护肤品消费趋势篇1
一、从国际化妆品产品类别销售额看发展
从Happi报导的1997―2005年世界化妆品市场主要产品销售情况及对未来几年销售情况预测(表1)中可以看到国际化妆品其类别和销售额是均衡增长的，趋于稳步发展，增长速度不快。
二、护肤品和防晒品的发展
另据报道，2005年国际皮肤护理品和防晒品，同比2004年增长为4％，销售额达到398．5亿美元，(其中护肤品销售总额为361．2亿美元，防晒品销售总额为37．3亿美元)。
今后几年内，预计国际的彩妆品的销售额将会下降，但是皮肤护理品和防晒护理品，将会继续保持强劲的增长势头。
预计到2006年国际皮肤护理品和防晒品将达到414．6亿美元(其中皮肤护理品为375．9亿美元，防晒品为38．27亿美元)。
预计到2007年国际皮肤护理品和防晒护理品的市场销售额达到430亿美元，年平均增长4．2％。(其中皮肤护理品为390亿美元，防晒品为40亿美元)(表2)
1．皮肤品护理品(包括面部、手部和身体)，在皮肤护理中的面部护理品，是全球市场最重要的组成部分，由于它具有需用量大、品种多、品质高、功能作用、升级换代快和价格高等特点。预计到2007年皮肤护理品销售总额达到390亿美元。其中面部护理品2002年销售总额达到164亿美元，占皮肤品护理品销售总额的46．8％。
2．防晒护理品。近些年来，由于皮肤防晒防护的重要性的宣传和重视，户外活动的增多，旅游业的发展等，受到各国人们的极大的关注，全球防晒护理品，2005年同比2004年增长4％，达到37亿美元。预计2007年全球防晒产品销售额将达到40亿美元。
根据euromonitor对法国，日本和中国防晒化妆品的预测可以看出防晒化妆品增长是快速的。
法国防晒品类的预测：预计日晒品类增长2．1％，而美黑产品年平均增长率为5．9％，由于美黑产品的增长，它的销售额将达到日晒产品总额的16％以上，日晒产品由2001年份额的71．2％，到2006年将降为68．5％。(表4、表5)
表6、表7、表8、表9、
日本日晒类化妆品的预测：到2006年，按不变价计算，将增长5．3％，达到230亿日元。(表6)
中国日晒防护品类预测：到2006年日晒防护品(按不变价计算)，每年将增长7．3％，超过1．22亿元。随着气候的变暖。华北、东北和西北的气温升高，人们对紫外线对皮肤的损害越来越认识的观念转变，防晒化妆品的发展将同护肤化妆品同时发展，一些护肤品将逐步包含防晒功能，日晒品和护肤品是一种融会贯通的发展。
三、国际彩妆品化妆品的发展
Datamomnitor咨询公司资料，2005年全球彩妆品市场销售额达到251．9亿美元，同比2004年增长3．0％。其中：美洲彩妆品的销售额第一大，达到97．7亿美元。到2007年，预计增长率会降到1．5％，销售额达到100亿美元(表3)。第二大是欧洲地区，2005年销售额达到83．5亿美元。到2007年，增长率将会降到3．5％，销售额预计为89．7亿美元。亚太地区，2005年销售额为64．7亿美元同比2004年增长3．2％。预计到2007年销售额达到70亿美元，增长率将约为4．0％左右。
1．国际各地区彩妆品市场销售额状况(表10)
2．各类彩妆品的品种发展
全球四大部分彩妆品(眼部、面部、唇部、指甲产品)，其发展速度、市场所占有和销售额的比例变化不大，到2007年，销售额将达到267亿美元。从(表11)可计算出，到2007年彩妆品的品种的发展情况，其年平均增长速度相对应的是下降的，但销售额是增加的。
四、香水市场的发展
对全球香水工业的发展有人认为，经济发展缓慢，过度饱和的市场经济逐渐影响了香水工业的健康发展，欧洲表现得尤其明显，欧洲香水市场特别倚重于免税店和富有消费者，在美国和亚洲，香水的发展也各有千秋。香水在消费市场中已失去了魅力及其强势地位。这一点似乎已从多方面印证，在中国化妆品是高速度发展的，但是相对香水的发展是低速的，当然同我国的消费习俗也有关联的。令人欣慰的是，香水依然是消费者展示人格魅力的重要组成部分。worlding公司总裁olwenwolfe对美国等七国的消费者进行了研究，消费者对香水的选择不同，法国：展示性感，德国：表现率真；意大利：追求美，日本追求和谐；西班牙：追求享乐；英国：表现多重性；美国：张扬个性。
2003年全球香水市场224亿美元．同比2002年增长3．5％，2004年约为231亿美元，同比2003年增长3％。2005年约为240亿元，同比2004年增长3．75％。其中西欧和东欧香水市场约占全球的46％。西欧香水市场的销售急剧下降，但是东欧的市场却猛增12．9％。
根据香水基金会的《2003―2004年度香水趋势预测》，女性最感兴趣的是含有东方的花卉以及植物性原料的产品，如带有树木、田园气息、奇花异草味道的产品，女性喜爱的花香味的香水。男用香水趋向含有一些辛辣刺激的成分，如红辣椒、孜然、青果和小豆蔻，并且与东方香水的混合物含有糖和调料。
由于香水的基本原料是香料，它主要来源于天然香料(分为植物和动物)和合成香料。合成香料越来越使人们产生不信任和不欢迎，因此，用天然香料制造的香水越来越受欢迎。已成为香水市场的发展的大趋势。国际香水比较发达的国家出现一些新的情况。
法国，是香水市场最大的国家，2003年香水市场销售额为20亿美元，是1998年以来最差的一年。2005年约为24亿美元。因为法国名牌香水占市场销售额的87％，但是名牌香水需求的减缓，导致销售额的增长不快，其原因是经济不稳定，失业率高，旅游者减少等影响，从2002年开始，香水售价折扣率15―20％，香水市场将处于降价的态势。
西班牙和英国香水制造商，在过去的几年里，从开发的新产品中获益，特别是30毫升和50毫升装的小瓶香水受欢迎，成为流行趋势。
东欧香水市场，已经连续几年坚实的增长，销售市场增加18．3％，女性香水注重健康和购买力上升，驱动市场的良好的增长，消费者对价格昂贵的高档产品强烈的追求和青睐。
俄罗斯，是东欧香水最大的市场，约占47％的份额，有报道说，俄罗斯人把购买一瓶高档香水是梦寐以求的愿望，可以给俭朴的生活带来一点奢华的因素。可见在俄罗斯香水市场的需求。
五、沐浴露产品市场的发展
沐浴露产品是人们清洁皮肤的生活必需品，随着时代的发展和科技的进步，沐浴露产品，已超越其本身内涵，新配方，新技术，不断升级换代，特别是Spa发展，天然植物提取物的添加除绿茶、黄瓜、香料、米和糖等外，普遍加入牛奶和蜂蜜等成分。糖是天然的皮肤剂和抗菌成分，含糖沐浴产品可以使消费者彻底放松自己，它已成为人们通过沐浴把重压和紧张释放出来，舒缓情绪，呵护皮肤，振奋精神的重要化妆品。虽然发展速度不是很快，但是人们生活中量大面广，可以成为人们生活永恒的产品。2004年全球沐浴露产品销售情况(表12)、主要国家沐浴露、肥皂市场销售额(表13)、2004年全球沐浴产品主要公司占得份额(表14)
护肤品消费趋势篇2
（一）2005年中国日化市场供给状况分析
1、国内生产状况分析
2005年中国日用化学品生产平稳发展，继续保持高速增长，2005年我国日用化学品制造业的产值（现价）达到1370亿元，同比增长了11.7%，相较于2004年，2005年的产值每月同比平均增长了11.8%，1-12月的平均产销率约为97%，产销基本平衡。
2、进出口状况
从进出口情况来看，我国进口的日化用品包括香料香精、合成洗涤剂、化妆品、牙膏、肥皂，其中大部分是日化品原材料，2005年日化用品的进口额约为12亿美元，与2004年相比增长了40%。
（二）2005年中国日化市场需求状况分析
1、人均消费水平
目前我国日化用品的年人均消费水平较低，人均化妆品消费额仅一年28元；我国洗涤用品年人均消费水平是3.6千克；中国目前每年的人均牙膏消费大约是200克，花费是0.6美元。
2、产品渗透率
2005年几大类日化用品在全国市场上的渗透状况调查资料显示：洗发护发用品普及率最高，容量已渐趋饱和；润肤品和洁肤沐浴用品普及程度为第二；婴幼儿洗浴润肤品和前卫少女的低档彩妆品普及率还较低，由此说明这类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。
3、需求特点
2005年我国城市居民日化用品的基本需求已趋于饱和，西部和偏远地区的日化用品的销售额虽然较低，但增长速度较快，农村基本需求巨大，还有很大的发展空间。另外，在2005年的日化市场上儿童、男性专用护肤、洗发用品成为新的消费热点，个性化需求日益明显。
（三）2005年中国日化市场销售状况分析
1、化妆品市场
2005年化妆品市场规模接近684亿元,增长率为17.93%，相较于2004年11.9%的增长率，市场规模扩张速度更加迅速。
2、洗涤用品市场
2005年中国洗涤用品市场规模达到407亿元，增长率为2.26%,与2004年相比，增长率有较大的下降。
3、口腔清洁用品市场
2005年中国口腔清洁用品市场规模达到78亿元，增长率为11.43%，其中牙膏产品实现销售40亿支（以65g/支的标准计算），占市场主导地位，漱口水市场仍占很小比例。
二、2005年化妆品市场发展分析
（一）化妆品市场供给状况分析
1、国内生产状况
我国目前拥有美容服务机构172万家，化妆品生产企业2800家，大部分为中小型企业，“重量级”企业200多家，600家美容教育机构，112家美容专业展会。与发达国家比较，我国的化妆品生产企业过多，投资规模相对较小，行业门槛较低，缺乏与国外强势企业竞争的能力。
2、进出口状况
据海关统计，2005年1-12月进口化妆品额约为2.8亿美元，相较于2004年1.6亿美元的进口额增长了74%。出口方面，2004年化妆品的出口额约在5.37亿美元左右，2005年我国化妆品出口继续保持了较为平稳的增长速度，出口额约为6.1亿美元，与2004年相比增长了13.6%。
（二）化妆品市场需求状况
1、护肤品市场的需求状况
近几年来，中国护肤品市场正在以两位数的增长率高速增长，消费者的消费模式也趋于多层次、多样化。目前为止，我国护肤品种有1300多种，护肤品在全国化妆品市场上占40%左右的份额，这表明在我国与其他产品相比，护肤品的购买率和使用率比较高，而且有逐年上升的趋势。
2、彩妆市场的需求状况
在2005年中国的化妆品市场总额中，彩妆紧随护肤品之后，占据着30%的市场，已经成为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军。而中国人对彩妆的消费远远不及发达国家水平，消费心理还没有成熟，品牌流失率很大，也就是说，彩妆类用品的市场远未饱和，是一个尚未完全开发的市场，仅目前市场上的几个洋品牌根本满足不了消费者的需要，尤其是中低档大众消费市场的需求，市场前景极为乐观。
