网络推广年度总结篇1
文化体制改革座谈会在兰州召开
6月19日，文化体制改革座谈会在甘肃兰州召开。中共中央政治局委员、中央书记处书记、部长刘云山出席会议并作重要讲话。会议通报了十七届六中全会以来文化体制改革发展工作情况。部分省区作了交流发言。国家广电总局局长蔡赴朝、文化部副部长励小捷、新闻出版总署副署长蒋建国分别就作好本系统改革工作做了部署。
蔡赴朝重点就有线网络改革发展和电台电视台合并改革提出要求。他强调，有线网络改革发展要着重抓好三个方面的工作。一要按期全面完成一省一网整合。没实现网络全部整合的省份，要以十召开为时间节点，倒排时间表，实行倒计时，进一步加大工作力度，强化工作措施，确保在十前完成一省一网的整合任务。已完成省、市两级网络整合的，要在巩固已有成绩的基础上，深入推进县级有线网络整合，确保全面完成整合任务。在整合中，要以资产为纽带，真正实现资产和资本层面的整合，真正实现全省网络省、市、县三级贯通，真正实现统一规划、统一建设、统一运营、统一管理的目标。二要加快网络数字化双向化改造。各地要把有线网络整合和网络数字化双向化改造结合起来，一同部署、一同推进。已经完成数字整体转换的有线电视网络，要加快数字网络双向化改造并尽快实现双向化到用户；尚未完成数字整体转换的有线电视网络，要一步到位完成网络数字化双向化改造，直接实现双向化到用户。三要大力开发有线网络新业务新功能。各地要在有线网络数字化双向化的基础上，按照推进三网融合的要求，积极开发3D电视、互动电视、视频点播等广播电视服务和在线支付、信息服务、互联网接入等新业务新服务，全面提升网络服务功能和服务水平。通过多方面的业务功能创新，真正把广播电视网建成以提供广播电视服务为主，开展多种信息业务多种服务，可管可控、安全可靠的综合信息网络，努力增强广播电视网络的核心竞争力。
关于电台电视台合并改革，蔡赴朝要求，一要结合实际，积极稳妥推进。各地要把电台电视台合并改革作为文化体制改革的一项重点任务，加强领导，周密部署，明确责任，强化落实，确保按要求完成。在合并改革中，资源如何整合、业务如何调整、结构如何优化、体制机制如何建立健全等等，要从实际出发，按照有利于加强党的领导，有利于坚持正确的舆论导向和提高舆论引导能力，有利于解放和发展广播电视生产力、促进事业产业发展的原则，积极探索，大胆创新。二要紧密结合合并改革，全面推进广播电视改革发展。要强化导向立台、新闻立台，提高舆论引导能力。要积极推进频道频率专业化、品牌化发展。要积极适应传媒融合发展趋势，强化传统媒体与新兴媒体融合发展。要加强产业开发，为宣传事业发展提供有力支撑。
今年全国广播影视总收入预计突破3000亿元
《中国广播电影电视发展报告》（2012年广电蓝皮书）6月28日在北京。报告指出，2011年全国广播影视总收入超过2800亿元，今年将突破3000亿元大关。
2011年，全国广播影视总收入同比增长17.72％；全国有线广播电视用户首次突破2亿户；全年电影票房超过131亿元，增长近三成，实现了中国电影城市票房连续9年以平均30％的速度增长。
报告还预测，2012年中国广播影视产业仍将以15％－20％的速度增长，广电业总收入将在2012年突破3000亿元大关。
广电总局传媒司部署贯彻实施《大众传播媒介广告审查规定》
6月28日，国家工商总局、、国家互联网信息办公室、广电总局、新闻出版总署等部门联合召开“贯彻落实《大众传播媒介广告审查规定》电视电话会议”。
传媒司代表国家广电总局，就广播电视播出机构贯彻实施《审查规定》提出五项要求：一要统一思想，精心组织部署；二要认真落实，健全审查机制；三要从严审查，拒绝违规广告；四要服从监管，接受社会监督；五要主动沟通，减少违规风险。
江苏省推进国产电视动画播映体系建设
各级电视台至少一个频道开办动画专栏
6月25日，江苏广电局正式印发《关于建立和完善我省国产电视动画播映体系的意见》，积极推进国产电视动画播映体系建设。
《意见》要求，江苏省各级电视台、各互联网视听节目服务持证网站要积极响应构建江苏国产电视动画播映体系，积极增加国产动画片的播出比例，创造条件开设固定的动画栏目，形成国产动画片播出规模。省各级电视台应至少一个频道开办动画专栏，开辟适合儿童收看的动画专门时段；各互联网视听节目服务持证网站要开设专门的动画视频专栏，扩大国产动画片的播出数量。各动画播出机构及持证视频网站要充分调动动画播出环节在动画产业链上的重要作用，根据国产电视动画作品质量、受众的喜好和市场影响等方面，安排在不同的时间段播出；要适度增加相关购片经费。
《意见》强调，各动画播出机构及持证视频网站要优先购买和播出国家广电总局和江苏省推荐优秀国产动画片，严格执行国家和江苏省关于电视动画片管理的规章制度。
安徽广电局部署
三网融合工作
近日，安徽广电局按照“总局计划，分步实施，逐步完善”的总体方针和设计原则，制定了《安徽省三网融合监管平台技术方案》，积极推进全网三网融合业务有序发展。
《方案》明确，安徽省三网融合监管平台拟分三期建设：一期工程计划在2012年底前完成省级iptV及手机监管中心平台建设、第二级监管前端及合肥地区用户终端监管前端建设；二期工程计划2013年底前完成16个市用户终端侧监管前端布点；三期工程将根据全省iptV业务实际发展情况，进一步优化完善监管前端和有关检测系统。目前，该《方案》已上报安徽省三网融合协调小组，并正在积极争取政府部门给予资金、政策扶持及编制落实。
广西广电网络公司推出“一线通”业务
自4月份广西广电网络公司在南宁推出“一线通”以来，受到广大用户高度关注，截至6月中旬，已有近2000个家庭用户参与了“一线通”体验。
网络推广年度总结篇2
关键词：网络教学平台；推广应用；评价；混合教学
中图分类号：G434文献标志码：a文章编号：1673-8454（2014）16-0076-03
《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》中明确指出，信息技术对教育发展具有革命性的影响。《2014年教育信息化工作要点》再次强调要以促进深度融合为核心，坚持应用驱动，形成有效模式，探索以教育信息化手段破解热点难点问题，促进教育公平、提高教育质量的方式方法，有效促进信息技术与教育教学深度融合。
近年来，建设网络教学平台，推广应用平台支撑高校课程建设和教学改革，已成为我国各大高校竞相关注的热点之一。但由于政策引导、教师理念、技术水平等客观现实的限制，网络教学平台的推广应用水平远未达到理想状态。[1]笔者亲历扬州大学网络教学平台（tHeoL）引进、培训、评价、推广等全过程，希望通过对扬州大学网络教学平台推广实践做一些简析，分享我们在建设、应用、推广中的做法、经验和教训，以期为兄弟院校的平台推广应用提供一些有益的思路。
一、网络教学平台应用推广策略
我校在前期广泛调研的基础上，以网络教学平台的教学可用性和用户体验为核心参考指标，注重平台功能的易用性，兼顾平台的可发展性（对未来教学模式、方法的支持度方面），最终选定清华教育在线（tHeoL）网络教学平台，并于2007年初正式上线。由于网络教学的开展费时费力，特别是现阶段对教师网络教学工作量的核定方法还基本空白，[1]完全依靠教师自觉自愿来推动网络教学成效十分微弱。在这样的大背景下，必要的政策干预和科学的规划实施都是平台得以良好利用的重要手段。
1.明确目标，使基于平台的网络教学有的放矢
根据我校实际，将课程网络资源建设规划目标明确写入《扬州大学关于实施本科教学质量与教学改革工程的意见》（以下简称《意见》），《意见》明确指出，“2009年9月之前，所有课程必须实现教案、大纲、习题、实验、教学参考资料等全部上网开放。同时推进教育资源的开发和共享平台建设。建设面向学生的精品课程、参考教学资料、素质教育的数字化资源中心和学习中心……”
