文创产品策划篇1
关键词：高校发展；文创产品；文创产品策划课程；发展趋势
伴随着改革开放的进一步深化，我们国家在进入二十一世纪之后，综合国力有了显著的提升。经济与科技等方面的快速发展，无疑为我们国家近几年的社会发展及社会当中的各个行业发展提供了新动力。就文创产品来说，其可以被看做是一种文化传播的工具，也可以是一种社会发展与国民思想意识改变的必然产物。有市场就会有变迁与发展。市场需求量的逐渐增加，使得现阶段各个高校开设了文创产品策划课程。因此，对高校文创产品策划课程未来发展趋势研究有着鲜明的现实意义。
一、文创产品的概述
（一）文创产品定义
所谓的文创产品其实是文化创意产品的简称。立足于广义角度来讲，其主要指的是文化创意产业，在生产过程当中所产出的任何产品或是多种的产品组合。从文创产品的基本内容上面来讲，其存在着两个必须的附属部分，一个是文化创意内容、另一个是对文化创意基本的基本硬件载体。而使得文化创意产品区别与普通产品的原因在于，文化创意产品具有着鲜明的文化内容。而其所具有文化内容也是整个文化创意产品的具体价值所在。但是这个具有鲜明价值意义的事物，并不能独立于生活当中，必须依靠文化创意产品当中的硬件系统才可以做到具体的价值体现。所以，对于一个文化创意产品的基本价值界定，一般将会从两个方面进行分析：一方面是文化创意产品的具体硬件成本，另一方面是文化创意产品的文化内容、精神与情感价值。而其中的硬件成本可以进行量化，但是文化内容额度具体价值没有办法进行量化处理[1]。
（二）文创产品的基本特征
文化创意产品的基本特征源于其基本社会价值表现，与实际应用价值表现。就文创产品的基本体现来说，第一个基本特征就是具有鲜明的文化性。因为文创产品的设计理念是立足于不同文化内涵的，同时文创产品的基本构成也包含了文化内容。同时文创产品的原创性与教育性同样十分的鲜明。第二个基本特征便是抽象性。正所谓“有一千个读者就有一千个哈姆雷特。”虽然文化创意产品的最初设计理念是设计师的理念体现，但是因为个体与个体之间本身便存在着巨大的差异性，所以产品还是一样的产品，而每一个人观看之后的感受则是不同的。第三个基本特征是独特性。因为么每一个文化创意产品的文化内容是不同的，所以决定了每一个产品都是具有独特性的。第四个基本特征就是价值性。文化创意产品的最终目的是文化的传播，这是文创产品的文化价值。而其自身所具有的功能，将会形成特定的文化价值[2]。
二、高校文创产品策划课程未来发展趋势
就高校文创产品策划课程来说，其最终的目的是人才的培养，并且希望通过此培养可以使学生在社会当中，具有一个良好的社会竞争力。而各个高校之所以会在原有固定的教学体系当中加入一个新的教育体系，是因为市场当有明显的需求意向。首先，经济的快速发展已经促进了旅游行业的进一步发展，而旅游行业的迅速发展势必会带动一系列的附加产业的发展。例如，纪念品就是文创产品的一个主要营销渠道。在市场不断增加的同时，社会对于文创产品策划设计的R等嗽毙枨罅恳簿筒欢系脑黾[3]。其次，为留住传统文化的最后一点“薪火”。近几年博物馆的建设从新的回到了人们的事业当中。但是传统的文化传播方式已经不能很好的发挥作用。所以博物馆对于文创产品设计人员的需求量也在不断的增加。再次，现阶段的社会发展决定了文创产品设计人员必须具手绘与电脑绘图的综合能力，因此即使在几年之后社会对于该方面人员的需求量已经饱和。但是这方面的设计人员仍然可以靠着自身的专业知识谋求好的发展[4]。
总而言之，无论是从社会需求还是立足于个体本位来说，高校文创产品策划课程未来发展将会呈现一个递增的趋势。
三、结语
文创产品策划作为近几年的一个新型行业，已经出现便受到了很多人的追捧与喜爱。其最终的产物也是具有鲜明文化特色，但是容易被当代人所接受的产物。从根本意义上来说，文创产品为文化在新时代的传承过程当中起到了关键性的作用。综上所述，文化传承的必要性与社会发展的大趋势，决定了文创产品策划工作将会存在着一个大的人才需求市场。而各个高校现阶段的文创产品策划课程教育，虽然处于起步阶段，但是教育发展本就不是一蹴而就的，我们应该坚实的走好每一步。
【参考文献】
[1]罗丽，刘佳欣.浅议博物馆文创产品开发现状及对策[J].中国博物馆文化产业研究，2015（00）：311-315.
[2]曹增艳.浅谈阻碍博物馆文创产品发展的因素[J].中国博物馆文化产业研究，2015（00）：379-383.
文创产品策划篇2
关键词：创意设计实验教学目标模块化实训体系实训内容
高校开办文化产业管理专业以来，依托其原有的资源优势，再加以整合的基础上，形成了各大高校文化产业管理专业自身独特的内在结构。这种内在结构就要求高校在本专业课程体系建设中必须确立务实有效的课程设置目标，恪守导向明确的课程设置原则，树立多元互动的课程设置理念，从而构建科学合理的课程体系，这对于保证文化产业管理专业的教学质量、实现人才培养目标有着极为重要的意义。
一、教学目标
创意设计实验课程是文化产业管理专业学生的一门专业必修课，其理论知识部门依托于先导教程《文化产业概论》、《文化产业创意与策划》。课程要求学生在把握文化产业各个环节，包括文化产业基本理论、文化产业市场、文化产业产品、文化产业品牌、文化产业市场流通渠道等方面创意和策划规律的基础上，对文化产业类型――纸质传媒、影视文化、网络文化、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划进行细致深入的创意设计与文案策划。课程教学目标要求学生通过文化产业创意与策划课程理论知识的学习，培养良好的创意设计意识，掌握不同文化产业领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业策划书的写作方法，并初步具备从事与文化产业各领域相关的创意设计能力与文案策划能力。
二、多模块实训教学体系
本课程是一门理论与实践相结合的应用性课程，共计36学时；学生按照固定人数进行分组练习，以培养学生的团队合作能力。学校根据文化产业涉及的诸多领域，将本课程划分为6个模块的实训设计，每个模块的实训目的和任务都要围绕实现该模块的教学目技能目标展开。
为了突出培养学生对文化产业主要业态的介入能力和自主创业意识，根据不同文化产业形态（纸质传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业）的特点进行创意与策划，分析各文化产业形态创意的特点，策划的原则和方法，同时注意将理论问题与产业实践紧密结合，注重课程的实践性和可操作性。如表1。
三、多模块实训内容设计
（一）项目一是媒介融合下纸质传媒发展路径创意策划（6学时）
在新媒体出现之前，纸质媒体作为传统媒介之一，占据着一定的主导地位，报纸和杂志作为信息的有效传播渠道，更贴近读者本身。随着科学技术的发展，网络媒体的出现使得纸质传媒的发展遇到了强劲阻碍，进入到瓶颈期。在媒介融合大趋势之下，纸质传媒如何另辟蹊径，重塑竞争优势，是传统媒介产业值得探讨的问题。文化产业领域内纸质传媒产业的发展任重道远。
基于上述原因，特将本课程实训项目之一设计为媒介融合下纸质传媒发展路径创意策划。通过该项目实训练习，要求学生从众多纸质传媒文化产品中选取一种作为案例，了解行业规则，深度剖析其发展现状，运营模式，核心价值，竞争优势等，并对其未来发展路径进行创意设计策划。
（二）项目二是校园报纸的创意计划（6学时）
报纸作为传统媒介之一，在校园范围内对学校师生产生很大的影响。因此，为满足学大学生消费者的需求，鼓励学生创意设计出属于大学生群体的校园报纸，并对其进行运营管理，既有利于向学生群体传播正能量，又能使创意设计团队将所学知识体系进行整合，进而实现校报的运营管理工作。
因此，在项目一实训项目完成的基础上，再通过本项目实训练习，进一步深化学生对于纸质传媒行业的了解。学生通过撰写创业计划书（盈利模式，预算，问题及解决途径等），到完成报纸的生产流程设计，包括确定报纸的编辑方针；设计报纸的整体结构、规模和风格特色；设计报纸的各个版面及专栏，设计和组织重大新闻报道；分析、选择稿件，修改稿件，制作标题，设计版面，校对签发等。完成校园报纸的创意项目设计，培养大学生创办校园报纸的创意设计能力。
（三）项目三是影视作品后效应创意设计（6学时）
作为文化产业的核心内容，影视业具有其特殊的先天优势，即传播渠道的跨地域性和视听语言的易接受性。影视作品的创意不仅针对作品本身的内容，更重要的是影视内容所嵌入的创意概念将会对相关行业起到强有力的带动作用，最终创造出难以估量的商业价值。由此可见，影视文化产业所带来的价值链的延伸将会形成一种集聚效应，这种集聚效应会渗透到文化产业各个领域。因此，对于影视文化产业来说，创意与创造力才是其最核心的竞争力。
作为文化产业管理专业培养的专业人才培养，必须通过本课程实训项目来培养学生新奇的创意设计能力。因此，在本实训课程中开设此项目，旨在通过本项目实训，要求学生了解影视文化产业的发展现状与产业格局，掌握影视作品上映前期的宣传推广策略、中期营销推广策划及后期的产业链条商业价值的创意设计。
（四）项目四是广告创意设计（6学时）