3、洗护发市场的需求状况
在化妆品市场中，洗护发市场是最为成熟，也是价格战最激烈的市场，产品的渗透率高，为97%左右，市场容量已基本饱和。从消费者心理角度来看，人们对洗发水的需求更趋向于对无头屑、乌黑莹亮、飘逸柔顺的完美形象的追求。2005年的洗护发市场的需求状况并没有发生大的变化，唯一值得一提的是迫于竞争压力的国内企业在消费者尚未完全认可的领域以防脱、防晒等功能卖点为诉求，满足部分消费者个性化需求。
（三）化妆品市场销售状况分析
1、护肤品市场销售状况
全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，2005年中国护肤品市场排名相当稳定，前三位分别是玉兰油、欧珀莱、欧莱雅。
2、彩妆市场销售状况
全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，2005年中国彩妆市场上，美宝莲的市场综合占有率遥遥领先，1-12月份每月都保持在35%左右，是唯一市场占有率超过10%的品牌，欧莱雅和羽西分别列第二、三位。
3、洗护发市场销售状况
全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，2005年中国洗护发市场上，飘柔稳居第一，每月的市场占有率在20%-27%之间，二、三、四名分别是海飞丝、潘婷和舒蕾，市场占有率都超过了10%，宝洁公司的三大品牌的市场占有率达到了50%左右，占去了洗护发市场的一半，而剩余市场被舒蕾、力士、沙宣、伊卡璐、蜂花等品牌瓜分。
三、2005年洗涤用品市场发展分析
（一）洗涤用品供给状况
目前我国约有洗涤剂生产企业270多个，其中制皂企业105个，生产能力150万吨，合成洗涤剂企业124个，生产能力400万吨。
（二）洗涤用品市场的需求和销售状况
2005年中国洗涤用品市场规模达到407亿元，增长率为2.26%，与2004年相比，增长率有了较大的下降。其中，洗衣粉市场保持稳定；皂类市场容量一定时期内趋于饱和，增长速度缓慢；液体洗涤剂市场规模有一定幅度的提高。
2005年洗涤用品市场销售的特点可以总结为：1、销售渠道逐渐向超市、大卖场等现代业态拓展；2、洗涤用品销售地区间呈不均衡态势；3、广告宣传力度大。
四、2005年口腔清洁用品市场发展分析
（一）口腔清洁市场的供给状况分析
2005年很多牙膏企业加大了投资力度，首先是本土牙膏企业之间加大了收购、重组的步伐，以应对进口品牌不断延伸、拓展的扩张步伐。另一个趋势是很多以洗涤为主业的企业在今年都先后介入或明显加大了对牙膏市场的投入。再者，一些业外资本投入牙膏生产行业。生产企业的增多势必会对2005年牙膏市场的供给产生影响。
（二）口腔清洁市场的需求与销售状况分析
1、口腔清洁市场需求状况
从消费者需求角度来看，2005年我国牙膏市场目标消费群体细分更加深入，高低端需求逐渐分离，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、美白、天然、多功能成为主流。
2、口腔清洁市场销售状况分析
2005年，牙膏市场最大的新闻就是4月份高露洁全效牙膏被疑致癌事件，这次事件致使高露洁牙膏的销售量明显下降，并引发消费者信任度的下降。此次受波及的牙膏还包括洁诺、黑人、佳洁士等，这次危机对各牙膏厂商的销售量产生了不同的影响。
五、2006年日用化学品市场发展趋势预测
2006年的日用化学品市场生产和市场规模将继续稳步增长，市场竞争将更加激烈。
（一）2006年中国日化市场供给状况预测
2006年中国日用化学品生产将继续保持稳步增长，预测2006年我国日用化学品制造业的将实现产值（现价）将比2005年增长10%，达到1500亿元。其中化妆品产值将比2005年增长15%，预计产值将达400亿元；洗涤用品产值将比2005年增长2%，预计产值将达660亿元；口腔清洁用品产值将比2005年增长10%，预计产值将达81亿元。
（二）2006年中国日化市场需求状况预测
1、2006年化妆品市场的消费趋势
（1）天然化妆品。（2）中老年化妆品。（3）专业化妆品。（4）儿童化妆品。（5）男士化妆品。（6）运动用化妆品。
2、洗涤用品的需求发展趋势
2006年，洗涤用品的趋势是：产品将越分越细，趋向于多样化、专业化；液体洗涤剂浓缩化将受到消费者欢迎；对环保和安全的重视度提高，天然可再生的成分成为主流方向；杀菌消毒仍是消费者关注重点，杀菌消毒型洗涤剂、个人卫生用品逐渐走进人们的家庭，并有扩大之势。
3、口腔清洁用品的需求发展趋势
2006年，国内口腔护理产品市场将进一步细化，产品多元化、多功能化是市场的总体发展趋势。
（三）2006年中国日化市场销售状况分析
1、化妆品市场
根据2005年我国化妆品市场健康迅速的发展态势来看，继续高速增长是2006年化妆品市场的大趋势，保守估计2006年化妆品市场规模的增长将达到13%，销售额接近773亿元。
2、洗涤用品市场
2006年中国洗涤用品市场规模将达到415亿元，增长率为2%，略有下降。从细分市场看，洗衣粉市场增长幅度放缓；皂类市场基本维持现有规模；液体洗涤剂的增长率将进一步提高。
3、口腔清洁用品市场
2006年中国口腔清洁用品市场规模达到86亿元，增长率大约为10%，其中牙膏产品实现销售45亿支（以65g/支的标准计算），随着我国居民对口腔清洁卫生的重视程度的提高，漱口水的市场规模将会缓慢提高，但在近几年内仍然在口腔清洁市场份额中所占比例仍然很小，牙膏的主导地位不会改变。
护肤品消费趋势篇3
众多品牌瓜分市场
护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极，争相亮相荧屏，以大制作、明星代言人、高新科技概念等广告吸引消费者。护扶品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护扶品都有相应分布的规模化消费群体；由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。这个市场由于起点较低，国有品牌中的大宝、小护士、清妃等都占有不小的市场份额，但是也只限于中低档产品层面，档次有待提高。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、小护士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、强生、丁家宜等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局，但去年年底以来，外资品牌给纷降价，进入中低档市场，业内人士认为，外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。
市场细分已成必然
根据不同类型产品、不同季节、不同地区，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，实施品牌战略是企业发展的必然选择。对于大部分品牌而言，走专业化道路，实施市场补缺的战略将是务实的，在明确的有竞争力的占位的基础上，品牌之间的比拼更多地发生在市场操作层面，这要求不同的品牌应该选取适合自己的差别化途径，以差别化的市场策略赢得市场的主动。什么样的市场是适合自己的？什么样的市场是应该切入的？应该建立怎样的分销管理网络？如何有效地展开终端管理？不同的品牌有着不同的甚至截然相反的选择。比如在市场的选择上，一线品牌在一级市场寸士必争是合理的，但二线品牌如果以孱弱的体力参与这一市场的比拼，不仅没有效率，更有可能造成致使的伤害。相反，如果能在二级乃至看似贫瘠的三级市场扎扎实实地展开网络建设，或许会有意想不到的收获。其实，心怀全国市场的弱势品牌，如果能收住浮躁的心绪，集中资源在一个特定区域形成自己的品牌竞争优势，应该是非常实效的策略选择。比如，在终端的建设上，如果你自己的产品是富有竞争力的保鲜装小剂量包装，就应该通过推行形象店加专柜的终端建设策略，充分利用绿色消费风潮，实施高档产品的专卖营销法则，努力使自己成为市场中精致生活的标志之一，从而牢牢占据高端市场。未来要想树立一个全国性的知名品牌将面临更大的困难。对每一个企业而言，营造强势品牌，实施细分战略将是未来发展的必由之路。
专业护肤品企业出现
90年代以来，随着消费水平提高，消费者对防晒产品有了全新的认识，并推动防晒市场的迅猛发展，防晒已成为护肤产品的一项基础功能。同时，一批立志做功能性护肤品的企业也已出现。如美白、祛斑、瘦身等专业护肤产品企业不断在市场上创造一波波的冲击波。日化市场近几年先后经历了价格战、除菌战、绿色战、成分战等，竞争方式不断升级。后期进入日化市场的许多品牌大多人云亦云，销量并不乐观，但吉林九鑫集团推出的满婷香皂在市场上表现不俗。名不见经传的九鑫集团之所以一跃成为后起之秀，是因为自己开辟了一条崭新的路，推出了“除螨养肤”的理论。九鑫集团在消费者心中牢牢的树立了“九鑫除螨”的形象，也为日后品牌延伸创造了条件。
高档护肤品发展迅速
随着消费者生活水平的日益提高，与全球化信息的进入，在北京、上海、深圳、广州等地一批中高档护肤产品的成熟消费者已经成长起来。国际品牌加快了市场进入步伐，目前跨国化妆品公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，进口品牌一统天下；在中档化妆品中，以跨国化妆品公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。资生堂（含资生堂和欧珀莱两品牌）、高丝（含高丝、艾文莉）、欧莱雅（含兰蔻、欧莱雅、碧欧泉、赫莲娜）、羽西、雅诗兰黛（含雅诗兰黛和倩碧）、清妃、郑明明、SK-ii等品牌已经或正在加快市场拓展步伐，可以预计这一市场的竞争将会进一步加剧。
面对如此复杂的竞争环境，国产护肤品牌们应该如何应对呢？有专家建议“三点一线品牌路”。在品牌成长领域的选择上，选择空白点；在市场操作的策略上，选择分歧点；在企业资源的支持上，选择契合点。由此三点归于“品牌”一线，终至建构起长久的品牌竞争优势。
当市场趋于饱和、相对成熟的时候，产品和营销方法都不断趋于同质化，市场细分的难度增加，竞争的难度也随之升级。劣势品牌在行业成熟期脱颖而出的机会减少，难度增加。大凡成功的品牌，总能抓住转瞬即逝的市场缝隙建立自己的成长平台。在已经拥挤的护肤品市场，成功的基础，首先在于剖析市场，选择空白点——隐藏着的细分市场进入，从而于“无人处”建功业。近些年来小护士凭借防晒市场异军突起就是一个典型的抢点占位案例。这种把握时展潮流和市场发展趋势的经营手段，成功地摆脱了中国护肤品行业同质竞争的沉疴。