2.科学规划，保证基于平台的网络教学有序推进
针对全校几千门课程（本科生），我校实施了三年三步走战略：第1年，要求所有省、校、国家精品课程和公共基础课程上网；第2年，所有核心课程上网；第3年，所有选修课程上网。
针对各课程的建设和使用，我校也提出了相应的具体要求：首先是将各门课程的基本的教学材料包括课程简介、课程大纲、教学进程以及多媒体课件纳入平台；其次，引导教师开展网络辅助教学活动，提高教学平台的使用效率；最后，利用网络教学平台开展教育教学改革尤其是研究性教学活动的尝试。
3.制度推进，促进基于平台的混合教学有效开展
有了目标明确的政策、规划，实施有效的过程监督则是基于平台的混合教学得以开展的重点，因此，学校配套出台了一系列网络教学审查制度贯穿于教学全过程，如将基于平台的网络教学开展实施情况列为每学期期中教学检查的必查项目，参评年度优秀教学奖的必要条件，专业和课程评估的一级指标，年度学院教学工作量化考核指标。同时，设置年度校优秀网络课程评选活动，鼓励教师利用平台开展有效的混合教学活动。
二、基于网络教学平台的混合教学服务支持体系
由于网络教学是新生事物，我校教师大多没有教育技术学习研究背景，对信息技术的掌握水平参差不齐，对信息技术环境下的教学设计缺乏必要的了解。鉴于此，构建强大的服务支持体系成为平台推广应用的重点。我校依托省教师教育技术培训点这一机构，开展多层次平台应用推广培训服务。
1.专家型――以点带面，普及推广
邀请校内外教学设计专家为我校核心课程教师（精品课、学科负责人）做信息化环境下的教学设计类的专题报告和应用培训，增进大家对网络教学的认识，有效激发广大教师利用网络教学平台参与教学改革的热情。
2.普及型――服务到家，推向深入
送培训到学院，深入教师中进行网络教学平台的应用咨询服务。此类型培训在推广应用初期尤为重要，绝大多数教师是在此类培训中认识、了解平台，继而在培训后尝试使用平台。培训人员的专业水平直接决定了推广应用的广度和效果。
3.示范型――沟通交流，注重实效
不定期组织教师网络教学应用交流和讨论，邀请应用网络教学辅助课堂教学积极性高、成效显著的教师介绍教学思路、方法和经验，用同行的切身体会有效引导在网络教学方面暂时后进的教师掌握实用的教学方法和手段。
此外，利用网络教学平台开展教师教育技术培训课程，实行教师线上自主学习，利用平台公告栏、教学邮箱、教学论坛、博客等各类形式支持教师、学生应用过程中的技术需求。
三、基于网络教学平台的网络辅助教学质量评价体系
网络教学平台的应用推广，政策是导向，管理服务是根本，适当的激励机制则是平台应用推广的“强心针”。通过六年的不断探索，我们提出了一个基于层次分析法（aHp）的网络辅助教学质量评价模型，并基于模型形成了可操作的网络辅助教学质量评价方案，具体步骤包括：[2]
1.构建theol环境下的网络辅助教学质量评价模型（如图1）
该步骤通过建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及其一致性检验、层次总排序等步骤将影响网络辅助教学质量的众多因素划分为相互联系的有序层次，[3]基于平台的教学质量评价这一复杂问题条理化，从而为我们的质量评价提供了简明有效的方法。该步骤的最终目的是为参与评价的各项指标计算出相应权重。
2.获取数据并进行预处理
该步骤主要是根据模型内的评价指标提取各课程内相对应的原始数据，并进行课程初筛和数据标准化过程。课程初筛体现出我们对网络课程建设和使用的基本要求；数据标准化的过程则是将离散的后台行为数据转换为可比较、可运算的量化数值。为力求评价的客观公正，参与评价数据主要为标准化后的各课程内教师、学生的实际行为数据，和依据相关标准对依托平台开展研究性教学的课程模块予以评分。
3.计算并得出结果
将步骤1得出的各指标权重与步骤2得出的标准化数据值相乘再求和，即得到每门课程在tHeoL环境下的网络辅助教学质量评价中的综合得分，根据得分的高低，确定对课程的奖惩。同时，按院系、课程类别等分析评价结果，给出本学期（学年）的全校整体网络辅助教学应用情况报告。
与传统的经验法相比，通过使用基于aHp的网络辅助教学评价方法，评价结果更为客观、合理。当然，由于平台应用是一个由表及里、逐步深化的动态过程，评价指标的选择、层次模型的建立、数据来源的确定也同样需要顺应这一变化，从而保证评价的有效性和引导性。[2]
四、网络教学平台应用推广成效
7年来，扬州大学通过应用推广网络教学平台，充分共享和利用教学资源，克服时空限制，将师生联结在这一平台上进行教、学方面的高效沟通，基于网络教学平台的混合教学推广获得了令人欣喜的成果。
如表1所示，截至2014年1月，我校平台在建课程数已达4200余门次，总计非同名课程2711门，约占教学计划总数的80%以上，基本覆盖了我校所有专业的所有必修课和主要专业选修课程。每学期有1800门次左右的活动课程（活动课程：选课人数≥15的课程）在进行不同程度的基于平台的混合教学，占学期在授课程门次数的1/2以上。
网络教学平台成为教学的有效载体，使混合教学成为常态。如今，教师备课不仅是做做ppt为自己课上讲授，还要利用平台组织内容、活动，鼓励学生自学；学生除了上课听讲，课堂外还要通过浏览平台补充的教学材料，自主参与课程论坛讨论，在线完成作业等，在线学习形式已成为日常教学的一部分。平台的推广应用，不仅在资源上丰富了课堂教学的内容，形式上也更加自由、开放，有效延伸了课堂教学，将教和学渗透到了学生的身边，极大地发挥了学生学习的自主性。仅以《大学英语》课程为例，广大任课教师积极使用平台开展混合教学，学生利用网络进行自主学习应用情况良好，平台各模块功能教学过程中发挥得淋漓尽致（如表2所示）。
网络教学平台有效支持教学改革，教学成果不断涌现。[4]、[5]在全校大面积推广平台应用的氛围下，积极投身教学改革的实践者脱颖而出，他们不断尝试和探索，规范自己的混合教学过程，在做好课程建设的基础性工作的同时，不断丰富教学材料拓展学生视野；适时利用控制模块督促学生学习进度；充分使用课程论坛与学生进行学科前沿互动；积极使用常见问题，不断丰富问题库，简化日常答疑过程，有效提高答疑效率；尝试使用研究性教学模块激发学生主动参与教学，启发学生积极思考，引导学生积极探索新知识，有效培养学生创造性地分析解决问题的能力；利用课程问卷，开展教学研究，不断改进教学质量；个别教师还积极利用网络教学平台进行开创性的教育教学工作，如利用平台指导毕业论文（设计）、完成科研课题、指导学生参加全国大赛等。
五、结束语
综上，虽然网络教学平台的推广应用在扬州大学取得了相当的成效，但缺乏量化教师网络教学工作量的具体标准，导致教师网络教学行为可持续性受到挑战；大部分教师被动使用平台，缺乏主动更新资源、开展在线教学活动的意识；绝大多数在建课程缺乏对基于网络教学平台的混合教学设计，导致学生基于平台的学习仍然游离于教学过程之外。这些问题的存在都在提醒我们，全校范围内的高质量的基于网络教学平台的混合教学――数字化教学资源、教学方式与教学全过程的深度融合仍然任重道远。
参考文献：
[1]梁林梅，罗智慧，赵建民.大学教师网络教学现状调查研究――以南京高校为对象[J].开放教育研究，2013（1）：74-84.
[2]王佳利.基于aHp的网络辅助教学评价研究[J].现代教育技术，2013（6）：102-106.
[3]顾培亮.系统分析与协调[m].天津：天津大学出版社，1998：177-179.
