优化营商环境的背景篇1
[关键词]背景音乐功能分析背景音乐应用类型商业背景音乐选择与管理商业环境背景音乐设计
一、背景音乐功能分析
背景音乐顾名思义是作为一种背景而存在，是为改善人们心理环境或者增加工作效率的辅音乐。不管是在超市、餐厅、休闲广场、咖啡厅、星级宾馆、火车、轮船等不同环境播放背景音乐。背景音乐的应用，将填补我们生活的一个空白。在人们健康生活中具有巨大的潜力和应用价值。
以音乐改善人们心理环境应该算是21世纪精神领域的全新开拓。在商业上，背景音乐可以影响消费者的购买情绪。研究显示按照消费者的心理、环境适应性等多种特征设计出的商场背景音乐方案，可使顾客不知不觉的放慢脚步，延长购物时间，销售量比普通环境下增加38%，原因是商场背景音乐为顾客营造了一种安详、舒适的购物环境。背景音乐多半选用的是优美、舒缓的音乐,这样的音乐节奏能与人们身体节奏相和谐。事实证明,音乐能驱逐忧郁的情绪与思想,将郁闷的情绪转换成喜悦明快的情绪。
在商业环境播放背景音乐可以掩蔽环境噪声，创造愉快环境气氛。为商家营造特殊的情感氛围和良好的购物环境，增强商店品牌形象，提高消费者购买情绪和营业员工作态度。促进人际关系和谐，体现人文关怀。
二、背景音乐应用类型
现代商业竞争已不限于硬件设施和服务的竞争，要想在激烈的行业竞争中脱颖而出，还需要在过去被忽视的细节上下功夫，例如背景音乐。善用背景音乐可以烘托商场气氛，提高成交机会；影响顾客的购买情绪，进而影响商场的销售；利用背景音乐改善环境，增强品牌形象，改善经营状况，是现代经营者最高超的商业技巧之一。
商业环境应用背景音乐。为商家带来的最大收获就是顾客的增加、满意度的提高，当商家的设施、服务等都已经达到了国际水平，差距往往是从类似背景音乐的这些细节上表现出来的。背景音乐能够以建筑空间作为表演舞台，营造祥和气氛与和谐环境，使参与其中的人们产生实用与审美自然协调的感觉。获得愉悦的感受体验。背景音乐能运用于日常生活的诸多方面，根据它被选用的情况将其分为5大类：
1.生活环境的背景音乐:包括家庭、社区、学校、休闲广场、街边公园中使用的背景音乐。这里的背景音乐用来遮蔽环境噪声，与城市建筑、草地等共同创造舒适宜人的环境，把音乐作为生活环境的一部分。
2.商业环境的背景音乐:包括商场、餐厅、酒吧、歌舞厅、茶座等场所。这里的背景音乐有明确的目的，要求创造与商业环境相适应的气氛，利用音乐潜移默化的影响顾客购买情绪，进而影响商品的销售。音乐是作为商业整体营销环境的重要元素。
3.工业环境的背景音乐：包括车间、办公室等场所使用的背景音乐。这里的背景音乐用来改善人们心理环境，消除员工对单调重复工作的厌烦和疲劳感。提高工作效率和员工心理和谐度。
4.交通旅游环境的背景音乐:包括候车厅、侯机厅、飞机、火车、轮船、以及旅游景点、酒店等场合所使用的背景音乐。这里的背景音乐被用来遮蔽环境噪声，创造和点缀出一种恬静轻松的休闲环境气氛。在交通工具上使用音乐能让旅客尽量享受轻松的环境，使旅途变的愉快而短暂。
5.医疗养生环境的背景音乐：包括医院、疗养院等场所使用的音乐，从病员角度来说，音乐可以缓解病人的陌生、紧张、恐惧和焦虑感。从医务人员角度来说，音乐会使紧张的情绪和现场气氛得到调节，带来轻松、愉悦。提高医护人员工作积极性。
三、商业环境背景音乐选择与管理
目前，在商场、宾馆或餐厅等商业场所，播放背景音乐已成为一种普遍现象，背景音乐对商业销售的影响作用越来越得到人们的关注。越来越多的研究表明，精心挑选的背景音乐对商场的销售有明显的促进作用。顾客在背景音乐的环绕中进行活动，潜移默化地会受到音乐的暗示，从而调节心情和心态。这一方法，属于联动式心理暗示。商业环境背景音乐选择管理原则：
1.根据环境特点确定背景音乐:如小夜曲可以放到专门为那些浪漫主义的情侣们设计的餐厅,在这里播放几首好听的小夜曲，点上蜡烛,别有一番浪漫的气息。摇篮曲当然要放在幼儿园或者寄宿学校,摇篮曲的音乐曲调柔美,充满无限的温存和抚爱。中午或者晚上放一首摇篮曲,能稳定学生心情、对少儿身心发展很有帮助。
2.根据商家品牌定位、商品特点确定背景音乐:定位较高的商场尽量选择古典、高雅的背景音乐，这样更能受到有良好教育背景购买人群的欣赏。如商家要突出人性化和亲和力，背景音乐就要选择旋律轻柔舒缓的，以营造温馨的气氛，使消费者有宾至如归的感觉，给顾客心理上以舒适与温暖感；从而乐意购买该商家的物品。如商家要突出时尚，背景音乐就要选择最新流行歌曲或热情奔放的激昂歌曲。具有青春活力的音乐，会让偏爱时尚的年轻顾客感受背景音乐带来的情感力量，从而增加对该商家的好感度。如经营的是中老年顾客所用商品，背景音乐就应播放一些怀旧歌曲或抒情乐曲，这样就能与顾客产生共鸣,让购物成为一种美好回忆的经历。
3.根据营销时间段、顾客年龄确定背景音乐:动感强烈的迪斯科、欢快的流行歌曲，可以在早上开门迎宾或客流量较大的时候播放。喜悦、欢快的乐曲更容易打动顾客的心。中午或和客流少的时候，可以选择播放舒缓悠闲的音乐，在这种优美的音乐环境中,人的心情会得到放松，自然而然的延长在商场里停留时间，顾客越多商场的购物氛围也就越好。促销活动期间或客流高峰期，可以选择节奏欢快的音乐,暗示顾客该出手时就出手。在快节奏的音乐环境中，人们会不知不觉的加快购买速度，从而提高顾客流动率，增加收入。在傍晚时,则要放一些舒缓的乐曲来消除顾客心中急于完成购物的焦急情绪，从而增加消费者的逗留时间。如果顾客中年轻人较多就要多选择一些新颖的现代乐或流行歌曲。营造出走在流行前沿，引领都市时尚的气氛，做到与年轻人心境相协调。
4.背景音乐的音量和风格要要适宜:商业环境背景音乐具有自己的基本风格，那就是尽量不使身处其中的人们对音乐本身引起注意而扰乱了音乐的背景性。因此，扬声器要均匀分布，无明显声源方向性，且音量适宜，不影响人们正常交谈。背景音乐要柔和得体，流行和传统歌曲需要经过改编，成为一种不太激昂,比较抒情平稳的音乐才能充当背景音乐。比如校园歌曲改编成的浪漫钢琴曲。这样才能使顾客得以安心选购。背景音乐的音量可根据商场需要自行调节，但以不影响场内交谈为宜。一般用稍大音量来提升销售气氛，而轻音量则适合在平时方便顾客与营销员咨询沟通。
商业环境背景音乐最好每隔一段特定的时间就进行曲目更新和调整。单调的背景音乐没有新鲜感会影响营业人员的工作热情。
四、商业环境背景音乐设计
商业环境整体组成要素包括外部环境和内部环境，内部环境指商场内部设计、陈设、背景音乐、空调、气味等，此为消费者在商业环境内停留最久的场所，也是影响消费者感受最强烈的环境因素。人类有视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等五大感官，对于商业环境的主要感受来自视觉、听觉和嗅觉。
商业整体环境因素能影响消费者来店之感受和服务品质判定，甚至对于企业整体形象亦有连带影响。消费者感受到整体环境的影响后，包括外部设施和内部设施，会进行内心的判断和解读，最后反应在心理决策或行为方面，做出接近或避开行为。近年来消费者行为研究发现，在消费者进行购买产品或消费服务时，音乐是无形中牵引消费者情绪的重要因素。背景音乐会影响整体服务场所气氛、选购情绪、员工表现等环节。进而在商店形象认知、购买体验、选购时间、购买金额等造成连带影响。
从背景音乐本身的意义及其应用领域上，我们可引申出商业环境背景音乐设计这一概念，音乐编排的水平体现着背景音乐整体设计水平。国外音乐调查显示：动感摇滚乐的听众63%为25到44岁的成年人，而57%的古典音乐听众年龄在55岁以上，24岁以下的青少年只占3%，显而易见，年龄特征会决定人们生活观念、消费倾向等区别，他们不同的心理欲求和对不同文化的追随，也必然会通过对不同的背景音乐认同来满足，商城播音员需要研究不同年龄特征人群的生活趣味和消费习惯，针对消费者诉求对象的不同而播放不同类型的背景音乐，潜意识的影响、引导和控制着消费群体。这是背景音乐商业环境成功应用的的目的。在乐曲的选择方面，要根据商场定位、四季变化、活动促销等不同的主题编排各类背景音乐。烘托商业环境高贵典雅文化氛围，积累顾客对商场的好感。可以肯定的是在消费理念不断更新的今天，消费者需要在消费的同时感受到消费场所带来的身心愉悦。可见，构成商业环境重要因素的背景音乐，越来越具有潜在的开发价值。
参考文献:
[1]杜乡:浅析音乐和商场销售.商场现代化,2007(21)
优化营商环境的背景篇2
【关键词】网络经济背景市场营销策略转变研究
自本世纪初中国加入世界贸易组织之后，市场竞争便愈发激烈，国内企业需要面对国际国内的双重压力，企业为了提升自身的竞争力不断对经营管理模式进行创新，当前在网络经济背景下，如何对市场营销策略进行转变，推动市场经营稳定健康运行是人们关注的热点问题。在经济全球化和信息时代的双重冲击下，为了更好地应对时代的挑战必须适时对市场营销策略进行改变，以便更好地开展营销活动，推动国家经济可持续发展。
一、市场营销策略
