新媒体宣传作用篇1
【关键词】新兴媒体；煤矿；宣传
随着网络等新兴媒体的普及，大量的职工群众习惯并热衷于上网，通过QQ群、mSn、博客等网络媒体进行学习交流互动，利用微博传播表达自己的思想日益增多。面对经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化和网络新媒体“微时代”的到来给职工思想层面带来的巨大冲击，基层宣传工作面临新挑战。笔者认为要做好新兴媒体创新煤矿宣传工作可以从以下几个方面入手：
一、建立自有新兴媒体平台
面对新兴媒体的到来，传统企业的宣传工作势必要发生转变，把单向的、由上而下的宣传方式转变为双向的，加强互动，增大广大职工的话语权，从而使广大职工对企业的归属感增强，诸如建立论坛，开设微博、微信等。扩大宣传受众，拓展宣传空间，建立自有的新兴媒体平台。
二、将网络作为舆论引导的重要阵地
网络舆论引导的重要作用，是宣传工作所不可忽视的。我们的煤矿企业可以结合凤凰网、亚洲卫视网、新华网、人民网、新浪网覆盖面较大的实际，在最短时间内通过这些媒体将一些重要信息宣传出去，营造浓厚氛围。同时，我们煤矿企业的董事长或者总经理还可以运用我们的微博等新兴媒体撰写关于自己企业的相关信息，深入分析企业的情况，介绍企业，用网络舆论来引导我们煤矿企业的宣传阵地。
三、立足新兴媒体传播规律和受众群体，改进报道内容和形式
受限于传统媒体单向传播的特点，煤矿宣传领域的报道很多时候给人的印象是严肃沉闷有余，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选，受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此，若要让新媒体成为向职工群众宣讲安全、相关政策、解疑释惑的有效阵地，必须一改传统的宣传手法，用更适合网络特点的手段和形式包装内容，使其更具贴近性。
四、加强宣传载体建设
企业的健康持续发展，离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想，形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。我们煤矿企业可以将报纸、电视台、网站等内部媒体资源进行优化整合，实现以网站为载体三媒体的高度融合，形成新闻宣传资源共享的数字化全媒体模式。市我们的员工可以登录公司网站，即可随时选读电子报和点播视频，学习方式便捷轻松灵活，国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息，通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖，增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。
五、创新宣传方式方法
在加强企业新媒体平台建设的同时，还要特别注重宣传形式的创新。按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，通过员工喜闻乐见的方式，让宣传内容家喻户晓、深入人心。比如我们可以通过在网站开设董事长信箱栏目，拓宽宣传方式，探索宣传工作落地的新渠道。对员工的诉求、反映问题、建言献策等进行手机和落实。同时，我们还可以通过董事长信箱和总经理信箱，搭建一个政策宣传、上下沟通、全员参与、民主管理的平台，发挥集舆论宣传、企业问政、民主监督、情绪疏导等多重作用，使宣传工作与企业持续发展和员工工作生活密切相连，更加务实，更加管用，更加接地气，传递企业舆论宣传的正能量。此外我们还可以邀请一线员工自编、自导、自演的微电影，反映现代化煤矿矿工兄弟的工作生活和喜怒哀乐，放在我们的视频网站上进行播放。
六、加强对外宣传工作，提高舆情管理能力
企业是社会的重要组成部分，企地共处一域，唇齿相依，鱼水交融，企业的发展离不开地方政府和人民群众的大力支持。做好对外宣传，树立企业形象，提升国有企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。
我们的煤矿企业要加大对外宣传力度，通过网站、电视、电台、报纸等多家外部主流媒体全面展示企业在绿色开采、环境治理、安全生产、履行社会责任、创先争优活动等方面取得的亮点和成就。同时，在新媒体环境下，煤矿企业在做好对外宣传的同时，还要注重舆情管理，提高舆论引导力，有效维护企业的形象和声誉。一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任，以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌，从源头减少负面舆情的发生；另一方面在做好企业内外宣传的同时，加强对负面舆情的监测、应对与处置。
总之，随着网络信息传播的突飞猛进，网站、博客、微博、微信、论坛、吧贴等网络新兴媒体如雨后春笋悄然兴起，日渐受到世人青睐。受众单一被动接受信息的时代正在被互动分享信息的时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，传统媒体正在经受着前所未有的压力与冲击。我们的煤矿企业也一定根据时代的变化不断的运用和掌握我们的新兴媒体，用新兴媒体来进行创新煤矿宣传，为我们的煤矿企业做大做强提供舆论保障。
参考文献
[1]杨红杰.新形势下做好煤炭企业新闻宣传的几点思考[J].党史博采（理论）.2011（12）.
[2]赵利宁，李瑞红.做好新形势下煤炭企业新闻宣传工作[J].思想政治工作研究.2011（06）.
[3]张立军.论新闻宣传在煤炭企业思想政治工作中的作用[J].现代商贸工业.2010（17）.
新媒体宣传作用篇2
【关键词】媒体；新闻宣传；作用
【中图分类号】G2【文献标识码】a
【文章编号】1007-4309（2013）03-0143-2
近年来，我们一些领导干部把新闻宣传看成是体现不出工作效益的“软件”，不去关注新闻，不去重视新闻宣传，其结果往往出现三种情况：一是不关注媒体的报道，对媒体刊登的有关党的路线方针政策不能及时传达到干部职工中去，对时事动态一无所知。二是工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，职工的士气没有得到鼓舞。三是对自己单位工作的滞后，或工作中尚未发现的问题，不善于通过媒体报道的一些可借鉴的经验或教训查找问题或寻求解决问题的办法，始终在迷惘中苦恼。
一、新闻宣传是经济社会发展的“助推器”
新闻宣传与经济社会建设密切相关，好的新闻作品就是好的精神产品，就能转化为物质财富，甚至成为全社会的福祉。新闻媒体作为党委和政府的喉舌，一方面围绕中央和各级党委、政府的中心工作，及时报道经济社会发展动态，正确传递发展思路，把各地各单位部门的工作思路通过媒体向社会，相互启发。另一方面，把各地各单位部门在经济社会发展过程中存在的难题、急需解决的问题以及群众的愿望、要求、呼声等收集回来，反馈给中央和各级党委、政府，从而架起一座沟通的桥梁，使新闻宣传成为经济社会发展的“助推器”。
二、新闻宣传是化解社会矛盾的“调解员”
我国社会正处在转型期，社会经济成分组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化。个人与社会群体、部门与行业之间，存在着各自相对独立的经济利益。城乡二元化结构的存在，使成城乡差别扩大。一些失地农民和下岗工人生活困难，社会贫富悬殊。其他不和谐的因素也存在，人与自然之间，经济和社会发展之间，投资与消费之间，区域之间，经济增长与就业之间等等，出现许多新的矛盾、新问题。面对各种社会矛盾和问题，面对改革发展过程中遇到的各种困难，新闻宣传充分利用覆盖面广、渗透力强、影响力大等优势，发挥新闻舆论的教育、沟通、疏导功能，把关注的目光投向这些社会困难群体，关注他们的生活，反映他们的疾苦，呼吁保障他们的合法权益。
新闻舆论监督对党和政府的科学决策、改进工作具有独特的作用。对新闻有效的监督，使决策层及时发现和改进，就能减少或避免经济和政府形象的损失，其实这就是一笔无法低估的物质财富。群众究竟最盼望什么？最希望党委、政府做什么？有很多情况群众敢与记者说，但不一定有机会与领导说，或者不敢说。作为领导，因为听到的或看到的东西不一定是真实的，也许是表面的，作了包装的，如果按照“所见所闻”的信息去想问题、做决策，群众就会受到损失，这对构建和谐社会十分不利。如：一段时间，新闻报道把下岗人员、农民工、经济落后地区人群等弱势群体，作为关注的重点对象，通过宣传报道推动和促进有关部门解决他们的急、难问题，唤起了全社会的注意，并解决了许多问题，为弱势群体雪中了送炭。事实上，某些时候群众中存在着一些情绪和不满，大多由于对党和政府的政策措施不了解或认识不全面造成的，如不及时沟通，就会加剧矛盾。为此，新闻媒体采取易为群众接受的各种形式作出有针对性的说服力报道，深入浅出地解读政策，因势利导，动之以情，晓之以理，明之以法，细心开导，就能起到释疑解惑的作用。
以上事实说明，在特定环境下，新闻宣传进行正确的舆论引导，澄清事实真相，制止不良传闻，引导群众用冷静、理智、合法的方式来表达自己的意见，并及时把上级部门应对处理危机的决策、措施传达给群众，把群众的动向与心愿迅速传递给上级机关，起到了反映民意、消除民怨、缓解矛盾、维护社会安定的作用。
三、坚持做到“三深入”，始终贯彻“三贴近”
新闻界同仁大都熟悉这样的行话：“脚底板下出报道”；“跑出来的新闻”；“涉深水捉活鱼”；“腿勤、嘴勤、手勤，抓新闻的真本领”，等等。这足以说明“三深入”是“三贴近”的前提和基础。只有“三深入”，才能“三贴近”。因此，要做到“三贴近”，首先必须做到“三深入”。
一是要深入实际。要求新闻工作者必须遵循马克思主义的认识论，坚持一切从实际出发，克服和纠正从本本和概念出发，依葫芦画瓢，指画为虎等不解决任何实际问题的错误观点和做法；必须把适应基层群众的接受能力，形成以所在区域经济社会发展状况相适应的思想观念，不能超越县情，脱离区域经济社会发展实际；必须贴近中心，贴近大局，不能脱离改革开放，社会主义现代化建设特别是社会主义新农村建设的主战场；必须说实话，鼓实劲，求实效，不能只求场面上的轰轰烈烈，大搞形式主义或脱离实际的浮夸。
二是深入生活。就是要求广播电视新闻工作者要以生活为源泉，忠实地反映和表现生活，克服和纠正本末倒置，用抽象概念裁剪生活，用主观的想象和臆断代替生活，违背生活现实，远离基层群众生活现状，闭门造车的错误观点和做法；要抓住生活本质，解决生活难题，丰富生活内容，不能停留在社会表象和简单的说教，搞形式主义；要求广播电视新闻工作者必须跟上生活变化的节奏，传递生活变化的信息，满足群众精神文化生活变化的新需求，反映群众生活变化的新风貌。
三是深入群众。“群众不仅是我们的衣食父母，更是我们的精神父母”；“心离群众有多近，作品离群众就有多近”。深入群众，就是要求广播电视新闻工作者要高度重视群众的主体地位，吸引群众广泛参与，不能把群众当作被动接受的对象；要高度重视群众的切身利益，所有工作都要着眼于为人民群众办实事、办好事；要高度重视人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求。把普及和提高结合起来，丰富群众文化生活。