广告业在文化产业发展过程中扮演着举足轻重的作用。文化创意产品通过广告创意传达到越来越多的消费者眼中。所谓广告创意，是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意，表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境域主意。广告创意的好坏，在很大程度上将会决定产品在消费者心目中的印象，影响产品在市场流通中的市场份额。因此，为达到良好的广告推广效果，要求学生在进行广告设计时必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告的创意必须独特、新颖、构思独到，达到传达信息的效果。
本次实训项目，首先拟定所需推广的产品，各组同学将对同一款产品进行广告创意设计，最终通过小组自评和互评的方式评选出最具创意的广告。实训任务要求各组同学须按照前期调研、广告创意设计策划、创意表达、分析与实践等步骤来进行，最终制作完成广告，详细阐述广告创意设计制作流程。
（五）项目五是主题公园活动策划创意设计（6学时）
从社会背景来看，人们日益增多的闲暇时间和日益增长的休闲需求成了主要动因，因此催生了休闲文化产业。为满足广大消费者日益富足的精神需求，作为休闲文化产业中的生力军，文化旅游业特别是主题公园产品更加强调旅游过程中的体验性与互动性，这种体验性和互动性则需要通过对主题公园的各季节各时间节点进行创新性的活动设计。
由此，结合休闲文化产业的创意与策划的基本原则与方法，以主题公园自身的产品属性为着力点，要求学生在本次实训任务中对主题公园进行春夏秋冬四个季度的活动策划，既要突出每个季度主题公园的主题活动，也要设计与主题活动相匹配，且又新颖独特的相关活动策划，把握每季度主题公园的时间节点特殊性，设计与之相匹配的宣传推广创意策划方案。
（六）项目六是校园文化节策划文案创意设计（6学时）
成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程，是一个系统工程。因此，用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。
会展活动尤其是大型的博览活动是个复杂而系统的工程，成功而卓有成效的策划起着至关重要的作用。因此，本课程实训体系的最后一个项目要求学生策划并组织实施一次校园节庆活动。在创意设计过程中，要求学生把握会展节庆活动的策划原则和方法，通过主题策划、相关活动策划、宣传推广策划的创意设计，最终完成校园文化节活动创意文案。
综上所述，按照创意设计实验课程教学体系模块化设计，每个团队独立完成上述六项实训项目，并通过自评和小组互评进行实训成果评比。教师在整个课程教学体系中主要起引导作用，重在培养学生在整个课程安排过程中的实际创意设计能力，致力于培养学生构建专业知识体系，以及在专业领域内的创意设计能力，并将其应用于文化产业各个领域。
参考文献：
[1]严三九，王虎.文化产业创意与策划[m].上海：复旦大学出版社，2008.
[2]张胜冰.文化产业经营管理案例[m].青岛：中国海洋大学出版社，2007.
[3]张鲁君.高等院校文化产业基础教材：文化创意与策划[m].福建：福建人民出版社，2014.
文创产品策划篇3
关键词：创意；艺术文化资源整合；以人为本
一、当今创意旅游策划的现状
（一）创意旅游策划的内涵
国内对于创意旅游的内涵的解释，有几个代表性的观点。厉无畏先生认为："创意旅游是一种发展模式，是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。"国外对于创意旅游的解释侧重点有些不同。国外的学者认为创意旅游的一个重要内涵就是，目的地必须极具创造性的开发自身所特有的无形文化资源，例如民风民俗、文化工艺等，并以一种创意性的体验产品提供给旅游者。
由上可以看出，国内的学者大多将创意旅游作为一个产业进行讨论，而国外的学者更强调旅游发展的趋势和着力点。创意旅游策划是创意旅游学和策划结合的产物，通过对当地旅游的艺术文化资源的利用和开发设计出满足其需求的旅游产品和营销手段。笔者认为旅游策划如果想发挥其作用，那就需要在旅游开发的各个环节中体现创意。旅游策划的创意性，将成为未来旅游策划发展的重要趋势，本文将举例对创意旅游策划进行探讨。
（二）创意旅游策划的特征
1.创意旅游策划是利用有效的成本实现目的
创意旅游策划是为了实现目的而出现的，为了获得最终的经济、社会、环境效益，充分利用各类手段有效的利用地区的艺术文化资源和元素，组合，联想，通过旅游产品、旅游空间、旅游体验等方式使游客获得好的体验。
2.创意旅游策划是运用智慧完成谋划
哈佛企业管理丛书中谈到："策划本质上市运用脑力的理，是针对即将发生的事情做出的当下决策。"一般包含市场调查、目标指向、可行性方案、创意、预见性、对艺术文化资源的合理分配。因为资源需要通过策划的方式整合、开发和包装，才能推动整个旅游行业的发展和进步。
二、创意旅游策划的实践
中国在创意旅游策划的实践中，有许多优秀的案例。例如有学者总结："云南元谋点"土"成"金"、宁夏镇北堡出卖"荒凉"、天门山特技飞行表演、青海湖自行车大赛、把海南"穿"回家、《印象・刘三姐》山水实景剧。"每一个创意都是一个具有参考意义的成功策划案例，通过分析、调查、最后组合生成推广，创造性的拉动当地的旅游业。
下文笔者将以遵义的成功转型为例，谈论创意旅游策划的实践。从定位、资源研究到体系构建几个方面谈论创意旅游策划在这一案例中的运用。
（一）存在的问题
1.定位不明确
一个城市如何定位，就像我们每个人独有的指纹一样，代表着我们各自的特色和形象。这个形象就像一个升华和提炼，最终才能形成一个城市百年不变形象标示。2007年的遵义存在一些定位上的问题。首先，其的定位不具有说服力，之前的遵义有"国酒之乡，红色经典"的形象口号，但是这显然不是遵义的定位点。国酒是茅台镇第一，遵义只能位居第二，加上酒文化如果没有做足做透很难出精品。其次是对于遵义会议旅游资源的定位仅仅用这八个字来形容远远没有表达出其在红色旅游中的地位和作用。
2.艺术文化资源的整合不足
客观条件上，遵义的城市不太可能发展得太过现代化，因为成本太高。加上山地城市的限制使得其对于外来人口的吸引力和承载力不足，难免感到力不从心。人们谈起遵义很多人只是对遵义会议印象深刻，人们的认识习惯性的把遵义和遵义会议划上了等号，可是遵义还有其他丰富的艺术文化资源，其资源与知名度是不匹配的。创意旅游策划的关键之一是整合资源，形成一个统一的旅游概念和主题。因此当地在面对这一问题是否决一些不恰当的选项。
（二）解决之道
1.确认定位
遵义市最终给出的定位是"国运之都，转运之城"。笔者归结了几个要点解释这个定位。第一，遵义会议是中国历史上生死攸关的转折点，这一点毋庸置疑。第二，概念的放大化，把遵义的转运比作国运的扭转，贴上了一块好金子。同时吸引全国的人前来开会，会议经济可谓是独一无二，经济效益也不可小视。第三，两大伟人的转运之地。一个是成为了党的领袖并且成功领导党走向了正确的道路；一个是邓小平正式成为了中央秘书长，得以在之后充分发挥自己的能力。
2.旅游体系的创意建构
中国自古有运势转顺这一说法，于是策划者将转顺的理念与红色旅游产品结合起来变成一个完整的体系：到了娄山关便过了难关，到了赤水河就过了险滩，到了遵义会议就能命运转顺，到了茅台镇便红运长久。这一概念不是凭空而来，利用了当地已有的资源，赤水代表红，运河代表运，长廊代表长，酒文化代表酒。还因此开发了"红运当头"的红军帽等创意旅游产品。
"娄山关（国运山）―赤水河（国运河）―遵义会址（国运之都）―茅台镇到赤水市（国运长久）。"这样的体系打通了整个旅游的脉络，游客需要经过几个点才能游玩好这些景点，经济效益也大大增强。情感诉求成为了该方案的亮点，这样的创意旅游策划不再是以已有的人文、自然资源为轴，而是更多的考量了游客的感受和互动沟通，更重要的是完全符合历史事实，这一创意旅游策划可以说是极具代表的经典方案。
三.基于创意旅游策划的思考
（一）策划就是创意旅游"脉搏"，充分利用当地艺术文化资源
旅游是寻找差异的活动，创意旅游策划就是寻找和创造差异的活动。一个旅游点的自然环境、人文风情、往来交通，这三点是把握好当地旅游定位的基础。一个好的策划能够客观、系统、深入的挖掘和提炼资源的价值，并将其以适当的形式显现出来。
（二）创意旅游策划需要实事求是、以人为本
分析国内的许多失败案例可以发现，很多旅游地区存在不尊重历史实际和无中生有的情况，加上浮夸的包装和推广给当地旅游造成了很大的负面影响。而创意旅游策划的着力点一点不会脱离实际。通过在分散的资源中寻求内在或者外在的联系，用恰当的接口将其接起来。所以好的策划不难，需要事实求是、虚实相生、有机结合。
人一定永远是旅游中最重要的部分，就像节目需要观众，商品需要消费者。了解游客的需求和想法才能"投其所好"，优秀的策划中不得不谈及的一点就是他们都做足了市场调查。所以最终的策划得到了游客的认同和接受。让人津津乐道的亮点将会成为使游客印象深刻的关键。
参考文献：
[1]厉无畏，王慧敏，孙洁.创意旅游：旅游产业发展模式的革新[J].旅游科学，2007（6）1-5.