网络推广年度总结篇3
业内专家指出，百度的网络营销认证体系——百度认证，已经成为衡量网络营销人才水平的事实标准。一般获得百度认证高级营销专家的营销人员，就可以胜任企业营销总监的职务。而更高级别的百度认证营销专家，则主要为世界500强企业中国区新媒体营销总监，或专业广告和公司副总裁级别的高端人才，平均年薪有望突破百万。
根据北京市人力资源和社会保障局和北京市统计局公布的数据，2011年度北京市职工平均工资为56061元，月平均工资为4672元，中高端网络营销岗位的平均薪酬与之相比高出4成。业内人士指出，市场对专业网络营销人才的需求旺盛，整体呈现供不应求的状态是出现网络营销岗位薪酬增高的主要原因。
《中国互联网营销职业发展白皮书》指出，2012年企业对网络营销人才需求量为116万，整体缺口超过60万，78%的企业明确要求公司互联网营销岗位具有Sem技能，而且未来三年这一需求会以30%的幅度增加，紧缺状态难以缓解。这种持续短缺的人才“荒”可能会继续推高网络营销专业人才的工资水平，预计未来几年内，网络营销岗位的薪酬还会以10%以上的速度上涨，继续扮演涨薪排头兵的角色。
业内人士指出，由于网络营销行业缺乏专业的职业发展规范，以及人才培养标准，使得人才断层严重，这不仅大大影响了网络营销人员的个人成长，阻碍了一些企业的推广效果，也滞后了整个行业的发展。为解决这一症结问题，百度推出了中国网络营销领域首个职业认证品牌“百度认证”，制定出互联网营销职业发展规范的同时，确定了阶梯式人才能力标准，为网络营销人才发展提供了多层次的培养路径。
网络推广年度总结篇4
网上的VanCL
有人说Van代表先锋，C代表陈年，L包括雷军（原金山集团总裁，VanCL股东之一），凡客诚品的互联网营销模式可以说是一种潮流，也是一种注定。由卓越网创始人陈年领导的核心团队，对网络营销以及中国互联网环境的准确把握和实际运作经验，创造了凡客B2C的电子商务奇迹。目前，凡客诚品包括电话销售的网络销售比重基本占据总销售95%以上，其中直接来自于网络下单的销售达40%。
VanCL打造的就是一种电子商务模式，如今它已经成长为中国最大的服装网络直销商，主要为客户提供服装以及家居用品网购服务。打开VanCL的网站首页，几乎所有产品及折扣都被展示在消费者面前，位于网页中央的占据一半页面的图片优惠信息也特别冲击人的视觉，而相关产品礼包优惠装的展示则往往会让凡客的用户从单买一件转而选择优惠套装。
“货到付款真方便，发货速度很快，非常满意。希望能经常收到优惠的信息。”一位网友在VanCL官方网站上留言说。VanCL的网上销售，首先是向客户提供购物车服务，客户将特惠品和订购的商品放进购物车，然后进入结算页面，如果是新用户，会先提示注册，最后让用户选择送货和支付方式。“既然是电子商务，面对的是互联网上网人群，VanCL就以网民更熟悉、更易接受的方式去做推广和营销，所以取得快速成长是必然的。”VanCL官方表示。
VanCL网络营销透析
VanCL的创始人陈年曾在接受有关媒体采访时表示，VanCL初期做了三件事――寻求众包、强化控制和量入为出。其中，寻求众包是要充分利用起网络的力量搭造有效的营销和推广渠道，量入为出则是指与大小网站通过分享销售收益，再反哺必要的广告投放。
VanCL有关人员告诉记者：“VanCL取得一定成绩的主要原因在于品牌形象、推广和销售方式更加契合了互联网生活。”总结起来，VanCL的网络营销技巧主要有四：一是门户广告。腾讯、新浪、搜狐、163等门户网站上的品牌宣传，使VanCL的网络媒体广告在投放深度、广度与准度上成为近几年来少有的成功典范。二是网盟推广。高额的销售佣金促使了众多个人网络站长兼职凡客诚品的推销员，大规模的网络联盟营销自然促进了VanCL品牌信息的传播向纵深发展。三是搜索引擎营销。记者在写稿时，用百度搜索了“凡客诚品”四个字，找到相关网页约为113000篇。四是论坛营销。网上主流社区、论坛和即时通信工具都实现了VanCL对重点目标人群的深度渗透。
网络推广年度总结篇5
更加“技术化”
2010年初，国内网络广告联盟市场进入动荡的特殊时期，GoogleadSense在国内基本解散，30多万家联盟网站纷纷被其他广告联盟“收编”，百度联盟从18万扩张到30万家。“谷歌宣布"离开"后，百度联盟非但没有"坐地起价"，反而给予中小站长更高比例的分成。”一位百度联盟的合作伙伴告诉《中国经营报》记者。
事实上，互联网营销经过10年的导入期和成长期，已经进入深耕期，越来越多的广告客户意识到互联网庞大网站群的能量和网民行为的复杂性，开始要求更全面、更精准、更深入地进行营销推广。而搜索引擎的运营商们越来越明显地意识到，数年来积累的大量推广客户资源已经不只局限于在搜索平台上进行营销推广。
百度联盟总经理褚达晨认为，“如果锁定数万的联盟网站进行推广投放，与搜索推广二者捆绑营销，这几乎将实现网民上网从"入口"到"终端"的全域覆盖，同时也满足了推广客户对于网络营销精准有效的期望。”
正因为如此，百度联盟将网盟推广与搜索推广这两条流量变现的通路放在同等重要的战略位置。
2010年10月，基于百度联盟媒体平台资源的“网盟推广”服务正式。这一推广服务覆盖24个行业，通过文字、图片、Flash动画等多种推广形式，帮助企业精准定位目标消费群体，同时更深层次地将游离于搜索之外的第三方网站流量进行有效聚合运营，几乎可以将大部分的网民都纳入到体系中，最终实现对全部网民及细分受众的精准覆盖，使企业达到精准营销和更具Roi(投资回报率)的推广效果。
而2010年4月启动的“淘宝联盟”更加专注于服务淘宝商家，将广大联盟网站的流量导入淘宝商铺，将流量变现为交易。淘宝称“淘宝联盟”除了传统的广告模式，更多的是采用与网站内容深度合作的形式，如帮助合作站点建立商城、采用植入式api(应用程序编程接口)合作等形式。而中小网站的收入来源也拓宽到三方面：一是通过广告联盟获得分成收入，二是获取企业品牌的广告收入，三是通过销售商品获得收入。
主流网络广告联盟纷纷推出新政策和新资源，说明主流广告联盟正逐步完成向“优质媒体平台”角色的转变。
全域营销趋势
网络广告联盟的价值在于其关键词的匹配技术，广告针对性强，广告形式多样化，成本低廉，性价比高和相对独立的投放监测系统，在互联网长尾效应越来越明显的背景下，网络广告联盟的商业价值日益凸显。
早期的网络广告联盟模式相对比较简单：达到一定流量的中小网站申请加入某网络广告联盟，联盟广告平台直接在站点投放代码，然后按照广告的点击量付费，或者在网站放置搜索框，按照搜索结果里的广告点击付费。广告分成一般以月结的方式支付给联盟网站成员。
随着网民区域性、垂直化趋势的演进，互联网长尾力量的彰显，中小网站正逐步汇聚流量，价值正在受到广告主的认可。与此同时，广告主的需求随着网民行为的“碎片化”和“泛关系”趋势而变得日渐难以满足，网站单打独斗的广告拓展模式也日益困难。
“广告主一方面看重中小网站精准性和垂直化的特征，一方面又对中小网站在广告服务方面的不足心存芥蒂，依靠广大中小网站自身的能力去提升广告服务和广告效果，这显然是比较困难的，但这反而成了广告联盟平台商的机会。”互联网营销专家刘东明表示。
网络推广年度总结篇6
为答谢40万企业客户十年来给予百度推广的支持与信赖，百度特别推出“百度搜索营销区域十年十杰”优秀客户评选活动，共同分享百度推广十年的辉煌、感动和历程。获奖单位：成都古摄影婚纱艺术管理发展有限公司推选奖项：最佳创意奖项获奖访谈：集团运营总监王聃
古摄影婚纱艺术管理发展有限公司成立于1999年8月8日，，是目前国内最大的华人摄影连锁机构，全国十大杰出婚纱影楼之一。是一家从成都本土发展起来的个人艺术写真，婚纱摄影礼服和写真，儿童艺术照，服装生产，婚庆策划，数码输出的整合企业，在国内有成都、上海、武汉、广州、昆明、三亚等10多家直营店和330多家品牌店，共有员工2000多名。昨日，笔者采访了古摄影集团市场总监王聃，共同分享十二年来，古摄影不断城成长、发展壮大的历程。也透过他们的案例，展现在互联网时代企业推广、营销的别样路径。
笔者：今年是古摄影成立的十二个年头，作为一家从成都本地发展，并已经辐射全国的的摄影品牌，古摄影是怎样一路走来成就今年的市场地位的？
王总：从古摄影发展历程来看，可以说我们是成都本土最早的一批专业的婚纱摄影机构了。如今，经过十二年的发展，我们在成都本土市场已经拥有巨大的竞争优势了，而且在市场占有率上，也是首屈一指的。不仅如此，现在古摄影已经成为业内一个响亮的品牌，在全国拥有330多家品牌店，集团旗下还拥有纯色、韩色等多个摄影品牌。