而要做到“三深入”，首先必须解决两个关键问题：一是要加强广播电视媒体从业人员队伍建设。新闻宣传工作的改进，归根到底是个人才问题。同志指出，“提高办媒体的水平，关键在人，在于建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍”。要注重新闻采编人员的数量，通过争取政策支持，制定人才补充机制，畅通进口，用事业和待遇留人等办法，建设一支有足够数量的新闻采编制作人员队伍；要加大培训、培养、教育力度，提高县广播电视媒体从业人员的理论素养、政治素质、业务水平，增强群众意识、责任意识、大局意识和作为媒体人所必须的奉献精神与创新精神。二是要改革创新新闻采访报答的形式。要改革时政新闻报道的模式，特别要改变“放录像”、“二次讲话”等简单重复的广播电视新闻报道形式，要求新闻工作者增强发掘、发现、解剖、深析时政新闻素材的能力，增强新闻报道的有用价值和吸引力。
四、牢牢抓住“两条线”，始终坚持“二紧跟”
一是牢牢抓住国际国内形势不断发展变化这条主线。广播电视新闻媒体要承担起利用媒体优势对广大群众开展形势教育的使命和责任，对国际国内重大形势发展变化要能够做到第一时间知晓，第一时间准确解读和正确把握，及时将正确的信息向公众，避免公众对形势发展变化的误判、偏信、误传。尤其是处在发达咨讯末梢的广播电视媒体，更是不能对国际国内形势发展变化漠不关心或反应迟缓。广播电视新闻从业人员要坚持每天挤出时间看看中央电视台的新闻，看看报纸，或者流览一下网络新闻，留心当天或者近一段时间国际国内发生的重要新闻和重大事件，要在众说纷纭中正确引导群众获取准确信息，积极主动地应对形势发展变化，特别要重点宣传好地方党委、政府应应国际国内形势，从最广大人民群众根本利益出发来解决发展中的实际问题的重大决策部署。
二是牢牢抓住科学发展、和谐发展这条主线。落实科学发展观，建设环境友好型和资源集约型社会，实现经济社会又好又快发展，促进社会和谐，这是摆在中央及地方各级党委、政府面前的重大任务，是第一要务，是主题，是主旋律。广播电视媒体，要坚持以科学发展观统领宣传工作全局，着力宣传报道好党委政府促进科学发展的重大决策部署，宣传各行各业在落实科学发展上的新思路、新举错、新成效、新经验，把广大人民群众的思想和行动凝聚到落实科学发展上来；要始终牢牢把握和谐发展这条主线，围绕和谐社会建设的总体目标要求，引导人民思想，化解社会矛盾，理顺公众情绪。在和谐社会建设中，广播电视媒体要在搭建起党委、政府与广大人民群众之间“上情下达”、“下情上传”，使党委政府的主张与人民群众的意愿双向回流的桥梁，要搞好舆论监督，挞伐歪风邪气，处理社会危机和维护广大群众对党委政府决策的知青权、参与权等方面发挥积极作用。
新媒体宣传作用篇3
摘要文章结合新媒体的时代特点，简要阐述了供电企业宣传思想工作在新媒w时代面临的形势，提出了供电企业在新媒体时代做好宣传思想工作的方式方法。
关键词新媒体宣传思想供电企业
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。作为关系国计民生的供电企业，在新媒体环境下，如何做到与时俱进、勇于创新，充分运用“新媒体”这一宣传工具，为广大员工搭建一个自由、平等、开放的宣传思想工作交流平台，着力解决好供电企业宣传思想工作面临的新情况、新问题、新现象，值得我们深入研究和探索。
一、企业运用新媒体宣传思想工作的优势
（一）传播速度快、宣传面广，影响大
供电企业在宣传思想工作上运用新媒体，可直接通过互联网、电脑和手机等，可以使宣传对象、宣传内容和宣传范围的接受和，不受时间和空间的限制，可以在任何时候、任何地点接受或信息，而且是在一瞬间就可以传达到系统各单位和每一个员工。从而使宣传思想工作做到企业与员工的沟通无距离、无局限。
（二）宣传交流双向，互动性强
供电企业运用新媒体使宣传者和受众之间的互动交流更广泛、更快捷、更深入。通过企业app、微信公众平台、企业网站等实时聊天工具发表观点看法，实现双方的随时交流。企业宣传主体可以从中发现受众反馈的问题和内容，进一步评估宣传效果，调整宣传方法和策略，选择更适合员工的宣传方式。
（三）宣传针对性明显，效果好
供电企业运用新媒体可以实现人对人、点对点，具有明显指向性的宣传。通过即时通讯工具，受众可以开设“QQ、微信群组”“网络社区”，建立“朋友圈”，形成“网络族群”等，实现多人同时聊天和信息交流，使广大企业员工间的联系相对固定和密切，从而有利于宣传思想工作的开展。
二、企业运用新媒体宣传思想工作的现实需求
（一）时代的要求
21世纪是网络信息高度发达的时代，网络的普及给人们使用各种新媒体提供了条件。人们运用各种新媒体进行信息和数据交流成为日常不可或缺的手段。据中国互联网络信息中心最新公布的数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网[2]。可见，运用新媒体进行宣传思想政治工作可以达到预想不到的效果。供电企业可以充分利用新媒体作为一条有效宣传思想工作的工具，为广大员工提供信息，从中捕捉员工思想动向，把握员工的基本思想状况，促使员工的思想发生正向的变化。
（二）企业的需要
随着我国网民年轻化结构的日益突出（截至2015年12月，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%），在整体网民中占比最大。不少地方的企事业单位已经认识到开展新媒体宣传思想政治教育的重要性。就拿拥有庞大的青年员工队伍的广东电网有限责任公司（简称广东电网公司）来说，截止2015年12月底，广东电网公司员工年龄结构比例为：20岁（含20岁）以下员工占11%、20岁至30岁（含30岁）员工占42%、30岁至40（含40岁）员工占28%、40岁以上员工占19%。可见，如果广东电网公司运用新媒体宣传思想政治工作拥有巨大的市场。不但可以摆脱传统课堂的束缚，还可以满足年轻人的好奇心和新鲜感，起到传统思想政治宣传工作无可比拟的优越性。
（三）员工的需求
近十年，随着经济社会的快速发展，服务于经济社会的供电企业也日益发展壮大，员工队伍建设不断加强，每年都有大批的应届毕业生加入到供电企业队伍中。生活在网络时代的广大青年员工，在电脑、手机等智能用具的运用普及下，每一个人都是“网络达人”和新媒体使用的高手。年轻人无论是在逛街、吃饭还是在工作、休闲娱乐都不少不了对新媒体的运用渴望。在供电企业的员工中，无论是管理层还是一线作业员工，无论是年轻人还是中年人，每天都会用到各种新媒体进行信息沟通和交流[3]。可见，新媒体运用在供电企业已经成为员工日常工作和生活不可分割的一部分。
三、供电企业宣传思想工作新媒体运用实效性探讨
新常态下，赋予供电企业宣传思想工作新的使命。同时，也要求供电企业在宣传思想工作上必须紧跟时代步伐，全面运用好新媒体这一宣传工具。在员工思想教育工作方面，不断提高供电企业思想政治工作的主动性、针对性和实效性。
（一）开拓新阵地，改善新媒体运用环境
首先，新媒体的运用要发挥其特点，就要求供电企业要为广大员工提供一个良好的运用环境。针对供电企业员工运用新媒体有良好的基础和条件，笔者认为除了要在企业宣传和企业政策上给予支持和引导外，还要做好硬件设备的改善更新工作。为此，我们供电企业大可效仿时下商场酒店等采取的方式，在员工工作场所和生活区也实现wiFi的全开放，让员工们可以随时随地的自由接收信息；我们可以对使用年代久远，配置低下的设备进行更换和更新，以达到新媒体运用对电脑和手机等设备的配置要求越来越高的要求。
其次，在工作场所、员工生活区和公司内网、外网等，供电管理者要提倡和发动员工们运用新媒体技术和工具进行沟通交流，并且管理者从中要起到沟通桥梁作用，形成从上到下新媒体的运用热潮。供电企业的管理者可以通过完善领导信箱、微信群、朋友圈等畅通基层员工诉求表达的渠道、倾听员工呼声、解决员工困难。在日常工作和生活中，充分借助新媒体设备和手段强化员工思想宣传工作，充分发挥新媒体的“方便快捷、时代感强、覆盖面广”等特点，让企业的宣传思想工作做到潜移默化。
（二）打造新模式，运用新媒体丰富思想宣传的形式和内容
首先，要紧跟潮流，创新宣传形式。可以在员工使用多年的QQ、微信等新媒体平台的基础上，加强员工们对新媒体工具的学习、运用和开发能力，进一步丰富思想宣传的形式、内容和途径，大胆开发和运用企业app、微信公众平台和手机报等深受员工欢迎的沟通交流方式。在宣传思想工作上，要发挥新媒体的吸引力和创新变化的功能，进一步提高新媒体宣传运用的实效性。
其次，供电企业要运用新媒体宣传思想工作的优势来弥补传统思想宣传工作中出现的“内容形式单一空洞、缺乏特色、缺乏互动”等不足。运用新媒体在员工思想工作方面，除了理论宣传和正面灌输引导外，还要在公司网站的设计上告别单调和维护上加快更新速度。结合员工需求增加服务性、指导性、咨询类等设置。
再次，从当代青年的特征和员工实际需求出发，结合时势开展丰富多彩，生动活泼的网上教育、竞赛、交流和讨论等思想教育主题活动。供电企业可以结合思想工作，鼓励党工团组织、基层单位和员工建立QQ群、微信群等，建立微观点、微话题和制作微电影、微视频等，在员工队伍中成立兴趣小组，发起原创作品征集评选，开展社会主义核心价值观活动，开设基层感动人物评选活动，利用新媒体“随拍随传，观看点评”等功能，使思想工作更贴近员工实际，贴近生活，从而打造思想工作的新模式。
（三）实现新突破，运用新媒体达到员工队伍和思想工作双促进
首先，企业运用新媒体进行宣传思想工作，o非要达到人才培养和员工思想总体提升，从而更好地为企业发展服务。那么面对新媒体的要求，供电企业就要盘活现有人才，培养技术骨干，加强思想宣传队伍建设和运用新媒体全方位的对员工进行引导和教育。在新媒体运用过程中，针对理论人才与技术人才进行培养和结合。选拔、培养一批有理论水平、思想敏锐、业务全面的思想政治教育人才，提高供电企业舆论引导水平和加强公司新媒体运用的技术建设和维护。
其次，要加强对新媒体运用过程的引导。要进一步加强新闻舆论引导，运用好新媒体这把双刃剑。一是对员工关注的一些敏感、热点、疑难和深层次问题时，企业管理者可以运用“网上和网下”、“虚拟和现实”相结合的方式进行员工的思想教育工作，加强人文关怀和心理疏导。二是安排专人实时监测网络舆情，与各级主流媒体、网络大V等保持友好合作关系，在面对公共突发事件时，为避免社会和员工受到社会不当言论的影响，要及时运用新媒体手段快速占领舆论高地，积极主动化解社会和员工对我们供电行业的误解，利用新媒体的优势，前瞻性地做好员工的思想工作，不断提高供电企业舆论处置引导能力。三是充分结合企业中心工作和企业文化进行员工日常思想教育，运用各种新媒体手段，弘扬社会主义核心价值观，宣贯《南网总纲》，结合开展“两学一做”等教育实践活动，对员工的世界观、人生观和价值观进行教育，使新媒体运用真正达到弘扬主旋律和提高员工思想工作的双重效果。
四、结语
综上所述，新媒体技术的广泛运用对供电企业宣传阵地提出了更高的要求。供电企业要积极利用新媒体建设网上宣传阵地，扩大宣传覆盖面，同时要加强舆论引导，激发电力职工主人翁精神和历史责任感，为创建一流的国际先进企业注入新的活力，为实现“中国梦”作出新的更大的贡献！
参考文献：
[1]牛永勇.新媒体的内容属性[J].大观周刊，2012（36）.