[2]周钧，冯学钢.创意旅游及其特征研究[J].桂林旅游高等专科学校学报，2008（3）394-397，401.
[3]李庆雷.旅游创意策划初步探究.[J].云南：旅游与地理科学学院，2011）01-0074-04
文创产品策划篇4
【关键词】广告策划广告定位广告创意广告活动
广告是一种说服性的艺术，并不是简单的广而告之，而是需要有系统的、有计划的、有目标的传播活动。而在广告日趋发展的今天，广告更需要科学的规划与发展，所以广告策划的作用也逐渐凸显出来。所谓广告策划，就是对广告整体策略和战略的整体把握，是对广告的科学化和系统化。广告策划的程序包括市场调研、广告市场分析、产品分析、广告定位、广告创意表现、媒介策略以及广告效果测定等广告活动过程的各个方面。而这每一个方面都对广告活动起着制约和引导的作用，而由于字数限制，本文主要从市场与产品分析、广告定位以及广告创意表现三个方面来探讨广告策划在广告活动中的地位与作用。
广告作为一门艺术，在满足广告主所要表达的意图之外，还要满足消费者的需求。这就意味着广告需要精心的策划以及合理的安排，必须要有足够的创意才能吸引到消费者的注意。所以广告策划就是要实现这一系列的目标。因此，不难发现广告策划具有以下的几个特征：明确的目的性。从广告活动一开始就具有明确的广告目标，也对广告活动的地点、时间以及形式有着明确的规划。严谨的科学性。广告不仅是一门艺术，在一定程度上更具备一定的科学性。广告策划会综合应用经济学、美学、心理学、统计学等科学的理论知识并应用到实践中去。完整的系统性。广告策划从调研开始，会根据目标市场的特点来进行广告目标的制定，而又在规划具体活动的策略时，又会以整体的广告目标为前提，各环节紧密联系、相辅相成。广告策划的这三个特点保证了广告活动的顺利进行当然也使得广告活动具有一定的科学性和系统性。
一、市场与产品分析：广告创意的基础
一般来说，广告的一系列活动从对产品和市场的分析开始进行。当广告主将产品的信息、销售额目标、预算以及其他信息提供给广告公司时，广告公司仅凭客户所提供的信息可能无法完全掌握最核心的概念。所以需要广告公司在广告主提供信息的基础上通过对广告主的实地考察以及对目标消费者的分析来制定接下来的活动计划。首先，当然是对目标市场的分析。由于产品同质化的现象越来越普遍，所以需要全方面把握市场同类型产品的竞争状况。之后才是对产品的分析，把握产品的生命周期。商品主要会经历导入期、发展期、成熟期及衰退期四个阶段，而每个阶段都会呈现不同的特征，广告创意也要符合产品的阶段特性。当然对产品的分析也包括对产品的包装、原料、产地、用途以及性能等方面展开分析，找出产品中独特的诉求点并以此作为产品的卖点吸引消费者的注意。例如：20世纪的汽车市场竞争激烈，产品同质化的现象也越来越突出，大众公司通过对市场的分析发现现在几乎所有的汽车设计都追求更长、更低的汽车形象，市场已趋于饱和状态。于是在此契机下大众公司推出“甲壳虫”系列的汽车，以“想想还是小的好”来进行产品定位，于是占据了一市场空白，成为小型汽车市场的领导者。
二、广告定位：广告活动的关键
在对市场、产品以及消费者分析之后，广告策划就进入广告定位阶段。大卫・奥格威曾经说过：“广告活动的结果，不在于怎样规划广告，而在于把商品放在什么位置。”所以不难发现广告定位是如何在广告活动中发挥作用的。广告定位的目的是为产品创造鲜明的个性和树立独特的产品形象，使其在消费者心目中占据一定的位置，与消费者产生情感上的共鸣。例如：七喜在刚刚面向市场的时候就打出“非可乐”的口号，在消费者心目中形成了独特的形象以至于后来成为这一行业的领导者。由此可见，广告定位可以是决定产品成败的关键，它树立了产品独特的形象和价值，创造了品牌差异化，增强了自身的产品竞争能力。
三、广告创意表现：广告活动的核心
成功的广告定位可以为广告创意打下良好的基础，进而拟定广告活动的具体创意策略。也就是说在决定好了“说什么”的情况下又要考虑“怎么说”了。DDB广告公司的创意评价标准认为一个好的广告必须具有“原创性”、“关联性”以及“震撼性”。所谓的“关联性”就是要让消费者在看到广告后会产生购买的欲望。而“震撼性”则是要在视觉、听觉及其他感官上吸引到消费者的注意。而广告创意的表现又依托广告活动的具体形式，才能展现出广告创意的价值。广告创意与纯艺术的表现形式有所差别，它不仅需要创作者的精心创作，而且还需要个部门之间的通力合作、互相探讨，以选出最好的方案加以实施。当然广告创意需要抓住消费者的心理特点在此基础上设计符合消费者需求的广告活动。创意是广告的灵魂，创意的产生需要前期的积累，积累的越多，创意的灵感就会越活跃，由此形成的广告活动就越能吸引到消费者的注意，能产生更大的价值。
广告作为一种传播艺术，现在越来越受到各界的重视。广告策划作为贯穿整个广告活动的线索，在广告活动中发挥着重要的作用。而作为广告策划中不可缺少的程序，市场与产品分析、广告定位以及广告创意表现这几个环节环环相扣、相辅相成，由此保障着广告活动的顺利完成。
参考文献：
[1]李星天.浅析广告与市场营销战略的关系[J].科技情报开发与经济，2006.
[2]余明阳，陈先红.广告策划创意学[m].复旦大学出版社，1999.
文创产品策划篇5
一、创业策划书
是创业者计划创立的业务的书面摘要.
它用以描述与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点,为业务的发展提供指示图和衡量业务进展情况的标准.
通常创业策划是市场营销,财务,生产,人力资源等职能计划的综合.
写好创业策划书要思考的问题:
(一)关注产品
(二)敢于竞争
(三)了解市场
(四)表明行动的方针
(五)展示你的管理队伍
(六)出色的计划摘要
二、创业策划书的内容
一般来说,在创业策划书中应该包括创业的种类,资金规划及基金来源,资金总额的分配比例,阶段目标,财务预估,行销策略,可能风险评估,创业的动机,股东名册,预定员工人数,具体内容一般包括以下十一个方面:
(一)封面
封面的设计要有审美观和艺术性,一个好的封面会使阅读者产生最初的好感,形成良好的第一印象.
(二)计划摘要
它是浓缩了的创业策划书的精华.
计划摘要涵盖了计划的要点,以求一目了然,以便读者能在最短的时间内评审计划并作出判断.
计划摘要一般包括以下内容:
公司介绍;
管理者及其组织;
主要产品和业务范围;
市场概貌;
营销策略;
销售计划;
生产管理计划;
财务计划;
资金需求状况等.
摘要要尽量简明,生动.特别要说明自身企业的不同之处以及企业获取成功的市场因素.
(三)企业介绍
这部分的目的不是描述整个计划,也不是提供另外一个概要,而是对你的公司作出介绍,因而重点是你的公司理念和如何制定公司的战略目标.
(四)行业分析
在行业分析中,应该正确评价所选行业的基本特点,竞争状况以及未来的发展趋势等内容.
关于行业分析的典型问题:
(1)该行业发展程度如何现在的发展动态如何
(2)创新和技术进步在该行业扮演着一个怎样的角色
(3)该行业的总销售额有多少总收入为多少发展趋势怎样
(4)价格趋向如何
(5)经济发展对该行业的影响程度如何政府是如何影响该行业的
(6)是什么因素决定着它的发展
(7)竞争的本质是什么你将采取什么样的战略
(8)进入该行业的障碍是什么你将如何克服该行业典型的回报率有多少
(五)产品(服务)介绍
产品介绍应包括以下内容:产品的概念,性能及特性;主要产品介绍;产品的市场竞争力;产品的研究和开发过程;发展新产品的计划和成本分析;产品的市场前景预测;产品的品牌和专利等.
在产品(服务)介绍部分,企业家要对产品(服务)做出详细的说明,说明要准确,也要通俗易懂,使不是专业人员的投资者也能明白.一般地,产品介绍都要附上产品原型,照片或其他介绍.
(六)人员及组织结构
在企业的生产活动中,存在着人力资源管理,技术管理,财务管理,作业管理,产品管理等等.而人力资源管理是其中很重要的一个环节.
因为社会发展到今天,人已经成为最宝贵的资源,这是由人的主动性和创造性决定的.企业要管理好这种资源,更是要遵循科学的原则和方法.