市场营销策略主要是企业从顾客的角度出发，根据调查研究及以往的销售经验，对顾客的需求、购买力及市场环境进行科学分析，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略为顾客提供优质的产品或满意的服务而实现企业目标的过程。市场营销策略即人们常说的营销管理，它是企业管理中的重要组成部分，一个企业的长远发展不仅需要良好的内部管理，优质的产品，还需要一个正确的市场营销策略，只有如此才能更好地将企业的产品或服务推广出去。随着当前市场环境的变化，网络经济时代已经在不知不觉中来到人们身边，消费者的需求越发多样化、市场准入门槛过低、各种网络销售给实体店经营和企业发展带来猛烈的冲击，扰乱了当前的市场环境，原有的市场营销策略显然已经无法满足当前人们的实际需求，在新时期对市场营销策略进行更新和完善，以便更好的推动市场营销活动顺利进行，推动国家经济稳步提升。
二、网络经济背景下市场营销的新环境
网络技术完全颠覆了传统的市场营销活动，对其营销方式、内容、决策都带来了很大的冲击，新型的网络营销突破了传统市场营销活动中时间地点的限制，有效地延长了营销的时间，扩大了营销的范围，人们可以随时随地通过移动设备观看信息，此外网络营销有效地降低了营销成本，同时还能根据消费者的需求，对营销活动进行细分处理，最大程度满足人们的需求。互联网时代人人都可以是信息传播者，每个人都可以通过移动终端信息，像当前广为流行的“微商”，他们更多的是自己为自己做广告，通过微博微信将信息传递出去，让人们对营销活动有所了解，新时期，企业商家也可以利用该方式开展营销活动，不仅能够节省营销费用，还能让人们对企业的产品、服务及企业文化有一个全面的了解，便于营销活动的顺利开展，实现最佳营销效果。
三、网络经济背景下市场营销策略的转变
多样化的市场环境需要人们对市场营销策略有所调整，以便更好地与时俱进，21世纪网络经济盛行，这带给企业和商家的不仅仅是挑战更多的还是机遇，网络经济背景下的市场营销为人们营造了一个虚拟的市场环境，在这个包容开放的市场环境中人们可以全天时进行营业，像淘宝，全国各地的用户可以选择在任何时间购买物品，他们只需填写自己的信息就可以完成交易，这种营销方式有效地延长了营业时间，能够提高企业的经济收益，且近年来网上支付越发规范化科学化，也为网络经济的发展提供了物质基础。新时期，人们的消费方式也发生了转变，像当下人们更多的倾向于网上支付，这都促使人们对市场营销活动进行改变，以期拓展营销渠道，创新营销策略，分析网络经济时代给企业发展带来的影响，给营销活动带来的变化，科学规划其营销活动，以便更好地适应新时期时展的需要。
首先，转变营销观念，建立市场调查机构，做好市场调查工作，科学反映市场环境和消费者的需求变化，以便及时调整经营战略，避免出现生产过剩或供不应求的问题，以往的市场营销策略多是后期的市场反馈，无法对市场情况进行前期预测，很多时候企业是盲目跟风，被市场牵着鼻子走，像前几年大蒜价格暴涨，致使农户疯狂种植，导致市场上蒜量供过于求，无法实现预期的经济效益。建立健全的市场营销体系，便于企业及时掌控市场信息，做出科学的决策，抢占先机，根据消费者的需求，对产品结构或服务进行优化升级，引导企业良性竞争。当前全球化步伐不断深入，社会上充斥着各种大中小型企业，不同类型的企业应该对自己的经营状况和自身实力有一个清楚的认识，制定科学的营销策略，像小型企业可以主攻中低端市场，进行平价经营，丰富产品种类，提高产品的质量，吸引消费者的注意力，塑造企业形象。
其次，顺应时代的需要，对经营渠道进行创新，像企业和实体店也可以进行网络经营，将虚拟与现实有机的结合在一起，充分发挥二者的优势，实体店经营有着固定的消费群，且它们多拥有健全的后期服务，能够让人们放心购买。开展网络销售，消费者直接与店家进行联系，中间只需物流配送即可，减少了繁琐的中间环节，能够有效降低成本，提高经济效益。可以建立网站对产品内容进行细分，像商家在卖咖啡时设计的心情咖啡、友情咖啡，有效地迎合消费的心理，获得消费者的广泛认可。同时在网站上可以设计一个留言箱，供顾客发表意见，便于商家及时调整营销策略，提高企业的营销效益。
四、结语
总而言之，网络经济背景下人们的消费观念和消费方式发生了很大的改变，市场营销环境也有了新的变化，结合新的时代背景，转变营销观念，运用科技设备对市场环境及消费者进行科学管控和分析，创新营销策略，拓展营销渠道，为企业的健康发展指明方向，便于企业做出正确的决策，提升其竞争力，以便企业更好地屹立于不败之地。
参考文献：
[1]吕世国.浅谈网络经济背景下市场营销策略的转变[J].经济管理：文摘版，2016，（7）.
优化营商环境的背景篇3
一、利率市场化对我国商业银行资产负债管理的主要影响
（一）将增加商业银行的经营风险
利率的市场化发展，使其与宏观市场金融环境联系更为紧密，由于宏观金融环境存在不稳定性，导致商业银行利率出现波动，从而导致银行经营风险的提高，此外，商业银行为了获取更高的收益，也可能在利率定价的过程中采用风险加成的方式，这便使得商业银行的经营风险成倍增长，从而降低银行资产的安全性，为商业银行的长效稳定经营埋下隐患。
（二）将增加商业银行的盈利压力
金融市场环境中利率差值的减小，使得商业银行的利润收入效益降低，盈利压力不断增大。商业银行利率的市场化变革，使得银行无法依靠利率调整实现利润收益的提升，不同商业银行之间利率差值的减小，会直接导致市场竞争的进一步激化，从而使商业银行面临更大的盈利压力。
（三）将增加商业银行的内部管理难度
随着利率市场化程度的逐渐加深，金融环境中的利率成为商业银行经营模式的主导，为了适应市场环境下的利率，商业银行必须对自身的经营管理方式进行改进与调整，在这一机制的影响下，商业银行经营管理的难度将会逐渐增大，不仅要在经营管理中着重强调风险控制，也要为了获取更高利润而不断改善经营手段。商业银行内部管理难度加大的原因还在于利率市场化背景下，银行中更多的经营亏损要独自承担，所以商业银行在利率自主化的同时，要承担更多的风险，从而使内部管理难度加大。
二、当前我国商业银行资产负债管理的主要问题分析
（一）资产和负债结构比较单一，且在规模、期限上都不对称
在我国商业银行的经营管理中，由于长期以来传统业务运营占主导地位，因此以短养长的经营模式无法得到切实有效的改善，加之商业银行始终将存款贷款作为主要的经营手段，这也导致了当前我国商业银行在利率市场化发展背景下，贷款规模与期限无法得到均衡的统一管理。此外，我国商业银行的资产负债管理处于初步发展阶段，这也使得资产结构无法得到切实有效的丰富，资产负债数额也在市场环境的影响下逐渐增加，单一的负债结构和资产使得商业银行的运营风险无法得到有效的分散和控制。因此，为了使银行资产负债管理规模与期限实现协调与统一，就要进一步丰富银行的经营方式，通过降低资产管理中的信贷资金比例，使其与资金业务、非利息业务等延伸业务相协调，提高银行资产结构的稳定性并有效的丰富其内容，同时我国商业银行也要在强调存款数额增长和负债来源多样化的同时，针对市场宏观环境中的负债数额流动管理水平进行提升，从而保证在银行利率市场化发展的背景下，其运营风险得到更为全面有效的控制。
（二）资产负债管理手段落后，资金市场定价不科学
就当前我国金融市场中的商业银行运营管理进行分析，在银行资产负债的管理中，主要采取的措施是对银行的资产总量及其负债总量进行组织与协调，从而实现银行资产和负债的平衡管理。然而随着利率的市场化发展，通过平衡管理资产总量却表现出了一定的落后性。在传统管理模式下，商业银行的总量管理主要是对一定时期内的各项负债余额和资产余额的总和进行计量与平衡，从而更为全面的得知银行的综合运营状况，而随着金融市场中负债结构的逐渐改变，银行中的总量管理方式无法与金融市场的负债结构相匹配，加之当前金融市场利率波动幅度的增加，资产负债结构管理的动态化发展，都使得我国银行的资产和负债总量管理手段逐渐落后。在金融市场的利率市场化发展背景下，由于我国商业银行在传统发展中忽略了对市场资金定价的调研和研究，因此在新形势的金融市场运营中，商业银行的资产负债管理便无法准确的对市场资金进行定价，加之对资金市场定价机制中风险认知的不足，也进一步导致了商业银行的资金市场定价准确性的缺失。
（三）利率风险管理机制有待完善，缺乏利率风险管理的主动性
商业银行在利率管理过程中，由于利率管理风险多具备政策属性，因此为了实现对利率风险的有效控制，就要从资产负债管理的角度出发，结合金融市场环境中的利率变化，开展利率风险的有效管理。但就当前我国商业银行的资产负债管理机制而言，由于金融市场中利率的变化直接牵制着银行的资产负债管理，这便使得银行无法主动及时的采取管理手段机对利率进行风险控制。当前我国商业银行的利率风险控制手段，主要是从资产比例管理的角度出发，通过对资产进行利差管理等保证资产总量的稳定，而这却使得商业银行的资金出纳比例不断减小，从而无法实现对利率风险的主动管理。
三、加强商业银行资产负债管理的策略分析
（一）进一步调整优化资产负债结构，完善制约机制