新媒体宣传作用篇4
本论文在开通微博的必要性，以及对官方微博的管理、运用和优势发挥等方面进行了深入思考与探讨，使我们对微博客的认识不断加深，对学习微博客的管理和运用有了更深的理解。我们也将以此为新的起点，进一步增强服务旅客的责任感和使命感，以“创办具有地域特色的地方微博”为宗旨，运用好“兰州铁路”官方微博客，服务大众，创新理念，为兰州铁路局的科学发展营造良好的舆论环境。
关键词：网络；新媒体；宣传工作；思考
近年来，我们顺应网络新媒体的发展规律，不断发掘网络新媒体的潜力，开放思维，以“人民群众满意”为标尺，积极开通“兰州铁路”官方微博客，开辟宣传新途径、创新服务新理念，通过与网民的互动沟通，不断提升路局官方微博的影响力和感染力。
通过一段时间的运用，深深感受到微博在树立企业形象、企业信息、沟通服务旅客、改善自身工作等诸多方面有着传统媒体和方法不可替代的优势和作用，并由此对开通微博的必要性，以及对微博的运用和管理进行了如下思考与探讨：
一、铁路官方微博的推出有利于新媒体时代企业形象塑造与传播。
1.开通微博已成为大势所趋。铁路企业开通官方微博，一方面是树立自己的良好形象，另一方面更是建设良好的与民众沟通的渠道。微博作为新媒体，是信息和互相沟通的新方式，商家和政府、单位都在逐渐重视微博，今后大家都来开设微博将是大势所趋。开微博最重要的是在开通以后能实实在在为老百姓解决问题，办实事，而不是面子工程。
2.开通微博已成为企业对外宣传的利器。微传播的巨大效应，使微博已经被巧妙利用成为企业对外宣传的利器。作为一种全新的传播工具，微博具有非常强的互动性。微博粉丝之间很多都是熟人，相互之间有着较高的关注度和信任感，这成为口碑传播的基础。同时微博的人格化传播方式，口语化的表达方式，很容易让关注者对企业产生认同感。这是企业广告或者通过向媒体供稿或提供新闻题材所产生的报道完全达不到的效果。微博整合了所有已经存在的互联网传播工具。它将企业的官方网页、新闻报道、网络论坛等所有内容轻松的链接在一起。让用户通过这一路径迅速地熟悉企业。
作为一种全新的传播手段，微博是一支双刃剑，对我们铁路企业来说，认真的研究这种传播形式，利用其特点，规避其风险是一个需要认真研究的大课题。在今后的工作中，我们应该充分利用微博的这些特点为我们的企业服务，做好企业的宣传工作。
3.微博已成为便民亲民的主要方式。微博的“亲民”角色已经在人们心中扮演的非常成功。从国家元首到明星，从时事热点到家长里短，因为琐碎、因为小，点点滴滴汇集起来微博的力量可谓之“润物细无声”。铁路企业也巧用起微博的“亲民”牌，在面对如此庞大的客户群体的时候，能够比较直接地传递信息，解决疑难。企业越是“亲民”，获得的用户认知度也就越高，对于现代企业营销，微博这样的信息交互模式已经逐渐成为改变商业规则的重要一笔。
二、铁路官方微博的推广有利于企业服务品牌的树立。
微博是近年来新崛起的网络宣传平台，它通过文字、图片、视频等多种富媒体展现方式，这些有吸引力的信息可以快速抓住读者的眼球，读者觉得感兴趣，从而转发并迅速推广开来。这样一条精心制作的微博可以地对企业进行宣传，加强大家对企业的认识，同时在大家心中树立一个良好的形象。由于微博的内容短小精悍，主题鲜明，非常容易受到大家的关注。现在微博能在多种客户端上运行，凭借庞大的用户群和方便的使用，其广告效应得到企业的关注和认可。在企业的使用中，在网络推广和危机公关方面作用很大。在网络推广方面，微博可以迅速的在用户群中宣传开来，具有很高的传播价值；在危机公关方面，微博可以迅速对网络中传播的负面新闻进行回应，及时有效对其进行处理，减小对企业的影响。
三、铁路官方微博的运用有利于与服务群体的沟通。
1.沟通信息方便出行。铁路作为多数旅客长途旅行的首选，即便如此，仍然有很多旅客对购票、乘车等诸多环节不熟悉，给出行带来麻烦。针对大家普遍关注的临客开行、余票信息、铁路建设情况等资讯，兰州铁路官方微博实时动态提供权威、准确的出行信息和临客开行情况，为网友出行提供方便。
2.互动交流带来理解。相比往年，社会和民众对铁路部门质疑声颇大，主要源于两者之间存在着交流的缺少，铁路部门透明度不够，民众看不到他们做出的努力。如今只需敲几下键盘，旅客就可以直接与我局的微博管理员进行在线交流。这也是现如今网络时代的一种崭新的交流方式。一个行业健康发展的根基来源于社会民众的理解和支持。铁路部门能够充分利用互联网微博，为社会民众与铁路行业搭建起一座互相沟通的“桥梁纽带”，无疑是提升铁路行业公信力的明智之举。
3.立足西北服务大众。针对我局的大部分微博听众十分关注西北铁路的建设以及新线的开通情况。基于此，微博管理员将我局管内的最新工程建设进度以及新线的开通信息到微博上，使广大关注者对我局的建设工作以及未来的发展方向有了更进一步的认识和了解，并对未来西北铁路的发展充满了信心。根据我局所处的地理位置，充分发挥了我局地处西北的最大特点。
4.铁路微博的普及有利于工作方式的改善。我局通过与其他兄弟路局的积极沟通、学习，借鉴其他路局的先进工作经验，取其精华，为我所用，积极转变工作的方式方法。我们自己也在平时的工作中不断的摸索与研究，加强与广大用户的沟通交流，争取使我们所提供的服务与人民的满意度达到共赢，走可持续发展之路。
新媒体宣传作用篇5
2008年8月15日省政府新闻办、省安监局、福建煤监局在省安监局二楼会议室召开网络媒体安全生产新闻宣传研讨会。省安监局局长、福建煤监局局长陈炎生介绍了我省安全生产情况。省委宣传部副部长、省政府新闻办主任到会讲话。与会网络媒体负责人进行了交流讨论。气氛热烈。
会议认为，安全生产事关人民群众的生命安危，事关改革发展稳定的大局，从中央到地方。各级党委、政府始终予以高度重视。采取了一系列保障措施。搞好安全生产是一项系统工程。需要社会各方合力作为。包括法律支持、信息服务、技术手段、舆论监督以及新闻宣传。当今社会。新兴网络媒体的社会影响力日益深入。其对安全生产的影响也日益显现。截至今年6月底，我国网民数量达2.53亿，首次超过美国居世界第一。我国网站数量已达191.9万个。其中福建10.1万个。居全国各省(区、市)第六。互联网产业化的迅速形成以及网络媒体和网络受众的超常规增长。给经济、政治、文化、社会的发展带来深刻变化。也使安全生产的新闻宣传面临新形势、新情况和新问题。如何发挥互联网优势，开展网上安全生产宣传教育，能否在安全生产事件发生后保持网上舆论客观、积极，以正视听。消除疑惑。这已是全社会共同面对的重要问题，更是亟待安全生产管理部门和网络媒体很好加以解决的急迫问题。
会议认为。当前和今后，网络媒体在安全生产方面的宣传要注意把握四个方面：
第一，要努力营造有利于安全生产的良好网上舆论氛围。要围绕贯彻党的十七大精神，立足于落实科学发展观和构建社会主义和谐社会，在网上突出宣传“以人为本”的安全生产工作总方针。宣传党和国家制定的安全生产政策法规。形成人人“关爱生命、关爱安全”的网上舆论氛围。各网络媒体要把安全生产的宣传教育作为服务社会的应尽义务和长期任务。不断加大宣传力度。第二，要在配合安全生产重点工作上搞好网上新闻宣传。主流网络媒体、重点新闻网站尤其要在推动党和政府关于安全生产工作部署的落实上发挥作用。配合安全监管部门各阶段工作重点和专项行动，展开有特色有影响的宣传教育。为促进安全生产形势的稳定好转提供舆论支持。坚持团结稳定、正面宣传为主，着力反映各地各部门加强安全生产工作的实际举措、先进典型及成功经验。激励各条战线实现各阶段安全生产目标。第三，要不断丰富网上安全生产宣传内容和方法。要将互联网海量存储和多媒体的优越性为网上安全生产宣传所用，设置一些必要的醒目的专题或栏目，做到图文并茂、音视频结合，丰富内容和形式，让广大网民喜闻乐见，发挥互联网双向传播的功能，与安全监管部门合作在论坛社区、新闻跟帖等互动性栏目中，适时和有引导地开展安全生产主题讨论。鼓励网民参与安全生产监督，听取网民意见和建议。对网民反映的安全生产薄弱环节和重大隐患及时督促企业整改。可开设网上在线访谈，邀请职能部门领导及专家学者与网民交流互动。解答群众关心的安全生产热点、难点问题，促进全民安全生产知识普及。第四。要稳妥实施重大安全生产事件的网上舆论引导。遇到重大安全生产事件发生，一方面，政府有关部门应按有关法规，及时向社会如实公布准确的相关权威信息，为网络媒体的正面报道提供依据；一方面，网络媒体要及时刊发权威信息，配合有关部门开展确立评论，做好解疑释惑工作，封堵网上利用不实言辞借以散布蓄意诋毁党和政府，破坏党群关系的有害信息，消除负面影响，维护社会稳定。