在创业策划书中,必须要对主要管理人员加以阐明,介绍他们所具有的能力,他们在本企业中的职务和责任,他们过去的详细经历及背景.此外,在这部分创业策划书中,还应对公司结构做一简要介绍,包括:公司的组织机构图;各部门的功能与责任;各部门的负责人及主要成员;公司的报酬体系;公司的股东名单,包括认股权,比例和特权;公司的董事会成员;各位董事的背景资料.
经验和过去的成功比学位更有说服力.如果你准备把一个特别重要的位置留给一个没有经验的人,你一定要给出充分的理由.
(七)市场预测
应包括以下内容:
1,需求进行预测;
2,市场预测市场现状综述;
3,竞争厂商概览;
4,目标顾客和目标市场;
5,本企业产品的市场地位等.
(八)营销策略
对市场错误的认识是企业经营失败的最主要原因之一.
在创业策划书中,营销策略应包括以下内容:
(1)市场机构和营销渠道的选择;
(2)营销队伍和管理;
(3)促销计划和广告策略;
(4)价格决策.
(九)制造计划
创业策划书中的生产制造计划应包括以下内容:
1,产品制造和技术设备现状;
2,新产品投产计划;
3,技术提升和设备更新的要求;
4,质量控制和质量改进计划.
(十)财务规划
财务规划一般要包括以下内容:
其中重点是现金流量表,资产负债表以及损益表的制备.
流动资金是企业的生命线,因此企业在初创或扩张时,对流动资金需要预先有周详的计划和进行过程中的严格控制;
损益表反映的是企业的盈利状况,它是企业在一段时间运作后的经营结果;资产负债表则反映在某一时刻的企业状况,投资者可以用资产负债表中的数据得到的比率指标来衡量企业的经营状况以及可能的投资回报率.
(十一)风险与风险管理
(1)你的公司在市场,竞争和技术方面都有哪些基本的风险
(2)你准备怎样应付这些风险
(3)就你看来,你的公司还有一些什么样的附加机会
(4)在你的资本基础上如何进行扩展
(5)在最好和最坏情形下,你的五年计划表现如何
如果你的估计不那么准确,应该估计出你的误差范围到底有多大.如果可能的话,对你的关键性参数做最好和最坏的设定.
三、创业策划书的编写步骤
准备创业方案是一个展望项目的未来前景,细致探索其中的合理思路,确认实施项目所需的各种必要资源,再寻求所需支持的过程.
需要注意的是,并非任何创业方案都要完全包括上述大纲中的全部内容.创业内容不同,相互之间差异也就很大.第一阶段:经验学习
第二阶段:创业构思
第三阶段:市场调研
第四阶段:方案起草
创业方案全文
写好全文,加上封面,将整个创业要点抽出来写成提要,然后要按下面的顺序将全套创业方案排列起来:
(1)市场机遇与谋略;
(2)经营管理;
(3)经营团队;
(4)财务预算;
(5)其他与听众有直接关系的;信息和材料,如企业创始人,潜在投资人,甚至家庭成员和配偶.
第五阶段:最后修饰阶段
首先,根据你的报告,把最主要的东西做成一个1—2页的摘要,放在前面.其次,检查一下,千万不要有错别字之类的错误,否则别人对你是否做事严谨会怀疑的.最后,设计一个漂亮的封面,编写目录与页码,然后打印,装订成册.
第六阶段:检查
可以从以下几个方面加以检查:
(1)你的创业策划书是否显示出你具有管理公司的经验.
(2)你的创业策划书是否显示了你有能力偿还借款.
文创产品策划篇6
〔关键词〕著作权主体；策划编辑；团队创作；撰稿者
〔中图分类号〕DF5231〔文献标识码〕a〔文章编号〕1000-4769（2012）02－0081－03
①《中华人民共和国著作权法》第11条第1款规定:著作权属于作者，本法另有规定的除外。第2款解释:创作作品的公民是作者。在第3款中补充规定:由法人或者其他组织主持，代表法人或者其他组织意志创作，并由法人或者其他组织承担责任的作品，法人或者其他组织视为作者。如无相反证明，在作品上署名的公民、法人或者其他组织为作者。在第16条中规定了职务作品的著作权由作者享有，但是法人或者其他组织有权在其业务范围内优先使用和在两种法定情况下的职务作品作者仅享有署名权，著作权的其他权利由法人或者其他组织享有的例外。
〔作者单位〕西南交通大学艺术与传播学院，四川成都610031。
一、我国《著作权法》中的著作权主体
英国于1710年制定了世界上第一部版权法《安娜女王法》，只承认著作权是纯粹的财产权。受这一观点影响，后来的英、美、日等国家的著作权法均认为，著作权主体应是作者，而雇佣作品的作者为雇主，也就是说作者原则上应为自然人(公民)，但不排除法人和非法人单位在某些情况下，也可以成为职务作品的作者。当法人或非法人单位的成员在单位主持下，依本单位的意志而创作出职务作品并由本单位承担责任时，法人和非法人单位可视为作者。这也就是为公众所熟知的版权体系。
1878年，法国学者莫里洛指出并在法律意义上使用“著作人身权”的概念，认为作者对作品享有发表权、署名权及保护作品完整权。之后，这一观点被德国、法国等大陆法系国家普遍接受。他们认为，创作是自然人心理活动的过程，必须以人脑这个生理条件为基础。只有自然人才具有创作能力，法人和非法人单位事实上不可能直接创作。因此，著作权主体，即作者只能是公民(自然人)，不可能是法人或非法人单位。这也就是常说的作者权体系。
我国著作权法立法兼采用了两大立法体系的观点。依照我国《著作权法》第9条，著作权人包括:(一)作者；(二)其他依照本法享有著作权的公民、法人或者其他组织。①在上个世纪，这样的界定并无不妥之处。但随着出版业态的巨大变化，即策划编辑与文案编辑分工制的出现，策划编辑成为某些图书出版的原动力和研发者。这样，我们就不能不从策划编辑的职能转变来考究这个问题。
一本好书问世，除了需要优秀的作者，还需要出色的编辑。尤其是如今，出版业已经进入了“策划时代”，编辑已不再像从前那样,只是“等米下锅”的“文字修理匠”。顺应时代要求，编辑已分化为“文案编辑”和“策划编辑”两种不同的角色。策划编辑在图书创作过程中的作用大大增强，有时候，甚至在图书出版工作中起着决定性作用，居于出版活动的核心地位。
在西方国家的出版机构，策划编辑通常被形象地比喻为“生产经理”，其职责已经从市场调研、信息分析、选题立项、作者论证，到编辑加工、图书印制再到市场推广、图书销售及信息反馈，全程介入了图书出版的各个过程。在我国，出版社的策划编辑及文化公司、文化工作室的创意人员，更是承担着一本好书的研发工作。他们的策划能力与创新意识增强了图书产品的生命力与竞争力，他们的超前意识、全局观念和协调作用，为出版社及文化公司带来了新鲜血液与无限活力。〔1〕值得注意的是，策划编辑方便起见，本文将出版社的策划编辑及文化工作室的创意人员统称为策划编辑。相对于传统编辑而言，其特点主要表现在以下几方面。
第一，积极调研市场，捕捉选题，寻觅作者。传统编辑从事的多为文字修补工作，他们擅长与语言文字及各类专业知识打交道，我们也将其称之为“学者型编辑”。但进入策划时代，图书市场的竞争已经十分激烈，再呆在编辑室中坐等来稿已不现实。策划编辑对时下的信息更加敏感，在日常的工作、生活中就会发现许多有趣的选题。他们必须及时迅速地捕捉这些选题，并物色与该选题最为契合的撰稿者，由撰稿者进行创作。〔2〕