在商业银行的资产负债管理中，资产负债结构直接影响着资产管理效率的提升，所以为了实现商业银行资产负债管理的有效加强，就要首先对资产负债结构进行优化调整。为了实现资产负债结构的有效调整，应首先对金融市场中的融资资源进行开发，并将更多的融资内容导入至银行的总量管理计量中，从而通过市场融资数额的增加提高商业银行的资产负债管理的稳定性和流动性，为了促进资产结构内容的丰富，银行还可以深入开发储蓄存款等多种形式的资产负债活动，从而提高银行资产负债的流动性，为银行资金周转效率的提高提供保障。制约机制的建立在银行资产负债管理中也必不可少，随着银行资产负债结构的逐渐丰富，不同资产内容的管理体系也要不断完善，通过制约机制和资产负债结构的协调作用，切实有效的实现对资产负债的风险控制，从而提高商业银行负债余额和资产余额的均衡配比，促进银行综合竞争力的进一步提升。
（二）大力加强内部控制制度建设，构建合理定价机制
为了实现对商业银行资产负债管理的进一步加强，就要注重银行内部控制与管理机制的建立，通过对内部控制制度进行不断完善，从而促进资产负债管理效率的提高。就商业银行内部控制制度的加强手段进行分析，在对自身资产负债管理的过程中，可以在管理体系构建的同时，在不同的体系内容中设立对应的指标，进而为资产管理手段的开展和完善提供切实有效的依据，对银行内部资产负债控制制度的不断完善，也能够在一定程度上促进负债结构风险性的降低，从而为定价机制的落实奠定基础。在利率市场化发展的背景下，商业银行在开展资产负债管理中能够更多的参与到利率定价中，所以为了保证金融市场的稳定发展，必须构建完备的利率定价机制。由于利率定价工作的开展同时受到银行资产负债状况和市场宏观经济环境的共同影响，所以在定价过程中，要首先对定价内容进行合理的推算预测，并通过对比不同利率定价下的金融市场运营效益，选定最佳的利率定价，从而切实有效的实现市场化发展背景下的利率定价优化。
（三）加强资产负债产品组合管理和业务创新
随着利率市场化进程的逐渐推进，商业银行的运营和发展也在不断的丰富资产负债管理方式，所以为了进一步提高银行资产的管理效率，就要对资产负债产品进行科学合理的组合，并采取对应的组合管理手段对商业银行的资产负债结构进行调整，从而促进银行负债管理机制的完善。在资产负债产品的组合管理中，为了实现资产负债产品的优化组合，必须强调对也金融市场环境的深入剖析，在了解市场金融机制的管理特点后，对商业银行定量的资产进行组合调整，从而使银行资产负债产品能够更好的顺应金融市场实际发展，从而促进银行对自身资产负债产品管理能力的增强。为了在金融市场环境中进一步提高银行的综合竞争力，商业银行还要结合利率市场化的发展背景，对自身的负债结构进行优化调整。在银行负债结构的调整中，优化效率直接受到负债业务数量和质量的影响，为了在金融市场中进一步加大市场占有率，就要针对银行的资产负债业务进行创新管理，通过增加理财产品创新性等创新手段，丰富银行负债来源和渠道，从而吸引更多的金融存款，为银行资产负债的管理和资金流动提供动力支持。
（四）逐步完善授信风险管理机制，加强预警和决策管理
在市场经济全球化发展的大背景下，商业银行为了进一步提高其资产负债管理效率，就要在当前总量管理的基础上，建立起授信风险管理机制，并通过对该机制的不断完善，降低资产负债结构管理中的风险。为了实现授信风险管理机制的有效完善，要以资产网络信息为基础，针对授信风险进行全面的判断和预测，并通过分析和审批，最终确定授信风险管理手段。在授信风险管理机制的落实中，为了有力的保障管理效率，还要强调管理手段和商业银行实际经营状况的有机结合，并从银行的实际总量管理和金融市场发展需求的角度出发，对授信风险管理机制加以完善。在授信风险管理机制中，为了使预警和决策管理手段得到加强，要首先在银行的经营数据基础上创建信息库，并通过对商业银行的资产负债数据进行审批与计量，实现资产负债的量化管理，从而利用数据统计和分析更为有效的实现风险预警。授信风险管理中的决策系统建设则是指在银行资产负债数据库建立的基础上，通过数据信息的反馈处理对负债管理决策进行修正与完善，从而促进商业银行资产负债管理机制的不断优化。
优化营商环境的背景篇4
（河南牧业经济学院经济管理系，河南郑州450046）
摘 要：在任何经济环境下企业的经营都存在着一定的风险，郑州航空港区背景下，企业的发展遇到了很大的机遇，但必须保持冷静的头脑，看清机遇背后企业应该努力的方向。利用好该机遇的同时注重该背景对于企业内部环境的影响，抓住时机进行企业内部环境的改善。才能有效的借助郑州航空港区发展的“东风”，实现企业经营效益的更大突破。
关键词：郑州航空港区；企业经营效益；机遇；思考
中图分类号：F276
文献标志码：a
文章编号：1000-8772（2014）16-0081-02
1郑州航空港区背景下关于企业经营效益的分析
1.1郑州航空港区背景下企业发展的机遇
郑州航空港区被的迅速发展给企业带来了很大的发展机遇。第一，政策优势带来的机遇。郑州航空港区的建成和发展经过慎密的规划，投入了大量的人力、物力、财力等，加之政府陆续出台了一系列配套优惠政策，加速了当地经济的发展，为企业运营创造了良好的条件，促进了企业的盈利和发展。第二，郑州航空港区是目前中国所有对外开放区域中层次较高的经济发展区域，除政策的优惠外，基础设施建设齐全，是一个名副其实的国际化分拨配送中心。区域内的道路、供电、供排水、天然气等建设完备，医院、学校、购物、文化、娱乐等应有尽有，确保了企业发展的基本条件，同时为企业的发展带来了很多的商机。第三，作为国际化分拨配送中心，郑州航空港区将企业推向了国际舞台，在此背景下，企业有广泛的参与国际竞争的机遇，为企业的发展赢得了更广阔的空间。第四，受现代人环保意识的影响，郑州航空港区建设对生态环境问题作了较深入的思考，将生态景观完美的融入城区建设，以其生态优势吸引投资。良好的生态环境也为企业的发展提供了有力支持。例如，生态环境优美，基础设备齐全的经济区更容易吸引人才，人才的涌入为企业注入了更强大的竞争、发展核心动力。
1.2企业经营效益的影响因素分析
企业经营的效益受企业经营的外部环境和内部环境影响，郑州航空港区的经济背景为企业提供了较好的外部发展环境。如便利的交通条件，2011年，仅机场货运已达10万吨，使企业的产品能够远销世界各地。又如优惠的税收政策及良好的金融环境，降低了企业的运营成本，提高了企业资金的周转灵活度及利用效益，对企业的发展提供了积极的支持。此外，还有文化、法律等环境，为企业的发展提供了多方位的便利条件。因此，在郑州航空港区背景下，企业经营效益主要取决于企业的内部因素，企业经营效益的实现和提高需要结合企业发展大环境的利用进行思考。如产品的定位、市场营销等等，企业运营的成本支出及收益等等。如何能在法律允许范围内有效的利用航空港背景下的各项政策，是降低企业支出，增加企业收益的主要途径之一，有利于企业经营效益的提升。
2郑州航空港区区背景下企业经营效益分析
2.1实现企业经营效益最大化的细节思考
企业效益的获得可以通过很多途径，实现企业效益的提升也需要进行多方面的思考。首先，产品是企业运营、生产和发展的根本，企业效益最大化的实现，要做好企业产品的生产、营销、宣传等工作，重视整个过程中的各个环节，落实企业产品的价值。其次，企业资金的高效利用，是企业利用一定资源获得最大效益关键。再次，员工是企业生存和发展的基础，企业经营效益的实现离不开员工的积极贡献。第四，生产技术的先进程度，对企业生产效益的影响巨大，是实现企业经营效益不可缺少的条件。第五，先进的管理体制是确保企业稳定发展的基础，促进了企业各部门、各人员的办事效率，确保了企业运营的安全、可靠、高效，有利于企业最大经济效益的实现。结合这五个方面，对企业经营的细节进行深入的思考，对提高企业经营效益有积极意义。
2.2郑州航空港区背景下企业经营效益的思考
2.2.1产品的生产和营销
首先，郑州航空港区背景下，发达的物流环境为企业商品的营销带来了很大实惠，降低了企业运营成本，给企业带来了更多的收益。其次，郑州航空港区是一个国际化分拨配送中心，商品种类丰富，选择多元化，有利于产品价值的实现和产品适销对路的运作。再次，在郑州航空港区背景下，各大企业纷纷入驻该经济区，不同的促销手段为企业提供了更多的学习和借鉴机会，促进了企业营销手段的提升，增进了企业的销售业绩，有利于企业经营效益的提高。
2.2.2企业资金的高效利用
通常情况下，企业经营的效益受两方面影响较大，一个是产品的推广和销售，一个是成本的控制。而在具体的企业经营中，成本的管理往往不被重视，在粗放成本管理下很难维持企业的可持续发展。郑州航空港区为企业提供了良好的发展机遇，在此背景下，企业应树立正确的成本管理意识，将成本管理意识、行为融入到生产销售等环节之中，降低企业运营风险，提高企业的经营效益。
2.2.3人才对于企业经营效益的积极意义
