、剑麻、汉麻、木棉（毛纺、棉纺）等高性价比的稀有动、植物纤维。六是提高真丝服装的设计能力和管理水平。推广服装企业CimS系统开发应用技术，引进高速特种设备，提升CaD软件应用水平；推广服装行业eRp管理系统，提高服装生产销售信息管理水平。
（二）做强差别化功能性化纤及产业用纺织品
化学纤维特别是差别化、功能性化纤是我市特色纺织品中发展最快的产品，产业用纺织品则是整个纺织行业中发展潜力最大的领域。差别化、功能性化纤及产业用纺织品已成为我市特色纺织产业新的增长点。主要途径是“以市场需求推动产业规模化发展，加快培育行业龙头企业，突出差别化、功能化的技术改造与提升，增强产业竞争力”，努力建成长三角地区差别化功能性纤维和产业用纺织品的重要制造和供应基地。
化纤产品结构调整提升的方向：优化化纤产品结构，使其向多元化、差别化、功能化发展，从低附加值向高附加值提升；新型纤维向家用和产业用方向延伸。以高科技环保型、保健型、多功能产品为特色，开发各类阻燃、抗静电、导湿、透气、抗菌及绿色可降解纤维原料。产业用纺织品结构调整提升的方向：重点发展汽车用、建筑用、医疗卫生用等新型用途的产品，研究开发高档服装专用的特种粘合衬，开发高附加值过滤用熔喷无纺布产品，并向干湿巾、面膜、护肤用品等无纺布产品后加工方向扩张，培育若干家具有自主知识产权的中国知名无纺布生产企业。
差别化功能性化纤发展重点：一是加大高性能、强功能、高端化的新型化纤材料开发利用，注重碳纤维、芳纶1414、芳纶1313、聚苯硫醚、聚酰亚胺等特种高性能纤维的产业化生产及其在航天、航空、机械、交通、文体等高科技领域的应用。二是采用纳米改性和复合纺丝，开发生产新一代涤纶超细纤维及下游产品的产业化生产和应用。三是开发适于制作防火服的天然矿物纤维玄武岩纤维及制品，现有化纤产品实现差别化、功能化，大幅提高附加值。四是开发生产具有导电、阻燃、高湿模量、抗菌除臭、抗紫外、高强高模等多种功能，采用母粒共纺技术的特种纤维产业。五是加大设备改造提升力度。通过加弹设备的改造，使之适应不同品种、不同纤度、不同截面纤维的复合混纤加工，突破关键技术环节，适应不同面料、不同功能组合的加工技术要求。六是根据市场需要，开发不同纤度、不同色系的化纤品种，应用复合纺丝技术，开发超细纤维，以满足多品种纺织原料的需求。
（三）突出检测工作有效性、科学性，提高服务意识
检测工作有效性，主要应该体现在三个方面，第一是要控制住产品质量，第二是要真正实现以质论价，第三是要为宏观调控服好务。要通过对质量检测数据的结果分析，为国家宏观调控和结构调整提供相应的质量信息参考和建议。
同时，要在检测工作中以服务企业为己任，推进“细化服务”。一是紧密地与市场结合，围绕市场的需求开展工作。这也是我们这几年桑蚕干茧公证检测工作实践的心得。二是要与生产加工相结合。通过开展检测数据与生产加工的工艺性研究和数据分析，推动检测结果直接、方便地为企业生产加工组织和工艺安排提供指导和参考。
（四）稳步提升检测工作对纺织服装质量的控制力
一是要提高认识，进一步增强对检测工作的重视程度，加强检测技术保障，改善实验室条件，提高实验室检测环境和统一人员目光，提高检测技术水平，建立、完善质量保障机制；二是坚持不懈加强干部队伍建设，使我们整个检测队伍向科学、公正、高效、优势根本要求发展，全面提升检测人员素质和水平；三是要扎实工作，求真务实、真抓实干，要有计划性、目标性，实现检测工作的全面、协调、可持续科学发展；四是要开拓创新，形成自身的工作特点、工作方法和工作模式，用新的方法解决检测工作的问题；五是要善于总结，通过实践工作制定一些办法，形成固定的工作模式和工作方法。
保障措施
（一）突出政策重点，推动特色纺织产业向规模化高端化方向发展
制定特色纺织产业的扶持政策，实行有保有压，淘汰高污染、高能耗、低附加值的落后产能，限制一般性重复建设的纺织项目，集中资源支持特色纺织产业的发展。优化资源配置，促进财政、土地、资金等要素向特色纺织产业集聚。政策扶持主要体现在四个方面，一是鼓励特色纺织产业加大招商引资力度，鼓励特色纺织产业项目的投入，以项目建设推动特色纺织产业的转型升级，进而带动全市纺织产业的转型。二是鼓励特色纺织产业加大新产品的研发力度，以新产品开发引导市场消费。三是鼓励加大品牌创建力度，支持企业积极争创省级和部级品牌。鼓励品牌向高端化国际化发展，推动生产要素向品牌企业和优势企业流动，大力培育知名品牌，发挥品牌的带动效应，以品牌创新推动产品创新。加快特色纺织产业的区域品牌建设，以区域品牌推动企业品牌提升，着力将企业品牌、产业品牌、区域品牌升级为城市品牌，从而形成浓厚的区域产业文化。四是鼓励行业龙头企业与中小企业联动，实施特色纺织产业的企业组织结构调整，形成有效的供应链、价值链和产业链，提升特色纺织产业竞争力。鼓励有条件的企业，发挥比较优势，利用成熟的技术和市场优势走出去发展，提高湖州特色纺织品的市场竞争力。