第二，视选题为动态过程，参与到作者创作过程中去。现在越来越多的学者认可“选题过程论”。所谓“选题过程论”又称为选题的全程策划论，就单本图书或者系列图书、丛书而言，是强调其选题策划这个过程要包括从创意产生至图书面市的整个流程。一个好的创意可以成就一期不错的电视节目或者新闻报道，但是图书远比这些来得更有深度与内涵。一个好的图书创意并不足以构成选题策划的全部，因此，必须全程策划。
第三，策划编辑在实现图书文化作品的价值方面起着主导作用。过去，传统编辑只是对作者已经写就的书稿进行修饰锤炼、润饰雕琢。现在，策划编辑，作为选题的设计者，最能够掌握选题的核心价值所在。他们利用自己的智慧、敏感、经验对撰稿者精挑细选，将自己创意策划作品的内容要求、体例规范、文章风格告诉给所选择的撰稿者，并根据他自己的选题策划指导撰稿者的创作过程。在创作过程中，他们还需要从主题思想、篇章布局再到语言风格，不断与作者协商，共同创作，最后才能完成合乎要求的作品，使作品应有的社会效益和经济价值得以完美实现。〔3〕
综上所述，策划编辑的“思想―撰稿”模式已经成为出版社多数本版书的新型运作模式。之所以强调“策划编辑”的“思想―撰稿”模式，是因为之前传统的创作与出版中，作者本身就既是出版物思想内容和篇章结构的提供者，也是图书的撰稿者，而出版社编辑只是文字加工者。而今，不少图书的创作过程已被割裂为两部分，策划编辑提供图书思想，乃至样章、结构、体例，执笔作者进行资料收集及撰写工作（见附表）。可见，“思想―撰稿”模式是策划编辑与执笔作者共同创作作品的过程。
附表：“思想――撰稿”模式与传统撰稿模式中作者编辑职能对比表
“思想――撰稿”模式传统撰稿模式
编辑策划编辑：对图书思想、样案、结构、体例等外在要素进行审定注重对书稿形式和内容的加工，更多的是对书稿的文字、语言、逻辑、语法等外在要素进行审定。
作者资料收集及撰写工作拟定出版物的思想内容、篇要结构及图书撰写工作
作品举例《儿童注音版唐诗三百诗》（精装配光盘）鱼儿卡通工作室编／2009年1月／四川天地出版社有限公司《唐诗与民俗关系研究》赵容才编／2008年11月／上海古籍出版社
值得说明的是，并非现在的所有图书都采用这种模式。以古籍类图书为例，业师汪启明先生曾在其《小话古籍出版》一文中将古籍整理出版分为3类：学术研究类、大型古籍排印类、大众普及类。〔4〕这3类图书的撰稿模式就不相同。
同理，教育类图书及大众类图书呈现出更为复杂的情况。就一般情况而言，凡是涉及大众普及类图书，尤其是各种畅销书，策划编辑参与创作的成分越来越多。目前，不仅出版社，包括不少的文化工作室、文化公司，也广泛采用“思想―撰稿”模式。相信随着全媒体出版时代的来临，这样的模式将会成为图书出版的一种普遍现象。
三、策划时代的著作权主体
根据我国现行的《著作权法》第9条规定，可以发现我国著作权法将作品的作者和作品的著作权人视为两个不同的概念。虽然我国的《著作权法》就著作权归属、也就是著作权人做了详细说明，但是就作者的认定却未给出具体的阐释。
根据我国《著作权法》的相关条款，我们可以归纳出构成作者的两个基本条件：首先，必须具有创作作品的行为。我国《著作权法》只保护表达而不保护思想。法国的知识产权法专家科隆贝认为:“著作权这一法律结构是为了保护形式的创作者。区分形式和实质是一条普遍规律……文学艺术产权的适用范围不包括思想。只注重在其中构成思想和表达思想的形式……不能通过著作权来把作为思维的成分据为己有”。〔5〕可见，一个完整的创作应包括构思和写作两个不可分割的过程。这里所说的创作并不是一般意义上的写作，而是通过自己独立构思，运用自己的专业知识及表达技法而写就作品的过程。其次，创作的作品必须反映作者自己的思想情感，即作品是作者个人的智慧结晶，是独立完成的。康德在其《判断力批判》一书中认为，作品是作者个人禀赋的实现，写作者的天才能力决定着文学的智慧风貌，但他同时又担心作者任意发挥其作为自我的主观能动性，因而将自己所谓的天才界定为“一个主体在自由运用其诸认识方面的秉赋典范式的独创性”〔6〕。只有将上述两点有机结合，才可以被视为作者，其作品及其带来的著作权利才会受到《著作权法》的保护。
但是进入了策划编辑时代，团队创作的趋势增强，策划人参与作品创作的程度日益加深，并在其中发挥了创造性的贡献，而不再是像传统编辑那样简单地做文字编校工作之类的辅劳动。因此，若著作权主体还仅仅是撰稿者个人的观点就值得商榷了，因为这种传统的理解将极大地束缚作品的创新和传播，《著作权法》此时也显得有些不尽完善了。
根据我国《著作权法》，我国的出版社编辑及出版社就著作权所享有的权利属于著作权中的邻接权部分，主要包括专有出版权，修改、删节权，重印、再版权，版式设计权。〔7〕这四条权利都是相对于传统文案编辑的工作而言的。如今，编辑功能转型，策划编辑的功能已不再仅仅限于选题论证、加工整理稿件、设计版式等领域。策划编辑虽然没有参加图书形式上的表达，但却为图书作品提供了特定的主题、思想，是完整的作品创作过程中不可或缺的一环。也可以这样说，有些图书，如果没有策划编辑的创造性劳动，就缺乏第一推动力，作品就根本不能进入撰写和出版的过程。作者或者说执笔撰稿人对策划编辑的选题进行写作加工，最终产生新的作品，这其中同样表达的是策划编辑的个人意志，属于典型的“思想―撰稿”模式。
根据我国的《著作权法》，我国图书市场活跃的文化出版公司及文化工作室属于第二类（法人包括机关法人、企业法人、事业法人、社团法人等）或者第三类（非法人单位）著作权主体，一般通过与执笔作者签订著作权合同的方式，分享著作权中的财产权部分。〔8〕但是，这些机构中类似于出版社的策划编辑的角色的创意人员，为图书提供主题思想，属于非职务创作，同样未能分享任何著作权主体的法定权利。比如，在“百家讲坛”系列图书热销的背后，一定有一个强大的创意团队，为作者的图书写作提供精准定位，但他们是谁，我们不得而知，只在出版图书的作者栏中看到于丹、易中天等执笔人的名字，这支创意团队连起码的署名权都没有得到，这不得不说是我国《著作权法》中著作权主体界定的一个缺陷。
四、结语
在著作权的理论中始终存在着一个矛盾：如何赋予作品的创造者以足够的权利以承认和保护其智力创作价值，同时又能使作品的使用者能充分利用人类的文明成果。著作权制度产生以来，最大的功效就是促进了作品的创作和传播，丰富了人类文化知识的积累。
出版社及文化工作室的策划编辑们作为决定出版物内容宗旨、编纂思想、结构意图的组织者，却还未包含于著作权主体范畴之内，如果过分强调执笔作者而否认同样付出智力劳动的策划编辑的权利，是不利于文化创作的真正繁荣的。长此以往，上述利益矛盾必将更加锐化。因此，在出版大编辑的时代背景
下，调整我国《著作权法》中著作权主体的范畴及相应权利是保护发展创意产业、作品创作的可行之路，也是必经之路。
〔参考文献〕
〔1〕汪启明.策划编辑简论〔J〕.楚雄师范学院学报，2007（10）：92―92.
〔2〕汪启明.出版通论〔m〕.成都：四川大学出版社，2008.168-170.
〔3〕张丽枫.策划时代编辑主体功能和作用的转型〔J〕.传媒，2009，（4）：69-70.
〔4〕汪启明.小话古籍出版〔J〕.全国古籍整理出版情况简报，2000.12.
〔5〕〔法〕克罗得•科隆贝.世界各国著作权和邻接权的基本原则〔m〕.高凌瀚译.上海外语教育出版社，1995.3.
〔6〕刘洁.论福柯的作者观――兼谈著作权的纯粹财产权属性〔J〕.理论界，2010，（4）：76.