人才是现代企业竞争的核心力量，郑州航空港区为广大企业提供机遇的同时也为人才提供了大量的发展机遇，受其影响，大量的人才涌入该经济区域，为企业的人才战略提供了充足的、宝贵的资源。在此背景下，企业要树立正确的、科学的用人机制，一方面，能有效的招揽人才，使才能为我所用，为企业的发展尽力。另一方面，要重视人才积极性、创造性的激发，不断改善企业薪资福利制度等，为人才提供更多的机会，使其树立强烈的为企业服务意识、效益意识和竞争意识。同时，重视对企业员工的培训、培养，使他们的身心毫无保留的融入到工作之中为企业服务，为企业创造更多的财富。
2.2.4先进科技的贡献
科技是先进生产力的代表，郑州航空港区的建设使很多先进科技集于此地，为企业经营效益的提升创造了良好的机遇。在郑州航空港区背景下，首先，企业要有利用先进科技的意识，才能在经营过程中发现有利于企业生产工艺等改良的技术。其次，企业重大经济的相关决策要有一定的风险意识，做好两手准备。在进行技术革新前做充分的市场调查，以确保新科技引入的适当性、实用性。再次，打破陈旧思想对企业经营的影响，积极地接受新科技、了解新科技，研究新科技，尽可能使企业的生产、营销走在科技的前沿，确保企业经济效益的实现和最大化。
2.2.5先进管理经验的利用
“重生产轻管理”的意识在任何区域都会影响企业经营效益的实现，阻碍企业的持续、稳定发展。在郑州航空港区背景下，企业一定要解放思想，勇于创新，在自身经营的基础上有效的吸收、利用其他先进的管理经验，以促进企业综合管理水平的提升。一方面，先进管理经验的利用要与企业生产、销售等运营活动结合起来，不断的在实践中摸索、完善，促进企业管理与企业生产模式的完美结合。另一方面，要结合企业发展实际，对于先进管理经验的利用保持清醒的头脑，不冲动、不盲目，要掌握好企业发展的时机，结合企业现状，通过管理实现企业资金的高效利用，企业人力资源的有效利用，以促进企业经营效益的实现和提高。
3结语
郑州航空港区代表的是先进的生产科技、先进的管理经验、完善的基础设施配置及优惠的政策等，是企业发展的一次良机。外在条件的优越性对提高企业经营能力极为有利，但是企业内部的经营管理才是企业持续、高效发展的重点。通过内部管理的协调，充分的利用外部的优越环境，为企业经营效益的实现创造机会。同时，通过内外部有利环境的结合，使企业在竞争激烈的大市场永立不败之地，才是企业经营效益研究的最终目的。利用好大背景提供的良好机遇，从产品营销、人才利用等方面把握好该机遇的利用与发挥，是实现企业经营效益持续、稳定发展的需要，是企业利益最大化的保障。
参考文献：
[1]王永敏，机遇企业经营效益的经济管理对策分析[J]，中国市场，2013（29）：48-49.
优化营商环境的背景篇5
关键词：新经济背景；企业；市场营销；新思维
市场营销活动能够促进企业的生产、经营顺利开展，提高企业的市场竞争力，并最终为企业增加经营收益。因此，正确的市场营销思维对企业而言有着非常重大的作用。21世纪是市场经济时代，全球经济化发展改变了各个国家的市场营销思路，在这样的时代背景下，我国的传统的市场营销思维已经不能适应新的经济背景环境，因此企业亟需转变自身思维，从产品的包装、状态、服务以及内涵角度出发，创新自身的市场营销思维，提高自身的市场竞争力。
一、新经济背景对企业市场营销的影响分析
21世纪，世纪经济一体化发展迅速，经济全球化的进程不断的加快，在这种时代局势之下，全球市场慢慢融合、联系起来，企业营销已经不再受到地域、国家等的限制，所有的企业都站在了同一个竞技场上，竞争压力激增。在新的经济背景之下，企业市场营销不可避免的受到影响，具体表现有二，现展开详细论述。
1.促进市场营销网络化发展
21世纪是科技生产力时代，科学技术的发展日新月异，科学技术改变了人们的生产生活，而电子商务的普及更让企业的市场营销发生了翻天覆地的变化。在新的经济背景之下，企业的市场营销应朝着网络化方向不断发展。电子商务营销手段是一种全新的营销方式，改变了传统营销范围的局限性，利用网络，企业的营销产品可以在极短的时间内被大面积的推广，即便是消费者足不出户，也能够充分、全面的了解企业的最新商品，并完成后续的一系列包括购买在内的活动。另外，网络化的市场营销办法降低了企业的营销成本，使销售人员能很好的掌握消费者的信息。顾客需求信息的准确采集，对企业调整产品研发方向等都会产生非常积极的促进作用。
2.满足多元化发展的消费需求
时代的发展改变了人们的生活，当基本的生活要求被满足之后，人们开始追逐高品质的生活。在新经济发展背景之下，消费者的消费需求更加的多样化、个性化，因此，企业想要发展自身，就必须确保设计出的产品能够最大程度的符合消费者的需求，这样才能快速有效的占领市场，进而提升自身的市场竞争力。企业方面需要积极的研发新产品，并对新产品进行大规模、大范围的调研，依据消费者的反应调整产品性能。当然，利益是企业发展的终极目标，所以企业需要积极研发生产办法，合理控制企业的生产成本，既满足消费者多元化需求，又提高企业的经济利益。
二、新经济背景下的企业市场营销现状
时代的发展改变了人们的思想，现阶段，人们对市场营销有了更为深刻的认识，这也在一定程度上为企业进行市场营销实践添加了助动力。谁也不能否认，我国现阶段的市场营销思维已经取得了一定的成效。然而，这些成效在经济和电商化模式快速发展的新经济背景环境下就有些微不足道。我国传统的企业市场营销以追求销售业绩为目标，然而随着市场的不断变化、客户需求的不断变化、科技的不断进步，传统的营销思维显示出了越来越严重的问题。首先，传统的企业经营观念严重的制约了企业营销思维的突破，企业营销的发展遭遇瓶颈。企业的生产具备速度慢、周期长、无创新三个特点。由于企业商品因难以快速更新，也难以匹配消费者的即时需求，因而极易被快速发展的市场淘汰。无创新的产品没有市场基础，以低价优势占据市场。然而产品的积压可能限制企业的资金流动，企业缺乏必要的生产资金，产品的生产质量难以保障。低的产品质量使本就少量的顾客群体倍感失望，无创新的产品难逃被市场淘汰的厄运。其次，部分企业在营销方面存在偏见，认为营销就是“卖货赚钱”，因而不重视树立品牌，也不重视企业的社会影响，一旦同类产品出现，企业极易陷入“价格战”，面临生死存亡的大问题。另外，营销策划人员缺乏必要的专业素质，策划能力低，企业落实市场营销新思维的质量难以保障。
三、新经济背景下企业市场营销的新思维分析
1.树立网络营销理念,充分发挥电子商务平台的作用
现阶段，想要实现价值增值，企业需要从信息服务产业角度出发，充分考虑消费者心理、需求。建立专门的服务部门，负责收集、了解消费者的需求，然后以此为依据，设计具备针对性的高质量产品，提升消费者对产品的满意度以及对企业的信任度，建立良好的“企业-消费者”关系。现阶段，信息技术的作用以及影响力不容忽视，企业应该善于利用电子信息技术的优势（信息量巨大，传播速度迅速，信息覆盖面广等），并将之合理的应用进自身的营销过程之中，为企业的发展创造条件。另外，一体化是现代市场竞争的大方向，在这种环境之下，市场变化越来越快，所以企业需要及时更新自身的营销理念，变传统的、跟随市场的营销思维为现代的、市场跟随营销格局。网络营销的优势在于可以凭借互联网技术，及时、准确、大量的获取信息，这就为企业及时调整产品生产方向以及不断完善、发展自身提供了更大的空间。电子商务平台的出现使得企业与消费者之间的距离被缩小，传统的营销方式被简化，不仅提升了企业的营销效率，更降低了企业的营销成本。
2.改变传统的营销观念,以服务为中心设计针对性营销办法
在传统的营销理念之下，企业生产产品供消费者自行选择，产品的性能、特点等均由生产企业决定，这就使得消费者处在一个相对较为被动的地位上。然而现阶段市场经济发展迅速，企业面临的市场竞争日益增加，如果还沿袭这种传统的营销理念，那么必然会流失大量的消费群体，影响企业的发展以及企业的经济利益。因此，企业需要随时怀有“消费者至上”的消费者理念。新经济背景下,网络技术以及信息技术最大程度地缩小了企业内部管理技术以及生产技术的差异，这使得企业之间不再存有巨大的商品实体差异，因此企业无法在产品品质或是产品包装等方面占据优势。所以，企业只能将自身的特色朝着产品服务以及产品销售方面不断发展，确保消费者在购买了企业产品之后，能够从产品的销售服务感知到产品的购买差异，进而对企业产生信赖感，拉近企业与消费者之间的距离，扩大企业的销售范围。在未来，产品对购买者而言，在效果和利益上将越来越难有巨大差别，然而企业之间的竞争将会越来越激烈，因此，企业必须在消费者服务以及产品服务方面占据绝对的优势，才能有效地把握市场，不断的发展自身。
3.建立绿色营销理念,以公众利益、社会利益为企业营销的出发点
企业进行市场营销的最终目标是吸引更多的消费者占领市场，在传统的市场营销理念之下，企业以满足消费者当前需求为目标，只为消费者展示自身当前服务的优势，而不考虑消费者自身战略资源在提高企业效益中的作用。现阶段，企业想要提高自身的市场竞争力，必须从营销品牌产品的各个方面出发分析，多因素决定了产品市场以及产品的稳定性。但值得一提的是，新经济背景之下，市场变化的速度非常的快，企业在把握市场变化的时候存在非常大的困难，这也就给企业调整思维方向，改良自身产品带来了一定的困难。企业只有合理的把握了自身的人力、财力、生产管理、技术、物力以及市场研发实力等,才有可能发展特色营销，增加企业的市场竞争力。