新媒体宣传作用篇6
[关键词]全媒体人大新闻大宣传格局
一、全媒体时代受众信息需求的全面覆盖
“全媒体”是在传统媒体和新媒体融合实践基础上发展起来的一个概念。“全媒体”的“全”不仅包括传统媒体和新媒体在内的各种传播工具和终端设备的总和，还涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，是传播的“集大成者”。而且针对受众不同要求，选择最合适的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众信息需求的全面覆盖及最佳传播效果。
传统媒体时代，“新闻源―记者―媒体―受众”单向式新闻生态链条几乎牢不可破。但进入全媒体时代，在网络技术、信息技术革新推动下，信息传播正在发生着重要演变，主要有以下几种表现：
1.信息主体多元化。
传统媒体的信息主体多为国家机关或新闻机构，他们是全媒体时代之前的“权威声音”，人民群众往往只能被动接受信息，传受角色固定，传播方式单一。这种单向传播造成传者与受众之间的地位难以对等。而在全媒体时代，公众对传统媒体的依赖程度降低，倾向于借助关系对等、传播双向、形式多元的新媒体进行沟通。
2.传播渠道复合化。
全媒体几乎覆盖了全部媒体样态，既包括传统的纸媒、广播、电视，也包括互联网的门户网站、论坛、博客、微博以及手机移动端等多种媒介形式。全媒体时代，信息传播具有全时、全速、全媒介、全渠道、全民互动的特征。
3.受众和内容碎片化。
新媒体数量和种类的增加将受众从时间和空间上逐渐地碎片化，受众信息需求差异化，媒介选择个性化，媒介使用时间分散化。相比之前，受众利用传统媒体接受信息需要受到时间空间的限制，新媒体带给受众更多的灵活性与便捷性。
4.新闻功能加强化。
新闻的基本功能就是传播信息和表达舆论。信息传播是否充分、舆论表达是否全面是衡量新闻宣传效果的关键标准。传统媒体在客观上受到时间、版面、频道、时段等各种限制，而新媒体几乎可以做到全天候播发、多介质融合、多终端呈现、互动式参与。在全媒体时代，每个人都可以凭借强大、便利的媒介工具集传播者与接受者于一身。
二、全媒体时代传统媒体在人大新闻宣传中的挑战
人大新闻宣传工作是各级人大常委会的一项基础性工作，是人大工作内容的重要组成部分。研究全媒体时代下人大新闻宣传工作，对于加强社会主义民主法制建设、维护社会公平正义具有重要意义。
（一）人大新闻宣传工作特点
1.鲜明的政治性。
人大是权力机关、政治机关，人大及其常委会代表人民行使国家权力，是一种国家行为和政治行为，这就决定了人大工作具有很强的政治性。人大新闻宣传工作必须坚持正确的政治方向，确保正确的舆论导向，坚持以正面宣传为主。
2.广泛的民主性。
人大是集体行使权力的机关，人大的决议决定都是通过民主讨论、集体表决作出的。人大工作的民主性特点体现在新闻宣传上，一方面要求我们紧紧把握时代脉搏，深入到人大代表和人民群众中去，深入到现实生活中去，关注热点、关注民生，倾听民意、为民建言；另一方面也要求我们不断提高人大新闻宣传透明度，充分展现人大工作的民主氛围。
3.严肃的法制性。
权力机关制定的法律法规、的决定决议，是党的主张和人民意志集中体现，都要严格按照法定程序进行。人大工作的法制性特点，表现为人大工作包括立法、监督，举行会议、进行检查等，都有严格的程序规定，都要依照法律法规进行。对人大工作的宣传报道，要严格按照法律的要求，遵守宣传纪律，严格按照人大宣传工作的口径、提法、程序来办理，确保对人大工作的报道不漏、不错，确保人大新闻宣传从内容到形式都符合法律规定。
（二）传统媒体在人大新闻宣传工作中的局限性
当前，人大新闻宣传工作主要还是依靠报刊、广播、电视等传统媒体作为宣传主阵地，这对于确保信息的客观、公正、严肃、权威，提高公信力，树立人大形象等方面发挥着重要作用。但传统媒体的传播方式也局限了人大新闻宣传工作，在信息传播的数量、质量与影响力上还不能适应全媒体时代信息传播变化发展的新趋势。
1.单向发声。
长期以来，媒体被视为“喉舌”，人大机关和媒体充当着主要的“发声者”。然而，新媒体的出现打破了这一传播态势，媒体功能从单一的舆论工具发展为传播、监督、交流、分享和产业等多元化功能的载体。传统媒体单一的传播主体和单向的新闻报道模式已经跟不上现代信息传播的节奏和公众多样化的信息需求。
2.内容严肃。
内容层面上，人大的宣传报道主要表现为程序性、结论性报道居多，如常委会会议、视察、检查、调研等活动的动态报道几乎无一漏掉，但一般都是程序性、常规性报道，缺乏对活动内容的深刻分析。另一方面，官方体系的基本语言风格比较严肃，缺少政民间的平等互动。权威正式的话语体系往往给人一种板着面孔说话的感觉，容易造成不愿听、听不进的问题。在这样的形势下，人大的新闻宣传工作也要顺应全媒体时代传播特点，创新话语体系和表达方式，保持语言的时代感以及对话题的敏感性。
3.互动不足。
传统媒体的传播大都处于“闭环运行”的状态，缺乏互动与反馈机制，导致人大新闻宣传工作很容易出现脱离目标受众“自说自话”的尴尬局面。
三、全媒体时代，人大新闻宣传工作的探索
全媒体时代，人大新闻宣传工作面临机遇与挑战，如何做到既充分利用新媒体手段，让人大宣传与时俱进，又不盲目偏废，继续发挥好传统媒体作用，关键在于构建全媒体、全时空、全覆盖的大宣传格局。
（一）树立全媒体观，努力实现传统媒体与新媒体在人大新闻宣传工作中的融合运用和一体化发展。
人大新闻宣传工作要树立全面、正确、与时俱进的媒体观，才能让各类媒体发挥最佳宣传效果。具体说来要实现三个方面的理念创新：
1.大宣传理念。
随着各级人大作用的进一步发挥，人大工作的涉及面越来越宽，涵盖的领域越来越广，越来越需要构建各媒体、社会各方面共同参与的大宣传格局，需要加强人大新闻宣传工作的组织领导和统筹协调，树立大宣传理念，构建大宣传格局，形成共同做好人大新闻宣传工作的合力。
2.公关服务理念。
在全媒体时代背景下，做好人大新闻宣传工作势必要正确认识媒体，提高与媒体打交道的能力，以公关意识和服务心态，牢固树立善待媒体、善管媒体、善用媒体的理念，寓管理于服务之中，积极为各类媒体提供服务，按照积极开放、有效把握、不断创新的工作思路，正确把握社会热点，加强人大新闻宣传的策划、协调、沟通和服务，增强宣传实效。
3.分众传播理念。
人大代表着广大人民群众的利益，人大的新闻宣传工作面向的是广大人民，这里不仅包括习惯于使用传统媒体的“关键的少数”，也包括偏好网络新媒体的年轻群体。人大新闻宣传工作需要根据不同受众对新闻宣传内容和形式偏好的差异化，有针对性地运用报刊、广播、电视、网络、新媒体等媒介，以满足不同受众的多元信息诉求，形成全时空、全覆盖、有针对性的立体化宣传体系。
（二）通过多媒体融合互动式宣传，建立健全公民有序的政治参与和沟通对话机制。
全媒体时代，人大新闻宣传工作要赢得受众，就要积极探索传统媒体与新媒体的融合运用，充分利用微博、微信、手机报、新闻客户端等新媒体手段，搭建集“一报一台一网”传统媒体、微博微信等新媒体于一体的全媒体信息化平台，完成由“传统到全新”的转型，创造条件让更多民众走进人大，了解人大，关注人大，更加直接的参与人大工作，使人大信息透明化的过程同时成为人大充分了解民情、及时反映民意、广泛集中民智的过程，不断扩大公民有序政治参与的渠道，保障人民群众的知情权、参与权、表达权和监督权。同时，利用网络、微博、微信等媒介的互动性特征，精准了解人民群众时下最关心的问题，让人大宣传能准确把握社会关切。
（三）加强网络舆情的监测与反馈，充分发挥各媒体在应对人大突发事件中的重要作用。
当前，我国正处于社会转型期，突发危机已不再是单个随机事件本身，而是环境、秩序、规则的系统性破坏或错位，作为一种社会常态存在。因此，必须有效利用新媒体和传统媒体，处理好各类突发事件。人大新闻宣传工作在突发事件的处置预案中，首先要充分利用新媒体确保第一时间权威信息，把握主动权；其次利用主流权威信息渠道，抢占先机，赢得主动。同时，适时引入第三方专家学者意见，依靠“舆论领袖”引导舆论，实现主流声音的全面覆盖。