我们认为，决胜中国护肤品市场的关键在于企业是否创新，这种创新一方面在于对新经济新变化的学习能力和超越能力；另一方面在于对市场运作层面的把握能力。在日益激烈的市场竞争中，消费者对护肤品的选择是功能、品牌、价格、香型、包装等，谁能赢得消费者的认可，谁就是赢家。说到底竞争就是综合实力的竞争，特别是科技创新能力和高级人才（包括管理人员、技术专家与营销顾问）的竞争，谁能吸引到优秀人才为我所用，技术实力强劲，综合实力雄厚，谁就是最后的赢家。
护肤品消费趋势篇4
防晒品，从无到有、从不为人知到夏日必备，从最初的抢食蛋糕到如今的回归理性竞争，防晒品市场已然超越季节概念，成为化妆品领域举足轻重的组成部分。而随着中国化妆品市场的高速增长，防晒品市场，也逐渐成长为一个“阳光下的大市场”！
回眸防晒化妆品的五十年
从古至今，人们最常用的防晒工具是伞。用化妆品防晒，据说最早起源于埃及、中国等崇尚白皙肌肤的国度。在古代，人们用树浆、植物油等做成粉底类化妆品进行原始的物理遮盖防晒。后来，这些粉底物，就成为最早的化妆品原料。从这个意义上说，防晒化妆品算是日用化妆品的最早种类之一。
而现代防晒化妆品的诞生，据说是从人类认识到埃及人使用油和面霜来保护皮肤不受紫外线伤害开始的。1928年，欧洲开始商业性质地使用防晒品，但是并没有留下记录。
1954年，日本资生堂发售第一款防晒产品，防晒品在欧洲也开始以化妆品的形式面世。
1973年，美国FDa做了标示防紫外线效果指标的提案，防晒指数SpF（SunprotectionFactor）开始被普遍使用。
1978年之前，防晒品一直被视为预防阳光灼伤的药品。1970年代后期，美国FDa将防晒品分类为保护皮肤不受阳光侵害的化妆品类，以防晒为概念的防晒化妆品时代拉开帷幕。
1970年代后期，倩碧出产了防晒与护肤效果相结合的“deage”SpF8，防晒逐渐被消费者认知为护肤品的一个种类。
1990年代中期，中国化妆品界开始重点开发防晒护肤品市场，1996年，小护士率先大规模传播护肤品的“防晒”概念；丁家宜、雅倩佳雪等品牌也纷纷推出自己的防晒产品。他们与玉兰油、资生堂等国际品牌一道，推动了中国防晒化妆品市场的快速成长与成熟。
2000年以来，防晒品竞争日趋白热化，兰蔻、倩碧、雅诗兰黛等国际品牌也针对中国市场推出了SpF高达40的产品，2006年，甚至出现了SpF指数允许的最高值SpF50的防晒品。
2007年，为规范防晒品市场概念炒作与过度竞争，新实施的《化妆品卫生规范》对防晒化妆品的UVa（长波紫外线）防护效果标识、防水效果标识、广谱防晒效果标识等有关规定做出了修改、统一了标准。新规范还规定高于SpF30的防晒品将只能标注SpF30+。
盘点防晒化妆品的中国营销路
根据权威市场研究机构的调研数据：目前，居于全国前列的防晒品牌，既有欧莱雅旗下的小护士、宝洁旗下的玉兰油、资生堂旗下的Shiseido、泊美(pURe&miLD)等外资品牌，也有像丁家宜、雅倩佳雪等本土品牌。同时，在二三线阵营，还存在着大量的中小防晒品牌。不论是大品牌，还是中小企业，在防晒品的运作上都有明显的共同点和差异之处。
一、概念炒作：大品牌炒作新概念，中小品牌模仿求生存！
概念炒作是化妆品行业屡试不爽的法则。尤其在产品高度同质化的防晒化妆品领域。如果能够通过概念树立差异化的品牌形象，将会在竞争中占据十分有利的地位。
如最早扛起防晒大旗的本土品牌“小护士”，从最初的“专业防晒，我们的小护士”，到“专业防晒，晒不黑”等，就一直塑造自己的“专业防晒”品牌形象。而丁家宜则打出“美白防晒”的旗帜，提出“美白防晒：内美白，外防晒，美白、防晒一起来”的口号。雅倩佳雪则喊出“冰点防晒”；东洋之花突出“防水抗汗”的防晒附加功能，大宝更是推出了“纳米级物理防晒剂”，用来强调防晒产品的安全性。毋庸置疑，在产品品质雷同的情况下，概念上的创新，自然能够吸引更多的眼球和关注度，对品牌建设和市场销售都是大有裨益的。
但对于中小品牌来说，根本无力进行新产品的研发以及新概念的大规模炒作。于是，许多中小品牌采取“曲线救国”的营销策略，通过概念、名称“模仿”、产品设计、包装“傍大款”等方式，在竞争激烈的防晒品市场上分得一杯羹。一般来说，中小品牌防晒品的价格都比大牌防晒品要低，渠道在三四线城市及农村更有优势，因此可以满足那些经济能力有限、追求实惠的中低端消费者的需求，
二、丰富产品线：产品更具针对性、功能更加多样性！
尽管各大品牌都在灌输全年都需要防晒的概念。但是，中国消费者还是习惯于只在春夏季购买和使用防晒品。由于防晒品的季节特征十分明显，销售周期最多从春节后的三三月份到六七月份就结束了，营销风险很大。为最大限度地降低市场风险，同时扩大防晒产品的市场规模。大小防晒品品牌，都不约而同地采取了产品功能细分、品种多样化，满足目标受众针对性需求的措施。
1、防晒指数细分、细分、再细分
由于消费者皮肤状况、使用环境、使用目的等条件不尽相同，对防晒指数的要求也千差万别。过去，防晒品的SpF指数只有15、20、30等几个整数类别。近年来，防晒指数不断细分，突破“整数关口”，出现了18、22、26等更具针对性的防晒产品，使人们能够根据自己的户外时间来测算与选择合适的防晒护肤品，满足人们深层次的需求。如丁家宜的防晒产品就推出了SpF15、SpF18、SpF20、SpF22、SpF26、SpF30等不同类型的防晒单品，针对不同环境的防晒产品几乎囊括了所有防晒人群的消费需求。
2、不仅要防晒，更要全线防晒
防晒产品销售周期短、销量难以保证是困扰中外化妆品企业的一大难题。近年来，化妆品巨头逐渐摸索并形成了“以防晒套装为支撑、防晒护肤相结合”的全套防晒护理体系。
通过最大化发挥护肤品的功效，从眼霜、补水滋润、深层防晒修护到夜间滋养全部以系列提供，形成环环相扣的完整体系，吸引消费者整套使用防晒护肤系列产品。如资生堂新艳阳夏防晒系列将产品细化到了完全防护、自我美黑、防晒粉底、晒后护理4大系统18款产品，提出“全方位护肤”；aQUa雅呵雅则针对女性出入的不同场所推出了防晒呵肤系列；还有一些品牌打出“全方位”、“360度”等概念的套装防晒品。今后，防晒品套装销售的趋势将更趋明显。
三、渠道全覆盖：巩固传统渠道，拓展新兴渠道
在日化行业，商场、超市、日化专营店、美容院是传统意义上的四大终端，也是大小化妆品品牌竞争最为激烈的“战场”。在一、二线城市，外资巨头凭借品牌势能及强大实力，早已占据绝对优势，尤其是中高端防晒品，本土品牌很难与之抗衡。于是，本土品牌避其锋芒，多头并进，正努力实现渠道的全面突破。
1、渠道下沉，开发二三级市场
面对严峻的渠道态势，本土品牌采取“向上保重点，向下深拓展”的渠道策略，在与外资巨头短兵相接的同时，进行渠道下沉、拓展渠道范围。如小护士一方面力保重点城市重点终端的防晒品销售，同时，又进行渠道下沉，不断开发二三级市场。
2、研发新品，拓展专卖店渠道
同时，各防晒品牌还结合本土日化渠道特点和趋势，进行渠道扁平化，以及渠道的细分与拓展。像化妆品专卖店渠道，在全国的终端数量和规模连年成倍速增长，丁家宜就在注重传统渠道深度分销的同时，全力进行专卖店等新兴销售渠道的渗透。丁家宜等品牌，还根据专卖店渠道的特点，专门推出适合专卖店渠道销售的系列产品。
3、把握趋势，关注药妆店渠道
近年来，药店为了扩大利润来源，纷纷把具有功效性的化妆品请进药店，各种形式的药妆店异军突起。人们也逐渐习惯于从药店购买化妆品，并且普遍认为药妆店化妆品安全性高、功效针对性强。目前，药妆领域的三大巨头，薇姿、雅漾、依泉均有新防晒品问世，定位大都锁定在中高端。对于药妆渠道，本土防晒品牌有必要深入研究，择机进入。
4、合理配置，进行非现场购物
随着人们对于非现场购物认知度及信任度的增加，网上购物、电视购物、Dm手册销售等非现场购物渠道，正悄然改变着消费者购买防晒品的方式，使购买过程更加方便快捷。有先见的化妆品企业已经注意到网购、电购、Dm的力量，并且行动起来。只要做好传统渠道与新兴渠道的合理配置，非现场购物是可以服务防晒品的市场销售的。
展望防晒化妆品的营销走势
透视几十年来，防晒品的发展轨迹，尤其是最近十余年来，防晒品在中国的营销道路。防晒化妆品似乎沿着一个特有的营销走势，不断发展。防晒品市场也呈现出以下几大趋势与走向。
一、从人群到功能，产品创新将进一步深化
一个行业不断成熟的重要标志之一是产品细分与创新的不断深入。防晒化妆品也不例外。目前，防晒产品人群、功能等方面的细分与创新都在深入。
从人群细分上看，过去，防晒品的主要消费者是中青年（女性）人群，大家也集中在这一人群中发力。现在，随着越来越多的男性也认识到了防晒的重要性，专门针对男性的防晒品也悄然兴起。另外，中国连续几年“婴儿潮”的到来，儿童防晒护理的市场潜力迅速放大，新晋父母的“70、80后”家长本身就是防晒品的拥趸，更十分关注自己孩子的防晒护理，并且对防晒品的功效和安全性要求苛刻，高品质天然防晒品的市场机会很大。
从功能细分上看，“防晒+其他”的防晒品功能模式更加明显。全效防晒品已经从“防晒+护肤”的结合，发展为“防晒+彩妆”的结合。给彩妆品添加点防晒色彩，给防晒品赋予时尚元素，既增加了产品的实用性，又符合现代人的生活节奏。因此，全球各大化妆品企业
都在不断研发集防晒和各种功效于一身的彩妆品种。如2007年夏季，雅诗兰黛、Dior等大牌都推出了“修正肤色”的防晒品。而碧欧泉、美宝莲则推出了具有“修颜隔离”功能的彩妆防晒系列产品。
二、从产品到品牌，天然防晒理念被不断强化
技术创新正给防晒品市场带来深刻影响。将新材料、高科技添加到化妆品中，能够赋予产品更好的含金量。紧肤、抗衰老、植物护肤等原本应用于护肤品的高新技术已运用到了防晒品领域。
“回归天然”的浪潮，让更加安全的物理防晒品备受青睐。各大化妆品品牌都在研发含天然成分的防晒品，目前，芦荟和燕麦萃取物等在防晒产品中的应用已取得较大进展。不少产品还在配方中使用自由基清除剂，如添加维他命e、维他命C及其衍生物、β－胡萝卜素等有效成分，增加产品的紫外线防护功能，有效防止皮肤老化。
更多的防晒品牌则在推出含天然成分防晒品的同时，还直接打出“植物防晒”、“草本防晒”等概念，佰草集防晒喷乳加入了仙人草、菊花，高举起“草本妆品”的品牌概念；“植物护肤”概念的化妆品，因为精纯、无污染，也是备受追捧。
三、从使用方法到品种类型，产品形态将更趋多样
护肤品消费趋势篇5
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。
1拉美化妆品市场