（二）培育创新能力，提升特色纺织产业产品附加值和市场竞争力
加快企业技术创新、产品创新和管理创新步伐，鼓励龙头企业开发和推广关键性、前沿性技术，形成具有自主知识产权的核心技术，应用先进工艺、技术，做强主导产品，开发新产品。对在真丝后整理技术方面进行投入或重大突破，或在真丝产品、羊绒制品、化学纤维、产业用纺织品、功能性家纺面料等新型纺织品研发或在应用领域有重大突破、产生重大影响并取得行业内广泛认可的给予重点奖励。加大技术应用和推广力度，积极引进开发市场前景好、技术含量高、产品效益好的新技术，推进纺织产业整体科技含量的提升。引导建立以企业为主体，市场为导向，“政产学研”联动的技术创新体系，支持企业加快技术（研发）中心建设，对获得省级或市级技术（研发）中心的企业政府给予一定奖励，对获得部级企业技术（研发）中心的，给予重点奖励。鼓励特色纺织行业龙头企业与大专院校合作建立研究院所，对区域行业技术中心、企业研发中心、检测中心等公共创新服务平台为区域内相关企业提供服务的，政府给予一定补助。
（三）转变发展理念，营造特色纺织产业发展的良好环境
针织服装品牌调研篇7
象山县针织服装业是从80年代起发展起来的地方优势产业，尽管在新的社会经济环境下原来比较突兀的产业地位，随着其他产业的高速发展有所削弱，但仍不失为有鲜明特点的特色产业，企业个数众多，从业人员多，产业链长，产业基础扎实。但总体上针织服装产业依靠数量增长的时代已基本结束，行业面临着结构调整和升级的必然，因此如何围绕创意为核心，把提高产品价值的品牌贡献率和科技贡献率作为目标，建设以质量为基础、以创新为灵魂、以快速反应为活力、以社会责任为实现过程的“四位一体”优势产业，是未来服装业转型升级的重要方向。
以创意为核心，即改变以往坐等客商下单生产的传统经营方式，花功夫打造企业内部设计团队，通过市场调研和分析，追踪国内外服饰流行趋势，汲取中华文明和时代流行精华，通过设计开发个性化、功能性、时尚性服饰，逐步从由客商来样下单过渡到以我为主引导客商订单的转变，达到提升订单定价仪价能力目的。服饰创意化制造的过程，同时应该是产品品质提升、科技进步和品牌建设的综合结果，创意才能得到不断强化，最后固化为企业经营的主要模式和手段，而不是仅为争取订单的临时之举，企业才能摆脱对量的依赖，但目前几乎所有的针织企业无任何产品创意可言，停留在只充当别人的加工车间角色，这种情况下市场一有风吹草动企业即陷入被动是必然的。
如针织服装产品创意确定了企业和产品定位的话，还不足以解决生产成本问题，东西地区差异决定了产业向低成本洼地转移的必然性。以2013年政府公布的最低工资为例，浙江省为1310元，而邻近的安徽省和江西省则分别是1010元和870元，差距在30%以上，同样其他如土地等要素成本差会更大，已吸引了部分针织企业在江西省波阳县开办工厂，通过几年的努力，企业在当地已逐步走上轨道。而对其他多数针织企业而言，如何加快生产基地向中西部转移是十个迫切和现实的问题，如七八十年代韩国、香港和台湾有大量成衣企业，目前均已转入中国及东南亚一样，今后沿海发达地区一般加工型服装企业因无法生存向中西部转移是历史的必然，开展好项目调研和资金、人才准备，抓住恰当时机完成产业的空间转移，这也是产业转型升级的主要举措之一。
针织服装品牌调研篇8
全产业链上下游的整合与互动、优质的买家资源共享将为今年的中国国际针织博览会带来质的提升另一方面，在展览面积上，在去年的基础上翻了一番。今年展馆布局将更加合理，展品分布更加清晰，按产品类别分为普通及无缝内衣、针织毛衫、运动休闲装、袜品以及“时尚上海”主题区、国际品牌展区，以便于提高展商与买家之间的采购对接效率，提升展会的专业化、规模化功能化水平。同时，2012年针博会的承办单位将增加中国毛纺织行业协会和中国麻纺织行业协会，两大权威行业协会的加入将为展会的毛针织和麻针织两大领域进行强有力的补充和提升使本届针博会展品、展商的结构更加多元化、规模化。