参考文献：
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新媒体宣传作用篇7
关键词：传统媒介；新媒体；共青团；宣传
中图分类号：G647文献标志码：a文章编号：1674-9324（2013）33-0143-02
近年来，随着互联网、3G通信为代表的信息技术、数字技术、通讯技术的迅猛发展，以网络社区（SnS）、手机通讯平台（Fetion）、微博（microblog）等为代表的新媒体的社会影响日益扩大，人们的生产生活方式发生了深刻变化。广大青年，特别是高校大学生，作为思想观念最开放、最乐于接受和使用新媒体的社会群体，其思维方式、思想状态、行为选择和价值判断在很大程度上与新媒体正在发生深入的联系，传统的宣传模式已难以适应当前共青团工作发展的实际。基于此，开展传统宣传媒介与新媒体在高校共青团工作中的协同应用与实践研究有其必要性。
一、新形势下加强高校共青团宣传工作的重要意义
当前QQ、人人、微博等网络通信方式以其信息丰富、交流便捷、虚拟性和互动性，已成为大学生获取信息和交流的主要方式。同时，网络通信也带来不少问题，信息失控、人与人之间信任感缺失、各国文化的侵入对大学生的思想和行为方式、道德意识、人生观、价值观造成了极大冲击。因此，加强高校共青团宣传工作，对正确引导大学生成长有非常重要的意义。共青团宣传工作是高校开展德育工作的重要载体之一。共青团宣传工作是增进学校和广大同学沟通交流的桥梁。学校团组织的宣传工作发挥着增进学校和广大同学交流沟通的作用。同学们通过宣传工作了解学校的各项政策、方针、决议等，同时将自己的意见和建议反馈给学校，便于学校更好开展工作。共青团宣传工作是展示共青团内外形象的平台。共青团宣传工作是向广大学生展示共青团光辉形象的平台，从而为共青团开展工作打下坚实的群众基础。
二、传统媒介和新媒体的异同
传统宣传媒介包括电视、报刊、广播三种，这里主要指报纸、简报、海报、宣传单、专刊等纸质宣传方式。新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，在共青团工作中主要指网站、QQ、人人、e-mail、微博等网络、通信宣传方式。传统媒介的传播机制是一点对多点或点对面的传播机制，新媒体则呈现出多点对多点、全立体的特点。与传统媒介相比，新媒体具有互动性，消息后面有大量评论、跟贴、转发，可以达到相互交流的目的；新媒体具有传播快速，时效性强，快捷的特点，随时地向广大团员青年传播信息，更容易接近当代大学生。与新媒体相比，传统媒介具有精准性，对海量的信息传统媒介会做出筛选，信度高，给广大团员青年留下印象深刻；传统媒介易保存，可重复阅读，有纪念意义，喜欢收集的同学可以根据需要分门别内的收集、剪裁信息；传统媒介针对性强，校报对信息进行筛选后进一步挖掘信息背后的故事，有针对性的报道，更加具有深度和良好的引导作用。传统媒介和新媒体都是一种信息传播的渠道，在高校共青团宣传工作中，都能以各自的方式向广大团员青年传播信息，可以起到良好的引导作用；都具有自己忠实的读者，在信息大爆炸时代，有手机控、微博控，虽然新媒体深受同学们喜爱，但也有部分同学仍喜欢看报纸、简报、专刊。
三、共青团宣传工作中传统媒介与新媒体的协同机理
新媒体对传统宣传方式的冲击对团的宣传工作策略提出了新要求。而传统媒介和新媒体在高校共青团宣传工作开展中有其契合性。
1.工作职能上的协同。政治职能，教育职能、咨询职能、社会职能和文化职能是高校基层共青团的几项基本职能。熟悉当代青年大学生的特点离不开宣传，体现服务学生成长成才的工作理念离不开宣传。要实现高校共青团的各项职能离不开宣传工作。实现宣传工作与共青团工作基本职能的协同，这不仅是共青团自身发展、壮大的要求，更是“以生为本”教育理念的必然选择。而宣传工作则主要通过传统媒介和新媒体来体现，所以，传统媒介和新媒体在高校共青团工作职能上必须保持一致。
2.宣传内容上的协同。共青团工作的宣传内容既包含了党的理论和路线、方针、政策，也包含了青年积极向上的人生观、价值观和世界观，具体体现在活动载体和日常工作的宣传中。要真正实现以宣传树立形象，宣传凝聚人心，宣传鼓舞斗志，宣传推进团的事业发展。必然要做到传统宣传与新媒体在宣传内容上的协同。
3.宣传对象上的协同。以具体的共青团活动为例，按工作对象我们可以将高校共青团工作的宣传对象分为：组织者（党员骨干、学生干部、共青团干部），参与者（参与活动组织的同学、参加活动的同学），其他（指未参加活动的同学）。各宣传对象既相互独立又彼此联系，通过对不同宣传对象采用不同宣传方式以加强宣传的针对性和实效性。
四、共青团宣传工作中传统媒介与新媒体协同机制的构建
1.积极营造传统宣传与新媒体协同作用的良好氛围。虽然新媒体已广泛影响到广大青年学生的日常学习和生活，但充分利用新媒体开展共青团工作的良好氛围并没有形成。积极营造传统宣传与新媒体协同作用的良好氛围，积极推动学校共青团官方微博、学生会微博、各院系团委官方微博与校报、院报、专刊相结合的宣传方式开展工作；积极引导各社团、各支部开通各自的微博，利用微博同传统的海报、简报、宣传单等传统宣传方式来消息、下达通知等。
2.努力搭建传统宣传与新媒体协同作用的宣传平台。努力搭建传统宣传与新媒体协同作用的宣传平台，一方面传统宣传方式不仅不能抛弃而且更应该加强。校报可在计划期数上，增加专刊（如“十专刊”、“元旦专刊”）进行系列报道；出版学校特色杂志，鼓励各学院出版具有学院特色的杂志。另一方面要及时通过微博、SnS社区、QQ、mSn、飞信等即时通讯工具、互联网等搭建平台。如建立学校自己的论坛，并在同学们中广泛推广；形成高校共青团微博和各院系共青团微博、各团支部微博、各社团微博相互收听，共同发挥作用的良好局面。总之，在不断探索的基础上，通过对不同媒体的宣传定位来做到优势互补。
3.不断完善传统宣传与新媒体协同作用的规章制度。要实现传统宣传与新媒体协同作用，必须从制度政策上进行宏观调控。通过制定《共青团宣传工作管理办法》、《奖励制度》等方式，将传统宣传中和新闻稿、海报、宣传板的奖励扩大到新媒体的宣传奖励中来，用制度杠杆处理传统宣传与新媒体的协同作用。
4.加强传统宣传与新媒体协同作用的队伍建设。当前，高校共青团宣传骨干队伍流动性大、理论功底欠缺、专业素养差等问题，制约了高校共青团宣传工作的发展。因此，能否真正贯彻落实宣传工作的目标，达到良好的宣传效果，关键在于宣传工作队伍的建设。通过笔试、面试的方式广泛选拔具有过硬政治素质，较强文字写作能力，擅长网络编辑的同学加入到宣传队伍中来；通过开展新闻培训、讲座等方式重点培养一批理论功底扎实，专业素质较强的主管宣传的团干部；积极倡导各院系、各团总支向高校共青团宣传部门推荐优秀学生，不断充实，壮大传统宣传和新媒体协同应用的队伍。
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新媒体宣传作用篇8
[关键词]媒介融合高校宣传工作转向重构
[中图分类号]G717[文献标识码]a[文章编号]1009-5349（2016）12-0179-02
近年来，随着经济社会的快速发展和高新技术的日新月异，自媒体、流媒体等新兴传播媒介不断涌现，对传统信息传播提出了巨大的挑战，传统新闻传播面对的外部生存环境和内在发展压力也不断增大。而且，随着微博、微信等新型传播媒介的出现，新闻传播不再满足于传统的单一传播方式，而更加呈现出融合发展的强烈趋势，这就对高校宣传工作提出了新的挑战和更高要求。随着高等教育的深入实施，高校宣传工作的地位不断提高，成为对外树立形象、对内统一思想的重要载体和舆论阵地。在媒介融合的视域下，高校宣传工作必须不断更新思维、革新传播方式、提高人员素质，深入研究媒介融合的内涵和规律，不断丰富高校宣传工作的载体和平台，推动高校宣传工作实现顺利转向和完美重构。
一、媒介融合的内涵和特征
“媒介融合”这一理论，是指随着信息媒介形式和种类的丰富发展，诸多媒介最终呈现出一体化发展的大趋势，是信息传播媒介多元化背景下的一种新型传播方式，是传统媒体与手机、互联网等新兴媒体融合发展的必然结果，主要体现为如下特征：
（一）传播技术融合