随着拉丁美洲国家经济的发展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2005年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的。2006年销售额比2005年增长了11.3%。拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍然占到化妆品和盥洗用品销售额的最大一部分，达到70亿美元。
美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业也是首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占有，毕竟美国拥有经济上的绝对优势。
巴西的市场发展和全球化妆品工业发展趋势是一致的——稳定，2006年巴西的化妆品和盥洗用品市场呈正的增长趋势，这主要是价格保持稳定，具体反映在进口原材料价格和名牌产品的进口价格上都保持稳定。
墨西哥化妆品和盥洗用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品来满足消费者的需求，人口统计学表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十几岁的青少年和青年人所占比例很大，这些人成为消费的主力军，30岁～45岁的年轻人口在增加，这部分人在护肤品方面，如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂以及头发彩染剂等的消费投入上都很大。
阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人振奋，众多公司看好这一增长趋势纷纷推出新品，包括抗衰老产品来满足这一消费需求。2006年紧跟全球趋势，市场上开始出现特殊功能的新产品。在护发品方面，生产商扩大其产品生产线，为不同色泽和不同发质的消费者提供特殊的配方，包括卷发、烫发、干发、受损头发和染色头发，这些配方都富含维生素能够满足消费者的各方面的需求。
自从20世纪末开始，哥伦比亚的从业女性有所增加，这也使个人护理品的消费有所增加，主要反应在护肤品以及浴用品的消费上。2007年巴西的直销店natura宣布进入哥伦比亚市场，有望在直销领域起领头羊的作用。目前，在哥伦比亚的消费者心目中还没有一个信誉度高的直销店，natura就是要以其产品的品质在哥伦比亚市场打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和盥洗用品市场中，超级市场和高级百货商店是产品分销的主渠道，很多产品都是通过超级市场和高级百货商店来进行促销的，而不是药店。哥伦比亚的消费者对价格很敏感，在购买盥洗用品，如块皂、牙膏时都比较注重单品的价格。化妆品和盥洗用品市场的成熟度和饱和度都将取决于商家所提供的能满足消费者需求而又超出其功效性的产品。商家和消费者都期待开发出含天然组分的化妆品，回归天然是一种趋势。
近年来为了改善低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府推出一些措施，提高消费者的购买力。占人口81％的低收入的消费者从中受益，使这些消费者有能力在meRCaL店购买廉价的食品和基本的个人护理品。在meRCaL店购物可比在超级市场和高级百货商店享受低于30％的价格。年轻一代的消费者希望能买到最新配方的化妆品和盥洗用品，因此，跨国公司继续推出能代表全球最新潮流的产品，包括健康产品和高质产品来延缓人们担忧的衰老过程。考虑到健康因素，大多化妆品和盥洗用品配方中都添加了植物性药材萃取物、维生素、蛋白质、水果和植物籽的提取物。众多品牌的抗衰老产品都具有从防日晒到减少皮肤皱纹的功能，尽最大限度满足消费者需要。
2欧洲化妆品市场
2.1法国
长期以来因生产化妆品而闻名的法国2006年在销售额方面名列全球第四。尽管许多美容业企业仍把总部设于法国，但法国已经是一个无法保持与中国相同增长水平的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称，这是不可否认的。像Chanel、ChristianDior、Lancome、Clarins、ninaRicci和YSL等品牌在化妆品及盥洗用品市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐。据欧睿信息咨询公司的报道，法国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。法国经济的萧条同样给化妆品及盥洗用品市场带来了影响，人们在消费中更加谨慎，他们更多地考虑钱应花在哪里和用在什么地方。如果化妆品的功效性差别不大的话，人们更愿意选择廉价的物品。
纯天然化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场也在以每年20％～25％的速度增长。YSL的StellamcCartney正准备上一条天然护肤品生产线，生产护肤保湿霜和保湿乳液，主要含天然亚麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及锦葵属植物和绿茶。天然化妆品的研发在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景，然而国外品牌要想在法国市场占据一席之地，竞争也是很激烈的。这一领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主，这不仅因为法国具有传统的文化，还因为在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面，法国都有严格的法规限制。
2006年法国香水市场的主打转向了年轻一代的消费者。在法国，消费者对香水的忠诚度还是很高的。正是由于法国的消费者对国内香水品牌的忠诚度，所以国外的香水品牌很难打入香水市场的前15名。法国消费者喜欢低价、新颖的品牌，像‘Zap’品牌，但传统品牌仍很受欢迎。ninaRicci自推出新品nina香水以来一直销量很好，2006年9月nina香水在法国销量排在第二，位于angel和Chanelno.5之间。nina有望在今后几年成为法国的王牌香水，目前它仅次于L’airdutemps品牌，随着另一新的女士香水的问世，在2008年nina将保持住销量第三的位置。Lancome为了扩大其市场份额推出了其首款香水Hypnose，前景比较乐观。L’oreal也推出了新款女士香水armaniCode，在得到Diesel的许可下公司还将于2007年再推出Diesel香水，这款Diesel香水比L’oreal的其他前卫、时尚的品牌使用范围更广。Viktor&Rolf于2006年秋季推出了其首款男士香水antidote品牌。Guerlain最新推出一款insolence香水，它是针对老年消费者而设计的，香型比Guerlain的其他品牌更受欢迎，这款香水以好莱坞女演员、奥斯卡奖得主HilarySwank做形象代言人。尽管法国的香水市场已经饱和，但仍有发展的空间，随着技术的革新、质量的改进以及新品的推出，香水市场仍有3％的市场份额可以发掘。
2.2德国
克莱恩公司的数据显示，德国仍然落后于法国，目前名列第5位。虽然近几年德国的经济不景气，然而德国的化妆品及盥洗用品工业却呈现出了复苏的迹象。2003年开始，化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元，增长率达1.4%。德国的消费者普遍认可Beiersdorf和Henkel公司的品牌。德国iKw报道说，2006年德国护肤品销售额达到32亿美元，上升了3.5%。据iRi报道，2006年1月～10月，面部护肤品市场仅面霜种类就占到5.6%，销售额达5.41亿美元，德国市场的销售额最引人瞩目。
在整个化妆品及盥洗用品市场，L’oreal占领先地位，占24%的市场份额，Beiersdorf占据市场第二位，为16%的市场份额，其次是Schwarzkopf&Henkel，占15%的市场份额。在几个主要的化妆品类别中Beiersdorf和Henkel都占据领先地位，Beiersdorf的nivea品牌在德国化妆品品牌中是忠诚度最高的。护发品及头发定型产品占据德国化妆品市场的最大一部分，在护发品中，Schwarzkopf&Henkel占据市场的领先地位，其次是p&G，在销量上个人标牌产品占第三，在销售额上，L’oreal位居第三位。市场上最畅销的护发品十大品牌有：elvital(L’oreal)，Schauma(Henkel)，niveaHairCare(BDF)，pantene(p&G)，GlissKur(Henkel)，Guhl(Kao)，Fructis(L’oreal)，Head&Shoulders(p&G)，ownlabels和Herbalessences(Clairol)。护肤及护体用品（包括防晒品）占德国化妆品市场的第二大类。在面部护肤品、护体用品和防晒产品上，由于nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成为市场的领先者。在护肤品市场中，抗皱霜、晚霜和眼霜销量和销售额都是增长最快的类别，抗衰老和回春护肤品同样也很成功，如在面部护肤品市场上，L’oreal’sDecontract’Falten的回春霜就扮演了一个重要角色。在针对年轻女性的护肤产品中大多都加入了抗衰老和抗皱成分。在德国彩妆品类别中，L’oreal占市场的领先地位，畅销的品牌有Jade/maybelline和L’orealparis，其次是Coty品牌，销售额排第四的是个人标牌产品。
此外，德国人非常有健康意识，在化妆品及盥洗用品市场上，基于植物的天然化妆品非常普遍。在德国化妆品及盥洗用品市场上，有1600种经德国天然化妆品管理机构（BdiH）认证的天然产品。市场上主要的化妆品品牌有：weleda，ClaireFisher，Kneipp，DrHauschka，Santaverde和annemarieBorlind。全国有很多健康食品店广泛销售天然或含草药的所有类别的化妆品，包括护肤及护体用品，彩妆品，婴儿及儿童化妆品，护发品和防晒品。很多品牌产品都可在药店买到，主要的一些连锁药店如Schlecker，Dm和Rossmann都提供其自己品牌的天然化妆品。