杨世滨重点强调，“未来的针博会将向全面的针织成品方面延伸，向外衣化方向发展，在具体操作上最大的问题、最主要的问题是整合资源，展览的部分是两家，展示的部分是三家在合作，以后也会考虑吸收一些地方的机构和组织加入到我们的团队里面。”呈现针织服装独特魅力动态展也将成为本届针博会的一大亮点。
杨世滨表示，首届中国国际内衣文化周是由针织协会、贸促会纺织行业分会以及服装协会共同举办的。一个展会能够动静态结合是对展会的全面提升，对双方都有促进。“文化周需要观众，展会中需要展示，两个会达到较好的互动结果。”杨世滨进一步表示，首届中国国际内衣文化周将有助于针织行业全产业链的深度整合，内衣外衣化是行业未来的发展趋势。如今，内衣分为大内衣、小内衣、家居服三个类别，产品配套变化不断更新，有很多家居服企业是由小内衣企业转变而来，也有内衣企业转向家居服领域的研发，所以，三者之间的界线已经很难界定。此次着力打造的中国国际内衣文化周将集合专业优势，针对企业的实际需求，将动态展和静态展有机结合，使内衣展示更加向外衣展演及动态走秀的形式延伸。因此，在本届针博会上，另外一个值得关注的重点就是以内衣为基点向外衣化转变的动态展演，全面展现内衣产品的功能性与新技术，凝聚力量的同时创造商机。定位高端、时尚的首届中国国际内衣文化周，通过新产品、新技术以及动、静态流行趋势为针织服装服饰赋予独特魅力，向人们传达一种全新的生活态度和生活方式，使所有观众有所期待。同时，贸易性也是针博会组委会一直关注的重点，今年，组委会将针对针织服装服饰的特点，从不同角度根据不同需求分别邀请百货超市、专业市场负责人、品牌采购商、网络采购商、商和加盟商等各类专业买家到场，帮助展商特别是中小企业、传统出口企业和产业集群开辟内外销市场，打开新的市场渠道。针博会透析行业内涵本届针博会的变化正是反应了针织行业的一个缩影，在这里我们可以看到行业发展中的优势与不足，同样，在展会上能够了解消费者的真正诉求，探寻产品的品牌内涵和科技内涵，透析行业在结构调整和产业升级中的方向。
针织服装品牌调研篇9
[关键词]休闲装竞争发展现状策略
“休闲”在英文里被叫做CaSUai,用在服装领域则代表了一种与时装相区别的新的服装风格。20世纪70年代,随着弹力纤维的发明和使用,服装的分类日趋明细,“休闲装”作为独立的形象因为轻松随意而广受欢迎。休闲装最早产生于二次世界大战的美国,它代表的是后工业化社会中崇尚自然、反对奢华的消费倾向。此类服饰以大众平民化为风格,更强调个性的凸现,由此一经面世便风靡全球。由于休闲装在全球范围内盛行并成为新的增长点,同时有着占领服装市场的趋势,因此休闲装的发展直接影响到服装业的繁荣。
一、休闲装在中国的发展基础
对于休闲装的需求首先是来自于身体对环境的要求，其次是在基本需求得到满足以后，对于服装提出的更高的要求。因此可以说休闲装是物质文明基础上的精神文明的产物，其发展也必然建立在人们的需求规模之上，有了特定的需求才会得以发展。
休闲服饰不仅是流行,也是人们生活观念发生变化的必然结果。在我国虽然没有西方人那样的周末旅行生活，但随着改革开放以来人们生活质量的提高，社会意识形态在变化,人们的生存观念和生活态度都在变化,这些因素必然会影响到人们的服饰。“休闲装”的概念很广泛,大抵可分为运动休闲、生活休闲、家居休闲和商务休闲等，细分起来很多。休闲服是一个很大的领域，随着国内外休闲潮流的涌动,休闲类服装市场蕴藏着很大的发展空间。
我国已经步入经济持续增长的时代，伴随着人们的消费观念的逐渐转变以及购买能力的显著提高，方便舒适、显示自我个性的休闲装代替了呆板的职业装。市场的供求信息表明，人们的消费心理日趋稳定、成熟，增强的购买力与人们在服装方面的品位修养之间相互引导着发展。因此可以说，我国整体需求水平的提高为休闲服饰市场的扩展奠定了坚实的基础。
二、中国休闲装在竞争中凸显的问题
随着中国加入wto以后，国际众多休闲品牌纷纷涌入中国，直接造成了国内品牌与国际大牌之间的激烈竞争。休闲服装虽然看起来简单，但它却包括了面料、辅料、工艺、版型等很多方面的技术。西方企业在进行市场调研的时候会深入到研究消费者的每一种心理变化，而我们在市场的把握上却多了一些浮躁,少了一份专业和深度。相比之下,中国的休闲装市场存在的问题十分明显:
1.中国休闲服品牌首先是在产品的设计及开发上始终没有形成自己的风格特点，雷同比较严重，存在相互抄袭的现象