文创产品策划篇7
[关键词]文化产业；地方政府管理；知识产权：体制
[作者简介]张凯兰，中共长沙市委党校公共管理教研部教授，湖南长沙410004
[中图分类号]C93 [文献标识码]a [文章编号]1672―2728(2007104―0042―04
世界竞争正呈现由“经济竞争”到“文化竞争”即由“硬实力”转为“软实力”的趋势。我国国民经济和社会发展“十一五”规划已从国家意志高度明确了重点发展文化产业及其方向。在此大背景下，许多地方政府也将文化产业作为新的经济增长点，大力培育与扶持，发挥着积极的作用。但是，在一些地方的实践中，文化产业的发展并没有取得预期的良好效果。如何提高地方政府管理文化产业的有效性?本文将从四个方面进行研究与探讨，以期对地方政府文化产业发展实践起到参考与借鉴作用。
一、地方定位与地方优势
文化产业是现代产业的一个亮点，具有巨大的发展潜力，可成为一个城市的支柱产业和综合竞争力因素之一，但其发展不能一涌而上。
首先，确定文化产业作为发展目标需要一个积累和科学论证的过程，这是走向成功的第一步。要以科学的方法预测评估总量规模、政府投入、发展水平、市场化程度、经济贡献率、支持率乃至第三产业就业贡献率、居民文化产品生产等内容。经过积累和科学论证形成决策，可避免盲目性，少走弯路，节约大量资金和社会资源，一般也不会因一届政府领导的个人意志而废止。如，北京发展文化产业的计划曾酝酿了10年，终于在其“十一五”规划中响亮地提出，这发出一个明确的信号，那就是要把文化创意产业发展成为首都经济的支柱产业，而首都经济的精髓，则是有文化创意的经济。这个历经10年论证形成的决策比仓促上马要科学、规范、成熟得多。
其次，发展文化产业要符合地方定位并突出地方特色。如，是否具有资源优势和领先优势、是否具有市场辐射效应等等。北京是目前我国文化产业最发达的城市：影视节目、出版、演出、艺术品投资、会展、培训等内容产业领域在全国占有显著的领先优势，并具有一定程度的产业集聚；北京也是我国文艺人才最集中的都市，且有全国许多高校和科研机构等不断培养和输出新的人才；同时，北京也有全国最好的文化基础设施。这些因素决定了北京将文化产业作为支柱产业的可行性。北京发展文化产业的目标是把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易中心。
将文化产业作为重点优先发展需要丰富的文化资源，有产业发展和调整升级的相对优势；这样根据国家产业政策导向，依托地方的比较优势和产业基础，就能得到较好的发展。如，长沙市文化产业活力勃发，科教实力较强，并且是传统的消费型城市。长沙市在“十一五”规划中将文化产业作为主攻的六大产业增长点之一，力争将长沙建设为文化产业四大区域性产业中心之一，这一定位符合长沙的发展。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》也提出，着力发展数字内容和动漫产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量，实施民族动漫振兴工程。在政策方向好的大背景下，长沙正在加快推动这项工作，已出台了具体方案去贯彻落实。长沙作为动漫大市，“三分天下有其一”。全市有多家较大规模的动漫企业，年产原创动漫电视节目居全国首位。可以说，长沙在此基础上不断发展，将有利于强化优势。
此外，一个地方文化产业的发展，还必须置于更宽广的区域视野来谋划，其产业结构也必须定位于更高层次来布局；要以本地的特色与外地甚至外国形成差异化竞争。一些地方不顾当地经济和文化产业基础，将文化创意产业列为未来经济增长的重要支柱，一哄而上，搞“圈地运动”，开发“动漫园区”、“游戏园区”。然而，随着开张热潮的消退，一些问题也渐渐暴露：研发活力不强；产出效益低下；难以为继。
二、产业规划与宏观调控
纯粹的市场机制并不能保证一个产业的健康发展，尤其在巨大的外部竞争压力下，更需要政府适度干预。
发展地方文化产业，首先，要在国家有关法律的基础上，根据城市的具体情况，建立、健全文化产业发展的地方性政策。现行的文化产业法规条例和管理措施基本上源自计划经济时代，尽管经十多年来不断修改，仍带有浓厚的计划经济色彩，制约了文化产业的发展，应当进行全面的梳理和修订。相应地，与文化产业紧密相关的财政、税收、贸易等方面的政策法规所存在一些不匹配的问题也应尽快重视审视。制定文化产业政策不能完全套用其他的产业政策，必须考虑到文化产业的特殊性，将“精神生产”的特殊要求纳入文化产业政策总体设计之中。尤其是发展文化创意产业，起点高，需要具有前瞻性的战略规划。在这些政策规划中，对内资企业和外资企业要尽量给予平等待遇；同时，在世贸组织许可的范围内，也要加强对外资企业的监管力度，以防其牟取不当利益。
其次，要统筹规划，形成有序竞争的产业格局。政府文化产业政策要以效益导向为主线，实现从以速度、产值为核心的政策目标向以结构优化为核心的政策目标转变。结构的合理与否对经济的增长和效益好坏有着最直接的影响。因此，制定产业政策的着力点应放在结构的调整和优化上：通过实施有效的产业结构政策、产业组织政策、产业区域布局政策、产业技术政策以及产业贸易政策，切实解决结构上存在的问题，推进文化产业结构的合理化，并在此基础上追求速度和产值。在产业格局方面要因地制宜。如，文化资源相对分散的省市需要形成以区县为基础、以地市为纽带、“聚指成拳”的文化产业格局。
第三，要协调管理机制，改变政府管理令出多门、各自为政、文化单位无所适从的现象。文化产业不是由一个文化部门或其他某个部门可以单独管理的。地方政府应该扮演发展战略制定者和协调管理者的角色。目前，国家直接或间接管理文化产业运行的有新闻出版总署、文化部、广电总局、信息产业部以及工商、税务、财政、金融、商务、公安、劳动人事等政府部门，虽然在政治把关、人事审批、生产销售环节等方面都需要监管，但作为地方政府来说，宜成立统一的机构，加强对文化产业发展的协调和领导，研究制定文化产业中、长期发展规划和文化产业政策，确定文化产业的统计范畴和指标
体系，建立城市文化产业的宏观调控体系。，政府在具体实施上，要制定科学的发展计划，分步骤构筑文化产业发展框架：如，第一阶段在政策、资金、人才、组织等方面为文化产业发展打基础；第二阶段重点扶持和发展特色产品和外向型产品，开拓国内外市场；第三阶段优化资源组合，形成集约化、规模化产业经营优势。
三、扶持体系与监督管理
地方政府要采取多种方式建立文化产业发展的扶持体系，可建立文化产业项目库，面向社会征集文化产业项目。项目征集使得政府进一步掌握本地文化产业发展状况，加强文化产业发展规划，完善文化产业布局，建设和培育一批重点文化项目和文化企业，形成较为完备的文化市场体系。另外，各单位和社会力量也可根据市场需要，动态选报优秀文化产业项目。
对重点文化产业项目入驻政府规划的创意产业基地的，政府可在土地、税收、投融资、人事及工商登记管理等多方面给予政策扶持。如，在文化创意产业经济政策方面，可以利用税收、信贷等经济杠杆，实行多种优惠政策；设立文化产业发展专项奖，建立项目征集工作责任制，并将文化产业发展工作纳入年度工作考核。
重点培育战略性文化产业。由于资源和资金有限，不能搞平均主义和部门地区平衡，要集中力量支持重点项目，从而使扶持政策产生最大的整体实效。政府应对原创产品的开发提供资金方面的支持。如，可以设立“文化产品风险投资基金”；可以建立政府决策的立项机制，以及项目预算的编制与评审制度；项目经审定便可得到财政资金支持，加速产品开发和市场推广。据2006年10月26日《光明日报》介绍：北京市海淀区除成立专门的文化创意产业促进机构――海淀文化创意产业服务中心负责全面推进海淀文化创意发展外，还专门设立各种奖励资金达6亿多元，用于支持文化创意产业的发展。
政府要为企业牵线搭桥，举办“政府搭台、企业唱戏”的论坛、洽谈会等，引导产业合作向纵深、务实方向发展，拓宽企业合作面。如，在加强与国内企业合作的同时，也加强国际合作。政府要为企业的文化创意产品拓展国际市场创造条件；而企业要积极发展外向型产品，开拓海外市场，提高国际竞争力。
政府部门要建立文化产业信息库，研究国外发展文化产业的有关政策、法规，从中吸收适合本地文化产业发展的经验，对国内外文化市场的信息进行收集处理，为开拓国内市场与国际市场提供信息支持。这样，可以建立文化产业海外服务支撑体系，支持我国文化企业开拓海外市场，开展国际人才培训与交流。
当然，政府扶持政策的目的是拉动行业发展，尽快让企业壮大起来。如，文化产业发展早期需要特殊政策扶持，基地只是产业发展到一定阶段的产物，最终还是要让企业走向市场平等竞争。
政府要履行职责，为文化产业发展创造良好的条件和氛围。知识产权是文化产业生存和发展的关键。政府在打击侵权盗版、培育市场、形成合理的播出、收购价格等方面要发挥积极作用。如，以盗版为例，盗版已把上游产业逼人困境。自上世纪90年代中期以来，国内唱片业一片萧条，新歌手、新专辑的数量大幅下降，虽然原因是多方面的，但盗版泛滥是公认的首要因素。受盗版影响，一些企业庞大的产能无法释放，为求生存，也被迫加入盗版的行列。而盗版产品的大量上市又反过来挤压了正版的市场空间，从而形成了恶性循环。文化创意产品往往以数字信息产品作为载体，与传统产业的产品相比，数字信息产品更易复制，其成本与开发成本相比接近于零。据国际唱片业协会iFpi中国区的一份资料显示，网上传播盗版音像制品给音像行业带来了每年至少50亿美元的损失。知识产权更是文化创意产业生存的命根子。无形资产的产权若得不到应有保护，企业就可能衰退，产业就可能陷入危机；而政府职能部门在这方面的作为并不令人满意。近几年来，文化产业内商业诚信缺失，市场秩序混乱，产生了盗版猖獗、创造自主知识产权的热情下降等一系列恶果。尽管政府有关部门不懈地采取措施试图扭转局面，但实际上收效不佳。当然，wto协议文件具有法律制度上的有效性，因此，全国性打击侵害知识产权的行动也将严厉彻底。地方政府要持之以恒地开展舆论攻势，宣传保护知识产权，并制定有力措施净化市场，使本地文化市场环境具有一定的优势。