在对德国年龄在20岁～69岁使用个人标牌护肤品及彩妆品的女性的调查显示，在所有问题皮肤的女性中使用面部护肤品个人标牌的数量从1%上升至43%，有30.9%问题皮肤的女性表示，她们将个人标牌作为她们化妆品及盥洗用品的主要品牌。在彩妆品市场，有18.5%的女性使用个人标牌产品。当问及到她们最常用的是哪个品牌时，有114万消费者回答用个人标牌产品。在护肤品及彩妆品市场中，年龄在20岁～39岁的女性是个人标牌的最大消费群体。在面部护肤品中，日霜和洁面乳占据着这一类别的最大一部分，Dm的个人标牌产品Balea和Lidl’sCien品牌为两个最畅销品牌，Schlecker的aS品牌掉到了第三，下降了30%，aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分别为第四和第五。产品种类分析研究表明，有38%的指甲上光剂，31%的唇膏和26%的眼影是个人标牌产品系列中最普遍的产品。
2.3英国
自从2005年年初，英国的化妆品及盥洗用品零售市场比起往年就起伏不定。欧睿咨询的市场分析家ianBell认为，市场销售额的增长主要是新产品的开发以及护肤方面的男性化妆品的迅速增长、女性抗衰老化妆品和护肤品的增长。另一个增长的原因是商家的促销手段，如买一赠一、天天低价等。在英国化妆品市场，对于高档化妆品来说，个人标签的化妆品与品牌化妆品的销售还是有区别的。大型超市对某些部分的产品销售有掌控权，如口腔卫生用品和洗浴用品，而零售商则看重正在增长的个人标签产品。tesco就是其中一个，已将其tescoFinest系列产品进一步延伸到盥洗用品和浴用品，而marks&Spencer也推出其autograph品牌的彩妆品。在英国，Bio-nature推出了一种含柠檬爱神木精油沐浴露。该产品可以使肌肤感觉清新、健康，并充满活力。柠檬爱神木具有天然的柠檬清新香味，并具有很强的抗细菌、抗真菌和抗霉菌的功效。该产品含有大量的柠檬醛，不含月桂酸钠以及月桂基硫酸钠，适用于干性肌肤、敏感肌肤。avent公司新推出一款沐浴精华素，这种保湿清洁泡沫精华素可以使身体肌肤感觉光滑，并带有淡淡的香味。该产品含有少量柑橘香料、裙带藻精华、维生素e、维生素B5、巴西棕榈乳以及熏衣草精油。产品可用来舒缓身心。Guaber公司最近推出一种新的沐浴油，该产品含有丝蛋白以及海洋矿物质。该配方可以柔和清洁肌肤，深层滋养肌肤，使肌肤光滑、柔软。
2.4其他欧洲国家
意大利面部护肤品市场尽管在2004年有4.8％的增长，但2005年国内市场不容乐观，仅有2％的增长，销售额达13亿美元。2006年意大利面部护肤品市场又呈现出攀升的趋势，据mintel估计，面部护肤品市场有2.7%的增长，接近14亿美元。
据报道，2006年西班牙面部护肤品市场增长了25.3%，销售额达2.57亿美元。在品牌销售排名上，销量最好的前5大排名是：nivea位居榜首，YvesRocher排名第二，L’oreal排名第三，avon位居第四，p&G的oilofolay排在第五位。
保加利亚强劲的购买力以及新品的不断推出，如抗衰老产品、抗脂护体用品的推出带动了护肤品的发展，同时也推动了化妆品及盥洗用品的积极健康向前发展。保加利亚化妆品及盥洗用品的主要销售渠道为直销、超市销售、高级百货商店销售以及外卖市场销售。预计2008年保加利亚化妆品及盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗，连续增长率将达到28%。
捷克斯洛伐克化妆品市场同样受到来自国际间的和民族品牌的竞争，最受欢迎的前十大品牌就占据了化妆品市场的66%，Unileever继续保持其领先地位，占市场份额的11%，紧接着是p&G。专家预测，到2008年，捷克斯洛伐克化妆品及盥洗用品的市场销售额年增长率有望达到5%。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时首先考虑的是价格，然后是产品外观、品牌和电视广告宣传。消费者要试用好几种牌子的产品才最后决定选用最适合自己肤质的品牌。
在欧洲，皮肤保湿霜是护肤类产品中用量最大的一类，占到面部护理品的53％。在抗衰老产品类别中，尽管不断有新产品推出，而且还有大量关于抗衰老这一话题的报道，但在欧洲只有7％的人普遍使用抗衰老产品。市场分析家认为，欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有发展的潜力。总之，2006年是欧洲护肤品销量较好的一年。大量新产品上市，消费者与经销商对护肤品市场持乐观态度。护肤品的种类遍布欧洲各个国家，制造商和营销商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。
3亚太地区化妆品市场
3.1日本
亚洲最大的护肤品市场是日本，超过一半的的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高，但日本占有如此大的市场份额对业界人士来说一直是一个迷。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的护理品市场是非常大的，在日本市场上，有许多种护理产品。作为日本独一无二的面部清洗剂市场倍受关注。面部泡沫剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物。在日本，清洗化妆品的使用率是非常高的，这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场，使日本的清洁剂市场逐步变大。
日本国内市场除了专业产品，香波的“价格基数”和“销量基数”的趋势是一样的。从宏观来看，日本调理剂市场的销量基数正在增加，但是，价格却在下降，这就意味着消费价格在下降。在20世纪90年代初，日本沐浴露销量和价格出现了一个高峰期，从那以后，市场出现下滑，但是，持续了2年～3年后又恢复过来。这种趋势的出现绝不是偶然的，是受消费者需求和市场需求影响。在20世纪90年代初，染发在日本流行，但消费者经历了染发导致头发的损害，一直延续到2000年，要求对头发有治疗作用的香波出现了，这是染发市场持续下滑了2年～3年又恢复的情景。现在，染发已经在日本成为时尚新宠。直至2004年，日本香波和调理剂市场的价格恢复才见端倪，用于受损头发的高附加值产品的香波将有可能使消费价格提升，这将会阻止香波和调理剂市场价格的下滑。沐浴护理品市场的恢复现象预示着日本香波和调理剂市场的未来。日本开发商针对头发损害情况已经开发出新产品，这些公司将重新划分市场，而另一方面，日本头发护理市场成功的关键因素是其更能了解消费者的需要，进而开发出新产品。在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了各自的市场份额。
3.2东盟化妆品市场
东盟地区男性护肤品市场占10%，体用护理品占45％，面部护理品占45％，而整个亚太地区的男性护肤品市场占7％，体用护理品只占18％，而面部护理品占高达75％。东盟的体用护理品市场所占比例比亚太地区的大，由于东盟地处非常炎热和潮湿的地区，因此，洗涤产品和体用护理品对凉爽的要求非常高。东盟的面部护理品市场，相对来说不如亚太地区所占比例高。
印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在增加。泰国在东盟各国中占有最大的市场，其次是菲律宾。泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的50％以上。尤其引起注意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场显示出稳步增长的势头。男性消费者与女性消费者有所不同，男性消费者经常改变自己的品牌标准，诸如男性消费者不像女性消费者那样对大量的广告投放感兴趣，因此男性用化妆品比女性化妆品便宜得多，男性香波市场在这个地区可能是比较稳定的市场。印度尼西亚化妆品市场是增长非常快，但是市场份额一直以来比较小。总体来看，进一步扩大东盟市场是有可能的。但是，大量的人口/收入/标准水平和其他许多因素也必须加以考虑，市场份额的数据和趋势对业绩突出的生产商来说也仅仅是一个参考。
关于“体用护理品”，爽身粉已经在东盟市场上市，最大的爽身粉市场是在泰国。此外，东盟的块皂和浴用品市场份额看起来比整个亚太地区小，印度和中国是最大的块皂市场，日本的浴用品市场也是最大的。尽管东盟的浴用品市场相对来说是比较小的，但产品从块皂到
浴剂的转换已经悄然开始，东盟的浴用品市场是很有潜力的，而且浴用块皂市场在东盟浴用品市场上一直是最大的。关于面部护理，东盟的洗面奶市场远比亚太地区的大。在东盟，炎热和潮湿的地区，面部清洗次数的增加是市场份额增加的原因之一。最近，要求防紫外线和增白的面部护理产品近来非常流行，这种高附加值的面部护理品市场正在增加。由于大量的广告投放和东盟地区强烈的日光照射，消费者对增白和紫外线防护的需求正在与日俱增。
4所谓“蓝海”的非洲化妆品市场
近年来非洲化妆品市场需求量正在迅速增长，据统计整个非洲化妆品市场需求量年增长率达30%，来自诸多国家的化妆品企业已经相继进军非洲化妆品市场。任何一个地区的人们都不愿意亏待自己的皮肤，非洲人也不例外，即便是一些贫困国家大街小巷也不乏装扮时尚的女郎，化妆品专卖店、超市化妆品专柜和各种美容院也数不胜数。非洲人最喜欢在他们富有特点的头发上狠下功夫，在非洲化妆品专营店里面，用于洗发、护发、染发、美发的各种化妆品应有尽有。由于非洲大陆普遍干燥，保湿霜、润肤油、爽肤水普遍受到消费者青睐，此外，非洲人还比较喜欢涂口红，擦指甲油、洒香气较浓的香水，而且在这方面，非洲男性比女性有过之而无不及。但是，中国化妆品在非洲市场还比较小，作为中国化妆品企业可以通过参加非洲商品交易会，网络营销、参加化妆品展览会，做大做强我们的化妆品品牌。让非洲人了解中国的化妆品，尽早健康地进入非洲化妆品市场。
二、本土化妆品市场
在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司(Kline&Company)最新的数据称，中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%。克莱恩公司的互动式在线服务《2006年全球化妆品市场》(GlobalCosmetics&toiletries2006)显示，中国市场现仅次于日本和美国，增长十分显著。俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国在全球排名中居第9位。专家表示：“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用许多与我们在美国所使用的相同产品。此外，一些农村地区的人正初次尝试众多产品，因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类出现增长。”