设计是服装业的灵魂，设计能力也应该是服装企业核心竞争力之一，但是设计却是我国服装业的弱项。我国的休闲装在款式上仍停留在模仿阶段或者干脆将国外卖得好的款式照搬过来，设计思路比较狭窄，不能根据消费需求来设计，还没有很好地同市场相结合。我国休闲装行业目前还没形成一个高素质的、具有原创能力的设计师队伍，没有多少真正的服装设计师，而大量所谓“设计师”的打版师大都是从生产一线的熟练工人培训成样衣工再到打版师，一般没有受过设计方面的专业训练，因此很多企业并没有一个独立完整的产品开发部门。然而设计师队伍的培养并不是可以一蹴而就，而是需要经过长时间的努力才能达到要求。
2．在中高档产品上几乎是空白，这主要是因为我们在面料开发和花样设计上和国外有较大的距离
面料是服装业的基础产业，然而面料却一直是我国服装业的软肋，休闲服装也不例外。国际休闲品牌采用的面料很多成分也就是化纤、涤棉，可国内就是生产不出来。因此在国内品牌中，采用一些进口面料做服装，已成为众商家的习惯方式，因为这往往意味着档次高了，卖得也就更好了。而对于国内休闲品牌来说，全部进口面料又非常不现实。以t恤为例，由于t恤的款式变化较少，因此t恤衫的面料开发和花样设计就显得格外重要。目前我国的t恤衫产量已经非常可观，如果我们在面料方面能赶上国外，再加上我们的加工水平和产品质量已缩短了距离，这将为中国t恤衫占领国际市场铺平道路。
3．休闲服对版型的要求也颇高，在这方面，国外品牌历史悠久、经验丰富，国内多数品牌依然无法比拟
国外的休闲品牌在版型上十分讲究，既要舒适，又要漂亮。尤其是女性休闲服饰，即使一件普通的背心，穿在身上时也要美观，显出女性的身姿。然而很多国内品牌虽然在外观上与之十分相似，但穿着效果却大为不同。以Gap为例，一件普普通通的上衣，穿上以后却不觉松垮，反而更能显出女性的窈窕身材，而且穿着感觉很舒服，原因是其裁剪时要依据人的身体结构进行非常细微而合理的增减处理。而我国休闲装普遍在细节上不够重视，例如，面料后处理时蒸汽温度、布的缩水率、针距的大小、针迹长短、线的粗细、缝针的号型等，而这些细节恰恰是国外品牌最为注意的，也是他们的优势所在。
4．休闲服装的品种繁多且变化迅速，而国内品牌在产品的更新速度上较慢
休闲服装的涉及面很广，配件种类也多种多样，因此系列化生产就显得十分必要，这样既有利于商家抢占市场份额，又能给消费者提供很多选择搭配的余地。这几年国内很多牌子不论是款式上、面料上还是色彩上都在向系列化方向发展。比如说，以前没有衬衫的现在加了衬衫，没有t恤的也加了t恤，没有针织产品的也加了针织产品，不过，同一些国际化大牌相比较而言，同类产品在规模和种类上还是略逊一筹。国际大牌企业拥有全球战略优势，除资金实力外，他们还有优秀的设计师队伍，产品的销售市场十分广阔，货品可在全球范围内调剂，非常方便快捷。一些国外老牌休闲服如onLY，一周之内至少会有20多种新款上市，与此同时，也会淘汰20多种旧款。而国内品牌一般是季度性的调整，所以无论如何也比不了国际大牌产品的更新速度。
三、中国休闲装的发展策略
消费市场的需求量决定了休闲装在中国的巨大潜力。休闲概念进入我国的时间较短，其有待挖掘的空间不言而喻。
相对于国外休闲装品牌几十年的发展壮大，中国休闲装企业起步很晚，在品牌定位、设计风格、团队建设、经营管理、物流配送与风险控制等方面还显得盲目和不成熟。一个服装品牌要进入国际市场，成为真正的国际品牌，就必须有自己的品牌文化(包括产品形象、包装形象、卖场设计等)，树立品牌形象，以便消费者的识别和以此提高消费者的认同度、忠诚度，在休闲服上这一点则比其他服装显得更为重要。休闲装一旦用文化包装起来，便会立刻具有时装的灵性和品位。品牌是企业产品、文化、价值和理念的体现，好的品牌形象能够使消费者加深和强化对企业产品的印象，在市场竞争中能帮助企业拔得头筹，而中国的休闲服品牌在这方面还处于摸索和模仿阶段。因此，建立健全的品牌文化是中国休闲装发展的重中之重。面对竞争，国内休闲品牌必须从自身抓起，提高产品质量，丰富品牌文化内涵，提升企业素质，健全服务网络。
此外，伴随着2008年北京奥运会的强大影响力，加之人们渴望年轻、希望自己充满活力的思想观念，运动休闲装将在中国形成飞速发展的趋势。近年来参与休闲运动的人数日益增多，人们对高中低各档的运动休闲服装需求逐渐增长，使得运动休闲服装在我国有着广阔的开发前景及市场潜力，可加大开发力度。