笔者：婚纱摄影这个行业，实际上是一个竞争十分激烈的行业，古摄影是怎样在这个行业里面脱颖而出的？这和我们的推广有怎样的关系？
王总：现在市面上的婚纱摄影影楼的确很多，怎样在竞争中胜出？其实靠的还是我们的产品和服务。实际上，如果是在成都本土市场，古摄影的价格并不便宜，但客户还是愿意选择我们。其实就是因为我们能够提供更好的产品和服务。但你有这么好的产品和服务，怎样让客户知道呢？这也十分重要！在推广这个问题上，我们选择了和百度合作，利用百度推广帮助我们迅速的成长起来。
笔者：当初是怎样了解到百度推广的呢？为什么选择要做百度推广？当时古摄影是基于怎样的考虑呢？王总：我们其实也是从网上了解到有百度推广这回事的。选择百度推广主要有两个原因，首先，我们判断网络肯定会成为未来推广和营销的方向。举个例子来说，我们的客户里面主要是拍婚纱照，要不就是写真或者全家福这些。这些客户群体其实都是年轻人，他们对网络的依赖和粘性是很高的，因而在网络上做推广，我们认为是最有效的。其次，既然我们要做网络推广，百度当然是首选，无论是百度本身在搜索引擎市场的占有率，还是百度推广专业化的服务和全程的帮助，对于我们做网络推广来说都是必不可少的。
笔者：古摄影做百度推广都经历了怎样的历程？对你们的发展产生的怎样的作用了？从古摄影自己的情况来看，具体效果如何？
网络推广年度总结篇7
关键词：台网融合网络广播推进现状发展趋向
2009年以来，国内广播网站建设出现一些新的动向，尤其是北京地区的广播网站业务不断推进，取得显著进展。在网站发展的前提下，广播电台与网站的融合互动不断深入。为保障台网融合的顺利进行，以中央电台、国际电台为代表的一些广播媒体通过出台多种措施建立起相关机制，广播与网络的融合出现了鲜明的发展趋势，值得关注。
一、广播网站的最新情况
（一）地方电台网站建设
1.三大变化两大迹象
根据创建主体的不同，广播网站大致分为三个类别：一是由当地广播电视总台（集团）创建，集当地广播、电视网站于一体；二是由广播电台创建专门的广播网站；三是由频率独自建网，总台没有统一网站。2009年底以来，国内广播网站发生了一些新的变化，部分尚未建立广播网站的地方电台实现网站上线，如之声于2009年6月3日开通；一些网站实现改版扩容，如甘肃省广播电影电视总台在原有网站的基础上开通新网站“飞天新传媒”；还有一部分广播网站被整合，如辽宁省广播电视两台合并后，辽宁广播在线网站已不复存在，取而代之的是辽宁广播电视台的总网站。
这其中有两大迹象：一是在广播电视综合网站里广播特色突出的不多，如2009年底浙江广播电视集团整合频率、频道资源推出“新蓝网”后，倾力打造“浙江第一视频门户”，江苏新媒体换面后主推网络电视台；二是在纯粹的广播网站行列里，可以分出三大梯队：第一梯队功能设计比较完善，内容和形式均趋于专业化；第二梯队网站仍然停留在比较低级的层面，页面架构比较简单，仅仅可以作为电台的宣传网页；还有一类网站，由于各种原因（如体制改革、领导变动）处于停滞不前的状态。
2.地方广播网站亮点
笔者通过对全国十余个重点地区广播电台的调研发现，大部分广播网站的作用得到电台的承认和重视，网络编辑部都在既有条件下努力开发网站发展的新路径。第一梯队广播网站的在线收听功能基本全部实现，点播服务部分实现，目前均在积极开发视频播出服务。从视频内容的类别来看，主要集中在政府服务类节目和大型活动现场录像，如河北新闻广播《阳光热线》节目、河南新闻广播《政府在线》、山东广播网的活动视频等。有些网站推出了特色板块，如龙广在线曾推出“广告查询”服务，按“系列台”、“广告类别”、“播出月份”等输入检索要素，即可点击收听广告。还有一些地方的网络业务实现落地，如2009年7月，黑龙江高校广播网由一个网络频道发展成为一个广播频率“龙广高校台”，实现由网络到电台的反向内容输出。
3.地方广播网站存在的问题
目前，大部分地方电台的网站互动实现得不好，主要有两方面原因：一是网站互动功能开发不足，有的本身就没有开发论坛、博客版区，无法实现与听众互动；有的则挂靠在综合论坛下，稀释了人流；二是主持人或节目寄居影响力更大的门户网站。
在笔者的调查中，广播网站普遍反映资金投入不足、人力有限，后台功能开发滞后；与广播频率的工作流程衔接不够顺畅，稿件传输不及时，工作效率不高，页面内容匮乏。总的来看，大部分网站更多的功能依然是作为电台的第二出口，实现经营独立、产业创收的尚不多见。
（二）北京地区广播网站发展近况
1.中央电台：中国广播网通过改版实现战略升级
作为中央电台网络发展的核心，中国广播网2009年来的发展颇具看点：
一是相继完成三次重大改版，成功实现战略升级。在2009年的第八次改版中，中国广播网树立了“建设全球最大的中文音频网络门户”的发展定位。2010年9月，中国广播网第九次改版网页正式上线。2011年7月，中国广播网页面再次改版升级，增设“央广新闻热线”、“央广观察”等特色栏目，突出独家性和差异化。
二是精益求精，持续优化内容和结构。除了三次重大改版以外，近两年中广网日常也不断推出措施，强化网站建设。如2009年6月推出新闻线索征集平台和央广调查栏目；2010年推出主持人频道，上线央广图站。
三是重视调研，加强论证。中国广播网在确立战略定位之前进行了充分的调研论证，对台内台外形势进行了充分的评估，广泛征求了国务院新闻办、广电总局领导、业内专家以及网民的意见，通过座谈会、研讨会以及网上调查多种形式，先后进行了多次推敲。而在两次改版之后也注重用户体验的反馈，发放大规模的“中国广播网改版调查问卷”，征询用户使用意见。为加强与网民的互动，2010年中广网还组建了100人的评网团，该团队专门为其发展建议献策。这种事前、事中、事后的多方调研，保证了中广网发展方向的稳妥性，也能最大限度地贴近和满足网民需求。
至此，中国广播网在建网12年的历程里相继完成十余次大型改版，实现了广播资源向现代网络立体化、多元化、图文视频化转型。。
2.国际电台：国际在线类型化电台扩容，网络视频业务不断开发
2009年以来，国际在线加强自制音频内容建设，大力扩展网络电台。一方面积极打造方言广播“世界华声”网络电台，客家话、闽南话方言网络电台开播；另一方面不断扩大内容覆盖范围，丰富类型化网络广播。2009年5月，巅峰体坛网络电台正式开播。2009年底，国际在线还推出一个全新的中英双语伴随频道——漫听频道。至此，国际在线已经拥有12家环球网络电台、5个类型化网络电台，内容涵括音乐、娱乐、资讯、外语教学、体育等。
除网络音频服务以外，国际在线不断加快英语视频内容建设，推出了独立的视频频道。2010年6月，国际在线与微软公司合作推出的网络电视服务正式上线。
3.北京电台：北京广播网稳步发展
2009年以来，北京广播网同时加强硬件和软件建设，不断丰富音视频资源，创新网络传播形式。在硬件方面，不断提升原有带宽，2009年底架构改造成一张全国性的CDn网络。在业务发展上，产品体系不断完善，运作机制得以理顺。除了配合总台和系列广播做好宣传报道和活动推广以外，北京广播网还推出独立制作的访谈节目，在多次重大报道中体现出网络媒体独有的优势，成为北京电台对外宣传的又一窗口。此外，自2010年起策划推出品牌活动，开播DaB视频频道，上线手机wap网站。
二、广播与网站融合互动的体现
从广播与网络的融合进展来看，二者的互动已经深入广播内容的整个生产流程，涵括所有广播产品类别。
（一）节目与“网”深度联动
一是建立节目专属网页，突破节目时长限制。2009年以来，部分广播网站在频率二级页面上再次拓展，为重点节目建立单独页面，全方位延展节目内容。如中国之声的《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》目前均有自己的网页，节目中播出的重要新闻会在第一时间上网，并配以相关图片和音频。节目网页的推出，开辟了节目的第二阵地，可以在节目之外进行话题延伸、背景解读、听众互动，形成完整的信息传播链条，与节目相关的所有内容都可实现一站式收纳。
二是适应网络传播特性，节目切片化处理意识增强。北京广播网在“听吧”频道专门建立了“用车修车”专栏，将《1039交通服务热线》节目剪辑成独立的音频段落，按车型、厂商、故障分类保存，方便网友检索。此举不仅丰富了网站内容，增强了服务功能，而且使节目资源得到二次开发，是台网融合的典型案例。