据赛迪的2006年度中国日用化工市场研究报告显示，2006年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。赛迪顾问行业研究中心有关专家表示，化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。报告预测，未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，2007年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，预计2009年整体市场可达到2000亿元。国内化妆品市场潜力巨大，行业整合在所难免。
就化妆品工业来说，据不完全统计，2006年化妆品制造工业总销售额约为1100亿元，同比2005年960亿元，增长12%左右。（产品结构占有的份额约为护肤品的比例约为40%，销售额约为440亿元；美容类产品的比例为15%，其市场销售额约为165亿元；洗护发产品和香水市场比例为40%左右，销售额约440亿元。其他化妆品约占5%左右）。在中国化妆品发展史上第一次突破销售额1000亿元大关。国家统计局对规模以上企业统计：化妆品制造业2006年完成总产值为385.4亿元，同比上年增长13.5%，产销率为95%。近几年化妆品行业行业产值完成情况见表1。2006年化妆品制造业的企业主营业收入361.87亿元，同比上年增长15.95%。完成税收52.36亿元，比上年下降3.24%。近几年年化妆品制造行业主要经济指标见表2。完成利润总额23.69亿元，同比上年增长6.66%。
根据中国海关总署统计，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%。进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。近几年中国化妆品行业出口情况见表3。2006年化妆品出口总量为15.5万吨，同比上年增长23.08%，出口额为8.12亿美元，同比上年增长27.3%。近几年中国化妆品行业出口情况见表4。
表1近几年中国化妆品制造行业产值完成情况
年份总产值产销率/%
本月/万元累计/万元增长/%本月/%累计/%
2003243010252899119.0194.6793.26
2004262223295316120.38107.0495.23
200529146734644517.9795.7591.15
2006388170385404613.0598.0594.35
表2 近几年年化妆品制造行业主要经济指标
年份主营业务收入利税总额
本月止累计/万元比上年同期增长/%本月止累计/万元比上年同期增长/%
2003228725412.7840108076191
2004291022323.9750186018.28
2005310338818.1951651311.98
200636187863.17523679-3.24
表3近几年中国化妆品行业进口情况
吨/万美元
年份累计进口量同比增长/%累计进口额同比增长/%
20038581.7730.919634.369.94
200410589212.0346462.112.89
200515334.1426.0624135.444.15
200618478.5420.5130875.527.93
表4近几年中国化妆品行业出口情况
吨/万美元
年份累计进出口量同比增长/%累计出口额同比增长/%
20039452229.3241153.659.99
200412163.9841.7416743.673.79
200555113.2218.985851.437.22
2006155082.923.0881190.627.34
此外，化妆品消费群体明显区分化，以从东方药草的天然灵气追溯健康美丽的源头，已是洗发香波的发展潮流；市场竞争最激烈的产品——洗护发产品，普遍在打价格战，以降价的手段夺取市场份额；品牌的“贴牌加工”（oem）在悄然发展；产品选购上目光比较集中的品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、美加净、大宝、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美净、雅倩等品牌；各公司对销售终端和销售员的管理较为重视，它会对企业利益带来确保性，产品回款的及时性和管理的严格性，更重要的是市场信息的收集、反馈的及时性和准确性；中国目前化妆品的营销已走出计划经济的模式，灵活多变的手段进行销售，出现百货店销售、专卖店销售、超市（含大卖场）销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和网络销售等；政府出台诸多化妆品管理法规和拟将出台的法规。
总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。
三、结语
化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。
从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，北美地区的市场占有率最高，美国是最大的彩妆品市场，主要被高档化妆品占有。目前东欧化妆品市场增长最快。亚太地区高档化妆品销售额最高，其中香港和新加坡的市场渗透率最高。
护肤品消费趋势篇6
美容科协要求，当选科协领导成员须具备以下资质和条件：硕士研究生以上学历、高级专业技术职务、发明科研成果或者出版多部专著、科技成果转化在5000万以上。根据此条件，中国美容行业“两院”院长张春彦先生当选为首届美容科协主席；杨志刚、陈其福、张湖德、张有旺、姜宁、李昭、梁业林、陈小勤、刘和斌、刘有昌等十多位行业科技人才被推举为美业科协副主席；陈娟被推选为秘书长，王银森、梁业林、魏向东被推选为科协副秘书长。
中国的美容行业伴随着国家的改革开放快速地发展起来，已经成为继房地产、汽车、电子、旅游之后的第5大消费热点。目前，全国美容机构有180多万家，从业人员达2000多万人。然而，中国的美容专业线完全以民营经济为主，美容行业在美化消费者的同时，又出现了诸多问题。由于过度营销和行业准入门槛低，从业人员素质差，一直是消费者投诉的热点。如何破解矛盾，推动行业走上科学发展的轨道，扭转消费者对行业的认识，成为行业能否持续健康发展的关键。与会者一致认为，美业需要进入科学化经营的时代，目前的无序和充满伪科学的时代应该结束了。转变观念，转变经营模式，变销售型为服务型，不再炒概念，不再玩营销，规范经营，科学管理，在打造民族品牌上下功夫，从根本上转变人们对美业的认知。
美容科协成立大会上，作为推进中国美容行业科技进步和发展的具体举措，美容科协下一步将面向行业推出“美容科技百百千、千千万计划”，并同时宣布经国家科技主管部门批准正式设立“美妆科技进步奖”。“美容科技百百千、千千万计划”的具体内容是：3年内推出美容行业具有中高级职称的科技人物100人、科技创新型美容机构100家、美容科技成果1000项；5年内推出美容行业具有中高级职称的科技人物1000人、科技创新型美容机构1000家、美容科技成果10000项。
美容行业在我国是一个朝阳行业，也是一个关乎民生的行业，实现中国美容行业的科技进步和发展，已经是刻不容缓和势在必行。一个行业如果没有科技创新，就不可能进入良性发展。美容科协成立大会上，美容科技工作者们纷纷表示希望经过不懈努力，早日实现“科技美容”的目标。
第17届美博会品牌联盟召开新闻会
近日，第17届中国美容博览会CBe品牌联盟新闻会在上海国际会议中心落幕，会议介绍了第17届中国美容博览会11大展馆的主要特色以及全新亮点，并确立了“妆点和谐之美”的年度展会主题。国家商务部、国家药监局、中国轻工业联合会等政府职能部门和协会领导、中国美容博览会品牌联盟成员、国内著名化妆品企业代表、全国优秀零售商代表出席了此次会议。
中国美容博览会(上海CBe)组委会主席桑敬民介绍，第17届中国美容博览会从专业化、品牌化、品类细分化、国际化发展的多种角度，将本届CBe提升到一个全新高度。首先，本届展会达到了6000个国际标准展位、12万平方米展示面积，3000多个国内外展商参展，展区面积同比增长20%以上，聚合了日化线、专业线和包装机械三大产业链，馆馆有领衔，馆馆有活动，细分每个展馆的品类，充分发挥品牌聚合力，共享优质的专业买家资源。其次，法国、德国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国等12个国家将组团参加本届博览会，同时带来最新的国际化妆品潮流，国际馆规模同比也将提升20%以上。另外，商务部流通产业促进中心、中国美容博览会主办的第二届中国化妆品零售业大会将以“合作共赢——发掘终端成长驱动力”为主题，深入研究品牌、零售终端、消费者三者关系，从根本上推进化妆品专营店渠道以及整个产业的持续成长。
儿童化妆品有望确立“准入门槛”
国家食药监局《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与审评指南》（征求意见稿），儿童化妆品“准入门槛”有望出台。
征求意见稿中对儿童化妆品的配方提出了特殊要求，拟规定儿童化妆品配方所用原料的品种须最大限度地减少；选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则；配方中，不宜含有美白、去斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美等功效成分。此外，不鼓励使用新技术新材料，比如基因技术、纳米材料等。据了解，到现在为止，我国还没有专门针对婴幼儿及儿童的日化用品检测标准，卫生部卫生标准委员会化妆品卫生标准委员会委员裘炳毅教授向记者坦言，有据可查的仅有2007年1月卫生部颁布实施的《化妆品卫生规范》，文中规定，在化妆品微生物质量方面，成人化妆品的菌落总数不得大于1000CFU/ml，而婴幼儿儿童化妆品菌落总数不得大于500CFU/ml。此外，对于孩童类化妆品中铅、汞、砷等化学物质的限量要求则是与大人无异。近年来日化产品“含毒门”频现，从强生婴儿沐浴露“含毒门”开始，有关制定婴幼儿及儿童日化产品专门标准的呼声越来越高，业内人士表示，上述指南如果正式，将对儿童化妆品的配方、有害物质控制等方面设立更高的技术门槛。