扬长避短，发挥自身特点是中国休闲装发展的重要途径。我们应该看到，中国的企业在品牌建立方面和国际大牌相比有一定的差距，他们有他们的优势，在营销手段、技术和管理方面都有很多值得我们学习的地方。但同时国内休闲品牌也有本土化竞争优势，首先，最熟悉中国的市场和消费者心理；其次，我们的产品在制造上生产成本较低，同时在设计上，我们更了解中国的社会人文，对在全世界流传很广的中国元素有着更深刻的认识；第三我们有市场通路上的优势，有很好的市场营销渠道，以及更广泛深入的营销网络，这些都是我们的竞争优势。
四、结语
我国的休闲装行业从十年前的茫然状态到今天初具规模的经营经历了一个相对混乱的时期，因此这样庞大的服装市场中存在的问题不是一朝一夕就能解决的，摆在我们面前的是一条充满荆棘的道路。只要我们找准自己的特点，定位好自己的目标市场，有时候甚至可以避开对手的锋芒，中国的休闲服行业还是大有可为的。如果能把握住市场的变化，立足于本土市场，借鉴和吸收国外品牌的先进经验，找到合适自己的经营道路，才能使我国的休闲服装品牌在激烈的竞争环境中稳步发展。
参考文献：
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[6]刘晓刚:品牌服装设计[m].上海:中国纺织大学出版社，2001
针织服装品牌调研篇10
韩国时装博览会炫动北京
日前,韩国纤维产业联合会率企业组成韩国馆(“pReViewinCHina2010”,取自韩国全资纺织时装展会“pReViewin”系列,中文名称为“韩国时装博览会”)参加了3月28-31日为期四天的中国国际服装服饰博览会(CHiC展)。据悉,过去韩国时装企业也曾小规模参加CHiC展,今年起,为支持韩国服装时装企业在中国业务的发展,在韩国纤维产业联合会的支持下组成了韩国馆大规模参展,共有92个公司、193个展位。
3月29日,韩国最具代表性的设计师安德烈・金的时装秀拉开了此次韩国馆开幕庆祝活动的序幕,随后,ettRaBe(北首东服装有限公司)等多家韩国服装品牌举行了时装秀,展现韩国时装产业的独特魅力。
韩国时装企业从2003年开始,以“pReViewinSHanGHai”为契机,在中国各地区进行活跃的商务活动。此次CHiC展的韩国馆主办方韩国纤维产业联合会配合韩国时装企业希望在中国扩大各种流通渠道的愿望,表示今年起参加CHiC展,旨在支持韩国企业与中国各地区买家建立商务网络。
韩国纤维产业联合会崔文昌部长称,“与其他种类服装相比,韩国的女装和休闲装更受中国消费者青睐,此次展会主要积极扶持志在创造全球品牌的韩国中小时装企业进入中国市场,并各色具有时尚、独特设计能力的中小企业的产品。”
此次参展品牌包括以25岁左右女性为目标消费群,强调自由舒适、可与各种单品搭配的HempeL公司的“LeQueen”品牌;时髦并强调女性美的韩国雅妮国际设计中心有限公司的“Yarnie”品牌;通过推进整个公司的中国化,在中国全境拥有商的peaRL公司的“Jolie&Deen”品牌等。
韩国纤维产业联合会表示,“CHiC展正处于向亚洲时装展会中心发展的道路上,它将成为中韩两国时装产业全球化道路上实质性的商务合作和信息交流的平台。”
2010第一视觉北京国际面料展激发设计灵感
2010年第一视觉北京国际面料展于3月31日至4月1日在北京昆仑饭店举行,参展面料商主要来自法国、意大利,还有西班牙、土耳其、韩国等国家,其中15家织造技术、图案设计、印染工艺领先的丝绸面料,诠释出2011年春夏新趋势,或华贵或经典或亮丽飘逸,还有隐约的奢华质感;时尚休闲面料品种丰富,更具科技创新性。国内市场高端品牌设计师纷纷前来洽谈、交流,分享最新时尚资讯,并结合各自品牌的风格定位选样和采样。
据悉,第一视觉国际面料展在上海和北京两季的举行,引领了法国、意大利面料商进入中国市场,此次的参展商已基本在北京、上海、广州、深圳等建立了合作的销售渠道,为更多活跃在中国市场的国内外品牌的本地化采购和品牌服饰商品与世界的同步缩短了距离与时间差。
产业
纺织企业家活动日暨海峡两岸企业产业链对接会召开
4月18日,第十三届海峡两岸纺织服装博览会暨2010休闲服装博览会在福建省石狮市开幕。当天,由中国纺织企业家联合会和台湾纺拓会联合举办的“纺织企业家活动日暨海峡两岸企业产业链对接会”召开。