4.加大商品创新力度，树立发展新思维营销观念
中国人讲究“凡事有备无患”，这句话对企业市场营销同样适用。企业必须具备超前的发展意识，才能更好地把握自己的命运。因此，一套科学的、合理的发展新思维计划必不可少。发展新思维计划有效的杜绝了企业“边走边看”以及“见风使舵”的跟风态度。企业应有意识的向企业市场销售人员科普必要的销售知识，使他们掌握一定的市场营销新思维，能够根据企业自身的发展实际,制定一套适合企业发展的市场营销新思维方案，合理利用。树立“大发展”意识，优化企业内部人员的营销手段，生产差异化商品,减少竞争者的数量,用差异化优势,打造自己的市场。
5.多样化营销策略，全方位匹配消费者需求
企业在进行市场营销活动之前，应先进行深入、全面的市场调研，以市场的需求、走向决定市场营销策略，尽可能的满足消费者需求。例如，企业可以用广告宣传的方式提升企业的知名度，帮助企业赢得良好的市场形象，还可以利用网络以及新闻媒体帮助企业宣传产品，提高消费者对于企业产品的忠诚度以及认知度。当然，可以利用的销售策略绝不仅仅只有上述这几种，例如在打开“市场销售之门”，增加新消费群体的时候，企业还可以利用“买赠”、“试用”等手段，刺激消费；而在消费群体稳定的情况下，则可以利用“打折优惠”等手段，稳定销售，必要的时候企业方面还可以“主动出击”，上门联系客户，主动和顾客沟通，在和谐的氛围中获知顾客的需求，取得顾客的信赖，并最终实现拓宽产品销路的目标。
6.发展绿色产业，为企业长远发展夯实基础
时代的发展改变了人们的思想观念，现如今，人们在发展经济的时候已经不再如以前那样不计后果，而是想要走绿色的、可持续发展路线，现阶段只有朝着绿色服务的方向不断发展才能满足消费者对绿色环保的要求。因此，企业在进行生产等活动的时候应将绿色环保理念合理的融入产品研发、销售等等环节，保证最终生产出的产品绿色、环保、质佳。企业方面，尤其是企业的领导阶层，应正确了解一个品牌对企业的重要性，采取一切措施尽可能的维护、保全品牌的社会形象，继而促使企业更好的发展。
综上所述，传统的企业市场营销办法已经无法适应现阶段的经济发展，企业想要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须明确传统的企业市场营销思维弊端，创新市场营销思维，以消费者以及市场为导向，树立良好的服务营销理念，落实针对性营销办法，在提高企业市场营销水平的同时增加企业的市场竞争力，为企业的全面发展创造条件。
参考文献:
[1]甘文雨.对新经济背景下企业市场营销的现状分析及战略新思维探讨[J].商场现代化，2015（09）．
优化营商环境的背景篇6
[关键词]电子商务企业经营模式网络营销创新
电子商务作为internet上的商务活动，自然也离不开营销，随着网络信息快速传输使市场营销的效率和效能进一步提高，营销本身及其环境发生了根本的变革，以internet为核心支持的市场营销，即网络营销正在发展成为现代市场营销的主流，强烈地冲击着营销模式的变更。因此，企业必须研究新经济形势下的网络营销及其带来的市场营销模式的变化，具有很大的现实意义。
一、电子商务对企业的影响
随着电子计算机的普及和网络时代的不断发展，人类对网络的依赖性逐渐增强，电子商务将成为现代商务模式的主流，传统的企业也不再适应信息流畅无阻的市场情况下，电子商务将给企业带来了前所未有的影响。
电子商务降低了企业的交易成本。在传统的企业中，每完成一次的交易，产品都要经过生产、批发、到销售。在这一过程当中要能过许多的中间环节，电子商务则减少了中间的所有环节，直接是生产商和消费者的交易，从而隆低了中间环节的交易成本。
电子商务可以使消费者直接参与企业的生产，根据消费者的需求，企业可以通过电子商务让消费者参与生产过程中策划自己所需的产品。
电子商务降低了企业的库存量、减少了商品的积压、提高了交易的效率。在信息流畅通无阻的今天，企业产品在运往各个连锁店时不再是盲目的运输，而是根据客户对产品的订购信息适量的运送。
二、电子商务背景下企业营销模式的转变
1.现代电子商务下的新型营销模式――网络营销。电子商务的时代，由于internet的使用，企业的营销产生了巨大的变革。网络是一种崭新的媒体,也是一个全新的经营空间,网络营销既需要传统营销理论,又需要现代信息技术的支持以及新技术所带来的新的营销手段。
2.与传统营销模式相比，网络营销的突破优势
（1）产品定制化。现代消费者对商品普遍求新、求美、求奇,渴望个性化消费。现代企业开展网络营销时,要充分发挥internet的优势,能够根据消费者的不同特征划分不同的目标市场,满足消费者的个性需求,提供定制化服务就成为网络营销的一大优势。
（2）营销互动化。网络营销区别于传统营销的最显著特点就是网络的互动性,满足消费者自主、独立的购物心理。我们可以看到戴尔和联想都注重与客户的网上交流，提供多种互动空间和方式，及时对顾客的意见作出反馈，最大限度的满足顾客要求，克服传统营销受时间和地域的局限的缺陷。
（3）服务人性化。网络营销优于传统营销的显著之初就在于，其营销的重点不在于吸引人潮，而是充分利用网络手段挖掘想要网上购物的人，这就要求企业提供人性化服务。
三、电子商务环境下企业营销模式的选择
电子商务环境下企业的营销模式的表现形式有：
1.企业与企业之间的营销。这种营销模式主要适用于规模较大的生产制造商和大型批发、零售商进行大众商品和大批量商品买卖，如工商企业采购或销售原材料、零配件、机器设备和日常生活消费品。由于这些企业生产经营品种多，购销数量大，因此，企业之间直接的网上营销，既可以提供比较完备、专业的商品和劳务信息，又可以大大提高工作效率，降低交易费用。
2.企业与消费者之间的营销。企业与消费者之间的销售，是指企业通过因特网在线向消费者销售本企业有形商品和无形产品与劳务的营销活动。这里的消费者主要是指最终消费者。电子商务环境下企业与消费者之间营销的表现形式有：有形商品的网上销售模式、无形商品和劳务的网上销售模式、综合网上营销模式。
四、电子商务背景下企业的营销策略
电子商务营销是电子商务营销的一个重要组成部分。对一个企业来说，电子商务营销策略不仅是保证电子商务营销成功的关键，也是关系到企业生死存亡的问题。电子商务营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和服务策略。
1.电子商务营销产品策略。网络的逐渐发展，使消费者与厂商的直接对话成为可能，消费者的个性化受到厂商的重视。这使网络营销中产品呈现出众多新特色，企业在制定产品策略时，应从网络环境出发，满足网上顾客要求。
利用网络进行营销不能把产品仅仅看作是实体产品，它包含的外延很广泛，即产品实体+服务+网络。
2.电子商务营销价格策略。企业在网络营销中可以从三个方面入手完善定价措施：首先，由予网上价格随时会受到竞争和冲击，所以企业可以开发一个自动调价系统，对实际价格进行实时的自动调整。其次，企业可以通过互联网，向顾客提供有关产品定价的资料，为定价提供充分的理由。企业可开诚布公地在价格目录上向消费者介绍本企业价格制定程序，并可将本产品价格性能指数与其他同类产品在网上进行相互比较，促使消费者做出购买决策。
3.电子商务营销渠道策略。综合目前的行业情况，企业的网络营销渠道主要有三种方式：一是网络间接营销渠道。也称网络中介市场，就是企业通过网络交易中心(或称网络经纪人、网络交易市场)将自己的产品销售给消费者的一种渠道模式。
电子商务背景下企业营销模式必须得创新，只有创新才能更加体现出信息技术给企业带来的优越性，同时在互联网的迅速发展过程中，电子商务是企业未来发展的必然趋势。
参考文献：
[1]朱启莲等.谈电子商务下的营销策略[J].情报杂志，2002.2
[2]濮小金,司志刚.电子商务的营销技术[m].中国水利水电出版社，2011.04
优化营商环境的背景篇7
关键词：新经济背景；企业市场营销；营销战略；新思维
市场营销战略制定的好坏直接关系着企业生产经营活动能否顺利、高效的开展，直接影响着这个企业的经营效益和市场竞力的提升，因此，制定一份科学、完善、合理的市场营销战略在企业经营管理过程中是十分必要的。制定和规划市场营销战略是为了能更应对经济市场化进程而做出的一种长期的整体发展计划。新经济背景下企业传统的市场营销战略思维已经不能在满足市场经济发展的需求了。企业要在新经济背景下实现可持续发展，就必须根据当下的市场发展新要求转变创新市场营销战略制定规划思维。
一、当前企业市场营销中存在的主要问题
（一）营销方式注重形式，跟风现象严重