雅芳揭示未来化妆品科技美容3大趋势
在雅芳进入中国20年之际，雅芳中国市场部举办了一次“雅芳美丽研发体验营”活动，在活动中，雅芳揭示了未来化妆品科技美容的3大趋势。
趋势一：功效为主导，美容科技跨产业发展。高端生物医学技术深入科技护肤领域，从延长细胞组织存活性研究到人类基因护肤技术应用，生物医学技术服务于护肤领域已有相当一段历史，未来生物医学在护肤领域方面的研究将满足大多数消费者对功效的需求。
趋势二：护肤科技朝定制化、个性化发展。不同年龄、性别、人种和地区的群体或者个体，其皮肤状况都存在一定差异，因而对护肤品也有不同的需求。科技的发展将使护肤品和护肤仪器区分更加细致化，未来或许每个人都会有专属的护肤品和护肤仪器，以满足不同肤质和不同年龄层次消费者的需求。
趋势三：彩妆将更注重护肤功效。在化妆品世界里，一直都有护肤品与彩妆的区分。抗皱型粉底、美白粉底等整合护肤功能的彩妆将成为未来化妆品彩妆发展的方向。
倩碧晶采嫩白防晒隔离霜防污染升级
倩碧实验室及全球各领域专家的共同投入一项与环境污染对肌肤造成危害相关的研究。作为美容界的领军品牌，倩碧4月推出史上第一支具抗污染功能的隔离霜——倩碧晶采嫩白防晒隔离霜(防污染升级)SpF30+/pa+++，它是倩碧城市隔离系列中防晒系数最高的产品，专为亚洲肌肤设计，质地轻盈服帖，拥有多重抗污染净白科技，同时具备抗污染、隔离紫外线、抗氧化、美白四大功效，为现代人长期处于污染下的脆弱肌肤层层把关。
ZéLL-V香港旗舰店隆重开幕
3月21日上午10时，首间ZéLL-V旗舰店在香港九龙尖沙咀弥敦道132号美丽华大厦举办隆重的开幕典礼。具有瑞士与德国顶尖医疗及研发团队支持、5000多位消费者成功见证、多国政府及医学家的认可，ZéLL-V业务再创高峰。秉持真挚开心和真诚服务的理念，ZéLL-V希望通过这间旗舰店为消费者提供最优质的瑞士与德国抗老保健科技产品和服务，从而提高消费者的生活素质和健康水平，同时帮助其找回健康、美丽和活力。
除了简单而庄重的剪彩仪式，ZéLL-V贴心安排了一场健康讲座会，由来自澳门的抗老化专科医生DrmarcoSamKengFai及国际细胞疗法专家mrSimonHooi从生理医学角度，为来宾讲解世界no.1瑞士医学细胞疗法如何活化再生细胞，从内至外对抗老化。同时，让消费者对ZéLL-V功效有更深一层的认识，对ZéLL-V树立信心。为了酬谢来宾的支持，ZéLL-V在当天提供免费ZéLL-V胶囊试吃、细胞检验、健康咨询活动，以及开张特别优惠配套，让来宾们收获多多，惊喜连连。为了让错过开幕当天讲座会的消费者有机会了解细胞疗法的奥妙，ZéLL-V在3月24日、3月31日下午，于ZéLL-V旗舰店内再次举办细胞疗法与抗衰老讲座，同样由来自澳门和国际知名的细胞疗法专家讲解细胞疗法如何能够帮助他们解决其面对的老化或健康问题，现场也提供了免费细胞检验与健康咨询，以帮助更多消费者活出优质人生。
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西班牙顶极品牌inDiBa深部温热仪进入中国
作为世界美容仪器的高端品牌，来自西班牙的inDiBa深部温热仪于2012年4月成立inDiBa中国公司，正式宣布登陆中国市场。
inDiBa深部温热仪于1983年在西班牙诞生，在欧洲、南美、北美、非洲等地被广泛普及。1995年进军日本市场，近20年中，在技术的不断革新中，成功兼顾生活美容及医疗美容市场，在美容仪器领域享有盛誉。其通过从身体深部加温，促进新陈代谢、改善机能，引导从正常的体温保持到美的改善，是以健康的美丽为目标的综合美容设备。
全球彩妆最新流行趋势——素颜妆
2012年春夏，从时装周各大t台到走在时尚前沿的港台、日本，最炙手可热的妆容当属“有妆更似无妆”、“比裸妆更裸”的素颜妆容。这种全球最新流行趋势的素颜妆，因其更加轻盈、薄透、自然的质感，已然成为这个夏季各种大牌秀场、时尚派对中的主流色调，潮流女性的主打LooK。对于没有太多时间打理妆容又崇尚自然美的消费者来说，素颜妆可谓再适合不过了。素颜妆，顾名思义就是看起来好像没有画过一样的妆容，仿佛没有修饰的痕迹，但看起来却更加精致、自然、恍若天生。从20世纪90年代末开始，透明、有光泽的自然裸妆渐渐风行，而到了2012年，比之以往的裸妆更胜一筹的素颜妆则成为风靡全球的轻盈裸透美妆代名词。
护肤品消费趋势篇7
美白是中国女性最为热衷的护肤话题，从古到今，美白的浪潮一直不减，中国人“以白为美”的观念由来已久，且根深蒂固。
说美白市场的抢占是场旷日持久的战争真是一点都不夸张，中国化妆品市场中，有71%的产品或多或少都包含美白诉求。而消费者对美白护肤品的需求也一直在稳步增长，美白市场日趋成熟，预计到2015年美白护肤品将增至化妆品市场总额的25%。毫无疑问，美白市场是中国护肤品市场中最大的一块蛋糕，也正因此，美白市场鱼龙混杂，美白类产品在安全上不容乐观，各种化学制剂、重金属、激素，让人谈之色变。
目前添加在化妆品中较常见的违禁美白成分有对苯二酚与汞两类。使用违禁美白成分，最直接可能产生的危害是皮肤炎，皮肤出现红斑甚至灼伤。时间久了也可能发生中毒的反效果。
美白产品的安全性问题一直不容忽视，很多美白品牌都因为产品安全问题而一朝倾覆，折戟沉沙。一方是日益扩张的美白需求，一方是安全堪忧的美白产品。消费者们正迫切的需要一款，天然、安全并且真正有效的美白产品。
中国的美白化妆品其实有着悠久的历史，东方女性历来有崇尚“肤如雪，凝如脂”的美白效果，珍珠，作为中国女性最为认可的天然美白品，其使用历史已超过千年。隋炀帝为讨后宫佳丽的欢心，曾组织太医研究出珍珠美白的多种方法，将其一一写进《隋炀帝后宫诸宫药方》与《香方粉泽》等书之中。之后的唐朝，珍珠美白之术更是达到炉火纯青的地步。唐代艺人在演戏时把珍珠粉涂抹在脸上，以达到细腻、白嫩效果。明朝李时珍的《本草纲目》，内载“珍珠涂面，令人润泽好颜色。涂手足，去皮肤逆炉，能化面去黯，令光泽洁白”。珍珠天然健康的美白效果，已经得到了历史的洗礼和见证。
与西方护肤品牌相比，国产护肤品牌凭借天然、健康的护肤理念得到了消费者越来越多的认同。国货不再是廉价的象征，而是以性价比突出的形象在消费群中强势回归，形成了一种新的消费时尚和风潮。近日中国第一夫人出访礼中也包含了国货护肤品品牌，这也标志着国货护肤品已经走进了国际的舞台。在国际大牌化妆品品充斥市场的今天，国货已经成为化妆品市场未来不可或缺的一股力量。
作为国货最代表性的品牌之一欧诗漫早在2008年就推出了以珍珠美白为诉求的专业美白护肤品——珍珠白净透系列，一经推出即风靡全国市场，征服了超过6000万的爱美女性，树立起欧诗漫在中国美白护肤领域的标杆地位。
2013年为了迎合消费者对美白产品越来越高的要求，珍珠白净透系列全线正式升级，凝聚了欧诗漫11年珍珠美白研究的心血，荣获8项中国及欧盟专利，诚邀300名女性亲身测试，欧诗漫再创突破，将珍珠美白提升至天然健康美白的高度。
新珍珠白系列以纯正珍珠与专利植物成分复配实现美白淡斑效果，承诺绝不添加对苯二酚、果酸、维甲酸、重金属、类固醇等5类美白化合物。力求以天然、健康的美白理念改变以往消费者对美白产品的成见并建立起美白行业全新的安全标准。
而这一切的改变都得益于欧诗漫美肤研究中心以专利技术提取的珍珠原生多肽，常见美白成分往往是在黑色素细胞受到刺激之后才开始起效，美白作用剧烈，对肌肤损害较大。分子生物学研究表明，珍珠原生多肽在进入人体肌肤后，能主动结合黑色素细胞上的内皮素受体，控制黑色素细胞增殖及活动，从源头阻断黑色素生成，美白效果自然更为温和、彻底。这一专利技术独辟东方珍珠美白天然健康新时代。
凭借珍珠与生俱来的独特美白功效，相较常规美白成分，欧诗漫新珍珠白具有5大优势：
1提取自百分百纯正珍珠，天然安全
2根源美白，对黯沉色斑针对性高
3温和亲肤，不会使皮肤变干变薄
4不产生依赖，美白效果可持续
5促进肌肤全面更新，白得自然透亮
护肤品消费趋势篇8
敏捷者，顺势而为。但如何与光电美肤亲密触电，如何从传统护肤华丽转身成为光电项目运营成功者？美媛光电率先提出打造光电健康生态链，领跑2016光电年。
注重原装进口医美仪器打造品质项目
光电美肤的核心优势扣合追求功效为王的主导消费人群需求，可以预见，光电美肤势必会一夜蹿红。但鉴于美容行业浮躁弊病，也难免会出现泥沙俱下的局面，就如真水光针与山寨水光针，功效天壤之别，可两者外在区别又不是很明显。量化地说，山寨水光漂浮在真实之上一厘米的地方。那么，检测光电美肤行业的质量和水平，看出真实之上一厘米的误差，要靠什么来衡量？简单的说，是两部分：器械和人。
美媛光电坚持采购国际领先的医美仪器，先后巨资引进美国赛诺秀公司的RevliteSi10、德国欧洲之星Fotona、以色列黄金射频微针抗衰等，组成光电美肤中心强大项目阵容。美媛光电从起步初即注重原装进口，不仅体现在引进大型仪器方面，还包括超微细胞修复仪辅仪器，也坚决拒绝山寨，不用仿版，打造足金含量光电项目。
坚持纯粹，才可以谈品质，有品质，功效才可有保障，美容院才能切实盈利，企业也才能留住优秀人才。对于专业度饱持热情的人，哪有不对削铁如泥的武器情有独钟？但医美器械是要花大钱砸的。原装进口仪器动辄百万，倘在全国网络密集运营的话，单单设备投资就非雄厚实力企业所能操作的。美媛光电依托有26年品牌运作资质的秀媛堂做实力后盾，秉承初心，凭“执念”创业，大手笔资金投入，工欲善其事，必先利其器，美媛光电经营者让光电美肤建设之初即注入健康基因。
项目质量的另一端“人”，就是操作者的经验，丰富和不丰富有天壤之别，也是美容院稳客提客与伤客的最大区别。目前在美容会所和医疗机构都能看见光电仪器的身影，不同的是前者参数简单侧重保养，由美容师操作；后者参数专业侧重疗效，由医师操作。使用光电仪器对操作者的专业知识和经验要求都提出了很高的要求。只有操作得当，才能把安全和效果完美地结合起来。美媛光电在输出项目同时，更注重操作人员的专业培训，筹建光电美肤中心操作师培训基地，俯下身姿，潜心耕耘，打造做长线项目领军企业范式。
输出建设光电美肤中心整体方案升级美容院格局
80后将成为美容消费主体是一个不争的事实，这个群体的共性：有美容需求，但不会在美容院耗得太久。可以预测，未来的美容院将具有干洗店一样的特性，干洗店可以让一件衣服快捷焕然一新，而光电美肤有着快速换肤，重绽光彩的功能。未来的光电美肤中心也更像健身房，健身房是常规器械上运动与请私人教练组合，而光电美肤则是常规项目和流动项目组合。
呼应美容行业发展趋势特征，美媛光电在整体运营策略上，输出项目的同时，为美容院输出光电美肤中心整体方案，打造美容院核心竞争力，并助美容院格局升级――拥有自己的光电美肤中心。