中国纺织工业协会副会长、中国纺织企业家联合会会长王天凯指出:“两岸纺织业应共同打造有世界级核心竞争力的纺织共同体。”王天凯还指出,产业升级的精耕细作,需要繁荣的资本市场支持,开放的研发环境,以及频繁的专业交流。未来五年,新兴国家经济体的快速崛起,将推动这三个关键因素的发展,让“中国制造”迈向一个新的高度。在这样的大环境下,福建省石狮市具有相对完善的产业配套,更重要的是石狮市政府的市场培育观念非常强,也懂得善用资源,对接会的举办将盘活海峡两岸的市场,为两岸纺织贸易架起专业的桥梁。
长期以来,台湾纺织业在产品研发、设计、品牌创新等方面比较领先,特别在功能性纺织品方面有较强的竞争力。福建省近年来也积极为推进海峡两岸经济发展,提出了一系列措施,促进两岸经济发展,以及企业间的交流与合作。
会议由中国纺织企业家联合会执行副会长、泉州海天材料科技有限公司董事长王启明,台湾纺拓会秘书长黄伟基,中国纺织企业家联合会副会长杨俊分阶段主持。在此次对接会上,台湾纺拓会组织了近20家具有实力和竞争优势的企业和大陆20余家优秀的纺织企业进行产品对接,同时还有来自两岸近200位专业人士参加会议。企业家们就新型纤维、新技术,展开了以两岸经贸合作共赢为主题的交流洽谈。此次对接会通过两岸企业家的面对面交流,建立两岸纺织企业的合作平台,推动两岸纺织企业资源配置与互补。
国家纺织产品开发基地“成员日”助企业夯实内功
3月27日,2010年度第一期国家纺织产品开发基地“成员日”活动暨天竹纤维产品开发协作体系启动仪式在北京举行,中国纺织工业协会副会长孙瑞哲、国家纺织产品开发中心主任李斌红及近30家媒体和来自42家国家纺织产品开发基地企业的80余位代表出席了此次活动。
活动为期一天,主要探讨在面料产品开发方面的相关趋势潮流、新技术和新工艺等信息。国家纺织产品开发中心产品事业部张静做了“2011春夏季中国纺织面料流行趋势”分析,同时,对2011春夏中国流行面料入围评审活动的面料产品进行了点评。
在接下来的经验分享环节,来自国家纺织产品开发基地企业的专家也现身说法,从自身多年的从业经验出发,同与会人员充分互动并交流经验。值得一提的是,本期活动还特别邀请到了李宁公司新项目运营部经理吕铁杉和广东省服装设计师协会副会长黄益群,分别从服装设计师的角度出发,谈选择面料的要素。
丰富的讲座内容使参会代表表示收获很大,一方面前沿的潮流信息能够引导从业者找准面料产品的研发方向,在很大程度上避免产品的“跑偏”;另一方面,业内优秀企业的宝贵经验也为更多企业的发展提供了借鉴,而下游服装设计师的“声音”则为上游面料产品的开发提供了更为翔实的指引,同时也有助于推进产业链的无缝对接,使各方获得良好的经济效益。
手拉手尾货批发城进驻北京木樨园商圈
4月10日,华北最大尾货批发组货中心手拉手尾货批发城正式开业迎客。商户自发组建手拉手尾货联盟进驻赵公口手拉手尾货批发城。该商城由北京手拉手商城公司管理,目前一楼、二楼招商已完成95%以上,商城主要定位于经营外贸尾货、品牌折扣、厂家库存、商场下架的服装鞋帽。
据透露,目前已有国内3000多家外贸加工厂及5000多个尾货批发商成为手拉手尾货批发城的货源供给平台,计划将手拉手尾货批发城打造成华北最大尾货批发组货中心。
木樨园服装批发商圈共有服饰、纺织品、鞋帽等综合类市场超过24家,各类商户达到10000个,从业人员接近6万人,年总交易额超过300亿元人民币,是长江以北地区最大的服装集散市场。手拉手尾货批发城位于木樨园商圈赵公口长途汽车站对面,总体经营面积3万余平方米,开业后将成为华北最大尾货批发组货中心。
企业
石狮市宏太纺织发展有限公司
成为国家纺织产品开发基地新成员
3月16日,国家纺织产品开发基地秘书处成立专家评估团,就石狮市宏太纺织发展有限公司提出的加入“国家纺织产品开发基地”这一资格的申请进行了实地评估,评估团由国家纺织产品开发中心产品事业部主任谢方明带队。
石狮市宏太纺织发展有限公司成立于2004年,主要从事棉型休闲面料的研发与生产。公司拥有先进的织造及配套设备,2006年成立了专门的研发团队,注重流行趋势信息的搜集和应用,并积极开展产学研结合、与上下游联合创新的工作,形成了以纯棉、混纺羊毛、竹节布、天丝棉四大系列为主的休闲面料产品。企业注重质量管理,并联合供应商和客户进行“三方评价督导”模式的推广,同时,坚持“客户至上”的经营理念,制定了明确的产品推广计划,提升了区域品牌的优势及品牌知名度。2010年通过了iSo9001质量管理体系认证及iSo14001环境管理体系认证,具有较强的社会责任感。