经济市场中有很多企业在营销过程中使用的营销战略模式都是模仿市场中较为流行的营销模式，或是模仿一些国外较为成功的市场营销方式，我国很多企业引入的西方较为成功的市场营销方式和理论时只是依葫芦画瓢，在使用中只是生搬硬套，没有结合企业自身的实际发展情况和生产产品的特征。企业在仅仅某一种市场营销方式后，在具体的运作过程中营销方式过于机械化，不会灵活运用。现阶段，很对企业采用的市场营销方式较为常见，营销模式大同小异，营销优势极大的缩减。企业针对这种情况，往往会选择减低销售产品的价格的方式来吸引更多的消费者，以此来争取更多的市场份额，提升销售业绩。但严重的跟风最终只会导致企业的经营利润不断缩减，产品质量不能得到有效的保障，企业形象在消费者心中大打折扣。
（二）企业还没有转变市场营销观念的思维
目前我国的社会经济体制是市场经济体制，但大多数的企业在制定市场营销战略时还秉持着传统的市场营销理念。现代市场商品供过于求，有些企业依旧坚持当下流行的必定会受到市场的欢迎，因此，企业在选择和制定市场营销战略时盲目的追求市场中最流行的模式，但这种做法往往会导致产品销售业绩难以提高，产品被大量积压，资金回流慢，企业资金周转困难，对企业的长期发展十分不利。
（三）企业的市场营销战略制定创新力小
在我国仍旧有很大一部分企业管理者缺少强烈的市场营销战略创新意识，市场营销管理理念和操作方式落后。企业制定市场营销战略缺少科学、先进、有效的思想指导，企业没有对当前的市场经济条件下的市场营销方法进行深入、细致的研究。企业采用市场营销方式时只是机械的套用他人成功的营销经验，并没有从上前我国的市场经济的实际需求和企业自身的发展情况出发。
（四）市场营销道德素质较低
目前很多企业未来获取更多的经济效益，经常会做出一些违背商业伦理道德的事，在市场营销战略开展的过程中，经常或为了达到某种效益或目的选择一些不道德的竞争方式，不仅严重地损害了消费者的利益，还给企业未来的发展和和谐社会的构建带来了十分不利的影响。
二、新经济背景下企业市场面临的机遇和挑战
（一）信息技术的发展为企业的市场营销活动拓展了新的渠道
电子商务随着信息技术的日渐成熟应运而生，为企业的市场营销拓展了新的渠道，赢获了更多的客户和消费者的支持，电子商务平台不仅只有零售为主的销售平台，还包括以社交分享式为主的促成成交平台，这些平台上承载着大量的客户信息，企业可以通过对这些平台上呈现的数据进行分析和探索，及时掌握广大消费者最新的和未来一段时间内的消费需求，根据消费者的消费需求生产产品，制定营销战略，并将企业生产的产品推送到网络平台用户界面上，网络营销这一新的市场营销模式不能为企业降低营销成本，提升销售量，提高资金回流速度，还能帮助企业更快速、更全面的获取客户和消费者最新的信息资源；另外，在持续营销过程中，企业要重视积累优质客户群体，对目标客户群体进行细致划分，充分挖掘客户群体的购买力，在营销过程中要根据实际情况不断优化市场营销战略，不仅对后续的市场营销有效地进行帮助，还能实现为消费者提供满足消费需求的个性化产品和服务的生产销售目标。
（二）消费观念由满足基本需求转变为个性需求
随着改革开放的不断深入和我国电子商务时代的迅速壮大，经济市场环境中各个领域之间的互动以及与国际市场之间的互动日益频繁，我国各地区的经济水平得到了很大的提升，人们的消费理念和消费诉求都随着生活水平的提升有了新的转变，消费者在选择一件商品时，不仅会关注这件商品的价格和质量，还会关注这件产品风格能否满足自身对个性化的要求。随着科技的发展和生产力的提升，产品的种类不断增多，但产品的生产周期变短，市场竞争压力变大，创新经营管理理念，研发新产品等成为新经济背景下企业市场营销战略发展的重点和难点。
企业制定市场营销战略应该以消费者的消费心理为导向，根据目标客户群体的个性化追求提品，例如企业可以采取预售的方式，提前了解消费者喜欢的产品和款式；或是开放产品生产基地，让那个消费者到生产基地进行参观，或参与到产品的生产过程中去，这种方式不仅能提升产品在消费者心中的印象和喜爱，树立良好的口碑和企业形象，还能真正意义上满足消费者的个性化消需求，赢得更多消费者的青睐。新经济背景下，企业只有转变传统的市场营销理念和战略思维，建设产品和品牌以及营销战略的个性化特征，才能满足当前消费者个性化和多样化的消费需求。
（三）品牌个性是企业的立根之本
现阶段产品呈现同质化，消费观念和需求呈现多样化和个性化，因此，提升消费者对产品品牌的忠实度在当前竞争激烈的市场环境中尤为重要。品牌个性是区别于其他企业生产的同类产品的重要标示，品牌创始人的经验阅历、眼光等决定着产品品牌的个性特征，消费者通过对产品个性化的需求满足，提升对产品的购买欲望，进而提升对产品的认可和忠诚度，消费者对产品的购买欲望和认可度很大程度上决定着企业市场营销战略的制定和实施。企业可以通过电子商务平台将品牌个性、品牌文化等传递给更多的消费者。
（四）加大成品创新研发力度
技术发展过程中新产品大量涌现，在很大程度上不仅为企业拓展了经济发展空间，还推进了产品更新周期，加剧了企业实现可持续发展的难度，每一种产品都有一个固定的生存周期，从一个发展期进入另一个发展期需要一定的过程和时间，如果更新周期加快，企业产品研发h节就会出现问题，出现产销不一致问题，严重影响企业市场营销战略的开展。
（五）树立健康、正面的企业形象
维护社会公共利益是每一个企业应该主动承担的义务和责任，企业要对现阶段社会环境有一个全面、正确的认识，将保护社会公共环境为己任，用产品展现企业的公益理念，积极回馈社会，自觉维护消费者的利益，为企业树立一个正面、健康的企业形象。
三、新经济背景下企业市场营销战略新思维
（一）树立网络市场营销观念
互联网大数据时代下，信息服务是目前企业实现产品增值的一项重要内容，企业应该专门设立一个以广大消费者需求为核心的服务部门，负责搜集、整理和分析消费者的信息，了解消费者近期以及未来时间内消费者的消费需求，根据消费者的消费需求创新、研发和生产高质量的产品，为消费者提供全方位的优质服务。当前经济时代下，信息技术是企业发展建设的主流，与以往的时代相比，当前的信息传播速度更快、覆盖面积更广、容量更大，这些特征为企业的发展和市场营销模式创新发展带来了很大的便利。但随着世界经济格局一直朝着一体化方向发展，导致经济市场的变化节奏持续加快，在这一背景下，企业只有尽快转变传统的被动式营销理念，将“跟随市场化”营销战略转变成“市场跟随化”营销战略。
（二）树立良好的服务营销理念
新经济背景下，企业的经营管理理念应该转变为消费者理念。现阶段网络技术和信息技术日新月异，很多经营管理理念和生产技术都得到了普及，产品出现同质化现象，企业很难在产品质量和包装方面获取较大的竞争优势，只能从产品的个性化特征和服务等方面来获取有力的竞争优势。对于广大消费者而言，无论选择购买哪一种产品最终获得的效果或利益没有较大的差别，消费者个性化和多样化的消费需求只能通过产品销售提供的服务来获取，因此，在未来企业的竞争除了产品个性化展现之外还包含产品服务。市场划分和消费群体细分是为了对消费者的购买方式进行区分，目的是为了更好的满足消费者的个性化需求。
（三）树立发展市场战略营销
在新经济背景下，企业只有做足充分的准备，才能在经济市场中立足，因此，企业必须充分掌握当下的市场经济发展现状，分析市场经济未来的发展趋势，并结合企业当前的实际发展状况制定一个科学、完善的发展战略规划。在开展市场营销过程中不能有跟风的态度。企业的市场营销工作人员也要积极主动的学习新的市场营销理论知识和战略制定技巧，并根据企业的实际发展情况将所学到的市场营销战略中的优势进行有机的结合。在制定企业营销发展战略时要从大局发展角度进行，重视产品的创新和研发，生产独特的个性化产品，利用产品差异的优势拓展市场空间。
（四）重视绿色产业发展
新经济背景下，企业在开展市场营销活动时要重视公共利益和社会利益，尽可能的采用绿色服务营销模式和方法，满足消费者绿色消费的个性化要求。创新和研发新产品时融入绿色环保、低碳健康的环保理念，设计研发质量好、独特、个性的绿色产品。企业在制定发展战略规划时可以朝着绿色产业、独具个性方向发展，确保企业的产品的生产和销售过程的环保型，企业的形象会在消费者心中极大的提升，对可持续发展十分有利。
四、结语
新经济背景下，企业的市场营销战略的制定要求要从本质上区别于传统的企业市场营销战略，站在买方市场的角度进行营销，并结合正在发展的电子商务经营模式，科学的制定和执行企业制定适合新经济背景下的经济市场需求的营销方案，转变、创新市场营销战略制定思维，同时时刻关注消费者的个性化诉求和社会公共利益。
参考文献：
[1]吴春风，陈亮.基于新经济背景下企业营销战略研究[J].时代金融，2012（20）.
[2]夏铭翎.新经济背景下企业市场营销战略分析[J].经营管理者，2011（22）.
[3]江帆，景影.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].现代商业，2015（07）.
[4]黄濒斌.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].财经界：学术版，2015（12）.