四、政策创新与体制改革
发展文化产业需要一个比较完善的政策环境。文化产业的动态性特点决定了在进行开发时不能故步自封，而相关的配套政策也不能墨守成规，要把握产业发展变化的规律，不断创新，使之具有包容性和可操作性。如，制定可以阶段性实施的、符合实情的具体细则。
近年来，文化创意产业在国际上逐渐兴起。能不能提供一个自由的创新环境，对文化创意产业的发展来说至关重要。如，英国是第一个将文化创意产业引入国策的国家，《哈利・波特》在全球的风靡就是其典型代表。在此，我们认为将文化创意产业引入国策也是政策创新的表现。目前，中国的创意行业还处于初级阶段，例如，电影产业还缺乏成功的商业模式；而成功的模式既需要企业经营创新，也需要政府政策创新。2004年党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》第一次提出了“深化文化体制改革，解放和发展文化生产力”，指出要“进一步革除制约文化发展的体制”；而消除障碍的方式也需要政策创新。
地方政府要加快文化产业由事业性质向产业性质的转变。目前，中国的文化产业仍然存在着国有垄断、条块分割等诸多弊端。虽然国家着力改革，但由于文化产业公共性强，且为国家战略产业，改革进程相当缓慢。如，在传媒文化产业当中，国有媒体占据了95％以上的渠道资源。这些渠道资源的垄断性经营意味着相应内容产品的市场化传播和交易受到阻碍，而非国有制作机构生产的产品就无法通过市场化的价格体系实现公平交易。这就使得非国有的传媒机构得不到应有的利益回报，从而缺乏足够的创新驱动力。
文创产品策划篇8
关键词:广告;策划;设计
中图分类号:F713.81文献标识码:a文章编号:1006-4117(2011)10-0227-01
一、对广告活动中策划与设计的理解
古人常言到:“凡事预则立,不预则废。”预,实际上就是事先做好充分准备,并进行必要的策划。广告活动是一种有目的的实践性活动,广告创意者在执行广告设计之前都会对该次广告活动以及广告的主要目的做全面深入的思考与抉择,它是一个思维严密的计划过程。广告创意者也会随着自已知识和经验的积累和日渐丰富对整个广告的策划和后期的广告设计执行越来越考究和成熟。广告策划,就是对于广告运动的整体计划,是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之,广告策划是广告运作的设计蓝图,是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计是广告策划的视听觉的传达方式的表现方法和手段等的加工执行环节。广告设计的成败也会直接影响广告信息的传递。对于广告活动所进行的策略规划,策划创意者主要是根据广告主的营销活动和目的,按照一定的程序对整个广告活动进行总体的策略规划。它必须以客观的市场调研为依据,以富有创意和科学策略和清晰的诉求重点,以达到广告活动的合理化和广告效果的理想化为最终目的的一个过程。
二、策划时应注意广告设计的原则
(一)主次突出。对于广告的主题,必然是针对企业和产品的。广告设计中的侧重点无论是在企业的形象,产品的品质,任何一方面,都必须直接针对所要强调的重点,使整体广告信息传递明确、一目了然。
(二)简洁合理。广告设计不论是纸质广告还是视听类的广告都必须注意版面的简洁,尽量不要太繁琐,凌乱或画面过于复杂和抽象。
(三)既有变化又有统一。广告设计的创意和想法虽然很多,但一定要紧紧围绕市场营销和广告策划创意等活动内容和目的进行版面的设计和编排,不论从构成广告画面的诸元素,还是色彩的搭配和运用都力争做到既有变化又有统一的视觉效果和心理审美的愉悦,使受众在轻松愉快的广告艺术欣赏中很好很自然地接受着广告的内容信息。
三、相辅相成的广告策划与广告设计
在进行广告策划之时,要从思维上要有科学的新观念,力求是广告策划与创意得以充分发挥。首先,广告是市场营销的一个环节,广告策划可以帮助市场营销顺利有效的进行。对于企业来讲,要先利顺内部环境中各部分的关系,有利于广告策划的顺利开展。广告的作用尽管不可忽视,但必竟也有一定的局限。而且在市场营销中的广告策划活动会受诸多因素的影响。
其次,广告策划与广告设计一定要以消费者为中心展开。企业从一开始的生产就应该认识到,生产什么、生产多少?不是企业自已说了算,而是由消费市场中的消费者说了算,也就是说,要有充分、客观的市场调查数据和可靠的信源。企业只有生产了适销对路的产品,才能真正实现顾客的需求,最终实现赢利的目的。从这一点上我们可以清楚的认识到,广告是市场营销的一个组成部分,因此,在进行广告策划和广告设计时,也必须树立起以消费为核心的意识。而且,每一次广告的策划与设计执行都必须紧紧抓住能满足消费者需求的核心利益和核心价值。找到产品与消费者,广告与目标受众等因素之间的内在关联性。
再者,调查分析,有效执行设计。分析的准确与否有两方面的因素,一是广告策划之前的市场调查资料收集的可靠性和准确性,二是,调查分析方法的科学性、有效性和及时性。对广告设计的有效执行同样也需注意两个方面,一是广告设计人的专业水平和审美水平决定广告作品的视觉和心理效果,二是广告设计人员的文化、生活经验等知识的综合积累,直接决定他们根据具体的广告活动目的制定和执行出高质量的广告创作作品,使广告信息得以有效传递。另外,广告在设计时也要根据消费者对信息理解和需求观念的转变即时地改变对广告策划意图的信息传达。
最后,广告不仅在策划时要考虑企业和消费者之间的关系,还要考虑策划与设计执行,执行和广告传播媒介的选择,这样便于细分市场的目标消费群体更有效的接受广告信息,为此,还要学会不仅制作出较高质量的广告艺术作品,还要学会对广告传播媒体的有效整合和运用。
结束语:从以上内容表明,在广告活动中,广告的策划与广告的设计(创意)并没有一个十分明确的分界点。一个好的广告设计作品,在广告策划与广告设计过程中体现出“你中有我,我中有你”的,不可分割相互影响,互相制约,缺一不可。有了好的创意结合上好的策划方案,双管齐下,才能产生一个好的广告作品。广告策划与设计之间,广告策划决定广告设计的思维方法,给广告设计提供了内容上的理论依据。广告设计可以帮助和实现广告策划的意图。二者均属为实现营销活动而进行的广告活动中为实现最终的一个目的在这个过程中的两个环节而已。广告策划在整个广告活动中有着牵一发而动全身的重要地位。广告的设计执行却是即将“出炉”的产品,广告策划活动成功与否最终要靠它来完成。为此,广告策划与设计属为实现同一目标为前提的两个不同的环节,二者相互影响、互相促进。
作者单位:朱晓君张超贵州大学艺术学院
徐人平昆明理工大学
作者简介:朱晓君(1979—),女,甘肃人,汉族,贵州大学艺术学院讲师,武汉理工大学硕士,主要研究方向:设计艺术学;张超(1978—),男,甘肃人,汉族,贵州大学艺术学院讲师,武汉理工大学硕士,主要研究方向:设计艺术学;徐人平(1949—),男,上海人,汉族,博士,二级教授,博士生导师,昆明理工大学创新设计研究所所长,云南民族博物馆特约研究员,研究方向:设计艺术学,工业设计。
文创产品策划篇9
[关键词]出版品牌策略运用
随着我国出版科技的广泛发展和运用，出版业进入了一个前所未有的崭新天地。在这个信息时代，对于一个出版社来说，最明显的表现就是单位无形资产价值的增值，即出版品牌效应的最大化。在图书同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌。如当人们提到清华大学出版社，就会想到计算机方面的书，计算机方面的书就是清华大学出版社的品牌。出版社今后在制定发展战略的过程中，时代要求出版社再也不能忽视品牌策略的地位了，在规划出版社发展战略时，只有将品牌策略放在应有的高度，才会在以后的发展中立于不败之地。出版业有句名言：“畅销书、常销书，一个也不能少。”其实从根本上说就是各出版社间的品牌之争。品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能和服务等的价值，它最终体现了出版社的经营理念。
一、品牌策略是提升出版社核心竞争力的重要途径
菲利普・科特勒说：“面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。”这里说的“产生差异化的特定方法”就是品牌策略，所谓品牌策略，是指企业合理地选择使用品牌或商标，以促进产品的销售。正确的品牌策略能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和接受，从而使出版社获得好的效益。若要提升出版社的核心竞争力，必须有创新，创新是品牌的源泉和动力，品牌是创新的积累、凝聚和结晶。综观世界出版业，核心竞争力强的大都是那些品牌价值高的企业。出版社要根据自己的主客观条件，特别是根据人才的优势或学科优势，扬长避短，选准市场切入点，创新思路，明确定位，打造品牌，以特色选题的量的积累，逐步显现品牌效应。品牌效应又为出版创新奠定基础。出版企业要多开发优质产品，提供优质服务，在消费者的心目中，建立良好的品牌形象，这样才使出版社有竞争力。出版品牌是出版市场竞争的产物，它是通过出版品牌理念，塑造品牌出版物，进而塑造出版单位的整体形象以及品牌出版人的一个构建过程。出版品牌体现的是一种精神风格、精神价值乃至美学价值。因此，好的品牌策略是当今我国出版业良好的营销策略和取胜法宝，同时也是出版社提升核心竞争力的有效途径，同时品牌是提高图书附加值和图书竞争力的原动力。
二、品牌策略应从图书选题策划入手