三是音视频共做节目数量增多，制作水平逐步提高。大多数广播媒体尤其是省级以上电台，都在积极推进品牌节目的音视频同步播出，电台不再单一追求音视频共做节目的数量，而是重在提高质量。
值得一提的是，随着网上“跑马圈地”范围不断增大，节目也增强了对自身“第二阵地”的宣传力度，很多节目在播出过程中或即将结束时常播报网络平台，如中国之声的多数节目都会提示“详情请登陆中国广播网”、“中国广播网正在同步直播”等信息。
（二）重大报道网合力成为常态
随着广播与网络融合的深入，统筹开发重大报道资源，打造广播、网络等多媒体、跨平台、广覆盖的综合传播体系成为各级广播电台积极作为的着力点。通过与网络合作，广播在重要报道的形式和内容、深度和广度上都实现了新的突破。在对突发事件的报道中，台网一体积极联动，整合新闻资源，也成为一种特有的报道模式。
（三）台网并举，品牌活动形成聚合效应
广播电台利用网络的平台优势和传播优势，使之在品牌活动的策划执行全过程发挥积极的作用。全台性的品牌活动由于网络的介入，体现出宣传范围更广、影响力更大的特点，这些活动主要集中在对优秀节目、主持人的评选中。广播频率创办的活动也越来越意识到网络的作用,历数各地电台系列频率举办的大大小小的活动，无一能够离开广播网站的支持。随着技术力量的增强，网站对活动的支持已从初级页面宣传达到完善的平台服务，从简单的展示、宣传过渡到全面参与品牌活动的阶段。
（四）台网联袂，构筑强大互动体系
借助网站实现节目内外的互动是广播与网络融合的最直接体现，大部分广播节目都在电台网站开设了博客或论坛，增强互动、共享、分享等功能。通过博客、论坛，主持人、编辑、记者可以向听众、网友展示节目之外的更多信息，拉近与听众的距离。除此以外，广播网站不断开发新的互动功能，满足节目需要。如为了增强即时互动，北京广播网开设了直播聊天室功能。中国广播网推出“新闻线索提供平台”和“央广调查”，通过网络向网友和听众征集新闻线索，并通过投票调查的形式听取网民对某些话题的意见。
三、台网融合的保障跟进
广播与网站的融合互动是一个多部门协调、全方位联动的过程。要保证台网融合不停留在表面，台网两张皮，而是相互融合，深入工作流程，就需要一定的保障体系。
（一）政策倾斜，战略支持
以中央电台、国际电台为首的国家电台自2009年起明显提速台网融合进程，通过政策倾斜由上至下为台网融合提供强有力的政策、资金、人力、技术支持。政策方面，将发展新媒体提到战略高度，将传统媒体的升级改造与发展新媒体并行推进。资金投入方面，2009年，中央电台在前几年大力投入的基础上，又向中国广播网投资两千多万元，并提出“两手抓”方针，一方面依靠国家支持，向国家争取可持续的资金扶持；另一方面，引入市场机制，吸纳社会资本，通过资本运作降低经营风险。
此外，给予人力和技术支撑。一是机构保障。2009年以来中国广播网多次面向社会招聘，加强人才建设，国际电台则成立“新媒体中心”和“国广东方公司”，专门负责国际在线运营和其他新媒体业务的拓展。二是技术保障。两大电台均通过设备升级和完善操作流程等系列措施，积极构建新媒体技术支撑体系。
（二）建立向网络提供内容的工作机制
为了充分利用网络新媒体平台，促进节目传输渠道的拓展，保证制作水准和宣传效果。近年来广播电台不断出台相关规定，完善必要的程序，建立向网络提供内容的工作机制。其中比较典型的是北京电台分别于2007年3月和2010年5月《关于音视频共做节目的规定》和《关于采访报道中各专业广播向新媒体供稿的规定》，就音视频共做节目的流程及向北京广播网供稿的程序做出了明确而详细的要求。中央电台也在《关于加快新媒体发展的实施意见》里明确提出了建立第一时间向网络提供内容的机制，其近两年来的各项新媒体的动作和措施无不在促进这项机制的建立和完善。
（三）将台网融合纳入节目评估
在网络应用越来越广泛的情况下，广播电台开始考虑对台网融合节目形态进行更为全面的评价和衡量。2009年初，中央电台创新节目评价机制，将无线广播、在线广播、新媒体广播等列入全台统一考评范畴。这不仅意味着传统的广播评估对象得到延展，而且新的评估指标和方法也可能被参考或引入。北京电台从2008年开始组织“新媒体视频优秀节目评选”活动，对全台各部门选送的视频节目进行专门的评选。虽然是小范围评选，但也标志着对新媒体节目的评估已经提上日程。除了常规的收听率数据考核，目前也对节目的网络数据进行及时的监测分析。
（四）创建平台，为台网融合铺路
为了配合台网互动的深入推行，广播网站不断推出新的产品和平台，以更好地实现与传统业务的对接。如2010年5月北京广播网为记者供稿提供了博客、邮箱等平台，并且建立了“记者圈”，以方便记者、查询、浏览稿件。中国广播网、北京交通广播网、上海文广、武汉广电网、安徽广播网、宁夏广播电影电视总台、南昌人民广播电台等一批广播网站相继开辟“网友播报”、“网友荐稿”、“新闻线索征集”等专栏面向网民广泛征集妙趣见闻、新闻线索、节目稿件，尝试利用网络的力量开辟新的线索征集渠道。内蒙古广播网“网络投稿”系统可以接收不同地市台记者的稿件，湖南网络广播的“通讯员投稿”已经收到地方各政府机关、武警卫生等机构宣传部门发来的稿件。
四、台网融合发展趋势
（一）网络广播将获得极大发展
在未来一段时间，网络广播这一新型传播形态将获得极大发展，其中最重要的两大载体——广播网站和网络广播电视台将在政策支持、竞争推动和自身需要等多重因素的推动下不断完善和进步。
强化广播网站建设成为不争的事实。在某种程度上，广播网站已成为广播媒体的第二符号。一家电台的网站建设情况将代表电台的新媒体意识、发展前瞻性甚至实力。在此前提下，广播网站也将同广播电台一样，呈现不同梯队。内容独特性、流量大小、互动功能以及能否创造经济价值将成为衡量广播网站发展成熟的重要标准。
网络广播电视台发展空间巨大。不同于广播网站，网络广播电视台专门针对网络受众开发设计节目，更遵循网络传播规律，是广电单位借助网络平台的延伸发展。
移动互联网业务借势起步。在三网融合的大背景下，广播结合台网融合的成果，紧跟无线互联网发展趋势，开拓手机广播、手机电视等业务，积极向全媒体转型。在台网融合的前提下，越来越多的广播电台将推进网络融合的深度，进军移动互联网领域。网络广播、网络电视、手机广播、手机电视将共同构成广播的新媒体传播体系的主体。
（二）从台网融合到台网一体，全业务趋网化
广播与网络的融合可以分为三个阶段：第一阶段，台为网铺路，网为台服务；第二阶段，台网并行，互动前进；第三阶段，网台一体，混合运行。①从目前全国台网融合的情况来看，大都还处于网为台服务、台为网铺路的阶段。这一阶段的“台网联动”很大程度上是自上而下的，电台通过制订办法和措施推动台网的联动，所谓的网络化，也只是部分业务实现。比如很多电台仅仅是部分节目实现了网络点播，一些听众感兴趣的节目还没实现网络点播。未来，台与网的融合将在纵向和横向两个维度上取得突破：横向来看，从内容制作到品牌建设甚至广告经营，电台的全业务都将趋网化。纵向来看，网络将集下游的内容平台、中游的受众沟通平台、上游的内容采集平台等多重功能于一身，参与到策划、采集、编辑、制作、互动到反馈的全流程中。
（三）广播、广播网、社会网络的并存共进
台网融合的两条主线将继续存在，一是上文提到的广播与自身网站的融合互动，二是对外部网络资源的开发利用。不过，未来两条主线可能相互交叉，实现更高层次的资源整合、立体传播。2010年青海玉树地震期间，中国之声开设特别直播报道抗震救灾实况，新华网、新浪、网易、凤凰、腾讯各大门户网站均能同步收听。消息从“网站——广播网站——频率——商业网站”这样一个大体系内联动传播，进而形成综合效应。未来一段时间，广播、广播网站、社会网站（尤其是商业网站）三大主体将出现越来越多的整合联动，放大媒体跨界传播的效应。
（四）台网融合，催生新业态
与网络融合将在战略上服务于电台的长远发展，成为介入新业态新产业的机会。目前，国内广播网站相继进行网络营销、网络创收的尝试，如湖南网络广播独立经营，靠活动创收；中国广播网完成公司化改制，整合网站资源，推出广告业务；国际在线启动网络营销等。以南昌人民广播电台网站、郑州广播在线为代表的省会电台广播网站也陆续进行了广告经营的尝试，并配合网站的升级改版加大了广告营销推进力度。