优化营商环境的背景篇8
关键词:电子商务；互联网；企业营销；模式创新
一、电子商务
电子商务是一种以计算机网络发展为基础的新的企业营销模式，企业利用各种电子工具在互联网平台上进行信息交流和商务活动。随着计算机普及程度的不断加深和信息化时代的快速发展，电子商务逐渐成为企业进行商务活动的主要方式。与传统的企业营销模式不同，电子商务以互联网为核心，不再受地域和环境的限制，也不会出现因信息不流畅而无法进入市场的情况，具有时效性和便利性，大大保证了企业的营销效率，使营销方式发生了根本性的改变。由此可以看出，电子商务一定会代替传统的商业营销模式，在市场上占据一席之地。
二、电子商务对企业营销的影响
电子商务不仅影响着当今经济和社会的发展，而且在一定程度上改变了企业的营销模式，更引起了人类社会的政治、经济、文化和生产生活等方面的变革，人类由此进入以网络经济发展为中心的信息化社会。
(一)企业营销效率得到保证
传统的企业营销活动，由于受到很多条件的限制，比如开展的时间和场所等容易被外界因素所影响，使得营销计划达不到预期的效果，甚至是无法实施，大大降低了企业营销的效果。而电子商务属于网络经济，依托于计算机和网络技术，具有时效性、推广应用非常迅速和便利性的特点。
(二)以市场和消费者为导向满足消费者的需求
电子商务中的企业营销强调以市场和消费者为导向。电子商务因为没有时间和地域的限制，消费者可以根据自己的需求在任何时间和地点进行产品间的比较并且选择心仪的产品，大大提高了消费者的满意度和信赖度，加强了企业与消费者间的互动。
(三)多样化的营销活动
传统的营销模式会造成大量的人力或物力的消耗，而企业通过电子商务进行网络营销就能够有效避免这些消耗，节约的交易和贸易成本就能够让企业开展更多多样化的营销活动，比如为满足消费者个性化要求的私人定制等，这也意味着企业将具有更大的竞争力。
三、电子商务背景下企业营销创新的主要方面
(一)营销理念的创新
企业的营销理念决定了采用什么样的营销策略，所以营销理念的创新是电子商务背景下企业营销进行创新的重要方面，甚至是首要方面。社会在不断的变化，信息技术也在不断的发展中，企业营销策略和一些业务也发生了不同程度的改变，因此营销理念必须跟上步伐，由单一的方向向多元化发展。
(二)营销活动的创新
随着社会的进步、人们生活水平和质量的改善，人们更倾向于对个性化的追求。考虑到这样的要求，企业在开展市场营销活动时，要以人们的消费心理和需求为根本出发点，进行个性化和有针对性的服务，这样才能最大程度上满足人们的消费需求。企业可以根据信息和消费者的反馈，提供一对一的个性化服务，可以说是私人订制的服务，满足消费者的不同喜好。另外，在进行营销活动中，一定要强调消费者购买的独立和自主性，不要进行说服购买和联合购买，大大突出营销活动对消费者的配合与尊重。简单来说，在电子商务背景下，企业营销活动的创新要以消费者为中心，最大程度上满足消费者的合理需求。
四、结束语
随着经济全球化和互联网技术的广泛应用，电子商务得到快速的发展。电子商务以互联网为平台进行各种信息交流和商务活动，对企业营销也产生了深远的影响。在电子商务背景下，企业要想脱颖而出，必须进行营销理念、营销活动、营销手段和营销环境的创新，提升自身的综合竞争力。因此，企业要重视营销模式创新的重要性来适应日新月异的变化，进一步推动企业的发展。
参考文献:
[1]杜海.电子商务背景下企业营销模式的创新[J].商品与质量:消费研究2014:10-11.
优化营商环境的背景篇9
【关键词】景观设计；住区环境；住区景观设计
中图分类号：tU2文献标识码：a文章编号：
住宅区的景观设计，不仅仅是为了营造人的视觉景观效果，其目的最终还是为了居住者的使用。小区的环境是人们接触自然、亲近自然的场所，居住者的参与使小区环境成为人与自然交融的空间。在这里，设计师为居住者构建了一个和谐、友善、温馨的公共休闲交流空间。为了增加高层景观区对公共空间的需求，设计师设置了大面积开放的绿地，搭配适量的园路、体现休闲功能的精致小亭和小型儿童活动场地，使人们轻松自如地融入“家园”群体。让每一个居住者随时随地都享受新鲜空气、阳光、绿色与和谐的人际关系，成为居住者理想中的乐园。
我国住宅区景观设计中存在的问题
随着房地产业的兴起，住宅区景观环境越来越收到房地产开发商和居民的重视，环境景观在住宅区中逐渐发挥着重要的作用，城市人大约有三分之二的时间花费在住宅区中，住宅区环境景观的质量已经直接影响到人们的心理、生理以及精神生活。在人们活动的步行道、广场、休息观景的空间中，创造性地设计能赋予空间一定的特色，给人们留下深刻的印象。
现在，普遍的住宅区景观设计中出现了以下的几项通病：一是硬质铺装过多，以大量高级建材、灯光装饰环境，以及绿地率达不到标准的覆盖率的要求；二是过度的追求新、奇、特，忽略了绿色生态与人的舒适性，不能充分发挥绿色植物的生态功能；三是设计追求的图案不能满足空间的要求，并且过度的华而不实，设计师也过于注重住区环境的设计风格、技巧、形式等，致使住区景观流于形式美，却忽视了住区景观更为重要的实用功能，背离了设计的以人为本的宗旨，许多设计师过于注重住区环境的设计风格、技巧、形式等，致使住区景观流于形式美，却忽视了住区景观更为重要的实用功能，在住区景观设计中往往缺乏基本的人文关怀。；四是设计手法雷同，缺少特色与文化，不同的地域、城市具有不同的文化特色。作为城市整体环境的一个重要构成部分，住区景观设计体现了不同地域、不同城市的个性与特色。但结果往往是，许多住区景观设计未能很好地继承、体现当地独特的人文特色，呈现着千人一面的单调与乏味，使住区环境缺乏鲜明的个性特色与人文底蕴；五是景观类型混淆，将城市公共空间的设计例如办公区、商业区和公园搬进了住宅区，出现了大型喷泉、大广场和商业店铺，让人无法放松。
城市住宅区景观设计优化
当今社会进入网络时代，使人的行为更为独立，人与人之间的直接接触与交往变得更加简单和稀少，人与社会和自然环境更为分离。但同时也使人们意识到人与人面对面交流的重要性，更渴望回归自然和那种富有人情味的社区生活，如上海的“新天地”的改造。因此，以人为本的景观设计就是只有在充分尊重自然、历史、文化和地域的基础上结合不同阶层人的生理和心理的审美需求。
（一）强调住宅区景观的共享性
每套住房都获得良好的景观环境效果，是设计的首要目的。首先在规划设计时应尽可能地利用先有的自然环境创造人工景观，让人们都能够享受这些优美环境，共享居住区的环境资源；其次，加强社区环境空间的领域性，利用各种环境要素丰富空间的层次，为人们提供相处、交流的场所，从而创造安静、温馨、优美、祥和、安全的居家环境。
（二）住宅环境景观突出文化底蕴
居住区景观设计首先要遵循的一个重要原则是因地制宜，根据每个城市都有不同的历史背景、文化底蕴、地形、气候，城镇居民生活习惯、民俗风情等，进行规划设计。一方面，居住区作为城市整体形象的一部分，应该反映每个城市的特色。另一方面，住区景观设计要在文化的大背景下,通过建筑与环境艺术来表现历史文化的延续性,充分挖掘当地的文化特色及历史传统,避免住区景观设计千人一面,应当主动创造与众不同的景观风格,赋予环境独一无二的美。
崇尚历史和文化是近年来居住区环境设计的一大特点，开发商和设计师开始在文化的大背景下进行居住区的策划和规划。因此在住宅景区环境的规划设计中要认识到文化特征对于住宅区居民的健康、高尚情操培育的重要性，而营造居住区环境的文化氛围，在具体规划设计中，应注重住宅区所在地域自然环境及地方建筑景观的特征；挖掘、提炼。发扬住宅区域的历史文化传统，并在规划中予以体现。同时，还要注意到住宅区域环境文化构成的丰富性、延续性与多元性，使住宅区环境具有高层次的文化品味与特色。
住宅区环境景观的创新性发展
居住区环境设计不断提升的审美需求，呈现出多元化发展趋势，同时环境景观更加关注居民生活的方便、健康与舒适性，不仅为人所赏，还要为人所用。尽可能创造自然、舒适、清静、怡人的景观空间，实现人与景观的有机融合。
居住区环境空间是有限的，是不同类型空间的恰当合理组合，这需要设计师的创新思维。运用一定的园林设计手法，让大小空间连环相套，虚实空间自由转换，可使有限的空间产生无限的景观。中国传统的园林环境艺术奥妙无穷，可于细微之处体现景观设计的美妙，如曲径通幽式的设计，楼水亭阁的交错辉映，都在有限的空间里创造出了令人无限暇想的美。
（四）设计追求回归自然，本着生态原则优化住宅景观
根据当地的生态环境特点,利用当地特色,对原有土地、植被、河流、地貌等因素进行有效地改造和利用，进而创造出符合生态要求的景观绿化设计。在介质使用上,应尽量少用人工构筑物和硬地,加强软质景观(植物)的营造,满足人们回归自然的渴望。在植物配置上强调多样性,尽可能使乔灌草复式绿化、平面绿化和立体绿化相结合,做到四季有花、四季有香、四季常绿,形成优良的植物群落和生态效果。
亲地空间可以增加居民接触地面的机会，创造适合各类人群活动的室外场地和各种形式的屋顶花园等等；亲水空间，营造出人们亲水、观水、戏水的场所；硬软景有机结合，充分利用车库、台地、坡地、宅前屋后构造充满活力和自然情调的亲绿空间环境；儿童活动的场地和设施的合理安排，可以培养儿童友好、合作、冒险的精神，创造良好的亲子空间。
（五）住区景观设计理念遵循以人为本，注重人文关怀
人是环境的第一主体，在住区景观设计上要始终站在“人”的角度上进行规划设计，摒弃仅仅流于形式而无实用价值的设计理念，通过合理的住区景观设计为居民提供一个舒适、亲切而健康的宜居环境，以满足居民生理和心理各方面的需要。同时，在进行景观设计时，应注意考虑到特殊群体的需要。需要注意的是，目前我国正迈入老龄化社会，因此住区景观设计必须充分考虑到充分到老人的使用要求。
参考文献：
[1]田海宁.浅谈居住区景观设计[J].科技信息,2009(20).