图书出版是一个系统工程,包括选题策划、组稿、审稿、编辑加工、校对、设计制作等过程,是内容和形式的统一。图书产品的创新,首先表现在选题策划创新。出版社只有策划出“人无我有,人有我优”的选题,才有可能在竞争中取胜。
选题策划是一个知识创新过程，一个经过精心策划的高水准、高质量的选题，必然包容着最新的知识和信息，这样的选题才会成为出版社的品牌图书，使出版社在激烈的市场竞争中保持经久不衰的优势地位。有人曾经说过：“目前出版社的竞争已经不是一般意义上的竞争，而开始进入一个品牌竞争的阶段，竞争的目的就是创品牌。”品牌是出版社特色的标志，出版特色是形成出版社优势的基础，而出版的优势、出版的特色都建立在对出版资源的合理和优化配置上。
在出版业竞争日趋激烈的今天，一个出版社要经受住竞争的考验，并能充分发挥自身的优势和立足于市场，就要经历一个品牌竞争的阶段，竞争的手段就是创品牌。作为一个出版社，选题策划的方向就是创造出版社的图书品牌，开发出适合市场需求、社会效益和经济效达到最佳结合、被消费者认可的产品。从战略高度上讲，出版社选题的策划必须时时刻刻自觉地以创造品牌为导向，品牌创造固然靠好的选题，但并非任何好的选题都能给出版社创造品牌，只有那些符合品牌原则的图书，才能真正形成出版社的品牌。出版社的品牌原则更多地体现在重点书上。重点书代表着出版社的图书质量和优势，反映着出版社的出书宗旨和特色，这对于提高出版社的声誉和竞争力具有重要意义。品牌是一个出版社的企业形象，是无形资产，它会给出版社造成一种形象效应，带来更大的经济利益。出版社惟有不断策划新的选题，才能推出新的品牌，保持与巩固自己良好的出版形象。
只有对出版社的选题开发范围进行准确定位，才会形成品牌效应。编辑的选题策划是一个复杂工程，它要求编辑具备多方面的才干和智慧，要有开创精神和超前的思维观念。知识和信息资源是无限的，对这些资源进行整合开发同样需要一定的条件。对于出版社来讲，有基本与非基本出版领域、核心与非核心出版领域之分，而出版社的核心竞争能力，即选题策划能力一定是与其核心出版领域相统一的。我国在计划经济时代曾严格划分各出版社的出书范围，从做专做精的角度看，这种做法也有其合理的成分。有些出版社经过长期的积累和发展，在专业领域内形成了自己的优势，并塑造出自己的品牌，带来了比较好的经济效益和社会效益。如人民大学出版社的经管类图书、中国矿业大学出版社的矿业类图书，这种定位获得了巨大的成功。选题开发是一项系统工程，应该由零打碎敲向系列化、系统化方向发展，而其发展的最高表现就是品牌形象的树立。
三、对实施品牌策略的思考
最大限度地获得、积累出版资源并综合开发，进而获得最长远、最广泛的利益，无论是在战略上，还是在战术上，都是出版社经营最为本质和核心的目标。在当前出版社普遍缺乏出版资源和大规模运作开发经验的情况下，集中优势力量，选择重点项目是十分必要的。出版社要运用品牌策略结合自己的出书特色、发展战略、人才优势、资源优势、市场优势等，进行统筹安排。如果不运用品牌策略制定一个长远规划，虽然能够获得短期的利益，但这不利于出版社的长远发展。
1.强化选题策划队伍建设
一个出版单位的品牌形成需要好的选题，选题策划是出版社的生命线。近年来，在全国发展势头强劲的出版社，究其原因，就是由于有一批信息灵通、思路开阔、创新意识强的策划人才。说到底，出版业的竞争实质上是人才的竞争，有好的人才，才有好的品牌策略。能更好的将自己的出版思想贯穿于出版实践，并有较高的思想文化底蕴，对社会发展趋势、社会文化需求、图书市场变化较为敏感，善于打通关节、消除障碍，其职业生涯富有出版文化的美学意味，这样的选题策划人才是出版业人力资源中的精华，是出版社保持可持续发展的根基。出版社在激烈的市场竞争中能否以先进的优秀的文化积累为己任，运用品牌策略实施精品战略，树立品牌地位，是否具有人文气息，是否有核心竞争力，与这一人才群体的状况有很大关系。出版社是文化密集型企业，应努力促进这样的演化，这种人才结构图型的演变是有其深刻内涵的，它表明出版社高层次专业人才的平行密集分布，使得资源整合效应放大。加强出版社人才建设，对于增强出版社发展后劲具有重要的意义。
2.强化质量管理，以优质打造图书品牌
策划出好的选题若没有质量来保证，也不能形成品牌效应。如有的出版社选题非常好，但因为图书质量不过硬，与国家图书大奖失之交臂，所以出版社要创品牌，一靠策划人才，二靠水平较高的编辑人才。如果图书策划需要“通才”，那么图书编辑需要的是“专才”，只有“专才”加工才能保证图书质量。近年来我社获得国家图书奖的选题，其加工人员都是专业优秀的编辑人员，只有编辑人员的精湛加工水平，才能保证优秀选题出精品，这样久而久之就形成了品牌效应。另外，还要强化图书质量管理体系，做到事前、事中、事后的监督。对图书中的每一个字、每一句话仔细推敲，使精品意识渗透到加工稿件中去。
3.市场营销队伍的建设
营销靠品牌效应去实施，品牌依赖营销来扩大市场，提高品牌产品影响力。现在稍具现代管理意识的企业，都注重营销队伍的建设。出版社生产的图书，同样是商品，同样面临着寻找消费者的问题。在当前图书市场竞争日趋激烈的形势下，营销已是出版企业的大课题。销售这个出口不畅通，那么整个企业的品牌策略将无法得到实现。因此，图书市场不同于其他商品市场，它是具有较高文化含量的市场，因而，其营销人员也应当是具有较高文化素养的人才。需要对图书市场感觉敏锐的人才，通过营销人员的营销策略使图书出口更加通畅，使品牌策略得到有效的实施。
随着国外图书发行集团进入，我国出版业今后的竞争会更加激烈，各出版社应抓住有利时机，运用品牌策略多创品牌图书，多出精品，为繁荣我国图书市场多做贡献。
参考文献：
[1]王在凤:刍议高校出版社的创新[J].大学出版，2004.2
[2]郭洁:谈编辑选题策划的制约因素[J].编辑之友，1998.1
[3]范军:浅论书刊的品牌延伸[J].大学出版，2003.1
文创产品策划篇10
一、未来发展趋势
一方面是房地产已经进入品牌竞争时代，房地产市场的竞争已从价格竞争、概念竞争转而进入品牌竞争阶段，企业更注重对品牌的培养与利用。因此应注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的分品牌战略;同时广告意识要超前，推广手段整合性强，利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念。另一方面是消费市场日趋理性和个性化，近年经济持续放缓，居民收入(包括预期收入)持续下降，实惠性的心理占据主导地位;消费者经过长期的广告浸淫，偶然性、冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强;各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好，消费者对商品房的选择会更趋“个性化”，会更加考虑自己的心理需求，寻找更加适合自己的楼盘。随着房地产市场竞争的加剧，大型化、集约化楼盘将成为未来市场竞争的热点;针对不同消费者的市场细分趋势日趋明朗，以满足不同类型消费需求的消费群;“设计时代”开始回归，发展商更加重视产品的开发，对楼盘的前期规划和设计将更加重视。竞争手段将会全方位、多元化，如一些大型的楼盘具备综合的竞争优势，而中小型盘就必须以其个性化和特色需求也在市场占据一席之地。在未来的发展过程中，将进一步追求境界(如历史、人文、文化等);追求近距离(如与商务区、高效、车站等接近);追求洁净(对光线、绿化、天然气配备等);追求宁静(密度低、生态景观台等)等等，不仅对配套设施的需求提高，而且对房地产开发商的品牌高要求;不仅对设计有相应要求，可能还会对社区居民的生活群和社交卷具有相应要求;不仅对楼盘的品牌有要求，可能对设计和制造过程中的环节比较关注。在市场竞争形势进一步白热化的情况下，如何进一步挖掘自身楼盘的附加价值，稳定价格、吸引客
源?如何根据目标消费群的理性购买需求，进一步深化自身楼盘的优点，使目标消费群产生“物有所值”的感觉?如何继续建立自己独特的品牌个性，突破强劲对手的包围，在市场上继续掀起一股新的旋风?如何适应“个人置业时代”的新趋势?这些都迫使开发商需要进行系统的全程营销策划。
二、房地产全程营销策划
一是策划为先。在整个项目开发过程中，从思维上应该策划在先，包括项目认证、风险评估、资金渠道、市场定位、规划设计、施工招标、工程管理、材料选择、形象包装、开盘销售、广告宣传、营销策略、物业管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系统策划，策划是建立在相应的市场调查的基础上，调查既可以是一手的资料，也可是二手的，如包括政府统计口径、银行统计口径、统计局、商业局、房管局、国土局、税务局等部门的统计年鉴，了解和分析市场购买力及消费趋势等等。根据不同的环节有针对性的展开调查，如围绕消费者的生活形态，围绕区域的楼盘情况，围绕促销策略等等。
二是创新为赢。在整个策划过程中均应该进行营销策划创新，包括建筑形态、布局规划、户型设计、整合营销、广告宣传、公关活动、物业管理、融资方式等等，如在支付方式上，与金融有效结合;在价格制定上，有效利用消费者的心理;在宣传和定位上，利用消费者好奇、虚伪等心理。如关注小孩教育、与名人做邻居、零首付、组合销售、在促销上合家欢礼品组合：丈夫赠送健身礼券、妻子赠送美容礼券、儿女赠送少年宫课程一门、老人赠送全面身体检查一次等等。同时要全程为握，房地产开发的全程策划，每个环节、每道工序、每个细节都相当重要。如市场调研、市场分析、市场定位、市场形象、市场促销。
三是塑造差异。差异化能够创造竞争优势，在房地产策划过程中，应在不同层面塑造差异，如建筑风格、外立面、风系设计、光系设计、户型设计、布局空间设计、功能设计、智能化设计、逃生设计等等。在差异的塑造过程中，应在价值提升、吸引眼球、新颖性和成本方面权衡考虑，因为企业的目的是营利为本。