评估团专家,现任天津工业大学纺织学院教授的马崇启在考察结束后表示,该企业创新团队和创新机制健全,并能够进行上下游联合创新的开发模式值得同类企业借鉴。评估团认为,该企业经济运营状况较好,具有清晰的经营理念,切实可行的市场推广计划,重视产品开发及创新且产品品质优良,是行业领军企业的代表。同时,评估团也建议,首先,企业应从生产工艺、上下游合作方面入手,实现精细化管理。其次,进一步明确产品定位、做好细分市场工作,使产品开发更有针对性。最后,进一步完善检测手段和产品检测体系,从而有效地保证产品品质和客户满意度。
经审议,中国纺织工业协会同意石狮市宏太纺织发展有限公司的加入,并授予其“国家棉休闲面料织造产品开发基地”称号。
周织男装提出版型革命新主张
日前,福建男装周织品牌在其2010秋冬产品会上郑重提出,将在未来一段时间致力于男装产品的版型研发工作,开启周织男装版型革命的序幕。周织的版型革命将从最实际的适穿性入手,针对多数成熟男性腹部偏大的状况,通过三开身版型中后腰线的收缩和省位变化,实现收腰和合体兼顾的效果。
周织品牌开发总监纪荣忠介绍,为了配合版型革命,他们特意设计制作了一批相同款式不同版型的服装,这些服装的最大特点就是上身后能让体形偏胖的客户在视觉上毫不臃肿,完美体现服装的时尚性,突破了服装款式尤其是收腰服装只适用于瘦身顾客的局限。
据悉,周织品牌是福建知名的男装品牌,在裤装生产领域已有20多年的历史,周织一度为全国最大的休闲裤生产企业。近年,随着公司实力的增强,周织男装不断向多品类延伸发展,目前定位高端的周织男装,以一流品牌、二三流价格的发展理念获得了越来越多消费者的认可。
本季周织男装融入了更多国际元素,借鉴了四大国际时装周的流行趋势,保证了周织产品的国际化风格。此外,周织还一直努力尝试环保、低碳的开发路线,并于今年加大了对环保再生纤维的利用。
“中国染料色彩研发基地”落户浙江龙盛集团
4月24日,藉第十届中国国际染料工业暨有机颜料、纺织化学品展览会在上海举办之际,“中国染料色彩研发基地”授牌仪式在上海世贸商城举行,中国流行色协会常务副会长梁勇出席仪式并向浙江龙盛集团股份有限公司常务副总经理向志峰授牌,这标志着“中国染料色彩研发基地”正式挂牌浙江龙盛集团,作为中国流行色协会第七届副会长单位,龙盛集团将引领中国染料产业的色彩设计与研发迈上一个新台阶。
浙江龙盛集团作为中国染料行业的巨头,率先与中国流行色协会合作成立“中国染料色彩研发基地”,中国流行色协会与龙盛集团共同进行基地建设,与其染料产品研发人员深入研究国际、国内流行色彩趋势,同时中国流行色协会将整合相关印染企业,协作研发染料产品色彩应用,通过协会与企业优势互补,将色彩理论、色彩科技应用于染料产品研发和生产的实际。
泉州海天材料科技股份有限公司
通过国家纺织产品开发基地复评
3月15日,国家纺织产品开发基地秘书处组织权威专家组成评估团,对泉州海天材料科技股份有限公司进行了实地评估。
泉州海天材料科技股份有限公司(原海天轻纺有限公司,2009年更名)于2001年经国家纺织产品开发中心评估并被授予“国家纺织产品开发中心纬编针织产品开发基地”称号,是“资深”基地企业,并通过3次复评,本次为其第4次提出延续申请。评估团由国家纺织产品开发中心产品事业部主任谢方明带队,对包括公司厂房、生产车间、样品阵列间和实验室等生产一线进行了严格的考察。
经过全面考察,评估组一致认为,该企业的产业链较为完整,发展规划清晰而明确,能够做到技术创新与品牌建设两手抓,并重视产品质量,具有较强的社会责任感,自我提升意识较强。评估团专家,现任天津工业大学纺织学院针织系教授的宋广礼也表示,该公司产品定位明确、特色鲜明,拥有功能先进的质量检测装备,及完善的质量管理体系;新产品的开发能够坚持系列化,市场化和商品化,取得了较好的经济效益。
在肯定成绩的同时,评估团也对企业的进一步发展和壮大提出了宝贵意见。建议公司在注重新原料研发、新技术与新工艺应用的基础上,积极开展部级技术中心及相关科技奖项的申报工作,为企业积累无形资产。建议公司加强针织产品后整理及针织设备的研究和应用,同时加强研发团队建设,引进服装设计师强化产品设计感,并进一步做好产品呈现及宣传推广工作。
经审议,中国纺织工业协会同意泉州海天材料科技股份有限公司继续作为“国家纬编针织产品开发基地”。