美容院光电美肤中心
项目设置
常规项目：热玛吉、超声刀、水光针等，侧重保养型
流动项目：激光类大型光电项目，侧重疗效型
双璧结合光电美肤中心应运而生
小项目投入获大项目运营
项目配备
引进的大型光电项目因其流动特性，治疗时间短优势；美容院成立光电美肤中心，不用增加经营空间，不用配备人员；只要有客人，光电美肤中心马上盈利。
光电美肤与传统护肤完美嫁接扶修护产品上位
光电美肤是传统护肤发展的必然趋势，但并未与传统护肤完全分道扬镳。有人坦言，“未来每件产品在生产之前，都知道它的消费者是谁。”光电美肤后续修护产品的出现与这一理论惊人吻合，对美容消费者来说，光电美肤后续修护产品更为刚需，几乎不需要美容师、卖手，就可以达到自然销售，大大降低美容院人力成本，而培训美容师这块，一直是美容院发展的瓶颈。
护肤品消费趋势篇9
1市场特点
1.1增长的驱动力与此同时，欧睿公司在一份泰国男性美容市场的报告中指出，男性为泰国个人护理市场的增长带来了强大动力。的确，韩国作为潮流引导者，其男性美容市场的增长影响着泰国男性美容市场的发展。此外，随着城市人口的增多，泰国都市型男市场十分强劲。泰国男性，特别是城市的职场人群，为了社交的需要，更注重自己的着装打扮。随着更多的女性参加工作，泰国的女性也越来越关注她们的外形。许多城市女性拥有选择不同种类化妆品的机会。另外，注重外表的泰国女性开始趋向低龄化。她们从青少年期开始就使用唇膏和粉底等化妆品。宝洁公司（泰国）品牌经理Vorasitturongsomboon称，越来越复杂的泰国消费群的需求将市场推动到新的创新层面。目前消费者倾向于寻找功效明显的产品，他们不断地寻找拥有品牌所承诺功效的产品。一旦使用后，将忠于这一产品，还愿意尝试购买同一品牌的其他产品。宝洁很早就发现这一趋势，其致力于产品的创新和功效的提高，以便提供超出消费者期望的效果。为了满足男性和女性消费者的这种需求，泰国美容和个人护理品牌力图推出有特定功效，包括有多重功效的产品。各品牌推出新产品的周期不断缩短。反过来，这导致产品创新的提升和市场竞争的加剧。护肤产品在泰国美容和个人护理市场中所占比重最大，其2012年的销售额增长了8.1%，达到15亿美元。据预测，护肤市场销售额有望在2016年到达21亿美元，这意味着其2011年—2016年的复合增长率为5.1%。
1.2男性美容的热潮男性已成为护肤市场的强大驱动力。泰国男性的肤质比女性更油腻，因此他们会寻求清洁、控油和去痘的产品。男性希望肤色干净，且比女性更愿意在有效的产品上投资。泰国男性越来越关注他们的外表和肤色，并热衷于关注自己的仪表，因而男性护肤产品已经风靡泰国市场。国际品牌通过一系列的创新产品很好地利用了这一需求。最近宝洁公司开发的SK-ii男性系列在泰国上市。该系列包括3个产品：SK-ii男士活能护肤精华露；SK-ii男士活能修复精华霜；SK-ii男士活能保湿洁面乳。SK-ii产品内含酵母精华，该成分富含维生素、氨基酸、矿物质和有机酸，能够为肌肤带来多重功效，它由宝洁公司发明并为其专用。SK-ii男士系列将酵母精华与专门为男性肌肤结构而设计的生产工艺相结合，使男性的肌肤变得更有活力，更加干净且富有光泽。SK-ii男性系列的目标是那些注重自己各方面形象并期待有最优表现和最大成功的都市男性。该系列在泰国上市后的4个月里，消费者对它的接受程度远远高于预期。而且在曼谷的5个商场中了该系列产品，但消费者仍不断要求开通更多的购买渠道。在泰国，SK-ii是一个受欢迎的强大品牌。这要归功于其专利明星配方成分酵母精华以及适应市场消费者求的品牌定位：拥有光泽肌肤。近期在泰国上市的男性护肤产品还有：联合利华的凡士林男性系列，包括凡士林男士美白洁面乳、凡士林男士美白磨砂洁面乳和凡士林男士清爽控油洁面乳；欧莱雅的卡尼尔男士系列，包括卡尼尔男士清爽防晒、卡尼尔男士清爽控油系列、卡尼尔男士多效抗痘系列。护肤、剃须、洗浴、除臭和头发护理等一系列男性产品的销量在2012年增长了9.8%，达到2.25亿美元。据预测男性产品的销售额将在2016年达到2.85亿美元，意味着其2011年—2016年的复合增长率为4.3%。欧睿公司称，拜尔斯道夫的妮维雅男性品牌在男性须前/须后产品、男性除臭和护肤产品分类中成为领导品牌。鉴于其旗舰品牌吉列在男性须前/须后产品和剃须产品中的强大地位，宝洁公司也是该市场的主要竞争对手之一。男性新产品也推动了洗浴产品市场的增长。洗浴产品市场额预计将在2016年达到56.4亿美元，其2011年—2016年的复合增长率将为3.2%。2011年底SaugellaUomo3合1三重功效沐浴液以100mL的包装规格上市。
2机遇与挑战
在泰国，女性护肤市场的增长主要由美白系列产品推动。与亚洲的大部分地区一样，拥有白皙的肌肤在泰国一直被认作是地位和身份的象征。随着市场竞争的加剧，越来越多的美白产品增加了其他功效。近期在泰国上市的联合利华出品的旁氏无暇透白护肤霜就属于此类产品。据品牌介绍，该产品是专为亚洲人肤质而设计的配方，匀亮肤色，减少暗沉，仅需7天，肌肤透现无瑕白皙光彩。旁氏称，该产品包含Vao-B3无暇白皙复合因子，能够深层亮白肌肤。此外，还能补充肌肤水分，令肌肤柔滑细腻，光泽通透，同时还有防晒功效。类似的多效美白产品还有宝洁公司生产的玉兰油自然美白系列。护发品市场的竞争也在逐渐增强，2012年的市场增长率为6.7%，达到7.08亿美元，预计其2016年的市场销售额将达到8.59亿美元，而2011年—2016年的复合增长率预计为3.2%。据欧睿公司的报告称，泰国地区护发品的领导品牌包括夏士莲、多芬、联合利华的清扬、潘婷、飘柔、海飞丝、伊卡璐草本精华、宝洁的威娜和欧莱雅的爱莎和卡诗。宝洁公司的产品无论在男性消费群体还是女性消费群体中都受到更多的青睐，其高端和低端的产品功效都不错。彩妆市场是女性市场的新机遇。2012年其市场增长率为9.7%，达到4.84亿美元。欧睿公司预测，在2016年彩妆市场的销售额达6.28亿美元，2011年—2016年的复合增长率将为4.7%。由于彩妆市场是一个相当分散的市场，有许多的品牌都力图占领一席之地。然而，由于该市场的巨大吸引力，新的竞争者不断加入该市场。这其中也不乏一些国际品牌，如欧莱雅的美宝莲、巴黎欧莱雅、碧欧泉、植村秀和兰寇等。泰国国内品牌销量也不错。Betterway公司就是其中的佼佼者。其成功主要归功于旗下品牌mistine，且公司通过不同的产品组合拉动了销售的增长。Betterway一直被认为是泰国化妆品公司的领导者，其mistine身体护理、个人护理、化妆、香水和护肤产品近期获得了一系列的奖项，例如，获得2012年读者文摘亚洲地区“信誉品牌”。泰国国内的大型化妆品公司还有BSC，Sheene公司以及pureCare公司。
护肤品消费趋势篇10
对面部肌肤及轮廓的潜规则
电磁辐射已被世界卫生组织列为继水源、大气、噪声之后的第四大环境污染源，成为危害人类健康的隐形杀手。在国家卫生部的近些年中国居民常见皮肤疾病原因排序中，电磁辐射在城市居民中占居首位；世界卫生组织公布的数据也显示，因辐射引起的皮肤癌症占全球皮肤癌患者人数中的四分之一，而白领人群是接受电脑和手机辐射最多的人群之一。
电磁辐射产生于电流，只要有电流的地方就有辐射，而对于没有金属防护的电脑显示器，辐射会更严重。接受辐射的积累剂量是同辐射强度与辐照时间的乘积成正比的，长期接受低频造成的伤害除了睡眠质量降低、记忆力衰退，对于女性来说则会让皮肤干燥萎黄，甚至会令斑点成团，难以淡化。
如果几个小时都在盯着你的手机或者电脑屏幕，等于持续不停地压缩你的颈部肌肉，使得引力对于面部的拉扯作用更明显，导致面部轮廓下垂，成为恼人的“智能手机脸”。“技术控”的脸都有先于常人下垂的风险，除了导致面部皮肤和肌肉失去弹性，因不当的使用姿势还容易引起面颊松弛，并发双下巴及嘴角纹（从嘴角延伸到下巴的皱纹）。
由此可见，智能手机脸更容易让人的肌肤下垂，使得脸部轮廓不清晰而显得老态龙钟。皮肤容易变得干燥粗糙，进而加速衰老的进程。然而在这个民智全面开启的时代，改善、预防和治疗智能手机脸同样是有理可循的。
如有需要，焉能盲视
需求掌控方向，由于智能手机脸引发的消费需求引起了全球美容整形市场的密切关注，伴随“智能手机脸”显现出的趋势是，皮肤紧致手术和下巴整形手术在不断增加，美容化妆品市场上还应运而生了一系列相关的美容仪器和高端护肤品。
据美国整形外科医师协会的统计数据显示，下颌注射整形已经成为美容整形领域新兴的热门项目。仅2011年，全美整形外科手术中，下颌注射整形已经超越了隆胸和抽脂成为第一热门的项目。面对“智能手机脸”的皮肤松弛问题，更多专业的美容机构和医院整形科选择以科技之光，利用光波提拉、注射微创等手术实现紧致皮肤的效果，这种高端化消费模式成了有资本的消费者首选的治疗方式。严重的人还可以通过手术进行面部轮廓的提拉，当然这些属于紧急救助“智能手机脸”的强力举措，并且需要付出更高额的代价，效果也是最明显的。
实际上，并不是所有消费者和有着“智能手机脸”困扰的人都期望用整形的方式解决。最贴近消费者的当然还是美容院的护理以及日常的护肤品养护。
反观国内市面，其实早有一些暗含防辐射功能的护肤品，但更多产品以抵抗紫外线辐射为疗效点，比如防晒霜和隔离霜，其作用被简单的归结为皮肤的保护伞，却惟独没有引申到“防止手机辐射脸部，肌肤第一防线”的这一层面上。BB霜被称为拥有很好的皮肤修复和防晒作用，但它其实也是防止手机脸肌肤松弛的一层外衣，这些需求点目前还少有护肤品牌把它作为主要的产品诉求点而进行专项开发或宣传利用。
治疗“智能手机脸”的护肤品，不仅应该具有以上的防辐射功能，还要有良好的抗老化紧致功能。目前，用含Dna修补技术或富含植物精华的各种紧致肌肤精华或小脸精华来辅助整体脸部的日常护理较多，将两者有机结合并能针对防止手机脸肌肤的防辐射抗老化紧致精华不多，这也是国内消费者普遍对手机辐射足以造成皮肤早衰的意识尚未充分所致，也可以归咎于美容市场对这一常识的普及或消费引导不到位有关。
当然，走在国际美肤前沿的瑞士药妆和欧美护肤欣喜的让消费者看到了针对“智能手机脸”护肤品研制趋势的到来，已经有厂家专门根据低频辐射的覆盖范围越来越广的情况，着手研制主要作用于抵抗电器所产生的辐射护肤品，与传统的抵抗紫外线的护肤品有明显的区别。这种护肤品主要体现于以下几个方面：首先，对自由基的清除或钝化，辐射间接作用主要是自由基参与，清除自由基是目前辐射防护研究的重点；其次，护肤品还要对生命重要物质的保护。通过药物刺激这些内源性物质的合成和释放，或直接给予酶或者酶的保护剂均具有辐射防护作用；最后，这类护肤品还要防止或减轻远期效应，可以在一定程度上减少Dna突变和细胞癌变的发生，从而提高机体抗辐射的能力。
国内院线要端正姿态，因地制宜