从经营方式来看，广播网站广告经营目前主要存在两种途径：一是自营，由广播网营销部门与客户直接接洽，完成从销售到创意、制作、挂网等一系列过程。二是沿用广告制，委托专门的公司网站广告。业务类型主要有四类：一是常规网络广告，包括横幅广告（通栏、半通栏）、旗帜广告、文字连接、按钮广告、画中画、视频等；二是特殊网络广告，如赞助、冠名（频道冠名、BBS板块冠名、活动冠名）；三是植入广告，即内容合作，将产品信息与网站内容有机结合，以文字、游戏、节目等多种形式呈现。另外，部分网站还推出有效增殖服务，如中国广播网推出邮箱广告。
网络推广年度总结篇8
广电集团实施的事业单位企业化改革最早追溯到1985年，然而在其后发展的20年里，事业单位企业化管理的思路，造成了事企不分，政企不分，到2004年广电在新规的束缚下错过了市场化的关键一步，没有及时解决四级办台条块分割的局面，而电信早已打破垄断，借助互联网的推动迅速发展。从此以后，广电产业远远滞后于电信业的发展。甚至到目前为止，很多问题继续“拎不清”。
早在2001年，总局就提出年内实现台网分离，并组建省级和中央级的网络传输公司，然而时至今日，在三网融合的促进下，在电信的竞争逼迫下，改革进展依然缓慢，各省级有线整合今年才基本完成，很多还只是行政名义上的，格兰研究提供的最新数据显示，目前完成挂牌的省网有25个，其中基本完成整合的只有15个左右，其余10个省的整合依然在推进中。在已经整合完的很多省级公司只是表面上的整合，河北有线网曾有人士撰文指出，大部分地方有线公司就是地方广电旁边加了一块牌子，整合后，地方广电局长还兼任有线公司经理，内部业务更加混乱，各地技术方案都不一样，机顶盒不统一，平台不统一，收费不统一，传输节目不统一，这种“”式整转，模糊的技术规范，必会给全国一体化的进程带来麻烦。
在2010年年初，国务院下发《推进三网融合的总体方案》(以下简称国发5号文)决定推进三网融合之际，就专门针对国家有线网络公司进行了明确的规划，决定“加快培育市场主体，组建部级有线电视网络公司，初步形成适度竞争的产业格局”。此后，广电总局成立部级有线电视网络公司筹备工作领导小组，主要会同、发改委、财政部、国资委等部门，制定组建方案。同时，部级有线电视网络公司正式确定为“中国广播电视网络公司”。
按照当初的设想，公司组建将采取国家投入资本金，吸收中央、地方广电机构出资，采取资产重组、股份制改造、增资扩股等方式整合省级有线电视网络公司，共同组建部级有线电视网络公司。其中，国家投入资本金及股权融资用于有线电视数字化、双向化改造以及业务支撑管理系统、技术系统和监管系统等建设。
据知情人士透露，当时提出的方案是各地先进行以省为单位的前期整合，随后由国家出资1800亿元注入该公司控股，形成可与三大电信运营商对等的大型国有企业，级别为副部级。此后，介于注入资金的庞大，同时以省为单位的前期整合进展缓慢，方案被要求修改。筹备组随后调整了方案，并于2011年7月再次上报。
按照该方案，明确了国家出资的份额和挂牌的步骤，为中央财政先期投入150亿元进行公司主体搭建，其中包括总公司基本框架的组建费用和播控平台、网间结算等业务总平台的搭建费用。在平台搭建后，便着手进行“全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理”的统一标准，完成对各省网的并入。依此方案，新公司将“先挂牌，再整合”，同时形成具有国有事业编制的副部级企业。然而，该方案虽然解决了国家注资的问题，但是事业编的副部级国企定位却让方案在上交后再次被否，原因是与国发5号文提出的“转企”要求相左。国发5号文明确提出，广电有线网络运营机构将实行政企分开，并建立全国统一运营的市场主体，也就是说新公司的属性应为具有现代企业制度的纯市场化运作的企业。
之后，筹备组再次修改方案，并在同年9月份上交了“转企”的方案。新方案与之前的方案主要有两点不同，一是再次回归“先整合后挂牌”的思路，不过对于整合新方案要求大致完成省级有线电视网络的整合即可，然后紧接着推出主体公司；二是废除“事业单位”的性质，改为同中国联通和中国电信一致的市场化企业。上交此方案后，本有望年底挂牌，但据了解，该方案递交后再次被否，新的方案方向将是先由各地区以省为单位自报资产情况，随后以资产规模大小通过对总公司认股的形式，完成国家有线网络公司主体公司的搭建，即“先挂牌，再整合”的股份制转企方案。
有线网络公司推迟挂牌的原因主要有以下几点：首先，目前国家网络公司组建的条件依然不成熟。尽管25个省市的有线电视网络完成了省网公司的挂牌或整合，但很多省市级网络的资产评估和整合都没有完成。因为在省网整合中，基本县市级有线资产进入省网，而农村有线电视网络并没有进入省网。与县市级相比，农村有线电视网络的投入主体更加多元，整合进程异常复杂。其次，广电总局向国务院三网融合工作小组上报的组建方案也多次被驳回，导致国家网络公司成立的资金依然没有到位。
第三，未来的部级有线网络公司将朝着大型化国企发展。财政部将可能注资，这带来了注资后公司管理权属问题，即公司归国资委还是宣传部门的国资办管理。这点是双方关注的焦点，在一定程度上影响部级网络公司的按期挂牌。第四，部级有线网络公司在资产整合方面进程缓慢，影响挂牌时间。首先由财政部、中央干线网等以货币形式出资，参与设立部级有线网络公司。然后对已经完成整合的省网资产进行评估，注入到部级有线网络公司。最终才对已上市有线电视网络公司资产进行整合。这样的整合流程需要一定时间，部级有线网络公司需等待合适时机上市。
据知情人士透露，目前最新的方案与贵州省的有线网络整合模式类似，即按照行政命令推动、初步整合运营、资产审计重组的顺序步骤进行。不同的是，前期整合运营没有采用分公司垂直化管理的形式，而是采用省公司自报资产规模统一转化股份的方式，完成主体的股份制改造和搭建，挂牌后各省再进行彻底的资产存量和增量的厘清，以形成统一规划、统一建设、统一运营、统一管理的四统一。
上述知情人士表示，截至2010年底，全国有线网络的总体资产评估额约为1500亿元、净资产700多亿元。若加上上市公司资产的评估数值，其有线网络的总资产为1800亿元左右。“在国家财政不可能掏出千亿资本金的情况下，只能通过认股的方式，才能比较好地解决这个问题，也相对公平。”
其实，最新的股份制方案与东部的有线网络整合标杆“江苏模式”也很类似。此前江苏进行整合时，主要通过股权分配与发起人约定，将江苏各级广电的台、网等进行整合与改造。当时，江苏省网公司有17家股东，主要是10家省辖市的电视台，此外就是代表省广电总台投资的江苏广电网络投资公司，还有一部分是大型投资机构，如中信国安、苏州新加坡工业园区中方财团和几个小型国有资本投资股东，它们在相应资产整合后转入省网公司的股本结构。重要的是，成立时拟定的“发起人约定”确定了国有控股和大股东，由江苏省广播电视总台控股的江苏省广播电视信息网络投资公司，为省网络公司的最大股东。
对于公司的挂牌时间，上述知情人士说，按照国发5号文拟定的时间表，该公司须在2012年底之前完成组建，“按照目前的进度，最有可能在9月份挂牌”。“对我国当前的有线行业而言，极为分散的各个有线网、以省为单位整合步伐的不一致、各个地级市甚至于县乡镇各个有线电视在Ca系统、BoSS系统、支付系统、用户呼叫系统等诸多技术方面的不统一，将是未来部级有线电视网络公司包括现在筹备组需要去解决的棘手问题。”有专家认为，中国有线行业的发展现状，与美国、法国、意大利等国最初的有线行业发展极为相近，但上述几国有线行业在处理这样问题的最主要方向就是通过资本、市场来表现，即直接采取政府相关机构协调，最终通过“以大吃小”的收购方式进行。“
国家有线网络公司正式挂牌将意味有线网络整合进入“全国一张网”时期。地方广电在分散的局面下进入电信业务，难以实现经济效益。部级有线网络公司的组建，能带来规模效应，其正式挂牌运营将对三网融合具标志性意义，意味广电系统参与三网融合的市场化运营主体成立。未来随着手持终端的便携化、网络化和智能化，三网融合将催生新的模式和产业。
网络推广年度总结篇9
以其强劲的发展势头，网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实，而另一个不可否认的事实是，在击败传统平面媒体后，网络广告正向电视广告这个广告市场的老大哥发起进攻。