媒介融合的一个明显标志性特征，就是传播技术的融合发展。应该讲，促进媒介融合最终实现的首要因素，还是传播技术的发展和传播方式的多样，尤其是随着信息技术、网络技术和数字技术等高新技术的成熟发展，为新型媒介普及和应用提供了技术支撑，为媒体融合奠定了丰富的物质可能。在媒介融合背景下，人们不再满足于守着电视，不再满足于阅读报纸、杂志等平面媒介，更多地通过刷微博、微信等新媒体来链接世界，这也就使媒介融合表现出鲜明的技术特征，呈现出多重传播技术的综合应用。
（二）传播文化融合
从另一个角度来看，媒介融合不仅仅是技术的融合，还表现为多种文化、尤其是平民文化的融合发展。在传统传播媒介背景下，传播活动更多地体现为精英文化和高端文化，传播活动的焦点也更多地停留在社会的精英层面和先进人物，草根文化并不受到重视。但是，随着各类媒介逐步融合，草根文化渐渐成了人们关注的焦点，与普通人群密切相关的衣食住行等都成了新闻信息诞生的土壤，这使得媒介融合背景下，文化融合成为了一个显著特征。
（三）传播方式融合
媒介融合背景下，传播方式也实现了融合发展。在传统媒介背景下，各大电视、纸媒是传播的主导，占据着主要阵地，对传播的内容、方式等具有决定性作用，受众处于完全被动和从属的地位，无法实现自己的个性化需求。而在媒介融合背景下，特别是随着大量自媒体的涌现，受众也可以通过微博、微信进行主动传播，人人都是新闻传播者，很多新闻事件就是通过受众的自发传播，逐渐被人们所熟知和关注。
二、高校宣传工作面临的现实困境
（一）高校管理者对宣传工作重视程度不够
当前，随着外部发展环境和内在发展任务的变化，高校自身发展也面临着巨大压力和竞争。虽然，大多数高校管理者能够重视宣传工作，在一定程度上加强对宣传工作的投入和关注力度，但是，与倾注在教学科研和就业指导上的精力、物力、人力和财力相比，还是有一定的差距，显得重视程度不够。此外，一些高校管理者虽然对宣传工作高度重视，但就如何在媒介融合背景下搞好高校宣传工作，缺乏必要的理论探索和实践分析，甚至不乏有极少数高校管理者认为，宣传工作就是办办院报和宣传栏而已，办得好不好无关痛痒，对高校自身发展意义十分有限。这些认知上的问题，导致一些高校宣传硬件设施跟不上宣传工作需要，无法满足高校宣传工作的客观需求。加之，高校对宣传工作缺乏明确、有效的政策支持，常导致宣传工作的发展缺乏持久力，无法发挥其特效作用。
（二）高校宣传工作内容方式滞后
当前，高校宣传工作的思想意识大多还处在传统媒体时代，对媒介融合的大趋势缺乏足够重视，对媒介融合的规律、特征及带来的机遇和挑战研究不够、分析不足，导致高校宣传工作方式滞后、创新不足，缺乏应有的影响力、辐射力和号召力。一些高校对新兴媒介微博、微信等虽然实现了普及和应用，但是没有与宣传工作具体实践紧密结合，宣传内容也与高校学生日常生活学习相脱节，主动传播的痕迹过重，无法引起高校在校生的关注和重视。一些高校的宣传工作对新媒介特点认识不足、重视不够，看到自媒体在学生中大量普及而无动于衷，没有深入地研究如何有效利用新媒介去开展宣传工作。一些高校宣传工作虽然也对互联网、手机等新兴传播媒介和新型传播环境有了一定认识，进行了一系列的尝试，但对新兴媒体和平台的建设、打造不到位，管理跟不上，内容存在滞后现象，没有密切关注高校学生的信息需求点，效果自然也不明显。
（三）高校宣传工作专业人才缺乏
当前，高校宣传工作者队伍建设、人才培养、梯队打造等方面都存在很多问题。一是专业人才缺乏。很多高校的宣传工作者都是由院系的行政干事、辅导员兼任，一些专职的宣传工作者也并不是专业新闻科班出身，他们虽然对宣传工作充满热情，但是专业能力不足，认识不够，缺乏理论基础和实践经验，对媒介融合背景下高校宣传工作发展缺乏有效的预见和推动。二是创新意识不高。当前，高校对宣传工作者缺乏必要的激励制度和奖励制度，一定程度上影响了宣传工作者的工作激情、创新热情和改革豪情，导致工作干劲不足。一些宣传工作者满足于按部就班工作，缺乏创新的主动性，这在很大程度上也影响了高校宣传工作的进步与发展。
三、媒介融合视域下高校宣传工作的新路径
（一）更新思维，高校宣传工作要突出合作共享
在媒介融合背景下，高校宣传工作一定要重新确立工作方式和思维方式，要转变传统媒体环境下“自说自话、自拉自唱”的工作方式，立足媒体融合背景下的诸多特点，最大限度地发挥媒体融合的优势，与院系之间、社会媒体之间进行广范围、深维度的合作和共享，这样才能实现高校宣传工作的顺利进行。一是资源共享。无论在何种媒介背景下，宣传工作都必须崇尚“内容为王”，因此，获取有价值的新闻资源是高校宣传工作的首要任务。高校宣传工作要加强院系之间的配合，各个院系一旦发现好的新闻点和正面人物事迹等，要及时与校级宣传部门联系，力求最大限度地将新闻点做深做透，实现优秀新闻资源的交流与共享。二是媒体共享。高校宣传工作不仅要立足打造优秀的校级宣传工作平台和载体，更要注重创新工作方式，与优秀社会媒体进行深度合作，借助电视台、报纸、广播电台等社会媒介的丰富资源，不断打造以校园题材为内容的新闻节目，实现更好地借力发展。
（二）革新方式，高校宣传工作要突出受众参与
在媒介融合背景下，高校宣传工作一定要重新确立宣传模式和宣传渠道，要充分认识到传统媒介背景下的单项传播已经不适合媒介融合发展的新形势，已经不适合高校学生对宣传工作的新期待，因此，高校宣传工作一定要在现有基础上，更加突出受众参与，构建“人人都是新闻人、人人都是传播者”的传播格局。一是营造自发传播的良好氛围。高校宣传工作一定要善于发动学生的力量，要围绕某一特定主题，立足微信、微博、QQ群等载体，在校园内开展主题征集活动，号召在校学生积极参与，在自发传播中发现好的新闻素材和新闻点，增强宣传工作的针对性、群众性和参与性。二是对自发传播行为进行规范引导。对于学生的自发传播行为，并不能一概而论，而要分类取舍，疏堵结合，对积极的、向上的、健康的传播行为进行鼓励、扶持，而对那些传播负面信息的传播行为，一定要及时发现、及时制止，确保高校宣传工作健康发展。
（三）转变角色，高校宣传工作要突出专业能力
媒介融合的进一步加快，对高校宣传工作者自身素质和能力提出了更高要求。高校管理者必须要加强高校宣传工作者队伍建设，构建一支政治过硬、业务精良、热情高涨的宣传工作者队伍。一是要加强人才引进和选拔。针对当前高校宣传工作者队伍知识结构不合理等问题，要不断加强专业人才的引进和选拔，要向社会公开招聘专业的新闻人才，充实到高校宣传工作队伍中，提高宣传工作队伍的深度和活力。可以面向学校内部，选拔一批有干劲、有能力、有素养的年轻人才，作为宣传工作队伍的后备军，增加宣传工作队伍的厚度。二是要加强人才激励和培养。要加强对现有宣传工作人才的培训力度，通过建立培训机制、校际合作、讲座论坛等方式，开拓宣传工作人才的视野，让宣传工作者不断接受前沿理论熏陶，增强工作能力。高校要制定出台一些必要的激励制度，在薪酬福利、晋升提拔等方面，对宣传工作者进行合理倾斜，进一步激发宣传工作者的干事热情。
（四）立足校园，高校宣传工作要凸显品牌特色
在媒介融合背景下，高校宣传工作不能满足于自说自话，更应该紧密立足校园实际和学生的思想需求，紧密结合在校生日常的学习、生活、就业、情感等诸多热点，实现有针对性的宣传和有效果的宣传。一是高校宣传工作必须要与校园文化建设有机结合起来，通过构建积极健康向上的校园文化，吸引更多的学生关注高校宣传工作，提升校园文化对学生的吸引力和感召力，进而发挥宣传工作良好的引领作用。二是高校宣传工作必须要实现品牌打造。立足现有的微信、微博等宣传载体和平台，可以针对学生们日常学习、生活中比较关心关注的话题，设置校级特色栏目等，也可以围绕一些学生心理健康知识进行普及等，鼓励学生们去参与、去关注，不断提高高校宣传工作的示范引领作用。
综上所述，随着媒介融合步伐的加快，高校宣传工作的任务更加艰巨，形势更为复杂，问题更为突出。作为高校管理者和宣传工作者来讲，必须要直面困难和挑战，加强对媒介融合趋势的研究和分析，立足高校宣传工作的任务和目标，紧密结合高校在校生实际，不断突破现有的不足和问题，实现媒介融合视域下，高校宣传工作的成功转向和科学重构。
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[3]刘林山.高校新闻传媒生态环境研究[J].长江大学学报（社科版），2013（06）.