英威达莱卡®纤维
创新产品解读内衣新消费观
全球领先的综合纤维和聚合物生产商英威达日前亮相“第四届香港国际时尚内衣展”,展示了一系列LYCRa®(莱卡®)纤维创新产品。
此次展会于3月30-31日在香港会展中心举行。在为期两天的展会期间,英威达同时举办了名为“内衣见解――解读新消费观”的主题研讨会,通过深入介绍LYCRa®(莱卡®)纤维在内衣和泳衣领域的创新科技来体现女性对贴身服饰不断变化的诉求以及英威达对此的见解和解决之道。
英威达服饰业务全球内衣类及泳衣类总监michelleRice在研讨会之前表示:“LYCRa®(莱卡®)纤维通过为身体创造纯粹的个人奢华体验,使女性更加时髦自信,不仅满足了女性消费者对内衣服饰舒爽透气的终极追求,并能够更好彰显优雅、独立、摩登的女性魅力。“
据悉,此次已是英威达连续第三年参加香港国际时尚内衣展,不仅为国内外服装生产商、设计师、零售商和消费者提供创新的解决方案,同时也带来了其最新内衣及泳装流行趋势的预测及服装概念。通过本届展会,英威达也展示了其对亚洲市场的更多关注以及与该地区主要客户开展更加深入合作的意向。
infitex亮相第十五届上海国际流行纱线展
3月9日,为期三天的第十五届上海国际流行纱线展在上海浦东展览馆揭开帷幕。在西班牙手编纱领域首屈一指的毛纱公司―industriasdeFibrastextiles,S.a简称infitex,高调亮相并展示其产品。
自创始之初,infitex生产工艺日臻完备,并在此基础上形成了自己一整套成熟完善的生产体系,对工业用纱及手编纱齐推并重,可以完成从纺纱到染色直至后处理的所有工序。其特色产品主要有手编纱、花式毛线等,其中95%的产品均产自西班牙。
设计能力是其产品拥有竞争力的保证,该公司注重文化流行,希望将文化融入产品,并根据文化流行开发出新的颜色、新的产品。每年该公司都会推出自己的样品册,其产品均为自己设计。infitex同时还拥有自己的染厂,并注重采用环保染料,生产出来的手编纱适用于婴幼儿产品,非常健康。其生产的纱线目前在主要国际市场均有销售(超过35个国家),客户和分销商遍及各个大洲。
2010上海工程技术大学中法埃菲时装设计师学院毕业生时装秀举行
4月15日,一场以“城市融合”为主题,由上海工程技术大学中法埃菲时装设计师学院主办的毕业生时装秀在嘉善路508号1号楼拉开帷幕。
毕业生以城市地质、城市植物群和城市生物群为三大灵感主线,搜集创意并设计出25套服装款式,最后选出三套制作成成衣在毕业生时装秀上展示。从确定时尚视角到搜集素材,从制作设计册到寻找面料,所有的学生都经历了一次从有到无的蜕变,用尽心力将其内心想法予以呈现。而教授们在整个过程中的指导和全力支持无疑也为每个学生注入了无穷的力量和实现梦想的勇气。
本届时装秀最后评选出六名获奖学生,其中包括一名金奖与五名银奖获得者,所有获奖学生将得到免费就读iFaparis巴黎时装设计与管理硕士课程的机会,其中金奖获得者还能得到巴黎―上海的往返机票。
据悉,今年iFaparis毕业秀得到了Franckprovost、SteLLaLUna、maC、evian、DtaSia、Grandmercure和ifagallery等赞助商的全力支持。
波司登男装全新亮相中国国际服装服饰博览会
3月底,2010年中国国际服装服饰博览会在北京中国国际展览中心举行,各大服装品牌闪亮登场。作为行业“黑马”的波司登男装凭借其2009年在品牌战略和经营创新实施上的卓越表现,成为服装企业领域唯一荣获“2009年度推动中国消费经济增长品牌成长大奖”和“2009年度推动中国消费经济增长品牌策划大奖”的企业,波司登牌茄克衫荣列2009年度同类产品市场综合占有率前十位。
波司登男装同时在本次服博会上了2010秋冬最新系列。在延续波司登男装高端形象和精致剪裁的同时,结合当下时尚潮流趋势,通过“精致商务”、“简约办公”、“都市休闲”三大系列,精彩诠释出“品位生活”的精髓。
太子龙2010秋冬新品会杭州举行
4月18日,太子龙2010秋冬新品会在中华文化发祥地――杭州良渚文化村举行。设计师用一种独特的方式,诠释了中国男人的品质生活可以如此时尚地奢享。
本次会上,以意大利设计师RiCCaRDoRami为首的设计队伍,以倡导精简极致的品质男人生活方式为创意理念,男士商务族群在追求精致、享受生活的“简・致”时尚中大放异彩。