Zenithoptimedia的数据显示，2011年，电视广告总额为1901亿美元。而2015年预计增长到2265亿美元，大概占整个广告市场的40%；同时，2011年，网络广告总额为769亿美元，而2015年预计增长到1324亿美元，其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。
尽管到2015年，电视广告仍将保持广告市场的最高份额，但其19%的增长速度明显低于网络广告72%的增长速度。同时，wpp旗下群邑集团的调查数据显示，电视广告份额在2012年达到顶峰。占整个广告市场的43%，而到2015年，电视广告份额将稳定维持在40%上下。
与之相反的是，网络广告仍将保持高速增长，网络广告正威胁到电视广告头把交椅的地位。
显然。电视媒体已经意识到了这个严峻的问题，并且为了留住广告主而做出了一系列努力，如提升电视内容品质，加大频道标杆性节目的创新制作力度，如去年大火的《中国好声音》；推广新的广告形式，如近几年大行其道的植入式广告，还有冠名广告、特约（赞助）广告、栏目片尾LoGo等特殊形式广告；还有平台品牌化、台网合作、以电视为主的整合营销等一系列新尝试。
当然，除了努力扩大自己本身的优势外，也有电视媒体逆向思维，想将互联网的个性化特性与电视媒体相结合，推出电视广告领域的“定制化”服务，让电视广告也能定向投放，让电视媒体脱离被动防守的尴尬地位，挽回被互联网侵蚀的广告份额。
定向电视广告
英国天空广播公司（BSkyB）就计划在近几个月之内推出自有的“定制化”广告服务――adSmart，将互联网的个性化特点和定向广告模式与电视行业相结合。这是英国在电视广告定向化投放领域的首次尝试，也是天空广播公司面对广告份额被网络广告不断侵占的回击。
据悉，adSmart服务将以天空广播公司在英国境内所拥有的730万个高清机顶盒为硬件基础，电视广告将通过卫星下载并存储到用户的机顶盒中，随后这些广告就将取代原先的线性广告。向广告主选定的目标群体定向播出，这一过程无缝衔接，观众并不会有所察觉。
同时，天空广播公司还打算向英国独立电视台（itV）、Channel4等频道出售这项服务，这样，天空广播的自有用户在收看那些频道的节目时，也能接收到定向广告。
天空广播公司的一位发言人表示：“该计划将包括按照邮编信息播放更本地化的广告，或者根据用户的兴趣和环境播放他们更感兴趣的广告。同时，电视运营商还将更新广告，这样一来，在人们观看录制节目时，也将收看到最新广告。”
也就是说，adSmart能使英国境内的电视广告面向具有特定收视偏好、家庭成员构成甚至邮政编码的受众定向播出，如三排座家庭轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭，而顶级洗衣粉的广告则只会显示给高收人家庭；同时，也能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告，例如本地餐厅的优惠广告只投放给本地观众。adSmart帮助广告主提供与用户关联度更高的广告，提高广告投放精度及广告主的投资回报率。
有数据显示，电视广告领域每年浪费的广告费用高达50%。究其原因，覆盖面最广是电视广告的优势，却也是造成广告费用浪费的罪魁祸首之一。而定向电视广告直接面向目标用户的特性让它避免了这样的浪费，在提高广告投放精准度的同时减少了营销资金的浪费。
天空广播公司首席财务官安德鲁・格里菲思（andrewGriffith）表示：“我们将提供多种投放方案，以增强品牌广告的效果。例如，一个汽车广告的最后五秒钟时间既可用于展示在当地的经销商信息，也可以在同一时段里采用不同的处理办法。”
adSmart服务的顺利运行离不开数据的支持，天空广播公司整合公司本身掌握的有关用户家庭及观众收视习惯等详细信息，除此之外，还与益百利（Bxperian）等信用调查机构合作，进一步根据生活方式和富裕程度对其受众进行细分，提供给广告主更为详细的受众信息，为广告的定向投放提供有力的数据支持，让广告能更精准地定位目标客户，吸引客户消费。
福特（Ford）英国市场营销总监安东尼・艾尔森（anthonylreson）表示，对于福特而言，根据潜在客户的特点量身打造广告方案，为其带来了一些极具价值的市场机遇，而这需要以对目标客户的深刻了解为基础。
艾尔森指出：“一款新车推出时，我们需要向市场传递大量信息。对于某类客户，我们会着重突出车型的经济适用性；对其他一些人我们会重点介绍安全系数评级；对另一些客户则会把引擎所采用的技术作为推介重点。在把老年妇女作为目标客户时，向其介绍保险公司就毫无意义。”
天空广播公司所推的adSmart服务恰好能满足这种需求，对流向互联网的广告主拥有足够的吸引力。
反守为攻
网络广告正在对电视广告造成冲击已经是不争的事实，但电视媒体显然并未就此束手就擒，并且不再固守原地防守，反而反守为攻，吸取网络广告长处，将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视行业相结合，推行电视广告独有的定向模式。
随着受众越来越聪明，“万金油式”的广告不再受到青睐，个性化、定制化的广告成为广告主新宠。虽然不同时段、不同节目的不同受众群体让电视广告的投放有所偏向，但较为粗暴，在广告投放的精准度上远无法和网络广告相比。
个性化定制的精准广告一向是网络广告的核心优势，不可否认，当广告为受众提供他们正需求的信息时，广告必然会取得无可比拟的效果，而个性化定制广告，正是基于分析所获得的受众的个性化特征，有针对性地为受众提供信息，让广告有效覆盖优质目标受众，它的效果必然让人惊喜。
网络广告的个性化、定制化的特点让整个电视行业眼热，而定向广告模式在电视领域也已被热议多年。此前，已有不少电视媒体在这方面做出了尝试。早在2008年，美国最大的有线电视公司康卡斯特（Comcast）就曾推出定向广告系统，更与时代华纳有线（timewarnerCable）等多家美国有线电视广播公司联合成立了一家名为“独木舟计划”（projectCanoe）的公司，主要经营定制化电视广告业务。
同时，英国境内也并非只有天空广播公司看到了定向广告在电视领域的未来，英国互联网电视服务商YouView就正准备推出一款软件，该软件能够通过机顶盒在电视上投放定向广告。YouView是一家由包括BBC、Channel4、Bt和talktalk在内的英国最大电视和宽带品牌合资的电视企业，定位于通过统一平台集中提供重播电视服务。
与天空广播公司所推的adSmarct服务面向电视直播节日不同，独木舟计划和YouView的主要投放载体是“时移类（time-shifted）”视频点播。而非实时播出的电视节目。
同时，互动性也是网络广告的核心优势之一，而对于拥有智能电视的家庭而言，adSmart提供的定向电视广告服务具备和网络广告一样的互动性，例如，观众只要按下一个按钮，就可以申请试驾电视广告中刚刚宣传过的车型，进一步提高了电视广告投放效果。
拥有个性化、定制化、互动化特性的定向电视广告兼顾了网络广告和电视广告两者的优点，或将阻止网络广告的进一步侵蚀。而在在智能电视逐渐普及的现在，定向电视广告很可能成为电视广告发展的下一个趋势。
国内现状
在围内，电视广告的形势也不容乐观，2012年，中国广告市场中广告结构发生了一定程度的变化，其中，电视广告仍然稳居中国广告市场的首位，占比为53.5%；但网络广告表现尤为突出，在2012年所占市场份额为20.2%，仅次于电视广告，较上一年增长了46.8%（整个广告市场增速约为9.3%），预计到2013年其占比将进一步扩大。
而艾瑞咨询和和易观国际等第三方机构的数据显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，已经与电视广告800多亿的投放规模相接近。艾瑞研究院院长曹军披更是指出：“电视广告的增长率每年是在15-20%，而互联网广告的增长率预计明年也会达到40%，可以看出2013年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最重要的广告投放渠道。”
处在被动地位的电视广告不得不寻找新的广告模式来应对当前广告市场的严峻形势，但融合了互联网个性化和定制化特点的定向电视广告显然无法在目前国内的广告市场中生存。究其原因，国内电信网、广播电视网、互联网之间彼此独立的现状让定向电视广告无法实现落地。
虽然早在2009年“两会”时，三网融合就首次写进了政府工作报告，但受制于体制问题等种种障碍，三网融合进展缓慢，直到如今都尚未取得代表性成果。