新媒体宣传作用篇9
摘要：随着QQ、微信等为代表的新媒体广泛运用，高校学生宣传思想工作面临诸多新挑战，提出了新媒体环境下改进高校学生宣传思想工作的重要措施。
关键词：新媒体高校学生宣传思想工作思考
中共中央办公厅、国务院办公厅最近印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》指出：“意识形态工作是党和国家一项极端重要的工作，高校作为意识形态工作前沿阵地，肩负着学习、研究、宣传马克思主义，培育和弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供人才保障和智力支持的重要任务。做好高校宣传思想工作，加强高校意识形态阵地建设，是一项战略工程、固本工程、铸魂工程，事关党对高校的领导，事关全面贯彻党的教育方针，事关中国特色社会主义事业后继有人，对巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，具有十分重要而深远的意义。”在新媒体快速发展的大背景下，宣传思想工作对高校学生工作具有极其重要意义，是高校坚持社会主义办学方向的保证，是坚持社会主义核心价值观的重要体现。因此，在高校学生工作中，如何开展好高校宣传思想工作是当前亟待解决的问题。
一、新媒体的内涵
随着信息网络技术的飞速发展，人们的学习和生活正在发生着巨大变化，同时也越来越依赖新技术下而衍生出来的新产品，新媒体就是其中之一。新媒体相对于传统的报刊杂志、广播、电视以及户外四大媒体而言，又被人们形象地称为“第五媒体”。它无时无刻不存在于当今人们的学习和生活中，如手机网络、手机短信、手机报刊、数字杂志、数字电影、数字电视、移动电视、数字广播、博客、播客、微信等。那么到底何为新媒体？联合国教科文组织称：“新媒体就是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”美国《连线》杂志则称：“新媒体就是所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌则认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”时至今日，学者们虽然未能对新媒体给出一个全面的定义，但普遍认为新媒体相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体新就新在技术上的革新、形式上的革新以及理念上革新，从而改变和影响着社会各个领域。
因此，高校新媒体环境就是指高校宣传思想工作所面临的立足于数字信息技术等多种技术和各种媒介相互融合的传播观念，在媒介产生、形态以及传播等方面加以整合运用而形成的学校环境。
二、新媒体环境下高校学生宣传思想工作提出了新挑战
1.新媒体环境的虚拟性导致大学生身心失控。互联网技术的兴起，新媒体的产生。新媒体在互联网上的广泛使用，导致新媒体环境也存在一定的虚拟性。当前大学生对网络上的新鲜事物有着强烈的好奇心，可以通过QQ、微信、飞信、微博等新媒体进行匿名交流，在享受新媒体带给学习和生活便利同时，网络信息中隐蔽的不良信息也会影响着学生，容易出现网络沉迷、言语粗俗、浏览黄色暴力网站等行为失控现象。此外，大学生对网络内容的辨别不强，自律意识不够，在现实生活中遇到挫折后转而在新媒体中寻求满足，易导致他们对现实生活的逃避、冷酷无情、破坏等变态心理。因此，新媒体环境具有虚拟性为高校学生宣传思想工作提出了新难点。
2.新媒体环境的开放性对主流意识形态造成强烈冲击。在全国宣传思想工作会议上强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”。我国是社会主义国家，我们培养大学生的主流价值观就是马克思主义主流价值观和意识形态。网络无国际化，新媒体环境的开放性，中外思想和文化的日益相互碰撞，导致一些非主流的意识形态出现，如个人主义、功利主义等，甚至出现一些排挤、淡化、否定、反对马克思主义的东西也正借助新媒体向高校学生宣传思想工作领域渗透、宣传。这种情况下，高校学生宣传思想工作如何利用新媒体重新培养学生的主流价值观成了学生管理工作者的一大难题。
3.传统的宣传思想工作观念在新媒体环境下已不适应。传统的宣传思想工作观念认为学生工作的宣传就在广播、学报、宣传栏、橱窗栏等传统媒体里面宣传就行了。然后，随着信息技术飞速发展，QQ群、BBS论坛、微博、博客等新媒体的出现，大学生获取信息的主要渠道来自于新媒体中，单一的宣传方式已经不能满足学生工作的需要。因此，传统的宣传思想观念已经很难适应当前高校学生宣传思想工作的要求。此外，新媒体的产生，学生管理工作者表现出宣传能力的不足，主要表现在对新媒体、新技术的掌握不够，对如何使用各类新媒体更好地为高校学生宣传思想工作的服务缺乏深入学习和研究。
三、新媒体环境下高校学生宣传思想工作的重要措施
1.认真做好理论学习，提升政治理论水平。认真学习、研究、宣传马克思主义理论，积极贯彻党的各项路线、方针、政策，是高校学生宣传思想工作的首要内容。学习的内容包括马克思主义基本理论、中国特色社会主义理论、党和国家的方针政策、实事报告以及学校的发展等。一是通过传统的专题报告、讲座、宣传栏、学习会、座谈会、主题班会等多种宣传途径，积极宣传引导，抓好理论学习，使得大学生掌握有关理论知识，学会用马克思主义的立场和观点来解决生活和学习中的问题；二是专门开设围绕中国特色社会主义理论体系和十八大精神的思想政治理论的必修课，并纳入正常的教学考核中；三是可以分层次、分对象，对不同的学生提出不同的要求，规定不同的内容，采用不同的方法，使得大学生对理论知识的学习有一定的针对性和实效性，从而加快他们提升政治理论水平。
2.塑造高校学生宣传思想工作的新理念。当今，高校学生中间不同程度地存在学生理念信念的缺失，主要表现在学生只会埋头学习，而不愿意去参加学校和班级活动，甚至个别学生整天浑浑噩噩，蹉跎岁月，毫无人生目标。同志指出：“宣传思想工作就是要努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法。”因此，高校学生宣传思想工作一是要树立学生宣传思想工作的时效性和多元性理念，就是在新媒体环境下，建立覆盖面广，且多种信息发表渠道，及时发现和捕捉学生关心和关注的热点话题，加大宣传力度，使得宣传内容更贴近大学生的生活，反映他们的学习生活，走进他们的内心深处；二是树立主动出击的理念，就要把握大学生的思想动态，经常与其谈心，与他们做朋友，知道他们所需，真正帮助他们，只有这样才能掌握学生宣传思想工作的主动权和话语权；三是树立包容的理念，大学生正处于身心成长阶段，我们应该包容他们在QQ、微信、微博、博客等平台上表现出来的过激语言和非主流思想，同时也要进行及时地说服教育。
3.创建高校学生宣传思想工作的新平台。创新是高校学生宣传思想工作的动力源泉。传统的高校宣传方式主要是依靠广播、宣传栏、学报等。然而，当前新媒体被广泛应用于各个领域中，我们要做好高校学生宣传思想工作，就必须掌握它的传播规律和特点，来整合传统媒体，从而改变传统的宣传方式，推进宣传思想工作的理念创新和模式创新，打造新媒体环境下的学生宣传思想工作新平台。一是在传统媒体的基础上，通过微信、微博、博客、飞信、QQ、手机报、学校BBS等新媒体，综合利用视频、音频、图形等多媒体技术手段，打造全方面、立体化的宣传平台，使得同一个宣传信息能及时地在多个不同渠道上同时，从而极大地增强了宣传力度；二是花大力气培养复合型的新媒体技术人才，一方面可以加强对高校学生管理工作者的培训，让他们熟练掌握新媒体技术和网络技术，另外一方面可以面向社会招牌一些技术全面的新媒体人才。
4.建立健全的舆论导向机制。高校在充分运用新媒体开展学生宣传思想工作的同时，新媒体也给高校学生宣传思想工作带来一些不利影响。要极大地消除这些不利影响，就要建立一套科学有效的舆论导向机制。一是要建立舆情收集制度。要想及时全面了解大学生的思想动态，学生管理者就要充分利用微博、微信、QQ、博客等新媒体收集学生信息，同时在学生中建立“学院-学生管理工作者-班级-学生寝室”的信息收集机制，双管齐下地及时掌握学生的学习和生活情况。二是要做好舆情调研分析工作，认真做好学生思想动态分析，特别是学生重大事件前后和敏感时期的舆情调研和思想工作，发现不对的苗头要及时处理，要有针对性地加强正面宣传，及时澄清实事真相，同时对大事件要及时上报备案。三是要建立平时的疏导机制，对学生的思想动态的引导，重在平时的教育开导，要定期走进学生班级、学生寝室，时刻以学生为本，关心和帮助学生解决思想方面的困惑、学习方面的困难以及心理健康方面的困扰，对班级的评优评奖、助学金等活动要积极运用新媒体公开评选标准，让师生共同参与进来，确保评选结果公平、公正。
学生事无小事。高校学生宣传思想工作是一项长期而艰巨的任务，学生管理工作者只有不断学习新知识，掌握新技术，以生为本，尊重学生，关爱学生，教育学生，培养学生，才能做好新媒体环境下高校学生宣传思想工作。
参考文献
[1]中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》.新华网,2015-01-19
[2]陆海霞,张莉.推进新媒体环境下高校宣传思想工作的思考[J].教育观察,2014(11)
新媒体宣传作用篇10