[2]曲传刚,方晓伟.居住区景观设计浅析[J].企业导报,2009(09).
优化营商环境的背景篇10
一、专业群建设背景下国际贸易专业发展现状
1.专业群建设背景。
高职院校专业群是将具有相同产业、行业背景，相近岗位职业能力的一组专业整合在一起，使之成为具有相近培养方向和培养目标的专业集合体。从某种意义上来讲，专业集群化可以实现相关专业教育资源的相互共享，提高专业交叉的适应性和灵活性，最大限度集中专业建设中所需要的实验、实训、师资等资源，节约人才培养成本，发挥学校各主要专业的优势，提高高职院校的人才培养质量和水平。
2.湖南商务职院专业群建设现状。
以湖南商务职业技术学院为例，学院以学生相同职业岗位能力标准或相似就业岗位方向为基础，将电子商务和国际贸易实务、物流管理、市场营销等专业有机组合在一起，形成系部专业群。并在进一步结合当前经济发展和学院专业发展现状基础上，把专业群中电子商务作为重点优势专业，带动其他专业整体协调发展。基于此，国际贸易实务专业如何利用专业群建设中的资源优势，在专业群建设中培养具有鲜明特色的国际贸易专业人才，对促进专业进一步发展是非常有必要的。
二、国际贸易专业发展存在的问题
1.传统外贸转型对国际贸易人才提出了新要求。
近年来受国际市场不景气影响，我国传统外贸优势不断丧失，原有国际贸易方式已不能满足进出口企业要求，网络化、信息化成为外贸发展的新趋势，以“互联网+外贸”为核心的跨境电商模式及政府相关政策的出台，不断提高跨境电商在国际贸易中的地位。
对国内外贸企业而言，跨境电商在避开国内电商激烈竞争的同时，又开启了新的国际市场，每年出口销售额不断增长，已经成为各外贸企业营销的主要方式。在这样发展背景下，企业对外贸人才需求提出了一些新的要求。如传统外贸企业需要掌握谈判、函电、跟单、核算、结算、通关、保险等外贸技能。而跨境电商背景下，企业需要的是既懂国际贸易又懂电子商务、商务英语、计算机应用、平台操作等知识的综合型高职国际贸易专业人才。
2.高职外贸人才培养不能满足跨境电子商务发展需求。
近年来企业对掌握国际贸易、商务英语和平台操作等知识的新型外贸人才需求很大，特别广东、深圳、江浙一带的中小企业，对相关专业人才需求逐年上升。而目前高职国际贸易专业培养过程中，目标定位不明确，教学方法和手段不够灵活，教学设计缺乏科学性和实践操作性，培养出来的人才与企业需求存在一定差距。
一是缺乏海外电子商务平台操作经验，对网店运营基本常识的掌握、电商网络工具的使用、商品拍摄及图片处理的技巧等方面都不够熟练。第二，海外营销知识、跨境物流知识都比较欠缺。对于不同国家文化、消费对象、及产品的了解，从出口和物流配送等一系列环节的供应链管理操作运用都存在困难。另外，小语种尤其热门法语、西班牙语等沟通谈判能力不够。企业不仅需要外贸函电，还需要一定的产品描述写作能力及与买家在线沟通的表达能力，能阅读英文网站资讯，并获取有效信息的人才。
3.师资不能满足外贸转型发展教学的需要。
新形势下的外贸人才需要掌握进出口业务和跨境电商销售业务等专业知识，能从事外贸业务、跨境电商销售和物流服务等工作，具有较强实践能力和创新精神。在这种形式的专业教学中，对教师的知识结构提出了更高的要求。
目前，高职院校国际贸易专业教师，很大一部分是从学校毕业就进入高校工作，缺乏企业实际工作经验，知识缺乏整体性。对于了解国际贸易和跨境电商业务处理、品牌营销、客户服务、物流服务等专门相关知识，能对新形势下外贸整体上有所把握，既有外贸电子商务实践经验又长期从事专业领域教学的双师型教师非常缺乏。从师资角度上不能满足传统外贸转型的教学需要。
4.实训条件相对欠缺。
为了学生实践能力的培养，目前高职院校大多通过校内外实训基地建设得以实现。在校企合作中一般以专业为单位，由各个系与企业签订合作协议，这种合作模式使教育资源的优化组合难以实现，整体效益无法实现。另外校内实训基地建设上，一般通过简单组合相关的实验室、实训室等实践教学场地和设施成立实训基地，相关实训教学资源专业之间条块分割低水平重复建设现象严重。
针对国际贸易专业而言，校外实训基地建设更是教学难题，大多数学院很难为学生找到大规模的校外实习场所，要实现每个学生都找到对口单位进行实习难度更大。企业由于办公场地、客户资源等种种原因不会热情地接纳学生进行实训实习，即使接纳少部分学生实习也会因为工作性质、商业机密等原因，让学生接触不到核心的内容，使外贸专业学生的顶岗实习流于形式。
三、专业群建设背景下国际贸易专业发展的措施
1.课程资源共享，使专业课程设置更适应企业需求。
以湖南商务职业技术学院为例，在电子商务群建设背景下，有电子商务、市场营销、物流管理等专业和国际贸易专业有机结合，在教学组织、课程资源共享方面具体很大优势。学院近年来一直推行专业核心课程及校本课程建设机制。在全院范围内，选取图片处理、跨境电子商务实务、市场营销实务、物流管理、国际贸易实务等课程作为核心重点课程，进行相应项目化教学改革和网路资源库建设，在此基础上实现各专业群的校本课程资源共享。
对于国际贸易专业学生而言，能够共享专业群下所有核心课程资源。第一，加强网络营销知识的学习，掌握的信息收集和分析能力，能调研最新互联网环境和海外市场情况，全面了解不同国家消费者的交易方式和生活习惯。第二，能更好地掌握搜索引擎推广的知识，结合目标市场的主要网络媒介设计整体网络营销方案，掌握网店在不同电商平台上的运营规则和技巧。第三，能更好地学习物流及供应链管理能力知识，熟悉国际物流并选择合适的物流方式进行配送，且能处理商品境内外物流衔接的问题。在专业群建设背景下，国际贸易专业学生保障了优质课程资源的共享与集中，成效比较显著。
2.专业群背景下师资队伍共享，促进教学水平的提升。
专业群背景下可以实现师资队伍共享最大化，有利于降低师资人力资源成本，实现专业群内骨干专业动态转换，提高核心竞争力。
湖南商务职业学院电子商务专业群中，以专业核心课程为依托，实现了教师在专业群内合理统筹使用，避免了因为专业界限，造成专业师资紧张与浪费。专业群背景下的师资队伍共享，对于学生而言，可以获得专业群下跨专业教师更专业的教学;对于国际贸易专业教师而言，可以利用同类企业的合作，获取同类企业顶岗实习、生产性实习所需的共性场地，还有技术支持和企业现场专家的指导与教学支持，提高自身教学水平。同时要善于利用专业群建设搭建的平台，以科研项目实施为依托，更好地实现教学知识、科研知识的共享，统筹利用校外行业、企业教师资源，达到提高“双师结构”教学队伍实力与水平的目的。
3.校内外实习实践资源共享，提高国际贸易专业学生实践操作能力。
在专业群视域下，可以更好地分享利用校内外实习实践资源。如湖南商务学院在校内实训建设的阶段，就兼顾专业群各专业需求，建设满足职业特定技能训练和综合应用实训要求，提升岗位职业能力为主要目的的专业实训基地。同时从专业群实践教学要求出发，对原有实训项目进行整合，升级为专业群共享的实训项目。国际贸易专业的学生在这样的条件下，除了以往的单证实训、国际贸易流程实训及外贸函电实训以外，还可以利用专业的电子商务、物流实训软件，形成进出口业务的整个流程操作，让国际贸易专业学生在跨专业实训基地中加强各个模块的训练，弥补原有简单模块实训条件的不足，提高学生的岗位职业能力。
在校外实训基地建设方面，可以通过专业群资源的统筹效应，共享专业群内其他专业的校外实训基地，一定程度上解决国际贸易专业校外实训基地不足，提高产学合作的深度，拓展校企合作的范围，起到较好的教学效果。
另外，还可以利用专业群资源，进一步构建创业平台实践教学模式，激发学生创业热情。如与市场营销专业结合，为当地企业提供产品推广活动，自己寻找货源，尝试网上创业。还可以与电子商务专业结合，利用课余时间参与项目运行，让学生以项目组形式组成运营团队，进行跨境电商企业电商项目的运营实践。在2015年首届中国大学生跨境电子商务创新创业大赛中，湖南商务学院的国际贸易专业和电子商务专业共同组队，分别利用自己的专业特点，负责流程中各个模块，获得全国一等奖的好成绩，进一步说明了在专业群背景下，有利于校内外实习实践资源共享，提高国际贸易专业学生实践操作能力。