尽管有种种不顺，三网融合仍是大势所趋，已经上升到国家战略的高度，而日前新闻出版总署和广电总局职责整合，组建国家新新闻出版广电总局一事，在一定程度会推动三网融合的进程，毕竟此前三网融合一事受阻于广电和电信的体制问题，而整合后，广电方面明确了管理职责、消除了冗余环节，在内容集中统一管控之下，播控权的问题将被更好地解决，将会有效推动三网融合的进程，或实现此前政府提出的目际――到2015年，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务。
网络推广年度总结篇10
4月20日的开幕式由广电总局科技委秘书长周志强代表主办单位致欢迎辞。国家广电总局科技司副司长王联代表国家广电总局科技委常务副主任、科技司司长王效杰到会致辞，对第八届全国互联网与音视频广播发展研讨会（nwC2008）的召开表示祝贺。他指出，全国互联网与音视频广播发展研讨会在推动广播电视行业新媒体的发展上起到了非常积极的促进作用，相信nwC2008对于新时期推进我国视听新媒体的大发展，促进广电行业新媒体业务的大繁荣，增进业界的技术交流等方面都将发挥重要的作用。
中国工程院院士李幼平做了《广播网帮助互联网――通信广播因存储而走向融合》的主题报告。报告从当前全球的一个热门话题“2010年互联网将崩溃？”谈起，明确提出不会的，因为广播网将帮助互联网渡过难关。报告预言网络将会出现两大创新：出现播存结构，广播进入下一代；广播帮助通信，出现双结构互联网。所谓播存结构，就是通过互联网把全国最有影响的一千种报纸、期刊、网站的全部内容（
第二个主题报告是国家广电总局科技委员会副主任郭炎生的《从广播电视的发展看三网融合》。他从有线电视数字化、地面数字电视、直播卫星、移动多媒体广播（手机电视）等十个方面对广播电视的发展进行了全面介绍。在回顾了“三网融合”政策十年的论争与十年的博弈之后，他提出：三网融合是大势所趋，技术问题不是瓶颈，政策问题是关键，部门垄断要打破，竞争有利于发展。“三网融合”主要是指高层业务应用的融合，网络通过技术改造，都能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。他特别指出，“三网融合”不是广播电视媒体与电信、计算机媒介之间的融合。在谈到对策和建议时，他强调：一是实行双向准入，不对称开放的政策。放开电信业务，适度放开广播电视业务；二要统筹规划、典型引路、分步实施、循序渐进；三是建设具有播存功能的双结构互联网。目前的当务之急是制定推动“三网融合”的方针、政策和具体的实施细则。创造公平合理的市场环境，积极培育市场主体，避免恶性无序的竞争，推动社会生产力的发展。
中国科学院计算技术研究所博士生导师、科技部CnGi专家委员会委员杨景做了《国外网络视听产业最新进展》的专题报告，他认为：技术的飞速发展正在导致传统音视频媒体产业的重构；全球的互联网新媒体处在对传统供应链延伸和优化的阶段；互联网音视频新媒体出现了从产品向服务转移的趋势；开放的产业环境是推动音视频新媒体产业发展的基本因素。
中国传媒大学宽带研究室主任曹三省做了《新媒体环境下的web2.0技术应用及web3.0发展趋势》的专题报告，提出了web3.0的几个本质特征：开放整合、普适化、人性化、有效有序。当前主要互联网门户发展特点是：web2.0业务、技术与应用构成其共同的发展战略核心，存在不同程度的web3.0探索；发展战略各自不同，各自的“杀手级”应用均以各自资源优势出发；新技术―新概念―新盈利模式―新业务，层层带动。最后他介绍了运行于中国传媒大学新媒体示范基地的网络化视听媒体互动业务制作平台。
4月20日下午由中国科学院研究员侯自强的《互联网新媒体》主题报告开场。在报告中他提出，网络新媒体的主要特征是：无所不在、低进入门槛和多对多的个性化媒体。新媒体是运营在公共互联网上，以多种方式提供人与人之间的社会连接。新媒体的发展、互联网视频流量的猛增，需要解决运营环境和分布管理问题。一些新的标准如p4p等正在发展制定中。手机电视向移动多媒体广播演化，进一步与宽带移动互联网融合构成宽带无线多媒体。对广播运营商而言，在UHF/VHF频段融合宽带无线接入与移动多媒体广播发展宽带无线多媒体是最佳选择。
在接下来的媒体新技术专题论坛中，《构建web2.0tV大社区―创新技术及应用》报告介绍了曙光集群存储技术以及掌中微视（北京）科技有限公司与中央电视台、湖南卫视、广东移动等的合作案例。北京尚为视讯科技有限公司做了《打造新媒体门户，共赢新传媒明天》的报告，北大方正电子有限公司在《移动流媒体内容制作及其应用研究》报告中介绍了方正的技术解决方案，北京时越网络技术有限公司通过《悠视网成年礼――如何服务飞速增长的多元化在线直播需求》的报告，介绍了悠视网的发展情况。
在互动交流环节，就“技术趋势与新媒体变革”这一主题，李幼平、侯自强、尹逊钰、李涵、徐浩宇、高国连、夏中华等嘉宾展开了讨论。嘉宾们围绕2010年互联网是否会崩溃？新媒体的内涵与外延、网络视听技术的新发展等问题与台下参会代表展开互动交流。
4月21日上午宁夏自治区广电局副局长赵利宁主持了“管理与应用专题论坛”。广电总局发展研究中心新媒体所所长、研究员董年初做了《网络视听业务规范管理与加快发展中的若干问题》的报告。报告指出了56号文出台的重大意义：明确了广电行政管理部门为监管主体；视听新媒体步入依法管理轨道；将积极促进视听网站的健康发展。提出了管理网络视听业务的主要手段：法律手段、行业自律、行政许可与技术监管。对视听媒体发展的基本走势做出判断：视听媒体的二元格局已成定式；网络成为视听媒体重要传播手段；网络媒体正在重组媒体广告市场；网络媒体正在改变受众分析方式。他着重提出广电媒体的应对策略：一要清醒认识商业网站的快速成长性；二要把网络视听业务发展纳入重要议程；三要建立台直属事业主体或台控股企业；四要强化网站宣传联动经营功能；五要努力打造完整产业价值链。
上海众源网络有限公司总裁徐玮峰做了《网络电视――从媒体大国到媒体强国》的报告，提出网络电视有机会在未来中国从媒体大国到强国中发挥力量；中国在视频互联网的趋势中可以从传播渠道及技术发挥全球的影响力；网络电视同传统电视会有很好的结合点，在融合的过程中可以达到共赢；表示ppS网络电视愿意在这个跨时代的进程中发挥积极的作用。
广电总局视听节目传播监管中心黄薇莘在《兴利抑弊，促进网络视听媒体繁荣发展》的报告中指出，网络视听迅猛发展，成为丰富大众文化需求的重要传播方式。但不良网络视听内容也亟需治理。如节目，血腥、暴力内容，低俗、恶搞类节目，恶意攻击、抹黑党和政府的视听节目等。因此必须要兴利抑弊，促进网络视听媒体繁荣发展，引导与规范网络视听媒体的发展。要在政府监管、行业自律、社会监督三个方面共同努力。
Ut斯达康首席科学家杨景做了《网络电视商业模式及其结构探讨》的报告，提出传统电视节目传媒商业模式出现瓶颈，音视频产业结构正在悄悄改变，商业模式也在重构之中。要做网络音视频产业的创新者，推动商业模式创新，推动网络技术创新，促进产业分工协作，建设开放产业环境，推动音视频内容制作业发展，做大做强音视频服务业。
广播科学研究院技术经济所马在报告中介绍了美国网络视听服务的研究情况：流量数已经形成一定规模；网络视听服务流量的时间分布在黄金时段与广播电视相近。报告特别介绍了正在进行的《网络视听服务国际发展与影响力评价》课题的基本情况及阶段性研究成果。提出网络视听服务已经开始争夺广播电视的用户和用户的消费，但暂时还没有明显分流用户。广播电视产业具有比较优势，广电业的政治影响力目前仍很强，但在我国目前的经济环境下，产业力是控制力，政治力巩固要依赖产业链的延伸，融合提供了广电产业发展的机会。从产业角度竞争不可避免，关键是协调，协调的方法得当，广电行业的路就会越走越宽。
无锡广电集团太湖明珠网只是一个地级市的广电媒体网站，但在网站排名中却名列前茅。其总监林刚做了《共同突击――视听网站对广电传媒的盛情邀请》的报告。他指出：视听网站是广电传媒危机的报警人，传统广电传媒面临四个方面的危机：收视率不能认可之惑；创作成本不能承受之重；话语权不能把持之痛；技术创新不可突破之急。他认为，视听网站是广电传媒突围的同盟军。广电传媒对于视听类网站采取的政策与态度应该是合作“突击”。合作对于视听网站、对于广电传媒都具有积极意义。而管理政策应具有引导双方合作的主观倾向，目的是为了加强建设，打击违法网站。