经济社会和谐发展问题是我国在改革开放新时期所面对的重要问题。对社会主义市场经济发展主旋律的把握，是新闻传媒与社会经济之间相互促进的必经之路。［1］发展是社会主义和谐社会的前提要素，经济的和谐发展是发展国家经济效益的保障性因素。市场经济的活跃度是社会发展情况的主要衡量指标。市场经济的分配不均是公民之间利益纠纷产生的主要原因。在和谐社会的构建过程中，与人有关的因素成为了发展过程中的核心要素。从科学发展观的有关内容来看，全面协调可持续成为了我国在国民经济的发展过程中所要遵循的重要原则。和谐社会的经济发展目标是从多方面入手进行建设和完善，是促进经济环境、自然环境和生态环境发展的重要措施。科学发展观的全面性和协调性要求我国在社会主义市场经济体系的建设过程中，要对各个方面的发展进行协调。发展的可持续性可以被看作是经济发展模式的合理性的主要表现。高污染、高能耗的发展模式已经不再适合国家未来的发展需求。［2］在社会经济的发展过程中，新闻媒体需要对现代社会的真实情况进行反映。信息宣传和传播任务是新闻传媒在社会经济发展中承担的主要任务，对和谐社会经济的发展也有着一定的促进作用。从新闻传媒的发展情况来看，维护公平正义、坚守社会道德，是新闻宣传工作最基本的要求。
二、和谐社会经济发展与新闻宣传的共生关系
（一）和谐社会经济发展对新闻宣传工作的支撑作用
新闻传媒是政府与社会之间的重要连接纽带。新闻传媒的宣传导向作用对我国社会的发展方向有着较为重要的作用。在新闻宣传工作的开展过程中，新闻传媒需要对社会经济发展过程中出现的一些重要性的、具有代表性的信息进行播报。［3］经济社会的发展离不开和谐稳定的社会环境，在经济社会和谐发展的环境下，新闻媒体也得到了快速的发展。在互联网行业不断发展的现代社会，以微信、微博为代表的新媒体已经成为新闻宣传工作的重要载体。和谐的社会发展环境可以为新闻传媒的资金因素和资源要素提供一定的保障。信息产业的蓬勃发展，也可以为新闻传播工作提供更为广阔的信息发展渠道。因而，和谐的经济社会发展环境对新闻宣传工作的支撑作用主要体现在技术层面和社会大环境方面。
（二）社会经济对新闻宣传工作发展的制约作用和引导作用
社会经济的发展状况是传媒业的整体水平的主要影响因素。经济发展的整体水平与新闻传媒业的发展水平之间存在着一种正相关性的关系。［4］国家的经济实力和生产力水平是新闻传媒的发展速度和发展规模的主要影响因素。社会经济的全面发展，可以为新闻媒体和新闻宣传工作的开展提供一定的基本条件。自第一次工业革命以来，社会生产规模的扩大，生产分工的细化和生产部门之间联系的强化，让人们开始对社会环境的变化和社会生活中的重要信息进行关注。城市化和工业化进程的加速，让信息加工条件和信息采集条件也得到了一定程度的改善。为了使产品的生产成本、交换成本和流通成本得到有效降低，工厂开始向道路交通较为便利的地区集中，这就为工业城市的产生和发展奠定了一定的基础。交通运输业的发展对新闻传播业的发展起到了一定的推动作用。从我国新闻传媒业的发展历程来看，受众市场、资本市场、广告市场和新闻来源市场在相关报纸媒体的新闻宣传工作中发挥了重要的作用。［5］从社会的发展历程来看，市民阶层是在社会经济充分发展的基础上所形成的一个社会阶层，他们可以为报纸媒体提供一个广阔的读者市场；市场经济繁荣，可以为新闻媒体提广告市场；城市生活所表现出来的丰富和多元化特点，为社会新闻、文体娱乐新闻提供了来源市场；资本市场的发展，则为新闻传媒提供了投资市场。于是，新闻来源、读者群体和投资市场成为新闻宣传工作的基本要素。这样，从社会整体的角度来看，生产力发展水平和经济实力成为了新闻传媒业的发展速度和规模大小的主要影响因素。改革开放来，我国专业财经媒体的纷纷创建是社会经济发展的结果。改革开放初期创刊的《市场报》可以被看作是我国当代财经类传媒的开端。20世纪80年代末创刊的《中华工商时报》等刊物则是国家出于经济体制的改革需要而创建的财经传媒，其后《中国证券报》《证券时报》《国际商报》等报纸和广播电视财经频道的出现，让财经媒体在专业信息传播中的作用得到了进一步强化。进入新世纪后，《21世纪经济报道》《经济观察报》《第一财经》和在互联网兴起以后所出现的一些门户网站、新闻网站中的财经证券频道，成为了宣传财经新闻的重要载体。传媒的产生与发展，是市场经济全面推进的产物，也是在顺应经济全球化发展趋势的过程中产生的。
（三）新闻传媒及宣传对社会经济进步的主要影响
新闻传媒自身具有一定的价值。由于新闻宣传工作的功能与社会经济现象传播过程中的舆论导向存在着一定的关联性，因而对新闻宣传工作经济价值的量化分析工作并不是对其最终价值进行衡量的有效方式。从经济发展的角度来看，社会热点问题、焦点问题和社会大众的需求声音是新闻媒体关注的三大重要内容。新闻媒体对一些热点事件的持续关注，可以让这一事件得到有关部门的妥善处理。新闻宣传工作是对居民生活需求进行转播的重要方式，可以让社会信息的传播速度和范围得到有效提升和拓展，从而发挥新闻媒体的引导作用。新闻传媒的广告传播行为可以为企业带来一定的经济效益，这就让新闻宣传工作给企业带来的积极影响成为了推动经济社会发展的重要因素。从产业的角度来看，新闻传媒业是社会经济发展中的一个重要行业。社会民众对传媒产品的消费情况和企业广告的支出情况也可以被看作是社会经济发展的产物。因而社会经济的发展对传媒产业经济的繁荣有着一定的促进作用，传媒产业经济的繁荣也会让新闻宣传工作表现出多样性的特点。在现代经济领域，广告可以被看作是传媒产业发展状况的反映。因此在社会经济不断发展的情况下，新闻媒体的广告总额也表现出了高速增长的特点。信息沟通在社会经济系统的整合过程中发挥着重要的作用。财经新闻宣传对经济信息的传播有着积极的促进作用，它可以在经济领域对市场经济所涉及的生产、分配、交换和消费要素产生积极影响。新闻宣传机制对社会经济的热点和焦点的传播工作有着积极的影响。一些与社会热点有着密切联系的经济报道是促进传媒经济与社会经济发展的重要措施。金融市场、房地产市场和收入分配问题已经成为当前人民群众所关注的重要问题。在新闻宣传工作中，只要新闻媒体敢于发出自己的声音，新闻宣传工作往往可以达到相对较好的传播效果。针对经济发展中出现的一些敏感问题，新闻媒体的新闻传播工作可以发挥出信息预警的功能。在新闻信息的传播过程中，企业也可以对经济活动的未来进行了解和预判，进而在对自身发展战略进行调整的基础上，提升经济效益。传媒产业与地域经济系统之间的融合，可以为某一区域的区域经济发展提供一定的帮助。在一些西方发达国家，与新闻宣传有关的传媒组织和一些与新闻媒体相关联的创意组织已经在一些大城市及其周边地区表现出了集群现象。从我国新闻宣传工作的开展情况来看，这种集群趋势在我国也已经有所体现。对于与新闻宣传有关的传媒业和文化产业而言，信息流、人才流、资金流和物资流之间的交叉和渗透，是这些产业进行自主创新的动力因素。基于地缘因素的信息体系与知识因素和资源要素之间的融合，是推动文化产业发展的一个重要因素。对于文化产业而言，区域内各个产业相关要素之间的不断作用与融合的过程，是文化产业发展中的关键。传媒产业与区域经济发展之间的融合，既可以为区域经济的转型升级提供一定的帮助，也可以在对区域空间的契合度进行提升的基础上，推进国民经济的可持续发展。［6］
三、新闻宣传推动和谐社会经济发展的策略
（一）对新闻传媒发展模式进行创新
新闻传媒发展模式的创新主要设计到了以下几个方面的内容：一是新闻宣传硬件设备的更新；二是新闻宣传内容的创新；三是新闻传播方式的创新。新闻宣传工作中，媒体的硬件设施设备的更新，可以让新闻信息的宣传质量得到有效的提升；对和谐社会的经济传播要求进行充分的了解，可以让新闻宣传在时展要求下进行内容和形式的不断转变。值得重视的是，新闻传播形式是推动经济社会和谐发展的重要因素。在信息化时代，互联网是新时期新闻传媒的重要传播媒介，应加以有效利用和善于利用。
（二）对新闻宣传的自身价值进行重视
新闻价值是新闻传播活动中的重要价值。和谐的社会声音可以为和谐社会经济发展提供一定的舆论保障。新闻宣传就是发挥这一保障作用的重要方式。从新闻传媒的宣传价值来看，它可以在借助新闻宣传向人们传递多方面信息的基础上，发挥出对普通百姓的思想进行引导和保障的作用。在对我国媒体行业的现状进行探究以后，我们可以发现，对新闻传媒自身价值的重视，可以让新闻宣传成为对各种价值进行协调的工具，这就可以有效促进经济社会的发展。因此，在遵循国家政策要求的基础上，关注人民群众的切身利益，就成为了新时期新闻宣传中所要遵循的原则。［7］
（三）对平民情怀进行展示
在新闻媒体领域，平民情怀主要指的是新闻媒体在对平民百姓的日常生活进行关注的基础上，对广大普通民众所表现出来的人文关怀。在新闻宣传工作的开展过程中，平民情怀是新闻媒体从业人必须秉持的工作态度。在自身利益的影响下，不同阶层的物质需要和精神需求会表现出差异性的特点。在新闻宣传工作的开展过程中，对不同阶层人民的声音的倾听，可以让国家未来的社会经济发展战略更好地维护人民群众的自身利益。新闻传媒是对平民阶层的信息进行传递的重要机构，新闻宣传工作也是对社会经济生活、政治生活和文化生活进行展示的主要方式。平民情怀的展示，对新闻传媒的长远发展有着一定的促进作用。
四、结语
维护人民的利益是建设和谐社会的基本出发点。新闻宣传在满足人民的物质需求、文化需求和精神需求的基础上，推动社会主义建设，让人民群众共享社会发展成果。在充分了解新闻传媒及宣传工作与和谐社会经济发展之间的内在联系的基础上开展新闻宣传工作，对和谐社会经济发展模式的构建有着积极的推动作用。
作者:谢国勇单位:万州区广播电视台
参考文献：
［1］许琳.论新闻传媒与和谐社会经济发展的共生关系［J］.新闻传播，2016（01）：110-111.
［2］孙见泰.新闻传媒与和谐社会经济发展共生关系探讨［J］.中国报业，2016（14）：22-23.
［3］潘骏晖.新闻传媒在建设和谐社会中的重要意义［J］.科技资讯，2014（32）：210.
［4］孙超.基于和谐社会视阈的新闻宣传创新路径探究［J］.理论月刊，2007（09）：85-87.
［5］姚江龙.论新闻传媒在构建和谐社会中的作用［J］.黄石理工学院学报（人文社会科学版），2008（06）：51-53.